Quem acompanha o Patties sabe que quando o assunto é collab, a rede de hamburguerias famosa em São Paulo sabe muito bem como fazer. E depois de homenagear o White Castle, lançar um combo sensacional de Bob Esponja e até mesmo vender o incomparável Milk-Shake de Ovomaltine do Bob’s; agora é a vez de vermos a marca se associar a outro gigante do fast-food: o Burger King.
Na noite desta segunda-feira, as duas redes fizeram uma publicação em conjunto no Instagram onde anunciaram a parceria e deixaram o público bem curioso a respeito do que está por vir. “Quem diria que um dia BK e Patties fossem trocar os chapéus e fazer um feat TOTALMENTE inesperado, hein?”, afirma a publicação.
Não foram revelados muitos detalhes a respeito de qual será o resultado da junção inesperada, mas só o fato de haver uma publicação em collab com o BK no Instagram mostra que deve ser algo bem grande. Do jeito que o Patties gosta. (E seu público também).
É uma boa forma do BK agradecer ao Patties pelas ideias de combos temáticos que tiraram a rede do marasmo em que se encontrava desde o início da pandemia.
De acordo com a publicação, os itens devem ser anunciados na próxima quinta-feira, dia 20 de abril. Mais informações em breve nas redes sociais do Patties e do BK.
Lemon-Dou. Esse é o nome da mais nova aposta da Coca-Cola para o mercado brasileiro dentro do segmento de bebidas alcoólicas mistas.
O Lemon-Dou é inspirado em um drink muito conhecido no Japão, o Chu Hai, que consiste em uma bebida destilada (como a vodka) + água gaseificada + suco de fruta. No caso aqui, a fruta escolhida foi o limão. A bebida, inclusive, foi lançada primeiro lá no Japão, como noticiamos aqui à época.
A Coca-Cola tem como foco os Millenials, que trazem a demanda por novidades e bebidas alcoólicas prontas como opção à cerveja e aos drinks. Uma tendência que vem sendo trabalhada por diversas companhias por aqui.
Preço e Disponibilidade
O Lemon-Dou chega em 3 sabores diferentes: limão, limão com sal e limão com mel. O produto estará disponível em todo o país já a partir desde mês, mas deve ter sua distribuição concluída até maio pelo preço sugerido de 8,90.
Às vésperas da abertura oficial dos ingressos de The Town 2023, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, a Riachuelo, patrocinadora oficial do evento, vai entrar na onda do esquenta e comercializar três jaquetas exclusivas e personalizadas pelo grafiteiro paulista Tiago Mordix. As peças são as mesmas apresentadas na coletiva de imprensa feita para anunciar as atrações do palco Factory, realizada no início do ano.
A coletiva foi realizada para mostrar em primeira mão detalhes do Factory, e aproveitando o momento a Riachuelo anunciou seu apoio ao The Town como co-patrocinadora do palco Factory. Seguindo a cenografia inspirada nos antigos galpões das fábricas da zona industrial de São Paulo a marca trouxe o grafite para a moda, durante o evento realizado foram sorteadas 10 jaquetas Riachuelo customizadas na hora pelo artista Tiago Mordix.
E para aquelas pessoas, como a gente, que não puderam garantir a sua nesse sorteio, ainda há tempo de conseguir uma das 3 jaquetas que estarão disponíveis para a compra. Vale lembrar que por serem são peças únicas, neste momento, serão só 3 peças mesmo e apenas pessoas sortudas poderão a vesti-las durante o festival.
“Somos a marca oficial dos looks The Town, e não poderíamos deixar de embarcar nessa euforia de início das vendas com o time do evento. A ação vem muito ao encontro do nosso propósito de oferecer experiências inesquecíveis por meio da moda para nossos consumidores. E vale reforçar: quem garantir a jaqueta vai ganhar uma ocasião perfeita para usá-la”, comenta Thais Castro, Head de Marketing da Riachuelo.
As jaquetas icônicas feitas especialmente para o The Town serão vendidas no site da Riachuelo no dia 18 de abril, a partir das 17h pelo valor de R$ 259. As pessoas que arrematarem as peças ainda vão receber um presente muito especial, que promete marcar a vida delas para sempre, uma experiência inesquecível promovida pela Riachuelo.
A nova campanha foi criada pela DM9 e lembra bastante o conceito de Méquizice, pois convida os consumidores a se aventurarem junção de sabores para descobrirem suas próprias misturas de Vigor Grego.
Em uma campanha digital que tem o TikTok como plataforma principal dessa comunicação, a marca lança um desafio para estimular a produção e o compartilhamento de novas receitas, com diversão e interatividade. A “Junta Que Vigora” terá início com a participação de influenciadores como Gil do Vigor, Gui Tank Chef Otto e outros.
O insight para o desafio foi inspirado nos próprios consumidores, através de social listening e pesquisas de mercado, que já demonstraram possuir a prática de compartilhar nas redes sociais maneiras divertidas de consumir o Vigor Grego, desde misturas saudáveis até receitas mais inusitadas.
Além do TikTok, a campanha terá reforço nas plataformas Meta e apoio no PDV. “Sempre procuramos trazer campanhas que envolvam nossos consumidores de alguma forma. O desafio caiu como uma luva, além de ser uma maneira de conectar a marca com o público em diferentes mídias, estamos criando um momento único de experimentação para eles. Contamos com um time forte de influenciadores e estamos bem animados para descobrir até onde a criatividade dos consumidores pode chegar” comenta Eduardo Jakus, diretor de marketing da Vigor.
A campanha visa estimular a união da cremosidade e o sabor do iogurte a outros ingredientes como: paçoca, chocolate, frutas, mel e até onde a criatividade levar. Com essa ação, a marca quer fazer com que o iogurte Vigor Grego se torne um coringa para todos os momentos do dia, e não apenas no café da manhã ou no lanche da tarde.
Para homenagear e eternizar o Rei do Futebol, que morreu em 29 de dezembro do ano passado, o SporTV em parceria com a Pelé Foundation, promove campanha e um movimento para que o nome de Pelé seja inserido no dicionário. O termo Pelé será como um adjetivo que seja sinônimo de excepcional, incomparável, único e “o melhor de todos”.
“Acreditamos que essa ação vai ser ´o Pelé´ das homenagens!”, afirma Bruno Brum, CMO da End to End.
A coordenação, desenvolvimento e criação do projeto tem a assinatura do SporTV junto com a agência End to End e conta com a curadoria da Memorabília do Esporte. A campanha começa com filme e peças digitais convocando o público a participar de um abaixo-assinado no site pelenodicionario.com.br. Confira:
O projeto contou com a estreia na semana passada, na esteira das celebrações pelo aniversário do Santos, comemorado na mesma semana, e contou com uma campanha promovida pelo SporTV. A veiculação também está acontecendo na grade de programação do SporTV e também nas redes sociais. Confira:
“Pelé mora em nossos corações. Para o SporTV, uma marca que vive de transmitir emoções, contribuir para o seu legado é mais que uma obrigação, é um privilégio. Pelé no dicionário é o mínimo de retribuição para quem nos deu tanto”, ressalta Eduardo Gabbay, head de esportes da Globo. “Fazer do Pelé o primeiro nome a ser eternizado nas palavras de um dicionário. Essa é a ideia da campanha, que coloca o sportv como plataforma para que todos prestem suas homenagens ao Rei em um clique.”
