Após exaltar seu famoso Sidestripe na campanha que celebrava o Old Skool, a Vans decidiu incentivar a expressão e a criatividade com uma campanha mundial. Essa é a sua maior campanha de 2021 e a marca investiu bastante para divulgar diversos artistas criativos.
A ação irá acontecer em quatro fases, sempre divulgando 15 artistas diferentes que não se repetem em nenhuma dessas fases. Além de receber um cachê, as artes dos artistas escolhidos serão expostas no site da Vans para inspirar os clientes a serem cada vez mais criativos.
“A seleção desses artistas foi muito cuidadosa, para podermos focar a campanha neles e em suas histórias. A Vans valoriza quem está com ela há muito tempo, então terão aqueles que já estão com a marca há algum tempo, mas também haverá espaço para novos projetos, para aqueles que estão chegando agora na área”, diz Maíra Anastassakis, brand manager da Vans Brasil. “A gente quer comunicar as novas personalidades no mundo da arte e da expressão criativa como um todo”.
Para evitar aglomerações devido ao atual momento do mundo, a marca optou por realizar uma exposição virtual em seu site, juntamente as redes sociais e alguns pontos físicos também terão exposições para proporcionar a experiência dos artistas internacionais no Brasil e vice-versa.
“Temos planejada uma exposição para a Vans Store Ipanema, loja de três andares que tem o último dedicado a experiências. Lá, colocaremos a exposição com as artes das fases, se até meados de maio o mercado estiver aberto para isso. Se só reabrir no final de maio, levamos para junho. Como a campanha dura o ano todo, não tem problema postergar”, explica Maíra.
Em sua campanha anterior “Make You Own Lane” a Vans celebrou o clássico Old Skool, que foi lançado em 1977 para os skatistas e se tornou responsável por apresentar um dos principais símbolos da marca, o Sidestripe.
Essa edição do Big Brother Brasil trouxe com muita força para as rodas de conversa o tema “agressão psicológica” após diversos casos ocorridos dentro do programa. Com medo de vincular suas marcas a situações como essa, os patrocinadores do BBB 21 pedem por uma revisão no sistema de punições do reality.
A conversa sobre o tema surgiu em um encontro realizado pela agência Wunderman Thompson, que representa duas marcas patrocinadoras do programa neste ano, a Avon e a Coca-Cola. Ao que tudo indica, as marcas já se posicionaram sobre a temática com a Globo e a expectativa é de que algumas regras sejam alteradas para 2022, buscando punição para agressões psicológicas dentro do programa.
O jornalista Mauricio Stycer noticiou em sua coluna no Uol que, de acordo com a vice-presidente de marketing da Avon, Danielle Bibas, a desistência do participante Lucas Penteado após diversos ataques psicológicos dentro da casa fez com que as conversas entre as marcas e a Globo acontecessem.
“Uma das conversas que a gente teve é que faz parte do regulamento do BBB que, se uma pessoa agredir a outra, a direção do programa tem o direito de eventualmente expulsar esse participante. Agressão física. O tema que foi levantado é: até que ponto vai a agressão psicológica, que pode se tornar tão ruim ou pior que uma pessoa dar um tabefe na cara do outro”, disse a executiva.
A edição do BBB 21 levou surpreendeu pelo número de patrocinadores envolvidos e é natural que as marcas se preocupem cada vez mais com esse tipo de exposição negativa. Outro patrocinador, a Amstel, se viu obrigado a mudar de estratégia para conter os danos causados pela pressão psicológica entre participantes do BBB. A empresa foi massacrada nas redes sociais após pagar para que influenciadores fizessem publicações em solidariedade a Karol Conka.
Pelas conversas vazadas no confessionário de pessoas da produção do programa chamando o Lucas de Gremilin, a gente já sabe que se algo mudar, realmente é por pressão dos patrocinadores. Que só fazem isso porque sentem a pressão do público.
Um bom indicativo de que essas conversas internas realmente estão acontecendo foi o que aconteceu no programa de ontem (06), onde o apresentador Tiago Leifert interviu na dinâmica do programa ao vivo para abrir uma conversa com os participantes sobre racismo e explicar um pouco do que os participantes João Luiz e Camilla de Lucas sentiram.
Para reforçar seu posicionamento “Galera com Mais Cores”, a Fanta criou uma competição dentro do Habbo Hotel, um jogo que simula um hotel e conta hoje com mais de 30 milhões de usuários.
A competição tem como objetivo inspirar aqueles que são jovens de espírito a lutarem contra o cinza e espalharem diversão, tornando o mundo mais colorido e divertido. Para isso, foi criado um desafio com elementos, características e as cores dos diferentes sabores do refrigerante no país: Laranja, Guaraná e Uva.
Foto de divulgação “Galera com Mais Cores”.
“Esta é mais uma ação que visa dar continuidade e expandir a conexão da marca com games, trazendo diversão para as pessoas através de experiências que não interrompam, mas sim façam parte do seu dia-a-dia”, comenta Carla Dart, líder de Comunicação de Fanta no Brasil.
Na competição, jogada individualmente em um espaço compartilhado por até 50 pessoas online simultaneamente, os participantes devem encarar um vilão que está tentando deixar o mundo sem cores ao transformar os personagens em robôs cinza como ele. No cenário, os jogadores precisam desviar das armadilhas e capturar uma boa dose de essência de Fanta, localizada no centro do circuito, para enfrentar o vilão.
Assim que o circuito for completado no tempo estipulado, uma garrafa de Fanta surge e devolve as cores dos personagens, marcando a derrota do chefão. Além disso, ao final da competição no Habbo Hotel, os vencedores vão ganhar prêmios inéditos, como o emblema da Fanta.
