No último dia 16, quarta-feira, a Coca-Cola preparou uma inserção no reality show “A Fazenda” para promover a sua campanha de Natal através de um QR Code que era exibido para os telespectadores. Contudo, por algum erro da produção do programa o QR Code não direcionava para o filme da Coca-Cola e sim para o e-commerce da Americanas. As marcas se juntaram no Twitter para comentar sobre o assunto. A criação é da agência WMcCann.
A Coca-Cola fez uma ação com total exposição da marca no último almoço (patrocinado) dos finalistas, que aconteceu na última quarta-feira. Além de produtos expostos na mesa próxima aos participantes, o apresentador Marcos Mion pediu para os telespectadores acessarem mais informações da marca, apontando o celular para o QR Code que aparecia na tela, porém, o link fornecia informações da Americanas, e não da Coca-Cola.
Para comentar sobre o ocorrido a Coca-Cola e Americanas foram até o Twitter e começaram a interagir, ontem (17), num tom bem humorado através de tweets. Além de exibir o vídeo da campanha global para o Natal 2020 da Coca-Cola em suas redes sociais, dando visibilidade ao filme que deveria ter sido exibido no reality, a Americanas disponibilizou um cupom de desconto em produtos da marca no site. Confira:
Uma das ações sociais mais comuns no Natal é adotar uma cartinha endereçada ao Papai Noel com o pedido do tão desejado presente de Natal. Contudo, devido a pandemia de coronavírus, muitas ações foram digitalizadas a fim de garantir a segurança da população. Sendo assim, a Fundação Dorina Nowill para Cegos aproveita o insight e a época para lançar o projeto “Adote um Áudio”, que substitui as a cartinhas escritas por áudios endereçados ao “Bom Velhinho” e permite que qualquer um seja o Papai Noel das pessoas cegas ou com baixa visão. A criação é da agência Lew’Lara\TBWA.
Durante o mês de dezembro, o Instagram da Fundação Dorina, em parceria com a Lew’Lara\TBWA, se transforma num grande espaço de magia e solidariedade. No perfil da instituição, 15 histórias serão contadas em áudio, bem como os pedidos deste Natal, para serem adotados por quem quiser fazer uma boa ação nesse Natal. A ação visa incluir o público com deficiência visual. Confira um exemplo:
Para participar e adotar um “áudio de Natal” basta acessar o Instagram da instituição e comentar o post com o áudio que deseja adotar e alguém entrará em contato via DM para combinar a compra e a entrega do presente. O contato via Instagram da Fundação conta com a ajuda da agência Live Content, especialista em Gestão de Redes Sociais.
“O ano de 2020 foi atípico para nós. No entanto, a solidariedade nos mantém vivos e com esperanças de que 2021 seja um ano mais próspero e feliz”, afirma Alexandre Munck, da Fundação Dorina Nowill. A Fundação Dorina Nowill para Cegos realiza gratuitamente cerca de 38 mil atendimentos por ano, com trabalhos que incluem habilitação, reabilitação até cursos profissionalizantes para a inclusão no universo do trabalho. Contudo, devido a pandemia precisou se adequar transformando os atendimentos presenciais em atendimentos telefônicos ou online.
Com o início do verão na próxima semana, o McDonald’s, uma das maiores redes de fast-food do país, aposta na campanha #FomeGeladinhaDeMéqui e apresenta suas sobremesas, incluindo os novos lançamentos, como uma opção para se refrescar nesta temporada. A criação é da agência DPZ&T.
Depois de comprovar, através de um estudo, a preferência do público pelos seus produtos, o McDonald’s passou a adotar o posicionamento “Fome de Méqui” em sua comunicação e agora apresenta uma nova versão para o verão: a Fome Geladinha de Méqui, que refere-se as sobremesas geladas da rede. O novo filme, criado pela campanha, traduz e ressalta a conexão dos consumidores com as clássicas sobremesas. Confira:
Entre as sobremesas geladas da rede estão o Sundae, o Top Sundae, a Casquinha, o McFlurry, o McColosso, além do McShake. Todos esses produtos já tiveram ou possuem alguma versão alternativa, como a Casquinha, McFlurry e McShake de Oreo e o McShake de Ovomaltine.
Segundo o McDonald’s, a casquinha de baunilha é a sobremesa mais vendida em todo o Brasil. Já o McFlurry, que chegou ao País em 2006, conquistou o brasileiro e é a segunda sobremesa mais consumida em território nacional. Para João Branco, CMO do McDonald’s Brasil: “Estamos cada vez mais atentos ao que os nossos clientes têm a dizer, aos seus desejos e expectativas. Essa proximidade com o público é fundamental para podermos entregar uma experiência surpreendente seja em nossos restaurantes ou no local mais conveniente para os consumidores. O conceito #FomeGeladinhaDeMéqui traduz com precisão essa forte ligação dos fãs da marca com as nossas icônicas sobremesas.”
