A Deezer, uma das maiores plataformas de experiências musicais do mundo, acaba de anunciar o lançamento do Deezer Duo, nova oferta de assinatura para ser compartilhadas entre amigos, familiares, casais ou com quem quiser.
O plano consiste em oferecer todos os recursos do streaming de música através de uma única, possibilitando a criação de dois perfis – podendo ser independentes, com seus próprios dados de login e senha, ou como um subperfil associado à conta principal – a um custo reduzido de 33% do valor de duas contas premium.
A dupla ainda pode conectar até cinco dispositivos em dois perfis para poder curtir a qualidade de som HiFi, e o amplo catálogo da Deezer com mais de 120 milhões de músicas, em diversos devices, como celular, alto-falantes, dispositivos residenciais, videogames e outros.
Vale lembrar que no início deste ano, a Deezer renovou sua parceria de longa data com a TIM, que oferece aos clientes da operadora acesse Premium ao Deezer, que conta também com recursos como Shaker, Flow, SongCatcher, quizzes e muito mais.
Preço e disponibilidade
Deezer Duo já está disponível por R$24,90 nos três primeiros meses. Depois, o valor será de R$32,90 por mês. Para mais informações acesse o site oficial.
Saindo das telas de cinema e entrando no mundo dos games, a cantora Lady Gaga anunciou nesta terça-feira (20), que será a próxima artista a se apresentar no Fortnite Festival. A cantora que acumula prêmios como Emmy, Grammy, Oscar e Tony, possui milhões de álbuns vendidos mundialmente, anuncia sua chegada ao universo dos games em um dos battle royales mais jogados do mundo.
Os rumores sobre a colaboração começaram no início de 2022, onde alguns jogadores descobriram um áudio muito parecido com Poker Face dentro do jogo. A faixa musical foi compartilhada por uma conta no ‘X’, onde primeiramente ele divulgava a informação de ter descoberto a música, e posteriormente um arquivo chamado “Jug Band”, que comprovava a possibilidade dos rumores serem reais. Confira:
Em 2019 a música ‘Rain On Me’ um feat da artista com a tamém cantora Ariana Grande foi introduzida pela primeira vez às rádios de Fortnite, logo depois, um dos maiores hits solos de Lady Gaga, Bad Romance, foi colocado no Fortinite Festival no modo jogável, um estilo parecido com Guitar Hero.
Aparentemente a colaboração poderá trazer skins da cantora. Na postagem de anúncio foi compartilhada uma foto misteriosa, que revelava apenas a silhueta do possível outfit, mas para quem fã da cantora, é possível notar uma semelhança muito grande entre a roupa e a capa do seu último álbum ‘Chromatica’.
A novidade chegará ao battle royale nesta quinta-feira. Para mais informações acesse o perfil oficial de Fortnite Brasil.
Após uma enxurrada de questionamentos dos consumidores sobre a aquisição dos naming rights do estádio do São Paulo, o MorumBIS, a marca icônica da Mondelēz Brasil, BIS, decidiu contar por meio de uma campanha cômica como surgem as ideias dos famosos trocadilhos com o nome da marca.
A campanha “A origem de MorumBIS” chega para reforçar que tudo que envolve BIS é fantástico: o jogo com os amigos, um show da sua banda favorita, a hora da sobremesa, um filminho com o mozão, o game com os parças, tudo ao lado do snack se torna absolutamente A-BIS-urdo. “O principal objetivo da campanha é reforçar junto do público todos os momentos espetaculares e grandiosos que podem ser vividos com BIS, afinal de contas, o snack está presente nos momentos mais divertidos e marcantes, sempre ao lado da família e amigos”, comenta Alvaro Garcia, VP de Marketing da Mondelēz Brasil.
O filme que ilustra a campanha usa a zoeira e abre o jogo contando sobre o ‘Departamento de Trocadilhos’, setor que seria responsável pela criação de A-BIS-tinência, posicionamento anterior da marca, compra dos Naming Rights, que transformou o estádio do São Paulo no Morumbis, e outros tantos trocadilhos com o nome da marca. “Muitos podem até achar que MorumBIS é um trocadilho aleatório, mas nossa campanha veio para mostrar que toda a seriedade por trás deste processo”, explica Fabrício Pretto, Diretor de Criação Executivo da David.
“Somos atualmente os líderes absolutos do segmento, e queremos nos aproximar cada vez mais do consumidor final, salientando nossas credenciais e estreitando nossa relação com o público. Queremos mostrar que o snack pode ser consumido em diversas ocasiões, atingindo bis lovers e nos conectando cada vez mais com o nosso consumidor fiel”, finaliza o executivo.
O vídeo da campanha será divulgado no Instagram, Facebook, TikTok e Youtube. Para mais informações acesse o perfil oficial de BIS no Instagram.
