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    Festival Mundial de Publicidade de Gramado retorna para a sua 23ª edição

    Nicole Siniscalchi
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    Festival Mundial de Publicidade de Gramado retorna para a sua 23ª edição

    A 23ª edição do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, um dos maiores eventos do setor publicitário, está de volta no Rio Grande do Sul. O evento será realizado de 7 a 9 de junho em um formato híbrido, que oferecerá experiências presenciais e transmissão online por meio da BoxBrazil Play.

    Com uma programação diversificada, o evento deste ano promete entregar ao público três dias de palestras e painéis com especialistas e influenciadores discutindo temas como Inteligência Artificial, Conteúdo de Marca, Metodologias de Trabalho, Entretenimento, Diversidade, Marketing de Influência, Web3.0, Design Thinking, ESG e Games, além de trazer as últimas tendências e oportunidades do mercado.

    Festival Publicidade Gramado 23ª

    Entre os participantes, alguns nomes de peso já estão confirmados, como o Editor-Chefe do GKPB e Diretor Executivo da Agência HiperStorm, Matheus Ferreira; a influenciadora Gabi Lopes; Edu Simon, CEO na Galeria e Vice-presidente na Conar; Camila Borst, CEO na Soul Code; o CEO da The Brain, Paulo Cuenca; Natasha de Caiado, Fundadora e CEO da Wish; Antonia Souza, CEO da EVE NFT; Leonardo Moura, fundador da Branded Content Brazil; Flávio Santos, CEO da Mfield; Ana Cortat, Head of Strategy and Data; e Beatrice Jordão, gerente Sênior de Marketing na Heineken.

    Festival oferece oficinas para aproximar público dos profissionais do mercado

    Uma novidade para este ano são as oficinas, que irão oferecer um conhecimento prático e uma oportunidade de interação maior entre os participantes. Serão oficinas presenciais e digitais com limite de vagas, realizadas no Verso Habitat Criativo, um espaço parceiro do evento. As inscrições abrem em breve e serão exclusivas para quem garantir o ingresso do festival.

    Entre alguns nomes já confirmados na programação das oficinas, como: Eduardo Calvet, Editor TV Globo; Paula Lobato, Roteirista TV Globo e Tony Pereira, Sound Designer TV Globo, vão ministrar a oficina “Storytelling de Trailer”. Já Leonardo Moura, fundador da Branded Content Brazil, comandará “Estrutura de projetos para marcas”. Antônia Souza, COO da Lumx Studios, realizará o workshop “Criando soluções inovadoras para a web 3”.

    A programação de 2023 ainda contará com duas mostras, uma de promo, liderada pela Promo TV Globo; e uma mostra de design, capitaneada pela ABEDESIGN. Ambas serão compostas por exibição de peças e finalizadas com uma mesa redonda para discutir sobre os respectivos mercados.

    Outra parte interessante do festival, a Rodada de Negócios Criativos, que vai promover encontros e negociações entre empresas compradoras e vendedoras das áreas de produção audiovisual, podcasts, jogos e conteúdos de impacto social, buscando fomentar a criação de parcerias e oportunidades de negócios criativos.

    Pelo segundo ano consecutivo o evento será liderado por Andressa Martins, primeira CEO mulher do evento e especialista em marketing digital. “É um desafio gigante e, ao mesmo tempo, uma honra dar continuidade a esse festival tão importante, capaz de reunir marcas e profissionais tão incríveis e tão interessadas em compartilhar conhecimento, experiência e visão dos negócios. Queremos influenciar as transformações que acreditamos, colaborando para um mercado cada vez mais diverso e plural”, comenta.

    O Festival Mundial de Publicidade de Gramado é uma oportunidade imperdível para quem busca se atualizar e se inspirar com as tendências do mercado publicitário e de comunicação. A programação leva ao palco desde influenciadores e executivos de grandes marcas anunciantes, a especialistas e profissionais da publicidade que estão transformando o mercado. Para mais informações sobre o Festival Mundial de Publicidade de Gramado 23ª edição, acesse o site oficial.

    Hershey’s convida público para uma #PausaProCoffee

    Polly Rezende
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    Hershey’s convida público para uma #PausaProCoffee

    A Hershey’s divulga sua nova campanha #PausaProCoffee, como um convite para experiências multissensoriais e ressalta a importância do momento de pausa no dia para relaxar, neste caso, a pausa para o “chocolate com café”. Afinal a ação de marketing visa apresentar sua nova linha Coffee Creations através de situações cotidianas retratadas em três filmes.

    Criada pela Publicis em parceria com a Hershey, a campanha se inspira em situações de caos do dia a dia, que todos já passamos alguma vez. O primeiro filme da série chamado “Escritório” traz uma jovem que está no meio do ambiente conturbado de trabalho, quando decide fazer uma #PausaProCoffee, saboreando um Hershey’s Coffee Creations Espresso e mergulhando em um momento único de relaxamento. Veja:

    No filme “Casa”, uma mulher tenta se concentrar em sua leitura em meio a uma série de eventos que acontecem simultaneamente em sua casa. Incomodada, pega uma barra de Hershey’s Coffee Creations Cappuccino e ao morder um quadradinho, embarca em uma viagem multissensorial, um ambiente acolhedor criado por sensações deliciosas. Confira:

    Já o filme intitulado “Ônibus” mostra um rapaz em um transporte coletivo lotado e parado em um trânsito. Com Hershey’s, a #PausaProCoffee pode acontecer a qualquer hora, em qualquer lugar: ele tira sua barra de Hershey’s Coffee Creations Caramel Macchiato e é transportado a um lugar de calma, leveza e muito sabor, que traduz a sensação que temos ao degustar os sabores exclusivos da linha. Assista:

    “O insight da campanha é convidar o consumidor a fazer uma pausa na correria do dia a dia, eliminando os ruídos externos e aproveitando o melhor de cada momento.  Queremos reforçar como essa pausa pode ficar ainda mais prazerosa e indulgente quando unimos duas paixões nacionais: o café ao chocolate. A linha Hershey’s Coffee Creations nasce a partir de pesquisas sobre preferências de sabores, texturas e aromas do consumidor como uma fusão de sabores, experiências e conceitos.”, explica Camila Ribeiro, Head de marketing da Hershey para a América Latina.

    A campanha #PausaProCoffee será veiculada em TV aberta e paga, mídia digital, redes sociais e OOH, além de uma ação especial no programa The Masked Singer, da TV Globo. E para aqueles que ficaram com água na boca das barras de chocolate com variações de café, vale conhecer os Hershey’s Coffee Creations com sabores exclusivos para uma experiência completa de uma coffee house: Espresso, Cappuccino e Caramel Macchiato.

    #PausaProCoffee Coffee Creations

    Preço e Disponibilidade – Hershey’s Coffee Creations

    Você pode encontrar as novas barras de chocolate da Coffee Creations no site oficial da Hershey’s pelo preço sugerido de R$ 7,29 cada barra.

    McDonald’s oferece McCafé por R$ 2 no Dia Mundial do Café

    Nicole Siniscalchi
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    McDonald’s oferece McCafé por R$ 2 no Dia Mundial do Café

    Após o McDonald’s anunciar o novo Big Tasty Bacon Barbecue e trazer de volta o McFlurry M&M’s, a marca apresenta uma ação especial para comemorar o Dia Mundial do Café, que é celebrado hoje, dia 14 de abril. O McCafé irá proporcionar descontos exclusivos na compra daquela bebida que é um costume diário para muitos brasileiros.

    Os amantes de café poderão adquirir um McCafé de 100mL no McDonald’s por apenas R$ 2, em uma oferta válida por tempo indeterminado. Além disso, também encontrarão cupons de descontos inéditos no app para garantirem, até dia 23/04, o café Espresso (50mL) por R$ 4 ou Latte (200mL) por R$ 5,90.

