Na quinta-feira (19) da semana passada, a plataforma OnlyFans pegou todos de surpresa ao anunciar que, a partir do dia 1 de outubro, passaria a banir conteúdo adulto dentro de seu site. A notícia não passou despercebida pelo público que logo começou a fazer memes com a informação.
Além do público, obviamente os criadores de conteúdo da plataforma ficaram revoltados com a decisão e passaram a protestar contra essas novas políticas. Os protestos fizeram efeito e, segundo o portal TMZ, o OnlyFans voltou atrás em sua decisão.
O serviço de assinatura de conteúdo soltou uma nota agradecendo aos criadores por seu desempenho durante os protestos contra as novas medidas. “Obrigado a todos por fazerem suas vozes serem ouvidas. Obtivemos as garantias necessárias para apoiar nossa diversificada comunidade de criadores e suspendemos o planejada mudança de política em 1º de outubro”, diz o comunicado.
Como citado anteriormente, o OnlyFans apontou que as mudanças seriam feitas na plataforma por conta de pressão envolvendo seus parceiros bancários e provedores de pagamento. A desistência dessa mudança indica que os parceiros decidiram manter as coisas do jeito que já estavam.
Sobre o OnlyFans
A ideia inicial do OnlyFans é de ser um serviço de conteúdo por assinatura onde criadores de conteúdo podem ganhar dinheiro de outros usuários do site, assim como Patreon, Padrim e outros, mas acabou ganhando fama de um lugar voltado ao conteúdo adulto.
O Nubank cresceu de maneira impressionante e virou case de sucesso ao unir inovação com marketing. Mas à medida em que novos players têm aparecido no mercado, tem sido cada vez mais difícil para a companhia se manter relevante e diferenciada. No episódio de número 16 do Break Publicitário, Matheus Ferreira e Erik Rocha falam sobre o que aconteceu com o roxinho do começo até o momento atual.
A nascimento do Nubank
O Nubank é uma startup brasileira pioneira no segmento de serviços financeiros, que surgiu em 2013 com a proposta de ser um banco inteiramente digital.
O banco ganhou sua popularidade por conta de seu critério para aceitar novos membros, aceitando apenas com convite, e principalmente por trazer um cartão de crédito sem anuidade, algo que foi inovador no mercado.
Aos poucos, o sucesso entre o público mais jovem foi inevitável, por se posicionar de maneira mais divertida nas redes sociais e por providenciar cartões de crédito com limites razoáveis para quem na maioria das vezes não conseguia.
Além disso, a praticidade de não precisar frequentar enormes filas em agências de banco também foi um grande destaque para o crescimento do banco digital.
Entre as 10 marcas mais amadas pelos consumidores brasileiros
Em 2020, o banco Nubank assumiu o nono lugar na lista das 10 marcas mais amadas pelos consumidores brasileiros. Em matéria da Forbessobre as marcas mais amadas, o banco digital fica na frente do Boticário. Confira abaixo a lista completa:
WhatsApp;
Netflix;
YouTube;
Coca-Cola;
MasterCard;
Sadia;
Uber;
Samsung;
Nubank;
O Boticário.
A concorrência quando o assunto é Love Brand
Não há dúvidas que, no meio dos bancos, a base de fãs do Nubank é enorme e a marca faz por onde ao tratar o público consumidor de maneira mais informal, se posicionando de forma mais semelhante a um amigo desde sua chegada.
Mas existe um dos concorrentes que consegue conquistar um Love Brand a altura do Nubank, pelo menos aos fins do ano. O banco Itaú é um dos concorrentes que sempre conquista o público com suas campanhas de fim de ano emocionantes e ultimamente tem investido mais em formas de se conectar com o público jovem, com campanhas divertidas e que chamam atenção do espectador.
Vídeos citados por Matheus e Erik durante o podcast:
Dentro do universo das startups, unicórnio é o termo utilizado para empresas que atingem avaliação igual ou superior a US$ 1 bilhão. Além desse termo, existem também as nomeclaturas “decacórnio” e “hectacórnio”, que remetem a mais de US$ 10 bilhões e mais de US$ 100 bilhões, respectivamente.
De acordo com informações de 2019, o Nubank é a primeira fintech brasileira a se tornar um decacórnio, isso indica que a marca vale mais de US$ 10 bilhões. Além disso, a companhia foi a primeira da América Latina a receber investimento do TCV.
Atualmente, segundo informações da Valor Investe, o Nubank é avaliado em nada mais, nada menos, que US$ 30 bilhões, um valor extremamente surpreendente para uma empresa que possui por volta de 8 anos de existência.
O banco digital já está encostando nas companhias mais valiosas do setor financeiro brasileiro já consolidadas há bastante tempo no mercado, como Santander (US$ 34,052 bilhões), Bradesco (US$ 50,797 bilhões) e Itaú (US$ 60,377 bilhões), sendo que esse último tem 66 anos de idade.
A polêmica com a cofundadora
Como nem tudo são flores, o Nubank não fugiu das polêmicas e, no fim do ano passado, acabou gerando discussão após uma declaração da cofundadora Cristina Junqueira durante sua participação no programa Roda Viva.
Ao ser questionada pela jornalista da Forbes sobre liderança de pessoas negras e minorias, Cristina Junqueira responde que “Não dá pra nivelar por baixo. Por isso a gente quer investir em formação. Não adianta colocar alguém pra dentro que depois não vai ter condições de trabalhar com as equipes que a gente tem. Depois não vai ser bem avaliado. A gente não está resolvendo um problema, está criando outro, né?”, como relata o portal Yahoo Finanças.
Quando o Nubank nasceu aqui no Brasil, inovar era “fácil”, de certa forma, visto que a marca ofereceu uma comunicação diferente, com cartões de crédito para pessoas que não conseguiam seus cartões, propondo o fim da anuidade e tudo mais.
