Em setembro de 2020, a Mars Food anunciou a reformulação da marca Uncle Ben’s, que passou a se chamar Ben’s Original e retirou o personagem – um homem preto que utilizava uma gravata borboleta e reforçava o estereótipo do negro apresentado como criado – de sua embalagem.
Na época, a companhia revelou que o intuito era criar um futuro mais diverso, inclusivo e que a decisão havia sido tomada com base na opinião de milhares de consumidores e associados em diversas partes do mundo.
“Entendemos as desigualdades associadas ao nome e à face da marca anterior e, conforme anunciamos anteriormente, estamos comprometidos com a mudança”, diz Fiona Dawson, presidente global da Mars Food, Multisales and Global Customers.
Meses depois, a nova embalagem já começa a aparecer nas prateleiras das lojas nos Estados Unidos e, segundo a companhia, a distribuição para outros países será gradativa. Ou seja, ainda não há informações sobre quando veremos o novo layout aqui no Brasil.
Em sua comunicação no Instagram, a Ben’s Original reforça que a sua nova embalagem foi desenvolvida para aumentar a inclusão, equidade e definir o seu novo propósito. “Nosso novo nome é apenas o primeiro ingrediente para a criação de oportunidades que oferecem a todos um lugar à mesa”, diz o post.
A nova embalagem mantém as cores originais da marca – laranja e azul marinho – para que os consumidores possam identificar facilmente os produtos nas gôndolas. Ainda segundo a Ben’s Originals, o trabalho de reformulação da marca foi realizado em parceria com a Energy BBDO, Jones Knowles Ritchie, The & Partnership, MediaCom e Weber Shandwick.
*Crédito da foto inicial: Ben’s Original/ Com informações do Ad Age
Recentemente um projeto de lei absurdo foi colocado em pauta no Estado de São Paulo, a PL 504/20 foi anunciada com o intuito de proibir a representatividade LGBT na publicidade.
Felizmente esse absurdo foi derrubado em questão de pouco tempo após forte pressão da sociedade, das marcas, das agências e até alguns poucos veículos e também ao trabalho impecável de Erica Malunguinho, do PSOL, mas ainda assim se torna válido abordar o assunto para que alcance ainda mais pessoas. No sexto episódio do Break Publicitário, Matheus Ferreira e Erik Rocha se unem para falar sobre esse absurdo em questão.
O que é a PL 504/20?
O projeto de lei 504 da deputada Marta Costa, do PSD“Proíbe a publicidade, através de qualquer veículo de comunicação e mídia de material que contenha alusão a preferências sexuais e movimentos sobre diversidade sexual relacionados a crianças no Estado”.
De acordo com o projeto de Marta, todo veículo que “propagasse conteúdos de preferência sexual” seria punido com o intuito de “impedir desconfortos sociais e atribulações de inúmeras famílias e situações evitando, tanto a possibilidade, quanto a inadequada influência na formação de jovens e crianças”.
Segundo Marcelo Válio, especialista em direito constitucional pela ESDC, é “preliminarmente importante revelar que não cabe ao Estado legislar sobre tal tema, face o disposto no artigo 220 da Constituição Federal, que dispõe que compete privativamente à União legislar sobre propaganda comercial. Assim, inconstitucional o projeto por vício formal. Além disso, flagrante a discriminação à liberdade de expressão comercial e ao direito de orientação sexual”.
O impacto dessa PL na publicidade
Desde meados de 2015 a diversidade têm caminhado lentamente rumo ao progresso, as empresas têm entendido cada vez mais a importância da inclusão, trabalhando esse processo inclusivo de dentro para fora. Já existem empresas se preocupando em contratar pessoas que fazem parte do grupo LGBTQIA+.
Um projeto de lei nessa magnitude implica totalmente com a exclusão da diversidade no geral, podendo acabar inclusive com o GKPB que aqui vos fala e também com o grande evento que é a Parada LGBTQIA+.
A reação do mercado
Aos poucos diversas empresas começaram a se manifestar contra essa PL, agências como David, Africa, McCann e marcas como MasterCard, Itaú, Coca-Cola, Natura, Amstel, Doritos e muitas outras se pronunciaram a respeito do ocorrido.
A resposta da sociedade
As pessoas se apoiaram em duas hashtags: #LGBTnãoémáinfluência e #AbaixoAPL504, para marcar pressão em cima do projeto e mostrar o quão absurda foi essa ideia.
A candidata Erica Malunguinho, do PSOL, acrescentou uma emenda que, em vez da exclusão de materiais que falassem sobre diversidade, excluísse as campanhas de contassem com drogas, sexo e violências explícitas relacionadas a crianças.
O público abraçou a ideia de Malunguinho e o projeto voltou para a estaca zero e deverá ser votado futuramente no congresso.
Foi perguntado no Instagram @geekpublicitario se as pessoas acham que a publicidade piorou ou melhorou nos últimos anos. O resultado foi mais acirrado do que o esperado: 68% do público acha que melhorou, enquanto 32% acha que piorou.
