Recentemente falamos aqui da carta aberta do Patties pedindo para que o público o ajudasse a conseguir realizar o seu sonho de fazer uma Collab com o McDonald’s. De acordo com a própria publicação, essa era uma das tentativas do fundador, Henrique Azeredo, de conquistar um objetivo que corre atrás há pelo menos 5 anos. Pois agora ele poderá comemorar, pois a parceria vai acontecer.
Em publicação nas redes sociais, tanto o McDonald’s quanto o perfil oficial da hamburgueria Patties confirmaram que a collab vai acontecer. “O Méqui vai realizar o sonho do Henriquinho”, disse o McDonald’s nas redes sociais. Já o Patties foi mais emocionado, como já é de conhecimento do seu público. “Alguém tá vendo isso? Por favor, diz que vcs estão vendo pq eu tô desacreditando. Tá acontecendo real”.
Publicação do Patties no Story do Instagram. Imagem: Reprodução – Instagram.
Se você ainda não conhece o Patties, provavelmente está por fora de um dos cases de Marketing mais apaixonadamente malucos dos quais já tivemos notícia no universo da alimentação. A hamburgueria, que é quase um alterego do fundador, começou a se destacar com uma Collab de Bob Esponja e hoje esbanja um portfólio de parcerias que vão desde White Castle, até a Burger King.
O Patties faz muito sucesso em São Paulo. E nas redes sociais a hamburgueria sempre consegue engajar uma legião de fãs de todo o país, que sempre se empolgam com a forma apaixonada e humanizada com a qual as publicações são feitas. Se engana quem acredita que a rede só é boa de Marketing, a qualidade do hambúrguer é sempre outro ponto muito elogiado pelos consumidores, apesar do ticket bem mais alto do que o de suas referências do fast-food.
O Patties não é o único que ganha com essa história, o McDonald’s tem patinado para conseguir manter seus fiéis consumidores engajados com publicações nas redes que misturam o tom de tiozão e investimento em influenciadores midiáticos que nada têm a ver com a marca.
Ainda não está claro como McDonald’s e Patties vão colaborar. A verdade é que provavelmente isso ainda nem foi definido, mas o fato é que os amantes do fast-food e de uma boa campanha de Marketing vão poder conferir em breve algo que deve entrar para a história das duas empresas no Brasil.
Você já ouviu falar no Faux out of Home? O termo é utilizado para representações de ativações físicas realizadas por meio de computação gráfica, dando a impressão para o público das redes sociais de que aquilo aconteceu de verdade. A técnica tem ficado cada vez mais comum e gerando discussões a respeito das questões éticas que envolvem a prática.
Nesse episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira e Victor Alexandro discutem os perigos para as marcas e debatem um pouco dos problemas que a falta de uma regulamentação sobre o tema pode gerar.
Confira o episódio completo no YouTube, Spotify ou outras plataformas de streaming.
Episódio “Perigos do Faux Out of Home” em tópicos:
O que é Faux Out of Home / Fake Out of Home
Cases que já aconteceram
Problemas desse tipo de ação
Até que ponto vale a pena ter sua marca atrelada a esse tipo de ação
Assim como já virou tradição, a Globo uniu mais de mil convidados no Memorial da América Latina para apresentar suas principais novidades ao mercado publicitário para o próximo ano. O Upfront Globo 2024 destacou dados relevantes da emissora, apresentou novidades na grade para o ano que vem e ainda revelou um novo tipo de anuncio, o Binge Ads.
O evento começou com uma fala de Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, que deu boas vindas ao público e ressaltou a relevância tanto da emissora, quanto de sua plataforma digital Globoplay.
“Hoje a Globo oferece uma combinação de plataformas e um portfólio de produtos e de soluções que ninguém mais tem no mercado. Temos o alcance da TV aberta, a diversidade dos nossos canais por assinatura, a vitalidade das nossas plataformas digitais e a maior plataforma de streaming brasileira. O Globoplay, que vai fazer 10 anos, já é a plataforma de vídeo online com maior tempo médio de consumo diário em TVs do Brasil. O conteúdo brasileiro está no centro de tudo que fazemos. A Globo investe 5 bilhões de reais por ano em conteúdo e tecnologia. Um investimento aqui no Brasil, para os brasileiros. Para fazer do nosso país o protagonista dessa indústria”, disse.
Logo em seguida, Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade ainda reforçou os investimentos da companhia no digital. “Na jornada de transformação da Globo, o Globoplay se tornou a casa dos nossos conteúdos no ambiente digital. Assim toda a força do nosso conteúdo, que já fala com muitos na TV de largo alcance, chegando a 76 milhões de pessoas por dia, está disponível também no digital, onde é possível falar diretamente com o consumidor que as marcas buscam, de maneira contextualizada ao conteúdo que ele escolheu assistir. Só essa expansão, já fez o consumo da TV Globo aumentar em 60% no Globoplay.”, e ainda trouxe dados a respeito da renovação do público por meio do streaming. “E veja que interessante: a audiência das duas transmissões são altamente complementares. No broadcast, 48% da audiência da TV Globo é de pessoas até 49 anos. No streaming, esse número salta para 81%”, afirmou à plateia.
Binge Ads
Presente em 60% das casas brasileiras, a TV conectada praticamente dobrou de tamanho nos últimos cinco anos. Esse cenário de conexão favorece a proposta de valor da Globo para o mercado: criar formatos que combinem a força do conteúdo da Globo com as possibilidades do digital.
“Neste Upfront, apresentamos ao mercado o Binge Ads, formato perfeito para quem curte maratonar conteúdos no streaming, e lançamos 4 novos canais FAST. Eles se unem às soluções exclusivas que já tínhamos apresentado no evento do ano passado, o Globo DAI e o Pause Ads. Vamos evoluir sem parar em novas maneiras de levar a mensagem de nossos parceiros de maneira fluida para a jornada desse consumidor brasileiro, que conhecemos tão bem”, garantiu Manzar, antes de convidar o público a acompanhar o show de novidades de 2024.
