Uma das marcas mais conhecidas e bem-sucedidas de cerveja no Brasil agora se une a um dos clubes mais icônicos do nosso futebol. A Brahma anunciou que será a cerveja parceira do Corinthians. No vídeo de divulgação, a marca divulga um manifesto que celebra a história de conquistas e a paixão do torcedor do Corinthians.
A parceria deve resultar em diversas iniciativas para a torcida, incluindo latas especiais, como já faz hoje com os demais clubes parceiros. Entre outras surpresas, o projeto prevê interações totalmente inéditas por meio das redes sociais, voltadas principalmente para a Nação Corintiana. Essas ações serão divulgadas em breve.
Lata de Brahma personalizada para celebrar patrocínio como cerveja oficial do Corinthians. Divulgação – Twitter.
“Brahma é parceira de longa data do futebol brasileiro. Esse acordo com o Corinthians fortalece ainda mais essa nossa trajetória no esporte, com a união de duas marcas que movem multidões e fazem parte da vida de muitas pessoas. Esse projeto amplia ainda mais nossas ações dentro da modalidade e nos aproxima ainda mais de toda a torcida corinthiana”, afirma Daniel Teixeira, gerente de marketing da Ambev.
Além das ações totalmente dedicadas aos torcedores, o acordo engloba todas as comunicações relacionadas ao clube e entregas de marketing. Com isso, os eventos e festas no clube social serão especialmente beneficiados por essa união.
A Starbucks, uma das maiores cafeterias do mundo, acaba de apresentar duas novas bebidas desenvolvidas especialmente para o verão 2021: o Pink Drink e Dragon Drink. As novidades foram disponibilizadas primeiramente para os membros do “My Starbucks Rewards” e agora já estão disponíveis para todos os consumidores. Outros produtos que já fizeram parte do cardápio da rede também voltam para a temporada.
O novo Pink Drink da Starbucks, é um refresher pensado para este verão e traz leite de coco cremoso, morango, açaí e um toque de maracujá. Já o Dragon Drink, que também é um Refresher feito à base de leite de coco, traz a combinação de manga, pitaia e pedaços de pitaia. A linha de refreshers é conhecida por também conterem uma grande quantidade de gelo no copo, o que garante uma temperatura refrescante para a bebida. Confira:
Além disso, a temporada de verão na Starbucks também vai contar com outras opções como Triplo Mocha Frappuccino, Triplo Mocha Latte, Iced Triplo Mocha e Expresso Triplo mocha. Os clássicos Mini donuts de churros, Donuts de chocolate, Donuts de cookies and cream, Waffle de queijo parmesão e Waffle de lemon pepper também estão de volta no cardápio.
Preço e disponibilidade – Novas bebidas Starbucks
Como já mencionamos, as novas bebidas da Starbucks já estão disponíveis em todas as lojas físicas da rede no país e através do aplicativo de delivery Rappi. O preço sugerido dos produtos não foi divulgado, mas pelo que apuramos as novas bebidas têm o preço médio de R$ 12,90.
A Havaianas tem investido com uma certa frequência em trazer novidades para o público apaixonado por séries, animes, filmes e todos esses elementos da cultura pop. E agora a companhia dá mais um passo nesse sentido, trazendo uma coleção pra lá de especial que aposta em algumas das principais personagens femininas do universo da Netflix. A informação foi obtida com exclusividade pelo GKPB.
De acordo com o documento ao qual tivemos acesso, foram escolhidas quatro personagens: Eleven (Stranger Things), Maeve (Sex Education), Nairóbi (La Casa de Papel), Yennefer (The Witcher). Cada uma delas dará vida a uma arte diferente para estampar as famosas sandálias da marca. Veja abaixo:
Coleção Netflix X Havaianas
Havaianas X Netflix – Reprodução – Havaianas
As novas sandálias são descritas pela companhia como uma oportunidade de conversar com uma forte base de fãs com alto engajamento nas redes sociais. Vale lembrar que recentemente a marca lançou chinelos inspirados em Naruto e Pokémon, que caíram no gosto do público, gerando até mesmo problemas de estoque para a companhia.
As novas sandálias Netflix X Havaianas tem lançamento previsto para 20 de fevereiro de 2021. As peças devem chegam nos tamanhos 33/4 a 45/6 e terão o preço sugerido de R$ 44,99. Os produtos devem ser disponibilizados em breve no site da Havaianas.
Se tem uma coisa que a maioria dos jovens estudantes gostam de fazer é passar horas em jogos online. E é justamente pensando nisso que a Secretaria de Esportes do Estado de São Paulo está anunciando a realização do São Paulo Jogos de e-Sports, um campeonato estudantil de Free Fire e FIFA para integrar a comunidade de forma competitiva e educativa em todo o estado.
