O Fortnite sempre arruma um jeito de surpreender os jogadores com novos uptades e skins a cada season e, agora na temporada 7, o game apresenta skins de Superman e Rick Sanchez, de Rick and Morty.
Ao que tudo indica, nessa nova season teremos 3 skins diferentes para o Superman, incluindo o traje comum do herói, a versão Clark Kent e a versão com o traje preto de Justice League: Snyder Cut. Além disso, teremos também Rick Sanchez para causar terror em mais um universo diferente.
O Fortnite é gigante e tem conquistado cada vez mais espaço no mundo dos games, recentemente brilhando em uma ação de Doritos que levou a Av. Paulista para o jogo em homenagem a comunidade LGBTQIA+, também vimos ações com marcas como Havaianas e Fanta.
De acordo com a Epic Games, a nova temporada de Fortnite já está disponível e você pode adquirir o jogo gratuitamente para PS4, PS5, Xbox One, Xbox Series X|S, Nintendo Switch, PC e mobile.
A festa junina é uma das festas que o brasileiro mais ama, por isso, a Perdigão está fazendo uma ação bem legal em parceria com várias padarias da região sudeste do país, a São Dogão.
Desenvolvida em parceria com a agência DPZ&T, a ação traz diversos locais de São Paulo (capital e interior), Rio de Janeiro e Belo Horizonte vendendo diferentes versões de cachorro-quente com a salsicha Perdigão.
São Dogão da Perdigão.
“Sabemos da importância que a festa junina tem para nós brasileiros e, mais uma vez, a comemoração será diferente do que estamos acostumados. Por isso, pensamos em uma forma de levar um pouco do sabor dessa festa típica para nossos consumidores, ativando a salsicha Perdigão, que é a mais vendida do Brasil”, afirma Luciana Bulau, gerente executiva de Perdigão.
Além das diversas versões de cachorro-quente, a ação ainda conta com uma ativação com influenciadores digitais que vão participar do “Dogão Elegante”, em que vão trocar os seus hot dogs preferidos com uma mensagem especial.
Para os consumidores que desejam entrar no clima da festa junina sem sair de casa, os pedidos também poderão ser feitos diretamente pelo delivery das padarias. Para ver mais detalhes e as padarias participantes, acesse o site oficial.
Depois de 10 anos sem comunicação direta com seu público, o guaraná Kuat acaba de ganhar uma repaginada no seu visual e uma nova campanha: “Curta seu sabor, viva seu lugar”, que vai homenagear as peculiaridades das mais diversas regiões brasileiras.
Criada pela agência Gana, a ação tem como proposta usar elementos regionais fortes como cheiros, gostos, lugares, comidas e músicas para se conectar com pessoas de cada região. Trança nagô, cuscuz, viola caipira e Festa de São João são alguns dos temas mencionados na primeira fase do projeto, que homenageia os nove Estados do nordeste brasileiro.
“Kuat é uma marca de 23 anos, que sempre foi conhecida como irreverente, jovem e ousada, mas que não se comunica com o consumidor há bastante tempo. Agora, queremos celebrar a pluralidade das culturas regionais brasileiras, que tem tudo a ver com Guaraná, mantendo nosso tom irreverente e divertido”, conta Pedro Abbondanza, Diretor Sênior de Marketing da The Coca-Cola Company.
“Esse primeiro movimento da marca não é uma campanha sobre o nordeste, mas uma exaltação sobre nove estados diferentes, cada um com seu gostinho e particularidade. Trouxemos o conceito convidativo: ‘Curta seu sabor. Viva seu lugar’ porque enxergamos e acreditamos nessa pluralidade de viver cada pedacinho desse país”, explica Felipe Silva, CEO da Gana.
Novas embalagens
Novo design das embalagens de Kuat foi inspirado na cultura nordestina. Imagem: Divulgação.
Além disso, a embalagem também ganha uma nova linguagem gráfica para transmitir essa pluralidade. A embalagem chega com versões temáticas criadas junto com consumidores da região, homenageando os estados do nordeste. O trabalho é assinado pela designer e ilustradora Bel Andrade Lima e busca representar os estados de forma menos óbvia, transmitindo a diversidade e a riqueza do país.
“Kuat queria trazer elementos que fizessem referência ao Brasil, e a regiões específicas do país, começando pelo nordeste. Sem ficar caricato ou estereotipado – a ideia era termos representações honestas que gerassem conexões verdadeiras com os consumidores, de forma que eles pudessem se ver nesses produtos”, conta Bel Andrade Lima.
A Nespresso acaba de anunciar sua nova parceria com a influenciadora italiana Chiara Ferragni, que apresenta uma releitura vibrante de alguns itens da Nespresso. Aqui para o Brasil chega apenas a travel mug NOMAD, uma caneca térmica com um design exclusivo da collab.
