A 3 Corações é mais uma das marcas que baterão o ponto na primeira edição do maior festival de música da capital paulista: oThe Town 2023. Inspirada na crença de que o café está presente nos melhores momentos da vida, a 3 Corações leva à Cidade da Música ativações que celebram a bebida que é paixão nacional e garantem energia extra ao público.
No espaço principal da marca localizado próximo ao market square, a 3 Corações recebe todos aqueles movidos a café e oferece uma ativação especial: um copo com refil ilimitado durante todo o evento do Café 3 Corações Gourmet Dark Roast, por apenas R$ 15,00.
A marca brinda os visitantes com um rooftop que proporciona vista privilegiada de todo o evento. Este ambiente exclusivo destaca criações de drinks elaborados pelos baristas da 3 Corações especialmente para o festival, que harmonizam o sabor do café com destilados como uísque e gin, além de opções sem álcool.
Entre os “coffee drinks” selecionados, é possível se deliciar com o Espresso Johnnie Lemon (uma combinação de Espresso Chapada Diamantina, refrigerante de limão e Johnnie Walker Black Label) e o Gin Tônica de Café (uma deliciosa mescla de Espresso Chapada Diamantina, gin e tônica).
“Queremos evidenciar o café como um patrimônio marcante e presente na identidade dos brasileiros. Além de ser uma fonte vital de energia e bem-estar, o café é uma poderosa ferramenta de socialização e de autoexpressão, especialmente para o público jovem. A participação da 3 Corações no The Town nos concede a oportunidade de promover experiências inesquecíveis em torno da bebida e assim estreitar ainda mais os laços entre nosso consumidor e nossa marca”, afirma Anderson Spada, gerente de Marketing Digital e Relações Públicas do Grupo 3corações.
A 3 Corações conta com mais dois espaços exclusivos dedicados à degustação e ativação de produtos. No espaço Power Whey o público terá a oportunidade de participar de uma brincadeira e conhecer o novo Cappuccino Pronto Power Whey, que oferece o sabor do cappuccino com 15g de proteína, nas versões Cookies’n Cream, Clássico, Doce de Leite Chocolate. Os convidados da área vip têm à disposição opções de espressos e bebidas cremosas em cápsulas para solução TRES.
A cerveja Lagunitas está prestes a embarcar e deixar sua marca no The Town 2023, que acontecerá nos dias 02, 03, 07, 09 e 10 de setembro em São Paulo. Com uma estratégia de marketing inovadora e criativa, a cervejaria está combinando o espírito festivo com um toque de mistério por meio de um vídeo viral único que apresenta um OVNI sobrevoando São Paulo e elementos de abdução alienígena.
A Lagunitas não poupou esforços ao criar uma campanha de marketing que se destaca na multidão. O vídeo viral captura a atenção do público com imagens intrigantes de luzes cintilantes e elementos de abdução alienígena.
“Pensamos em unir a nave espacial, um dos símbolos da nossa marca, com a nossa essência californiana para captar a atenção do público e brincarmos com a ideia de abduzir um pedaço da Califórnia e trazê-lo diretamente para a Cidade da Música. Nosso desejo é que os consumidores, além de experimentar o nosso líquido, possam compreender ainda mais nossa origem e lifestyle, através da imersão no que é a Califórnia de verdade” diz Ilana Lencastre, gerente de marketing das cervejas Craft do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A campanha foi idealizada pela Press Pass/Fresh People e AlmapBBDO e mostra uma “suposta nave espacial” planando em cima do autódromo de Interlagos. Nesse momento ouve-se as pessoas questionando o que seria aquilo. Poucos segundos para engajar nas redes de páginas divertidas na internet que renderam milhares de comentários criativos.
A ativação da marca no The Town foi criada e executada pela Agência Atenas. Uma ambientação inédita foi construída com as características de uma nave extraterrestre em formato de um bar, utilizando os principais elementos que a marca comunica na campanha “Californian for Real”. A nave de Lagunitas oferecerá uma atmosfera única, onde os participantes podem
Os consumidores que passarem pela nave de Lagunitas poderão retirar um chope gratuito, para isso é necessário realizar o cadastro com uma promotora, tirar sua foto/vídeo no famoso sofá laranja da Lagunitas, que terá luzes posicionadas acima, brincando com a ideia de “abduzir”, e marcar #LagunitasNoTheTown. Após a publicação, o consumidor irá ganhar uma pulseira que vale o chope de graça.
Além do espaço exclusivo de Lagunitas no The Town, é possível encontrar o chope de Lagunitas em todos os bares do evento. A venda da cerveja ocorrerá também em lata por meio dos backpackers que transitarão pelo evento. Para mais informações sobre a participação da Lagunitas no The Town 2023, siga a rede social da marca.
A Deezer, plataforma global de streaming de música, está expandindo sua parceria com o Mercado Livre. Com essa parceria com o Mercado Livre para o lançamento do Meli+, a Deezer continua seu foco estratégico na expansão de parcerias em todo o mundo. O comércio eletrônico é um dos segmentos que a Deezer vem buscando trazer experiências musicais excepcionais para seus usuários por meio de parcerias, ao mesmo tempo em que busca continuar ampliando sua base de assinantes.
O Meli+, novo serviço de assinatura que conta comum pacote completo de benefícios, está disponível para os principais mercados do Mercado Livre, o Brasil e o México. O programa inclui um ano inteiro de streaming de música premium da plataforma, com mais de 120 milhões de faixas, bem como recursos exclusivos como Flow, SongCatcher, e Quizzes musicais. Além da Deezer, o programa Meli+ inclui frete grátis para uma ampla gama de produtos elegíveis, bem como acesso a diversos serviços VOD.
“O lançamento do Meli+ é uma conquista marcante para o Mercado Livre e a Deezer está desempenhando um papel essencial em um dos serviços de entretenimento e assinatura de varejo mais completos do mundo”, disse Sean Summers, Diretor de Marketing do Mercado Livre. “Nossos assinantes agora poderão aproveitar seus artistas favoritos e descobrir novas experiências musicais em uma plataforma de streaming de classe mundial. Não tenho dúvidas de que nossos assinantes vão adorar o que a Deezer tem a oferecer.”
