Aos poucos as marcas começam a revelar suas estratégias para a Black Friday e a Evino, maior e-commerce de vinhos da América Latina, decidiu apostar em ações de descontos e sorteio de viagens para a Itália.
Durante o mês de novembro, a plataforma está com a campanha “Mês Black Genial Evino: suas compras valem prêmios no sorteio do gênio”, protagonizada pelo ator Lúcio Mauro Filho, onde os consumidores poderão ganhar diversos benefícios.
Dentre as propostas da Evino para seus consumidores estão: kits especiais e descontos de até 80% em rótulos nacionais e importados, cashback de 5% para uso em dezembro, mais de 20 lançamentos, além de sorteios de 30 adegas climatizadas Brastemp (12 garrafas) e 3 viagens com acompanhante para Toscana, na Itália.
A cada R$ 100 em compras durante o mês de novembro, os consumidores irão ganhar um número da sorte (clientes do cartão Elo dois números da sorte) e poderão ter a oportunidade de viajar para Toscana com tudo pago e um acompanhante. Durante a estadia, os vencedores do sorteio ficarão hospedados em hotéis cinco estrelas e poderão por 8 dias fazer visitas às vinícolas da região, ir a jantares harmonizados com vinhos, entre outras atividades.
“Criamos uma campanha especial, com um ator querido do público, para que o brasileiro possa acreditar que vinho é para o consumo de todos, com diferentes opções para diferentes gostos, e que viagens, como essa para a Itália, pode ser uma realidade e não apenas um sonho. O Gênio Vitis está aí, para realizar os seus desejos”, finaliza Eduardo Souza, co-CEO da Evino.
Além dos descontos e sorteios, no dia 25/11, quinta-feira que antecede a Black Friday, haverá uma live especial com participação de Lúcio Mauro Filho e os sommeliers da Evino.
O sorteio acontece no dia 08 de dezembro e, para mais informações, acesse o site oficial da marca.
Após a união de Budweiser com a Approve, agora a Beck’s, cerveja alemã mais vendida do mundo, está se unindo à Working Title para o lançamento de uma collab com 4 peças exclusivas.
As marcas se apoiam no tom de verde vibrante em alusão ao rótulo da Beck’s para lançar a coleção com o conceito “Take The Pressure Off”, pautada em momentos de descompressão para o dia a dia, com camisetas e moletons com estampas estilosas e ousadas.
Foto: Beck’s/Working Title/Divulgação.
“Estamos muito felizes em trazer ao mercado uma collab com a Working Title, que, assim como nós, traz em seu DNA o espírito livre e a conversa sobre pautas importantes por meio da conexão. A ideia da coleção é justamente trazer à tona a importância de sair do piloto automático e olhar para dentro de si por meio de ações e momentos de relaxamento e descompressão ao longo da rotina”, pontua Lidia Anjos, content e brand planner de Beck´s.
“Essa é uma coleção que traduz o espírito de um universo cada vez mais complexo. Queremos falar da celebração à vida e do prazer do despojamento de regras desnecessárias”, completa Thiago Paes, sócio da Working Title.
https://www.instagram.com/p/CV8ZVNiPHHf/
Com preços de R$ 189 para as camisetas de manga curta, R$ 209 para o moletom sem capuz e R$ 349 para o moletom com capuz, as peças da collab já estão à venda na loja física e no e-commerce oficial da Working Title desde o último sábado (06).
Quem nunca ficou na dúvida de comprar algo ou não sabia se uma loja era segura e, por isso, durante a Black Friday ficou com medo de sofrer com o “Black Fraude”? Pensando em casos assim, fizemos uma lista com os melhores comparadores de preços para ninguém cair em golpes.
Essa seleção de comparadores traz funcionalidades que mostram informações e o histórico dos preços de cada produto de um e-commerce, além de cada uma delas ter um diferencial para deixar a sua compra ainda mais segura. Todos os itens da lista são extensões para o navegador Chrome e apenas para lojas online, os valores e promoções podem mudar em lojas físicas.
Extensão Zoom.
Zoom
Com a extensão do Zoom é possível acompanhar o Histórico de Preços do produto nos últimos meses e criar Alertas de Preço, assim você será avisado quando ele atingir o valor desejado que você queira pagar.
