Para encerrar a sua participação no Big Brother Brasil 21, a cerveja Amstel, que foi uma das patrocinadoras desta edição, apresenta nesta terça-feira (04), a sua nova campanha. O filme, criado pela agência Wunderman Thompson e LAB WPP, celebra a singularidade de cada indivíduo que pertence a comunidade LGBTQIA +.
Dando continuidade ao conceito ‘Todo mundo é bem-vindo’, utilizado pela marca durante todas as ações do programa, a Amstel convidou nomes como Pabllo Vittar, Mateus Carrilho, Marcela Mc Gowan, Heey Cat, Pepita, Bielo Pereira e Raphael Dumaresq, para trazerem as suas vivências e pontos de vista para a campanha.
“As pessoas são muito mais do que uma letra que elas representam dentro da sigla LGBTQIA +. Cada um tem suas histórias, talentos, e são exemplos de força e determinação. Por isso, resolvemos fazer uma campanha que começou com uma grande tela em branco, deixando que os artistas envolvidos nos dissessem como queriam ser retratados e quais qualidades gostariam que fossem ressaltadas. Eles tiveram total liberdade para criarem suas participações individuais e contribuíram para definição do ponto de vista de Amstel”, diz Vanessa Brandão, diretora de marketing de Amstel.
Segundo a marca, a campanha toma como inspiração o sucesso ‘I Am What I am’, da cantora Gloria Gaynor, que significa ‘Eu sou o que sou’ em português. Para traduzir a individualidade, os artistas usam a expressão ‘I am’, que faz alusão a um ponto turístico – I Amsterdam – na cidade de Amsterdã. Cada personalidade foi convidada a dizer como se reconhece, preenchendo a frase com um atributo ou expressão que os caracterizam.
“Foi uma experiência muito especial. Primeiro, porque tive liberdade de cocriação, de trazer meus pontos de vista ao projeto, de falar de histórias da minha vida. Segundo, porque a proposta da campanha vai além de falar da sigla LGTBQIA +, ela humaniza ao contar e destacar a singularidade de cada um. Não somos apenas siglas, temos muito a dizer”, comenta Pabllo Vittar.
Amstel mostra em campanha que as pessoas são mais do que as siglas LGBTQIA + (Crédito: Divulgação)
Além do filme, que será veiculado em TV e nas plataformas digitais, Amstel anuncia que vai destinar 10% da sua verba de mídia para iniciativas que apoiem e deem visibilidade para a comunidade LGBTQIA +.
A marca ainda revela que o filme é o primeiro ato de uma campanha focada na diversidade. Entre outras ativações, Amstel apresentará ao longo de 2021 ações de suporte as entidades que cuidam da causa LGBTQIA +.
Ouça também nosso episódio do Break Publicitário sobre a PL504/20, que quis acabar com a representatividade LGBTQIA+ na publicidade dentro do Estado de São Paulo.
Nesta terça-feira (04) a Britânia celebra 65 anos de atuação no mercado. Para comemorar a data, a marca apresenta a sua nova campanha institucional estrelada pela cantora Ivete Sangalo.
“A Britânia tem o objetivo de desenvolver produtos que solucionem e facilitem a vida das pessoas. Somos muito conhecidos pela área de eletroportáteis, mas agora estamos ampliando para outras categorias e queremos ocupar todos os cômodos da casa com os nossos televisores, geladeiras e ar-condicionados”, diz Cristiane Clausen, diretora executiva do Grupo Britânia.
Ainda segundo a executiva, pensando nesse propósito e se inspirando no comportamento dos brasileiros – que estão sempre criando novas expressões -, a Britânia traz Ivete Sangalo, que é a embaixadora da marca, para apresentar o verbo Bri-ta-ni-ar. “Este conceito representa tudo aquilo que pode facilitar a vida das pessoas e deixar as casas delas melhores. É mais do que uma nova expressão. É sobre trazer mais significado e conexão emocional com os brasileiros”, ressalta.
A campanha é o primeiro trabalho da marca assinado pela agência Grey Brasil. “Temos em comum essa paixão pela inovação. Essa campanha é muito importante para a marca, pois celebra os 65 anos da Britânia no Brasil. Queremos manter uma conversa com os consumidores e, com isso, estaremos em todos os pontos de contato. Acreditamos que o verbo Bri-ta-ni-ar precisa fazer parte da vida das pessoas”, comenta Luciana Rodrigues, CEO da agência Grey Brasil.
O filme começa a ser veiculado nesta terça-feira (04), durante o intervalo comercial da final do Big Brother Brasil 21. “Vai ser uma das maiores audiências da TV aberta no país. Nossa ideia é impactar 40 milhões de pessoas”, diz Luciana.
Além do filme, que também será exibido em canais de TV por assinatura, a campanha conta com peças de mídia exterior e ações nas plataformas digitais da marca. “A campanha vai até o mês de outubro. Nossa expectativa é obter mais de 500 milhões de impactos. Estaremos em todos os pontos de contato e esperamos ter uma cobertura de público de mais de 90%”, finaliza Luciana.
Com o Dia das Mães chegando muitas empresas fazem campanha para a data, mas o Banco24Horas inovou com a sua campanha deste ano e ao contrário de produtos especiais ou homenagens em vídeos, o banco está com uma ação para gerar extratos de amor.
O objetivo da campanha é estimular os filhos a retribuir toda a dedicação e empenho das mães. Por isso, a marca criou um simulador que permite inserir as multitarefas que as mães executam 24 horas por dia, para identificar o saldo de carinho, atenção e amor que essas mulheres merecem.
Campanha do Dia das Mães do Banco24Horas.
A campanha já está no ar, e para retirar o extrato é bem simples, basta acessar o site oficial da ação, preencher o formulário e ao final escolher quais são as coisas que a mãe fez ou faz pelo filho.
