Aparentemente o Big Brother Brasil deste ano finalmente explodiu de vez e a edição ganha cada vez mais destaque nas redes sociais. Isso faz com que os participantes do BBB 22 acumulem milhares de seguidores nas redes sociais e, dessa vez, a sister Natália Deodato é quem ganha o destaque.
Os dados levantados na semana entre os dias 9 e 15 de fevereiro pela ViU Hub, unidade digital de social media da Globo, apontam que Natália, salva do último paredão, ficou em primeiro lugar entre os participantes que mais ganharam seguidores, com um crescimento de 1,7MM. Em seguida, Maria, ganhou 629k; e Arthur Aguiar, 534k a mais. No caminho contrário, pela segunda semana consecutiva, Jade Picon foi a participante que mais perdeu seguidores no período analisado, com 371k a menos.
O levantamento mostra ainda o destaque que Natália ganhou nos dias pré-paredão. A participante ficou em primeiro lugar no ranking de menções no Twitter, com um crescimento de 659%, comparada a semana anterior. Em segundo lugar ficou Bárbara, com 187%, e Laís, com 148%. Além disso, a sister viralizou com memes na internet com suas fotos antigas acompanhada de alguma frase que disse no reality.
Além dos altos números de Natália, a Casa de Vidro, também foi um dos destaques do BBB 22 na Internet. Foram mais de 298k menções aos ‘vidraceiros’, dessas, 61% eram negativas, pois o público não sabia como a entrada de novos jogadores iria afetar o jogo. A saída da participante Maria foi outro momento de repercussão. O post do anúncio da desclassificação publicado na página oficial da atração foi o que teve maior engajamento, com 1,49MM de likes, seguido da postagem sobre o beijo entre Jade e Paulo André, que teve 1,10MM de likes.
Vale lembrar também que essa edição já rendeu ótimas oportunidades para as marcas destacarem a criatividade quando o assunto é interação. Como é o caso da 99, da Avon e da Downy, que souberam aproveitar muito bem a dinâmica com o público e com os participantes dentro da casa.
A Nestlé acabou de anunciar os seus lançamentos para a Páscoa desse ano, que vai trazer novos chocolates para todas as idades e gostos. Entre as novidades, os consumidores vão poder experimentar o KitKat Celebreak, uma caixa com 12 unidades dos famosos fingers da marca e o TalentoCaramelo Salgado Dark.
Além das novidades, a Nestlé também traz todos os seu clássicos de sempre, como uma linha exclusiva de pré-Páscoa com itens menores e uma linha tradicional, que oferece produtos com diferentes formatos, tamanhos e opções. Veja mais detalhes a seguir:
KitKat Celebreak Sortidos: Grande inovação para a Páscoa de KitKat. O produto foi pensado para presentear e a caixa vem com três sabores dos amados fingers de chocolate, sendo eles: Ao Leite, Branco e Gold. Preço médio: R$ 14,99
Talento Dark 50% Cacau – Caramelo Salgado (350g): Ovo de chocolate 50% Cacau com adição de caramelo salgado. Vem com 1 mini tablete Talento Dark 50%. Preço médio: R$ 49,99
Surpresa Dino Eggs (72g): O Surpresa Dino Eggs vem com um Ovo de Chocolate ao Leite e ovinhos de chocolate, com game interativo na temática Dinossauros. Preço médio: R$ 39,99
Nestlé Surpresa Magia (210g): O Surpresa Magia é um ovo branco com adição de cristais de morango e confeitos de chocolate coloridos. Acompanha um game interativo temático de um jardim encantado das fadas. Preço médio: R$ 39,99
Classic (185g): O clássico Chocolate ao Leite Nestlé. Vem com um bombom Classic. Preço médio: R$ 39,99
Galak (185g): O tradicional Chocolate Branco Galak vem com um bombom. Preço médio: R$ 39.99
Talento Avelãs (350g): Um ovo de chocolate ao leite com adição de avelã na casca. Vem com 1 mini tablete Talento Avelãs. Preço médio: R$ 49,99
Nestlé Zero Adição de Açúcares (160g): Chocolate ao leite zero adição de açúcares e chocolate 55% cacau zero adição de açúcares, zero lactose e zero glúten. Embalagem 100% reciclável e embalado a mão. Preço médio: R$ 49,99
Nestlé Dark Zero Adição de Açúcares, Zero Lactose e Zero Glúten (160g): Chocolate ao leite zero adição de açúcares e chocolate 55% cacau zero adição de açúcares, zero lactose e zero glúten. Embalagem 100% reciclável e embalado a mão. Preço médio: R$ 49,99
Um caso desagradável acabou acontecendo com a loja Reserva no Shopping Barra de Salvador, na Bahia, pois a marca foi acusada de racismo pelos consumidores ao colocar um manequim preto “quebrando” a vitrine para anunciar uma liquidação.
Diversas pessoas passaram a se manifestar nas redes sociais acusando a Reserva. Segundo o Instagram do Instituto Luiz Gama, a marca alegou que o manequim representava uma pessoa correndo para a liquidação.
“A vitrine ‘Loucuras pela Reserva’ com o boneco entrando pela parte de fora da vitrine (o mesmo sempre usado normalmente do lado de dentro da vitrine) jamais teve como objetivo ofender qualquer pessoa ou disseminar ideias racistas e sim de somente divulgar a liquidação da marca. No entanto, se mesmo sem intenção, a vitrine ofendeu a alguém, comunicamos que ela já foi desmontada imediatamente. Acreditamos na empatia como única forma de viver em sociedade e repudiamos o racismo em todas as suas formas de expressão. A diversidade e inclusão são valores essenciais de nossa marca”, informou.
No momento em que loja Reserva monta a sua vitrine com um manequim negro quebrando a vidraçaria, como ocorrido na loja do shopping Barra, em Salvador, ou de ponta-cabeça, como em 2016 no RS, é mais uma comprovação da naturalização das violências sobre os corpos negros. + pic.twitter.com/AdSiHStli0
A megaloja Casas Bahia Marginal Tietê vai receber um evento especial no próximo sábado, 19 de fevereiro, o 1º Festival Gamer da marca. Aberto ao público, o evento terá uma competição de E-sports, torneio com influenciadores e descontos na categoria.