“Nossa conexão com a América Latina é sólida, especialmente com nossa forte posição de mercado no Brasil, e mal podemos esperar para que mais pessoas curtam suas músicas favoritas na Deezer por meio do Meli+”, disse Stephane Rougeot, CEO Adjunto da Deezer. “A música engaja as pessoas de maneiras poderosas e pode aumentar muito a conexão do cliente com uma marca, o que torna Deezer e Meli+ uma combinação perfeita. Estamos muito orgulhosos de fazer parte deste lançamento importante. É outro grande passo para executarmos nossa estratégia de parceria, oferecendo experiências musicais fantásticas para novos fãs. Com uma penetração relativamente baixa no mercado de streaming de música premium na América Latina, o lançamento do Meli+ com a Deezer traz novas oportunidades de crescimento, não apenas para nós e para o Mercado Livre, mas para toda a indústria da música”.
O Mercado Livre tem a missão de democratizar o e-commerce na América Latina e tem a ambição conjunta com a Deezer de fazer o mesmo com o streaming de música por meio do Meli+. Há cerca de 13% da população do Brasil e do México assinando um serviço premium de streaming de música em 2022 (Fonte: MIDIA), o que é substancialmente menor do que na Europa (28%) e nos EUA (43%). Com a Deezer como um dos principais benefícios do Meli+, milhões de pessoas no Brasil e México terão a oportunidade de obter acesso premium a uma das melhores experiências de streaming de música do mundo.
Em homenagem aos 150 anos de Alberto Santos Dumont, celebrados neste ano, a Gol, maior Companhia Aérea do Brasil, pintou uma de suas aeronaves com uma ilustração do 14 BIS, idealizado pelo patrono da aviação brasileira e o primeiro avião a levantar voo por conta própria, em 1906. A partir de hoje, a GOL levará pelos ares do País a figura deste brasileiro, uma das personalidades mais importantes da aviação mundial.
“Homenagear Santos Dumont é algo muito significativo para nós da GOL, uma empresa brasileira que nasceu com o propósito de Ser a Primeira para Todas as Pessoas. Sua engenhosidade permitiu que o sonho de voar fosse possível hoje para milhões de passageiros. Cruzar os céus do país com a imagem de uma figura histórica para a aviação e a cultura brasileira é uma forma de reativar sua memória e valorizar um ícone nacional”, afirma Beatriz Cabral, CMO da GOL.
O modelo escolhido para receber a pintura temática foi um Boeing 737-800. Toda a concepção e o design foram criados pelo Hub Criativo da GOL, e a aplicação da arte sobre a aeronave foi pensada e desenvolvida pela equipe de engenharia da GOL no Aerotech, o maior centro de manutenção de aeronaves da América Latina, localizado em Confins, Minas Gerais.
O processo total de pintura e comunicação visual envolveu o trabalho de 42 profissionais, entre colaboradores das áreas de pintura, oficina de comunicação social e engenharia do Aerotech.
A aeronave temática entrou na malha doméstica da GOL pelo Brasil nesta quinta-feira (31) e realizou sua primeira operação nesta manhã, partindo de Confins às 08h20, com pouso em Porto Seguro (BSP) às 9h35.
Recentemente a GOL, em parceira com a Paramout Pictures, também promoveu a estreia do novo filme “Tartarugas Ninja: Caos Mutante” em uma ação inédita como a de Santos Dumont. A Paramount adesivou um Boeing 737-800 GOL para promover o lançamento do filme, a tripulação também contou com um serviço de bordo personalizado que remetiam ao universo das Tartarugas, além de contarem com os comandos dos personagens para dar as instruções de vôo.
Para mais informações acesse as rede sociais de Gol linhas aéreas.
A Heineken está celebrando o seu aniversário de 150 anos. Para festejar essa data de uma forma muito especial, a nossa “Verdinha” é a patrocinadora master da primeira edição do The Town 2023, e traz experiências imersivas marcantes para visitantes da Cidade da Música oferecendo momentos inesquecíveis para seus consumidores.
A celebração de 150 anos dentro do festival faz parte da campanha global, que estreou no país no final de julho. Nela, a “Haikkonem” resolveu destacar as diversas formas pelas quais os consumidores a chamam e como se relacionam com uma série múltipla de ações, mostrando que o que verdadeiramente importa são os bons momentos em que a cerveja está presente no dia a dia das pessoas, de um jeito ou de outro. Veja o vídeo da campanha:
Em parceria com a Agência Atenas, ao todo serão 8 pontos de ativação para transmitir as mensagens da marca e o discurso da plataforma Heineken Green Your City, que reúne os compromissos de cultura e sustentabilidade da marca em um olhar para a vida noturna, música e relações com as cidades por meio de experiências relevantes e para ressignificação dos espaços urbanos com um objetivo central: pensar no futuro.
Conheça as ações da Heineken no The Town:
Good Times Brouwerij (Cervejaria Good Times)
O principal ponto de sua ativação em The Town 2023 enfatiza os 150 anos da Heineken reproduzindo sua fábrica de Amsterdam. O espaço irá emergir o público na trajetória da marca e relembrar todos os good times vividos e proporcionados pela Verdinha durante esses anos. Assim a marca lembra que, mais do que fabricar cerveja, ela fabrica grandes momentos aos seus consumidores trazendo componentes que estão conectados no Brasil e mundo, sendo estes o pioneirismo e a sustentabilidade. Além disso, a atmosfera do ambiente não só relembrará os bons momentos, como as experiências vividas ali se tornarão novas histórias para todos vivenciarem o que a Heineken está proporcionando.
Para isso, o Good Times Brouwerij (Cervejaria Good Times) será um lugar para as pessoas apreciarem os componentes que fazem a Heineken ser a cerveja favorita globalmente. Serão feitas projeções contando a trajetória da marca, celebrando os grandes momentos e propondo surpresas envolventes para o público curtir todo o tempo.
Lounge Good Times Brouwerij (Cervejaria Good Times)
A Heineken também montou um lounge bar exclusivo com vista privilegiada para o palco Skyline. Seu visual foi cuidadosamente desenhado para criar uma atmosfera que estimula todos os sentidos do público com uma textura natural e aconchegante, formando uma área única. O espaço terá DJs e áreas instagramáveis para que os convidados possam fotografar em cada canto do ambiente.