Mas, atualmente, de acordo com matéria do próprio Nubank, o banco digital conta com uma cartela de 40 milhões de clientes. Como continuar inovando e oferecendo novidades para todas essas pessoas?
Em 2016, publicávamos aqui no GKPB a respeito do lançamento do Nubank Rewards, que apresentou uma proposta não muito simpática de acumulo de pontos, onde os clientes precisam pagar (caro, diga-se de passagem) para acumular pontos conforme utilizam o cartão e, de segundo Matheus, esse foi o primeiro tiro no pé do banco digital, pois essa não é uma ferramenta útil para o público do cartão.
Após isso, o Nubank lançou a NuConta, uma nova função para seus cartões que chegam com a proposta de rendimento maior que a poupança e voltou a chamar atenção de seus clientes.
Recentemente a marca anunciou seu cartão Ultravioleta, que é uma espécie de cartão especial, oferecendo alguns benefícios que o cartão regular não oferece, mas a novidade ainda é meio nebulosa para todos. Você pode conferir mais no site oficial.
Além disso, o banco digital recentemente anunciou que está testando a modalidade de “parcelamento no débito”, que funciona para situações como: parcelar compras que não oferecem a opção de parcelamento no ato da transação, aproveitar um desconto relevante à vista – e que valha a pena parcelar depois – ou mesmo quando o limite do cartão de crédito é baixo e você não quer comprometê-lo com uma determinada aquisição.
A nova função pode ser usada para dividir compras em até 12 vezes. A quantia precisa ter sido paga à vista, em transações em que não há possibilidade de parcelamento no ato da compra.
De acordo com o Nubank, para utilizar esse método é necessário:
Acessar o app;
Procurar a compra que deseja parcelar;
Clicar na opção “Pague essa compra no futuro” – ela deve aparecer no seu histórico;
Selecionar a opção “Pagar depois”;
Ler os termos e clicar em “Continuar”;
Simular os prazos e condições de pagamento;
Confirmar.
O valor da compra volta automaticamente para a sua conta. Por exemplo: Se você fizer uma compra de R$100 e escolher parcelar em 2x, nos próximos dois meses, na data de vencimento, você irá pagar R$50 + juros. É possível ver todas as informações do seu contrato na hora da simulação. Esses valores são debitados da conta do Nubank de forma automática.
Concorrentes
Os concorrentes do Nubank ainda são um enigma, mas é possível identificar algumas marcas que conseguem chegar perto do que o roxinho oferece.
C6: O C6 Bank é um banco com conta digital e cartão sem tarifas. A companhia está investindo em conforto para seus clientes, como o exemplo da C6 Tag, onde os clientes conseguem passar por pedágios mais rapidamente.
Credicard Zero: De acordo com eles mesmos, são um “cartão de crédito com todos os benefícios de ser Platinum, mas sem pagar nada por isso. O único cartão de crédito sem anuidade (de verdade) e cheio de benefícios exclusivos”. Segundo o Erik, esse cartão conta com parcerias com uma série de marcas sem custo nenhum.
Next: Sendo uma espécie de extensão do banco Bradesco, é uma empresa brasileira de tecnologia, que atua como fintech e operadora de cartões de crédito e débito. Recentemente se destacou em campanha com Tatá Werneck onde a atriz “mudou” seu nome para Tatá Wernext.
Inter: Sendo o queridinho dos investidores, esse é um dos bancos que mais cresce na bolsa de valores e também oferece benefícios semelhantes ao Nubank. Além disso, o cartão do Inter possui taxas baixas quando o assunto é compra internacional, diferente de seus concorrentes.
Considerações finais
O Nubank chegou oferecendo diversas novidades e conseguiu conquistar muitas pessoas com suas inovações, mas ao que tudo indica agora a marca está um pouco estagnada.
Agora que a marca se encontra em um cenário com muito mais concorrência, é preciso oferecer ofertas diferenciadas, mas ainda assim é de se esperar que a companhia continue crescendo, visto seu desempenho até o momento com apenas 8 anos de existência.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast sobre a trajetória do Nubank na íntegra você pode ouvir ou assistir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
A Grendene Kids está lançando chinelos slide inspirados no PlayStation 1, cujo o único defeito é não ter numerações maiores. Para completar com chave de ouro, a caixa do chinelo é uma maleta que imita o formato do saudoso PS 1.
O novo licenciado da Grendene Kids aposta na nostalgia do PS One, console lançado originalmente no Japão em 1994, e chega na numeração do 23 ao 34 em três variações de cores, são elas: preto, azul e cinza.
Os chinelos slides custam R$ 99,99 no site da Grandene Kids e é necessário consultar o frete. De acordo com a marca, é possível parcelar em até 5x sem juros no cartão de crédito.
Promoção Vem Pro Play
Junto com o licenciado da Sony, a marca está lançando também a promoção “Vem Pro Play”, onde os compradores poderão concorrer a um PlayStation 4.
Para participar, basta comprar um dos chinelos. Os compradores irão receber um código por nota fiscal, independente de quantos pares do chinelo PlayStation Grendene Kids com maleta forem adicionados na compra.
Depois do sofá de Friends ter passado pelo Shopping Metrô Santa Cruz em junho, agora a Riachuelo levou o cenário do Café Central Perk para o Shopping Morumbi. Quem sempre sonhou em estar dentro da série e sentar em uma das cafeterias mais famosas do mundo, tem até o dia 05 de setembro para visitar a ação.
O ambiente é todo nostálgico e instagramável, de modo que os fãs possam aproveitar o momento e criar divertidas cenas para suas redes sociais. O cenário ainda conta com plaquinhas especiais para tirar fotos com os amigos.
Sofá de Friends na Riachuelo Morumbi.
