A Riot Games e a Coca-Cola anunciaram uma parceria que vai agradar muitos gamers, que vai trazer League of Legends: Wild Rift e Esports do Wild Rift em um campeonato só, a primeira desse tipo no cenário dos jogos para dispositivos móveis e Esports.
Os Esports do Wild Rift terá a sua primeira temporada competitiva oficial em 2022, destacada pelo estabelecimento de oito regiões e uma Final de escala global. Equipes de todo o mundo competirão em torneios regionais com o objetivo de se qualificar para o primeiro torneio internacional de Wild Rift, o Wild Rift Icons Global Championship, que acontecerá no meio do ano. Data e local da Final serão divulgados posteriormente.
“Sabemos que os jogos para dispositivos móveis são uma parte importante do futuro dos jogos, e temos o prazer de trabalhar com quem está na liderança dessa intersecção entre esporte e entretenimento: a Riot Games”, disse Brad Ross, Vice-presidente Global de Recursos, Influenciadores e Parcerias da The Coca-Cola Company. “A Coca-Cola foi uma das primeiras parceiras dos Esports de League of Legends, então já pudemos ver em primeira mão como o poder dos jogos é capaz de unir pessoas de todo o mundo através de competições e comunidades de fãs. Servindo como uma aliada para as pessoas que jogam, a Coca-Cola pretende animar e refrescar tanto jogadores quanto fãs.”
A Coca-Cola, como parceira-fundadora mundial, criará juntamente com a Riot Games experiências exclusivas tanto para League of Legends: Wild Rift quanto para os Esports do Wild Rift.
A marca também se esforçará para valorizar a comunidade com acesso a experiências e recompensas personalizadas, incluindo uma série de conteúdos semanais criada juntamente com o Wild Rift para animar, entreter e apoiar os fãs. O primeiro ato dessa parceria pode ser visto na atual campanha digital da Coca-Cola, chamada “It Must Be Real”, que conta com cenas dos Esports do Wild Rift.
Essa não é a primeira vez que a Coca-Cola faz uma parceria com a Riot Games para levar oportunidades novas e empolgantes para a comunidade. De 2014 a 2016, a marca se juntou ao League of Legends no Campeonato Mundial e criou, através de parcerias com cinemas, experiências personalizadas para os espectadores com mercadorias colecionáveis e altamente cobiçadas em vários países.
Na semana passada o Íbis Sport Club surpreendeu a todos ao contratar o meia pentacampeão Denílson, a negociação rolou pelas redes sociais e foi confirmada após envio do comprovante do Pix com Cartão feito pelo PicPay. A contratação, que durou apenas um dia, repercutiu positivamente nas redes sociais.
A ação aconteceu em parceria com o PicPay para promover o Pix com Cartão, novo modelo de transação que permite que os usuários enviem o Pix mesmo sem ter saldo na carteira, utilizando o cartão de crédito à vista ou parcelado em até 12 vezes.
O Íbis ficou popular por fazer propostas frustradas para adquirir estrelas, como Lionel Messi e José Mourinho. A má fama em campo e o sonho de ter uma personalidade do futebol, no entanto, conquistaram as redes e fizeram com que o Pássaro Preto se tornasse o quarto maior clube do mundo em engajamento no Twitter.
A postagem sobre o anúncio do jogador no clube pernambucano no Instagram chegou a quase 70 mil curtidas e a novidade chegou a ficar entre os termos mais buscados do Google na tarde da última terça-feira (22).
“Com o PicPay, o Íbis finalmente realizou o grande sonho de ter um astro do futebol. Queremos que as pessoas enxerguem, assim como o clube, que elas podem se desacostumar aos métodos tradicionais e experimentar o que o PicPay tem para facilitar a vida delas e a relação com o dinheiro”, explica Gui Telles, diretor de marketing e estratégia do PicPay.
A contratação relâmpago do pentacampeão virou até mesmo notícia internacional e, com mais de 80 milhões de impactos nas redes sociais, acabou alcançando os jornais The Sun, Daily Mail e Olé, e foi parar até na Wikipédia.
Informações cedidas com exclusividade pelo PicPay ao GKPB apontam que a ação contou com mais de 80 milhões de impactos (notícias e repercussão nos perfis de Íbis, Denílson, influenciadores e PicPay) e engajamento de mais de 150 mil, apresentando um aumento de 225% na média de menções ao produto por dia em relação ao mês de março, e também provocou interação espontânea com outras marcas no Twitter, como Brahma, Betsson e Sportsbet.
Nova fase da campanha Desacostuma
A ação com Íbis e Denílson para contar as facilidades do Pix com Cartão faz parte da segunda fase da campanha Desacostuma, estreada em janeiro. O produto foi lançado no dia 7 de Março no intervalo do BBB com filme estrelado pela cantora Iza.
Neste novo momento da campanha, as peças mostram o “perrengue” que é perceber que está sem saldo na hora de fazer um Pix e como ele pode ser resolvido ao pagar com PicPay.
Como o nome já diz, a campanha convida as pessoas a desacostumarem às dificuldades que enfrentam na hora de pagar, enquanto exalta como “ganhar mais” ao pagar com o PicPay, seja em praticidade, tempo ou dinheiro de volta.
Nesse fim de semana ocorreu o Lollapalooza e a Budweiser, cerveja oficial do festival, aproveitou a oportunidade para promover encontros especiais de grandes artistas por meio de um estúdio de conteúdo dentro de seu próprio stand.
Nomes como Matuê, Don L, Froid, BK e diversos outros estiveram em duplas realizando bate-papos informais sobre temas variados como vida pessoal, carreira, inspirações e curiosidade, mergulhando também no assunto que todos eles têm em comum: a música.
Tudo isso aconteceu no Bud Studio, um estúdio com foco na criação e produção de conteúdos audiovisuais exclusivos e incríveis para os fãs dentro e fora do Lolla BR.