O Campeonato é totalmente online e gratuito para todos os estudantes do estado de São Paulo acima de 14 anos, desde o ensino fundamental, médio até o universitário, de escolas públicas ou particulares e foi criado com o intuito de trazer uma diversão para os jovens que neste ano tiveram que frequentar as aulas de maneira online e agora merecem ter um momento de diversão online.
Campeonato Estudantil de Free Fire e FIFA
Com competições de Fifa 21 e Free Fire, o campeonato não terá patrocinadores ou premiações para os participantes, buscando identificar jovens promissores nestas modalidades e fomentar o mercado de e-Sports com novos talentos.
As inscrições para as duas modalidades terão início no dia 10 de janeiro e ficam abertas até 28 de fevereiro de 2021, e neste período o time faz a pré-inscrição, que passa por uma análise em até 5 dias úteis, que checa se todos estão dentro das regras para somente então ser confirmada, após este prazo, a equipe poderá verificar o status de sua inscrição no site. Confira o regulamento e o formato para cada modalidade abaixo.
Regras para participar
• A partir de 14 anos completados até a data da inscrição da equipe no campeonato.
• Alunos ativos de qualquer instituição de Ensino do Estado de São Paulo, sendo ela pública ou privada, residente no Estado de São Paulo com comprovante de participação referente ao ano de 2020.
Inscrições
Free Fire: Um capitão representante do time deverá preencher os dados e anexar aos documentos de cada integrante do time.
Fifa 21: O jogador deverá preencher os dados e anexar sua documentação.
Documentos Obrigatórios
• Cópia do RG ou CNH válida
• Atestado de matrícula concedido pela Instituição de ensino (os estudantes de um mesmo tipo podem ser de escolas diferentes)
• Ficha principal preenchida pelo site ou app com Nome Completo, data de nascimento, RG, e-mail, telefone, Nickname e nome do time.
Inscrições
Os alunos devem se inscrever no site oficial do campeonato ou pelo aplicativo que estará disponível em breve.
Siga o São Paulo Jogos de e-Sports nas redes sociais Instagram e Twitter ,
O mercado de bem-estar está em ascensão no Brasil e no mundo, e de olho neste segmento, a Corpus, marca da Danone decidiu apostar no lançamento de uma linha de sucos 100% naturais, veganos, prensados a frio e sem adição de açúcares em parceria com a marca Greenpeople.
Sucos naturais Corpus e Greenpeople
São três sabores escolhidos para as novidades: Energia Lá em Cima, um suco de laranja, cenoura e beterraba, uma ótima opção para dar uma energia extra. O Livre, Leve e Verde, um suco de laranja, maçã, couve, cenoura e gengibre, uma combinação inovadora e refrescante para ajudar a curtir o dia com a mente mais leve; e o Super Força Citrus, uma combinação nutritiva para dar aquela força para enfrentar o dia a dia.
“Quanto mais empresas se unirem no propósito de levar a natureza para a mesa das pessoas, reforçamos mais a importância e aumentamos a possibilidade de novos consumidores se renderem a uma proposta saudável de alimentação”, explica Bianca Laufer, fundadora da Greenpeople. O suco Corpus já está disponível nas principais redes dos estados do Sul e Sudeste do país em dois tamanhos, 250 ml e 1 litro, pelo preço sugerido de R$ 8,49 (250 ml) e R$ 19,29 (1L).
Sobre a Greenpeople
Fundada em 2014 pela carioca Bianca Laufer, a Greenpeople é a primeira marca brasileira de sucos prensados a frio. Totalmente natural, livre de conservantes e saudável, a marca possui três linhas de sucos: premium, basic e kids,além de snacks, água de coco, kombucha e granola.
Há exatamente um ano, o Subway anunciava duas grandes novidades em seu cardápio: a chegada dos novos Pop Subs e também uma sobremesa diferente: a La Mus. E agora aproveita o aniversário dos bem-sucedidos lançamentos para um novo Pop Sub sabor Frango Cremoso e a nova sobremesa La Mus de Maracujá.
Novo Pop Sub Frango Cremoso
O Sub Pop de Frango Cremoso é feito com nosso famoso frango defumado em cubos e o complemento perfeito com o tradicional molho Supreme. Além do sabor, o preço também é atrativo: é só escolher 2 Pop Subs por R$ 13,90. Os outros sabores são Frango Parmesão e Steak Barbecue.
Novo La Mus Maracujá – Subway
Já o La Mus de Maracujá aposta em uma sobremesa de fruta coberta com chocolate. Uma textura que consegue misturar o crocante da casca com a cremosidade da mousse. O doce é gelado, o que combina bem com o verão.
“A Subway começou o ano com tudo! Os dois lançamentos vão agregar bastante no nosso portfólio, sendo um novo sabor Pop Sub e uma sobremesa. Estamos nos fortalecendo e solidificando cada vez mais como uma marca inovadora”, comentou Gabriel Ferrari, Diretor de Marketing da Subway Brasil.