Friends foi um grande sucesso nos anos 1990 e 2000, e completou 25 anos recentemente. Isso fez com que a série ganhasse um novo episódio, o “The Reunion”, para celebrar a data.
Coleção de roupas
Além do sofá, a Riachuelo também traz um portfólio de roupas que chega com diversas opções, como camisetas com prints de cenas icônicas, ou frases dos personagens como o famoso: “How you doin’?”.
Todos os produtos licenciados já estão à venda nas lojas físicas da Riachuelo, por meio do Whatsapp no número 0800 772 3555 ou pelo site da marca.
Com a chegada de plataformas de streaming como Paramount+ (Viacom) e HBO Max (WarnerMedia), canais como Nickelodeon e Cartoon Network (respectivamente) passaram a apresentar novidades que mexem com o coração do público. Enquanto do lado Cartoon Network foca em um bring back de Hora de Aventura e Space Jam, do lado Nickelodeon temos o retorno de iCarlye agora mais 50 episódios inéditos de Bob Esponja.
O universo de Bob Esponja fica cada vez maior e a Nickelodeon iniciará a produção de episódios adicionais de The Patrick Star Show, e também da 13ª temporada da série original do Bob Esponja Calça Quadrada. Além disso, o Paramount+ renovou Kamp Koral para uma segunda temporada e adicionará novos episódios à primeira temporada.
Kamp Koral, The Patrick Star Show e Bob Esponja Calça Quadrada, que atualmente estão em produção no Nickelodeon Animation Studio, em Burbank, trarão novas aventuras dos moradores da Fenda do Biquíni.
“Bob Esponja é a peça central de nossa estratégia para expandir o universo de nossos personagens e aumentar nosso alcance mundial ainda mais. É uma propriedade vitoriosa em todas as plataformas porque a riqueza dos personagens e a comédia intrínseca à narrativa continuam a atrair fãs ao redor de todo mundo”, afirma Ramsey Naito, presidente da Nickelodeon Animation.
Mais detalhes sobre as séries e episódios:
• Kamp Koral (1ª Temporada, 13 episódios adicionais, 2ª Temporada, 13 episódios, Paramount +): no primeiro spin-off de Bob Esponja, a narrativa conta a vida de Bob Esponja aos 10 anos ao lado de seus amigos: como eles passam o verão construindo fogueiras submarinas, pegando águas-vivas selvagens e nadando no Lago Yuckymuck, no acampamento mais louco da floresta de algas, o Kamp Koral.
• The Patrick Star Show (1ª temporada, 13 episódios adicionais, Nickelodeon): o segundo spin-off da série animada, Bob Esponja Calça Quadrada, segue um Patrick Estrela mais jovem, que mora em casa com sua família, onde apresenta seu próprio programa de variedades para o bairro, diretamente da sua televisão que virou quarto;
• Bob Esponja Calça Quadrada (13ª temporada, 13 episódios adicionais, Nickelodeon): a série de animação mais longa da Nickelodeon continuará a narrar as aventuras submarinas de Bob Esponja e seus amigos da Fenda do Biquíni: Patrick, Sandy, Sr. Siriguejo, Plâncton e Lula Molusco, que explorará uma variedade de situações;
Bob Esponja Calça Quadrada é a propriedade mais amplamente distribuída na história da ViacomCBS Networks International, vista em mais de 170 países e territórios, traduzida em mais de 30 idiomas e com uma média de mais de 100 milhões de visualizadores por mês. Bob Esponja Calça Quadrada foi criado por Stephen Hillenburg e produzido pela Nickelodeon. Você pode assistir o desenho e seus derivados no Paramount+.
Como falamos aqui, a Ivete Sangalo é a embaixadora de Perdigão, e com esse título veremos a cantora em várias ações da marca. A primeira dessas ativações já vai acontecer nesse sábado, 28 de agosto, em uma live especial promovida pela Perdigão: o Feijokê da Veveta.
De forma virtual, a cantora baiana receberá a Banda Eva, o ator Ary Fontoura e o atleta olímpico Douglas Souza para um karaokê especial, tudo acompanhado de uma feijoada com receita especial da Ivete que será preparada com produtos Perdigão. A live ainda conta com um papo da embaixadora Perdigão com seus convidados.
https://www.instagram.com/p/CSzqz97LRyz/
Live da Perdigão com Ivete Sangalo.
Os fãs dos artistas vão poder assistir a live pelo perfil da Ivete Sangalo no Instagram, além de terem a chance de participar e interagir com a cantora, para cantar seus sucessos favoritos como “Vem Meu Amor”, que também é tema da campanha da marca.
Os convidados do “feijokê” foram pensados nas sensações das redes sociais: o amado Douglas Souza, que adora uma boa música; e Ary Fontoura, que se destacou com conteúdos divertidos nas redes sociais, atraindo o público jovem.
A live com a Ivete Sangalo é uma ativação da campanha “O Sabor de Perdigão tem Poder”, que estreou em junho deste ano e foi desenvolvida pela agência DPZ&T.
Com a pandemia muitos setores foram afetados e houve uma taxa de queda muito grande em várias áreas do comércio. Com tantas mudanças, o Itaú fez uma pesquisa justamente sobre o consumo do brasileiro em 2021.
Na pesquisa, o banco analisou como a pandemia afetou o comportamento do consumidor. Nela, o Itaú reuniu dados com base nas compras feitas com cartões do banco e nas vendas transacionadas pela “Rede”, sua empresa de meios de pagamento.
Pesquisa sobre o consumo brasileiro em 2021.
Dos principais setores que mais cresceram entre o 2º trimestre de 2020 e 2º trimestre de 2021, foi o turismo com um aumento de +257,3%, e o lazer (cinema, boliches, clubes, parques etc) com um aumento de +153,5%.