Depois de anunciar a volta do tão pedido McFish e o relançamento do Big Tasty Turbo Queijo, o McDonald’s decidiu trazer também novas opções de lanche para o cardápio do McCafé. A novidade contará com quatro opções e já está disponível para compra.
O cardápio que já conta com mais de 15 opções, terá agora a presença do Pão de Queijo com creme de muçarela, Queijo Quente com cebola crispy, Queijo Quente duplo queijo e Pão de Brioche com creme de queijo muçarela. Além dos itens fixos, o menu também conta com com as opções de bebida como Mocha, Chocolate Quente, Cappuccino, Macchiato e Café Espresso.
Com mais de 120 McCafés espalhados pelo Brasil, o McDonald’s leva aos clientes uma bebida de alta qualidade produzida com grãos tipo arábica, reconhecido como um dos mais nobres do mundo, e certificada pela Rainforest Alliance, uma das principais organizações internacionais que fiscaliza cadeias produtivas de alimentos e atesta que o café é cultivado sob boas práticas agrícolas e ambientais.
Preço e disponibilidade
Os produtos do menu McCafé já estão disponíveis nas lojas físicas e no aplicativo do McDonald’s. Para mais informações acesse o perfil oficial da marca.
Para comemorar o Dia Internacional da Mulher, o Hopi Hari está com uma ação que irá disponibilizar ingressos gratuitos para mulheres durante todo o mês de março. A iniciativa visa presenteá-las com momentos de lazer e celebrar essa data tão importante.
Com direito à visita aos três novos espaços do parque, a promoção será válida a partir do momento em que o acompanhante possua um passaporte válido, sendo excluído os ingressos cortesia e o passaporte Anuali. Na promoção, o acompanhante pagante, seja homem ou mulher, irá gerar a cortesia para mulheres a partir dos 13 anos.
Para assegurar aos visitantes uma experiência divertida e sem problemas, os ingressos serão limitados e sujeitos a encerramento antecipado das vendas. A ação acontecerá durante todo o mês de março de segunda à sexta das 11h às 19h.
Sobre Hopi Hari
O Hopi Hari é um dos maiores parques de diversão da América Latina, localizado no km 72 da Rodovia dos Bandeirantes, no município de Vinhedo, interior do estado de São Paulo. É conhecido como “O País Mais Divertido do Mundo” e possui mais de 40 atrações para toda a família. Algumas das atrações mais populares incluem a Montezum, a maior montanha-russa de madeira da América Latina, e o Rio Bravo, um passeio refrescante por corredeiras com mais de 600 metros.
Para mais informações sobre a promoção Hopi Hari Dia Internacional da Mulher acesse o site oficial, ou o Instagram de Hopi Hari.
Giraffas e Nestlé se uniram apresentam uma parceria refrescante para os consumidores. A união do sorvete cremoso do Giraffas com o famoso chocolate Crunch da Nestlé traz cinco sobremesas para o menu prometendo uma experiência doce, crocante e nostálgica para os dias quentes de verão.
Para a collab, as marcas trazem cinco opções de sobremesas como Milk-Shake, Sundae, Cestinha para 2, Casquinha Recheada e Petit Gâteau no copo. Todas acompanham o delicioso chocolate Crunch, um dos best sellers da Nestlé.
De acordo com dados da consultoria Euromonitor, o consumo de chocolates no Brasil atingiu a expressiva marca de R＄22 bilhões no ano de 2022, representando um aumento de 18% em relação ao ano anterior, com a venda de cerca de 336 mil toneladas. Já a indústria do sorvete apresentou um faturamento anual de 16,5 bilhões de reais, colocando o Brasil no quinto maior mercado de sorvetes do mundo.
A diretora de trade e marketing do Giraffas, Luciana Morais, destaca o comprometimento da empresa em acompanhar as tendências do setor e as preferências do consumidor. “A união do Giraffas com o Crunch da Nestlé é a combinação perfeita e vai surpreender os nossos clientes. Apostamos no crescimento expressivo do consumo de chocolate para começar 2024 com um sabor que só o Giraffas e o Crunch podem proporcionar”, comemora Luciana.
Preço e disponibilidade
Os novos produtos dessa parceria estarão disponíveis em todas as unidades do Giraffas a partir deste mês. Os preços, segundo a tabela Brasil, são: Milk-shake (R＄15), Casquinha Recheada (R$ 5,50), Petit Gâteau no Copo (R$ 16), Cestinha para Dois (R$15) e Sundae (R$9). Essas delícias estarão disponíveis por tempo limitado em todas as unidades da Rede.
Para mais informações acesse o perfil oficial de Giraffas.
