Para quem está pensando em presentear com comida no Dia das Mães, o Outback dá aos seus consumidores mais um motivo para ser o escolhido. A rede vai presentear os clientes que fizerem pedidos via delivery pelo iFood com um brinde exclusivo: uma moringa customizada. O “mimo” será enviado apenas para os pedidos feitos entre 9 e 10 de maio.
Além do brinde, que será enviado junto com os pedidos acima de R$ 20, o Outback também preparou algumas ofertas para o seus consumidores. A partir de 8 de maio, a marca lança um combo especial com dois de seus pratos mais icônicos exclusivamente em seu delivery via iFood. Na oferta, Ribs on the Barbie + Kookaburra Wngs saem por R$ 99,90.
Além disso, a rede de restaurantes com temática australiana preparou um combo especial, também disponível no delivery, todos os dias, das 17h em diante, a partir 8 de maio. A promoção traz a combinação de Wings, Billy Ribs e Bloom Petals por R$ 69,90.
Porém, para aqueles que são fãs do frango, a rede já está oferecendo dois Chicken Finger Jumbo por R$ 79,90.
A Heinz decidiu apostar no lazer e entretenimento dos seus consumidores durante a quarentena. Para isso, a marca está lançando um quebra-cabeça com 570 peças. Porém, talvez esse seja o quebra cabeça mais demorado do mundo, afinal, todas as suas peças são vermelhas na cor da marca.
Você já resolveu um quebra-cabeça monocromático? Se a resposta for não, a Heinz poderá te mostrar quão demorado pode ser resolver um desses. A marca vai sortear 57 quebra-cabeças em cada um dos 17 países participantes. A ação acontece no Instagram da marca. Confira:
Se você estiver interessado em concorrer a um dos 57 quebra-cabeças monocromáticos de Heinz, é bem simples: basta ter uma conta no Instagram e ir até a página da Heinz Brasil. Por lá, você deverá comentar na publicação dizendo com quem montaria o quebra-cabeça.
Contudo, ainda não há informações sobre quando será realizado o sorteio ou envio. Além disso, os critérios para escolha também não foram divulgados.
Uma versão anterior da publicação informava que a promoção acontecia no Instagram, Facebook e Twitter. Porém, em contato com a Heinz, obtemos a informação de que, na verdade, somente é válida para o Instagram. Pedimos desculpas.
Como se a gente já não tivesse motivos suficientes para pedirmos pizza, a Pizza Hut decidiu realizar uma ação bem interessante para este Dia das Mães. A rede vai disponibilizar uma edição limitada de pizzas no formato de coração.
Os filhos vão poder presentear suas mães com quatro sabores de pizzas preparados com a massa Pan no formato especial, sendo três salgados (pepperoni, mussarela e calabresa) e um doce, de brigadeiro.
Pizza em formato de coração
“Nosso objetivo com essa ação é promover momentos de conexão entre os familiares e homenagear as mães por meio da nossa pizza de coração. Esperamos que a distância não impeça os familiares de se encontrarem, mesmo que virtualmente por meio de lives durante toda essa semana”, diz Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing da Pizza Hut Brasil.
As pizzas estarão disponíveis em número limitado até o dia 10 de maio apenas em lojas participantes espalhadas por todo o país. Para consultar a loja participante, o consumidor pode acessar o hotsite da promoção de Dia das Mães da Pizza Hut.
A Claro anunciou recentemente sua nova campanha Deixe O Sol Entrar, onde a companhia faz um manifesto de boas energias ao público em tempos de isolamento social provocado pelo novo Coronavírus. A campanha é muito legal e tem arrancado elogios do público. Menos dos seus próprios clientes. O motivo? Alguém achou que seria interessante alterar o nome da rede para exibição nos aparelhos de telefone.
CLARO#DEIXE.O.SOL.ENTRAR
Como as opções de nome da rede são limitadas, o público começou a encontrar frases como “CLARO#DEIXE.O.SOL.ENTRAR”, o que causou bastante desconforto no publico, não só pela estética, mas também por ocupar um grande espaço na tela do dispositivo, principalmente dos usuários de iPhone, que exibe a rede na barra de notificações e acaba jogando o ícone de Wi-Fi para o meio da tela.
Em uma busca pelas redes sociais não é difícil de encontrar usuários frustrados com a publicidade. Algumas pessoas sequer entenderam o contexto da mensagem.
A ferramenta de tendências de buscas Google Trends também confirma a insatisfação dos consumidores com a mensagem encontrada nos seus dispositivos. Ao pesquisar pelo termo “Claro Deixe o Sol Entrar” a plataforma indica um aumento repentino pela busca “claro deixe o sol entrar iphone como tirar”.
Para remover a mensagem, muitos clientes têm aproveitado que não estão precisando dos dados do telefone em casa e removendo o chip da operadora. Aparentemente o oposto do que qualquer operadora deve esperar com uma campanha institucional como esta.
O Geek Publicitário entrou em contato com a companhia, que ainda não havia respondido até o momento em que realizávamos esta publicação. Caso haja uma resposta, esta matéria será atualizada.
O Dia das Mães está quase aí e neste ano muitas pessoas não vão poder estar ao lado de suas mães por causa do isolamento. Diante deste novo cenário, os profissionais de comunicação têm uma necessidade de conseguir representar esta nova realidade dentro de suas campanhas. E para ajudar nesse processo, o pessoal do Getty Images preparou uma galeria no iStock com itens selecionados cuidadosamente para a data.
