O YouTube acaba de anunciar que fechou uma parceria com a Federação Paulista de Futebol para transmitir jogos do Paulistão a partir de 2022, assim a plataforma agora é o único canal digital aberto a ter acesso às partidas.
A parceria vai permitir que os fãs assistam ao vivo e de graça a 16 partidas do Campeonato Paulista por temporada: um jogo por rodada da primeira fase, além de uma partida das quartas de final, uma da semifinal e as duas finais.
“O YouTube possui acordos importantes no mundo do esporte, incluindo com a Major League Baseball, a MLB, nos Estado Unidos, e a Fórmula 1, na Europa. Esta parceria com a Federação Paulista de Futebol reforça nosso compromisso com o Brasil e mostra nosso empenho em ser o melhor parceiro para federações, clubes e ligas e entregar o melhor conteúdo aos fãs de esporte. Esperamos poder trazer jogos emocionantes do Campeonato, assim como todo tipo de conteúdo relacionado à transmissão, capaz de agradar ao nosso público global e diversificado”, comemora Fábio Coelho, presidente do Google Brasil.
O Paulistão no YouTube ainda vai além das transmissões ao vivo, o acordo conta com conteúdo de todos os jogos da competição, como os melhores momentos, curiosidades, entrevistas e mais.
Outra novidade é que a FPF vai centralizar a produção das transmissões e de todo conteúdo, com o mais alto padrão de qualidade. Este é o mesmo modelo seguido pelas principais competições do mundo e quem conduz o processo ao lado da FPF, de forma exclusiva, é a LiveMode, agência parceira do futebol paulista desde 2018.
Com tudo isso, a parceria deve estimular a produção de conteúdo feito exclusivamente para o YouTube sobre os jogos, e ampliar a diversidade de opções para os torcedores quando o assunto é o Paulistão.
Além do Paulistão, o contrato com a plataforma também envolve outras competições, como o Paulistão Feminino, a Copa São Paulo, o Paulista Sub-20 e o Paulistão A2 e outros conteúdos que serão produzidos pela FPF sobre o futebol paulista.
O JustWatch é um guia internacional que ajuda mais de 20 milhões de usuários por mês em 47 países a encontrar algo ótimo para assistir em plataformas de streaming. O HBO Max foi lançado há um ano nos EUA e agora já é possível analisar quais foram as produções que interessaram mais o público durante esse período.
Top Filmes
Em uma disputa bem acirrada, Mulher Maravilha 1984 ficou em segundo lugar, perdendo apenas para Senhor dos Anéis, que conquistou 13.1% da audiência do público. Curiosamente temos dois filmes do Studio Ghibi no top 10, sendo esses O Castelo Animado, que ficou em terceiro, e A Viagem de Chihiro.
Top Séries
De acordo com análise realizada pelo JustWatch, Friends disparou no ranking de popularidade e atingiu o primeiro lugar com uma margem tranquila de vantagem. A série, que teve seu episódio especial lançado ao fim do mês passado, é seguida no ranking por Doctor Who (12,5%) e Rick and Morty (12,2%).
Disponibilidade
Anunciamos aqui no GKPB que o HBO Max tem sua estreia anunciada no Brasil para o dia 29 de junho. Já o JustWatch, caso você queira utilizar para conferir o todo portfólio das plataformas de streaming ao mesmo tempo, basta acessar o site oficial e criar sua conta.
A Lacta acaba de anunciar seu mais novo lançamento para o Dia dos Namorados, a caixa Lacta Coração. Quem ainda não comprou o presente para a data, agora tem mais uma opção no mercado com a chegada desse chocolate especial.
A caixa (212,5g) traz 16 unidades de bombons em formato de coração, que foram embalados individualmente com mensagens de carinho, como: “Obrigado”, “Meu tudo” e várias outras. Já entre os sabores que vem estão: ao leite, branco com amendoim, avelã, caramelo salgado e chocolate 60% cacau com geleia de morango.
Linha de presentes da Lacta para o Dia dos Namorados.
Seguindo o propósito de Lacta de promover a criação de laços, o novo produto foi desenvolvido em parceria com os consumidores, com o objetivo de chegar ao melhor produto, em termos de sabores e formatos.
A nova caixa de bombons além de ser lançada para o Dia dos Namorados também vai entrar na linha regular do portfólio da marca, que além da novidade ainda conta com uma versão presenteável do Diamante Negro, que vem com 12 miniaturas do chocolate.
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Além das sofisticadas caixas de trufas, com nove, doze ou dezoito unidades, como o Intense 60% cacau, e o ao leite, com diversos sabores como: Oreo, caramelo, duo e ao leite.
Toda a linha de presentáveis pode ser encontrada nas redes de supermercados e lojas parceiras pelo preço sugerido de R$35 o Lacta Coração, R$ 18 o Diamante Negro e de R$ 15 a R$ 35 as caixas de trufas.