Dados do Jornalismo
William Bonner, Renata Vasconcellos e Natuza Nery falaram do compromisso inegociável do jornalismo da Globo com a verdade dos fatos, que leva informação a mais de 110 milhões de brasileiros por semana. “Só na TV aberta ficamos mais de dez horas por dia no ar”, pontuou Renata Vasconcellos. “Na Globonews, são 24 horas no ar, sete dias por semana”, complementou Natuza. Maju Coutinho e Poliana Abritta também destacaram os 50 anos do Fantástico, que ajudaram a contar a história do mundo e a escrever a crônica da sociedade brasileira. Só este ano, o programa já alcançou mais de 145 milhões de pessoas. São 16 milhões de pessoas por minuto, todos os domingos, o que garante espaço de destaque para o lançamento das campanhas das marcas.
Jogos Olímpicos de Paris 2024
Tadeu Schmidt contou que vai comandar um programa diário, ao vivo, nas noites da TV Globo durante os Jogos Olímpicos de Paris, ao lado da campeã olímpica Fernanda Garay. Em 2024, serão 19 dias de intensa cobertura, em todos os canais e plataformas da Globo com mais de 100 comentaristas. Na TV Globo, 200 horas de transmissão, nas faixas da manhã e da tarde. No sportv, 24 horas de transmissão em 4 canais, com transmissões em 4k e um programa diário, Ça Va Paris, comandado por André Rizek. No Globoplay, 45 sinais ao vivo para maratonar e acompanhar tudo que quiser. E no ge, o público não vai perde nenhuma informação. Tudo em tempo real.
Na sequência, Luís Roberto, Renata Silveira e Luiz Carlos Júnior entraram em campo para falar sobre a paixão dos brasileiros pelo futebol: 93% dos brasileiros acompanham futebol na Globo. Renata destacou que os principais campeonatos de clubes brasileiros, do futebol masculino e feminino, estão na Globo, seja na TV Globo, no Sportv, no Premiere, no Globoplay e no GE.
Carnaval Globeleza 2024
O palco do Upfront revelou os apresentadores dos desfiles das Escolas de Samba do Rio de Janeiro e de São Paulo para 2024: Karine Alves, Alex Escobar e Milton Cunha vão comandar a transmissão da maior festa popular do país na TV Globo. O Carnaval Globeleza terá um novo desenho artístico, com ainda mais show, entretenimento e interatividade em 2024. As novidades começam pela música, cantada nas vozes de Alcione e Ludmilla. A cobertura multiplataforma do evento na Globo terá muito mais oportunidades para as marcas em toda a avenida, no estúdio, na concentração, nas arquibancadas, nos camarotes e nos bastidores. O tradicional Desfile das Campeãs terá a cobertura e exibição no Multishow.
Receitas
Ana Maria Braga e Felipe Bronze destacaram as muitas opções de gastronomia do cardápio da Globo: na TV Globo, no GNT, no Globoplay e no Receitas Fast e Receitas.com. Como o The Taste Brasil, Que Seja Doce e o Mais Você. Um prato cheio para as marcas.
Realities
Taís Araújo e Sabrina Sato deram início às apresentações dos realities contando as grandes novidades do ‘The Masked Singer Brasil’: Paulo Vieira e José Loreto se juntam ao time do reality, como novos jurados na missão de descobrir quem está por trás das máscaras. Sob o comando de Ivete Sangalo, a próxima edição terá ainda Kenya Sade fazendo as investigações frente a frente com os mascarados como apresentadora de bastidores. No palco do Upfront, outro spoiler: Cuco e Mc Porquinha, duas fantasias da próxima edição.
Novo reality musical
Depois de um vídeo que mostrou os números grandiosos de audiência, engajamento e resultados do BBB, Boninho contou uma das principais surpresas do ano: o novo reality que promete aquecer o mercado no segundo semestre de 2024. Um formato inédito, original Globo, multiplataforma, que envolve duas grandes paixões nacionais: música e reality show de confinamento. O novo programa será ao vivo, terá exibição na TV Globo, com desdobramentos no Multishow e transmissão 24 horas no Globoplay. Diferentes fases e dinâmicas prometem movimentar a moradia dos músicos, que vão viver diante do público várias etapas da construção de suas carreiras enquanto enfrentam os desafios da convivência diária em confinamento.
Projetos sociais
Na sequência, as conversas sobre educação foram destaque no Upfront. Larissa Luz, cantora e embaixadora do Movimento LED, falou sobre a relevância do projeto. “O LED é uma premiação anual, que vira um programa na TV Globo, um festival que gera conversas e uma plataforma para troca de experiências”. Xuxa subiu ao palco para garantir que o Criança Esperança, projeto que já beneficiou mais de 4 milhões de jovens ao longo dos anos, terá o mesmo formato de show em 2024 e que ela é presença garantida.
Festivais de Música
Marcos Mion e Kenya Sade apresentaram as novidades nas transmissões de festivais de música na Globo, a melhor área VIP para o público: ‘Festival de Verão’, ‘Circuito Sertanejo’, ‘Lollapalooza’ e o ‘Rock’n’rio’, que completará 40 anos de história.
Variedades
Paulo Vieira voltou ao palco para lembrar que, quando o assunto é variedades, o que não falta é oportunidade para as marcas em todas as plataformas Globo! Ele garantiu a nova temporada do ‘Avisa Lá Que Eu Vou’, do GNT e quadro do Fantástico, e chamou Luciano Huck, em vídeo, para anunciar uma grande mudança no próximo ano: ‘Domingão com Huck’ em dose dupla na programação da TV Globo a partir de abril, com a estreia do Brasileirão, antes e depois do futebol. Em seguida, Patricia Poeta, Maria Beltrão e Serginho Groisman subiram ao palco para apresentar as novidades que vão das Super Manhãs até Altas Horas. Marcos Mion, Fernanda Paes Leme, Fabio Porchat, Pedro Bial participaram em vídeo para falar de seus programas.
Dramaturgia
Relembrando a clássica abertura de ‘Renascer’ – que ganha uma releitura a partir de janeiro na faixa das 21h da TV Globo – um jequitibá cenográfico apareceu no palco do Upfront. Sophie Charlotte lembrou que a novela mora na memória afetiva do brasileiro, mas agora será reescrita no tempo em que estamos. Uma megaprodução dos Estúdios Globo de um clássico de Benedito Ruy Barbosa, com releitura de Bruno Luperi e direção de Gustavo Fernandez. E um elenco de peso: Humberto Carrão, Marcos Palmeira, Sophie Charlotte, Juliana Paes, Antonio Calloni, Enrique Diaz, Juan Paiva, Irandhir Santos, Xamã e muitos outros.
