A Devassa, marca de cerveja do Grupo Heineken, acaba de anunciar que é a patrocinadora anual do Trace Trends, o novo programa do Multishow de entretenimento e informação sobre cultura afrourbana.
“Devassa é tropical, assim como o Brasil. É preciso celebrar e valorizar a arte, a personalidade, o comportamento e a riqueza da herança cultural do brasileiro todos os dias. Se associar ao Trace Trends é uma honra para nós”, comenta Vanessa Brandão, diretora de marketing do segmento Mainstream do Grupo Heineken Brasil.
Com o patrocínio, a marca tem o objetivo de fortalecer seu compromisso de enaltecer a contribuição da ancestralidade negra para a construção da cultura no país, valorizando a criatividade transformadora dos brasileiros.
Algumas das ativações que serão realizadas pela Devassa no Trace Trends incluem desde vinhetas até testemunhos dos apresentadores do projeto, conteúdos e inserções em quadros da atração.
O programa Trace Trends vai ao ar todas as sextas-feiras, às 17h, no Multishow, a partir de amanhã (25/6). E também vai ser lançado no Globoplay, todas as quartas-feiras.
O projeto “A Gente Banca” aconteceu em uma colaboração entre o Santander Brasil We Stand com o Estúdio Pantarolli Miranda, de Curitiba. A iniciativa conquistou um Leão de Prata na categoria Media da edição do Cannes Lions 2021.
O projeto, que teve sua estreia na capital do Paraná em 2020, revitalizou centenas de bancas de jornal com o objetivo de apoiar e diversificar as atividades de jornaleiros pelo microcrédito. Além disso, transformou também cinco bancas para oferecer serviços de Floricultura, Manicure, Chaveiro, Costureira e Manutenção de Celular.
Os projetos de identidade visual e interiores foram desenvolvidos pelo Estúdio Pantarolli Miranda, que é comandado pelo arquiteto Zeh Pantarolli e pelo designer Diego Miranda Leite. O projeto criou espaços específicos para novas funções, além de manter destaque para o ambiente dedicado a exposição e venda de jornais e outras publicações. As fachadas foram recuperadas e foi elaborada uma nova comunicação visual com o nome em destaque de cada banca, realizando também a instalação de um painel eletrônico para comunicação e publicidade, criando assim um canal de exposição diferenciada de marca.
“Desenvolver este projeto que ressignifica esses espaços urbanos que passaram por grandes mudanças nas últimas décadas foi algo realmente gratificante. Agregar novos serviços para as Bancas de Jornais trouxe um novo fôlego e mais dinamismo para os negócios dessas pessoas que fazem parte da história e do cenário das cidades”, afirmam os profissionais.
A ação “A Gente Banca” foi reconhecido em muitos lugares por sua proposta inovadora. Além de Cannes, o projeto também esteve entre os nomeados do Prêmio Obra do Ano 2021, promovido pelo Archdaily Brasil.
O Porta dos Fundos em parceria com o Tinder lançou mais uma daquelas esquetes que nós amamos, em que juntam humor a uma divulgação única. E para isso, desta vez, a produtora criou uma esquete que mostra que podemos encontrar vários tipos de relacionamentos no app, não apenas um romance ou algo casual.
Na esquete, Rafael Infante e Evelyn Castro conversam de forma bem humorada sobre os encontros de Infante, mas Evelyn começa a confundir as coisas acreditando ser metáforas para falar sobre encontros casuais. Igual como muitas pessoas acreditam que só é possível encontrar isso no Tinder.
Esquete do Porta dos Fundos com Tinder.
Para Christian Rôças, CEO do Porta dos Fundos, a parceria com a marca enriquece ainda mais o conteúdo oferecido pelo canal. “Estamos muito satisfeitos com a parceria com o Tinder. Conectar marcas com nossa audiência de forma não interruptiva, além de trabalhar com linguagem de identificação, são pontos importantes na criação de conteúdos de entretenimento e na entrega de soluções efetivas para nossos parceiros.”
A campanha não para por aí, o Tinder ainda disponibilizou um desconto de 75% para todos os membros que assinarem as versões pagas do app, como Tinder Gold. Quem quiser assinar, basta acessar o link no comentário do vídeo do Porta dos Fundos.
A B.blend, depois de muitos pedidos de seus consumidores e amantes de café, está trazendo a cápsula Café Especial Suplicy. Após pesquisas e estudos, a marca traz uma tecnologia de extração a frio do café, que resulta em uma bebida muito mais suave e saborosa.
O Café Especial Suplicy é preparado com equilíbrio na dosagem perfeita para se transformar em uma bebida extremamente suave, que destaca até os sabores mais sutis do grão, um legítimo café estilo americano.
Café Especial Suplicy.
Suave, sem amargor, com notas frutadas e naturalmente doce. O estilo americano entrega um café de sabor e corpo mais leves, destacando as notas adocicadas e diminuindo o amargor. Uma bebida suave, mas com bastante cafeína.
Os grãos são 100% arábica, sendo um café de altitude e de clima ameno, rico em sabor e aroma, entregando um sabor complexo e marcante. Sua torra média traz uma maior doçura e suaviza o amargor, além de entregar uma acidez perceptível, mas menos intensa.
Assim como as outras bebidas da marca, a cápsula do café é composta pelo líquido concentrado do produto e, ao toque de um botão, a máquina prepara a bebida automaticamente, na medida e temperatura ideal.
A nova cápsula Café Especial Suplicy já está à venda nas lojas físicas da marca, em São Paulo, e na loja online da B.blend, por R$ 3,49 para uma única vez e R$ 3,14 na assinatura.
A Sadia anunciou suas novas embalagens, que agora chegam com uma edição especial da NBA. Marcando o primeiro ano da parceria entre a marca e a liga de basquete, as novas embalagens chegam em itens como: nuggets, pizzas, lasanhas congeladas, a linha Hot Pocket, Mac’N’Cheese, Salamitos e Coxinhas da Asa.
Nas novas embalagens, os fãs da NBA vão poder ver os símbolos dos principais times da liga e a logomarca da NBA. A novidade chega para reforçar a associação entre as duas paixões: esporte e comida.
