A Bimbo Brasil anunciou duas novidades para a sua linha de pães de forma da Pullman e Plusvita, o sabor 7 Grãos. O lançamento completa a família ‘integral com grãos’ e foi pensada no consumidor que busca um alimento saudável e de qualidade, mas que não abre mão do sabor e da maciez do pão.
A novidade, que apresenta alto teor de fibras e quantidade intermediária de grãos, promete ser o item de entrada da linha, além de atender à demanda crescente de pessoas que buscam consumir produtos mais saudáveis em seu dia a dia.
“A ampliação da linha integral com grãos reforça a importância que a marca dá ao bem-estar dos consumidores, levando saudabilidade, praticidade e versatilidade para todos os lares. Queremos mostrar que o pão 7 Grãos é uma ótima opção para um lanche mais nutritivo e, ao mesmo tempo, que entrega sabor, saúde e satisfação para todos”, afirma Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.
Já para comunicar a novidade, ainda será produzida uma campanha para social media, criada pela agência Fri.to. Ela irá destacar o equilíbrio de uma vida real e saudável com uma rotina mais despojada, ressaltando o slogan “100% integral, 100% saboroso, 100% saudável, 100% PRA VOCÊ!”.
Preço e disponibilidade – Pullman e Plusvita 7 Grãos
O Pão de Forma 7 Grãos chega com embalagem de 450g e estão à venda nos principais varejistas do país. Ainda não encontramos os valores, mas já entramos em contato com a Bimbo e assim que soubermos dos preços, nós atualizaremos aqui.
A Yoki está trazendo uma novidade especial para os apaixonados por pipoca, os novos sabores da linha Pipoca Pronta. Com ela, o consumidor vai poder curtir seu snack com mais qualidade e menos casquinhas.
As novas versões chegam nos sabores mais pedidos pelos brasileiros: Queijo Parmesão, Manteiga Temperada e Sal Marinho. Além disso, as novidades estão à venda em dois tamanhos: 28g, ideal para aquele lanche rápido e 58g, para comer e compartilhar, com apenas 37 calorias por xícara.
“As novidades se conectam com os novos hábitos das pessoas, que buscam por alimentos práticos e saborosos para as pausas do dia em qualquer lugar que estejam, simplificando a vida e ampliando o consumo não só dentro de casa, para quem não quer preparar a pipoca, mas para fora também”, diz Silvia Araújo, Gerente de Marketing da Yoki na General Mills Brasil.
A equipe de pesquisa e desenvolvimento de Yoki traz um método de produção no qual os grãos de milho são estourados no ar quente e usa um tipo de milho especial, que garante uma pipoca crocante, sequinha e com menos “casquinhas” que as tradicionais.
A marca avaliou junto aos consumidores o que eles esperavam para o novo produto e uniu a expertise de Yoki, para oferecer a praticidade da pipoca que já vem pronta no pacote e não precisa de preparo, ideal para consumo imediato, em qualquer hora e qualquer lugar.
Para divulgar o lançamento, a marca ainda contará com uma campanha de marketing com filmes para o digital, em que traz a Pipoca Pronta como solução para os momentos on the go e parceria com um grupo de influenciadores para uma campanha que começará em janeiro de 2022. Também farão ativações no Altas Horas, da TV Globo, e no Papo de Segunda, da GNT
Preço e disponibilidade – Pipoca Pronta Yoki
As novas versões de Pipoca Pronta Yoki já estão disponíveis nos pontos de vendas parceiros da marca. Os valores variam de acordo com a região e o canal.
Já virou tradição. Todo ano, quando chega o Halloween a gente fica na expectativa de novidades do Burger King. No ano passado a rede levou todo mundo com uma vassoura para as suas lojas em troca de um sanduíche e neste ano o público vai poder conferir promoções e descontos exclusivos do BK às 3h da manhã. Horário conhecido por ser o pico dos fenômenos sobrenaturais.
Quem estiver acordado na hora do dia que marca a aparição dos fantasmas vai poder desfrutar dos preços “sobrenaturais” que a rede preparou para a ocasião, com valores a partir de R$6,66. Confira o filme da campanha:
Ofertas de Halloween Burger King
Ao longo de sete dias serão liberadas ofertas especiais, mas elas estarão disponíveis somente no aplicativo próprio do BK e das 03h às 04h. Mas para quem não conseguir ficar acordado, o BK vai promover ofertas especiais via delivery, das 15h às 16h.
“O BK tem feito do Halloween, ao longo dos últimos anos, uma data em que eventos únicos acontecem para os consumidores. Em 2021, vamos testar a ‘coragem’ dos nossos clientes em uma grande brincadeira, que vai acontecer dentro do nosso app. Por meio dela, os consumidores vão poder desfrutar de descontos especiais, envelopados em uma ação que reforça todo o bom humor e criatividade característicos do Burger King”, ressalta Juliana Cury, Diretora de Marcas da BK Brasil.
“A cada Halloween, o Burger King está procurando maneiras diferentes de se envolver com seus clientes. Este ano, decidimos premiar os mais corajosos: aqueles que se atrevem a acordar na hora mais assustadora do dia, na semana mais assustadora do ano”, afirma André Toledo, Diretor Criação Executivo da DAVID Madri. A campanha, criada pela agência, estreia hoje em diversos mercados do Burger King do mundo como Espanha, Portugal, Itália e EUA.
