Nosso GKPB Em Vídeo #158 já está no ar e nessa semana nós falamos da gambiarra que a RecordTV fez no primeiro dia do ano colocando o número “8” por cima do “7” para escrever “2018” na arte de encerramento. Falamos também do comerciante que raspou o rosto dos artistas da promoção Fan Feat nas latas de Coca-Cola, e falamos ainda da Netflix que deu um belo susto nos seus consumidores para promover a 4ª temporada de Black Mirror.
Confira os posts que foram destaques no GKPB Em Vídeo #158:
Verão é uma marca que tem tudo a ver com cerveja. E pensando nisso, o pessoal da Skol decidiu lançar sua nova embalagem “Gela Fácil”, que se transforma em cooler, para que você possa manter sua cerveja gelada independente de onde você estiver, sem ter que se preocupar com um recipiente para colocar gelo.
A nova embalagem vem com 15 latinhas e foi desenhada para receber gelo suficiente para deixar todas as cervejas na temperatura ideal ao consumo nos dias mais quentes da estação. Veja:
“Inovação sempre fez parte de Skol, uma cerveja inquieta e sintonizada com o que é tendência. O Gela Fácil ajuda os consumidores a diminuírem as preocupações e se concentrarem apenas na diversão que acompanha a estação mais leve do ano”, disse Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing de Skol.
Cooler Gela Fácil Skol
A embalagem tem capacidade máxima para 1,8kg de gelo e a companhia recomenda que o consumidor crie uma camada de gelo por baixo e outra por cima das latinhas, para garantir que as cervejas se mantenham geladas. No entanto, a Skol não indica a utilização de álcool para preservar a temperatura.
A caixa, que chega aos pontos de venda a partir do próximo dia 16 de janeiro inicialmente em São Paulo é descartável, ou seja, não é recomendável utilizá-la mais de uma vez.
Além da caixa, a Skol aproveitou para anunciar uma nova garrafa long neck de 275ml em embalagem transparente. Pensada para refletir os atributos de Skol: uma cerveja leve.
O McDonald’s decidiu começar o ano de 2018 com grandes lançamentos. Depois dos novos Big Mac Bacon e Duplo Big Mac, agora é hora da rede de fast food mais popular do Brasil acaba de anunciar dois grandes lançamentos para a linha de sobremesas: o Milk-Shake Alpino e o McFlurry Alpino com Leite Moça.
McFlurry Alpino com Leite Moça
É isso mesmo. Se você é daqueles viciados no McDonald’s, deve se lembrar que o McFlurry Alpino já foi lançado antes pelo McDonald’s ainda lá no ano de 2010; no entanto, dessa vez a sobremesa será feita com base na barra de chocolate picada, não em pedaços daqueles bombons menores. De acordo com o McDonald’s, cada sobremesa deverá ter o equivalente a 1/4 de barra de chocolate Alpino.
Outra novidade é que, ao invés de calda de chocolate, o McFlurry traz uma calda de leite condensado Moça. A mistura já deu certo lá com o McFlurry Prestígio e muito provavelmente vai funcionar também com o Alpino.
Milk-Shake Alpino
Já o Milk-Shake não tem muito segredo. Ele será feito com leite, sorvete de baunilha e chocolate em pó Alpino, que foi lançado pela Nestlé ainda em meados do ano passado.
Eu obviamente ainda não experimentei essa novidade, mas só de olhar a receita eu sinto falta de algo a mais. Acho que o McDonald’s poderia colocar pelo menos uma calda de chocolate para deixar mais atrativo. Talvez a rede não queira cometer o mesmo erro cometido com o de Ovomaltine, onde a calda acabou deixando tudo doce demais.
Preço e Disponibilidade
As novas sobremesas Milk-Shake Alpino e McFlurry Alpino com Leite Moça chegam aos restaurantes e quiosques de sorvetes do McDonald’s do Brasil a partir do próximo dia 16 de janeiro. O Milk-Shake vai custar R$ 9,50 e o McFlury Alpino ficará por R$ 7,90. No entanto o valor pode variar, dependendo da sua região.
A Nintendo sabe exatamente como surpreender quando o assunto é videogames. Quando todo mundo acha que a japonesa já não é mais capaz de conseguir competir com os gigantes do mercado, a companhia vai lá e cala todo mundo. Foi assim com o Wii e não foi diferente com o Nintendo Switch. O console já bateu todos os recordes e se consagrou como o videogame vendido mais rápido da história dos Estados Unidos.
É isso mesmo, o novo Switch conseguiu bater os recordes do Nintendo Wii, vendendo em 10 meses 4,8 milhões de unidades. 0,8 milhões de unidades a mais que o seu irmão mais velho; que vendeu 4,8 milhões durante o mesmo período inicial.