A ação, que foi criada pela WMcCann por meio do Kolab, central de inteligência de dados da agência para a Coca-Cola, já está no disponível e fica no ar para a comunidade do jogo até o dia 12 de abril.
O mercado de agências de publicidade no Brasil é bastante dinâmico. Com o fortalecimento do digital nos últimos anos, diversas transformações como, por exemplo, a criação de áreas de BI (Business Intelligence), tiveram que ser implementadas na comunicação e nos negócios das empresas.
Outra grande mudança aconteceu em 2020, por conta da pandemia causada pela Covid-19, onde o país observou o crescimento do e-commerce. Afinal, sem poder sair de casa, as pessoas começaram a realizar as suas compras pela internet. Aliás, muitos brasileiros realizaram a sua primeira compra neste período.
Acompanhando todas essas mudanças estão os líderes das agências, que possuem a missão de traçar novas estratégias de negócios, tentar identificar tendências e direcionar suas equipes para os melhores caminhos.
Abaixo, o GKPB lhe mostra os profissionais que estão liderando as cinco maiores agências de publicidade do Brasil. A lista foi baseada no último ranking de compra de mídia no país, que foi mensurado pela Kantar Ibope Media e divulgado em 2020.
1
Y R
4.239.017
2
OGILVY
3.946.823
3
AFRICA
3.736.781
4
WMCCANN
3.627.676
5
ARTPLAN
3.141.662
TOP 5 das cinco maiores agências do Brasil baseadas no ranking de compra de mídia
1 – Fernando Taralli – CEO da VMLY&R
Fernando Taralli, CEO da agência VMLY&R (Crédito: Divulgação)
Fernando Taralli, que também atua como CIO da VMLY&R Latam, possui mais de 16 anos nas operações da WPP no Brasil. Durante este período, trabalhou para algumas das principais marcas, nacionais e internacionais, como Colgate-Palmolive, Telefônica, Netflix, Dell, Sadia, KitchenAid (Whirlpool), LG, Oi Telecom, Nespresso, Raízen/Shell e Kimberly-Clark.
Antes de trazer a VML ao Brasil, no final de 2011, implantou a primeira estrutura digital da Y&R, com a missão de potencializar a presença de grandes clientes como Casas Bahia, à época, o maior anunciante nacional, no ecossistema digital.
2 – Luiz Fernando Musa – CEO da Ogilvy Brasil
Luiz Fernando Musa, CEO da agência Ogilvy Brasil (Crédito: Divulgação)
Luiz Fernando Musa começou sua carreira na Ogilvy em 1995, tendo liderado diversos projetos para a Unilever até se tornar General Manager da agência em 2005 e CEO em 2011. Sob a direção de Musa, a Ogilvy Brasil conquistou os mais importantes prêmios internacionais, como o título de Agência do Ano no Cannes Lions em 2013.
Além disso, é um dos fundadores e chairman da agência DAVID, que atua em São Paulo, Miami, Buenos Aires e Madrid.
3 – Sergio Gordilho e Marcio Santoro – Co-CEOs da Africa
Sergio Gordilho e Marcio Santoro, Co-CEOs da agência Africa (Crédito: Divulgação/ Rodrigo Pirim)
Desde 2010, Sergio Gordilho e Marcio Santoro lideram juntos a presidência da agência Africa. Na agência desde a sua formação, Gordilho é um dos mais respeitados e premiados diretores de arte do Brasil. Em 2014, foi apontado como Agency Innovator pela organização The Internationalist, sendo o único brasileiro na lista.
Já Santoro, recebeu ao longo de seus mais de 25 anos de carreira, diversos prêmios como Atendimento e Dirigente da Indústria da Comunicação. Em 2015, entrou para o Hall da Fama do Marketing Nacional pela Abramark e em 2017, também foi eleito Agency Innovator pela organização The Internationalist.
4 – Hugo Rodrigues – Chairman e CEO da WMcCann
Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da agência WMcCann (Crédito: Divulgação)
Em 2017, Hugo Rodrigues foi escolhido pelo grupo americano Interpublic para suceder Washington Olivetto no comando da WMcCann. Com diversos prêmios nacionais e internacionais, Rodrigues foi eleito por duas vezes consecutivas um dos três publicitários mais admirados pelos clientes, segundo levantamento da consultoria espanhola Agency Scope, que ouviu 405 anunciantes. Em 2016, também entrou para o ranking dos Top 3 CEOs do mundo da Creativepool, rede social voltada à indústria criativa global.
5 – Antonio Fadiga – CEO da Artplan
Antonio Fadiga, CEO da agência Artplan (Crédito: Divulgação)
Iniciou carreira como profissional de marketing nas Empresas Têxteis Santista, e trabalhou em diversas agências do mercado. Em 2014 assumiu a Artplan São Paulo como sócio e CEO, com conquista de grandes marcas como Amanco, Danone, Etna, Gruppo Campari, Melitta e Neosaldina. Destaque para estudo Agency Scope (2016) que apontou a Artplan como a 3ª agência melhor avaliada no Brasil, pelos seus próprios clientes.
Depois de deixar todo mundo enlouquecido pelos toy arts inspirados nos personagens de Looney Tunes e Batman, agora é a hora de vermos mais uma novidade da linha infantil do Bob’s. O público vai poder conferir um jogo de cartas do Sonic The Hedgehog, um dos mais amados personagens do universo geek.
Serão 24 cards cromados colecionáveis, que trarão atributos dos personagens e permitirão que o público possa confrontá-los, como se fosse um Super Trunfo. Entre eles, haverá também 4 cards especiais colecionáveis. A informação foi obtida com exclusividade pelo GKPB.