Cada produtoterá um “representante” entre os times da NBA: os nuggets, por exemplo, trazem em sua embalagem o logo dos Denver Nuggets. Já os burritos Hot Pocket e as Coxinhas da Asa, dois dos principais lançamentos de Sadia neste ano, serão representados pelo Los Angeles Lakers.
As lasanhas vão levantar a bandeira dos Chicago Bulls, e o Brooklyn Nets estampa as embalagens das salsichas e dos hambúrgueres Hot Pocket, comidas que também sempre se destacam entre os fãs de basquete.
Na escolha dos times, a Sadia considerou não só a “similaridade” entre os nomes das equipes e dos itens, como no caso dos Denver Nuggets, mas valorizou a sua história e as características especiais das torcidas dessas equipes.
Por exemplo, os lançamentos da marca foram designados aos Lakers, por ele ser um time classicamente considerado inovador em quadra. Um reforço divertido que promete alimentar tanto a “fome de NBA” dos fãs de basquete quanto daqueles que desejam conhecer mais sobre o universo da liga.
Os produtos com embalagens da NBA poderão ser encontrados nas principais redes varejistas do Brasil, nas unidades do Mercato Sadia e também na loja virtual da BRF, o Mercato em Casa.
A Lego lançou no ano passado sua coleção de blocos de Super Mario, mas o que já estava bom agora conseguiu ficar melhor ainda com a marca lançando um Pack do Luigi, que torna a brincadeira para dois jogadores.
A novidade é conectada via Bluetooth e os fãs de Super Mario vão poder jogar em equipe e recolher moedas digitais extras. Além de poder fazer ações sincronizadas como andar, virar e saltar, ou trabalhar em conjunto para derrotar inimigos, completar desafios, partilhar recompensas, mudar as peças e competir uns contra os outros.
Pack para dois jogadores de Lego Super Mario.
Nomeado de Pack Inicial – Aventuras com Luigi, a novidade é vendida separadamente, mas também funciona como ponto de entrada no mundo de Lego Super Mario, podendo ser jogado sozinho.
Além do novo produto, o Grupo Lego está também lançando quatro outros Packs de Expansão, dois novos Packs Power-Up e dez novos Packs de Personagem. Sendo os Packs de Expansão construções altamente imersivas com o objetivo de expandir os percursos de Iniciação, e apresentam elementos adequados para jogar sozinho, em dupla e com coleta extra de moedas.
Entre as novidades está o Pack de Expansão – Aeronave do Bowser. Um conjunto que dá aos fãs a primeira oportunidade de construir a nave voadora do boss. Com ele é possível lutar contra Kamek, Goomba, a Toupeira Rocky e contra a própria aeronave. O brinquedo pode ser montado no “modo de voo” ou “modo de percurso”.
Também foram anunciados os Packs Power-Up Mario Sapo e Mario Abelha, que permitem os jogadores jogar e vestir o Mario e Luigi com as fantasias de sapo e abelha.
E o Set de ExpansãoTorre Bamboleante do Mano Sumo Boss, onde as crianças podem usar as suas figuras Lego Mario e/ou Lego Luigi para fazer desabar a Torre Bamboleante.
O McDia Feliz, uma das principais ações beneficentes do país e que é promovida pelo McDonald’s, ganhará uma nova edição em 2021 e que já possui data definida. A próxima edição, confirmada para 23 de outubro, destinará toda renda gerada com as vendas de sanduíches Big Mac nos restaurantes McDonald’s de todo Brasil para o Instituto Ronald McDonald e para o Instituto Ayrton Senna.
Se você é fã do McDonald’s, certamente também é fã do Big Mac. Dessa forma, a rede convida a todos a participarem do McDia Feliz 2021, marcado para acontecer no dia 23 de outubro. Toda a renda arrecadada com a venda dos sanduíches será revertida para os institutos que promovem, através de ONGs parceiras, saúde e a qualidade de vida de crianças e adolescentes com câncer e suas famílias, bem como para ONGs que visam ampliar as oportunidades para os jovens por meio da educação.
Mesmo com todas as adversidades vividas em 2020, o McDonald’s informou que a última edição do McDia Feliz arrecadou R$19.8 milhões, que beneficiaram 68 projetos de 59 instituições que atuam com oncologia pediátrica lideradas pelo Instituto Ronald McDonald em 21 estados brasileiros, impactando mais de 154 mil crianças e jovens em todo o país, além de 5 projetos educacionais conduzidos pelo Instituto Ayrton Senna, que formaram mais de 115 mil professores, responsáveis por impactar positivamente mais de 2,7 milhões de estudantes do Ensino Fundamental e Médio em 6 estados. Desde 1988, mais de R$300 milhões já foram arrecadados no McDia Feliz.
McDia Feliz 2021 – Voucher antecipado
A rede divulgará, em breve, as informações sobre a venda antecipada de vouchers para o McDia Feliz e também afirma que a edição de 2021 seguirá uma série de medidas que priorizaram a saúde e segurança dos clientes, funcionários e parceiros da rede, guiadas pelo programa McProtegidos.
O mês de junho é marcado pelo orgulho LGBTQIA+ cada vez mais e é possível observar uma movimentação de diversas marcas no mercado, como o BK. Porém, muitas vezes os adultos acreditam que esse assunto é um tabu em relação às crianças. Dessa forma, a nova campanha “Como Explicar?”, do Burger King, mostra de forma descontraída como o tema pode ser mais simples do que parece para as crianças.
Um dos pensamentos mais recorrentes por pais e responsáveis por crianças é o “Como eu vou explicar a sigla LGBTQIA+ para as crianças?”. Diante disto, o BK, uma das maiores redes de fast-food do mundo, acaba de lançar uma campanha assinada pela agência DAVID onde, por meio de um filme (co-criado com especialistas psicologia e diversidade), propõe um convite à reflexão sobre a inclusão da comunidade LGBTQIA+ em nossa sociedade. Retratando, de forma genuína e espontânea, a verdadeira perspectiva sobre a pluralidade e o amor, através do olhar das crianças. Confira:
Durante o filme, que foi ao ar hoje (23), as crianças, protagonistas da campanha, compartilham como enxergam a diversidade na sociedade ao lado de seus responsáveis. As perguntas foram feitas por profissionais e as respostas são completamente espontâneas, por meio de uma gravação sem roteiro. A principal mensagem que o filme tenta passar é de que, se as crianças conseguem explicar esse assunto de forma tão simples e empática, os adultos também conseguem.