“O Banco24Horas está no dia a dia dos brasileiros, que estão no centro de nossa estratégia e decisões. Mais do que valorizar o intenso trabalho de uma mãe, queremos mostrar que nossos serviços e soluções buscam dar autonomia, flexibilidade e poder de escolha para todos. Por isso, assinamos ‘por você'”, conta Thais Passarella, Head de Marketing, Marca e Comunicação da TecBan.
A campanha, que tem criação da agência Havas, ainda vai contar com filme, peças online, landing page oficial e ativação das influenciadoras digitais: Leydi Xaro, Dayana Albuquerque, Juuh Benício e Vanessa Nunes, que produzirão conteúdos sobre a relação de amor e multi-papéis que desempenham na criação dos filhos.
O McDonald’s recentemente trouxe de volta o Pote de Cheddar, e para divulgar a novidade a marca lançou a segunda versão da campanha A Grande Chuchada do Cheddar. A primeira versão veio para acompanhar o primeiro lançamento da Piscininha de Cheddar, por isso, agora ela está voltando repaginada para o relançamento.
Na primeira versão, lançada em dezembro, várias pessoas se jogavam de um trampolim para cair em uma piscina, mas a cena era cortada para elas comendo e “se jogando” no pote de cheddar. Agora, a segunda versão chega com a atleta Fabiana Bruno chuchando de verdade um Cheddar McMelt no seu pulo de bungee jump.
“A Grande Chuchada do Cheddar” do McDonald’s versão bungee jump.
Desta vez, o filme foi rodado em Mairiporã, São Paulo, e traz uma pegada de aventura e programa de esportes radicais, além de contar com a presença da atleta recordista de bungee jump, Fabiana Bruno.
Diferente da produção anterior, que acompanhava pessoas se jogando na Piscininha de Cheddar, agora vemos um longo salto épico da atleta, com sanduíche na mão, rumo a um distante e profundo mergulho no potinho do queijo do McDonald’s.
A campanha já está sendo veiculada nas redes sociais da marca e para quem quiser experimentar o lançamento, o Pote de Cheddar está à venda por tempo limitado nos restaurantes, drive-thru e McDelivery.
Com o intuito de reforçar a comunicação de seus televisores, a Philips apresenta a sua nova campanha com o cantor Gusttavo Lima. O filme, desenvolvido pela agência E-Content Lab, traz o embaixador da marca ressaltando os benefícios da tecnologia ambilight.
A campanha começa a ser veiculada nesta terça-feira (04) durante o intervalo dos jogos de futebol da Copa Libertadores da América, no SBT. Para São Paulo, a emissora transmitirá a partida entre Defensa y Justicia e Palmeiras, enquanto os demais estados acompanham o confronto entre LDU Quito e Flamengo.
“Levamos Gusttavo ao intervalo da Libertadores para conversar especificamente com esse público que está assistindo as partidas, e que quer uma experiência de mais qualidade em sua casa”, diz Bruno Morari, diretor de marketing do Grupo TPV.
Ainda segundo o executivo, a tecnologia ambilight melhora a percepção do contraste, da cor e dos detalhes, dando a sensação de que a pessoa está olhando para uma imagem maior. “Foi comprovado que a Ambilight também reduz o esforço visual, fazendo com que você assista TV de uma maneira relaxante”, comenta Morari.
O filme da Philips com o cantor Gusttavo Lima também será veiculado nas plataformas digitais da marca. Além disso, a campanha conta com peças de pre roll, em conteúdos relacionados com futebol e no canal online do SBT.
Philips traz o cantor Gusttavo Lima para ressaltar os benefícios da tecnologia ambilight em seus televisores (Crédito: Reprodução)
Para Vinicius Mancini, fundador da E-Content Lab, a campanha ressalta uma narrativa genuína, uma vez que acompanhar o futebol já faz parte da rotina do cantor e, de fato, os produtos da marca são capazes de potencializar as experiências daqueles que amam o esporte. “A TV Philips Ambilight proporciona uma experiência mais intensa com as luzes e muda a maneira de assistir televisão. Tivemos uma entrega muito boa do Gusttavo Lima, que fez ótima atuação. A campanha ainda terá desdobramentos e muitas novidades ao longo do ano”, afirma.
A Seven Boys está expandindo sua linha Casa de Vó e acaba de lançar dois novos produtos para seus consumidores: a Broinha de Milho e a Rosquinha Aveia & Mel.
A Broinha de Milho, uma clássica receita de vó, chega na versão mini, com uma textura crocante e toque de erva doce. Já para quem busca um alimento integral, sem abrir mão do sabor, a sugestão é a Rosquinha Aveia & Mel, crocante e com presença marcante do mel.
“São produtos que promovem uma experiência. Por meio das receitas elaboradas para cada item, os consumidores são convidados a resgatar memórias marcantes da infância”, explica Denise Pacheco, Gerente de Marketing e Sustentabilidade.
A linha foi pensada nas lembranças das receitas de vó, que são tão significativas que são capazes de despertar a memória afetiva de qualquer pessoa. Com isso, essa linha desperta emoções por meio do paladar. Intitulada Casa de Vó, ela conta com produtos que remetem à sensação nostálgica de comer as gostosuras servidas na infância.
Os novos produtos da Casa de Vó Seven Boys chegam na versão 400g, e podem ser encontrados nos principais pontos de venda de todo o Brasil, pelo valor sugerido de R$ 5,99, mas o preço pode variar de acordo com a localização.
Hoje (04/05) é comemorado o Star Wars Day, e para celebrar a data a Disney está com uma superprogramação com diversos lançamentos e ações especiais, incluindo grandes estreias no Disney+.
