Na tarde de ontem (13) a participante Juliette do BBB 21 levou uma chamada de atenção após promover um tutorial de maquiagem. A sister interrompeu o tutorial, mas seguiu falando sobre maquiagem, chegando até a sugerir uma parceria entre a Oral-B e a Avon.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
A sister sugeriu que as marcas fizessem uma colaboração para lançar uma escova para pentear as sobrancelhas e a Avon logo publicou em seu perfil convidando a Oral-B para fechar essa parceria.
Hoje (14) a Oral B publicou em seu Twitter uma resposta para a marca de maquiagem, topando a parceria e se unindo a tag #AvonTáOn, com #OralBTáOn. A marca pediu para o público aguardar por novidades.
A parceria foi muito bem aceita pelo público e pela legião de fãs da participante do BBB 21, que conquista cada vez mais seguidores aqui fora.
Ainda não há previsão de lançamento para esse novo produto que surgirá da colaboração entre as marcas, mas é de se esperar que ele chegue após a saída da Juliette do reality, para que ela mesma acabe fazendo a divulgação.
No nosso podcast Break Publicitário nós falamos sobre sucesso de Juliette nas redes sociais e o impacto dela nas marcas do lado de fora. Ouça agora mesmo:
A Samsung acabou de lançar o Galaxy A72, e para celebrar a novidade a marca está fazendo uma promoção exclusiva para quem faz parte do Samsung Members, uma comunidade da marca para dar suporte e interação para seus consumidores.
A promoção, nomeada de “Galaxy A-wards”, é dividida em três categorias (foto, vídeo e música), e a Samsung vai dar um Galaxy A72 para os três membros que forem mais criativos.
Galaxy A72 da Samsung.
Para participar, os interessados devem tirar uma foto, gravar um vídeo (de até 30 segundos e até 100 MB) ou criar as suas versões da trilha sonora da campanha do Galaxy A, usando a criatividade para falar da câmera, da tela e/ou da bateria de longa duração.
Depois o participante deve compartilhar o conteúdo na aba “Galaxy A-wards”, dentro da comunidade, usando a hashtag #GalaxyAwards e a hashtag que indica a categoria do vídeo: #GalaxyAwardsFoto, #GalaxyAwardsVideo ou #GalaxyAwardsMusica.
Cada categoria da promoção terá um vencedor, sendo elas a foto absurdamente criativa, o vídeo com conteúdo criativo absurdo, e a versão mais criativa da trilha do Galaxy A. Detalhe importante, um único participante pode ser premiado em todas as categorias.
A avaliação para escolher o vencedor irá contar criatividade, originalidade e espontaneidade, por isso a Samsung ainda passa algumas dicas como: usar e abusar dos recursos da câmera de seu celular (efeitos, edição e montagem), e dar uma olhada nos vídeos com a hashtag #GalaxyAwardsHowTo, que a marca criou para dar inspiração aos participantes.
Caso a pessoa ainda não seja membro da comunidade, basta se cadastrar pelo site oficial ou pelo app. A promoção vai até o dia 26 de abril, e no dia 06 de maio a Samsung irá divulgar os membros que vão ganhar um Galaxy A72.
Eu sou um fã declarado de Jack Daniel’s. A marca tem conseguido se rejuvenescer com boas opções de drinks que são capazes de conquistar até mesmo o público que costuma torcer o nariz para o sabor forte do Whisky. E depois de falarmos aqui do Jack Apple & Tonic, agora é hora de conhecermos o Jack Fire & Ginger.
O drink leva itens selecionados minuciosamente para uma combinação única e leva como base o Jack Daniel’s Tennessee Fire, que é resultado de uma combinação do tradicional Jack Daniel’s Old Nº7 com o sabor intenso da canela. Confira a receita abaixo.
Jack Fire & Ginger
Jack Fire & Ginger – Imagem: Divulgação.
Encha um copo alto com gelo
Coloque 50 ml de Jack Fire;
Complete com 150 ml de Ginger Ale
Enfeite com uma fatia de laranja
Pronto. Cheers!
Seguindo as tendências de mixabilidade, Jack Fire & Ginger une sensações e sabores complementares ao paladar. A novidade ainda entrega versatilidade e uma nova forma de consumo, promovendo uma experiência completa com Jack Fire neste drink intenso e refrescante, além dos tradicionais shots gelados – ideais para dias com temperaturas mais amenas.
“Estudamos muitas opções até chegarmos nesse resultado e estamos satisfeitos com esta combinação, que traz mais uma possibilidade de experiência com a marca. Em Jack Daniel’s costumamos dizer que o melhor jeito de beber whiskey é o seu.”, comenta Mariana Visconde, gerente da categoria de saborizados da Jack Daniel’s no Brasil.
Este poder de decisão de cada um reflete muito a autenticidade que está em nosso DNA há mais de 150 anos e, acreditamos que nossos consumidores, os quais chamamos de ‘amigos de Jack’, compartilham desta mesma característica. Desta forma, apostamos muito na aceitação de Jack Fire & Ginger, indo além do tradicional shot”, completa.