As ofertas estarão disponíveis no app do BK, entre 26 e 31 de outubro, e os cupons têm validade de sete dias. Mais informações em breve nas redes sociais do Burger King.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
A Cacau Show começa hoje (25/10) a segunda edição do Festival de Tabletes, que traz grandes novidades para os amantes de chocolate branco, além de promoções exclusivas para quem é membro do Cacau Lovers, clube de benefícios da marca.
Entre os lançamentos estão: o Tablete Intensidade Branco Recheado com Chocolate Intenso 18g, que é um tablete de chocolate branco com recheio cremoso trufado intenso 55%, e o Tablete Cookies’n Cream 100g, que traz um tablete de chocolate branco com biscoito sabor chocolate.
Festival de Tabletes da Cacau Show.
Já entre as promoções, a Cacau Show traz combos de tabletes por um preço mais em conta:
5 Tabletes 18g ou 20g por R$ 10,00 (Sabores: ao Leite, Crocante, Laranja, Mezzo, Castanha de Caju, Pimenta e Intensidade Branco Recheado)
4 Tabletes Especiais 18g e 20g por R$ 10,00 (Sabores: laCreme ao Leite, laCreme Branco, laCreme Kids, LaNut, Bendito Bendito Cacao 55%, Zero Ao leite, Zero Branco, Zero 70%)
2 Tabletes Tradicionais 100g por R$ 16,00 (Castanha de Caju, Morango, Paçoca, Capricho Brigadeiro e Cookies’n Cream)
2 Tabletes 100g Especiais por R$ 20,00 (laCreme ao Leite, laCreme Branco, laCreme Mezzo, LaNut ao Leite, LaNut Branco, Bendito Cacao 65%, Bendito Cacao 70% e Bendito Cacao 85%).
Todas essas novidades de chocolate branco e promoções da Cacau Lovers já podem ser encontradas nas mais de 2.500 lojas da Cacau Show e no e-commerce da marca, entre os dias 25/10 e 28/11 ou enquanto durarem os estoques.
Quem tiver interesse em fazer parte do clube de benefícios, basta se inscrever no site com pelo menos 24h de antecedência ao dia da compra: www.cacaushow.com.br/cacaulovers.
Pensando em reforçar ainda mais a conexão com seus clientes, a Riachuelo anunciou que criou 3 modelos virtuais para serem os novos pontos de contato com seu público. Além de participarem de campanhas, elas também chegam para criar diálogos e trazer novidades dos pilares da marca.
Cada modelo foi criada com uma personalidade e um propósito, com objetivo de gerar identificação e promover temas relevantes para as clientes, como moda, conectividade e sustentabilidade. Conheça as três a seguir:
Riachuelo cria modelos virtuais.
Helô, já é uma velha conhecida das clientes Riachuelo. Ela é a persona do atendimento digital e o nome do “Chat Bot” da marca, que agora também aparece ao público.
Ela é responsável por ajudar as clientes da varejista em vários temas e também encaminha para as vendas pelo WhatsApp. Sendo a mais conectada, Helô sabe tudo sobre digital e redes sociais. É colunista do Blog Riachuelo e especialista em dar dicas de compras online e, claro, sobre moda.
Helen é expert em moda e lifestyle. Dá dicas de decoração, arquitetura e cuida de todos os assuntos ligados ao marketplace. Antenada, ela visita diversos perfis de celebridades para pegar referências de estilo e home style.
Adora dar dicas do tipo “Faça você mesmo” e de como transformar ou renovar sua casa. Trabalha com uma equipe de estilistas da Riachuelo e vai mostrar todas as novidades de moda e decoração.
Já Helena é engajada com a sustentabilidade. Acredita que a moda pode estar associada a um jeito diferente de consumo, mais consciente. É adepta do armário cápsula, acredita que menos é mais e é uma admiradora nata da economia circular.
Ela que trará as novidades da Riachuelo dentro do pilar ESG (Governança Ambiental, Social e Corporativa). Abordando desde a escolha de matérias-primas até processos fabris, como os utilizados no Jeans Mais Sustentável da Riachuelo e outros temas ligados à sustentabilidade.
O trio estará presente nas redes sociais da marca e também nas campanhas, reforçando a conexão da Riachuelo com seus clientes.
Publicamos aqui no GKPB sobre o desempenho das plataformas de streaming no segundo trimestre de 2021 e agora o JustWatch volta a compartilhar informações sobre essas plataformas no terceiro trimestre, com novos players no mercado, para acompanharmos o que tem mudado quando o assunto é audiência no mundo dos streamings aqui no Brasil.
Fatia de mercado das plataformas
Mesmo mantendo sua liderança, a Netflix acabou perdendo 1% de sua participação de mercado quando comparado ao trimestre passado, sendo acompanhada pela Amazon Prime Video, que também perdeu 1% de sua fatia.