O sucesso do Nintendo Switch
Todo esse sucesso não é nenhuma novidade para quem já tem um Nintendo Switch ou para quem acompanha o mercado de games. A grande maioria dos especialistas só têm elogios a fazer. Além disso, a própria Nintendo se esforçou bastante para criar títulos interessantes o suficientes para fazerem valer o investimento inicial, como Zelda: Breath of the Wild, Super Mario Odyssey e Mario Kart 8, que já estão instalados em mais de 50% dos consoles da empresa.
No Brasil o Switch faz enorme sucesso com os mais entusiastas, mas ainda tem um grande espaço para crescimento. Isso porque o console só pode ser comprado por revendedores não oficiais, ou seja, sem garantia ou assistência técnica autorizados em caso de problemas. No entanto, a expectativa é de que isso mude, afinal a Nintendo já realizou uma pesquisa em julho com os jogadores brasileiros e recentemente ter liberado uma página de suporte em português sobre como baixar jogos no 3DS e participar do programa de recompensas.
Ao redor do mundo a Nintendo já vendeu mais de 10 milhões de unidades do Nintendo Switch e tem se baseado nestes generosos números para definir seu ritmo em 2018. A quantidade e qualidade dos jogos lançados para a plataforma vão determinar o fôlego deste sucesso todo nos próximos anos.
Embora o número de títulos próprios seja mais restrito, a Nintendo informa que já são mais de 300 jogos disponíveis para o console, como FIFA 18, Golf Story, Overcooked criados tantos por estúdios independentes, quanto por grandes desenvolvedores; ou até mesmo em conjunto, como é o caso de Mario + Rabbids Kingdom Battle.
Durante a CCXP17 nós falamos aqui sobre a ação sensacional de Ruffles que levou embalagens inspiradas em Liga da Justiça para distribuir ao público do evento, mas depois do sucesso na Comic-Con o público que não foi ao evento também vai ter o direito de garantir sua Rufles com cosplay de super-heróis diretamente das gôndolas dos supermercados com a promoção Sua Liga da Justiça.
As novas embalagens são muito parecidas com as que vimos lá na CCXP, com a diferença de que estas trazem o logo da promoção centralizado e o código promocional na parte da frente e mais informações sobre a promoção na parte de trás. De resto tudo segue igual.
A novidade foi encontrada por alguns de nossos seguidores que ficaram surpresos em ver as embalagens de Liga da Justiça aparecendo nos supermercados. Hoje eu mesmo fui até uma Americanas próxima à minha casa e encontrei algumas embalagens ainda dentro das caixas da Elma Chips, então se você ainda não encontrou, espere que em breve você irá vê-las, com certeza.
Promoção Sua Liga da Justiça Ruffles
Nós ainda não temos muitas informações de como, exatamente, vai funcionar essa promoção, mas de acordo com o site da Ruffles, os consumidores precisarão reunir o elenco de Liga da Justiça, cadastrar o cupom promocional localizado no canto superior esquerdo da embalagem e concorrer a diversos prêmios.
Embora as embalagens já estejam chegando aos pontos de venda espalhados pelo Brasil, a promoção só irá começar em 15 de janeiro. Até lá nós certamente iremos conseguir mais informações de como ela irá funcionar. O Geek Publicitário já está aguardando uma resposta da Ruffles, e assim que tivermos novidades, esta publicação será atualizada.
Os americanos parecem ter chegado em um consenso de que Donald Trump não deve ser levado a sério, apesar de seguir como presidente dos Estados Unidos. E a mais recente prova disso é o fato de que a rede de fast food KFC decidiu parodiar um dos tuítes mais bombásticos (literalmente) do presidente americano e se deu muito bem.
Em referência ao polêmico tuíte de Trump a respeito de ter um botão nuclear bem maior que o de Kim Jong Un, o perfil do KFC para o Reino Unido e Irlanda provou que não é só o Burger King que sabe pertubar o sossego do McDonald’s e decidiu envolver a rede em sua publicação. Veja:
McDonald’s leader Ronald just stated he has a “burger on his desk at all times”. Will someone from his big shoed, red nosed regime inform him that I too have a burger on my desk, but mine is a box meal which is bigger and more powerful than his, and mine has gravy! #nuclearbutton
“O líder do McDonald’s, Ronald, afirmou que ele tem um “hambúrguer na mesa em todos os momentos”. Alguém de seu esquadrão com sapatos grandes e narizes vermelhos informe-o que eu também tenho um hambúrguer na minha mesa, mas o meu vem em uma caixa de refeição é maior e mais poderosa do que a dele, e a minha tem molho gravy! #botaonuclear”
A propósito, o tal “gravy” é um molho a base de farinha, óleo e caldo de carne bem famoso entre os consumidores do KFC lá fora.