A colaboração Nespresso x Chiara Ferragni ainda conta com um leque de ativações, incluindo a campanha “Com Todo o Cuidado”, que Chiara estrela ao lado de George Clooney um vídeo sobre todo o cuidado da marca com as pessoas e ambiente ao longo da sua cadeia produtiva.
Caneca Térmica NOMAD.
A Caneca Térmica NOMAD Nespresso x Chiara Ferragni foi inspirada na estética contemporânea e alegre que a própria Chiara aplica em seu cotidiano e em sua marca pessoal.
Já no design, o acessório ainda apresenta um tom apelidado de “Blooming Rose”, um delicado rosa pastel com a gravura icônica dos olhos azuis de Chiara, sua marca registrada.
A travel mug vai estar à venda a partir deste mês de junho no site oficial da marca pelo valor de R$ 130,00, e por ser uma edição limitada, ele estará disponível apenas enquanto durarem os estoques.
Estamos no Mês do Orgulho LGBTQIA+, e por isso, em apoio ao movimento e à conscientização sobre a necessidade do respeito à diversidade, o Shopping SP Market, localizado na zona sul de São Paulo, está com uma iluminação toda colorida.
O shopping, durante todos os dias do mês de junho, está iluminando toda a fachada do prédio com as cores da bandeira LGBTQIA+. A ação tem o objetivo de chamar a atenção do público, além de reforçar a importância do diálogo e do respeito.
Homenagem do SP Market à causa LGBTQIA+.
O SP Market fica localizado na Av. das Nações Unidas, 22540, Jurubatuba, em São Paulo, e quem passar por lá a partir das 18h vai poder ver a entrada com todas as cores da bandeira da comunidade LGBTQIA+.
Para quem acabar visitando o shopping, o SP Market vem tomando uma série de medidas e protocolos de higiene para garantir a saúde e segurança dos lojistas e clientes.
Além da obrigatoriedade do uso de máscara, medição de temperatura e higienização de sapatos com o tapete de assepsia, o shopping também implementou uma cabine de desinfecção de produtos e compras. Para saber mais detalhes das medidas aplicadas, acesse o site oficial do shopping.
O YouTube acaba de anunciar que fechou uma parceria com a Federação Paulista de Futebol para transmitir jogos do Paulistão a partir de 2022, assim a plataforma agora é o único canal digital aberto a ter acesso às partidas.
A parceria vai permitir que os fãs assistam ao vivo e de graça a 16 partidas do Campeonato Paulista por temporada: um jogo por rodada da primeira fase, além de uma partida das quartas de final, uma da semifinal e as duas finais.
“O YouTube possui acordos importantes no mundo do esporte, incluindo com a Major League Baseball, a MLB, nos Estado Unidos, e a Fórmula 1, na Europa. Esta parceria com a Federação Paulista de Futebol reforça nosso compromisso com o Brasil e mostra nosso empenho em ser o melhor parceiro para federações, clubes e ligas e entregar o melhor conteúdo aos fãs de esporte. Esperamos poder trazer jogos emocionantes do Campeonato, assim como todo tipo de conteúdo relacionado à transmissão, capaz de agradar ao nosso público global e diversificado”, comemora Fábio Coelho, presidente do Google Brasil.
O Paulistão no YouTube ainda vai além das transmissões ao vivo, o acordo conta com conteúdo de todos os jogos da competição, como os melhores momentos, curiosidades, entrevistas e mais.
Outra novidade é que a FPF vai centralizar a produção das transmissões e de todo conteúdo, com o mais alto padrão de qualidade. Este é o mesmo modelo seguido pelas principais competições do mundo e quem conduz o processo ao lado da FPF, de forma exclusiva, é a LiveMode, agência parceira do futebol paulista desde 2018.
Com tudo isso, a parceria deve estimular a produção de conteúdo feito exclusivamente para o YouTube sobre os jogos, e ampliar a diversidade de opções para os torcedores quando o assunto é o Paulistão.
Além do Paulistão, o contrato com a plataforma também envolve outras competições, como o Paulistão Feminino, a Copa São Paulo, o Paulista Sub-20 e o Paulistão A2 e outros conteúdos que serão produzidos pela FPF sobre o futebol paulista.
O JustWatch é um guia internacional que ajuda mais de 20 milhões de usuários por mês em 47 países a encontrar algo ótimo para assistir em plataformas de streaming. O HBO Max foi lançado há um ano nos EUA e agora já é possível analisar quais foram as produções que interessaram mais o público durante esse período.