Vale lembrar que, como foi ressaltado na publicação anterior, as plataformas HBO Max e Star+ haviam acabado de chegar e já vêm conquistando rapidamente seu público, com 9% e 4% respectivamente.
O top 3, entretanto, continua o mesmo do semestre anterior, onde a Netflix e a Amazon continuam em primeiro e segundo, mesmo perdendo 1% de sua participação no mercado, e são seguidos pelo Disney+ que fica em terceiro, mas se manteve estagnada em sua porcentagem.
Desenvolvimento de participação de mercado
Quanto ao desenvolvimento das plataformas de streaming no decorrer dos meses desse terceiro trimestre, vale ressaltar o desempenho decrescente do Telecine Play, que em breve entrará para o catálogo da Globoplay, e o desenvolvimento das novas plataformas HBO Max e Star+. O Paramount+ ainda busca por seu espaço e acaba não aparecendo dentro das plataformas em destaque.
Enquanto a Netflix consegue segurar sua queda, mantendo o mesmo desempenho pelos últimos três meses, a Amazon Prime Video parece mostrar um padrão decrescente, apresentando uma queda em sua participação de mercado a cada trimestre.
Com a extinção do HBO Go, o HBO Max mostrou um excelente desempenho em sua chegada e, embora tenha apresentado um crescimento mais tímido no último mês, manteve sua posição crescente desde seu lançamento oficial aqui no Brasil.
Ainda há pouco para se analisar quando o assunto é Star+, mas a plataforma tem apostado bastante nos Simpsons para se conectar e atrair seu público.
Sobre o JustWatch
As informações dessa publicações foram retiradas com base no relatório do JustWatch, assim como já falamos aqui sobre os interesses do público durante o primeiro ano de HBO Max. O JustWatch é um guia de streaming gratuito que conta com mais de 20 milhões de usuários por mês em aproximadamente 60 países, projetado para ajudar a encontrar onde assistir seus filmes e programas favoritos online.
Caso você queira utilizar para conferir o todo portfólio das plataformas de streaming ao mesmo tempo, basta acessar o site oficial e criar sua conta.
O Halloween está chegando e, por isso, a Fanta está trazendo para o público um evento especial de terror, o Fanta Horror Fest, que vai distribuir muitos cupons, prêmios e sustos.
Criado pela Wieden+Kennedy São Paulo, o festival começa no primeiro minuto do Halloween, à 00h01 do dia 31 de outubro, em duas transmissões ao vivo simultâneas na Twitch, sendo uma para o Brasil e outra para o México.
Ambas terão duas horas e meia de duração e exibirão seis curtas inéditos de terror: três produzidos pela marca e três produzidos por influenciadores dos respectivos países. Com isso, o festival vai recompensar os corajosos que conseguirem ficar com os olhos ligados nos conteúdos exclusivos da marca.
Serão diversos cupons secretos, que aparecerão entre um susto e outro para que o público possa resgatar diversos prêmios, como ingressos de cinema e descontos em lanches, por exemplo.
No Brasil, a live será comandada por Cid Cidoso (Não Salvo) que, com a ajuda da convidada MariMoon, vai comentar os curtas e ajudar os internautas a acharem os cupons escondidos.
Durante todo o evento, os anfitriões vão falar sobre curiosidades da data e apresentarão conteúdos de terror, além de criarem divertidos desafios enquanto interagem com o público. Cid e Mari também vão eleger os melhores lanches horripilantes, sustos e figurinos de Halloween, que serão enviados pelos usuários no dia.
Desenvolvida para América Latina e China, a experiência dá continuidade à campanha global “Colorfull People”, em que a Fanta motiva as pessoas a despertarem seu “espírito jovem”, lutar contra o cinza no mundo, ser brincalhão e curtir a vida.
No Brasil, a Spark, powerhouse de marketing de influência, foi responsável pela curadoria e estratégia dos influenciadores presentes no Fanta Horror Fest. Supla, Mari Moon, Gusta, T3ddy e Malena são os principais nomes em destaque no evento.
De olho no impulso das vendas de Natal, as companhias que produzem colecionáveis já começaram suas apostas para atrair os consumidores. Isso porque depois de vermos a Funko trazer o clássico Turbo Man, agora é hora de vermos a LEGO apostando em outro clássico da Sessão da Tarde. A marca acaba de revelar um set totalmente inspirado na casa do filme Esqueceram de Mim.
A edição é superdetalhada e recria uma série de momentos e personagens memoráveis do filme, como o momento em que o personagem grita em frente ao espelho e até mesmo algumas das armadilhas que Kevin McCallister prepara para os bandidos. Confira:
Lego Esqueceram de Mim
A casa LEGO de Esqueceram de Mim já está à venda pela companhia para o público americano sem previsão de chegada ao Brasil por US$ 249,99. O valor é equivalente a cerca de R$ 1.400 em conversão direta.
Se você se interessou e quer saber mais sobre o produto, basta acessar a página do produto no site oficial da LEGO para os Estados Unidos.
E à medida em que as salas de cinema começam a recuperar seu ritmo, o Cinemark já vem apostando em novidades para o público geek. Isso porque depois de anunciar uma Spoiler Night exclusiva para fãs de Venom, agora é a vez de conhecermos o novo combo com balde de pipoca exclusivo de “Eternos”.