A era dos anúncios nas plataformas de streaming (infelizmente) está cada vez mais próxima e a Paramount+ acaba de dar um passo em direção à essa realidade nos EUA. A plataforma anunciou um modelo de assinatura que será mais barato, mas contará com anúncios.
O anúncio da CBSViacom aparentemente chega para um período de testes, visto que a novidade foi anunciada apenas para o mercado dos Estados Unidos e não para todo território em que o Paramount+ alcança.
A plataforma, que recentemente aqui no Brasil apresentou campanhas com marcas como Amazon e Casas Bahia, anunciou nos EUA o novo plano com anúncios da plataforma, que chega com o nome de Essential pelo preço de US$ 5 e apresentará anúncios para seus usuários.
Em um mercado como o de plataforma de streaming, que cresce cada vez mais com nomes como Netflix, Disney+, HBO Max e outros, é de se esperar que concorrentes voltem os olhos para essa versão de negócio e anunciem em breve suas assinaturas “barateadas” com espaço para anúncios.
O Paramount+ aqui no Brasil conta com apenas um plano mensal, que tem preço de R$ 19,90 após teste gratuito de uma semana, com títulos como The Handmaid’s Tale, The Fanatic e outros.
A Loungerie anunciou uma parceria incrível com a Pantys, em que as marcas lançaram uma linha exclusiva de calcinha absorvente, mas com detalhes de renda na peça. Com a collab, a Loungerie mergulha no universo da menstruação e traz mais uma opção confortável e sensual para pessoas que menstruam.
A linha ainda vem com o objetivo de oferecer conforto, sensualidade e sustentabilidade em uma só peça, mesmo nos períodos de menstruação. Carinhosamente chamada de Lacy, a calcinha foi pensada para quem tem fluxos intensos e chega em tamanhos que vão do PP ao XXGG.
Calcinha absorvente Loungerie e Pantys.
“As peças foram criadas para resgatar a autoestima e sensualidade das consumidoras durante o período menstrual, além de darem mais autonomia para mulheres que não se adequam mais aos métodos tradicionais de absorção, proporcionando uma rotina de mais liberdade durante os ciclos”, afirma Maria Eduarda Camargo, sócia fundadora da Pantys.
O modelo, assim como as outras calcinhas da Pantys, possui tecido biodegradável e antimicrobiano com bloqueador de odores, alta capacidade de absorção e durabilidade de aproximadamente dois anos ou 50 lavagens.
Além do conforto, tecnologia e da segurança durante o período menstrual, a Pantys chama atenção para a conscientização do impacto ambiental que uma pessoa que menstrua pode produzir. São aproximadamente 450 ciclos menstruais, em média 180 quilos de absorventes são descartados como lixo orgânico no meio ambiente.
Quem ficou interessado na novidade já pode encontrar a calcinha absorvente à venda nas lojas físicas e e-commerce da Loungerie e da Pantys, pelo valor de R$ 119,90.
Existem momentos constrangedores que com certeza poderiam ser evitados, e se deparar com conhecidos no Tinder agora é um desses momentos. A plataforma está liberando uma nova função que permite bloquear pessoas pelo número do telefone.
A novidade foi anunciada na semana passada e será possível bloquear na rede social pessoas que estiverem em sua agenda do celular.
Antes de ir correndo para bloquear seus contatos no Tinder, algumas observações são importantes:
Os contatos bloqueados não serão notificados de que você os bloqueou;
Bloquear alguém não significa que ele tenha uma conta do Tinder;
Bloquear contatos não afeta suas mensagens existentes;
Se as informações de contato que você usa para bloquear alguém não corresponderem às informações usadas para se inscrever, não é possível impedir que vocês se vejam;
Você pode parar de compartilhar contatos com o recurso “Bloquear Contatos” nas configurações do Tinder;
Se você não quiser conceder acesso aos seus contatos, oferecemos uma opção de entrada manual de contato.
O recurso está chegando gradativamente nos dispositivos e em breve qualquer usuário poderá utilizar essa nova função e evitar possíveis momentos constrangedores.
Disponível para Android e iOS, Tinder é um aplicativo de paquera utilizado para compartilhar interesses e encontrar pessoas próximas que gostem das mesmas coisas.
Para celebrar o Mês do Orgulho LGBTQIA+, o Mercado Livre lançou uma campanha em que recria beijos icônicos da história do mundo e do cinema. O objetivo é difundir e normalizar beijos memoráveis protagonizados por casais diversos, já que quando se procura “beijos icônicos” no Google aparecem apenas casais heterossexuais.
O Mercado Livre também vai disponibilizar as fotos icônicas para download com aplicação de forma irrestrita, e a cada download realizado a marca ainda vai doar R$1 para a Casa1.
