Há alguns anos passar pela humanização das marcas parecia a estratégia mais inovadora e correta a se seguir, mas o fato é que algumas marcas acabam passando do ponto e se tornando inconvenientes.
Até quando vale a pena humanizar uma marca? Qual o momento de entrar e o momento de sair de uma conversa nas redes sociais? Nesse episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa batem um papo sobre cases de sucessos, deslizes e como acreditam que deve ser o comportamento de uma marca nas redes sociais.
Confira o episódio completo no YouTube, Spotify ou outras plataformas de streaming.
O WhatsApp anunciou nesta quinta-feira (7), a opção de enviar mensagens de voz de reprodução única, ou seja, a pessoa que receber a gravação poderá escutá-la apenas uma vez. O recurso será liberado gradualmente para todos os usuários nos próximos dias.
Lançada em 2021 para dar aos usuários ainda mais controle de sua privacidade, a visualização única permite já permitia que fotos e vídeos desapareçam após serem abertos. Agora, o recurso estará disponível também com mensagens de voz – que será lançado globalmente nos próximos dias.
A opção de visualização única no aplicativo já estava disponível para fotos e vídeos. Em todos os formatos, ela aumenta a privacidade de quem envia as mensagens porque impede que o conteúdo seja compartilhado pelo aplicativo.
Vale lembrar que este não é o único recurso recente para mensagens de voz no aplicativo da Meta. No final do último mês de novembro, o WhatsApp havia lançado bloqueio de conversas com senha e impressão digital.
Como usar
Para enviar um áudio de reprodução única, basta clicar no ícone do microfone e selecionar o ícone de visualização única (1) que será exibido ao lado do desenho de ondas sonoras e do botão de enviar. É preciso selecionar o ícone de visualização única toda vez que desejar enviar o áudio para ser ouvido somente uma vez. Segundo o WhatsApp, todos os conteúdos de visualização única são protegidos por criptografia de ponta a ponta, assim como as mensagens no formato tradicional.
Para mais informações acesse o perfil oficial de WhastApp no Instagram.
A Ubisoft acaba de lançar Avatar: Frontiers of Pandora, aguardado game de ação em mundo aberto que está disponível em todo o mundo via serviço de assinatura Ubisoft+, consoles Playstation 5 e Xbox Series X|S e PC (Ubisoft Connect).
Avatar: Frontiers of Pandora é uma aventura em primeira pessoa que segue a linha do tempo dos filmes Avatar e foi desenvolvido com a mais recente versão da engine Snowdrop. O projeto foi liderado pela Massive Entertainment, um estúdio da Ubisoft, em colaboração com a Lightstorm Entertainment, produtora do diretor James Cameron, e a Disney.
“Da ambientação sonora de Pandora até o mapa de mundo aberto reativo, cada momento de Avatar: Frontiers of Pandora foi projetado para manter os jogadores imersos neste incrível mundo”, diz Magnus Jansen, diretor criativo da Massive. “Trabalhamos em estreita colaboração com os cineastas de Avatar para criar uma extensão fiel daquele universo, proporcionando aos jogadores um novo cenário e uma nova história para vivenciarem.”
O novo game se passa na Fronteira Oeste, um continente desconhecido no qual os gamers podem explorar Pandora em primeira mão. Com novos clãs Na’vi, e uma fauna e flora muito ricas, Avatar: Frontiers of Pandora também oferece aos jogadores um companheiro banshee, com o qual vão criar laços e voar por céus abertos do jogo. Esse vibrante mundo aberto poderá ser aproveitado pelos usuários tanto no modo single player, quanto em modo cooperativo com dois jogadores, de forma on-line.
“O mundo de Avatar é tão rico e diverso quanto o nosso. Ele oferece a oportunidade para mais histórias do que poderíamos explorar apenas pelos longas-metragens”, diz Jon Landau, produtor de Avatar. “Por meio da nossa incrível parceria com a Massive Entertainment, abraçamos a oportunidade de contar novas histórias e expandir o universo. O resultado da parceria permitirá que os fãs sejam transportados para regiões de Pandora nunca vistas antes e enfrentem o desafio de se tornarem Na’vi.”
Em Avatar: Frontiers of Pandora, a corporação militar humana RDA está de volta a Pandora para explorar recursos da terra e de seus habitantes. Os jogadores assumirão o papel de um Na’vi nascido no local, mas que foi sequestrado na infância e criado longe de sua cultura, em um programa de treinamento da RDA. Com raízes Na’vi e uma criação humana, o protagonista de repente se vê em liberdade, mas como um estranho em sua própria terra natal. Será preciso proteger a Fronteira Oeste do retorno da RDA, reconectar-se com a sua herança Na’vi perdida e unir diversos clãs por um bem maior.
“Foi um privilégio trabalhar em estreita colaboração com a Massive e com a Lightstorm Entertainment para levar esta poderosa fantasia aos fãs de Avatar em todo o mundo”, afirma Luigi Priore, vice-presidente da Disney, Pixar e 20th Century Games. “Em Avatar: Frontiers of Pandora, os jogadores poderão vivenciar uma história épica original enquanto exploram o mundo de Pandora de uma forma que só é possível nos jogos.”
Ao longo da extensa Fronteira Oeste, os jogadores conhecerão clãs únicos que os ensinarão sobre o significado de ser um Na’vi, aprimorando seus “Sentidos Na’vi”, dominando sua força para navegar pelo belo e perigoso mundo aberto e desenvolvendo habilidades para resistir à RDA. Isso inclui o uso de armas tradicionais Na’vi, como arcos para maior precisão, e lançadores de lanças de alto impacto, além da formação do vínculo vitalício com um banshee – que pode ser um poderoso aliado em combates aéreos. Além disso, os jogadores terão a chance de usar o que aprenderam em seu treinamento humano, de armas – como granadas de atordoamento – a estilos de combate variados.
Outra possibilidade será personalizar os personagens com diferentes tipos de corpos e vozes. À medida que viajam pela Fronteira Oeste e se conectam com sua herança Na’vi, os jogadores têm a oportunidade de usar novos acessórios, criar armas de melhor qualidade e aprimorar suas habilidades para que elas se adequem ao seu estilo de jogo. A personalização também se estende ao banshee, com peças de equipamento exclusivas – e muito mais.