A arriscada aposta de brincar com um assunto tão sério quanto uma guerra nuclear aparentemente funcionou. Isso porque a publicação do KFC recebu mais de 200 mil curtidas e mais de 80 mil retuítes até o momento em que eu finalizo este texto. Isso é praticamente metade dos mesmos engajamentos do tuíte de Trump. A considerar que KFC é uma marca, a ação foi um golaço; ainda que sobre uma atitude considerada catastrófica.
Com o verão batendo na porta dos brasileiros, as marcas de cerveja começaram a atacar com suas estratégias para conquistar seus consumidores. A Schin apostou nas praias de Florianópolis, para ajudar um pouco a amenizar o clima quente.
Utilizando-se de energia solar e em parceria com a prefeitura da cidade, a empresa disponibilizou chuveirões em forma de máquinas de cerveja, para que os banhistas pudessem criar maior vínculo com a marca.
Preocupada com o meio ambiente, os chuveirões da Schin apresentam um controle na distribuição de água, evitando desperdícios. Isso só acrescenta pontos na imagem da empresa, mostrando que a mesma está preocupada com o futuro do planeta.
O hábito de colecionar selos postais, por incrível que pareça, ainda é muito forte em diversas regiões. Pensando nesse público, o correio britânico está lançando uma coleção temática de selos estampados com os personagens de Game Of Thrones.
A coleção básica é composta por 10 selos diferentes, estampados com os principais personagens da série, entre eles, Jon Snow, Cersei, Arya, Sansa e Daenerys. Confira todos abaixo:
É possível adquirir, além dos selos, pacotes especiais com colecionáveis exclusivos de Game Of Thrones, como um livro sobre os bastidores da série, medalhas personalizadas, e outros 5 selos limitados (Trono de Ferro, Direwolves, The Night King, Gians e Dragons).
Limited Edition Medal CoversPresentation PackWesteros Bundle
Os produtos serão lançados em 23 de janeiro, com preços entre £0.30 (R$1,31) e £99 (R$434). Para quem já quiser se antecipar, a pré-venda está disponível através do site do Royal Mail.
A rede de cinemas UCI provou que realmente se preocupa com os fãs de Star Wars. Isso porque a rede acaba de anunciar que irá vender o copo do BB-8, mesmo depois de anunciar a suspensão das vendas do produto por falta de qualidade suficiente no material entregue pelo fornecedor há dias da estreia de Star Wars: Os Últimos Jedi.
De acordo com uma publicação realizada na página da rede de cinemas no Instagram, os copos não devem ser vendidos com qualidade abaixo do esperado. A publicação reforça que os produtos que entraram à venda novamente tem a qualidade merecida pelo público.
“A gente não desiste! 😉👊 Vocês pediram muito e, por isso, fomos até o final como um bom Jedi para conseguir os copos com uma qualidade que vocês merecem! Os copos BB-8 já chegaram em todos os cinemas #UCI para começarmos o ano com o pé direito!”, diz o texto publicado no Instagram. O que exatamente isso significa, a gente não sabe, mas de fato dá para concluir que os produtos não serão decepcionantes quanto a Estrela da Morte oferecida há pouco mais de um ano pela rede Cinépolis.
O consumidor leva um copo em formato de BB-8 na compra de um dos combos “Star Wars: Os Últimos Jedi”.
Combo 1: 1 pipoca grande salgada + 1 refrigerante de 1L _ R$ 8 + 1 copo vazio.
Combo 2: 1 pipoca grande salgada + 2 refrigerantes de 1L _ R$ 8 + 1 copo vazio.
O consumidor também poderá comprar o copo separadamente do combo de pipoca, por salgados R$ 40,00. Vale lembrar que a rede UCI não é a primeira a oferecer combo inspirado no mais novo lançamento de Star Wars. Ainda em dezembro a rede Cinemark anunciou um balde inspirado no capacete do Kylo Ren e a rede Cinépolis fez o maior sucesso com um balde do BB-8.
A Taco Bell ainda não conseguiu descobrir qual o nível de pimenta ideal para nós, brasileiros, mas pelo menos eles têm feito boas tentativas de lançamentos para o nosso público. A mais nova delas é o refrigerante nIce anunciado pela companhia para o verão brasileiro.
O nIce chega já em três sabores: Maracujá Vermelho, Maçã Verde e Curaçau Blue. A bebidas têm 300ml e estão disponíveis por tempo limitado. em todas as 30 unidades da Taco Bell espalhadas pelo estado de São Paulo.
Bebidas chegam no sabor Maracujá Vermelho, Maçã Verde e Curaçau Blue.
