O Grupo Boticário anunciou que, a partir do segundo semestre deste ano, irá ampliar a licença parental de quatro meses para todos os seus 12 mil colaboradores. O benefício também será válido para homens, casais gays e pais de filhos adotivos de qualquer da idade. Sem contar as mulheres, que já têm a licença de até 180 dias.
Segundo Artur Grynbaum, vice-presidente do conselho de administração do Grupo Boticário, uma licença mais equânime é caminho certo. “Ela é a nossa contribuição para ajudar a romper as barreiras e os estigmas de gênero, transformando o olhar da sociedade”, diz.
O executivo também reforça que o benefício é uma contribuição importante para a relação de afeto que se estabelece na chegada de um filho. “Como empresa, entendemos que todos têm a direito à mesma quantidade de tempo para criar esses laços independente de seu modelo familiar”, ressalta.
Grupo Boticário esteve o benefício para homens, casais gays e pais de filhos adotivos de qualquer da idade (Crédito: Marcin Jozwiak/ Unsplash)
O Grupo Boticário lembra também que a lei prevê uma licença paternidade de cinco dias, mas a empresa já oferecia 20 dias. O novo projeto foi desenvolvido pelos próprios colaboradores, que fazem parte da iniciativa Lado a Lado, grupo de afinidade de equidade de gênero, com profissionais voluntários de várias áreas da companhia.
Para continuar transformando a empresa em um ambiente mais diverso e equânime, o Grupo Boticário revela que ainda possui metas de ter 50% de colaboradores negros até 2023, sendo 25% das lideranças corporativas e 50% de mulheres na diretoria até 2025.
Sem contar pra ninguém, a Ambev decidiu colocar no mercado brasileiro um novo rótulo de cerveja. A Michelob Ultra chega com um foco totalmente diferenciado e focado no público que se preocupa bastante com as informações nutricionais do que consome. Não a toa, este é o rótulo que mais cresce nos EUA.
Uma long neck (355ml) de Michelob Ultra é uma cerveja que tem 79 calorias, o que equivale a 46% menos calorias que uma cerveja tradicional, além disso, a bebida conta também com 2,4g de carboidratos, 80% menos carboidratos que as demais cervejas.
Michelob Ultra no Brasil
“Michelob Ultra é a cerveja das pessoas reais, que apreciam a vida de forma completa e querem levar uma vida mais equilibrada, aproveitando assim todos os momentos. Perfeita para quem curte sair da rotina, sem sair de forma!”, diz o texto encontrado nos site da companhia.
A Michelob Ultra lembra muito o mesmo discurso da Skol Ultra aqui no Brasil. Ambas procurar como público principal os praticantes e exercícios e pessoas que procuram um estilo de vida voltado ao bem-estar. Um posicionamento perigoso dentro da comunicação e que chegou até a ser advertido pelo CONAR.
Preço e disponibilidade
O produto tem um posicionamento premium. Uma garrafa long neck de 355ml está sendo comercializada por R$ 4,99 e já pode ser encontrada à venda por consumidores do Estado de São Paulo em parceiros selecionados para a introdução do produto.
Para os demais consumidores de todo o país que quiserem provar a nova cerveja, é possível realizar a compra por meio do site Empório da Cerveja. O produto já está disponível individualmente, ou em packs com 6 unidades pelo valor de R$ 29,94 + frete.
Michelob grátis para moradores de SP Capital
Para celebrar a chegada da nova cerveja Michelob, a Ambev decidiu premiar consumidores de São Paulo Capital com um voucher para garantirem uma Michelob grátis no Empório da Cerveja. Para ver o regulamento e se cadastrar, basta acessar este link.
Mesmo que seja muito boa, é de costume que uma identidade visual deva ser repensada com o passar dos anos e com as mudanças do mercado. São pouquíssimas marcas que conseguem ser como Coca-Cola ou Nike, mantendo a base de seu logotipo com pequenas alterações no decorrer dos anos. No episódio quatro do Break Publicitário, Matheus Ferreira e Erik Rochase unem para falar sobre “o ano dos redesigns”.