Já no começo do evento, quem quiser testar suas habilidades no Valorant, jogo da Riot Games, deve se inscrever presencialmente, a partir das 14h, no espaço gamer, localizado no primeiro andar da loja.
Festival Gamer da Casas Bahia.
Às 15h, na Arena DBG, os times são formados e as batalhas começam. Os participantes ainda terão uma ajuda dos influenciadores gamers Paranga, Palamidas, Matheus Stolen e Tamires Panage. Os criadores de conteúdo serão os treinadores dos selecionados e irão dar dicas para os competidores se saírem bem e ganharem diversos prêmios.
A gamer Tawna será a apresentadora e Fedel será responsável por narrar a disputa e animar o público. Após o campeonato de Valorant, os influenciadores Paranga, Palamidas, Neto Cavalcante, Matheus Stolen jogarão PUBG: Battelgrounds em um momento de pura descontração.
Já no cockpit da Logitech, os jogadores serão desafiados a alcançar a melhor pontuação no game. As melhores manobras de drift serão eleitas pelo público, que acompanha a competição ao vivo.
Enquanto isso, no quarto gamer do CB, os influenciadores Gabriel Hippler e Jats Tube participam de uma gameplay ao vivo do Horizon Forbidden West, lançamento da Sony para o PlayStation 5. A narração será comandada mais uma vez pela apresentadora e streamer Tawna.
O evento conta com o apoio das marcas Sony-Playstation, Dazz e Logitech e será transmitido ao vivo, no perfil da loja, no Instagram da Casas Bahia Marginal Tietê.
Informações:
1º Festival Gamer Casas Bahia
Onde: Casas Bahia Marginal Tietê: Av. Emb. Macedo Soares, 9175 – Água Branca, São Paulo – SP, 05095-035 Horário: a partir das 14h
No início dessa semana, o Magalu anunciou que está relançando sua campanha “Smartphoniza Brasil”, que aceita celulares usados como parte do pagamento de um aparelho novo. Para esta edição, só serão aceitos celulares com tecnologia 4G ou 5G, e a avaliação e troca do aparelho antigo pelo novo será feita nas lojas físicas da companhia, espalhadas por mais de 1.400 endereços por todo o país.
Para trocar o aparelho não é preciso levar carregador, nota fiscal ou acessórios. O celular pode estar com a tela arranhada, quebrada ou com danos físicos, mas é necessário que ele funcione. A partir de uma análise realizada na loja, o cliente saberá no ato da compra quanto o seu smartphone antigo valerá na troca. O Samsung S10+, com 128GB de memória, por exemplo, pode valer até R$ 1.200 na troca por um aparelho novo. Já para a compra do Samsung A32 de 128GB no valor de R$ 1.799,00, o aparelho usado vale até 1 500 de desconto.
Durante toda a semana, a companhia veiculará anúncios na TV e Internet sobre a promoção, com exemplos de valores que podem ser revertidos em descontos nas lojas. A ação contempla um filme de 60 segundos e um filme de 30 segundos para TV aberta, além de ações de merchandising no Programa do Faustão, na Band, e comunicação visual no ponto de venda. A agência Ogilvy Brasil assina o projeto.
Dentre os modelos que entram na campanha estão: Samsung Galaxy A32 128 GB – R$ 1.799,00; Samsung Galaxy S20 FE 128GB – R$ 2.799,00; Samsung Galaxy S21 128 GB – R$ 4.499,00.
A primeira vez que a campanha aconteceu foi em 2019 e foi um sucesso. “O sucesso da primeira edição, em 2019, estabeleceu o termo Smartphonizar como sinônimo de troca de celulares. Agora, voltamos ainda mais fortes e com um argumento inédito no varejo, estamos convidando os clientes a venderem seus celulares para o Magalu, o que vai totalmente ao encontro do propósito da marca, que é digitalizar o Brasil“, destaca Breno Rodrigues, diretor de criação associado da Ogilvy Brasil.
Se você é do ramo do design certamente já houve um momento em que se viu preso dentro das ferramentas do monopólio da Adobe. A falta de concorrentes no mercado faz com que a empresa se aproveite de preços não tão acessíveis enquanto tenta lidar com seu maior arqui-inimigo: A pirataria.
Será que existem concorrentes à altura que são desconhecidos? É possível trabalhar com edição de imagem e vídeo fugindo das garras da Adobe? Nesse episódio falamos um pouco sobre essas e outras questões.
O império Adobe nos apps de criatividade
A Adobe ficou muito conhecida depois do desenvolvimento do Photoshop, ou melhor, da compra do software, já que a ferramenta foi criada pelos irmãos Thomas e John Knoll lá em 1989.
O Photoshop 1.0 foi adquirido pela Adobe e foi lançado em 19 de fevereiro de 1990 exclusivamente para usuários Macintosh. Foi só uma questão de tempo até que o software chegasse para todos e conquistasse cada vez mais espaço no mercado.
Conforme a Adobe foi ganhando destaque, empresas como Macromedia (criadora do Flash e Fireworks), Aldus e Corel Corporation, que ficou muito conhecida por ser a principal concorrente da empresa.
Se consagrando como o “Facebook da criatividade“, a Adobe seguiu comprando seus concorrentes em potencial e a Aldus passou a integrar a empresa com o PACo, que em um futuro próximo passou a se chamar After Effects.
E as “photoshopadas”?
Com o passar do tempo, o Photoshop foi ganhando cada vez mais destaque e conseguiu se tornar até mesmo sinônimo de edição de imagem. O verbo “photoshopar” passou a existir para indicar “editar uma imagem” e assim o software foi ganhando destaque.
A estagnação do Photoshop
Desde sua versão 7, já faz um tempo que o Photoshop realmente não inova com suas funções a ponto de justificar o preço alto de sua assinatura, mas ainda assim o software se fortificou para consolidar o monopólio da Adobe.
Matheus destaca que existem empresas de edição que estão investindo muito mais do que a Adobe, entretanto elas acabam se dividindo em diversos segmentos diferentes como IA, remover fundo de fotos etc.