“Poder montar um espaço para a produção de conteúdos dentro do Lollapalooza Brasil, como o Bud Studio, é a realização de um trabalho de fomento à cultura que temos construído ao longo dos últimos anos com Budweiser. Pela primeira vez temos uma iniciativa como essa no Brasil, o que reforça o papel da marca ao lado desses creators e dos artistas”, afirma Ludmila Kaminskas, Gerente de Cultura e Relacionamento e Branded Content de Budweiser.
“O Bud Studio reforça ainda a importância de Budweiser dentro do universo musical, nessa parceria com artistas e creators, que passa pela co-criação de iniciativas que vão além de um post, trazendo conteúdos que representam muito bem nossas premissas e são relevantes para quem ama música como nós”, completa Beatriz Medeiros, gerente de Branded Content de música de Budweiser.
Muitas pessoas sofrem com cólicas durante a TPM, algumas mulheres e homens sentem tanta dor que o período até atrapalha a sua rotina. Pensando nisso, a Pantys se une com a Desinchá para uma parceria especial que irá ajudar quem sofre com essas cólicas, as marcas anunciaram que estão lançando a Chá Fases, chás saudáveis que irão ajudar, não apenas na TPM, mas em todas as fases de um ciclo menstrual.
O produto reúne em uma mesma embalagem dois blends veganos, sendo eles o Bem-Estar, indicado para o dia a dia, em 25 unidades com sabor refrescante, cítrico e notas marcantes de especiarias para proporcionar mais energia. E oFlow, que é indicado para o período menstrual, trazendo 10 sachês com sabor frutado, adocicado e acolhedor.
“Durante mais de um ano de desenvolvimento, unimos o know how das empresas para criar dois blends exclusivos para os diferentes momentos do mês. Queríamos um produto que alinhasse bem estar, conforto, autocuidado e autoconhecimento a todas as pessoas que possuem um ciclo mensal“, explica Joanna Gazzinelli, Head de Lançamento da Desinchá.“Estamos muito felizes com o resultado e para a Desin é uma alegria poder lançar o Chá Fases em parceria com Pantys, uma marca que admiramos tanto e que gera um diálogo tão importante para nossa sociedade“, completa Gazzinelli.
Além disso, os chás são produzidos com ingredientes naturais, que podem auxiliar as pessoas proporcionando saúde, autocuidado e bem-estar em todas as fases do ciclo.
O blend do chá Bem-estar chega com os ingredientes: chá branco, erva doce, capim limão, amora, melissa, gengibre, alecrim e cúrcuma. Já o Flow contém: hibisco, chá branco, hortelã, framboesa, folha de estévia, feno grego e cúrcuma. O Chá Fases pode ser consumido em jejum ou em qualquer momento do dia, de acordo com o ciclo de cada pessoa.
A união entre as duas marcas nasceu do objetivo de trazer toda a sabedoria dos chás para acompanhar as fases de cada pessoa. Há milhares de anos as infusões oferecem benefícios para a saúde e bem-estar, por isso, ainda hoje é comum escutar pessoas relatando que combatem os sintomas de TPM com uma boa xícara de chá.
Preço e disponibilidade – Chá Fases
Quem gostou da novidade e quer experimentar os chás, já pode encontrar o lançamento disponível no e-commerce e nas lojas físicas da Pantys e da Desinchá, por R$ 69,00.
Depois de lançar o BK Delivery, app próprio de entregas da rede, agora o Burger King expande ainda mais o seu serviço e começa a receber pedidos de delivery também por WhatsApp.
Inicialmente o serviço estará disponível apenas em Curitiba, onde o serviço funcionará em período de teste por 90 dias. O lançamento foi pensado para atuar como facilitador de compra para o consumidor que está em busca de uma jornada mais conveniente. Após três meses, a expectativa é que o serviço seja estendido a outras cidades do país.
“Agora, além do foco em delivery, com a evolução da plataforma, a companhia consegue trazer um fluxo otimizado para os clientes terem uma experiência ainda melhor. Nosso time de Tecnologia vem trabalhando muito nesses últimos anos, e o novo serviço de entrega é resultado de pesquisas e do relacionamento digital da rede com nossos consumidores. Sabemos que o delivery é uma das fortalezas do nosso negócio e queremos cada vez mais engajar ainda mais nossos fãs com um relacionamento muito mais próximo e personalizado”, conta Ariel Grunkraut, CMTO da BK Brasil, máster franqueada do Burger King e Popeyes no País.
Atualmente, 10 restaurantes estão contemplados no delivery por WhatsApp. O cardápio é reduzido e foca nos produtos mais vendidos do Burger King como os famosos sanduíches Whopper, Mega Stacker, Chicken Crisp, por exemplo.
Como vantagem, os valores chegam a ser 30% mais baratos do que em outros agregadores, e os consumidores podem receber promoções exclusivas, como acontece no BK Delivery. A tecnologia de pagamento segue padrões da marca, facilitando ao máximo o processo dos clientes, por isso são aceitos PIX, por meio do código “copia e cola”, e a carteira digital Mercado Pago, com link direto para o pagamento.
A transformação digital é a grande virada de negócio da companhia, que desde 2018 já vinha se preparando para essa mudança e que foi acelerada na pandemia. Tanto investimento em tecnologia fez com que a companhia fechasse o quarto trimestre de 2021 com novo recorde de vendas digitais, que foram responsáveis por 33% das vendas totais da companhia, um crescimento de 81% versus o mesmo período do ano anterior e de 29% se comparado ao 3T21.
A Yoki, principal marca da General Mills na América Latina, já está entrando no clima de Festa Junina e apresenta a sua nova pipoca de edição comemorativa, que chega no sabor Churros.
Para quem gosta das pipocas com cobertura, essa vai ser mais uma opção para esse São João, isso porque o lançamento chega com um sachê de Churros. Para complementar a linha Yokermesse, a marca também traz de volta a pipoca maçã do amor, que teve um grande aceitação no ano passado, quando foi lançada pela primeira vez no mercado.