O combo traz um balde de pipoca, duas bebidas médias ou grandes, um M&Ms de 45g e um ingresso colecionável do filme integram o pacote, que poderá ser adquirido nas bilheterias, ATMs e no app Cinemark. Confira:
Combo Eternos Cinemark
A Rede também preparou uma pré-venda exclusiva no aplicativo. Até 4 de novembro os combos estarão disponíveis para venda no APP Cinemark e poderão ser resgatados nos cinemas participantes de 3 a 15 de novembro. A lista completa dos complexos está disponível no site da Cinemark.
Originários dos primeiros seres a terem habitado a Terra, Os Eternos fazem parte de uma raça modificada geneticamente pelos deuses espaciais conhecidos como Celestiais. Dotados de características como imortalidade e manipulação de energia cósmica, eles são frutos de experiências fracassadas de seus próprios criadores, que também foram responsáveis por gerar os Deviantes, seus principais inimigos. O longa conta com um elenco de peso como Angelina Jolie, Richard Madden, Kit Harington, Salma Hayek e muito mais.
Pegando todo mundo de surpresa e sem ao menos dar dicas de que esse lançamento estava por vir, a Funko acaba de publicar em seu Instagram a pré-venda dos novos POPs inspirados nos personagens de Round 6.
Com uma série de comentários como “Meu Deus, isso foi muito rápido”, a publicação já conta com mais de 100 mil likes e mostra personagens como Seong Gi-Hun, Kang Sae-byeok, Cho Sang-Woo, Abdul Ali, o soldado Círculo, Oh Il-nam, e os soldados Quadrado e Triângulo são exclusivos da Walmart e da Funko, respectivamente.
Os Funko POPs inspirados em Round 6 estão sendo vendidos na pré-venda em packs na Walmart, onde um pack traz Abdul Ali, Cho Sang-Woo, Círculo e Quadrado por US$ 35.12 (aproximadamente R$ 199 na conversão atual do dólar), e o outro pack traz Seong Gi-Hun, Kang Sae-byeok e Oh Il-nam pelo preço de US$ 26.34 (aproximadamente R$ 149).
Seong Gi-Hun
Oh Il-nam
Kang Sae-byeok
Abdul Ali
Cho Sang-Woo
Ainda não há informações sobre a disponibilidade ou venda no Brasil, mas é possível que chegue aqui pelas mãos da Piticas em breve.
Sobre Round 6
Round 6 acompanha a história de Seong Gi-hun, um homem endividado que aceita participar de um jogo composto por brincadeiras infantis onde o prêmio é uma grande quantia de dinheiro. Acontece que quando as pessoas perdem em uma das brincadeiras, elas perdem também a vida, e é nesse ponto que o jogo passa a se tornar assustador.
Além disso o sucesso da produção sul-coreana é tanto que as pesquisas relacionadas dispararam, superando La Casa de Papel, e aumentando as pesquisas por tênis Slip-On da Vans em 7800%.
A primeira temporada de Round 6 tem nove episódios e, sem previsão para uma segunda temporada, já está disponível completa na Netflix.
Reforçando sua estratégia de oferecer uma experiência mais personalizada e cartões que são a cara de seus clientes, Credicard marca sua estreia no TikTok com uma iniciativa que é a cara da rede social: o campeonato Move On, uma competição do jogo de dança Just Dance que será realizada nos próximos dois meses no TikTok, em parceria com a Visa e com Ubisoft, desenvolvedora da série de games de dança mais famosa do mundo.
A iniciativa, que busca aproximar ainda mais a marca do público que consome o segmento de games, é idealizada e liderada pela BBL, empresa one-stop-shop especializada em games e eSports. Entre os meses de outubro e dezembro, as 16 melhores performances de Just Dance no TikTok selecionadas pelo público e pelos jurados da competição serão levadas à grande final, com um prêmio de R$ 10 mil para o vencedor, escolhido em um evento transmitido ao vivo.
A escolha de Just Dance como game tema da competição visa levar diversão e convidar o público a arrastar o sofá e entrar na dança. Popular pelos vídeos e coreografias feitos por seus usuários, o TikTok é o ambiente perfeito para a competição.
Como jurados e hosts, a Credicard convidou personalidades conhecidas no mundo da dança, dos games e na rede social, que também irão desafiar os participantes a executar os passos de dança do jogo. A streamer e apresentadora Nyvi Estephan comandará a competição ao lado do coreógrafo Daniel Saboya. Entre os jurados, estão a cantora Lexa, a atriz e coreógrafa Cinthia Cruz, o influenciador Teri Kim e a dançarina Sandra Costa.
O projeto está alinhado à estratégia da Credicard de oferecer cartões que vão além do convencional e estão cada vez mais ligados ao estilo de vida de cada cliente. Por isso, a marca vem construindo uma plataforma de cards e benefícios personalizados para que as pessoas tenham opções que combinem com elas. Um dos já lançados em parceria com a Ubisoft é o Credicard On Just Dance Visa Platinum, que possui anuidade zero para sempre, descontos em diversos parceiros, com a identidade do game e benefícios oferecidos pela Visa.