Para Juliana Cury, Diretora da Marca Burger King do Brasil: “O lançamento dessa campanha tem como objetivo endereçar um ponto de reflexão a população em geral. O preconceito é uma construção social e, com toda a responsabilidade que nos cabe enquanto companhia, conseguimos mostrar que os pequenos carregam o discernimento a partir de um olhar muito sensível e humano”.
Criada em 2011, a lanchonete temática Mundo Animal tem ganhado espaço Brasil afora. Depois de um projeto de reposicionamento que teve início em 2018, a rede tem crescido de forma impressionante em diversos estados brasileiros e acaba de aterrissar na capital paulista.
Entre os principais destaques da rede estão o custo-benefício, ambientação e o pocket show do Leonel, o leão mascote da marca que se apresenta e interage com funcionários e o público presente no estabelecimento.
Na nossa entrevista dessa semana vamos bater um papo com Marcos Gundel, Diretor Executivo da Mundo Animal, que contou pra gente em detalhes um pouco da trajetória da companhia que tem planos ambiciosos de dobrar de tamanho em menos de um ano. Confira:
GKPB: Como surgiu a ideia da Mundo Animal? De onde veio essa proposta de vocês chegar até onde estão hoje?
A Mundo Animal nasceu em 2011 numa cidade chamada Capão da Canoa, uma cidade litorânea do Rio Grande do Sul. Uma cidade de, hoje, 80 mil habitantes. A ideia veio através do meu sócio, que é o fundador da Mundo Animal, o Ari Andrade. Ele é uma pessoa extremamente criativa e inovadora que teve esse desejo e trabalhou para a criação de uma lanchonete. Era pequena, para uma cidade pequena, mas ela nasceu já com uma ideia inspirada no temático, de selva, com pratos com nomes de animais e uma decoração ambientada para a selva. Pequeno, mas já inovador para 2011.
Marcos Gungel, Diretor Executivo da Mundo Animal – Lanchonete Temática. Imagem: José Somensi – Divulgação.
A Mundo Animal começou a crescer pelo interior do estado do Rio Grande do Sul, em cidades como Torres, Erechim, Santa Cruz do Sul, Bagé e foi crescendo em pequenas cidades do interior do RS. Esse crescimento aconteceu até 2018 dessa forma, mais familiar, com uma visão mais voltada para o produto, do que a própria temática. Uma visão voltada para a torre de batata, que era um produto diferenciado para a época.
E aconteceu que, em 2019, além de mim, que sou o Diretor Executivo da marca, entrou a Gisele, que é diretora de Marketing, entrou o Jian, que é outro sócio-diretor também, né. E nós transformamos em franquia.
GKPB: O formato já era parecido com esse? O Leonel, esses outros elementos?
Entre 2018 e 2019 eu e a Gisele entramos na rede Mundo Animal num primeiro momento como investidores. Nós queríamos colocar unidades da Mundo Animal em Florianópolis e Palhoça, que são unidades próprias que temos hoje. Como nós entramos para a marca, nós começamos a desenhar um projeto para a rede e acabamos virando sócios da franqueadora, aí sim nós começamos a trabalhar em pilares estratégicos do negócio.
Entendíamos que o negócio tinha uma boa ideia, algo temático, com pratos econômicos, bem servidos etc, mas precisavam ser estruturados outros pilares. Um dos primeiros trabalhos que foram realizados foi no pilar de Marketing. No posicionamento da marca.
Visão Interna de uma das unidades da Mundo Animal – Lanchonete Temática. Imagem: Rodrigo Moraes – Divulgação.
A Mundo Animal nasceu em 2011 com o nome de Mundo Animal Lanches. Era um nome muito pequeno para o tamanho da proposta que se tinha. Então a primeira coisa que fizemos foi mudar o nome. Hoje nós somos Mundo Animal Lanchonete Temática. Trabalhamos na definição do nosso público-alvo, estabelecemos que nosso público-alvo é família, trabalhamos toda a questão dos personas, contratamos uma agência de publicidade, que está com a gente até hoje e aí começamos a trabalhar na questão da identidade visual, trouxemos a questão do Leonel, da turminha, trouxemos uma área kids grande, o que não tinha porque as lanchonetes eram pequenas, então veio essa pegada nova, voltada para o público-alvo família.
Na turminha do Leonel, cada personagem tem uma personalidade e uma característica. Eles estão ganhando muita força agora. Eles já têm um canal no Youtube, Tiktok, a nossa ideia é que eles sejam os nossos influenciadores digitais.
Fizemos toda a formatação para virar franquia, trabalhamos pilares como operação, definição de cardápios, ficha-técnica, parte jurídica mais chata, né, que tem que ser feita para que o negócio cresça de forma estruturada e pra que a gente possa subir de forma que não tenha que voltar pra refazer nada.
Tem uma parte toda do bastidor, que é importante para uma lanchonete. Até final de 2018 a Mundo Animal possuía 12 unidades pequenas no interior do RS e no nosso primeiro ano de franquia, em 2019, nós já dobramos de tamanho. Nós terminamos 2019 com 27 unidades. Aí já pisando em capitais, como Porto Alegre e Florianópolis. E para 2020 nós tínhamos um projeto bem agressivo de dobrar de tamanho de novo. Era para fechar o ano aí com 60 unidades, aí veio essa questão da pandemia e acabou atrasando.
Mesmo nesse período de pandemia nós inauguramos 11 unidades, fechando em 38 unidades, que é o que temos hoje em operação. Em um ano de pandemia também, pisamos em São Paulo. Em setembro de 2020 inauguramos nossa primeira unidade em Interlagos.
Pra nós sempre foi um sonho chegar em São Paulo. Nós sabíamos que precisávamos nos preparar para chegar em São Paulo. Nós aproveitamos bem esse tempo de pandemia para conseguirmos ter uma forte liderança na rede, comitê de crise, estamos mais perto do final, mas aproveitamos para imergir nos nossos processos, estudar, criar inovações e já inauguramos São Paulo com o novo show do Leonel, com uma música própria que tem a ver com o propósito da Mundo Animal. Hoje nosso propósito é estimular e valorizar os vínculos familiares. É pra isso que nós existimos. A música do Leonel foi composta pelo Veco [Marques] de Nenhum de Nós.