Todos os jogadores de Avatar: Frontiers of Pandora no PlayStation terão acesso gratuito ao Pacote do Guerreiro Aranahe. Já os usuários que adquirirem o passe de temporada terão uma missão bônus no lançamento e duas expansões que estarão disponíveis em 2024. Assinantes do Ubisoft+ têm acesso à Edição Ultimate, que inclui o passe da temporada, um livro de arte digital, um pacote cosmético Sarentu Heritage e o pacote de equipamentos Sarentu Hunter.
Para mais informações acesse o site oficial de Avatar: Frontiers of Pandora.
O Justo, supermercado 100% digital, anuncia uma parceria com o iFood e se torna um dos supermercados oficiais da plataforma de delivery do país. Agora, os clientes iFood terão acesso, em iFood Super by Justo, ao amplo portfólio de produtos disponíveis no Justo, que contempla mais de 5.000 itens de diversas categorias, incluindo mais de 300 opções da marca própria Do Justo, lançada recentemente.
Com o novo acordo entre o Justo e o iFood, os clientes do aplicativo poderão desfrutar da mesma qualidade, conveniência e praticidade que os clientes encontram no site/app do Justo. Com dois Centros de Distribuição do Justo localizados na capital paulista, as entregas serão realizadas pelos próprios motoristas do Justo, em veículos da empresa, e está disponível para os clientes das cidades de São Paulo, como Guarulhos, Barueri, Osasco e São Caetano do Sul, alcançando um total de 15 milhões de pessoas. Além disso, os consumidores têm a flexibilidade de agendar suas entregas em janelas a cada 2 horas, tornando suas compras ainda mais convenientes.
O Justo é reconhecido por seu propósito de utilizar a tecnologia e inteligência de dados para oferecer uma melhor experiência de compra aos clientes, garantindo a qualidade de produtos frescos e pedidos completos e entregues a tempo. Pela plataforma do iFood, os clientes encontrarão uma ampla variedade de FLVs – frutas, legumes e verduras – fornecidos por produtores locais, incluindo opções orgânicas, granéis, padaria, até carnes e peixes frescos, bebidas, itens de despensa, higiene pessoal, beleza, produtos para casa e limpeza, entre outras categorias.
“Ter o Justo como parceiro é poder oferecer aos clientes iFood uma excelente oferta de produtos de supermercado, a preços acessíveis e, com uma qualidade de entrega impecável. Essa parceria nos enche de orgulho e tem tudo para simplificar e muito a vida de quem não gosta de perder tempo indo ao supermercado, oferecendo conveniência e praticidade para realizar suas compras repositora e abastecedora”, afirma Renata Torres, diretora de Parcerias Estratégicas do iFood. “Lançamos o iFood Mercado em 2019 e nosso objetivo é oferecer um leque cada vez maior de soluções para as diversas necessidades dos consumidores”.
A Perdigão apresenta sua emocionante campanha de Natal, criada pela AlmapBBDO e batizada de “Celebrar juntos tem sabor de Chester Perdigão”. O filme promove a ave natalina que é sinônimo da magia no fim do ano dos brasileiros, reforçando o sabor e a relevância do icônico Chester, que só a Perdigão tem.
O filme, com produção da Jamute, apresenta uma família na véspera de Natal enquanto prepara a aguardada ceia. Quando o pai se veste de Papai Noel para agradar a filha, ele é surpreendido com a chegada de um novo membro nesta celebração. “O filme promove a entrega da primeira fatia para alguém especial e a importância da família na construção de memórias e tradições das festas de fim de ano”, conta o gerente executivo de Perdigão, Rafael Gonçalez. “Natal é tradição, assim como o Chester no centro da ceia”.
Para a dupla de criação da AlmapBBDO, Áurea Ramon e Giullia Abreu, o Natal é repleto de tradições, mesmo que elas mudem de casa em casa. “A gente sabe que ter a família reunida para a ceia com Chester Perdigão é uma das tradições que mais se repetem, ano após ano. Por isso, criamos uma campanha que mostra com amor e emoção como a magia nasce quando passamos esse dia especial com quem amamos”, diz Áurea, diretora de arte.
Para esse ano, a marca ainda desenvolveu uma ferramenta de inteligência artificial para ajudar os consumidores na jornada de compra durante as celebrações de fim de ano. A ferramenta conta com uma calculadora para ajudar o usuário a planejar as mais diversas ocasiões de consumo que envolvam Chester. A partir disso, a inteligência envia para o consumidor receitas para a ceia de Natal e dicas de receitas para facilitar o preparo. Além disso, a ferramenta gera mensagens especiais que o consumidor pode compartilhar com familiares e amigos.
De acordo com Rafael Gonçalez, gerente executivo de Marketing da marca, a Perdigão é lembrada pela tradição e pelo sabor, e a presença da marca vai desde o café da manhã até as comemorações de momentos especiais. “O Natal é o grande momento do Chester e também a materialização do legado da Perdigão nas festas de final de ano. Temos um papel central na mesa e no lar dos brasileiros durante as celebrações natalinas”, explica.
A Pantone, conhecida por seu sistema de cores amplamente utilizado na indústria gráfica, anunciou a Cor do Ano para 2024. A escolha foi o Peach Fuzz, um tom de pêssego suave e aveludado.
A Pantone descreve a cor como espírito abrangente enriquece a mente, o corpo e o coração. Essa cor promete ser o centro das atenções em muitas novas fotografias de design de interiores e nas passarelas da moda. O Peach Fuzz foi escolhido para expressar o desejo de comunidade em tempos de incerteza.
“Um tom quente e aconchegante que destaca nosso desejo de união com os outros e os sentimentos que isso cria, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz apresenta uma nova abordagem para uma nova suavidade. Sutilmente sensual, é um tom pêssego sincero que traz uma sensação de ternura e comunica uma mensagem de carinho e compartilhamento, comunidade e colaboração”, diz o comunicado oficial no Instagram.
O lançamento de Pantone Peach Fuzz impacta diretamente os segmentos de moda e decoração, pois costuma determinar padrões e tendências no mercado de consumo, influenciando a criação de estampas, papéis de parede, tintas, têxteis e mobiliários.