Top Filmes
Em uma disputa bem acirrada, Mulher Maravilha 1984 ficou em segundo lugar, perdendo apenas para Senhor dos Anéis, que conquistou 13.1% da audiência do público. Curiosamente temos dois filmes do Studio Ghibi no top 10, sendo esses O Castelo Animado, que ficou em terceiro, e A Viagem de Chihiro.
Top Séries
De acordo com análise realizada pelo JustWatch, Friends disparou no ranking de popularidade e atingiu o primeiro lugar com uma margem tranquila de vantagem. A série, que teve seu episódio especial lançado ao fim do mês passado, é seguida no ranking por Doctor Who (12,5%) e Rick and Morty (12,2%).
Disponibilidade
Anunciamos aqui no GKPB que o HBO Max tem sua estreia anunciada no Brasil para o dia 29 de junho. Já o JustWatch, caso você queira utilizar para conferir o todo portfólio das plataformas de streaming ao mesmo tempo, basta acessar o site oficial e criar sua conta.
A Lacta acaba de anunciar seu mais novo lançamento para o Dia dos Namorados, a caixa Lacta Coração. Quem ainda não comprou o presente para a data, agora tem mais uma opção no mercado com a chegada desse chocolate especial.
A caixa (212,5g) traz 16 unidades de bombons em formato de coração, que foram embalados individualmente com mensagens de carinho, como: “Obrigado”, “Meu tudo” e várias outras. Já entre os sabores que vem estão: ao leite, branco com amendoim, avelã, caramelo salgado e chocolate 60% cacau com geleia de morango.
Linha de presentes da Lacta para o Dia dos Namorados.
Seguindo o propósito de Lacta de promover a criação de laços, o novo produto foi desenvolvido em parceria com os consumidores, com o objetivo de chegar ao melhor produto, em termos de sabores e formatos.
A nova caixa de bombons além de ser lançada para o Dia dos Namorados também vai entrar na linha regular do portfólio da marca, que além da novidade ainda conta com uma versão presenteável do Diamante Negro, que vem com 12 miniaturas do chocolate.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
Além das sofisticadas caixas de trufas, com nove, doze ou dezoito unidades, como o Intense 60% cacau, e o ao leite, com diversos sabores como: Oreo, caramelo, duo e ao leite.
Toda a linha de presentáveis pode ser encontrada nas redes de supermercados e lojas parceiras pelo preço sugerido de R$35 o Lacta Coração, R$ 18 o Diamante Negro e de R$ 15 a R$ 35 as caixas de trufas.
A era dos anúncios nas plataformas de streaming (infelizmente) está cada vez mais próxima e a Paramount+ acaba de dar um passo em direção à essa realidade nos EUA. A plataforma anunciou um modelo de assinatura que será mais barato, mas contará com anúncios.
O anúncio da CBSViacom aparentemente chega para um período de testes, visto que a novidade foi anunciada apenas para o mercado dos Estados Unidos e não para todo território em que o Paramount+ alcança.
A plataforma, que recentemente aqui no Brasil apresentou campanhas com marcas como Amazon e Casas Bahia, anunciou nos EUA o novo plano com anúncios da plataforma, que chega com o nome de Essential pelo preço de US$ 5 e apresentará anúncios para seus usuários.
Em um mercado como o de plataforma de streaming, que cresce cada vez mais com nomes como Netflix, Disney+, HBO Max e outros, é de se esperar que concorrentes voltem os olhos para essa versão de negócio e anunciem em breve suas assinaturas “barateadas” com espaço para anúncios.
O Paramount+ aqui no Brasil conta com apenas um plano mensal, que tem preço de R$ 19,90 após teste gratuito de uma semana, com títulos como The Handmaid’s Tale, The Fanatic e outros.
A Loungerie anunciou uma parceria incrível com a Pantys, em que as marcas lançaram uma linha exclusiva de calcinha absorvente, mas com detalhes de renda na peça. Com a collab, a Loungerie mergulha no universo da menstruação e traz mais uma opção confortável e sensual para pessoas que menstruam.
A linha ainda vem com o objetivo de oferecer conforto, sensualidade e sustentabilidade em uma só peça, mesmo nos períodos de menstruação. Carinhosamente chamada de Lacy, a calcinha foi pensada para quem tem fluxos intensos e chega em tamanhos que vão do PP ao XXGG.
Calcinha absorvente Loungerie e Pantys.
“As peças foram criadas para resgatar a autoestima e sensualidade das consumidoras durante o período menstrual, além de darem mais autonomia para mulheres que não se adequam mais aos métodos tradicionais de absorção, proporcionando uma rotina de mais liberdade durante os ciclos”, afirma Maria Eduarda Camargo, sócia fundadora da Pantys.
