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A KitKat, patrocinadora da Fórmula 1, lançou a ação “Break das ADMs” para distribuir, de forma limitada, kits com os carrinhos de chocolate inspirados nos carros da categoria, item que o público brasileiro só conhecia por fotos e relatos de quem viajava ao exterior. A iniciativa, assinada pela VML Brasil, roda nas redes da marca, Instagram, TikTok e X, como parte das ativações ligadas ao GP de São Paulo.
O produto já integra o portfólio da KitKat em outros mercados desde o início de 2026, quando o carrinho de chocolate foi lançado em países como Reino Unido, Irlanda, Austrália, França, Itália, Áustria e Suíça, com produção centralizada na fábrica da Nestlé em San Sisto, na Itália, como parte da parceria global entre a marca e a F1. A ausência do Brasil nesse primeiro lote de lançamentos virou, segundo a marca, assunto recorrente nas redes, com fãs cobrando a chegada do item por meio de comentários, pedidos e memes.
Foi justamente essa pressão que a campanha decidiu transformar em roteiro. Em vez de ignorar o volume de cobranças ou tratá-las apenas como engajamento orgânico, a KitKat colocou as próprias administradoras das redes sociais como protagonistas dos conteúdos, interpretados por influenciadoras internas da Nestlé em tom bem-humorado, mostrando os bastidores da pressão recebida até a revelação de que parte dos carrinhos chegaria ao mercado nacional.
“A comunidade brasileira de Fórmula 1 transformou os carrinhos de KitKat em um desejo recorrente nas redes, e vimos uma oportunidade de responder a esse movimento de forma autêntica e proprietária. O ‘Break da ADM’ nasce justamente dessa conexão: transforma uma conversa espontânea dos fãs em uma experiência real, levando o humor e o território de break de KitKat para além das redes e fortalecendo nossa relação com essa comunidade”, afirma Nathaly Glashan, head de marketing KitKat.
A série com as ADMs do perfil de KitKat ainda está no segundo episódio e deve ganhar continuação em breve para divulgar a mecânica de como a distribuição dos carrinhos de chocolate irá funcionar.
“Quando mergulhamos nos comentários, vimos um comportamento muito consistente: os fãs brasileiros de F1 sabem que os carrinhos existem lá fora e não desistem de pedir por eles aqui. Em vez de tratar essa persistência como ruído, decidimos colocá‑la no centro da história, fazendo dos próprios ADMs os protagonistas. A ação mistura bastidor, tempo real e recompensa de um jeito orgânico, mantendo KitKat presente durante o intervalo entre as corridas e fortalecendo a relação da marca com um fandom que é intenso, criativo e extremamente engajado”, diz Dani Marques, head de conteúdo e influência da VML Brasil.