Boas histórias e a arte de emocionar. Os atores Cauã Reymond, Leticia Colin e Nicolas Prattes contaram sobre as outras novidades da Dramaturgia da Globo. Com um brinde à brasilidade, um vídeo apresentou alguns Originais do Globoplay para 2024, com spoilers para 2025, de todos os gêneros e gostos, com drama, ação, aventura, suspense, romance, em novelas, séries e documentários. Entre as estreias para o ano que vem estão as novas temporadas de Os Outros, Encantados, Rensga Hits, A Divisão e As Five. Ainda em 2024 a plataforma lançará O Jogo que Mudou a História, Cilada, Cosme e Damião Quase Santos, Sócrates Brasileiro, Justiça 2 e Dr4gon. Para 2025, estão previstas a novela Guerreiros do Sol e a série Espécie Invasora. Ainda sem data prevista de estreia, ‘Para Sempre Tão Bom – Paquitas’, documentário Original Globoplay com cinco episódios.
Encerrando o grande espetáculo do Upfront Globo 2024, todos os artistas se juntaram no palco para aplaudir os convidados do mercado publicitário. E a cantora Ludmila cantou em um pocket show vibrante e repleto de energia exclusivo para o evento.
O evento foi transmitido na íntegra e ao vivo pelo Globoplay. A gravação e as novidades, em detalhes, estão disponíveis no Portal Globoads.
Após o lançamento da linha inspirada no mundo de Hogwarts, universo do famoso Harry Potter, a SHEGLAM anunciou recentemente a sua mais nova coleção: Ursinhos Carinhosos. A marca de maquiagens vem se destacando na indústria de beleza por seus produtos de alta performance e preço em conta.
O anuncio foi feito através do Instagram da marca, onde eles realizaram uma publicação como ‘spoiler’ da novidade em seu perfil onde podemos observar três ursinhos nas silhuetas. Confira:
Trazendo toda fofura e cores inspiradas nos ursinhos, a linha conta com produtos para produzir uma make completa. O grande destaque nesta coleção é a pelúcia em todos os produtos, sim, você leu direito. A pelúcia está presente nas embalagens das sombras, dos blushes, e até na lateral das canetas delineadoras!
Vale lembrar também que recentemente, a SHEIN – marca responsável pela SHEGLAM – realizou uma collab de roupas que também foram inspiradas nos ursinhos e nós mostramos aqui no GKPB. A nova coleção SHEGLAM x Ursinhos Carinhosos já está disponível no site oficial da SHEGLAM.
Às vésperas da tão aguardada Tardezinha em São Paulo, que acontece nos dias 21 e 22 de outubro, na Arena Anhembi, a Itaipava inaugura os trabalhos de uma maneira especial com o ‘Ita-na Resenha versão Tardezinha’. A marca, do Grupo Petrópolis, reúne celebridades e influenciadores, além de grandes nomes do pagode e do samba, para uma verdadeira festa regada a Itaipava.
Além de Thiaguinho, o anfitrião do evento, artistas como Rodriguinho, Lexa, Livinho, Thiago Martins e Rebecca marcaram presença no local. Confira:
“Reunir esse elenco de estrelas é uma grande oportunidade para esquentar os ânimos para uma das mais aguardadas edições do Tardezinha. Celebramos a cultura com muito pagode e cerveja geada, pilares integrantes da identidade nacional”, explica Cristiane Rosa, gerente de Marketing da Itaipava no Grupo Petrópolis.
Patrocinadora oficial da Tardezinha desde janeiro deste ano e contando com Thiaguinho como embaixador da marca, a Itaipava tem comunicado diferentes ações de conteúdo nas redes sociais, além de realizar coberturas exclusivas para o evento em todo Brasil.
A Ita-Draft é o chopp na lata oficial de todas as apresentações do projeto Tardezinha, criado exclusivamente para proporcionar momentos de descontração e alegria. Com o conceito “É o Chopp na Lata, Muleke!”, o produto é cinco vezes filtrado e não pasteurizado, destacando-se como uma cerveja mais leve.
Rexona Clinical se inspirou nos treinamentos espaciais, conhecidos pela intensidade extrema, para testar os limites das pessoas e a capacidade de se sentirem protegidas contra o suor e o odor. A marca desembarca no Planetário localizado dentro do Parque Ibirapuera, em São Paulo, para elevar essa experiência de proteção em condições extremas, com desafios de intensa atividade física com o público para comprovar a proteção 3x mais contra o suor e 3x mais no controle odor da linha Rexona Clinical.
A experiência de marca “REXONA CLINICAL DESAFIO 3XTREMO – RUMO AO ESPAÇO” acontece de 26 a 29 de outubro e é gratuita. Em parceria com a empresa Spin’n Soul, Rexona Clinical transforma o prédio da porta para dentro em uma imersão sensorial, com ambientação inspirada no espaço e uma aula de bike indoor exclusivamente desenvolvida para testar os limites de cada participante e a eficácia do produto em ação, para mostrar que, independentemente da situação extrema, Rexona Clinical oferece proteção superior. Para participar, basta fazer o cadastro no site e reservar o horário da sessão de spinning.
Rexona Clinical conta com parceiros estratégicos para a realização da ação, que envolve mobilizar não só o fechamento exclusivo do Planetário no Parque do Ibirapuera por alguns dias, como também a disponibilização de diversas bikes da rede Spin’n Soul para a realização das aulas, que terão 45 minutos e uma metodologia exclusivamente pensada para levar o público ao extremo. Toda a iniciativa se tornou possível a partir da criação e desenvolvimento do projeto sob responsabilidade da Momentum Brasil.
Para desenvolver a iniciativa, a marca se inspirou na campanha que reforça sua proteção extrema diante dos principais desafios que podem ser gatilhos de suor e mau odor. O filme publicitário de Rexona Clinical retrata a jornada de cinco pessoas comuns que foram selecionadas para realizar um treinamento espacial simulado.
Sob alta temperatura, os participantes usam roupas pesadas em ambientes quentes, realizam atividades intensas e passam por situações de estresse. Em situações que levam os participantes ao limite e diante de um contexto desafiador, Rexona Clinical comprova sua proteção extrema oferecendo 3x mais proteção contra o suor e o mau odor.