Cards jogáveis
Cards especiais colecionáveis
Novo Bob’s Play
A nova coleção de brindes chega para inaugurar uma nova plataforma totalmente digital de entretenimento do Bob’s, o Bob’s Play. Que vai permitir que o público possa brincar com os cards físicos e também de maneira virtual.
“Sabemos que o consumidor está cada vez mais adepto ao universo digital e dos games, por isso, além de ofertarmos em nossas lojas itens colecionáveis físicos, ampliamos a experiência para o mundo digital. Apesar de ter diversas plataformas de entretenimento no mercado, optamos por desenvolver uma exclusiva para a nossa marca e nossos consumidores. O Bob’s Play chega para nos conectar ainda mais com os nossos consumidores.”, afirmou Raquel Paternesi, diretora de Marketing do Bob’s.
“Escolhemos o Sonic por ser um personagem nativo deste mundo digital e por agradar diversas gerações, tanto jovens adultos que começaram a jogar vídeo game com o Sonic e crianças, que acompanharam o recente sucesso do filme. A plataforma Bob’s Play permite que você jogue as cartas contra a máquina, ou on line com seus amigos, conectando assim pessoas neste momento que prezamos o distanciamento social. Além disso, através dela você pode curtir a rádio Bob’s, saber mais sobre o personagem Sonic e ter diversas dicas sobre games”, completou.
Preço e disponibilidade
Os novos brindes chegam nas plataformas de delivery e no app chama o Bob’s já a partir do próximo dia 15. Eles poderão ser comprado junto com diversas ofertas. O Bob’s, aliás, já provou que entende bem do universo geek, pois disponibilizou os itens em opções tanto para o público adulto quanto para o público infantil. Confira abaixo os preços sugeridos:
Combos restaurantes
Combo 1: Cheeseburger + batata M + Del Valle – R$ 23,90
Combo 2: Big Bob + batata M + Free Refil + 1 envelope – R$ 34,90
Devido ao crescimento de movimentos anti-vacina, o combate contra a desinformação se tornou ainda mais árduo. Buscando atingir todos os públicos para conscientização sobre a importância das vacinas, a OMS se uniu ao WhatsApp para lançar um pacote de figurinhas.
Com o nome de “Vaccines for All” (Vacinas para Todos), o pacote de figurinhas é a maneira dinâmica e criativa que a OMS encontrou para incentivar a vacinação da população contra a Covid-19 e outras doenças.
Em comunicado, a empresa afirmou que as figurinhas também são uma forma de agradecer aos profissionais da saúde. “Desde o início da pandemia, firmamos parcerias com mais de 150 governos municipais, estaduais e federais, além de organizações, como a OMS e a UNICEF, para oferecer canais de apoio sobre a Covid-19 e conectar nossos mais de dois bilhões de usuários a recursos e informações precisas. No último ano, mais de três bilhões de mensagens foram enviadas por meio destes canais”, explica.
O WhatsApp se tornou ferramenta de utilidade pública nesse momento em que vivemos. Países como Brasil, Indonésia, Argentina, Índia e África do Sul fazem uso do aplicativo para oferecer informações e agendamento para se vacinar.
“Queremos ajudar os governos e as organizações internacionais a alcançar o maior número possível de pessoas ao redor do mundo com informações e serviços ligados à vacinação, especialmente pessoas em locais de difícil acesso ou pertencentes a grupos marginalizados. Além disso, dispensamos as taxas normalmente cobradas para o envio de mensagens por meio da API do WhatsApp Business”, afirma a companhia.
O líder da equipe de canais digitais da OMS, Andy Pattison, explica que é importante continuar com campanhas de conscientização mesmo que a vacinação já esteja acontecendo. “Por enquanto, devemos continuar a usar máscaras, seguir o distanciamento social, evitar aglomerações, ventilar espaços internos e manter as mãos bem limpas”.
Para baixar o novo pacote de figurinhas é muito simples:
Em figurinhas, no WhatsApp, clique no botão +;
A página para baixar figurinhas irá abrir, procure por “Vaccines for All” e faça o download;
Pronto! Agora você já pode sair mandando as figurinhas para todos.
O TikTok anunciou que está colocando duas novas ferramentas em seu aplicativo que prometem ajudar muita gente e crescer mais ainda o app. Uma delas é para criadores de conteúdos adicionarem legendas automáticas em seus vídeos, e a outra é voltada para as marcas com o TikTok Video Editor.
As legendas automáticas além de darem mais acessibilidade e inclusão às pessoas com deficiência auditiva, também podem fazer com que a plataforma cresça mais. Já que as legendas podem ajudar no tempo de retenção do conteúdo, ou seja, o tempo que uma pessoa fica assistindo o vídeo.
Foto ilustrativa do editor do TikTok.
O novo recurso chega de forma bem simples, ele fica dentro da parte de edição de vídeo e os criadores de conteúdo ainda podem editar a legenda, caso tenha algum erro no processo automático.
Caso o usuário queira, ele também pode desativar essa opção no painel de compartilhamento. Por enquanto as legendas automáticas só estão disponíveis em inglês e japonês, mas o TikTok já avisou que nos próximos meses vão ser adicionadas outras línguas.
Já o TikTok Video Editor é um editor para ajudar as marcas com seus anúncios, ele foi pensado em empresas que não conseguem custear uma criação de conteúdo de alta qualidade. Ele é um editor inteligente online, que dá aos anunciantes acesso a um conjunto de recursos de edição no estilo TikTok.