Também chegamos em São Paulo com novos pratos, novos drinks, trabalhamos mais na elaboração do nosso cardápio para atender ao público de São Paulo, que é um público mais exigente e acostumado com coisas boas. Nós queríamos nos preparar para pisar em São Paulo.
GKPB: Qual você acredita que é o principal diferencial do que vocês oferecem hoje, em relação a outras opções disponíveis?
Está na estratégia da Mundo Animal a questão de oferecer uma experiência para o cliente. O nosso foco não está voltado para o produto, por mais que tenhamos produtos de qualidade, com pratos bem servidos. O foco está na experiência que o cliente vai vivenciar na Mundo Animal.
Começando pelo conforto de ter onde estacionar o carro, porque nós atendemos famílias e a família não vai caminhar 3/4 quadras com filho à noite, então começa já no estacionamento. A questão do ambiente temático. A questão do pocket show do Leonel, que tem toda a magia do show, que é muito bacana. O atendimento. Nós trabalhamos muito forte no treinamento dos nossos atendentes e dos nossos franqueados.
E tem outros pontos importantes também, que é o prato bem servido, visto que atendemos grandes grupos e com preços competitivos. A gente costuma dizer nas nossas reuniões estratégicas que o cliente não pode se sentir explorado na hora de pagar a conta.
Não cobramos taxa de serviço. Não cobramos para as crianças brincarem na área kids. Tudo isso é gratuito e está no pacote da experiência do cliente. Esse conjunto acaba aumentando o valor percebido pelo cliente e isso faz com que ele se fidelize. Se você levar seu filho para a Mundo Animal hoje, e amanhã você perguntar para o seu filho “onde você quer ir” e ele responder “Mundo Animal”, você vai pensar “bom, lá eu consigo estacionar, lá o preço é bacana, fico na mesa tomando meu chopinho, como bem, meu filho brinca na kids e ainda tem o show do Leonel que diverte a família toda”. É um pouco disso que a Mundo Animal traz.
GKPB: Nós falamos dessa chegada de vocês no mercado de São Paulo. Vocês já conseguiram avaliar como foi essa experiência. Vocês identificaram alguma peculiaridade do público paulista? Como tem sido?
Como eu te falei, nós nos preparamos, nós estudamos o mercado, entendemos que São Paulo é a locomotiva do país, então nos preparamos bem. Até tivemos a oportunidade de chegar em São Paulo antes, mas estávamos preparando alguns alicerces mais firmes para chegar bem em São Paulo. E está sendo muito positivo. São as lojas que estão mais faturando na rede, mesmo em momento da pandemia, com restrição de capacidade.
Hoje na franqueadora da Mundo Animal nós somos três sócios, o Ari Andrade, que é o fundador, eu que sou Diretor Executivo e o Jian Lorenzetti, que é o Diretor de Implantação. Todos nós temos lojas próprias. Eu tenho Florianópolis, Palhoça e mais três unidades para abrir no nordeste. O Ari tem Capão da Canoa e Campinas, e está procurando imóvel para colocar mais uma unidade em Osasco. O Jian tem unidade em Erechim, São Paulo (Interlagos) e mais quatro unidades em São Paulo para inaugurar também. Nós acreditamos no nosso negócio, vivemos o nosso negócio.
Nós tivemos uma grande aceitação nas duas lojas (Interlagos e Vila Ema). É fila na porta todo dia. Os franqueados estão trabalhando bastante, mas estão muito felizes. Alguns falaram que nós éramos loucos de inaugurarmos uma loja de 1.500m² em São Paulo no olho do furacão da pandemia.
Nós percebemos que o público paulista é mais exigente se comparado aos outros 9 estados que temos lojas. Nós percebemos que em São Paulo o público é mais crítico. Talvez por essa diversidade de opções que existe em São Paulo. Mas isso também é importante porque nos ajuda a melhorar nossos processos. Temos recebido muitos elogios aí em São Paulo também e está muito bacana.
GKPB: Você falou que entrou para melhorar a parte de Marketing. A Batuca é a agência de vocês, certo? Como ficou essa divisão da estrutura de comunicação de vocês?
Nós nos inspirávamos muito na Croasonho e a Batuca atendia a Croasonho, depois descobrimos que atendia Panvel, Honda etc. E nós tivemos a primeira conversa com o André que é o diretor da Batuca e o André muito rápido entendeu nosso projeto e nossa ideia.
Na época nós tínhamos aquelas 12 unidades pequenas, no interior do estado. E aí nós acabamos iniciando esse trabalho. Num primeiro momento a Batuca fez um pacote full-service. A Gisele ficava basicamente na estratégia e a Batuca na execução. Tanto do Marketing, quanto da Comunicação. E agora, faz uns 6 meses, nós mudamos um pouco esse modelo. Entendemos que é o momento de internalizar um pouco mais esse know-how do Marketing para dentro da franqueadora.
A Gisele hoje já tem uma equipe própria com analistas de Marketing e Comunicação. Puxamos o SAC pra nós, pra ficarmos mais próximos dos clientes. Nós fazemos questão de responder cada cliente. No Google Meu Negócio, Facebook, Instagram. E a Batuca ficou mais na execução agora.
GKPB: Como vocês gerenciam as ações de Marketing em relação ao franqueado?
Hoje as redes sociais são todas unificadas. A franqueadora tem controle total e é ela que opera as redes sociais. O franqueado sugere campanhas locais, porque nós entendemos a diversidade que temos nas cidades e nem sempre a franqueadora vai conseguir enxergar tudo isso. E então o time de Marketing entra no circuito para dar todo o suporte, desenhar campanhas locais e entender o que funciona e o que não funciona bem. A gente analisa o que funciona bem, o que não funciona bem, para auxiliar o franqueado.
GKPB: Vocês estão expandindo em tempos de pandemia, indo na contramão de uma série de outras empresas do segmento. Qual o segredo para conseguir continuar expandindo em tempos de pandemia e um momento muito difícil, de incertezas?