    Já quem gosta de tomar um espresso acompanhado pelo tradicional pão de queijo, vai poder aproveitar o combo por R$ 7,90 até 30/04. Todos os cupons são ativados via geolocalização, o consumidor pode encontrar a lista de restaurantes participantes no aplicativo.

    McDonald’s garante McCafé por R$ 2 no Dia Mundial do Café

    “A hora do café é especial para todo brasileiro e nos permite participar de mais um momento importante na rotina do nosso cliente. Pensando nisso, apostamos em oferecer um café premium, que recebe um cuidado dedicado desde o campo, até o momento de ser servido aos consumidores, com a qualidade McDonald’s que todo mundo já conhece”, explica Lariane Duarte, Head de Brand Growth do McDonald’s.

    Com mais de 120 McCafés espalhados pelo Brasil, o McDonald’s leva aos clientes uma bebida de alta qualidade produzida com grãos tipo arábica, reconhecido como um dos mais nobres do mundo, e certificada pela Rainforest Alliance, uma das principais organizações internacionais que fiscaliza cadeias produtivas de alimentos e atesta que o café é cultivado sob boas práticas agrícolas e ambientais.

    Além das bebidas participantes da semana de comemoração à bebida, o cardápio do McCafé também conta com as opções quentes Mocha, Cappuccino, Macchiato e geladas, como o Iced Mix Cookies e o Iced Mocha Mix, além de itens para reforçar o café da manhã ou o lanche da tarde como cookies, muffins, croissants, quiches, bolos, entre outros.

    A ação do McDonald’s é válida para compras no balcão do restaurante ou no McCafé. Para conferir os restaurantes participantes da ação, clique aqui. Para mais informações sobre essa e outras iniciativas, acesse o site oficial do McDonald’s.

    The Ghosted Bar: Heineken incentiva jovens a parar de trabalhar e socializar com amigos

    Nicole Siniscalchi
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    The Ghosted Bar: Heineken incentiva jovens a parar de trabalhar e socializar com amigos

    Caro amigo fantasma, se você também é aquele tipo de amigo que está sempre atrasado ou que nunca pode ir nas festas / rolês / bares com os amiguinhos, você não está sozinho. É difícil manter um equilibro saudável entre a vida profissional e pessoal, e estamos todos no mesmo barco, ainda mais nessa cultura do excesso de trabalho implantada na sociedade. Até mesmo a Heineken explora esse mesmo tema por meio de uma série de encontros fantasmagóricos em sua mais recente campanha The Ghosted Bar (Bar Fantasma) da série Work Responsably (Trabalhe com responsabilidade), estrelada pelo ator coreano Park Hyung Sik.

    the Ghosted Bar Heineken

    O ator coreano de “Our Blooming Youth” e “Mulher Forte, Do Bong Soo”, Park Hyung-Sik, participou da campanha, focada para Cingapura e Malásia, para a conscientizar e lembrar a essas amigos “fantasmas” sobre a importância de trabalhar com responsabilidade e manter um equilíbrio saudável entre vida profissional e pessoal.

    Park recentemente compartilhou um vídeo no Instagram que parecia mostrar atividades paranormais em um bar, copos de cerveja se movendo sozinhos, cadeiras deslizando pela sala. Os fãs ficaram assustados, mas acontece que essa experiência de bar assombrosa fazia parte da campanha sobrenatural ‘The Ghosted Bar’ da Heineken, que destaca como um amigo preso no escritório é um fantasma no bar, deixando amigos saindo com seu ‘fantasma’ em vez dele. Confira:

    Juntamente com o vídeo teaser compartilhado por Park Hyung Sik, que alcançou mais de 4 milhões de visualizações em 24 horas, um esquadrão de mais de 15 influenciadores de Cingapura e Malásia ampliou o conteúdo do ator coreano global compartilhando-o em seu Instagram e Tik Tok perfis. Na segunda-feira, o conteúdo tinha 6,5 milhões de visualizações. Depois disso, o ator divulgou o vídeo novamente com a campanha completa:

    “Através deste projeto significativo da Heineken, queremos encorajar os funcionários a começarem a trabalhar com responsabilidade”, diz Park Hyung Sik. “Devemos aproveitar nossa vida social e não deixar que ela seja afetada pelo nosso trabalho.”

    A Heineken busca evidenciar a atual cultura do excesso de trabalho e também relatar sobre essa uma pressão constante para estar sempre disponível para o seu trabalho. Em um mundo hiperconectado, onde tudo está no alcance do smartfones, as empresas acabam fazendo com que um funcionário trabalha muito mais. O excesso de trabalho costuma ser visto como um bom sinal sucesso em suas carreiras, especialmente na Ásia, e isso representa um desafio para os funcionários neste ambiente de ritmo acelerado dedicarem tempo fora do trabalho para se socializar.

    The Ghosted Bar Heineken

    O nome da campanha “The Ghosted Bar” brinca com a palavra ‘Ghosting‘, um termo usado normalmente quando as pessoas ignoram quaisquer tentativas de contato ou comunicação. De acordo com a última pesquisa YouGov encomendada pela Heineken, uma das razões mais comuns (45%) pelas quais as pessoas fazem “ghosting” com seus amigos em Cingapura e na Malásia é por conta do trabalho.

    Além do vídeo, a Heineken também irá ativar a nova campanha em Cingapura e na Malásia. Em Cingapura, a Heineken levará literalmente uma experiência de “bar fantasma” no dia 19 de abril. E na Malásia, realizará ativações em todo o país contando com 40 experiências paranormais de “bar fantasma” para gentilmente assustar as pessoas que normalmente aqueles amigos que dão “ghosting”. Confira:

    The Ghosted Bar Heineken
    The Ghosted Bar Heineken
    The Ghosted Bar Heineken

    “Quando você não sai do trabalho no horário por medo de decepcionar seus colegas de trabalho ou por causa das pressões sociais, você decepciona outra pessoa: seus amigos”, disse Bruno Bertelli, CEO global da Le Pub, CCO global da Publicis Worldwide, CCO do Publicis Groupe Itália. “A campanha Ghosted Bar da Heineken nos lembra de deixar o escritório depois de um dia honesto de trabalho para viver sua vida social ao máximo. É disso que se trata o TrabalhoResponsavelmente. Ao colaborar com o ator coreano Park Hyung Sik, a marca está incentivando as pessoas a trabalhar no horário, priorizar e reconhecer o autocuidado e reconstruir a cultura de trabalho de uma perspectiva de bem-estar”.

    Mas a parte mais legal, a Heineken e o Le Pub também criaram um Ghost Generator online, que pode ser usado por qualquer um via mobile, para transformar seus amigos em fantasmas, para lembrar que precisam deixar o trabalho no horário. Confira:

    The Ghosted Bar Heineken

    “Ghosted Bar é um novo capítulo incrível dedicado à plataforma #WorkResponsably que está aumentando a conscientização sobre a delicada questão do equilíbrio entre vida profissional e pessoal em todo o mundo. A Heineken sempre incentivou e promoveu a socialização e as conexões humanas saudáveis, pois sentimos que os trabalhadores precisam abraçar mais o tempo social e de lazer. Estamos entusiasmados em trazer esta plataforma para Cingapura e Malásia como um lembrete para deixar suas obrigações no horário e não deixar sua vida social ficar para trás”, disse Bram Westenbrink, chefe global da Heineken Brand.

    O Ghosted Bar é a terceira campanha #WorkResponsably lançada pela Heineken. A campanha segue a mesma temática dos lançamentos anteriores de The Closer (junho de 2022) e The Office Cleaners (dezembro de 2022).