A campanha #FomeGeladinhaDeMéqui para o verão de 2020 do McDonald’s terá desdobramentos no ambiente digital da marca, como o Instagram.
A Heineken, uma das maiores cervejas premium do Brasil, anuncia que amanhã, dia 18, realizará uma ação no Museu do Amanhã, localizado no Rio de Janeiro, que o deixará totalmente verde com uma iluminação especial. Segundo a marca, a proposta é revelar um “elemento secreto” que, a partir de agora, será tão importante quanto os ingredientes da cerveja. A ação para iluminar o museu fará uso apenas de energia limpa e foi desenvolvida em parceria com a Red Door Agency.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
A partir de amanhã (18), as pessoas que circularem pelo entorno do Museu do Amanhã vão descobrir, em primeira mão, uma novidade que fará parte do processo de produção e envase da cerveja Heineken no Brasil. Segundo Vanessa Brandão, Diretora de marcas premium do Grupo Heineken no Brasil: “Desde sua fundação, há 147 anos, a Heineken passou de uma pequena empresa sediada em Amsterdã, para se tornar uma das cervejas mais amadas do Brasil. Por isso, esse momento é motivo de orgulho, pois temos a oportunidade de contar ao consumidor brasileiro sobre a importância de acrescentar esse novo ingrediente dentro do nosso processo de produção e envase nacional.”
Por meio de projeções luminosas especiais, na cor verde, a Heineken celebra um futuro mais verde e pretende mostrar aos consumidores a importância deste elemento “secreto” em todo o seu processo de produção e envase, reforçando a mensagem de que agora ele será tão essencial para a marca quanto é a água, o malte e o lúpulo que compõe efetivamente o líquido do produto.
Ainda não ficou claro se a Heineken contará, de fato, com um novo ingrediente em sua composição ou se trata apenas de um novo processo durante a sua fabricação. Sendo assim, é preciso aguardar as próximas novidades e revelações, que podem acontecer através das redes sociais da marca.
Atualização em 18/12 às 18:47: A Heineken revelou qual era o intuito da ação e você pode conferir nesta publicação.
Após um ano completamente imprevisível e diferente, a Pizza Hut decidiu apostar em uma promoção de fim de Natal totalmente diferente. Em parceria com o Uber Eats, até o dia 27 de dezembro, os consumidores que realizarem pedidos acima de R$ 60 (sem taxas inclusas) na Pizza Hut pelo aplicativo ganharão uma pizza grande (sabores selecionados) grátis para mandar de presente para alguém especial.
A nova campanha da Pizza Hut, batizada de Natal Hut, quer oferecer aos seus consumidores a oportunidade de presentear mesmo à distância. Após efetuarem uma compra acima de R$ 60, nos restaurantes participantes através do Uber Eats, o consumidor receberá um voucher para realizar mais um pedido gratuito de uma pizza grande (com 12 pedaços) nos sabores Mussarela, Calabresa, Pepperoni, Brasileira ou Corn & Bacon.
O voucher de pizza grátis da Pizza Hut estará disponível para consumidores em até 7 dias após o pedido (dentro dos critérios da promoção) e poderá ser utilizado até o dia 10 de janeiro de 2021. Vale ressaltar que a promoção só é válida para o delivery através do Uber Eats. Para conferir o regulamento completo da promoção, basta acessar o site da promoção.
Além disso, para promover a campanha Natal Hut, produzida pela agência Greenz, a marca realizará merchan no reality show “A Fazenda”, da TV Record, nesta quarta-feira (16). A campanha contará também com forte presença no digital e ativação com influenciadores digitais.
Entre as opções do cardápio indicadas para o Natal, a Pizza Hut recomenda pedir a Hut Box, que já falamos aqui no Geek Publicitário e conta com valores a partir de R$ 95,90. O combo traz uma caixa com três andares, incluindo oito Breadsticks, acompanhados por molho de tomate, duas pizzas médias na massa Pan e uma pizza individual de brigadeiro para sobremesa.
O Shutterstock, um dos maiores bancos de imagens, vídeos, áudios e vetores do mundo, acaba de anunciar uma lista com as 25 melhores fontes e dez efeitos sonoros de alta qualidade para o Natal grátis. Além disso, a Shutterstock também selecionou mais 20 fontes de Natal gratuitas que funcionam para praticamente qualquer design inspirado em feriados.