Marcas que se renovaram em 2021
O Break Publicitário listou algumas marcas que optaram pelo redesign desde o fim do ano passado ao início desse ano, são elas:
A Peugeot decidiu trazer o brasão de volta, trocando seu leão de corpo inteiro por um “rosto” de um leão.
Xiaomi
A empresa que vem ganhando destaque no mercado de smartphones promoveu uma leve mudança em seu logotipo, passando de algo “quadrado” para algo com formato mais semelhante ao de ícones de aplicativos.
A GM também optou por uma mudança em sua marca, trocando as letras maiúsculas por minúsculas e fazendo uso de gestalt para mostrar seu caminho para o futuro com os carros elétricos.
A marca também decidiu mudar seu logo e se atualizar no mercado e gerou uma grande polêmica ao ter seu novo logo comparado com o Supermercado Big.
Por que essas marcas escolheram 2020/2021 para se renovar?
A quantidade de empresas que optaram por um redesign em 2020/2021 foi enorme, mas será que foi uma coincidência?
É possível que, após o ano ruim de 2020, muitas dessas marcas observaram que precisavam se atualizar e essa foi a porta de entrada para os redesigns. Cada vez mais as marcas precisaram obrigatoriamente se adaptar ao digital e, por esse motivo, uma atualização foi necessária.
Além disso, a nova etapa dessas empresas dá um aviso para os consumidores de que a marca está presente e continua se atualizando.
O Break Publicitário entrou em contato com o Pedro Renan, design responsável pelo Quarto Criativo, para saber a visão de tantos redesigns vindo de dentro desse universo.
“As marcas pequenas estão tirando as marcas grandes da zona de conforto”, explica Pedro. Para ele, através do design as pequenas estão conseguindo se destacar no mercado e, por esse motivo, as marcas maiores precisam se movimentar para não ficar para trás.
O que uma identidade visual precisa ter para ser um bom case de redesign?
“Ele tem que passar a mensagem da forma mais simples possível e de forma que não perca a essência dela [da marca]”, diz Pedro. É necessário mudar pouco, adaptar os pontos necessário e entregar o que a marca tem pra oferecer de maneira objetiva.
Existe um tempo ideal para que as mudanças aconteçam?
O Pedro explicou que não existe um tempo certo para essa mudança, mas sim momentos, talvez em uma fusão entre empresas, um novo reposicionamento, são as ocasiões que dirão o rumo necessário para a identidade visual da empresa.
O Flat Design tá deixando todas as marcas iguais?
“Eu acho que [a marca] não perde a essência porque eles estão trabalhando com outros pontos como cores, elementos, tons de voz. Pra responder a pergunta: sim, visualmente as marcas estão ficando parecidas, é o preço do minimalismo”, mesmo que as marcas estejam iguais “quando passa pra cor, você vai saber quem é quem. O tom da voz é diferente, elementos de identidade visual completamente diferentes. Em algum ponto estético, eles podem estar iguais, mas nunca terão a essência igual do outro”, responde o designer do Quarto Criativo.
“Afinal, o logo antigo era melhor?”
As pessoas tem muita dificuldade em aceitar mudanças. É necessário compreender que precisamos de tempo para entender a novidade e abandonar o sentimento que ficou pelo antigo visual de determinada marca.
Obviamente existem casos que podem dar errado e o logo antigo pode realmente estar melhor, como os redesigns dos ícones dos app do Google e o logo da Record, que foram citados pelos hosts no podcast de maneira bem-humorada.
Recentemente a Amazon trocou de logo e com certeza entrou para a lista do “antigo era melhor”, quando os consumidores passaram a comparar o ícone novo com o ditador nazista Adolf Hitler. Após os comentários a marca buscou alterar novamente e passou pelo redesign duas vezes seguidas.
Você acha que os designers estão deixando os logos todos iguais?
No resultado, 88% das pessoas apontaram que os redesigns estão deixando as marcas estão ficando todas iguais. Ao buscar por “logos todos iguais” no Google, é possível observar que as marcas estão ficando bem semelhantes.
Qual foi o redesign que o público achou que o antigo era melhor?
Dentre as respostas, as pessoas apontaram marcas como Pringles, Renault, Burger King e Casas Bahia, na maioria. Além disso outras marcas como Mozilla Firefox, O Boticário, e CBF também entraram na lista.