    A cultura do excesso de trabalho

    O estudo encomendado pela Heineken mostra que 33,5% dos funcionários de Cingapura e da Malásia ainda sentem que sua vida social é significativamente afetada devido ao trabalho. Uma razão para o excesso de trabalho que é exclusiva não apenas de Cingapura e Malásia, mas de toda a região da APAC, Ásia Pacifico, que vive em uma cultura de presenteísmo no local de trabalho, o sentimento de confusão e culpa por deixar o trabalho no horário apesar de terminar o dia de trabalho ou sentir-se obrigado a permanecer no trabalho até que os gerentes ou as pessoas mais velhas saem.

    59% dos funcionários em Cingapura e na Malásia concordam que, embora seus empregadores valorizem o equilíbrio entre vida pessoal e profissional e os incentivem a tirar uma folga, eles ainda não veem melhora em sua vida social e muitas vezes se veem como “fantasmas” de seus amigos devido ao trabalho. Isso ocorre porque os funcionários (68,5%) se sentem incapazes de rejeitar o trabalho extra que lhes é dado, 73% têm medo de rejeitar o trabalho extra porque foram designados por seus superiores, enquanto 41% temem que isso afete suas promoções, pois eles irão ser considerado “preguiçoso”.

    Apesar de 88% dos entrevistados reconhecerem o impacto benéfico do equilíbrio entre vida profissional e pessoal em sua vida social, e 77,5% dos funcionários em Cingapura e na Malásia atribuírem maior importância ao equilíbrio entre vida pessoal e profissional e uma sensação de realização, eles continuam a priorizar o trabalho em detrimento de seus vida social. No entanto, 88% acreditam que suas organizações poderiam ajudar a reduzir o excesso de horas de trabalho fazendo mais para incentivar os funcionários a terem uma vida social mais saudável.

    Caso você queira saber mais sobre o estudo encomendado pela Heineken para entender melhor como o excesso de trabalho afetou a vida social dos funcionários, acesse aqui.

    Dailus apresenta novo Batom Líquido Matte 12h

    Polly Rezende
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    Dailus apresenta novo Batom Líquido Matte 12h

    Nesta semana do beijo o Batom Líquido Matte 12h da Dailus acaba de voltar aos pontos de venda com uma fórmula mais tecnológica e atual. O lançamento reforça o posicionamento da marca em se manter comprometida com a oferta de uma forte diversidade de itens em sua linha de maquiagem, atendendo aos desejos do seu público.

    Além da nova composição, a Dailus também apresenta três tonalidades do produto: o vinho avermelhado (Sapatilha), rosa quente e delicado (Rosé), e o vermelho roxeado (Magenta), considerado a cor do ano de 2023 pela Pantone. Veja:

    batom-mate-12h
    dailus-batom-líquido-mate-12h
    dailus-batom-mate

    A novidade chega com a qualidade característica da marca, presente nos itens lançados anteriormente: alta pigmentação, fórmula ultra-hidratante com manteiga de karité, ácido hialurônico e vitamina E. Apresentando 12h de duração, o batom não transfere, possui acabamento matte, e conta com um aplicador anatômico 2 em 1: contorna e preenche os lábios. Ainda é livre de parabenos, testado dermatologicamente, vegano e cruelty-free.

    dailus-batom-mate-12h

    Carolina Bertelli, Diretora de Marketing e Inovação do Grupo Dailus, destaca a importância de desenvolver produtos de maquiagem que auxiliem no autocuidado. “Sempre buscamos entregar produtos de beleza com ativos poderosos, alta performance e que ajudem a potencializar a rotina de cuidados. Com isso, ampliamos nosso portfólio de maquiagem e lançamos no segundo semestre de 2022 a reformulação do Batom Líquido Matte 12h. O sucesso foi tão grande entre os consumidores e o pedido por novas cores tão intenso que tivemos que atendê-lo!”

    Preço e Disponibilidade – Batom Líquido Matte 12h

    As novas três cores do Batom Líquido Matte 12h estarão disponíveis no e-commerce Dailus e nos pontos de venda pelo preço sugerido de R$ 39,90.

    Zé Delivery lidera conversas nas redes sociais entre os patrocinadores do BBB23

    Victor Alexandro
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    Zé Delivery lidera conversas nas redes sociais entre os patrocinadores do BBB23

    Época de Big Brother Brasil é sempre um momento de clima tenso não só entre os brothers, como também entre as marcas que querem participar da conversa junto com o público. Assim como o Rexona explorou oportunidades no reality para se conectar com os usuários do Twitter, o Zé Delivery conseguiu conquistar o primeiro lugar em conversas nas redes sociais entre os patrocinadores do BBB23 na última semana.

    Estreante no elenco de patrocinadores do reality, o Zé Delivery tem mostrado eficiência quando o assunto é se conectar com o público para gerar conversa nas redes sociais com os fãs da marca e do programa.

    De acordo com um estudo realizado pela Stilingue Global, na última semana, o Zé alcançou o 1º lugar em conversas nas redes sociais entre os patrocinadores do programa. A marca, teve, recentemente, mais de 60 mil menções nos meios digitais.

    Zé Delivery lidera conversas nas redes sociais entre os patrocinadores do BBB23

    “Somos a principal plataforma de entrega de bebidas do país e alcançar este título só foi possível pelo fato de sermos um app democrático, acessível a todas as pessoas e que está presente em todos os momentos, no encontro entre amigos, na reunião familiar, no futebol. Entregamos muito mais do que conteúdo, entregamos diversão, alegria e entretenimento, por isso todas as nossas ações dentro do BBB estão focadas em nos aproximarmos ainda mais dos nossos Zé Lovers, como são chamados nossos fãs”, afirma Paola Mello, Head of Brand Strategy do Zé Delivery.

    Pop Room do Zé Delivery para o BBB23

    O reconhecimento como marca mais falada do Brasil durante o BBB23 faz parte de estratégias que começaram antes mesmo do início do programa. A primeira delas, foi a parceria com criadores de conteúdo em ações nas redes sociais, criadas em conjunto com as agências Soko e Noize, que acabaram amplificando a imagem do Zé e de diversas mecânicas promocionais. Outra estratégia, vem sendo construída ao longo dos últimos cinco anos, quando a Ambev inovou e criou a sua própria “War Room”, agora chamada de “Pop Room”.

    Diferentemente do conceito de “War Room”, que funciona em momentos específicos e grandes campanhas com o foco em apenas uma marca, na Pop Room, um squad de profissionais multidisciplinares traz visões enquanto cultura sobre o que as pessoas estão falando e ajudando a dar consistência para o universo de cada uma das marcas da companhia. E para que Zé Delivery alcançasse esse resultado, foi montada uma verdadeira operação que reuniu dezenas de profissionais em momentos-chave, como no dia da estreia do programa e quando Zé foi responsável pela Prova do Anjo.

    Assim como o programa, a marca veio com a estratégia de também estar presente nos momentos de socialização entre as pessoas, tornando qualquer encontro entre os brothers e as sisters ainda mais especial.

    O aplicativo estreou fazendo aparições dentro da programação da Globo e, logo após, foi responsável pela prova do anjo, que aconteceu no sábado de Carnaval. Já na última semana, com o intuito de reforçar a conexão entre a marca e o BBB, o Zé convidou Marcelo Adnet para comandar a “Sala da Diversão”. Em um cenário com estética inspirada na sala de comando do reality, Adnet convida os consumidores a acompanharem as redes sociais da plataforma para ganhar descontos e promoções exclusivas que serão liberadas por ele ao longo do programa.

    Beck’s comemora 150 anos com cerveja feita por IA

    Nicole Siniscalchi
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    Beck’s comemora 150 anos com cerveja feita por IA

    Para comemorar o aniversário de 150 anos da Beck’s, a empresa decidiu utilizar a mais recente tendência tecnológica do mercado – as Inteligências Artificiais – em um experimento. Assim, foi criada a Beck’s Autonomous, uma cerveja futurista de edição limitada, projetada inteiramente com IA. Desde a receita da cerveja até o design do recipiente, do logotipo e da campanha publicitária, tudo foi feito com a ajuda da IA, tornando a Beck’s Autonomous uma das primeiras cervejas totalmente automatizadas do mundo.