Campanha do mercado livre para o Mês do Orgulho LGBTQIA+.
“O Mercado Livre acredita que a construção de uma sociedade plural e um futuro cada vez mais livre só é possível a partir da diversidade e da inclusão. Nossa campanha reforça a ideia de democratizar todas as expressões de afeto e nosso apoio em construir um mundo mais representativo, estimulando a sociedade a entender que beijos LGBTQIA+ também são icônicos. Afinal, somos livres para sermos nós mesmos”, explica Thais Souza Nicolau, Diretora Regional de Branding do Mercado Livre. “Com essa ação, também queremos mudar o status quo dos mecanismos de pesquisa: ao pesquisar na web o termo ‘beijos icônicos’, nosso desejo é que surjam expressões variadas, representando todas as diversas formas de amor que existem”, completa a executiva.
Além disso, o Mercado Livre convidou influenciadores digitais para fazer releituras de beijos icônicos e convidar seus seguidores a participarem do movimento. Também foram chamados ilustradores LGBTQIA+ para retratar os beijos da campanha com seus traços únicos e a partir de suas próprias vivências.
Criada pela GUT, a campanha estreou no dia da Parada SP Online (06/06), no intervalo do Fantástico, e ainda está nas mídias sociais para estimular o debate sobre o tema.
Os beijos icônicos também serão colocados em OOH a partir do dia 15 de junho, nos pontos de ônibus da Avenida Paulista, onde a parada tradicionalmente acontece. Com um cuidado adicional, por conta do momento de pandemia, para a campanha foram chamados apenas casais em relacionamentos sérios.
O Duolingo é um dos aplicativos mais conhecidos quando o assunto é aprender novos idiomas e, conhecido por suas notificações push que apelam para o emocional, o app decidiu realizar “a maior notificação push do mundo” com projeção em prédios de SP.
A campanha, criada pela Jotacom, recebeu o nome de “A notificação impossível de ignorar” e aconteceu em São Paulo, projetando nos prédios uma notificação push com tamanho entre 10 e 15 m², para chamar a atenção de seus usuários e incentivar o retorno ao app.
Para que a ação funcionasse, a marca procurou recebeu indicações em sua página e foi com a ajuda de familiares e amigos, que ficaram responsáveis por levar os alunos até as janelas, que a notificação push foi entregue com sucesso. “Afinal, às vezes tudo que precisamos é um ‘little push’ (empurrãozinho)”, confira:
“Esta campanha tem como protagonistas o que o Duolingo tem de mais precioso – nossos alunos. Criamos nesta ação um jeito divertido, que é o nosso ingrediente secreto, para incentivá-los a estudarem conosco, reforçando a nossa mais importante missão, que é oferecer educação de qualidade e gratuita para todos”, diz Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil.
A tecnologia utilizada para criação desse filme incluiu um drone Matrice 600 Pro, desenvolvido pela Bizsys exclusivamente para essa ação, contando com uma câmera e um projetor Epson S18+. Ao todo foram três dias e mais de 20h de gravação noturna, com uma equipe de 30 profissionais.
O Duolingo é uma plataforma de ensino de idiomas que conta até mesmo com exame de proficiência digital. O app está disponível na Web, iOS e Android.
A Natura Faces acabou de lançar a “Coleção do Amor”, uma linha de batons matte que vem com cartucho estampando a nova bandeira da causa LGBTQIA+, e para acompanhar a novidade, a marca lançou uma campanha que celebra o mês do orgulho da comunidade.
Dessa forma, a marca, que possui como identidade o respeito e o suporte da diversidade e da visibilidade para todas as pessoas da comunidade LGBTQIA+ desde 2017, apresenta seu posicionamento “Orgulho de ser quem você é”.
Campanha da Natura para o mês do orgulho LGBTQIA+.
“Para a Natura, ser simplesmente o que se é já é um ato revolucionário. Comunicar a maquiagem como liberdade e meio de expressão, explorando na prática o posicionamento de ‘Orgulho de Ser Quem Você É’ é mostrar que Faces celebra todas as formas de existir e se expressar neste mundo. Convidamos todas as pessoas para essa importante reflexão e quebra de estereótipos enraizados na sociedade”, comenta Fernanda Rol, Diretora de Marketing da Natura.
O filme, criado pela agência Africa, convida o público para expandir sua visão sobre estereótipos criados pela sociedade. No início, o narrador pede ao público para pensar em determinadas figuras como uma mãe, um empreendedor e uma biomédica. Logo em seguida, aparecem várias imagens ilustrativas, resultado de uma busca na internet a partir das palavras-chave.
Ao pedir ao público para que pense novamente sobre essas figuras, os filmes respondem mostrando pessoas reais como Ariane e Pâmela, mães de Fernando, o empreendedor Fel Lara e a biomédica Mariana Lacorte, todas as pessoas da comunidade LGBTQIA+.