Tirolesa
O mais tradicional atração da marca dentro do Rock in Rio Brasil chega para a estreia de The Town 2023. Na Tirolesa Heineken, os consumidores poderão se aventurar em um salto de 200 metros de comprimento e o desembarque em um bar. Os bartenders vindos da Holanda estarão por lá servindo o chope perfeito.
A ação passará mensagens conectadas com os conceitos de música e sustentabilidade que fundamentam a presença da marca no evento. As imagens das pessoas serão captadas na descida mediante autorização e ao desembarcarem no bar poderão escanear via QR Code para postar o registro. As imagens serão transmitidas no telão da saída da tirolesa nos intervalos dos shows.
HNK Studio
Viver a música integralmente: esta é a premissa básica de mais uma experiência sonora e magnetizante proposta pela marca, agora com o HNK Studio. Em grupos de até 12 pessoas, os participantes poderão vivenciar intensamente experiências musicais em um inédito estúdio. A ativação começa com o som holográfico que vai transportar o consumidor para o caminho da música, do estúdio até o ápice do festival: ao palco Skyline durante o show de seu artista favorito.
Bar NDO
Como serão os bares em 2085? A única certeza que temos até agora é que eles terão Heineken. O NDO é o palco do futuro. Imaginando como será o futuro, a Hakkinen criou um bar responsivo que se comunicará com seus clientes através de muita tecnologia. Imaginamos espaços vivos que interagem com o ambiente, iluminação, música e, especialmente, pessoas.
Para trazer essa visão ao presente, teremos frases pré-gravadas que vão simular essas interações com o público no contexto do festival. Não entendeu? Peça uma Verdinha e descubra você mesmo. A decoração do espaço segue tendência arquitetônica da era modernista e combina com o palco e celebra os próximos 150 anos de Good Times, olhando com os olhos no futuro. O NDO também contará com um rooftop exclusivo apenas para convidados.
Skyline Bar
O palco principal de The Town merece um bar próprio: o Skyline Bar será também o mais importante bar do festival feito sob medida para tomar uma cerveja gelada entre os hits e registrar estes bons momentos incríveis nos incríveis photo opportunities da marca localizados no espaço.
Momento 0.0%
Durante os cinco dias de festival, a marca irá promover o Momento 0.0%, disponibilizando a cerveja na versão zero álcool em todos os pontos de ativação Heineken. A ação tem como objetivo incentivar o consumo responsável.
Beer Stations e Operação de Chope
A Heineken retorna com a sua megaoperação de chope em The Town 2023. A estrutura inclui tubulações, chopeiras e equipamentos necessários para a dispensação do produto com a temperatura e a qualidade Heineken, o que inclui a presença de três Beer Stations. São mais de 11 pontos de vendas, entre espaços proprietários da marca e bares e restaurantes parceiros espalhados pelo evento.
Os fãs de videogame de toda a cidade têm agora um motivo irresistível para comemorar, com a inauguração do Museu do Videogame no Internacional Shopping, localizado na região de Guarulhos. Com programação completa gratuita, entre as principais atrações, o evento contará com jogos interativos, exposições de consoles antigos, palco de dança, concurso de cosplay e simuladores de corrida.
Uma coleção incrível e uma abordagem para todas as idades espera pelos visitantes, a exposição estará localizada no 1º piso, ao lado do mercado Extra, dos dias 09 ao dia 24 de setembro. O Museu do Videogame é gratuito e está pronto para se tornar um marco obrigatório para entusiastas de games e curiosos.
Com uma jornada cronológica que apresenta marcos importantes desde o nascimento dos jogos eletrônicos até os dias de hoje, o evento destaca a evolução tecnológica e a influência cultural dos videogames. São mais de 200 consoles lançados nos últimos 42 anos, desde o Magnavox Odyssey (primeiro console produzido no Brasil), até o PS5. O evento acontecerá em um espaço de 700m².
“Essa, com certeza, é uma exposição que estamos muito ansiosos para a inauguração. Sabemos como o universo dos games têm se transformado a cada ano, e poder passar a magia da evolução digital vai ser muito enriquecedor para o Internacional, como sem dúvidas será uma experiência única para o público“, relata Renan Rodrigues, coordenador de marketing do Internacional Shopping.
Além disso, terá uma recriação nostálgica de arcades e consoles icônicos, permitindo que os visitantes revivam os momentos mágicos da sua infância ou descubram as raízes da indústria. A exposição pretendo trazer uma visão de futuro de jogos eletrônicos, com demonstrações de realidade virtual, jogos em nuvem e muito mais, mostrando o que está por vir na indústria.
Para mais informações acesse as redes sociais oficial do Museu do Videogame.
A Urban Arts se uniu à icônica marca de chocolates KITKAT para apresentar uma collab inédita, única e empolgante para o The Town. Para o lançamento da coleção, as marcas farão um evento especial nesta sexta-feira (1), das 19h às 22h, na galeria Urban Arts Vila Madalena.
Composta por 27 obras de arte, a coleção assinada por cinco artistas renomados – Peveesi, Leo Frassato, Luciana Abraão, Thaís Bramente e Vinicus Maia – que foram desafiados a traduzir o que significa ‘Lets Rock The Break’, representando a emoção de viver a primeira edição de um festival e compartilhando suas visões desse conceito da marca dentro do universo da música.
Luciana Abrão, de Minas Gerais, é conhecida por suas colagens digitais, tendo obras destacadas no Rock in Rio e na Rolling Stone Magazine. Peveesi, também mineira, possui mais de 700 artes digitais na Urban Arts, destacando-se pela sua versatilidade. Leo Frassato é um professor e artista visual que conecta passado e presente em suas expressões artísticas. Thais Bramante, Diretora de Criação premiada em El Ojo Iberoamerica, atua na Ogilvy Brasil para a Nestlé. Vinicius Maia, Diretor de Arte e ilustrador, combina modelagem 3D com pintura digital.
As obras estarão em exposição no evento de lançamento da colaboração e também estarão representadas no formato de lambe-lambe no estande da KITKAT no The Town durante todos os dias do festival. Além, disso, as criações desta parceria estarão disponíveis para compra em todas as galerias Urban Arts e também no e-commerce da marca.
O mercado de licenciamentos tem crescido no Brasil, registrando faturamento de cerca de 6 bilhões ao ano, o que dá ao país a 8ª posição no ranking global que chega a representar quase 300 bilhões de dólares. Diante disso, é inevitável imaginar que há ainda um grande mar de possibilidades para empresas e marcas do país quando o assunto é licenciamento.