    Beck's Autonomous - Beck's cerveja IA

    Para o projeto, a Beck’s aproveitou a capacidade da IA de reunir anos de experiência humana, artesanato e criatividade para produzir essa cerveja e sua campanha de marketing completa. A empresa utilizou as plataformas ChatGPT e Midjourney, que já comentamos em nosso episódio do GKPBCast sobre “Revolução das IAs”.

    A marca utilizou as Inteligências Artificias para criar a cerveja, projetar o branding e desenvolver todo o marketing. A tecnologia liderou todo o processo de edição e desenvolvimento, utilizando sua inteligência para criar uma versão final da cerveja a partir de milhões de combinações de sabores diferentes. O resultado final é uma cerveja futurista feita de água, malte, lúpulo, fermento e IA.

    Após nomear a cerveja e criar um logotipo personalizado, a Beck’s trabalhou com a IA para projetar um recipiente de última geração e preparar todos os recursos para a campanha de marketing. A tecnologia gerou imagens e um vídeo giratório de 360 graus do recipiente, destacando a edição limitada do Beck’s Autonomous. Confira:

    Beck's cerveja IA - Beck's Autonomous

    A IA também foi responsável por criar um site, onde as pessoas da Alemanha, Itália e Reino Unido puderam se inscrever para ter a chance de adquirir uma garrafa do Beck’s Autonomous no dia 12 de abril. A empresa lançou apenas 450 garrafas autônomas de edição limitada, e claro, que a novidade esgotou em poucas horas.

    “Depois de estar na vanguarda do mundo cervejeiro por 150 anos, isso representa o próximo passo em nossa jornada”, disse a diretora de marketing da Beck’s, Laura Salway. “É fascinante ver o Autônomo de Beck ganhar vida e como podemos continuar a adotar novas tecnologias no setor e nas comunicações da marca. Na Beck’s sabemos que é preciso a paixão de nossos cervejeiros e pessoas para fazer esta cerveja que é apreciada em todo o mundo, e acreditamos que a campanha multicanal para a cerveja revolucionária ainda se conecta com as pessoas em um nível humano, apesar de ser criada e liderada por IA. Esperamos que os fãs de cerveja em toda a Europa aproveitem a Autonomous como uma bebida verdadeiramente revolucionária”.

    Beck's cerveja IA - Beck's Autonomous

    Além disso, a Inteligência Artificial desenvolveu toda a campanha publicitária que está sendo veiculada em mídia impressa, OOH e mídias sociais. No site da Beck’s Autonomous, a marca apresentou todo o processo da criação e desenvolvimento da cerveja e da campanha em um passo a passo que trouxemos abaixo para você entender melhor.

    Confira o passo a passo da criação da Beck’s Autonomous

    • Conversa inicial: Onde tudo começou. Nós nos sentamos com a IA e tivemos uma boa conversa. Contamos sobre nosso espírito pioneiro, nossa ambição e pedimos ideias para celebrar nosso aniversário de 150 anos.
    • Ideia: Depois de nosso longo bate-papo, a IA nos deu a ideia de fazer uma cerveja de aniversário inteiramente com IA. Decidimos ir em frente e permanecer fiéis à ideia.
    • Receita: Como seria essa cerveja pioneira? Pedimos-lhe uma receita e, de milhões de combinações potenciais, deu-nos uma mistura perfeita de levedura, maltes, água e lúpulo e começámos a fermentar.
    • Nome: Com a receita fermentando, agora precisávamos de um nome. Então, pedimos um que refletisse nosso bate-papo inicial, nosso conceito e a receita. Entre em Autônomo.
    • Manifesto: Usando o conceito e o nome como base, pedimos à Autonomous que escrevesse uma declaração de missão e tivesse um ponto de vista para informar o resto de seu desenvolvimento.
    • Logotipo: Tínhamos uma receita, um nome e uma declaração de missão. Perguntamos como seria um logotipo? e conseguimos um que considerou todos os elementos gerados até agora.
    • Slogan: Aproveitando todas as etapas anteriores, pedimos à Autonomous que escrevesse seu próprio slogan. Voltou, muito apropriadamente, com “A cerveja que se fez”.
    • Design de lata: Pedimos à Autonomous para projetar uma lata que desse vida ao nosso conceito, considerando nosso bate-papo inicial, receita, nome e logotipo. O Autonomous estava agora pronto.
    • Website Design: A Autonomous estava pronta para ser lançada, por isso pedimos que criasse seu próprio site, considerando todas as informações que já havia gerado.
    • Campanha AD: Pedimos à Autonomous que se vendesse. Ele considerou seu público e nos deu cartazes, outdoors e anúncios de mídia social para veicular, e nós fizemos.
    • Rádio: Autônomo parecia e tinha um gosto bom, mas como soa? Perguntamos a ele qual a melhor forma de falar sobre si mesmo no rádio. E não só escreveu, mas até mesmo dublou seu próprio anúncio de rádio.
    • Filme: A Autonomous criou um roteiro de vídeo publicitário completo contando sua própria história, criado até o último detalhe com a IA para trazê-lo à vida.
    • Influenciadores: A Autonomous criou sua própria estratégia de marketing que incluía influenciadores e até sugeriu linhas para os influenciadores usarem.
    • Agora o Autonomous está aqui. Uma das primeiras criações de IA a realmente cruzar do código, para a tela e para o mundo real, onde as pessoas podem senti-lo, cheirá-lo e prová-lo. A Autônoma de Beck é a IA trazida à vida.

    Coca-Cola e The Fini Company anunciam parceria

    Polly Rezende
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    Coca-Cola e The Fini Company anunciam parceria

    A partir deste mês de abril, as fabricantes da Coca-Cola entram para o time de distribuidores da The Fini Company, empresa global que reúne as marcas Dr. Good e Fini, líder nas categorias de balas de gelatina e regaliz no país.

    A parceria contribui para a oferta de produtos para as mais diversas ocasiões de consumo e garante o aumento de sua capilaridade, a partir da eficiência e capacidade de distribuição do Sistema Coca-Cola. O acordo, sem exclusividade e de âmbito nacional, estabelece que todas as empresas do sistema poderão distribuir produtos selecionados do portfólio da TFC.

    Iniciada pela Coca-Cola FEMSA Brasil, a parceira visa uma atuação de longo prazo e presença estratégica nas regiões em que as fabricantes operam, com atuações definidas para canais de vendas em diferentes estados e regiões. Para a Fini a parceria amplia novos momentos de consumo, bem como a base de clientes no varejo, promovendo aumento da capilaridade e penetração da marca, com a pulverização do negócio.

    “A parceria com o Sistema Coca-Cola abre para a Fini mais um canal que a deixa ainda mais próxima do consumidor, aumentando a presença da marca e dos produtos em novas regiões e em diferentes pontos de venda. Trata-se de duas marcas líderes de mercado e sinônimos de categoria nos setores onde atuam, que unem suas forças para possibilitar uma experiência de consumo excelente para nosso cliente final” afirma Valmir Feil, Diretor Geral da The Fini Company no Brasil.

    O acordo para o Sistema Coca-Cola faz parte da visão de diversificação na oferta de portfólio que, alinhado às diferentes ocasiões e desejos de consumo, visa disponibilizar uma ampla variedade de produtos aos seus consumidores. Neste sentido, Eduardo Pereyra, CEO da Coca-Cola FEMSA Brasil, comenta: “Acreditamos que Fini é uma ótima opção para complementar nosso portfólio no país por causa do seu valor de marca, com oferta bastante variada e produtos reconhecidos e apreciados pelos clientes e consumidores brasileiros. Ter os produtos da Fini em nosso rol de produtos reforça a estratégia de estarmos presentes em todas as ocasiões de consumo.”