A segunda pergunta feita foi: “Você se sente representado pela publicidade hoje em dia?”, embora 68% tenha respondido que vê melhora na publicidade de hoje, apenas 52% das pessoas se sentem representadas pela publicidade.
A pergunta que fica é: precisava?
Não, Sra. Marta Costa. Não precisava. Há cerca de dois anos o STF decidiu que a legislação que proíbe o racismo o país também pode ser aplicada a casos de discriminação contra o público LGBTQIA+. Além disso, estado de São Paulo também tem uma lei que há 20 anos pune a discriminação contra a comunidade LGBTQIA+, ou seja, a PL 504/20 já se inicia de maneira inconstitucional.
Além disso, é importante também se atentar a marcas que não se posicionaram a respeito da PL, pois sabemos que a diversidade costuma ser foco para conseguir o famoso “pink money” e é preciso saber quem respeita a causa e quem só quer realmente se aproveitar da oportunidade para gerar mais lucro.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast na íntegra você pode ouvir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
A Engov After está lançando sua nova campanha digital “Histórias de After“, que terá 150 influenciadores de várias partes do Brasil contando, ao mesmo tempo, suas histórias de curtição e bons momentos da vida.
A cada sexta-feira, de 14 de maio a 4 de junho, terá posts simultâneos dos criadores de conteúdo contando seus momentos especiais, e convidando as pessoas a compartilharem suas histórias também.
Alguns nomes como Thaynara OG, Matheus Mazzafera, Yarley Ara e Gustavo Tubarão vão se organizar a cada semana em três grupos com 50 participantes representando os sabores de Engov After.
O time Citrus vai contar histórias um pouquinho ácidas e cômicas, daquelas que a gente nunca esquece. As narrativas doces e divertidas serão o foco do time Tangerina. Por fim, os momentos leves e good vibes, de amor e amizade, ficarão por conta da equipe Berry Vibes.
Já no último dia, 04/06, o ator Miguel Falabella, curador criativo da Hypera Pharma, vai recontar algumas histórias enviadas pelo público trazendo um final ficcional. Além disso, as equipes do ator e de Engov After também desenvolveram filtro de Instagram para a ação.
Quem quiser participar da ação e aparecer na página da marca, deve comentar nos posts ou publicar nos stories usando o filtro, junto com a hashtag #HistoriasdeAfter e marcando o perfil de Engov.
O BK anunciou sua primeira ativação especialmente para os assinantes do Clube BK, o programa de fidelidade da marca. Em parceria com a Pepsi, o Burger King vai sortear uma camisa do Barcelona autografada por um craque argentino, que é ídolo do futebol mundial.
A promoção, chamada de Toma Essa Champs, já está rolando e termina na data da final UEFA Champions League, em 29 de maio. Já no dia 7 de junho acontece o anúncio de quem foi o ganhador.
“Nossa parceria com Pepsi é de longa data e acreditamos que nada melhor e mais estratégico do que nos unirmos para essa campanha, voltada especialmente para os usuários do Clube BK. Essa é a primeira experiência exclusiva que vamos oferecer aos participantes do nosso programa de fidelidade, mas podemos dizer que é só o começo. Seguindo o nosso posicionamento, estamos em linha com o assunto do momento, criando interações genuínas com os nossos consumidores e proporcionando uma oportunidade única, que é ganhar uma camisa autografada pelo ídolo”, ressalta Ariel Grunkraut – VP de Marketing, Vendas & Tecnologia do BK Brasil.
Para participar, basta acessar o site oficial de Toma Essa Champs, ler o regulamento e se cadastrar. Depois disso, é necessário baixar o aplicativo do Burger King no celular, entrar para o Clube BK e, até o dia 29 de maio, acumular 65 pontos em compras contendo o refrigerante Pepsi (free refil). O sorteio será realizado pela loteria federal.
Para mais detalhes ou dúvidas, acesse a página da promoção.
Com o lançamento da nova série de He-Man na Netflix, Masters of The Universe Revelation, a Mattel está lançando uma nova linha premium de action figures. No total serão seis bonecos, com pelo menos 30 pontos de articulação e que podem ficar em pé em diferentes poses.
Além disso, todos eles acompanham acessórios exclusivos de cada personagem. O He-Man, por exemplo, chega com sua espada e escudo, já o Battle Cat carrega sua armadura e capacete. Veja a seguir a descrição deles:
Masterverse Sortimento – Figuras de ação de 17 cm dos personagens: He-Man, Skeletor, Moss Man e Evil-Lyn.
Action figures de He-Man.
Masterverse Skelegod – Figura de ação de 23 cm incluindo um par alternativo de mãos, uma arma e um acessório de chama.
Action figures de Skelegod.
Masterverse Ultimate Battle Cat – Figura de ação de 35 cm com armadura destacável e capacete que, uma vez removido, revela o alter ego do personagem, Cringer.
Action figures de Battle Cat.