O Star Wars Day é uma tradição anual da Saga, que conecta os fãs do mundo todo pela mensagem “May the 4th be with you”, que é uma associação fonética da icônica frase “May the Force Be With You” (“Que a Força Esteja Com Você”). E para saber quais são as ações que irão conectar os fãs esse ano, segue uma lista das comemorações:
Disney+
No Disney+ as comemorações estendem-se ao longo do mês com uma coleção de conteúdos temáticos, onde se destaca a estreia de Star Wars: The Bad Batch, uma nova série original de animação que acompanha a viagem pela galáxia do pelotão de clones “Force 99”, que está disposto a cumprir suas missões a qualquer custo. A nova série estreia hoje (04/05) com um especial de 70 minutos e será lançado novos episódios toda sexta-feira a partir de 7 de maio.
Além disso, como um presente especial para os fãs, a Disney+ ainda lança Maggie Simpson em “O Despertar com Força da Soneca”, um novo curta inspirado em Star Wars que traz personagens da galáxia para a cidade fictícia de Springfield.
Este novo curta é o primeiro de uma série de conteúdos de Os Simpsons que estreará no Disney+ ao longo do ano para homenagear as marcas e os títulos principais do serviço de streaming. Fora isso, neste 4 de maio chegam no Disney+ outras duas novas séries de Star Wars: Star Wars Biomas e Por Dentro dos Veículos de Star Wars.
Conteúdo em outros canais
As comemorações também vêm com novos conteúdos em outras plataformas digitais e nas redes sociais da Disney. Nos canais de YouTube daDisney Brasil e Star Wars Brasil, e no Facebook de Star Wars Brasil será lançado o primeiro de três novos curtas-metragens animados da coleção Star Wars: Mission Fleet.
Nessas plataformas também será lançada a campanha Ative sua Força, composta por cinco curtas-metragens de Star Wars que promovem uma vida saudável, um dos pilares da The Walt Disney Company, que permeia todos seus conteúdos e experiências. Os curtas abordarão temas como atividade física, a meditação e a importância de se desafiar.
As comemorações ainda continuam no Tastemade, onde vídeos com o tema da Saga serão lançados ao longo de maio como parte da iniciativa da The Walt Disney Comapny #VivaMaisSaudável.
Já no Star Channel,a franquia ocupará o centro das atenções a partir das 19h40, com episódios temáticos de Os Simpsons. Entre eles, o icônico Homer, o guarda-costas, em que Homer salva a vida do prefeito Quimby e do ator Mark Hamill, reconhecido por interpretar Luke Skywalker em Star Wars, em uma convenção de ficção científica.
Além disso, como já falamos aqui, o Omelete também vai fazer uma ação bem legal chamada “Batalha de Fãs” com cinco episódios de batalhas épicas entre fãs da Saga. Nele, dois participantes deverão mostrar um artefato da sua coleção, representando o seu personagem favorito, num debate divertido sobre quem venceria esse duelo inimaginável.
Produtos Star Wars
As comemorações da Disney também vão para as lojas físicas e digitais, onde serão lançados produtos especiais para comemorar o Star Wars Day. No Brasil, alguns dos produtos que estarão disponíveis para compra online incluem marcas como Hasbro, Lego, Toyster e Havaianas. Ao mesmo tempo, nas livrarias, a série literária The High Republic terá destaque durante o mês de maio.
Além disso, no Brasil, a partir de 4 de maio a Peugeot vai lançar 310 unidades do Peugeot SUV 2008 Skywalker, e todos os compradores ainda ganharão um ano de assinatura do Disney+.
Star Wars: Force for Change
Este ano, mais uma vez, a Lucasfilm e a Disney se uniram à organização mundial educativa sem fins lucrativos FIRST (For Inspiration and Recognition of Science and Technology) como parte da iniciativa Star Wars: Force for Change, para trazer oportunidades e inspiração para a próxima geração de heróis e inovadores.
Durante a temporada 2019-2020, as competições robóticas da FIRST na América Latina conseguiram expandir o acesso aos programas STEAM (metodologia que aborda as disciplinas de ciências, tecnologia, engenharia, artes e matemática) para 6.020 equipes, representando mais de 40.000 estudantes.
Já na temporada 2020-2021, chamada First Game Changers, os programas representam a evolução dos esportes e atividades com foco no fortalecimento físico e mental das pessoas. Mais de 668.000 alunos de todo o mundo competirão remotamente em desafios de robótica, explorando o que significa ser “forças para a mudança” redefinindo e revolucionando o jogo.
Apoiar a FIRST faz parte do compromisso global da The Walt Disney Company em promover o desenvolvimento de habilidades nas disciplinas STEAM em meninas, meninos e jovens. Neste caso, inspirados pelas histórias, personagens e valores positivos promovidos pela franquia Star Wars.
Para ficar por dentro da celebração de Star Wars Day da Disney acompanhe pelas hashtags #MayThe4thBeWithYou#StarWarsDay.
A agência Grey Brasil é a responsável por assinar a primeira campanha da Privalia na TV. Com o mote ‘Desejos’, o filme quer reforçar que os consumidores podem materializar as suas vontades com a marca de outlet online.
O filme será veiculado em televisão aberta, fechada e nas plataformas digitais da marca. Além disso, a campanha conta com peças em mídias on-line.
“Temos uma base de clientes super fiéis, que são apaixonados pela Privalia. A campanha vai ser decisiva para atingirmos novos públicos e para que a marca estabeleça laços emocionais com essa nova safra de consumidores”, diz Luciana Iodice, CMO da Privalia.
Vale lembrar que a marca possui 12 anos de atuação no mercado brasileiro e sempre trabalhou o seu posicionamento de forma orgânica, com o famoso boca a boca. Porém, para este ano, a Privalia revela que, além da estreia na TV, a estratégia é acelerar os investimentos em marketing, que terão um aumento de 0,6% para mais de 2% da receita.
Segundo a marca, a expectativa com a primeira campanha é mais do que dobrar os acessos à sua plataforma, atraindo novos smart shoppers. “O lançamento dessa campanha é um importante marco na nossa trajetória e reforça o nosso objetivo de acelerar nosso crescimento”, comenta Fernando Boscolo, CEO da Privalia.