O modelo, assim como as outras calcinhas da Pantys, possui tecido biodegradável e antimicrobiano com bloqueador de odores, alta capacidade de absorção e durabilidade de aproximadamente dois anos ou 50 lavagens.
Além do conforto, tecnologia e da segurança durante o período menstrual, a Pantys chama atenção para a conscientização do impacto ambiental que uma pessoa que menstrua pode produzir. São aproximadamente 450 ciclos menstruais, em média 180 quilos de absorventes são descartados como lixo orgânico no meio ambiente.
Quem ficou interessado na novidade já pode encontrar a calcinha absorvente à venda nas lojas físicas e e-commerce da Loungerie e da Pantys, pelo valor de R$ 119,90.
Existem momentos constrangedores que com certeza poderiam ser evitados, e se deparar com conhecidos no Tinder agora é um desses momentos. A plataforma está liberando uma nova função que permite bloquear pessoas pelo número do telefone.
A novidade foi anunciada na semana passada e será possível bloquear na rede social pessoas que estiverem em sua agenda do celular.
Antes de ir correndo para bloquear seus contatos no Tinder, algumas observações são importantes:
Os contatos bloqueados não serão notificados de que você os bloqueou;
Bloquear alguém não significa que ele tenha uma conta do Tinder;
Bloquear contatos não afeta suas mensagens existentes;
Se as informações de contato que você usa para bloquear alguém não corresponderem às informações usadas para se inscrever, não é possível impedir que vocês se vejam;
Você pode parar de compartilhar contatos com o recurso “Bloquear Contatos” nas configurações do Tinder;
Se você não quiser conceder acesso aos seus contatos, oferecemos uma opção de entrada manual de contato.
O recurso está chegando gradativamente nos dispositivos e em breve qualquer usuário poderá utilizar essa nova função e evitar possíveis momentos constrangedores.
Disponível para Android e iOS, Tinder é um aplicativo de paquera utilizado para compartilhar interesses e encontrar pessoas próximas que gostem das mesmas coisas.
Para celebrar o Mês do Orgulho LGBTQIA+, o Mercado Livre lançou uma campanha em que recria beijos icônicos da história do mundo e do cinema. O objetivo é difundir e normalizar beijos memoráveis protagonizados por casais diversos, já que quando se procura “beijos icônicos” no Google aparecem apenas casais heterossexuais.
O Mercado Livre também vai disponibilizar as fotos icônicas para download com aplicação de forma irrestrita, e a cada download realizado a marca ainda vai doar R$1 para a Casa1.
Campanha do mercado livre para o Mês do Orgulho LGBTQIA+.
“O Mercado Livre acredita que a construção de uma sociedade plural e um futuro cada vez mais livre só é possível a partir da diversidade e da inclusão. Nossa campanha reforça a ideia de democratizar todas as expressões de afeto e nosso apoio em construir um mundo mais representativo, estimulando a sociedade a entender que beijos LGBTQIA+ também são icônicos. Afinal, somos livres para sermos nós mesmos”, explica Thais Souza Nicolau, Diretora Regional de Branding do Mercado Livre. “Com essa ação, também queremos mudar o status quo dos mecanismos de pesquisa: ao pesquisar na web o termo ‘beijos icônicos’, nosso desejo é que surjam expressões variadas, representando todas as diversas formas de amor que existem”, completa a executiva.
Além disso, o Mercado Livre convidou influenciadores digitais para fazer releituras de beijos icônicos e convidar seus seguidores a participarem do movimento. Também foram chamados ilustradores LGBTQIA+ para retratar os beijos da campanha com seus traços únicos e a partir de suas próprias vivências.
Criada pela GUT, a campanha estreou no dia da Parada SP Online (06/06), no intervalo do Fantástico, e ainda está nas mídias sociais para estimular o debate sobre o tema.
Os beijos icônicos também serão colocados em OOH a partir do dia 15 de junho, nos pontos de ônibus da Avenida Paulista, onde a parada tradicionalmente acontece. Com um cuidado adicional, por conta do momento de pandemia, para a campanha foram chamados apenas casais em relacionamentos sérios.
O Duolingo é um dos aplicativos mais conhecidos quando o assunto é aprender novos idiomas e, conhecido por suas notificações push que apelam para o emocional, o app decidiu realizar “a maior notificação push do mundo” com projeção em prédios de SP.
A campanha, criada pela Jotacom, recebeu o nome de “A notificação impossível de ignorar” e aconteceu em São Paulo, projetando nos prédios uma notificação push com tamanho entre 10 e 15 m², para chamar a atenção de seus usuários e incentivar o retorno ao app.