As imagens apostam na diversidade de diversas famílias e relações maternais encontradas no Brasil e no mundo. Entre as composições é possível ver uma criança entregando flores para sua mãe usando uma máscara, outra utilizando um tablet para se conectar com sua mãe e até mesmo uma mulher indígena com sua filha no colo. Veja algumas delas.
Imagens: iStock by Getty Images
Galeria de Dia das Mães – Getty Images
Nós conversamos com Renata Simões, gerente sênior de conteúdo criativo da Getty Images na América Latina, que nos contou um pouco do processo de seleção e qual a visão da companhia para datas como esta. Veja a entrevista abaixo:
Qual a importância de datas comemorativas, como o Dia das Mães dentro do volume de buscas por imagens dentro da plataforma?
Feriados como o do dia das mães oferecem a nossos clientes a oportunidade de envolver seu público. Com conteúdo visual local e autêntico, a iStock arma as pequenas e médias empresas com a melhor fotografia, vídeo, vetor ou ilustração para contar sua história.
Como foi o processo para a escolha das imagens? Quais fatores foram levados em conta? Nós vimos que há uma imagem de uma criança com máscara. Houve uma preocupação com o nosso momento atual na escolha?
O dia das mães será claramente diferente este ano. Na maioria das partes do mundo, não haverá festas com um grande número de membros da família ou uma visita aos avós. Temos um profundo entendimento de que nossos clientes precisam de imagens que reflitam a situação atual e sejam autênticas para seu público.
Um dos grandes problemas que nós temos no Brasil é a dificuldade de encontrar imagens com rostos mais brasileiros. Em contraponto, nosso mercado tem feito diversos movimentos no sentido de propor uma comunicação cada vez mais representativa. Como a Getty Images tem se movimentado para atender esta demanda?
A iStock by Getty Images está comprometida em representar autenticamente comunidades em todo o mundo, incluindo brasileiros. Nossos clientes não estão procurando a versão “clichê” do país, como o Carnaval no Rio, a Caipirinha ou a bandeira do Brasil, porque os brasileiros querem se ver na publicidade, não uma representação estereotipada de nossa cultura.
Renata Simões, gerente sênior de conteúdo criativo da Getty Images na América Latina
Estamos à frente porque entendemos essa necessidade crescente, contando com uma equipe de conteúdo local capaz de orientar nossos colaboradores e oferecer isso a nossos clientes. Orientamos nossos colaboradores a criar conteúdos reais de brasileiros realizando atividades cotidianas como escovar os dentes, fazer café da manhã ou ir trabalhar. Ao final do dia, o conteúdo visual autêntico permite que as marcas se comuniquem e envolvam seus públicos de forma mais eficaz.
Existem outros projetos como este no roadmap da companhia?
Sim, a iStock continuará divulgando projetos oportunos e relevantes de nossos colaboradores. Por exemplo, Festa Junina e Dia dos Pais. Também teremos o Dia dos Namorados em junho.
Quais as expectativas que vocês têm para o mercado de bancos de imagens hoje, tendo em vista que há uma necessidade cada vez maior de imagens e uma grande restrição para photoshoots. Vocês têm notado alguma tendência, como vocês trabalham isso?
Claramente, o mundo está evoluindo rapidamente. Na iStock, estamos vendo os clientes pesquisarem predominantemente imagens relacionadas ao coronavírus ou Covid-19. Consideramos que a amplitude e a profundidade de nossa oferta de conteúdo são perfeitamente adequadas para atender às diferentes necessidades de todas as pequenas empresas. Nossa equipe de insights criativos têm criado briefings específicos para orientar colaboradores e garantir que tenhamos o conteúdo certo para nossos clientes.
Quais diferenciais o consumidor brasileiro deve encontrar na Getty em relação aos demais players do mercado?
A iStock possui uma equipe global de profissionais de Conteúdo criativo e Insights criativos que estão constantemente analisando tendências visuais, comportamento do consumidor, não apenas para identificar o que os clientes estão procurando no momento, mas também para prever as mudanças no mercado que poderão chegar em alguns meses.
Fazemos esse trabalho para que possamos transformar todas essas necessidades em briefings e comunicá-los aos nossos colaboradores da região para que eles saibam o que produzir. Além de comunicar esses briefings, mantemos relações estreitas com nossos colaboradores locais no Brasil, que guiamos e orientamos para garantir que estejam produzindo conteúdo autêntico, regional e relevante para nossos clientes. Minha equipe também oferece workshops e seminários online ocasionais, com dicas sobre como obter os melhores resultados no que diz respeito à autenticidade e ao uso de pessoas reais em relação aos modelos posados que vemos por aí.
Para acessar a galeria e ter acesso ao conteúdo selecionado, acesse este link.
Ontem, dia 4, realizamos mais uma transmissão através do Instagram e dessa vez foi para falar de Direitos Autorais e Redes Sociais. A convite do Geek Publicitário, por cerca de 1h30m, a mestranda Mariana Moreti, especialista em propriedade intelectual, discutiu e esclareceu dúvidas acerca do assunto.
Direito autoral vs Direito de imagem: Qual a diferença?
Entre os principais assuntos levantados na live, estava a diferença entre o direito autoral e o direito de imagem. Moreti esclarece que há uma diferença muito latente entre as duas faces. No que diz respeito ao Direito Autoral, este está ligado as criações cientificas, artísticas e literárias. Essa vertente do direito protegerá as criações ou manifestações artísticas de uma forma geral. Já em relação ao Direito de Imagem, por sua vez, está ligado a imagem da pessoa, a sua representação pessoal, como a personalidade assim vinculado a ela.