Imagine o cenário: uma estrela internacional chega ao Brasil e decide abrir seu próprio negócio, mas precisa de soluções financeiras simples. Esse é o gancho da mais nova campanha da Nubank protagonizada pelo ator Leslie David Baker. O curta-metragem de sete minutos mostra a busca de equilíbrio do artista entre organizar sua vida financeira e viver os prazeres do dia a dia com apoio do Nubank. Confira.
O astro Leslie, um ator aposentado, veio passar o fim de ano no Brasil e se encantou pelo país. Agora, decidido a ficar, ele precisa enfrentar o caros de reorganizar suas finanças, considerando todos os gastos e contas a pagar. É ai que ele se apaixona pelos serviços do Nu.
À medida que Leslie utiliza os produtos do Nubank, ele escapa do caos e reencontra a paz tão desejada. Mas, se antes o problema era o trabalho estressante, agora o tédio da aposentadoria começa a surgir. É aqui que ele tem uma nova ideia. Com o Nubank, ele pode alcançar o equilíbrio perfeito: trabalhar de forma leve, resolver rapidamente as questões burocráticas e aproveitar as partes boas do trabalho, além de ter tempo livre para desfrutar a vida. E assim, ele realizará o sonho de abrir sua própria papelaria – a Planos no Papel.
“Como parte de nossa estratégia de colocar o cliente no centro de todas as nossas decisões, idealizamos uma campanha que reúne o melhor de nossos produtos para pessoa física e jurídica, contextualizados na história do filme. E, para dar vida a esse enredo, ninguém melhor que um astro super carismático e conhecido dos brasileiros, como o Leslie. O nosso objetivo é mostrar como o Nubank pode facilitar a vida das pessoas, ao deixar a complexidade de lado e oferecer serviços simples para devolver um tempo precioso e permiti-las focar no que realmente importa: seus planos e vida pessoal”, afirma Juliana Roschel, diretora de marketing do Nubank.
Para além do filme, o Nubank também preparou uma surpresa para os fãs do ator e do público em geral, que terão a oportunidade de uma experiência imersiva em São Paulo, a partir do dia 02 de março. Em breve a marca deve divulgar mais informações sobre o evento.
Para mais informações acesse o perfil oficial de Nubank no Instagram.
Em ação promocional inédita, o Rappi Turbo irá premiar usuários com ingressos do filme “Ferrari”, estrelado por Adam Driver e Penélope Cruz, que estreia nos cinemas brasileiros nesta quinta-feira (22). Para marcar este lançamento, serão distribuídos ingressos para clientes Rappi Turbo nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, a partir de hoje. A iniciativa é fruto de uma parceria entre Rappi e a Diamond Films.
Nas cidades onde a ação será realizada, usuários Rappi que realizarem compras na vertical Turbo – que faz entregas ultrarrápidas, em até 10 minutos -, ganharão um ingresso, que será entregue junto ao pedido, em formato físico.
“Estamos animados com essa parceria entre Rappi e Diamond Films. Turbo possui a entrega mais rápida da América Latina e, para marcar esse título, nada melhor do que presentearmos nossos usuários com ingressos para o filme biográfico que conta a história de Enzo Ferrari, uma lenda do automobilismo e criador da marca que mais nos remete à velocidade e rapidez“, explica João Bastos, Head de Parcerias do Rappi.
Sobre Ferrari
O filme “Ferrari”, dirigido por Michael Mann, revela os bastidores da Fórmula 1 e da conturbada vida pessoal de Enzo Ferrari. A falência assombra a empresa que ele e a esposa, Laura, construíram uma década atrás. Seu casamento instável é ainda mais abalado pela perda do único filho do casal e o relacionamento com Lina Lardi. Ele decide contrapor essas perdas apostando tudo em uma corrida – a icônica Mille Miglia, na Itália.
A ação promocional da parceria entre Rappi Turbo e Diamond Films seguirá enquanto durarem os estoques de ingressos para o filme Ferrari. Para mais informações acesse o perfil oficial de Rappi no Instagram.
Com 82,5 gramas, a novidade traz em sua receita uma massa de sorvete sabor baunilha com uma cobertura fina sabor chocolate ao leite tradicional da Garoto. Aparentemente, o produto que contém 11 unidades já é comercializado e fabricado na Argentina, e agora chega para os consumidores brasileiros.
Preço e disponibilidade
O produto já está sendo comercializado no Rio de Janeiro, onde foi encontrado pelo valor de R$ 13. O novo Sorvete Bombomzin Garoto foi encontrado na loja Blue Ice Cream, que possuem lojas em Copacabana e Barra da Tijuca, no Rio.