Ele também testa cupons de descontos disponíveis direto na loja para você e o usuário ainda tem a possibilidade de favoritar um item para comprar mais tarde. Ao todo são mais de 500 lojas parceiras que você pode dar uma conferida com o Zoom.
Na extensão é possível receber cashbacks, mas o uso simultâneo com outras extensões como Méliuz, Dotz, Pelando e Cuponomia podem cancelar o seu cashback. Por isso, fique atento em quais extensões estão ativas no seu computador.
ReclameAqui+
O ReclameAqui+ é perfeito para quem está começando a comprar online e não tem uma loja fixa de confiança, porque além dele ter o histórico de preços das lojas, ofertas e frete grátis, a extensão também permite visualizar a reputação das lojas no momento da compra.
Então, caso você se sinta inseguro ou desconfie de algum e-commerce, basta procurar o nome dele e ver sobre o que os consumidores estão achando da marca. A extensão ainda traz cupom de desconto das maiores lojas do Brasil.
Pague Menos Be!Tech
Já a extensão do Be!Tech é bem parecida com a do Zoom, ela te ajuda a encontrar de forma simples e rápida a loja mais barata para a sua compra. Além dele também ter um buscador e validador de cupons automático e um alerta de preços.
A grande diferença está no layout. Achei o design dele um pouco mais fácil e organizado de usar, ao invés de ter janelas abertas no meio da tela, o Pague Menos Be!Tech tem apenas uma barra com todas as funções, que fica no topo da página.
Pague Menos Be!Tech.
AVG SafePrice
O famoso antivírus também tem uma extensão muito útil para a Black Friday, já que nele você vai encontrar todas essas funcionalidades de comparação de preços e procura por cupons, como também de ter garantido que todos os sites que aparecem no AVG SafePrice são seguros.
Como uma empresa de antivírus, nada melhor do que ter extensão segura, então você não vai precisar ter medo de fraudes e golpes. Todas as lojas que aparecerem no AVG SafePrice foram verificadas antes pela marca.
Keepa
Essa extensão é especificamente para quem compra na Amazon. O Keepa traz várias funcionalidades, mas apenas para produtos que são vendidos na Amazon. Entre as ferramentas, o usuário pode encontrar: o histórico de valores do produto e colocar alerta de preços para itens aleatórios e que também estejam na sua Wishlist.
Infelizmente, o Keepa está disponível apenas em algumas línguas e o português não é uma delas. Mas se você fala inglês ou espanhol talvez a extensão seja mais fácil de usar.
Está chegando a sétima edição da Liga Nescau, a maior competição esportiva estudantil do Brasil e a primeira a unir esportes convencionais e paralímpicos, e a marca já começou os preparativos lançando uma linha de colecionáveis temáticos. São 12 latas e copos que estarão disponíveis para os fãs dos esportes, com homenagens para skate, vôlei, futebol e outros.
“A cada ano a Liga vem se tornando maior, expandindo para outras regiões do país, como Nordeste e Sul. A edição virtual de 2020 contribuiu com a popularização em todo o Brasil e sentimos que a liga tem fãs genuínos que amam se relacionar com esporte e com a marca”, explica Mariana Santos, gerente de marketing de Nescau. “A promoção é um ganha-ganha porque além do item colecionável também temos no pack, sachês de Nescau. O produto ajuda a construir a conhecimento sobre a liga. Essa é uma excelente oportunidade de conectar nosso negócio com a liga”, conclui.
Foto: Nescau/Divulgação.
A ação promocional também está focada em São Paulo e na região Sul do país, nas principais lojas de varejo e atacarejo. Na compra de um sachê de Nescau 730g ou um sachê de 1,2kg, o consumidor tem direito a um copo colecionável. Já as latas personalizadas estão disponíveis nas gôndolas e prateleiras dos estabelecimentos.
Sobre a Liga Nescau
Este é o segundo ano que a Liga Nescau acontece em uma plataforma on-line. No ano passado, teve mais de 100 mil acessos e duas mil inscrições em todo o Brasil. As inscrições são gratuitas e estão abertas para meninos e meninas entre 8 e 17 anos. Para participar, basta preencher o cadastro no site e pode ser confirmada tanto pelos pais como pelos professores de educação física. O site da competição traz todas as informações sobre como gravar e enviar os vídeos para entrar na competição.