“Mesmo com a pandemia e as pessoas em casa, a Festa Junina é um momento de comemoração importante para os brasileiros e a Yoki não poderia ficar de fora. As nossas pipocas juninas reforçam a nossa presença nesse momento tão especial e ressaltam o compromisso da marca em trazer inovações e sabores que estejam sempre conectados com os brasileiros”, explicou Silvia Araújo, gerente de Marketing da Yoki na General Mills Brasil.
Ambas as pipocas de micro-ondas são encontradas nas versões 160g. Além dos novos sabores, a marca já possui em sua linha doce as opções chocolate e caramelo.
Já para os fãs de pipocas salgadas, a Yoki conta das versões Natural, Natural com Sal, Manteiga, Toques do Chef, Manteiga de Cinema e Bacon, nas embalagens de 100g e, para quem se interessa por uma porção menor, a Yoki oferece os sabores manteiga, natural e natural com sal nas embalagens de 50g.
Preço e disponibilidade – Pipoca Yoki sabor Churros
Ambos os sabores especiais de Festa Junina estarão disponíveis a partir deste mês de março e poderão ser encontrados nos principais pontos de venda de todo país. A Yoki ainda não divulgou o valor sugerido do lançamento, mas já entramos em contato com a marca e assim que conseguirmos as informações, nós atualizaremos aqui.
Nosso GKPB Em Vídeo #366 já está no ar e nessa semana nós falamos sobre o show surpresa onde a Budweiser levou o cantor Xamã até a estação de metrô em SP para se apresentar, o Roxx Energy que apresentou sua nova coleção de Street Fighter II e o Bob’s que lançou sobremesas com Nescau Ball.
Para aprimorar a experiência online do consumidor de forma inovadora, a Lacta está apostando em uma reformulação completa de seu e-commerce para Páscoa com novidades que vão além de um novo design: apresentando também uma versão virtual 360° no metaverso para promover imersão aos consumidores.
A Loja 360° oferece uma experiência única de navegação, que permite às pessoas ingressarem no universo da marca entrando em contato com todo o portfólio de Lacta e lançamentos para a Páscoa dentro de um espaço online totalmente interativo, como se estivessem de fato em uma loja física. Para a Páscoa, a loja foi totalmente renovada para trazer uma ambientação que remeta ao período mais doce do ano, auxiliando os consumidores a escolherem seus presentes.
Entre as novas funcionalidades estão jogos para tornar a experiência de compra mais divertida e interativa, como caça aos ovos, jogo da memória e um quiz que ajuda a selecionar o presente perfeito de acordo com o perfil do presenteado. Outro ponto importante são os cupons de desconto espalhados pela Loja 360° – ao finalizar o jogo da memória, comprar o produto indicado no quiz e encontrar todos os ovos na caça aos ovos, é possível ter 10% de desconto no portfólio de Lacta.
“A Loja 360º no metaverso foi um grande sucesso no Natal, com conversão seis vezes maior do que o e-commerce tradicional. Para a Páscoa, o objetivo é evidenciar que a data não é só sobre ovos, mas sim sobre todo o portfólio de chocolates presenteáveis, incluindo trufas, caixas de bombom e tabletes, opções para todos os bolsos e perfis de shopper. É a nossa forma de continuar criando laços com as pessoas e cada funcionalidade do site foi pensada para isso”, explica Theo Vieira, diretor de e-commerce da Mondelēz Brasil.
A responsável pelo desenvolvimento da loja foi a ByondXR, empresa pioneira em soluções no metaverso, que vem transformando o varejo por meio de uma tecnologia imersiva nas plataformas de e-commerce com a criação de ambientes virtuais que imitam lojas e showrooms da vida real.
A 94ª cerimônia do Oscar acontece no próximo domingo, dia 27 de março, às 20h, e quem quiser assistir a premiação poderá acompanhar tudo pela transmissão do WarnerMedia, no TNT e TNT Séries.
Para uma cobertura completa, o canal também terá conteúdos extras nas suas plataformas digitais. As entregas começam na véspera do evento, incluindo posts, stories e conteúdos de marca relacionados às categorias do prêmio, apresentadas pelos talentos da casa.
“Preparamos uma cobertura incrível para transmitir o Oscar — o principal evento da indústria de cinema — e a expectativa é ter um público enorme consumindo nossos conteúdos no pré, durante e pós evento, além do engajamento nas conversas com as marcas que estarão conosco”, afirma Samuel Sabbag, Diretor de Ad Sales da WarnerMedia Brasil.“Teremos formatos customizados, alinhados às mensagens de cada um dos patrocinadores, tanto em nossas lives nas plataformas digitais quanto na transmissão no linear, cobrindo todos os pontos de contato da jornada de nossos fãs.”
A cobertura começa com o Esquenta TNT, apresentado pelo ator Murilo Rosa, que faz a conexão dos estúdios do canal no Brasil com o tapete vermelho do Dolby Theatre em Los Angeles, onde Carol Ribeiro entrevista estrelas e celebridades diretamente do tapete vermelho
Ao lado de Murilo estará Ikaro Kadoshi, que já esteve à frente do Miss Universo e do Emmy, agora traz sua expertise do mundo da moda para comentar os looks mais icônicos da noite.
A partir das 21h, Aline Diniz e Michel Arouca entram ao vivo dos estúdios da TNT com a apresentação oficial e comentários sobre a cerimônia e os concorrentes. Pela primeira vez na história do evento, o Oscar será apresentado por três mulheres: as atrizes Regina Hall e Wanda Sykes, e a atriz, produtora e roteirista Amy Schumer. Quem faz a tradução simultânea para os espectadores da TNT são Regina Pierantoni McCarthy e Robert Greathouse.