Desde 1999, a Pantone escolhe uma cor anual que, direta e indiretamente, impacta a indústria da moda, design, decoração, arquitetura e muitas outras. Desde então, a escolha da cor do ano implica no fortalecimento de tendências e na criação de diversos produtos globalmente.
Para mais informações acesse o perfil oficial de Pantone no Instagram.
O McDonald’s Nova Zelândia fez parceria com o Grupo DDB Aotearoa para lançar uma nova campanha de verão destacando por que “É bom ser o motorista”, onde a campanha mostra que o motorista deve ganhar um pouco de tudo os passageiros comem. Quer seja uma batatinha fritas, um nuggets ou até mesmo um pedaço de hambúrguer.
O comercial do McDonald’s da Nova Zelândia apresenta a “Driver Tax”, uma “taxa” que os passageiros deveriam “pagar” aos motoristas, em comidas do McDonald’s. As cenas mostram aquele que dirige em uma felicidade enorme em estar recebendo comidinhas, contra a total indignação dos passageiros ao sacrificar uma mordida de um Big Mac, ou aquela casquinha de chocolate no sorvete. Veja o filme:
E para ajudar os os cidadãos da Nova Zelândia a descobrir quais são as taxas que eles devem aos seus motoristas neste verão, o McDonald’s criou uma calculadora no seu aplicativo. E eles estão distribuindo “Batatas Bônus” de graça com alguns pedidos para ajudar os passageiros a pagar seus motoristas sem problemas.
Depois de anunciar o inusitado Sundae de Bacon, o Burger King aposta na experiência do cliente oferecendo Kinder Tronky na compra de qualquer Sundae disponível no cardápio da rede. O anúncio da novidade foi feito através do Instagram do BK na última terça-feira (06).
Com o mote ‘Quando o assunto é Kinder Tronky, todo jeito é o jeito certo de comer!’, o Burger King apresentou no seu vídeo de divulgação da novidade uma sequência de de jeitos de misturar o tradicional sorvete massa de baunilha do BK com o delicioso Kinder Tronky.
Fabricado pela Ferrero, a mesma empresa que produz produtos icônicos como Nutella, Tic Tac e Ferrero Rocher, o Kinder Tronky é um snack importado da Itália que foi criado para ser consumido nos pequenos momentos de pausa do cotidiano.
A novidade já está disponível em todas as redes do Burger King pelo Brasil pelo preço sugerido de R$ 5,90. Para mais informações acesse o perfil oficial de Burger King no Instagram.
O Itaú apresentou hoje ao público uma de suas maiores mudanças na história. O banco acaba de revelar um novo logo e uma identidade visual completamente reformulada. Com formas mais modernas e em sintonia com o que os novos tempos demandam, o banco assume ainda o novo conceito institucional: Feito de Futuro, convidando as pessoas a refletirem sobre o tempo, legado e longevidade.
Novo logo Itaú em PNG Sem Fundo. Imagem: Divulgação.Antes e depois novo logo Itaú. Imagem: GKPB.
Novo logo Itaú
Não é todo dia que uma das marcas mais reconhecidas e valiosas do Brasil recebe uma mudança desse tamanho. De acordo com release enviado à imprensa, a nova marca é um importante passo em sua jornada de transformação e uma preparação para o seu próximo centenário. O redesign do logo do Itaú é uma daquelas mudanças que nos fazem enxergar que mesmo marcas tão atemporais precisam se modernizar. Principalmente nos dias atuais, onde um novo banco digital surge a cada dia.
“A vida dos nossos clientes está sempre em movimento e o Itaú evolui junto com eles. Temos promovido uma intensa agenda de transformação no nosso negócio e na forma de entregar mais valor. Chegou o momento da nossa marca refletir tudo isso”, ressalta Eduardo Tracanella, diretor de Marketing.
O Itaú vem evoluindo para atender a cada perfil de cliente a partir de suas necessidades, processo viabilizado por investimentos em plataformas modernas de tecnologia em nuvem, inteligência artificial e o desenvolvimento de talentos. Tudo para entregar a melhor experiência digital e o melhor atendimento humano especializado. “Em seus quase 100 anos de história, o Itaú busca ser um banco ainda mais próximo, ágil e pronto para oferecer o que cada cliente precisa, em cada momento da sua vida”, destaca Tracanella.
Evolução do logo do Itaú de 1943 a 2023. Imagem: Divulgação.
O novo projeto de design recorreu à história: do tupi-guarani, Itaú significa pedra preta. Lançado hoje, o novo sistema de identidade visual renova não apenas a marca institucional, mas também a expressão de todos os segmentos e perfis do banco. Na nova paleta cromática, o laranja tem sua relevância histórica destacada com mais protagonismo. Tons de azul ganham vida para identificar os segmentos Uniclass e Personnalité, enquanto Itaú BBA e Private se apropriam ainda mais dos tons escuros. O símbolo, que representa a pedra, foi lapidado e se apresenta em uma forma mais orgânica e fluida.
Nova marca terá uma identidade diferente para cada categoria de cliente. Imagem: Itaú.
Foram 22 meses de trabalho, mais de 70 estudos de cores, cerca de 100 estudos tipográficos e outros tantos de logotipia, que reavaliaram forma, cor, fontes, grafismos e expressões. Tudo realizado pelo time interno de branding em parceria com especialistas. A americana Pentagram foi escolhida para consultoria estratégica, sob a liderança de Michael Bierut, um dos mais renomados designers da atualidade. Fabio Haag completou a equipe multidisciplinar, com seu olhar refinado para a tipografia.
Recortes da identidade visual do Itaú. Imagem: Divulgação.
O desafio foi respeitar um legado tão sólido, mas sem perder a capacidade de ousar, como conta Clayton Caetano, superintendente de Design: “Nossa essência foi construída ao longo de décadas e com o brilhantismo de grandes nomes, como Aloízio Magalhães, nos anos 60; Francesc Petit, que introduziu a pedra ao logo do Itaú e o laranja na identidade, nos anos 70; e Alexandre Wollner, que destacou o laranja em nossas agências, nos anos 80, e sistematizou a marca com consistência e escala. Eles permaneceram como inspirações para que o novo projeto tornasse a marca mais humanizada, orgânica e contemporânea”, esclarece Caetano.
