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    Fanta vai pra cima do Guaraná Antarctica em nova campanha #IgualOuMelhor

    Depois de patrocinar uma prova igual de Guaraná Antarctica no BBB21, agora Fanta lança um comercial para provocar a concorrência. Saiba mais.

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    Depois da Fanta ter alfinetado a Guaraná Antarctica na prova do anjo do BBB, a marca ainda lançou um comercial para continuar provocando a concorrência com a ação “Igual ou melhor”. Em que no vídeo mostra acompanhamentos clássicos do refrigerante votando se a Fanta é igual ou a melhor do mercado.

    Os acompanhamentos são: o cubo de gelo, a laranja, a pipoca e a fruta de guaraná. Provocando mais ainda a concorrente, quando chega a vez da pipoca, ela vota que é igual, e o narrador diz “com essa aí rola um apego emocional”, fazendo referência ao marco deixado pelo comercial icônico de Guaraná Antarctica, “Pipoca com Guaraná”.

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    Comercial que Fanta alfineta a concorrência.

    “Com base nos resultados dos nossos testes cegos, decidimos brincar com a concorrência, convidando todo o mundo a experimentar o nosso produto e tirar sua própria conclusão sobre o assunto”, conta Pedro Abbondanza, diretor de marketing de Fanta no Brasil.

    Pela Guaraná Antarctica chegar primeiro no mercado com esse sabor de refrigerante, a Fanta realizou pesquisas com consumidores de diversos refrigerantes de guaraná para entender a aceitação do sabor de Fanta Guaraná no país.

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    Os testes cegos revelaram que Fanta Guaraná é considerada igual ou melhor do que os principais concorrentes do mercado. Por isso, a marca lançou a ação “Igual ou melhor”, para estimular a curiosidade e convidar os consumidores a experimentarem sua versão sabor guaraná.

    A ação, assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo, foi lançada oficialmente no BBB21, e ainda vai contar com ativações nas plataformas Globo, com ações no GShow e #RedeBBB, no digital e em mídia exterior (que serão iguais ou melhores que da concorrente, de acordo com a Fanta).

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