A nova linha de action figures do He-Man estará disponível em pré-venda na loja online da Ri Happy, a partir de 15 de maio às 0h até 22 de maio ou enquanto durarem os estoques. A marca ainda avisa que além desses itens, serão adicionados outros personagens à coleção até o final deste ano.
Com 15 anos de atuação no Brasil, a H2OH! chegou ao mercado com a proposta de revolucionar o setor de bebidas no país. E, conseguiu. A marca, que pertence ao portfólio da PepsiCo, surpreendeu o consumidor que procurava uma opção de produto mais leve e menos calórica.
Durante a sua trajetória, a marca apostou em novos sabores – limão citrus, laranja e limoneto – e abraçou nos últimos anos o segmento da baixa gastronomia para reforçar a sua comunicação, que agora ganha uma nova estratégia.
Nesta entrevista ao GKPB, Vanessa Doti, head de H2OH! no Brasil, fala sobre a campanha ‘Combina Com’, assinada pela Lew’Lara\TBWA, que, pela primeira vez, está alinhada com o posicionamento da marca na América Latina e da ampliação do portfólio com o lançamento da bebida na versão lata de 269ml, para conquistar novas ocasiões de consumo.
Vanessa Doti, head de H2OH! no Brasil, comenta sobre a nova campanha e a aposta na versão em lata da bebida (Crédito: Divulgação)
Nos últimos anos a H2OH! reforçou o seu posicionamento com a baixa gastronomia. Qual a estratégia agora com a nova campanha ‘Combina Com’?
H2OH! é embaixadora da baixa gastronomia desde 2017 e, de lá para cá, promovemos uma série de iniciativas para reforçar a nossa atuação dentro desse território. ‘Combina Com’ é mais uma das formas que encontramos de reforçar junto à audiência nosso compromisso com a baixa gastronomia, e também que somos uma marca saborosa e leve, que combina com todo tipo de comida, situação e momento.
Escolhemos atuar na plataforma da baixa gastronomia justamente por ter as refeições inseridas em nossas vidas de uma maneira leve, descontraída e democrática e, num momento onde é importante continuarmos seguindo os protocolos de segurança.
O caminho que encontramos para reforçar nossa presença de marca na vida do consumidor, foi justamente explorando as situações memetizadasdo nosso cotidiano.
A H2OH! também anunciou o alinhamento de suas ações com o posicionamento da empresa na América Latina. Que tipo de benefícios isso traz para a marca e para o consumidor?
‘H2OH! Combina Com’ é a primeira campanha da marca que terá o mesmo posicionamento sendo trabalhado em diferentes países. Essa estratégia tem como objetivo integrar cada vez mais o posicionamento de sabor e leveza da marca, unificando o nosso tom de voz leve e divertido.
Isso aumenta a identificação do nosso consumidor e o reconhecimento das nossas mensagens em diferentes pontos de contato que possamos ter com o nosso público. Temos dedicado nossos esforços nessa linha, pois nos ajuda a construir a reputação da marca de maneira verdadeira, natural e integrada, respeitando a particularidade de cada região.
Cada país vai continuar desdobrando ações e campanhas alinhados com as necessidades e preferências dos consumidores de cada região, assim como faremos aqui no país. No Brasil, temos uma campanha digital que segue o tom leve e bem-humorado das nossas campanhas, sempre com o reforço da mensagem de que H2OH! combina com todo tipo de comida, encontro e situação, explorando os memes da vida real e convidando a audiência a rir das situações cotidianas.
H2OH! quer mostrar em campanha que combina com tudo (Crédito: Divulgação)
Além da campanha, a marca traz ao mercado uma versão de H2OH! em lata de 269ml. Como surgiu a ideia de expandir o portfólio em um novo formato e que tipo de público pretende atingir? A marca planeja mais novidades em relação a produtos para 2021?
Hoje temos um portfólio que conta com garrafas de 1,5l – no tamanho ideal para compartilhar com os amigos e família – e as famosas garrafinhas de 500ml, existentes na marca desde o lançamento de H2OH! no Brasil – que são para consumo individual, do dia a dia.
A lata chega como mais uma opção para os consumidores que optam por produtos com menos ml para o dia a dia, garantindo que a bebida esteja sempre gelada e seja de fácil manuseio, e ainda seja uma ótima opção para o delivery.
Além disso, o lançamento da lata 269ml é um movimento que encontramos para gerar um novo ponto de contato com potenciais consumidores que são clientes das redes atacadistas para gerar experimentação do produto por aqueles que ainda não possuem o hábito de consumir H2OH!. 2021 vai trazer muitas novidades para a marca. Temos ações previstas para reforçar nosso conceito de ‘Combina Com’ em diferentes áreas de atuação, que serão divulgadas em breve.
H2OH! apresenta a sua nova embalagem agora na versão lata. Marca quer conquistar novas formas de consumo (Crédito: Divulgação)
Recentemente a cantora Katy Perry anunciou o lançamento de uma música para celebrar os 25 anos de Pokémon e a música já está disponível para todos que tiverem interesse em celebrar a data.