Privalia faz sua estreia na TV com campanha assinada pela agência Grey Brasil (Crédito: Reprodução)
Para reforçar o conceito da campanha ‘Onde seus desejos te encontram’, a Privalia vai trazer influenciadores para realizar ações e desafios nas redes sociais.
“Essa campanha será fundamental para que mais pessoas, além dos mais de 15 milhões de clientes já cadastrados na plataforma, conheçam as ofertas incríveis da Privalia e realizem seus desejos”, ressalta Boscolo.
Para tentar combater a pobreza menstrual no Brasil, Always, marca que pertence ao portfólio da P&G, apresenta a campanha #MeninaAjudaMenina. A iniciativa, desenvolvida pela agência Integer\OutPromo, busca abrir uma discussão sobre a falta de acesso à produtos de higiene durante o período menstrual.
Além disso, como parte do seu compromisso para combater este problema, Always anuncia que vai distribuir até um milhão de absorventes para meninas sem acesso ao item por meio de uma campanha compre e doe.
“A pobreza menstrual é um problema que impacta a vida de muitas brasileiras e mulheres no mundo todo, principalmente aquelas com menor poder aquisitivo. Além de ser uma questão séria de saúde, ela afeta a confiança de meninas e causa a evasão escolar”, diz diz Laura Vicentini, vice-presidente de marketing de cuidados femininos da P&G Brasil.
Ainda segundo a executiva, como parte da solução, a marca traz à tona o problema para tentar dar um fim nele. “O acesso a itens básicos de higiene durante a menstruação não precisa ser uma das muitas barreiras que meninas tem que superar ao longo da sua vida”, comenta.
O filme da campanha de Always #MeninaAjudaMenina, que traz a participação das embaixadoras da marca Sabrina Sato, Thelma Assis, Gleici Damasceno e Maíra Azevedo, convida todas as meninas e mulheres a abraçarem da pobreza menstrual.
Always traz campanha para debater a questão da pobreza menstrual no Brasil. Ação vai doar cerca de um milhão de absorventes (Crédito: Divulgação)
Além disso, por meio da campanha compre e doe de Always, que vai até o dia 30 de maio, ao comprar um pacote Always, as mulheres também estão doando absorvente para quem não tem acesso.
A doação de mais de um milhão de absorventes serão destinadas para as instituições Cruz Vermelha, Fluxo sem Tabu e para Mulheres Pela Justiça.
O McDonald’s volta com o Phellyx em suas campanhas, e acaba de lançar um vídeo da iniciativa McProtegidos, que reforça o compromisso da marca em oferecer segurança e tranquilidade aos seus funcionários e clientes durante a pandemia.
O projeto, criado pela equipe de comunicação da Arcos Dourados em parceria com a InPress, convida os clientes a visitarem as cozinhas dos restaurantes de forma virtual, para que conheçam os procedimentos de qualidade, segurança, limpeza e sustentabilidade da marca.
Programa McProtegidos do McDonald’s com Phellyx.
O programa é dividido em dois. No primeiro, para contar as novidades, a marca traz de volta o Phellyx, que mostra o que mudou nos restaurantes e explica a importância de seguir as orientações de distanciamento e higienização.
No vídeo, são apresentados os cuidados que fazem parte do programa McProtegidos, que foram estabelecidos para atender a todos de forma confiável seja qual for o canal escolhido pelo consumidor.
Já a outra parte é um vídeo, que vem como uma iniciativa pioneira no setor, para reforçar a transparência da companhia, e marca o lançamento da primeira edição digital do Portas Abertas, cuja versão presencial já recebeu mais de 10 milhões de pessoas nas cozinhas das unidades brasileiras.
Com as visitas presenciais suspensas desde o início da pandemia, a empresa encontrou uma maneira inovadora de proporcionar uma experiência imersiva. No vídeo, é feito um percurso pelo restaurante em um formato 360, assim quem estiver assistindo pode direcionar a câmera com o mouse para ver todo o ambiente ao seu redor.
Tour 360 pela cozinha do McDonald’s.
Para ver mais detalhes sobre o programa acesse o site oficial do Portas Abertas.
Para entrar no mundo do NFT – em português a sigla significa Token não-fungível, ou seja, aquilo que não pode ser substituído ou trocado por algo da mesma espécie ou qualidade – a Havaianas apresenta cinco artes digitais, desenvolvidas em parceria com o designer Adhemas Batista, que compõe o seu primeiro drop em NFT.
“Nossa intenção era entrar na conversa de maneira autêntica e a arte faz parte da história dessa marca, que, há mais de vinte anos colabora com artistas e designers gráficos seja como canvas – esses criam estampas, ou em sua publicidade, que é reconhecida e celebrada mundialmente. Mas queríamos uma história boa e foi aí que pensamos no Adhemas”, diz Fernanda Romano, CMO da Alpargatas.
Ainda segundo a executiva, há mais de 15 anos Adhemas faz parte da história da marca, quando ele ainda trabalhava como designer em uma agência de propaganda. “É dele um dos principais traços que os times que trabalham em criação de shapes e desenhos de coleção se inspiram até hoje. Radicado em Los Angeles, continua a criar para marcas, e, como artista, já cria e comercializa suas criações em NFT”, comenta.
Trazendo como tema a felicidade, a coleção virtual de Havaianas NFT traz cinco intervenções artísticas em um shape inédito e que, de fato, não existe ainda no mundo físico. Todas as artes foram inspiradas na felicidade: Happy Feet; A Step to Happiness; Happy Citizen; Happy Spring; Happy Heels. “A minha intenção é trazer um sorriso no meio desse mundo caótico. Não é tentar lutar contra o caos, mas olhar pelo lado otimista e tentar abraçar oportunidades”, afirma Adhemas.
O lançamento acontece na quarta-feira (12), quando a marca vai realizar o leilão das artes pela Foundation.app, que terá duração de 24 horas. Parte do lucro líquido com a ação, cerca de 7%, será destinado para o Favela Galeria, projeto escolhido por Adhemas. Aliás, o artista também vai doar parte do seu cachê para a instituição, que é uma espécie de museu de arte a céu aberto em São Paulo.