    Max: Discovery Plus e HBO Max se fundem em plataforma única

    Polly Rezende
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    Max: Discovery Plus e HBO Max se fundem em plataforma única

    A Warner Bros. Discovery anunciou oficialmente que o HBO Max e o Discovery Plus fundiram seus serviços, em apenas uma plataforma de streaming. Com o nome de “Max”, a streaming terá apenas a parte HBO cortada do nome enquanto combinará toda a programação atual da HBO Max com o conteúdo do Discovery Plus e outras novas séries originais.

    A empresa anunciou a mudança de nome em um evento para a imprensa na quarta-feira, onde também revelou uma lista de projetos futuros. O Max está programado para ser lançado primeiro nos EUA em 23 de maio. O serviço será lançado em mais países da América Latina até o final de 2023, enquanto alguns países da Europa e Ásia receberão o Max em 2024. O HBO Max continuará disponível no Brasil até que o Max seja lançado.

    Max também será o lar de novas programações como Gremlins: Secrets of the Mogwai e A Knight of Seven Kingdoms: The Hedge Knight, além de projetos em desenvolvimento baseados nas propriedades The Big Bang Theory, Harry Potter e The Conjuring. O Discovery Plus e sua programação continuarão disponíveis como um serviço autônomo de preço mais baixo.

    Os assinantes existentes do stream terão acesso ao Max pelo mesmo preço da assinatura do HBO Max e podem visitar no site do HBO Max para saber mais. Eles ainda terão acesso aos recursos do plano atual da plataforma por no mínimo seis meses após o lançamento.

    O aplicativo HBO Max será atualizado automaticamente ou os assinantes serão solicitados a baixar o novo aplicativo Max a partir de 23 de maio. Perfis existentes, configurações, histórico de exibição, itens “Continuar assistindo” e “Minha lista” também serão migrados para Max. Max estará disponível nos mesmos dispositivos que a plataforma atual.

    Max: Discovery Plus e HBO Max se fundem em plataforma única

    Confira os planos anunciados do Max nos Estados Unidos:

    • Max com anúncios (US$ 9,99 ao mês ou US$ 99,99/ano): duas telas simultâneas, resolução de 1080p, sem downloads offline;
    • Max sem anúncios (US$ 15,99/mês ou US$ 149,99/ano): duas telas simultâneas, 1080p e até 30 downloads offline;
    • Max Ultimate (US$ 19,99/mês ou US$ 199,99 ao ano): quatro telas simultâneas, resolução de até 4K Ultra HD e até 100 downloads offline.

    LG apresenta mudanças em sua identidade visual

    Nicole Siniscalchi
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    LG apresenta mudanças em sua identidade visual

    A LG Electronics acaba de relevar algumas alterações em sua identidade visual, que dará mais destaque para o slogan da marca, Life’s Good, e apresenta uma aparência mais dinâmica e jovem para seu marca em todos os contatos que realizar com seus consumidores.

    A LG compartilhou suas novas Diretrizes de Comunicação de Marca, nas quais delineou uma nova direção para que a marca seja amada por clientes em todos os países e gerações, incluindo a Geração Z, e finalmente se estabeleça como uma marca icônica. As diretrizes reiteram os valores fundamentais da LG, tais como “Experiência Inflexível do Cliente“, “Inovação Centrada no Ser Humano” e “Cordialidade para Alimentar um Sorriso“.

    O slogan da marca, Life’s Good, engloba a mensagem de como a empresa permite que seus clientes desfrutem de uma vida de qualidade e desfrutem de momentos preciosos por meio dos produtos, serviços e comunicação da LG.

    A direção da marca recém estabelecida inclui uma reformulação da identidade visual da LG, reinterpretando a união da marca. A empresa pretende aumentar a interação com mais clientes por meio de uma nova identidade visual que adiciona vitalidade e elementos interativos, ao mesmo tempo em que dá um novo toque à imagem de marca existente.

    Novo símbolo da LG ganha vida

    O novo símbolo da empresa ganhará vida, no espaço digital, envolvendo os clientes com um novo nível de expressividade. O símbolo da marca, composto pelas letras ‘L’ e ‘G’, pode realizar oito movimentos únicos, incluindo balançar a cabeça, girar e piscar. Com seus novos recursos, o símbolo da marca pode cumprimentar os clientes com um sorriso amigável ou acompanhar a música de fundo em plataformas digitais de várias maneiras espirituosas.

    via GIPHY

    Além do seu logo tradicional “LG Red”, a empresa usará o mais novo LG Active Red em todos os pontos de contato com o cliente. Além disso, foram introduzidos vários elementos degradê nas cores LG Active Red, branco e preto, oferecendo variedade, pois podem ser aplicados de acordo com a característica única de cada produto ou serviço. Nas redes sociais da marca, a LG utiliza uma variação do próprio logo “LG Red” nas cores preto e branco. Confira:

    A empresa também projetou um novo tipo de letra para o slogan da marca “Life’s Good”, que será usado mais amplamente como um ativo de marca. O slogan da LG atual apresenta um aspecto mais moderno, além de conectar mais com o público jovem. Confira:

    LG identidade visual

    Como é possível observar abaixo, no slogan anterior, a marca utilizava o “Life’s Good” na mesma tipografia do logo e apresentava também a mesma cor de cinza. Confira:

    A nova estratégia de marca da LG não apenas fortalece a identidade visual da empresa, mas mostra sua vontade de evoluir com as gerações. A empresa planeja utilizar seu novo símbolo em todos os pontos de contato com clientes globalmente ao longo do ano.

    “Ter uma estratégia de marca forte e consistente nos permite comunicar melhor nossa proposta de valor e identidade única, que combina harmonicamente inovação e cordialidade”, disse William Cho, CEO da LG Electronics. “Implementando a nova estratégia de marca, a LG visa tornar-se uma marca icônica que ressoa com consumidores que transcendem gerações e localidades.”

    Discord anuncia nova ferramenta de Soundboard

    Polly Rezende
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    Discord anuncia nova ferramenta de Soundboard

    Semana passada, em um conjunto de sons de patos quacks, trombetas e buzinas, o Discord apresenta a mais nova função de seu site: o Soundboard. A função é uma nova maneira de reagir nos canais de voz com sons selecionados por sua comunidade.

    Com o Soundboard é possível fazer upload os sons que você deseja para o pacote de som do seu servidor, e seus colegas membros da comunidade podem usá-los em uma chamada de voz. Além disso, os assinantes do Nitro podem usar pacotes de som em servidores, assim como fazem com emojis e adesivos. Confira:

    Como usar o Soundboard no Discord

    Assim como emojis e adesivos personalizados, o Soundboard fica dentro dos servidores do Discord. Qualquer pessoa em sua comunidade pode usar os sons carregados no pacote de som do seu servidor. Se alguém obter o Discord Nitro, poderá usar os sons da sua comunidade em qualquer outro servidor do Discord.

    No lançamento, o Soundboard só poderá ser usado ou gerenciado na área de trabalho. No entanto, os usuários móveis ainda podem ouvir qualquer som que você tocar, então eles estarão no loop quando uma buzina acontecer. Para usar o Soundboard, entre em qualquer canal de voz em seu servidor e você verá um novo botão ao lado de Atividades que se parece com um álbum de música. Pressione isso e você abrirá o painel Soundboard.

    O Discord já pré-carregamos seus servidores com alguns sons iniciais para atingir o solo, uh… quacking! Isso inclui palmas educadas de golfe, um críquete para quebrar o silêncio quando a chamada é um pouco baixa demais e uma buzina triste de “wah wah waaah” quando algo dá errado.

    Assim como emojis e adesivos, os moderadores podem restringir o uso do Soundboard apenas para sons de seu servidor ou desabilitar totalmente o uso do Soundboard usando permissões de função e canal. Se o fizerem, sinta-se à vontade para imitar o som da “buzina triste” quando entrarem na chamada – wah wah.