A novidade deixou muitos fãs da Taco Bell felizes, isso porque lá fora a Taco Bell é bastante reconhecida pelas parcerias e pela diversidade de sabores de seus frozens, trazendo algumas coisas inusitadas, como Pop Rocks (aqueles pozinhos que explodem na boca) e balas Starburst.
“Taco Bell tem como marca a inovação, e começa bem o ano de 2018 com esta novidade no portfólio de bebidas, resultado de uma parceria com a Sprite. Estamos programando vários lançamentos alinhados com a cultura Live Más”, comenta Michel Chaim, Gerente Geral do Taco Bell Brasil.
Como vocês já sabem, eu fiquei um bom tempo longe dos videogames. E nesse meio tempo um título em especial sempre me despertou bastante interesse: Assassin’s Creed. Quando o primeiro jogo da franquia saiu, eu já não tinha mais um console e eu só fui oficialmente ter um videogame de novo no ano passado.
10 anos depois do lançamento do primeiro game, lá estava eu aguardando para jogar Assassin’s Creed: Origins, como um newbie total, para ver qual era a do jogo. E a surpresa foi grande no sentido positivo. Pensando nisso minha análise sobre o jogo abaixo vai tentar fugir do óbvio: gráficos, história e comparações com edições anteriores. Até porque eu não me julgo apto a isso, mas sim na minha primeira experiência com a franquia.
Análise de Assassin’s Creed: Origins
Eu sou um fã assumido de God of War e eu não sei nem explicar muito o porque, mas o fato é que Assassin’s Creed foi o primeiro jogo que me fez ter a mesma sensação, embora com alguns diferenciais, que só acrescentaram ao jogo da Ubisoft.
Como o God of War é a referência mais parecida com o estilo de Assassin’s para mim, não eram raras as vezes em que eu me pegava comparando os dois. Não vou dizer que era uma comparação justa, pois God of War tem todo um aspecto emocional e nostálgico na minha memória, ainda assim Assassin’s Creed: Origins foi uma grande surpresa.
Em God of War quase tudo é resolvido na faca, por assim dizer. Quando aparece alguém, ou você mata, ou você mata. Em Assassin’s Creed: Origins foi uma prova de paciência conseguir ser tático. Matar de forma silenciosa e não desistir de longas jogadas em nome do objetivo final da missão. Se você já jogou ou for jogar, já deixo aqui minha solidariedade pela missão “Encontre e mate o Medunamun”. Meu Deus do céu, eu achei que não seria capaz de completa-la, mas quando consegui a felicidade foi sensacional. E ainda fui recompensado com um bom trecho de acontecimentos que fizeram eu finalmente entrar dentro da história.
O combate é um dos poucos pontos negativos do game. Antes de joga-lo eu já havia lido algumas resenhas que alertavam sobre este ponto ter melhorado muito. Como eu não joguei as versões anteriores, tudo o que eu posso dizer é que eu esperava uma maior variedade de golpes durante o combate. Basicamente eu só conseguia ter uma combinação de golpes, correr e desviar.
Ainda após os golpes, eu sentia que meu personagem demorava a reagir a um segundo comando. Ou seja, caso desse um golpe errado, o jeito era me preparar para um dano grande do adversário. Se fossem vários então, a saída era correr e voltar depois de um tempo, quando as coisas estivessem mais calmas. A parte boa é que, justamente pelo fato de o game exigir mais estratégia que força, você não vai precisar sair distribuindo espadadas a torto e direito. Mas quando isso foi necessário, eu não me sai muito bem.
Para mim, um jogo bom precisa entreter. E tem jogos ótimos que fazem isso sem precisar de história nenhuma, ou gráficos maravilhosos, no entanto, Assassin’s Creed consegue reunir isso tudo em um pacote que faz a gente olhar para o todo e sentir que algumas pessoas trabalharam duro para fazer aquilo ali. Isso é muito bom.
Se você, assim como eu, segura a onda no lançamento para conseguir comprar os jogos a preços mais acessíveis, esta é uma boa hora de adquirir Assassin’s Creed: Origins. No momento em que eu escrevo esta análise, o jogo pode ser encontrado por R$ 143,91 tanto para Xbox One como para PlayStation 4, um preço bem pago pelo título e pelo tamanho das aventuras que você irá encontrar no jogo.
2018 mal começou, mas a RecordTV já viralizou nas redes sociais depois de corrigir o ano de sua arte de encerramento dos programas simplesmente adicionando o número “8” por cima do número “7”.
A gambiarra foi notada pelo usuário @RickSouza no Twitter e logo se espalhou por diversas redes sociais. “Record gente como a gente corrigindo o ano na gambiarra” dizia a publicação original. Veja:
Aparentemente o problema foi apenas com o encerramento de um programa da Record exibido na região de Goiânia. A publicação original já passou de 20 mil curtidas e 10 mil retuítes até o momento em que eu escrevo este post.
