Com o fim do verão já é possível sentir o inverno chegando, principalmente com os lançamentos da temporada, como é o caso do Red Bull sabor Cereja e Frutas Silvestres. A marca lançou uma nova edição limitada da famosa bebida energética, a Red Bull The Winter Edition (ou edição de inverno 2023, em português), em um sabor que promete surpreender os fãs da marca, com um toque de cereja e frutas silvestres. A novidade já está disponível em alguns pontos de venda.
Apesar do novo sabor, o Red Bull The Winter Edition contém os ingredientes que já são conhecidos pela sua ação de aumento de performance, concentração e sensação de bem-estar. A bebida é ideal para atletas de elite, profissionais dinâmicos, estudantes ativos e motoristas que precisam se manter alerta durante longas viagens. Confira:
O último sabor lançado pela Red Bull foi o sabor de Morango e Pêssego, escolhido especialmente para o “Summer Edition 2022” e agora para a versão de inverno a marca traz outro sabor inovador.
Cada lata de 250ml da Red Bull The Winter Edition contém cafeína, taurina e vitaminas do grupo B, todos essenciais para o corpo humano. A cafeína, extraída de fontes naturais como chá, café, cacau e noz de cola, é conhecida por seus efeitos estimulantes há séculos. A taurina, um aminoácido natural do corpo humano, está presente na dieta diária das pessoas e é essencial para diversos processos biológicos. Já as vitaminas do grupo B são micronutrientes necessários para manter as funções normais do organismo.
Preço e Disponibilidade – Red Bull Winter Edition Cereja e Frutas Silvestres
O novo Red Bull Winter Edition 2023 sabor Cereja e Frutas Silvestres pode ser encontrado na versão de 250 ml com preço sugerido de R$7,49, no site da Magalu. O lançamento já está disponível em todos os pontos de venda em território nacional. Por ser uma edição limitada, ele ficará disponível até o final do inverno ou enquanto durarem os estoques.
O Habib’s está celebrando seu 35º aniversário com uma oferta especial para seus clientes: Combos Imperdíveis com Bib’sfihas a partir de R$1,49. A rede de fast-food brasileira reduziu o preço do seu carro-chefe para atingir mais clientes e relembrar suas raízes com mais preços competitivos.
A marca apresenta três opções de combos que variam entre R$ 14,90 e R$ 29,90, eles entregam Bib’sfihas a R$ 1,49 cada e ajudam a economizar para pagar os boletos no final do mês. A campanha “combos imperdíveis” será veiculada por três meses em canais digitais e nos pontos de venda. Confira:
“O Habib’s sempre teve preços acessíveis e qualidade como o maior ativo da marca. E, é exatamente isso que o brasileiro busca nesse momento de alta dos preços em todos os setores. Os novos ‘combos imperdíveis’ são um verdadeiro desafio à inflação. Sete anos depois, a gente volta a praticar o mesmo valor no nosso produto mais querido, a Bib’sfiha de carne”, explica AlbertoSaraiva, CEO e Fundador do Habib’s.
Os combos vêm em três opções: 10 Bib’sfihas de carne por R$ 14,90, 10 Bib’sfihas clássicas por R$ 19,90 e 10 Bib’sfihas especiais por R$ 29,90.
“Para contar essa novidade, estamos com forte presença de mídia nos mais variados canais, com uma campanha moderna e irreverente, e que dá a dimensão de estamos em todos os lugares, levando variedade e preços acessíveis para que nossos clientes vivenciem uma experiência completa em uma de nossas lojas. Isso é a essência do que construímos há 35 anos com a nossa marca: produtos de qualidade e que cabem no bolso, atrelados a campanhas surpreendentes e que chamam todos para a mesa”, finaliza Alberto.
Preço e disponibilidade – Habib’s x Combos Imperdíveis
Os combos Imperdíveis do Habib’s estão disponíveis em todos os canais de venda da marca, como lojas físicas, delivery, drive-thru e app. Relembrando que os combos vêm em três opções: 10 Bib’sfihas de carne por R$ 14,90, 10 Bib’sfihas clássicas por R$ 19,90 e 10 Bib’sfihas especiais por R$ 29,90. Para mais informações, basta acessar o app da marca ou o site: habibs.com.br.
A Nike celebrou o novo recorde de artilharia da Premier League em grande estilo, com uma exibição espetacular das lendárias Northern Lights, também conhecida como Aurora Boreal, sobre Manchester. O jogador Erling Haaland, do Manchester City, estabeleceu a marca de 35 gols em uma vitória sobre o West Ham e, em homenagem à sua herança norueguesa, a Nike utilizou a tecnologia de holograma para projetar uma “Aurora de Haaland” nas nuvens. Veja:
A agência responsável pela ação, Wieden+Kennedy Amsterdam da Nike, explicou que o show de luzes interativo ao ar livre, com fumaça, lasers, projeções e o inovador Hologauze, recriou a Aurora Boreal no formato do jogador Erling Haaland fora do histórico National Football Museum em Manchester. A celebração da Nike reflete o impacto excepcional de Haaland na Premier League e destaca o compromisso da empresa em inovação e criatividade. Confira a publicação realizada no Instagram oficial da Nike Football:
Embora Manchester esteja localizada no norte da Inglaterra, não é comum que o fenômeno cósmico conhecido como Aurora Boreal ilumine o céu na região. No entanto, as lendárias Northern Lights brilharam acima da cidade em uma exibição espetacular para celebrar o recorde de Haaland.
Com apenas 22 anos de idade, Erling Haaland ultrapassou uma marca que durou três décadas e ainda tem sete jogos restantes nesta temporada para aumentar ainda mais seu impressionante total. A ação da Nike é uma prova do impacto do jogador na Premier League e da capacidade da empresa em inovar e criar experiências únicas para seus clientes.
“Fora do histórico National Football Museum em Manchester, recriamos a Aurora Boreal. De verdade. Usando um show de luzes interativo ao ar livre, com fumaça, lasers, projeções e o inovador Hologauze”, explica a agência Wieden+Kennedy Amsterdam da Nike.
A Skol sempre busca trazer leveza por onde passa, transformando o complicado em descomplicado e a pressão em descontração, e é exatamente isso que ganha destaque em sua nova campanha. A ação intitulada “Cara da Leveza Skol” está no ar desde quarta-feira (3) e marca um novo momento de comunicação da cerveja com seus consumidores.