A ferramenta permite que a marca produza de forma rápida e precisa conteúdo de aparência nativa com elementos do estilo da plataforma, incluindo música popular, fontes, cores e muito mais. É possível também adicionar legendas personalizadas, recursos de corte e cenas cortadas.
Para usar basta acessar o editor pelo menu “Criar um vídeo” no painel do Gerenciador de anúncios TikTok, ou no menu Criação de anúncios ao configurar uma campanha, depois de selecionar e editar os vídeos, as marcas ainda podem fazer uma pós-produção para finalizar alguns detalhes do anúncio como: transições, remoção de objetos no quadro, redimensionar o vídeo, entre outros.
O Instituto Roki, iniciativa de acolhimento e compartilhamento de informações para mulheres diagnosticadas com Síndrome de Rokitansky, fechou uma parceria com a Pantys para uma campanha de arrecadação na loja virtual da marca.
A Síndrome de Rokitansky é uma síndrome que se caracteriza pela malformação do útero e canal vaginal, mas que ainda tem uma origem desconhecida. E o Instituto tem como objetivo ajudar essas mulheres e seus familiares.
Até o dia 10 de abril, ao final de cada compra feita na loja online da marca de calcinhas absorventes, o consumidor vai poder incluir no seu pedido o valor mínimo de R$ 10 para doar ao Instituto Roki.
O valor será destinado à remuneração de psicólogos que atuam nos grupos de terapia para mulheres e familiares no Instituto Roki, e também na compra de dilatadores vaginais, que são dispositivos importantes para o tratamento da reconstrução do canal vaginal.
Entre as ações desenvolvidas pelo Instituto estão: divulgação de informações sobre o diagnóstico, tratamento, sexualidade, e maternidade, tudo isso com base nas ciências e experiências individuais. Também oferecerem suporte emocional e psicológico para mulheres e familiares.
Além de manterem contato com médicos para facilitar a aquisição dos dilatadores, organizar encontros virtuais para conectar pessoas, e incentivar o olhar atento às dificuldades nos processos referentes à barriga solidária e adoção.
A Samsung apresentou nesta quarta-feira (07), no Brasil, os quatro novos integrantes da família Galaxy A, os modelos A32, A52, A52 5G e A72. Os lançamentos ampliam o portfólio da marca e trazem recursos premium, até então, só encontrados em aparelhos mais caros. A campanha, criada pela agência F.biz, volta a apostar em uma música do cantor e DJ Pedro Sampaio.
“Começamos o ano a todo o vapor com lançamentos que traduzem o nosso espírito inovador e reforçam o nosso comprometimento em antecipar as necessidades dos nossos consumidores para que a tecnologia continue empoderando as suas vidas. Com os novos modelos da família Galaxy A queremos levar inovação para todos”, diz Román Cepeda, vice-presidente de marketing da Samsung Brasil.
O modelo A32 traz display infinito de 6,4 polegadas, processador Octa-Core 2.0 GHz, bateria de 5.000 mAh, memória RAM de 4 GB, armazenamento de 128 GB e cinco câmeras, sendo quatro traseiras – 64 MP (Principal), 8 MP (Ultra Wide), 5 MP (Macro) e 5 MP (Profundidade) – e uma frontal de 20 MP.
Novos integrantes da família Galaxy A trazem recursos premium que antes só eram encontrados em celulares mais caros (Crédito: Divulgação)
O aparelho pode ser encontrado nas cores Azul, Preto, Violeta e Branco, na loja virtual da marca e nas principais redes varejistas. O preço sugerido é de R$ 2.399,00. Em promoção para o Dia das Mães, até o dia 09 de maio, o valor comercializado será de R$ 1.999,00.
Já o Galaxy A52 e A52 5G chegam com display infinito de 6,5 polegadas, processador Octa-Core 2.3 GHz, bateria de 4,500 mAh, memória RAM de 6 GB, armazenamento de 128 GB e cinco câmeras, sendo quatro traseiras – 64 MP (Principal), 12 MP (Ultra Wide), 5 MP (Macro) e 5 MP (Profundidade) – e uma frontal de 32 MP.
A versão A52 pode ser encontrada nas cores Azul, Preto, Violeta e Branco, pelo preço sugerido de R$ 3.299,00. Já o modelo A52 5G, no valor de R$ 3.499,00 nas cores Preto e Violeta. Ao adquirir estes produtos, até o dia 09 de maio, o consumidor pode resgatar um Galaxy Buds+ no site da marca.
Um dos destaques do lançamento dos novos modelos da família Galaxy A é a cor violeta (Crédito: Divulgação)
O modelo A72 traz display infinito de 6,7 polegadas, processador Octa-Core 2.3 GHz, bateria de 5.000 mAh, memória RAM de 5 GB, armazenamento de 128 GB e cinco câmeras, sendo quatro traseiras – 64 MP (Principal), 12 MP (Ultra Wide), 5 MP (Macro) e 8 MP (Tele) – e uma frontal de 32 MP.
O aparelho pode ser encontrado nas cores Azul, Preto, Violeta e Branco. O preço sugerido é de R$ 3.799,00. Ao adquirir este produto, até o dia 09 de maio, o consumidor pode resgatar um Galaxy Buds Live no site da marca.
Vale lembrar que os modelos A 52, A52 5G e A72 contam com zoom digital de 10x e 30x (A72), vídeos em 4k, alto-falante estéreo e IP67, para resistência a água e poeira.
“Sabemos que os aparelhos da linha Galaxy A são para as pessoas a porta de entrada para o ecossistema Samsung Galaxy. Por este motivo, desenvolvemos produtos que proporcionam a melhor experiência em um dispositivo móvel”, ressalta Cepeda.