Tendências de design para os próximos anos
Em suma, é totalmente válido que as marcas busquem por redesigns para se modernizar, mas não precisa ter pressa e acompanhar a tendência de mudanças, pois isso pode acabar afetando a personalidade da marca.
A mudança deve vir para apresentar um novo posicionamento da marca para o público consumidor e não apenas focado no visual da marca. Caso esses pontos sejam atendidos, é possível visualizar a marca sendo duradoura no mercado mantendo sua personalidade.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast na íntegra você pode ouvir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
A partir de agora, as empresas que tiverem interesse já podem começar a investir em anúncios dentro do Pinterest. Embora toda Europa já possua essa função, o Brasil é o primeiro país da América Latina a receber a ferramenta.
“O Brasil é um dos maiores mercados do Pinterest fora dos EUA. Nossa escala, combinada com a mentalidade única das pessoas no Pinterest, torna nosso público incrivelmente valioso para os profissionais de marketing. Estamos entusiasmados em oferecer esta oportunidade aos anunciantes no Brasil e esperamos expandir em mais países da América Latina em breve”, Jon Kaplan, diretor global de vendas no Pinterest.
“Pinterest Ads” é o nome da novidade e é assim que as empresas de todos os portes terão acesso a diversos formatos de anúncios dentro da plataforma. Marcas como Itaú, Westwing, Diageo, O Boticário, Eudora, AMARO, Mobly e Samsung já utilizaram a ferramenta durante o período de testes.
De acordo com dados oferecidos pela marca, 97% das principais pesquisas do Pinterest são realizadas por pessoas físicas e isso mostra o tamanho da oportunidade para as marcas se conectarem com essas pessoas por meio da plataforma.
Atualmente a rede social de compartilhamento de fotos possui mais de 450 milhões de usuários ativos mensais no mundo inteiro, com 37% de aumento a cada ano.
A cerveja artesanal Praya acaba de lançar um clube de assinatura que além de descontos e vantagens exclusivas, a marca também vai ajudar o meio ambiente junto com a One Tree Planted, uma organização internacional dedicada ao reflorestamento na Mata Atlântica.
A Praya, que é reconhecida por ser engajada com causas sustentáveis, vai plantar uma árvore com a ONG a cada assinatura fechada. E além disso, o consumidor que participa do clube ainda recebe descontos exclusivos na loja virtual da Praya e em lojas parceiras.
Publicação sobre o clube de assinatura da Praya.
“Além de contabilizarmos e neutralizarmos nossa pegada de carbono para os anos de 2020 e 2021, a criação do Clube Praya leva aos consumidores a oportunidade de plantarem uma árvore e inspirarem as pessoas ao seu redor”, afirma o diretor de comunicação da Praya, Paulo de Castro, também conhecido como DJ Zeh Pretim.
A marca conquistou este ano a respeitada certificação de Empresa B, e tem cumprido metas que disseminam e promovem a diminuição de carbono e gases do efeito estufa.
O consumidor pode aderir a pacotes avulsos, semestrais ou anuais, com sua Praya preferida, seja a lata com 269ml ou a garrafa de 355ml. Dentro de cada plano ainda existem duas categorias: “Preamar” e “Vento em Popa”, em que os descontos variam de 10%, 15% a 20%, e as quantidades de Praya podem ser selecionadas com 18, 24 ou 36 unidades.
A marca ainda vai enviar brindes personalizados aos assinantes, convites exclusivos para participar de ações especiais da Praya, além de outras novidades. A seguir a descrição e valores de cada plano:
Plano Preamar com garrafa de 355ml– Com 18 unidades por mês, a partir de R$ 142,56/mês.
Plano Vento em Popa com Longneck de 355ml – Com 36 unidades por mês, a partir de R$ 380,16/mês.
Plano Preamar com a lata de 269ml – Com 24 unidades por mês, a partir de R$ 113,14/mês.
Plano Vento em Popa com a lata de 269ml – Com 36 unidades por mês, a partir de R$ 170,16/mês.
Ainda não foi divulgada a data do início do Clube da Praya, mas em breve estará disponível no site oficial da cerveja para quem quiser aderir.