Através de seu blog, o Shutterstock divulgou lista com diversos efeitos sonoros gratuitos, bem como fontes que podem combinar com o Natal e outros feriados. O pacote SFX conta com efeitos sonoros que vão de sinos a uma gama de sons de festas de fim ano como conversas distantes de uma reunião de família, até sons literais de “Ho-Ho-Ho” do Papai Noel. Como qualquer efeito sonoro, quando isolados, muitas vezes podem soar um pouco grosseiro. O ideal é adicionar uma música ou sons do ambiente da sala de estar ou de jantar durante as reuniões familiares de férias, sempre preenchendo os espaços com o máximo de sons. Confira uma prévia:
Já as fontes de Natal disponibilizadas gratuitamente pelo Shutterstock são uma opção de ferramenta criativa porque combinam a temática de temporada das festividades. De scripts cursivos com um toque antiquado a fontes de caligrafia realistas, a empresa afirma que o conjunto é ideal para espalhar calor e alegria. Confira as fontes (clique para expandir):
Para fazer o download gratuito de qualquer um dos efeitos sonoros disponibilizados pelo Shutterstock, basta clicar aqui. Se você ficou interessado em alguma fonte grátis, basta acessar o artigo do Shutterstock em seu blog e fazer o download das fontes.
A Qualy, marca referência em margarinas no Brasil, encerra o ano de 2020 apostando na expansão de seu portfólio com outros produtos e linhas. Agora, a marca passa a oferecer também produtos como manteiga, requeijão, além de uma linha de pão de queijo. As novidades estarão disponíveis em pontos de vendas selecionados ainda em dezembro e, em 2021, contarão com ampla distribuição nas principais redes varejistas do país.
As novidades estão alinhadas com a busca de Qualy em consolidar sua hegemonia no momento do café da manhã e da tarde, uma importante ocasião de consumo para a marca. A manteiga Qualy está disponível em potes de 200 e 500g, assim como em tablete de 200g com e sem sal. Já o requeijão Qualy pode ser encontrado nas versões tradicional em 200g e 400g, e light apenas em 200g. Por fim, a linha de pão de queijo Qualy conta com três diferentes opções, são elas: pão de queijo amanteigado em pacotes de 375g, 400g e 900g, e pão de queijo amanteigado com pedacinhos de presunto Sadia, disponível na versão de 375g.
Contudo, em um primeiro momento, a manteiga e o requeijão Qualy poderão ser encontrados apenas em São Paulo e na região Sul. Já o pão de queijo, além dos locais citados anteriormente, também estará no Sudeste. O plano de expansão dos itens para outras regiões será divulgado em 2021.
A marca Qualy atingiu, em 2020, 44,5% de market share no segmento de margarinas entre abril e maio e preferência de 53,6%. Os números representam um crescimento significativo de 1,2% e 1,7%, respectivamente, quando comparado ao mesmo período de 2019.
O preço sugerido dos produtos não foi revelado pela marca.
O Outback Steakhouse, rede de restaurantes de temática australiana, está lançando uma nova opção ideal para os consumidores que pretendem fazer um happy hour de fim de ano em casa. O Mates Box do Outback é uma caixa com opções diversificadas e que serve de quatro a seis pessoas. A novidade já está disponível pelo delivery via iFood ou para retirada no restaurante.
Pensando nas reuniões de fechamento do ano que, em sua grande parte, acontecerão em um formato diferente neste ano, o Outback aposta no combo Mates Box para proporcionar o clima do happy hour da marca sem sair de casa. A caixa reúne 3 das opções de sucesso da rede de restaurantes e uma novidade exclusiva para o delivery: os Crispy Chips.
Entre os itens que fazem parte do Mates Box estão Kookaburra Wings (15 unidades de sobreasas de frango empanadas em um mix de temperos Outback servidas com aipo crocante), a Billy Ribs (10 unidades de costeletas de porco regadas com o molho Billabong: um molho barbecue com toque agridoce e gergelim), Pétalas de Bloomin’ Onion (pétalas da famosa cebola gigante dourada Bloomin’ Onion) e Crispy Chips (batatas fritas em formato chips temperadas com um mix exclusivo). O combo também acompanha os molhos Bloom, Billabong, Blue Cheese e Cheese Ranch. Confira:
Para Renata Lamarco, diretora de Marketing do Outback Brasil: “Dezembro é um mês marcado por comemorações de fim de ano, amigos secretos e reuniões que as pessoas sempre fizeram muito dentro do restaurante e que, devido ao cenário atual, devem acontecer também em casa com os mais próximos. E nós não podemos deixar de estar presentes nessas celebrações, então criamos Mates Box que chega para se unir à nossa plataforma de drinks, ao nosso Growler de Chopp e a todo o nosso menu que viaja via delivery para garantir que estejamos presentes nesses momentos tão especiais.”
O Mates Box já está disponível, desde ontem (15/12), para os consumidores através do delivery pelo aplicativo iFood ou para retirada nos restaurantes, onde o produto não está disponível para consumo. Este é o único canal de venda da opção. Em relação ao preço, o Outback informou que combo está disponível por R$ 184,90.