Havaianas apresenta cinco artes digitais para compor o seu primeiro drop em NFT (Crédito: Divulgação)
A marca ainda reforça que os lances não possuem restrição geográfica, até pela natureza das criptomoedas – no caso, Ethereum é a moeda da plataforma – podendo ser realizados de todo o mundo. O NFT utiliza tecnologia de blockchain, o que impede os ativos digitais de serem copiados ou falsificados.
“É isso que faz da arte do Adhemas algo tão especial. Esse shape é um conceito do time de criação de Havaianas que pode, um dia, vir a ser um produto no mundo físico, mas a expressão desse reencontro da marca com o Adhemas, para ele contar sua história, nesse momento que o mundo está vivendo – e precisando de um sorriso – é um momento único. No blockchain, esse momento fica registrado como uma arte única e não será copiado. Ainda assim, tenho certeza, será apreciado e celebrado por todos que virem” finaliza Fernanda.
Depois de lançarem o KitKat do Now United, a marca apresenta mais uma novidade, desta vez para o Dia das Mães, que já está chegando. A novidade traz uma caixa de doces inspirados na combinação da cremosidade do chocolate e do aroma delicado das flores.
O lançamento, nomeado de “KitKat I❤FLOWERS”, tem como proposta ser uma encantadora e deliciosa opção de presente para o Dia das Mães. Ele chega em uma caixa especial e decorada, e com vários chocolates da marca.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
O chocolate explora a descoberta de novas experiências sensoriais através da inclusão de sabores como Água de Rosas, Flor de Laranjeira e Mel, Jasmin e Lavanda, em uma caixa com 8 unidades de KitKat.
Além disso, a embalagem florida e delicada foi desenvolvida especialmente para trazer um ar de sofisticação. Essa é uma novidade especial e exclusiva feita para levar um pouco de amor às mães e a todos que vão comemorar a data.
O produto já está disponível para compras pelo valor de R$ 39,90, com vendas no Break Society, clube de fidelidade de KitKat, e em loja e quiosques KitKat Chocolatory.
O valor disponibilizado por aqui foi retirado da loja virtual, por isso, o preço pode variar dependendo do local.
Nesta segunda-feira (03), durante uma transmissão digital para convidados, o Grupo Boticário anunciou a união das linhas Rosé, de Quem disse, Berenice?, e Intense, de O Boticário, em uma mesma campanha estrelada por Manu Gavassi e Rafa Kalimann.
“Para a elaboração dessa campanha partimos de duas grandes verdades. A primeira é que as nossas consumidoras possuem diversas marcas na necessaire. Sabemos que no final do dia os produtos se complementam e as pessoas procuram marcas e produtos diferentes. O segundo ponto é que tínhamos dois grandes trabalhos dentro da companhia, a Manu com O Boticário e a Rafa com Quem disse, Berenice?, então, decidimos unir nessa ação a amizade mais shippada do Brasil”, diz Renata Gomide, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário.
Ainda segundo a executiva, cada marca continua com o seu posicionamento e história, porém, ressalta que as empresas que construírem narrativas baseadas em verdades terão mais sucesso. “Cada vez mais precisamos estar presentes nas conversas das consumidoras, fazendo parte daquilo que elas acreditam e gostam de ver. Podemos dizer que essa é uma ação inédita no Brasil e no mundo. Colocamos um teaser ontem no Instagram e ele bombou”, comenta.
O filme de Boticário, que traz Manu e Rafa conversando enquanto jogam cartas, e as hashtags #Berenense e #RaNu, será veiculado nas plataformas digitais das marcas e das artistas. “Conseguimos juntar duas marcas que amamos e acreditamos de uma forma inédita, linda e sincera. Isso foi muito valioso para a gente”, conta Rafa Kalimann.
Boticário une as linhas de maquiagem assinadas por Manu Gavassi e Rafa Kalimann em nova campanha (Crédito: Reprodução)
Diferente de outras campanhas, a ideia não veio de uma agência de publicidade. Segundo a marca, o insight surgiu da equipe interna do Grupo Boticário e que depois foi co-criada por elas. A produção do filme foi realizada pelo time da Manu Gavassi.
“O dia de gravação foi muito especial. De fato, trabalhar com a Rafa foi muito gostoso, natural e fácil. A ideia é muito verdadeira, pois nenhuma mulher tem só uma marca de maquiagem dentro da necessaire. É corajoso observar uma empresa assumir que isso é real e brincar com o tema. Tudo na campanha me encantou”, reforça Manu Gavassi.
Ontem (02/05) o participante Gilberto, conhecido como Gil do Vigor, foi eliminado do Big Brother Brasil e muitas pessoas estão falando a respeito do brother. Seguindo o assunto do momento, um usuário do Twitter publicou um tweet falando sobre o celular que Gil está usando para utilizar a plataforma, questionando se ainda é um aparelho da Motorola.
Gente, e a lenda que ta tuitando ainda com seu MOTO G6 plus? Amo que meu fav não se rende ao capitalismo e permanece humilde. pic.twitter.com/O21obWgPtJ
Acontece que o celular em questão seria da Motorola, que logo se prontificou a responder o tweet mencionando o brother recém eliminado e propondo uma suposta parceria. O post, que já conta com mais de 20 mil curtidas, agradou o público, que logo começou a dar ideias sobre como essa parceria poderia acontecer.
Ainda hoje falamos aqui no GKPB sobre a Netflix e outras marcas que também puxaram suas pranchas para surfar na popularidade do BBB e tem feito bastante sucesso com essa estratégia.