Para Tracanella, evoluir a marca mais valiosa do país é uma enorme responsabilidade, mas não havia momento mais apropriado para isso. “Quando falamos de marca, estamos falando de cultura, de proposta de valor, de experiência, de narrativa e de expressão. Todas essas mudanças já estão acontecendo de dentro para fora do banco há alguns anos. Por isso, trazemos com todo esse movimento a consistência de quem está aqui há muito tempo, impactando de forma tangível a vida das pessoas, tendo nossa essência e os valores escritos em pedra”, finaliza o executivo.
Há 100 anos, Feito de Futuro
Entre fusões e aquisições, o Itaú Unibanco construiu um legado de solidez, sem perder seus valores essenciais, como a cultura de inovação e a capacidade de se transformar. O banco foi pioneiro em inúmeras iniciativas consideradas revolucionárias para a época e que se tornariam padrão para a indústria, como o lançamento do primeiro caixa eletrônico, em 1983, passando pelo primeiro app bancário, cartões com chip e, mais recentemente, o uso da computação quântica e da inteligência artificial, que permitem uma visão integrada do cliente e a oferta customizada de soluções financeiras.
Uma trajetória que começa em 1924, quando João Moreira Salles ganha a patente de banco para a Casa Moreira Salles no estado de Minas Gerais. Em 1943, em São Paulo, Alfredo Egydio de Souza Aranha funda o Banco Central de Crédito, que se tornaria Itaú. Em 2008, essas duas instituições se unem e dão origem ao atual Itaú Unibanco, o maior banco e a marca mais valiosa do Brasil e da América Latina.
Manter-se contemporâneo, celebrando o passado ao mesmo tempo que molda o futuro foi a reflexão que originou o novo posicionamento ‘Feito de Futuro’, desenvolvido em parceria com as agências Africa Creative e Galeria. “Ser feito de futuro é ter capacidade de perpassar os tempos e permanecer relevante, se reinventando. Esse movimento é um convite para que todos se inspirem e valorizem o tempo, a longevidade e o legado que cada um constrói em suas vidas”, ressalta Thaiza Akemi, superintendente de Marketing.
O filme Wonka, que conta a história do fundador da Fantástica Fábrica de Chocolate, Willy Wonka, está prestes a estrear nas telonas do cinema, e a UCI nos apresenta seu novo copo personalizado do filme.
Para os fãs que quiserem guardar uma lembrança do filme, a UCI oferece um combo especial de Wonka que vem 1 pipoca grande salgada, 1 refrigerante de 1L, 1 chocolate e um copo exclusivo do filme. Além do combo feito para o filme, os clientes da UCI que garantirem seu ingresso para as salas IMAX ganharão um ticket colecionável do filme.
Sobre Wonka
“Wonka é uma comédia musical baseada no clássico livro A Fantástica Fábrica de Chocolate, do autor britânico Roald Dahl. O filme mostra as origens da história do jovem Willy Wonka (interpretado por Timothée Chalamet), que apareceu nos cinemas pela primeira vez na produção de 1971 e, mais tarde, ganhou um remake estrelado por Johnny Depp em 2005. Antes de se tornar a mente brilhante por trás da maior fábrica de chocolate do mundo, Willy precisou enfrentar vários obstáculos – como a falta de apoio do pai na busca por tornar seu grande sonho uma realidade. Por isso, Wonka decidiu sair para sempre da casa dos pais ainda jovem, embarcando naquela que seria a aventura mais fantástica de sua vida. Nela, o jovem acabou conhecendo os seus fiéis e icônicos assistentes, os Oompa Loompas (interpretados por Hugh Grant), que o ajudaram a ir contra todas as probabilidades para se tornar o maior chocolatier já visto.” – sinópse retirada do site Adoro Cinema.
Snickers, a barra de chocolate mais vendida do mundo pertencente à Mars, apresenta a icônica pergunta “Como você fica quando está com fome?”. As novas embalagens já estão disponíveis nos principais pontos de venda do Brasil.
De sem-filtro e impaciente à nervoso(a), confuso(a) indeciso(a) e intenso(a), cada embalagem captura os sintomas que costumam surgir quando a fome aparece. Este ano, pela primeira vez, a linha DARK também entra na brincadeira e terá suas embalagens alteradas. Com o objetivo de fortalecer sua ligação com os consumidores, a marca apresenta uma abordagem renovada, buscando estreitar laços com seus consumidores.
Tanto as embalagens quanto os sintomas foram pensados para conectar pessoas – seja por meio de uma brincadeira ou até mesmo na hora de presentear com um Snickers aquele amigo que não consegue esconder o humor na hora da fome.
“A ideia da brincadeira acrescenta uma dose de leveza que não apenas torna cada interação mais memorável, mas também garante que nossa marca permaneça na lembrança constante de todas as pessoas, em todos os lugares”, afirma Gustavo Varandas, Gerente de Marketing da SNICKERS.
Para mais informações acesse o perfil oficial de Snickers Brasil.
Em uma parceria inédita, no mês de dezembro, a Chiquinho Sorvetes, depois de anunciar a volta do Bubble Waffle, lança ao público três produtos feitos com o biscoito Oreo. As novidades chegam às mais de 750 lojas do país com novos sabores para as linhas Milk-Shake, Top Mix e Shake Mix.
A campanha “Muito Cremoso e Crocante” oferecerá uma diferente experiência de consumo aos clientes da marca, com opções que combinam o sequinho e crocante biscoito Oreo com o gelado, macio e aveludado sorvete soft Chiquinho. As especialidades exclusivas, que valorizam a combinação de sabores e texturas, ainda levam acompanhamentos como morango e frutas vermelhas.
“É uma novidade com imenso potencial para destacar nossa marca, pois é a primeira vez que o biscoito integra nossas linhas de produtos. Essa união reflete o contínuo comprometimento da Chiquinho com a inovação, ao mesmo tempo em que preserva nosso padrão de excelência para proporcionar a máxima qualidade aos nossos clientes”, afirma Isaias Bernardes, presidente da Chiquinho.