Termos de uso das redes sociais
Outro tema levantado durante a conversa foi os termos de uso das redes sociais e as consequências da não leitura e concordância deles. A especialista esclarece que existem dois momentos para estes termos: o prévio e posterior a legislação de proteção de dados pessoais (GDPR na Europa e LGPD no Brasil). Quando o usuário começa a utilizar a rede social ele começa a se relacionar com uma empresa privada que possui as suas próprias políticas (embasadas ou não em leis federais) e regulamentações internas.
Mariana Moreti
Após entrar na plataforma, se faz um “contrato de uso” entre o usuário e a empresa, onde, por muitas vezes, são cedidos dados, conteúdos que podem ser distribuídos como a empresa bem entender dentro da plataforma, desde que estejam previstos nesse “contrato” prévio que muitas pessoas deixam de ler. No que diz respeito à propriedade intelectual, os termos são ainda mais amplos. Atualmente o Facebook, por exemplo, insere em seus termos de uso a informação de que o usuário, ao concordar, concederá a empresa uma licença não exclusiva, transferível, sub licenciável, isenta de royalties e válida mundialmente. Porém, Mariana ressalta que essas concessões estão sendo feitas para a empresa e não para os demais usuários, que são passíveis de crime por violação.
Violação de direitos autorais de fotografias
Uma das situações mais reincidentes de violação desses direitos está ligado a utilização de fotografias de terceiros. Com exceção dos casos onde a pessoa utilizar um recurso que permite tal fotografia ser incorporada (possibilitada pela concessão de direitos no aceite dos termos de uso de determinada plataforma), há a violação de direitos autorais e, muitas vezes, de imagem. Dessa forma, se a fotografia está sendo utilizada sem autorização prévia é possível recorrer. A especialista recomenda que, inicialmente, o proprietário do direito faça uma notificação formal ao violador. Além disso, se na própria plataforma (ou local onde está sendo veiculada) houver termos que garantem os direitos autorais ao autor, o usuário deverá também notificar a empresa através das ferramentas de denúncias disponíveis.
Para remover um conteúdo do Facebook ou Instagram, o usuário pode acessar este link.
A utilização de imagens para fins jornalísticos e de propagandas
A legislação permite a utilização das imagens, sem autorização prévia, em alguns âmbitos, fazendo-se necessário neste caso, referenciar corretamente o autor que detém os direitos sob a obra. O jornalismo possui essa liberdade, desde que não fuja da sua função principal que é informar a população. Porém, há de se atentar ao realizar críticas ou qualquer outra manifestação para que outros faces de direitos não sejam violados. Já em relação as propagandas, como estas são destinadas a fins comerciais, não é permitida a sua utilização sem a concessão ou licenciamento dos direitos.
Obras sob encomenda – Contratação e direitos
Outra dúvida muito recorrente está ligada a questão de criações sob encomenda. Neste caso, Mariana reforça a necessidade de um contrato para assegurar, para ambas as partes, tudo que está sendo negociado acerca dos direitos. No instrumento é importante frisar que o autor está cedendo total direito sob a criação. Porém, apesar da empresa comprar tal obra ou criação, existe o direito moral que estará sempre associada ao autor. No caso das obras que possuem a assinatura é ainda mais complicada a situação pois, de forma alguma, há como desassociar a criação e o autor. Portanto, é necessário ter previsto no contrato todas essas questões. Após criada e entregue a obra não pode sofrer alterações sem prévia autorização, se assim não estiver explicito em contrato, pois há expressão do autor. Caso haja o descumprimento, o artista pode notificar o violador.
Registros de marcas
A nossa conversa também falou sobre os registros de marca e a segurança que ele pode proporcionar a elas. Por sua vez, a marca é a proteção de um produto ou serviço, é o signo que o distingue no mercado. Vale ressaltar que o nome fantasia, utilizado por muitos para inserir o nome da marca ou serviço, não é considerado judicialmente como uma marca. Após abrir a sua empresa você não possui uma marca garantida. Neste caso, a abertura da empresa funcionará como “certidão de nascimento” da marca. Para estar protegida (ter direitos relacionados) ela precisa estar registrada no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). Somente após efetuar, solicitar e concluir o pedido de concessão da marca é que há a possibilidade de recorrer judicialmente, ceder, oferecer ou negociar a própria marca ou serviço.
Contudo, vale ressaltar que podem ocorrer intercorrências no processo, quando há manifestação de terceiros ou necessidade de outros documentos, recursos etc. É importante frisar também que não há o “direito universal” e que a marca só garante seus direitos nos países em que efetuar o pedido de registro. Se concedido, o registro da marca é válido por dez anos e poderá ser renovado, diferente a patente que vencem em 20 anos e não pode há possibilidade de prorrogar. Exceto nos casos, onde há o aprimoramento do produto, que possibilitará a prorrogação da concessão para um período maior.
Caso não seja concedida a prorrogação, depois do prazo de validade a patente cai em domínio público.
Direitos autorais sob músicas
A mestranda Mariana Moreti, ressalta que dentro do direito autoral, tudo que é negociável precisa ter contrato, dessa forma também se aplica a utilização de músicas, exceto para aquelas em que está explicitamente permitido o uso público.
Ainda, a advogada menciona que existem duas formas de obter esses direitos: Através de uma Cessão (quando se transfere todos os direitos para o indivíduo) ou um Licenciamento (o proprietário continua sendo o autor e é pago pela utilização de tal finalidade prevista em contrato com todas as demais especificidades, como a música, o tempo, meios que poderá ser veiculada etc).
Como provar que os meus direitos foram violados?