“Partimos do conceito global de nossa campanha, onde testamos desafios que podem ser gatilhos de suor e mau odor em um treinamento espacial, para criar uma experiência de marca imersiva, onde os participantes da ativação no Planetário também possam testar os próprios limites, enquanto conhecem de perto a eficácia de Rexona Clinical, em um desafio extremo, mas com 3x mais proteção de suor, com 3x mais proteção de odor. Nossa intenção, além de promover que as pessoas se movimentem, é reforçar a superioridade do nosso produto, que além de ser líder da categoria, foi o pioneiro no segmento Clinical”, comenta Viviane Ramos, Diretora de Marketing da Categoria de Desodorantes da Unilever.
A icônica banda inglesa Rolling Stones vai participar do jogo de futebol entre Barcelona e Real Madrid, que ocorrerá no sábado, dia 28 de outubro, em Barcelona. Mas calma, nenhum dos integrantes da banda irá de fato participar.
O famoso logo da banda Rolling Stones será a estrela desta vez e estampará o uniforme oficial do Barcelona, que é patrocinado pelo Spotify. O anúncio oficial foi feito na última quinta-feira, (19), através das redes sociais do time. Confira:
A escolha dos Rolling Stones para essa homenagem acontece porque a banda está prestes a lançar um novo álbum chamado “Hackney Diamonds” neste sábado (21). Assim, o álbum será histórico já que é a primeira vez que eles lançam músicas inéditas desde 2005.
Essas camisetas especiais com logotipo dos Stones estarão disponíveis em edição limitada. Serão 1.899 unidades iguais às usadas pelos jogadores em campo e mais 22 unidades exclusivas, assinadas pelos jogadores e também pelas jogadoras do Barcelona feminino. As mulheres, irão usar a camiseta no jogo especial contra Sevilla no dia 5 de novembro.
Vale ressaltar também, que homenagens semelhantes foram realizadas com a cantora espanhola Rosalía e o rapper americano Drake.
Para mais detalhes acesse o perfil oficial de Barcelona no Instagram.
Com Halloween chegando, celebrado no dia 31 de outubro, o Bob’s anuncia o lançamento do Bob’s Mistério. Para entrar no clima da festa que vem ganhando popularidade no Brasil, a marca se junta mais uma vez à Fanta e traz um trio composto por um sanduíche com molho misterioso, batata palito e Fanta Mistério.
O carro-chefe da campanha, o sanduíche Bob’s Mistério, traz um surpreendente molho de coloração verde vibrante, combinado com fatias de bacon, queijo, hambúrguer 100% bovino, maionese artesanal em um pão escuro com gergelim preto e branco. Ainda como parte da ação, os clientes que adquirirem o trio nas lojas drive-thru da rede, levarão para casa uma petisqueira exclusiva.
Essa é a terceira vez que Bob’s e Fanta se unem para comemorar o Halloween: “Em 2022, personalizamos unidades de drive-thru do Bob’s oferecendo um ambiente tematizado para os nossos clientes aproveitarem todo o sabor da combinação dos nossos sanduíches e da Fanta Mistério”, conta Renata Brigatti Lange, Diretora de Marketing do Bob’s. “Este ano, visando ampliar a experiência dos consumidores, além de dois drives tematizados, Campinas (SP) e Rio de Janeiro (RJ), trouxemos um sanduíche exclusivo que está assustadoramente gostoso”, destaca Renata.
Já a Fanta apresenta a nova edição limitada da Fanta Mistério. A bebida que neste ano vem na cor vermelha, mantém o seu já conhecido sabor misterioso e apresenta uma nova experiência para o consumidor: uma lata especial que muda de cor quando exposta à baixas temperaturas.
“Halloween é o período perfeito para as pessoas que têm o espírito brincalhão, como a Fanta. E a melhor maneira de se conectar com nossos consumidores por meio de experiências divertidas e memoráveis. É por isso que, pelo terceiro ano consecutivo, Fanta desenvolveu novas experiências ainda mais interativas e agradáveis. Nosso objetivo como marca é colocar o halloween no calendário de eventos do brasileiro, encorajar o espírito festivo das pessoas, para que nossas vidas e as horas do lanche possam ser mais coloridas e deliciosas”, disse Ted Ketterer, Diretor de Marketing da Coca-Cola Company Brasil.
Preço e Disponibilidade – Bob’s Mistério
O trio Bob’s Mistério terá preço sugerido de R$ 33,90. Os produtos estarão disponíveis nos pontos de venda do Bob’s espalhados por todo o Brasil entre os dias 20 de outubro e 04 de novembro, ou enquanto durarem os estoques.
Após lançarem as edições Frutas Mix e Ursinhos de Ouro – Frutas do Brasil, a Haribo anunciou através de seu Instagram oficial a chegada dos ‘Moranguinhos’ e ‘Spaghetti Ácido’. Os novos lançamentos trazem formatos de Morangos e o outro do famoso Spaghetti, com um toque de acidez. Os novos produtos vêm em uma embalagem de 75g, diferente dos últimos lançamentos da marca, que possuem 80g.
E as novidades não param por aí. A marca também lançou nesta sexta-feira (20), através de seu Instagram, a campanha #MinhaLancheiraHaribo para celebrar o mês das crianças. A promoção irá presentear cinco ganhadores com uma lancheira personalizada e recheada de produtos da marca.
Como participar
Os concorrentes devem seguir o perfil da marca no Instagram, curtir o post oficial da campanha e comentar o motivo pelo qual ela merece ganhar o kit, e marcar o usuário de três amigos diferentes nos comentários. As cinco frases mais criativas irão ganhar uma lancheira totalmente personalizada com alguns produtos. Os comentários só serão aceitos até o dia 27/10 às 23h59 e os ganhadores serão anunciados no dia 31/10. O regulamento pode ser lido através do site oficial da campanha.
Para mais informações acesse o perfil oficial de Haribo Brasil no Instagram.
A Kraft Heinz Brasil assinou contrato de patrocínio com o COB (Comitê Olímpico do Brasil) com o intuito de fomentar o esporte, que é um agente transformador e com grande poder de inclusão social. A data é significativa para a companhia, que está prestes a completar 10 anos da produção de seu primeiro ketchup no Brasil.
A parceria entre Kraft Heinz e COB é válida, inicialmente, até o final de 2028, tendo início nos Jogos Pan Americanos de Santiago, no Chile, e se estendendo até os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028, com ações que vão desde a visibilidade do uso de marca licenciada nos produtos da companhia até o apadrinhamento de dois atletas olímpicos brasileiros.