Para que a ação funcionasse, a marca procurou recebeu indicações em sua página e foi com a ajuda de familiares e amigos, que ficaram responsáveis por levar os alunos até as janelas, que a notificação push foi entregue com sucesso. “Afinal, às vezes tudo que precisamos é um ‘little push’ (empurrãozinho)”, confira:
“Esta campanha tem como protagonistas o que o Duolingo tem de mais precioso – nossos alunos. Criamos nesta ação um jeito divertido, que é o nosso ingrediente secreto, para incentivá-los a estudarem conosco, reforçando a nossa mais importante missão, que é oferecer educação de qualidade e gratuita para todos”, diz Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil.
A tecnologia utilizada para criação desse filme incluiu um drone Matrice 600 Pro, desenvolvido pela Bizsys exclusivamente para essa ação, contando com uma câmera e um projetor Epson S18+. Ao todo foram três dias e mais de 20h de gravação noturna, com uma equipe de 30 profissionais.
O Duolingo é uma plataforma de ensino de idiomas que conta até mesmo com exame de proficiência digital. O app está disponível na Web, iOS e Android.
A Natura Faces acabou de lançar a “Coleção do Amor”, uma linha de batons matte que vem com cartucho estampando a nova bandeira da causa LGBTQIA+, e para acompanhar a novidade, a marca lançou uma campanha que celebra o mês do orgulho da comunidade.
Dessa forma, a marca, que possui como identidade o respeito e o suporte da diversidade e da visibilidade para todas as pessoas da comunidade LGBTQIA+ desde 2017, apresenta seu posicionamento “Orgulho de ser quem você é”.
Campanha da Natura para o mês do orgulho LGBTQIA+.
“Para a Natura, ser simplesmente o que se é já é um ato revolucionário. Comunicar a maquiagem como liberdade e meio de expressão, explorando na prática o posicionamento de ‘Orgulho de Ser Quem Você É’ é mostrar que Faces celebra todas as formas de existir e se expressar neste mundo. Convidamos todas as pessoas para essa importante reflexão e quebra de estereótipos enraizados na sociedade”, comenta Fernanda Rol, Diretora de Marketing da Natura.
O filme, criado pela agência Africa, convida o público para expandir sua visão sobre estereótipos criados pela sociedade. No início, o narrador pede ao público para pensar em determinadas figuras como uma mãe, um empreendedor e uma biomédica. Logo em seguida, aparecem várias imagens ilustrativas, resultado de uma busca na internet a partir das palavras-chave.
Ao pedir ao público para que pense novamente sobre essas figuras, os filmes respondem mostrando pessoas reais como Ariane e Pâmela, mães de Fernando, o empreendedor Fel Lara e a biomédica Mariana Lacorte, todas as pessoas da comunidade LGBTQIA+.
Lucas Penteado e Gil do Vigor protagonizaram o primeiro beijo gay entre dois homens da história do BBB 21 edições depois da estreia do programa. E depois de um ato tão representativo, a união dos dois é o mais novo destaque do comercial da Casas Bahia que celebra o orgulho LGBTQIA+.
O filme que estreou no último domingo em TV Aberta mostra diversos casais ao lado de armários e inicia com os seguintes dizeres “Se você acredita que armários são para guardar coisas, e não sentimentos, você não está sozinho”. Assista:
Comercial da Casas Bahia com Lucas Penteado e Gil do Vigor.
Este é o terceiro comercial de grande alcance lançado por Gil do Vigor. O ex-BBB já protagonizou peças para o Santander e Bis Xtra. Lucas Penteado também acabou virando um dos destaques das campanhas de Avon ainda quando a marca estava investindo em comunicação no reality.
A campanha mostra ainda um novo posicionamento de Casas Bahia, que parece ter finalmente entendido que é preciso tomar partido de algumas causas e segue tentando correr atrás do prejuízo. Apesar de tarde, é importantíssimo uma marca com o poder de fogo de Casas Bahia colocando mais representatividade em suas campanhas. Que não parem por aí.
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Nosso GKPB Em Vídeo #326 já está no ar e nessa semana nós falamos sobre o retorno do fondue do Outback, agora com KitKat, da estreia de Gil do Vigor como garoto-propaganda de Bis Xtra e do anuncio de Juliette como nova embaixadora do Globoplay.
Doritos está chegando ao seu quinto ano como apoiadora oficial da causa LGBTQIA+ no Brasil. Desde que falamos aqui da chegada do Doritos Rainbow ao país muita coisa bacana aconteceu para a nossa comunidade proporcionada pela marca de snacks. E agora é a vez de conhecermos um mapa especial de Doritos dentro de Fortnite totalmente inspirado num dos ícones da Parada LGBTQIA+ do Brasil, a Avenida Paulista.