Preço e Disponibilidade
Os novos itens estarão disponíveis no cardápio do Subway a partir do próximo dia 6 de janeiro de 2021. Os Pop Subs são vendidos em combos com duas unidades por R$ 13,90. Já o mousse La Mus não teve o preço divulgado, mas saía por R$ 8,30 no app do Uber Eats em nossa última consulta. Mais informações no site do Subway Brasil.
Nós vimos que saúde e eduacação devem ser as prioridades dos brasileiros neste ano e é justamente neste sentido que o pessoal da Kroton, empresa responsável pelas instituições de ensino Anhanguera e da Unopar decidiu apostar em uma campanha que quer te ajudar a continuar aprendendo em 2021.
O filme mostra que apesar de todas as adversidades do ano passado, nós conseguimos continuar aprendendo. E que isso não deve ser diferente neste ano. Assista:
“Em um ano tão particular para todos, experimentamos que a arte de ensinar vai além dos cursos tradicionais, das matérias e do conteúdo. Poder materializar nosso propósito através de uma mensagem de otimismo, amor e solidariedade nos mostra que podemos sempre ir além: aprendendo para ensinar, ensinando para viver e vivendo para educar. E assim, através da educação, poder mudar o destino de alguém”, ressalta Michelle Bordignon Branco, Gerente Sênior de Digital, Branding e Trade Marketing da Kroton.
O filme está sendo veiculado no Youtube e também nos canais sociais das marcas Anhanguera, Unopar e Pitágoras, da Kroton. Além disso, o tema será abordado por influenciadores da marca, como Taynara OG, que vai falar sobre os seus próprios aprendizados.
“Quando a gente parou para pensar em tudo que viveu em 2020, a conclusão é que foi um ano de muito aprendizado para todo mundo. O propósito da Kroton é transformar o futuro das pessoas e a melhor forma de fazer essa transformação é pelo aprendizado. Esse foi o insight para juntar as duas coisas e encerrar o ano com um vídeo mais inspirador”, ressalta Felipe Gaucho, diretor de criação da Kasa, agência formada pela Ogilvy e Jüssi para atender a Kroton e que assina a campanha.
Nós falamos aqui recentemente sobre o saldão de Natal da Americanas, que trazia descontos em diversos produtos, nas mais variadas categorias. Como se não bastasse, a companhia acaba de anunciar ainda mais descontos com “A Liquidação”, que promete descontos de até 80% e entrega em 3 horas em locais selecionados.
A Liquidação – Americanas
Serão diversas de ofertas, frete grátis, cupons e muitas promoções exclusivas no site, app e nas mais de 1.700 lojas físicas espalhadas pelo Brasil, além de cashback – parte do dinheiro de volta pagando com o super app Ame Digital em itens selecionados. Estarão em promoção produtos de 45 categorias, como TV’s, eletrodomésticos, smartphones, informática, utilidades domésticas, bombonière, entre outros. A festa também se estende às redes sociais da marca, onde os clientes poderão acompanhar as melhores oportunidades de compra em tempo real.
Entrega em 3 horas
Entre as condições especiais das lojas físicas está a possibilidade de parcelar em até 6x as compras a partir de R$ 99,90, ou em até 10x para valores acima de R$ 499,90. Além disso, quem comprar da unidade mais próxima de sua residência pelo site, app ou WhatsApp (21 40420321) poderá receber seus produtos em até 3 horas, com segurança e rapidez garantidas nos pedidos realizados até às 16h. Basta conferir as regras e a disponibilidade do serviço de frete para o CEP informado.
Americanas Ao Vivo
Pioneira em live commerce no país, o Americanas ao Vivo da liquidação terá Rodrigo Faro e Jojo Todynho no comando. No dia 5, às 20h, eles serão os anfitriões da mega live, que terá duas horas de duração, e irão apresentar promoções e ofertas especiais nos setores de telefonia, eletrônicos, notebooks, climatização, entre outros. Nos dias 6 e 7, às 19h, a marca abriu espaço para que os lojistas parceiros apresentem seus produtos com condições especiais no app da Americanas. As lives serão abertas no Facebook e Youtube e no aplicativo da marca.
A empresa de maquininhas de pagamentos Stone foi condenada pela Justiça por plágio no design dos comprovantes de transação de pagamento. A empresa teria copiado o projeto de Ricardo Martins, que publicou ainda em 2016 uma ideia reimaginando a disposição dos elementos nos comprovantes.
O processo movido pelo designer contou com um áudio apresentado à Justiça, onde o gerente de design do grupo Stone teria admitido que seu projeto foi utilizado na íntegra.
Stone condenada por plágio
De acordo com o Estadão, a Stone será obrigada a indenizar o criador do projeto em R$ 20 mil por danos morais, no entanto, Ricardo afirmou em suas redes sociais que o valor ainda não foi decidido. Além disso a empresa também terá de pagar pelo projeto, publicar 3 anúncios divulgando quem foi o real autor em jornal de grande circulação e pagar indenização material proporcional aos ganhos que a empresa teve utilizando o projeto.