A premiação conta também com grande cobertura digital antes, durante e depois do evento nas plataformas do canal. No Youtube, Facebook e Twitter será promovida uma live de comentários durante a premiação, com apresentação e mediação da colunista e youtuber Andreza Delgado, e participação dos criadores de conteúdo Patricia Gomes, Natália Bridi, Fábio Gomes, Jessica Ballut e Load Comics.
Já na segunda-feira, 28/03, às 20h, Aline Diniz e Michel Arouca recebem convidados especiais em uma live pós show no TikTok, para comentar sobre todos os destaques da premiação.
Além disso, os patrocinadores Amazon Prime Video, Jeep, Natura Essencial, Rolex, Samsung e TikTok marcam presença desde o aquecimento nas redes sociais até o fim da cerimônia.
O M&M’s Crispy era um produto muito pedido pelos consumidores para ser vendido no Brasil, quando chegou foi um sucesso, porém veio em apenas um tamanho pequeno, mas para a Páscoa a marca está lançando um nova nova embalagem em tamanho maior, que os fãs da marca poderão até dividir o chocolate com mais pessoas.
O sabor chegou ao país com a sua versão individual de 35 gramas, mas agora os consumidores também poderão encontrar uma versão em tamanho diferente, com 120 gramas, ideal para compartilhar com os amigos e família.
“Este ano trouxemos uma novidade que tem tudo a ver com a Páscoa, já que a proposta do produto é dividir o que você gosta com quem você ama”, comenta Carla Marconcini, gerente de marketing de M&M’S.
O M&M’S Crispy tem como grande diferencial o sabor, já que ele conta com um centro crocante de flocos de arroz envolto por chocolate ao leite, cobertos por uma fina e crocante casquinha.
O produto foi lançado para completar a linha de M&M’s tamanho “Galera”, ao lado das versões Ao Leite e Amendoim. Crispy chegou para reforçar o portfólio da marca de consumo futuro, considerando que é uma versão para levar para casa e compartilhar.
Preço e disponibilidade – M&M’s Crispy 120g
Quem gostou da novidade e já quer compartilhar o M&M’s Crispy, pode encontrar o lançamento no recém-lançado e-commerce da marca, pelo valor de R$ 10,99.
No último ano que passou o Spotify lançou o site Loud & Clear para compartilhar recursos com artistas e profissionais da indústria musical entenderem melhor como funcionam os sistemas de royalties, os players e todo processo. Além disso, o site também publicou dados sobre o desenvolvimento e estado econômico do streaming de música.
Nesta semana o Spotify atualizou o site com os números referentes ao ano de 2021, mostrando progressos significativos em direção a uma indústria musical mais saudável e diversificada. Confira abaixo alguns dos principais números de 2021:
Em 2021, Spotify pagou US$ 7B à indústria musical – mais do que qualquer outro serviço – e estabeleceu o recorde de maior pagamento anual de qualquer varejista na história.
A receita do streaming sozinha excedeu a receita total da indústria em cada ano de 2009 a 2016.
Pela primeira vez, mais de 1.000 artistas geraram mais de 1 milhão de dólares pelo Spotify.
Mais de 50.000 artistas geraram US$ 10.000 somente através do Spotify – e provavelmente mais de US＄40.000 em todas as fontes de receita registradas.
Impulsionadas pelo streaming, as principais gravadoras tiveram mais de US$ 4 bilhões de lucro em 2021.
Pelo segundo ano consecutivo, o Spotify pagou mais de um bilhão de dólares aos detentores de direitos editoriais.
A indústria no auge da era do CD favoreceu os artistas duas vezes mais do que hoje.
Acima de 28% dos artistas que geraram mais de US＄10.000 se auto-distribuem para o Spotify, muitos por meio de distribuidores como DistroKid, Tunecore, CDbaby ou outros que ajudam os profissionais a lançar suas músicas.
Os artistas podem ter suas carreiras transformadas mais rápido do que nunca, alimentadas pelo streaming.
34% dos artistas que geraram mais de US$ 10.000 no Spotify vivem em países fora dos dez principais mercados musicais.
“A missão principal do Spotify é permitir que os artistas prosperem com seu trabalho, e é nossa responsabilidade sermos abertos e transparentes sobre como o streaming e o Spotify estão gerando dinheiro para a indústria da música. É por isso que lançamos o Loud & Clear no ano passado e, hoje, atualizamos o site com os números de royalties de 2021”, diz Daniel Ek, fundador e CEO do Spotify, em comunicado publicado no Loud & Clear.
Para conferir mais informações sobre a plataforma, basta acessar o site oficial do Loud & Clear. O site se encontra todo em inglês, mas pode ser traduzido utilizado o navegador do Google Chrome.
Quem gosta de churrasco e hambúrguer agora poderá juntar as duas comidas em uma só, isso porque a Perdigão na Brasa anunciou uma grande novidade: o seu novo Hambúrguer Bovino nos sabores Picanha e Costela.
Para a criação dos novos produtos e definição dos sabores, a BRF ouviu os consumidores: os cortes mais pedidos e comentados pelos clientes são a picanha e a costela. Ambos os itens chegam em embalagens que acompanham 02 unidades do hambúrguer, sendo 150g cada um.
“Estamos sempre ligados às tendências para trazer opções inovadoras e saborosas. É por isso que criamos hambúrgueres com cortes bovinos, feitos especialmente para o churrasco, nos tornando pioneiros em uma categoria que ganha cada vez mais espaço no mercado. Estamos empolgados para ver novos preparos e os consumidores mandarem brasa”, afirma Rafael Gonçalez, gerente executivo da marca.
Além disso, os hambúrgueres de picanha e costela são tradicionais e bastante desejados para a ocasião do churrasco, já muito comum no exterior, como nos Estados Unidos, mas ainda pouco difundidos em território brasileiro.
Os lançamentos chegam para complementar a linha Perdigão na Brasa, que conta com a seleção de linguiças tradicionais e saborizadas, cortes de frango, costelinha suína e acompanhamentos como farofa, queijo coalho e pão de alho para o churrasco.