Nesse episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira e Victor Alexandro conversam com David Diesendruck, CEO da Redibra sobre as oportunidades, os problemas e um pouco do que esperar do futuro do mercado de licenciamentos no Brasil e no mundo.
Confira o episódio completo no YouTube, Spotify ou outras plataformas de streaming.
Episódio “O Poder do Licenciamento” em tópicos:
História da Redibra
Conceito de Extensão de Marca
Como contar histórias
Licenciamento de Marcas Coorporativas como fonte de receita.
A Ambev está realizando a segunda turma do Dàgbá, seu programa de aceleração de lideranças negras, líderes do futuro, que vem fomentar a diversidade étnico-racial de profissionais em cargos de liderança. A iniciativa, que faz parte de uma longa jornada de evolução cultural da companhia, passou por uma expansão e contará com 90 participantes.
Com um espaço de aprendizagem centrado na pessoa negra, o Dàgbá envolve uma abordagem interdisciplinar com três frentes de atuação: antropologia, design e desenvolvimento comportamental de soft skills. Nessa turma, os encontros serão realizados até novembro e o programa tem o objetivo de ampliar as fronteiras das disciplinas e promover uma trilha mais humana e consciente no desenvolvimento de soluções inovadoras e de impacto social.
“O Dàgbá é um projeto que já possui resultados positivos. Ele vem criar sentimento de pertencimento e liberdade para ser e, ao mesmo tempo, fortalecer o nosso potencial e negritude, gerando visibilidade e estruturando conhecimento. Ambev já é farol para o mercado em diversidade, equidade e inclusão e com esse programa estamos oferecendo oportunidades reais para que as pessoas negras da companhia se sintam confortáveis para ocupar cargos e espaços de liderança”, afirma Michele Salles Villa Franca, diretora de Diversidade, Equidade, Inclusão e Saúde Mental da Ambev.
Lançado em 2022, o programa está sintonia com os valores da companhia, como colaboração, escuta ativa e visão de longo prazo, e com o programa de inclusão produtiva da Ambev que busca gerar oportunidades de capacitação, emprego e renda.
O Dàgbá também conta com o apoio da Kyvo Design, consultoria global de inovação que habilita organizações a prover experiências valiosas, e que, desde o começo do projeto, vem auxiliando a Ambev em todas as etapas e atividades.
Na primeira turma, inicialmente, o Dàbgá contou com a participação de 70 líderes em níveis e setores variados, 57 chegaram ao final do programa. Ao todo, foram 56 horas de conteúdo em atividades, debates, imersões e treinamentos. Destes, 12 profissionais já foram promovidos nas suas áreas de atuação.
Trajetória Ambev pela equidade racial
A Ambev passou por uma transformação radical no seu negócio nos últimos anos e nessa jornada reconheceu que tinha uma longa caminhada pela frente sobre a temática racial e assumiu compromissos importantes para promover uma agenda de equidade dentro e fora da companhia.
Em 2020, a Ambev assinou os 10 Compromissos das Empresas para a Promoção da Igualdade Racial. A companhia também lançou o Representa, programa de estágio exclusivo para pessoas autodeclaradas negras, e já incorporou mais de 500 profissionais negros ao quadro de líderes da companhia.
Uma das frentes da Ambev que aposta em ações de impacto positivo é junto com o MOVER – Movimento de Equidade Racial, iniciativa que reúne grandes empresas do país em um movimento inédito para promover a equidade racial e reduzir a desigualdade social. Com essa parceria, a companhia apoia projetos voltados para a educação, geração de emprego, crescimento do ecossistema e conscientização da sociedade.
Após muita espera, o The Town 2023, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, está chegando no Autódromo de Interlagos, e a Chilli Beans marca presença trazendo toda a energia do evento em três ativações exclusivas para os visitante da Cidade da Música.
Além da tradicional Capela Chilli Beans, que já comentamos sobre aqui no GKPB, a marca também contará com a Ponte do Amor, em uma referência à ponte dos cadeados de Paris (“Pont des Arts”), cidade do amor, e o Óculos Gigante, que servirá como ponto de descanso. Os participantes do festival que passarem pelas ativações da marca ganharão um adesivo para colocar na lente do óculos e uma fitinha no estilo Senhor do Bonfim para amarrar na Ponte do Amor.
Com o mote “Celebre o Amor”, a Chilli Beans fará casamentos no evento por meio de cerimônias reais e fictícias. Os casamentos com validade jurídica são resultado do concurso cultural que a empresa realizou através do TikTok em julho. Já os casamentos simbólicos serão realizados por um sósia do Freddie Mercury, estando abertos a todos os presentes no festival e com a promessa de “casar” algumas celebridades. Outro momento bastante significativo da capela será uma cerimônia simbólica envolvendo uma pessoa com deficiência visual sendo celebrado por Thiago Amaral, coordenador da área de pluralidade do Rock in Rio e The Town.
Outra novidade da Chilli Beans é o apoio oficial ao The Town Plural, mais especificamente no projeto de regulação sensorial, que pertence a uma série de ações dedicadas ao público com TEA (Transtorno do Espectro Autista) no evento. As pessoas que se inserirem nesse grupo poderão retirar na Central de Acessibilidade um kit com abafador sonoro, objetos sensoriais e um óculos que possui uma lente com bloqueio UV 100% preta da Chilli Beans para curtir com conforto. No maior festival de música, arte e cultura de São Paulo o The Town Plural defende uma sociedade diversa, inclusiva e acessível, tendo o respeito como algo primordial.
“Essa é a primeira edição do The Town e estamos super felizes em ser uma das marcas apoiadoras. Além de ser uma parceria muito especial para nós, se tem música, moda e arte, estamos dentro! A capela já é um sucesso total e vai estar lá para incentivar o público a celebrar todas as formas de amor. As ativações estão radicais. Esperamos que a galera curta muito e vibre junto com a gente em todos os dias do festival”, comenta Caito Maia, fundador da Chilli Beans.
A FILA continua ultrapassando fronteiras, e apresenta um novo capítulo nesta série contínua de cruzamentos progressivos, por isso a marca anuncia a colaboração com Haider Ackermann. O designer francês, conhecido pela riqueza multicultural e senso único de cor, apresenta uma abordagem emocional da elegância sob a ótica esportiva.