Em um evento para a imprensa realizado hoje (06), Doritos apresentou o mapa, que traz uma série de elementos icônicos da avenida durante a Parada, como MASP, Parque, Trio Elétrico e estações de Metrô. Enquanto explora o mapa, o jogador vai se deparando com uma série de informações importantes a respeito da história da luta pela causa LGBTQIA+ no Brasil e no mundo.
Mapa da Avenida Paulista com Doritos no Fortnite
“Por mais um ano, não poderemos ocupar fisicamente a Avenida Paulista para celebrar e apoiar a causa LGBTI+. No entanto, sabemos da importância da data para a comunidade e não poderíamos deixar esse momento passar. Por isso, levaremos a Avenida mais diversa do Brasil, e todo o seu histórico de representação, a todos de forma virtual, reforçando o compromisso e a consistência do apoio de Doritos Rainbow à causa, ao longo dos cinco anos de trajetória da marca no Brasil”, afirma Daniela Cachich, SVP de Marketing Alimentos Brasil e CMO Latam.
O mapa estreia no Fortnite no dia 6 de junho, mas fica disponível durante todo o mês de junho. O jogo pode ser acessado por diferentes plataformas, como consoles de videogame, computador e celular. Saiba como jogar aqui.
Pegando todo mundo de surpresa de uma hora pra outra, a atriz Larissa Manoela anunciou, em seu Instagram, o lançamento da Lari Cel, sua própria operadora de telefone celular.
A atriz que tem seus 20 anos de idade é recém-contratada da Rede Globo e está entrando com tudo no mercado das operadoras de celular. A Lari Cel é vinculada à empresa Dry Company, que é credenciada da Surf Telecom na Anatel e utiliza antenas da TIM para levar sinal aos clientes.
A operadora conta com planos a partir de 1,5 GB por R$ 25 e aposta no público jovem, que é a base de seguidores da atriz. Larissa Manoela atualmente tem uma legião de 38 milhões de seguidores apenas em seu Instagram.
“Queríamos alcançar esse nicho. Um público que consome pré-pago e pode gostar do nosso negócio por conta da afinidade com uma celebridade. Nós entramos em contato porque enxergamos o foguete que ela é com o público jovem”, disse Tatiana Perez, CEO da Dry Company, ao site da Forbes.
Desde o anúncio, o Instagram da nova operadora Lari Cel vem acumulando seguidores e, no momento da criação deste post, já conta com 11,6 mil seguidores. Para conhecer mais sobre os planos e pacotes, acesse o site oficial da operadora.
Muito provavelmente você já se deparou com uma ação ou campanha onde a noção passou bem longe e você ficou se perguntando “Quem aprovou isso?”. No oitavo episódio do Break Publicitário, Matheus Ferreira e Erik Rochaconversam sobre cases que nem deveriam ter saído do papel.
Infelizmente acaba sendo fácil cair nas armadilhas do caminho errado, mas é exatamente por isso que as reuniões devem acontecer e marcas como Bombril, Burger King, Casas Bahia, Kopenhagen e diversas outras já deixaram um erro ou outro escapar na hora de produzir suas campanhas.
Krespinha — Bombril
Ainda bem que o mundo está em constante evolução, embora as vezes pareça que não, e é muito importante que as marcas entendam isso. Afinal, nem sempre uma campanha que deu muito certo há um tempo atrás dará certo atualmente.
Krespinha é um produto da Bombril completamente pejorativo que a marca decidiu anunciar em meados de junho do ano passado. Todo mundo acreditou que o produto estava sendo relançado, quando na verdade nunca havia saído do portfólio da marca, apenas estava sem comunicação.
Ao gerar tanta polêmica, a marca emitiu um comunicado oficial onde anunciou o encerramento do produto no mercado:
“A Bombril decidiu que vai retirar, a partir de hoje, a marca Krespinha do seu portfólio de produtos.
Diferentemente do que foi divulgado nas redes sociais e mídia em geral, não se tratava de lançamento ou reposicionamento de produto. A marca estava no portfólio há quase 70 anos, sem nenhuma publicidade nos últimos anos, fato que não diminui nossa responsabilidade. Mesmo sem intenção em ferir ou atingir qualquer pessoa, pedimos sinceras desculpas a toda a sociedade.
Cada vez mais, em todo o mundo, as pessoas corretamente cobram das empresas e das instituições o respeito e a valorização da diversidade. Não há mais espaço para manifestações de preconceitos, sejam elas explícitas ou implícitas. A Bombril compartilha desses valores. Em função disso, vamos imediatamente rever toda a comunicação da Companhia, além de identificar ações que possam gerar ainda mais compromisso com a diversidade.”