De acordo com cálculos do próprio profissional, o novo layout reduziu em 47% o tamanho do papel utilizado na impressão, o que teria possibilitado uma economia avaliada em 2,23 milhões de reais. A decisão é em primeira instância, ou seja, a empresa pode recorrer. “Obviamente, essa é uma decisão em primeira instância. Mas não deixa de ser uma vitória para o mundo do direito autoral.”, disse o autor do projeto em seu Linkedin.
Relembre o projeto de redesign do comprovante de maquininhas
Em 2017 Ricardo Martins publicou em suas redes sociais o projeto de redesign de um comprovante de crédito e débito impresso por maquininhas de cartão. O projeto viralizou nas redes sociais e acabou ficando bem conhecido por entusiastas de design de todo o país. Além de deixar as informações mais claras, o projeto ainda possibilitava a redução da utilização de papel. Veja a publicação abaixo:
Post de Ricardo Martins mostrava conceito de comprovante de máquinas de cartão de crédito e débito. Reprodução – Linkedin.
O Burger King França acaba de apresentar a ação “Whopper do Futuro”, que permite que os consumidores façam uma reserva de sanduíche para daqui meses ou até anos. A ideia é que, como não existe a possibilidade de saber o que acontecerá no futuro, o consumidor seja surpreendido positivamente com um Whopper. A criação é da agência Buzzman.
O filme da campanha, lançado no penúltimo dia do ano de 2020, apresenta uma linha do tempo de acontecimentos que podem acontecer até 2030, incluindo o consumo de um Whopper. Os acontecimentos vão da pandemia da COVID-19 em 2020 até o ano de 3129 onde, segundo o Burger King, dinossauros podem governar a Terra. Confira:
Para convencer os consumidores a acessarem o aplicativo da marca e realizarem a sua reserva, o filme ainda afirma: “Ninguém sabe o que o futuro trará. Então pelo menos envie algo bom para você em 2030”. Já no aplicativo do Burger King França, depois de realizar o acesso, o usuário deve escolher alguma data posterior a data de solicitação para resgatar o seu Whopper do Futuro.
No total, 100 mil Whoppers serão distribuídos gratuitamente na ação.
A compra do direito de naming rights tem ficado cada vez mais comum no Brasil e no mundo. A gente está acostumado a ver isso em estádios de futebol, eventos esportivos etc. Mas em estação de metrô eu não me lembro de ver nada parecido no Brasil. Isso até agora, porque a Coca-Cola anunciou que adquiriu os direitos do nome de uma das estações mais conhecidas do Rio de Janeiro. A partir de agora a estação Botafogo se chamará Botafogo Coca-Cola.
Imagem: Teotônio Mariano – Diário do Transporte.
Desde o dia 1º de janeiro de 2021, o público que passar pela estação notará não só a mudança do nome, mas também nas sinalizações sonora e visual, tudo para remeter à marca de refrigerantes com sede no bairro Botafogo.
Em um post em seu perfil pessoal no Linkedin, Marina Rocha celebrou a parceria. “Temos uma longa história com o Rio, cidade que abrigou nossa primeira fábrica brasileira, e dar nome a essa estação carioquíssima, que dá acesso ao Pão de Açúcar, é uma honra e motivo de muito orgulho para nós.”, disse.
Estação Botafogo Coca-Cola
Nos comentários há uma série de publicações críticas à mudança. Até que ponto seria correto a intervenção de uma marca dentro do transporte público? Seria esse o início de uma série de mudanças de naming rights ao redor do país que bombardeariam os consumidores com propagandas por todos os lados? É uma questão que vale a pena ser debatida.
A mudança claramente deve ter um impacto negativo inicial, mas que tende a ser reduzido com o passar do tempo. A surpresa, no caso, é ver uma empresa do tamanho da Coca-Cola se dispondo a passar por esse processo de cobaia inicial do projeto. Parece uma decisão desnecessária e atropelada.
A mudança fez com que os consumidores se lembrassem do vídeo do Porta dos Fundos, que ironiza o excesso da utilização de naming rights no Rio de Janeiro.
“Acho esse tema bem discutível. Isso abre prescendente [sic] para outras marcas fazerem o mesmo e começarem a nos bombardear de propagandas, aonde não deveria ter propaganda, fora outros problemas. Minha opinião é de desaprovação. Mas entendo o orgulho de um trabalho finalizado.”, diz o comentário de Lucas Quintanilha, um dos mais curtidos na publicação de Marina.
2020 finalmente está chegando ao fim. E em um ano tão difícil é preciso reconhecer quem soube arregaçar as mangas e fez acontecer mesmo diante das muitas adversidades encontradas. E pensando justamente nisso, nós decidimos consultar o público que nos acompanha para elegermos juntos Os Melhores de 2020 GKPB.