Em maio deste ano nós falamos aqui no Geek Publicitário sobre a MORE GRLS, uma startup de impacto social sem fins lucrativos, que visa aumentar o número e o valor de mulheres em áreas criativas, através da mudança de cultura, conscientização da liderança e visibilidade do talento. Agora, a plataforma anuncia que, depois de alcançar a meta de um financiamento coletivo, está lançando sua plataforma 2.0 e que promete facilidade durante a busca por profissionais.
O novo site da MORE GRLS conta com uma busca inteligente, orientada por palavras-chave, como: cargo, habilidades, etnia, identidade de gênero, nome, empresa e mais. A ideia é que a plataforma possa permitir que recrutadores, jornalistas ou organizadores de júri possam encontrar criativas como se estivessem pedindo indicação a um amigo, com a vantagem de não precisarem apenas contar com uma rede de contatos limitada.
A funcionalidade promete facilitar a busca por profissionais. Por exemplo, se o recrutador está em busca de uma redatora negra especializada em roteiro, ele poderá digitar no campo de pesquisa as características buscadas, como: “redatora negra roteiro”. A ferramenta exibirá as profissionais com essas características cadastradas na base.
Segundo Laura Florence, Diretora Executiva de Criação da Havas Health & You e Co-Fundadora da MORE GRLS: “Foram quase 3 anos aprendendo a como valorizar ainda mais o talento criativo feminino. A nova plataforma é resultado de muito teste e aprendizados ouvindo tanto criativas, quanto buscadores. O filtro por etnia e freelancer, por exemplo, foram respostas para as necessidades e mudanças do mercado.”
Além disso, a cada ano, a MORE GRLS estabelece metas para a indústria, buscando a aceleração de mudanças. Em 2020, a startup estipulou que as empresas adotassem processos seletivos com o mesmo número de candidatos homens e mulheres, e chegassem em 50% de mulheres nos cargos criativos. Em 2021 será lançada uma nova meta. A startup também oferece serviços como: headhunting para liderança criativa, coaching e mentoria e palestras e eventos.
Para acessar o novo site, onde é possível se cadastrar e realizar uma pesquisa, basta clicar aqui.
A Budweiser e Just Approve decidiram se juntar em uma collab para lançar uma linha de roupas e acessórios exclusivos. “Be a king and approve yourself” é o lema da collab e a junção perfeita das visões das duas marcas. As peças já estão disponíveis no e-commerce da Approve desde ontem, dia 14/12. A parceria foi idealizada pela Cross Networking.
Com as suas identidades moldadas no cenário urbano e que se complementam, Budweiser e Approve lançam sua coleção composta por roupas e acessórios: camisetas, camisa, shorts, corta-vento, chapéu bucket e shoulder bag que mesclam a essência da Approve à famosa marca de Budweiser, estampada em peças em que as cores da marca predominam. Destaque para a jaqueta corta-vento, que tem modelagem exclusiva e é sucesso entre o público Approve e para a bag térmica, com design formulado para comportar apenas itens essenciais e perfeita para usar no verão. Confira algumas imagens:
“Com a cerveja dos Kings, Bud está sempre ao lado das pessoas que construíram um caminho único e inspirador para realizarem seus sonhos e chegarem lá. E isso se reflete de diversas maneiras, inclusive na moda e na maneira de se vestir. Queremos sempre levar para as pessoas coisas marcantes e inesquecíveis e conseguimos isso com essa collab. Ela traduz tudo o que as duas marcas almejam”, afirma Gabriel Barbar, do time de marketing de Budweiser.
Preço e disponibilidade – Collab Budweiser e Approve
As peças da collab entre Budweiser e Approve estão disponíveis desde ontem (14), no e-commerce da Approve e o preço das peças variam entre R$ 119,99 (cropped) e R$ 429,99 (corta vento).
Com o Natal à vista, a Guaraná Antarctica, marca brasileira de refrigerantes, decidiu apostar em uma campanha que mostram as características desta época do ano em nosso país. O retrato fiel da celebração brasileira de Natal está representado no novo filme de Guaraná Antarctica com a presença da cantora Paula Fernandes e de diversos influenciadores. A criação é da SOKO e Draftline, inhouse da Ambev.
Batizada de “Natal Coisa Nossa”, a campanha de Guaraná Antarctica cutuca seus concorrentes que muitas vezes trazem filmes e campanhas representando um Natal que não é realidade no Brasil. Além disso, a marca apostou no “Instituto Paula Fernandes de versões e adaptações musicais”, para criar a canção: “Jingle Bell e Natal Rock”, versão 100% brasileira de “Jingle Bell Rock”. Confira o clipe:
“Guaraná tem como essência abraçar a brasilidade e não poderíamos deixar de colocar o País no centro da conversa de Natal. A ideia da campanha é convidar o consumidor a deixar de lado o conceito internacional e celebrar a data de um jeito mais brasileiro”, explica Alexandre Lemos, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.