Vindo de extremos opostos do espectro da moda, mas guiados por uma busca idêntica por autenticidade e estilo como ponto de partida, Haider Ackermann e FILA criam uma dupla completamente inesperada e emocionante.
“Fiquei extremamente surpreso quando fui contatado pela FILA com a ideia de colaborar. Coisas desconhecidas fazem meu coração bater mais forte. Acredito muito no poder do inesperado, então aceitei esse desafio. Ao visitar os extensos arquivos da FILA, fiquei impressionado com a elegância dos trajes que os atletas usavam naquela época. Meu objetivo é aprofundar isso, mantendo a sensação de imprevisibilidade que é tão importante para mim”, diz Haider Ackermann.
Haider Ackermann projetou uma coleção de moda masculina, feminina e acessórios para a FILA, que foi revelada em um desfile de moda em Manchester no dia 17 de novembro de 2022. A coleção Haider Ackermann x FILA traz ainda uma sensação de imprevisibilidade, marca registrada do estilista francês, em leggings, camisetas, shorts, calças, jaquetas e bonés com paleta de cores sóbrias mescladas com cores vivas e neons, como: lime, pink e azul ciano.
“Sempre admirei a criatividade de Haider Ackermann. Dar a ele a possibilidade de mergulhar em nossos arquivos em Biella abriu um cenário criativo inédito. O DNA da moda de Haider Ackermann mesclado com a herança da FILA nos esportes é uma combinação hiper contemporânea que representa a mais recente evolução da FILA para estar na vanguarda em esportes, estilo e moda”, afirma Gene Yoon, presidente global da Fila.
Preço e Disponibilidade – Haider Ackermann x FILA
As peças da collab estarão disponíveis na loja FILA no BarraShopping, em lojas selecionadas e no site da FILA. As peças variam entre os valores de R$ 99,99 a R$ 2999,99.
O público da primeira edição do festival The Town, que acontecerá no Autódromo de Interlagos nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro, contará com a ajuda da Realidade Aumentada para maximizar a experiência antes e durante o festival, por meio de uma ação desenvolvida pela Context Creative Tech, em parceria com a Eletromidia.
No ‘esquenta’ do evento, o fã pode acessar da própria casa a Maquete AR da Cidade da Música e conhecer as atrações do festival e das marcas patrocinadoras de forma lúdica e altamente inovadora. Além disso, informações essenciais também serão comunicadas no mobiliário urbano virtual que apoia a versão 3D do Autódromo de Interlagos.
“É com orgulho que podemos afirmar que o app do The TOWN é hoje o melhor app de festivais do mundo. Desde planejar seus shows até antecipar a compra de chope, hoje os fãs podem concentrar boa parte de seu planejamento e de sua experiência nesse canal. E a tecnologia é uma de nossas principais aliadas para isso. Com o incremento da realidade aumentada, que vai possibilitar antecipar e aprofundar a experiência do fã antes de abertura de portas – com a maquete AR, e que vai evoluir ainda mais a entrega de nossos serviços durante o festival, nosso app está ainda mais lúdico, robusto, inovador e, o mais importante, mais relevante para o nosso fã“, diz Ana Deccache, diretora de marketing do The Town e Rock in Rio.
Os fãs também terão visão ampliada na Cidade da Música em relação ao espaço, acesso a serviços, experiências e conteúdo extra – tanto informativo quanto entretenimento, na funcionalidade Navigation AR.
“Será possível descobrir como melhor se locomover até a atração ou serviço desejado, informar-se do line-up de cada um dos cinco palcos nas dimensões ‘acontece agora’ e ‘próxima atração’, além de incrementar a diversão com conteúdos imersivos de impacto“, conta Giovanni Rivetti, CEO da Context Creative Tech.
De onde o público estiver, basta selecionar a lente desejada: Palcos, Atrações, Alimentos e Bebidas, Serviços para o fã, Acessibilidade, Banheiros, Mobilidade e SOS. A partir da localização do usuário, ele vê pela tela do celular a quantos metros de distância ele está do que precisa ou deseja acessar naquela lente.
Combinando informação e entretenimento, ao apontar com a câmera do celular para a área dos palcos, cloud boards, se revelam não apenas mostrando o status do line-up mas também alimentando o sexto sentido do fã de uma forma impactante, com a ajuda da Realidade Aumentada Artística.
Com a construção de narrativas cada vez mais relevantes pelas marcas, estar no festival integra à iniciativa inédita de navegação em AR turbina a sua vocação tecnológica, além de contribuir para entregar serviço, repertório, entretenimento e comodidade ao público do festival.
No caso da Vivo, por exemplo, além do protagonismo preto que exalta a produção artística e cultural da comunidade, com a Presença Preta, os fãs do The Town também poderão acessar, com a ajuda da Realidade Aumentada, as Charge Stations da marca com facilidade. Estas atrações manterão a conectividade em alta, oferecendo um local segura para a recarga da bateria do celular.
Com isso, as experiências orgânicas e também de marca ganham um novo sentido, rompendo as barreiras das tradicionais ativações e distribuição de mensagens. “O uso da tecnologia como espaço central de experiências destrava um novo território para as marcas contarem as suas histórias e se conectarem com a audiência” diz MarinaDaineze, diretora de marca e comunicação Vivo, marca patrocinadora do The Town XR.
Oferecer momentos marcantes com ajuda da tecnologia também faz parte da estratégia da patrocinadora Heineken para celebrar 150 anos. Seus oito espaços no The Town estão sinalizados na Maquete AR e, durante o festival, as lentes “Good Times at The Town” e “Bares HNK“, no Navigation AR, facilitarão o acesso do fã as as ativações, que combinam experiências imersivas com futurologia, muito além da venda de chopp.
“A Heineken é uma marca que está sempre disposta a proporcionar as melhores experiências para os consumidores, unindo momentos especiais com ações inesquecíveis e únicas. Nossa campanha de 150 anos ressalta a importância da socialização e dos bons momentos, por isso, nada melhor do que um festival como o The Town 2023 para comemorar esses encontros e dar a oportunidade do público interagir e participar desta celebração” , afirma Beatrice Jordão, gerente sênior de marketing da Heineken no Brasil.
Ancorado no aplicativo oficial do festival, The Town XR é uma ação inédita no brasil em escala e proporção, que conta com o apoio da rede de mobiliário urbano da Eletromidia presente na Cidade da Música e nas principais toras de mobilidade de São Paulo.