    Carregar e moderar sons do Soundboard

    Para fazer upload de um novo som do Soundboard, você precisará da permissão “Gerenciar servidor” ou possuir o servidor para o qual deseja fazer upload de um som. Se você tiver as permissões corretas, vá para Configurações do servidor> Painel de Efeitos Sonoros> Enviar Som.

    Ao clicar em enviar som, você verá todos os requisitos para o novo efeito sonoro de seu servidor. Depois de carregar seu arquivo de som, você pode alterar seu nome, ajustar o volume padrão do som para todos e atribuir a ele um emoji que aparece no Voice quando você o usa.

    Natura Lumina incentiva nova relação do público com seus cabelos

    Polly Rezende
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    Natura Lumina incentiva nova relação do público com seus cabelos

    A marca especialistas em cabelos da Natura, Natura Lumina, convida todas as pessoas a terem uma relação fluida e saudável consigo mesma e com seus cabelos em sua nova campanha. A provocação nasce a partir de descobertas nas redes sociais que reforçam a teoria de que as pessoas nunca estão satisfeitas com os seus fios e muitas vezes destacam apenas pontos negativos. Com isso, a marca aproveita o momento para provocar as consumidores a tratar os seus cabelos como Natura Lumina trata.

    Inspirada na natureza, a marca apresenta uma linha completa, com mais de 10 sistemas de tratamento para diferentes tipos e necessidades, que entrega tratamento inteligente do couro aos fios e promove cabelos 2x mais fortes e regenerados desde a primeira aplicação. Tudo isso por conta da tecnologia pró-teia, exclusiva da Natura, que apresenta uma proteína vegana que regenera o fio de dentro para fora se adaptando ao nível dos danos. Veja:

    Nesse momento, junto com a campanha, a marca traz como protagonista suas 3 principais linhas. A nova linha Antiqueda e Crescimento, que acelera o crescimento dos fios em até 3x, o relançamento da linha Cachos e Crespos. E também reforça linha para Cabelos Quimicamente Danificados, que traz a maior concentração da tecnologia pró-teia, com o item pró-construtor, promovendo 83% de reconstrução imediata para os fios.

    “Natura Lumina foi desenvolvida pelas nossas cientistas em Cajamar, no Centro de Inovação da Natura, atualmente o maior da América Latina. Como exemplo, escutando as necessidades do mercado, lançamos a nova linha ‘Antiqueda e Crescimento’, uma demanda importante que vimos crescer muito no período pós-covid e que pode ser usado por homens e mulheres. Notamos também que a mulher brasileira nunca está satisfeita com o seu cabelo, nossa campanha então, convida as clientes a terem uma relação mais flexível com a sua beleza. Esperamos que a brasileira use o que há de melhor em tratamento do couro aos fios e que tenha uma relação mais fluída com os seus cabelos”, comenta Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura Brasil.

    Durante a campanha, a marca busca promover um diálogo acolhedor e divertido para que possamos repensar a relação com o nosso cabelo que muitas vezes é depreciativa, ao invés de fluido e confiante.

    As embaixadoras Sheron Menezzes, Alice Wegmann e Paola Carossela irão conhecer a biotecnologia de Lumina e compartilhar detalhes do relacionamento com o cabelo ao longo dos anos. Para testar os produtos, influenciadoras como Máqui Nóbrega, Bruna Unzueta e Rizia Cerqueira também são um dos destaques das mais de 15 influenciadoras que respondem aos diferentes sistemas de tratamentos da marca. Confira:

    https://www.instagram.com/reel/CqssBBWgjz8/?utm_source=ig_web_copy_link

    A vitrine da loja da Natura localizada na rua Oscar Freire, em São Paulo, também provocou as pessoas que passaram por lá a se questionarem sobre a maneira que tratam os seus cabelos. Na vitrine, a marca brinca com embalagens fakes que simulam frases que muitos costumam falar sobre seus cabelos. Já no interior da loja, todas os clientes, ao lado do apoio das vendedoras, podem encontrar os produtos da linha para que os seus fios recebam o tratamento adequado.

    Todos os produtos de Natura Lumina são veganos, com refil, sem testes em animais e com plástico 100% verde reciclável. A linha pode ser adquirida por meio das consultoras Natura, site da marca, lojas físicas e Aqui Tem Natura.

    Quem Disse, Berenice? celebra Dia do Beijo e lança coleção Batom dos Sonhos

    Polly Rezende
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    Quem Disse, Berenice? celebra Dia do Beijo e lança coleção Batom dos Sonhos

    Data muito celebrada pela Quem Disse, Berenice?, o Dia do Beijo (13/04), acaba sendo selecionado pela marca para abrir discussões sobre o assunto e debater ideais de liberdade e autenticidade. E este ano não poderia ser diferente, a marca exalta em sua nova campanha sobre a pluralidade de beijos e ressalta que não existe beijo perfeito, o importante é que ele seja gostoso. E fechando com chave de ouro, para comemorar a data, a marca também anuncia uma nova coleção de batons chamada “Batom dos Sonhos”.

    Guiado por um manifesto criado especialmente para a data, a campanha intitulada “Não existe beijo ruim”, em celebração ao Dia do Beijo de 2023, protagoniza cenas dos mais diversos tipos de beijos, enquanto frases de afirmação, cheias de personalidade e indisciplina, estimulam o ato enquanto narram a sequência de afetos. Confira:

    O vídeo começa destacando as bocas e o Batom dos Sonhos, lançamento da marca para a data, e logo segue para os beijos, que podem ou não ser na boca, com ou sem língua, com o batom borrado ou intacto, e demais cenas que são o estímulo certo para os beijoqueiros de plantão.

    O elenco do filme foi pensado para gerar o máximo de identificação com os beijos protagonizados. Por isso, além de contar com dois casais e um solteiro, as influenciadoras digitais Malu Camargo e Dani Soomin também participaram de cenas divertidas, comprovando que todos os tipos de beijo são válidos.

    “Acreditamos que o Dia do Beijo é uma ótima oportunidade para sempre reforçarmos o posicionamento da marca, afinal, a data tem potencial de gerar conversas relevantes e de interesse dos nossos consumidores, construindo para as indisciplinas e liberdade. As campanhas e ações nos ajudam a entender o nosso papel e a contribuição para o tema, aproximando-nos do nosso consumidor. Este ano, paralelamente à conversa principal da campanha sobre a pluralidade de beijos e afetos, temos também um lançamento de batom que entrega os atributos mais desejados pelos consumidores”, destaca Marcela De Masi, diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. 

    Dia do Beijo

    Nos anos anteriores, a marca de beleza protagonizou campanhas que também estimulavam o beijo e a conversa em torno do tema. Em 2021, o projeto batizado de “Beijos Perdidos” contou histórias de pessoas que foram separadas e impedidas de beijar quem amavam ou desejam, por conta da pandemia. Já no ano seguinte, a marca convidou uma influenciadora assumidamente beijoqueira para estrelar a campanha, dando dicas e convidando a todos a beijar e borrar o batom sem culpa.

    Batom dos Sonhos

    Para celebrar o Dia do Beijo, Quem Disse, Berenice? trouxe o lançamento perfeito, o Batom dos Sonhos. A novidade tem a proposta de ser um produto 4 em 1, que une os quatro benefícios mais amados pelas consumidoras e passa a ser uma opção versátil para muitas possibilidades de make e várias ocasiões do dia a dia. 

    Batom dos sonhos

    A fórmula que dá mais um passo na evolução dos batons líquidos, consegue oferecer alta pigmentação, aplicação confortável, acabamento cremoso e longa durabilidade. Ele chega em quatro opções de cores: Terracota Empatia, Rosa Energia, Vinho Otimismo e Vermelho Positividade. A fórmula multifuncional ainda mantém os lábios hidratados por até 24 horas e tem a textura para não acumular nos vincos dos lábios.