Com tanto buzz, o público, obviamente, não perdoou o deslize gráfico e logo começaram as piadas no Twitter. “Como eu vou escrever nos primeiros 3 meses”, dizia um dos comentários. “No primeiro dia de aula do ano é assim hahahaha”, disse outro.
Hoje a emissora já estava exibindo o logo com o ano da forma correta, mas com outra fonte. Parece que alguém perdeu o PSD e teve que refazer tudo.
A Netflix encontrou uma maneira bastante eficiente e, ao mesmo tempo, perturbadora para promover a recém lançada 4ª temporada de Black Mirror para seus clientes na Turquia.
Tudo começou quando um perfil “iamwaldo” começou a enviar mensagens para algumas contas do Twitter na Turquia com a seguinte mensagem “Nós sabemos o que você está fazendo. Assista e veja o que nós vamos fazer”. O nome do usuário rapidamente fez os fãs de Black Mirror se recordarem do marcante episódio “The Waldo Moment”, que a própria Netflix já utilizou para promover Black Mirror antes.
Netflix chegou a inserir personagem Waldo em meio aos “Animojis”, logo após o anúncio do novo recurso ser realizado pela Apple. (Veja aqui)
Em pouco tempo uma publicação em um fórum turco começou a ganhar diversos relatos de pessoas que também receberam a mensagem e ficaram com medo de quem poderia estar por trás. No entanto, juntando os pontos ficou fácil entender que na verdade não se passava de uma ação para promover a série que estava sendo lançada no mesmo dia.
“Nós sabemos o que você está fazendo. Assista e veja o que nós vamos fazer” dizia a mensagem recebida por alguns usuários no Twitter.
Isso é muito Black Mirror
Alguns usuários acharam interessante a ideia de promover Black Mirror com algo “muito Black Mirror”, como um perfil aleatório dizendo que sabe o que você está fazendo; no entanto, muita gente declarou não ter gostado nem um pouco da brincadeira, pois não acreditam valer a pena passar por momentos de ansiedade em nome da publicidade.
O site americano Gizmodo chegou a entrar em contato com a Netflix, mas a empresa não quis comentar o caso. No entanto, de acordo com o site, uma fonte confirmou que o serviço de streaming estava por trás das mensagens.
Veja este e outros detalhes em nosso canal no YouTube:
Nós falamos aqui ainda no ano passado sobre a campanha Coca-Cola Fan Feat, que vai promover 9 artistas diferentes em uma disputa saudável entre seus fãs para gravarem uma música em conjunto.
A campanha já tem sido polêmica antes mesmo de ter sido lançada, pois muitos conservadores discordaram da escolha dos artistas, principalmente da Drag Pabllo Vittar e de Anitta. No entanto, um comerciante de Rio das Ostras acabou surpreendendo a todos, e raspou os artistas das latinhas para vender em sua lanchonete “Bomburguer”.
Latinhas de Coca-Cola raspadas
De acordo com o print na publicação original realizada no Fórum PAN, uma das funcionárias da lanchonete teria dito ao consumidor que as latinhas teriam vindo com defeito, no entanto, a Coca-Cola afirmou ao BuzzFeed que desconhece que qualquer lote de latinhas tenha apresentado defeito.
A imagem foi publicada nas redes sociais, mas viralizou no Fórum PAN e gerou a maior polêmica quando saiu no BuzzFeed. O site entrou em contato com o dono do estabelecimento, que disse ter raspado as latinhas por não concordar com o teor das músicas, que faria apologia a “sexo, bebidas, farras, entre outras coisas que não acrescentam em nada de bom”.
Em resposta à censura promovida pelo dono da lanchonete, diversos internautas decidiram classificar a página da lanchonete com baixa pontuação no Facebook. Em poucos instantes, a página viu sua classificação cair de 4,9 para 2,9 estrelas, até que o próprio dono da página decidisse excluí-la.
O Procon da cidade informou que nenhum produto deve ter a embalagem adulterada. Além disso, o órgão informou que vai fiscalizar o estabelecimento e recolher o produto, caso seja necessário. O comerciante no entanto, afirmou que não vai mais comercializar o produto da Coca-Cola até que a campanha chegue ao fim.
Ainda sobre a polêmica a Coca-Cola respondeu acreditar que “a música quebra barreiras, preconceitos e une as pessoas – independentemente de gêneros ou gostos musicais. Apostamos que a campanha será um grande sucesso”.
Veja este e outros detalhes em nosso canal no YouTube:
A marca de snacks eQlibri está sempre procurando inovar e desta vez eles decidiram apostar em uma ação de sampling bem bacana para chamar a atenção de seus consumidores, criando a primeira vending machine diretamente pelo Instagram.