O movimento contará também com a participação de diferentes personalidades, entre criadores de conteúdo, influenciadores e fãs de futebol, para amplificar a campanha e sensibilizar as editoras para a publicação do verbete nos dicionários, fechando assim mais um capítulo da história daquele ousou ser o melhor entre todos nós. Quem quiser apoiar a iniciativa, basta acessar o site pelenodicionário.com.br e colocar o nome no abaixo-assinado.
“Pelé já é eterno por tudo que representa. Seu legado é para sempre e, agora, com essa iniciativa, damos a ele um outro significado, completo e definitivo, à altura de sua grandeza. Quando alguém quiser se referir ao melhor, ao máximo, ao irretocável, ao genial, basta citar ‘Pelé”, finaliza Samy Vaisman, co-fundador da Memorabília do Esporte.
A divisão de foodservice da Nestlé, Nestlé Professional, aposta no mercado de bebidas vegetais e lança o Nature’s Heart Barista, em parceria com o Nature’s Heart. A novidade foi desenvolvida com o apoio de baristas para oferecer a consistência ideal para Latte Art (técnica de desenho feita com café espresso), além de proporcionar mais sabor e cremosidade em diversas bebidas geladas.
Nature’s Heart Barista é uma bebida plant-based, ou seja, sua base é vegetal e não conta com proteína animal em sua composição. O lançamento é produzido com aveia, um cereal de grão integral, que além de ser rico em fibras, vitaminas e antioxidante, ideal para pessoas com restrição alimentar à lactose, proteína do leite e também para os flexitarianos, crescente grupo de consumidores que optam por uma alimentação voltada para produtos vegetais, mas que não abre mão do consumo eventual de alimentos de origem animal.
O Brasil é um grande mercado para produtos plant-based que cresce exponencialmente a cada ano, principalmente depois da pandemia de Covid-19, quando muitos consumidores passaram a ficar mais preocupados com o impacto de seus hábitos alimentares. Segundo pesquisa do Euromonitor, o país ocupa a 7° posição no mercado de alimentos e bebidas saudáveis no mundo, apresentando um crescimento de 33% de 2015 a 2020 e com expectativa de expandir mais 27% até 2025.
“Hoje temos uma ampla gama de perfis de consumidores com hábitos e necessidades diferentes. Por isso, entendemos essa oportunidade de disponibilizar um produto de origem vegetal que foi feito especialmente por baristas, para baristas. Nature’s Heart Barista performa na elaboração de Latte Art e com sua cremosidade também garante mais consistência e sabor para outras bebidas quentes e geladas”, explica Leonardo Tauil, Gerente executivo de Marketing de Cafés e Bebidas em Nestlé Professional. “A procura por bebidas vegetais é uma realidade e constantemente estudamos as necessidades dos nossos consumidores, oferecendo soluções assertivas para profissionais que lideram tendências e ofertam produtos de valor agregado”, finaliza Leonardo.
Preço e Disponibilidade – Nature’s Heart Barista
O Nature’s Heart Barista já está disponível em grandes redes de cafeterias e varejistas do país. O lançamento foi feito em exclusividade com a rede Mais1Café, no começo desse ano, e pode ser adquirido pelo preço sugerido a partir de R$ 16,98.
A Vult apresenta um novo projeto chamado “Salão da Dona Vult“, que teve sua inauguração durante a festa do dia 12 de abril no BBB23. A marca apresenta um truck itinerante em formato de salão de beleza pegará estrada e levará a mesma experiência que os participantes do programa tiveram para perto de suas consumidoras.
No Salão da Dona Vult é possível conhecer e experimentar os produtos com a exclusiva e inovadora tecnologia Real Color. A novidade garante alta performance e pigmentação a um preço justo. Com o conceito “cores reais para peles reais“, Vult desenvolveu produtos que se adaptam a diversos tons de pele sem mudar a tonalidade do produto.
Para reforçar o apoio ao trabalho das mulheres periféricas, Vult vem proporcionando às maquiadoras formadas no projeto social da marca, o 220 Vults, a experiência de trabalharem com grandes artistas e celebridades. A cantora Ivete Sangalo, foi convidada pela marca para cantar o jingle do vídeo de campanha e, para completar, teve sua maquiagem assinada por Natali Araújo, uma maquiadora formada no projeto de profissionalização.
No Salão Itinerante da Dona Vult é possível também inscrever-se nas novas turmas do projeto 220 Vults, que para o ano de 2023 lançou uma super meta de formar 19 mil profissionais em parceria com o Empreendedoras da Beleza, pilar social do Grupo Boticário. Vult apresentou seu novo posicionamento de marca no último ano, com o seu manifesto ‘Voa que o mundo é seu’, e vêm realizando movimentos de apoio às carreiras femininas. Conheça o Salão da Dona Vult:
Sobre o caminho que Vult vem traçando, Giovana Orlandeli, Gerente Sênior de Branding, se orgulha de estar à frente da marca trendsetter de beleza. “Desde que chegou ao Grupo Boticário em 2018, Vult vêm se tornando a marca que está presente no ‘corre’ da mulher brasileira. Desde os seus produtos de alta performance e preço acessível, até iniciativas que impulsionam sonhos e incentivam o orgulho próprio de mulheres periféricas. Estar em rede nacional levando o posicionamento da marca e dando visibilidade ao trabalho dessas mulheres é o que move o propósito de Vult. Com o Salão da Dona Vult, além de retratarmos a realidade dos salões de bairro, também reforçamos a importância desse espaço de trabalho dessas mulheres empreendedoras, maquiadoras e manicures. É por elas que trabalhamos e é delas que sentimos orgulho”.
Melhor do que pedir uma pizza quentinha, é receber ela quentinha e sem ter que lidar com a taxa de entrega, que muitas vezes é bem alta. Para provar que na Domino’s todo dia é Dia de Pizza, a rede preparou mais uma semana de benefícios. E complementando a série de promoções deste mês de abril, entre os dias 17 e 23, a taxa de frete nos pedidos feitos pelos canais digitais da Domino’sPizza (site, app e Whatsapp) será grátis.
As ações valem para lojas de todo o país e, segundo Eduardo Ribeiro, Diretor Comercial da companhia, a iniciativa deve impulsionar as vendas, além de atrair novos clientes para a rede.
“Ativamos ofertas que são realmente atrativas para o consumidor. São promoções que o público está a costumado a ver em épocas como Dia da Pizza ou Black Friday. Nossa intenção foi surpreendê-los com condições irresistíveis, assim como as nossas pizzas”, completa Eduardo Ribeiro, Diretor Comercial da Domino’s Pizza.
Nesta promoção da Domino’s Pizza de frete grátis, além de aproveitar para economizar no delivery, você pode conferir todos os sabores do cardápio da rede, que você pode conferir por meio do site, conhecendo todas as opções como: pizzas prontas, monte sua pizza, acompanhamentos, sobremesas e até lanches.