Como forma de ampliar a comunicação com o público e alavancar o videoclipe, a campanha também apresenta referências cinematográficas e easter eggs. “Aproveitamos para adicionar alguns easter eggs com o propósito de engajar os nossos fãs e garantir boas risadas depois que eles forem descobertos”, afirma Lemos.
Além do videoclipe, que pode ser conferido nos canais da marca, a campanha de Natal de Guaraná Antarctica conta com um filme de trinta segundos que será veiculado em digital e TV aberta a partir do dia 19 de dezembro.
Presente há um ano no mercado brasileiro, a marca Mike’s Hard Lemonade, da Ambev, aposta em dois novos sabores exclusivos para o país. A bebida, que é feita à base de vodca, passou por testes no mercado para entender a percepção dos consumidores e mostra bons resultados com os novos sabores.
Atenta ao crescente mercado de bebidas prontas para o consumo (ready to drink), Mike’s Hard Lemonade aposta em se “abrasileirar” com os sabores Pitaia e Tangerina para conquistar os consumidores. As novidades chegam para complementar o portfólio de Mike’s no país, que já conta com seu sabor mais tradicional: limão. As novas versões foram escolhidas pelos brasileiros depois de testes com mais de 30 frutas. O produto está disponível na versão lata com 350ml e com 5% de teor alcóolico.
Os novos sabores foram desenvolvidos pela ZX Ventures, braço da AB Inbev dedicado a inovar e antecipar tendências. Segundo Nathalia Prates, General Manager de Mikes no Brasil: “Mike´s Hard Lemonade é uma opção para o público que busca novas bebidas alcoólicas, além da cerveja, e com características mais leves e refrescantes. A bebida é sucesso no exterior e tem muito potencial para ser um grande sucesso por aqui também.”
Preço e disponibilidade – Mike’s Hard Lemonade
A Mike’s Hard Lemonade já está à venda, em três sabores, através do Empório da Cerveja, com entrega para todo o país e do Zé Delivery, nas regiões em que o app atua, além das redes de supermercados Pão de Açúcar, Extra, Minuto, St Marché, da cidade de São Paulo. O preço sugerido do produto é de R$ 4,90.
A Skol não para. Uma semana depois de anunciarem um guindaste pra tirar as pessoas das ruas na pandemia, agora é a hora de vermos a marca apostar no Caminhão Piscina Skol. Uma recreação para incentivar seus consumidores a encontrarem soluções criativas para aproveitarem o verão mesmo diante do isolamento social.
“Como este verão vai ser diferente, com todo mundo em casa, a nossa proposta é inspirar os nossos consumidores e mostrar que não precisamos de muito para nos refrescar. Com ideias criativas podemos aproveitar o calorão e manter a diversão por muito mais tempo”, explica Nathalia Bergstron do marketing de Skol.
A campanha foi criada pela agência GUT. “Somos os reis das gambiarras. Ainda mais, quando o assunto é mandar o calor para longe. E a Skol não quer apenas celebrar, mas também incentivar a criatividade do brasileiro que sempre acha um jeito leve e divertido para se refrescar no Verão”, afirma José Suaid, diretor de criação da GUT.
E para os consumidores que quiserem compartilhar a sua gambiarra e mostrar como estão fazendo para se refrescar nesse verão, basta utilizar a hashtag #CaminhãoPiscinaSkol.
O Bob’s, uma das maiores redes de fast-food do país, decidiu promover o Festival da Batata com várias opções de batatas fritas para os seus consumidores neste fim de ano. Serão três opções especiais que estarão disponíveis em todas as lojas do Bob’s no país ou através das plataformas de delivery. O Festival da Batata acontece até Fevereiro de 2021.
Os fãs de batatas vão poder finalizar 2020 com uma surpresa do Bob’s. A rede promoverá, a partir do dia 16 de dezembro, o Festival da Batata em todos os seus canais de venda. A novidade é uma excelente pedida para o happy hour e para a hora do lanche. Entre as opções estão a batata frita palito com cheddar e bacon, a batata canoa com cheddar e bacon e a batata canoa com cheddar e bacon + franlitos. Confira as opções:
Palito
Canoa
Canoa + Franlitos
“Batata frita já faz sucesso, acompanhadas de cheddar e bacon ficam ainda melhores. Temos certeza que nossos clientes vão adorar esta novidade”, afirma Raquel Paternesi, Diretora de Marketing do Bob’s.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
Preço e disponibilidade – Festival da Batata Bob’s
Como já mencionamos, as novidades estarão disponíveis em todas as lojas Bob’s do país a partir de 16 de dezembro ou no delivery através do aplicativo Chama o Bob’s e plataformas de delivery. Já em relação aos preços sugeridos, a batata frita palito com cheddar e bacon sairá por R$ 19,90, a batata canoa com cheddar e bacon por R$ 20,90 e a batata canoa com cheddar e bacon mais franlitos, por R$ 23,50.