CAMPANHA
Para comunicar a chegada dos novos smartphones, a Samsung volta a apostar na parceria com o cantor e DJ Pedro Sampaio, que em fevereiro de 2020 trouxe a campanha ‘Absurdamente Galaxy’. Os filmes na época somaram mais de 115 milhões de visualizações nas plataformas digitais da marca. Relembre o filme aqui.
Para 2021, Pedro Sampaio ganha a companhia da cantora Malia, que faz um feat com ele na nova música. “Sabemos que uma das maiores paixões da geração Z é a música. Então, pensando nisso, trazemos mais uma vez uma trilha especialmente criada para a nossa campanha”, comenta Giuliano Carneiro, gerente de marketing da Samsung.
A campanha é idealizada pela agência F.biz e terá veiculação em TV fechada e nas plataformas digitais da marca. “O público de Galaxy A está no digital, então, teremos mais ações nas redes. Além disso, vamos patrocinar eventos como MTV Miaw e Meus Prêmios Nick, que reforçam o nosso pilar musical. Pedro Sampaio e Malia também vão atuar com o nosso time de influenciadores”, conta Carneiro.
No lançamento da sua nova fragrância Floratta Simple Love, O Boticário decidiu celebrar o afeto em sua forma mais simples, e retrata isso em dois filmes da campanha que mostram histórias reais de amor.
Com a mensagem “Mesmo quando o mundo é complexo, amar é simples.”, as peças contam histórias de casais que escolheram estar juntos, apesar das dificul’dades da vida.
Filme “O Amor é Complexo?”.
Para Gustavo Fruges, diretor de comunicação e marca do Boticário, a campanha é um convite para dizer sim ao simples do amor. “Em tempos difíceis e complicados como o qual estamos vivendo, pequenos atos podem mudar o dia de alguém. Com essa campanha e seus desdobramentos, esperamos proporcionar um pouco de esperança e amor, incentivando uma corrente de carinho com o próximo”.
O filme “O Amor é Complexo?” traz a vida de Thaís e Rodrigo, casal há seis anos juntos. Em 2014, Thaís descobriu ter HIV. Um ano depois, conheceu Rodrigo, se apaixonou, mas achava que o relacionamento não seguiria adiante quando contasse sobre sua condição de pessoa HIV positivo. Mas eles disseram sim para o simples do amor, seguiram juntos e hoje têm um casal de filhos que não contraiu o vírus.
Já no “Amor a Distância” o enredo conta a história de Luisa e Jacob, que dos oito anos que estão juntos, ficaram três deles longe um do outro, em função de viagens pelas profissões que exercem. Moraram em alguns lugares pelo mundo, e em Guiné Bissau foi feito o pedido de casamento.
Filme “Amor a Distância”.
No entanto, desde dezembro de 2020 estão separados, porque Jacob teve que vir ao Brasil e, em função da pandemia, não sabem ainda quando vão se encontrar. Ainda assim seguem firmes, sabendo que o que ainda vence é o amor.
A campanha, criada pela agência AlmapBBDO, está disponível em todos os canais de O Boticário. Além disso, a marca ainda promoveu uma projeção em um prédio na região da Consolação, em São Paulo, com a mensagem: “O mundo é complexo. Amar é simples”.
A ideia foi levar um pouco de acalento neste momento em que todos estão passando, além de promover a discussão de como o amor pode ser simples, estando presente em pequenos gestos e cuidados.
Depois de fazer um enorme sucesso em todo o país, o pote de cheddar agora está de volta ao Méqui. A novidade deixou os fãs da rede completamente empolgados para experimentar a famosa Piscininha de Cheddar ainda em dezembro do ano passado, mas a procura foi tão grande, que algumas pessoas sequer conseguiram comprar.
Nós chegamos a comprar um Pote de Cheddar no McDonald’s em dezembro e contamos lá no nosso Instagram como foi nossa experiência. Veja:
“Estamos sempre atentos aos desejos dos nossos consumidores. A primeira edição foi um sucesso tão grande que deixou as pessoas sonhando com uma nova oportunidade para aproveitar a deliciosa piscininha. Por isso, atendendo a pedidos, estamos trazendo-a de volta, por tempo limitado”, diz João Branco, CMO do McDonald’s Brasil.
Preço e disponibilidade
Os consumidores já podem encontrar o Cheddar a partir de hoje (7) nos restaurantes do McDonald’s espalhados por todo o país. O Pote de Cheddar será vendido pelo preço de R$ 5,90 com qualquer McOferta, ou separadamente, pelo preço sugerido de R$14,90.
O item tem edição limitada e estará disponível nos restaurantes que estiverem operando com retirada no balcão, no McDelivery e pelo Drive-Thru. Mais informações podem ser encontradas no site do McDonald’s.
A E3 (Electronic Entertainment Expo) é a maior feira de jogos do mundo e, após o cancelamento da edição de 2020, o evento retorna esse ano totalmente virtual e gratuito.
A novidade foi confirmada pela Entertainment Software Association (ESA) pelas redes sociais e a própria E3 também já publicou no Twitter. Nessa nova versão do evento, todos os anúncios e conteúdos pagos serão livres para quem quiser assistir.
WELCOME BACK! It’s been hard waiting quietly as we got ready for today, but we are thrilled to officially announce our plans for June 12th-15th!
Sign up for updates below & get hyped for the return of the most exciting show in video gaming: #E32021https://t.co/QOa74rVCXB
“Por mais de duas décadas, a E3 tem sido o principal local para mostrar o melhor que a indústria de videogames tem a oferecer, ao mesmo tempo em que une o mundo por meio dos jogos”, disse Stanley Pierre-Louis, presidente e CEO da ESA. “Estamos evoluindo a E3 deste ano para um evento mais inclusivo, mas ainda buscaremos entusiasmar os fãs com grandes revelações e oportunidades privilegiadas que tornam este evento o palco central indispensável para videogames”.