A nova campanha de Skol apresenta filmes baseados em fatos reais, inspirados em pessoas do dia a dia, como aquela vizinha engraçada ou amiga “figura” que todos têm. Os filmes mostram situações de leveza que já foram postadas nas redes sociais e viralizaram.
Para representar essa realidade de um jeito divertido, a marca convidou influenciadores que estrelam a campanha: Larissa Gloor, Jeferson Augusto e Leozito Rocha. Dessa forma, Skol mantém sua tradição de falar a língua do seu público, em sintonia com o jeito criativo, despojado e divertido de seus consumidores. Veja:
Neste primeiro filme, Larissa Gloor é a grande protagonista da história. A influenciadora parece fazer exercício de agachamento, mas não tem a ver com academia: ela está, na verdade, colocando uma caixa de Skol na geladeira. A marca segue preparando outros filmes com a mesma ideia, trazendo um perrengue do dia a dia, que no fim acaba se transformando em diversão com Skol.
E para completar, nesse novo momento, a Skol retoma a famosa assinatura “desce redondo”. Essa é uma forma de reforçar, ainda mais, a leveza da cerveja e como a tradição da marca conversa com o brasileiro de um jeito único e cheio de história.
“As pessoas vão se lembrar do estilo de vida Skol na praia, no bar, no churrasco. Viver com leveza é a cara da marca, um jeito mais divertido que pode ser replicado por todos” afirma Oliver Klingelhoefer, Head de Marketing de Skol.
Em janeiro, a Popeyes já havia anunciado uma parceria com a NBA e, agora, em maio, está lançando cinco novos lanches. Cada sanduíche apresenta uma receita inédita inspirada em um time da NBA: Boston Celtics, Chicago Bulls, Golden State Warriors, Los Angeles Lakers e New Orleans Pelicans. A marca também está oferecendo baldes colecionáveis em edição limitada com esses cinco times, além do Miami Heat.
Como parte deste lançamento de edição especial, dezessete lojas da Popeyes em São Paulo receberão uma decoração especial da NBA, sendo que duas delas serão totalmente personalizadas com os temas da liga. A partir de 5 de maio, as unidades da Popeyes nos Shoppings Itaquera e Eldorado apresentarão desenhos especiais da NBA, desenvolvidos pela agência Haute e pelo designer Antônio Neto.
“Essa é a primeira vez que a marca se associa à NBA e estamos muito animados com a parceria e as experiências que vamos proporcionar durante o período. Os novos produtos em embalagens exclusivas e baldes colecionáveis homenageiam os times da liga e se conectam tanto os apaixonados por basquete quanto os fãs do nosso franguinho tão amado”, comenta Juliana Cury, vice-presidente de marketing e vendas da ZAMP, máster franqueada da Burger King e Popeyes no país.
Como parte de uma colaboração plurianual, a NBA e Popeyes envolverão os fãs por meio de uma variedade de ativações, eventos, conteúdo e promoções, incluindo festas para assistir aos jogos da NBA ao vivo, conteúdo localizado e no idioma dos canais de mídia social da liga no Brasil e a oportunidade de ganhar prêmios da NBA.
Preço e Disponibilidade – Popeyes x Lanches NBA
Os combos dos lanches da Popeyes em parceria com a NBA estarão disponíveis em todas as lojas do país por R$ 27,90 via balcão e R$ 34,90 via delivery. Os lanches do Popeyes individuais sairão pelo preço sugerido de R$ 21,90 via balcão e R$ 24,90 via delivery. Ao adquirir o combo via balcão, com mais R$ 11,90 é possível comprar o balde colecionável. Individualmente, ele sairá por R$ 19,90 diretamente no balcão.
Incentivando o progresso feminino em suas ações e promovendo sempre conversas sobre menstruação sem estigmas, a Intimus anuncia sua nova campanha. Ela reforça os atributos da linha de Absorvente Intimus Noturno com a ação #MinasNoJogo, um movimento para ajudar a estimular a conexão, identificação e suporte entre mulheres no universo gamer.
Apesar de esse território ainda ser visto como masculino, hoje as mulheres já representam 51% do público gamer, segundo a pesquisa Game Brasil. E, para reforçar que esse ambiente é sim para elas e que todas podem e devem se sentir seguras e confortáveis jogando, a iniciativa contará com a participação de nomes conhecidos do streaming, como Sofia Espanha, Maethe e Nayu Chan, e da influenciadora Bibi Tatto, embaixadora de Intimus. Elas dão início à comunicação com a divulgação do videomanifesto da campanha e irão incentivar suas seguidoras a acompanharem o movimento. Confira:
Durante toda a ação, as influenciadoras irão produzir conteúdos e fazer lives na Twitch contando sobre a campanha, sempre linkando com atributos do produto Absorvente Intimus Noturno. O produto possui a tecnologia “Insta centro”, que se ajusta perfeitamente ao corpo, além de duas áreas de absorção, que evitam vazamentos na parte de trás, promovendo ainda mais conforto e proteção.
Por isso na sexta-feira (5), as streamers e Bibi Tatto estarão juntas num estúdio em São Paulo para o Dia D: com lives na Twitch, em que as seguidoras poderão jogar com as streamers e todas as jogadoras devem incluir nos seus nicks a hashtag #MinasNoJogo, somando ao movimento, fazendo barulho nos servidores e reforçando que o lugar das meninas gamers é onde elas quiserem, menstruadas ou não.
“Mesmo as mulheres sendo maioria entre a comunidade gamer, muitas delas preferem esconder suas identidades ou escolhem nicknames neutros ou masculinos para evitar qualquer hostilização. Por isso, a campanha #MinasNoJogo tem como objetivo ajudar a amplificar as vozes, muitas vezes silenciada, de mulheres que não se sentem confortáveis e seguras para se exporem no game, reforçando que lugar de mulher é onde ela quiser, menstruada ou não, e que ela não deve ser impedida de realizar seus sonhos, seja no game ou em qualquer outro ambiente”, explica Marisa Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly Clark no Brasil.