A artista divulgou em seu canal oficial a música que tem o nome de “Eletric” e apresenta um clipe onde Katy interage com Pikachu e ambos acabam voltando no tempo, aproveitando a oportunidade para ajudar a cantora no início de sua carreira. O clipe foi dirigido por Carlos Lopez Estrada, que também esteve presente em “Raya e o Último Dragão”, da Disney.
Essa música da Katy Perry chega para fazer parte do “Pokémon 25: The Album”, que será lançado pela Capitol Records esse ano e terá a participação de diversos artistas, como o Post Malone, por exemplo.
Além disso, a Levi’s também decidiu homenagear o aniversário de Pokémon e lançou uma coleção de roupas temáticas que contou com diversas peças inspiradas no clássico.
Ainda não há previsão de lançamento para a próxima música do Pokémon 25: The Album e nem sabemos quem serão os próximos artistas mas, se tratando de Pokémon, com certeza podemos esperar coisas boas.
Nesta quinta-feira (13), durante um evento digital transmitido para o Brasil e toda a América Latina, a Coca-Cola apresentou a sua nova fórmula sem açúcar. Segundo a empresa, o lançamento surgiu da evolução e adaptação da marca aos gostos e necessidades dos consumidores.
“Todo o nosso portfólio é pensado para que as pessoas possam encontrar a bebida adequada a cada momento do dia e da vida. Nesse esforço global para ouvir as pessoas e evoluir cada vez mais, Coca-Cola sem açúcar tem ocupado papel de destaque como maior motor de crescimento para a empresa”, diz Javier Meza, vice-presidente de marketing da Coca-Cola América Latina.
Segundo, Poliana Sousa, líder da Coca-Cola na América Latina, o processo de elaboração da nova fórmula durou três anos. “Sabemos que para fazer produtos deliciosos e, que as pessoas tomem, é preciso ter uma mistura de arte e ciência. Nossa equipe trabalhou muito para chegar em um produto que fosse melhor do que o anterior e muito mais próximo ao sabor icônico da Coca-Cola”, revela.
Coca-Cola faz evento simultâneo na América Latina para apresentar a sua nova fórmula sem açúcar (Crédito: Reprodução)
A executiva ainda ressalta que o sabor é uma das barreiras mais importantes que a marca precisa eliminar para fazer com que mais pessoas adotem produtos sem açúcar e calorias. “Fizemos testes no mundo inteiro e eles nos trouxeram resultados surpreendentes. Realmente, este novo sabor é um grande sucesso”, completa.
Além da nova fórmula, o evento da Coca-Cola, que contou com a participação de Fábio Porchat e da cantora e atriz mexicana Maite Perroni, revelou ainda que a bebida ganhou uma nova identidade visual, com letras pretas sobre um fundo vermelho, e design e layout informativos mais simples. Informação que o GKPB trouxe no mês de abril.
Ainda segundo a empresa, a identidade visual das embalagens da Coca-Cola está sendo renovada em todo o mundo como uma evolução da estratégia de ‘marca única’, lançada mundialmente em 2016, quando todos os rótulos passaram a trazer o disco vermelho no centro.
“O novo desenho foi simplificado e comemora o nosso logotipo icônico. Além de oferecer um sistema de cor intuitivo nas diferentes versões de Coca-Cola. As clássicas letras brancas, agora vão ser pretas. E as embalagens vão ter uma disposição de informação e um desenho mais simples”, comenta Camila Ribeiro, diretora de marketing da Coca-Cola sem açúcar para a América Latina.
O desenho foi desenvolvido pela equipe de design global da Coca-Cola com sede em Atlanta, nos EUA. Na América Latina, a atualização de design, que eleva o logotipo ao topo do rótulo, começa pela Coca-Cola sem Açúcar.
Campanha da nova Coca-Cola sem açúcar aposta em uma comunicação otimista e divertida (Crédito: Reprodução)
A campanha de lançamento convida as pessoas para um debate e pergunta: trata-se da melhor Coca-Cola de todos os tempos? A comunicação, que no Brasil tem previsão de início em junho, incentiva as pessoas a experimentarem o novo sabor de Coca-Cola sem açúcar para comprovar o resultado da nova fórmula.
“A campanha vai estar presente em diversas partes do mundo e foi desenvolvida por uma agência latino-americana chamada Mercado McCann Argentina. (No Brasil ela será trabalhada pela agência David São Paulo) Coca-Cola sempre se caracterizou por ter um ponto de vista otimista e essa campanha não vai ser uma excessão, queremos transmitir humor e alegria”, finaliza Camila.
Antes tarde do que nunca, finalmente veremos a transformação de Gil do Vigor para Gil da Vigor. Após todo sucesso do ex-participante do BBB com o seu apelido, a marca entrou em contato com Gilberto para torná-lo o seu novo garoto-propaganda.