A feira acontecerá entre 12 e 15 de junho e já conta com grandes marcas confirmadas como Nintendo, Xbox, Ubisoft, Capcom, Konami e Warner. No site oficial, já é possível realizar sua inscrição gratuita cadastrando seu nome, e-mail e categoria (fã, imprensa, expositor, executivo).
Caso você seja streamer e tenha interesse em assistir o evento em live, na página “Co-Streaming” você consegue se cadastrar para solicitar autorização e transmitir no seu canal, seja ele do YouTube, Twitch, Facebook ou algum outro.
Mesmo que o evento tenha sido cancelado no ano passado, ainda assim foi possível acompanhar ações das empresas que se engajaram recentemente com o mercado dos games, como a “cerveja gamer” da Miller Lite, onde a latinha de cerveja era também um controle que funcionava via bluetooth.
A Renata, que vem lançando desde o ano passado produtos mais saudáveis como a linha Integrale e as massas sem glúten, apresentou em fevereiro uma nova linha orgânica. Ela chegou com apenas um tipo de macarrão, mas pelo o que parece a linha veio para ficar mesmo, já que a marca acaba de lançar um azeite orgânico.
O Azeite de Oliva Extra Virgem Orgânico é importado da Itália e ainda conta com ingredientes 100% certificados pelo IBD Certificações. Ele é processado dentro dos mais rigorosos padrões da agricultura orgânica, e tem um sabor fresco, equilibrado e baixa acidez.
“A novidade chega para compor a linha de orgânicos, que leva toda a força e a tradição da marca Renata para um segmento que cresce 20% ao ano”, comenta Ricardo Motta, Head de Marketing e Trade Marketing da Selmi, detentora da marca Renata.
Além do azeite, a linha ainda conta com o Spaghetti Renata Superiore Grano Duro Orgânico 8, que é feito apenas com sêmola de trigo durum, se tornando também uma opção de macarrão vegano. Ambos os produtos ainda tem selo o “Orgânico Brasil” comprovando que realmente são orgânicos.
Macarrão da linha orgânica da Renata.
Preço e disponibilidade – Azeite Renata Superiore Orgânico
O azeite já está à venda nas principais redes de supermercados de todo o Brasil e chega com o preço sugerido de R$ 35,90.
Em homenagem aos profissionais da linha de frente no combate contra o Coronavírus, a Pepsi lançou na China uma edição limitada de latas especiais estampando citações reais de leitores do jornal People’s Daily.
Nomeada de “Everyday Heroes” (Heróis do Dia a Dia, em tradução livre) a edição limitada tem como objetivo enaltecer os heróis da nova geração: o coletivo global de equipes médicas, trabalhadores, voluntários e entregadores.
Latas da Pepsi em homenagem aos heróis da nova geração.
As latas tem um design em parceria com o People’s Daily. Com uma composição que lembra um jornal, além de cada unidade levar comentários de leitores reais admirando a linha de frente. Tudo isso combinado a uma paleta de cores em vermelho e azul, tons clássicos da Pepsi.
De acordo com a marca o design foi pensado no consumidor, de forma que fosse um produto que realmente repercutisse, além de ser uma edição limitada que nasceu a partir de gratidão, empatia e apreço.
De olho na mudança de hábito das pessoas, Melitta aposta em embalagens de vidro para o seu café solúvel ‘Melitta Tradicional’ em embalagem de 200 gramas. A novidade chega para os consumidores do Sul do país – Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul – e de São Paulo.
Segundo a marca, o novo formato de embalagem chega para ampliar o portfólio da categoria, que já conta com café solúvel tradicional, extraforte e descafeinado em embalagens de sachê de 50 gramas.
“Adequamos nosso portfólio ao consumidor e ao mercado. Estamos sempre atentos ao comportamento de consumo para inovar e oferecer o melhor café solúvel Melitta, com aroma e sabor de café fresquinho”, diz Rosiane Wang, coordenadora de marketing da Melitta.
Café Solúvel Melitta Tradicional agora também pode ser encontrado em embalagem de vidro (Crédito: Divulgação)
Outra novidade da marca é a atualização do produto na versão extraforte, que antes era em pó e agora passa a ser aglomerado, segundo a empresa, para atender à preferência do público.
O Grupo Boticário anunciou que, a partir do segundo semestre deste ano, irá ampliar a licença parental de quatro meses para todos os seus 12 mil colaboradores. O benefício também será válido para homens, casais gays e pais de filhos adotivos de qualquer da idade. Sem contar as mulheres, que já têm a licença de até 180 dias.
Segundo Artur Grynbaum, vice-presidente do conselho de administração do Grupo Boticário, uma licença mais equânime é caminho certo. “Ela é a nossa contribuição para ajudar a romper as barreiras e os estigmas de gênero, transformando o olhar da sociedade”, diz.
O executivo também reforça que o benefício é uma contribuição importante para a relação de afeto que se estabelece na chegada de um filho. “Como empresa, entendemos que todos têm a direito à mesma quantidade de tempo para criar esses laços independente de seu modelo familiar”, ressalta.
Grupo Boticário esteve o benefício para homens, casais gays e pais de filhos adotivos de qualquer da idade (Crédito: Marcin Jozwiak/ Unsplash)
O Grupo Boticário lembra também que a lei prevê uma licença paternidade de cinco dias, mas a empresa já oferecia 20 dias. O novo projeto foi desenvolvido pelos próprios colaboradores, que fazem parte da iniciativa Lado a Lado, grupo de afinidade de equidade de gênero, com profissionais voluntários de várias áreas da companhia.