“O TikTok é uma rede dinâmica, e começar nossa atuação nessa plataforma com um campeonato de dança em parceria com Just Dance foi a oportunidade perfeita para conectar nossos pilares de marca e proposta de valor a um público digital. Além disso, reforça ainda mais a nossa proximidade com um público conectado, que consome o segmento de games e busca em seu cartão de crédito uma experiência mais simples, acessível e alinhada às suas preferências e estilo de vida”, explica Priscilla Ciolli, líder da unidade de negócios da Credicard.
Natalia Assi Cardozo De Paula Valverde, gerente de marketing da Credicard, complementa que não faria sentido para a marca abrir um perfil no TikTok apenas por abrir. “Por isso, fizemos estudos e testes para ter certeza de que nosso conteúdo teria aderência e conexão com o perfil da plataforma e de quem está nela. Esse retorno foi positivo, e vimos que tínhamos uma excelente oportunidade em mãos com nossa parceria já existente com Just Dance – um dos cartões temáticos mais vendidos de nosso portfólio”.
“Iniciativas como essas são extremamente importantes para fortalecer a conexão com a Geração Z. É preciso entender as demandas desse público e a Visa e a Credicard têm trabalhado juntas para levar soluções que levem vantagens e que façam parte do universo dessas pessoas, que compram, consomem e pagam de uma forma totalmente digital, conectada e multicanal”, conta Marcela Pinori, diretora de desenvolvimento de negócios da Visa do Brasil.
Para Bruna Soares, diretora de Diversificação de Negócios & Parcerias Estratégicas para a Ubisoft na América Latina, a ampliação da parceria com a Credicard é motivo de orgulho para a empresa e ratifica a estratégia de expandir o alcance dos games com parceiros não-endêmicos. “Estamos empolgados em ter mais uma vez a Credicard como parceira, desta vez em uma competição para toda a família. O campeonato nacional de Just Dance é uma oportunidade única para fortalecer ainda mais a interação entre Ubisoft, Credicard e um público variado, de todas as idades. Para jogar Just Dance não é preciso ser gamer, só estar disposto a se divertir e dançar”.
Já Maine Gurzoni, CBO e Growth da BBL, afirma que a iniciativa demonstra a expertise da BBL em criar ações inovadoras e com conexões genuínas aos apaixonados por jogos eletrônicos. “O Move On traz uma ação leve e divertida, falando a linguagem do público dentro da plataforma. É um prazer contar essa história ao lado da Credicard, Visa e Ubisoft, parceiros que se importam na forma de entregar valor para a comunidade”.
Move On: como será o campeonato
A competição começa no dia 22 de outubro e terá quatro classificatórias semanais. A cada semana, um dos embaixadores do torneio divulgará um vídeo no canal oficial da Credicard no TikTok, propondo um desafio de dança com um passo e uma música do jogo Just Dance. Para participar da disputa, cada participante deve recriar o vídeo em modo dueto e postar no TikTok, citando a hashtag da semana na descrição. Depois, basta concluir a inscrição realizando um cadastro no site do torneio.
Os 20 vídeos com maior número de curtidas no TikTok a cada semana serão avaliados de acordo com o desafio proposto e seguindo os critérios de inscrição. Os selecionados terão sua performance exibida no site da competição, onde acontece a votação popular. Os dois mais votados no site se classificam para a fase final. Também semanalmente, o embaixador do desafio da semana indicará outros dois participantes para a fase final, e será o padrinho dos quatro competidores classificados em sua semana.
Grande final
Nos dias 11 e 12 de dezembro, a Arena BBL, localizada em São Paulo, receberá os 16 finalistas da competição Move On, que marca a chegada da Credicard no TikTok com estilo. Na etapa presencial, cada competidor enfrentará seu adversário em uma disputa de melhor de três. Ao todo serão 15 partidas para definir o grande vencedor. O resultado será definido pelo voto dos jurados, que levarão em conta quesitos como performance e pontuação no jogo, e não poderão votar em seus candidatos apadrinhados.
Nesses últimos anos aconteceram muitas coisas de grande impacto social que podem ter mudado a sociedade e as empresas, desde movimentos como “Black Lives Matter” e “Stop Asian Hate”, até a pandemia de Covid-19.
Pensando nisso, a Shutterstock, Inc. realizou uma pesquisa com 2.700 profissionais de marketing, sobre o uso de conteúdo de diversidade em campanhas e como os recentes eventos globais afetaram suas decisões.
Os dados coletados fazem parte do estudo “DE&I em Marketing: Um Relatório Global da Shutterstock” e reflete as opiniões e ações de profissionais do Brasil, Austrália, França, Itália, Alemanha, Coréia do Sul, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos.
Os entrevistados foram questionados sobre seus trabalhos e processos criativos envolvendo diversos temas, como pandemia, movimentos sociais, representatividade e ideologia política.
Teoricamente, o relatório mostra que houve sim uma mudança positiva e que mais profissionais estão adaptando seus processo criativo para que campanhas tenham mais diversidade, mas ainda há um bom caminho pela frente para se ter uma representatividade adequada.