Além de pode aproveitar para experimentar a nova sobremesa da rede, o Canela Bites. A sobremesa, lançada em março no Brasil, apresenta 16 pedacinhos de massa pan envoltos em açúcar e canela, com três opções de cobertura: doce de leite, chocolate ou Ovomaltine. A nova sobremesa já está disponível em todos os restaurantes da marca pelo preço sugerido é de R$ 21,90.
Esta é a segunda semana seguida de ofertas especiais realizada pela Domino’s Pizza. Entre os dias 10 e 16 de abril, a rede já havia oferecido duas pizzas pelo preço de uma. A promoção era válida apenas para pizzas grandes e médias, de todos os sabores do cardápio da rede.
A The Coca-Cola Company anunciou hoje o lançamento de sua nova campanha global a fim de estimular a experimentação da Coca-Cola Sem Açúcar. Com novo slogan ‘Pega Esse Sabor‘ lançado globalmente, a campanha busca impulsionar o crescimento da Coca-Cola Sem Açúcar, estimulando a experimentação e aumentando o desejo, principalmente entre aqueles que se recusam a abrir mão do sabor ao optar pela versão sem açúcar.
“Destacando o excelente sabor da Coca-Cola Sem Açúcar, o movimento reformula o slogan ‘A Melhor Coca-Cola de Todas?’ e centra na premissa de que a Coca-Cola Sem Açúcar tem um sabor tão único que as pessoas precisam guarda-las bem escondidas para que outras pessoas não a peguem: com mensagens e expressões irônicas para impulsionar o engajamento e as conexões compartilhadas”, explicou Oana Vlad, diretora sênior de estratégia global da The Coca-Cola Company.
Em comunicado para imprensa, a The Coca-Cola Company afirma que a iniciativa foi criada em parceria com o WPP OpenX, liderado pela AKQA e Ogilvy, na campanha #PegaEssaSabor, em inglês #TakeATaste. O ilustrador britânico Jack Teagle criou uma identidade visual lúdica com um elenco de personagens animados em seu estilo característico, para representar os desejos mais íntimos dos fãs de Coca-Cola Zero Açúcar.
Segundo a The Coca-Cola Company, os sedentos “ladrões” darão vida à mensagem #PegaEssaSabor nas redes sociais, incluindo filtros para download, OOH, comunicações no ponto de venda e jogos móveis interativos. Como podemos conferir essa temática dos ladrões no vídeo publicado pela Coca-Cola em seu perfil oficial do Instagram, onde uma pessoa tenta experimentar/roubar a Coca-Cola Sem Açúcar de outro consumidor. Confira:
O Diretor Criativo da AKQA, Zac Pritchard, disse: “Em todo o mundo, as pessoas estão abrindo furtivamente geladeiras e pegando uma lata da irresistível e saborosa da Coca-Cola Sem Açúcar. Após essa primeira ação, vamos lançar um conjunto completo de filmes, pôsteres, jogos, filtros sociais, banners, postagens e muito mais que incentivam as pessoas a sucumbir aos seus desejos e tomar uma Coca Sem Açúcar. Tudo o que criamos permitirá que nosso público experimente #PegaEsseSabor a Coca Sem Açúcar, mesmo que não seja a deles!”
Além disso, foi confirmado no comunicado que a Coca-Cola EUA irá criar embalagens da Coca-Cola Zero Sugar e Coca-Cola Zero Sugar Zero Caffeine exibirão mensagens alegres para dissuadir os compradores como “Estou salvando isso!”, “Não é seu!”, “Isso é meu!” e outras do mesmo tipo.
Imagem: Comunicado para imprensa/The Coca-Cola Company
Oana Vlad continua: “Todos nós já passamos por essa situação: abrimos a geladeira, na expectativa de saborear nossa bebida favorita, e percebemos que alguém chegou antes de nós e pegou aquela Coca-Cola Sem Açúcar irresistivelmente saborosa. Nosso movimento aprimora A Melhor Coca-Cola de Todas, explorando essa situação em conteúdo digital e social – com influenciadores; ativos out-of-home; e por meio de experiências inovadoras e criativas, todas baseadas na hashtag da campanha #PegaEsseSabor.”
A Coca-Cola Sem Açúcar continua a ser um importante fator de desenvolvimento para a Coca-Cola: com o crescimento acelerado da marca testemunhado desde o lançamento de sua nova receita em 2016. O investimento adicional para oferecer uma opção de bebidas com baixo teor de açúcar e sem açúcar levou a Coca-Cola a oferecer embalagens menores, introduzir rótulos codificados por cores e aumentar o investimento em marketing em seu portfólio de baixo teor de açúcar e sem açúcar.
Em fevereiro de 2022, o programa Coke Creations foi lançado globalmente, com novos sabores, designs, colaborações e experiências de edição limitada, como a Coca-Cola Rosalía proporcionando experiências mais profundas com a Coca-Cola, incluindo a Coca-Cola Sem Açúcar, para uma nova geração.
Pesando em celebrar o som dos clubes de jazz da Bourbon Street, rua icônica de New Orleans, nos Estados Unidos, o bar Goose Island Brewhouse traz shows para ferver as noites de sexta-feira no Largo da Batata, em São Paulo. E para conectar a Goose Island, whiskey, jazz e New Orleans, a marca recorreu ao bourbon. Apresentando assim uma bebida inédita para esse mês de abril, a nova cerveja sazonal Bourbon Street conta com aromas e sabores que lembram a tradicional bebida.
Além de curtir as apresentações semanais em abril, os frequentadores vão poder “sextar” experimentando uma nova cerveja inspirada nesse gênero musical: a Bourbon Street, criada em homenagem ao mês do Jazz e batizada com o nome da famosa rua. Confira:
“Bourbon Street é a união da paixão da Goose Island por bourbon e pelas notas musicais elegantes do Jazz, uma cerveja saborosa, leve e sutilmente complexa, que traduz a essência criativa e inovadora do Goose Island Brewhouse. Queremos trazer todo o clima dos clubes de jazz de New Orleans para cá, transformando ainda mais nosso Beer Garden em um espaço único e com iniciativas surpreendentes para as pessoas, misturando boa música, uma cerveja surpreendente e também um hambúrguer especial”, afirma Leonardo Augusto, Coordenador de Marketing do Goose Island Brewhouse.
Cerveja Bourbon Street
Para criar a cerveja Bourbon Street foi inevitável voltar às origens do Jazz, no qual o whiskey quase sempre faz parte do contexto. A busca foi por um elo entre Goose Island, whiskey, jazz e New Orleans: o bourbon, destilado norte-americano que perfuma e inspira um dos rótulos da Goose, a Bourbon County, maturada em barris previamente usados na maturação do destilado.
A cerveja sazonal Bourbon Street tem coloração que remete à do whiskey, próxima ao âmbar escuro. No aroma, destaca-se pelo perfil amadeirado, com notas de carvalho americano, tabaco, cereais e leve dulçor de baunilha. No paladar, o sabor maltado envolve e potencializa a percepção de whiskey, sem perder o drinkability para conseguir apreciar um bom show de jazz. A cerveja Bourbon Street pode ser encontrada em dois tamanhos: Pint 470 ml por R$27 / Pint 280 ml por R$17.