Quem está aqui na Internet“desde que era tudo mato” entende bem o sentimento nostálgico que envolve o Yahoo Respostas. Pois bem, o Yahoo está anunciando para todos os seus usuários o fim de sua plataforma de perguntas e respostas.
O velório já tem data marcada: 4 de maio. A partir dessa data, todos que tentarem acessar o Yahoo Respostas serão redirecionados para a página inicial do Yahoo e os arquivos da plataforma aparentemente deixarão de existir instantaneamente.
Diferente de quando houve a extinção do Orkut, que continuou mantendo seu banco de dados por um tempo, a plataforma irá disponibilizar seu conteúdo apenas se você solicitar seus dados até o dia 30 de junho. De acordo com o Yahoo, isso inclui “todo o conteúdo gerado pelo usuário, incluindo sua lista de perguntas, perguntas, lista de respostas, respostas e quaisquer imagens”, mas “você não poderá baixar o conteúdo, perguntas ou respostas de outros usuários”.
A plataforma tão aclamada e lembrada por muitos está tirando dúvidas de todos desde 2005 com respostas nem sempre confiáveis. Atualmente é possível acessar um FAQ para entender como funcionará o processo de desligamento, mas já se adianta que a partir de 20 de abril novas perguntas já não serão mais aceitas.
Para explicar mais a fundo o motivo do desligamento, que envolve a “falta de popularidade”, a plataforma está enviando email para os usuários mais ativos. Você pode conferir o email completo no The Verge.
A CUFA (Central Única das Favelas), Gerando Falcões e Frente Nacional Antirracista são organizações que mais conhecem a realidade de comunidades vulneráveis no Brasil. E, por isso, se juntaram para uma campanha contra a fome, o Movimento Panela Cheia.
A iniciativa chega para ajudar o impacto causado pela pandemia de COVID-19, em que a fome se alastrou ainda mais pelo país. Com uma mensagem clara: “Fome mata. Panela cheia salva”, a campanha tem como objetivo arrecadar 2 milhões de cestas básicas para distribuição em todo o país.
Clipe do Movimento Panela Cheia.
“Duas organizações da favela estão se unindo em uma só campanha, com apoio de entidades sérias e importantes. Mas precisamos de toda a sociedade sensível ao tema e trabalhando junto para solucionar o problema da fome. É desesperador ver tanta mãe de família sem comida em casa”, explica Eduardo Lyra, criador e CEO da Gerando Falcões.
Segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), em setembro de 2020, 10 milhões de pessoas estavam em situação de “insegurança alimentar grave”, ou seja, fome. “Este número é bem pior hoje em dia. Estamos chegando perto de uma calamidade porque a pandemia fez piorar ainda mais uma situação que já era gravíssima. A sociedade precisa ter visibilidade disso e agir rapidamente”, afirma Preto Zezé, presidente global da CUFA.
A união das entidades também busca mais participação de empresários na doação de cestas básicas. Até o momento as organizações conseguiram o apoio da UniãoSP, e cooperação da UNESCO.
O filme da campanha, assinada pela agência Africa, contém a participação de Simoninha e Jair Oliveira na produção do jingle. E ainda artistas como: Alcione, Péricles, Fernanda Abreu, Maria Rita, Naiara Azevedo, Carlinhos Brown, Dudu Nobre, Zeca Pagodinho, Lexa e Vanessa da Mata gravaram participações especiais, sem qualquer cachê.
Para ajudar, basta acessar o site oficial do Movimento Panela Cheia, selecionar uma das instituições, escolher o valor e fazer a doação.
Este ano a série da HBO, Game of Thrones, está completando 10 anos de seu lançamento e, para celebrar essa data, a joalheria Fabergé anunciou que venderá um porta-joias com formato de ovo de dragão.
De acordo com o portal The Hollywood Reporter, esse artigo custará US$ 2,2 milhões, aproximadamente R$ 12,4 milhões na cotação atual do dólar.
Quem projetou o porta-jóia foi a designer-chefe da Fabergé, Liisa Tallgren, que trabalhou junto com a figurinista de Game of Thrones, Michelle Clapton. Na publicação de anúncio, a peça foi descrita com um design “intrincado e encantador, que conta a história da busca da Daenerys Targaryen para conseguir o seu lugar no Trono de Ferro”.