Isso pode ser representado pela falta de comprometimento com a quarentena e com a flexibilização dela, já que no começo de 2021 muitos lugares ainda estavam apenas com os serviços essenciais abertos.
Além disso, foi percebido também um maior gasto, de +34%, por parte da geração Z, sendo a grande maioria mulheres como as principais consumidoras nessa época. Isso se dá pela facilidade da nova geração se ligar às tecnologias e plataformas, seja pelo computador, celular, tablet, etc.
Já quando se tem uma perspectiva dos feriados de Tiradentes (17/04 a 23/04), Dia das Mães (09/05) e Dia dos Namorados (12/06), o aumento no consumo do brasileiro é bem expressivo comparado a mesma data do ano passado.
Com uma porcentagem de +381,5% em hóteis, móteis e pousadas durante Tiradentes, +126,7% em docerias no Dia das Mães e +142% em restaurantes no Dia dos Namorados. Ao todo o brasileiro está viajando muito mais, talvez por ser uma via de “escape” durante a quarentena, tentando se manter seguro ao mesmo tempo que quer relaxar e ter seu momento de lazer.
Dados da pesquisa sobre feriados.
As compras online tiveram um grande impacto em tudo isso, seja pelo conforto e segurança, ou até pela obrigação de fazer tudo dentro de casa. Com novas cepas do Covid-19, principalmente a Delta, não é possível prever o futuro do comércio ainda, já que não se sabe se terá uma nova onda de casos com tantas reaberturas.
O que a marca acredita, é que pelo o menos o hábito de consumo de forma virtual seja mantido ou aumente ainda mais, tanto pela geração Z e próximas gerações estarem cada vez mais conectadas, quanto pelo conforto e segurança durante a pandemia.
O kombucha se tornou muito popular nos últimos anos por ser uma bebida probiótica e saborosa que é produzida com chás e suco de frutas, e agora os fãs do drink terão mais uma opção no mercado com a parceria da K-Happy Kombucha e Coffee ++, com o lançamento de um kombucha sabor café Geisha.
A novidade é uma edição limitada e vai oferecer ao consumidor uma nova experiência de sabor, que vai trazer a delicadeza das notas florais do café produzido pela Coffee ++, junto com a energia e leveza da K-Happy Kombucha.
K-Happy Kombucha Geisha com Coffee ++.
“A parceria com a Coffee ++ foi a somatória de paixão, tradição e ousadia. Estamos no mercado há 3 anos, e buscando cada vez mais novos sabores para oferecer para as pessoas experiências únicas. Mais do que responsáveis pela disseminação da cultura de hábitos saudáveis, queremos que os consumidores possam acessar os melhores sabores que apenas nós, brasileiros, podemos fornecer”, explica José Felipe Carneiro, sócio-fundador da K-Happy Kombucha.
A K-Happy Kombucha é uma infusão de chás criada a partir da Camelia Synensis e fermentada com uma Scoby (cultura de bactérias e leveduras), com propriedades antioxidantes que auxiliam no funcionamento e equilíbrio do corpo e da mente.
Já o Geisha foi campeão do Cup of Excellence 2018, principal concurso de qualidade de cafés para produtores do mundo. Esse café atingiu o recorde com a maior pontuação (93,89), segundo a metodologia internacional da SCA (Associação Mundial de Cafés Especiais) responsável por avaliar fragrância, sabor, acidez, uniformidade, entre outros.
Além do grande título, o café também conquistou o maior valor de venda da história brasileira do concurso, o que fez ele se tornar um dos tipos de cafés mais valiosos do mundo.
As novidades chegam aos mercados do Brasil até o final de agosto. Em Belo Horizonte, a K-Happy Geisha estará disponível nas redes de supermercados Verdemar e Boníssima; no Rio de Janeiro, na Zona Sul e Lá Frutaria; e em São Paulo, no St. Marche e Empório Hortifruti, já em Brasília o lançamento chega no Dona de Casa Supermercado.
Há dois meses, publicamos aqui no GKPB sobre a ação da Johnnie Walker, que chamou o andarilho Plácido Salles, especialista em trekking de longas distâncias e apresentador do canal Livre Partida no YouTube, para fazer uma caminhada de 2030km recolhendo lixo por mais de oitenta praias pelo litoral do Uruguai até o Rio de Janeiro.
Plácido finalizou sua jornada na Baía de Guanabara, no Rio de Janeiro. “Os lugares mais sujos que passei foram a praia do Carrasco, no Uruguai, e a reserva florestal de Enseada Pinheira em Santa Catarina; a praia mais limpa, Garopaba“, comenta.
Plácido Salles, especialista em trekking de longas distâncias e apresentador do canal Livre Partida no YouTube
Durante o percurso, a coleta dos resíduos foi coordenada pela Sea Shepherd, ONG focada na conservação marinha e preservação do oceano, que resultou em quase meia tonelada de lixo recolhido. Ao todo, foram quase 10 mil itens, sendo 2876 de plástico, 1602 de isopor e mais de 150 apetrechos de pesca.
A iniciativa é idealizada pela agência AlmapBBDO e nós, do GKPB, conversamos exclusivamente com João Victor Guedes dos Santos, head de Johnnie Walker para Paraguai, Uruguai e Brasil na Diageo para saber mais sobre essa campanha da marca que propõe uma série de compromissos ambientais até 2030.
Entrevista com João Victor, head de Johnnie Walker Paraguai, Uruguai e Brasil.
Os 2030 quilômetros percorridos reforçam os compromissos ambientais de Johnnie Walker que até 2030 garantirão: 100% da produção do uísque de carbono líquido zero; 100% das destilarias com energia renovável e todas as embalagens recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis. A caminhada de Salles se tornou uma série que será disponibilizada no canal da marca no YouTube, você pode conferir o primeiro episódio abaixo:
Ainda em breve, teremos aqui no GKPB e lá no Break Publicitário uma matéria onde Matheus Ferreira, editor-chefe do portal e responsável pelo @geekpublicitário, conversa com o andarilho Plácido Salles sobre os pontos e detalhes importantes de todo trajeto percorrido com Johnnie Walker.