A Receitas Nestlé, plataforma de culinária da marca Nestlé, acaba de lançar seu primeiro livro de receitas, batizado de “Comida Caseira” e que foi pensado para atender os apaixonados (e iniciantes) por gastronomia. O livro já está disponível para venda em todas as principais livrarias físicas e online do país desde o dia 07/12.
Em 2021 a Nestlé completa 100 anos no país e um pouco da história da marca no Brasil está materializada em inúmeras receitas de norte a sul do Brasil, no novo livro “Comida Caseira”, que poderá auxiliar as famílias brasileiras no próximo século de existência. A seleção traz algumas das receitas mais queridas que o brasileiro ama fazer em casa e outras que, segundo a marca, certamente vão reativar a memória afetiva da comida da família.
São mais de cem preparos que vão desde opções de café da manhã, almoço e jantar até receitas básicas, lanches rápidos, sobremesas especiais, entre outros pratos de fim de ano. O processo de curadoria e desenvolvimento do projeto contou com vários culinaristas da Nestlé, que pensaram cada detalhe dessa seleção especial em comemoração ao centenário da marca.
A editora responsável pela publicação será a Editora Alaúde e o projeto é uma aposta de Receitas Nestlé para fechar 2020 com sucesso total, já que nesse ano, o canal se reinventou como uma plataforma de experiência e rompeu uma barreira histórica com mais de 120 milhões de acessos no site e chegando ao quarto lugar no ranking de portais de receitas mais acessados do país (dado ComScore).
Preço e disponibilidade – Livro de Receitas “Comida Caseira”
O livro “Comida Caseira”, da plataforma Receitas Nestlé em parceria com a Editora Alaúde, está disponível para venda em todas as principais livrarias físicas e online do Brasil desde o último dia 07 de dezembro, com o preço médio sugerido de R$89,90.
A Vigor Alimentos, uma das marcas de laticínios mais famosas do Brasil, traz mais uma novidade para o portfólio de uma das suas marcas. Os consumidores agora também poderão experimentar o seu creme de queijo parmesão Faixa Azul, que já está disponível nos principais pontos de venda do país.
Segundo a Vigor, o lançamento é ideal para dar um toque especial ao café da manhã, ao lanche da tarde e a pratos apetitosos, reforçando que a novidade respeita a tradição da receita original trazida pelo imigrante italiano Mestre Vito e traz o sabor do premiado parmesão Faixa Azul. A versão cremosa do parmesão Faixa Azul é vendida em copos de vidro e que possuem 190 gramas.
“O Faixa Azul é um ícone do mercado brasileiro que, em sua trajetória de sucesso, tornou-se parte de momentos sofisticados dos nossos consumidores. Assim, com o compromisso de atendê-los promovendo momentos ainda mais gostosos e especiais, sempre estamos inovando e trazendo ideias diferenciadas como no caso da versão cremosa do parmesão Faixa Azul”, explica Paula Kekeny, Gerente Executiva de Marketing da Unidade de Negócios de Queijos.
O preço sugerido do produto não foi revelado pela marca.
Na última semana a Interbrand, consultoria global de marcas, divulgou o seu ranking anual das 25 marcas mais valiosas do Brasil em 2020. O critério avaliado pela instituição se baseia na análise de marcas que divulgaram seu balanço financeiro. Juntas, essas 25 marcas brasileiras listadas somam R$ 135 bilhões e representa um crescimento de 4% em relação a 2019.
Divulgado anualmente há mais 20 anos, o ranking “As Marcas Brasileiras Mais Valiosas”, feito pela Interbrand, já listou as empresas brasileiras mais valiosas em 2020. Pela primeira vez, marcas como XP Inc., Drogasil e PagSeguro apareceram no ranking. A liderança ficou com o banco Itaú, com um valor de marca de R$ 37,4 bilhões, seguido do Bradesco, por R$ 26,3 bilhões, e Skol, que pertence a Ambev e vale R$ 17,6 bilhões.