Não dá pra negar que o porta-jóias ficou incrível e vai conquistar todo fã da série, confira abaixo o vídeo de divulgação da peça:
A joalheria Fabergé é famosa por criar porta-joias em formatos de ovos e anunciou a novidade no Twitter da própria marca.
Recentemente a HBO anunciou a chegada de seu novo serviço de streaming aqui no Brasil, o HBO Max, que trará a série Game of Thrones completa e outras como o Rick and Morty e os clássicos do Cartoon Network.
A revista Quem e a Rádio Globo anunciam a criação do ‘Prêmio Rádio Globo Quem’, que nesta primeira edição vai reconhecer artistas em 16 categorias, das quais 11 terão votação aberta ao público. Um site exclusivo será divulgado em breve.
O evento, que terá transmissão ao vivo nas plataformas digitais das empresas e está previsto para acontecer no dia 23 de junho, terá as marcas de bebidas Smirnoff e Tanqueray como patrocinadoras da premiação.
Segundo as empresas, a ideia foi realizar um prêmio que celebre a música brasileira escutada na rádio e nos streamings de todo o país. Gêneros como Samba, hip-hop, rap, funk e forró vão trazer um pouco mais de diversidade para as categorias da premiação.
Rádio Globo e revista Quem criam o Prêmio Rádio Globo Quem (Crédito: Divulgação)
“Em meio a tudo o que estamos vivendo, fico muito feliz em promover um prêmio que celebra os artistas e a música, nosso escape e conforto do dia a dia, sem preconceito de gêneros e estilos. Para tanto, estamos preparando um evento lindo, seguro e digital, que vai levar diversão para que as pessoas continuem seguras e se divirtam em casa”, diz Danilo Saraiva, editor-chefe da Quem.
A celebração ainda terá pocket shows digitais de vários artistas, além de apresentação ao vivo, em estúdio, com apresentadores convidados pela revista Quem. Artistas indicados e vencedores vão marcar presença por meio de red carpet e participações virtuais.
“Celebrar a música nunca é demais, e reconhecer os artistas que ajudam a fazer a nossa programação, e ainda pelas mãos dos nossos ouvintes, é um prazer enorme. A gente espera que essa seja a primeira edição de muitas”, comenta Jonas Vilandez, gerente de negócios musicais da Rádio Globo.
Com o objetivo de combater o preconceito de gênero e o assédio às inteligências artificais, o Bradesco criou novas respostas para a BIA, sua assistente virtual. A instituição financeira aderiu ao movimento ‘Hey, Update My Voice’, da UNESCO.
A ideia é que a assistente virtual pare de dar respostas como “Não entendi, poderia repetir?”, consideradas padrão sempre que recebe mensagens impertinentes e, até mesmo, ofensivas.
A campanha, desenvolvida pela agência Publicis Brasil e que foi veiculada na noite da segunda-feira (05), no intervalo do Jornal Nacional, da Globo, mostra que o Bradesco inseriu novas e firmes respostas para qualquer tipo de comentário considerado abusivo. Com isso, a marca propõe uma mudança na maneira como as mulheres são vistas em nossa sociedade.
No final do mês de janeiro a Coca-Cola apresentou ao mercado uma série de novas latinhas que traziam na embalagem as letras do alfabeto. Para reforçar a comunicação deste lançamento, a marca volta a apostar no humor da Porta dos Fundos.
O vídeo, que faz parte da campanha #AbertosProMelhor, idealizada pela agência Wunderman Thompson, traz Fábio Porchat e Rafael Portugal em um supermercado conversando sobre as mensagens que as latinhas podem transmitir para as pessoas. Confira abaixo.
Vale lembrar que a parceria entre a Coca-Cola e a Porta dos Fundo é antiga. Tudo começou com o primeiro vídeo da série ‘Na Lata‘, que trazia a personagem Kellen procurando o seu nome nas embalagens dos produtos. Como esquecer da icônica frase: “Kellen é ruim. É um nome merda, não tem”, dita por Fábio Porchat na esquete.
