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A Veja lançou sua primeira colaboração global com a Two Lost Kids, projeto criativo das irmãs brasileiras Thalita e Gabriela Zukeram. A parceria resulta em duas versões do tênis Panenka e amplia para outros mercados uma relação que começou no Brasil em 2023, quando as irmãs assinaram a direção criativa de um lançamento da marca por aqui.
Os modelos trazem a linguagem visual da dupla, com cores contrastantes, combinações assimétricas e elementos gráficos associados ao trabalho delas. O logo V aparece em cores diferentes em cada lateral, a assinatura Two Lost Kids vem bordada na parte traseira e cada par acompanha dois conjuntos de cadarços, o que permite ao cliente montar combinações próprias. A produção é nacional e usa couro Organic Traced, rastreado na cadeia de fornecimento, além de borracha amazônica, algodão orgânico e E.V.A. de origem biológica e reciclada.
Em vez de entregar um tênis fechado, a dupla deixa uma parte da decisão estética nas mãos de quem compra por meio dos cadarços, o que conversa com o discurso das irmãs sobre criar sem muitas regras, com a mesma liberdade que as crianças têm. A marca de calçados, conhecida por trabalhar com materiais rastreáveis, ganha assim uma coleção em que a sustentabilidade da produção convive com um visual lúdico, e não com o minimalismo que costuma acompanhar esse tipo de discurso.
A colaboração também sai do produto e chega ao espaço físico, com o terceiro andar da flagship da Veja, na Rua Oscar Freire, em São Paulo, sendo ocupado pelo “Mundo Two Lost Kids”, experiência com infláveis em formato de flores e personagens, intervenções gráficas, fanzines e cabine de fotos. A ocupação segue durante novembro e terá workshops de cerâmica fria, além de um espaço dedicado à coleção de roupas da Two Lost Kids. Ao levar o universo visual das irmãs para dentro da loja, a Veja dá ao cliente um motivo para visitar o endereço além da compra, e transforma o lançamento global em evento com cara de bairro.
Os novos Panenka da Veja em colaboração com Two Lost Kids já estão disponíveis no e-commerce da marca nas duas colorways pelo preço de R$ 780.