Onde encontrar o Jack Fire & Ginger
Além de preparar em casa, o consumidor vai poder encontrar o Jack Fire & Ginger em bares e outros estabelecimentos de São Paulo, Curitiba e Rio de Janeiro. Confira:
São Paulo
Flutuar: R. Clodomiro Amazonas, 896 – Vila Nova Conceição, São Paulo | Delivery: Plataforma Rappi | https://www.casaflutuar.com.br/
Bark&Crust: R. Artur de Azevedo, 657 – Cerqueira César, São Paulo | Delivery: Plataforma iFood| Telefone: (11) 2649-0950 | https://www.instagram.com/barkncrust
Cão Véio Pinheiros: R. João Moura 871 – Pinheiros – São Paulo | Delivery: Plataforma: iFood| Telefone: (11) 4371-7433 | http://caoveio.com.br/
Cão Véio Tatuapé: R. Itapura 1534 – São Paulo – SP| Delivery: Plataforma iFood | Telefone (11) 2373-3310 | http://caoveio.com.br/
Cão Véio Vila Mariana: R. Dr. Amancio de Carvalho 303 – São Paulo – SP | Delivery: Plataforma iFood | Telefone: (11) 99627-0221| http://caoveio.com.br/
Rio de Janeiro
Badalado Bar & Restaurante: R. Araguaia, 1380 – Freguesia de Jacarepaguá, Rio de Janeiro | Delivery: Plataforma iFood | Telefone: (21) 3591-9553 | http://barbadalado.com.br/
Macaco Caolho Rock ‘N Drinks: R. Cap. Salomão, 57 – Humaitá, Rio de Janeiro | Delivery: Plataforma iFood |Telefone: (21) 99525-3192 | https://macaco-caolho-pub.business.site/
Bar Bukowski: R. Álvaro Ramos, 270 – Botafogo, Rio de Janeiro | Delivery: Plataforma iFood | Telefone: (21) 2244-7303 | http://barbukowski.com.br/
Curitiba
Cão Véio Curitiba: R. Alferes Ângelo Sampaio, 1744 – Água Verde, Curitiba | Delivery: Plataforma iFood | Telefone: (41) 3121-2908 | http://caoveio.com.br/
Ginger bar: R. Saldanha Marinho, 1220 – Centro, Curitiba | Delivery: Plataformas iFood e Ubereats | Telefone (41) 99122-2327| https://www.instagram.com/gingerbarcwb/
E, claro, a garrafa de Jack Daniel’s Tennessee Fire pode ser encontrada nas gôndolas e e-commerces das principais redes de supermercados de todo o país pelo valor sugerido de R$ 159,90.
Com mais de 1.000 lojas espalhadas por todo o Brasil, a rede de fast-food Bob’s não deixou de inovar e trazer novas estratégias de comunicação e marketing neste período onde o país enfrenta a pandemia da Covid-19.
Com a elaboração de novos produtos, o fortalecimento da presença da marca nas plataformas de delivery e, até mesmo, com a reeducação digital de seus franqueados, a empresa revela estar agora mais preparada para enfrentar as possíveis adversidades.
Nesta entrevista, concedida com exclusividade ao GKPB, Raquel Paternesi, diretora de marketing do Bob’s, faz um balanço dos aprendizados deste primeiro ano de isolamento social, dos insights que as mudanças de comportamento das pessoas trouxeram para a marca e comenta sobre as novidades que a rede prepara para 2021. Confira!
Raquel Paternesi, diretora de marketing do Bob’s (Crédito: Divulgação)
Que balanço o Bob’s faz deste primeiro ano de pandemia? Quais foram os aprendizados?
Foi um susto para todo mundo, mas saímos fortalecidos para os próximos passos. Com a pandemia, aceleramos o processo de digitalização dos nossos franqueados, o que ajudou muito em nossa comunicação regional e trouxe um maior alinhamento com o negócio.
Além disso, fortalecemos vários processos digitais em relação ao delivery. A curva de aprendizado em lidar com as plataformas de marketplace como iFood, Uber Eats e Rappi foi exponencial. Então, tanto a empresa quanto os franqueados tiveram que reaprender. Hoje, 70% do meu tempo é dedicado ao digital.
Em relação aos produtos, tivemos que suspender grandes lançamentos que eram mais gourmetizados, mas não abrimos mão da inovação. Então, trouxemos produtos focados neste momento do delivery como, por exemplo, combos para famílias, o Milk Shake de um litro, combos de sanduíche e produtos com a proposta de ‘Faça em casa’.
Todos esses aprendizados fizeram com que a gente planejasse 2021 com mais tranquilidade. Hoje, tenho uma equipe de marketing super adaptável e consigo operar com ela no omnichannel e com qualquer outra adversidade que apareça.
Loja do Bob’s localizada no shopping Center Norte já conta com a opção de atendimento digital (Crédito: GKPB)
A mudança de comportamento das pessoas neste período de pandemia trouxe novos insights para a marca?
Sim. O consumidor passou a comer em casa e estar mais com a família. Percebemos uma movimentação nos horários de consumo. Antes, tínhamos uma grande quantidade de venda de combos promocionais na hora do almoço e, agora, temos um outro tipo de comportamento de compra.
Observamos também um ticket médio maior nos canais digitais, pois as pessoas passaram a comprar uma quantidade maior de produtos para consumir com a família. Além disso, houve um crescimento exponencial de produtos indulgentes.
Em relação a inovação em produtos, trouxemos gifts para todos os canais. Lançamos cards do Sonic, onde agora é possível colecionar e jogar em nossa plataforma digital. Então, isso já mostra uma nova adaptação da marca, pois saímos de um projeto que era desenvolvido especialmente para o restaurante e adaptamos para o universo digital.