Eu acredito que passa muito pelo modelo de negócio. Por mais que a Mundo Animal esteja no ramo de fast-food, nós temos um modelo de negócio muito robusto. Como eu te falei, nós conseguimos entregar tudo isso para o cliente final, então ele fideliza muito rápido e ao mesmo tempo nós conseguimos deixar uma margem de lucro muito boa para o franqueado.
Hoje dentro da Mundo Animal 90% dos franqueados têm mais de uma unidade. Temos franqueados com 5, 6, 9, unidades. Realmente o modelo de negócios é muito robusto.
GKPB: No site da Mundo Animal vocês calculam o retorno a partir de 16 meses, né?
Eu preciso ser muito conservador no material, mas eu vou te dizer que os resultados são muito superiores ao mercado. Eu vou te dizer que a Mundo Animal não tem ponto de equilíbrio. O franqueado já sai no primeiro mês tendo lucro.
Por exemplo, a Vila Ema. Nós inauguramos e o franqueado já comprou mais duas unidades. Não deu nem um mês. Estamos saindo dessa crise com vários arranhões e muito aprendizado, mas serviu para testar o nosso modelo de negócio, que se provou um modelo robusto.
E é o que diferenciou nossa operação nessa crise, fazendo com que a gente inaugurasse 11 unidades e deu coragem para nossos franqueados inaugurarem essas unidades.
GKPB: Quais são os próximos planos da empresa? Tem novidade chegando por aí?
A inovação está no DNA da Mundo Animal. Em 2 anos nós mudamos identidade visual, criamos show do Leonel, fantasia, personalidades, loja de souvenir, área kids etc. Nossa equipe de Marketing liderada pela Gisele é uma turma que eu preciso ficar segurando. E eu gosto assim, melhor ter que segurar, do que ter que empurrar. E eu gosto assim.
E tá chegando uma novidade muito bacana agora para o mês de julho, que é um lançamento em toda a rede, o Alegria da Selva. Um combo kids a exemplo do que já se comercializa hoje em outras redes. Nós vamos lançar nossa campanha para o mês de julho, onde a turma do Leonel vai receber a Hello Kitty e amigos.
A gente tá terminando de produzir a campanha agora. Os brinquedos já estão em produção. Serão brinquedos grandes, de 12cm. Não vai ser a única. A nossa intenção é dar sequência com novas campanhas. Está muito ligado com nosso público-alvo e nosso propósito de valorizar os laços familiares. Vai ser lançado agora em toda a rede no mês de julho.
Falando sobre expansão, nós estamos agora retomando um cronograma mais agressivo. Nosso cronograma foi empurrado um pouco pra frente por conta da pandemia e a gente está voltando muito forte agora no segundo semestre de 2021 e primeiro semestre de 2022. Estamos trabalhando para inaugurar em torno de 4 unidades por mês a partir do segundo semestre de 2021.
No paralelo, estamos concluindo nosso registro internacional de marca em Estados Unidos, México, Portugal e toda a América Latina. Então temos o projeto de médio e longo prazo de pisar em outros países também, apesar de o foco neste momento ser no Brasil.
Estamos muito contentes com o resultado alcançado até agora. Cada cidade que a gente chega é muito gratificante. Há pouco tempo nós fizemos uma pesquisa tentando entender porque o cliente vai até a Mundo Animal e bateu certinho com as nossas estratégias. O produto é muito fácil de ser copiado, o que é realmente o nosso diferencial é essa experiência que nós entregamos para o nosso público.
A Nestlé expandiu o portfólio e está trazendo mais uma novidade para seus consumidores, a edição limitada de Farinha Láctea sabor Banana. A novidade foi pensada para ser uma inovação, mas que também agrade e atenda ao paladar dos clientes da marca.
A base do produto é a mesma composição da Farinha Láctea Aveia, com 25% menos açúcar em comparação com a tradicional e feita com cereal 100% integral. Além disso, também contém uma nutritiva combinação de vitaminas e minerais igual à versão tradicional – B1, B5, B6, C, ferro e zinco.
“Os contatos e pedidos dos fãs de Farinha Láctea Nestlé já inspiraram lançamentos anteriores como a edição limitada sabor Chocolate e a Farinha Láctea Aveia com 25% menos açúcar. O pedido pelo sabor Banana é mais um resultado desses casos e reforça nossa evolução e criação para trazer novidades que fortaleçam o propósito da marca e nosso compromisso em oferecer produtos nutritivos. Dessa forma, nos mantemos conectados e atualizados em relação às demandas das mães e pais de hoje”, explica Rodrigo de Marchi, Head de Marketing dos Cereais Nestlé.
Esse já é o segundo lançamento da marca neste ano, em fevereiro a Nestlé lançou latas colecionáveis de Farinha Láctea para celebrar os 100 anos da companhia no Brasil. Já o novo sabor de Banana foi escolhido estrategicamente por ser uma das frutas mais consumidas com o produto, assim reforçando a expertise no segmento.
A Farinha Láctea Nestlé sabor Banana chega em embalagem de 160g e vai estar disponível nos mercados de todo o país em junho. Mesmo sendo uma edição limitada, o seu preço se mantém igual ao de Farinha Láctea Aveia.
As cervejarias Goose Island e Avós se uniram para uma homenagem muito legal ao John Hall, fundador da Goose Island, as marcas estão lançando dois rótulos especiais com o objetivo de resgatar a história do cervejeiro.
Com essa ideia a collab traz as cervejas: Grandpa John e a Lil John. Os dois rótulos prometem um sabor fácil, com experiência deliciosa e nostálgica, para representar bem a história do início da Goose Island.
Cervejas da Goose Island e Avós para John Hall.
A Grandpa John é uma Strong Baltic Porter, IBU 29 e ABV 9,4%, de coloração rubi profundo, espuma densa e persistente. Tem aroma intenso de caramelo, com camadas de biscoito, tostado e chocolate. Densa e aquecedora, com o corpo aveludado e licoroso. Acolhedora como a história do vovô.
Já a Lil John é uma Small Porter com IBU 15 e ABV 2,7%. Ela tem a coloração âmbar escuro com reflexos avermelhados, uma espuma fina e clara. Aroma delicado de tosta e nutty, agradável floral de lúpulo. Sabor marcante em um corpo leve, com final seco e amargor assertivo.