No nosso Instagram o público teve 24h para dizer em quatro categorias quais ações publicitárias marcaram este ano. E para balancear a votação, decidimos criar um voto técnico, que é resultado da discussão de um júri composto por três pessoas que integram o GKPB. O resultado você confere abaixo:
O McDonald’s pegou todo mundo de surpresa ao lançar um pote do seu famoso molho Big Mac que chegou a ser vendido pelo valor de um apartamento no Reino Unido, mas por aqui os consumidores encontraram por R$ 15,90. Mas nem mesmo isso foi suficiente para superar o prazer de poder mergulhar seu sanduíche em um pote de cheddar.
A campanha que levou um pote de cheddar para os restaurantes foi um sucesso tão grande que ficou difícil encontrar o produto poucos dias após o lançamento nos restaurantes.
Depois de um bom tempo sem trazer novidades, o público pôde conferir um mega lançamento de Beats. Ao todo foram 4 sabores diferentes (pitaia, frutas verdes, especiarias e ervas) e 12 latinhas colecionáveis muito bonitas. Um lançamento tão grande quanto o de Beats Zodiac mexeu até mesmo com quem não dava a mínima para astrologia.
A maior campanha da história do McDonald’s Brasil trouxe 90 itens do filme Minions 2. Uma supercoleção que contava, inclusive, com personagens raros e dourados. Um prato cheio pra colecionador nenhum botar defeito.
Em um ano cheio de problemas o Bob’s mandou muito bem ao anunciar uma coleção que acertou em cheio os mais nostálgicos. Pernalonga, Coyote, Papa-Léguas, Marvin e Lola trouxeram o universo de Looney Tunes para dentro do Bob’s Fun & Art. Um dos temas mais interessantes do ano.
Quando o público elege o comercial de um banco como o melhor que viu no ano é que a gente entende a magia da publicidade. O comercial #VolteABrilhar do Bradesco chegou na hora certa com a mensagem que as pessoas esperavam. Depois disso a gente ainda viu outras coisas bacanas como as campanhas do Itaú e Johnnie Walker, mas de fato, a que mais ficou na mente do consumidor que acompanha o GKPB foi a mensagem do Bradesco.
A campanha do Itaú acabou levando a melhor no voto técnico pela ousadia necessária em não assinar a peça. A ideia extremamente interessante, causou curiosidade de quem gostaria de saber quem é a companhia responsável pelo filme, ao mesmo tempo em que se permitiu reforçar sua identidade e seus valores apostando na semiótica.
Não foi um filme que qualquer empresa pode fazer. Foi resultado de um trabalho sólido, consistente e inteligente construído ao longo de anos. Um comercial para realmente fechar com maestria um ano tão difícil como 2020.
Marca solidária do ano
Voto popular e Voto técnico: Ambev
A Ambev foi tão rápida que é possível dizer que a marca acabou ditando qual seria o caminho de comunicação das marcas no ponto mais complexo da pandemia.
O isolamento cancelou campanhas, lançamentos de produtos e acabou fazendo com que tudo parasse. O mercado publicitário entrou em colapso e só começamos a ter um norte quando entendemos por meio das ações de Ambev que o caminho mais seguro a seguir seria direcionar parte do budget para ações de branding que ajudavam quem precisava e quem se sentia completamente desamparado por um governo irresponsável e omisso.
Foram inúmeras ações: doação de álcool em gel para hospitais públicos, construção de leitos para COVID-19, criação de escudos faciais de PET e doação de água para comunidades e hospitais foram alguns dos projetos que mais chamaram a atenção.
Que ano…
2020 foi um ano bem complicado, mas também serviu para nos mostrar que sempre há um caminho, por mais difícil que as coisas estejam. Muitos de nós perderam seus empregos, perderam amigos, parentes, e todos ainda estamos aqui sem muita opção a não ser continuarmos com esperança de que o ano que vem nos guarde boas surpresas. Um feliz 2021!
A Americanas anunciou que está promovendo um Saldão de Natal nas suas mais de 1.700 lojas físicas, site e app. A marca oferece cashback pagando com o Ame Digital para produtos selecionados e ainda anunciou descontos de até 60% em presentes. São mais de 45 categorias de produtos, como TVs, beleza, bebidas, bombonière, entre outros.
Nas lojas físicas o evento já começou desde o dia 26 e os clientes que aproveitarem o Saldão poderão parcelar em até 6x as compras a partir de R$ 99,90 ou em 10x as compras acima de 499,90. Já aqueles que optarem pela compra no app, poderão realizar as compras com frete grátis até o dia 31 de dezembro.
Para aproveitar o Saldão, os clientes não precisam sair de casa. As compras podem ser feitas pelo site, app da Americanas (opção “pegue ou receba hoje”) e também pelo WhatsApp (21-4042-0321). Para receber os produtos em até 3h diretamente da loja mais próxima da residência do cliente, basta conferir as regras e a disponibilidade do serviço de frete para o CEP informado ao fazer o pedido.