    Batom dos sonhos

    Preço e Disponibilidade

    O Batom Líquido Cremoso dos Sonhos já está à venda no e-commerce da marca pelo preço sugerido de R$ 42,90. Durante o período de lançamento, que vai até 16 de abril, o Batom dos Sonhos recebe 20% de desconto em todos os canais de venda da Quem Disse, Berenice?, que são as lojas físicas de todo o país, o e-commerce, com revendedores no catálogo Eu Amo Make e o WhatsApp oficial da marca.

    Heinz Picles: marca abre portas para novos MC’s de funk em campanha

    Polly Rezende
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    Heinz Picles: marca abre portas para novos MC’s de funk em campanha

    A Heinz está procurando cada vez mais se aproximar de seus consumidores de uma maneira leve e descontraída. Já pudemos observar isso no último lançamento da marca, as tintas para tatuagens. Agora a Heinz retorna em uma nova campanha “Outros MC’s” para reforçar compromisso da marca com os seus produtos e principalmente com os consumidores.

    Em “Outros MC’s”, a marca aproveitou o sabor especial de Heinz Picles que os consumidores dizem que o ketchup apresenta, para fazer uma comparação inusitada com MCs do Brasil. A Heinz se inspirou na memória afetiva que o sabor do ketchup traz aos fãs para iniciar a conexão com a cultura de rua. O objetivo da ação, estrelada por MC Don Juan e MC Taya, é gerar conversa com fãs do ritmo musical e abrir espaço para divulgar MCs no início da carreira. Confira:

    A pedido da Heinz, MC Don Juan e MC Taya indicarão 3 MC’s para também se tornarem um ‘feat de responsa’ com a marca. Os eleitos terão a oportunidade de serem divulgados nas redes sociais da marca, além de ganharem uma playlist especial no Spotify, feita com a curadoria de Heinz e dos MC’s da campanha.

    “A Heinz quer aproveitar a sua potência como marca premium para incentivar o fortalecimento da cena do funk e se aproximar ainda mais da cultura de rua com uma campanha especial e inusitada, assim como o sabor de Heinz Picles. Queremos gerar cada vez mais conexão com a cultura jovem e periférica, que tem o funk como uma de suas principais manifestações culturais”, comenta André Mendes, gerente de brand PR da Kraft Heinz.

    Cinemark apresenta Combo de Guardiões da Galáxia com balde do Groot

    Matheus Ferreira
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    Cinemark apresenta Combo de Guardiões da Galáxia com balde do Groot

    Depois de chamar a atenção com sua nova identidade visual e encher o coração de todo mundo de nostalgia com o combo de Super Mario Bros: O Filme, agora é a vez de conhecermos o Combo de Pipoca de Guardiões da Galáxia apresentado pelo Cinemark. A rede de cinemas divulgou em seu perfil no Instagram um pequeno teaser do que o público deverá encontrar e ele está simplesmente sensacional.

    Nas imagens divulgadas pela rede dá para ver que ele traz uma figura do personagem Groot com raízes saindo de seus braços, e encontrando um balde que é todo revestido com uma textura que remete à madeira. No lado oposto é possível encontrar uma área lisa com o logo do filme. Veja:

    Combo Guardiões da Galáxia Cinemark

    O combo é composto por Balde do Groot com pipoca salgada ou doce em seu interior, duas bebidas grandes à escolha do cliente e 2 M&M’s. Confira o vídeo publicado no Instagram da companhia:

    Preço e disponibilidade

    O combo de Guardiões da Galáxia já está disponível em pré-venda no App do Cinemark pelo preço de R$ 87 na versão com pipoca salgada e R$ 92 na versão com pipoca doce. Os preços podem variar de acordo com a unidade e época de aquisição do produto. De qualquer forma, pela qualidade que vimos nas imagens de divulgação e dada a importância do filme para o público, é definitivamente um item que vale a pena.

    Harry Potter ganhará nova série adaptando os livros na HBO Max

    Victor Alexandro
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    Harry Potter ganhará nova série adaptando os livros na HBO Max

    Recentemente muito se falou sobre uma possível nova adaptação para os livros de Harry Potter no formato de série e, só os rumores já foram o suficiente para deixar os potterheads ansiosos por novidades envolvendo a franquia, mas hoje a Warner Bros e a HBO Max decidiram pegar todo mundo de surpresa anunciando que uma nova adaptação dos livros da J.K. Rowling está por vir.

    De acordo com a Variety, a série de Harry Potter contará com 7 temporadas, onde cada uma das temporadas irá representar um livro do universo bruxo. As companhias apontam que esperam pelo menos uma década de conteúdo, mas ainda não há maiores detalhes sobre o desenvolvimento das tramas ou possíveis atores.

    “Estamos muito satisfeitos em dar ao público a oportunidade de descobrir Hogwarts de uma maneira totalmente nova”, disse Casey Bloys, presidente e CEO da HBO & Max Content. “Harry Potter é um fenômeno cultural e está claro que existe um amor duradouro e uma sede pelo Mundo Mágico. Em parceria com a Warner Bros. Television e JK Rowling, esta nova série Max Original mergulhará profundamente em cada um dos livros icônicos que os fãs continuaram a apreciar por todos esses anos”.

    Não seria total ingenuidade acreditar com tanta força nessa novidade divulgada pelas companhias, visto que o universo de Harry Potter até hoje faz muito sucesso com os fãs. Além da reunião dos atores que aconteceu no final de 2021, neste ano tivemos o lançamento do Hogwarts Legacy, que foi outro lançamento efetivo da franquia batendo recorde de vendas.

    Ainda não há muitas novidades a respeito do lançamento, mas sem dúvidas esse pequeno teaser anunciado já é suficiente para fomentar o fandom do universo bruxo.

    Burger King lança coleção inédita de coroas com foco na diversidade

    Nicole Siniscalchi
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    Burger King lança coleção inédita de coroas com foco na diversidade

    Pela primeira vez, o Burger King muda o formato de suas tradicionais e icônicas coroas como uma forma de celebrar a diversidade brasileira. A ação “Coroa do seu Jeito” foi criada pelo Burger King Brasil e lança quatro novos formatos de coroas inéditas.

    As coroas, em formato de tiara, tic-tac, coque e pente garfo, voltadas para contemplar a diversidade de texturas, formas e tipos de cabelos cacheados e crespos, estarão disponíveis por tempo limitado em algumas lojas de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. O Burger King Brasil já começou a divulgar em suas redes sociais a novidade:

    A coroa sempre foi uma maneira de a marca mostrar que os consumidores estão no centro de tudo e são sempre bem-vindos. E ampliar o número de formatos é uma forma de reconhecer a individualidade e a autenticidade das pessoas, reforçando o pilar de inclusão que sempre foi fundamental nos valores do BK.

    “Se as pessoas não são iguais e possuem suas individualidades, por que as coroas seriam?
    Celebrar as diferenças e oferecer novas opções de um dos nossos símbolos mais icônicos é
    mais um dos jeitos que encontramos de mostrar que todas as pessoas são bem-vindas no
    Burger King. As novas coroas foram pensadas com muito cuidado, para reforçar sua força
    como um símbolo de autenticidade e também comunicar às pessoas que elas podem se
    expressar com seus próprios jeitos e características nos nossos restaurantes”,     explica Juliana
    Cury    , vice-presidente de marketing e vendas da ZAMP, máster franqueada Burger King e
    POPEYES no Brasil    .