Falando de celular, ainda no post sobre o Moto G6 Plus de Gilberto, além da Motorola, a Samsung foi mencionada para dar um celular para o brother e não demorou para que os engraçadinhos aparecessem para criticar os aparelhos da marca. Recentemente a Samsung venceu um troll de internet e aparentemente vai levar a vitória adiante, pois novamente respondeu o tweet à altura.
Gilberto foi o décimo sexto eliminado do Big Brother Brasil. O programa agora segue rumo à sua final nesta terça-feira com a maquiadora e advogada Juliette Freire, o cantor e ator Fiuk e a influencer Camilla de Lucas.
A Disney está lançando a campanha global “É Hora de Celebrar – Coragem e Gentileza“, que vai mostrar histórias inspiradoras e mensagem de empoderamento, conectando o público com as histórias das Princesas Disney e celebrando valores como coragem e gentileza.
A campanha conecta os valores que identificam as princesas Disney, como gentileza e coragem, com histórias reais e tem o objetivo de inspirar crianças e jovens a celebrarem sua autenticidade e a serem protagonistas de suas próprias histórias.
Campanha “É Hora de Celebrar – Coragem e Gentileza”.
A campanha ocorre pelos próximos 18 meses e terá várias ativações e lançamentos durante o ano, como uma música original e novos conteúdos temáticos nas múltiplas plataformas da Disney. Veja a seguir os principais lançamentos:
Música oficial
No dia 21 de maio, será lançada “Começou“, a música original da campanha, que será acompanhada de um novo videoclipe. Nos Estados Unidos, a canção é interpretada pela cantora Brandy e terá duas versões para a América Latina.
Uma será para países de língua espanhola e outra para o Brasil, interpretadas por duas artistas que serão reveladas em breve. A letra da música convida o público a ser corajoso, descobrir sua força interior e perseguir seus sonhos apesar das dificuldades.
Lançamento especial no Disney+
O Disney+ terá uma seção especial que incluirá filmes clássicos e recentes das princesas, tanto em versões animadas quanto em live-action. Além disso, nessa mesma seção, a partir do dia 28 de maio, será lançado o curta-metragem “The Little Prince(ss)” da Disney Launchpad, que mostra os questionamentos de um pai em relação à atitude feminina de seu filho.
Disney Launchpad é uma coleção de curtas que tem o objetivo de contar histórias cada vez mais representativas da real diversidade que existe na sociedade, e dar acesso a vozes que historicamente não a tiveram.
Novas histórias
Na loja virtual já estão disponíveis sete novos livros digitais gratuitos, com histórias que refletem coragem e gentileza e são protagonizadas por Anna, Elsa, Moana, Tiana, Ariel, Bella e Cinderela. Cada livro conta com ilustrações de artistas internacionais, incluindo a brasileira Nathanna Erica.
Histórias Inspiradoras
Já no mês de junho serão divulgadas as histórias de três jovens do Brasil, Colômbia e México, que contarão seus exemplos de coragem, superação e solidariedade para inspirar e transmitir a importância de acreditar em si mesmo, sem medo de errar.
Novos produtos
Marcas como Hering, Pandora, Vivara, Riachuelo, Pernambucanas, Marisa, C&A e Hasbro lançarão itens exclusivos durante a campanha É Hora de Celebrar – Coragem e Gentileza.
O segundo semestre de 2021 também vai contar com novidades de nomes como Lucas Anderi e Andrea Colli, com uma nova coleção que transmitirá a delicadeza e força das princesas em peças exclusivas.
Além disso, a campanha de empoderamento segue também nas redes sociais, com a Disney convidando o público a fazer parte do projeto usando as hashtags #CelebrandoDisneyPrincesa e #CoragemeGentileza.
Hoje faz 8 anos que o primeiro post do GKPB entrou no ar. 8 anos que apertamos pela primeira vez o botão de “publicar” e aquilo mudou todo o curso da vida do Matheus e de muitas pessoas também. Mesmo depois de tanto tempo, ainda ficamos surpresos (e amamos essa surpresa) de como o portal impacta tantas pessoas.
Por isso, hoje, vamos fazer uma retrospectiva dos nossos últimos 365 dias e dar boas vindas a uma nova fase que o GKPB está entrando.
Novo recorde
O GKPB, a cada ano, vem se esforçando e buscando cada vez mais trazer as novidades em primeira mão com posts de qualidade. E por mais que todos que trabalham aqui façam por amor e cuidado com quem está lendo, é muito bom quando conseguimos ver isso tudo com retornos positivos.
Há 1 ano estávamos comemorando que fomos o portal com a maior estimativa de tráfego do mercado de publicidade e inovações, meta conquistada durante os dois últimos meses de 2019. E hoje podemos celebrar que o GKPB teve 40% de crescimento em relação a 2020, com um novo recorde: 3,4 milhões de pageviews em abril de 2021.
Pageviews em abril de 2021.
Instagram e outras redes sociais
Não foi apenas o portal que cresceu, nós ficamos ainda mais próximos nesse último ano pelo Instagram. Mais pessoas chegaram na nossa comunidade, fizeram parte do conteúdo mandando as novidades que acharam por aí, e conversamos mais ainda sobre os lançamentos de 2020. Com a chegada de vocês, hoje somos 106 mil apaixonados por inovações na comunidade do Instagram.
Ampliando ainda mais a presença do GKPB na internet, também acabamos indo para o TikTok no ano passado, e em meio a memes e tendências da rede social chegamos a 78 mil curtidas e mais de 600 mil visualizações no post de relançamento de Mocinha da Nestlé.
Além disso, nós estamos com mais de 65 mil seguidores no Facebook, e com vídeos semanais chegamos na marca de 15 mil inscritos no YouTube. Também lançamos, há um pouco mais de um ano, nossa conta do LinkedIn e já alcançamos mais de 10 mil seguidores. E em nosso Twitter e Pinterest ainda temos mais de 4000 seguidores.
GKPB Notícias
GKPB Notícias.