Há alguns anos os profissionais de marketing vêm sendo pressionados por campanhas mais representativas. Movimentos sociais como Black Lives Matter e Stop Asian Hate reacenderam o debate em todo o mundo e levaram as marcas a lançar e criar pactos antirracistas.
Globalmente, quase dois terços dos entrevistados (63%) afirmam que esses movimentos impactaram significativamente as decisões de conteúdo nos últimos 12 meses.
No Brasil, o índice foi maior: mais de sete em cada 10 (71%) profissionais sentiram esse impacto e mais de dois terços (69%) estão atentos para refutar o colorismo ao selecionar modelos ou escolher conteúdo para campanhas.
Além disso, 92% dos brasileiros acreditam que ainda é possível crescer o uso de conteúdo diverso. E que também é importante usar conteúdo autêntico, que tenha sido criado pelo mesmo público que pretendem alcançar com a campanha.
Entretanto, quando falamos sobre os números ao redor do mundo, muitos entrevistados infelizmente ainda acreditam que pode ser difícil refletir visualmente sua marca com a diversidade racial e étnica.
Já na pandemia, as restrições a viagens internacionais, ainda em vigor em muitos países, e a aplicação de políticas de lockdown continuam interferindo profundamente na criação de conteúdo de marketing: 37% dos profissionais em todo o mundo dizem que sua capacidade de fornecer conteúdo diverso foi significativamente afetada devido às restrições.
No Brasil, esse índice foi de 39%, ou quase 2 em cada 5 dos profissionais entrevistados – e 89% deles (quase 9 em cada 10) gostariam de ter acesso a mais conteúdo de diversidade.
O efeito indireto sobre a criação de conteúdo é claro: um quarto dos profissionais de marketing (25%) em todo o mundo afirma que não conseguiu criar conteúdo localizado para certos mercados.
Infelizmente, isso levou mais de um em cada seis (17%) criadores a violar bloqueios, arriscando sua saúde e se expondo a implicações legais para continuar a criar conteúdo diversificado.
Para ver o estudo completo, acesse a página oficial do “DE&I em Marketing: Um Relatório Global da Shutterstock”
Nosso GKPB Em Vídeo #346 já está no ar e nessa semana nós falamos sobre a experiência sensorial que a Coca-Cola realizou no Drive-Thru do McDonald’s para promover a nova Coca-Cola Sem Açúcar, o “Bar 100% Natural” feito de areia que a Cerveja Corona criou em Praia Brava – Florianópolis (SC) e os novos sabores de chocolate que a Hershey’s trouxe para celebrar o Halloween.
Os consumidores da Cervejaria Colorado poderão contemplar uma belíssima nova aquisição, já que a marca está apresentando a promoção “Quero uma Geladeira da Colorado” que irá premiar cinco sortudos com uma mini geladeira de 37 litros.
Os interessados em participar dessa promoção precisam ficar atentos para os requisitos necessários, confira:
Ser maior de 18 anos;
Efetuar o cadastro completo no site da promoção;
Pronto! Você ganhará seu número da sorte e já estará participando.
Mini geladeira Colorado – Foto: Distribuição.
É permitido apenas um CPF por cadastro, que deve ser realizado no site oficial da promoção. Antes de participar, leia o regulamento da promoção no site.
Amanhã (23/10) acontece o McDia Feliz, que neste ano está em parceria com o Méliuz e vai oferecer um cashback exclusivo para esse dia tão especial. No projeto, durante o sábado, todas as vendas do BigMac são direcionadas para o Instituto Ronald McDonald e para o Instituto Ayrton Senna.
Para incentivar o público a participar da ação social, a plataforma vai disponibilizar R$ 15 de cashback na compra de um BigMac (avulso ou na McOferta), além de 100% de retorno na compra de uma casquinha.
O benefício será concedido por meio do Méliuz Nota Fiscal. Para receber dinheiro de volta, o usuário precisa ativar a oferta do app do Méliuz antes de comprar o BigMac e a casquinha em qualquer loja participante do McDia Feliz. Depois, basta escanear o QR Code ou digitar a chave de acesso da Nota Fiscal Eletrônica da compra, também pelo aplicativo.
O cashback é creditado no extrato do Méliuz e, ao completar R$ 20 de saldo disponível, o consumidor pode solicitar o resgate do valor para sua conta corrente ou poupança, sem pagar nada por isso.
O McDia Feliz é a principal campanha beneficente do McDonald’s, que acontece uma vez por ano. Atualmente, é uma das maiores mobilizações em prol de crianças e adolescentes no Brasil.
O projeto é realizado no país desde 1988 e já arrecadou mais de R$ 300 milhões para instituições apoiadas pelo Instituto Ronald McDonald’s, que atuam para proporcionar mais saúde e qualidade de vida a crianças e adolescentes com câncer e suas famílias. Desde 2018 o projeto ampliou seu impacto para a área da Educação, contribuindo também para ações do Instituto Ayrton Senna.
A Chiquinho, maior rede de sorveterias do Brasil, está em parceria com a Nestlé e vai trazer novas sobremesas de Prestígio para seus clientes. O melhor é que todas as novidades são preparadas com o clássico chocolate com coco, um dos mais queridos dos consumidores desde a década de 60.