Ao que tudo indica, a Adobe agora está investindo em entrar em novos mercados para conquistar cada vez mais assinantes e expandir seu portfólio de alcance, com ferramentas cada vez mais específicas para determinados tipos de profissionais.
A disputa com os concorrentes
A Adobe é muito reconhecida – e isso é um fato incontestável, mas isso não significa que não hajam concorrentes para suas ferramentas, como é o exemplo de Avid e Final Cut, que são concorrentes do After Effects e Premiere.
Acontece que o Avid e o Final Cut são utilizados pela indústria de Hollywood e qualquer outro que tente entrar nesse meio acaba sendo ridicularizado. A ação da Adobe para lutar contra esse estigma foi fazer com que filmes como Deadpool fossem editados em seus programas para mostrar a excelente performance.
Victor aponta a eficácia do Vegas quando o assunto é edição de vídeo e que softwares da Adobe acabam ganhando mais destaque por conta de seu nome. Para Matheus, a Adobe acertou em criar a Creative Cloud, pois embora seja possível utilizar outros softwares para diversas coisas, é muito difícil fugir do Photoshop para edição de imagem e, por esse motivo, vale muito mais assinar o pacote completo da Adobe.
Os problemas com a pirataria
A pirataria é o maior inimigo da Adobe e acaba virando um paradoxo ao se deparar que há muita pirataria dos softwares por conta da fama da empresa e pode-se dizer que a empresa possui fama por conta da popularização causada pela pirataria.
Para enfrentar esse inimigo, a Adobe trabalha com um sistema rigoroso anti-pirataria e promove descontos para estudantes e para agências. Entretanto essas estratégias ainda não são o suficiente e a verdade é uma só: piratear não é uma tarefa fácil (ao menos não tanto quanto assinar os aplicativos corretamente). E um bom exemplo disso são as plataformas de streaming, que conseguiram combater a pirataria entregando preços acessíveis para seus consumidores.
A chegada do mobile
Com a chegada dos smartphones e seus processadores mais potentes, os aplicativos passaram a ganhar cada vez mais espaço no cotidiano do consumidor e isso fez com que a Adobe perdesse um pouco de seu reino.
A Apple, por exemplo, faz muito sucesso entre os ilustradores com o ProCreate. O Ilustrador acabou ficando um pouco para trás com a ascensão do ProCreate.
Nas fotos, aplicativos como Canva, PicsArt e Facetune ganham destaque, enquanto no universo dos vídeos o CapCut e InShot levam vantagem. Matheus mostra um aplicativo de edição de vídeo chamado VN, que também tem ganhado espaço por conta de suas variadas funções.
Erik aponta que o único cenário onde a Adobe conseguiu participar de maneira efetiva no mobile foi com edição de imagem, com o Lightroom. O aplicativo faz muito sucesso entre os fotógrafos de celular que compartilham e vendem filtros.
Vale lembrar que o mercado mobile ainda é iniciante e com certeza ainda tem muito a oferecer. Seja com smartphones ou tablets, já existem pessoas que trabalham apenas utilizando aplicativos disponíveis para determinados tipos de serviços.
A ascensão da Serif
Chegando aos poucos para conquistar seu espaço, a Serif é uma marca que promete bater de frente com o monopólio da Adobe. A empresa conta com três aplicativos que cumprem funções semelhantes a concorrência com um valor mais acessível.
Affinity Designer: Descrito pelo próprio site como “O melhor da categoria na criação de arte conceitual, projetos de impressão, logotipos, ícones, designs de IU, modelos e muito mais”. Chegou para bater de frente com o Ilustrator.
Affinity Photo: Promete ser o concorrente à altura do Photoshop no quesito de manipulação de imagens.
Affinity Publisher: Ideal para diagramar, este aplicativo chega como concorrente direto do InDesign.
Cada um dos softwares chega pelo preço de US$ 54,99 (aproximadamente R$ 280) e são vendidos, ou seja, você paga uma vez e comprou. É seu. Já na Adobe, a assinatura da Creative Cloud custa R$ 224 por mês.
Infelizmente a Affinity ainda não possui um aplicativo para edição de vídeo, mas é sem dúvidas bastante promissor como concorrente da Adobe.
Há também o programa DaVinci Resolve, que é totalmente gratuito e funciona muito bem para edição de vídeos.
Perguntas no Instagram
No Instagram @geekpublicitario e @breakpublicitario foi perguntado para os ouvintes do podcast qual é o aplicativo que eles utilizam para editar imagens. Dentre os sugeridos estão: Lightleap, Snapseed, VSCO, Lightroom.
Considerações finais
Diferente do Facebook, a Adobe mantém sim seu monopólio, mas ainda consegue administrar seus softwares bem mesmo sem lançar alguma novidade muito relevante. Obviamente isso não é o suficiente para evitar concorrentes que podem muito bem sair na frente lançando ferramentas mais inovadoras.
Além disso, a empresa também precisa buscar formas de oferecer mais acessibilidade para seus consumidores se quiser realmente combater a pirataria, pois novos concorrentes irão aparecer a todo momento oferendo novidades e melhores preços.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast sobre o Monopólio da Adobe na íntegra você pode ouvir ou assistir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
Depois da The Good Cop lançar os donuts da Nickelodeon no ano passado, agora a marca traz mais uma grande novidade para os seus consumidores, a sua nova linha de milk-shakes.
Os novos produtos chegam em 3 diferentes sabores que já são muito amados pelos brasileiro: Nutella, Paçoca e Morango. Para ter uma refeição completa, a rede ainda traz uma oferta: na compra de qualquer uma dessas 3 opções, o cliente pode levar um donut clássico para compor o pedido por R$ 7 a mais.
Quem gostou da novidade já vai poder experimentar as novas bebidas a partir de amanhã, dia 18 de fevereiro, em algumas unidades da rede: Vila Leopoldina, Osasco, Shopping Morumbi e em breve Mario Ferraz.
De acordo com a The Good Cop, os quiosques de shopping ainda não suportam a estrutura necessária para fazer os milk-shakes, por isso, a linha não estará disponível nessas lojas.
Depois da Heinz colocar um “ketchup de emergência” nas pizzarias de São Paulo, agora a marca volta para falar mais uma vez sobre essa guerra de ter ou não ketchup na pizza, mas dessa vez é para selar a paz.