Bob’s observou um aumento do ticket médio nos pedidos realizados pelas plataformas de delivery (Crédito: Divulgação)
Como você observa o futuro das redes de fast-food com este consumidor cada vez mais digitalizado?
O nosso segmento é o de comfort food. Então, ele tem total sinergia com o mundo digital, pois ele também faz parte da experiência. A nossa jornada de compra começa pelo digital, passa pelo ponto de venda e volta para a interação digital.
Com isso, queremos que a jornada do consumidor nas lojas seja mais rápida e integrada com as facilidades digitais. Isso pode acontecer através do totem de atendimento, do aplicativo e dos cupons de oferta. O digital passa a ser um meio para facilitar a experiência do consumidor. É assim que seguimos para o futuro.
A marca apresenta em 2021 uma plataforma de entretenimento. Como ela vai funcionar?
É uma plataforma que já estávamos desenvolvendo e foi acelerada por conta da pandemia. O Bob’s Play nasce como uma estratégia de ampliar a comunicação com o consumidor, que vai além dos produtos e das ofertas. Então, lá falamos de música, pois sempre trabalhamos este pilar no Rock in Rio, de games, agora com o Sonic, e trazemos conteúdos que falam de brasilidade, cultura e sabor.
A ideia também é transcender essa comunicação para as lojas. E, vale lembrar, que a plataforma não é só para a criança e, sim, para todas as pessoas. Queremos realizar uma democratização da marca.
Com cards colecionáveis do Sonic, marca integrou o gift com o universo digital. Agora é possível utilizá-lo para jogar online na plataforma do Bob’s Play (Crédito: GKPB)
Para o Dia do Milkshake, o Bob’s apresentou o seu novo mascote ao público. Como a marca vai trabalhar a sua comunicação?
O nosso mascote chega com a proposta de trazer uma maior diversificação para a nossa comunicação. Já tínhamos uma história com ele como personagem inflável, e as pessoas gostavam muito de abraçá-lo e queriam tirar foto com ele. Então, agora ele está personificado.
O personagem vai dialogar com o consumidor e trazer boas notícias de uma forma leve e divertida. Só que ele ainda não tem um nome, então, em breve, devemos lançar um concurso cultural para escolher o nome do nosso mascote.
Bob’s prepara concurso cultural para escolher o nome do seu novo mascote (Crédito: Divulgação)
Quais são as perspectivas para 2021?
Acreditamos muito no delivery, pois é um canal que veio para ficar. Mesmo com a retomada da abertura das lojas físicas, ele vai deixar um residual. Planejamos para o segundo semestre o lançamento de muitos produtos inovadores, vamos relançar o Bob’s Fã e continuar o nosso processo de expansão de lojas, com novos formatos de restaurantes.
Esperamos fechar 2021 com um número melhor do que o ano anterior, mas sabemos que isso é gradativo. Estamos otimistas e temos boas perspectivas.
A Jägermeister, marca de licor, está com a campanha #SaveTheNight, que ajuda artistas que foram prejudicados pela pandemia. E para homenagear a cultura da noite, da qual muitos desses artistas fazem parte, a marca também criou o filme Ode à Vida Noturna.
Na campanha, a Jägermeister juntou vários artistas do mundo todo em um só site, e os consumidores têm a oportunidade de conhecer de perto cada um deles, por meio de experiências gratuitas disponibilizadas na plataforma.
Jägermeister ajuda artistas com a campanha #SaveTheNight.
“Estando profundamente enraizados na vida noturna, é a nossa missão oferecer as melhores noites, agora e no futuro, e para tornar a vida noturna ainda melhor. Isso também inclui desafios além do Covid.”, diz Wolfgang Moeller, Global CMO do Mast-Jägermeister SE.
No total são três experiências: o Meister Drop-Ins, que são shows agendados e patrocinados pela Jägermeister, o Meister Class, que são workshops rápidos, e o Meister Fund, que é um espaço especial para o consumidor descobrir novos projetos criativos de mais de 700 artistas.
E para gerar uma conscientização, o filme chega com várias fotos da vida noturna para lembrar o público do porquê vale a pena salvar a noite. No total, a marca já ajudou mais de 1500 artistas, criadores e bartenders de mais de 60 países com essa campanha.
Quem quiser participar das experiências, basta entrar no site oficial do projeto e escolher qual atividade deseja.
Uma situação um tanto quanto inusitada aconteceu no BBB 21 nesta tarde (13), quando a participante Juliette estava fazendo um tutorial de maquiagem usando a participante Thais como modelo e recebeu uma punição dos organizadores.
“Juliette, você é participante, não maquiadora”, afirmou a voz conhecida pelo público como “Big Boss”, aplicando uma punição de 100 estalecas logo em seguida.
A publicação viralizou nas redes sociais e muitas pessoas disseram que estavam acompanhando o tutorial promovido pela participante. A Avon é patrocinadora oficial das maquiagens no Big Brother Brasil e se pronunciou no Twitter sobre o caso, mas apagou o post algumas horas depois:
Em uma edição onde cantores têm suas músicas divulgadas, com direito a pocket shows dentro da casa, tal punição é, no mínimo, estranha. Como patrocinadora do programa, a resposta da Avon deixou muito a desejar.