Na manhã desta terça-feira, a Globo reuniu o mercado publicitário em um evento online que marcou a abertura das inscrições de peças publicitárias para a 43ª edição do Profissionais do Ano, prêmio promovido pela emissora que reconhece os principais trabalhos publicados na plataforma de publicidade do grupo.
A edição deste ano aposta forte no digital, sendo a primeira a permitir inscrição de filmes do digital em todas as categorias nacionais, além de trazer de volta a categoria “Valor Social”, que tem tudo a ver com o atual momento de reinvenção de todo o mercado publicitário.
Confira as categorias do Profissionais do Ano 2021
Filme: contempla peças únicas, e recebe inscrições da classe nacional nas subcategorizações de Filme de 15 segundos, Filme de 30 segundos e Filmes com duração superior a 30 segundos. No regional permanece a categoria filme (sem subcategorização) independente da secundagem.
Campanha: conjunto de comerciais de produto, serviço ou ideia, assinado por um mesmo anunciante, com tema e/ou outros elementos em comum.
Integrada: campanha que tenha em sua estratégia de mídia a combinação de veiculação na TV (aberta ou por assinatura) com plataformas digitais da Globo, com diferença substancial entre as peças veiculadas, respeitando as características dos meios;
Ações em Conteúdo: projetos que tenham utilizado de forma inovadora as soluções de branded content nas plataformas da Globo. A categoria avalia apenas ações realizadas no conteúdo, sem relação com o intervalo comercial, no caso de veiculação em TV.
Já na abertura do prêmio, a Globo promoveu uma live para abrir as inscrições, com o tema “Desenrola essa ideia: tudo começa na criatividade”. O bate-papo inédito teve a participação de Manzar Feres, Diretora de Negócios em Publicidade da Globo, Boninho, Diretor de Gênero Variedades da Globo, Joanna Monteiro, COO da Publicis Toronto, Alberto Pereira Jr, Diretor e Apresentador Trace Trends, e a jornalista e apresentadora do Fantástico, Poliana Abritta, que falaram sobre a criatividade em suas diferentes perspectivas.
“Mais uma vez trouxemos novidades para potencializar a inovação e relevância do Profissionais do Ano, começando pela live inédita de abertura que nos permite levar conteúdo e reflexões sobre o setor para o mercado. Este é também um importante ponto de encontro para criativos e esperamos contribuir para fomento de toda a cadeia de comunicação” comenta a diretora de Negócios em Publicidade da Globo, Manzar Feres.
Ainda sobre os efeitos da pandemia sobre a publicidade, André Vinícius, Diretor de Negócios com Agências da Globo, reforça a importância da comunicação em sinergia com a sociedade: “A pandemia exigiu de todos os profissionais da comunicação um olhar mais profundo e urgente para temas sociais. Por isso, nesta edição, retomamos a categoria Valor Social em toda a classe nacional, além de ampliarmos as possibilidades de novos formatos, para valorizarmos a diversidade e a criatividade de campanhas produzidas neste momento. Com isso, a cada ano agregamos mais relevância e potência para essa premiação já consagrada pelo mercado”, explica.
As inscrições vão até o dia 24 de setembro. O júri é composto por publicitários de todo o país, criadores, diretores de comerciais, professores e dirigentes de entidades – continuará sendo online e terão seus nomes divulgados entre os dias 19 e 21 de outubro. Já o encerramento do “Profissionais do Ano”, com o anúncio dos grandes vencedores, será realizado no dia 19 de novembro, em uma cerimônia de premiação transmitida, pela primeira vez, no Globoplay. Além disso, os filmes vencedores serão exibidos no break da TV e no canais Globo ao longo do dia 20/Novembro.
A Campanha
A campanha criada para a 43º edição do Profissionais do Ano reconhece a criatividade na publicidade brasileira e busca a valorização do talento dos profissionais criativos, que trazem em seu perfil características importantes como a inovação, o inconformismo, a genialidade e a contínua procura pelas melhores ideias que transformem os desafios das marcas em soluções. Além do filme, a campanha inclui peças digitais e estratégia social media.
Tanto os personagens da Pixar, quanto as Princesas Disney, sempre fazem muito sucesso com o público geral e a Panini decidiu reunir esses personagens em álbuns de figurinhas colecionáveis.
O livro ilustrado com capa cartão recebeu o nome de Pixar Fest e reúne 180 cromos (com 36 especiais) com os famosos personagens de filmes como Os Incríveis, Monstros S.A., Procurando Nemo, Carros, Toy Story e Up – Altas Aventuras.
Já o álbum “Disney Princesa 2021” apresenta 228 cromos, sendo 48 com corte especial, 24 com verniz híbrido e 12 com glitter. Assim, é possível vivenciar as aventuras das personagens de diversas formas diferentes.
Preço e Disponibilidade
O Pixar Fest já pode ser adquirido no site da Panini em pré-venda pelo preço de R$ 10 reais apenas o álbum, também é possível comprar o Starter Pack que acompanha o livro ilustrado com 20 envelopes de figurinhas, totalizando 100 cromos, por R$ 80 reais, ou com 40 envelopes (200 cromos), por R$ 150.
O livro ilustrado Disney Princesa 2021 também pode ser adquirido em pré-venda pelo preço de R$ 10 reais apenas o álbum. Assim como o Pixar Fest, nesse também é possível comprar o Starter Pack que acompanha o livro ilustrado com 20 envelopes de figurinhas, totalizando 100 cromos, por R$ 80 reais, ou com 40 envelopes (200 cromos), por R$ 150.