A marca Hemmer, adquirida recentemente por Kraft Heinz, será o destaque dessa operação e ficará à frente do patrocínio, que também contará com ações de Heinz e Quero. Este é o maior investimento de Hemmer no País, integrando o processo de expansão da marca após a aquisição pela gigante de alimentos.
“Esse movimento da companhia se dá em um momento estratégico, em que visamos fazer a diferença na vida das pessoas. Sabemos o quanto o esporte é um agente de transformação social em nosso país, com grande poder de inclusão, temos a oportunidade de deixar um grande legado por meio das nossas marcas. Tudo isso alinhado aos nossos valores”, afirma Fernando Rosa, CEO da Kraft Heinz no Brasil.
Com essa ação, a companhia visa integrar e gerar visibilidade a ações de grande impacto e se envolver em discussões e assuntos relevantes para a sociedade, como educação, esporte e cultura. Esse apoio tem como enfoque apresentar a companhia e suas marcas em sua essência para a sociedade no momento em que as atenções estarão voltadas ao esporte nacional e internacional.
“Agregar marcas que fazem parte do portfólio da Kraft Heinz no Brasil, como Hemmer, Heinz e Quero, ao grupo de marcas patrocinadoras do Comitê Olímpico do Brasil é motivo de muito orgulho, alegria e responsabilidade. Através dessa união com uma empresa histórica, inovadora e Top of Mind, com produtos que possuem penetração gigantesca em lares e nos corações dos brasileiros, conseguiremos incrementar e emocionar essa conexão, através dos valores do Olimpismo e das nossas iniciativas, integrando atletas, praticantes e fãs dos esportes olímpicos no Brasil”, afirma Gustavo Herbetta, diretor de Marketing do COB.
O COB é uma organização não governamental, filiada ao Comitê Olímpico Internacional (COI) e que atua na gestão administrativa, técnica e política do esporte nacional. O Time Brasil, nos últimos Jogos Olímpicos, em Tóquio, alcançou a 12ª posição, a melhor na história olímpica do país, com 21 medalhas.
Gostosuras ou travessuras? A rede Cinemark e a Fanta se unem para garantir os dois. Com a chegada do mês de outubro, um combo Fanta temático de Halloween está sendo proporcionado aos clientes.
Na compra do Combo Fanta Halloween, você também pode leva um balde temático da data em formato de cabeça de abóbora (igual aos que vemos em filmes), com o seu sabor de pipoca favorito, pra te acompanhar dentro e fora do cinema.
O combo estará à venda em todas as unidades Cinemark do Brasil. De acordo com informações dadas pela assessoria, o valor do combo é de R$ 80,00. Você pode conferir a unidade mais próxima de você através do site do Cinemark.
Essa não é a única ação da Fanta para o Halloween, a marca também preparou uma série de ativações inovadoras e divertidas, gratuitas e promocionais, para encantar e impactar os consumidores no Brasil, fortalecendo ainda mais sua presença de mercado.
A Cinemark em parceria com a MARS, detentora das marcas mais icônicas de chocolate, apresentou recentemente o novo sabor Pipoca Mais M&M’s. O lançamento possibilita incrementar já a tradicional pipoca da exibidora líder do Brasil com os inconfundíveis confeitos coloridos de chocolate, para que a sua ida ao cinema e sua experiência fiquem ainda mais divertidas.
O produto está disponível acompanhando a cobertura “Cream”, nas opções de Chocolate Branco e “Nutcream”, com sabor avelã em todas as unidades da rede, incluindo salas Prime. A compra pode ser realizada pelo app ou nos próprios cinemas.
Para Fernanda Schmid, diretora de Alimentos e Bebidas da Cinemark, a parceria com a MARS reforça o sucesso da linha “PipocaMais”. “Unimos duas marcas fortes para criar um produto único e ainda mais delicioso: a nossa premiada pipoca, agora com toda a diversão de M&M’s. É uma inovação para deixar a experiência ainda mais cinematográfica”, explica a executiva.
Já a M&M’s, tem contado com estratégias que permitem experiências com consumidores dos mais variados perfis, além de situações do dia a dia. Como um novo propósito de favorecer a inclusão e a conexão entre as pessoas, M&M’s quer proporcionar momentos e encontros com pessoas queridas ou até mesmo sozinho para curtir um filme.
“Queremos levar para todo mundo a mensagem de que a diversão aproxima as pessoas, e espalhar nosso propósito é ainda mais importante para nos conectar com diferentes grupos e mostrar que, com cor e diversão, a vida fica ainda mais gostosa”. comenta Carla Marconcini, Gerente de Marketing de M&M’s
Para mais informações acesse o perfil oficial de Cinemark.
Os gifts promocionais têm conquistado um espaço cada vez maior nas estratégias de trade marketing por sua capacidade de alavancar vendas e aumentar o ticket médio dos consumidores. Neste episódio batemos um papo com duas empresas que são referência no assunto: Chilli Beans e Mood Group.
Nesse episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira e Victor Alexandro se unem à Philippe Harari, Aline Sousa, Carlos Coelho e Nayara Diniz para conhecer sobre o processo criativo e a relevância de uma estratégia conjunta e planejada na hora de executar campanhas de gifts promocionais.
Confira o episódio completo no YouTube, Spotify ou outras plataformas de streaming.
Episódio “Gifts promocionais” em tópicos:
Apresentação Chilli Beans
Apresentação Mood
Como funciona o processo de desenvolvimento de novos produtos na Chilli Beans
Como funciona na Mood (foco no processo de decisão em conjunto com o cliente)
Importância do design de produto e como é esse ambiente na Chilli e na Mood
Coleções icônicas Chilli Beans
Licenciamentos Chilli e Mood
Produtos promocionais como alavanca de vendas
Importância de comunicar esses gifts no ponto de venda
Diferenciais Chilli Beans e Mood
O que o público pode esperar para o futuro (Chilli e Mood)
Não é novidade que o mês de outubro é repleto de novidades para celebrar o Halloween. Pensando nisso, a Domino’s Pizza irá desenvolver uma pizza de massa preta exclusiva para celebrar essa data.
Trazendo diversas novidades durante o ano, a rede Domino’s irá disponibilizar a novidade exclusiva em seis lojas de Porto Alegre entre os dias 28 e 31 de outubro. Além da novidade, a rede também irá oferecer combos especial de Fanta Mistério que acompanharão brindes temáticos como uma petisqueira.