A Havanna, cafeteria de origem Argentina presente no Brasil há 16 anos, anunciou que irá colaborar novamente com a fabricante de balas Fini para mais lançamentos na Páscoa 2024. Ano passado a marca apresentou ao público o primeiro fruto da parceria o Ovo Beijos, agora, em 2024, as marcas se unem novamente para trazer dois ovos de Páscoa com o sabor de Dentaduras e Bananinhas, dois dos best sellers da Fini.
A parceria entre a Havanna e a fabricante de balas Fini resultou em um recheio com duas das melhores balas da marca, Bananinha e Dentadura. O Ovo de Páscoa Havanna Fini Bananinha (185g) traz chocolate ao leite, com uma metade recheada de doce de leite Havanna e a outra metade no sabor Bananinha. Já o outro, traz o mesmo formato, só que com sabor Dentaduras. Além disso, as novidades acompanham em seu interior balas de gelatina de seus respectivos sabores.
Nós já conseguimos encontrar o novo produto e compartilhamos um vídeo com nossas impressões nas redes sociais. Confira.
Os novos lançamentos estão disponíveis através do site oficial da Havanna pelo valor de R$ 62,90, e possivelmente já estão disponíveis em algumas lojas físicas da marca. Para mais informações acesse o perfil oficial de Havanna.
Nos próximos dias 22 até 28 de fevereiro, irá começar a terceira edição da Semana do Cinema nas principais redes com ingressos a R$ 12 em sessões por todo o Brasil. No ano passado, foi realizada a segunda edição da ação que teve ingressos a R$10.
As salas participantes da ação são Cinemark, MovieCom, Cinépolis, UCI Cinemas, Artplex, Cinesystem, Kinoplex e GNC Cinemas. Todas estão exibindo grandes estreias como Madame Teia, Bob Marley – One Love, Anatomia de uma Queda, Pobres Criaturas, Ferrari, Minha Irmã e Eu e até mesmo Nosso Lar 2: Os Mensageiros.
A primeira ação aconteceu em setembro de 2022, foi idealizada pela FENEEC (Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas) com o intuito de incentivar a volta do público aos cinemas após o período de restrições causadas pela pandemia do COVID-19.
Como adquirir
A promoção será válida apenas para filmes exibidos nas salas tradicionais 2D. E existem várias redes participantes como: Cinemark, MovieCom, Cinépolis,UCI Cinemas, Artplex, Cinesystem, Kinoplex e GNC Cinemas. Confira a mais próxima de você pelo site de cada rede.
Os ingressos podem ser comprados pelo valor promocional tanto presencialmente nas bilheterias dos cinemas quanto pelos sites das redes. Para isso, você precisa escolher a opção “meia entrada” na hora da compra, e não existe a necessidade de apresentar nenhum tipo de comprovação do benefício de meia entrada durante a promoção.
Buscando trazer diversas opções para os consumidores durante a Páscoa deste ano, a Nestlé decidiu trazer novamente a caixa de Alpino Sortidos em edição limitada com quatro novos sabores. A marca já havia apresentado uma ação parecida há algum tempo atrás que trazia sabores inéditos como Caramelo Salgado, Trufa, Gianduia e Mocha.
Com 15 unidades por caixa, a marca oferece os sabores de recheio inéditos de Avelã, Coco, Meio Amargo e Peanut Butter, cada uma com 13g aproximadamente. Como se trata de uma caixa sortida, é possível que alguns sabores venham em mais quantidades que outros.
É importante lembrar que desde o início do ano a Nestlé vem fazendo um trabalho incansável de trazer novidade para os seus consumidores. Recentemente, a marca anunciou uma collab com o Burger King para lançar diversas opções de sobremesas, e também o tão aguardado Ovo Caribe, um dos ovos de Páscoa mais aguardados e pedidos pelos clientes da marca.
Preço e disponibilidade
A nova caia de Alpino Sortida já está disponível para compra em alguns pontos de venda pelo valor de R$ 29,99. Alguns usuários do Instagram informam que encontraram o produto da Nestlé nas Lojas Americanas. Para mais informações acesse o site oficial.
Depois de trazer uma edição especial de chocolates de Wandinha Addams durante o Halloween do ano passado, a Kopenhagen está trazendo novamente a icônica personagem e seu fiel amigo Mãozinha para as gôndolas de suas lojas para a Páscoa 2024.
As novidades chegam com duas opções sendo elas: Ovo Wandinha e Ovo Mãozinha. Ambos os produtos trazem em sua receita o tradicional chocolate ao leite da Kopenhagen e possuem 120g. Já para os brindes, a marca oferece uma pelúcia super fofa da pequena Wandinha, e uma ‘mãozinha organizadora’ do Mãozinha, como se fosse um porta-lápis.
Com as cores roxo, preto e dourado, a embalagem quadrada transmite toda a estética da Escola Nuca Mais, onde a filha de Mortícia e Gomez Addams passou a estudar após se vingar de maneira brutal de valentões do seu antigo colégio colégio.