O lançamento oficial dos álbuns da Panini, Pixar Fest e Disney Princesa 2021, acontece no dia 27/08 e a previsão de envio para os produtos comprados na pré-venda é para a segunda quinzena de agosto.
A Beats Zodiac, linha de bebidas da marca Beats que conquistou o coração de diversos “loucos dos signos” com a sua proposta de dedicar cores e sabores para os elementos dos zodíaco, será descontinuada pela Ambev, proprietária da marca. Ao GKPB, Cauê de Souza, gerente de marketing de Beats, afirmou que a linha Zodiac dará espaço para um grande lançamento da marca ainda neste ano.
Há alguns dias, diversos consumidores e usuários foram impactados com a veiculação de anúncios nas redes sociais falando sobre uma promoção de despedida de Beats Zodiac, gerando dúvida sobre o futuro da linha. Batizada de “Em busca da última Beats Zodiac“, a promoção marcou o encerramento do ciclo da linha Zodiac no portfólio de Beats, que seguirá com venda até setembro deste ano, quase um ano após o seu lançamento.
Agora é oficial, Beats Zodiac se foi, não está mais entre nós, virou estrelinha. ⭐️ A última lata foi encontrada e vai trazer uma experiência incrível, pertinho das estrelas pra quem encontrou. Tchau, Zodiac. E VEM COISA NOVA AÍ, NÉ, @BeatsOficial? #Publi#BebaComModeração
Os participantes da promoção concorrem a uma viagem com + 3 acompanhantes para Chapada dos Guimarães, local escolhido justamente por ser o melhor local para observar as estrelas e constelações da América Latina. Para Cauê de Souza, gerente de marketing de Beats: “um jeitinho especial para os consumidores se despedirem de Beats Zodiac”. A promoção foi realizada entre os dias 16/08/2021 a 23/08/2021.
Marca promete grande lançamento para 2021
Diferente do que se imagina, com a Beats Zodiac sendo descontinuada do portfólio, os fãs da marca não vão precisar aguardar muito para o próximo grande lançamento ou inovação de Beats. “Beats Zodiac foi um lançamento muito especial para Beats, e seguimos atentos às tendências do mercado. Aliás, já temos novos produtos e inovações à caminho, Beats Zodiac dará espaço para um grande lançamento da marca para este ano”, afirma Cauê.
Além disso, os consumidores também podem contar com os lançamentos do Studio Beats, plataforma de inovação e engajamento da marca onde a proposta é “ousar mais e atender com mais agilidade o desejo dos consumidores”. A plataforma aproxima a marca de seus fãs por meio de inovações, conteúdos e parcerias exclusivas.
Os chocólatras de plantão podem se animar com mais uma novidade chegando. A Chocolates Brasil Cacau acaba de anunciar o retorno de um grande sucesso lançado no ano passado: as Trufas Ovomaltine.
A rede publicou em seu Instagram uma foto para deixar qualquer um com água na boca exibindo a novidade e, na legenda, já diz tudo que a gente precisa saber, as trufas são cobertas com o chocolate ao leite da Brasil Cacau e recheadas com a crocância de Ovomaltine.
De acordo com a marca, as Trufas Ovomaltine já estão disponíveis nas lojas, nos aplicativos de entrega (Rappi, iFood e Uber Eats) e infelizmente ainda não é possível comprar pelo site. As trufas da Brasil Cacau devem custar por volta de R$ 3 reais, mas o preço pode variar de acordo com a região.
As trufas já haviam sido lançadas no Natal e chegaram a esgotar em todas as unidades. Agora voltam novamente para completar a categoria de trufas da marca que hoje conta com mais de 15 sabores diferentes para todos os gostos.
A Havanna, pela primeira vez, está trazendo para seus consumidores um cardápio de bebidas infantis, mas que vai ter muitos adultos querendo também. Já que o menu chega com três novos itens à base de chocolate e o clássico doce de leite da marca.
A novidade chega com o objetivo de proporcionar uma experiência completa para encontros familiares. Além disso, a linha também traz a temática do filme “Hotel Transilvânia: Transformonstrão”, que será lançado em breve, e cada bebida vai remeter ao nome de um personagem.
https://www.instagram.com/p/CS6vi38l9mj/
Cardápio de bebidas infantis da Havanna.
“A Havanna está sempre disposta a inovar e oferecer experiências gastronômicas únicas para o consumidor brasileiro. Nossa estratégia com o cardápio completo de bebidas, incluindo o público infantil, é ter um atrativo para atender à demanda de toda a família. Muitas famílias com crianças frequentam nossas lojas, elaboramos as versões kids justamente pensando neles”, destaca Fabio Michaluate, Gerente de Marketing da Havanna no Brasil.
O grande destaque é o irresistível Doce de Leite Quente Kids, também conhecido como Drac de Leite. Muito cremoso, é a versão do chocolate quente com o doce de leite argentino como seu principal ingrediente, com borda de doce de leite e granulado colorido para finalizar e trazer alegria para a opção. Além disso, acompanha chantilly.
Já o Choco Frank, popularmente nomeado como Chocolate Quente Kids, é como o clássico Havanna será apresentado às crianças. Com um visual super divertido, ele tem sua borda repleta de doce de leite da marca e, para finalizar, granulado colorido. A bebida ainda acompanha chantilly, que pode ser consumido individualmente ou misturado no chocolate, proporcionando mais cremosidade.
Como alternativa de uma bebida gelada, a rede também lança o Delícia do Johnny, um Chocolate Cremoso Gelado Kids com a perfeita combinação entre o chocolate bem cremoso, com cobertura de chantilly e granulado colorido para finalizar.
Preço e disponibilidade – Cardápio infantil de bebidas Havanna
O novo cardápio já está à venda e é uma edição limitada, que fica disponível até o dia 17 de outubro nas mais de 130 lojas da cafeteria. O Chocolate Cremoso Gelado Kids é o único que não entra no menu para pedidos para viagem.
