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    PUMA se torna parceira oficial de licenciamento da Fórmula 1

    Victor Alexandro
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    PUMA se torna parceira oficial de licenciamento da Fórmula 1

    Os amantes de Fórmula 1 agora terão uma nova casa para visitar, já que a PUMA está se tornando parceira oficial de licenciamento da competição. As marcas assinaram contrato para que a marca alemã se torne a fornecedora oficial para a produção de calçados, vestuário e acessórios da marca F1.

    A PUMA tem uma história longa e bem-sucedida no automobilismo, desenvolvendo macacões à prova de fogo, sapatilhas e outros equipamentos de alto desempenho para pilotos desde meados dos anos 80. Hoje, a marca é uma das principais fornecedoras de equipamentos de corrida e coleções de lifestyle no automobilismo com parceiros como Marcedes-AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport e Porsche Motorsport.

    Nos últimos anos, a Fórmula 1 apresentou um aumento acentuado em sua popularidade, com sua base de fãs se tornando mais jovem e diversificada. O público da TV também cresceu e atingiu 1,5 bilhão de espectadores. A participação nas corridas atingiu níveis recordes em 2022, com o esporte continuando a crescer nas redes sociais. A nova parceria oferece à PUMA a oportunidade de aumentar seu domínio estabelecido no esporte, atraindo uma base de fãs mais ampla e atingindo um grupo mais diverso de consumidores.

    Stefano Domenicali, presidente e CEO da Fórmula 1, disse: “À medida que a F1 continua a crescer em todo o mundo, alcançamos novos fãs por meio de grandes colaborações e estamos vendo o esporte entrar em lugares que nunca vimos antes. A PUMA tem uma história rica no automobilismo, tornando-a perfeita para a F1, levando o vestuário do esporte para o próximo nível para os fãs nas ruas, pilotos no paddock e muito mais”.

    “A PUMA tornou-se a marca esportiva mais autêntica e credível no automobilismo e possui a experiência necessária para criar os melhores produtos para os principais pilotos e equipes do mundo, bem como para seus fãs”, afirma Arne Freundt, CEO da PUMA. “A influência do automobilismo, e da Fórmula 1 em particular, na cultura esportiva e de streetwear aumentou significativamente nos últimos anos. Nossa nova parceria com a Fórmula 1 é uma excelente oportunidade para explorar ainda mais essa mistura entre o automobilismo e o lifestyle. A PUMA sempre esteve na interseção entre esportes e moda, sentimos que estamos na posição perfeita para traduzir a cultura do esporte em coleções de streetwear relevantes e impulsionar a marca para um público jovem, influente e diverso”, completa.

    A primeira coleção PUMA x Fórmula 1 está prevista para chegar no Brasil a partir de 2024, mas enquanto essa não chega, você pode dar uma olhada nas coleções da marca inspiradas em Rick and Morty e Bob Esponja, que já publicamos aqui no GKPB.

    Centauro inaugura espaço gratuito de esporte no Parque Ibirapuera

    Polly Rezende
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    Centauro inaugura espaço gratuito de esporte no Parque Ibirapuera

    A Centauro inaugurará no próximo sábado, dia 6, a Arena Centauro Ibirapuera, um espaço inédito no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Com o objetivo de se tornar a “casa do esporte”, trata-se de um espaço com três andares inteiramente dedicado ao mundo e à cultura esportiva, com uma série de experiências e serviços gratuitos para os usuários do parque. Dessa forma, espera-se construir mais um elo de conexão com o público para incentivar e servir a jornada esportiva de milhões de pessoas, de diversas formas.

    arena-centauro-parque-ibirapuera

    Para atender a esse público expressivo e fomentar essa cultura, a Arena Centauro irá oferecer semanalmente uma série de atividades gratuitas, incluindo aulas de dança, yoga, clínicas de futebol, basquete e outras modalidades esportivas. No final de semana da inauguração essas atividades serão conduzidas por ídolos do esporte e ex-atletas.

    empréstimos de equipamentos

    Além disso, a casa abriga uma extensa ala de serviços, sem nenhum custo, incluindo empréstimo diário de diversos artigos esportivos, como: bolas e raquetes; oficina para reparos de equipamentos, como skate e bicicleta; e uma área para experimentação de tênis de corrida, em parceria com marcas parceiras da varejista. Completam ainda a Arena Centauro áreas externas que possibilitam eventos e interação com o público por meio de atividades ao ar livre.

    O espaço também foi concebido para promover exposições imersivas itinerantes, com o objetivo de disseminar e promover a expressão e a cultura esportiva. Disponível para visitação até o fim do ano, a primeira delas faz um mergulho imersivo, interativo e sensitivo na história do esporte. A partir de 2024, a cada trimestre uma nova mostra vai aportar mais conhecimento sobre esse universo.

    esteiras arena centauro

    “A Arena Centauro materializa o nosso propósito de ‘viver o esporte com as pessoas’, nos fazendo cada vez mais presentes na jornada esportiva ao oferecer serviços e experiências que atendem todas as dimensões do esporte: a prática, o entretenimento e a expressão”, comenta Gustavo Milo, diretor de marketing da Centauro.

    O empreendimento faz parte do acordo de patrocínio anunciado pelo Grupo SBF, ecossistema do esporte do qual a Centauro é parte, em parceria com a Urbia, empresa responsável pela gestão do Ibirapuera. Além da arena, a Centauro já investiu em melhorias estruturais em benefício ao parque, incluindo a instalação de nove estações para alongamento, oito para ginástica e a reforma da pista de cooper.

    oficina de reparos arena centauro

    Idealizada para além de quem pratica esporte, mas àqueles que se identificam com o lifestyle e gostam de vivenciar experiências oferecidas pela cidade, a Arena Centauro no Parque Ibirapuera ainda será palco do tour do troféu da UEFA Champions League, nos dias 06 e 07 de maio, sendo a única rede varejista da América Latina a receber a taça. Dessa forma, a cada semana, a “casa do esporte” vai oferecer uma nova programação aos usuários do parque, a qual poderá ser acompanhada pelo site da arena.

    Feliz aniversário de 10 anos, GKPB!

    Matheus Ferreira
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    Feliz aniversário de 10 anos, GKPB!

    Dia 3 de maio é o dia em que, por acaso, lá em 2013, eu decidi tirar uma ideia que vinha há meses na minha cabeça e dar vida ao então Geek Publicitário. Sem muita noção do que eu viria pela frente e nem muito conhecimento sobre o universo do jornalismo, eu me aventurei por anos em um objetivo um pouco utópico: criar a maior plataforma de Marketing e Comunicação do país. E olha no que deu. Hoje estou aqui, com uma certa emoção tomando conta, para celebrar uma década de vida desse pedacinho da internet chamado GKPB.

    Seguindo uma tradição anual vamos aproveitar este post não só para celebrar o tempo que passou, mas também as nossas conquistas. Então tira os sapatos e vem comigo.