Pressão dos patrocinadores
Recentemente falamos aqui no GKPB que os patrocinadores estão marcando presença forte nos diálogos com a organização do BBB 21, a Avon e a Coca-Cola já entraram em contato solicitando uma revisão nas regras para que fossem aplicadas punições para casos de agressão psicológica.
“Big Boss” está nos trendings do Twitter e o público está tentando entender qual foi o motivo da chamada de atenção. Até o momento ninguém da produção do BBB se pronunciou a respeito.
Juliette Freire no BBB 21
Com grande destaque nessa edição do Big Brother Brasil, a participante Juliette Freire tem sido um case de sucesso para o reality, pois ainda dentro da casa já chama atenção das marcas com seu Instagram que já acumula mais de 20 milhões de seguidores.
No nosso podcast Break Publicitário nós falamos sobre sucesso de Juliette nas redes sociais e o impacto dela nas marcas do lado de fora. Ouça agora mesmo:
Depois de apostarem em uma coleção pra lá de sensacional com heroínas do universo da Netflix, agora é a vez de vermos a Havaianas apostar em mais uma franquia de sucesso. A companhia acaba de comunicar seus parceiros de que irá realizar o lançamento de uma coleção inspirada no universo de heróis da Marvel. A informação foi obtida com exclusividade pelo GKPB.
As estampas trazem personagens conhecidos do público geek, como Homem de Ferro, Capitão América, Homem-Aranha, Hulk e Venom, No total serão 13 modelos e cores diferentes, que vão dos tamanhos baby (17/8 a 25/6) até o tamanho adulto (47/8). Os produtos terão o lançamento exclusivo para as lojas oficiais da companhia. Confira abaixo algumas das imagens que tivemos acesso:
Preço e disponibilidade:
Os produtos chegam com tamanhos que vão do baby (17/8 a 25/6) e deverão ter preços diferentes para cada uma das linhas. Confira abaixo:
Linha
Preço infantil
Preço adulto
Top Marvel
R$ 39,99
R$ 49,99
Top Marvel Classics
R$ 34,99
R$ 42,99
Top Marvel Logomania
R$ 27,99
R$ 34,99
Baby
R$ 39,99
Nós ainda não temos uma data específica para o lançamento da coleção. Até mesmo quando há previsões internas, a Havaianas não costuma respeitar muito bem os prazos. Ainda mais em tempos de pandemia. Ainda assim, como a previsão de entrega é junto com itens para o Dia das Mães, há uma expectativa de que os modelos sejam disponibilizados nos canais de venda da companhia ainda no início de maio.
Vale lembrar que recentemente a marca lançou chinelos inspirados em Naruto e Pokémon, que caíram no gosto do público.
Para reforçar a conexão com os consumidores, Colgate apresenta a sua plataforma de entretenimento. A ideia da ‘Colgate Ultra Soft Club‘ é reunir conteúdos diferenciados de bem-estar, culinária e diversão. A agência VMLY&R foi a responsável pelo desenvolvimento e gestão do projeto.
A iniciativa traz a participação de influenciadores como Lore Improta, Arielle Macedo, Raul Lemos, Pequena Lo, entre outros. Segundo a marca, qualquer pessoa pode acompanhar as novidades da plataforma, basta realizar um simples cadastro.
Plataforma de entretenimento da Colgate vai trazer conteúdo de diversos influenciadores (Crédito: Divulgação)
No canal denominado ‘Curtição’, as pessoas podem encontrar temas diversos para incentivar as pessoas a se divertirem em casa. As dicas são as mais variadas, e vão desde cultura POP, filmes, games e música.
Já no canal ‘Bem-estar’, os consumidores vão encontrar conteúdos para cuidar da saúde do corpo e da mente. No ‘Culinária’, chefs que vão desmistificar a cozinha para quem não sabe cozinhar ou compartilhar dicas para quem já domina o assunto, com receitas rápidas e deliciosas.
Na quinta-feira (15), às 19h, a plataforma realiza a sua primeira live com Arielle Macedo, coreógrafa da cantora Anitta. Já no dia 21 de abril, às 19 horas, Lore Improta, também chega para ensinar as suas coreografias.
Recentemente os jogadores de GTA RP passaram a se deparar com lojas da John John em Recovery City, servidor do jogo aqui no Brasil. A marca está promovendo duas missões especiais in game criadas para render coins e experiência para os jogadores.
Essa inauguração virtual faz parte da ação social Drop Your Jeans, que é feita anualmente pela John John com o intuito de reverter jeans usados para ONGs, e levará os jogadores à interagir com a marca no durante o lançamento da coleção Nomad Mind.
Os players poderão fazer duas missões dentro do jogo: em uma delas, ao aceitar o desafio, o personagem inicia uma busca pelas peças jeans distribuídas pela cidade (em diferentes locais para dar dinamismo ao jogador) e, ao encontrá-las, terá que as entregar na Fábrica da John John; na segunda missão, o gamer coleta os produtos na fábrica e abastece as lojas espalhadas pelo servidor.
O mercado está investindo cada vez mais no mundo dos games e o nome de empresas envolvidas com projetos virtuais continua a crescer, somando com McDonald’s, Johnnie Walker e outras marcas.
A partir do dia 19/04, para complementar a campanha, os jeans da John John estarão com 30% de desconto. Além disso, aquele que comprar uma peça de jeans até o fim do mês e fizer uma doação de outro jeans entre agosto e o último dia de dezembro, ganha um cupom de 30% de desconto para uma compra futura.