A Eisenbahn apresenta uma nova roupagem para seus rótulos, para fortalecer a identidade visual de seu portfólio. Agora as embalagens de todos os estilos de cerveja da marca se destacam por demonstrar uma percepção de imagem ainda mais premium. Com esse novo conceito, os rótulos trazem um aspecto de modernidade, mas mantendo a essência e tradição de mais de vinte anos da marca, que foi fundada em Blumenau, Santa Catarina.
A nova identidade visual dos rótulos de Eisenbahn traz elementos mais contemporâneos que somam para apresentar ainda mais aspecto legal para o portfólio atual de Eisenbahn. A mudança começou a ser implementada de forma gradual e já podem ser encontradas em nossos varejistas. Os designs inéditos contemplam os SKUs no formato long neck (330 ml) e lata (350 ml), você ainda pode conferir mais sobre a marca em seu site. Confira a mudança:
Rótulos Eisenbahn
Antes
Agora
“Há uma necessidade de proporcionar mais facilidade para o consumidor no momento da escolha, mostrando que é possível detectar e diferenciar nossas opções. Por isso, buscamos aliar toda nossa comunicação e expertise a um desejo antigo de trazer ainda mais personalidade a nossas cervejas e, deste modo, oferecer rótulos mais modernos para cada cerveja de nosso portfólio”, comenta Karina Pugliesi, gerente de marketing da Eisenbahn.
Gaules e sua Tribo se preparam para a transmissão e cobertura do Blast Major Paris 2023, torneio de Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO) que acontecerá em Paris, a partir desta segunda-feira, 8. Os fãs da Tribo poderão acompanhar tudo sobre o evento no canal Gaules na plataforma Twitch, torcer pela Furia, Pain Gaming e Fluxo, as equipes brasileiras na competição, e vivenciar uma experiência única por meio de conteúdos especiais.
A cobertura contará com a presença de correspondentes da Tribo em Paris, BT e Liminha, que mostrarão toda a atmosfera do evento, incluindo pontos turísticos da Cidade das Luzes, entrevistas com jogadores e com a torcida.
O torneio, que acontecerá entre os dias 8 e 21 de maio, apresentará um prêmio total de US$ 1,25 milhão e contará com a participação de 24 equipes classificadas por meio de classificações regionais. Este será o último Campeonato Major de CS:GO, pois o jogo será sucedido pelo Counter-Strike 2. Gaules se mostra animado com a cobertura do evento e promete levar ao público a melhor transmissão possível.
Gaules solta campanha da cobertura do Blast Major Paris 2023
Além disso, a cobertura terá o apoio de uma campanha de marketing exclusiva que envolve um filme especial produzido pela equipe do Gaules. Com a temática “Todos os sinais levam a Paris”, a obra apresenta um UFO, no formato de um elmo Gaules, símbolo do streamer, viajando e passando por epicentros conhecidos pelo mundo inteiro, deixando sinais e seguindo para a capital francesa. Confira o filme completo:
“Estou muito realizado com a cobertura do BLAST Major Paris 2023! Vamos levar ao público a melhor transmissão possível, com representantes da Tribo em Paris, transmissão de todos os jogos, comentários e tudo o que o último Major de CS:GO tem direito. Será um evento imperdível para todos os fãs de CS no Brasil e no mundo’’ cita Gaules.
Em parceria com o Sem Parar, o McDonald’s preparou a promoção que vai animar os seus consumidores que adoram pedir seu lanhe pela janelinha: Drive-Tudo Vai & Volta com Sem Parar. A parceria reforça a estratégia da marca de oferecer mais comodidade e praticidade ao cliente com vantagens exclusivas. Até 6 de maio, os clientes podem aproveitar uma oferta exclusiva sem precisarem sair do volante, tanto na correria da semana quanto para curtir o sábado, quantas vezes quiser.
A oferta vai garantir ao motorista que é cliente Sem Parar receba em seu e-mail cadastrado um link de ativação do cupom no e-mail. O cupom de desconto permite o acesso para a compra de duasMcFritas grandes pelo valor de R$17,90.
Já os clientes cadastrados no Méqui VIP Drive, plataforma que oferece vantagens exclusivas para usuários do Drive, contam com uma oferta exclusiva de 1 Big Mac com 1 refrigerante refill (500mL) por R$ 19,90. E, para facilitar ainda mais, o pagamento pode ser feito com o Sem Parar.
“O Drive-Tudo faz parte do dia a dia dos clientes por ser uma maneira prática e rápida de matar a #FomeDeMéqui, e com o Sem Parar ao nosso lado conseguimos oferecer ainda mais comodidade. A ação foi pensada para fortalecer ainda mais essa parceria e oferecer mais vantagens aos consumidores das duas marcas” explica Lariane Duarte, Head de Brand Growth do McDonald’s.
A ação Drive-Tudo Vai & Volta com Sem Parar acontece até 6 de maio em todo o Brasil, você pode conferir todos os restaurantes participantes neste link. Além disso a campanha é exclusiva para compras no Drive-Tudo com a apresentação do cupom, disponível no aplicativo oficial do McDonald’s. Para mais informações sobre essa e outras iniciativas, acesse o site do McDonald’s.
Como já é de costume, o Burger King decidiu pegar todo mundo de surpresa e cutucar a concorrência hoje ao publicar uma foto em seu Instagram dizendo que o Ronald estava em seu restaurante e em breve surgiriam novidades. Pois bem, as novidades chegaram pelas mãos do DJ Ronald Nazário, filho de Ronaldo Fenômeno.
Os consumidores da rede poderão escolher entre seis opções de sanduíches do Menu Todo Dia pelo ‘precinho’: a partir de R$9,90. Para aproveitar e ter acesso aos novos preços é necessário baixar o aplicativo BK, resgatar o cupom desejado e apresentá-lo no balcão, totem de atendimento, drive-thru – ou realizar o pagamento diretamente no app.
Para o anúncio, a marca criou uma campanha em parceria com a agência David. No começo do vídeo é possível ver sapatos de palhaço embaixo da mesa do restaurante e, quando o rosto da pessoa que está saboreando o sanduíche é revelado, o público vê Ronald aprovando as ofertas do BK. A campanha foi pensada para divulgar os novos preços do Menu Todo Dia com o já conhecido tom de humor da marca e será veiculada em canais da TV aberta, redes sociais e OOH. A brincadeira e provocação tem como objetivo divulgar as ofertas promocionais e reforçar que no aplicativo do BK os consumidores têm acesso a diversos benefícios e promoções exclusivas.