O Drac de Leite e o Choco Frank vêm no tamanho de 120ml/130ml e custam R$ 10, e a Delícia do Johnny tem 200ml e sai pelo preço de R$ 12.
2021 não para de surpreender e talvez essa seja a parceria mais inusitada do ano, mas que muitos brasileiros irão amar. Já que a amada Nespresso se uniu à principal marca de papelaria, Faber-Castell, para lançar um pack de café comemorativo de aniversário.
Muitas pessoas podem achar que a parceria não tem sentido, mas ambas as marcas se conectam por seus compromissos com a sustentabilidade. E como a Nespresso está completando 15 anos em 2021, nada melhor que celebrar a data com uma collab em grande estilo.
Cafés Nespresso.
“A união das duas marcas materializa os compromissos da Nespresso e da Faber-Castell com a sustentabilidade, estamos muito orgulhosos dessa parceria. A collab integra a campanha global Com Todo o Cuidado, que a Nespresso lançou este ano e que evidencia o poder transformador da arte e o cuidado com o meio ambiente. Recentemente convidamos o grande nome da arte contemporânea brasileira Eduardo Kobra para uma intervenção que resultou em uma obra desenvolvida com com materiais que foram ressignificados, como por exemplo a cápsula reciclada, gerando uma reflexão sobre a importância do reuso de materiais”, contextualiza Monica Lopes, diretora de Marketing da Nespresso no Brasil, que lembra também que o compromisso da Faber- Castell com ações sustentáveis foi fator motivador para a viabilização da parceria.
O pack de Edição Comemorativa, nomeado de “Nossas Ações Dizem Tudo”, chega nas linhas Original e Vertuo, e é composto por cafés com grãos brasileiros – certificados pelo Programa AAA Nespresso de Qualidade Sustentável.
Com ele também vem um estojo com cinco EcoLápis Supersoft da Faber-Castell, gerados a partir de madeira de reflorestamento certificada FSC (Forest Stewardhip Council – Certificação florestal internacionalmente reconhecida).
O pack foi desenvolvido em parceria com a FutureBrand São Paulo, e reafirma o compromisso das marcas com a sustentabilidade e a importância da preservação do meio ambiente, além de ser um convite aos consumidores para unirem-se ao movimento sustentável.
Com a collab, não apenas os apaixonados por café e arte como também o público em geral, estão convidados a aderirem ao conceito do UpCycling, dando uma segunda vida para a embalagem ao personalizá-la com cores. Ao final dessa experiência lúdica e criativa, o consumidor terá a sua própria obra, e poderá compartilhar o seu resultado final nas redes sociais com a hashtag #ComTodoOCuidado.
Preço e disponibilidade – Pack Edição Comemorativa Nossas Ações Dizem Tudo
A novidade estará à venda a partir do dia 31 de agosto nas Boutiques Nespresso, e no site, telefone e aplicativo da marca. O pack também vai estar disponível em duas versões de tamanho: 100 cápsulas e 60 cápsulas.
O Fluxo é uma organização de E-Sports criado por Nobru e Cerol, e agora está inaugurando o “Complexo”, um novo servidor de GTA RP que terá sua estreia hoje com um baile do cantor MC Poze do Rodo, conhecido popularmente por seus memes e por sua música “Vida Louca”.
O evento será transmitido diretamente do Rio de Janeiro com a presença de Nobru, Cerol, Bak, Avg e Fac, para dentro do jogo. Os participantes do servidor serão influenciadores do Fluxo e streamers convidados, que transmitirão suas histórias para o público em geral.
O GTA RP (ou RolePlay) é um modelo de jogo não oficial do famoso Grand Theft Auto 5, onde os jogadores fingem viver dentro do game, com suas próprias histórias, interpretando como em um RPG. O modelo de jogo está em alta e já fez tanto sucesso que chamou atenção de marcas como John John, Jeep e Brahma.
Para Nobru, cofundador da organização, a inauguração do “Complexo” ficará marcada na história do Fluxo: “É isso, família, chegamos no mundo do RolePlay com os dois pés na porta e prontos para fazer história! Hoje vamos estrear nosso servidor logo com um baile o Mc Poze do Rodo, pra ele ver como o nosso Complexo tá lindo. Vou pro Rio acompanhar esse show de perto, curtir cada segundo e mostrar que não viemos para brincadeira. No nosso Complexo o negócio vai ser diferente, esquece!”.
Para acompanhar o lançamento do servidor, alguns streamers foram convidados para mostrar o Complexo, são eles: Jon Vlogs, Luqueta, Alê Maze, Rajah, Mestre K9, Syaz e diversos outros.
O evento do Fluxo no GTA RP acontece hoje (23) às 20h e, para saber mais, você pode acessar o Instagram do Complexo.
Faz pouco tempo que a Samsung anunciou seus novos celulares dobráveis Galaxy Z Fold3 e Galaxy Z Flip3, e os modelos já estão sendo um sucesso na pré-venda mundo afora. De acordo com o site Korea Herald, a soma das vendas dos dois smartphones já atinge 450 mil unidades, o que é surpreendente já que em sua versão anterior (Galaxy Z Fold 2) as vendas não chegaram a 80 mil aparelhos.
Embora esse já seja um número bastante chamativo, o jornal local aponta que, com a expansão de localidades com a pré-venda aberta e a comercialização de modelos desbloqueados (sem vínculo com operadoras), o número de vendas antes do lançamento oficial pode chegar a 800 mil.
De acordo com o portal Tecmundo, o público mais jovem (com no máximo 30 anos) é quem está interessado nesse novo modelo, mostrando uma mudança quando comparado ao modelo anterior, que atraía o público mais velho.