    Objetivo atingido

    Se há 10 anos eu sonhava em criar a maior plataforma independente de Marketing e Comunicação do país, eu posso dizer que de alguma forma este objetivo já foi atingido. Sim, há muito o que fazer ainda, e estamos dando passos largos para isso, mas não podemos negar o fato de que seguimos sendo o maior veículo do segmento em volume de tráfego. O gráfico abaixo retirado da ferramenta Similarweb reforça isso. Veja:

    Estimativa de Tráfego de janeiro a março de 2023. Imagem: Similarweb.

    Linkedin, Instagram, Tiktok e outras redes

    Apesar de o Instagram ainda ser nossa maior rede em volume de seguidores (130 mil seguidores no total), hoje estamos cada vez mais fortes no Linkedin. A rede da Microsoft já soma mais de 30 mil seguidores e segue sendo um dos nossos principais pontos de contato com o público profissional. Uma prova de que nosso conteúdo segue relevante para o público jovem, entusiasta ou que está entrando na carreira; mas já conquistou também os mais experientes. O TikTok segue sendo uma rede relevante para a nossa estratégia, e soma mais de 40 mil seguidores.

    GKPBCast e Youtube

    Em 2021 nós colocamos os pés no mundo dos podcasts com o Break Publicitário. O projeto era uma espécie de piloto para entendermos se havia espaço para o GKPB no formato de áudio (e vídeo também). Neste ano o Break Publicitário sai de cena para dar lugar ao GKPBCast. Um espaço onde vamos tratar de maneira mais aprofundada as tendências e cases de sucesso do universo do Marketing e Comunicação.

    O GKPBCast ainda é um bebê mas já tem números bem relevantes e está sendo uma dos projetos de maior repercussão que já lançamos. Por lá já falamos do sucesso dos festivais de música, do fenômeno das inteligências artificiais e até mesmo da desconfiada volta das Cyber-Shots. Os episódios são gravados em áudio e vídeo e publicado tanto em vídeo no Youtube e no Spotify, quanto em áudio nas demais plataformas.

    O vídeo no Youtube, inclusive, vem para reativar nosso canal na plataforma do Google com um formato que tem se mostrado mais eficiente. Depois de anos estagnado vimos um crescimento significativo por lá.

    Parceria com a Leo Burnett e Cobertura da Vidcon

    No meio do ano passado demos início à série Como Fazer Propaganda em parceria com a Leo Burnett. A parceria resultou na cobertura da Vidcon, um dos principais eventos de conteúdo em vídeo do mundo, que acontece todos os anos na Califórnia.

    Inpulso – Ambev

    Time que participou da primeira edição do Inpulso. Imagem: Ambev.

    Um grande divisor de águas para o GKPB no último ano foi o projeto InPulso, da Ambev, que selecionou 10 veículos promissores de variados segmentos para que pudéssemos passar por uma imersão em assuntos como criação de conteúdo, planejamento e negócios. Além disso foi feito um aporte financeiro que permitiu ao GKPB tirar algumas ideias do papel. Uma delas foi o GKPBCast.

    Agradecimentos

    Não posso finalizar este texto sem agradecer muito a todo mundo que me ajudou a chegar até aqui. Talvez este último ano tenha sido o mais desafiador de todos. Tanto do ponto de vista profissional, quanto do ponto de vista de voltar a reconhecer quem eu sou enquanto pessoa.

    Trouxemos uma série de novidades, cobrimos eventos, criticamos aqueles que mereciam a crítica e reconhecemos os trabalhos incríveis realizados por profissionais de Marketing e Comunicação do Brasil e do mundo.

    Muito obrigado a você que dedica o seu tempo acompanhando o conteúdo que produzimos. Obrigado aos assessores de imprensa; às marcas que nos apoiam financeiramente, permitindo que possamos realizar um trabalho com mais qualidade; aos amigos, familiares e todos aqueles que de alguma forma deixaram o seu apoio ou demonstraram a sua admiração por este projeto.

    Eu estou com as baterias recarregadas para continuar fazendo o que sabemos fazer de melhor, que é trazer o melhor conteúdo até vocês. Não importa qual a plataforma.

    Com amor, Matheus Ferreira.

    Personagens de Super Mario Bros invadem embalagens de Danette

    Polly Rezende
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    Personagens de Super Mario Bros invadem embalagens de Danette

    O sucesso do cinema entre os adultos e crianças, Super Mario Bros- O Filme, se uniu com a Danette em uma parceria inédita. A junção entre a marca da Danone com a Universal Pictures, Illumination e Nintendo gerou na utilização da imagem dos personagens do filme, com exclusividade, nas embalagens dos tradicionais copinhos da sobremesa. É a primeira vez no Brasil que a marca faz um licenciamento, conquistando novos consumidores do universo de games.

    Os famosos sabores de Chocolate ao Leite, Docinho de Morango, Chocolate Branco e Caramelito de Danette estarão disponíveis para os consumidores com uma embalagem repaginada. Cada um terá um personagem específico, ajudando assim na diferenciação de sabor. Os 10 formatos diferentes dos sabores estarão disponíveis a partir deste mês nas gôndolas de todo o país e no e-commerce.

    O sabor Docinho de Morango, por exemplo, terá estampada a amada Princesa Peach;

    princesa peach

    Já o de Chocolate ao Leite, contará com o personagem principal, o Mario, e na embalagem econômica de Danette você ainda pode encontrar o cogumelinho Toad, que acompanha o personagem principal em Super Mario Bros- O Filme;

    danette super mario bros
    danette chocolate ao leite

    O Danette de Chocolate Branco, terá Luigi como destaque e o Caramelito, o temido vilão Bowser.

    danette luigi
    danette boeser

    “É a primeira vez que licenciamos Danette no Brasil, por isso, tinha que ser algo grandioso e memorável. Depois de muitas conversas e pesquisas que iniciaram em 2022, sempre colocando nosso consumidor no centro, apostamos no lançamento da licença junto com Super Mario Bros. – O Filme, conquistando os consumidores do universo dos games e trazendo um apelo nostálgico para os consumidores da categoria de indulgência. Estamos felizes com o lançamento deste filme que vem quebrando recordes de bilheteria e esperamos que os consumidores se divirtam com as embalagens e aproveitem cada colherada desse momento!” afirma Ana Carolina Assis, Head de Indulgence na Danone Brasil.

    Filter Style: Nespresso recria o sabor do café coado em cápsula

    Polly Rezende
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    Filter Style: Nespresso recria o sabor do café coado em cápsula

    A Nespresso está sempre trazendo novidades para os amantes de café e agora, a marca introduz mais uma inovação ao seu catálogo. Em edição limitada, o novo Filter Style chega ao Brasil a partir desta terça-feira (02) em duas intensidades: suave e intensa. A novidade recria o perfil do café coado e amplia as possibilidades de consumo dos clientes da marca.