“A evolução do OOH passa, inevitavelmente pela adoção das tecnologias geoespaciais. Estamos no começo de uma jornada de inovação incrível, interagindo cada vez mais com o mundo dos dados e da tecnologia como poderosos aceleradores das experiências reais“, destaca Rodrigo Rodrigues, Diretor de Marketing Publicitário e Parcerias da Eletromidia.
Para comemorar a estreia do live-action do tão famoso anime japonês One Piece, a Netflixse juntou a Microsoftpara o lançamento de um console totalmente temático da série. A edição limitada do Xbox Series X de One Piece, que será sorteada, não é somente um console comum, o produto mergulha profundamente no mundo do anime, trazendo elementos e detalhes que todos os fãs irão amar, além de oferecer aos jogadores a chance de ganhar um console especial e único.
Para participar do sorteio é simples. Se você tem 18 anos e mora em uma região com suporte ao Xbox Live, como o Brasil, está qualificado para entrar na disputa. Assim, tudo que você precisa fazer é seguir o perfil oficial da empresa no Twitter (ou X) e compartilhar a postagem do sorteio usando a hashtag: #OnePieceXboxSweepstakes. O sorteio vai até o dia 18 de setembro.
Gear fit for a Pirate King!
Follow @Xbox & RT with #OnePieceXboxSweepstakes for a chance to win a custom One Piece Xbox Series X Console, Stand and Controller!
A série One Piece tem uma enorme fã base de fãs global; e a adaptação live-action está gerando expectativas. Nesse sentido, com o lançamento no streaming da Netflix, os fãs terão a chance de mergulhar ainda mais fundo no universo que tanto amam.
O Xbox Series X e One Piece
O Xbox Series X tem sido um dos consoles mais desejados, e ter uma edição personalizada inspirada em One Piece é um sonho se tornando realidade para muitos fãs. Além disso, os vencedores do sorteio serão anunciados em tempo real nas redes sociais da empresa, o que torna a competição ainda mais emocionante.
A Santa Helena Alimentos, que é conhecida por ter Paçoquita em seu portifólio, acaba de lançar uma nova promoção para a sua linha de snacks de amendoim: Crocância Premiada. A promoção foi criada para premiar os consumidores das marcas Crokíssimo, conhecida pelos amendoins com casquinha crocante e saborizada, e das marcas Mendorato (amendoim japonês), e Amíndus (aquel amendoim que é sem pele e torrado).
A cada R$ 10,00 na compra dos produtos, o consumidor ganhará um cupom digital raspável para concorrer a vários prêmios. E, caso tenha adquirido algum produto da marca Crokíssimo, ganhará um número da sorte extra para aumentar ainda mais suas chances de concorrer a um videogame de última geração.
Voltada a todos os perfis de consumidores, mas pensada especialmente para agradar ao universo geek e gamer, público que costuma consumir snacks ao acompanhar suas séries, filmes e games preferidos, a promoção contará com premiações diárias, com vouchers que contemplam assinaturas de HBO MAX, além de prêmios semanais em vale-compras de até R$ 500, e os sorteios mensais de videogames.
A promoção contará com comunicação nas redes sociais das marcas Crokíssimo, Mendorato e Santa Helena, e também com ativação nos pontos de venda. “Esta é uma promoção desenhada especialmente para os apaixonados por games, filmes e séries! Queremos que a crocância e o sabor de Crokíssimo sejam lembrados facilmente nestes momentos para que a marca se consolide como parceira indispensável desta jornada”, diz Breno Carvalho, gerente de Marketing da Santa Helena Indústria de Alimentos S/A.
Com abrangência nacional, a promoção Crocância Premiada acontece entre 1 de setembro a 30 de novembro de 2023. Para participar, o consumidor precisa acessar a página criada especialmente para a ação e cadastrar o cupom fiscal. Também é possível participar pelo site oficial da Santa Helena ou pelo whatsapp da ação.
No início do ano, a Cacau Show trouxe diversas opções de Ovos de Páscoa para seus clientes se deliciarem durante a época, uma delas foi o Ovo de Páscoa de Pistache, que ganhou o coração da galera. Pensando nos seus Cacau Lovers, a marca apresenta a Barra de Chocolate de Pistache, que chega para complementar a linha La Nut.
A nova barra de chocolate relembra muito o Ovo de Páscoa, ela é feita de chocolate ao leite na parte da frente, chocolate branco na parte de trás, recheio de creme de pistache e pedaços de pistache triturados. A barra apresenta no total 130g, sendo bem recheada.
Preço e Disponibilidade – Barra de Chocolate La Nut Pistache
A barra de chocolate recheada de pistache de 130g já pode ser encontrada nas lojas da Cacau Show pelo preço sugerido de R$ 24,90. Você também pode adquirir a novidade no site oficial da marca ou no aplicativo, que agora conta com um programa de recompensas.
Disponível na App Store e Google Store, além de comprar facilmente todos os produtos da marca, os consumidores conseguem encontrar informações das lojas, parcerias e atendimento para dúvidas e acessar o programa Cacau Lovers. Os inscritos no aplicativo da marca podem participar do programa de recompensa da Cacau Show e acumular “cacaus” a cada compra, sendo que as moedas digitais são trocadas por descontos e experiências.
Com uma grande tradição de apoio a eventos culturais pelo Brasil, o Itaú Unibanco não perderá a oportunidade de participar da primeira edição do The Town, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, que irá acontecer nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro na Cidade da Música. E, para contemplar essa estreia, o banco e o hub criativo prepararam diversas ativações para os frequentadores do evento.
“Nossa plataforma de música e entretenimento vem sendo trabalhada de maneira consistente há uma década, com o objetivo de fomentar a cultura e fortalecer conexões relevantes com a marca e com o nosso negócio. Isso inclui a nossa relação com o Rock in Rio, evento do qual somos patrocinadores máster há seis edições, desde seu retorno ao Brasil. Queremos estar presentes em toda a jornada dos nossos clientes no festival, gerando experiências positivas desde a compra dos ingressos até o dia do show. Diante disso, estamos muito empolgados em participar também da primeira edição do The Town, um festival que acreditamos ter a grandiosidade da nossa cidade”, afirma Rodrigo Montesano, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco.