John Hall, após uma viagem pela Europa, estava apaixonado pelo sabor das cervejas artesanais e fundou seu brewpub em Chicago, a Goose Island. Mas ao inaugurar a marca, o cervejeiro jamais imaginou a proporção que o seu rótulo iria tomar.
Pensando nisso, além do lançamento dos rótulos, a marca ainda vai disponibilizar uma cápsula do tempo aos seus consumidores. O objetivo da ação é incentivar os amantes da Goose a contar como eles se imaginam daqui a um ano.
Quem comprar uma Lil John ou Grandpa John no brewhouse da marca, vai ganhar a oportunidade de escrever em um pergaminho uma mensagem para o seu eu do futuro. Passados 12 meses, o cliente pode retornar ao brewhouse para retirar o papel deixado na cápsula e também vai ganhar um chopp Goose por conta da casa.
Além disso, os consumidores ainda poderão ganhar um rótulo especial da cerveja, com a sua caricatura ou de alguém especial. Para participar do concurso basta postar no feed uma foto de algum momento cervejeiro com seus avós, marcando #AvósComGoose e deixando seu perfil em modo público durante o período da promoção.
Quem quiser experimentar os novos rótulos, as cervejas já estão disponíveis para pedidos no iIfood, no Rappi e no brewhouse.
A hamburgueria Patties já fez muito sucesso aqui no GKPB quando lançou o Bikini Combo inspirado em Bob Esponja e, agora, a marca surge com uma parceria com a Budweiser inspirada na NBA que resultou em uma promoção com prêmio de R$ 2 mil reais.
A hamburgueria publicou em seu Instagram o novo combo que é composto por 2 latas (350ml) de Budweiser, 3 burguers (que podem ser cheeseburguers ou vegetarianos) no papel laranja estilo bola de basquete, 1 copo “cesta”, 1 caixa personalizada da cerveja com temática quadra de basquete.
A promoção vai premiar R$ 2 mil reais para aquele que fizer a “cesta do impossível” utilizando os produtos disponibilizados no combo. A Patties afirma também que a Budweiser dará um prêmio surpresa para o ganhador.
Como participar
Para participar da promoção é necessário comprar o combo Patties x Budweiser, que pode ser adquirido apenas por delivery pelo preço de R$ 75 reais, e publicar um vídeo fazendo sua “cesta do impossível” no Instagram Storie ou TikTok. É necessário enviar o vídeo para a Patties por direct no Instagram também.
A hamburgueria irá selecionar as 4 cestas mais impossíveis e realizar uma votação popular no Instagram, onde o vencedor leva um pix de R$ 2 mil reais.
Disponibilidade
O delivery da Patties acontece apenas pelo Rappi na cidade de São Paulo. A hamburgueria possui dark kitchens exclusivas para delivery nos bairros Rebouças, Bandeirantes, Mooca, Vila Mariana, ABC, Campinas e Santana.
O combo é uma edição limitada e ficará disponível até o final de julho, que é quando acontecerá a escolha do vencedor da promoção.
A Heineken está lançando sua nova campanha “We’ll Meet Again” onde exalta a forma como as pessoas contornaram as situações da pandemia com criatividade nos “passeios alternativos”. Atividades como levar o lixo para fora, ir ao mercado e passear com o cachorro se tornaram os passeios atualmente e é isso que a marca mostra.
O novo filme para a campanha conta com versões em 30’’ e 90’’, e será veiculado em mídias indoor, digitais e TV, retratando que o essencial é manter o otimismo, na esperança de que dias melhores virão.
A campanha traz em sua trilha sonora a canção We’ll Meet Again (1939), de Vera Lynn, a música ficou famosa entre os soldados britânicos que partiram para a Segunda Guerra Mundial (1939 e 1945). O vídeo busca mostrar como as pessoas conseguiram transformar situações rotineiras em ocasiões especiais e alerta que, para que a vida noturna possa retornar, ainda é preciso ficar em casa.
“Esse filme é uma homenagem à resiliência e otimismo que precisamos ter em um período tão desfavorável como o que vivemos atualmente. A vida noturna foi diretamente afetada, e pequenos atos no nosso dia a dia ajudam a manter a esperança e acreditar que o espírito da noite pode continuar, ainda que em um formato diferente do que estávamos acostumados. Cada país vive a sua realidade de enfrentamento à pandemia e, no Brasil, ainda precisamos ficar em casa para garantir a vida noturna como a conhecemos”, comenta Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil.
A campanha foi assinada pela Publicis Itália e dirigida pelo cineasta francês François Rousselet. O filme “We’ll Meet Again” integra a plataforma “#SocialiseResponsibly”, que tem como foco incentivar a manutenção dos cuidados na socialização responsável em todos os países em que a marca está presente.
A LG anunciou grandes novidades para o segmento de TVs com foco na alta tecnologia e experiência, são elas: OLED evo, C1 e A1 e QNED MiniLED. As novidades foram pensadas para oferecer uma outra dimensão de TV com modelos que variam desde inteligência artificial a placa Nvidia, quantum dots e vários outros.
Além das novidades, a LG ainda traz o controle Smart Magic nas suas novas TVs, que permite uma conexão com a inteligência artificial de LG, o ThinQ AI, ao Google Assistente e Amazon Alexa. Veja a seguir a descrição de cada produto:
TVs LG OLED evo, QNED MiniLED e A1.
LG OLED evo
A LG OLED evo tem 65 polegadas e chega com pixels que se autoiluminam, se tornando a única que consegue reproduzir o preto puro, cores perfeitas e contraste infinito. Além de ganhar um novo acessório: o Gallery Stand, um suporte vendido separadamente que oferece novas possibilidades de disposição no ambiente.
O grande diferencial deste lançamento fica por conta do novo painel LG OLED evo, que atinge até 20% mais brilho, gera maior volume de cor com mais profundidade nas cenas e melhor aproveitamento em conteúdos HDR.
Preço sugerido: A partir de R$ 22.999,00.
LG OLED C1
Já a LG OLED C1 ganha novos tamanhos, de 48 à 83 polegadas, sendo a LG OLED TV 48C1 a primeira TV desenvolvida para o público gamer. Essa série traz a alta performance da tecnologia da linha com recursos gamer que elevam a experiência de jogabilidade.