Nas redes sociais, a marca incentiva as pessoas a trocarem mensagens, sentimentos e palavras positivas através dos produtos. Recentemente, a Coca-Cola postou no Twitter uma foto com palavra ‘Kellen’. Afinal, agora, todo mundo pode ter o seu nome escrito com as latinhas.
Na nova campanha do McDonald’s, a rede celebra todos aqueles que ficam “de boa” curtindo o momento de comer o lanche dentro do carro depois de passar no Drive-Thru, e para ilustrar isso uma versão exclusiva de “Esquema Preferido” foi feita para a peça principal.
Criada pela agência DPZ&T, a campanha “Esquema Preferido”, chega com o conceito “Drive do Méqui. Seu carro, seu Méqui” para representar aquele momento relaxante de quando passamos no drive, e comemos nosso pedido no carro antes mesmo de chegar em casa.
Campanha “Esquema Preferido” do McDonald’s.
“O Drive-Thru representa praticidade e conveniência para o consumidor e todos sabem que existe um perto de você em qualquer lugar ou situação. E essa experiência vem acompanhada de um saboroso desafio: controlar a #FomeDeMéqui ao receber seu pedido dentro do carro. Afinal, quem nunca abriu a sacola do Méqui ainda no Drive e devorou as McFritas?”, comenta João Branco, CMO do McDonald’s Brasil.
No filme, a música do Os Barões da Pisadinha acompanha um cliente se deliciando com o seu pedido, o single só para quando o rapaz sai do carro e fecha a porta. Tudo isso para representar que quando você passa no drive, seu carro também vira um McDonald’s.
O McDonald’s ainda traz mais uma novidade para os fãs assíduos do Drive-Thru, o Méqui Vip Drive, cupons exclusivos para serem usados no drive. Para receber os cupons basta se cadastrar no site da ação, e o consumidor passa a receber os vouchers por e-mail.
Com o intuito de trazer mais benefícios aos seus consumidores, o Magalu apresenta o recurso ‘Decifrei‘, que descobre os instrumentos utilizados nas produções das músicas. A experiência, que oferece um novo modelo de compra, foi desenvolvida pela agência Ogilvy em parceria com a Deezer.
A ideia é que ao ouvir a sua trilha sonora preferida no aplicativo da Deezer, o público consiga verificar os instrumentos que fizeram parte daquela produção e ter acesso aos produtos no e-commerce da rede varejista.
“Durante o isolamento social, temos acompanhado o aumento das buscas por instrumentos musicais na internet. O aprendizado de novos instrumentos é uma maneira de descompressão e relaxamento. Com o Decifrei, conseguimos resolver essa tensão e demanda de quem passa mais tempo em casa, e de quebra trazemos entretenimento e novas descobertas para o público”, diz Rafael Montalvão, diretor de marketing e-commerce do Magalu.
Segundo o Magalu, o novo recurso marca a estreia da categoria de instrumentos musicais na rede varejista, com um portfólio de mais de 110 mil produtos e marcas como Gibson, Fender, Shure, entre outras.
“Nada mais genuíno para marcar o lançamento da nova categoria de instrumentos no Magalu do que a própria música. Usamos os principais hits nacionais e internacionais não apenas como inspiração, mas literalmente como plataforma de vendas e experiências sonoras”, comenta Daniel Schiavon, diretor executivo de criação da Ogilvy Brasil.
A LG anunciou nesta segunda-feira (05) que vai deixar de produzir celulares no Brasil. A decisão, divulgada por comunicado, revela que nos últimos seis anos a empresa sul-coreana registrou perdas operacionais de 4,1 bilhões de dólares no segmento de smartphones.
O Velvet foi um dos últimos smartphones que a marca apresentou no Brasil para o segmento premium. A notícia abre ainda mais espaço para marcas como Apple e Samsung, já consolidadas no mercado. E também, para empresas como Xiaomi e Realme, que recentemente chegaram as mãos dos brasileiros.
Ainda segundo a LG, a empresa agora vai concentrar os seus negócios para continuar fornecendo produtos e serviços inovadores, o que deve incluir o segmento de televisores e o mercado de linha branca.
LG Velvet, um dos últimos celulares apresentados pela LG no Brasil (Crédito: Reprodução)
Hoje (05/04) a Arcor lançou uma grande novidade para os amantes de chocolate branco, um tablete com uma das melhores combinações que os chocólatras adoram, o novo sabor chocolate branco com morango.