Preço e disponibilidade – Hambúrguer Bovino Perdigão na Brasa
Por enquanto, as novidades estarão disponíveis apenas em São Paulo (capital e interior) e no Rio de Janeiro. Os consumidores poderão encontrar os lançamentos nas principais redes varejistas, no Mercato Em Casa (https://www.mercatoemcasa.com.br) e também nas unidades do Mercato Sadia, pelo preço médio de R$ 15,89.
Passamos por 2 longos anos de restrições por conta da pandemia de Covid-19 e agora que nossa vida começou a voltar ao normal, com o retorno de uma rotina presencial, a Riachuelo quer estimular mulheres a sonharem, por isso, lançou uma campanha e uma coleção que vai mostrar a importância de conectar os desejos de suas clientes a realizações.
Com essa premissa e o mote “Vista Seu Sonho”, a marca tem como objetivo inspirar mulheres a voltarem a sonhar e a buscarem seus objetivos, lembrando cada uma que a moda é um meio de expressar suas personalidades e que suas aspirações precisam ter seu espaço.
Riachuelo estimula mulheres a sonharem.
“Quando uma mulher veste uma roupa, ela veste na verdade sua vontade, suas aspirações. A moda é uma ferramenta muito eficaz de expressão e tem o poder de mexer com a autoestima das pessoas. A roupa faz parte de quem ela é e de quem ela quer ser. Queremos encorajar essas mulheres a buscarem seus objetivos também por meio de seus looks”, explica Thaís Castro Lima, Head de Marketing da Riachuelo.
A nova coleção da varejista traduz a principal mensagem da campanha em peças exclusivas e versáteis, que abrangem diferentes categorias (feminino, masculino, infantil) para os mais diversos corpos e moods. Os novos modelos, que unem o conforto ao estilo, vão de clássicos revisitados, como jeans estampados e uma alfaiataria mais leve, aos mais modernos, com estampas geométricas, animal print e cores vibrantes.
Para ajudar a transmitir essas mensagens da Riachuelo, a música será o elemento principal da campanha, apresentando diferentes intérpretes e trilhas sonoras impactantes a cada movimento ao longo do ano.
A varejista convidou as cantoras e ex-The Voice Brasil, Ellen Oléria e Fernanda de Lima para interpretar uma versão brasileira e autoral da Riachuelo do hit mundial “You Make Me Feel”, de Sylvester, que será a peça principal desta campanha.
Seguindo uma estratégia de comunicação integrada, focada em alta exposição e alcance, o filme Vista Seu Sonho pode ser assistido nos principais canais de TV aberta e PayTV. A campanha conta com ativações on e offline, explorando plataformas digitais como grandes canais do Youtube, Instagram, Twitter, Facebook, WhatsApp e TikTok.
Para finalizar, a campanha da Riachuelo entrará no The Voice+ com duas ativações especiais, nos dias 20 e 27 de março, com os times Fafá de Belém e Tony Garrido ao lado da influenciadora Thaynara OG e da cantora Fernanda de Lima.
Promoção Vista Seu Sonho
Como parte deste movimento, a marca ainda vai presentear cinco consumidoras com R$ 10 mil em compras, a fim incentivá-las a se vestirem de suas aspirações e lutarem por elas.
Para participar da ativação, quem se interessar deve seguir o perfil da marca, publicar uma foto entre os dias 17 e 27 de março, com as hashtags #PromoVistaSeuSonho, #Riachuelo, e contar qual sonho vai realizar depois de vestir um look da marca. Para o vencedor que tiver o Cartão Riachuelo, o prêmio vem em dobro.
Campeão mundial de skimboard e acostumado a dropar a faixa d água à beira da praia, o carioca Lucas Fink foi além. Com a ajuda de Lucas Chumbo, o brasileiro provou que está disposto a entrar para a história e conquistar o recorde de maior onda já surfadano mundo com uma prancha de skimboard. E essa jornada virou o documentário cinematográfico “Skimboard Nazaré”, apresentado pela Red Bull na última terça-feira.
O filme narra o feito histórico do ex-jogador de base do Flamengo, que largou o esporte coletivo para uma modalidade individual, passando pela conquista – e pelas dores – do título mundial até a mentoria de Lucas Chumbo e Carlos Burle na grande missão de surfar as ondas gigantes de Nazaré. E tudo isso com a sua fiel escudeira: a prancha de skimboard com 131 x 50 cm, com espessura de aproximadamente 2 cm, que pesa menos de 2kg e não usa alças (acessório que fixa o pé na prancha), nem quilhas, que auxiliam na estabilidade.
Lucas Fink com sua prancha de Skimboard. Imagem: Bruno Terena. Divulgação.
Com carreira profissional iniciada com apenas 10 anos, Lucas Fink se tornou campeão mundial da modalidade aos 21, sendo o primeiro não estadunidense a atingir tal feito. Dentro de si, guardava o desejo de se tornar um skimmer de ondas grandes e, estimulado por uma temporada em Portugal e pela amizade com Lucas Chumbo, decidiu fazer do sonho realidade e iniciou sua trajetória para surfar ondas de mais de 13 metros (40 pés).
“A onda é meio assustadora, meio chocante. Mas a equipe é muito preparada. Para eles, dias de ondas de 30 e 40 pés são puro lazer. Ficam à vontade e acabam te deixando mais seguro”, conta. “Se senti medo? Sim, mas o medo me motiva a ir lá, se jogar e vencer ele”, conclui Fink.
O skimboarder, com apenas 23 anos, é protagonista de uma das maiores conquistas da história do esporte e, agora, do seu próprio filme na Red Bull TV. “É mais um sonho realizado na minha vida. Fazer um projeto assim com a Red Bull, que é marcada por feitos extraordinários, sempre foi um objetivo e sonho meu. E entrar com skimboard em Nazaré foi uma oportunidade incrível, estou muito feliz, grato. Vou curtir muito esse momento e vou guardar para vida toda”.