Com o isolamento social provocado pela pandemia nossas vidas acabaram virando de cabeça para baixo e as prioridades dos brasileiros mudaram rapidamente. Agora a meta dos brasileiros é cuidar de sua saúde e investir no estudo de um novo idioma. É o que informa a pesquisa realizada pelo Google.
Segundo pesquisa do Google, 19% dos brasileiros adiaram para 2021 os planos que tinham e as prioridades para os próximos meses serão “Cuidar da saúde” (35%), “Investir meu dinheiro” (23%), “Emagrecer/fazer exercícios” (26%), “Aprender uma nova língua” (24%) e “Comprar um automóvel” (19%).
Prioridades dos brasileiros em 2021
Em relação aos planos dos brasileiros, o principal deles para 29% é se mudar da residência atual, um aumento de 30% no comparativo ano a ano. Começar a estudar é o planejamento para 19%.
A fim de realizar esses desejos, os principais serviços procurados em 2021 serão: Academia (24%), Escolas/Universidades (21%), Site de emprego (21%), Consulta média (8%) e Site de busca de imóvel (10%).
A pesquisa foi feita em outubro de 2020 através da Consumer Survey, ferramenta do Google que permitiu entrevistar 1.000 brasileiros conectados (pois foi feita on-line) em todo o Brasil, entre 18 e 64 anos.
2020 foi o ano mais traumático da nossa história recente. De uma hora para a outra nós fomos obrigados a nos trancar em casa, deixar de visitar parentes, ver pessoas queridas nos deixando, tudo por conta de algo que até pouco tempo atrás era completamente inimaginável: uma pandemia. Mas uma hora a vida precisa seguir de novo, e foi com um discurso do astronauta Danny Olivas que a Johnnie Walker decidiu transmitir sua mensagem de esperança para 2021 em seu mais novo comercial.
No filme divulgado na TV e nas redes sociais, a companhia aposta em um cenário de ficção científica onde várias cápsulas espaciais retornam à Terra. Enquanto o consumidor é atraído pela narrativa, logo se descobre que na verdade tudo não passa de uma metáfora de como será nossas vidas após finalmente conseguirmos nos livrar do pesado de estar trancados em casa. Assista:
Comercial Johnnie Walker Astronauta
Confira o texto do filme:
Voltar é viver tudo de novo como se fosse a primeira vez. É um sentimento intenso. As pequenas coisas que você nem percebia mais passam a ser saboreadas. A vida vai se encher de possibilidades outra vez. Foi o que eu senti. E é o que você ainda vai sentir. Acredite em mim. Eu sou o astronauta Danny Olivas e eu sei o que é estar isolado do mundo.
“Com essa campanha, Johnnie Walker reforça o espírito Keep Walking e dá mais um passo em sua narrativa de 200 anos que tem como foco olhar para o futuro e suas possibilidades. O filme, ao mostrar o valor dos pequenos grandes prazeres do dia a dia, inspira. Além disso, traz a diversidade, tão necessária, com os protagonistas representados por uma mulher negra e um astronauta real de origem mexicana”, diz Paula Costa, Vice-Presidente de Marketing da Diageo.
Durante este ano, a marca apresentou algumas ações em comemoração aos seus 200 anos de jornada e o filme, que estreia agora na TV e meios digitais se mantém no ar em 2021. A produção contou com filmagens em estúdio e externas. A locução do vídeo é do próprio astronauta John Olivas, que nos estimula a pensar no mundo cheio de perspectivas e sobre o que queremos celebrar nessa nova jornada.
A criação é da AlmapBBDO com produção da Iconoclast.
Sobre John Olivas
John “Danny” Olivas, de 55 anos, é um astronauta americano de origem mexicana. Nascido em Los Angeles, na Califórnia, Olivas cresceu em El Paso, no Texas. É formado em engenharia mecânica pela Universidade do Texas, com mestrado na Universidade de Houston e doutorado em ciência de materiais e engenharia mecânica na Universidade Rice. Em 1998, ingressou na NASA como engenheiro e já esteve duas vezes no espaço: a primeira missão – STS-117 Atlantis – foi em 2007 e ele ficou treze dias para instalação de painéis solares na ISS; sua segunda missão, em 2009, foi como tripulante da STS-128 Discovery e cumpriu três turnos de caminhadas no espaço, durante a instalação e manutenção de módulos científicos componentes da ISS.
Nós já falamos aqui recentemente sobre a expansão do já conhecido Milk-Shake de Amarula do Bob’s, e agora é hora de conhecermos mais uma novidade envolvendo a bebida. Isso porque depois de apostar em um picolé em parceria com a Smirnoff Ice, a Cacau Show decidiu pegar todo mundo de surpresa mais uma vez com o novo picolé sabor Amarula.