A novidade é ideal tanto para ser usado com os novos consoles, quanto para quem joga no PC, que neste caso, ela pode substituir um monitor no formato de 48 polegadas.
As TVs da LG, hoje, são as únicas a virem com o aplicativo da Twitch, e na LG OLED TV esse diferencial gamer se reúne a recursos que otimizam qualquer gameplay, como as múltiplas conexões através das 4 entradas HDMI 2.1 que rodam 4K @ 120Hz com HDR, tempo de resposta inferior a 1ms, baixíssimo input lag, VRR, ALLM e eARC, FreeSync, Dolby Vision, HDR10 e HGiG, AI Sound e Dolby Atmos, inteligência artificial ThinQ AI e assistentes de voz integrados (Google Assistente e Amazon Alexa).
Além desses diferenciais, a linha ainda contém, com exclusividade, a tecnologia G-Sync da NVIDIA, que garante cenas sincronizadas, quadro a quadro, sem cortes ou quebras nos jogos.
Preço sugerido: A partir de R$ 7.999,00.
LG OLED A1
Além da série evo e C1, também chega a OLED A1. Ela está disponível em 65 e 55 polegadas, e é voltada para quem busca uma experiência de cinema em casa, com uma maior qualidade de imagem e som.
Preço sugerido: A partir de R$ 7.999,00.
LG QNED MiniLED
A linha LG QNED MiniLED é a única do mercado a unir o painel de MiniLEDs as melhores tecnologias: o poder dos Quantum Dots, pontos quânticos que expande a quantidade de cores; e a eficácia da NanoCell, nanopartículas que filtram certas frequências de cores, revelando cores puras e realistas.
Comparado a uma TV LED/LCD convencional, é possível notar que a LG QNED MiniLED pode oferecer até 30 vezes mais pontos de iluminação e 13 vezes mais zonas de controle, além de entregar um brilho três vezes maior. Essa inovação proporciona um maior volume de cores, cores mais puras e nitidez em qualquer cena.
Disponível em 65″ e 75″ (QNED90) e em 75″ e 86″ (QNED99), os modelos estarão disponíveis ainda este ano, com 4K e 8K respectivamente, além de 4 entradas HDMI 2.1, com processadores α7 Ger.4 AI 4K (QNED90) e α9 Ger.4 AI 8K (QNED99).Dolby Vision IQ & Dolby Atmos, inteligência artificial ThinQ AI integrado com assistentes de voz Google Assistente e Amazon Alexa.
Preço sugerido: QNED90 4K com 65″ e 75″ – A partir de R$ 17.999,00; e QNED99 8K com 75″ e 86″ – A partir de R$ 34.999,00.
Recentemente o Twitter Brasil elaborou um estudo que aponta que as pessoas da comunidade LGBTQIA+ procuram por representatividade genuína na publicidade e na comunicação. De acordo com a pesquisa, o público prefere que marcas tragam histórias e pessoas reais em suas campanhas.
Na pesquisa realizada pela plataforma no Brasil, 68% das pessoas afirmaram que acreditam que a apresentação de histórias e pessoas reais na publicidade é uma forma mais interessante de marcas abordarem a questão da inclusão e representatividade de gênero.
Além disso, 75% do público LGBTQIA+ no Twitter se sente mais positivo em relação às marcas que se alinham com eventos específicos da comunidade, como a Parada do Orgulho LGBT, e acreditam que as empresas devem incluir pessoas LGBTQIA+ no desenvolvimento e marketing de produtos.
Para as pessoas do público LGBTQIA+ que usam a plataforma, as marcas podem discutir inclusão e representatividade de gênero trazendo mais informação a respeito do tema (56%) e mais inspiração (52%). Marcas que apoiam e conscientizam sobre instituições de caridade para a comunidade LGBTQIA+ foram destaque para 67%.
O estudo aponta também que, 78% das pessoas disseram que têm tendência a se manterem fiéis a marcas que gostam. É um público que gosta de buscar a opinião de um especialista antes de comprar (60%) e, por esse motivo, acabam se tornando fonte de referência para amigos e familiares, que buscam com eles opinião sobre determinado produto ou serviço (53%).
A pesquisa, que traz respostas de pessoas que usam o Twitter e que são da comunidade LGBTQIA+ no Brasil, foi feita no mês de março em parceria com a MindMiners. O resultado é um raio-x de um público atento e vigilante, explica a analista de pesquisa do Twitter no Brasil, Beatriz Montenegro. “A comunidade LGBTQIA+ é muito engajada na plataforma e está em sintonia com as novidades e tendências. O grupo considera importante a representatividade genuína na publicidade, e as marcas precisam estar atentas para serem coerentes e relevantes”, afirma.
Para o Mês do Orgulho LGBTQIAP+ diversas marcas lançaram suas campanhas, como a Trident, que virou Prident, e até mesmo o Cartoon Network, que lançou sua própria coleção de roupas com a CN Pride. Agora, a Adidas chega com sua coleção Pride 2021, que foi intitulada de “Love Unites”.
A novidade apresenta diversas peças de vestuário, além de sneakers em sintonia com uma campanha global que conta com membros influentes e aliados da comunidade LGBTQIAP+.
A coleção Love Unites, da Adidas, busca enaltecer a estética visual “DIY” (Do It Yourself), que procura criar seu próprio espaço de autoexpressão. A estética da coleção conta com a presença de geometrias fluidas, assim como camadas de estampas presentes em toda coleção, incluindo as especiais colorways Pride de famosas silhuetas adidas como Nizza, Forum, Stan Smith, Superstar e UltraBoost 5.0 DNA.
A primeira coleção lançada pela Adidas com o tema Pride surgiu em 2015, com o intuito de desenvolver peças que se destacassem em uma Parada LGBT. A linha também ajuda a marca a defender organizações dedicadas a erradicar a homofobia e a transfobia no esporte, como a Athlete Allye a Stonewall UK.