Burger King — Dia da Mulher
Essa já é mais recente e aconteceu no Dia das Mulheres deste ano e o Burger King decidiu publicar um post que dizia “Lugar de mulher é na cozinha” e a ideia era continuar uma thread que no final serviria para chamar atenção para um programa social da marca voltado para mulheres que quisessem se tornar chefs de cozinha.
Infelizmente uma ideia que parecia boa no papel acabou saindo pela culatra ao viralizar exclusivamente seu tweet clickbait com cunho machista. A marca havia elaborado a mesma campanha no impresso, que funcionou muito bem, mas deu muito errado quando foi para o Twitter.
Com a polêmica causada, o feitiço se voltou contra o feiticeiro quando os concorrentes passaram a cutucar o Burger King, como exemplo do KFC, que sugeriu que a rede apagasse o tweet o mais rápido possível.
Após relutar sobre a decisão de apagar o post, respondendo inúmeros comentários defendendo a ideia, o Burger King finalmente apagou sua publicação de cunho machista e se desculpou pelo ocorrido.
“Gente boa também mata”
Por mais “incrível” que pareça essa ideia, a campanha “Gente boa também mata” foi desenvolvida pelo Governo Federal. A campanha apresentava um médico no fundo branco, em imagem preto e branco, com a legenda “quem faz a alegria das crianças pode matar”, seguido com letras minúsculas que diziam “um copo de bebida pode por tudo a perder. Gente boa também mata. Se beber, não dirija”.
A mensagem ficou totalmente perdida no meio de tanta informação e a campanha não parou por aí, com pérolas como “Quem adota animais também mata” e “O melhor aluno também mata”.
“Quer pagar quanto?” — Casas Bahia
A campanha “Quer pagar quanto?” das Casas Bahia é uma das mais populares elaboradas pela marca e basicamente dava o poder ao consumidor de negociar sobre o poder de compra para obter os produtos, mas gerou uma bagunça ao chegar no consumidor com a ideia de que o consumidor poderia pagar quanto quisesse pelos produtos.
Existem muitas histórias em volta dessa campanha e, uma delas é de que um cliente supostamente processou a Casas Bahia e ganhou o processo, conseguindo realizar compras na loja pagando apenas R$ 1 real por determinado produto, mas essa história não é comprovada.
Em outro caso, os funcionários deveriam utilizar broches em seus uniformes com o slogan da campanha “Quer pagar quanto?” e uma das funcionárias decidiu processas a Casas Bahia por conta da quantidade de assédio que ela recebeu ao utilizar esse broche.
Ao que tudo indica, a marca teve um prejuízo de aproximadamente 100 mil reais com a criação dessa campanha e até mesmo tentou reproduzir uma versão “Quer pagar quando?”, que acabou não emplacando.
Aniversário de 90 anos conturbado — Kopenhagen
Por conta de um franquiado, a Kopenhagen acabou levando um prejuízo logo ao completar seus 90 anos. A marca conta com dois produtos que se chamam “Língua de Gato” e “Chumbinho”, e um franquiado específico fez um banner com a identidade visual da marca com uma conotação bizarra associando os produtos.
A marca precisou realizar um pronunciamento oficial para apontar não só o próprio erro, quanto também o erro do franquiado na realização dessa ação.
Entrevista com Felipe Martins — Portal Publicitário
O Felipe Martins é muito conhecido por suas análises de marcas pelo Portal Publicitário e foi um convidado especial para esse oitavo episódio para agregar ainda mais em conteúdo sobre esses cases caóticos das marcas que nos fazem ficar com a pergunta “Quem aprovou isso?” na cabeça.
O Portal Publicitário existe há aproximadamente 7 anos e tem como diferencial levar sempre o ponto de vista próprio para que as pessoas consigam se questionar e refletir sobre o mundo da publicidade e do marketing.
Heineken — Dia Mundial Sem Carne
No Dia Mundial Sem Carne a Heineken decidiu apostar na ideia e realizou uma publicação para celebrar a data. O que a marca não esperava era o ataque de seus próprios consumidores, que ficaram revoltados com a publicação.
De acordo com Felipe, o problema dessa postagem foi a análise. “O grande erro da publicidade mal feita, parte da análise da agência e de todos os funcionários. Queimar etapas e deixar a parte de análise superficial, pode fazer com que qualquer campanha vá por água a baixo”, explica.
Além disso, é importante que as marcas estejam sempre conectadas com aquilo que elas defendem ou vão defender. Felipe frisa a necessidade de estar amarrado a uma causa por empatia, e não apenas para ganhar clientes.