A novidade foi anunciada em um post nas redes sociais da marca, nele a companhia não deu muitos detalhes, apenas se limitou a comunicar o sorvete ao lado de uma garrafa de Amarula. “O MELHOR LANÇAMENTO desse verão está chegando na Cacau Show, em uma parceria inédita com a @amarula_brasil! Passe na loja mais próxima e não deixe de sentir essa experiência. 😍”, diz a publicação, veja.
Picolé Amarula – Cacau Show
Nas redes sociais, o público aprovou a ideia: “Eu Amo Amarula💞que mistura❤️ ja quero experimentar 🎉🎉🎉“, disse um dos seguidores do perfil da Cacau Show no Instagram. “Realizaram meu sonho”, disse outro.
A sobremesa estará disponível em todas as unidades da Cacau Show espalhadas pelo país no dia 15/01*.
*Uma versão anterior deste texto dizia que o produto estaria disponível em caráter de edição limitada somente até o dia 15/01. Isso ocorreu porque o texto publicado pela marca nas redes sociais possibilitava dupla interpretação. Pelo nosso erro, pedimos desculpas.
Se você acompanha o GKPB deve ter visto por aqui ainda em novembro que falamos sobre a aposta ousada do Outback em transformar uma de suas principais sobremesas em um presente de Natal. Mas o Choco Thunder Box, que tinha tudo para ser um dos principais produtos para fechar o ano acabou se tornando a maior dor de cabeça para a rede após relatos de mofo enviado por consumidores à companhia.
A informação foi publicada pelo próprio Outback em post nas redes sociais. A imagem informa ao público que até o momento 8 consumidores enviaram relatos de que seus presentes de Natal haviam mofado. E para não correr o risco de casos ainda mais graves após a ingestão do produto, a empresa está recomendando o descarte imediato da sobremesa.
“Preparamos o Choco Thunder Box, um presente especial para celebrar o fim de ano, mas observamos que alguns produtos apresentaram mofo. Em 22 mil unidades vendida, recebemos 8 relatos desta situação. Como precaução e alinhados aos nossos princípios de constante cuidado com nossos clientes, pedimos que aqueles que adquiriram o Choco Thunder Box façam o descarte do item.”, diz o texto do comunicado. Veja:
Choco Thunder Box com mofo
Atualizado em 25/12/2020 às 13h34: O Outback entrou em contato com o GKPB e enviou um posicionamento em relação ao assunto. A empresa não foi procurada antes da publicação, pois já consideramos a imagem das redes sociais um posicionamento oficial. De qualquer forma, reproduzimos na íntegra abaixo.
A Bloomin’ Brands, detentora da marca Outback Steakhouse, anunciou medidas preventivas em relação ao Choco Thunder Box após alguns produtos apresentarem mofo. Em 22 mil unidades vendidas, houve 8 relatos desta situação. Por princípios claros de constante cuidado com seus clientes, como precaução, a empresa tomou todas as medidas para a interrupção das vendas, além de orientar os consumidores a descartar o produto e entrar em contato com a empresa para resolver a situação. A companhia reforça que possui rígidos critérios para seleção de matérias-primas e de fornecedores e ao longo do processo produtivo realiza monitoramentos para o controle da qualidade do produto acabado, com total rastreabilidade dos ingredientes utilizados. A empresa se desculpa pelo ocorrido e reitera o compromisso com seus clientes.
Aos que se sentirem lesados pela companhia, a recomendação é procurar atendimento pelo e-mail [email protected] disponibilizado na imagem e caso não haja solução é sempre bom lembrar que há ainda a possibilidade de recorrer ao Procon e até mesmo a plataforma Consumidor.gov.br.
Em um ano complicado como 2020, o Zé Delivery, um dos maiores aplicativos de entrega de bebidas do país, lança o “Trailer do Zé”, um gerador de trailers para que os consumidores deem uma “espiadinha” no que os aguarda em 2021. Os interessados podem gerar o seu trailer até o dia 15 de janeiro.
O Trailer do Zé é um gerador de trailers que convida os consumidores a responderem algumas perguntas e com base nas respostas “prevê” como será o 2021 dessa pessoa. E para garantir que o ano comece com o pé direito, todos que compartilharem seus trailers no Twitter ou no Facebook, com a #TrailerdoZé, poderão ganhar descontos especiais para a primeira semana do ano. Confira um dos trailers possíveis:
Segundo Claudio Azevêdo, Head de Marketing do Zé: “Essa foi a nossa maneira de não deixar o fim de 2020 passar em branco com o jeitinho Zé de ser: leve e divertido. A ideia é que os consumidores possam conhecer os benefícios do Zé Delivery, ‘escolhendo’ seu futuro para 2021 e que tenham certeza de que sempre podem contar com o Zé para levar suas bebidas geladas, em poucos minutos e a preço de mercado.”
Para gerar o seu “Trailer do Zé” basta acessar o site trailerdoze.com.br até o dia 15 de janeiro.
