Quem nunca se questionou sobre “quem consegue comer apenas 1 Bis e guardar o resto da caixa?”, foi pensando nesse vício pelo chocolate que a Bis está lançando a sua nova campanha, a “a-BIS-tinência”, que vai mostrar os efeitos da ausência do produto na vida das pessoas.
Criada pela agência DAVID, a campanha segue a espontaneidade e o humor que já são referência da marca, trazendo vários vídeos que simulam ocasiões corriqueiras que podem acontecer quando ficamos muito tempo sem comer um Bis. Por exemplo, estar disposto a enfrentar um pinscher raivoso ou, até mesmo, se arriscar abrindo a gaveta da chefe para conseguir o chocolate.
“Há um ano temos trabalhado o posicionamento “Descontrole”, que já é muito bem aceito pelo público. A campanha a-bis-tinência explora um novo território criativo, para reforçar essa conversa bem-humorada e divertida com nossos consumidores. Agora que todos já sabem que a deliciosidade do nosso produto causa esse descontrole, queremos que todos sigam se divirtam imaginando quais efeitos fictícios podem ser sentidos após um período sem consumir BIS”, comenta Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.
Um dos filmes começa com uma cena em close, mostrando a mão de alguém se esforçando para alcançar um Bis. Na sequência, quando a imagem é ampliada, podemos ver um grupo de jovens observando, com estranheza, um amigo de pernas para o ar no sofá. Tudo faz sentido quando entra a locução: “Foi engolido em busca do último Bis? Isso é a-BIS-tinência”.
O plano de mídia contempla seis filmes de 15 segundos e 6 segundos para digital. Além disso, o Bisquad, time de influenciadores embaixadores da marca, tem participação garantida na amplificação da campanha em todas as plataformas.