A ação funcionou assim. A marca transformou o seu feed do Instagram em uma grande vending machine. Os cosumidores da cidade de São Paulo que quisessem receber uma amostra só precisavam comentar com a hashtag #meueqlibri e então recebiam a novidade diretamente em casa. Não sem antes receber uma animação bem bacana por mensagem privada.
A ação faz parte do relançamento da marca, que traz para o consumidor uma série de inovações incluindo ingredientes como grãos, sementes de chia e tapioca; redução de até 46% do sódio em seu portfólio e embalagens mais práticas. As novidades estão sendo divulgadas por meio da nova campanha da marca, que traz o conceito de que “Equilíbrio é curtir o que te faz bem”.
Nosso GKPB Em Vídeo #157 já está no ar e nessa semana nós falamos do novo símbolo adotado pela marca O Boticário, que traz uma forma de ânfora, que deve ser utilizada permanentemente na identidade da companhia. Falamos também do e-commerce lançado pelo Cinemark para vender seus combos e dos chinelos da Rider inspirados em personagens da Marvel e DC Comics.
Confira os posts que foram destaques no GKPB Em Vídeo #157:
A HyperX está terminando o ano de 2017 com mais um grande motivo para comemorar. De acordo com o Brand Love Score, um levantamento da companhia norte-americana Drumroll feito a partir de publicações em redes sociais afirmou que a marca liderou a preferência dos consumidores do mundo todo durante a última Black Friday.
Foram pelo menos 357 menções positivas e nenhuma menção negativa no Twitter durante o período analisado. Os resultados garantiram à HyperX 51,9 pontos e o título de marca mais amada do mundo na Black Friday 2017. Confira o ranking.
“Durante todo o ano nos dedicamos para oferecer o melhor para nossos fãs e consumidores e durante a Black Friday não foi diferente. Fizemos um esforço muito grande para conseguir ótimos descontos em todos nossos produtos gamers (…) É um orgulho ter sido considerado a marca mais amada da Black Friday pelo Brand Love Score. Essa conquista premia todos os nossos esforços e mostra que estamos na direção certa”, disse Paulo Vizaco, diretor executivo da Kingston/HyperX no Brasil.
O Brand Love Score mede as menções às marcas no Twitter em diversos eventos como a feira de games E3 (eletronic Entertainment Expo), a SXSW (South by Southwest) e a própria Black Friday. Para saber mais sobre o estudo e consultar o ranking das marcas mais amadas e mais citadas durante a Black Friday 2017, basta acessar este link.
2018 ainda nem começou, mas as boas notícias para o ano que vem já começaram. Uma delas é o lançamento de uma área temática totalmente inspirada no universo de Hot Wheels dentro do parque.
O espaço vai contar com um espetáculo de Hot Wheels exclusivo, um restaurante temático e ainda uma loja de presentes e outras atrações. A ideia é que os visitantes relembrem bons momentos e possam interagir com o universo lúdico proporcionado pela marca da Mattel. Confira logo abaixo cada uma das atrações.
Hot Wheels no Beto Carrero World
Show Hot Wheels: Diariamente, os fãs poderão ter a experiência de ver a transformação dos carrinhos de brinquedos em carros em escala real, realizando manobras de alta performance automobilística, perseguições emocionantes e saltos espetaculares diante de uma arquibancada com capacidade para até 3 mil fãs.
Loja temática Hot Wheels: A loja temática Hot Wheels do Beto Carrero World oferecerá uma ampla variedade de itens Hot Wheels à venda para fãs de todas as idades.
Restaurante temático Hot Wheels: Os fãs poderão parar para abastecer seus motores com um menu temático em um ambiente autêntico decorado com elementos do universo da marca.
“Com essa aliança, o Beto Carrero World reafirma o seu compromisso de proporcionar aos seus visitantes sempre a melhor experiência, com encantamento, entretenimento e diversão. Queremos promover momentos únicos e inesquecíveis, e é por isso que firmamos essa aliança com a maior fabricante de brinquedos, a Mattel, através de Hot Wheels. Tenho certeza de que essa nova atração vai encantar famílias e crianças de forma marcante”, comenta Rogério Siqueira, CEO do Beto Carrero World.
De acordo com comunicado divulgado, a ideia é de que a nova área temática fique pronta ainda no primeiro semestre de 2018.
O ano já está chegando ao fim, mas antes que ele se vá, vale a pena relembrar algumas das melhores campanhas publicitárias que marcaram um ano duro no cenário político e social. Pensando nisso, decidimos fazer esta lista com os 10 melhores comerciais de 2017 de acordo com o Geek Publicitário.
2017 certamente foi um marco para a publicidade brasileira. Este foi o ano em que as marcas definitivamente enxergaram a necessidade de uma maior representatividade para conseguirem sobreviver diante de uma sociedade cada vez mais informada e consciente de suas escolhas.