Já virou tradição. Todo final de ano a gente fica esperando ansiosamente pelo comercial de fim de ano do Itaú. O banco brasileiro sempre prepara textos impecáveis e emocionantes, com a ajuda ilustre de um dos maiores nomes da TV Brasileira, Fernanda Montenegro. E dessa vez o Itaú conseguiu pegar todo mundo de surpresa com o comercial Acredite Em 2021 totalmente sem assinatura da instituição.
Um ano tão complexo, exige atitudes diferenciadas para se destacar. E a forma que o Itaú encontrou para se destacar em seu comercial foi propondo uma peça que não mencionasse em momento algum o seu nome, apenas com um texto que pudesse trazer energias positivas para o público. Veja:
A ideia é ousada e extremamente interessante, pois causa curiosidade de quem gostaria de saber quem é a companhia responsável por tal filme, ao mesmo tempo em que se permite reforçar sua identidade e seus valores apostando na semiótica. Não é um filme que qualquer empresa pode fazer. É preciso ter um trabalho sólido, consistente e inteligente ao longo dos anos. Um comercial para realmente fechar com maestria um ano tão difícil como 2020.
Comercial Acredite em 2021 – Itaú
“Decidimos não assinar o filme porque, em um momento como esse, a mensagem se faz muito mais importante do que o próprio mensageiro. Queremos que as pessoas possam se inspirar a partir dela e que sintam-se acolhidas e abraçadas. A chegada de um novo ano também significa renovação, por isso não podemos deixar de acreditar que 2021 trará novas oportunidades para sairmos dessa situação ainda mais fortalecidos”, comenta Eduardo Tracanella, diretor de Marketing Institucional e Atacado do Itaú Unibanco.
Criada pela Africa, a peça, que teve sua estreia na última terça-feira (22) no intervalo do Jornal Nacional, não leva a assinatura de marca do Itaú pela primeira vez – uma decisão do banco para que o foco seja, de fato, levar adiante a esperança por um 2021 melhor, facilitando seu compartilhamento entre familiares e amigos em grupos de WhatsApp e redes sociais.
“O filme convida as pessoas a darem um voto de confiança para o futuro. Trouxemos a Fernanda Montenegro – que já foi a voz em outros filmes de final de ano do Itaú – para frente da tela este ano. Entendemos que esse convite feito por alguém com cabelos brancos e tão querida como a Fernanda tocaria as pessoas de uma forma comovente”, comenta Alexandre Peralta, Diretor Executivo de Criação da Africa.
Quem quiser receber o filme em seu celular pode enviar uma mensagem para o número (11) 98845-4931 e, em seguida, compartilhar a mensagem com amigos e familiares para desejar um futuro com mais esperança utilizando a #AcrediteEm2021.
#AcrediteEm2021
Confira abaixo o texto do comercial.
Não espere que eu repita tudo o que já foi dito esse ano. Eu não olho para o passado. Eu existo para o futuro. Me chamo Esperança. Eu sei, tem horas em que você quase me perde. Mas sempre que isso acontece, nós terminamos juntos de novo. A esperança não existe sem você. E você não existe sem ela. E é por isso que este filme termina, não com uma marca, mas com um convite. Acredite em 2021. Acredite.
O Burger King, uma das maiores redes de fast-food do país, decidiu representar o ano de 2020 através de um sanduíche um tanto sinistro (e com ingredientes ainda mais). O sanduíche 2020 foi criado especialmente para a nova campanha do Burger King e não estará disponível para compra nas lojas da rede. A criação é da agência DAVID SP.
Com intuito de representar todas as emoções e sensações que 2020 trouxe às pessoas, o Burger King lança o sanduíche 2020, composto por pão queimado, miojo, uva passa, jiló, sardinha, pé de galinha, jaca, doce de leite e gelatina de tutti-frutti. A ideia é que ninguém queira repetir a ideia em casa (nem o ano, né?). Confira o filme da nova campanha:
A rede chegou no resultado do sanduíche 2020 através de uma enquete para os consumidores nas redes sociais que questionava: “se 2020 fosse um sanduíche, quais seriam os ingredientes?”. A campanha será veiculada nas redes sociais do BK.
Para Thais Souza Nicolau, Diretora de Marketing do Burger King no Brasil: “Desejamos a todas as pessoas um 2021 menos indigesto! Sabemos que 2020 foi um ano desafiador e, ao longo dos últimos meses, nos deparamos com situações bastante adversas. Lançamos essa campanha para oferecer, neste final de ano, um pouco de leveza e bom-humor aos nossos consumidores – assim como temos feito em todas as nossas ações. Esperamos que todos possam se divertir com a nossa campanha e ter uma virada de ano verdadeiramente feliz.”
Vale ressaltar que, apesar do filme exibir pessoas consumindo o produto, o sanduíche 2020 faz parte de uma campanha e não estará disponível para venda nos restaurantes pois se trata de uma ação pontual do Burger King. Sendo assim, o produto foi desenvolvido, especialmente, para a gravação do filme.