Lucas Penteado e Gil do Vigor protagonizaram o primeiro beijo gay entre dois homens da história do BBB 21 edições depois da estreia do programa. E depois de um ato tão representativo, a união dos dois é o mais novo destaque do comercial da Casas Bahia que celebra o orgulho LGBTQIA+.
O filme que estreou no último domingo em TV Aberta mostra diversos casais ao lado de armários e inicia com os seguintes dizeres “Se você acredita que armários são para guardar coisas, e não sentimentos, você não está sozinho”. Assista:
Comercial da Casas Bahia com Lucas Penteado e Gil do Vigor.
Este é o terceiro comercial de grande alcance lançado por Gil do Vigor. O ex-BBB já protagonizou peças para o Santander e Bis Xtra. Lucas Penteado também acabou virando um dos destaques das campanhas de Avon ainda quando a marca estava investindo em comunicação no reality.
A campanha mostra ainda um novo posicionamento de Casas Bahia, que parece ter finalmente entendido que é preciso tomar partido de algumas causas e segue tentando correr atrás do prejuízo. Apesar de tarde, é importantíssimo uma marca com o poder de fogo de Casas Bahia colocando mais representatividade em suas campanhas. Que não parem por aí.
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Nosso GKPB Em Vídeo #326 já está no ar e nessa semana nós falamos sobre o retorno do fondue do Outback, agora com KitKat, da estreia de Gil do Vigor como garoto-propaganda de Bis Xtra e do anuncio de Juliette como nova embaixadora do Globoplay.
Doritos está chegando ao seu quinto ano como apoiadora oficial da causa LGBTQIA+ no Brasil. Desde que falamos aqui da chegada do Doritos Rainbow ao país muita coisa bacana aconteceu para a nossa comunidade proporcionada pela marca de snacks. E agora é a vez de conhecermos um mapa especial de Doritos dentro de Fortnite totalmente inspirado num dos ícones da Parada LGBTQIA+ do Brasil, a Avenida Paulista.
Em um evento para a imprensa realizado hoje (06), Doritos apresentou o mapa, que traz uma série de elementos icônicos da avenida durante a Parada, como MASP, Parque, Trio Elétrico e estações de Metrô. Enquanto explora o mapa, o jogador vai se deparando com uma série de informações importantes a respeito da história da luta pela causa LGBTQIA+ no Brasil e no mundo.
Mapa da Avenida Paulista com Doritos no Fortnite
“Por mais um ano, não poderemos ocupar fisicamente a Avenida Paulista para celebrar e apoiar a causa LGBTI+. No entanto, sabemos da importância da data para a comunidade e não poderíamos deixar esse momento passar. Por isso, levaremos a Avenida mais diversa do Brasil, e todo o seu histórico de representação, a todos de forma virtual, reforçando o compromisso e a consistência do apoio de Doritos Rainbow à causa, ao longo dos cinco anos de trajetória da marca no Brasil”, afirma Daniela Cachich, SVP de Marketing Alimentos Brasil e CMO Latam.
O mapa estreia no Fortnite no dia 6 de junho, mas fica disponível durante todo o mês de junho. O jogo pode ser acessado por diferentes plataformas, como consoles de videogame, computador e celular. Saiba como jogar aqui.
Pegando todo mundo de surpresa de uma hora pra outra, a atriz Larissa Manoela anunciou, em seu Instagram, o lançamento da Lari Cel, sua própria operadora de telefone celular.
A atriz que tem seus 20 anos de idade é recém-contratada da Rede Globo e está entrando com tudo no mercado das operadoras de celular. A Lari Cel é vinculada à empresa Dry Company, que é credenciada da Surf Telecom na Anatel e utiliza antenas da TIM para levar sinal aos clientes.
A operadora conta com planos a partir de 1,5 GB por R$ 25 e aposta no público jovem, que é a base de seguidores da atriz. Larissa Manoela atualmente tem uma legião de 38 milhões de seguidores apenas em seu Instagram.
“Queríamos alcançar esse nicho. Um público que consome pré-pago e pode gostar do nosso negócio por conta da afinidade com uma celebridade. Nós entramos em contato porque enxergamos o foguete que ela é com o público jovem”, disse Tatiana Perez, CEO da Dry Company, ao site da Forbes.
Desde o anúncio, o Instagram da nova operadora Lari Cel vem acumulando seguidores e, no momento da criação deste post, já conta com 11,6 mil seguidores. Para conhecer mais sobre os planos e pacotes, acesse o site oficial da operadora.
Muito provavelmente você já se deparou com uma ação ou campanha onde a noção passou bem longe e você ficou se perguntando “Quem aprovou isso?”. No oitavo episódio do Break Publicitário, Matheus Ferreira e Erik Rochaconversam sobre cases que nem deveriam ter saído do papel.