“Adoramos surpreender nossos clientes e, por isso, decidimos ousar e criar algo inédito para este Halloween. Além dos combos promocionais e brindas em lojas de todo o Brasil, vamos promover um evento temático com clientes em uma unidade de Porto Alegre, onde todos poderão degustar as delícias do nosso cardápio, incluindo a grande novidade, que é a pizza de massa preta“, explica Sandra Gerena, Gerente de Marketing da Domino’s Pizza Brasil.
E para entrar no clima deliciosamente assustador de Halloween, a Domino’s também irá entregar suas pizzas em caixas personalizadas, com uma decoração temática da data mais horripilante do ano.
Vale ressaltar também, que recentemente a franquia lançou a borda recheada em parceria com a Catupiry Original. O lançamento foi realizado depois de uma pesquisa com os consumidores da franquia de todo o Brasil e o adicional já está disponível nas lojas espalhadas pelo país.
Para mais informações acesse o perfil oficial de Domino’s Pizza Brasil.
No último mês, a CMO Global do Deezer, Maria Garrido, esteve no Brasil e deu uma entrevista exclusiva ao GKPB, onde falou um pouco sobre algumas ações que estão sendo realizadas diante do público e explicou alguns dos principais diferenciais da plataforma.
Um app focado em música
Garrido comentou um pouco sobre os objetivos do app em ser uma plataforma de conexão com a música em específico. Para ela não há um problema em oferecer outros formatos de áudio, como é o caso do podcast, mas o foco da companhia segue sendo a música e sua conexão emocional com os fãs.
“Uma das minhas missões ao chegar na empresa era entender como melhorar a conexão emocional que temos com nossos usuários. Levamos muitos meses para entender o que marca a relação de um usuário com uma plataforma de streaming. Os benefícios de uma plataforma de streaming digital para os usuários são a oportunidade de nos expressarmos através da música, seja um artista, ou um fã. Um artista pode se conectar com seus fãs e para os fãs, que são nossos usuários, é uma maneira de conectar-se com seus artistas, amigos e outros fãs.”, afirmou.
Matheus Ferreira, do GKPB, conversa com Maria Garrido, CMO Global do Deezer. Imagem: Aline Rodrigues.
A executiva ainda lembrou que o Brasil foi um dos primeiros países a descobrirem o desejo do público em esperar que as plataformas possam lhes oferecer algum benefício na conexão com seus ídolos. Para a companhia, o público busca oportunidade de conhecer seus artistas e viver experiências exclusivas relacionadas à música, como um acesso privilegiado em um festival, por exemplo.
“Quando começamos a oferecer isso, vimos que as pessoas se conectavam mais com a marca, mas tinha um alcance espetacular nas redes sociais. O usuário se converte em um meio de comunicação falando em suas redes sociais da experiência que teve conosco, e melhor publicidade que isso não há”, disse ao GKPB.
Deezer Super Fã
No início do mês nós acompanhamos um dos maiores movimentos da plataforma no sentido de estreitar a conexão entre fã e artista. Durante a realização do Jaguariúna Rodeo Festival no Circuito Sertanejo, o GKPB esteve presente no Front Stage patrocinado pela companhia. Lá conhecemos Ana Beatriz, fã de carteirinha do cantor Luan Santana. Ela foi selecionada pela marca por ser uma das pessoas que mais ouviu o artista na plataforma. Durante uma breve conversa, Ana revelou que ficou lisonjeada com a oportunidade.
Ana Beatriz, Super Fã do cantor Luan Santana, no Front Stage Deezer. Área VIP patrocinada pela marca no Jaguariúna Rodeo Festival. Imagem: Matheus Ferreira – GKPB.
“Ser reconhecida como uma das pessoas que mais ouve Luan Santana é muito gratificante. O Luan acompanhou todas as fases da minha vida. Meu dia não é completo se não ouvir Luan. Estar aqui hoje é um momento que eu queria e deveria viver.”, afirmou ao GKPB. “Eu também sou super fã da Deezer. Sempre fui Deezer Premium. Ele é o meu app de música desde que eu comprei meu primeiro celular. É o que está no meu dia a dia. Quando vou para a faculdade, estou escutando Deezer”.
Famosa por suas castanhas artesanais, a Nutty Bavarian continua se arriscando no mundo dos licenciados, depois de trazer embalagens e almofadas de “Minions 2 – A Origem de Gru”, e apresenta mais uma novidade para o público. Desta vez, vindo diretamente da Terra do Carinho, quem ganha o protagonismo são os Ursinhos Carinhosos, em forma de embalagens e também como lunchbox para guardar suas castanhas.
Este ano, a Nutty Bavarian apresenta três modelos de Lunchbox inspirados nos Ursinhos Carinhosos que vão te transportar de volta aos momentos mais doces da infância. Os ursinhos escolhidos foram a Ursinha animadinha (rosa), o Ursinho Zangadinho (azul) e a Ursinha Raio de Sol (amarela).
Além das Lunchboxes, o consumidor pode escolher levar suas nuts preferidas no Super Cone temático dos personagens de Ursinhos Carinhosos.
Ainda esse ano os Ursinhos Carinhosos ganharam destaque em colaborações com marcas como SHEIN, Dalla Cosméticos, e Cacau Show, para transportar as pessoas de volta aos momentos mais doces da infância.
O desenho que veio de origem de uma linha de cartão pintados pela artista Elena Kucharik em 1981, foi ganhando corações até virar bichinhos de pelúcia e em seguida os adoraveis Ursinhos que vemos passando pela TV. A série snimada de Ursinhos Carinhosos foi muito popular durante promove mensagens educativas sobre amizade, empatia e trabalho em equipe.
Preço e Disponibilidade – Nutty Bavarian x Ursinhos Carinhosos
A coleção de lunchbox de Nutty Bavarian x Ursinhos Carinhosos já está disponível no site oficial da marca com duas opções de escolha. A lunchbox contendo mais o mix de nuttys está sendo vendida pelo preço sugerido de R$ 52,00, e o item individual pelo preço sugerido de R$ 30,00.
Talvez você ainda não tivesse escutado este termo antes, mas muito provavelmente já foi impactado por algum tipo de comunicação que se utiliza deste recurso nos últimos meses. O Fake Out of Home, ou também conhecido como Faux Out Of Home é uma técnica que utiliza de computação gráfica para simular ativações de mídia exterior e já tem gerado uma série de debates a respeito de questões éticas que a envolvem.