Com o crescimento da comunidade e do portal, percebemos a responsabilidade da nossa fala e do nosso conteúdo, por isso, mesmo diante da pandemia, a gente seguiu informando o público dos principais eventos e lançamentos do ano por meio de uma nova conta do Instagram, o GKPB Notícias.
Um segmento do GKPB para falar especificamente das notícias do site, que vão de campanhas no combate ao COVID-19, até os principais lançamentos da semana e novas identidades visuais. Focado em informar o público, em menos de um ano já alcançamos mais de 16 mil seguidores, um dos crescimentos mais rápidos do GKPB.
Break Publicitário
Em fevereiro deste ano demos mais um passo em um universo ainda novo para nós, o Podcast. O Break Publicitário é um espaço pra gente conseguir discutir de maneira mais aprofundada sobre tendências e cases de sucesso do universo do Marketing e da Comunicação.
“Tenho muito orgulho dele, pois ali é um espaço que tenho com o meu grande amigo Erik Rocha para voltar à essência do GKPB na forma mais pura possível, já que comentamos sobre cases que estão em alta no mercado, como a “briga” entre a Pringles e Ruffles e o fenômeno que é a Juliette no BBB.”, afirmou Matheus Ferreira, fundador e editor-chefe do GKPB.
O podcast, lançado quinzenalmente, até o momento tem 5 episódios, mas já está no ranking top 5 da Apple Podcasts. Além disso, como falamos a partir de uma visão profissional, o leque de temas se abre para falarmos de tantas coisas que com certeza isso é só começo. Podem esperar muitos episódios que ainda estão por vir.
Primeiro no GKPB
Lançamento do molho do Big Mac.
Continuamos a buscar conteúdos com exclusividade para nossa comunidade, mesmo a contragosto de algumas marcas e com a prática de muitos assessores de disponibilizar exclusivas apenas para portais tradicionais do ramo. Vocês puderam conferir várias novidades primeiro por aqui no GKPB. Para relembrar um pouco desses momentos, vamos passar agora pelas melhores exclusivas que já cobrimos:
Abrimos o ano de 2020 já com uma exclusiva, em que nós contamos sobre o brinde de Pokémon no McLanche Feliz. Mas esse não foi o único, durante o ano ainda falamos de vários outros brindes com exclusividade, como a edição do filme Soul e do BeyBlade Burst e Pikmi Pops.
Já no meio do ano, nós também falamos aqui sobre o Moça de Passar da Nestlé, uma sobremesa pronta de vários sabores.
No mês seguinte, contamos sobre a novidade supernostalgica da Elma Chips, em que a marca voltou com uma edição limitada dos seus salgadinhos que vinham com tazos de Pac-Man de brinde.
Realmente foi um ano com muitas novidades, só com as exclusivas contabilizamos 40 publicações. E nessa nova fase vamos continuar fazendo nosso máximo para trazer mais conteúdos em primeira mão para vocês.
Mudança de marca
Agora vocês podem estar pensando “como assim Matheus? Mudança de marca? Você também entrou nessa moda de mudar logo?” bom, a resposta é: sim e não. Vou explicar direitinho, em 2021 o Geek Publicitário passou por mudanças e se estruturou para crescer ainda mais, por isso agora nosso nome é apenas GKPB.
Nesses 365 dias que passaram nós crescemos muito, mas não foi apenas exclusivas, cliques no portal e seguidores que aumentaram, nossa equipe também está maior, para conseguirmos entregar todas essas publicações com qualidade nosso time foi de 2 para 4 pessoas. Um grande passo para nós.
E o novo nome é o pontapé inicial para uma expansão de editorias e de muita coisa legal que estamos planejando para os próximos meses. Agora somos o GKPB, um portal de Publicidade, Criatividade e Inovação. Mas podem ficar tranquilos, aqui nós vamos continuar falando sobre tudo isso com muita opinião, sem se preocupar em fazer média, e sempre com muita responsabilidade, inclusão e diversidade.
Agradecimentos
Depois desses 8 anos, e por passar por diferentes momentos que nunca imaginamos na vida, gostaríamos muito de agradecer a quem sempre esteve ao nosso lado, nos apoiando, seja você da nossa comunidade ou pessoas próximas que sempre acreditaram em nós.
Muito obrigado também aos assessores de imprensa, profissionais de Comunicação e Marketing, marcas que apoiam financeiramente esse portal e permitem com que façamos nosso trabalho com mais qualidade. E principalmente a vocês nerds, geeks, entusiastas e estudantes de comunicação, que são nossos leitores. Sem cada um de vocês, os 8 anos não seriam possíveis. O GKPB é para vocês, então podem entrar, tirar os sapatos e se sentirem totalmente à vontade.
Pela primeira vez a Johnnie Walker está lançando uma campanha de Dia das Mães, e para celebrar a data, foi desenvolvida uma edição especial do icônico rótulo Blue Label. Além disso, o valor integral das vendas será doado para ações sociais junto à instituição BrazilFoundation com foco no combate a pandemia da COVID-19.
A campanha reforça o whisky como uma bebida para todos os gêneros e lidera um movimento importante dentro deste universo. Já o novo design ficou por conta da embaixadora e artista Verena Smit, que escreveu frases de carinho que foram gravadas na garrafa.
Verena Smit para a collab de Dia das Mães da Johnnie Walker.
“Durante anos a maternidade foi caracterizada como uma relação delicada e afetiva, porém ela também é uma relação de muita potência e força. Esse é exatamente um código da categoria de whisky”, explica Adriana Nogueira, Head de Marketing Reserve, portfólio de luxo da Diageo.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
O projeto ainda traz Djamila Ribeiro, Rachel Maia, Carol Bassi e Silvia Braz como as Iconic Mothers, que serão reconhecidas e homenageadas por todas as suas trajetórias e representatividades.
O objetivo do Iconic Mothers é gerar conversas a partir de histórias de diferentes perfis, garantindo diversidade e identificação, com foco em conversas como desafios, triunfos e quebra de padrões.