Sobre Wandinha
Wandinha Addams, cujo nome original é Wednesday Addams, é uma personagem fictícia criada pelo cartunista americano Charles Addams para a revista americana The New Yorker. Ela é uma das principais integrantes da Família Addams.
Wandinha é conhecida por ser inteligente, sarcástica e apática. Na série da Netflix, Wandinha é interpretada pela atriz Jenna Ortega. A série acompanha a rotina da menina inexpressiva e gótica, que é enviada para a escola rejeitada de Nunca Mais devido ao seu jeito excêntrico. A história é um mistério com toques sobrenaturais que acompanha a trajetória de Wandinha como aluna da Escola Nunca Mais.
Preço e disponibilidade
Os novos Ovos Wandinha e Mãozinha da Kopenhagen já estão sendo comercializados no site oficial da marca e nas lojas físicas pelo valor de R$ 159,90.
Desde o lançamento da série de ficção científica Mobile Suit Gundam em 1979, o universo Gundam tem sido continuamente amplificado, cativando o público com personagens envolventes e suas narrativas complexas. Situada no futuro, a franquia japonesa explora de forma ousada temas diversos, como tecnologias inovadoras e a condição humana. Tendo em consideração as temáticas centrais do universo Gundam, a Levi’s criou uma coleção futurista em homenagem ao anime.
Focada nas máquinas humanoides, a coleção Levis x Gundam SEED captura a beleza dos apreciados filmes de sci-fi. No destaque, estão o jeans Levi’s x Gundam SEED ’93 501 e, para combinar, a Relaxed Trucker. Feitos a partir de denim indigo com um acabamento levemente estonado, tanto o jeans quanto a jaqueta trazem estampas do Strike Gundam, um packpatch em jacron azul e um aplique de duas marcas. Enquanto isso, o Levi’s x Gundam SEED Technical Anorak, quadrado e levemente cropped, vem com piping prateado, bolsos utilitários superdimensionados no peito, tiras para amarrar atrás e uma estampa grande nas costas. Pode combinar com a Cargo Pant, que também traz piping em harmonia, assim como apliques Gundam das duas marcas no cargo e bolsos traseiros.
A coleção Levi’s x Gundam SEED inclui ainda uma variedade de tops e camisetas arrojados. Para completar, uma série de acessórios funcionais foi preparada pelas duas marcas, como a Gundam SEED Harness Bag, feita de náilon e denim, a Gundam SEED Accent Pouch e o Gundam SEED Utility Beanie. Inspiradas nas visões do futuro apresentadas por Gundam, muitas das peças da coleção têm um componente utilitário exclusivo.
A coleção Levi’s x Gundam SEED terá lançamento no Brasil por meio do e-commerce da Levi’s e em lojas selecionadas. Estará disponível a partir de 16 de fevereiro de 2024. Para mais informações acesse o perfil oficial de Levi’s
Houve um tempo que até a Xuxa tinha um aparelho telefônico pra chamar de seu. Hoje em dia a comunicação dos smartphones tem recebido cada vez mais diretrizes globais que não consideram qualquer ponto de diferenciação para o público brasileiro. Uma das poucas companhias que enxergam este cenário de maneira diferente é a Motorola. A empresa, que há muito tempo prioriza o Brasil em seus lançamentos, tem conseguido se diferenciar com uma campanha próxima do consumidor, na linguagem que ele espera e precisa. O resultado é um impressionante crescimento e consideração de marca. Principalmente no segmento premium, um dos mais disputados do momento.
Ainda em janeiro, a Motorola convidou a imprensa para um evento importante. Seriam 3 lançamentos: o novo Motorola Razr 40 Ultra na cor Peach Fuzz, novos aparelhos da linha G e uma campanha que celebra os principais atributos da marca. Tudo comunicado com um grande cuidado em celebrar o público brasileiro. O cuidado foi tanto, que a empresa se preocupou em levar para a tela de apresentação um agradecimento aos jornalistas com o logo de cada veículo. Após o evento de apresentação, nós batemos um papo com Andrea Brandi, Gerente de Branding e Juliana Mott, Diretora de Marketing da companhia e falamos um pouco sobre personalização da comunicação, investimentos em design, marketing olfativo e muito mais confira.
GKPB: Vocês acabaram de lançar uma nova campanha para o digital. Dá pra perceber que é uma campanha específica para nosso público. Como foi isso?
Andrea Brandi: Nós fizemos uma campanha nacional, o que é atípico nesse mercado de tecnologia e que tem muito dessa característica do consumidor brasileiro. A Motorola tem essa preocupação de provocar esta conversa através da proximidade com o público e entendeu que ‘pixels and bytes’ não fazem a onda do consumidor. Eles não querem isso como conversa. Eles querem essa proximidade, essa relação de “poxa, isso eu posso usar em determinada situação”.