Infelizmente acaba sendo fácil cair nas armadilhas do caminho errado, mas é exatamente por isso que as reuniões devem acontecer e marcas como Bombril, Burger King, Casas Bahia, Kopenhagen e diversas outras já deixaram um erro ou outro escapar na hora de produzir suas campanhas.
Krespinha — Bombril
Ainda bem que o mundo está em constante evolução, embora as vezes pareça que não, e é muito importante que as marcas entendam isso. Afinal, nem sempre uma campanha que deu muito certo há um tempo atrás dará certo atualmente.
Krespinha é um produto da Bombril completamente pejorativo que a marca decidiu anunciar em meados de junho do ano passado. Todo mundo acreditou que o produto estava sendo relançado, quando na verdade nunca havia saído do portfólio da marca, apenas estava sem comunicação.
Ao gerar tanta polêmica, a marca emitiu um comunicado oficial onde anunciou o encerramento do produto no mercado:
“A Bombril decidiu que vai retirar, a partir de hoje, a marca Krespinha do seu portfólio de produtos.
Diferentemente do que foi divulgado nas redes sociais e mídia em geral, não se tratava de lançamento ou reposicionamento de produto. A marca estava no portfólio há quase 70 anos, sem nenhuma publicidade nos últimos anos, fato que não diminui nossa responsabilidade. Mesmo sem intenção em ferir ou atingir qualquer pessoa, pedimos sinceras desculpas a toda a sociedade.
Cada vez mais, em todo o mundo, as pessoas corretamente cobram das empresas e das instituições o respeito e a valorização da diversidade. Não há mais espaço para manifestações de preconceitos, sejam elas explícitas ou implícitas. A Bombril compartilha desses valores. Em função disso, vamos imediatamente rever toda a comunicação da Companhia, além de identificar ações que possam gerar ainda mais compromisso com a diversidade.”
Burger King — Dia da Mulher
Essa já é mais recente e aconteceu no Dia das Mulheres deste ano e o Burger King decidiu publicar um post que dizia “Lugar de mulher é na cozinha” e a ideia era continuar uma thread que no final serviria para chamar atenção para um programa social da marca voltado para mulheres que quisessem se tornar chefs de cozinha.
Infelizmente uma ideia que parecia boa no papel acabou saindo pela culatra ao viralizar exclusivamente seu tweet clickbait com cunho machista. A marca havia elaborado a mesma campanha no impresso, que funcionou muito bem, mas deu muito errado quando foi para o Twitter.
Com a polêmica causada, o feitiço se voltou contra o feiticeiro quando os concorrentes passaram a cutucar o Burger King, como exemplo do KFC, que sugeriu que a rede apagasse o tweet o mais rápido possível.
Após relutar sobre a decisão de apagar o post, respondendo inúmeros comentários defendendo a ideia, o Burger King finalmente apagou sua publicação de cunho machista e se desculpou pelo ocorrido.
“Gente boa também mata”
Por mais “incrível” que pareça essa ideia, a campanha “Gente boa também mata” foi desenvolvida pelo Governo Federal. A campanha apresentava um médico no fundo branco, em imagem preto e branco, com a legenda “quem faz a alegria das crianças pode matar”, seguido com letras minúsculas que diziam “um copo de bebida pode por tudo a perder. Gente boa também mata. Se beber, não dirija”.
A mensagem ficou totalmente perdida no meio de tanta informação e a campanha não parou por aí, com pérolas como “Quem adota animais também mata” e “O melhor aluno também mata”.
“Quer pagar quanto?” — Casas Bahia
A campanha “Quer pagar quanto?” das Casas Bahia é uma das mais populares elaboradas pela marca e basicamente dava o poder ao consumidor de negociar sobre o poder de compra para obter os produtos, mas gerou uma bagunça ao chegar no consumidor com a ideia de que o consumidor poderia pagar quanto quisesse pelos produtos.
Existem muitas histórias em volta dessa campanha e, uma delas é de que um cliente supostamente processou a Casas Bahia e ganhou o processo, conseguindo realizar compras na loja pagando apenas R$ 1 real por determinado produto, mas essa história não é comprovada.
Em outro caso, os funcionários deveriam utilizar broches em seus uniformes com o slogan da campanha “Quer pagar quanto?” e uma das funcionárias decidiu processas a Casas Bahia por conta da quantidade de assédio que ela recebeu ao utilizar esse broche.
Ao que tudo indica, a marca teve um prejuízo de aproximadamente 100 mil reais com a criação dessa campanha e até mesmo tentou reproduzir uma versão “Quer pagar quando?”, que acabou não emplacando.
Aniversário de 90 anos conturbado — Kopenhagen
Por conta de um franquiado, a Kopenhagen acabou levando um prejuízo logo ao completar seus 90 anos. A marca conta com dois produtos que se chamam “Língua de Gato” e “Chumbinho”, e um franquiado específico fez um banner com a identidade visual da marca com uma conotação bizarra associando os produtos.