Disponível em embalagens de 80g, ele chega com uma massa rosa diferenciada e combinada com o sabor de uma das frutas mais consagradas do país, o morango. A seguir a publicação do grande lançamento:
“O novo tablete sabor chocolate branco com morango chega para reforçar o nosso compromisso com a qualidade e o sabor, surpreendendo o paladar do consumidor”, conta Anderson Freire, Diretor de Marketing, Pesquisa e Desenvolvimento da Arcor do Brasil.
Além da novidade, a linha de tabletes de 80g da Arcor ainda conta com vários outros sabores clássicos para todos os gostos, e já nas embalagens de 20g os sabores para quem tem restrições alimentares.
Quem quiser experimentar o tablete de chocolate branco com morango, a novidade já pode ser encontrada nos mercados e valor sugerido é de R$ 6,49.
Depois da Fanta ter alfinetado a Guaraná Antarctica na prova do anjo do BBB, a marca ainda lançou um comercial para continuar provocando a concorrência com a ação “Igual ou melhor”. Em que no vídeo mostra acompanhamentos clássicos do refrigerante votando se a Fanta é igual ou a melhor do mercado.
Os acompanhamentos são: o cubo de gelo, a laranja, a pipoca e a fruta de guaraná. Provocando mais ainda a concorrente, quando chega a vez da pipoca, ela vota que é igual, e o narrador diz “com essa aí rola um apego emocional”, fazendo referência ao marco deixado pelo comercial icônico de Guaraná Antarctica, “Pipoca com Guaraná”.
Comercial que Fanta alfineta a concorrência.
“Com base nos resultados dos nossos testes cegos, decidimos brincar com a concorrência, convidando todo o mundo a experimentar o nosso produto e tirar sua própria conclusão sobre o assunto”, conta Pedro Abbondanza, diretor de marketing de Fanta no Brasil.
Pela Guaraná Antarctica chegar primeiro no mercado com esse sabor de refrigerante, a Fanta realizou pesquisas com consumidores de diversos refrigerantes de guaraná para entender a aceitação do sabor de Fanta Guaraná no país.
Os testes cegos revelaram que Fanta Guaraná é considerada igual ou melhor do que os principais concorrentes do mercado. Por isso, a marca lançou a ação “Igual ou melhor”, para estimular a curiosidade e convidar os consumidores a experimentarem sua versão sabor guaraná.
A ação, assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo, foi lançada oficialmente no BBB21, e ainda vai contar com ativações nas plataformas Globo, com ações no GShow e #RedeBBB, no digital e em mídia exterior (que serão iguais ou melhores que da concorrente, de acordo com a Fanta).
Neste fim de semana, o Burger King Chile alcançou as trendings com mais uma polêmica, a franquia comparou o tamanho do Whopper com o navio Ever Given, que atolou recentemente no Canal de Suez. Como sempre, muitas pessoas não gostaram da ideia e passaram a criticar a atitude do fast-food.
O Canal de Suez ficou bloqueado por quase uma semana pelo navio da Evergreen. Com aproximadamente 400 metros de comprimento, o navio ficou preso na diagonal do canal devido a um pane no sistema interno. O bloqueio interrompeu o tráfego na rota marítima entre a Europa e a Ásia, mas o navio conseguiu seguir sua rota no dia 29 de março.
O Burger King espanhol usou esse acontecimento para efetuar uma publicação de oportunidade colocando um Whopper Duplo para bloquear o Canal de Suez, dizendo que o lanche “talvez tenha se tornado grande demais” (em tradução livre).
Na legenda do post, a marca aproveitou também para divulgar seu próprio serviço de delivery “Com o delivery do próprio Burger King não há canal que interrompa nossa entrega, nem mesmo com um enorme Whopper Double”.
A publicação viralizou devido as criticas do público, que apontaram desrespeito com os comércios que sofreram com atraso de suas mercadorias. O Burger King não respondeu as provocações.
Vale lembrar que há menos de um mês a marca foi parar nas trendings devido a críticas do público europeu, e do resto do mundo, após uma publicação realizada para “celebrar” o Dia Internacional da Mulher.