Baseado nisso nós pensamos em como traduzir essas experiências mágicas em uma estética que replica a identidade da marca. Aí pegamos as cores que estamos trabalhando muito nos últimos anos [a partir da parceria com a Pantone] para serem os pilares de atenção e abrirem as portas para as experiências. Essa campanha é o começo dessa conversa. A continuação vem imediatamente depois, com um squad forte de creators para falar exatamente disso, usando as trends dos meios digitais e provocando cada vez mais o interesse pela marca; que é o objetivo principal. Queremos que as pessoas conheçam a marca por este DNA cool, fun, próximo, divertido, que é muito dessa estratégia lifestyle tech que temos para o ano.
GKPB: No ano passado vocês lançaram a campanha com a Glória Groove e uma nova interpretação de ‘Oops!… I Dit it Again’. Como foi a repercussão desta campanha?
Juliana Mott: A campanha foi incrível. Muito do que nós já estamos falando deste lifestyle tech já estava incluído. A campanha vivenciou um momento que realmente era para chamar a atenção para o Razr, com o Viva Magenta, o estilo dela, a voz, a regravação de ‘Oops!… I Did it Again‘. Nós tivemos um resultado incrível para a marca. Muito do que vimos aqui do resultado de crescimento de awareness e consideração foi exatamente o período em que colocamos a campanha no ar. Principalmente na linha premium, que era o que nós queríamos. A campanha hoje, quando olhamos, o período que ela teve, foi extremamente vencedora. Só de vermos isso refletido efetivamente em nossa marca, já foi um grande feito.
GKPB: Hoje dá pra ver um trabalho longo e sólido da Motorola ao lado da Pantone. Vocês mencionaram sobre terem a linha de telefone mais bonita do mercado e, realmente, têm. Observando a qualidade do material e a beleza estética, mesmo os telefones de entrada chamam a atenção. Como essa parceria influencia na decisão de compra do consumidor brasileiro?
Andrea Brandi: Na verdade essa parceria nos surpreendeu. A Pantone é líder em cores, especialista nisso. Nós temos esse compromisso de trazer uma estratégia que conversa com o público-alvo daquele determinado produto ou franquia. Então nós pensamos que essa experiência precisava ir além. Obviamente a chancela Pantone nos dá um valor agregado muito grande.
Através dessa parceria, do [sistema de áudio] Dolby Atmos, da própria [parceria com a empresa de fragrâncias personalizadas] Firmenich, nós temos esse ganho de força de marca para falar com esse consumidor, mas nós decidimos trazer a experiência das cores para que o consumidor vivencie isso em sua maior potência. Nós vamos levar para o ponto de venda, por exemplo, tudo o que nós vimos aqui no evento vocês vão ver no ponto de venda. Toda a parte sensorial.
Nós desenvolvemos um aplicativo de consultoria de cores. O consumidor vai até a loja, é abordado pelo promotor, tira uma selfie, esse sistema processa a imagem e sugere a paleta de cores ideal para ele. Então nós estamos ligados também na vida desse consumidor. Nós nos importamos com isso, que é o que traz essa humanização da tecnologia, porque a tecnologia é só um meio. Nós queremos conversar com o fim. O que as pessoas são capazes de fazer com isso
GKPB: Tem a parceria com a Firmenich que você mencionou. Eu nunca esqueço a primeira vez que abri a caixa do Edge 20, veio aquele aroma e eu pensei ‘caramba, isso é muito diferente, muito legal’. Como é esse desenvolvimento? Vi que vocês estão hoje com um aroma baseado na cor [Peach Fuzz], então seria um esforço Motorola-Pantone-Firmenich, é isso?
Andreia Brandi: Exatamente. Esse é um desenvolvimento que parte de todas as esferas globais das 3 marcas. Isso traz também uma democratização a partir do momento que você parte da premissa que tem pessoas que não enxergam.
No Viva Magenta [cor do ano de 2023], o desafio foi maior, porque qual o cheiro ‘Viva Magenta’? Acho que aí teve uma conclusão de uma fragrância que era adequada à cor. Então nós temos que trazer essa sensação para todos os consumidores. Quando nós migramos para o Peach Fuzz a tarefa fica mais fácil, porque nós falamos do pêssego enquanto inspiração. Então estamos trazendo esta fragrância do pêssego com um ‘borogodó Firmenich-Motorola-Pantone. Então foi uma tarefa mais fácil de tangibilizar do que foi com o Viva Magenta.
GKPB: Os dispositivos já haviam sido lançados, mas agora eles ganham um relançamento com uma nova cor. Como vocês imaginam o impacto disso nas vendas?