O resultado é visto na seleção abaixo, que foi feita considerando aspectos mensuráveis, como visitas na publicação e também aspectos de importância social, um dos pilares mais fortes do Geek Publicitário. Agora chega de falação e vamos à lista.
Os 10 melhores comerciais de 2017
10. Ó o gás – Ultragaz
Em um dos momentos de maior loucura coletiva da sociedade brasileira, a música “Ó o gás” tomou conta da internet em meados de fevereiro deste ano. A Ultragaz, uma marca completamente fora do hype publicitário correu aproveitar o hit e se tornou um dos maiores virais do ano. Saiba mais.
9. Memes Brastemp
A Brastemp é uma velha conhecida da publicidade brasileira, talvez por ser tão velha assim, surpreendeu ao se apropriar de alguns dos memes mais famosos do país em seu comercial “Homenagem”.
No filme publicado nas redes sociais, dois ícones da publicidade da marca na década de 90, Wandi Doratiotto e Arthur Kohlalguns, comentam memes como a Susana Vieira dizendo que não tem paciência para quem está começando, ou Glória Pires dizendo que não é capaz de opinar, são trabalhados de forma bastante engraçada e, claro interpretados pelas próprias. Saiba mais.
8. Doritos Rainbow
A Doritos decidiu trazer para o Brasil o Doritos Rainbow. Uma edição do seu principal produto feita para dar apoio à causa LGBT. A marca, que foi uma das apoiadoras da Parada LGBT de São Paulo, distribuiu milhares de pacotes de salgadinho durante o evento e ainda arrecadou 100 mil reais para ajudar a Casa 1. Uma instituição que dá abrigo a pessoas LGBT que são expulsas de casa por conta de sua orientação sexual. Saiba mais.
7. Toca Raul – Skol
De olho já no fim do ano, a Skol decidiu propor uma atitude ousada: fazer com que os consumidores refletissem sobre o preconceito em relação aos mais diversos assuntos; deixando-os no ano que se vai e renovando seus conceitos em 2018. O resultado é um vídeo emocionante que propôs o maior coro coletivo da canção “Metamorfose Ambulante”, de Raul Seixas. Saiba mais.
https://www.youtube.com/watch?v=ILCbVSPBFuA
6. Globeleza 2017
A gente ainda nem sabia tudo o que ia rolar em 2017, mas já no começo do ano a maior emissora do país deu o passo inicial em um processo de ruptura dos estereótipos do Carnaval, deixando de lado a nudez característica, para apostar em uma Globeleza mais ligada às culturas festivas do Brasil. Saiba mais.
5. Novo Alfredo – Neve
A marca de papéis higiênicos Neve decidiu que seria uma boa colocar Rodrigo Hilbert como seu mais novo mordomo; no entanto, o que chamou mais a nossa atenção foi o primeiro comercial da campanha, que reuniu três dos maiores ícones da publicidade brasileira: Carlos Moreno, Sebastian e Fabiano Augusto. Saiba mais.
4. Eu sou o Futuro – Itaú
Aos 45 minutos do segundo tempo, o Itaú garantiu lugar no nosso ranking. Com o um texto absolutamente impecável, o comercial “Eu sou o futuro” leva a sensacional Fernanda Montinegro a interpretar nada menos do que o futuro. Saiba mais.
https://www.youtube.com/watch?v=ltHy2X3wQgM
3. Skolors – Skol
Pode parecer bobeira à primeira vista, mas a atitude da Skol de dar às suas latinhas cores inspiradas na tonalidade da pele do público foi uma das mais acertadas decisões publicitárias do ano. A ação foi feita em parceria com o coletivo MOOC e deu ao mercado um norte de como conseguir inserir diversidade dentro da comunicação: respeitando o local de fala de cada público. Saiba mais.
2. Todo bebê é um bebê
Só de ver a imagem de destaque do vídeo abaixo o meu coração já se enche de alegria em saber que uma marca do tamanho da Johnson’s teve tanta sensibilidade na hora de criar um anúncio de Dia das Mães. O filme aborda um bebê com síndrome de down e reforça que todo bebê pode ser um bebê Johnson’s. Saiba mais.
1. Reposter Skol
A investida da Skol em uma publicidade livre de estereótipos e mais representativa fez com que a marca da Ambev ocupasse 3 dos 10 espaços reservados para os melhores do ano. No filme “Reposter”, a Skol deu a cara a tapa e rasgou seus próprios anúncios do passado para mostrar aos consumidores que quer deixar o sexismo de lado, e celebrar a evolução da cerveja e da sociedade. Saiba mais.