A ação em meio off-line está sendo estendida até o segundo semestre devido às restrições atuais, para que um número maior de pessoas possa participar da iniciativa. Todas as roupas recebidas se tornarão novas peças e serão distribuídas em parceria com a ONG Vida Corrida.
GTA RP
GTA RP ou GTA Role Playing é um dos modos de se jogar o jogo GTA V. A jogatina acontece online e é interativa com outros jogadores em tempo real, contando com servidores personalizados, criados pela comunidade, onde as pessoas podem interpretar seus personagens dentro do jogo.
ONG Vida Corrida
A ONG Vida Corrida é uma organização que contribui com a inclusão social de famílias que vivem no Capão Redondo, em São Paulo, e utiliza o esporte como forma de entretenimento para que crianças, jovens e mulheres atuem como protagonistas para a transformação social do coletivo.
O Uber Eatsanunciou que a partir de hoje (13/04) lança duas novas funcionalidades: uma integração com o Instagram e o lançamento de stories comerciais dentro do app. Com isso, agora os restaurantes podem ter um espaço de conteúdos próprios que vão ajudar a aumentar o número de pedidos.
Integrando o perfil do estabelecimento com o Instagram, os consumidores vão poder ver o feed de fotos diretamente do app de entrega, além de conseguirem visualizar atualizações como localização e horário de funcionamento. Já os stories comerciais permitem que os restaurantes criem conteúdo diretamente no Uber Eats.
Perfil do restaurante com a integração do Instagram.
As novidades foram pensadas no público que antes de decidir onde irá pedir sempre dá uma olhada nas redes sociais do restaurante para ver como é a comida. Segundo uma pesquisa interna de comportamento do consumidor, os clientes se sentem mais confortáveis em realizar a compra ao analisar fotos reais dos pratos, tendo uma certeza maior sobre a qualidade do produto.
A integração com o Instagram é opcional e leva menos de 10 minutos para ser concluída. Já os stories, os parceiros do Uber Eats deverão se cadastrar e poderão usar imagens e textos para informar os usuários sobre ofertas especiais, mudanças no menu, novos serviços ou promoções sazonais e postar na vitrine do aplicativo.
Com a junção com o Instagram e os stories comerciais, a Uber Eats espera gerar maior demanda e visibilidade para os restaurantes parceiros. Nos primeiros testes, 13% dos usuários que clicaram no story de um restaurante realizaram um pedido neste mesmo estabelecimento, na mesma sessão.
A agência Isobar é a responsável pela nova campanha de Nivea, que para reforçar a necessidade do cuidado com os lábios, apresenta o bonde das hidratadas. A ação conta com a presença dos influenciadores Duda Pimenta, MoriMura, MC Soffia, Laura Castro, Pablo Toneti, Bela Fernandes, Igor Jansen, Edras Comedy, Bia Torres, Taby, Lucas Burgatti, Ananda e Júlia Oliver.
Segundo a marca, a ideia é lançar nas plataformas digitais desafios divertidos, para estimular os seguidores a terem novas sensações. Toda semana conteúdos serão apresentados pelos creators com muita música, coreografia e testes sobre os hidrantes labiais de Nivea.
“Com a campanha, queremos criar uma rede de desafios divertidos e fazer com que esse público também desafie os amigos, gerando engajamento orgânico nas redes sociais, já que sabemos que a geração Z é hiperconectada, adoram challenges e interagem entre si”, diz Andréa Bó, diretora de marketing da Nivea no Brasil.
Os influenciadores escolhidos contam com mais de 42 milhões de seguidores somados nas redes sociais. Com isso, a campanha visa atingir o público entre 14 e 17 anos e, assim, ampliar a comunicação dos hidratantes labiais da marca para a geração Z.
“Como colocar hidratação labial no radar dessa galera? Foi assim que nasceu o bonde das hidratadas, que traz uma linguagem visual mais fresca, mais jovem, mais parecida com o que a GenZ já consome. Ele é composto por um time novo de influenciadores, com quem a marca começa um relacionamento agora, mas que é conhecido, quase íntimo, do público. Eles nos ajudam na co-criação dos conteúdos e, assim, podemos manter a conversa da marca no contexto em que as pessoas já estão, o que é fundamental”, comenta Vinicius Chagas, head de design de conversas da Isobar.
Para a ação, também foram desenvolvidos stickers exclusivos para o Instagram, que o público poderá utilizar nas fotos e challenges postados.
Nivea quer ampliar a conversa com a geração Z trazendo o bonde das hidratadas. Ação é da agência Isobar (Crédito: Reprodução)
O Programa de Fidelidade da Localiza está celebrando seus 21 anos e, para comemorar, a marca decidiu promover um concurso onde a ideia é fazer com que os clientes contem histórias e experiências que tiveram com a Localiza.
O concurso premiará as 21 melhores histórias dos clientes e, além disso, durante o mês de abril todos os clientes pessoa física que tiverem contratos abertos para retiradas até 30/04 ganharão o dobro de pontos no programa de fidelidade.
“Há mais de duas décadas, o Programa Fidelidade já foi responsável por escrever capítulos inesquecíveis na vida de muita gente. Neste ano, ele chega a sua maturidade para fazer com que mais pessoas registrem novos momentos e os nossos clientes sejam presenteados com mais benefícios. Dessa maneira, desenvolvemos ações que engajam e convidam a construção de memórias com toda a segurança possível para propiciar encontros entre familiares e pessoas próximas”, disse Antonio Augusto, diretor de Marketing da Localiza.