Mais novidades no Goose Island Brewhouse: show, cerveja e burger
No mês do Jazz, o bar vira palco para diversos shows. Em cada sexta-feira, uma surpresa, fazendo o público viajar pela história do gênero musical e pelo som marcado por improvisação, swing e ritmos não lineares (com couvert artístico de R$ 15).
Para entrar ainda mais no clima, além da cerveja Bourbon Street o público poderá contar com chopes selecionados e exclusivos da casa a preços especiais (20% OFF nas sextas-feiras de abril).
Tem novidade no cardápio! Um smash burger foi criado pelo chef da casa para harmonizar com a cerveja destaque do mês, a Bourbon Street.
O Bourbon Smash é composto por queijo cheddar, picles, cebola crispy e uma especialidade: molho barbecue com aroma de bourbon, trazendo todo o sabor e harmonização com a cerveja Bourbon Street. O novo hamburger chega a custar R$ 26.
A 23ª edição do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, um dos maiores eventos do setor publicitário, está de volta no Rio Grande do Sul. O evento será realizado de 7 a 9 de junho em um formato híbrido, que oferecerá experiências presenciais e transmissão online por meio da BoxBrazil Play.
Com uma programação diversificada, o evento deste ano promete entregar ao público três dias de palestras e painéis com especialistas e influenciadores discutindo temas como Inteligência Artificial, Conteúdo de Marca, Metodologias de Trabalho, Entretenimento, Diversidade, Marketing de Influência, Web3.0, Design Thinking, ESG e Games, além de trazer as últimas tendências e oportunidades do mercado.
Entre os participantes, alguns nomes de peso já estão confirmados, como o Editor-Chefe do GKPB e Diretor Executivo da Agência HiperStorm, Matheus Ferreira; a influenciadora Gabi Lopes; Edu Simon, CEO na Galeria e Vice-presidente na Conar; Camila Borst, CEO na Soul Code; o CEO da The Brain, Paulo Cuenca; Natasha de Caiado, Fundadora e CEO da Wish; Antonia Souza, CEO da EVE NFT; Leonardo Moura, fundador da Branded Content Brazil; Flávio Santos, CEO da Mfield; Ana Cortat, Head of Strategy and Data; e Beatrice Jordão, gerente Sênior de Marketing na Heineken.
Festival oferece oficinas para aproximar público dos profissionais do mercado
Uma novidade para este ano são as oficinas, que irão oferecer um conhecimento prático e uma oportunidade de interação maior entre os participantes. Serão oficinas presenciais e digitais com limite de vagas, realizadas no Verso Habitat Criativo, um espaço parceiro do evento. As inscrições abrem em breve e serão exclusivas para quem garantir o ingresso do festival.
Entre alguns nomes já confirmados na programação das oficinas, como: Eduardo Calvet, Editor TV Globo; Paula Lobato, Roteirista TV Globo e Tony Pereira, Sound Designer TV Globo, vão ministrar a oficina “Storytelling de Trailer”. Já Leonardo Moura, fundador da Branded Content Brazil, comandará “Estrutura de projetos para marcas”. Antônia Souza, COO da Lumx Studios, realizará o workshop “Criando soluções inovadoras para a web 3”.
A programação de 2023 ainda contará com duas mostras, uma de promo, liderada pela Promo TV Globo; e uma mostra de design, capitaneada pela ABEDESIGN. Ambas serão compostas por exibição de peças e finalizadas com uma mesa redonda para discutir sobre os respectivos mercados.
Outra parte interessante do festival, a Rodada de Negócios Criativos, que vai promover encontros e negociações entre empresas compradoras e vendedoras das áreas de produção audiovisual, podcasts, jogos e conteúdos de impacto social, buscando fomentar a criação de parcerias e oportunidades de negócios criativos.
Pelo segundo ano consecutivo o evento será liderado por Andressa Martins, primeira CEO mulher do evento e especialista em marketing digital. “É um desafio gigante e, ao mesmo tempo, uma honra dar continuidade a esse festival tão importante, capaz de reunir marcas e profissionais tão incríveis e tão interessadas em compartilhar conhecimento, experiência e visão dos negócios. Queremos influenciar as transformações que acreditamos, colaborando para um mercado cada vez mais diverso e plural”, comenta.
O Festival Mundial de Publicidade de Gramado é uma oportunidade imperdível para quem busca se atualizar e se inspirar com as tendências do mercado publicitário e de comunicação. A programação leva ao palco desde influenciadores e executivos de grandes marcas anunciantes, a especialistas e profissionais da publicidade que estão transformando o mercado. Para mais informações sobre o Festival Mundial de Publicidade de Gramado 23ª edição, acesse o site oficial.
A Hershey’s divulga sua nova campanha #PausaProCoffee, como um convite para experiências multissensoriais e ressalta a importância do momento de pausa no dia para relaxar, neste caso, a pausa para o “chocolate com café”. Afinal a ação de marketing visa apresentar sua nova linha Coffee Creations através de situações cotidianas retratadas em três filmes.
Criada pela Publicis em parceria com a Hershey, a campanha se inspira em situações de caos do dia a dia, que todos já passamos alguma vez. O primeiro filme da série chamado “Escritório” traz uma jovem que está no meio do ambiente conturbado de trabalho, quando decide fazer uma #PausaProCoffee, saboreando um Hershey’s Coffee Creations Espresso e mergulhando em um momento único de relaxamento. Veja:
No filme “Casa”, uma mulher tenta se concentrar em sua leitura em meio a uma série de eventos que acontecem simultaneamente em sua casa. Incomodada, pega uma barra de Hershey’s Coffee Creations Cappuccino e ao morder um quadradinho, embarca em uma viagem multissensorial, um ambiente acolhedor criado por sensações deliciosas. Confira:
Já o filme intitulado “Ônibus” mostra um rapaz em um transporte coletivo lotado e parado em um trânsito. Com Hershey’s, a #PausaProCoffee pode acontecer a qualquer hora, em qualquer lugar: ele tira sua barra de Hershey’s Coffee Creations Caramel Macchiato e é transportado a um lugar de calma, leveza e muito sabor, que traduz a sensação que temos ao degustar os sabores exclusivos da linha. Assista:
“O insight da campanha é convidar o consumidor a fazer uma pausa na correria do dia a dia, eliminando os ruídos externos e aproveitando o melhor de cada momento. Queremos reforçar como essa pausa pode ficar ainda mais prazerosa e indulgente quando unimos duas paixões nacionais: o café ao chocolate. A linha Hershey’s Coffee Creations nasce a partir de pesquisas sobre preferências de sabores, texturas e aromas do consumidor como uma fusão de sabores, experiências e conceitos.”, explica Camila Ribeiro, Head de marketing da Hershey para a América Latina.
A campanha #PausaProCoffee será veiculada em TV aberta e paga, mídia digital, redes sociais e OOH, além de uma ação especial no programa The Masked Singer, da TV Globo. E para aqueles que ficaram com água na boca das barras de chocolate com variações de café, vale conhecer os Hershey’sCoffee Creations com sabores exclusivos para uma experiência completa de uma coffee house: Espresso, Cappuccino e Caramel Macchiato.