Via de regra, não é permitido de forma alguma, desvincular o direito autoral dos criadores de qualquer peça. Se isto ocorrer ou não houver autorização, é preciso ter de comprovar a violação e neste momento somente o print não servirá, por ser facilmente adulterado. É preciso que seja feita a ata notarial ou, quando acontecer em ambientes digitais, a captura de provas digitais, também poderá servir como comprovação. Com somente os prints, as provas podem ser consideradas desqualificadas no judiciário. Além disso, como uma forma de garantia que o violador não extinguirá as provas, é recomendado que a captura ou ata seja feita antes de qualquer procedimento.
Acompanhamento jurídico
Por fim, Mariana reforça que desde o início é importante ter o acompanhamento de profissionais e especialistas em propriedade intelectual para ajudar no processo e principalmente na negociação, evitando assim a necessidade de recorrer na justiça e ter custos maiores para resolver o problema.
No próximo domingo, dia 10, é celebrado o Dia das Mães no Brasil e o Bullguer quer ajudar aqueles que ainda não sabem como presentear as mamães. Por isso, a rede sorteará, em seu Instagram, 30 kits com direito a flores e combo. A promoção acontece no perfil oficial da marca em parceria com a Giuliana Flores.
Se você ainda não sabe o que ou como presentear a sua mãe, o Bullguer te oferece uma chance através do sorteio que está acontecendo em seu Instagram. Os kits trazem um combo Bullguer (lanche, acompanhamento, bebida e um Reese’s 2 Cups) + um arranjo exclusivo da Giuliana Flores. Além disso, os ganhadores poderão enviar uma mensagem especial. Confira:
Ainda, pessoas que tenham como figura materna avó, madrinha ou outra pessoa também são convidadas a participarem do sorteio. Para participar, os interessados devem seguir o Bullguer e a Giuliana Flores no Instagram, curtir a foto da promoção e comentarem marcando outras duas pessoas.
A promoção é válida apenas dentro de cidades que contam com lojas da rede, como São Paulo, Santo André, Tamboré, Granja Viana, São José dos Campos, Santos, além de Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Brasília.
O resultado sairá amanhã, quarta-feira (6), às 18h no Stories do Bullguer no Instagram. Os vencedores terão 24hs para entrar em contato com a rede no direct e fornecer as informações para a entrega que acontecerá no domingo (10).
A Hershey’s está lançando uma barra de chocolate ao leite com embalagem diferenciada para homenagear os profissionais da linha de frente. A marca decidiu manter o layout tradicional das barras e substituir o nome “Hershey’s” por “Heroes” (heróis, em inglês).
Assim como fez no Dia das Mulheres, onde trocou o nome da marca na embalagem por “HerShe”, a Hershey’s lança a sua nova edição especial onde faz uma singela homenagem aos profissionais da linha de frente no combate da COVID-19. A nova embalagem substitui a marca “Hershey’s” por “Heroes” e também traz o nome das profissões.
Através de um filme, com menos de um minuto, a Hershey’s presta a sua homenagem aos profissionais e introduz a embalagem especial. A criação é da BETC/Havas. Confira:
Em São Roque, local onde fica a fábrica, a Hershey’s está doando 700 cestas básicas, durante os próximos três meses, para famílias que se encontram em situação de vulnerabilidade.
Ainda, a marca também doará 15 toneladas de chocolates ao fundo de solidariedade do Estado de São Paulo, onde mais de 35 hospitais e organizações serão beneficiados na capital e no interior do Estado. No total, as doações somam R$ 1 milhão.
Infelizmente, as barras de chocolate com a nova embalagem não serão colocadas à venda. As embalagens serão apenas distribuídas aos profissionais da saúde.
Navegando pela internet eu me deparei com uma publicação de um blog chamado Adland.TV que fazia uma constatação absolutamente interessante e necessária: “Todos os comerciais sobre o COVID-19 são exatamente iguais”. O questionamento levantava a falta de criatividade da indústria diante de um momento que exige cada vez mais essa peça fundamental para a diferenciação em um ambiente tão competitivo e abalado como o de hoje.
Quando vi essa matéria eu logo pensei: bom, não é bem assim, né? Mas uma compilação de 4 minutos apresentada ainda no mesmo post, me fez ver que havia uma séria semelhança entre os filmes de alguns dos principais players americanos. Veja.
Aqui no Brasil a situação não muda muito. Alguns anúncios parecem então ter sido feitos na mesma linha de produção que os do vídeo acima e somente traduzidos para o português em bordões como “Juntos, ainda que separados”, “Estamos aqui para você”, “Mais do que nunca”, sempre embalados em trilhas emocionantes. Um discurso raso que poderia funcionar para praticamente qualquer marca. E aí fica a pergunta? Onde está a criatividade?
Nos primeiros dias de quarentena, nós anunciamos aqui que o Mercado Livre mudou seu logo de duas mãos se apertando, para dois cotovelos se tocando. A ideia era original, tinha tudo a ver com a marca e foi notícia em vários lugares. Em pouco tempo diversas marcas começaram a fazer o mesmo sem qualquer planejamento ou mesmo avaliação da necessidade real da adaptação. Somente para entrar no hype.
São tempos difíceis, é claro, ninguém acredita que o que estamos passando seja algo previsível, mas é justamente em momentos incertos que a criatividade precisa ser priorizada. E nem mesmo empresas que estão em alguns dos poucos ramos que têm registrado crescimento durante esta crise promovida pelo isolamento conseguiu apresentar algo relevante.
O resultado é uma crise criativa provocada pelo medo de errar em um momento tão delicado. E ninguém está dizendo que é errado. Mas definitivamente não é o que se espera de um criativo.
