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O Burger King apresenta, em São Paulo, uma campanha de mídia exterior criada com a Streetwise que usa o suporte físico do anúncio como parte do argumento de venda. Em vez de apenas descrever características como porção generosa, ingredientes frescos e grelhado no fogo, cada peça encena esses atributos no próprio formato do painel.
A peça batizada de “Vale Cada Mordida” traz uma intervenção que rompe o painel em formato de mordida, como se alguém já tivesse experimentado o produto ali mesmo. Para o conceito “Grelhado no Fogo”, a aplicação ganha um acabamento com aparência queimada, remetendo ao método de preparo na chama. Já para “Ingredientes Frescos”, recursos digitais simulam gotículas sobre a superfície, reforçando a sensação de frescor. A execução de “Porção Generosa” leva esse raciocínio ao extremo ao invadir fisicamente o painel vizinho, como se o próprio anúncio não coubesse no espaço reservado para ele.
A campanha segue o mote de que “quando um atributo do produto é verdadeiro, ele não precisa apenas ser anunciado, pode ser demonstrado diante do consumidor”. Ao tratar o OOH como material de construção da mensagem, e não apenas como suporte dela, a marca aposta em um recurso que costuma chamar atenção justamente por quebrar a expectativa de quem está acostumado a ver painéis publicitários convencionais pela cidade.
A escolha por explorar o espaço físico também responde a um desafio comum do mercado publicitário, o de explorar o poder das ações offline para fazer uma peça parar o olhar de quem passa correndo. Ao trazer a mensagem no seu formato mais literal possível, o Burger King cria peças com maior potencial de compartilhamento espontâneo, o que estende o alcance da campanha para além dos pontos onde o OOH está fisicamente instalado.