Comparado à 2019, segundo a Interbrand, 18 marcas apresentaram uma variação positiva em seu valor. A Magalu obteve o crescimento mais expressivo do ranking, com 62% e ficando à frente da Natura, com 16%, Itaú, com 11%, e Lojas Americanas, com 10%. Confira a lista completa:
As Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2020 – Interbrand
Itaú (R$ 37.383 bi)
Bradesco (R$ 26.293 bi)
Skol (R$ 17.615 bi)
Brahma (R$ 12.118 bi)
Natura (R$ 9.728 bi)
Banco do Brasil (R$ 9.565 bi)
Petrobras (R$ 3.188 bi)
Vivo (R$ 2.692 bi)
Magalu (R$ 1.762 bi)
XP Inc. (R$ 1.685 bi)
Renner (R$ 1.566 bi)
Americanas (R$ 1.437 bi)
Ipiranga (R$ 1.144 bi)
Cielo (R$ 1.116 bi)
Drogasil (R$ 997 mi)
Porto Seguro (R$ 856 mi)
Havaianas (R$ 740 mi)
Casas Bahia (R$ 689 mi)
Assaí (R$ 580 mi)
Atacadão (R$ 558 mi)
Sulamérica (R$ 550 mi)
PagSeguro (R$ 543 mi)
Localiza (R$ 529 mi)
Fleury (R$ 516 mi)
Totvs (R$ 504 mi)
Entre os critérios para criar o ranking estão a performance financeira, percepção e influência das marcas brasileiras mais valiosas junto aos consumidores. Em parceria com a Provokers, a Interbrand entrevistou mil brasileiros que que deram sua opinião sobre cem marcas.
Contudo, para o ano de 2020 um novo critério foi considerado: o Índice de Força de Marca superior a 50%, que consolida em um único indicador a capacidade da marca em impulsionar os resultados dos negócios, além de mostrar um roteiro acionável para seu crescimento. Marcas que souberam “escutar, dialogar e agir de forma decisiva” foram destaque no levantamento da Interbrand.
Quem acessava o Twitter no último final de semana foi surpreendido com uma história bizarra e ao mesmo tempo interessante, com a discussão sobre o uso de máscara pela influenciadora Mara, a influenciadora virtual 3D da Amaro.
Tudo começou com uma história que parecia não ter erros. Mara teria se encontrado com outros personagens virtuais, como o CB da Casas Bahia, o Pinguim do Ponto Frio e a Nat da Natura para um amigo secreto virtual. Mas uma resposta chamou a atenção: “kd a máscara?? fica aglomerando na pandemia🙄”.
O autor da resposta ao tweet inicial não deixa muito claro qual o real intuito, mas o fato é que a pergunta poderia ser interpretada como uma brincadeira (algo bem comum no Twitter), ou uma crítica real, levando em conta a foto de perfil da marca. E talvez o melhor caminho fosse ignorar a questão, visto que a resposta expunha uma visível falha no storytelling da comunicação. Mas Mara, ou sabe-se lá quem por trás dela, resolveu responder, deixando as coisas ainda mais complicadas. “Oi, tudo bem? Nós somos virtuais e aqui no nosso mundo não existe pandemia não. Mas aí no seu, não esquece da máscara e do distanciamento social 😉”
A resposta deixou ainda mais evidente a inconsistência na comunicação da personagem, e gerou diversas críticas. Uma delas se destacou não pela pergunta, mas sim por mais uma resposta atrapalhada de Mara. Ao questionar sobre porque estava utilizando máscara na imagem de perfil, a resposta da personagem foi ríspida e grosseira (apesar do emoji de coração): “Porque eu quis ❤”.
Depois de a resposta viralizar, o perfil apagou o tweet e tentou corrigir o erro com uma campanha de incentivo ao uso da máscara.
A grosseria, inclusive, rendeu prints em diversos tweets e grupos de Facebook com críticas para todos os lados, inclusive para o autor da pergunta respondida de forma grosseira. Para aderir a brincadeira, João Paulo mudou seu nome no Twitter para Guri que foi massacrado pela bonequinha 3D Mara.
Nós conversamos brevemente com João Pelo Twitter. E ele contou como a resposta repercutiu para ele: “Eu de início não fiquei incomodado com a forma que ela me respondeu. Eu até retweetei, chamando ela de grossa, na zoeira e eu fiz piada com meus amigos, sobre isso. Entretanto, essa resposta dela viralizou de uma forma absurda, eu fui parar em grupo de Facebook, em inúmeras páginas no Instagram, e de repente eu comecei a ser atacado por simplesmente fazer nada. Então isso me deixou um pouco chateado. Do nada as pessoas começaram a falar que eu estava querendo lacrar, militar em cima do bonequinho 3D, sendo que nem foi esse o intuito, era só uma brincadeira, um comentário como qualquer um. Também me mandaram mensagens meio ofensivas no Instagram, uns comentários pesados na publicação”, disse João ao Geek Publicitário. Sobre se existe algum ressentimento da personagem, João brincou: “Beijão pra Mara. Sem ressentimentos, se ela quiser conversar, tomar um café, tamo aí!”.