    De acordo com o Comitê de Cafés da Nestlé, a bebida torrada e moída lidera o mercado e ocupa 85% do valor das vendas, deixando clara a paixão do brasileiro pelo café coado. Diante desse cenário de possibilidades, a Nespresso propõe com o Filter Style Mild e Filter Style Intense, uma nova experiência, estimulando ainda mais o tato, olfato e o paladar.

    nespresso-filter-style

    “A inovação está no DNA da Nespresso e ao ouvir nosso público sempre conseguimos nos reinventar com as ferramentas que já possuímos. Essa é a proposta do Filter Style, oferecer uma experiência muito interessante, que estimule os sentidos e proporcione experiências cada vez mais multissensoriais”, comenta Mônica Lopes, Diretora de Marketing da Nespresso Brasil.

    Esses são os primeiros cafés da linha original de cápsulas a terem mais de 110 ml, mas, para isso, sua extração deve ocorrer de maneira diferente das outras. Assim que a película for retirada e a cápsula inserida na máquina, a primeira extração deve ocorrer na medida lungo e logo em seguida a mesma cápsula deve ser extraída na medida espresso, totalizando150 ml. Confira o passo a passo abaixo:

    A variação Filter Style Mild resulta em uma xícara longa, com notas de pêssego e malte. Composta por grãos Arábicas da Colômbia e Nicarágua, a cápsula produz um café com notas doces e maltadas. Com grãos de origem na Colômbia e Brasil, o Filter Style Intense resulta em uma xícara longa e aveludada com crema fina e notas intensas de sândalo.

    Com uma película de alumínio 100% reciclável, as cápsulas de edição limitada Filter Style seguem o mesmo padrão de sustentabilidade de todos os outros cafés da Nespresso. Todas as cápsulas de café Nespresso são feitas de alumínio, um material infinitamente reciclável, que protege cuidadosamente o frescor, a qualidade e o sabor dos cafés por mais tempo.

    Stone aproveita Web Summit para promover parceiros locais em outdoors

    Nicole Siniscalchi
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    Stone aproveita Web Summit para promover parceiros locais em outdoors

    A Stone, empresa de tecnologia e serviços financeiros que é a principal parceira do empreendedor brasileiro, aproveitou a sua participação no Web Summit Rio para realizar ação OOH (out of home), durante uma dos maiores eventos de tecnologia e inovação do mundo.

    Com uma mensagem que fala diretamente com main speakers, os painéis ressaltam o papel e a relevância dos empreendedores cariocas e reforçam o posicionamento da Stone como empresa parceira e apoiadora do pequeno e médio empreendedor. A ideia é convidar os speakers para conhecer empreendedores e negócios locais, como, por exemplo, o Mega Lanche’s, restaurante de fast-food com unidades na Rocinha e Jacarepaguá. Confira:

    Stone Web Summit Rio
    Stone Web Summit Rio

    Os convidados para participar da ação foram: Catherine Powell, diretora Global de Hospedagem do Airbnb, Emma Goldberg, jornalista do The New York Times e Fernando Machado, CMO global da NotCo. Eles são alguns dos grandes nomes que estarão presentes no palco principal do Web Summit Rio. 

    “Conectar grandes executivos com empreendedores locais pode ser transformador para ambos os lados. Os empreendedores podem aprender com a experiência e o conhecimento dos executivos e aplicar essas lições em seus próprios negócios, enquanto os executivos podem obter novas perspectivas e ideias inovadoras ao se envolverem com empreendedores de diversos setores e culturas diferentes”, explica Rodolfo Luz, head de Marketing da Stone.

    Stone no Web Summit Rio

    Além de realizar palestras sobre as tendências de varejo que estão redefinindo a compreensão do comércio, desde experiências omnicanal até estratégias de sustentabilidade e soluções de compras personalizadas, a Stone também vai realizar uma agenda de relacionamento com clientes e parceiros, para compartilhar os principais insights do mega evento de tecnologia, incluindo uma ação proprietária, “Stone bota pra girar no Web Summit Rio”, na roda-gigante, localizada na região central da cidade do Rio de Janeiro.

    Mais informações: 

    14h30 – Masterclass Stone no Web Summit Rio – “Surviving the Retail Revolution: A Guide to Disruptive Trends from a Fintech Powerhouse”

    Data: 3 de abril  
    Local: Centro de Convenções Riocentro – Avenida Salvador Allende, 6555, na Barra da Tijuca, Rio de Janeiro

    Bis cria brincadeira e petição sobre lançamento da versão ‘pra comer um só’

    Nicole Siniscalchi
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    Bis cria brincadeira e petição sobre lançamento da versão ‘pra comer um só’

    A marca Bis, da Mondelēz Brasil, é conhecida por criar campanhas cheias de brincadeira e humor nas redes sociais e sendo assim, ela não deixaria passar uma oportunidade como essas e aceitou um desafio. Dessa vez, a Bis resolveu criar uma solução para tão famosa frase de que “é impossível comer um só” bastante comentada pelos seus fãs e consumidores.

    Por isso, na ação criada pela agência DAVID, a marca reforça seu posicionamento #AssumaoDescontrole e apresenta o irresistível e fictício, lançamento “Bis para comer um só“! Exatamente, o lançamento de brincadeira da marca seria apenas um wafer com cobertura sabor chocolate do tamanho da embalagem tradicional de Bis, sendo apenas um bis para comer.

    Bis para comer um só

    A marca criou uma campanha do suposto lançamento, que não passa de uma brincadeira da Bis, e também conta com uma petição, assim como aconteceu em ações anteriores, com a finalidade de arrecadar assinaturas, porém, sem efeito prático, apenas para alimentar o ‘buzz’ e o ‘hype’ sobre a possibilidade do ‘BIS para comer um só’ existir. Confira:

    ‘“Bis Para Comer Um Só” é uma brincadeira, claro. Mas também é um desejo coletivo: ter o poder de parar no primeiro BIS. O descontrole diante do produto é tão intenso que só mesmo transformando o Bisinho clássico em algo gigante para que as pessoas consigam resistir a partir logo para o próximo. O projeto surgiu justamente após analisarmos os depoimentos espontâneos do Twitter sobre a nossa marca.” comenta Rogério Chaves, diretor de criação da agência DAVID.

    Para completar, o plano de mídia prevê a participação dos embaixadores da marca como Ludmilla, Luccas Abreu, Clara Garcia, Ve Collen, Batata GG e Vicky Travassos, além de influenciadores convidados, como Mirella Santos, para produzir conteúdos que potencializam o alcance da marca nas redes sociais, especialmente no Instagram e TikTok, ambientes estratégicos para BIS. A ação ainda deve ter espaços nos perfis que compõem a Banca Digital e no podcast PodPah.

    Bis e outras campanhas com humor que impactaram as redes socias

    Vale lembrar que em 2020 a marca resolveu brincar com o favoritismo do público pelo produto e anunciou o lançamento de seu próprio concorrente, o TRIS, com o slogan “Já que ninguém conseguiu, a gente mesmo vai fazer”. Nas redes sociais a galera entrou na brincadeira e durante um único fim de semana a campanha impactou em torno de 38 milhões de usuários por todo Brasil.