Após uma atualização do Fortnite, que agora permite aos players comerem pizza durante a partida, a marca não perdeu tempo e criou uma ação em parceria com o gamer @sharshock, para distribuir pizza aos inimigos e selar a paz entre os amantes e detratores da pizza com ketchup.
Luana Sá, gerente de Brand Building da marca, explica que a ação foi pensada para estreitar vínculos com esta comunidade: “Juntamos nessa iniciativa uma bandeira importante para a marca, que é o ketchup na pizza, com uma ação divertida e inovadora, explorando essa plataforma tão promissora que são os jogos e o metaverso”.
Criada pela Agência Soko, a ação Squad Ket na Pizza aconteceu na última quinta-feira (10), em uma transmissão na Twitch. O gamer Henrique (@sharshock) reuniu o seu Squad para, durante uma partida no famoso jogo de Battle Royalle, distribuir pizza aos inimigos.
Com seu personagem vestido inteiramente como um tomate, fazendo referência a campanha de Heinz, Primeiro Tomate, o jogador conseguiu com sucesso interromper a “guerra” do game e espalhar a paz através da palavra do ketchup na pizza.
A ação é a segunda ativação da marca no universo gamer, um território que têm mostrado cada vez mais sua importância estratégica com o público mais jovem.
Desde quando a Larissa entrou no BBB22, a participante é muito falada aqui fora por sua visão de jogo ser diferente da realidade e, claro, acabou virando até piada aqui fora, pensando nisso, o McDonald’s aproveitou para fazer uma brincadeira com a situação.
A sister entrou no programa na semana passada, com a casa de vidro, e de lá para cá as redes sociais não param de comentar sobre a visão um pouco estranha que a Larissa tem em relação ao jogo.
Com isso, ao longo desta semana, a participante ainda deu sua versão sobre o Pedro Scooby, em que a Larissa chegou a suspeitar que o surfista teria mandado uma indireta para ela. Isso tudo apenas porque ela tem o emoji de limão, já que é nascida na cidade de Limeira, e o brother jogou um limão mofado no lixo.
Com tantas situações deturpadas no histórico da sister, é claro que essa situação com o Scooby virou até meme aqui fora. Mas quem também aproveitou dessa piada foi o McDonald’s, que mostrou como seria o Big Mac pela visão da Larissa.
Na noite de ontem (16/02), o fast-food postou em suas redes sociais um Big Mac feito de frango, junto com a legenda “o Big Mac na visão de jogo da Larissa”. É claro que o público adorou e na hora muitos já tinham entendido a referência, já outros até pediram para que a rede até lançasse essa versão do sanduíche.
Essa não foi a primeira vez que a participante foi muito comentada sobre a suas visões deturpadas. Para quem não viu, quando a participante chegou, os brothers foram logo perguntando o que o público estava achando deles e uma das pérolas que a Larissa falou foi que a Eslovênia virou meme imitando a Ivete Sangalo em uma das festas, quando na verdade ninguém reparou na sister nessa hora.
Com os participantes da casa de vidro, o público esperava que o BBB22 ficasse mais movimentado e com mais brigas. Realmente, ficou mais movimentado, mas só um pouco diferente do esperado.
O Grupo Carrefour Brasil, por meio do Banco Carrefour (seu núcleo financeiro e principal Fintail do país), está abrindo inscrições para mulheres com interesse no bootcamp Banco Carrefour Woman Developer. A iniciativa acontece em parceria com a Digital Innovation One e pretende disponibilizar mais de 10 mil bolsas para desenvolvedores e interessadas pelo tema em todo país.
O programa, que faz parte do Women In Tech e do Lab368, projetos desenvolvidos pela instituição financeira com foco no incentivo a mulheres no ambiente de tecnologia, tem como premissa fomentar a inserção do público feminino dentro do mercado de devs.
Quem se interessar pelo bootcamp vai trilhar uma jornada em .NET, desde a documentação e primeiros passos até arquitetura e microsserviços. O programa contempla também o estudo das frentes de banco de dados e SQL Server.
“A DIO investe na transformação de pessoas através da educação há 3 anos, e contar com empresas como o Grupo Carrefour Brasil, que participam desta missão com um programa voltado para mulheres e grupos de diversidade, nos impulsiona a cada vez impactarmos mais pessoas no Brasil e no mundo”, diz Iglá Generoso, CEO da Digital Innovation One.
As mentorias, lideradas por profissionais do Banco Carrefour e da DIO, acontecerão ao vivo e de forma exclusiva para quem estiver inscrito. Para participar é necessário acessar o link e finalizar a inscrição até o dia 11/03.
“A iniciativa e criação do Banco Carrefour Woman Developer foi uma oportunidade de capacitar e, consequentemente, gerar oportunidades para mulheres de todo o Brasil se inscreverem e ingressarem em um mercado aquecido, porém ainda predominantemente masculino”, afirma Jaciani Rizziolli, head de RH da instituição.
Hoje, 16 de fevereiro, o Itaú apresentou sua pesquisa de Análise do Comportamento de Consumo do 4º trimestre de 2021 e do ano de 2020. Os responsáveis pela apresentação dos dados foram Júlia Gottlieb, economista, e Moisés Nascimento, diretor de estratégia e engenharia de dados. Vale lembrar que o material não apresenta correlação com os resultados financeiros do Itaú Unibanco.
Julia Gottlieb iniciou a apresentação com as perspectivas econômicas de fevereiro deste ano e mostrou que, com o surto da ômicron passando, a atividade global continua forte. Abaixo você consegue visualizar os dados coletados pelo coletivo interno do Itaú sobre novos casos e óbitos de Covid-19 no mundo e PMIs (sigla para índice de gerentes de compras em inglês) globais.
Créditos: Itaú/Rede.
De acordo com o Investir Hoje, o índice de gerentes de compras é um índice que é baseado em entrevistas com os gerentes de compras das empresas que atuam em determinadas áreas, com o objetivo de prever a atividade econômica e ser capaz de compreender antecipadamente os períodos de expansão ou de contração da atividade econômica.
O relatório aponta que, com inflação disseminada e persistente, é previsível que ocorra a intensificação do ciclo de alta de juros no mundo inteiro. O Japão é o único país que vai contra essa alta de juros.