Documentário Skimboard Nazaré – Lucas Fink
Para Loïc Wirth, diretor do documentário e um dos mais respeitados filmmakers do Brasil, levar o skimboard para Nazaré exigiu muita coragem. “Entendo o tamanho do sonho e das responsabilidades que o Fink leva com ele; de representar esse esporte e ir descobrindo e expandindo os limites da modalidade. Por isso, nossa equipe fez o máximo para fazer jus a pessoa, ao feito, a tudo. Foi muito bom trabalhar com ele e ser convidado para fazer parte de um momento tão intenso quanto esse”, comenta o diretor.
Lucas Fink e Lucas Chumbo. Imagem: Victor Eleutério Costa. Divulgação.
O documentário conta com diversos astros, como o próprio Lucas Chumbo, mentor ao longo de toda a jornada e o melhor do mundo na modalidade ondas gigantes, segundo o próprio Fink. “Ter essa troca com ele é o melhor cenário que eu poderia imaginar, seria como aprender basquete com o Michael Jordan”, admite. Aliás, o feito imponente do skimboarder fica mais visível quando o big rider Chumbo tenta se aventurar com a prancha não habitual. “O moleque tem talento. Não sei como ele consegue controlar aquela prancha sem quilha. Botei fé nele, a energia dele é muito parecida com a minha”, comenta o atleta.
O filme ainda mostra a nova rotina de treinos de Lucas Fink que, para surfar as big waves, teve que ampliar suas habilidades no mar, melhorar sua capacidade respiratória e até mesmo aprender a pilotar jet ski. Outras lendas da modalidade, como Carlos Burle, Garrett McNamara e Michelle des Boullions, também dão o tom na narrativa, com depoimentos que reforçam a importância desse feito para o esporte e revelam a força de um sonho sem limites.
O documentário pode ser assistido na Red Bull TV por meio do app para smartphone e SmarTV e pelo site redbull.tv.
O Lollapalooza sempre traz várias parcerias que chegam com ativações especiais para o público e para esta edição, uma das empresas presentes é a Samsung, que é uma das patrocinadoras do evento e vai promover uma série de experiências dentro do festival.
A marca estará no LollaBR com a tradicional roda-gigante, além de uma série de ativações especiais, que mostrarão os benefícios da nova linha S22 5G e do ecossistema Galaxy.
“A presença da Samsung em um festival como o Lollapalooza Brasil reforça a música como um dos pilares da marca Samsung Galaxy no Brasil. Em nossas ativações durante o festival, permitiremos ao público conhecer, na prática, as reais funcionalidades dos dispositivos do Ecossistema Galaxy e como eles contribuem para uma melhor experiência fazendo o que mais gostam” explica Mario Sousa, diretor sênior de marketing da área de Mobile Experience da Samsung Brasil.
A roda-gigante chega com 36 metros de altura e terá smartphones da linha Galaxy S22 5G dentro de cada cabine da atração. Ao final do passeio, um telão exibirá as imagens que os participantes tiraram dentro das cabines. Além disso, os visitantes também receberão as fotos para que possam compartilhar em suas redes sociais com a hashtag #GalaxynoLollaBR.
Quem estiver na fila da roda-gigante também poderá se divertir durante a espera. Uma ativação com ventiladores e o smartphone dobrável Galaxy Z Flip3 5G vão permitir que os visitantes registrem fotos divertidas em frente ao vento, como se estivessem em uma passarela de moda ou num ensaio fotográfico profissional. O Z Flip3 5G será colocado no Modo Flex para que os visitantes possam registrar fotos sem a necessidade de segurá-lo com as mãos.
Além disso, a fila também terá totens com smartphone exibindo os shows que acontecem no momento. Dessa forma, ninguém vai perder nenhum momento das apresentações do dia.
Próximo à roda-gigante também haverá o Galaxy Studio, um espaço de 50m² e quatro áreas para ativações, cada uma com uma abordagem inovadora e imersiva dos produtos do ecossistema Galaxy.
No primeiro espaço, uma cabine de dança que se acende conforme o participante se movimenta. Antes de entrar na cabine, o visitante receberá um fone de ouvido sem fio Galaxy Buds2, com cancelamento de ruído ativo, e um Galaxy Watch4, para medir os batimentos cardíacos durante a atividade. Dentro da cabine, a pessoa seguirá os passos de um avatar e, conforme os batimentos aumentem, a cabine se acenderá, simulando o carregamento de uma bateria.
Já o segundo ambiente focará na S Pen, caneta inteligente que é integrada ao novo Galaxy S22 Ultra 5G. Os participantes receberão um Galaxy S22 Ultra 5G e tudo o que desenharem na tela será amplificado em um telão. Eles também poderão criar stickers próprios para usar sobre as fotos registradas durante o festival.
No terceiro espaço, os participantes poderão fazer fotos e vídeos em um balanço instalado em uma sala espelhada e repleta de luzes neon intermitentes, que alteram as cores e a quantidade de brilho. Nesta configuração, os visitantes poderão testar todos os benefícios do Nightography, conceito que une os sensores e o processador do Galaxy S22 5G para criar imagens nítidas, brilhantes e com riqueza de detalhes mesmo em situações de baixa luminosidade.
Já o quarto e último espaço consiste em uma galeria com fotos e vídeos registrados durante os três espaços anteriores, além de exibir o conteúdo capturado pelos promotores da Samsung que circularão pelo Lollapalooza Brasil. O time da Samsung irá mostrar todo o estilo dos visitantes com fotos feitas usando o Modo Retrato do Samsung Galaxy S22 5G.
Os participantes poderão baixar o conteúdo criado nos quatro espaços e exibidos nos telões por meio de um link que será enviado a elas por mensagem.