Para Juliana Cury, vice-presidente de marketing e vendas da ZAMP, máster franqueada de Burger King e Popeyes no país, “a nova campanha dá luz a uma de nossas grandes fortalezas: produtos irresistíveis, com o sabor da carne grelhada no fogo, por um precinho baixo que ninguém resiste – nem ele, o Ronald, Ronald Nazário. Conseguimos, assim, oferecer ótimas opções para diferentes paladares, a valores acessíveis. Comunicamos isso com o já tradicional tom provocativo e bem-humorado da marca”.
Os sanduíches que fazem parte da promoção exclusiva do app são: Chicken Duplo e Cheeseburger Duplo por R$ 9,90, Rodeio Duplo e Big King por R$11,90, Whopper e Stacker Duplo Bacon por R$ 13,90. Os clientes que optarem por realizar a compra diretamente no balcão das lojas da rede pagarão R$ 1,00 a mais em cada camada no valor final.
Os novos valores estão disponíveis em todo o território nacional e o aplicativo da marca pode ser baixado nos sistemas operacionais Android e IOS.
A Chiquinho Sorvetes está lançando no mês de maio uma das mais tradicionais e esperadas ações da marca, a Edição Limitada. Nesse ano, a campanha traz o Bubble Waffle, com origem em Hong Kong, um formato de massa diferente do tradicional Waffle que todos já conhecem.
O Canecake de Bubble Waffle é uma receita exclusiva de waffle, parecida com um plástico bolha, que vem em uma caneca colecionável, produzidas com estampas inéditas nas cores lilás, rosa e cappuccino. Veja:
E para completar, neste ano quem estrela a ação é a atriz global Camila Queiroz, rosto que se tornou querido pelo público da marca. A campanha segue até o dia 31 de agosto e a disponibilidade de produtos exclusivos é limitada. O Bubble Waffle chega as unidades junto a outros produtos, como Fondues de Frutas, Chocolate, Cappuccino e Affogato, para promover uma experiência única a cada colherada. Veja:
“A Chiquinho está sempre em busca de inovação. Nossos produtos são constantemente testados pela equipe interna, pois prezamos por um padrão de excelência e de qualidade para oferecer o melhor aos nossos clientes”, afirma Isaias Bernardes, presidente da marca.
A versatilidade é um dos diferenciais do Bubble Waffle da Chiquinho. No momento da compra, o cliente escolhe a cor da caneca e monta o pedido de acordo com suas preferências, podendo escolher entre topo de sorvete ou chantily. Além disso, são vários adicionais que formam diferentes combinações possibilitando que o cliente monte seu Canecake da forma como desejar.
A Piticas mais uma vez mira nos fãs de Marvel para anunciar sua nova coleção de produtos, a marca agora aposta em Guardiões da Galáxia Volume 3 para tema de sua nova coleção. Vale lembrar que a marca também já trouxe peças inspiradas em Thor: Amor e Trovão, The Mandalorian, Wandinha e muitos outros temas.
Para conversar com o público que ama o grupo de desajustados que acabou de ganhar seu longa conclusivo, a Piticas está lançando duas novas camisetas, um par de meias, um kit com 2 pins e um patch termocolante com o brasão dos Guardiões.
“Para acompanhar o lançamento do último filme dos Guardiões Da Galáxia, a Piticas traz a sua mais recente coleção inspirada nos heróis mais imprevisíveis do MCU. A coleção conta com duas camisetas, uma com os personagens Rocket e Groot com um visual mais voltado aos quadrinhos, aproveitando o que foi divulgado até o momento, focando no passado de Rocket. A outra camiseta é baseada em Cosmo, uma cadelinha telepata que acompanhará os heróis durante essa nova parte da trama. Trazemos também um kit com dois pins inspirados em Rocket e Groot, agora com o visual do MCU, uma meia com a arte do uniforme usado pelos Guardiões e um patch com o emblema característico, para os fãs se sentirem praticamente tripulantes da Millano“, afirmou Bruno Varella, diretor de marketing da Piticas.
Os Guardiões da Galáxia são um grupo de foras-da-lei intergalácticos formados pelo o piloto americano Peter Quill (Chris Pratt), que se vê alvo de uma caçada quando ele rouba um objeto desejado pelo alien da raça Kree Ronan, o Acusador. O humano acaba se juntando a um grupo de renegados alienígenas (Rocket Raccoon, Groot, Drax – O Destruidor e Gamora, filha de Thanos) e juntos formam o podero grupo de heróis.
A nova coleção já está disponível no site oficial da Piticas, além de quiosques e lojas físicas da marca com preços a partir de R$ 19,90 (Patch Guardiões da Galáxia Vol.3).
A Visa lançou o movimento #EscolhaJogarComElas durante o evento realizado na manhã desta quarta-feira (3). Essa iniciativa é uma das ações protagonistas da empresa para a Copa do Mundo Feminina 2023. A equipe da Redação GKPB esteve presente durante a apresentação que ocorreu no espaço de futebol Nossa Arena, em São Paulo.
A ideia da campanha é enaltecer a prática do esporte pelas mulheres e estimular que os brasileiros assistam aos jogos da Copa Feminina com a mesma ênfase que a masculina. O movimento busca a adesão de torcedores, atletas, parceiros e todos os interessados em fazer dessa uma grande Copa para as nossas atletas.
Para fortalecer o #EscolhaJogarComElas, a Visa ainda revelou durante o evento que promoverá diversas ações nos próximos meses com intuito de impulsionar a adesão ao movimento e o apoio às mulheres no esporte. Para isso, a companhia irá ‘premiar’ algumas regiões com tintas e utensílios para as tradicionais pinturas em verde e amarelo em suas ruas e muros. Outra iniciativa serão os jogos itinerantes: um caminhão irá percorrer algumas cidades durante o período do mundial transmitindo os jogos da Copa.