Além de se tornar o garoto-propaganda da Vigor, Gilberto também irá participar do processo interno da empresa como cocriador de conteúdo e mensagens publicitárias da linha de produtos, juntamente com a agência SunsetDDB.
Para iniciar os projetos dessa parceria, a Vigor enviou um kit personalizado com a foto de Gil protagonizando as embalagens do famoso Vigor Grego, mas ainda não há previsão de lançamento para o público. “A gente ainda não sabe, está em construção esse projeto, se vai ter um Vigorzinho com a minha carinha. Eita que regozijo!”, diz Gil em entrevista ao Inteligência de Mercado.
Embalagens Vigor Grego com Gil do Vigor.
O apelido do participante surgiu ainda durante seu período na faculdade, por conta do vigor e da animosidade com que ele tratava a todos. “Eu chego na faculdade, eu não dou nem ‘bom dia’ para o povo. Eu falo: ‘Como está esse vigor?'”, explicou o brother.
A empresa aponta que a parceria já estava sendo analisada por conta dos inúmeros pedidos dos fãs de Gil, mas que a decisão oficial surgiu por conta de uma análise de social listening sobre a participação do Gilberto no BBB 21, feita desde o início do programa, que apresentou mais de 15 mil citações ligando o brother à Vigor.
“Estamos sempre com um monitoramento muito estratégico nos processos de social listening feitos para a Vigor e, nos últimos meses, Gil se transformou em um autêntico fenômeno da Internet. Ele terá um impacto muito positivo para a imagem da marca. Será uma grande honra poder contar com o talento e o carisma dele para os trabalhos de cocriação de conteúdo para Vigor Grego“, diz Pipo Calazans, CEO da SunsetDDB.
A qualquer momento será possível acompanhar a ‘mudança do nome’ do ex-bbb no Instagram para ‘Gil da Vigor’ e, inicialmente, ele vai desenvolver mensagens de conteúdo para a linha Vigor Grego, a partir do conceito #EsseMomentoÉMeu, lançado em julho do ano passado.
Atualmente, Gil conta com cerca de 13,1 milhões de seguidores no Instagram e se tornou recentemente o mais novo contratado da Globo.
Já falamos aqui no GKPB sobre o estúdio GGAC, que fez um sucesso enorme com o lançamento do Livro-Jogo Sobreviver. Agora, o foco é estrear o selo Essencial GGAC, começando com o lançamento de Viagem ao Centro da Terra.
O selo Essencial GGAC tem como propósito relançar obras conceituadas em formatos modernos, em edições de luxo com artes e brindes exclusivos, e a primeira obra escolhida foi o clássico Viagem ao Centro da Terra, de Júlio Verne.
A obra recebe uma edição de luxo, ilustrada e com tradução exclusiva realizada pelo estúdio GGCA. O projeto conta com capa dura, lombada quadrada, guarda personalizada, soft touch, verniz localizado e papel de alta qualidade.
Viagem ao Centro da Terra é pioneiro quando o assunto é ficção científica e conta a história de um renomado cientista que encontra um manuscrito e descobre instruções para chegar ao centro da Terra.
Para a produção dessa edição de luxo do clássico livro escrito pelo autor francês Júlio Verne, o estúdio GGAC iniciou recentemente uma campanha na plataforma de financiamento coletivo, Catarse.
A campanha conta com diversas modalidades, oferecendo brindes clássicos como marca página, pôsteres, postais e brindes imersivos relacionados a história, como cartas, pergaminhos, mapa de tecido, cards dos personagens, pin metálico, retrato do autor e outros.
O estúdio promete também um segundo livro, uma obra complementar que será dedicada ao Júlio Verne. O segundo livro contará com uma breve biografia, com curiosidades de sua vida, influências na literatura, na ciência e no mundo moderno, e estará disponível para compra a parte em formato impresso ou digital.
A Piticas e a Sanrio acabam de anunciar uma parceria para lançar uma coleção completa de roupas e acessórios da Hello Kitty. A linha, além das tradicionais camisetas, ainda conta com opções de mochilas, bolsas, almofadas, patches termocolantes, cadernos, canecas, copos, marmita e produtos pet.
A coleção da Hello Kitty traz consigo duas grandes novidades: a salopete, uma versão de jardineira com saia, e o casaco de tricot. Segundo a marca, essa é a primeira vez que a Piticas lança esse tipo de peça.
Linha pet da Hello Kitty da Piticas.
Já para quem curte as peças de roupas mais tradicionais da marca, ainda terá camisetas e croppeds para os mais diversos estilos. Entre as estampas disponíveis estão da Hello Kitty e de seus amigos Keroppi, Chococat, Badtz-Maru, My Melody, Pompompurin e Cinnamoroll, personagens que também estão presentes em almofadas e nos produtos pet.
A linha Pitipets é outro ponto forte desta coleção, desenvolvidas especialmente para cachorros, tem opções de comedouros, bebedouros, guias, coleiras e gravatinha, além de um modelo de cama com alças (para transporte do pet) que é literalmente a cara da personagem.