A Samsung Galaxy também estará no Lolla Lounge, onde os visitantes poderão passar por uma experiência sensorial relaxante, além de testar a velocidade da tecnologia 5G. Pensado para ser um ponto de pausa e descompressão, o Galaxy Studio nesse ambiente é um espaço feito com piso macio e confortável que oferecerá áreas de descanso e massagem nos pés.
Para completar a experiência, o lounge também permitirá que os participantes assistam aos shows do LollaBR pelos smartphones Galaxy S22 Ultra 5G, que transmitirão as apresentações ao vivo por meio da tecnologia 5G. Aqueles que participarem da ativação ainda poderão ganhar um Fast Pass 5G para a roda-gigante.
A Budweiser está 100% conectada com o Lollapalooza Brasil e, após promover uma ação pensando naqueles que não poderão estar no festival com um show surpresa do Xamã no metrô, a marca agora anuncia que está levando sua versão Zero para o evento.
A Bud Zero é a versão zero álcool da marca e estará presente para aqueles – maiores de idade – que não querem consumir bebidas alcoólicas durante o festival e ainda assim poderão aproveitar o rolê do início ao fim.
A nova bebida chega para somar ao portfólio da marca em grande estilo, abrindo as portas em novas ocasiões de consumo, principalmente de quem quer apreciar uma Budweiser bem gelada, sem o álcool nos seus planos. Feita a partir da receita da Budweiser já conhecida pelo consumidor, a versão zero álcool é saborosa e possui apenas 65 calorias na garrafa long neck.
E para quem não estiver no evento deste final de semana, a novidade poderá ser encontrada em pontos de venda na capital paulista, com venda para todo o Brasil pelo site doEmpório da Cerveja.
“Estamos sempre conectados aos nossos consumidores, atentos às suas necessidades e desejos. Tanto o BUDX quanto Bud Zero chegam para reforçar a forte ligação da marca com as pessoas, proporcionando diversas experiências e opções de escolha para quem adora os momentos de curtição. Por isso, se a contagem regressiva para os grandes festivais chegou ao fim, nada melhor do que um espaço especial e uma Bud Zero para brindar e curtir esse reencontro com a música, para curtir o rolê do início ao fim”, afirma Carolina Caracas Gargione, head de Budweiser no Brasil.
A novidade estará disponível para compra no festival pelo preço de R$ 14. Para saber mais sobre os preços dos produtos dentro do Lollapalooza e quais opções disponíveis, clique aqui.
No ano passado a Vigor realizou o desejo de todos os “vigorosos” e “vigorentos” ao realizar uma parceria com Gil do Vigor para cocriação de conteúdo e agora a marca está promovendo Gilberto à embaixador de todos os seus produtos.
Para apresentar seu novo posicionamento para este ano e para se comunicar do jeito mais vigoroso possível, a marca traz novamente sua parceria de sucesso com Gil do Vigor. Em 2021, o economista estrelou campanhas de Vigor Grego, seguindo o mote “Esse Momento é Meu, Brasiiil”.
A junção da Vigor com o Gil foi um verdadeiro sucesso: a campanha teve quase 500 publicações na imprensa e trouxe uma grande agitação nas redes sociais – assim que a parceria foi divulgada, entrou nos Trending Topics do Twitter com mais de 109 mil menções e, já nas primeiras horas, a ação atingiu 5,3 milhões de impressões na mesma rede, gerando 83 mil novos seguidores para o Instagram da marca. Artistas, influenciadores e celebridades celebraram a parceria vigorosa de Vigor e Gil.
“Quando vimos a grande movimentação de fãs pedindo esse momento, soubemos que tínhamos que transformar o Gil do Vigor no Gil da Vigor. De fato, ele traz uma energia maravilhosa para tudo que faz, por isso este ano vamos trazê-lo de volta e, desta vez, como nosso embaixador oficial. Queremos ver nossos consumidores vigorando de verdade com nossos produtos. Temos um portfólio completo, perfeito para diversos momentos do dia, e estamos preparados para vigorar”, comenta o diretor de marketing da Vigor Alimentos, Eduardo Jakus.
Desde o início do ano passado, as expressões “vigorar” e “vigore” entraram no gosto do brasileiro: durante o período de fevereiro de 2021 a janeiro de 2022, os termos tiveram mais de 111,6 mil menções no Instagram, no Facebook e no Twitter. Além disso, na semana em que foi divulgada a parceria entre Gil e a Vigor, os termos chegaram a mais de 5 mil menções, alcançando um grande pico de citações em uma só semana. Com todo esse cenário, a marca observou que havia, mais uma vez, uma oportunidade de agregar em suas campanhas algo que tem a cara da Vigor.
Gil do Vigor também comenta sobre a felicidade de estar retomando a parceria com a Vigor sendo embaixador de uma campanha tão especial: “Minha vida é um vigor desde sempre, e poder expressar isso por meio de uma marca tão vigorosa, me alegra muito. Vigor me faz ver os momentos de forma diferente, nos inspira a vivê-los com toda intensidade, sejam nos dias de pura alegria, mas também nos mais desafiadores. Acredito muito no posicionamento da marca e de como ela imprime verdade em suas campanhas, a verdade do povo brasileiro, que é guerreiro e perseverante. 2022 é um pedido para mais vigor, pois mereceremos e lutamos dia a dia”.
Criada pela Sunset DDB, a nova campanha traz abordagem voltada à cultura pop, com visual colorido e tom divertido, incluindo diferentes categorias de produtos da marca. Com a temática #BoraVigorar, o primeiro filme da campanha apresentará diferentes situações do cotidiano, mostrando como todas elas podem ganhar uma boa dose de animação.
O filme começa com Gil em um happy hour com amigos em casa, todos entediados, olhando para seus smartphones, em volta de uma mesa de petiscos pouco elaborada. No mesmo instante, Gil olha para a câmera e diz: “Bora vigoraaaar”. A situação se reverte com nova iluminação, música, clima badalado, tábua de queijos da marca e, depois disso, o comercial se desenvolve em uma sequência de ocasiões – treino em casa, trabalho em home office -, todas se transformando quando os produtos Vigor entram em cena.