Reforçando seu posicionamento de criar experiências a marca lançou, no ano passado, o “Guia Futurístico” que apresentava locais do Brasil e incentivava experiências seguras e, neste ano, a marca voltou com a campanha “Coleção Destinos do Brasil”, que trouxe placas colecionáveis com expressões de 9 estados diferentes do país.
O Localiza Fidelidade oferece pontuação para promover comodidades aos clientes, como horas adicionais, diárias grátis, condutor adicional e upgrade de grupo da carro. Ao longo de sua existência, o programa que conta com as categorias Verde, Gold e Platinum já distribuiu mais de 11 bilhões de pontos para 11 milhões de clientes.
A campanha “Localiza Fidelidade: 21 anos com você, transformando o caminho em novas histórias” já acontece nas redes sociais com diversos conteúdos no Instagram, Facebook, Twitter, TikTok e YouTube, e a marca criou também uma landing page para que seja possível participar do concurso e ter acesso aos principais conteúdo da ação.
A Nescau, achocolatado amado por muitos, anunciou o lançamento de dois novos sabores: o Duo e o Intense. As novidades chegam para expandir o portfólio de bebidas sazonais da marca, além de agradar consumidores de todos os gostos.
Os sabores chegam como edição limitada, sendo o Duo uma combinação do Nescau tradicional com chocolate branco, e o Intense um achocolatado mais forte para agradar os consumidores que adoram um toque de extra cacau.
“Estamos sempre atentos às principais tendências do mercado e também aos desejos de nossos consumidores. Por isso trouxemos duas grandes novidades que reforçam a qualidade e tradição de Nescau e que agradam a todos os paladares, desde aquele que prefere uma bebida com mistura de sabores quanto aquele que adora uma dose extra de cacau”, conta Abner Bezerra, Head de Marketing de Nescau e Bebidas da Nestlé Brasil.
A novidade vem para reforçar o pioneirismo que a Nestlé vem tendo em lançamentos de diferentes sabores de achocolatado. Além dos novos produtos, a marca já lançou o Galak, primeiro achocolatado branco do mercado, Chocolate Quente Classic, Negresco, Prestígio, Sensação e Alpino.
Preço e disponibilidade – Nescau Duo e Intense
Quem quiser experimentar vai ter que esperar mais alguns dias, já que o Nescau Duo e Intense estarão disponíveis só a partir da segunda quinzena de abril. Eles poderão ser encontrados nas principais redes varejistas do país em embalagem de 180g, e com preço sugerido de R$7,99.
A Activia, muito conhecida por seus iogurtes, sai na frente dos concorrentes e lança a linha de iogurtes com probióticos, que combina apenas leite e fermento com os bilhões de probióticos de Activia.
A novidade atende a um pedido recorrente e antigo que vinha por parte dos consumidores da marca, eles buscavam uma opção com poucos ingredientes, probióticos naturais e com uma boa equação de valor. Por isso, a Activia traz agora esses novos produtos e em duas versões: Natural Integral e Aveia.
O Activia Natural Integral chega para ser uma opção para pessoas que consomem produtos puros e mais naturais, sem aditivos, e sem adição de açúcares ou conservantes. Ele também pode servir como um aliado na cozinha, já que pode ser usado em receitas salgadas ou doces.
Já o Activia Aveia, foi pensado para oferecer aos consumidores mais praticidade, combinando os benefícios dos bilhões de probióticos de Activia com os grãos naturais da aveia. Além disso, esse sabor ainda é fonte de cálcio, nutriente que auxilia a saúde dos ossos.
A linha de iogurtes com probióticos da Activia chega com tamanho único de 140g, e já está à venda em supermercados, e-commerces e pequenos lojas de todo o país pelo valor sugerido de R$ 2,29.
Nesta Páscoa a Cacau Show lançou o ovo laCreme Zero Adição de Açúcar, uma novidade deste ano, já que a linha laCreme é uma das mais desejadas pelo público, mas ainda não tinha a versão zero açúcar do chocolate. E pelo jeito a rede decidiu manter a nova versão, e acaba de lançar ele em tablete também.
A linha laCreme é reconhecida por seu chocolate ter mais leite e ser mais cremoso que os outros chocolates da rede. E agora quem tem restrições alimentares com o consumo de produtos com a adição de açúcar, também vai poder aproveitar uma das linhas mais famosas da Cacau Show.
“Esse produto chega para agradar ao público que ama nosso laCreme, o chocolate que derrete na boca, mas tem restrição ao consumo de açúcar.”, afirma Ana Costa, Gerente de Produtos.
Além do novo tablete, a Cacau Show ainda conta com mais vários produtos zero açúcar, entre eles: tabletes ao leite e amargo, trufas ao leite e branco, além de kits presenteáveis com vários bombons para quem tem essa restrição alimentar.
O tabele laCreme Zero Adição de Açúcar chega no tamanho de 100g a partir de R$ 15,90, e já está à venda nas mais de 2.400 lojas da Cacau Show espalhadas pelo Brasil, além de também vender na loja virtual da marca.
A Turma da Mônica acaba de anunciar que terá uma linha completa de cuidados com os cabelos crespos, crespíssimos e cacheados. Idealizada pela Cia da Natureza, os novos produtos terão a personagem Milena como a garota-propaganda da marca.