    A campanha “BIS para comer um só” foi criada na mesma pegada da campanha de 2021, publicada aqui no GKPB. O “BIS+18” foi anunciada com um conceito criativo que alertava a irresistibilidade do produto, alegando que seria impossível ter maturidade de se controlar, sendo um pedido oficial para que o wafer fosse consumido apenas por pessoas maiores de 18 anos. Confira:

    Até uma petição online foi disponibilizada, além de um termo de autorização para que os pais e responsáveis permitissem que seus filhos continuassem devorando o produto, paixão de todas as idades.

    “Já são mais de 80 anos de história, sendo uma marca relevante, atual e fortemente conectada com os nossos consumidores, que já estão acostumados com as nossas brincadeirinhas, especialmente nas redes sociais. Além disso, sabemos que irresistibilidade já é sinônimo de BIS. Com tudo isso, é impossível não sentir confiança para convidá-los a se divertir e se descontrolar com a gente e imaginar um mundo em que é possível driblar o #descontrole, abrir a caixinha e comer um único BIS. O engraçado é que todos nós sabemos que isso só seria possível no mundo da imaginação mesmo. Nosso wafer é irresistível”, comenta Fabíola Menezes, diretora sênior de marketing de chocolates da Mondelez.

    A Choqueização da Notícia

    Matheus Ferreira
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    A Choqueização da Notícia

    O que era para ser mais um perfil de notícias sobre o universo de entretenimento acabou se tornando um outsider que está revolucionando a maneira de se entregar notícias no Brasil.

    Há quem ache que este é o futuro da profissão e quem torça o nariz para o formato, mas o que ninguém pode negar é que o Choquei tem se tornado uma das principais fontes de informação de uma legião de jovens.

    Neste episódio vamos discutir um pouco sobre os prós e contras do formato e tentar entender como chegamos até aqui. Ouça agora.

    Starbucks apresenta novos sabores para o outono

    Polly Rezende
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    Starbucks apresenta novos sabores para o outono

    Com o clima aconchegante e frio chegando às lojas, a Starbucks Brasil anuncia hoje suas novidades do cardápio sazonal de outono, que estarão disponíveis em todas as unidades no Brasil, a partir do dia 2 de maio. O cardápio conta com a família de bebidas Starbucks Cinnamon Toffee, o Mocha Cookie Frappuccino e opções da Espresso Collection.

    ​“Neste outono, estamos animados para convidar nossos clientes para viver o ‘agora’ e aproveitar ao máximo cada momento, com uma bebida Starbucks em mãos.” comenta Sedenir Junior, Gerente de Marketing da Starbucks Brasil. “Seja com amigos, familiares, colegas ou sozinho, todos os momentos devem ser apreciados. Enquanto recebemos a estação, os deliciosos e reconfortantes aromas e sabores da seleção de bebidas da temporada são a companhia perfeita para todos os momentos, sejam eles grandes ou pequenos”, completa.

    A família Starbucks Cinnamon Toffee combina a sutileza da canela com o sabor característico das castanhas caramelizadas. Disponíveis nas opções Latte, Iced (com Cold Foam) e Frappuccino, no valor a partir de R$ 17 ou resgate pelo Starbucks Rewards com 70 estrelas, ou como um Espresso, a partir de R$ 10,50 ou resgate pelo Starbucks Rewards com 30 estrelas.

    Já a opção Mocha Cookie Frappuccino para o outono é feito com chocolate meio amargo e traz a doçura do chocolate ao leite, finalizado com chantilly e deliciosos e crocantes pedacinhos de cookie, a partir de R$ 21 ou resgate pelo Starbucks Rewards com 70 estrelas. Para clientes que preferem uma bebida quente durante a temporada, o cardápio também oferece o sabor na versão Espresso Collection Mocha Cookie, disponível a partir de R$ 10,50 ou resgate pelo Starbucks Rewards com 30 estrelas.

    Além das bebidas, a Starbucks também recebe a estação com o café em grãos Starbucks Kati Kati Blend. Composto por uma seleção de grãos arábica de torra média, originários de regiões cafeeiras no Quênia e na Etiópia, esse blend traz notas cítricas e apimentadas, transportando os amantes de café para as terras altas ensolaradas da África Oriental. Este versátil café pode ser tomado quente ou gelado, sendo também uma excelente escolha para quem gosta de café com leite ou para aqueles que preferem um café preto mais forte e encorpado. Disponível a partir de R$ 53 ou resgate pelo Starbucks Rewards com 150 estrelas.

    Como sempre, membros do programa Starbucks Rewards recebem uma estrela a cada R$ 3,50 gastos em produtos, para juntar e trocar por itens da loja, incluindo itens do cardápio sazonal. Por meio do aplicativo Starbucks Brasil, é possível antecipar pedidos e personalizar bebidas.

    Preço e Disponibilidade – Cardápio Starbucks de Outono

    As bebidas de outono estarão disponíveis com os valores a partir de R$ 10,50 nas lojas da Starbucks no Brasil e pelo programa Peça pelo Celular, disponível em lojas selecionadas, por meio do aplicativo Starbucks Brasil, enquanto durarem os estoques. Lembrando sempre que os valores dos itens e sua disponibilidade podem variar de acordo com a região.

    Loja de roupas viraliza após simular GTA San Andreas em vídeo

    Victor Alexandro
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    Loja de roupas viraliza após simular GTA San Andreas em vídeo

    Não há dúvidas de que GTA San Andreas pega em um ponto forte de nostalgia em boa parte dos brasileiros e foi justamente com um vídeo inspirado nesse game que a loja de roupas WP Outlet conseguiu viralizar recentemente nas redes sociais.

    Em apenas uma das publicações realizadas pelas pessoas que foram impactadas pelo vídeo no Twitter, a mídia alcançou mais de 1 milhão de visualizações, mas é só procurar por “loja GTA” dentro da plataforma que é possível encontrar outras publicações que somam milhões de visualizações com esse mesmo vídeo. Quem protagoniza o vídeo é o criador de conteúdo CJ Bodybuilder, que conta com vários vídeos diferentes interpretando o personagem em sua conta no TikTok.

    O vídeo ainda consegue reproduzir várias situações semelhantes ao game, desde interações com outros personagens, até a seleção de roupas, passando por “tipos de kit” para mostrar as peças de roupa da loja. E claro que o vídeo encerra com o clássico “mission passed” que cansamos de ouvir no decorrer da nossa adolescência acompanhando CJ em suas missões no GTA San Andreas.

    Essa não é a primeira vez que marcas optam pelo game para se conectar com o público, além de diversas ações residentes no GTA RP, houve também a ativação do Burger King Chile, que levou uma réplica de suas lojas para dentro do GTA San Andreas.

    The Town e Gerando Falcões anunciam metas para o projeto Favela 3D

    Polly Rezende
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    The Town e Gerando Falcões anunciam metas para o projeto Favela 3D

    Nesta terça-feira (02), faltando quatro meses para sua primeira edição, o The Town deu mais um passo importante na sua história ao liderar uma parceria inédita que transformará vidas. Ao lado da Gerando Falcões, Estado de São Paulo, Prefeitura de São Paulo, Gerdau, Fundação Grupo Volkswagen e Vozes das Periferias o festival promoveu uma ação na Favela Haiti, localizada na Zona Sudeste de São Paulo, que garante a realização das ações e cumprimento de metas que compõe o projeto Favela 3D (Digital, Digna e Desenvolvida).