“Falamos tanto que o Brasil é o país do futebol, mas se não incluirmos as mulheres nessa história, isso nunca será uma verdade. Reconhecer e celebrar a mulher no esporte mais adorado para o brasileiro é uma reparação histórica, e estamos aqui para convocar todos a jogar junto com elas e apoiar o futebol feminino. Abraçar o #EscolhaJogarComElas é respeitar, torcer, ver os jogos, compartilhar e tornar a Copa Feminina desse ano a mais acompanhada na história do nosso país.”, conta Patricia Mascagni, diretora executiva de Marketing da Visa do Brasil, que foi a condutora do evento da companhia hoje.
O movimento ainda é reforçado pelas histórias de superação como a da ex-jogadora de futebol Rata, que foi proibida de jogar o esporte e expulsa de casa por buscar seu sonho de se tornar uma atleta, e esteve no evento da Visa. “Nossa luta contra a proibição e contra o preconceito tem reflexos até hoje. Ainda temos um longo caminho para percorrer em busca oportunidades no futebol, mas acredito que iniciativas como o #EscolhaJogarComElas nos dão esperança de um futuro cada vez mais igualitário para as novas gerações de meninas que sonham em ser jogadoras como eu sonhei um dia”, contou Rata.
“A Visa tem o compromisso de apoiar projetos que impulsionam a igualdade de gênero, incluindo nos esportes, pois acredita ser uma oportunidade para as mulheres prosperarem, dentro e fora de campo”, conta Luciana Resende Lotze, vice-presidente sênior de Marketing da Visa para América Latina e Caribe. “A empresa decidiu usar o poder de seu patrocínio para iniciar esse movimento por entender que a escolha de assistir a Copa Feminina é o maior empoderamento que podemos dar às nossas atletas. Por isso, vamos levar o futebol feminino para as ruas e convocar a todos a valorizar o esporte feminino, assim como fazemos com o masculino”.
E quem diria que no país do futebol já teria passado por um momento em que era proibido que mulheres praticassem o esporte? É com essa pergunta que a Visa revelou em primeira mão aos presentes no evento realizado o filme institucional que conta a história do futebol feminino no país.
A narrativa traz a história de luta das jogadoras brasileiras, que tiveram que enfrentar a proibição da prática do futebol feminino no país entre 1941 e 1979, a partir do artigo 54 do Decreto-lei 3199, que determinava que “às mulheres não se permitirá a prática de desportos incompatíveis com as condições de sua natureza”, e as proibia de jogarem futebol. O filme faz essa retrospectiva, exaltando como as atletas do passado superaram uma série de resistências sociais para que as jogadoras de hoje possam representar com brilhantismo esse esporte tão admirado no país.
A campanha ainda sorteará 3 pacotes com direito a acompanhante para assistir aos jogos da semi-final da Copa. Para participar, consumidores podem cadastrar a credencial Visa no site do ‘Vai de Visa’ e realizar pagamentos a partir de R＄ 5 até o dia 2 de junho. As informações sobre a ação estão no Site Vai de Visa.
Esse ano, a Visa também fará ações promocionais com emissores parceiros para realizar sorteios para premiar consumidores portadores de credenciais Visa, potencializando o patrocínio ao levar mais pessoas para acompanhar a Copa da Austrália e Nova Zelândia.
Para o Dia das Mãesdeste ano, a Nestlé apresenta sua campanha do Ninho, feita especialmente para celebrar a data. Com relatos reais capazes de emocionar e gerar identificação, os filmes produzidos pela marca mostram que o processo de aprendizagem pode ser uma troca, onde as mães ensinam, mas também aprendem com seus filhos.
A campanha de Ninho é estrelada por quatro mães. Uma delas é a Sandra, mãe do Damião, que foi alfabetizada pelo seu filho e representa o poder transformador que o amor tem dentro do processo de aprendizagem. A partir desse enredo, o filme hero da marca, embalado pela trilha sonora de “O Caderno”, de Toquinho, estreou no último domingo (30/04). Confira:
Nas redes sociais, a marca apresenta a história de outras três mães a partir do olhar do fotógrafo Brian Baldrati. São narrativas que contam com depoimentos reais de diferentes mães relatando o que aprenderam com seus filhos e filhas: Gisele, mãe do Rafael e da Sara, uma criança síndrome de Down; Sandra, mãe adotiva do Ryan, e Alessandra, que aprendeu um novo esporte para ajudar o filho Artur. Veja:
Além disso, Ninho se une a mães criadoras de conteúdo do Digital Favela, maior ecossistema de influenciadores de favelas do mundo, que relatarão suas perspectivas sobre aprendizagem mútua. E pelo quinto ano, na época de Dia das Mães, Ninho realiza o maior investimento em ações que inaugura um novo território que acompanhará a marca pelos próximos anos.
“Para Ninho, o aprendizado é um processo contínuo e essencial na formação das crianças, e sabemos que a nutrição é um fator fundamental nessa evolução. Valorizamos muito a cumplicidade entre mãe e filho, e como essa relação pode contribuir para um aprendizado mútuo, pois sabemos que mães ensinam, mas também aprendem com os seus filhos. E por isso, convidamos essas mães a acolherem as suas inseguranças sobre como educar, libertando da necessidade de saberem todas as respostas. Queremos incentivá-las a enxergarem mais leveza nesse processo, ainda mais nos dias de hoje, com tantas incertezas, dando espaço para também aprenderem durante o desenvolvimento dos filhos”, finaliza Stephanie Arnesen, Diretora de Marketing de Lácteos da Nestlé.
Em 1934, a cervejaria fez história ao engarrafar e pasteurizar o chopp para os foliões poderem pular o carnaval pelas ruas do Rio de Janeiro. Mas agora em 2023, a Brahma, marca de cerveja pertencente à Ambev, lançou o Chopp Brahma em lata, sem o processo de pasteurização, diretamente do barril para a casa do consumidor. O lançamento foi divulgado em uma masterclass da Ambev dentro do Web Summit Rio, nesta quarta-feira, 3, em um dos maiores encontros de inovação e tecnologia do mundo, que acontece no Rio de Janeiro.
Gustavo Castro, diretor de Inovação da Ambev, ressaltou em entrevista ao GKPB a relevância do lançamento do chopp Brahma durante o Web Summit Rio. Ele também explicou que a Ambev conseguiu desenvolver e lançar o produto em casa, combinando sua tradição no mercado cervejeiro com sua transformação em uma empresa mais tecnológica. O processo de desenvolvimento do chopp levou mais de cinco anos e envolveu a criação de diversos protótipos, investimentos em tecnologia e inspiração na Coreia.