Com exceção do Brasil, o Burger King tem apostado em campanhas bem diferentes do normal durante este período de isolamento social. No Japão, a rede acaba de lançar a campanha “CooKing Burger” que, além de ensinar seus consumidores a fazerem seu próprio Whopper, também comercializa os ingredientes que são utilizados pelo restaurante.
Dessa forma, os clientes que quiserem chegar o mais próximo possível do Whopper podem adquirir o hambúrguer e o pão através dos aplicativos de entrega disponíveis no Japão.
Atualmente, são oferecidas duas opções para os clientes: a primeira traz dois hambúrgueres 100% de carne bovina, com 13 centímetros de diâmetro e dois pães com gergelim. Já a segunda, quatro hambúrgueres e quatro pães. As opções são vendidas, respectivamente, por 1.080 e 2.000 ienes (cerca de 11 e 19 dólares):
Hoje, dia 4, é comemorado o Star Wars Day. A data é considerada um “feriado” para os fãs de Star Wars pois celebra e honra a cultura e os filmes da saga. Neste ano, os fãs ganharam um presente especial: o anuncio oficial de que um novo filme será produzido. Ainda não há muitas informações mas se sabe que será dirigido Taika Waititi, diretor de Thor: Ragnarok.
Sem título oficial, o novo filme do Star Wars foi anunciado hoje (4), através de uma publicação em seu blog e nas suas redes sociais. O longa será dirigido por Taika Waititi, diretor de Thor e ganhador do Oscar com Melhor Roteiro Adaptado de Jojo Rabbit. O roteiro contará com a participação do próprio diretor e de Krysty Wilson-Cairns, do filme 1917, também indicada ao prêmio pelo Melhor Roteiro Original:
Além disso, uma nova série da saga está sendo desenvolvida para o Disney+. As datas de lançamento ainda não foram anunciadas. Ainda, para comemorar o aniversário deste ano os fãs ganharam um filme com uma mensagem de esperança acerca de todo o contexto que o mundo está passando:
Após muita dúvida sobre a possibilidade de adiar o Enem, o Ministério da Educação passou a veicular hoje, 4, um filme publicitário que afirma: “A vida não pode parar” e que apesar de tudo, as inscrições serão abertas em breve. Certamente, a propaganda foi altamente criticada, principalmente pelos alunos que se consideraram prejudicados.
Através de um filme publicitário de 1 minuto, o MEC informou a todos os alunos que o Enem 2020 não será adiado e que as inscrições serão abertas em breve. Além disso, os jovens atores do filme afirmam que não se pode perder uma nova geração de profissionais e, dessa forma, convidam os estudantes a estudarem “de qualquer lugar, de diferentes formas, pelos livros, pela internet, com a ajuda a distância dos professores”. Confira:
Depois de ir ao ar, o nome do Enem parou nos trending topics do Twitter, onde reuniu diversas críticas, principalmente de alunos que se sentiram prejudicados. Entre os motivos está a falta de preparo das instituições ao estabelecer a continuidade das aulas e infraestrutura necessária para continuar estudando à distância:
é só vc olhar o padrão dos alunos que estão no vídeo que foi divulgado, uma escrivaninha, diversos livros, internet e professores a distância, inep sinceramente você acha que todos os seus vestibulandos que prestam o enem sao assim??????
— Insta: @medicinathings (@medicinathings) May 3, 2020
Essas propaganda do Enem é a coisa mais absurda q já vi Alguém avisa pra eles que metade da população não tem nem acesso a água tratada quanto mais a internet Num país onde ensino a distância não funciona nem em escolas particulares… Isso é uma vergonha pic.twitter.com/ZTGmRqBxKL
Nos últimos dias uma nova identidade da OLX vem sendo adotada pela marca em diversos países. Hoje foi anunciado que ela chegará em outros 20 países e diversos sites brasileiros compartilharam a informação aqui, dando a entender que deveríamos ver a marca na OLX Brasil em breve, mas o Geek Publicitário entrou em contato com a companhia, que afirmou que o rebranding não vale para o nosso país.
A resposta recebida pela assessoria da companhia informa que a marca OLX passou por um processo de rebranding recentemente e por isso a marca irá manter a identidade visual já adotada por aqui.
Novo logo OLX
O novo logo da OLX chama a atenção, pois traz uma proposta completamente nova, que tem como intuito criar “um sistema de design visual dinâmico, confiante e cheio de energia – expressando todo o otimismo e atitude fiéis à OLX”, como informa o DesignStudio, companhia responsável pelo rebranding, em seu site.
Embora seja mais sóbria, a nova marca aposta em uma tipografia com personalidade, que alterna entre tipos com espessuras diferentes, para reforçar as possibilidades de escolha oferecidas pela plataforma ao consumidor. O trabalho é bem interessante. Veja abaixo.
Apesar da negativa da companhia em adotar a nova identidade no Brasil, o site do DesignStudio mostra uma imagem com a aplicação do logo no perfil da OLX Brasil no Instagram.
A Organização Mundial da Saúde passou a recomendar que as pessoas utilizem máscaras faciais para sair na rua, quando não for possível permanecer em casa. Ainda sim, é possível ter “estilo com segurança” e essa é a ideia da linha de máscaras de pano da Disney com estampas do seu universo. O lucro das vendas ainda será revertido para a ONG Medshare.