Os números oficiais ainda não foram divulgados pela Samsung, mas é de se esperar que a marca invista ainda mais no lançamento destes modelos, já que os produtos são os substitutos oficiais da linha Galaxy Note, inclusive ganhando suporte a S-Pen.
Preço e Disponibilidade
O preço dos celulares dobráveis da Samsung não é lá dos mais baratos, já que o Z Fold3 custa em média US$ 1.799 (aproximadamente R$ 9.650, na conversão atual da moeda) e o Z Flip é vendido a partir de US$ 999 (em torno de R$ 5.350).
O Galaxy Z Fold3 e o Z Flip3 estão disponíveis para pré-venda desde 11 de agosto e serão lançados em 27 de agosto em mercados selecionados, incluindo EUA, Europa e Coreia. Ainda não há previsão de chegada dos dispositivos no Brasil.
A Ofner está realizando o Festival de Coxinhas Ofner, e para homenagear ainda mais o salgado preferido do brasileiro, a rede traz duas novas versões para seus consumidores: a coxinha de costela e de carne seca com abóbora.
A versão com costela mistura a textura única da massa amanteigada com a suculência da carne temperada num ponto incrível. Já a de abóbora com carne seca traz uma das combinações brasileiras mais amadas: massa de abóbora e recheio com carne seca desfiada.
Novas coxinhas do Festival de Coxinhas Ofner.
Além dos dois novos sabores de edição limitada, a coxinha “Ofner Incrível” feita com proteína vegetal e pensada para os flexitarianos também retorna ao menu durante o período do Festival.
Mas quem não abre mão dos clássicos pode pedir as já conhecidas e celebradas que fazem parte do menu fixo: frango desfiado, frango com catupiry, coxa creme e camarão. Durante o Festival de Coxinhas, os consumidores ainda vão poder aproveitar uma promoção especial: na compra de 4 coxinhas, a 5º unidade é um presente.
Preço e disponibilidade – Festival de Coxinhas Ofner
Os novos sabores estão disponíveis na Ofner até o final do Festival, no dia 26 de setembro, nas lojas físicas da rede e pelo Delivery Ofner. A coxinha de costela e carne seca com abóbora saem pelo valor de R$ 15, e a de proteína vegetal pelo valor de R$ 13,50.
A Pullman e Plusvita, marcas tradicionais da Bimbo Brasil, acabam de anunciar que estão lançando sua plataforma de e-commerce, que é um site que ao invés da própria empresa vender seus produtos, vai indicar os melhores pontos de venda para seus consumidores.
Nomeados de Padaria Pullman e Plusvita, a novidade chega com o objetivo de potencializar a venda dos parceiros da marca e, por meio da geolocalização, vai direcionar os consumidores para as redes de varejo e aplicativos de entrega.
Como comprar na plataforma de e-commerce da Pullman e Plusvita.
“Lançamos o e-commerce pensando em atender a velocidade que hoje nossos consumidores procuram. Unimos o digital com o físico para que a compra de nossos produtos possa acontecer de maneira ágil, garantindo assim entregas rápidas e seguras. Com acesso fácil a todo portfólio das marcas Pullman e Plusvita, basta nosso cliente acessar o site, escolher os itens de preferência e fechar a compra no parceiro mais conveniente para ter os produtos em mãos em pouco tempo”, afirma Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.
No menu principal da plataforma, o cliente já encontra os principais itens das marcas como pães, bisnagas, bolos, artesanais e farinha de rosca, mas na aba “peça aqui” é possível encontrar todo o portfólio da Pullman e Plusvita. Ao todo são mais de 70 produtos disponíveis para os consumidores comprarem.
Ao selecionar um produto, o e-commerce já direciona para a tela seguinte, onde o consumidor consegue visualizar os preços do item, em um cardápio de redes varejista ou aplicativo de entrega.
Além de incentivar e direcionar as compras para o comércio local, os canais de compra também chegam para acompanha as mudanças de hábitos dos clientes e pretende atender mais de 100 mil consumidores por mês.
As mulheres já estão cansadas de ouvir que seus sucessos e conquistas estão relacionados aos homens, e foi pensando nisso que a Chevrolet chamou a influenciadora Isadora Nogueira para mostrar como é o machismo estrutural na nova fase da campanha Restart Chevrolet Tracker.
A campanha, criada pela Commonwealth//McCann – divisão da WMcCann para atendimento exclusivo da Chevrolet, chega com o mote #ADonaSouEu e apresenta a Isadora enfrentando o machismo estrutural e mostrando que as mulheres são capazes de conquistar o que quiserem.
Campanha da Chevrolet sobre machismo estrutural.
“A cada década as mulheres ocupam mais espaços no mercado de trabalho, nas universidades, na economia e na manutenção dos lares. Essa fase da campanha vem para reforçar que elas podem sim bancar seus estilos de vida. Já passou da hora de superarmos conceitos ultrapassados. O mundo também está no controle delas”, destaca Paula Saiani, Gerente de Marketing de Conteúdo na General Motors América do Sul.
Já para o digital, Isadora também foi convidada para explicar como superou conceitos antigos disfarçados de piada, e vai convidar outras influenciadoras para debater o tema e incentivar mais mulheres a revelarem que elas são donas do que quiserem.
O convite surgiu pela Isadora ser questionada, no ano passado, sobre quem era o idoso que estava pagando uma tarde na sua lancha, mas o que o hater não esperava era a resposta da criadora de conteúdo: “o velho da lancha sou eu”.
Para complementar o ecossistema de mídia e aumentar a relevância da marca com o público, a nova fase da campanha conta com patrocínio de podcasts no Spotify, como o Calcinha Larga e outros grandes nomes relevantes no universo feminino. Além disso, hoje (23/08) também acontece um um tuitaço com a tag #ADonaSouEu.
