A Docile, em parceria com a Eletromidia, estará num dos pontos mais importantes do Brasil, a Avenida Paulista, em uma ação especial da campanha Doces Gentilezas. O objetivo é levar doçuras e gentilezas ao maior número de pessoas e fazer com que elas repliquem esse movimento. E reforçar o posicionamento de marca “ser doce para criar um mundo mais doce” e promover a campanha “Doces Gentilezas”.
Por uma semana, entre os dias 25 e 31 de julho, em frente à faculdade Cásper Líbero, na avenida Paulista, onde um ponto de ônibus será transformado numa fábrica potencial de gentilezas. A estratégia inclui ativações out of home (OOH) em abrigos de ônibus e uma ação diferenciada com uma máquina interativa conhecida como “Máquina de Gentilezas”. A máquina convida as pessoas a brincar para ganhar guloseimas para si e também para passar adiante gestos de gentileza.
Repleta de doces da Docile, para quem quiser participar da experiência e interagir com a máquina, basta ler o QR Code disponível e seguir o perfil da marca no Instagram. Ao entrar na brincadeira, cada participante receberá dois pacotes de doces, a ideia é que o segundo doce seja compartilhado com outra pessoa, promovendo assim um gesto simples, porém repleto de gentileza.
Outra gentileza da campanha é oferecer um código de desconto para o e-commerce da marca. As atividades ocorrem de segunda a sábado das 11h30 às 19h30, e no domingo das 10h às 18h.
A ação foi desenvolvida pela Ampfy. “A mídia OOH desempenha um papel muito relevante para categorias de compra por impulso, é a última milha antes da conversão. O nosso objetivo é impactar e garantir que a mensagem da Docile chegue ao maior número de pessoas possível com um formato de grande impacto na Av. Paulista e outros pontos de alto fluxo”, comenta Sergio Brotto, Sócio e Vice-Presidente de Mídia e Dados da Ampfy.
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“Estamos espalhando o nosso DNA de doçura e o nosso propósito de ser doce para criar um mundo mais doce nessa campanha que é a cara da marca. Queremos contagiar o maior número de pessoas a replicar gentilezas, por isso organizamos esta ação na Paulista – que recebe milhares de pessoas por dia. Além disso, temos um time de influenciadores de peso que irá espalhar o movimento nas ruas e nas redes sociais”, explica a head de Marketing, Jaqueline Hartmann.
Além disso, durante o mesmo período, a campanha se expandirá para o território digital, contando com a participação de um time de influenciadores na ação “Uma mão adoça a outra“. Nomes como Jonathan Azevedo, Ale Maze, Paola Antonini e Rayssa Leal irão participar de uma corrente nas redes sociais e divulgar a ação de gentilezas, espalhando a mensagem da marca.
Cada um dos influenciadores escolheu uma entidade social que receberá doações da Docile e, quanto mais pessoas entrarem no movimento e compartilharem nas redes com as hashtags #docile #docesgentilezas, maior será a doação.