Com a obrigatoriedade do uso de máscaras em alguns locais, as pessoas começam a procurar alternativas “mais estilosas” e foi assim que surgiram as máscaras personalizadas. Dessa forma, diversas marcas perceberam o aumento da procura por estas e algumas empresas passaram a oferecer suas opções para seu público. A linha de máscaras da Disney, por exemplo, tem estampas de Star Wars, Marvel, desenhos da Pixar e muito mais:
A Disney ainda informou que todos os lucros obtidos com as vendas nos EUA será revertido para a ONG Medshare e um milhão de máscaras de pano também serão destinadas para crianças e famílias carentes e vulneráveis do país.
Preço e disponibilidade – Máscaras Disney
As máscaras da Disney estão sendo comercializadas, na pré-venda, em kits com 4 máscaras por U$ 19,99. Além disso, estão disponíveis nos tamanhos pequeno, médio e grande. Você pode encontra-las no Shop Disney, o e-commerce da Disney. Porém, já devo alerta-lo que o envio para o Brasil, infelizmente, fica na faixa dos U$ 50.
A Ambev segue com uma série de ações para tentar contribuir com a sociedade em um momento de grandes incertezas, como o que estamos vivendo agora com o isolamento imposto pelo novo Coronavírus. E depois de doar mais de 180 mil litros de água potável ao Complexo do Alemão, agora a companhia afirmou que vai doar mais de 1,4 milhão de litros para ajudar comunidades e hospitais públicos.
A quantidade equivale a 700 mil garrafas de 2 litros e é suficiente para ajudar cerca de 240 mil pessoas, que vivem em regiões periféricas de São Paulo e Rio de Janeiro com estrutura precária de saneamento e acesso à água potável. Além disso, em São Paulo, 18 hospitais das redes de saúde pública municipal e estadual também receberão garrafas. A iniciativa é da marca AMA da Ambev, água mineral cujo lucro já é 100% destinado a levar água para quem não tem.
A Ambev vai envasar a água de seu próprio processo produtivo, o que é uma novidade para a cervejaria, que até então não envasava a substância dentro de suas fábricas. Mas, como 90% de qualquer cerveja é água, a matéria-prima está disponível e vai ser bem aproveitada agora para combater a epidemia. A companhia afirmou em nota que optou pelo formato de garrafas de 2L, pois é o mais recomendado para situações de emergência.
“Como uma das maiores empresas do País, sabemos que é nossa responsabilidade ajudar. Neste momento, muitas pessoas encontram grandes dificuldades para ter acesso a água, por conta do isolamento que estamos passando, além dos efeitos econômicos que a pandemia de COVID-19 tem na sociedade. Por ser um recurso tão importante, vimos que precisávamos agir de alguma forma”, afirma Carla Crippa, VP de Relações com a Sociedade da Ambev no Brasil.
A distribuição será em parceria com organizações como a CUFA (Central Única das Favelas), uma instituição de reconhecimento nacional e internacional que ajudou a identificar comunidades para receber as doações de água.
“É de grande valia que uma empresa do tamanho da Ambev esteja olhando para a favelas, neste momento de tensão. E levando o bem mais essencial a quem está precisando, no período atual. São atitudes como essa que vão contribuir para que o mundo saia mais forte e mais unido desta grave crise que estamos passando”, disse Celso Athayde, fundador da CUFA e coordenador geral dos programas “CUFA Contra o Vírus” e “Mães da Favela”.
O Geek Publicitário começou como um blog e talvez até por isso eu o chame carinhosamente de blog Geek Publicitário até hoje, mas a verdade é que nós nos transformamos em uma plataforma digital de conteúdo a respeito dos mercados da publicidade, da criatividade e da inovação. E hoje é um daqueles dias que a gente tira um tempo pra contar para vocês como foram estes últimos 366 dias. Então vamos lá.
Esse ano nós temos um vídeo que conta um pouquinho de como foi nossos últimos meses. Ele é um resumo do que você vai encontrar abaixo, mas de uma forma ainda mais dinâmica. Assista:
Mais trabalho, mais reconhecimento
A relação trabalho e reconhecimento nem sempre é diretamente proporcional, a gente sabe. Mas é muito bom quando vemos que todo o nosso esforço se converte em resultados positivos. Durante o último ano nossas visitas deram um salto. Se no ano passado nós comemorávamos estarmos entre os três principais players do mercado em estimativa de tráfego, hoje celebramos o posto mais alto do pódio conquistado durante os dois últimos meses do ano passado.
Durante novembro e dezembro, nós tivemos mais acessos que todos os nossos principais concorrentes, de acordo com a ferramenta de estimativa de tráfego SimilarWeb. Resultado da nossa cobertura sobre as campanhas da Black Friday e de todas as ações de fim de ano.
Instagram e outras redes sociais
O Brasil tem a particularidade de ter sempre a rede social do momento. Esse posto já foi do Orkut, do Twitter, do Facebook e agora é do Instagram. Nós seguimos fazendo o trabalho que acreditamos ser ideal dentro de cada uma delas, proporcionando conteúdos diferenciados e exclusivos para cada rede. O resultado disso foi o crescimento sem precedentes do nosso Instagram. Saímos de 23,6 mil seguidores em 3 de maio de 2019 para 74,2 mil seguidores hoje.
Entre as principais publicações do ano passado estão alguns dos temas que bombaram no Brasil todo e foram vistos #PrimeiroNoGKPB, como Sorvetes Fini, Galak em Pó, Méqui 1000, Coca-Cola Stranger Things, Chocobot da Nestlé, Sazón Pipoca, Chocottone M&M’s, Volta do CBO, Negresco e Prestígio Shake e Skol 150BPM.