Preço e Disponibilidade – Hershey’s Coffee Creations
Você pode encontrar as novas barras de chocolate da Coffee Creations no site oficial da Hershey’s pelo preço sugerido de R$ 7,29 cada barra.
Após o McDonald’s anunciar o novo Big Tasty Bacon Barbecue e trazer de volta o McFlurry M&M’s, a marca apresenta uma ação especial para comemorar o Dia Mundial do Café, que é celebrado hoje, dia 14 de abril. O McCafé irá proporcionar descontos exclusivos na compra daquela bebida que é um costume diário para muitos brasileiros.
Os amantes de café poderão adquirir um McCafé de 100mL no McDonald’s por apenas R$ 2, em uma oferta válida por tempo indeterminado. Além disso, também encontrarão cupons de descontos inéditos no app para garantirem, até dia 23/04, o café Espresso (50mL) por R$ 4 ou Latte (200mL) por R$ 5,90.
Já quem gosta de tomar um espresso acompanhado pelo tradicional pão de queijo, vai poder aproveitar o combo por R$ 7,90 até 30/04. Todos os cupons são ativados via geolocalização, o consumidor pode encontrar a lista de restaurantes participantes no aplicativo.
“A hora do café é especial para todo brasileiro e nos permite participar de mais um momento importante na rotina do nosso cliente. Pensando nisso, apostamos em oferecer um café premium, que recebe um cuidado dedicado desde o campo, até o momento de ser servido aos consumidores, com a qualidade McDonald’s que todo mundo já conhece”, explica Lariane Duarte, Head de Brand Growth do McDonald’s.
Com mais de 120 McCafés espalhados pelo Brasil, o McDonald’s leva aos clientes uma bebida de alta qualidade produzida com grãos tipo arábica, reconhecido como um dos mais nobres do mundo, e certificada pela Rainforest Alliance, uma das principais organizações internacionais que fiscaliza cadeias produtivas de alimentos e atesta que o café é cultivado sob boas práticas agrícolas e ambientais.
Além das bebidas participantes da semana de comemoração à bebida, o cardápio do McCafé também conta com as opções quentes Mocha, Cappuccino, Macchiato e geladas, como o Iced Mix Cookies e o Iced Mocha Mix, além de itens para reforçar o café da manhã ou o lanche da tarde como cookies, muffins, croissants, quiches, bolos, entre outros.
A ação do McDonald’s é válida para compras no balcão do restaurante ou no McCafé. Para conferir os restaurantes participantes da ação, clique aqui. Para mais informações sobre essa e outras iniciativas, acesse o site oficial do McDonald’s.
Caro amigo fantasma, se você também é aquele tipo de amigo que está sempre atrasado ou que nunca pode ir nas festas / rolês / bares com os amiguinhos, você não está sozinho. É difícil manter um equilibro saudável entre a vida profissional e pessoal, e estamos todos no mesmo barco, ainda mais nessa cultura do excesso de trabalho implantada na sociedade. Até mesmo a Heinekenexplora esse mesmo tema por meio de uma série de encontros fantasmagóricos em sua mais recente campanha The Ghosted Bar (Bar Fantasma) da série Work Responsably (Trabalhe com responsabilidade), estrelada pelo ator coreano Park Hyung Sik.
O ator coreano de “Our Blooming Youth” e “Mulher Forte, Do Bong Soo”, Park Hyung-Sik, participou da campanha, focada para Cingapura e Malásia, para a conscientizar e lembrar a essas amigos “fantasmas” sobre a importância de trabalhar com responsabilidade e manter um equilíbrio saudável entre vida profissional e pessoal.
Park recentemente compartilhou um vídeo no Instagram que parecia mostrar atividades paranormais em um bar, copos de cerveja se movendo sozinhos, cadeiras deslizando pela sala. Os fãs ficaram assustados, mas acontece que essa experiência de bar assombrosa fazia parte da campanha sobrenatural ‘The Ghosted Bar’ da Heineken, que destaca como um amigo preso no escritório é um fantasma no bar, deixando amigos saindo com seu ‘fantasma’ em vez dele. Confira:
Juntamente com o vídeo teaser compartilhado por Park Hyung Sik, que alcançou mais de 4 milhões de visualizações em 24 horas, um esquadrão de mais de 15 influenciadores de Cingapura e Malásia ampliou o conteúdo do ator coreano global compartilhando-o em seu Instagram e Tik Tok perfis. Na segunda-feira, o conteúdo tinha 6,5 milhões de visualizações. Depois disso, o ator divulgou o vídeo novamente com a campanha completa:
“Através deste projeto significativo da Heineken, queremos encorajar os funcionários a começarem a trabalhar com responsabilidade”, diz Park Hyung Sik. “Devemos aproveitar nossa vida social e não deixar que ela seja afetada pelo nosso trabalho.”
A Heineken busca evidenciar a atual cultura do excesso de trabalho e também relatar sobre essa uma pressão constante para estar sempre disponível para o seu trabalho. Em um mundo hiperconectado, onde tudo está no alcance do smartfones, as empresas acabam fazendo com que um funcionário trabalha muito mais. O excesso de trabalho costuma ser visto como um bom sinal sucesso em suas carreiras, especialmente na Ásia, e isso representa um desafio para os funcionários neste ambiente de ritmo acelerado dedicarem tempo fora do trabalho para se socializar.
O nome da campanha “The Ghosted Bar” brinca com a palavra ‘Ghosting‘, um termo usado normalmente quando as pessoas ignoram quaisquer tentativas de contato ou comunicação. De acordo com a última pesquisa YouGov encomendada pela Heineken, uma das razões mais comuns (45%) pelas quais as pessoas fazem “ghosting” com seus amigos em Cingapura e na Malásia é por conta do trabalho.
Além do vídeo, a Heineken também irá ativar a nova campanha em Cingapura e na Malásia. Em Cingapura, a Heineken levará literalmente uma experiência de “bar fantasma” no dia 19 de abril. E na Malásia, realizará ativações em todo o país contando com 40 experiências paranormais de “bar fantasma” para gentilmente assustar as pessoas que normalmente aqueles amigos que dão “ghosting”. Confira:
“Quando você não sai do trabalho no horário por medo de decepcionar seus colegas de trabalho ou por causa das pressões sociais, você decepciona outra pessoa: seus amigos”, disse Bruno Bertelli, CEO global da Le Pub, CCO global da Publicis Worldwide, CCO do Publicis Groupe Itália. “A campanha Ghosted Bar da Heineken nos lembra de deixar o escritório depois de um dia honesto de trabalho para viver sua vida social ao máximo. É disso que se trata o TrabalhoResponsavelmente. Ao colaborar com o ator coreano Park Hyung Sik, a marca está incentivando as pessoas a trabalhar no horário, priorizar e reconhecer o autocuidado e reconstruir a cultura de trabalho de uma perspectiva de bem-estar”.