Para fortalecer a divulgação dessas novidades, a Chiquinho conta com a participação de Sabrina Sato, artista que conquistou relevância graças ao seu carisma, simpatia e originalidade. Essa escolha estratégica visa aproveitar a influência positiva da personalidade da apresentadora para promover esses produtos. Veja:
Outra aposta para essa campanha é na venda por meio dos canais de delivery, que atualmente desempenha um papel significativo no total de faturamento da empresa.
“Nosso produto se destaca pela consistência e cremosidade superiores se comparados com outros concorrentes do setor de food service. Por isso, é uma ótima opção para aqueles clientes que desejam desfrutar de uma sobremesa deliciosa sem precisar sair de casa”, destaca Bernardes.
Pinterest acaba de lançar o seu Pinterest Predicts, nele você vai encontrar um relatório anual de tendências usa o poder dos dados preditivos do aplicativo para apresentar aos consumidores e anunciantes o que acreditamos que vão ser as maiores e mais quentes tendências para 2024.
O modelo exclusivo de identificação de tendências do Pinterest combina arte e ciência para analisar bilhões de pesquisas feitas por mais de 480 milhões de pessoas no mundo inteiro que acessam o Pinterest todos os meses para planejar o que fazer, experimentar ou comprar em um futuro próximo. Com as novas tecnologias de aprendizado de máquina, o aplicativo identificou padrões nos dados e organizamos essas descobertas no relatório Pinterest Predicts, que é um verdadeiro “resumão” para todos que querem saber em primeira mão quais tendências devem emplacar em 2024.
A mentalidade do público do Pinterest é realmente o ingrediente secreto. Como as pessoas acessam a plataforma para fazer planos, temos uma visão única sobre qual vai ser a próxima grande tendência. Mais da metade dos nossos usuários entram no Pinterest para comprar produtos e, este ano, vamos transformar o Pinterest Predicts em uma experiência de compras com a loja de tendências online. O Pinterest também está abrindo a primeira loja física temporária na cidade de Nova York, um evento de cinco dias onde os clientes podem comprar e experimentar as maiores tendências de 2024.
O relatório de hoje do Pinterest Predicts prevê 23 tendências para 2024 em tópicos como moda, beleza, decoração, entretenimento, viagem, criação de filhos e muito mais.Confira as futuras tendências:
Vovôcore: Neste ano, em vez de refletir os conceitos do “novo” e da “juventude”, o setor de moda vai abusar da excentricidade ao olhar para o passado com os óculos de grau dos nossos avôs. O foco vão ser as peças retrô e os looks vintage personalizados, já que a geração Z e os boomers lideram o crescimento nas pesquisas por “estilo vovô”, “estilo de roupas eclético” e “moda urbana retrô”
Viva a água-viva: Lançamento em primeira mão: da decoração à alta costura e ideias de beleza, em 2024, nossa musa vai ser a transparente e fascinante água-viva. A geração Z e os millennials estão impulsionando essa tendência, com pesquisas por itens, roupas e até mesmo cortes de cabelo inspirados por esse misterioso animal marinho, como “luminária de água-viva”, “touca jellyfish” e “corte água-viva”.
Uma gracinha de cozinha: No próximo ano, a geração X e os boomers vão investir no design da cozinha, com itens clássicos (o pinguim de geladeira não pode faltar!), eletrodomésticos vintage e cores berrantes como o rosa retrô. Em baixa: cozinha tradicional rústica. Em alta: cozinha brega.
Cantinho do café: A vibe agora é montar um ambiente de cafeteria em casa. Com pesquisas por termos como “cafeteria com quadro de giz” e “decoração para balcão de café”, as pessoas estão criando o espaço perfeito para curtir com os amigos no aconchego do lar.
Mais é mais: Em 2024, na hora de escolher estilos e acessórios, a regra é uma só: menos básico e mais borogodó. Os millennials e a geração Z vão liderar a procura por looks grandes e grandiosos para combinar com seu estilo ousado.
Azul a mil: O azul está no ar. E também na sombra, na sobrancelha, nos cabelos e nas unhas das pessoas, independente do gênero. Em 2024, essa tendência de beleza versátil e ousada vai ganhar destaque com uma mãozinha da geração Z e dos millennials.
Raquete diferente: Ninguém vai deixar a peteca cair em 2024. Essa poderia ser só uma frase motivacional, mas é a nova estética que os millennials e a geração Z vão trazer das quadras para as ruas: o badminton. E vemos isso com o aumento nas pesquisas por “roupa de badminton”, “jogando badminton” e até “conversa fiada sobre badminton”.
O amor é hippie: Os casamentos de 2024 vão ser mais hippies do que nunca: essa inspiração que vem direto dos anos 70 traz flores por toda parte, detalhes boho e, claro, muita música disco.
Sem desperdício: Com pesquisas como “receitas com sobras”, as pessoas no Pinterest têm mostrado que a nova tendência é reaproveitar tecidos antigos para criar roupas novas e ter uma visão sustentável até na hora de cozinhar.
Mashup mexido: Em 2024, vai ter mais gente misturando pratos que todo mundo ama, como “burger quesadilla” e “pizza pot pie”, para criar receitas tão deliciosas quanto divertidas.
País tropical: Com o aumento das pesquisas por termos como “coquetel de abacaxi sem álcool” e “coco aesthetic”, já sabemos que não vai faltar inspiração tropical na moda, na decoração e na culinária em 2024.
De corpo inteiro: Em 2024, a geração Z e os boomers vão mostrar que nem só de rosto vive o skincare, e que rituais dignos de spa merecem mais espaço nas nossas rotinas. E sabemos disso pelo aumento impressionante de 1.025% nas pesquisas por “rotina de cuidados com o corpo”.
Devagar e sempre: Em 2024, a proposta vai ser pegar leve. Curtir a preguiça. Ficar de bobeira. Com pesquisas por “hotel para staycation” e “vida calma”, a geração Z e os millenials vão buscar rituais de relaxamento e assumir um compromisso sério com o descanso.
Gótico sertanejo: Com um aumento nas pesquisas por “ideias de cama estilo faroeste”, “ideias para quarto country”, “estilo faroeste gótico” e muito mais, em 2024, a decoração vai misturar design vintage americano, clima de faroeste e toques sombrios sem cair do cavalo. Pra isso, pessoas da geração Z e boomers vão caçar peças de antiquário, tapeçarias com franjas e chapéus de cowboy.