Crédito: Itaú/Rede.
Segundo relatório, nesse momento mais de 80% da população já se encontra vacinada com as duas doses da vacina e, conforme aumente a quantidade de pessoas com vacinação completa, a tendência é que a realidade seja mais positiva daqui para frente quando referente à Covid-19.
Crédito: Itaú/Rede.
No gráfico abaixo, o Itaú compara seu indicador que acompanha a atividade econômica do Brasil diariamente (IDAT) com o isolamento social e prevê um crescimento de -0,5% em 2022.
O estudo aponta também que os indicadores de confiança (empresário x consumidor) apresenta queda generalizada.
Crédito: Itaú/Rede.
O Índice Nacional de Preços do Consumidor (IPCA) tem apresentado um crescimento, mas o relatório prevê diminuição à frente, explicando que o recuo deve ser lento.
Crédito: Itaú/Rede.
Para terminar sua parte da apresentação, Julia mostra que taxa Selic irá bastante acima do neutro, prevendo estagnação em 12,50% durante este ano. Além disso, há também projeções para o cenário brasileiro em 2022 referente a atividade econômica, inflação, política monetária, contas públicas e setor externo.
Crédito: Itaú/Rede.Crédito: Itaú/Rede.
Caso seja de seu interesse, você também pode ler nossa postagem sobre como o consumidor se encontrava no quarto trimestre de 2021, de acordo com análise de dados de compras realizadas com cartões do Itaú Unibanco e das vendas realizadas por clientes da Rede, empresa de meios de pagamentos do banco.
Hoje, 16 de fevereiro, o Itaú apresentou sua pesquisa de Análise do Comportamento de Consumo do 4º trimestre de 2021 e do ano de 2020. Os responsáveis pela apresentação dos dados foram Júlia Gottlieb, economista, e Moisés Nascimento, diretor de estratégia e engenharia de dados. Vale lembrar que o material não apresenta correlação com os resultados financeiros do Itaú Unibanco.
Enquanto Júlia ficou responsável pela parte de perspectivas econômicas da empresa, Moisés Nascimento se encarregou de falar a respeito de como o consumidor se encontrava no quarto trimestre de 2021, de acordo com análise de dados de compras realizadas com cartões do Itaú Unibanco e das vendas realizadas por clientes da Rede, empresa de meios de pagamentos do banco.
O relatório aponta que os cuidados com saúde mental, pets, manutenção de veículos, educação e beleza cresceram no ano de 2021, onde cada pessoa buscou seu ponto de concentração para conseguir enfrentar esse período de pandemia.
Créditos: Itaú/Rede.
O faturamento das clínicas de psicologia teve alta de 41% em 2021 em relação ao mesmo período do ano anterior – acompanhado por um crescimento de 40% no número de transações. No último trimestre do ano, a geração Z teve o maior aumento nos gastos, e os homens desta faixa etária são os que mais passaram a procurar psicólogos – feito o recorte geracional, a quantidade de transações aumentou 153% entre os homens e 93% entre as mulheres (na comparação com o mesmo trimestre de 2020).
Créditos: Itaú/Rede.
O consumo no segmento de pets também teve crescimento marcante, com 25% de alta no valor transacionado em 2021 – e mais uma vez com a geração Z sendo a que mais aumentou o consumo. Neste setor, o ambiente online lidera as compras, com crescimento de 143% no total gasto no ano passado. E o recorte geográfico traz mais um insight: o ticket médio das transações é menor no Nordeste, estado que tem preferência pelos gatos entre os animais de estimação – que em geral demandam menos despesas, segundo associações do setor.
Créditos: Itaú/Rede.
Com a imunização contra a Covid-19 em dia e sentindo-se mais segura, a geração com mais de 60 anos decidiu voltar aos estudos. Seja para aproveitar o tempo ocioso, se atualizar ou adquirir novos conhecimentos. Prova disso é que a quantidade de transações comerciais na área da educação entre a população 60+ aumentou 34% em 2021 na comparação com 2020. Além de mais interessados e dispostos a estudar, esses consumidores estão também mais digitais: no mesmo período eles ampliaram em 11% o ticket médio com tecnologia. Mas eles não são os únicos – o investimento em aprendizado também cresceu entre a geração X, com alta de 39% nas transações realizadas.
Créditos: Itaú/Rede.
Segundo Moisés, o Itaú está trabalhando fortemente o UX e UI de seu aplicativo para incluir e facilitar o uso de pessoas que já estão na terceira idade e/ou não estão tão habituadas assim com tecnologia.
Créditos: Itaú/Rede.
Também chama atenção um aumento nos gastos dos brasileiros relacionados ao uso e manutenção de veículos – e sem incluir combustíveis, categoria com grande impacto na inflação no ano passado. Quem teve condições de manter um veículo de passeio próprio parece ter priorizado seu uso em relação ao transporte público – uma forma de manter o distanciamento social. O resultado é visto em alguns setores: com as pessoas usando mais os carros para sair de casa, os gastos com estacionamento e pedágios cresceram 51% no ano, e o consumo em estabelecimentos de lava rápido e troca de óleo também despontou, com evolução de 46%.
Os serviços de manutenção também tiveram um aumento no valor dispendido, com alta de 26% no ano. O relatório traz ainda uma visão do impacto dos carros elétricos – no 4º trimestre de 2021, houve um aumento de 62% na quantidade de transações para recarga de veículos do tipo. A comparação é em relação ao 3º trimestre do ano – o que aponta um movimento importante no segmento.
Créditos: Itaú/Rede.
Outro setor que merece destaque é o de salões de beleza, que teve uma alta nos gastos de 24% ao longo de 2021, na comparação com o ano anterior. E um item específico teve um aumento relevante: o valor consumido na compra de cabelos (incluindo perucas, megahair, extensões etc) cresceu 40% no último ano em relação a 2020.
Créditos: Itaú/Rede.
Datas especiais
Na semana do Dia das Crianças (6 a 12/10), os dados indicam que as famílias optaram por comemorar com atividades de lazer. Destaque para o boliche, que teve crescimento de 241% em quantidade de transações na comparação com a mesma semana da data no ano de 2020, e de 61% em relação a 2019 (antes da pandemia); e para os parques aquáticos, com aumento de 169% sobre 2020 e de 42% em relação a 2019.