São 16 modalidades, sendo dez convencionais: atletismo, basquete, ginástica, ginástica rítmica, skate, dança, vôlei, futebol, xadrez e o “Faça você”, com diferentes desafios de atividade física. Os esportes adaptados são seis: atletismo, basquete, ginástica, dança, vôlei e “Faça você”. As categorias são Kids (8 a 10 anos), Mirim (11 a 13 anos), Infantil (14 a 15 anos), Juvenil (16 a 17 anos), Única (8 a 17 anos – para esportes adaptados) e Livre (a partir de 8 anos).
Feita a inscrição, os atletas, professores e pais já podem começar a gravar os vídeos praticando a modalidade escolhida (não há limite de participação, nem de modalidade) e iniciar o processo de envio. A divulgação dos melhores vídeos e dos vencedores será dividida em três programas, todos transmitidos pela plataforma da Liga, a partir de 11 de novembro. Os estudantes inscritos já podem entrar no clima da competição acessando a Vila Esportiva dentro do site, que traz muito conteúdo sobre esportes e os valores do esporte.
A Liga Nescau foi criada em 2015 e, desde então, já reuniu mais de 30 mil crianças e jovens e um número superior a 150 instituições de ensino da rede pública e privada, clubes e associações. No formato presencial até 2019, teve como sede principal a cidade de São Paulo, expandindo para Porto Alegre e Recife naquele ano. “O esporte ensina e a Liga tem como principal lição levar os valores do esporte para crianças, jovens e seus familiares. De coragem, atitude, responsabilidade, socialização, tudo de bom agregado a atividade física faz parte do nosso legado. Não por acaso, nosso slogan é Aqui, todo mundo joga”, afirma Abner Bezerra, head de marketing de Nescau e Bebidas da Nestlé Brasil.
O McDonald’s Brasil pegou todo mundo de surpresa neste domingo ao revelar a Use Méqui, uma linha de roupas e acessórios que levam todo o conceito e a identidade visual de uma das marcas mais conhecidas e valiosas do mundo. A novidade foi comunicada aos consumidores com um evento aberto ao público e o lançamento de uma loja em frente a uma de suas principais unidades no país, o Méqui 1000.
A nova linha traz alguns dos itens que já conhecemos, como camisetas, meias, máscaras de dormir e o famoso “M do Méqui”, mas vai um pouco além, com cadernetas, adesivos e ecobags. Confira:
Use Méqui
A história da Use Méqui começou ainda neste ano, quando a companhia decidiu realizar uma festa do pijama no Big Brother Brasil e acabou vendendo também seus pijamas ao público. O sucesso da linha de vestuário foi tão positivo, que logo veio a ideia de criar outros itens, como um display com o logo do McDonald’s para que os consumidores pudessem decorar seu cantinho favorito. E mais uma vez o produto conquistou os fãs da marca.
Para João Branco, VP de marketing do McDonald’s Brasil, essa é uma oportunidade de estreitar ainda mais a conexão que o Méqui tem com seus clientes. “Use Méqui é nossa maneira de oferecer aos fãs da marca uma nova experiência com nossos produtos. É a possibilidade de levar o momento Méqui para diferentes ocasiões do seu dia e de ter seu item preferido em uma aplicação totalmente diferente do que está acostumado”.
Logo Use Méqui em PNG
Preços
Os produtos têm preços que vão de R$ 9 (adesivo) a R$ 99 (camiseta). Confira abaixo:
Item
Preço
Caderno Big Mac
R$ 59,90
Sacola
R$ 79,90
Camiseta
R$ 99,90
Camiseta Pijama
R$ 69,90
Meias
R$ 39,90
Máscara de dormir
R$ 19,90
Adesivo Big Mac
R$ 9,90
Méqui Sign
R$ 49,90
Catálogo de produtos da Use Méqui, a marca de roupas e acessórios do McDonald’s Brasil. Imagem: GKPB.
Onde Comprar
O McDonald’s está vendendo sua coleção Use Méqui em um truck posicionado em frente à sua flagship Méqui 1000, porém ainda durante o evento de lançamento a marca prometeu novidades para quem não mora em São Paulo. Para reforçar sua estratégia digital, o McDonald’s também contará com uma loja online.
A iniciativa é inédita para a empresa, que conta com a parceria do MagaLu para viabilizar a ação a partir do dia 11 de novembro. “É a primeira vez que apostamos nesse tipo de ação e a parceria com o Magazine Luiza tem se mostrado muito importante para potencializar a experiência digital do Méqui, além de nos ajudar a se aproximar dos clientes brasileiros. Agora, todos poderão adquirir as peças da coleção sem sair de casa”, destaca João Branco.