O lançamento da linha Milena Kids conta com shampoo, condicionador, máscara hidratante, creme para pentear, umidificador de cachos e a gelatina, para deixar os cabelo mais definido.
“O lançamento da linha Milena Kids é um marco histórico no licenciamento de produtos infantis por apresentar a primeira personagem brasileira negra, com o DNA da Turma da Mônica”, diz Márcio Fernandes, diretor de marketing da Cia da Natureza.
Milena será a garota-propaganda da nova linha de produtos da Turma da Mônica para cabelos crespos (Crédito: Divulgação)
Além dos produtos para os cabelos, a Cia da Natureza desenvolveu a Deo Colônia Milena Kids, com uma fragrância levemente adocicada, para acompanhar as meninas em qualquer momento. A empresa também é responsável pela linha Turma da Mônica Kids.
Segundo a empresa, os produtos da linha Milena Kids e Turma da Mônica Kids já estão disponíveis nas principais lojas de cosméticos, supermercados e lojas on-line de todo o país.
Cia da Natureza amplia linha de produtos da Turma da Mônica, que agora conta com lançamentos para cabelos crespos (Crédito: Divulgação)
A Mixme, guia de filmes e séries on demand da Hooko, chega ao mercado para ajudar o público de streamings a escolherem de forma rápida e direta o que assistir. Além de contar com mais de 600 mil títulos de várias plataformas como Disney+, Netflix, Prime Video, e vários outros.
Com acesso gratuito, ele tem informações sobre novos conteúdos de todos os OTTs, trailers, sinopses, fotos e detalhes sobre um título escolhido. A busca pode ser feita também por categoria, gênero, ator, diretor ou o que mais esteja a fim de assistir.
Mixme, guia de filmes e séries.
“A Mixme é um hub de plataformas que funciona como um controle remoto que permite a busca de um conteúdo de forma fácil e ágil. Trabalhamos com uma base ligada a uma tecnologia de ponta e atualizada diariamente. São mais de 30 pessoas envolvidas no projeto, entre desenvolvedores, designs e especialistas em cinema”, conta Nelson Assis, CEO e Head of Product da Mixme.
Além de encontrar informações sobre as produções, a plataforma também permite criar uma lista personalizada mesclando os stremings, e ver sugestões de títulos relacionados e avaliações de sites especializados, como Rotten Tomatoes e IMDb.
A Mixme chega sendo um modelo triplo de negócio no mercado: por um lado, os anunciantes, cuja publicidade em um novo modelo de AVOD envolve a escolha do usuário, já que ele decide se quer ou não assistir o anúncio.
Do outro lado tem o usuário, que tem a monetização de determinadas propagandas que quer assistir, o que lhes permitirá rentabilizar e trocar por recompensas. E também tem o mercado de VOD, que será potencializado ao receber novas assinaturas, geradas a partir desse fluxo na Mixme.
O guia já está disponível e pode ser acessado pelo site oficial. A marca ainda pretende lançar um aplicativo para o Mixme, e tem previsão de chegar nas lojas de apps ainda neste primeiro semestre.
No ano passado a Kellogg’s lançou uma linha de biscoitos Sucrilhos, e agora para expandir seu portfólio a marca lança os Cookies Sucrilhos. Ele tem flocos do cereal visíveis na massa, que proporcionam mais crocância, e conta com as versões gotas de chocolate ao leite e gotas de chocolate branco.
A novidade chega para ser mais uma opção de produtos para ser levado em qualquer lugar e ser consumido nos lanches entre as refeições e atividades do dia a dia. Já que os Cookies Sucrilhos são fontes de energia com cálcio, ferro e mais cinco vitaminas.
Cookies Sucrilhos da Kellogg’s.
“Queremos trazer a presença do Tigre Tony de volta para a vida dos brasileiros com mais um produto Sucrilhos que oferece praticidade e equilíbrio entre sabor e nutrição para os diversos momentos ao longo do dia”, conta Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellogg Brasil.
A divulgação do novo produto vai contar com publicações nas redes sociais de Sucrilhos, e com ativação de influenciadores digitais. Além disso, em nova campanha junto com a novidade teremos ainda a volta do Tigre Tony, mascote da marca.
Preço e disponibilidade – Cookies Sucrilhos
Os Cookies Sucrilhos chegam nos pontos de venda de todo o Brasil na versão de 60g por R$ 2,49, e no tamanho de 80g por R$ 3,19.
Para dar continuidade ao propósito de ‘Digitalizar para aproximar’, a Vivo quer agora promover a adoção de pets. Através de sua plataforma de relacionamento com os clientes, a Vivo Valoriza, a marca se uniu a mais de 20 ONG de acolhimento animal do Brasil para incentivar a adoção consciente e conectar os pets aos seus futuros donos.
“A conexão com os Pets é uma realidade dos novos tempos, e no último ano ficou ainda mais forte. Se esta é uma conexão importante para as pessoas, é importante para a Vivo. Por isso, queremos usar a força da nossa marca, tecnologia e presença no Brasil todo para estreitar ainda mais essas relações e potencializar a conexão entre as pessoas e o universo pet”, diz Marina Daineze, diretora de imagem e marca da Vivo.
Mais de 20 ONG ja participam do projeto da Vivo para a adoção de pets (Crédito: Divulgação)
As pessoas que moram nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e regiões metropolitanas já podem procurar um novo amigo acessando o Vivo Valoriza, no app Meu Vivo.