Nomeada de “Chiquinho é Todo Prestígio”, a nova campanha lança o Shake Mix Prestígio com Morango, Shake Mix Prestígio com Chocolate e Milk-shake Prestígio. Todas as sobremesas chegarão às mais de 600 lojas nos próximos dias.
Sobremesas de Prestígio de Chiquinho.
“Escolhemos artistas para compor filmes conceitos de cada parte do Brasil, evidenciando o alcance da Chiquinho e deixando em notoriedade as mais de 600 unidades em operação”, explica Rízia Bernardes, diretora de marketing da Chiquinho.
Para a campanha, a marca apostou em ações com influenciadores digitais e na regionalidade de cada parte do país. Entre os nomes escolhidos estão Maisa, Camila Queiroz, Rafa Kalimann, Ceará, Ary Fontoura, Rafael Cunha, Isaías, Alan Liti, Hulk Pão e Lorena Queiroz.
Com o intuito de mostrar para o consumidor que seu ketchup é feito com ingredientes 100% naturais com o tomate em primeiro lugar, a Heinz está lançando uma edição limitada com a palavra Tomato grifada no rótulo da embalagem para destacar seu principal ingrediente.
A campanha “Primeiro Tomate” foi desenvolvida pela Agência Africa durante o ano com a proposta de unir diversas ações que reforçam o posicionamento da marca de colocar o sabor e qualidade em primeiro lugar.
“Percebemos que, muito embora a Heinz sempre colocasse o tomate em primeiro lugar, as pessoas não sabiam disso. Então, uma maneira que encontramos de mostrar esse diferencial foi destacando o que sempre esteve lá, o tomato no rótulo do nosso ketchup”, explica Luana Sá, gerente de brand building da Kraft Heinz.
A campanha Primeiro Tomate teve início no dia 04 de junho, com a criação do Dia do Tomate Heinz, um dia antes do já consagrado Dia do Ketchup. O intuito foi lançar a campanha já mostrando que o tomate vem primeiro, inclusive no calendário. No último mês, a marca também lançou ketchups com rótulos plantáveis, em uma ação na cidade de São Paulo, na qual os consumidores puderam conhecer parte do segredo de Heinz, plantando em casa um rótulo de ketchup com Heinz Seeds, as sementes dos tomates Heinz.
Além dessas iniciativas, a campanha Primeiro Tomate englobou a collab de Heinz e Approve, lançada em junho deste ano, sob o mote “a última moda tem primeiro tomate”, com peças vermelhas que remetem ao tomate e ao ketchup Heinz. Outra iniciativa foi a como a comemoração do Dia do Bacon, 09 de setembro, quando o tomate abriu um pequeno espaço para o Bacon brilhar na ação “Ketchup, mas primeiro bacon (só dessa vez)”, na qual os consumidores foram convidados a mostrar seu amor por bacon, trocando presente de ex-namorados por lanches com bacon e Ketchup Heinz Bacon e Cebola Caramelizada.
“Durante o ano criamos ações irreverentes com a personalidade de Heinz para contar ao consumidor que o tomate vem em primeiro lugar para Heinz, sempre. Seja no nosso rótulo especial grifado ou plantável, na nossa collab com Approve, e mesmo quando falamos de outro ingrediente, como o bacon, o tomate vem primeiro! Ele é a essência e o segredo do sabor inconfundível do ketchup Heinz”, comenta Luana sobre o desenvolvimento da campanha Primeiro Tomate ao longo do ano.
A edição especial com os rótulos já pode ser encontrada em praças de todo o Brasil.
O McDonald’s está cada vez mais entrando no universo gamer, depois de uma campanha com o tema e a participação na BGS, agora a rede terá uma ação especial dentro das finais mundiais do League of Legends 2021.
Na ação, criada pela agência FTW DDB Brasil e em parceria com a Riot Games, o McDonald’s vai oferecer cupons e prêmios todas as vezes que um jogador acertar uma combinação especial durante o Worlds 2021, incluindo as repetições dos intervalos.
McDonald’s nas finais mundiais de League of Legends 2021.
“O eSports, e especialmente os torneios competitivos de League of Legends, se tornaram um pilar cultural em nossa sociedade. Estamos felizes por fazer parte disso e entusiasmados com o que podemos fazer agora e no futuro com uma aliança como esta”, afirma Lucas Fernández, diretor corporativo da Fábrica Digital para Arcos Dorados.
As fases finais do evento, que serão disputadas na Islândia, acontecem entre os dias 22 de outubro e 6 de novembro. O público vai poder acompanhar a competição e garantir seus cupons do McDonald’s pelos canais oficiais de streaming da Riot Games, no Youtube e na Twitch.
Iniciado no último dia 5 de outubro, o campeonato mundial de League of Legends conta com as 22 melhores equipes do mundo competindo entre si. Hoje (22/10) começa a fase eliminatória, com as quartas de final até o dia 25.
As semifinais estão marcadas para acontecer entre 30 e 31 de outubro. Já a final, será disputada no dia 6 de novembro, a partir das 9h da manhã (no horário de Brasília).