Na Semana do Natal (21 a 25/12), os setores com maior aumento no consumo foram as lojas de bebidas e de artigos para animais. Nas duas as categorias, o número de transações nos estabelecimentos cresceu 85% e 13% respectivamente – na comparação com o mesmo período de 2020.
Já na Semana do Ano Novo (26 a 31/12), a análise mostra que muitos brasileiros decidiram usar os últimos dias do ano para colocar em prática as promessas para um novo ciclo, como dirigir e ter uma vida mais saudável. A quantidade de transações realizadas em autoescolas aumentou 42% em relação a 2020, e teve um salto de 216% na comparação com 2019. Já as feitas em nutricionistas cresceram 25% sobre 2020, e 190% em relação às mesmas datas de 2019.
Performance do varejo e comportamento online
Apesar do cenário macroeconômico desafiador, o varejo fechou o ano de 2021 com um bom desempenho. O valor transacionado no quarto trimestre foi 20% maior ante o mesmo período de 2020, superando os níveis pré-isolamento (32% superior em relação a 2019). Na comparação com o trimestre anterior, o crescimento foi de 13%. Já a quantidade de transações nos últimos três meses de 2021 foi 24% maior que as realizadas no mesmo intervalo de 2020.
As compras no varejo físico representaram 78,9% do volume em faturamento no quarto trimestre de 2021. Já a participação das transações online se consolidou em 21,1%, em níveis superiores ao período pré-isolamento.
Ainda assim, as compras online cresceram 39% em 2021 – e tiveram um aumento de 37% apenas no último trimestre, na comparação com o mesmo período de 2020. Aplicando o recorte de gerações – aqui utilizando apenas os dados de compra nos cartões de crédito – os zennials lideram: 38% dos seus gastos ocorrem nesse meio. Mas as demais gerações não ficam para trás: os millennials consomem 37% pela internet, seguidos pela geração X (31%) e pelos Babyboomers (26%). E apesar de as mulheres serem responsáveis por 52% das transações feitas pela internet, 54% do valor total consumido é dos homens.
Setores com maior crescimento
À medida que avança a vacinação e com a redução das medidas restritivas, as pessoas buscaram mais lazer e diversão no período explorado pelo estudo. Entre os setores que mais cresceram em volume transacionado no quarto trimestre de 2021 (frente aos mesmos meses de 2020), têm destaque Turismo (93%), Locomoção e Transporte (50%) e Cultura, Lazer e Esporte (42%). Os resultados mostram que eles seguem em trajetória consistente de expansão.
Considerando todo o ano de 2021 – e a comparação com 2020 – as categorias que mais tiveram crescimento no consumo foram:
CATEGORIA
% 2021 x 2020
Inflação do período
Postos de Combustível
+53%
49%
Turismo
+53%
13,7%
Locomoção e Transporte
+33%
6,2%
Alimentação e bebidas
+33%
7,2%
Cultura, Esporte e Lazer
+29%
8,2%
Saúde e Bem estar
+29%
4,8%
Educação
+26%
2,8%
Veículos
+23%
10,4%
Tecnologia
+12%
12,1%
Em resposta ao GKPB, que perguntou quais são as apostas para o varejo neste ano, Moisés Nascimento respondeu que há grandes expectativas para o mercado de tecnologia e de turismo, principalmente com a retomada das atividades regulares.
Se durante o ano todo o brasileiro já gosta de usar maquiagens coloridas, no Carnaval queremos estar com mais cor ainda e de quebra, se pudermos, ainda jogamos um brilho em todos os lugares possíveis. Com isso, para o Carnaval deste ano e em parceria com a Beats, a Quem Disse, Berenice? está lançando uma nova linha de maquiagens.
Depois de lançar uma coleção da Beats Zodiac, agora a nova linha chega inspirada na sensação de tomar uma Beats em momentos de alegria e celebração. Além disso, essa coleção traz produtos multifuncionais, 100% veganas e Cruelty Free. Veja mais detalhes a seguir:
Bruma Facial Fixadora Refrescante Possibilita o fechamento dos poros, deixando a pele mais uniforme e preparada para receber a maquiagem, além de aumentar sua durabilidade. Com efeito gelado e refrescante, a Bruma Facial fixadora garante até 3x mais proteção da barreira cutânea contra poluição atmosférica e ainda dá a sensação de efeito lifting. R$ 49,90
Delineador Peel Off com efeito holográfico O Delineador Peel Off é ultra pigmentado e sua cor muda de acordo com a iluminação, trazendo um efeito holográfico ao delineado. É de fácil remoção (sai em pedacinhos sem borrar) e tem secagem rápida. Ele também não transfere e possui duração de até 8 horas. Além de tudo isso, o produto não contém partículas plásticas, evitando danos tóxicos à pele e ao meio ambiente. R$ 39,90
Blush Cremoso Multifuncional É um produto multifuncional que pode ser usado como blush, sombra ou tint para os lábios. Versátil e fácil de usar, o produto tem rápida absorção e longa duração. Ele ainda espalha rápido, tem uma boa pigmentação e proporciona uma sensação gelada na pele. R$ 45,90
Batom Líquido Iluminado Para fechar a coleção, o Batom Líquido chega com efeito ultra shine. É mais um produto multifuncional da linha, que também pode ser usado como sombra e até como iluminador. Possui uma carga de pigmentos para altíssima cobertura já na primeira aplicação, não borra e não escorre. R$ 35,90
A linha completa de Beats já está disponível nas lojas físicas, e-commerce, no catálogo Eu Amo Make ou no whatsapp oficial da marca, através do número 0800 744 2000.
A Yoki está com uma nova promoção para quem ama assistir filmes e séries, a “Yoki Maratonista Oficial”, que vai dar diversas assinaturas de streamings e um certificado em barras de ouro no valor de R$ 100 mil para os consumidores.
A dinâmica é a seguinte: na compra de pipocas micro-ondas da Yoki nos sabores Manteiga de Cinema, Manteiga, ou Natural com Sal, o consumidor tem a oportunidade de encontrar nas embalagens cards premiados para a assinatura de até 1 ano de qualquer plataforma de streaming (que variam de R$ 100, R$ 200 ou R$ 400).