“A combinação do DNA cervejeiro da Ambev com sua transformação em uma empresa tech tornou possível trazer o chopp Brahma para a casa das pessoas”, comenta Gustavo Castro, diretor de Inovação da Ambev.
A novidade se soma às diferentes opções de consumo do produto, seja em lata, na chopeira, ou na boa e tradicional visita aos bares. A princípio, a novidade só estará disponível em alguns dias e lugares da capital do Rio de Janeiro pelo aplicativo Zé Delivery. O Chopp Brahma é apresentado em lata de 350 mililitros e sua comercialização está em fase de testes no Rio de Janeiro.
A expectativa da companhia é partir para novas praças em breve, oferecendo aos consumidores a possibilidade de saborear o chopp em casa, com o mesmo sabor e qualidade encontrados nos bares especializados.
O Chopp Brahma é uma cerveja não pasteurizada que requer um cuidado extremo e tem um prazo de validade super curto para manter o frescor e a qualidade. Até hoje, o chopp só estava presente em bares especializados e preparados para manuseá-lo e servi-lo. Mas a Ambev, empresa responsável pela Brahma, viu um crescimento exponencial na venda de chopp nos últimos anos e ouviu dos consumidores o desejo de consumir o chopp em casa, de forma fácil e descomplicada.
O desafio para levar a experiência e qualidade do Chopp Brahma para o consumidor em casa ficou para o Centro de Inovação Tecnológica da Ambev, localizado no Rio de Janeiro. A equipe estudou maneiras de reproduzir com exatidão a experiência de quem prova o líquido no bar, agora, em casa, e chegou em um processo de microfiltragem que garante a qualidade, frescor e uma espuma super cremosa.
Além disso, o Zé Delivery foi crucial para levar o chopp fresco até a casa dos consumidores. Toda a entrega ficaria comprometida se não fosse o responsável pelo armazenamento e distribuição do chopp refrigerado.
Em seguida, Daniel Wakswaser esclareceu a diferença entre chopp e cerveja não pasteurizada, destacando que o chopp é mais cremoso e suave, porém perecível, sem um longo tempo de validade. Ele enfatizou que manter a cadeia refrigerada da cervejaria até o consumo é crucial para a qualidade do produto, e que a Ambev conseguiu fazê-lo por meio do Zé Delivery. O serviço tem operações especiais que mantêm a cerveja gelada e a entregam em até 20 minutos.
Gustavo Castro, diretor de Inovação da Ambev, destaca a importância do aprendizado e do contato com o consumidor no momento atual. Ele ressalta que o processo de test and learning é fundamental para a empresa, permitindo testar, ajustar e aprimorar ideias. Castro enfatiza a importância de dar voz ao consumidor e permitir que eles tenham a palavra final na decisão de lançamento de um produto. A empresa está em busca de feedback e aprendizado, explorando o mercado e começando pelo Rio de Janeiro.
“A criatividade e a disciplina garantem que a gente consiga ter ideias novas, testá-las, ajustá-las e aprimorá-las. É por isso que a gente não começa lançando nacional. Se eu precisar ajustar alguma coisa, é muito mais difícil fazer em escala nacional do que em dois lugares, dois bairros do Rio de Janeiro. Não é sexy falar do lado da disciplina e da inovação, mas para o produto estar certo, o que está por trás é muita disciplina, ciência, processo e metodologia”, comenta na entrevista, Daniel Wakswaser, VP de Marketing da Ambev.
Daniel Wakswaser, VP de Marketing da Ambev, destaca a importância da disciplina e criatividade na geração de ideias e aprimoramento de produtos. Ele ressalta que a disciplina é essencial para testar e ajustar ideias, permitindo que a empresa lance novos produtos com sucesso. Wakswaser explica que a Ambev não começa lançando a nível nacional para facilitar ajustes. Para ele, a disciplina e inovação são fundamentais para o sucesso de um produto, apesar de não serem tão “sexy” quanto a novidade em si. Ele destaca que a ciência, processo e metodologia garantem a qualidade de um produto.
Os amantes de Fórmula 1 agora terão uma nova casa para visitar, já que a PUMA está se tornando parceira oficial de licenciamento da competição. As marcas assinaram contrato para que a marca alemã se torne a fornecedora oficial para a produção de calçados, vestuário e acessórios da marca F1.
A PUMA tem uma história longa e bem-sucedida no automobilismo, desenvolvendo macacões à prova de fogo, sapatilhas e outros equipamentos de alto desempenho para pilotos desde meados dos anos 80. Hoje, a marca é uma das principais fornecedoras de equipamentos de corrida e coleções de lifestyle no automobilismo com parceiros como Marcedes-AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport e Porsche Motorsport.
Nos últimos anos, a Fórmula 1 apresentou um aumento acentuado em sua popularidade, com sua base de fãs se tornando mais jovem e diversificada. O público da TV também cresceu e atingiu 1,5 bilhão de espectadores. A participação nas corridas atingiu níveis recordes em 2022, com o esporte continuando a crescer nas redes sociais. A nova parceria oferece à PUMA a oportunidade de aumentar seu domínio estabelecido no esporte, atraindo uma base de fãs mais ampla e atingindo um grupo mais diverso de consumidores.
Stefano Domenicali, presidente e CEO da Fórmula 1, disse: “À medida que a F1 continua a crescer em todo o mundo, alcançamos novos fãs por meio de grandes colaborações e estamos vendo o esporte entrar em lugares que nunca vimos antes. A PUMA tem uma história rica no automobilismo, tornando-a perfeita para a F1, levando o vestuário do esporte para o próximo nível para os fãs nas ruas, pilotos no paddock e muito mais”.