    Os representantes de cada instituição se uniram com o objetivo de interromper o ciclo de pobreza da Favela Haiti por meio de uma metodologia escalável e sustentável que está sendo implementada para o desenvolvimento da comunidade. O projeto Favela 3D impactará 290 famílias a partir de ações que promovem o fortalecimento comunitário, empregabilidade, empreendedorismo, capacitações profissionais e acompanhamento individualizado das famílias até dezembro de 2024. A iniciativa faz parte do pilar “Por Um Mundo Melhor”, nascido no Rock in Rio e que já chega em The Town com forte atuação para a sociedade.

    the-town-gerando-falcões-favela-3d

    “Sabemos do potencial da nossa marca em mobilizar o público e os parceiros em nossas causas e, por isso, queremos inspirar e incentivar novos acordos entre governo, iniciativa privada, ONGs e sociedade civil para interromper o ciclo de pobreza social no país e contribuir para a construção de um mundo melhor. Ao fazer parte do Favela 3D, na Favela do Haiti, buscamos marcas para estarem ao nosso lado nessa jornada que também acreditassem no poder mobilizador da união e, assim, colocar holofote para transformações de grande urgência na nossa sociedade. Com a Gerando Falcões, Estado de São Paulo, Prefeitura de São Paulo, Gerdau, Fundação Grupo Volkswagen e Vozes das Periferias, embarcamos neste projeto ousado e muito possível que é o Favela 3D. Tudo em prol da transformação”, afirma Luis Justo, CEO da Rock World, empresa responsável pelo The Town e Rock in Rio.

    Localizada na Região Sudeste de São Paulo, a Favela Haiti foi escolhida pela Gerando Falcões para ser a quinta Favela 3D do Brasil proporcionando uma melhor qualidade de vida para as quase mil pessoas que moram no local. Agora, com a assinatura do protocolo de intenções nesta terça-feira (02), as instituições já estão prontos para iniciar a primeira fase do projeto ainda neste mês de maio. A expectativa é que até o final de junho já seja apresentado o primeiro projeto, que é realizado em conjunto com os moradores.

    Por meio da Prefeitura de São Paulo, o projeto passa a contar com cooperação institucional, intercâmbio de informações, cooperação técnica e desenvolvimento de ações. Já a Gerdau, parceira da Rock World desde a edição de 2022 do Rock in Rio, traz para o projeto uma bagagem fundamental por já atuar junto ao Favela 3D na revitalização de habitações de comunidades e de ter a habitação como um dos eixos de sua estratégia social.

    O Favela 3D dialoga com os investimentos da Fundação Grupo Volkswagen na causa da mobilidade social e inclusão, uma vez que agrega iniciativas de geração de renda, empreendedorismo, qualificação profissional e protagonismo comunitário.

    Sobre o projeto Favela 3D

    O Favela 3D é um projeto de erradicação da pobreza de maneira sistêmica da Gerando Falcões. Para isso, trabalha com base em uma mandala de impacto que contempla: moradia digna, acesso à saúde, direito à educação, cidadania e cultura de paz, primeira infância, meio ambiente, geração de renda e cultura, esporte e lazer.

    O projeto está em andamento em quatro territórios: na Favela Marte, em São José do Rio Preto (SP), na Favela dos Sonhos, em Ferraz de Vasconcelos (SP), no Morro da Providência, no Rio de Janeiro (RJ) e em Vergel do Lago, em Maceió (AL). Os locais possuem características e populações diferentes, permitindo que a metodologia se adeque e se consolide em ambientes distintos, que seguem com trabalhos que serão realizados ao longo dos próximos dois anos.

    Arezzo cria chinelo não comestível para proteger cães

    Polly Rezende
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    Arezzo cria chinelo não comestível para proteger cães

    Todo mundo sabe que brasileiros amam chinelos, e claro que não só eles, mas seus cãozinhos também adoram. E a partir dessa paixão, toda hora surgem vídeos de cães que roubam e destroem os calçados de seus donos. Por trás desse fato há um sério problema: muitos cães perdem a vida ao ingerir pedaços de borracha. E pensando exatamente no bem-estar dos pets que Mirum e Arezzo se uniram para buscar uma solução. Assim nasceu o Chinelo Não Comestível da marca Brizza.

    chinelo-não-comestível-arezzo

    Esse “lanchinho” diferenciado fez com que diversas clínicas veterinárias de todo o país reportassem um grande número de emergências gastrointestinais para remoção de corpo estranho, mais conhecido como chinelo, de dentro da barriga de cachorros. Um procedimento delicado, desagradável e que nem sempre consegue ser executado a tempo.

    A novidade é amada por humanos e odiado por cães, que traz em sua composição base o benzoato de denatônio, o amargante mais poderoso do planeta. O composto é seguro, eficaz e amplamente utilizado na indústria de animais de estimação, frequentemente usado como um agente desencorajador para impedir que os cães mordam e lambam coisas que não deveriam, bem como para treiná-los para não se aproximarem desses itens no futuro.

    “A ideia da agência em incluir esse composto atóxico extremamente amargo (e muito seguro) logo no início da nossa produção surtiu um ótimo resultado. Nesse processo contamos também com o apoio da Pedigree e estamos muito felizes em fazer parte dessa ação que visa proteger e até salvar a vida dos cães”, afirma Maria Toledo, diretora da marca Brizza, da Arezzo.

    A proposta do Chinelo Não Comestível busca não só reduzir os acidentes com cães, mas estabelecer um novo padrão para a produção de calçados. Em breve os produtos estarão disponíveis nas lojas da rede. Mais informações podem ser encontradas na página do produto no site da Arezzo.

    Ambev e PretaHub destinam R$7 mi para projetos culturais de empreendedores pretos

    Polly Rezende
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    Ambev e PretaHub destinam R mi para projetos culturais de empreendedores pretos

    A iniciativa, Fundo Bora Cultura Preta, da Ambev em parceria com a PretaHub faz parte do programa de inclusão produtiva da companhia que busca gerar oportunidades de capacitação, emprego e renda. Ela vai apoiar projetos de entretenimento e cultura e gerar mais oportunidades a produtores, artistas e empreendedores negros. As inscrições já estão abertas e podem ser feitas através do pelo site do Prosas.

    Realizado pela primeira vez, o Fundo vai destinar 7 milhões de reais para apoiar o trabalho de empreendedores culturais de todo o País, fruto da combinação de recursos próprios e investimentos via leis de incentivo. O objetivo é contemplar projetos de diversos setores da economia criativa que sejam liderados por pessoas negras, e trazer outras empresas para a pauta. Deste modo, mostrar que estimular a cadeia produtiva também é uma oportunidade para a área de marketing de experiência e de negócios.