O que é FOOH e como surgiu?
Este tipo de publicidade surgiu para atender a uma demanda de representações realistas de ativações em ambientes físicos para que pudessem ser veiculadas por marcas nas redes sociais com o intuito de recriar cenas que seriam impossíveis ou inviáveis de serem criadas de maneira real.
A técnica não tem exatamente uma data de início, mas começou a ficar mais popular com ativações gringas de marcas como a Maybelline, que simulou a implementação de cílios em um trem do metrô e também da marca Jacquemus, que simulou bolsas gigantes desfilando pelas ruas de Paris para a Semana de Moda.
O criador do vídeo da Jacquemus, é inclusive, visto como um dos pais desta técnica. O artista Ian Padgham ficou conhecido por fazer vídeos surreais utilizando técnicas de cgi. No entanto, as imagens que mais fizeram sucesso são ações para marcas, que extrapolam a bolha do seu público.
Aqui no Brasil, uma marca que ficou muito conhecida por realizar este tipo de ação é a Adidas; que chegou a colocar um tênis passando pelos Arcos da Lapa no lugar do Bonde de Santa Teresa.
A publicação que somava mais de 70 mil curtidas foi considerada um sucesso pela marca, que voltou a apostar em um calçado desfilando em um ponto turístico brasileiro com um tênis Superstar correndo pela famosa Avenida Paulista, em São Paulo.
Depois disso, diversas outras marcas brasileiras investiram no FOOH, como Spaten, que fez uma caneca gigante de cerveja desfilar pelas ruas de São Paulo, a Disney, que realizou uma ativação digital para promover a chegada da nova temporada de Loki e a Natura, que simulou um grande painel surreal para divulgar o Kaiak O2.
Quais problemas isso pode causar?
O principal questionamento ético do Fake Out of Home é o fato de que na maior parte dos vídeos não comunicam o consumidor de que aquilo é uma intervenção digital. Talvez porque fique muito claro para as pessoas que estão trabalhando naquilo de que a ativação não é real, mas é fato que o público acredita, de verdade, que aquilo aconteceu.
O vídeo da Disney é, talvez, o mais problemático de todos, por divulgar uma série de ativações reais em conjunto com as ativações de FOOH.
As consequências destas abordagens podem ser muitas. É válido ressaltar que um consumidor nunca vê com bons olhos quando uma marca mente para ele.
FOOH enquanto tendência global
Em uma matéria para a Campaign UK, Mel Arrow, que é diretora de estratégia da McCann Londres alertou para os perigos deste tipo de ativação. “Há algo nisso que me faz pensar que devemos proceder com cautela. Primeiro, porque o sucesso do Fake Out of Home parece depender de enganar os consumidores. Não tenho dúvidas de que se o trem coberto de cílios tivesse sido lançado com uma nota dizendo antecipadamente que era CGI, então sua magia teria sido perdida. Porque à medida que as pessoas descobriam que era falso, surgiram comentários desapontados que usavam palavras como ‘infelizmente é falso’ e ‘infelizmente não é real'”.
Outro ponto interessante do texto de Mel diz respeito às questões da relação entre marca e público. “Já ouvi pessoas dizerem que os truques envolvidos não são diferentes dos CGI usados em filmes e programas de TV, mas discordo. O contrato entre telespectador e emissora é diferente, baseia-se no entretenimento e sinaliza fato e ficção. O mesmo não acontece com a publicidade. As regras estabelecidas de publicidade giram em torno da veracidade. E é importante que a nossa indústria permaneça do lado certo da confiança do consumidor.”, afirma a profissional.
Mais um fator relevante sobre a questão do Faux Out of Home é que a técnica tira ainda a elegância e o entusiasmo de ações feitas de maneira real. Isso por não atingir as expectativas das composições computadorizadas, ou ainda pela falta de compreensão do espectador se aquilo aconteceu de fato ou não.
Qual a possível solução para este dilema?
A ideia de tentar ignorar totalmente o FOOH é totalmente utópica. Não só porque isso deve acabar acontecendo cada vez mais, como também pelo fato de que a utilização deste recurso pode ser benéfica para a relação entre marcas e consumidores.
Quando você vê uma caneca gigantesca de Spaten correndo pelas ruas de São Paulo, ou um prédio se transformando em um aquário gigantesco para abrigar um perfume, parece mais claro que isso não aconteceu de verdade. Ainda assim é preciso tomar alguns cuidados para que a relação consumidor seja o mais transparente possível. Talvez seja o caso de de colocar um aviso na produção.
Mel Arrow tem uma ideia semelhante. Para ela, uma forma clara de conseguir manter o FOOH como algo interessante ao mercado publicitário seria torná-lo “espetacularmente falso”.
“Minha solução seria esta: empurrar o falso para fora de casa, para os lugares mais distantes e imaginativos que possamos imaginar, que não poderiam ser entendidos pelos consumidores como nada além de ficção de marca divertida e não adulterada. Os trens da Maybelline são ótimos, mas acho que podemos ir ainda mais longe. Como podemos fazer as pessoas dizerem: ‘Isso é tão incrível, nunca poderia ser real’, em vez de: ‘Isso é tão incrível – só se for real’. Então, resumindo, eu digo: torne-o real ou torne-o espetacularmente falso. Mas nada intermediário.”.
Ouça nosso podcast sobre este tema
E aí, qual a sua opinião a respeito do tema? Nós fizemos um episódio recente do GKPBCast onde abordamos esse assunto de forma mais profunda. Confira abaixo e compartilhe seus pensamentos com a gente por meio do vídeo a seguir:
Atendendo à grande demanda vinda dos fãs de Game of Thrones, a Pandora apresentou uma coleção inspirada no universo da premiada série americana. Trazendo toda personalidade de algumas das personagens principais como Daenerys, Sansa e Arya, a collab chega às lojas e ao e-commerce da marca ainda este mês e apresenta uma nova técnica de confecção criada pela Pandora e inspirada pelo simbolismo icônico da série medieval.