“A campanha Yoki Maratonista Oficial fortalece a conexão da pipoca de micro-ondas com os conteúdos digitais e possibilita que essa jornada seja ampliada com oferecimento de cards para contratar planos de streamings. De quebra, esse momento divertido e saboroso se torna inesquecível com a premiação em barras de ouro”, conta Silvia Araújo, gerente de Marketing da Yoki na General Mills Brasil.
Além disso, a embalagem dos três sabores da pipoca de micro-ondas também traz um número da sorte para cadastro e sorteio de 1 certificado em barras de ouro no valor de R$ 100 mil.
É possível também aumentar as chances de prêmios com os snacks “Yokitos” ou amendoim Yoki. O consumidor, ao adquirir um destes produtos, ganha mais um número da sorte e dobra as chances de ser premiado.
Desenvolvida em parceria com a agência MKT House, esta ação tem duração até o dia 31 de março de 2022 e o cadastro é realizado por meio do site da Yoki. Para mais informações, acesse o regulamento da promoção.
A Arcor acabou de anunciar mais uma novidade para os consumidores amantes de chocolate branco, isso porque a marca está trazendo para o mercado o seu novo Tablete Arcor Rocklets de Chocolate Branco.
Para quem gosta deste tipo de doce, o novo Tablete Arcor Rocklets Branco chega no tamanho de 80g e é feito com chocolate branco Arcor combinado com o já conhecido confeito Rocklets.
“Rocklets é uma das nossas principais marcas na categoria de chocolates do Grupo Arcor. O tablete ao leite é um grande sucesso e o Rocklets Branco chega para reforçar nosso portfólio com qualidade e sabor. Além disso, reflete nosso compromisso e sintonia com o que o consumidor deseja”, conta Anderson Freire, Diretor de Marketing, Pesquisa e Desenvolvimento da Arcor do Brasil.
Além do lançamento, a Arcor ainda conta em seu portfólio com o Tablete Arcor Rocklets 80g, que traz chocolate ao leite junto com os confeitos, e a linha do próprio Rocklets, que contém 3 tamanhos de embalagens: 40g, 80g e 1kg.
Preço e disponibilidade – Tablete Arcor Rocklets Branco
O lançamento chega neste mês de fevereiro nos pontos de venda parceiros da Arcor e tem o preço sugerido de R$ 3,99, podendo variar dependendo da região.
A Pandora acaba de anunciar uma nova collab que vai deixar muitos fãs de Vingadores felizes, isso porque a joalheria irá lançar uma nova coleção de pingentes da Marvel amanhã, 17 de fevereiro.
A coleção MARVEL x Pandora apresenta charms que ilustram cada um dos heróis dos Vingadores, com designs bem detalhados que simbolizam suas personalidades e seus valores. Clique nas imagens para ampliar:
Filippo Ficarelli e Francesco Terzo, diretores criativos da Pandora, comentam: “Ficamos fascinados pelo heroísmo, força e vulnerabilidade dos Vingadores. Esses heróis nos encorajam a usar nossas vozes e canalizar nossos poderes, sem esconder nossas fraquezas, para criar o mundo que queremos ver. Celebrar o que você representa e expressar as coisas que você ama é o que conecta os universos Marvel e Pandora.”
Trabalhando em estreita colaboração com artistas da Marvel, para capturar verdadeiramente o que cada herói representa, a técnica da Pandora e o uso de metal, textura e trabalho de esmalte recriaram com detalhes os trajes dos heróis, enquanto uma gravação da principal fala de cada personagem encapsula seus pontos fortes em apenas algumas palavras.
Além disso, para celebrar a collab e o lançamento da coleção, a Pandora está criando uma experiência digital, como uma maneira de conectar o mundo de colecionar charms com o Universo da Marvel. A experiência imersiva foi inspirada nos filmes de Vingadores e os fãs devem reunir uma equipe de heróis para realizar uma missão que irá salvar o universo.
O Rappi acabou de anunciar uma grande novidade para os usuários de Rappi Prime, em que o plano agora oferece uma assinatura na HBO Max e descontos exclusivos de até 50% em todas as verticais do app, além dos benefícios de frete grátis e prioridade de entregas.
A parceria com o streaming é destinada aos usuários do plano Prime Plus e garante acesso ilimitado a todos os conteúdos, incluindo filmes e séries da Warner Bros, HBO, DC, Cartoon Network.
A novidade ainda oferece às famílias acesso a 3 usuários simultâneos, 5 perfis personalizados, downloads de conteúdo, vídeo em alta definição e alguns títulos em 4K, em todos os dispositivos compatíveis. Veja a seguir mais detalhes dos planos Prime:
Prime Plus (R$ 34,90/mês):
Frete Grátis Ilimitado
Descontos exclusivos de até 50% em todas as verticais do app
HBO Max incluso
Presentes Exclusivos
Suporte Premium 24/7
Acesso ao RappiCash
Prime Basic (R$ 19,90/mês com degustação de 30 dias):
Frete Grátis Limitado a 8 pedidos
Descontos exclusivos de até 50% em todas as verticais do app
O Google está anunciando o lançamento de uma nova versão da plataforma Search Ads 360, que é voltada para gerenciamento de anúncios em canais de buscas na Internet. Dentre as novidades estão a chegada de uma nova interface, que facilita o uso da plataforma, mais opções de campanhas e suporte adicional para os novos recursos do Google Ads e de outras plataformas de pesquisa.
A nova atualização da plataforma também possibilita o gerenciamento e processamento de ainda mais dados, sem perder a rapidez na experiência de uso.
Confira abaixo os principais recursos do novo Search Ads 360:
O novo Search Ads 360 utiliza a mesma tecnologia que impulsiona o Google Ads, permitindo gerenciar e processar ainda mais dados, mas sem perder a rapidez na experiência de uso. Além de facilitar a centralização e o dimensionamento do trabalho, esta novidade permite receber suporte de gerenciamento para a maioria dos novos recursos do Google Ads, como as campanhas Performance Max e Discovery.
A interface atualizada oferece uma experiência de uso semelhante ao do Google Ads, o que torna a navegação mais rápida e fácil.