    “Reconhecemos a participação do mercado do entretenimento na economia do País e o potencial de consumo da população negra. Como um dos patrocinadores da cultura brasileira, queremos continuar movimentando o mercado e fomentar iniciativas que vão além de impacto social com recorte racial, mas que estejam focadas na inclusão produtiva e trazem experiências em que as pessoas se tornam protagonistas. Ao conectar essa iniciativa ao Bora, também vamos facilitar o acesso para centenas de brasileiros e reafirmar que olhar para a pluralidade é sim uma oportunidade de fazer negócio”, afirma Felipe Bratfisch Santiago, Diretor de Patrocínios e Marketing de Experiência da Ambev.

    Fundo-Bora-Cultura-Preta-ambev

    O ecossistema da Ambev é diverso e, entre parceiros e fornecedores, a companhia conta com uma base composta por mais de 800 profissionais autodeclarados pretos ou pardos. Somente em 2022, foram movimentados mais de R$ 106 milhões em negócios gerados com empreendedores negros. Além disso, recentemente a companhia lançou o BORA, programa com o qual pretende impactar a vida de cinco milhões de pessoas até 2030, gerando oportunidades de capacitação, emprego e renda.

    O Fundo Bora Cultura Preta conta com o apoio do Comitê Externo de Diversidade da companhia e da Adriana Barbosa, fundadora da Feira Preta e idealizadora da PretaHub. “Estou feliz em ter a PretaHub como parceira da Ambev neste lançamento que é inédito no país. O Fundo de Cultura Preta não é só sobre valorizar o potencial criativo da população negra, é também reconhecer o protagonismo intelectual e criativo. É sobre viabilizar a projetos e ações, protagonizadas por esse grupo, e contribuir para a distribuição de renda de forma mais equânime. Com essa iniciativa, espero que os departamentos de marketing de outras empresas se inspirem e invistam financeiramente em proponentes negros, não apenas pelo cunho social, mas por entender o potencial de consumo de mais da metade da população do país”, destaca Adriana.

    As inscrições já estão abertas e seguem disponíveis até às 17h59 do dia 26 de maio de 2023. Os interessados podem conferir o edital completo e cadastrar seus trabalhos, exclusivamente, pelo site do Prosas. Serão contemplados projetos de artes, artes visuais, gastronomia, produção e difusão de conteúdo digital, negócios de impacto nas indústrias criativas, turismo, festivais, moda e literatura. Os projetos serão avaliados por uma banca de profissionais externos e também de colaboradores e representantes do BOCK (Building Opportunities for Colleagues of all Kinds), grupo de afinidade racial da Ambev, composto por funcionários de todo o Brasil.

    Além do apoio financeiro, a Ambev e a PretaHub também desejam impulsionar os produtores em uma jornada de longo prazo. Por isso, os selecionados participarão do Afrolab, programa de conhecimento da PretaHub, onde terão acompanhamento, suporte e capacitação. Além disso, terão acesso às trilhas de conhecimento do espaço de aprendizagem e desenvolvimento da companhia, o Ambev On. E também das ações de formação e conexão para profissionais da área com empregadores do BORA.

    Comitê Olímpico do Brasil lança sua primeira campanha de marca em 116 anos

    Polly Rezende
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    Comitê Olímpico do Brasil lança sua primeira campanha de marca em 116 anos

    O Comitê Olímpico do Brasil (COB) lançou nesta quinta-feira (27), a primeira campanha de posicionamento de marca de sua centenária história: Manda Brasa, Brasil. O objetivo dela é aproximar e engajar todos os impactados pelo movimento olímpico, principalmente os fãs, na caminhada rumo aos Jogos Olímpicos Paris 2024.

    Ao longo dos próximos 15 meses até os Jogos Olímpicos Paris 2024, os fãs do esporte poderão acompanhar nas mais diversas plataformas todos os detalhes do trabalho de excelência do COB na preparação dos principais atletas e equipes do país, além de proteger e promover os Valores Olímpicos em território nacional.

    Comitê Olímpico do Brasil-manda-brasa-brasil

    “Depois de 116 anos de história, pela primeira vez o COB lança uma campanha de posicionamento de marca específico para a entidade. O COB é a chama que abastece o atleta brasileiro nos 365 dias do ano e essa nova campanha mostrará todos os detalhes da caminhada até os Jogos Olímpicos de Paris e dos bastidores muitas vezes invisíveis, mas fundamentais para o sucesso dos atletas brasileiros em competições internacionais. Tenho certeza de que as ações previstas durante a campanha serão muito importantes para o fortalecimento da imagem do esporte olímpico brasileiro e beneficiarão todo o Movimento Olímpico em nosso país”, afirmou Paulo Wanderley, Presidente do Comitê Olímpico do Brasil.

    O pontapé inicial da campanha foi dado pela medalhista olímpica de boxe Bia Ferreira, prata em Tóquio 2020, que iniciou um movimento digital em suas redes sociais seguido por mais de 50 atletas olímpicos e replicado por outras personalidades do esporte. A primeira ação foi um vídeo-manifesto com os principais conceitos da campanha. Veja:

    “Sob o ponto de vista de marca, esse momento é único e histórico pois é a primeira vez que o Comite Olímpico do Brasil lança uma campanha institucional de mídia massiva, promovendo e posicionando sua marca principal de uma forma moderna, orgânica e adequada ao target, ao mesmo tempo que antecipa a conexão com os fãs estabelecendo esse relacionamento em diferentes canais, 15 meses antes, e não somente as vésperas dos Jogos Olímpicos. Temos certeza que essa iniciativa fortalece todo o Movimento Olímpico brasileiro gerando oportunidades para as confederações, atletas, profissionais da indústria esportiva, além do COB”, declarou Gustavo Herbetta, diretor de Marketing do COB.

    A campanha terá duração de 15 meses e será realizada em três diferentes fases e vários desdobramentos. A ação contempla ainda um planejamento multiplataformas 360º e a criação de uma nova identidade visual para o COB, mais moderna e atualizada para se conectar com o público jovem, um dos principais alvos do Movimento Olímpico atual.

    Para isso, o COB quer aproveitar a campanha Manda Brasa, Brasil para “surfar na onda” do momento e alcançar este público seja através dos vários atletas carismáticos do Time Brasil com alto engajamento ou das modalidades com forte apelo junto a este público. Soma-se a isso, a performance histórica do Brasil nos últimos Jogos Olímpicos, que foi ainda o mais digital de todos os tempos.

    Rihanna dublará Smurfette nos próximos filmes da franquia

    Polly Rezende
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    Rihanna dublará Smurfette nos próximos filmes da franquia

    A Paramount Pictures revelou durante a sua apresentação no CinemaCon 2023 que Rihanna será a voz da Smurfette na próxima animação de Os Smurfs. Infelizmente, para aqueles que aguardavam a próxima turnê da cantora, ela estará ocupada dublando a personagem pelo menos até o lançamento do filme em 2025.

    rihanna-smurfette

    Além de dublar a “pequena Smurf durona azul”, como se referiu à Smurfette, Rihanna também vai produzir o longa, compor e gravar músicas originais. No evento, ela até brincou, dizendo “Eu tentei pegar o papel do Papai Smurf, mas não deu certo”. A Paramount Pictures e a Nickelodeon emitiram um comunicado conjunto para anunciar que Rihanna será a voz da Smurfette.