Ao acessar a aba do programa, o cliente pode consultar as ONG cadastradas, escolher a que mais se identifica, e iniciar o processo de adoção diretamente com elas, de maneira virtual.
Vivo vai liberar o sinal do canal DOGTV para que os pets se sintam acolhidos em seus novos lares (Crédito: Alvan Nee/ Unsplash)
Entre as ONG participantes deste movimento estão Amigos de São Francisco, Adote um Amicão, Adote um Gatinho, Clube dos Vira-Latas, Catland, Abrigo João Rosa e Rockbicho. A iniciativa será ampliada a outras cidades brasileiras ao longo de 2021.
Além disso, para receber bem os pets em seus novos lares que os acolheram, a Vivo vai abrir com exclusividade o canal DOGTV até a quinta-feira (15), para todos os clientes de TV por assinatura.
A Pesquisa Game Brasil é sempre uma boa fonte de conhecimento sobre o mercado consumidor gamer do país, reunindo dados interessantes sobre este universo ano a ano. Em 2021 a pesquisa chega em sua 8ª edição com um retrato do universo gamer já totalmente inserido dentro da nova realidade da pandemia. De acordo com o relatório, 75,8% dos gamers brasileiros afirmaram jogar mais durante o período de isolamento social.
72% da população joga algum jogo eletrônico
O estudo revelou que 72% da população do país afirama jogar jogos eletrônicos. A pandemia fez com que 51,5% dos jogadores realizassem ainda mais partidas online com amigos.
Mais tempo jogando e mais investimentos.
Se 75,8% dos gamers declaram que jogaram mais durante o período de pandemia, 60,9% do público afirma ter consumido mais conteúdos sobre games durante o período de isolamento social, enquanto 42,2% disseram ter investido mais dinheiro em jogos.
Mulheres seguem sendo maioria
Impulsionadas pela facilidade de jogar no smartphone, as mulheres são maioria do mercado gamer brasileiro. A 8ª edição confirmou a tendência histórica e o público feminino acabou ficando com 51,5% do mercado consumidor de jogos eletrônicos no país. Quando o assunto é smartphones, esse número fica ainda mais alto: 62,2% dos gamers que jogam no smartphone são mulheres.
Ascenção de outras classes sociais
Os smartphones também colaboraram para a Ascenção de outras classes sociais mais baixas no universo brasileiro dos games. Embora a principal classe social dos jogadores no Brasil seja a média-alta (B2), com 27,6%, é possível identificar uma ascensão das pessoas de classes sociais baixas e médias (C1, C2, D e E) entre o público gamer, representando quase metade dos consumidores de jogos no país (49,7%, na soma).
Maioria de adultos e pardos ou pretos
A PGB mapeou pela primeira vez a etnia dos jogadores brasileiros. Mais da metade do público se identificou como preto ou pardo (50,3%, na soma). Seguidos das pessoas que se identificaram como brancas (46%). Em relação à faixa etária, a maioria do público é adulta, com 22,5% possuindo entre 20 a 24 anos e 18,6% entre 24 e 29 anos.
Duração de 1 a 3 horas
A maioria dos entrevistados respondeu que suas sessões de games duram de 1 a 3 horas no console (31,3%). No PC a maior parte do público joga por até 1h (27,2%), mas há um destaque para a grande quantidade de pessoas (10,1%) que declararam jogar por mais de 6h. O mobile surpreende com a capacidade de retenção do jogador brasileiro, com 35% do público declarando que também joga de 1 a 3 horas. Outro fator interessante notado no estudo é que o público se declarou multiplataforma. Ou seja, joga em mais de uma plataforma diferente.
Preferência pelos jogos “gratuitos”
A maior parte do público que respondeu a PGB 2021 declarou que prefere os jogos gratuitos (45,4%). Entre os principais motivos desta preferência estão os altos preços dos jogos pagos também o medo do arrependimento.
A maioria do público (33%) não investe nenhum valor de outra maneira com jogos, mas 32% gastam em moedas virtuais, 31,4% em itens de melhorias e 31,1% em expansões de jogos.
Popularidade dos e-Sports e sucesso entre os filhos
A pesquisa mostrou que 64,3% dos jogadores brasileiros já ouviram falar em e-Sports, enquanto 55,4% afirmam que jogam ou praticam alguma modalidade. Os pais que responderam as perguntas afirmaram em sua grande maioria (85,1%) que seus filhos jogam. Esse número representa crescimento de 6,4% em relação à última edição da pesquisa. 83,8% dos pais declararam que jogam junto com seus filhos.
Pesquisa Game Brasil – PGB 2021
Referência no estudo de hábitos de consumo do gamer brasileiro, a Pesquisa Game Brasil (PGB) existe desde 2013, e é desenvolvida e produzida através da parceria entre a Sioux Group, GoGamers, Blend New Research e ESPM.
Toda a pesquisa é desenvolvida com questionários proprietários com uma ampla cobertura e tópicos que envolvem o público gamer e todo o seu ecossistema, no Brasil e na América Latina — em países chaves como Argentina, Chile, Colômbia e México. A GoGamers é a unidade de negócios responsável pelo desenvolvimento, produção e publicação da pesquisa anualmente.
Para baixar a versão gratuita da pesquisa, saber mais sobre o assunto, ou consultar dados de edições anteriores, acesse o site da Pesquisa Game Brasil – PGB.