Se sua marca defende algo que você acredita, tudo bem perder clientes de um lado, mas você fortalece sua marca de outro. Ficar em cima do muro pode até fazer com que você não perca clientes, mas com o tempo as pessoas vão perceber que sua marca está sempre onde convém.
Associação Brasileira de Televisão por Assinatura
A campanha no geral falava sobre a prática de piratear serviços por assinatura, mas a campanha já pecou em utilizar crianças para o comercial. No filme, as crianças reproduzem frases ditas pelos pais que fazem sentido tanto como lição de vida, quanto como dita contra pirataria.
De acordo com Felipe, a campanha peca ao colocar atores mirins para debater um assunto tão delicado e importante, pois de certa forma as crianças acabam recebendo as críticas referente a um debate que elas não pertencem.
Gil do Vigor — Santander e Banco do Brasil
A campanha do Gil do Vigor com o Santandercausou um barulho enorme no mundo da publicidade e Felipe Martins acredita que quem perdeu a oportunidade e deveria ter fechado com o ex-BBB é o Banco do Brasil, devido todo histórico do economista.
Ainda que o Santander tenha aproveitado a oportunidade, Felipe acredita que a campanha não contou com a quantidade de criatividade que deveria e Gil poderia ter se soltado mais durante o filme.
Como fazer pra tentar evitar esses problemas que causam o famoso “Quem aprovou isso”?
“Eu tenho alguns pontos em relação a isso. O primeiro seria o alinhamento entre agência-empresa, com detalhes para que fique claro o que será ou não será feito. (…) O segundo é a parte da equipe, você precisa saber colocar pessoas diferentes na equipe e saber ouvir essas pessoas para promover diversidade nos pensamentos. (…) Processos, é preciso estabelecer processos para que as informações não se percam e não acabe sendo feito tudo de última hora. (…) E, por último, análise profunda, é necessário haver uma análise profunda do que será feito e, caso tenha 1% de chance de dar errado, vale estudar novamente para refazer ou, pelo menos, se preparar para caso esse 1% venha a acontecer”, responde Felipe.
Perguntas no Instagram
No Instagram @breakpublicitario e @geekpublicitario, como de costume, foi perguntado para os seguidores se eles já deixaram de seguir ou consumir uma marca por conta de alguma comunicação de cunho machista, racista etc. O resultado é que 76% das pessoas deixaram de consumir empresas com comunicações preconceituosas, polêmicas ou desagradáveis.
Quando questionados sobre quais foram as marcas que receberam esse unfollow, várias marcas aparecem na lista, começando pela Priscila Galdino, que deixou de fazer compras no Carrefour por conta dos problemas voltados para o racismo e outras polêmicas.
Outras marcas citadas são:
M Officer, por polêmicas envolvendo trabalho escravo;
Dove;
Burger King;
Madero;
Itaipava;
Magalu;
Old Spice;
Hering;
Riachuelo;
Havan;
São Brás;
Smart Fit;
Mary Kay;
Lupo etc
Considerações finais
Todas as empresas precisam prestar muita atenção na comunicação interna e externa para não cair no desconforto social, pois isso deixa um rastro muito forte na história da marca.
O cancelamento tá aí, ele vai acontecer a qualquer momento, mas tudo pode ser reversível e por isso é necessário estar convicto do que a marca defende para conseguir responder a altura e se posicionar de maneira firme assumindo os erros e se comprometendo a melhorar os processos da empresa, assim como fez Bombril lidando com sua crise.
Vale lembrar que o processo de diversidade se inicia de dentro para fora, então quanto mais pessoas diferentes forem ouvidas dentro de sua marca, mais fácil é sair de qualquer possível erro na comunicação.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast na íntegra você pode ouvir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
O Dia dos Namorados está chegando e, para celebrar a data, Tinder e Telecine se unem para uma ação bem legal. Ao longo do mês, será possível dar “match” com o perfil do Telecine no app e quem fizer isso terá acesso a dois meses gratuitos a plataforma de streaming do canal.
De acordo com o Tinder, no último mês as palavras “pipoca” e “sofá” bateram pico de menções nas bios e talvez essa seja a oportunidade perfeita para convocar os dates pra assistir um filme.
Para quem é assinante do serviço de streaming do Telecine também terá vantagens nessa parceria. Aqueles que forem assinantes do Première Telecineganharão um voucher para experimentar o Tinder Gold por um mês gratuitamente.
Essa é a oportunidade para assistir filmes como “Creed II”, interpretado por Michael B. Jordan, e “Casamento de Verdade”, interpretado por Katherine Heigl. Ou, se preferir, pode assistir “Na Mira do Perigo” e “Espontânea”, que estreiam em junho no app de filmes. Tudo isso na companhia de um match ideal.