Andrea Brandi: Quando trouxemos a cor Viva Magenta nós ganhamos espaço em parceiros estratégicos que até então não tínhamos. Por exemplo, fizemos um projeto superespecial com Pernambucanas e com a Riachuelo. Figuramos vitrines dessas lojas, misturando moda com tecnologia de uma forma muito fluida neste mercado que tem tanta dificuldade de relação com a tecnologia. Como você vai comunicar roupa com celular numa mesma vitrine? Foi muito sinérgico, muito oportuno.
Nós temos certeza que essa cor e essa campanha masterbrand cheia de estímulos de cores serão um sucesso também. Nós já estamos com um projeto especial que ainda não posso revelar com quem, mas em breve vocês verão novos parceiros.
Quando não está de provocação com o McDonald’s, o Burger King normalmente está utilizando de situações inusitadas e criativas para conseguir viralizar e chamar a atenção do público jovem. E foi em mais uma tentativa de conseguir hitar nas redes sociais que o BK decidiu apostar em um comercial com o ator pornô Kid Bengala e acabou se vendo em uma grande polêmica nesta semana.
O filme tinha como intuito divulgar a promoção de 2 Whoppers por R$ 25 e segue uma linha de comunicação irreverente que já vinha sido adotada antes, porém dessa vez com trocadilhos que induzem a questões sexuais. Alguns trechos retirados da própria campanha como “eu que tenho propriedade pra falar de tamanho”, ou “o negócio é grande e não cabe na minha boca. Isso é vingança!” foram utilizados por internautas para alegar que a campanha passava do ponto e acabava sendo ofensiva com os mais diferentes públicos atingidos pela rede. O filme é tão raso do ponto de vista criativo, que assim que tivemos acesso a ele, decidimos rapidamente por não realizar qualquer publicação sobre o assunto.
Houve ainda quem tenha gostado da campanha, mas não foi suficiente diante da enxurrada de críticas. Após remover o vídeo do comercial das redes, o Burger King ainda enviou um comunicado a alguns veículos de comunicação que haviam veiculado a campanha.
Comunicado do Burger King sobre comercial com Kid Bengala
“O BK sempre foi reconhecido por ser uma marca com uma comunicação moderna, bem-humorada e provocativa, que chama a atenção e cria conversas nas redes sociais. Assim, nós sempre conseguimos ampliar a nossa voz e nossos produtos por meio de campanhas icônicas, como a que realizamos para comunicar o retorno do King em Dobro, por exemplo. Para comunicar a promoção de 2 Whopper por R$ 25, criamos a campanha “Exagero”, que de forma divertida traz trocadilhos que têm por objetivo único entreter o nosso público, majoritariamente jovem a partir de 18 anos. Para não ampliarmos as discussões e polarização nas redes, optamos por retirar o material do ar.”, afirma o texto.
A atitude, busca estancar uma sangria que já estava tomando conta das redes sociais. Em uma busca rápida por “comercial BK” ou “comercial Burger King” em redes como Twitter, Instagram e Tiktok resultam centenas de publicações, em sua maioria críticas à peça.
A agência responsável pela campanha é a Jotacom. A agência tem clientes como Blizzard, Sicredi e Daki. E vem se destacando por um trabalho pra lá de irreverente com o Duolingo.
Nos últimos dias artistas e criadores de conteúdo viram seus vídeos silenciados acompanhados de uma mensagem do TikTok solicitando a substituição da música, com a alegação de que a música licenciada utilizada não está mais disponível. O inconveniente é resultado de uma grande briga entre uma das maiores distribuidoras musicais e uma das maiores redes sociais do mundo.
Neste episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem sobre os impactos da remoção das músicas da Universal do catálogo do TikTok e como isso deve impactar o mercado.
Confira o episódio completo no YouTube, Spotify ou outras plataformas de streaming.
A Kopenhagen, que agora é pertencente à Nestlé, anunciou esta semana que irá mudar o nome de um dos seus produtos mais tradicionais: o Chumbinho. As famosas esferas de chocolate que possuíam esse nome desde a sua criação, 70 anos atrás. Agora a marca irá chamá-lo de ‘Crocantinho’.
Fundada no Brasil em 1928 pelo casal David e Anna Kopenhagen, o chocolate é uma esfera de açúcar coberta por chocolate ao leite, que traz a união perfeita entre cremosidade e crocância. E rapidamente se tornou um ícone entre os consumidores da marca. O nome ‘Chumbinho’ originou-se pela semelhança estética do chocolate e um brinquedo muito usado durante aquela época.
A decisão foi tomada pela Kopenhagen após uma pesquisa, onde a maioria do público associava o nome do tradicional chocolate da marca à um agente químico altamente prejudicial à saúde.