Com uma infraestrutura mais moderna, o novo Search Ads 360 também oferece melhor suporte em vários canais de publicidade e mecanismos de pesquisa, incluindo plataformas parceiras. Com isso, os anunciantes poderão acessar mais recursos para outros mecanismos, como o Microsoft Advertising. A atualização do suporte permitirá que haja menos alternância de tarefas entre plataformas de publicidade, para que os profissionais possam concentrar todo o seu escopo de trabalho em um só lugar. E mais recursos e suportes serão adicionados ao longo deste ano.
Outros recursos exclusivos foram adicionados, entre eles, opções para que empresas possam planejar, executar e gerenciar orçamentos com o novo Centro de Performance, realizar tarefas diárias com mais facilidade através de regras e rótulos automatizados, permitindo fazer alterações em vários anunciantes ao mesmo tempo.
“O novo Search Ads 360 representa uma nova fase de plataformas enterprise, trazendo uma interface mais conhecida, maior compatibilidade de campanhas e atualizações de ferramentas que facilitam muito o uso da automação e integração de dados”, afirma Eduardo Medaets, líder de Search Ads 360 do Google Brasil. “Temos certeza que isso terá um impacto significativo no crescimento e evolução da maturidade dos nossos clientes”.
Depois do Burger King lançar uma campanha reflexiva sobre a equidade salarial, agora a rede traz uma outra campanha com mais um debate importante para o público, sobre conter ingredientes artificiais nas comidas.
No filme, o BK pergunta para consumidores reais se eles gostariam de corante, conservante ou aromatizante artificiais a mais nos seus pedidos. Com isso, os clientes negam que desejam essas coisas e a rede traz como o principal questionamento: “Se ninguém quer ingredientes artificiais na comida, por que tem gente que ainda está colocando?”.
“Esse movimento que estamos provocando faz parte de uma transformação em nossa cadeia de insumos, que demandou anos de estudos e pesquisas para que chegássemos até aqui, com a remoção de 87% de ingredientes de origem artificial do nosso cardápio, oferecendo aos clientes um alimento de alta qualidade e com o mesmo sabor único de hambúrguer grelhado no fogo, que só o Burger King tem. Mantemos o convite que fizemos à toda a indústria de fast- food há dois anos, de repensar a forma como oferta os produtos aos consumidores para garantir que estejamos fazendo o que é melhor para os nossos clientes”, explica Juliana Cury, Diretora de Marketing da Burger King Brasil.
O vídeo , idealizado pela DAVID, levanta um debate positivo e importante acerca do setor de fast-food, que carrega o histórico e o tabu de usar tais ingredientes, para que seus produtos durem mais tempo, tenham mais cor ou um aroma mais característico.
No entanto, esses insumos deixam de ser necessários a partir de uma transformação em sua cadeia, que tem como foco oferecer aos clientes, cada vez mais, alimentos livres de corantes, conservantes e aromatizantes de origem artificial.
A campanha reforça o papel da Burger King Brasil no trabalho que vem realizando em prol de um mundo mais sustentável, além de voltar a atenção das pessoas para os males do consumo dessas substâncias.
O Burger King anunciou em setembro de 2020, que havia retirado todos os ingredientes artificiais do Whopper. Essa transformação em larga escala exigiu três anos de pesquisas desenvolvidas internamente, em conjunto com fornecedores, além de muitos investimentos em tecnologia.
Esse movimento faz parte de uma iniciativa que o BK está presente e se chama Feel Good About the Food, que contempla uma série de modificações em seu portfólio e posicionamento.
A companhia promete retirar, de acordo com seus compromissos de ASG divulgados no último ano, 100% dos ingredientes de origem artificial de seu cardápio de sanduíches até 2025.
Quem gosta de ver propagandas que provocam a concorrência vai curtir a nova campanha da Pepsi, que convidou fãs reais da Coca-Cola para fazerem um teste cego e experimentarem a nova Pepsi Black.
Desde o lançamento de Pepsi Black, em 2020, a marca vem explorando cada vez mais sua assinatura ousada e irreverente, que traduz a atitude e comportamento da juventude. Com isso, a companhia vem lançando campanhas com bom humor e diversão.
Campanha “Ex **** Lovers”.
“Desde o lançamento de Pepsi Black, em novembro de 2020, convidamos os consumidores a experimentarem o novo e conhecerem um mundo de intensidade e sabor a cada gole. Com a criação da campanha EX **** Lovers temos a oportunidade de explicar para o consumidor – incluindo consumidores da concorrência – de forma ousada e bem-humorada esse objetivo, além de reforçar que no universo TOMA ESSA de Pepsi se abrir para novas experiências é mais uma forma de traduzir a individualidade e poder de escolha do público. Queremos convidar a todos consumidores de refrigerante a se abrirem para o universo TOMA ESSA de Pepsi, quebrando seus preconceitos e paradigmas, a provarem a intensidade de Pepsi Black”, comenta Diego Bastian, Gerente de Marketing de Pepsi no Brasil.
Criada e desenvolvida pela agência F.Biz, a campanha “Ex **** Lovers” traz consumidores reais, que tem a Coca-Cola como a marca preferida deles, para um teste cego. Os participantes são convidados a provar a Pepsi Black e opinar sobre o sabor.
Muitos deles, inclusive, tinham certeza que se tratava do refrigerante da concorrência, até serem surpreendidos com a notícia de que na verdade se tratava de Pepsi Black. De tom bem-humorado, a campanha visa estimular a experimentação do produto e inspirar os consumidores a tentarem algo novo, mesmo que tenham preferências estabelecidas.
A campanha faz parte da “TOMA ESSA”, a nova plataforma atitudinal de Pepsi, que tem como essência a ousadia. Ela é uma resposta firme de quem está sempre pronto para defender suas escolhas e opiniões. Com isso, a plataforma vem de encontro ao público que entende que a vida tem diferentes sabores para diferentes pessoas e se inspira justamente naqueles que não têm medo de serem quem são.
A “Ex **** Lovers” foi ao ar na televisão, nos canais abertos, e também pode ser encontrada nas redes sociais oficiais de Pepsi no Instagram, Twitter e Facebook.