A marca precisou realizar um pronunciamento oficial para apontar não só o próprio erro, quanto também o erro do franquiado na realização dessa ação.
Entrevista com Felipe Martins — Portal Publicitário
O Felipe Martins é muito conhecido por suas análises de marcas pelo Portal Publicitário e foi um convidado especial para esse oitavo episódio para agregar ainda mais em conteúdo sobre esses cases caóticos das marcas que nos fazem ficar com a pergunta “Quem aprovou isso?” na cabeça.
O Portal Publicitário existe há aproximadamente 7 anos e tem como diferencial levar sempre o ponto de vista próprio para que as pessoas consigam se questionar e refletir sobre o mundo da publicidade e do marketing.
Heineken — Dia Mundial Sem Carne
No Dia Mundial Sem Carne a Heineken decidiu apostar na ideia e realizou uma publicação para celebrar a data. O que a marca não esperava era o ataque de seus próprios consumidores, que ficaram revoltados com a publicação.
De acordo com Felipe, o problema dessa postagem foi a análise. “O grande erro da publicidade mal feita, parte da análise da agência e de todos os funcionários. Queimar etapas e deixar a parte de análise superficial, pode fazer com que qualquer campanha vá por água a baixo”, explica.
Além disso, é importante que as marcas estejam sempre conectadas com aquilo que elas defendem ou vão defender. Felipe frisa a necessidade de estar amarrado a uma causa por empatia, e não apenas para ganhar clientes.
Se sua marca defende algo que você acredita, tudo bem perder clientes de um lado, mas você fortalece sua marca de outro. Ficar em cima do muro pode até fazer com que você não perca clientes, mas com o tempo as pessoas vão perceber que sua marca está sempre onde convém.
Associação Brasileira de Televisão por Assinatura
A campanha no geral falava sobre a prática de piratear serviços por assinatura, mas a campanha já pecou em utilizar crianças para o comercial. No filme, as crianças reproduzem frases ditas pelos pais que fazem sentido tanto como lição de vida, quanto como dita contra pirataria.
De acordo com Felipe, a campanha peca ao colocar atores mirins para debater um assunto tão delicado e importante, pois de certa forma as crianças acabam recebendo as críticas referente a um debate que elas não pertencem.
Gil do Vigor — Santander e Banco do Brasil
A campanha do Gil do Vigor com o Santandercausou um barulho enorme no mundo da publicidade e Felipe Martins acredita que quem perdeu a oportunidade e deveria ter fechado com o ex-BBB é o Banco do Brasil, devido todo histórico do economista.
Ainda que o Santander tenha aproveitado a oportunidade, Felipe acredita que a campanha não contou com a quantidade de criatividade que deveria e Gil poderia ter se soltado mais durante o filme.
Como fazer pra tentar evitar esses problemas que causam o famoso “Quem aprovou isso”?
“Eu tenho alguns pontos em relação a isso. O primeiro seria o alinhamento entre agência-empresa, com detalhes para que fique claro o que será ou não será feito. (…) O segundo é a parte da equipe, você precisa saber colocar pessoas diferentes na equipe e saber ouvir essas pessoas para promover diversidade nos pensamentos. (…) Processos, é preciso estabelecer processos para que as informações não se percam e não acabe sendo feito tudo de última hora. (…) E, por último, análise profunda, é necessário haver uma análise profunda do que será feito e, caso tenha 1% de chance de dar errado, vale estudar novamente para refazer ou, pelo menos, se preparar para caso esse 1% venha a acontecer”, responde Felipe.
Perguntas no Instagram
No Instagram @breakpublicitario e @geekpublicitario, como de costume, foi perguntado para os seguidores se eles já deixaram de seguir ou consumir uma marca por conta de alguma comunicação de cunho machista, racista etc. O resultado é que 76% das pessoas deixaram de consumir empresas com comunicações preconceituosas, polêmicas ou desagradáveis.
Quando questionados sobre quais foram as marcas que receberam esse unfollow, várias marcas aparecem na lista, começando pela Priscila Galdino, que deixou de fazer compras no Carrefour por conta dos problemas voltados para o racismo e outras polêmicas.
Outras marcas citadas são:
M Officer, por polêmicas envolvendo trabalho escravo;
Dove;
Burger King;
Madero;
Itaipava;
Magalu;
Old Spice;
Hering;
Riachuelo;
Havan;
São Brás;
Smart Fit;
Mary Kay;
Lupo etc
Considerações finais
Todas as empresas precisam prestar muita atenção na comunicação interna e externa para não cair no desconforto social, pois isso deixa um rastro muito forte na história da marca.