A nova era do jazz: Em 2024, os millennials e a geração Z vão dar pause em outros gêneros musicais pra se conectar aos clássicos do jazz. E essa volta ao passado não vai ficar só na playlist: também vai ter muita gente usando o clima retrô desse ritmo na moda, buscando “roupas no estilo jazz” e “look clube de jazz”.
Cada um no seu aquário: Vai ficar mais fácil dar vida (marinha) à decoração em 2024. Com pesquisas por “design de aquário pequeno” e “terrário para tartaruga”, os millennials e a geração X mostram que a tendência é adicionar aquários de todos os tamanhos e estilos a diferentes ambientes da casa.
Combate ao estresse: As tendências de alto impacto estão de volta levando as lutas e artes marciais para mais espaços. Em 2024, a geração Z e os millennials vão praticar karatê, jiu-jítsu e boxe com mais dedicação do que nunca, e vão buscar a estética dessas modalidades como inspiração, como mostram as pesquisas por termos como “treino de shadowboxing”, “jiu-jítsu” e “karate kumite”.
Economia divertida: Com pesquisas por “cartão de crédito personalizado”, “cofrinho de bichinhos” e “cofre de porquinho aesthetic”, a geração Z e os millennials mostram que, em 2024, o velho cofre de porquinho vai ressurgir todo trabalhado no design. Já os cartões de crédito, antes meio carrancudos, vão ficar mais coloridos e até ganhar adesivos.
Picape lifestyle: No próximo ano, as pessoas da geração Z e os boomers vão pegar a picape, planejar os destinos e viver aventuras com tudo o que elas têm direito — começando pelo visual incrível dessa tendência. Termos de pesquisa como “acampamento off-road”, “carro off-road” e “rodas off-road” que não param de crescer deixam claro que 2024 é o ano da aventura.
Metal sensacional: Que tal um metal mais original? Com pesquisas por tópicos como “móveis de alumínio”, “unha metalizada” e “modelo de porta de alumínio”, as pessoas da geração Z e os millennials querem descobrir novos brilhos metalizados — nos acessórios, unhas e roupas e nos mais variados objetos de decoração.
Para atender os cervejeiros fãs de pizza e impulsionar a mais nova opção do cardápio da Domino’s, a pizza de borda recheada. Por isso a Domino’s e a Heineken se juntaram em mais uma oferta imperdível. Ao longo de todo o mês de dezembro, a pizza média com borda recheada + duas latas de Heineken saem por apenas R$ 77,90.
A oferta contempla os seis sabores da categoria ‘Clássicas’: Quatro Queijos, Frango com Requeijão Especial, Bauru, Catuperoni, Frango com Cream Cheese e Pão de Alho, e é válida exclusivamente para pedidos realizados nos canais próprios da Domino’s (balcão, telefone, site e app oficial da rede).
A Gerente de Marketing da Domino’s Pizza Brasil, Sandra Gerena destaca que as ações desenvolvidas em conjunto com a Heineken rendem sempre promoções imperdíveis aos clientes, e que a parceria entre as duas marcas conta ainda com ofertas Always On.
“Nos dedicamos a criar não apenas uma refeição, mas uma cultura em torno da união perfeita entre pizza e cerveja: dessa vez, com a nossa novidade do cardápio, a borda recheada. É a oportunidade ideal para aquele casal ou aquela dupla de amigos aproveitar uma pizza e uma cerveja de qualidade por um precinho especial”, conclui Sandra.
Para celebrar uma das datas mais presenteáveis do ano, a Cimed anuncia o lançamento de uma edição limitada de kit de Carmed para comemorar o Natal. O kit é acompanhado de uma caixa de alumínio, caracterizada com um design exclusivo e recheada de duas bisnagas dos hidratantes labiais: sabor Maçã do Amor e FPS 30, para garantir hidratação e proteção solar reforçadas, já de carona com a proximidade do verão.
A Carmed decidiu comemorar com os fãs o sucesso da marca com esse kit icônico. Os kits de Natal da Carmed estão disponíveis nas principais redes de farmácia do país e nos maiores marketplaces, com preço sugerido de R$ 69,90.
No universo digital, a marca realizará ações online para espalhar o clima de Natal pelo Brasil. Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed, compartilhará os bastidores da montagem da árvore de Natal Carmed, em sua casa, com os seus mais de 1.5 milhão de seguidores, esquentando o clima para os festejos em um formato intimista. Já no dia 18, período em que as pessoas costumam começar a entrar na reta final dos preparativos natalinos, a influenciadora Malu Borges mostrará no TikTok esta coleção especial de Carmed enquanto monta um look inspirado no lançamento e conversa com o público.
“Vamos lançar essa edição especial de Natal como uma forma de proporcionar um item único e exclusivo para que os fãs possam ter uma embalagem linda para armazenar os seus Carmeds com todo cuidado e presentear pessoas queridas. Também pensamos neste kit como um jeito de mimar as consumidoras que tanto prestigiaram a marca neste ano”, diz Karla, que, além de VP da Cimed, é um dos nomes por trás do sucesso das collabs que tornaram a Carmed um sucesso no TikTok e uma verdadeira caça ao tesouro nas farmácias. A executiva chegou a ganhar uma legião de seguidores com o sucesso dos Carmeds Fini.
O Year in Swipe do Tinder está de volta, compartilhando o contexto dos relacionamentos em 2023, incluindo as tendências, termos e músicas às quais os solteiros se entregaram enquanto se divertiam no universo de encontros. No geral, as pessoas ficaram menos preocupadas com o rumo de seus relacionamentos e mais interessadas em criar oportunidades para novas experiências memoráveis.
O ano foi marcado por temas gerais de positividade, otimismo e foco na melhoria pessoal por meio da criação de conexões com os outros. Até mesmo o emoji mais usado no Tinder indicava essa atitude “always on” entre os solteiros.