Para continuar transformando a empresa em um ambiente mais diverso e equânime, o Grupo Boticário revela que ainda possui metas de ter 50% de colaboradores negros até 2023, sendo 25% das lideranças corporativas e 50% de mulheres na diretoria até 2025.
Sem contar pra ninguém, a Ambev decidiu colocar no mercado brasileiro um novo rótulo de cerveja. A Michelob Ultra chega com um foco totalmente diferenciado e focado no público que se preocupa bastante com as informações nutricionais do que consome. Não a toa, este é o rótulo que mais cresce nos EUA.
Uma long neck (355ml) de Michelob Ultra é uma cerveja que tem 79 calorias, o que equivale a 46% menos calorias que uma cerveja tradicional, além disso, a bebida conta também com 2,4g de carboidratos, 80% menos carboidratos que as demais cervejas.
Michelob Ultra no Brasil
“Michelob Ultra é a cerveja das pessoas reais, que apreciam a vida de forma completa e querem levar uma vida mais equilibrada, aproveitando assim todos os momentos. Perfeita para quem curte sair da rotina, sem sair de forma!”, diz o texto encontrado nos site da companhia.
A Michelob Ultra lembra muito o mesmo discurso da Skol Ultra aqui no Brasil. Ambas procurar como público principal os praticantes e exercícios e pessoas que procuram um estilo de vida voltado ao bem-estar. Um posicionamento perigoso dentro da comunicação e que chegou até a ser advertido pelo CONAR.
Preço e disponibilidade
O produto tem um posicionamento premium. Uma garrafa long neck de 355ml está sendo comercializada por R$ 4,99 e já pode ser encontrada à venda por consumidores do Estado de São Paulo em parceiros selecionados para a introdução do produto.
Para os demais consumidores de todo o país que quiserem provar a nova cerveja, é possível realizar a compra por meio do site Empório da Cerveja. O produto já está disponível individualmente, ou em packs com 6 unidades pelo valor de R$ 29,94 + frete.
Michelob grátis para moradores de SP Capital
Para celebrar a chegada da nova cerveja Michelob, a Ambev decidiu premiar consumidores de São Paulo Capital com um voucher para garantirem uma Michelob grátis no Empório da Cerveja. Para ver o regulamento e se cadastrar, basta acessar este link.
Mesmo que seja muito boa, é de costume que uma identidade visual deva ser repensada com o passar dos anos e com as mudanças do mercado. São pouquíssimas marcas que conseguem ser como Coca-Cola ou Nike, mantendo a base de seu logotipo com pequenas alterações no decorrer dos anos. No episódio quatro do Break Publicitário, Matheus Ferreira e Erik Rochase unem para falar sobre “o ano dos redesigns”.
Marcas que se renovaram em 2021
O Break Publicitário listou algumas marcas que optaram pelo redesign desde o fim do ano passado ao início desse ano, são elas:
A Peugeot decidiu trazer o brasão de volta, trocando seu leão de corpo inteiro por um “rosto” de um leão.
Xiaomi
A empresa que vem ganhando destaque no mercado de smartphones promoveu uma leve mudança em seu logotipo, passando de algo “quadrado” para algo com formato mais semelhante ao de ícones de aplicativos.
A GM também optou por uma mudança em sua marca, trocando as letras maiúsculas por minúsculas e fazendo uso de gestalt para mostrar seu caminho para o futuro com os carros elétricos.
A marca também decidiu mudar seu logo e se atualizar no mercado e gerou uma grande polêmica ao ter seu novo logo comparado com o Supermercado Big.
Por que essas marcas escolheram 2020/2021 para se renovar?
A quantidade de empresas que optaram por um redesign em 2020/2021 foi enorme, mas será que foi uma coincidência?
É possível que, após o ano ruim de 2020, muitas dessas marcas observaram que precisavam se atualizar e essa foi a porta de entrada para os redesigns. Cada vez mais as marcas precisaram obrigatoriamente se adaptar ao digital e, por esse motivo, uma atualização foi necessária.
Além disso, a nova etapa dessas empresas dá um aviso para os consumidores de que a marca está presente e continua se atualizando.
O Break Publicitário entrou em contato com o Pedro Renan, design responsável pelo Quarto Criativo, para saber a visão de tantos redesigns vindo de dentro desse universo.
“As marcas pequenas estão tirando as marcas grandes da zona de conforto”, explica Pedro. Para ele, através do design as pequenas estão conseguindo se destacar no mercado e, por esse motivo, as marcas maiores precisam se movimentar para não ficar para trás.
O que uma identidade visual precisa ter para ser um bom case de redesign?
“Ele tem que passar a mensagem da forma mais simples possível e de forma que não perca a essência dela [da marca]”, diz Pedro. É necessário mudar pouco, adaptar os pontos necessário e entregar o que a marca tem pra oferecer de maneira objetiva.
Existe um tempo ideal para que as mudanças aconteçam?
O Pedro explicou que não existe um tempo certo para essa mudança, mas sim momentos, talvez em uma fusão entre empresas, um novo reposicionamento, são as ocasiões que dirão o rumo necessário para a identidade visual da empresa.
O Flat Design tá deixando todas as marcas iguais?
“Eu acho que [a marca] não perde a essência porque eles estão trabalhando com outros pontos como cores, elementos, tons de voz. Pra responder a pergunta: sim, visualmente as marcas estão ficando parecidas, é o preço do minimalismo”, mesmo que as marcas estejam iguais “quando passa pra cor, você vai saber quem é quem. O tom da voz é diferente, elementos de identidade visual completamente diferentes. Em algum ponto estético, eles podem estar iguais, mas nunca terão a essência igual do outro”, responde o designer do Quarto Criativo.