Nesta quinta-feira (21), o YouTube realizou o Brandcast, maior evento da empresa no Brasil, que traz para agências e empresas os principais resultados comerciais da plataforma e novidades para o futuro.
O evento apresentou dados de pesquisa com consumidores realizada em parceria com a Talk Shoppe, novos pacotes comerciais, casos de sucesso de campanhas publicitárias com Samsung e Quinto Andar, e foi marcado por grandes mudanças na forma como consumimos vídeos on-line e o que isso significa para o mercado publicitário.
A abertura do evento, realizada pelo presidente do Google Brasil, Fabio Coelho, e pelo criador Yuri Marçal, apresentou dados de pesquisa inédita realizada pelo YouTube em parceria com a Talk Shoppe de forma bem humorada, com um diálogo em plano sequência onde ambos trocavam informações sobre a plataforma.
“Em 2020, anúncios em vídeo no YouTube ajudaram as empresas a registrarem cerca de 1,4 bilhão de conversões no mundo todo. Os números mostram que o impacto do YouTube na jornada dos consumidores segue mais forte do que nunca”, afirma Fabio Coelho.
A edição de 2021 contou com a apresentação de Vitor diCastro, do canalDeboche Astral, e Amanda Mendes, do canal Tô de Crespa, e anúncios de ferramentas e resultados do último ano, como o YouTube Shorts, plataforma de vídeos curtos do YouTube que ficou disponível para todos os brasileiros em julho deste ano e já conta com potências na criação de conteúdo como Jooj Natu,Giulia Araki, Sau Sampaio e Tiago Artitrekos, e o Black Voices Fund, fundo de investimento para criadores negros que já contemplou criadores de conteúdo comoAna Paula Xongani, Spartakus, Nátaly Nerie10ocupados, e foi renovado para 2022.
O evento ainda teve a participação do head de Cultura e Tendências do YouTube, Kevin Alocca, abordando tendências e curiosidades da plataforma; Luiza Trajanoe Astrid Fontenelle, debatendo sobre a motivação por trabalhar com conteúdos do YouTube; e shows de Péricles, Urias e Luísa Sonza.
A pesquisa Why Video 2021, encomendada à Talk Shoppe pelo Google e realizada em julho de 2021 com 2 mil entrevistados de 18 a 65 anos em todo o Brasil, mostra que 75% dos entrevistados declararam que recorrem à plataforma de vídeos para decidir quais produtos comprar e 63% afirmaram que anúncios e conteúdos patrocinados em vídeo os torna mais propensos a consumir determinados produtos.
Entre as novidades do YouTube para marcas que foram apresentadas no Brandcast estão diversos pacotes comerciais, incluindo o Paulistão 2022. A primeira edição do campeonato transmitido no YouTube abre a possibilidade para marcas que investem no evento esportivo explorarem novos formatos comerciais em múltiplos canais, com criadores da plataforma e em formato interativo, o que não era possível na TV tradicional.
Os viciados em Shopee que se preparem, a Black Friday está chegando e o marketplace já anunciou que durante mais de 1 mês a plataforma terá vários cupons para os seus usuários.
A partir de segunda-feira (25/10), começa a maior campanha de 2021 da marca, a Black Friday Shopee, que vai durar até o dia 30 de novembro. Por isso, os consumidores já podem ir se programando, já que terá muitas ofertas especiais.
Black Friday Shopee.
A empresa traz um mês inteiro de novidades, incluindo R$10,5 milhões em cupons de desconto, ofertas exclusivas e vouchers de frete grátis sem mínimo de compra no Esquenta Black Friday (11.11) e na Black Friday (26.11), além de uma grande variedade em produtos de lojistas brasileiros e internacionais, incluindo as 70 grandes marcas na seção Shopee Oficial.
Para marcar o lançamento da campanha, no dia 25 de outubro, o e-commerce terá R$2,5 milhões em cupons e promoções especiais em diversas categorias de produtos de vendedores brasileiros e internacionais.
Já entre os dias 22 e 25 de novembro, a plataforma começará a contagem regressiva com ofertas até o dia 26/11, data oficial da Black Friday no Brasil, onde serão disponibilizados R$5 milhões em cupons de desconto, além de vouchers de frete grátis sem mínimo de compras. Para fechar a campanha, os consumidores ainda terão a Cyber Monday nos dias 29 e 30 de novembro.
Quando acontece esse tipo de campanha, algumas categorias sempre têm um dia de destaque com ofertas especiais no aplicativo. Veja a seguir quais serão esses dias:
Moda: 26 e 27 de outubro, 18 e 19 de novembro Shopee Oficial (grandes marcas): 28 de outubro, 2 e 17 de novembro Lojas internacionais: 30 de outubro, 6 e 13 de novembro Bens de consumo (mercado, saúde e beleza): 3 e 4 novembro Eletrônicos e acessórios: 8 e 9 de novembro Decoração, brinquedos, etc: 15 e 16 de novembro
Para não perder nenhuma promoção e ficar por dentro das novidades, o consumidor também pode ativar as notificações do aplicativo para receber as ofertas durante toda a campanha.