“Estamos sempre super sensíveis à temperatura do consumidor em relação aos nossos produtos e movimentos de marca. Identificamos que havia um número grande de clientes que pediam que nos posicionássemos em relação a essa questão”, conta Maricy Gattai Porto, diretora executiva da Kopenhagen para a Exame.
Além do novo nome, a embalagem do produto também ganhou uma cara nova. Antes, o produto possuía um design minimalista e um foco total no produto, agora, a marca apostou em um novo formato, nova seleção de cores entre vermelho e dourado, trazendo mais dinamismo e sofisticação para o produto.
Em 2018 um lojista se envolveu em uma polêmica após um dos franqueado decidir colocar um banner na frente de sua loja relacionando dois produtos Kopenhagen da pior forma possível. O cartaz consistia nos dois produtos lado a lado. Em cima do Chumbinho se lia “Eu acho que vi um gatinho…”. Ao lado, uma embalagem de Língua de Gato termina o que deveria ser uma piada: “Eu acho que lambi um Chumbinho”.
Na época, a Kopenhagen se pronunciou alegando que não compactuava com os maus tratos aos animais e que a propaganda havia sido retirada da vitrine da loja. Ainda assim, muitos consumidores clamaram pela mudança de nome; o que foi ignorado pela empresa até então. A Nestlé, atual dona da Kopenhagen, parece ter se mostrado um pouco mais ouvinte das demandas da sociedade. O que é um alívio.
Depois de trazer a edição comemorativa para os 470 anos de São Paulo com quatro sabores exclusivos, a KitKat Chocolatory está trazendo a nova linha Summer Break. O produto foi pensado para traduzir o clima tropical do verão e traz os novos sabores de Laranja e Acerola, Pitaya e Manga em edição limitada com 11,6 gramas.
Além deste lançamento Pick&Mix, a cafeteria de KitKat Chocolatory, presente nas lojas da marca, lançaram quinze drinks inéditos que entraram para o cardápio permanente. As novas bebidas incluem opções refrescantes como Smoothies e Soda Italiana, bem como um upgrade na seleção de Cappuccinos. Cada bebida foi criada para harmonizar com os sabores e texturas dos chocolates exclusivo encontrado nas lojas de KitKat.
“Estas inovações refletem o compromisso constante de KitKat Chocolatory em acompanhar tendências, estar presente nos momentos especiais para os consumidores e oferecer experiências gastronômicas inéditas. Os lançamentos de verão foram desenvolvidos para fazer parte de uma temporada que pede por novos sabores e sensações que combinam com o clima da estação mais quente do ano.”, explica Tatianna Perri, Head de Marketing de KitKat.
Nós já conseguimos provar as novidades e preparamos um vídeo sobre elas nas nossas redes sociais. Confira:
Os lançamentos dos novos sabores de verão estão disponíveis nas lojas KitKat Chocolatory dos shoppings Morumbi e Pátio Paulista, e nos quiosques da marca localizados nos shoppings Cidade São Paulo, Eldorado, Center Norte e Anália Franco, em São Paulo; Park São Caetano, em São Caetano do Sul; Tamboré, em Barueri; e Parque D. Pedro, em Campinas pelo valor de R$ 4,20.
Já os drinks podem ser encontrados nas lojas KitKat Chocolatory dos shoppings Morumbi e Pátio Paulista. Não é possível informar o preço dos drinks. Para mais informações acesse o perfil oficial de KitKat.
Talvez você já conheça a DUX Nutrition por conta de seus diversos produtos que promovem a saúde por meio da nutrição, como Whey Protein, Creatina, Cafeína, Colágeno etc. No entanto, a marca acaba de dar um passo em direção à inovação com o Squeeze Blender Bottle Dux Halex. O item foi desenvolvido com foco em atletas, mais especificamente os ciclistas.
A garrafa conta com isolaamento térmico triplo de alta qualidade e tecnologia de canudo integrado, ativado por compressão. Basta um simples aperto para beber na vertical, sem a necessidade de inclinar a cabeça. Dessa forma, o atleta pode manter os olhos na pista enquanto se hidrata. O produto ainda conta com a tecnologia do seletor de três modos OmniFlow, que permite mudar suavemente entre tradicional, vertical e travado. Com isso, o usuário pode ter mais praticidade e adaptabilidade em qualquer situação.
“A Blender Bottle DUX Halex é nossa mais recente inovação, refletindo nosso esforço em combinar tecnologia avançada com praticidade. Em 2024, estamos elevando nosso padrão de inovação, entregando aos nossos clientes um produto que define novos parâmetros de excelência e exclusividade no mercado”, comenta Kevin Banach, sócio-diretor da DUX Nutrition.
O lançamento chega em duas cores, azul royal e branco, com valor de R$ 119,90, podendo ser encontrado no site da DUX Nutrition.