Há 5 meses nós ativamos a nossa página corporativa no Linkedin. Ela acaba de atingir 2000 seguidores. Isso a coloca como a rede nossa social a atingir mais rápido este número de seguidores. Comprovação de que o mundo dos negócios tem se interessado cada vez mais pela nossa maneira de abordar as notícias do mercado.
Um evento a cada 2,2 dias
Uma breve análise pela nossa agenda revelou que durante 2019 nós estivemos presentes em 166 eventos. Isso dá cerca de 1 evento para cada 2,2 dias. É um número que impressiona mesmo quem está se deslocando para lá e para cá todos os dias, como fiz.
Nosso reconhecimento em estar sempre presente nos principais eventos voltados ao nosso mercado que acontecem no país fez com que em setembro batêssemos outro recorde: o maior número de eventos em um único mês: 22. Eu só tenho a agradecer a todas as empresas que nos deram a oportunidade de realizar estas coberturas.
Uma das mais emocionantes foi a cobertura do Bunker da Artplan dentro do Rock in Rio. O espaço abrigou uma operação de guerra absolutamente incrível e inspiradora.
Mais de 30 conteúdos exclusivos
No último ano nós seguimos publicando conteúdos com exclusividade. Isso é bem complexo para uma empresa do tamanho do Geek Publicitário, pois lutamos todos os dias contra uma prática de relações públicas em sempre disponibilizar exclusivas para os players do ramo tradicional.
Aos pequenos sobram as pautas que ninguém quer, ou a retaliação quando conseguimos alguma coisa com nossos próprios esforços. Isso nos deixa ainda mais orgulhosos de sabermos que estamos sempre dentro dos nossos princípios para fazermos algo cada vez melhor e correto, tendo como principal aliado o nosso público.
Luta por um ambiente cada vez melhor dentro e fora das agências
Neste ano o Geek Publicitário realizou a publicação de algumas matérias realmente importantes, como a reportagem sobre a volta de José Boralli a uma posição de liderança dentro da BETC e também a denúncia promovida pela planilha Quarentena das Agências, que escancarou as empresas de comunicação que expuseram seus funcionários ao risco do Coronavírus, mesmo já tendo dimensão do problema.
Esse tipo de matéria é sempre um problema, porque fecha muitas portas com quem sempre esteve acostumado a estar em posição de privilégio. Mas ao mesmo tempo é o que nos enche de vontade de continuar.
Ajustes na equipe e mais agilidade nas publicações
Lendo tudo o que escrevemos aí em cima você já consegue imaginar que a gente não tem muito anunciante, é verdade. Por este motivo nós não conseguimos manter uma equipe muito grande. No entanto, neste ano o Tom Oliveira passou a se dedicar em tempo integral ao Geek Publicitário. Com isso conseguimos ficar mais rápidos e aproveitar melhor o timing de cada notícia.
Um futuro incerto provocado pelo COVID-19
Quem disser que está seguindo os mesmos planos que tinha em fevereiro deste ano é um belo de um mentiroso. O isolamento imposto pelo COVID-19 pegou todo mundo de surpresa e afetou o mercado de maneira avassaladora. Nós tivemos um choque com tudo o que aconteceu. Todos os eventos cancelados, alguns profissionais que tínhamos contato sendo mandados embora. Marcas que, para reduzir custos cortaram até mesmo sua assessoria.
É um mundo novo e completamente incerto, mas nós temos certeza de uma coisa: sempre vamos encontrar uma maneira de continuarmos conectados com vocês.
7 anos, 7 lives
Pensando justamente em conseguir celebrar de uma maneira mais próxima de todos, estamos inaugurando a partir de hoje a nossa série de lives com conteúdo exclusivo. O projeto 7 anos, 7 lives vai trazer conteúdos de diversas temáticas como Direitos Autorais, Fotografia, Criatividade e Negócios de forma totalmente gratuita em lives realizadas dentro do Instagram. Para saber mais sobre o evento e conferir os horários disponíveis, acesse este link.
Agradecimentos
Eu tenho uma série de pessoas que eu gostaria muito de agradecer, por estarem sempre do meu lado e acreditando no meu trabalho. Assessores de imprensa, profissionais de Comunicação e Marketing, nerds, geeks, entusiastas e estudantes de publicidade, todos vocês que vêm nos dizer que nosso conteúdo vale a pena. Na verdade o que faz tudo isso valer a pena são vocês. O Geek Publicitário é um lugar para vocês. Podem entrar, tirar os sapatos e se sentirem totalmente à vontade.
30 mil sanduíches disponibilizados de forma gratuita e um bom investimento em mídia no intervalo do BBB foi o suficiente para o Burger King conseguir elevar de forma surpreendente o volume de buscas pelo termo Whopper no Google em 2.300%. O interesse é resultado da campanha “QR Whopper”.
A ação consistia em criar pequenos jogos utilizando a mecânica já conhecida do QR Code, convidando as pessoas a tentar “capturar” a imagem. O consumidor precisou ficar atento a campanha e ser rápido para ganhar um dos 30 mil Whoppers disponíveis.
Considerando o sucesso de audiência do BBB, somado ao fato de que as pessoas estão ficando dentro de casa por conta do novo Coronavírus, a campanha obteve um resultado ainda maior do que o esperado: foram cerca de oito milhões e meio de pessoas impactadas em São Paulo capital pelos filmes na TV, mais de quatro milhões e meio de usuários únicos alcançados nas redes sociais e cerca de 88 mil acessos durante os poucos minutos em que a página ficava aberta receber os participantes da ação.