Quem frequentar o andar térreo do espaço do Itaú, aberto a todo o público, poderá desfrutar de inúmeras experiências, incluindo vivenciar apresentações especiais de festas icônicas da cidade, celebrando a noite paulistana em sintonia com o line-up de cada dia do festival. Estão previstos selos de festas como Afrogroove, Javali, Discopedia, Mixtory e Plantragi. DJs convidados também se apresentarão no rooftop do espaço, área da qual se pode ter uma privilegiada visão do palco Skyline e da roda gigante, lugar perfeito para aquelas fotos com amigos, além da distribuição de brindes. O acesso a esse andar será exclusivo para os clientes do banco, mediante apresentação de cartão de crédito, débito ou do app no celular.
Parte da fachada externa do espaço do Itaú no The Town será composta por paredes de LED de ultradefinição, com mais de 8 metros de altura com surpreendentes conteúdos 3D e motion design, incluindo alguns gerados por inteligência artificial, inspirados na cidade, na música e em seus artistas. Algumas ações interativas conversarão diretamente com o público presente no gramado por meio de câmeras estrategicamente instaladas.
O festival contará ainda com a tradicional roda gigante do Itaú, o ícone mais fotografado do evento, que promete encantar a todos com sua iluminação e com sua vista panorâmica do evento.
A fim de expandir a conversa para além da Cidade da Música, o Itaú contará ainda com a parceria de cerca de 35 criadores de conteúdo, que conversam com as audiências mais diversas, amplificando a presença da marca no The Town junto às suas comunidades, de uma forma criativa e autêntica.
A rede Itaú, meio de pagamentos oficial do The Town, em parceria com o festival estruturou uma operação para assegurar a melhor experiência de pagamentos para o público e para os pontos de venda no festival. Todas as maquininhas da Rede utilizadas na operação são do modelo Smart, mais tecnológico e livre de fios, permitindo que os comerciantes aceitem pagamentos por aproximação, com cartões de crédito e débito, entre outras formas de pagamento eletrônico, além de propiciar alta performance – já que conta com bateria de longa duração, conexão 4G e wi-fi, com interface que facilita a gestão de vendas no evento.
A jornada do cliente começou muito antes, em abril, quando o Itaú realizou a pré-venda exclusiva para clientes do banco. Posteriormente, os clientes também tiveram a oportunidade de comprar seus ingressos por meio do Itaú Shop, plataforma de marketplace do banco, em até 10 vezes sem juros e com cashback de 5%. Além de oferecer venda antecipada e facilitada, o Itaú também realizou a promoção “Vai de Itaú no The Town 2023“, para sortear um par de ingressos de gramado todo dia e 2 experiências VIP.
No dia 18 deste mês a 123milhas acabou se envolvendo em polêmicas ao anunciar a suspensão de diversas passagens e pacotes promocionais. O “Caso 123milhas” tem se desenrolado até o momento com vários consumidores se sentindo lesados com a situação e a Nubank aproveitou o buzz gerado pelo assunto para conscientizar a respeito de possíveis golpes.
No Twitter (ou X, caso prefira) a marca turbinou um Tweet que brinca com a questão das viagens encerradas e redireciona os usuários para o link de uma publicação em seu site próprio intitulada de “Como planejar uma viagem sem cair em golpes ou roubadas?”. Confira:
PACOTE DE VIAGEM COM DESCONTO IMPERDÍVEL ⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️ . . . . E aí, quase caiu? Vem cá conferir dicas para não cair em roubadas na hora de comprar passagem ou planejar uma viagem: https://t.co/nH6OOFGmSc
O Tweet da Nubank cutucando indiretamente a 123milhas, já conta com mais de 2,9 milhões de visualizações, 1.131 curtidas e os comentários apontam uma série de problemas com o próprio banco digital, com exceção de alguns poucos que acharam a ideia boa.
123milhas e as passagens canceladas
De acordo com a CNN Brasil, a 123milhas anunciou no dia 18 a suspensão de emissões de passagens e pacotes da linha promocional da empresa com previsão de embarque para os meses de setembro, outubro, novembro e dezembro. Essa decisão da empresa prejudicou aqueles que compraram passagens com datas flexíveis.
Uma outra matéria publicada ontem (29) aponta que a 123milhas entrou com um pedido de recuperação judicial no Tribunal de Justiça de Minas Gerais, com um valor da causa estimado em R$ 2,30 bilhões.
Caso o pedido da empresa seja acatado pela Justiça, todos os processos de credores movidos contra a companhia passam a seguir os trâmites de recuperação judicial.
O Bradesco embarcou no ecossistema do Fortnite ao lançar um mapa exclusivo no jogo da Epic Games. A ilha criativa do banco, que faz parte de uma estratégia contínua da marca nesse universo de games, foi concebida a partir de uma ampla pesquisa com mais de 6 mil players, criadores de conteúdo e especialistas do universo dos jogos eletrônicos.
Batizada de “Braland“, a ilha do Bradesco con Fortnite foi construída com a 3C Gaming em parceria com os influenciadores e builders Sharshock e Clebito. A ativação no metaverso é uma cidade e conta com 5 mini-games junto de uma mecânica de recompensa para aproximar os jogadores aos serviços, pilares e princípios da marca. Ao acumular experiências na Braland, os players juntam moedas que podem ser investidas em uma réplica da agência bancária dentro do jogo e, com o valor, comprar itens e aprimorar seus equipamentos no Fortnite. O código para acessar o mapa no Fortnite é: 8385-4808-4401.
Além da gameplay, o mapa criativo conecta o mundo físico e virtual e convida o público gamer a explorar marcos icônicos do banco que estão no mundo real e que foram incorporados ao jogo, como o Teatro Bradesco, o Barco Voyager, o inovabra (hub de inovação) e o Palácio Avenida (prédio histórico localizado no centro de Curitiba onde acontece o tradicional espetáculo de Natal do Bradesco). Uma versão virtual da BIA, a inteligência artificial do Bradesco, também está presente no mapa por meio de um smartphone, que interage com os jogadores quando acionado.
A estratégia de lançamento contou com a participação de Sharshock e foi amplificada por um squad de influenciadores como: Kim “Patriota“, Leticia “Letiltz” Paz, João “KennoSV” Carlos, Gabriela “Jinki” Pereira e o coletivo SurpriseCo. que realizaram ações especiais nas redes sociais do banco e em seus próprios perfis apresentando a Braland e todos os desafios para a comunidade que estão por vir.