Posicionamento da Amaro
O Geek Publicitário entrou em contato com a companhia antes da publicação deste texto. A resposta, no entanto, só chegou depois da nossa publicação. Reproduziremos a íntegra da nota abaixo:
A AMARO tem uma relação próxima com os clientes, além de uma comunicação objetiva e espontânea. Na última sexta-feira, a Mara, nossa influenciadora virtual, estava interagindo com alguns usuários sobre o uso das máscaras e reforçando o uso imprescindível no mundo real. Em uma das respostas para um seguidor, foi direta e espontânea, mas de forma alguma com intenção de ser grosseira. A empresa preza pela comunicação sempre respeitosa com o consumidor e pede desculpas a quem se sentiu desconfortável. Mara está animada para continuar trazendo novidades para vocês. E se o João quiser tomar um café com ela, é só marcar. Virtual, claro!
Mara da Amaro e o novo cenário para a estratégia de influenciadores virtuais 3D
Diante de um mundo cada vez mais incerto com cancelamentos atrás de cancelamentos de influenciadores reais, as marcas começaram a apostar fortemente em criarem suas próprias personas digitais para se comunicarem com seu público. Com uma dose carregada de benevolência e muito render 3D, Lu (Magalu), CB, Nat fizeram enorme sucesso com o público nas redes sociais e têm ganhado cada vez mais voz e destaque frente às marcas.
O episódio com a Mara deixa claro que é preciso ter uma estratégia consistente de storytelling e escancara a fragilidade dos influenciadores virtuais da mesma forma a qual estão sujeitos os influenciadores de carne e osso. No entanto, com consequências ainda mais danosas em caso de um erro do humano por trás do personagem. Afinal, quando se trata de um influenciador criado por você mesmo, não dá pra quebrar contrato e fingir que discorda dele.
Agora, quem deve estar feliz mesmo é a Lu, do Magalu, que não foi convidada para o amigo secreto e agora não precisa lidar com esse constrangimento.
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Depois de muitos adiamentos e muitas incertezas sobre o lançamento, o público vai finalmente poder assistir Mulher-Maravilha 1984. O filme tem estreia prevista para o próximo dia 17 de dezembro, e os ingressos já podem ser adquiridos no site do Cinemark.
São diversas salas e horários disponíveis nas mais variadas cidades do Brasil. O público vai poder assistir o filme ainda nas salas XD, que têm som 7 vezes mais potente e tela 40% maior, salas D-Box, com poltronas que se movimentam, ou salas Cinemark Prime, que têm atendimento exclusivo e ambiente diferenciado.
Pré-estreia Mulher-Maravilha 1984
Treinada desde cedo para ser uma guerreira imbatível, Diana Prince nunca saiu da paradisíaca ilha em que é reconhecida como princesa das Amazonas. Quando o piloto Steve Trevor sofre um acidente e cai em uma praia do local, ela descobre que uma guerra sem precedentes está se espalhando pelo mundo e decide deixar seu lar certa de que pode parar o conflito. Lutando para acabar com a guerra, Diana percebe o alcance de seus poderes e sua verdadeira missão na Terra.
Saiba mais sobre a pré-estreia e compre seus ingressos, no site do Cinemark.
O Governo do Estado de São Paulo lançou na última sexta-feira (11) o TOP, seu novo Bilhete Digital através de QR Code para embarque nas estações da CPTM e do Metrô. A ideia é que a tecnologia, que já passava por um teste piloto em algumas estações desde o ano passado, possa substituir, a médio prazo, o bilhete unitário tradicional.
A partir de agora, os usuários de transportes sobre trilhos no estado de São Paulo poderão contar com o novo Bilhete Digital QR Code. A tecnologia estará disponível para compra e utilização por meio de um aplicativo para celulares Android e iOS e tem o mesmo valor que o anterior, R$ 4,40. Além disso, os usuários também poderão adquirir o bilhete QR Code nos terminais de autoatendimento das estações com cartões de débito. Segundo o comunicado, em breve também será possível adquirir os bilhetes em estabelecimentos parceiros. Confira a versão impressa:
Contudo, existem algumas recomendações para os bilhetes adquiridos nos terminais de autoatendimento. Mesmo sem ter uma data de validade, no caso do Bilhete Digital QR Code impresso, a recomendação é de que ele seja utilizado em até 72 horas após a emissão para evitar que a impressão do código sofra danos. Para garantir o melhor uso na sua versão em impressa, também é recomendado que não o amasse, dobre, rasgue ou molhe, inclusive com álcool em gel, para evitar que o QR Code seja inutilizado, e que, após o uso, o papel seja descartado na lixeira mais próxima.
O uso do QR Code em versão mobile para pagamento de tarifas torna-se um aliado para uma mobilidade mais segura, sem contato físico ou manuseio de dinheiro, uma vez que o pagamento é feito por cartão de débito ou crédito. Pelo aplicativo TOP, o cliente pode adquirir, diariamente, até 10 bilhetes que ficam disponíveis no app para quando ele precisar usar, sem prazo para expirar.