    Feito em uma parceria entre a Paramount e a Nickelodeon Movies, o filme vai explorar questões de identidade enquanto busca responder a questão central: “O que é um Smurf?”. O novo longa será dirigido por Chris Miller (‘O Poderoso Chefinho’) e vai contar com um roteiro escrito por Pam Brady (‘South Park’). Além de Rihanna, estão entre os produtores Ryan Harris (‘Trolls’), Laurence “Jay” Brown (‘Annie’) e Tyran “Ty-Ty” Smith (‘The Hype’). O filme ganhou data de estreia nos Estados Unidos no dia 14 de fevereiro de 2025, mas ainda não há previsão de lançamento nos cinemas brasileiros.

    Rihanna dublará Smurfette nos próximos filmes da franquia

    Criada pelo cartunista belga Peyo no fim dos anos 1950, a franquia dos Smurfs começou como quadrinhos, mas já rendeu diversas séries e filmes live-action e animados. O mais recente, ‘Os Smurfs e a Vila Perdida’, foi lançado em 2017, e tinha Demi Lovato como a voz de Smurfette. Antes dela, Katy Perry dublou a Smurf em dois filmes híbridos de animação com atores reais.

    Guardiões da Galáxia: Volume 3 é tema dos brindes do McLanche Feliz em maio

    Nicole Siniscalchi
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    Guardiões da Galáxia: Volume 3 é tema dos brindes do McLanche Feliz em maio

    Para os fãs dos Guardiões da Galáxia, a espera acabou! O McDonald’s acaba de anunciar a nova coleção do McLanche Feliz inspirada no próximo lançamento da Marvel: Guardiões da Galáxia: Volume 3. Com o filme previsto para estrear no dia 4 de maio, os fãs agora podem colecionar miniaturas dos personagens mais icônicos da franquia.

    A nova coleção Guardiões da Galáxia: Volume 3 substituirá a anterior para celebrar os 100 anos de Warner. Serão 8 diferentes miniaturas inspiradas nos personagens principais do filme, incluindo Senhor das Estrelas (Peter Quill), Mantis, Rocket Racoon, Groot, Nebulosa, Drax, Cosmo e Adam Warlock. Confira:

    McLanche Feliz Guardiões da Galáxia: Volume 3
    McLanche Feliz Guardiões da Galáxia: Volume 3
    McLanche Feliz Guardiões da Galáxia: Volume 3
    McLanche Feliz Guardiões da Galáxia: Volume 3

    E para apresentar a nova coleção dos Guardiões da Galáxia: Volume 3 do McLanche Feliz para os fãs, o McDonald’s divulgou uma campanha, com a presença do Groot, em suas redes sociais e ainda criou um jogo de dança com os personagens do filme apenas para mobile. Confira o trailer dos brinquedos:

    Guardiões da Galáxia: Volume 3 X McLanche Feliz – Disponibilidade

    Os novos brindes do McLanche Feliz inspirados no filme Guardiões da Galáxia: Volume 3 já estão disponíveis nos restaurantes do McDonald’s espalhados por todo o Brasil, Drive-Thru e Delivery. A campanha fica no ar por tempo limitado enquanto durarem os estoques.

    Os bonecos podem ser adquiridos de forma individual pelo valor de R$ 17,00 pelo aplicativo do McDonald’s. Já dentro dos combos do McLanche Feliz, os preços podem variar conforme a opção dos produtos: Hamburguer e McFiesta por R$ 27,90; Chicken McNuggets por R$ 28,90, lembrando que os valores podem variar conforma a disponibilidade e localização. Para mais informações, acesse o site da marca.

    Sobre Guardiões da Galáxia: Volume 3

    Em Guardiões da Galáxia: Volume 3, o amado grupo de desajustados busca se estabelecer em Lugar Nenhum, mas não demora muito para que suas vidas sejam reviradas pelos ecos do passado turbulento de Rocket (Bradley Cooper). Ainda se recuperando da perda de Gamora (Zoe Saldana), após os acontecimentos de Vingadores: Guerra Infinita (2018), Peter Quill (Chris Pratt) reúne sua equipe para defender o universo e um companheiro de equipe. Mas esta missão pode significar o fim dos Guardiões como conhecemos, se ela não for bem-sucedida

    Mark Hamill ensina como ser um Jedi em comercial do Star Wars Jedi: Survivor

    Nicole Siniscalchi
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    Mark Hamill ensina como ser um Jedi em comercial do Star Wars Jedi: Survivor

    Nesta sexta-feira (28), a Electronic Arts lançou o aguardado Star Wars Jedi: Survivor, sequência do aclamado Star Wars Jedi: Fallen Order. E para divulgar o novo jogo, a marca trouxe a presença do lendário Mark Hamill, também conhecido como Luke Skywalker para participar do novo comercial.

    No anúncio exclusivo do jogo, podemos ver Hamill dando conselhos para o ator Cameron Monaghan, que interpreta Cal Kestis, sobre como ser um verdadeiro Jedi. O vídeo mostra Monaghan em captura de movimento, empunhando um sabre de luz e seguindo as orientações de Hamill em vários cenários. Hamill fala sobre concentração, detectores de força e até mesmo oferece um ensinamento quando Monaghan usa “muito pulso” em um truque mental Jedi. Confira:

    O anúncio também inclui algumas piadas sobre jogadores mais velhos e suas habilidades, mas é um esquete adorável que nos faz felizes em ver Hamill se divertindo no universo de Star Wars mais uma vez. Ele até brinca sobre não ter recebido dois sabres de luz durante suas cenas na trilogia original.

    Mesmo que Monaghan seja o protagonista de Jedi: Survivor, não podemos deixar de nos perguntar o que Hamill pensa sobre Turgle, outro personagem favorito dos fãs do jogo. Este é certamente um comercial emocionante.

    Sobre o jogo Star Wars Jedi: Survivor

    No entanto, apesar do comercial ter sido um belo começo para a estreia do jogo, o lançamento de Star Wars Jedi: Survivor foi marcado por um desempenho ruim no PC, o que gerou muitas avaliações negativas na Steam, uma das maiores lojas de jogos digitais do mundo. Os jogadores relataram dificuldades em jogar o jogo, com problemas de desempenho e até mesmo com a história, pulando partes importantes sem querer.