Toda a experiência criada no Fortnite é um desdobramento criativo da nova campanha digital “Bora Upar No Game”, criada pela Aldeiah para ser o fio condutor de toda estratégia de comunicação da marca com a comunidade gamer.
As peças publicitárias foram produzidas com recursos de IA mesclados com imagens de pessoais reais, com o objetivo de retratar alguns perfis de jogadores. O conteúdo será veiculado nas principais plataformas de mídias digitais e nos canais da marca Bradesco.
Bacio di Latte, gelateria de origem italiana que chegou em São Paulo em 2011, traz com exclusividade uma linha completa de cremes Bella. O lançamento faz parte da linha Mercato – produtos da Bacio feitos para levar pra casa – e reúne três sabores marcantes de cremes: Bella Pistacchio (creme de pistache), Bella Avelã (creme de avelã) e Bella Gianduia (creme chocolate com avelã).
A linha Mercato foi criada em 2019, quando a gelateria lançou seu próprio creme de chocolate com avelã, o Bella. Com o sucesso, a Bacio decidiu investir em novos sabores e oferecer ao consumidor uma linha completa de cremes. As receitas são do chef Oliver Kirkham e carregam cremosidade e qualidade de ingredientes, além de serem muito versáteis, podendo ser usados como recheio de bolos, harmonizados com pães e torradas, como topping para os gelatos ou, até mesmo, apreciados em seu estado puro.
“Desde sua criação, a Bacio di Latte aposta em receitas sensoriais, que carregam afetividade no seu preparo e promovem uma explosão de sabores. Com a novidade na linha Mercato não será diferente, ela chega para trazer uma nova experiência ao consumidor, os cremes Bella têm sabores marcantes e inesquecíveis”, afirma Oliver.
A linha Mercado reúne produtos exclusivos da marca desenvolvidos para os consumidores levarem para casa. Além dos cremes e das novidades apresentadas, a linha conta com chocolates, doce de leite, o famoso Limoncello, licor feito com as cascas do limão siciliano usado nos gelatos e seu mais novo lançamento, o Negroni.
Além disso, está rolando o Festival do Pistacchio, uma experiência gastronômica com opções inéditas de receitas tendo o pistache como ingrediente destaque. Entre gelatos, milkshakes e sobre mesas, as novidades estão disponíveis nas lojas físicas e delivery da marca, de 15 de agosto a 17 de setembro.
A boneca Barbie que ganhou vida recentemente em um live-action no cinema e Hot Wheels agora poderão acompanhar as crianças além das brincadeiras. Com lançamentos que incentivam o imaginário dos pequenos e mostrando que é possível ser o que você quiser ou um piloto radical na hora do banho, a Impala complementa seu portifólio de produtos infantis com as novas linhas Impala Barbie e Impala Hot Wheels, voltadas para os cuidados com os cabelos das crianças.
Em mais uma parceria de sucesso entre Impala e a Mattel, a marca traz toda a magia da Barbie, que já encantou o público com esmaltes e maquiagens infantis agora pra cuidar dos cabelos. Além disso, a linha Impala Barbie também traz gel com brilho, com fórmula suave e hidratante, que pode ser usado tanto no cabelo quando na pele. O lançamento contempla ainda mais uma ação inédita da marca Hot Wheels, em uma nova linha infantil de Hair Care. Formulados especialmente para as crianças, todos os produtos são dermatologicamente testados, extratos de frutas tropicais, em petrolatos e silicone, com versões que atendem aos mais diversos tipos de cuidados.
IMPALA BARBIE
Para cuidar dos cabelos infantis de uma forma delicada e única, com toda a qualidade e segurança dos produtos Impala, a linha traz quatro versões para atender às diferentes necessidades dos fios, cada uma com seu kit de shampoo e condicionador com fragrâncias exclusivas. Conheça as versões disponíveis:
Impala Barbie – Plena e Hidratada: indicada para todos os tipos de cabelos, é perfeita para dar aquele efeito “uau” de fios macios e radiantes que todos gostam.
Impala Barbie – Lisos Brilhantes: ideal para os pequenos de cabelos lisos, oferece uma limpeza que não pesa nos fios, deixando-os soltinhos e com um brilho incrível, prontos para a selfie.
Impala Barbie – Cachos do Poder: indicada para crianças de cabelos cacheados, esta versão dá um charme extra para os cachinhos com uma limpeza delicada e hidratação que promove maciez e brilho. Além do kit de shampoo e condicionador, a versão Cachos do Poder também conta com um kit composto por ativador de cachos e geleia modeladora para dar bye-bye ao frizz e finalizar o penteado para um look digno de estrelas.
Impala Barbie – Praia & Piscina: ideal para quem possui um pequeno que adora o mar ou uma boa piscina, esta versão promove uma limpeza suave, que auxilia na remoção dos resíduos de cloro e sal, hidrata e dá maciez aos fiozinhos, deixando-os renovados para a próxima aventura “tchibum”!
Impala Barbie – Gel corpo e cabelo com brilho: complementando a linha Impala Barbie com um toque fashionista, a marca desenvolveu um gel para corpo e cabelo com muito brilho, que transforma toda brincadeira e fantasia em um mundo cheio de aventuras e descobertas. Com ótima fixação, possui fórmula suave e hidratante que pode ser usada tanto na pele como nos cabelos, sem deixá-los pesados ou com resíduos.
IMPALA HOT WHEELS
A linha Impala Hot Wheels foi criada especialmente para os pequenos vidrados em velocidade e emoção, que se movem na energia dos 200km/h. Composta por um shampoo 2 em 1 e um gel fixador, a linha possui duas versões com carrinhos diferentes para agradar a todos os pilotos mirins e ajudar os pais na hora de cuidar da cabeleira divertidamente bagunçada pelo vento. Além disso, os itens contam com fragrâncias marcantes para encerrar a hora do banho na parte mais alta do pódio, porque com a vibe Hot Wheels, nenhum desafio é grande demais.
Os produtos das linhas Impala Barbie e Impala Hot Wheels são vendidos exclusivamente em kits, com exceção do Impala Barbie gel glitter Corpo & Cabelo que é vendido separadamente.
Para mais informações acesse o site oficial de Impala.