Bônus
Enquanto fazíamos a seleção dos comerciais que marcaram o ano de 2017, 3 outras ações nos chamaram muita atenção. No entanto, eles não eram exatamente comerciais de TV, portanto não poderiam entrar em nossa lista, mas são tão sensacionais, que decidimos trazê-los aqui para vocês.
Bônus 1 – Óculos de realidade virtual – Hermes Pardini
Para solucionar um dos principais problemas da vacinação infantil, o pessoal do Hermes Pardini decidiu apostar na realidade virtual e criou a VR Vacina, uma campanha que trabalhava o universo lúdico para entreter as crianças enquanto um profissional da saúde fazia o seu trabalho. O resultado sensacional você pode acompanhar no videocase abaixo. Saiba mais.
Bônus 2 – Essa Coca é Fanta
Outra ação mais do que sensacional ficou por conta da Coca-Cola. A companhia decidiu mostrar seu suporte à comunidade LGBT dando um novo significado ao bordão preconceituoso “essa Coca é Fanta” e estampou diversas latinhas com o seguinte dizer “Esta Coca-Cola é Fanta, e daí?”. A ação repercutiu de forma avassaladora e positiva para a Coca-Cola e, claro, não poderia deixar de ser lembrada aqui. Saiba mais.
Estes foram apenas alguns dos trabalhos que compartilhamos durante todo o ano de 2017 aqui no Geek Publicitário. 2018 já está aí e nós esperamos que mais trabalhos incríveis como estes possam ser coroados daqui um ano. Em nome de uma publicidade de qualidade, que não deixe de se preocupar com o seu papel na sociedade.
2017 foi o ano de o mercado publicitário perceber a necessidade de uma maior representatividade em suas campanhas. Grandes marcas abraçaram esta causa, como Avon, Skol, Doritos; entre outras. Ainda assim é um pouco difícil ter dimensão do quanto ainda falta para chegarmos no que seria pelo menos o cenário aceitável. Pensando nisso, o pessoal da Heads decidiu realizar um estudo bacana para quantificar em números a representatividade na propaganda brasileira.
Negras na publicidade
A pesquisa chega à sua quinta edição e já traz alguns dados bem interessantes. A participação de mulheres como protagonistas em comerciais de TV chegou a 21%, dos quase 2.500 filmes analisados. Dentre as mulheres, 21% são negras. O que obviamente ainda é um cenário bastante desproporcional, mas já é bem mais do que os 13% do levantamento anterior e bem mais animador do que os 1% registrados no primeiro estudo, no segundo semestre de 2015.
A necessidade de melhoria fica evidente quando vemos que apenas 7% dos homens (que ainda são maioria nas campanhas) são negros. E, pior, o número está estagnado desde os estudos anteriores. Ainda assim, o biotipo predominante nas propagandas continua sendo de pessoas magras e com cabelos lisos, para ambos os sexos.
“Temos mais mulheres negras protagonistas e mais cabelos cacheados e crespos em relação a ondas anteriores. É um sinal positivo e indica que as campanhas estão antenadas às discussões da sociedade. Mas ainda é cedo para comemorar. Num país em que mais da metade da população é negra, podemos dizer que ainda não alcançamos um ideal de representatividade”, explica Ira Berloffa Finkelstein, vice-presidente de Estratégia da Heads e membro do Comitê Impulsionador He for She da ONU Mulheres no Brasil.
Empoderamento feminino
O estudo ainda estudou as propagandas pela ótica do empoderamento feminino. Os filmes que empoderam ao quebrar estereótipos foram 31% do total e superaram pela segunda vez o de filmes que reforçam estereótipos (18%).
As ondas de estudos são realizadas a cada intervalo de 6 meses.
LGBT e pessoas com deficiência
Ainda que diversas ações direcionadas ao público LGBT tenham reverberado na sociedade durante o ano, em números, a representatividade da comunidade LGBT ainda é bem baixa. Somente 0,33% das peças (5 anúncios) traziam no elenco um representante LGBT. Já quando o assunto é pessoas com deficiência, o cenário é ainda pior. Somente 0,12% dos comerciais apresentaram pessoas com algum tipo de deficiência.
Metodologia
Esta é a quinta edição do estudo que vem sendo realizado semestralmente desde o segundo semestre de 2015. Durante uma semana neste segundo semestre foram monitorados, durante 24 horas, 5.834 peças, 2.451 inserções de 30 segundos, 35 segmentos de mercado, e 228 marcas.
O Núcleo de Estratégia da Heads avaliou, por exemplo, quem são os personagens dos comerciais, como estão retratados e o quanto contribuem para equidade de gênero. O levantamento também considera pontos como sazonalidade, influência de fatores externos, como grandes eventos, férias escolares, e também uma possível diminuição de estereótipos em virtude do inverno.
