A Kopenhagen, que agora é pertencente à Nestlé, anunciou esta semana que irá mudar o nome de um dos seus produtos mais tradicionais: o Chumbinho. As famosas esferas de chocolate que possuíam esse nome desde a sua criação, 70 anos atrás. Agora a marca irá chamá-lo de ‘Crocantinho’.
Fundada no Brasil em 1928 pelo casal David e Anna Kopenhagen, o chocolate é uma esfera de açúcar coberta por chocolate ao leite, que traz a união perfeita entre cremosidade e crocância. E rapidamente se tornou um ícone entre os consumidores da marca. O nome ‘Chumbinho’ originou-se pela semelhança estética do chocolate e um brinquedo muito usado durante aquela época.
A decisão foi tomada pela Kopenhagen após uma pesquisa, onde a maioria do público associava o nome do tradicional chocolate da marca à um agente químico altamente prejudicial à saúde.
“Estamos sempre super sensíveis à temperatura do consumidor em relação aos nossos produtos e movimentos de marca. Identificamos que havia um número grande de clientes que pediam que nos posicionássemos em relação a essa questão”, conta Maricy Gattai Porto, diretora executiva da Kopenhagen para a Exame.
Além do novo nome, a embalagem do produto também ganhou uma cara nova. Antes, o produto possuía um design minimalista e um foco total no produto, agora, a marca apostou em um novo formato, nova seleção de cores entre vermelho e dourado, trazendo mais dinamismo e sofisticação para o produto.
Inscreva-se para receber nossas notícias e novidades em seu e-mail e cancele quando quiser.
Em 2018 um lojista se envolveu em uma polêmica após um dos franqueado decidir colocar um banner na frente de sua loja relacionando dois produtos Kopenhagen da pior forma possível. O cartaz consistia nos dois produtos lado a lado. Em cima do Chumbinho se lia “Eu acho que vi um gatinho…”. Ao lado, uma embalagem de Língua de Gato termina o que deveria ser uma piada: “Eu acho que lambi um Chumbinho”.
Na época, a Kopenhagen se pronunciou alegando que não compactuava com os maus tratos aos animais e que a propaganda havia sido retirada da vitrine da loja. Ainda assim, muitos consumidores clamaram pela mudança de nome; o que foi ignorado pela empresa até então. A Nestlé, atual dona da Kopenhagen, parece ter se mostrado um pouco mais ouvinte das demandas da sociedade. O que é um alívio.
Para conferir acesse o site oficial da marca.