Os solteiros abraçaram totalmente a “energia do personagem principal” em 2023. Eles abandonaram a pressão de correr para um “felizes para sempre” em favor de usar o processo de conhecer alguém para construir uma lista de novas experiências e memórias que fortalecessem suas próprias histórias pessoais. Essa abordagem inédita, otimista e descontraída para fazer novas conexões aliviou a pressão de estabelecer rótulos nos relacionamentos, deixando mais espaço para a autodescoberta por meio dos relacionamentos.
Aqui está uma retrospectiva do que foi tendência no Year in Swipe 2023 do Tinder:
#1. SEMPRE “ON” É O EMOJI DO ANO NO TINDER
O emoji foi o emoji mais popular globalmente no Tinder este ano. Os solteiros usaram o emoji para informar aos possíveis matches que estavam dispostos a experimentar coisas novas interessantes ou até mesmo prontos para explorar um novo relacionamento. Eles adicionaram o “on” às bios para sinalizar abertura e otimismo.
#2. O RELACIONAMENTO “C.S.E” FOI A ABORDAGEM DIPLOMÁTICA
Os jovens solteiros estão focando na conexão e adotando a abordagem “Conexões Sem Expectativas” (C.S.E). Na verdade, mais de um quarto (27%) dos usuários de 18 a 25 anos que utilizam a função de Tipos de Relacionamento do Tinder escolheram a opção “curto explorar”, e 22% que utilizam a função Intenção escolheram “ainda não sei” quando questionados sobre o quê estão procurando no aplicativo. Assim, adotar uma abordagem mais flexível permitiu que conhecessem novas pessoas sem se fechar para todas as possibilidades que podem surgir.
#3. OS PERSONAGENS PRINCIPAIS VIVERAM PELO ENREDO
O Tinder registrou uma mudança em direção a uma abordagem mais mente aberta para os relacionamentos em 2023. Os solteiros abraçaram completamente a energia de personagens principais e estão agora envolvidos no “enredo” em vez do “fim”. Se aventurar pelo “enredo” está em alta no Tinder globalmente, com um aumento de 5,5 vezes no uso do termo em bios como “Tudo o que faço é pelo enredo, vamos criar algumas lembranças.”
#4. OS SOLTEIROS RESSIGNIFICARAM O DELULU
Este ano, os solteiros estavam dispostos a se arriscar e manter o otimismo em torno dos possíveis matches. Mas, enquanto mergulhar no “delulu” do namoro pode ser divertido de maneira sonhadora, os solteiros ainda tinham autoconsciência suficiente para identificar red flags – em si mesmos e nos outros. Na verdade, menções ao termo “Delulu” começaram a ganhar popularidade nas bios do Tinder em fevereiro de 2023 e atingiram o pico em setembro de 2023, crescendo 58 vezes, com exemplos de bios como “Se você é delulu, sou sua solulu”, “Alto, moreno e delulu”, “Transforme meu delulu em realulu”.
#5. O TEMPO FOI A MOEDA MAIS VALIOSA
Os encontros em 2023 se resumiram a estar consciente, se organizar e levar a “ficada” a um nível mais avançado. Na verdade, 51% dos jovens solteiros entrevistados disseram estar abertos a novas maneiras de encaixar encontros em suas rotinas.³ Os solteiros não estavam aqui para perder tempo neste ano. Em uma pesquisa recente, mais de 50% dos jovens solteiros que utilizam a função Linguagem do Amor do Tinder afirmam preferir ‘tempo de qualidade’ em relação aos outros estilos de amor.
#6. O PODER FEMININO FOI UM SUPERPODER
A energia feminina explodiu ao redor do mundo em 2023 e inevitavelmente encontrou seu caminho no Tinder. Taylor Swift foi coroada a principal artista do Spotify no Tinder, a música “Flowers”, sucesso de Miley, foi o 4º hino mais popular adicionado aos perfis, e os fãs de Rihanna a apoiaram com um aumento de 52% em suas músicas sendo adicionadas aos perfis após sua apresentação no Super Bowl. E ao compartilhar seu espírito festivo, os usuários recorreram a ninguém menos que Mariah Carey, cuja música “All I Want For Christmas” vê um aumento médio de 365% nos perfis a cada temporada de festas de fim de ano.
Desde sua abertura em março de 2021, o Super Nintendo World no Universal Studios Japão tem sido imensamente popular. No primeiro semestre de 2024, o Super Nintendo World expandirá em 70% seu tamanho atual com uma área totalmente nova, a Donkey Kong Country, baseada na franquia mundialmente amada da Nintendo. A atração Mine-Cart Madness, uma montanha russa inédita e emocionante, trará um carrinho que pula buracos nos trilhos e faz outras acrobacias dos jogos Donkey Kong Country.
Criado por Shigery Miyamoto e criativos da Nintendo, Donkey Kong é uma franquia de videogames conhecida mundialmente. Reconhecido por sua personalidade e ação, “DK” é amado por várias gerações, de crianças a adultos. O Donkey Kong Country contará com suas próprias atrações, que trarão surpresas divertidas a cada esquina. Os visitantes que comprarem uma Super Nintendo World Power-Up Band podem se divertir ainda mais, acompanhando suas pontuações e muito mais.
O presidente e CEO da Universal Studios Japão, J.L. Bonnier, falou no evento de lançamento. “Graças à forte parceria com Shigeru e outras muitas pessoas talentosas da Nintendo, estamos confiantes de que Donkey Kong Contry oferecerá uma experiência incrível e única do Donkey Kong aos fãs em todo o mundo. Através da colaboração entre a Nintendo, Universal Destinations e Universal Studios Japão, estamos preparando uma experiência de parque temático que, mais uma vez, vai surpreender o mundo. Estou ansioso para trazer essas novas experiências a todos.”
O Diretor Executivo e CMO da Universal Studios Japan, Taku Murayama, falou sobre o impacto da expansão da área. “O SUPER NINTENDO WORLD, criado em parceria com a Nintendo, recebe muitos visitantes não apenas do Japão, mas do exterior todos os dias. O número de visitantes de regiões fora da Ásia, como América do Norte e Austrália, tem subido exponencialmente. Ao aumentar o valor experiencial com a expansão DONKEY KONG COUNTRY, estamos confiantes de que continuaremos atraindo visitantes de todo o mundo. Essa nova área vai gerar empregos e atrair o turismo, impactando não só o Japão, mas o mundo. Esperamos deixar os visitantes dessa nova área super energizados”.