Recentemente o Banco Central (BC) deu autorização para que o WhatsApp liberasse sua nova função aqui no Brasil, tal função concede à empresa Facebook Pagamentos a capacidade de efetuar transferências bancárias por meio do app.
A notícia foi dada primeiramente pelo G1, que informou que as operações poderão ser feitas, inicialmente, entre contas dos clientes nas instituições financeiras em que são correntistas. Será necessário utilizar o número do cartão de débito ou pré-pago, Visa ou MasterCard, cadastrado no aplicativo.
De acordo com o BC, assim que o WhatsApp disponibilizar a funcionalidade, as operações já poderão ser feitas. A tarifa cobrada pela transação bancária será definida pela própria plataforma do Facebook.
O WhatsApp disse que recebeu “com muita satisfação a decisão do Banco Central” e que está empenhado “nos preparativos finais para disponibilizar esta funcionalidade do WhatsApp no Brasil assim que possível”.
Durante o anúncio da novidade, o presidente do Banco Central, Roberto Campos Neto, declarou que “o Whatsapp vai ser aprovado em breve para fazer pagamentos no Brasil. Vejo um casamento entre mídia social e o mundo de finanças, controladores tem de entender como regular, enfrentar e o que significa para competição na sociedade”.
A nova função classificará serviços indicados como “iniciadores de pagamentos” e o consumidor poderá solicitar para que a instituição financeira em que é correntista realize o pagamento diretamente ao lojista, sem a necessidade de acessar o aplicativo, com débito em sua conta de depósito ou de pagamento.
O WhatsApp, que está trabalhando na possibilidade de aumentar a velocidade dos áudios, ainda não anunciou quando será a próxima atualização do aplicativo.
Nosso GKPB Em Vídeo #317 já está no ar e nessa semana nós falamos do bombom Feitiçaria que mudou de nome para Lacta Morango depois de reclamações de grupos religiosos; falamos também da Juliette, que mesmo sem saber fez os ovos de Páscoa Tripla Camada Oreo da Lacta se esgotarem e ainda vamos falar da Voltswagen, a mudança de nome da Volkswagen que não passava de uma piada de mal gosto.
Guaraná Antarctica patrocinou uma das provas mais icônicas da história do Big Brother, em que os participantes precisavam atravessar percursos pendurados em garrafas de refrigerante gigantes. E foi justamente pra relembrar esta prova e ainda dar uma cutucada no seu concorrente que Fanta decidiu dar vida à prova do anjo dessa semana.
Na prova, os participantes precisavam se pendurar em uma lata de refrigerante gigante e transferir duas latas de Fanta Guaraná de um lado para o outro. E como não basta simplesmente pegar a oportunidade do concorrente, Fanta aproveitou para reforçar que pode ser uma opção melhor, com o slogan “Igual ou Melhor”.
Como Fanta não pode diretamente mencionar seu concorrente porque acabaria sendo acusada de concorrência desleal, o Boninho acabou publicando em suas próprias redes sociais a provocação. “Amanhã a gente vai ter uma prova do anjo #igualoumelhor @fanta_br @bbb”. A publicação pode não só continuar configurando concorrência desleal, como publicidade velada. Resta ver como se o Conar vai avaliar o caso.
Guaraná Antarctica que é assume uma persona bem descontraída no Twitter aproveitou para devolver a provocação. “Fala a vdd Boninho, você prefere BBB ou Casa dos Artistas? kkkkkkkkj”, diz o perfil.
Fala a vdd Boninho, você prefere BBB ou Casa dos Artistas? kkkkkkkkj
Ainda enquanto estávamos fechando esta publicação, Guaraná já havia publicado em suas redes uma publicação com ninguém menos que Laura Seraphim. A influencer, que é conhecida pelo bordão “quem não sabe fazer, copia mesmo, né”, aparece ironizando o remake da prova.
Fanta mostrou que não entrou na briga pra desistir e logo correu comentar o post da concorrente: “Nossos estudos comprovam: nada como uma ~ cópia ~ igual ou melhor.”.
Nossos estudos comprovam: nada como uma ~ cópia ~ igual ou melhor.#IgualOuMelhor