Mas a parte mais legal, a Heineken e o Le Pub também criaram um Ghost Generator online, que pode ser usado por qualquer um via mobile, para transformar seus amigos em fantasmas, para lembrar que precisam deixar o trabalho no horário. Confira:
“Ghosted Bar é um novo capítulo incrível dedicado à plataforma #WorkResponsably que está aumentando a conscientização sobre a delicada questão do equilíbrio entre vida profissional e pessoal em todo o mundo. A Heineken sempre incentivou e promoveu a socialização e as conexões humanas saudáveis, pois sentimos que os trabalhadores precisam abraçar mais o tempo social e de lazer. Estamos entusiasmados em trazer esta plataforma para Cingapura e Malásia como um lembrete para deixar suas obrigações no horário e não deixar sua vida social ficar para trás”, disse Bram Westenbrink, chefe global da Heineken Brand.
O Ghosted Bar é a terceira campanha #WorkResponsably lançada pela Heineken. A campanha segue a mesma temática dos lançamentos anteriores de The Closer (junho de 2022) e The Office Cleaners (dezembro de 2022).
A cultura do excesso de trabalho
O estudo encomendado pela Heineken mostra que 33,5% dos funcionários de Cingapura e da Malásia ainda sentem que sua vida social é significativamente afetada devido ao trabalho. Uma razão para o excesso de trabalho que é exclusiva não apenas de Cingapura e Malásia, mas de toda a região da APAC, Ásia Pacifico, que vive em uma cultura de presenteísmo no local de trabalho, o sentimento de confusão e culpa por deixar o trabalho no horário apesar de terminar o dia de trabalho ou sentir-se obrigado a permanecer no trabalho até que os gerentes ou as pessoas mais velhas saem.
59% dos funcionários em Cingapura e na Malásia concordam que, embora seus empregadores valorizem o equilíbrio entre vida pessoal e profissional e os incentivem a tirar uma folga, eles ainda não veem melhora em sua vida social e muitas vezes se veem como “fantasmas” de seus amigos devido ao trabalho. Isso ocorre porque os funcionários (68,5%) se sentem incapazes de rejeitar o trabalho extra que lhes é dado, 73% têm medo de rejeitar o trabalho extra porque foram designados por seus superiores, enquanto 41% temem que isso afete suas promoções, pois eles irão ser considerado “preguiçoso”.
Apesar de 88% dos entrevistados reconhecerem o impacto benéfico do equilíbrio entre vida profissional e pessoal em sua vida social, e 77,5% dos funcionários em Cingapura e na Malásia atribuírem maior importância ao equilíbrio entre vida pessoal e profissional e uma sensação de realização, eles continuam a priorizar o trabalho em detrimento de seus vida social. No entanto, 88% acreditam que suas organizações poderiam ajudar a reduzir o excesso de horas de trabalho fazendo mais para incentivar os funcionários a terem uma vida social mais saudável.
Caso você queira saber mais sobre o estudo encomendado pela Heineken para entender melhor como o excesso de trabalho afetou a vida social dos funcionários, acesse aqui.
Nesta semana do beijo o Batom Líquido Matte 12h da Dailus acaba de voltar aos pontos de venda com uma fórmula mais tecnológica e atual. O lançamento reforça o posicionamento da marca em se manter comprometida com a oferta de uma forte diversidade de itens em sua linha de maquiagem, atendendo aos desejos do seu público.
Além da nova composição, a Dailus também apresenta três tonalidades do produto: o vinho avermelhado (Sapatilha), rosa quente e delicado (Rosé), e o vermelho roxeado (Magenta), considerado a cor do ano de 2023 pela Pantone. Veja:
A novidade chega com a qualidade característica da marca, presente nos itens lançados anteriormente: alta pigmentação, fórmula ultra-hidratante com manteiga de karité, ácido hialurônico e vitamina E. Apresentando 12h de duração, o batom não transfere, possui acabamento matte, e conta com um aplicador anatômico 2 em 1: contorna e preenche os lábios. Ainda é livre de parabenos, testado dermatologicamente, vegano e cruelty-free.
Carolina Bertelli, Diretora de Marketing e Inovação do Grupo Dailus, destaca a importância de desenvolver produtos de maquiagem que auxiliem no autocuidado. “Sempre buscamos entregar produtos de beleza com ativos poderosos, alta performance e que ajudem a potencializar a rotina de cuidados. Com isso, ampliamos nosso portfólio de maquiagem e lançamos no segundo semestre de 2022 a reformulação do Batom Líquido Matte 12h. O sucesso foi tão grande entre os consumidores e o pedido por novas cores tão intenso que tivemos que atendê-lo!”
Preço e Disponibilidade – Batom Líquido Matte 12h
As novas três cores do Batom Líquido Matte 12h estarão disponíveis no e-commerce Dailus e nos pontos de venda pelo preço sugerido de R$ 39,90.
Época de Big Brother Brasil é sempre um momento de clima tenso não só entre os brothers, como também entre as marcas que querem participar da conversa junto com o público. Assim como o Rexona explorou oportunidades no reality para se conectar com os usuários do Twitter, o Zé Delivery conseguiu conquistar o primeiro lugar em conversas nas redes sociais entre os patrocinadores do BBB23 na última semana.
Estreante no elenco de patrocinadores do reality, o Zé Delivery tem mostrado eficiência quando o assunto é se conectar com o público para gerar conversa nas redes sociais com os fãs da marca e do programa.
De acordo com um estudo realizado pela Stilingue Global, na última semana, o Zé alcançou o 1º lugar em conversas nas redes sociais entre os patrocinadores do programa. A marca, teve, recentemente, mais de 60 mil menções nos meios digitais.
“Somos a principal plataforma de entrega de bebidas do país e alcançar este título só foi possível pelo fato de sermos um app democrático, acessível a todas as pessoas e que está presente em todos os momentos, no encontro entre amigos, na reunião familiar, no futebol. Entregamos muito mais do que conteúdo, entregamos diversão, alegria e entretenimento, por isso todas as nossas ações dentro do BBB estão focadas em nos aproximarmos ainda mais dos nossos Zé Lovers, como são chamados nossos fãs”, afirma Paola Mello, Head of Brand Strategy do Zé Delivery.
Pop Room do Zé Delivery para o BBB23
O reconhecimento como marca mais falada do Brasil durante o BBB23 faz parte de estratégias que começaram antes mesmo do início do programa. A primeira delas, foi a parceria com criadores de conteúdo em ações nas redes sociais, criadas em conjunto com as agências Soko e Noize, que acabaram amplificando a imagem do Zé e de diversas mecânicas promocionais. Outra estratégia, vem sendo construída ao longo dos últimos cinco anos, quando a Ambev inovou e criou a sua própria “War Room”, agora chamada de “Pop Room”.
Diferentemente do conceito de “War Room”, que funciona em momentos específicos e grandes campanhas com o foco em apenas uma marca, na Pop Room, um squad de profissionais multidisciplinares traz visões enquanto cultura sobre o que as pessoas estão falando e ajudando a dar consistência para o universo de cada uma das marcas da companhia. E para que Zé Delivery alcançasse esse resultado, foi montada uma verdadeira operação que reuniu dezenas de profissionais em momentos-chave, como no dia da estreia do programa e quando Zé foi responsável pela Prova do Anjo.