    O jogo tem uma classificação majoritariamente negativa no Steam, com apenas 31% de usuários recomendando-o. Os problemas parecem ser piores na primeira área principal, mas outros jogadores relataram crashes e problemas gráficos em todo o jogo. Com tantos problemas, os usuários estão desapontados com a falta de cuidado na produção do jogo. Confira uma gameplay do jogo:

    Paramount+ usa IA para recriar mascotes dos times brasileiros

    Victor Alexandro
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    Paramount+ usa IA para recriar mascotes dos times brasileiros

    A Inteligência Artificial está entrando cada vez mais no universo da comunicação e marcas como NotCo e Chilli Beans já mostraram que estão no jogo para usufruir dessas ferramentas da melhor forma. Agora foi a vez do Paramount+ se aventurar no mundo da IA recriando os mascotes dos times brasileiros.

    Os mascotes recriados por IA são dos times que disputam a CONMEBOL Libertadores deste ano e a plataforma de streaming criou essas imagens visando celebrar a participação desses times no campeonato, entre eles estão: Atlético Mineiro, Athletico Paranaense, Corinthians, Flamengo, Fluminense, Internacional e Palmeiras.

    De acordo com o release divulgado pela assessoria, os mascotes criados pelo Paramount+ com IA representam cada time com características conectadas diretamente a essência de suas respectivas equipes resultando em propostas, ao mesmo tempo, originais e divertidas. As imagens já estão disponíveis nas redes sociais da plataforma para os seguidores escolherem e compartilharem exaltando o time do coração.

    Cultura Inglesa transforma leão do logo em mascote

    Polly Rezende
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    Cultura Inglesa transforma leão do logo em mascote

    A rede de escolas de inglês, Cultura Inglesa, acaba de anunciar o nascimento de seu mascote: Lion. O personagem é um jovem e simpático leão de juba avermelhada que fala inglês nasce posteriormente ao anúncio do rebranding da empresa, que aconteceu em maio do ano passado, unificou sua logomarca em oito estados e Distrito Federal.

    cultura-inglesa-mascote-lion

    Lion é o primeiro mascote oficial da marca. O personagem do leão da Cultura Inglesa chegou a ganhar vida na pele de animadores que, em momentos específicos, representaram a Cultura Inglesa em eventos e comunicações pontuais.

    Como embaixador da Cultura Inglesa, o personagem carrega a essência e os valores da instituição que representa, atestando e reafirmando a força da marca em seu mercado de atuação. Lion já está sendo usado na comunicação da empresa com seu público de forma mais afetiva, leve e descontraída, aparecendo tanto em comunicados internos como em ações de ativações da marca.

    “O Lion tem traços de personalidade típicos de um jovem da era digital. Ele é um heavy user de redes sociais, joga videogame e se comunica usando gírias e memes famosos na internet. Além disso, é um personagem antenado com o seu tempo, com atitude, que gosta de estudar, e de forma divertida, ou seja, ele representa os atributos de marca da Cultura Inglesa”, explica Samia Marçon, Diretora Executiva de Marketing da instituição.

    O mascote também já aparece nos materiais de divulgação da Cultura Inglesa usando gadgets de última geração, como smartwatch e headphones. É uma referência aos elementos de tecnologia e da inovação da Cultura Inglesa, que investe no uso de ferramentas digitais para o ensino do inglês e disponibiliza conteúdo complementar às aulas em sua própria plataforma de experiência gamificada.

    cultura-inglesa-mascote-lion

    Rebranding e mascote da Cultura Inglesa

    O projeto do mascote nasceu após o sucesso de uma ação de engajamento realizada pela marca em maio de 2022, para o anúncio da operação de rebranding. Na ocasião, junto a agência de publicidade Artplan, a Cultura Inglesa produziu um Leão gigante de pelúcia que apareceu em pontos da cidade do Rio de Janeiro. O boneco fez parte de uma ação em que a notícia “procura-se o Leão da Cultura Inglesa” que foi espalhada em diferentes mídias.

    Até aquele momento, a Cultura Inglesa, em suas operações no Rio de Janeiro, Espírito Santo, Goiás, Tocantins, Rio Grande do Sul, além do Distrito Federal, era identificada pela logomarca das setas azuis e vermelhas. Com o reposicionamento, a empresa unificou sua identidade visual, e o leão, que simbolizava a instituição nos estados de São Paulo, Bahia e Santa Catarina, ganhou projeção nacional.

    O animal representa coragem, força, confiabilidade e tradição, traduzindo simbolicamente os pilares de atuação da Cultura Inglesa no setor educacional. Agora, na forma de mascote, ele ganha vida e passa a interagir diretamente com o público em todas as frentes de comunicação da empresa.

    “A Cultura Inglesa se destaca em seu segmento de mercado por despertar um sentimento de orgulho e pertencimento muito grande entre seus alunos e colaboradores. Nesse contexto, a chegada do mascote Lion consolida a relação afetiva que o público mantém com a nossa marca”, afirma Marcos Noll Barboza, CEO da Cultura Inglesa.

    Circuito Sertanejo 2023 está de volta em diversas regiões do Brasil

    Polly Rezende
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    Circuito Sertanejo 2023 está de volta em diversas regiões do Brasil

    Chegou aquela época do ano que muitos gostam, clima frio, Festa Junina e o início das festas sertanejas. E não importa o estilo, seja sofrência, universitário, romântico, raiz ou qualquer outro tipo, o sertanejo é paixão nacional. E nesse embalo, o Circuito Sertanejo está de volta com uma programação para lá de especial por diversas regiões do Brasil em 2023.

    O Circuito Sertanejo chega nessa nova fase sob o comando da Together (nova área de parcerias da Ambev), em parceria com a Diverti. E conta com o patrocínio de grandes marcas, como Brahma, Ballantine’s, Galera.bet, Pepsi Black, Mercado Pago, Savegnago, Elma Chips e Cachaça 51, o projeto passa por seis municípios até novembro deste ano. Além disso, conta com parceria de mídia com a Globo, com transmissões ao vivo pelo canal Multishow e pelo Globoplay e apresentação dos melhores momentos na TV Globo.

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    “Estamos lidando com uma das maiores potências culturais do país e nosso desejo é transformar esse movimento também na maior potência de entretenimento, audiência e geração de valor para as marcas. Nenhum outro festival do país recebe um público tão grande, tão apaixonado, tão envolvido e tão potente”, afirma Dan Belaciano, head da Together.

    Após a abertura na Expo Londrina, o Circuito Sertanejo 2023 chegou ao Ribeirão Rodeo Music no último se estende o fim de semana dos dias 29 e 30 de abril. No sábado, o festival receberá os shows de Ana Castela, Henrique & Juliano e Pedro Sampaio. Já no domingo, ocupam o palco Israel & Rodolfo, Maiara & Maraisa, Zé Neto & Cristiano e Dennis DJ.

    Após passar por Ribeirão Preto o Circuito Sertanejo 2023 passará pela região metropolitana de Belo Horizonte, no Pedro Leopoldo Rodeio Show, entre os dias 3 e 10 de junho. Já em agosto, é a vez da famosa Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, que acontece entre os dias 17 e 27 de agosto. E durante os dias 22 a 30 de setembro, ele irá marcar presença no Jaguariúna Rodeo Festival. E para fechar com chave de ouro, entre 1 e 4 de novembro, o Caldas Country Festival encerrará o Circuito Sertanejo 2023.

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