    Coroas do Burger King em quatro formatos

    A nova coleção de coroas da marca conta com quatro modelos inéditos e exclusivos. O principal deles é em formato de pente garfo, considerado símbolo de orgulho para cabelos crespos, que vem para enaltecer e potencializar a beleza de cabelos mais volumosos. Além disso, ainda há o formato de tiara para encaixe na cabeça. O terceiro modelo é para adornar os coques e outros tipos de penteados diversos. E o quarto, um pequeno tic-tac para ser usado como quiser de forma mais delicada e alternativa. Confira:

    Burger King lança coleção inédita de coroas
    Burger King lança coleção inédita de coroas
    Burger King lança coleção inédita de coroas
    Burger King lança coleção inédita de coroas

    Os formatos inéditos representam o orgulho do Burger King em reconhecer as pessoas do seu próprio jeito. A coroa do BK já é o símbolo icônico da marca e reflete a forma com que a empresa acredita que todas as pessoas devem se sentir: únicas e empoderadas. Criadas pela agência DAVID, com apoio da consultoria de AD Junior, as coroas fazem parte de uma iniciativa que visa a inclusão e celebra a diversidade da beleza de todos os tipos de cabelos.

    “Fico muito honrado e orgulhoso em ter participado deste projeto desde o início. É uma iniciativa potente e relevante para valorizar a cultura e a autoestima preta, também.”, comenta AD Junior, Diretor Geral da Trace Brasil.

    Locais com a “Coroa do Seu Jeito”

    As novas coroas do Burger King estarão disponíveis por tempo limitado (enquanto durarem os estoques) em algumas lojas de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. Confira:

    • São Paulo: BK Av. Paulista, 633 – Jardim Paulista
    • Rio de Janeiro: BK Shopping Norte – Av. Dom Helder Câmara, 5474 – Cachambi
    • Salvador: BK Salvador Shopping – Av. Tancredo Neves, 3133 – Caminho das Árvores

    Doriana ganha participação em jogo da Magalu

    Polly Rezende
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    Doriana ganha participação em jogo da Magalu

    O primeiro game de desenvolvimento próprio da Magalu, o Pãozito – Uma Aventura no Café da Manhã, lançado em 2022, ganhará novas fases mais complexas e dinâmicas. O título de gênero casual receberá novos desafios que são frutos de uma parceria com a margarina Doriana, primeira patrocinadora do game. Com o projeto, Doriana se torna a primeira marca do segmento de margarinas a entrar no universo dos games.  

    “A ação tem sinergia total entre as duas marcas, já que estamos falando de um jogo em que o protagonista é um pão e Doriana, a margarina preferida das famílias brasileiras. É a combinação ideal”, afirma Leonardo Corrêa, gerente de publicidade do Magalu. 

    A abertura de um novo espaço publicitário no ecossistema da companhia , dentro de um jogo, segue os mesmos padrões de outras ações que já vimos no Galaxy City e O Boticário destro do jogo Fortnite. Diferente de outras ações em games, todo produto anunciado em um dos canais da companhia precisa, necessariamente, ser vendido no marketplace do Magalu, como é o caso de Doriana.  

    “Doriana inova mais uma vez na forma de se conectar com o seu público tornando-se a primeira marca de margarinas no universo dos games. Nós entendemos que essa é uma oportunidade para a marca extrapolar o universo físico e criar novas conexões com o público em ambiente que é natural, porque reforça o queridinho pão com margarina”, diz Eduardo Bernstein, diretor de Negócios de Doriana.  

    pãozito-doriana-magalu

    Esta é a primeira campanha que envolve três verticais da empresa: Magalu Games, que lidera o desenvolvimento das novas fases do jogo, Magalu Ads, responsável pela negociação com a Doriana e que trabalha oferecendo os espaços do ecossistema para outras marcas e a vertical de conteúdo.

    Além disso, a influenciadora virtual Lu, da Magalu, vai usar suas redes para anunciar as novas fases do Pãozito. “Nosso objetivo é atrair cada vez mais marcas para anunciar em nossos canais e plataformas de conteúdo. Temos uma audiência de mais de 37 milhões de pessoas e queremos compartilhá-la com outras empresas”, diz o gerente.

    Sobre Pãozito – Uma Aventura no Café da Manhã

    No game, o jogador assume o papel de um pão que precisa resgatar o café da manhã. Para isso, o Pãozito é lançado usando uma torradeira em direção aos balões que, quando estourados, se transformam em bacon, leite e ovos. A versão de lançamento de Pãozito tem mais de 200 fases e, em cada nível, jogadores encontrarão um novo desafio e novos personagens. Além das fases existentes, com a parceria de Doriana serão disponibilizados 5 Skins da Dori, em 30 fases deliciosamente cremosas. O jogo está disponível para celulares Android e iOS. 

    GOL se une a Yuool e adota o uso de tênis entre seus colaboradores

    Polly Rezende
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    GOL se une a Yuool e adota o uso de tênis entre seus colaboradores

    Em uma iniciativa inédita no país, a linha aérea GOL passa a ser a primeira a adotar o uso de tênis nos uniformes de seus colaboradores, reformulando um conceito adotado há anos entre as empresas. A novidade chega em parceria com a fashiontech especializada em calçados, Yuool. Veja:

    No lugar de sapato e salto alto, os colaboradores que usam uniforme na GOL poderão optar pelo uso do tênis da marca em seu dia-a-dia de trabalho. Com a parceria, a Gol quebra um paradigma de décadas e passa a priorizar conforto e sustentabilidade.

    Desde que entrou no mercado, em 2017, o propósito da Yuool é garantir conforto com produtos sem gênero. De acordo com Eduardo Rocha Abichequer, co-fundador e CEO da Yuool, todos já entendem que as pessoas trabalham melhor quando se sentem bem. ao firmar essa parceria com a GOL, ela abre a possibilidade do uso de tênis aos comissários e revolucionando a cultura da vestimenta aérea, assim a marca entra para a história.

    A escolha da Yuool para a parceria vai além do conforto. A fashiotech é conhecida por seus produtos sustentáveis. Para a GOL, a Yuool desenvolveu um modelo exclusivo, com materiais específicos: um tênis com cabedal feito 100% de garrafas pet recicladas e solado de grafeno, o que traz maior resistência ao produto. Isso não só muda a cultura da vestimenta dos colaboradores, principalmente da tripulação, como segue uma demanda global de cuidado com o meio ambiente.

    A Yuool usa cerca de 10 garrafas plásticas recicladas para cada par produzido. Portanto, no total serão 110 mil utilizadas para a ação com a equipe da GOL. Além disso, a matéria-prima é rastreada, permitindo saber se o material foi realmente reciclado e qual sua origem.

    The Waffle King provoca “concorrência” para provar quem é o verdadeiro rei

    Nicole Siniscalchi
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    The Waffle King provoca “concorrência” para provar quem é o verdadeiro rei

    A primeira rede de fast food de waffle da América Latina, The Waffle King, entra na brincadeira e lança ação em tom provocativo para promover sua marca. A marca veio cutucar a empresa do setor de fast food que está sempre se juntando na zoeira. A propaganda se refere ao lançamento do Burger King, que recentemente lançou a sobremesa BK Waffle. Confira:

    Para provocar o concorrente, um caminhão com painel de led com a frase: “Quando o assunto é waffle, nós somos o verdadeiro king” circulou pelas lojas de alguns restaurantes espalhados pelo Brasil. A brincadeira tem o objetivo de interagir com uma das gigantes do fast food para reforçar a presença da The Waffle King, que está no mercado há mais de anos conquistando os brasileiros com uma experiência única de consumo. Confira o vídeo da ação:

    Com mais de 100 franquias espalhadas pelo Brasil e mais de 2 milhões de waffles vendidos, a marca gaúcha traz no seu cardápio waffles com receitas originais com os mesmos formato, tamanho, sabor e nome dos que são vendidos na Bélgica. O carro-chefe da rede e que faz o maior sucesso pela sua exuberância é o Big Belga, uma sobremesa de 400g, que vem com dois waffles de Liège, recheados com sorvete, banana ou morango e com chocolate belga ou doce de leite. Para mais informações sobre a The Waffle King, acesse o site da marca.

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