Já para a divulgação, a streamer Bianca Lula, mais conhecida como @loud_thaiga, foi escolhida para ser a embaixadora da campanha. Todos os produtos da coleção da Hello Kitty já estão à venda nas lojas, quiosques e pela loja virtual da Piticas.
A Pepsi, patrocinadora global da UEFA Champions League, fez uma ação muito divertida em sua conta do Twitter para os fãs da Liga, a marca criou uma agenda fake com eventos para que o público conseguisse assistir aos jogos sem interrupção.
Reforçando seu posicionamento de ser uma marca ousada e irreverente no ambiente digital, a Pepsi criou um convite para as pessoas colocarem em suas agendas virtuais, como o Google Calendar e Outlook, uma “reunião importantíssima”. O melhor é que essas reuniões são justamente nos horários dos jogos.
A Pepsi Black Agenda Fake, criada pela agência F.Biz, também é uma resposta da marca ao contexto atual, em que as pessoas estão ainda mais imersas no ambiente digital, desde o trabalho até o lazer. Com isso, a Pepsi oferece uma solução para que o público possa dar uma pausa na rotina e aproveitar os momentos de descompressão.
Além do convite de reunião, a marca vem trazendo várias outras ações desde o lançamento da lata comemorativa da Champions League, para acompanhar a Liga junto com os consumidores.
Essas surpresas vão continuar até o final da competição, dia 29 de maio, e para aproveitar as ações, basta acompanhar o perfil de Pepsi no Instagram, Twitter e Facebook.
Sim! Para todos que esperavam ansiosamente por esse momento, trazemos a boa notícia, o especial de Friends, entitulado de The Friends Reunion, acaba de ganhar sua data de estreia.
Hoje (13) o ator Matthew Perry, Chandler na série, divulgou em seu Instagram um teaser com todos os personagens abraçados e anunciou a data de estreia do especial: 27 de maio, no HBO Max.
O perfil oficial de Friends também divulgou o mesmo teaser e, além disso, divulgou também mais imagens a respeito da coleção temática da série produzida pela LEGO. Confira:
Embora não se saiba exatamente sobre o que será o episódio especial, sabemos que os atores não interpretarão seus personagens, mas sim eles mesmos. Infelizmente, ao que tudo indica esse especial não possui roteiro e será mais como uma reunião entre o elenco.
Na data de estreia, a plataforma de streaming responsável pela distribuição de The Friends Reunion ainda não estará disponível no Brasil. HBO Max tem previsão inicial para chegada aqui no país em junho, substituindo o HBO Go.
Para ajudar os consumidores a matarem aquela saudade dos quitutes regionais em casa, o Guaraná Antarctica criou a Lanchonete do Naná, o seu próprio restaurante on-line que traz receita do chef João Batista.
Segundo a marca, a iniciativa vai trazer em seu cardápio sabores de norte a sul do país como: Bolinho de Pirarucu com molho de Tucupi, Bolinho de Arroz com Pequi, Pastel de Paçoca de Carne Seca, Cigarrete, Pão de queijo recheado com pernil, X Coração, X Polenta, Doce de Espécie, Pastelinho de Goiás e Cuscuz de tapioca.
“Guaraná Antarctica é o refrigerante que combina com tudo que é brasileiro e, neste momento que estamos em casa sem conseguir fazer aquela viagem para terrinha, resolvemos dar uma ajuda para o público matar a saudade daquele gostinho de casa”, diz Alexandre Lemos, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.
O executivo ressalta que os produtos traduzem um pouco do espírito brasileiro e que a comercialização será apenas pelo delivery. “Trazemos um cardápio pensado com comidas que dificilmente encontraríamos em restaurantes da alta gastronomia de São Paulo, mas que traduzem a essência de cada cantinho do Brasil”, comenta.
Para assinar um dos pratos, Guaraná Antarctica convidou o chef João Batista – parceiro de Claude Troisgros, no programa Mestre do Sabor, da Globo -, que traz para o público a ‘Empadinha da Vó Corina’, receita de sua família e feita com frango desfiado, quiabo, milho, requeijão e salsinha.
“A comida é capaz de despertar sentimentos e transportar as pessoas para novos lugares, experiências e sabores. Para essa lanchonete escolhi a empadinha da minha avó, Corina, foi com ela que aprendi e dei meus primeiros passos na cozinha, em um restaurante para caminhoneiros na Paraíba”, revela João Batista.
Guaraná abre restaurante on-line de quitutes brasileiros com receita preparada pelo chef João Batista (Crédito: Divulgação)
O restaurante de Guaraná que traz a empada da família do chef Batista já está em funcionamento. Para consumir o usuário deve procurar por Lanchonete do Naná no aplicativo Rappi. A ação foi desenvolvida pela agência Soko.
“Sabemos da potência afetiva que aquela comida da sua terra tem, principalmente nesse momento. Nosso objetivo era matar a fome e a saudade. Apostamos em comida popular, de rua e carregada de verdade: a cara de Guaraná Antarctica”, conta Rafael Alves, creative data leader da Soko.