O filme é embalado por uma trilha sonora divertida e dançante, criada especialmente para este momento onde Gil do Vigor assume como embaixador da marca. Em ritmo que mistura pop e eletrônico, o hit tem como inspiração música que é sucesso nas plataformas digitais e brinca com várias formas de chamar os ouvintes a vigorarem. Além de PayTV, mídia digital e out home, nos próximos meses a campanha ganhará desdobramentos nos mais diversos formatos e plataformas, solidificando o storytelling desse novo posicionamento.
“Com todo o buzz que geramos juntos, no ano passado, entendemos que seria um excelente momento para resgatar a força da palavra Vigor, em todas as suas flexões. O verbo vigorar é o carro chefe dessa narrativa e estabelece sinergia com os momentos de consumo dos produtos da Vigor, capazes de intensificar a rotina e dar luz, cor, vivacidade e alegria ao dia a dia dos consumidores”, Pipo Calazans, CEO da SunsetDDB.
A Mynd, maior agência de marketing de influência e entretenimento do país, foi a responsável por unir o artista com a marca.
O novo filme do Cavaleiro das Trevas foi uma das estreias mais esperadas para esse ano e fez muito sucesso com o público. De acordo com a Nubimetrics a busca por produtos inspirados no filme não param de crescer, The Batman arrecadou mais de US$ 128,5 milhões em sua estreia nas bilheterias, tornando-se o segundo filme durante a pandemia a ultrapassar US$ 100 milhões em um final de semana — só perdeu para oHomem-Aranha.
Mas não é só o próprio filme que tem lucrado, mas também outras marcas, que lançaram produtos inspirados no protagonista e na história do filme. É o caso da Cacau Show, Bob’s, PUMA, C&A e até mesmo a Fossil, que já estão vendendo produtos relacionados ao “novo Batman”.
Segundo informações cedidas exclusivamente ao GKPB pela plataforma da Nubimetrics, desde o lançamento do filme a busca por produtos relacionados a The Batman vem crescendo agressivamente. A procura pelo termo Boneco Batman, por exemplo, cresceu 94% no online, e além disso, o termo Batmóvel também está em alta, com 82% mais consumidores procurando pelo famoso carro do Batman.
The Batman – Sinopse
O novo filme do Homem-Morcego é estrelado por Robert Pattinson e, com roteiro de Matt Reeves e Mattson Tomlin, apresenta o herói no duplo papel de detetive de Gotham City e de seu alter ego, o bilionário solitário Bruce Wayne. O longa apresenta ainda Zoë Kravitz como Selina Kyle, Paul Dano como Riddler e diversos outros grandes astros dos cinemas.
Depois de 2 anos sem shows e festivais por conta da pandemia, essa abstinência dos brasileiros finalmente está chegando ao fim, pensando nisso, a Bis Xtra aproveita o momento para continuar com a sua campanha “a-BIS-tinência” e irá distribuir o chocolate, na estação Pinheiros, para quem estiver a caminho do Lollapalooza.
Com uma ação de sampling, a marca estará no metrô distribuindo o Bis Xtra, versão de 45g, e uma bandana exclusiva personalizada pelo artista Rômulo Deu Cria. Quem passar pela estação das 10h às 16h, nos dias 25, 26 e 27 de março, poderá garantir o seu kit.
“Já conhecemos os efeitos que a ausência de BIS pode causar. A falta de um festival de música para curtir também não é nada legal. Por isso, fez todo o sentido unir as duas coisas e garantir que o retorno dessa experiência seja repleto de irresistibilidade e descontrole. Nossa estratégia é criar conversas reais com nossos consumidores, garantindo nossa presença em todos os lugares que eles forem”, comenta Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.
Além disso, oito vagões da linha Esmeralda, da CPTM, completamente envelopados com a identidade visual da marca, decretando “o fim da a-BIS-tinência de festival”. A ação foi desenvolvida pela Momentum Brasil, agência Total Brand Experience da Mondelēz Brasil, escolhida para esse projeto.
Onde comer no Lollapalooza?
Além da ação de Bis, quem for ao Lollapalooza já pode ir fazendo as contas do quanto irá gastar no festival, isso porque os restaurantes parceiros e os valores da praça de alimentação foram revelados. Para ficar por dentro de tudo o que vai rolar no evento, o GKPB reuniu todas essas informações em um lugar só e você pode conferir clicando aqui.
A música mais recente de Anitta, Envolver, está fazendo sucesso mundo afora e nas redes sociais diversos fãs estão fazendo campanha para que o hit chegue ao primeiro lugar global. Aproveitando a onda de marcas que estão falando sobre o lançamento, a Motorola aproveitou para cutucar a Samsung no Twitter.
“Cumprindo com meu dever de patriota e dando stream em ‘Envolver’. @Anitta é da concorrência mas o #1 será do Brasil!”, diz a publicação realizada pela Motorola, fazendo referência ao patrocínio da Samsung à artista.
Os usuários como sempre adoram uma guerra entre as marcas e começaram a incentivar e interagir com o Tweet da marca, que aproveitou um dos comentários para cutucar novamente a concorrência.
Como já falamos no episódio 44 do Break Publicitário, assuntos virais são uma ótima oportunidade de se conectar com o público e engajar sua marca com determinada comunidade. Outras marcas também entraram na onda para tentar se comunicar com os fãs da Anitta.
A Shopee, que vive interagindo no Twitterpara distribuir cupons de desconto entrou na conversa para falar sobre sua colaboração com o ranking da música.
Domino’s já conquistou mais de 10 mil curtidas em um Tweet ao declarar que se Envolver chegar em primeiro lugar do Spotify Global vai dar “um presentão” para os fãs da cantora.