O vice-presidente executivo e diretor criativo da Universal Creative, Brian Robinson, anunciou algumas das novas experiências no Donkey Kong Country.
“Estamos realizando desejos, transportando os fãs para lugares que eles só sonhavam e, ao fazê-lo, estamos acendendo uma nova emoção nesses fãs. Em SUPER NINTENDO WORLD você pode pular como Mario, golpear blocos, coletar moedas digitais e batalhar em Rainbow Road. Em Donkey Kong Country, expandimos muito a interatividade e a jogabilidade. E assim como trouxemos uma atração de realidade aumentada inédita, a Mario Kart: Bowser’s Challenge, para o Super Nintendo World estamos trazendo esse mesmo nível de inovação para o parque, com uma montanha-russa familiar inédita. Uma nova visão de design de montanha-russa que não conta com um trilho tradicional de montanha-russa. Este design inovador nos permite oferecer a experiência do vagão de mina dos jogos Donkey Kong, como pular os trilhos quebrados. É uma inovação de montanha-russa que só poderia nascer de parque Donkey Kong e mal posso esperar para que os fãs a experimentem!”
Com a expansão do Donkey Kong Country no Super Nintendo World, o Universal Studios Japão não só aumentará as ofertas gerais de experiência do parque, mas também a capacidade de visitantes e o número de empregos no parque. Além disso, a expansão aumentará ainda mais o turismo, contribuindo para a revitalização de Osaka e da economia do país. Fique atento para mais informações sobre a nova área até a inauguração através do perfil @universaldestinationsbrasil no Instagram.
Após seu embarque de sucesso no VLT do Rio de Janeiro, a Melissa está prestes a fazer sua próxima parada na capital paulista. Com a campanha “A nossa essência é tutti-frutti, e a sua? #PraOndeASuaEssênciaTeLeva“, a marca se aventura por São Paulo no trem da Linha 9 – Esmeralda, com destino às memórias afetivas das consumidoras.
Durante 27 dias, a marca estará com uma ativação fixa marcante na Estação Pinheiros, com a difusão da essência de tutti-frutti da Melissa permeando todo o ambiente, assim como a divulgação de mídia da campanha em diversos pontos e a caracterização interna e externa dos vagões do trem da Linha 9. A ação começou dia 29/11 e vai até 25/12, proporcionando aos visitantes 27 dias de imersão no universo Melissa.
Para inaugurar a experiência da essência de Melissa no mundo digital, a atriz Mel Maia, que faz parte do squad de embaixadoras da marca, Bertha Salles e as influenciadoras Rafaela Fleur, Alice Leão e Bianca Darruiz farão uma cobertura completa da experiência em suas redes sociais e nos canais oficiais da marca: Instagram e TikTok.
“Depois do sucesso da ação no Rio de Janeiro, decidimos levar essa ativação envolvente com nossa essência para São Paulo. O aroma de tutti-frutti é a manifestação de nossa essência como marca, permanecendo na lembrança sentimental e olfativa das consumidoras. É uma marca registrada da Melissa, um dos componentes que a tornam uma love brand tão lembrada.”, diz Fernando Serrudo, Gerente de Marketing da Melissa.
A estreia de Wonka, novo filme da Warner Bros. Pictures estrelado por Timothée Chalamet, inspirou a Beta, da FreeBrands, a lançar um novo hidratante labial com edição limitada e exclusiva. Beta Wonka chega ao mercado com aroma mágico de chocolate, é claro, para movimentar ainda mais a estreia da terceira releitura da obra, programada para estrear no dia 7 de dezembro nos cinemas.
“O grande diferencial do produto, além da identidade visual, que remete ao filme Wonka, foi justamente o desenvolvimento de um aroma exclusivo de chocolate, também em alusão ao longa, que promete conquistar os consumidores”, explica Guto Cunha, diretor de marketing da FreeBrands.
A mágica sensação do chocolate, que já deu seus sinais nos trailers do longa, também compõem o conceito da campanha de Beta Wonka. O lançamento do hidratante deve movimentar ainda mais a estreia do filme, pois o robusto investimento de comunicação contará com ações no universo digital através de influenciadores e mídia online, mas também com ativações offline como uma parceria especial junto à rede de cinemas Cinemark, onde o Beta Wonka será comunicado em todas as salas de cinemas da rede por todo o país.
O novo hidratante labial Beta Wonka será comercializado pelo preço sugerido de R$ 21,90 nos canais de vendas on-line da multimarcas (e-commerce próprio e marketplaces como Mercado Livre, Shopee e Amazon) e em mais de 5 mil PDVs em todo o Brasil, como farmácias e perfumarias.
O Beta é o único hidratante labial fabricado no país no formato de esfera. Esse tipo de embalagem facilita o uso e diminui o desperdício. O produto também possui fator de proteção solar e está disponível em cinco aromas: a linha regular – baunilha, coco, menta e morango e agora com a edição limitada de chocolate.
A Heinz apresenta sua nova campanha acompanhada de uma missão dentro do Tik Tok. A ação tem como objetivo reforçar o amor irracional que os amantes de ketchup sentem pela Heinz, e suas cominações inusitadas.
A missão foi inspirada nos posts das redes sociais onde os Heinz Lovers costumam compartilhar suas combinações gastronômicas inusitadas usando o ketchup Heinz. Com a campanha, a marca quer incentivar o público a dividir suas combinações favoritas e ressaltar que tudo fica melhor com Heinz.
Para estrelar a campanha, a Heinz escolheu uma personalidade conhecida por suas frases meméticas e voz memorável: Nicole Bahls. A celebridade gravou um vídeo, onde aparece se deliciando com uma pipoca lotada de ketchup Heinz. A partir do vídeo, a marca convidou os internautas a usarem o áudio de Nicole para também compartilharem suas combinações preferidas e inusitadas com o seu ketchup.
“Estamos sempre atentos as redes sociais e sempre vemos os vídeos que os consumidores postam comendo Heinz com comidas inusitadas. Queremos que as pessoas se sintam acolhidas e representadas por mais que suas formas de comer ketchup sejam peculiares”, comenta Thiago Stelle, Gerente de Marketing da Heinz.