Assim como o programa, a marca veio com a estratégia de também estar presente nos momentos de socialização entre as pessoas, tornando qualquer encontro entre os brothers e as sisters ainda mais especial.
O aplicativo estreou fazendo aparições dentro da programação da Globo e, logo após, foi responsável pela prova do anjo, que aconteceu no sábado de Carnaval. Já na última semana, com o intuito de reforçar a conexão entre a marca e o BBB, o Zé convidou Marcelo Adnet para comandar a “Sala da Diversão”. Em um cenário com estética inspirada na sala de comando do reality, Adnet convida os consumidores a acompanharem as redes sociais da plataforma para ganhar descontos e promoções exclusivas que serão liberadas por ele ao longo do programa.
Para comemorar o aniversário de 150 anos da Beck’s, a empresa decidiu utilizar a mais recente tendência tecnológica do mercado – as Inteligências Artificiais – em um experimento. Assim, foi criada a Beck’s Autonomous, uma cerveja futurista de edição limitada, projetada inteiramente com IA. Desde a receita da cerveja até o design do recipiente, do logotipo e da campanha publicitária, tudo foi feito com a ajuda da IA, tornando a Beck’s Autonomous uma das primeiras cervejas totalmente automatizadas do mundo.
Para o projeto, a Beck’s aproveitou a capacidade da IA de reunir anos de experiência humana, artesanato e criatividade para produzir essa cerveja e sua campanha de marketing completa. A empresa utilizou as plataformas ChatGPT e Midjourney, que já comentamos em nosso episódio do GKPBCast sobre “Revolução das IAs”.
A marca utilizou as Inteligências Artificias para criar a cerveja, projetar o branding e desenvolver todo o marketing. A tecnologia liderou todo o processo de edição e desenvolvimento, utilizando sua inteligência para criar uma versão final da cerveja a partir de milhões de combinações de sabores diferentes. O resultado final é uma cerveja futurista feita de água, malte, lúpulo, fermento e IA.
Após nomear a cerveja e criar um logotipo personalizado, a Beck’s trabalhou com a IA para projetar um recipiente de última geração e preparar todos os recursos para a campanha de marketing. A tecnologia gerou imagens e um vídeo giratório de 360 graus do recipiente, destacando a edição limitada do Beck’s Autonomous. Confira:
A IA também foi responsável por criar um site, onde as pessoas da Alemanha, Itália e Reino Unido puderam se inscrever para ter a chance de adquirir uma garrafa do Beck’s Autonomous no dia 12 de abril. A empresa lançou apenas 450 garrafas autônomas de edição limitada, e claro, que a novidade esgotou em poucas horas.
“Depois de estar na vanguarda do mundo cervejeiro por 150 anos, isso representa o próximo passo em nossa jornada”, disse a diretora de marketing da Beck’s, Laura Salway. “É fascinante ver o Autônomo de Beck ganhar vida e como podemos continuar a adotar novas tecnologias no setor e nas comunicações da marca. Na Beck’s sabemos que é preciso a paixão de nossos cervejeiros e pessoas para fazer esta cerveja que é apreciada em todo o mundo, e acreditamos que a campanha multicanal para a cerveja revolucionária ainda se conecta com as pessoas em um nível humano, apesar de ser criada e liderada por IA. Esperamos que os fãs de cerveja em toda a Europa aproveitem a Autonomous como uma bebida verdadeiramente revolucionária”.
Além disso, a Inteligência Artificial desenvolveu toda a campanha publicitária que está sendo veiculada em mídia impressa, OOH e mídias sociais. No site da Beck’s Autonomous, a marca apresentou todo o processo da criação e desenvolvimento da cerveja e da campanha em um passo a passo que trouxemos abaixo para você entender melhor.
Confira o passo a passo da criação da Beck’s Autonomous
Conversa inicial: Onde tudo começou. Nós nos sentamos com a IA e tivemos uma boa conversa. Contamos sobre nosso espírito pioneiro, nossa ambição e pedimos ideias para celebrar nosso aniversário de 150 anos.
Ideia: Depois de nosso longo bate-papo, a IA nos deu a ideia de fazer uma cerveja de aniversário inteiramente com IA. Decidimos ir em frente e permanecer fiéis à ideia.
Receita: Como seria essa cerveja pioneira? Pedimos-lhe uma receita e, de milhões de combinações potenciais, deu-nos uma mistura perfeita de levedura, maltes, água e lúpulo e começámos a fermentar.
Nome: Com a receita fermentando, agora precisávamos de um nome. Então, pedimos um que refletisse nosso bate-papo inicial, nosso conceito e a receita. Entre em Autônomo.
Manifesto: Usando o conceito e o nome como base, pedimos à Autonomous que escrevesse uma declaração de missão e tivesse um ponto de vista para informar o resto de seu desenvolvimento.
Logotipo: Tínhamos uma receita, um nome e uma declaração de missão. Perguntamos como seria um logotipo? e conseguimos um que considerou todos os elementos gerados até agora.
Slogan: Aproveitando todas as etapas anteriores, pedimos à Autonomous que escrevesse seu próprio slogan. Voltou, muito apropriadamente, com “A cerveja que se fez”.
Design de lata: Pedimos à Autonomous para projetar uma lata que desse vida ao nosso conceito, considerando nosso bate-papo inicial, receita, nome e logotipo. O Autonomous estava agora pronto.
Website Design: A Autonomous estava pronta para ser lançada, por isso pedimos que criasse seu próprio site, considerando todas as informações que já havia gerado.
Campanha AD: Pedimos à Autonomous que se vendesse. Ele considerou seu público e nos deu cartazes, outdoors e anúncios de mídia social para veicular, e nós fizemos.
Rádio: Autônomo parecia e tinha um gosto bom, mas como soa? Perguntamos a ele qual a melhor forma de falar sobre si mesmo no rádio. E não só escreveu, mas até mesmo dublou seu próprio anúncio de rádio.
Filme: A Autonomous criou um roteiro de vídeo publicitário completo contando sua própria história, criado até o último detalhe com a IA para trazê-lo à vida.
Influenciadores: A Autonomous criou sua própria estratégia de marketing que incluía influenciadores e até sugeriu linhas para os influenciadores usarem.
Agora o Autonomous está aqui. Uma das primeiras criações de IA a realmente cruzar do código, para a tela e para o mundo real, onde as pessoas podem senti-lo, cheirá-lo e prová-lo. A Autônoma de Beck é a IA trazida à vida.
A partir deste mês de abril, as fabricantes da Coca-Cola entram para o time de distribuidores da The Fini Company, empresa global que reúne as marcas Dr. Good e Fini, líder nas categorias de balas de gelatina e regaliz no país.
A parceria contribui para a oferta de produtos para as mais diversas ocasiões de consumo e garante o aumento de sua capilaridade, a partir da eficiência e capacidade de distribuição do Sistema Coca-Cola. O acordo, sem exclusividade e de âmbito nacional, estabelece que todas as empresas do sistema poderão distribuir produtos selecionados do portfólio da TFC.