“A PUMA tornou-se a marca esportiva mais autêntica e credível no automobilismo e possui a experiência necessária para criar os melhores produtos para os principais pilotos e equipes do mundo, bem como para seus fãs”, afirma Arne Freundt, CEO da PUMA. “A influência do automobilismo, e da Fórmula 1 em particular, na cultura esportiva e de streetwear aumentou significativamente nos últimos anos. Nossa nova parceria com a Fórmula 1 é uma excelente oportunidade para explorar ainda mais essa mistura entre o automobilismo e o lifestyle. A PUMA sempre esteve na interseção entre esportes e moda, sentimos que estamos na posição perfeita para traduzir a cultura do esporte em coleções de streetwear relevantes e impulsionar a marca para um público jovem, influente e diverso”, completa.
A primeira coleção PUMA x Fórmula 1 está prevista para chegar no Brasil a partir de 2024, mas enquanto essa não chega, você pode dar uma olhada nas coleções da marca inspiradas em Rick and Morty eBob Esponja, que já publicamos aqui no GKPB.
A Centauro inaugurará no próximo sábado, dia 6, a Arena Centauro Ibirapuera, um espaço inédito no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Com o objetivo de se tornar a “casa do esporte”, trata-se de um espaço com três andares inteiramente dedicado ao mundo e à cultura esportiva, com uma série de experiências e serviços gratuitos para os usuários do parque. Dessa forma, espera-se construir mais um elo de conexão com o público para incentivar e servir a jornada esportiva de milhões de pessoas, de diversas formas.
Para atender a esse público expressivo e fomentar essa cultura, a Arena Centauro irá oferecer semanalmente uma série de atividades gratuitas, incluindo aulas de dança, yoga, clínicas de futebol, basquete e outras modalidades esportivas. No final de semana da inauguração essas atividades serão conduzidas por ídolos do esporte e ex-atletas.
Além disso, a casa abriga uma extensa ala de serviços, sem nenhum custo, incluindo empréstimo diário de diversos artigos esportivos, como: bolas e raquetes; oficina para reparos de equipamentos, como skate e bicicleta; e uma área para experimentação de tênis de corrida, em parceria com marcas parceiras da varejista. Completam ainda a Arena Centauro áreas externas que possibilitam eventos e interação com o público por meio de atividades ao ar livre.
O espaço também foi concebido para promover exposições imersivas itinerantes, com o objetivo de disseminar e promover a expressão e a cultura esportiva. Disponível para visitação até o fim do ano, a primeira delas faz um mergulho imersivo, interativo e sensitivo na história do esporte. A partir de 2024, a cada trimestre uma nova mostra vai aportar mais conhecimento sobre esse universo.
“A Arena Centauro materializa o nosso propósito de ‘viver o esporte com as pessoas’, nos fazendo cada vez mais presentes na jornada esportiva ao oferecer serviços e experiências que atendem todas as dimensões do esporte: a prática, o entretenimento e a expressão”, comenta Gustavo Milo, diretor de marketing da Centauro.
O empreendimento faz parte do acordo de patrocínio anunciado pelo Grupo SBF, ecossistema do esporte do qual a Centauro é parte, em parceria com a Urbia, empresa responsável pela gestão do Ibirapuera. Além da arena, a Centauro já investiu em melhorias estruturais em benefício ao parque, incluindo a instalação de nove estações para alongamento, oito para ginástica e a reforma da pista de cooper.
Idealizada para além de quem pratica esporte, mas àqueles que se identificam com o lifestyle e gostam de vivenciar experiências oferecidas pela cidade, a Arena Centauro no Parque Ibirapuera ainda será palco do tour do troféu da UEFA Champions League, nos dias 06 e 07 de maio, sendo a única rede varejista da América Latina a receber a taça. Dessa forma, a cada semana, a “casa do esporte” vai oferecer uma nova programação aos usuários do parque, a qual poderá ser acompanhada pelo site da arena.
Dia 3 de maio é o dia em que, por acaso, lá em 2013, eu decidi tirar uma ideia que vinha há meses na minha cabeça e dar vida ao então Geek Publicitário. Sem muita noção do que eu viria pela frente e nem muito conhecimento sobre o universo do jornalismo, eu me aventurei por anos em um objetivo um pouco utópico: criar a maior plataforma de Marketing e Comunicação do país. E olha no que deu. Hoje estou aqui, com uma certa emoção tomando conta, para celebrar uma década de vida desse pedacinho da internet chamado GKPB.
Seguindo uma tradição anual vamos aproveitar este post não só para celebrar o tempo que passou, mas também as nossas conquistas. Então tira os sapatos e vem comigo.
Objetivo atingido
Se há 10 anos eu sonhava em criar a maior plataforma independente de Marketing e Comunicação do país, eu posso dizer que de alguma forma este objetivo já foi atingido. Sim, há muito o que fazer ainda, e estamos dando passos largos para isso, mas não podemos negar o fato de que seguimos sendo o maior veículo do segmento em volume de tráfego. O gráfico abaixo retirado da ferramenta Similarweb reforça isso. Veja:
Estimativa de Tráfego de janeiro a março de 2023. Imagem: Similarweb.
Linkedin, Instagram, Tiktok e outras redes
Apesar de o Instagram ainda ser nossa maior rede em volume de seguidores (130 mil seguidores no total), hoje estamos cada vez mais fortes no Linkedin. A rede da Microsoft já soma mais de 30 mil seguidores e segue sendo um dos nossos principais pontos de contato com o público profissional. Uma prova de que nosso conteúdo segue relevante para o público jovem, entusiasta ou que está entrando na carreira; mas já conquistou também os mais experientes. O TikTok segue sendo uma rede relevante para a nossa estratégia, e soma mais de 40 mil seguidores.
GKPBCast e Youtube
Em 2021 nós colocamos os pés no mundo dos podcasts com o Break Publicitário. O projeto era uma espécie de piloto para entendermos se havia espaço para o GKPB no formato de áudio (e vídeo também). Neste ano o Break Publicitário sai de cena para dar lugar ao GKPBCast. Um espaço onde vamos tratar de maneira mais aprofundada as tendências e cases de sucesso do universo do Marketing e Comunicação.
O GKPBCast ainda é um bebê mas já tem números bem relevantes e está sendo uma dos projetos de maior repercussão que já lançamos. Por lá já falamos do sucesso dos festivais de música, do fenômeno das inteligências artificiais e até mesmo da desconfiada volta das Cyber-Shots. Os episódios são gravados em áudio e vídeo e publicado tanto em vídeo no Youtube e no Spotify, quanto em áudio nas demais plataformas.