O cancelamento tá aí, ele vai acontecer a qualquer momento, mas tudo pode ser reversível e por isso é necessário estar convicto do que a marca defende para conseguir responder a altura e se posicionar de maneira firme assumindo os erros e se comprometendo a melhorar os processos da empresa, assim como fez Bombril lidando com sua crise.
Vale lembrar que o processo de diversidade se inicia de dentro para fora, então quanto mais pessoas diferentes forem ouvidas dentro de sua marca, mais fácil é sair de qualquer possível erro na comunicação.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast na íntegra você pode ouvir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
O Dia dos Namorados está chegando e, para celebrar a data, Tinder e Telecine se unem para uma ação bem legal. Ao longo do mês, será possível dar “match” com o perfil do Telecine no app e quem fizer isso terá acesso a dois meses gratuitos a plataforma de streaming do canal.
De acordo com o Tinder, no último mês as palavras “pipoca” e “sofá” bateram pico de menções nas bios e talvez essa seja a oportunidade perfeita para convocar os dates pra assistir um filme.
Para quem é assinante do serviço de streaming do Telecine também terá vantagens nessa parceria. Aqueles que forem assinantes do Première Telecineganharão um voucher para experimentar o Tinder Gold por um mês gratuitamente.
Essa é a oportunidade para assistir filmes como “Creed II”, interpretado por Michael B. Jordan, e “Casamento de Verdade”, interpretado por Katherine Heigl. Ou, se preferir, pode assistir “Na Mira do Perigo” e “Espontânea”, que estreiam em junho no app de filmes. Tudo isso na companhia de um match ideal.
A Riot Games, empresa de entretenimento famosa pelo jogo League of Legends, acaba de anunciar a Lenovo como a nova parceira de VALORANT no Brasil. Dessa forma, a marca vai estar presente em vários campeonatos divulgando sua linha Legion by Lenovo.
O patrocínio com a Lenovo estará vigente durante este ano de 2021 e engloba os torneios nacionais de VALORANT, incluindo o Challengers 3, a etapa feminina VCT Game Changers e o Last Chance Qualifier, que é a repescagem para o principal campeonato mundial do título.
“Estamos felizes em anunciar essa parceria no Brasil porque a Legion by Lenovo é uma marca que eleva a experiência dos entusiastas por games e eSports, fornecendo o que há de mais avançado e inovador no mercado de computadores de alto desempenho”, diz Carlos Antunes, diretor de eSports da Riot Games no Brasil. “O comprometimento da Lenovo em buscar constantemente as melhores soluções que garantam performance, design e alta tecnologia aos eSports e à experiência de jogo tem uma grande sinergia com a Riot Games”, completa.
De acordo com a marca, muito mais que a exposição durante as transmissões dos torneios, a Lenovo encontrou nos eSports uma boa oportunidade para falar da Legion by Lenovo, sua linha especializada no público gamer, que oferece laptops, smartphones e acessórios de informática de alta performance e design moderno.
Os campeonatos nacionais de VALORANT voltam ao ar agora em junho, com o VCT Game Changers. Os jogos podem ser assistidos nos canais oficiais da Riot Games, pelo Youtube e na Twitch.
Nessa terça-feira a Ford estreou sua campanha de lançamento do novo Bronco Sport. A marca lançou um filme que destaca o perfil aventureiro do novo SUV e a versatilidade para uso em trilhas off-road e na cidade.
“Trata-se de uma campanha produzida com muita criatividade e talento, à altura do grande ícone que é o Bronco Sport e da sua importância para a renovação da marca no Brasil”, diz Marcel Silva, diretor de marketing da Ford América do Sul. “Foi um excelente trabalho realizado pela Energy BBDO em conjunto com a BBDO Argentina para o lançamento oficial do produto na América do Sul”, completa.
O filme, que saiu no canal da Ford e que recebeu o nome “Habitat Natural” mostra o novo Bronco Sport em situações inusitadas para mostrar a versatilidade do veículo para pessoas que buscam por aventuras, mas também querem passear pela cidade, tudo isso com o conforto especial que o Bronco Sport possui.
O Bronco Sport chega ao Brasil na versão Wildtrak, com motor 2.0 EcoBoost de 240 cv, transmissão automática de oito velocidades, tração 4×4, diferencial traseiro blocante e sete modos de terreno. Tem também o app de conectividade Ford Pass, nove airbags, várias tecnologias semiautônomas, acabamento premium e soluções inteligentes de conveniência a bordo.
A campanha de lançamento já está no ar e, além de televisão e mídia digital, ela inclui peças para mídia exterior (OOH) e será exibida no Brasil, Argentina, Chile, Peru, Colômbia e Venezuela.
Quando você acredita que já viu de tudo na internet você é surpreendido mais uma vez: um nugget do combo BTS em parceria com o McDonald’s acaba de ser vendido por cerca de 500 mil reais por se assemelhar a um tripulante de Among Us (personagens do jogo). Sim, você acabou de ler isso mesmo: 500 mil em um único nugget.