Iniciada pela Coca-Cola FEMSA Brasil, a parceira visa uma atuação de longo prazo e presença estratégica nas regiões em que as fabricantes operam, com atuações definidas para canais de vendas em diferentes estados e regiões. Para a Fini a parceria amplia novos momentos de consumo, bem como a base de clientes no varejo, promovendo aumento da capilaridade e penetração da marca, com a pulverização do negócio.
“A parceria com o Sistema Coca-Cola abre para a Fini mais um canal que a deixa ainda mais próxima do consumidor, aumentando a presença da marca e dos produtos em novas regiões e em diferentes pontos de venda. Trata-se de duas marcas líderes de mercado e sinônimos de categoria nos setores onde atuam, que unem suas forças para possibilitar uma experiência de consumo excelente para nosso cliente final” afirma Valmir Feil, Diretor Geral da The Fini Company no Brasil.
O acordo para o Sistema Coca-Cola faz parte da visão de diversificação na oferta de portfólio que, alinhado às diferentes ocasiões e desejos de consumo, visa disponibilizar uma ampla variedade de produtos aos seus consumidores. Neste sentido, Eduardo Pereyra, CEO da Coca-Cola FEMSA Brasil, comenta: “Acreditamos que Fini é uma ótima opção para complementar nosso portfólio no país por causa do seu valor de marca, com oferta bastante variada e produtos reconhecidos e apreciados pelos clientes e consumidores brasileiros. Ter os produtos da Fini em nosso rol de produtos reforça a estratégia de estarmos presentes em todas as ocasiões de consumo.”
A Warner Bros. Discovery anunciou oficialmente que o HBO Max e o Discovery Plus fundiram seus serviços, em apenas uma plataforma de streaming. Com o nome de “Max”, a streaming terá apenas a parte HBO cortada do nome enquanto combinará toda a programação atual da HBO Max com o conteúdo do Discovery Plus e outras novas séries originais.
A empresa anunciou a mudança de nome em um evento para a imprensa na quarta-feira, onde também revelou uma lista de projetos futuros. O Max está programado para ser lançado primeiro nos EUA em 23 de maio. O serviço será lançado em mais países da América Latina até o final de 2023, enquanto alguns países da Europa e Ásia receberão o Max em 2024. O HBO Max continuará disponível no Brasil até que o Max seja lançado.
HBO Max vai se tornar Max no Brasil, trazendo pra você títulos originais HBO, séries aclamadas, filmes, reality shows e muito mais. Mais informações vão ser compartilhadas em breve, mais próximo ao lançamento. pic.twitter.com/UyV5p6icMw
Max também será o lar de novas programações como Gremlins: Secrets of the Mogwai e A Knight of Seven Kingdoms: The Hedge Knight, além de projetos em desenvolvimento baseados nas propriedades The Big Bang Theory, Harry Potter e The Conjuring. O Discovery Plus e sua programação continuarão disponíveis como um serviço autônomo de preço mais baixo.
Os assinantes existentes do stream terão acesso ao Max pelo mesmo preço da assinatura do HBO Max e podem visitar no site do HBO Max para saber mais. Eles ainda terão acesso aos recursos do plano atual da plataforma por no mínimo seis meses após o lançamento.
O aplicativo HBO Max será atualizado automaticamente ou os assinantes serão solicitados a baixar o novo aplicativo Max a partir de 23 de maio. Perfis existentes, configurações, histórico de exibição, itens “Continuar assistindo” e “Minha lista” também serão migrados para Max. Max estará disponível nos mesmos dispositivos que a plataforma atual.
Confira os planos anunciados do Max nos Estados Unidos:
Max com anúncios (US$ 9,99 ao mês ou US$ 99,99/ano): duas telas simultâneas, resolução de 1080p, sem downloads offline;
Max sem anúncios (US$ 15,99/mês ou US$ 149,99/ano): duas telas simultâneas, 1080p e até 30 downloads offline;
Max Ultimate (US$ 19,99/mês ou US$ 199,99 ao ano): quatro telas simultâneas, resolução de até 4K Ultra HD e até 100 downloads offline.
A LG Electronics acaba de relevar algumas alterações em sua identidade visual, que dará mais destaque para o slogan da marca, Life’s Good, e apresenta uma aparência mais dinâmica e jovem para seu marca em todos os contatos que realizar com seus consumidores.
A LG compartilhou suas novas Diretrizes de Comunicação de Marca, nas quais delineou uma nova direção para que a marca seja amada por clientes em todos os países e gerações, incluindo a Geração Z, e finalmente se estabeleça como uma marca icônica. As diretrizes reiteram os valores fundamentais da LG, tais como “Experiência Inflexível do Cliente“, “Inovação Centrada no Ser Humano” e “Cordialidade para Alimentar um Sorriso“.
O slogan da marca, Life’s Good, engloba a mensagem de como a empresa permite que seus clientes desfrutem de uma vida de qualidade e desfrutem de momentos preciosos por meio dos produtos, serviços e comunicação da LG.
A direção da marca recém estabelecida inclui uma reformulação da identidade visual da LG, reinterpretando a união da marca. A empresa pretende aumentar a interação com mais clientes por meio de uma nova identidade visual que adiciona vitalidade e elementos interativos, ao mesmo tempo em que dá um novo toque à imagem de marca existente.
Novo símbolo da LG ganha vida
O novo símbolo da empresa ganhará vida, no espaço digital, envolvendo os clientes com um novo nível de expressividade. O símbolo da marca, composto pelas letras ‘L’ e ‘G’, pode realizar oito movimentos únicos, incluindo balançar a cabeça, girar e piscar. Com seus novos recursos, o símbolo da marca pode cumprimentar os clientes com um sorriso amigável ou acompanhar a música de fundo em plataformas digitais de várias maneiras espirituosas.
Além do seu logo tradicional “LG Red”, a empresa usará o mais novo LG Active Red em todos os pontos de contato com o cliente. Além disso, foram introduzidos vários elementos degradê nas cores LG Active Red, branco e preto, oferecendo variedade, pois podem ser aplicados de acordo com a característica única de cada produto ou serviço. Nas redes sociais da marca, a LG utiliza uma variação do próprio logo “LG Red” nas cores preto e branco. Confira:
A empresa também projetou um novo tipo de letra para o slogan da marca “Life’s Good”, que será usado mais amplamente como um ativo de marca. O slogan da LG atual apresenta um aspecto mais moderno, além de conectar mais com o público jovem. Confira:
Como é possível observar abaixo, no slogan anterior, a marca utilizava o “Life’s Good” na mesma tipografia do logo e apresentava também a mesma cor de cinza. Confira:
A nova estratégia de marca da LG não apenas fortalece a identidade visual da empresa, mas mostra sua vontade de evoluir com as gerações. A empresa planeja utilizar seu novo símbolo em todos os pontos de contato com clientes globalmente ao longo do ano.
“Ter uma estratégia de marca forte e consistente nos permite comunicar melhor nossa proposta de valor e identidade única, que combina harmonicamente inovação e cordialidade”, disse William Cho, CEO da LG Electronics. “Implementando a nova estratégia de marca, a LG visa tornar-se uma marca icônica que ressoa com consumidores que transcendem gerações e localidades.”