O vídeo no Youtube, inclusive, vem para reativar nosso canal na plataforma do Google com um formato que tem se mostrado mais eficiente. Depois de anos estagnado vimos um crescimento significativo por lá.
Parceria com a Leo Burnett e Cobertura da Vidcon
No meio do ano passado demos início à série Como Fazer Propaganda em parceria com a Leo Burnett. A parceria resultou na cobertura da Vidcon, um dos principais eventos de conteúdo em vídeo do mundo, que acontece todos os anos na Califórnia.
Inpulso – Ambev
Time que participou da primeira edição do Inpulso. Imagem: Ambev.
Um grande divisor de águas para o GKPB no último ano foi o projeto InPulso, da Ambev, que selecionou 10 veículos promissores de variados segmentos para que pudéssemos passar por uma imersão em assuntos como criação de conteúdo, planejamento e negócios. Além disso foi feito um aporte financeiro que permitiu ao GKPB tirar algumas ideias do papel. Uma delas foi o GKPBCast.
Agradecimentos
Não posso finalizar este texto sem agradecer muito a todo mundo que me ajudou a chegar até aqui. Talvez este último ano tenha sido o mais desafiador de todos. Tanto do ponto de vista profissional, quanto do ponto de vista de voltar a reconhecer quem eu sou enquanto pessoa.
Trouxemos uma série de novidades, cobrimos eventos, criticamos aqueles que mereciam a crítica e reconhecemos os trabalhos incríveis realizados por profissionais de Marketing e Comunicação do Brasil e do mundo.
Muito obrigado a você que dedica o seu tempo acompanhando o conteúdo que produzimos. Obrigado aos assessores de imprensa; às marcas que nos apoiam financeiramente, permitindo que possamos realizar um trabalho com mais qualidade; aos amigos, familiares e todos aqueles que de alguma forma deixaram o seu apoio ou demonstraram a sua admiração por este projeto.
Eu estou com as baterias recarregadas para continuar fazendo o que sabemos fazer de melhor, que é trazer o melhor conteúdo até vocês. Não importa qual a plataforma.
O sucesso do cinema entre os adultos e crianças, Super Mario Bros- O Filme, se uniu com a Danette em uma parceria inédita. A junção entre a marca da Danone com a Universal Pictures, Illumination e Nintendo gerou na utilização da imagem dos personagens do filme, com exclusividade, nas embalagens dos tradicionais copinhos da sobremesa. É a primeira vez no Brasil que a marca faz um licenciamento, conquistando novos consumidores do universo de games.
Os famosos sabores de Chocolate ao Leite, Docinho de Morango, Chocolate Branco e Caramelito de Danette estarão disponíveis para os consumidores com uma embalagem repaginada. Cada um terá um personagem específico, ajudando assim na diferenciação de sabor. Os 10 formatos diferentes dos sabores estarão disponíveis a partir deste mês nas gôndolas de todo o país e no e-commerce.
O sabor Docinho de Morango, por exemplo, terá estampada a amada Princesa Peach;
Já o de Chocolate ao Leite, contará com o personagem principal, o Mario, e na embalagem econômica de Danette você ainda pode encontrar o cogumelinho Toad, que acompanha o personagem principal em Super Mario Bros- O Filme;
O Danette de Chocolate Branco, terá Luigi como destaque e o Caramelito, o temido vilão Bowser.
“É a primeira vez que licenciamos Danette no Brasil, por isso, tinha que ser algo grandioso e memorável. Depois de muitas conversas e pesquisas que iniciaram em 2022, sempre colocando nosso consumidor no centro, apostamos no lançamento da licença junto com Super Mario Bros. – O Filme, conquistando os consumidores do universo dos games e trazendo um apelo nostálgico para os consumidores da categoria de indulgência. Estamos felizes com o lançamento deste filme que vem quebrando recordes de bilheteria e esperamos que os consumidores se divirtam com as embalagens e aproveitem cada colherada desse momento!” afirma Ana Carolina Assis, Head de Indulgence na Danone Brasil.
A Nespresso está sempre trazendo novidades para os amantes de café e agora, a marca introduz mais uma inovação ao seu catálogo. Em edição limitada, o novo Filter Style chega ao Brasil a partir desta terça-feira (02) em duas intensidades: suave e intensa. A novidade recria o perfil do café coado e amplia as possibilidades de consumo dos clientes da marca.
De acordo com o Comitê de Cafés da Nestlé, a bebida torrada e moída lidera o mercado e ocupa 85% do valor das vendas, deixando clara a paixão do brasileiro pelo café coado. Diante desse cenário de possibilidades, a Nespresso propõe com o Filter Style Mild e Filter Style Intense, uma nova experiência, estimulando ainda mais o tato, olfato e o paladar.
“A inovação está no DNA da Nespresso e ao ouvir nosso público sempre conseguimos nos reinventar com as ferramentas que já possuímos. Essa é a proposta do Filter Style, oferecer uma experiência muito interessante, que estimule os sentidos e proporcione experiências cada vez mais multissensoriais”, comenta Mônica Lopes, Diretora de Marketing da Nespresso Brasil.
Esses são os primeiros cafés da linha original de cápsulas a terem mais de 110 ml, mas, para isso, sua extração deve ocorrer de maneira diferente das outras. Assim que a película for retirada e a cápsula inserida na máquina, a primeira extração deve ocorrer na medida lungo e logo em seguida a mesma cápsula deve ser extraída na medida espresso, totalizando150 ml. Confira o passo a passo abaixo:
A variação Filter Style Mild resulta em uma xícara longa, com notas de pêssego e malte. Composta por grãos Arábicas da Colômbia e Nicarágua, a cápsula produz um café com notas doces e maltadas. Com grãos de origem na Colômbia e Brasil, o Filter Style Intense resulta em uma xícara longa e aveludada com crema fina e notas intensas de sândalo.
Com uma película de alumínio 100% reciclável, as cápsulas de edição limitada Filter Style seguem o mesmo padrão de sustentabilidade de todos os outros cafés da Nespresso. Todas as cápsulas de café Nespresso são feitas de alumínio, um material infinitamente reciclável, que protege cuidadosamente o frescor, a qualidade e o sabor dos cafés por mais tempo.