Neste ano, a campanha Pride “Love Unites” destaca os parceiros adidas que são membros ativos e defensores da comunidade LGBTQ+, uma seleção de atletas e artistas que marcaram avanços incríveis. A drag queen Pabllo Vittar, a jogadora de basquete Amanda Zahui B., o saltador Tom Daley e a instrutora de yoga body positive e escritora Jessamyn Stanley são alguns dos nomes que estão estrelando a campanha.
As peças da coleção Pride “Love Unites” já estão disponíveis no site da Adidas e o preço pode variar entre R$ 149,99 a R$ 699,99, de acordo com a peça escolhida.
O M&M’S e Quem Disse, Berenice? se uniram e convidam o público a participar do desafio #M&MsEscolheMinhaMaquiagem, em que as pessoas montam uma maquiagem completa com base nas cores dos chocolates, e que são todas sorteadas na hora.
Ao contrário do que muitos podem pensar o desafio não foi criado pelas marcas, na verdade ela nasceu de forma orgânica nas redes sociais e tomou conta do feed de milhares de usuários pelo mundo todo. O objetivo é se divertir e usar os M&M’S de maneira criativa na hora de se maquiar.
“Somos uma marca antenada com o que está acontecendo nas redes, em especial com o nosso público. Por isso, entramos nessa conversa com eles por meio do desafio e da parceria com a Quem Disse, Berenice?, como forma de estimular e engajar mais pessoas a desfrutarem dos M&M’S de maneira divertida e criativa”, diz Renata Sato, Head of Marketing da Mars Wrigley Brasil.
O #M&MsEscolheMinhaMaquiagem já conta com mais de 2 mil postagens orgânicas no Instagram com vários visuais inusitados, divertidos e muitas vezes surreais.
Para ver mais detalhes acesse o perfil de Instagram de M&M’S ou procure pela hashtag #MMsEscolheMinhaMaquiagem na rede social.
Depois de muitos votos na promoção Ursinhos de Ouro da Haribo, em que os consumidores escolheriam o novo sabor das balas, a votação chegou ao fim e o sabor vencedor foi anunciado, com 35% dos votos, o grande vencedor foi: Amora.
O lançamento é resultado da campanha realizada pela marca durante os meses de março e abril. Na promoção, além de escolherem o novo sabor, o consumidor ainda poderia concorrer a prêmios. Já para a divulgação, a marca convidou Gabriel Rocha, Thalita Meneghim, Mandy Candy e Gabie Fernandes para defenderem seus sabores favoritos nas redes sociais.
Gabie Fernandes representando o sabor amora da Haribo.
A influenciadora Gabie Fernandes quando foi informada sobre a vitória entrou em êxtase: “TÔ MUITO FELIZ!!!”, comemorou, em caixa alta. “Que bom que ‘amora’ foi escolhido pelo pessoal, porque realmente o sabor é gostoso demais!”, vibrou a influencer. Além disso, para ela, “o aroma está uma delicinha e eu tenho certeza de que o pessoal vai amar, assim como eu! Estou feliz demais!”, finaliza a jovem.
Quem já estiver a fim de experimentar o Haribo sabor Amora, a novidade vai chegar aos canais de vendas e lojas de varejo a partir de julho, em todo o país. Mas os consumidores devem ser rápidos, já que o sabor é uma edição limitada que vai ficar à venda só até acabarem os estoques.
O Mercado Livre acaba de anunciar uma nova recompensa para o Mercado Pontos, programa de fidelização que oferece benefícios exclusivos para todos os usuários do Mercado Livre e Mercado Pago. A partir do dia 29 de junho, os usuários da plataforma poderão receber descontos de até 40% nas assinaturas da HBO Max, nova plataforma de streaming da WarnerMedia.
Os benefícios são até 40% pois podem variar de acordo com o nível de cada usuário do Mercado Pontos. Isso significa que, à medida que os clientes fazem compras ou efetuam pagamentos por meio do Mercado Livre ou Mercado Pago, acumulam pontos e avançam de nível, podendo conquistar mais benefícios e descontos exclusivos mês a mês (sendo um destes, em breve, na HBO Max).
A nova plataforma da WarnerMedia chega justamente no dia 29 de junho e terá em seu catálogo desenhos do Cartoon Network, Warner Bros e Universo DC, além de muito conteúdo da HBO, como os filmes Coringa e Matrix, e séries como Game of Thrones e Friends.
“No Mercado Livre trabalhamos para oferecer aos nossos usuários uma proposta integral que inclua os melhores benefícios. É por isso que esta nova aliança com a HBO Max nos permite continuar melhorando nossa proposta de valor, complementando a oferta de streaming que existe hoje no Brasil, trazendo novas experiências para compartilhar em família”, comenta Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil.
Os usuários do Mercado Livre e Mercado Pago podem escolher, ao se cadastrar, entre três formas diferentes de pagamento: cartão de crédito ou débito, pagamento à vista na rede de lojas credenciadas à plataforma ou com dinheiro (que estiver disponível em sua conta do Mercado Pago).
A Sazón lançou uma campanha divertida e bem-humorada para divulgar seu novo produto, o Tempero Sazón para Pipoca. Para isso, a marca entra no ritmo do piseiro e com uma linguagem descontraída tenta encontrar o responsável por essa criação.
A campanha, que tem assinatura da dentsumcgarrybowen e Cappuccino Digital, reforça o conceito “baseado em pedidos reais” da linha, criada em 2019 após sugestões de consumidores.
O filme conta com a participação de Orlandinho, conhecido como o rei do piseiro, e do intérprete da música “O Carpinteiro”, Elias Monkbel. Já a campanha ainda será estendida no ambiente digital com desafios de dança, ação assinada pela agência Cappuccino Digital, e uma landing page especial com a versão estendida do comercial.
Além disso, o plano de mídia também inclui parcerias com canais de TV paga. Na rede Telecine, o Tempero Sazón para Pipoca vai patrocinar exibições e terá vinhetas personalizadas convidando os assinantes a prepararem pipoca antes da sessão.
Já na Warner Channel e TNT Séries, a marca vai estar no prime time dos canais com formatos customizados e inserções “Movie Moments”, que compilam imagens dos programas que fazem parte da grade.
O Tempero Sazón para Pipoca foi muito pedido pelos consumidores da marca, e hoje pode ser encontrado nos mercados em três versões: Manteiga, Churrasco e Cebola e Salsa.