Segundo pesquisa da Socialbakers, que analisou os resultados quantitativos dos patrocinadores do BBB, ao longo dos três meses de parceria a rede de fast food foi a campeã no quesito maior engajamento no Instagram, com uma média de 10 mil interações por post, e foi uma das marcas com o maior aumento de seguidores na rede social. Além disso, segundo a ferramenta oficial do twitter, a média de engajamento aumentou em 757% na reta final do programa, comparado ao período anterior ao início do programa.
Se você acha que já viu live de tudo nesta quarentena, talvez essa seja nova para você: uma casa assombrada sendo vigiada 24 horas. Pode se parecer com o Big Brother, porém, a casa em questão é “apenas” a casa que inspirou o filme “Invocação do Mal”, onde os moradores atuais alegam que ocorrem os eventos. A transmissão será feita pelo The Dark Zone.
Para os interessados em acompanhar a transmissão, ela vai durar uma semana e acontecerá entre os dias 9 e 16 de maio. Infelizmente, o acesso será restrito apenas para usuários que pagarem para ter o acesso. No dia 8 haverá uma prévia gratuita, já para acompanhar os demais dias os usuários terão duas opções: acesso por 24h por U$ 4,99 ou acesso durante todos os dias por U$ 19,99.
Se você é fã de histórias de terror, muito provavelmente conhece o longa “Invocação do Mal”. O filme retrata as experiências que foram presenciadas por Ed e Lorraine Warren, um casal de exorcistas e demonologistas, durante a sua visita na casa da família Perron na década de 70, em Rhode Island, nos EUA.
Para muitas crianças que fazem questão de uma festa de aniversário completa, a quarentena pode ser um pesadelo. Porém, o Burger King da França quer amenizar essa situação dando uma “festa de rei”, quando o isolamento social chegar ao fim, para 600 crianças que fazem aniversário nesse período.
A promoção “Unhappy Birthday” vai premiar os 500 primeiros pais que compartilharem nas redes sociais, marcando o Burger King, fotos de bolo de aniversário de seus filhos durante a quarentena. Além dos 500 primeiros, a marca vai escolher outros 100 pais com as fotos mais criativas para também ganharem uma festa.
A festa de aniversário poderá ser realizada até o dia 31 de dezembro nos restaurantes participantes e permitirá a presença de outras 6 crianças, além da aniversariante. Para participar, as crianças devem ter nascido entre 2010 e 2016 e comemorado o aniversário entre 15 de março e 11 de maio de 2020.
A Warner está lançando pela primeira vez o selo Adult Swim no Brasil. O Adult Swim é uma faixa de conteúdo destinada ao público conhecido como kidults (jovens adultos) que é apaixonado pelo universo dos desenhos animados com uma linguagem desprendida do universo infantil. E já para começar, a companhia anunciou quatro sucessos. Entre eles Rick e Morty e Final Space.
De segunda a quinta, às 23h45, o canal traz em sequência a sarcástica Rick and Morty, seguida por Final Space, Robot Chicken e Aqua Teen Hunger Force.
Todos os sábados, à 00h30, serão exibidos episódios da quarta e atual temporada de Rick and Morty, e na sequência mais episódios de Final Space, Robot Chicken e Aqua Teen Hunger Force. Confira:
Programação do Adult Swim no Warner Channel Brasil
Rick and Morty
É a série de maior sucesso e considerada uma das melhores animações da década, aclamada pela crítica e reverenciada por uma legião de fãs. A história tem Rick, um cientista que é um gênio, mas também um sociopata, que arrasta seu tímido neto Morty em aventuras perigosas e selvagens em todo o universo. Cada episódio é um minifilme que mistura dimensões paralelas, mundos alienígenas e dramas familiares que vão do existencial ao emocional.
Final Space
É uma comédia épica de ficção científica criada pelo comediante, ator e escritor Olan Rogers (The Tennessee Wonder Kid). Seu personagem central é um astronauta chamado Gary, que está cumprindo pena na prisão em uma nave espacial. Um dia ele conhece e logo faz amizade com Mooncake, um misterioso alienígena. Mas o que Gary não sabe é que seu novo e adorável amigo está sendo procurado pelo terrível Lord Comandante, que não medirá esforços e usará de todos seus poderes para capturar Mooncake e usá-lo para trazer o mal para o universo.
Robot Chicken
É uma animação em stop-motion, protagonizada por bonecos, com os quais é melhor nem brincar e que têm a capacidade de contar tantas piadas por minuto que uma mente comum é incapaz de digerir. A série apresenta uma sátira feroz da sociedade norte-americana e nela são destruídas algumas manifestações da cultura pop, como cinema, música, quadrinhos, publicidade, séries, política e realidade, entre outras. Robot Chicken é uma criação de Seth Green, um ator conhecido por suas participações em Austin Powers e Buffy the Vampire Slayer. A série tem dez temporadas e ganhou seis prêmios Emmy.
Aqua Teen Hunger Force
Três detetives únicos, o Aqua Teen Hunger Force, unem forças para resolver mistérios. Dividindo uma casa de aluguel em Nova Jersey, esse trio é composto por produtos alimentícios do tamanho de humanos: Master Shake, autonomeado líder de equipe, sempre grande boca aberta, pouca atenção e sem ética de trabalho; Frylock, o único membro razoável do grupo, que por acaso é uma caixa de batatas fritas; e Meatwad, um talentoso monte redondo de carne que pode assumir a forma de um cachorro-quente ou um iglu. A série animada tem 11 temporadas e duas indicações ao Teen Choice Awards.
*Horário de Brasília. Programação sujeita a alterações sem aviso prévio.