A garrafa de Dia das Mães da Johnnie Walker Blue Label em collab com a Verena Smit já está à venda pela loja virtual The Bar, com o valor de R$ 1.049.
A nova campanha da margarina Qualy, criada pela agência Africa para o Dia das Mães, exalta o verdadeiro significado da expressão ‘toque de mãe’. O filme mostra a diferença que elas fazem no dia a dia, seja pelo carinho que nos dão ou pelas sugestões que colocam nas receitas.
“O Dia das Mães é uma data especial e Qualy acredita que essas relações de afeto são fundamentais para deixar a vida mais gostosa. A campanha foi desenvolvida como uma maneira de homenagearmos todas as mães ao mostrarmos como um simples toque faz toda a diferença”, diz Aline Alexandrino, gerente executiva da marca.
A campanha ‘Toque de mãe‘, de Qualy, será veiculada em suas plataformas digitais. Além disso, no domingo (08), a marca vai realizar uma live com a empresária Jade Seba e sua mãe, Alessandra Seba, no perfil da influenciadora no Instagram.
Segundo a marca, o evento vai abordar temas como maternidade e como ela influencia a vida de uma mulher e, também, sobre o relacionamento entre mães e filhos.
Qualy mostra os diferentes significados do toque de mãe em campanha criada pela agência Africa (Crédito: Reprodução)
Vale lembrar que no final de 2020, Qualy mexeu com a lembrança afetiva dos brasileiros ao relançar o seu porta-pote, que ficou famoso na década de 1990. Através de uma promoção nos pontos de venda, era possível comprar um combo – com dois potes de 500g – e ganhar o brinde.
Além disso, a marca promoveu diversas ações na internet, como, por exemplo, uma ‘caça ao tesouro digital’, dando mais uma chance aos fãs dos porta-potes de ganharem o seu.
O BIG Festival (Brazil’s Independent Games Festival), o maior e mais importante festival do mercado de games independentes da América Latina, começou hoje de forma virtual, e a Warner Bros. vai marcar presença com novidades e descontos exclusivos.
Com uma grade completa de atrações, a Warner Bros. Home Entertainment chega com bate-papos, trailers, novidades exclusivas, descontos e muito mais. Veja a seguir o que os fãs podem esperar da marca:
BIG Festival 2021.
• Trailer do filme de Mortal Kombat;
• Trailer do jogo de Mortal Kombat 11;
• Pôster exclusivo de Mortal Kombat desenhado pelo Yago Dawkins, designer gráfico e embaixador de Mortal Kombat no Brasil;
• Descontos para Mortal Kombat e Resident Evil Village na loja da Submarino;
• Link para o demo de Resident Evil Village na plataforma PS5;
• Trailer dublado de Resident Evil Village no dia 07/05;
• Trailer dublado de Back 4 Blood;
• Novo trailer de Back 4 Blood no dia 05/05;
• Código de desconto na loja oficial da DC.
Palestras:
• Dublando Resident Evil Village (07/05 às 20h) – Para celebrar o lançamento de Resident Evil Village dublado em português, a Capcom fará uma apresentação com parte do elenco de dublagem. Fabio Santana, gerente de relações públicas e localização da Capcom no Brasil, vai contar um pouco sobre o processo de localização, revelará o elenco de dubladores e baterá um papo com atores que deram voz a alguns dos principais personagens.
• Mortal Kombat além da Exoterra (08/05 às 13h30) – Arthur Ribas, apresentador do Warner Play, vai comandar um bate-papo ao lado de Alan Speed e Buiú, narradores da Liga Latina, em uma conversa sobre o que faz o Mortal Kombat conquistar uma legião de fãs geração após geração, além de falarem sobre o atual programa global de eSports, a Pro Kompetition. Também participam da conversa 3 jogadores de destaque da Liga Latina para falar sobre o sucesso do jogo e rotina de treinos de um jogador profissional.
• Por Dentro da DC (08/05 às 14h) – Arthur Ribas recebe especialistas do mundo DC para falar sobre os principais assuntos que envolvem esse universo de super-heróis. Os fãs poderão saber mais sobre o lançamento da série animada Sociedade da Justiça: 2ª Guerra Mundial, além de acompanharem uma discussão sobre o recém lançado Liga da Justiça de Zack Snyder. Para fechar, vamos saber um pouco mais sobre os próximos lançamentos de games e filmes do universo DC para este ano e para o início de 2022: os novos filmes do Batman, Esquadrão Suicida 2 e muito mais.
Para ficar por dentro do BIG Festival e acompanhar todas as ações da Warner Bros. acesse o site oficial do evento.
A Avon lançou um filtro especial para Instagram que é um jogo de realidade aumentada temático do BBB 21. Chamado de AvonNoBBB Power Stay, ele chega com o objetivo de demonstrar a durabilidade dos produtos da linha Power Stay Avon.
O filtro, elaborado e desenvolvido pela 20DASH em uma parceria com a Wunderman Thompson e Facebook Creative Shop, ainda possibilita jogar com Juliette, Gil, Camilla ou Fiuk em 3D.
Filtro da Avon com jogo do BBB.
No jogo, o usuário escolhe um dos 4 finalistas do BBB 21, e de acordo com o movimento da cabeça de quem está jogando, o personagem percorre o cenário para pegar os produtos da Avon. Ao pegar cada uma das makes, ela é aplicada no rosto do jogador, como se a pessoa estivesse se maquiando na hora.
Existe ainda mais um desafio no jogo, os portais de chuva, que irão molhar o rosto do jogador, mas quando ela termina, o rosto seca com a maquiagem intacta, mostrando o principal benefício da linha.
Além disso, quando o game termina é disponibilizado para o usuário um cupom de desconto para compras, conforme a pontuação feita no jogo. A cada fase concluída, o cupom se torna mais atrativo, motivando o usuário a jogar até chegar a fase final.
O filtro já está disponível para todos no Instagram e no Facebook da Avon.