“Afinal, o logo antigo era melhor?”
As pessoas tem muita dificuldade em aceitar mudanças. É necessário compreender que precisamos de tempo para entender a novidade e abandonar o sentimento que ficou pelo antigo visual de determinada marca.
Obviamente existem casos que podem dar errado e o logo antigo pode realmente estar melhor, como os redesigns dos ícones dos app do Google e o logo da Record, que foram citados pelos hosts no podcast de maneira bem-humorada.
Recentemente a Amazon trocou de logo e com certeza entrou para a lista do “antigo era melhor”, quando os consumidores passaram a comparar o ícone novo com o ditador nazista Adolf Hitler. Após os comentários a marca buscou alterar novamente e passou pelo redesign duas vezes seguidas.
Você acha que os designers estão deixando os logos todos iguais?
No resultado, 88% das pessoas apontaram que os redesigns estão deixando as marcas estão ficando todas iguais. Ao buscar por “logos todos iguais” no Google, é possível observar que as marcas estão ficando bem semelhantes.
Qual foi o redesign que o público achou que o antigo era melhor?
Dentre as respostas, as pessoas apontaram marcas como Pringles, Renault, Burger King e Casas Bahia, na maioria. Além disso outras marcas como Mozilla Firefox, O Boticário, e CBF também entraram na lista.
Tendências de design para os próximos anos
Em suma, é totalmente válido que as marcas busquem por redesigns para se modernizar, mas não precisa ter pressa e acompanhar a tendência de mudanças, pois isso pode acabar afetando a personalidade da marca.
A mudança deve vir para apresentar um novo posicionamento da marca para o público consumidor e não apenas focado no visual da marca. Caso esses pontos sejam atendidos, é possível visualizar a marca sendo duradoura no mercado mantendo sua personalidade.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast na íntegra você pode ouvir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
A partir de agora, as empresas que tiverem interesse já podem começar a investir em anúncios dentro do Pinterest. Embora toda Europa já possua essa função, o Brasil é o primeiro país da América Latina a receber a ferramenta.
“O Brasil é um dos maiores mercados do Pinterest fora dos EUA. Nossa escala, combinada com a mentalidade única das pessoas no Pinterest, torna nosso público incrivelmente valioso para os profissionais de marketing. Estamos entusiasmados em oferecer esta oportunidade aos anunciantes no Brasil e esperamos expandir em mais países da América Latina em breve”, Jon Kaplan, diretor global de vendas no Pinterest.
“Pinterest Ads” é o nome da novidade e é assim que as empresas de todos os portes terão acesso a diversos formatos de anúncios dentro da plataforma. Marcas como Itaú, Westwing, Diageo, O Boticário, Eudora, AMARO, Mobly e Samsung já utilizaram a ferramenta durante o período de testes.
De acordo com dados oferecidos pela marca, 97% das principais pesquisas do Pinterest são realizadas por pessoas físicas e isso mostra o tamanho da oportunidade para as marcas se conectarem com essas pessoas por meio da plataforma.
Atualmente a rede social de compartilhamento de fotos possui mais de 450 milhões de usuários ativos mensais no mundo inteiro, com 37% de aumento a cada ano.
A cerveja artesanal Praya acaba de lançar um clube de assinatura que além de descontos e vantagens exclusivas, a marca também vai ajudar o meio ambiente junto com a One Tree Planted, uma organização internacional dedicada ao reflorestamento na Mata Atlântica.
A Praya, que é reconhecida por ser engajada com causas sustentáveis, vai plantar uma árvore com a ONG a cada assinatura fechada. E além disso, o consumidor que participa do clube ainda recebe descontos exclusivos na loja virtual da Praya e em lojas parceiras.
Publicação sobre o clube de assinatura da Praya.
“Além de contabilizarmos e neutralizarmos nossa pegada de carbono para os anos de 2020 e 2021, a criação do Clube Praya leva aos consumidores a oportunidade de plantarem uma árvore e inspirarem as pessoas ao seu redor”, afirma o diretor de comunicação da Praya, Paulo de Castro, também conhecido como DJ Zeh Pretim.
A marca conquistou este ano a respeitada certificação de Empresa B, e tem cumprido metas que disseminam e promovem a diminuição de carbono e gases do efeito estufa.
O consumidor pode aderir a pacotes avulsos, semestrais ou anuais, com sua Praya preferida, seja a lata com 269ml ou a garrafa de 355ml. Dentro de cada plano ainda existem duas categorias: “Preamar” e “Vento em Popa”, em que os descontos variam de 10%, 15% a 20%, e as quantidades de Praya podem ser selecionadas com 18, 24 ou 36 unidades.
A marca ainda vai enviar brindes personalizados aos assinantes, convites exclusivos para participar de ações especiais da Praya, além de outras novidades. A seguir a descrição e valores de cada plano:
Plano Preamar com garrafa de 355ml– Com 18 unidades por mês, a partir de R$ 142,56/mês.
Plano Vento em Popa com Longneck de 355ml – Com 36 unidades por mês, a partir de R$ 380,16/mês.
Plano Preamar com a lata de 269ml – Com 24 unidades por mês, a partir de R$ 113,14/mês.
Plano Vento em Popa com a lata de 269ml – Com 36 unidades por mês, a partir de R$ 170,16/mês.
Ainda não foi divulgada a data do início do Clube da Praya, mas em breve estará disponível no site oficial da cerveja para quem quiser aderir.