O AliExpress está implementando uma nova modalidade de entrega com um prazo máximo de 12 dias para o produto chegar na casa do consumidor. A marca garante que, sempre que o cliente optar por um produto marcado com a etiqueta “Entrega em 12 dias”, ele vai receber sua encomenda no período acordado.
Por enquanto a nova forma de entrega só está disponível para consumidores que vivem na cidade de São Paulo, mas gradualmente o benefício será expandido para outras capitais, regiões metropolitanas e municípios do interior do Brasil.
Filtro de entregas durante a pesquisa.
Para saber quais são os produtos que têm entrega garantida no prazo mínimo, o usuário pode ativar o filtro “Entrega em 12 dias” durante a sua pesquisa. Outra opção é observar, ao fazer suas compras, quais produtos exibem a etiqueta da novidade.
A informação do tempo recorde de entrega aparecerá, ainda, na página detalhada de cada produto, ao final da seleção de itens e no carrinho de compras do usuário, que indica quais produtos têm a entrega garantida. Após a compra, o consumidor também poderá rastrear online o deslocamento da sua encomenda, desde o envio pelo vendedor até a chegada em sua casa.
Esse novo tipo de entrega é feito pelo método “AliExpress Standard Shipping”, uma das modalidades de frete oferecidas pela marca que pode ou não ser gratuita, dependendo do produto escolhido.
De acordo com o AliExpress, o prazo de até 12 dias é o período máximo de entrega que o usuário deverá aguardar por sua encomenda. Na prática, a maior parte dos clientes deve receber seus pacotes em tempo ainda menor, como já acontece em boa parte das compras feitas por brasileiros.
No final do mês de abril o McDonald’s apresentou a campanha #MéquiLookDelivery, com a iniciativa de conhecer os trajes que seus consumidores utilizavam para retirar o pedido em suas casas. Agora, a Riachuelo se une a rede de fast-food com a ação #LookDeliveryRiachuelo para oferecer descontos para as pessoas montarem o seu look do delivery.
Além de exaltar as escolhas e combinações das pessoas, a ideia da varejista de moda é oferecer benefícios para os consumidores. Até a sexta-feira (14), no aplicativo da Riachuelo, o usuário que utilizar o cupom MCDELIVERY vai ganhar 10% de desconto em suas compras. Já o McDonald’s vai oferecer R$ 5 reais de desconto em pedidos feitos pelo iFood usando o cupom LOOKNOIFOOD.
“Somos uma marca que segue pessoas em todos os seus momentos. Acreditamos na proposta do McDonalds: vale qualquer look para buscar o seu delivery na porta de casa. Então não poderíamos deixar de entrar na brincadeira e participar desta ação que vai mostrar a moda a maneira de cada um”, diz Ligia Monici, head de marketing da Riachuelo.
Para João Branco, CMO do McDonald’s no Brasil, a parceria permite um novo desdobramento para a campanha. “Nos últimos dias acompanhamos consumidores super criativos, que compartilharam conosco seus melhores looks para um dos momentos mais especiais do dia: a hora de receber seu McDelivery. Agora, vamos além e nos juntamos com a Riachuelo para continuar essa conversa e ainda oferecer benefícios para nossos clientes”, revela.
Para a produção das fotos, a Riachuelo criou um filtro de capa de revista nas redes sociais para que as pessoas possam mostrar o look que utilizam para buscar o delivery. As fotos com o look serão replicadas no Instagram da Riachuelo. Basta utilizar as hashtags #MéquiLookDelivery e #LookDeliveryRiachuelo, além de marcar os perfis das marcas.
Depois da Evino começar a vender em vending machines em uma parceria com a WeWork e a Adega Compartilhada, e uma lançar uma assistente digital com a Wine Locals, agora a marca está lançando uma loja online com sommelier.
O atendimento é feito ao vivo com o sommelier José Augusto Inácio, certificado pela ABS (Associação Brasileira de Sommeliers) e reconhecido pela revista Prazeres da Mesa com o prêmio de excelência em Carta de Vinhos. O novo formato chega para ser mais uma possibilidade para o consumidor ter uma experiência ao comprar com a marca.
Loja Evino.
“Na Evino, temos dois principais objetivos: democratizar o acesso ao vinho e oferecer sempre a melhor experiência possível aos nossos clientes. Estamos sempre buscando formas de inovar e aproximar o brasileiro desse universo, e a loja online é mais um passo que damos nessa direção”, afirma Ari Gorenstein, co-CEO da Evino.
O sommelier irá ajudar os consumidores a encontrarem o vinho ideal montando seus carrinhos com as indicações de rótulos que combinam com as preferências indicadas, e também respondendo possíveis dúvidas que os clientes tenham sobre determinado produto ou características.
Para ter o atendimento é bem simples. Ao abrir o site da Evino, basta o cliente clicar no banner que será automaticamente direcionado para a loja online com um chat junto ao sommelier. O consumidor poderá se comunicar via texto e o José poderá responder também por texto ou por voz.