A colaboração oficial com a Warner Bros Discovery Global Consumer Products, dá vida ao famoso mundo de Wasteros através através de designs que podem ser utilizados no dia a dia. “Toda joia da coleção conta uma história e remete à um momento da série ou a um personagem amado. Foi muito importante para nós representar os símbolos e sigilos da série. Suas histórias fazem com que você se sinta poderoso, como se tudo fosse possível”, comentam A. Filippo Ficarelli e Francesco Terzo, diretores criativos da Pandora.
O mundo de Game of Thrones é conhecido por suas casas, famílias e brasões, com personagens conectados através de uma identidade comum. A coleção explica o conceito da joia como armadura, como elementos da série transformados em designs que você pode usar, permitindo com que esteja usando expresse o seu fandom e sua identidade única no modo como estiliza suas joias.
As técnicas artesanais usadas na fabricação das peças refletem a história, textura e paisagens de Game of Thrones. Ao explorar o mundo visual da série, a fabricação das peças foi inspirada no tradicional estilo da Pandora de oxidar a prata esterlina para adicionar detalhes mais escuros que contrastam com as peças. Essa técnica é a chave do charm do Trono de Ferro, que simboliza o jogo de poder no coração da história, e possui uma pedra verde feita à mão, representando a esmeralda encrustada em uma das espadas.
Novas técnicas da marca de joias, como a soldagem a laser, são essenciais para a interpretação dos temas-chaves da série. O charm de Ovo de Dragão, e o charm de Dragão de duas tonalidades de Murano criam um divisor de cores que simbolizam o contraste entre bem e o mal no mundo de Game of Thrones.
Para mais informações acesse o perfil oficial de Pandora.
Pullman e Plusvita, da Bimbo Brasil, abraçaram a missão de mostrar para o consumidor como é possível que um lanche feito em casa seja tão gostoso quanto os das hamburguerias. Para isso, as marcas convidam o público a se deliciar, gratuitamente, com lanches autorais em um food truck personalizado que passará por São Paulo e Rio de Janeiro, entre os meses de outubro e novembro. A ação também contará com parceria com a Heinz que distribuirá molhos da marca para deixar os lanches ainda mais saborosos.
Com o conceito “Leve a hamburgueria pra sua casa”, o objetivo é ressaltar o protagonismo dos pães nos lanches, mostrando que o consumidor pode e deve ter o hábito de escolher os melhores ingredientes, começando sempre pela melhor parte: o pão. É assim que Pullman e Plusvita prometem reforçar a superioridade do portfólio Grand Burger.
A ação de Pullman e Plusvita está marcada para acontecer entre os dias 19 e 22 de outubro, em São Paulo, e 02 a 05 de novembro, no Rio de Janeiro, das 11h às 16h. Para participar, será super fácil! Por meio de um totem, o consumidor realiza um cadastro simples e já pode escolher o seu lanche preferido.
No cardápio dos food trucks, o público vai encontrar as opções ideais para um lanche perfeito, a começar pelo pão, que será Grand Burguer Brioche ou Com Gergelim, além do tipo do queijo e os demais toppings. Para fechar a experiência com chave de ouro, poderão garantir uma personalização com seu nome estampado na embalagem do hambúrguer.
Em São Paulo, a ação contará com a presença do influenciador Gui Tank, no dia 20 de outubro. Para ampliar o alcance, as marcas farão reforço no ambiente digital e ativação com materiais personalizados em pontos de venda. O projeto faz parte da estratégia de comunicação das marcas que têm trabalhado a versatilidade dos pães de lanches desde o ano passado, quando lançaram a campanha intitulada “Chefs Improváveis”.
“Nosso objetivo é potencializar o nosso posicionamento por meio de algo inédito e essa ação foi o caminho para fazer isso acontecer com maestria. Nossa linha Grand Burger conta com sabor e qualidade superiores, o que possibilita uma versatilidade infinita no momento de montar o lanche perfeito para o seu paladar. Estamos felizes com o resultado e ansiosos para ver o nosso público se deliciando com as receitas do nosso foodtruck e, claro, reproduzindo as mesmas em casa”, celebra André Ramello, diretor de marketing da Bimbo Brasil.
Confira os locais e horaios que a ação será realizada:
São Paulo Local: Av. Paulista, 1230 (em frente ao Shopping Cidade São Paulo) – Bela Vista Datas: 19 a 22 de outubro Horário: 11h às 16h
Rio de Janeiro Local: Av. Francisco Bhering, 2.244 – Arpoador Datas: 02 a 05 de novembro Horário: 11h às 16h
Veja, marca que atua no segmento de limpeza, lançou duas novas soluções para quem deseja uma limpeza completa dos pisos sem fazer esforço. A linha Veja Limpeza Pesada Power Fusion foi criada com intuito de oferecer ao consumidor os benefícios de máxima limpeza e brilho sem danificar os pisos.
Uma faxina completa pode envolver múltiplas passadas de pano, além de diversas “misturinhas” caseiras: um produto para limpar a fundo, outro para brilho e às vezes um terceiro apenas para perfumar. Pensando em simplificar esse processo, Veja desenvolveu duas opções de produtos que desempenham todas essas funções ao mesmo tempo, otimizando o tempo e o esforço na eliminação de redução de resíduos e manchas.
“As ‘misturinhas’ mas utilizadas pelos consumidores podem envolver cloro, álcool, sabão em pó, assim como limão e bicarbonato de sódio. Sabendo disso, unimos esses ingredientes em fórmulas únicas combinadas ao poder de Veja fazendo com que a rotina de limpeza seja muito mais prática e eficiente para todos”, afirma Júlio Bellatine, Gerente de Inovação da marca Veja da Rickitt Hygiene Comercial.
A primeira ‘misturinha’, Veja Limpeza Pesada Power Fusion Limão, possui álcool, limão e bicarbonato de sódio em sua composição para conseguir o máximo brilho e secagem rápida sem enxágue no modo diluído, além de um cheirinho refrescante. A segunda opção é o Veja Limpeza Pesada Power Fusion Eucalipto, cuja fórmula apresenta eucalipto, detergente e cloro, uma combinação que branqueia, tira limo e mata 99,9% das bactérias das superfícies.
“Nossa primeira versão da linha Power Fusion fez muito sucesso entre os limpadores multiuso do Brasil. Entendemos, então que havia uma oportunidade para ir além e estamos muito satisfeitos de poder inaugurar a inovação das ‘misturinhas’ de Veja também no universo da limpeza pesada”, conta Fernando Gama, Diretor de Marketing da marca Veja.
Para mais informações acesse o site oficial de Veja.