Um “cliente sortudo” do McDonald’s ao comprar o novo combo da rede, em parceria com o grupo de k-pop BTS, se deparou com um formato muito curioso em um dos produtos. Um nugget se assemelhava a um tripulante (ou personagem do jogo) Among Us e esse cliente decidiu começar um leilão no eBay com um lance inicial de US $ 0,99 (cerca de R$ 5) para ver no que dava a brincadeira e o que ele certamente não esperava é que o último lance (permitido somente até hoje, dia 4) seria de US $99.997,00 (cerca de R$ 504.834,85 na conversão direta).
Mas não se engane: não foi uma única pessoa que fez esse lance absurdo e fim de história. O leilão teve, no total, 184 lances acirrados durante os 7 dias em que esteve no ar. Confira a única foto disponível (até o momento) do nuggets de meio milhão:
Depois de perceber que estava levando a melhor, o anunciante acrescentou algumas informações ao seu leilão e começou a levar a coisa a sério: “O item será congelado e, em seguida, selado ao ar para garantir frescor com um método de envio seguro”, além de dizer que o produto também será enviado com um molho Szechuan, já que o seu preço ficou alto. Infelizmente os brasileiros não puderam participar deste leilão.
O Twitter oficial do jogo Among Us não deixou a história passar em branco e também tweetou: “Há um nugget de frango de $34.443,43 à venda e eu não sei como me sentir sobre isso?? mas também?? Quero isso”
Já falamos por aqui sobre alguns lançamentos da Cervejaria Dádiva, mas seus produtos sempre foram vendidos pelo site oficial, e agora, a marca está dando um grande passo no mercado e vai começar a vender suas cervejas em supermercados também.
A partir deste mês de junho, a linha Dádiva Easy chega especialmente para suprir a demanda de mercados, empórios e lojas de conveniência de todo o Brasil. A linha traz uma embalagem de 310ml, com um design criativo e original representando a marca.
A Dádiva Easy é composta por cervejas de cinco estilos diferentes: a Catharina Sour, a Premium Lager, a Session IPA, Belgian Witbier e a Golden Ale Sem Álcool. Ao contrário dos produtos da Dádiva vendidos em estabelecimentos especializados em cervejas artesanais, essa linha é composta por cervejas pasteurizadas.
Além de funcionar como alternativa conveniente e prática para o cervejeiro, já que estará nas gôndolas dos varejos, a linha Easy é composta por cervejas que, como o nome indica, podem agradar facilmente a paladares não iniciados e, assim, servir como introdução ao mundo das cervejas mais complexas.
A Catharina Sour tem amora na receita, é bem frutada e tem um toque de acidez; a Premium Lager é maltada, leve e refrescante; a Session IPA tem sabores levemente frutados e é super fácil de beber.
A Belgian Witbier é refrescante e vem com um toque cítrico, além de ser levemente condimentada; e a Golden Ale, vencedora do World Beer Awards 2020 em sua categoria, tem sabores e aromas também levemente frutados e apenas 0,5% de teor alcoólico, o que a enquadra como cerveja sem álcool.
Além da linha Dádiva Easy, a marca também presta o serviço de terceirização para outras cervejarias, por isso, os consumidores ainda têm a opção de encontrar cervejas da Japas Cervejaria e a Sina Hard Cider nos supermercados.
Ontem (3), Harry Potter, uma das sagas mais queridas em todo mundo acaba de ganhar uma nova loja física para reunir os seus fãs. A tão esperada megaloja em Nova York, localizada no sul de Manhattan, foi finalmente inaugurada e possui 1.950 m² divididos em três andares, além de abrigar a maior coleção de produtos da saga de Harry Potter no mundo.
Os fãs do universo bruxo criado por J.K Rowling que visitarem Nova York, nos EUA, a partir de agora, incluirão mais um lugar para visitar em sua lista. A maior loja de Harry Potter no mundo foi inaugurada ontem (3). A previsão para inauguração da loja era no verão passado, mas precisou ser adiada devido à pandemia do coronavírus.
Apesar do tempo chuvoso na região, os fãs não deixaram de enfrentar horas de filas para serem os primeiros a conferirem o novo espaço, que exigia reserva de horário para entrar. Além disso, a polícia foi acionada para ajudar a manter a organização do lado de fora. Confira algumas imagens:
Para matar a curiosidade dos fãs que não poderão passar pela loja tão cedo, a administração da loja convidou o ator Tom Felton (ou Draco Malfoy como é conhecido pelos fãs da saga) para um tour virtual no Instagram oficial da loja mostrando o que há de legal por lá. Confira:
Essa loja, sem dúvidas, consegue transportar qualquer fã da saga para dentro do seu universo (já que uma cabine telefônica também está disponível para fotos).