O site já está disponível e o atendimento acontece de segunda a sexta, das 11h30 às 19h30, e aos sábados, das 9h30 às 12h30.
Declarada com a maioria dos votos campeã do BBB21 há um pouco mais de uma semana, a participante Juliette segue sendo fonte de inspiração para diversas marcas. Dessa vez, a marca de bebidas Beats, em um post de oportunidade, apresentou a “Beats Cacto”, sabor inspirado na participante que marcou a história do reality. O “lançamento”, como a Beats menciona, não é confirmado e nem descartado.
Já faz muito tempo (ou talvez nunca) que uma publicação no Instagram de Beats não ia tão bem como a que foi feita ontem (12). O perfil oficial da marca decidiu publicar uma arte conceito do que seria a “Beats Cacto”, novo sabor da bebida inspirado na participante Juliette do BBB21 e conseguiu causar alvoroço nas suas redes sociais, alcançando quase 100 mil curtidas em menos de 24h, quando a média das demais publicações é de 3 mil curtidas. Confira:
A escolha do “Cacto” não é em vão, já que é assim que os fãs e a torcida da participante se autodeclararam ainda quando a sister estava em confinamento. Dessa forma, como se não bastasse para Beats, a marca foi até o Twitter para continuar alimentando a esperança desses fãs e, depois que a participante fez uma publicação na casa de Anitta, Head de Criatividade da marca, a marca brincou tweetando: “Se eu fosse vcs, ficaria BEM de Olhos olho nas minhas redes nessa semana… *beba com moderaçawnnn”. Confira os tweets:
Por fim, a própria cantora Anitta, “patroa” da marca, fez uma publicação em seu perfil pessoal no Twitter questionando: “será que não tá na hora de criar algo novo com @BeatsOficial? Tô precisando de ideias bem babadeiras! Quem ajuda?”. O tweet foi repostado pelo perfil de Beats oficial. Veja:
Como já revelado em uma das publicações realizadas por Beats, o lançamento da Beats Cacto não foi confirmado, nem descartado. Existem grandes chances de Anitta e Juliette estarem trabalhando juntas, mas precisaremos continuar aguardando para saber se envolve Beats e o lançamento de uma nova bebida.
Nós já falamos sobre o “fenômeno Juliette” em um dos nossos podcasts e você pode ouvir clicando abaixo:
No mês em que é celebrado o Dia Mundial da Higienização das Mãos, a Rexona decidiu apostar em uma treta do bem no Twitter. Aproveitando que nos dias atuais qualquer coisa é motivo para tretas e polarizações nas redes, a marca vai promover uma conversa bem-humorada sobre a preferência dos consumidores entre os sabonetes líquido ou em barra com uma “sabonetreta”.
O início da ação será no perfil oficial de Rexona, que vai provocar a audiência a definir seu lado preferido e trazer argumentos. Mas para amplificar a conversa, a marca vai contar com um time de criadores de conteúdo que devem entrar na brincadeira divididos em #TeamLíquido e #TeamBarra.
A ação é resultado de uma parceria com a U-Studio, in-house da Unilever liderada pela Oliver, e visa reforçar de forma mais natural e também com humor, a importância de higienizar as mãos, independente do formato do sabonete escolhido. Um ato ainda mais importante em tempos de pandemia.
“Hoje vemos que as pessoas discutem por praticamente qualquer coisa na internet. Os debates passam por preferência por marca, formato de produtos e até artistas. Essa ‘rivalidade’ ganha ainda mais força no Twitter, rede preferida por muitos que querem expor suas opiniões”, destaca Paula Paiva, Gerente de Digital da marca.
“Então, nada melhor do que usarmos a força dessa rede social para dar visibilidade a um tema tão importante e que está diretamente relacionado a nossa saúde, mas de uma forma mais leve e divertida, diretamente conectada com o perfil de Rexona”, completa.
A Peccin, empresa detentora da marca Trento, promete vários lançamentos para este ano de 2021. Uma delas acaba de ser anunciada, a marca está lançando o Trento Torta de Maçã, sabor que faltava no mix de sobremesas da linha wafer.
A embalagem de 32g contém duas unidades de wafer, é recheado com sabor torta de maçã e coberto com uma generosa camada de chocolate branco. A novidade veio para expandir o portfólio da marca, com um produto prático e que caiba no bolso do brasileiro.
Trento Torta de Maçã.
Conhecida por combinar crocância e cremosidade com chocolate, essa linha faz muito sucesso por ter sabores inusitados e diferentes das outras marcas, como Torta de Limão, Cheesecake de Morango e Mousse de Maracujá.
O Trento Torta de Maçã já está à venda nos principais pontos de venda e redes varejistas do país, e também pela loja virtual da Peccin, pelo valor de R$ 1,99 a unidade com 32g, e por R$ 28,99 a caixa com 16 unidades. Os valores foram retirados da loja online, o preço pode variar dependendo do ponto de venda.