Todos os itens foram produzidos em quantidade limitada e estarão disponíveis apenas enquanto durarem os estoques. A marca, porém, já prepara uma segunda onda de produtos exclusivos, que estarão disponíveis para o público em 2022.
Endereço Méqui 1000
Av. Paulista 1811, Bela Vista – São Paulo – SP CEP 01311-200
Horário de funcionamento da Pop Up Store: das 9h às 21h
Depois da tragédia que levou de maneira precoce uma das maiores artistas da história da música brasileira, o Prêmio Multishow decidiu agir rapidamente. O canal de música da Globo decidiu suspender as votações para Cantora do Ano e coroar a eterna rainha da sofrência.
Em publicação nas redes sociais, o canal anunciou a decisão e comunicou o apoio das demais participantes: Anitta, Iza, Ivete Sangalo e Luísa Sonsa, que se uniram em uma homenagem à cantora.
“‘Você virou saudade aqui dentro de casa’ e não poderíamos agradecer de forma diferente tudo o que você representa para a música brasileira. Marília Mendonça é a nossa Cantora do Ano e estão canceladas as votações para a categoria no #PrêmioMultishow 2021. Em um gesto de amor, respeito e sororidade, Anitta, Ivete Sangalo, IZA e Luísa Sonza se juntaram à família Multishow e aos fãs de todo o Brasil para homenagear a inesquecível Patroa. Marília e seu legado serão lembrados na cerimônia deste ano. E, por aqui, seguiremos aplaudindo e celebrando seu talento e sua história ❤️”, diz o texto publicado pelo canal.
Multishow anuncia suspensão das votações para Cantora do Ano e premiação de Marília Mendonça.
Nós comentários o público gostou da atitude do canal e deu início a uma série de homenagens a Marília Mendonça. “Ela merece muito esse prêmio. Eternamente em nossos corações.”, dizia um dos seguidores do canal.
A 28ª edição doPrêmio Multishow 2021 acontecerá no dia 8 de dezembro, no Rio de Janeiro, com apresentação de Iza e Tatá Werneck e participação de celebridades como Xuxa e Juliette.
Guaraná Antarctica segue com suas celebrações de 100 anos. E depois de trazer 6 novos sabores para o seu portfólio, o refrigerante agora realiza uma parceria com a rede de cinemas UCI para celebrar se centenário com direito a combo com balde de pipoca exclusivo.
Os consumidores que comprarem um combo com balde de pipoca e um Guaraná Antarctica nos cinemas da UCI levam de brinde um balde todo personalizado com diversos elementos que dão destaque a elementos genuinamente brasileiros, assim como Guaraná.
Balde de pipoca exclusivo com estampa do Guaraná Antarctica disponível no UCI. Imagem: reprodução/Instagram.
A promoção é valida até o dia 10 de novembro em todas as bombonieres UCI, ou enquanto durarem os estoques.
Nosso GKPB Em Vídeo #348 já está no ar e nessa semana nós falamos sobre os novos brinquedos que chegam junto ao McLanche Feliz com a temática do recém lançado filme Eternos da Marvel Studios, os novos sabores de achocolatado Toddy sabor Snickers e Twix e a estreia do Mcdonald’s EUA no mercado de NFTs trazendo seu lanche McRib NFT que será sorteado após os participantes darem RT em seu Tweet. (Obs: O sorteio só irá ocorrer dentro do território dos Estados Unidos)
No dia 6 de novembro de 1983, Will Byers desapareceu em Hawkins, Indiana, e assim passou a ser celebrado o “Dia do Stranger Things”. E a Netflix preparou diversas ativações em conjunto com outras marcas para celebrar a data de amanhã (06).
No fuso-horário brasileiro, a programação se inicia as 4h da manhã e deve revelar novidades sobre filmagens e conteúdos exclusivos até as 20h. Confira completa:
4h00: Abertura nos canais sociais de Stranger Things
11h00: Uma Palavra: Califórnia. Spoilers sobre o local final da 4ª temporada.
13h00: Explore Hawkins com o primeiro mapa oficial de Hawkins, criado pelo artista Kyle Lambert
15h00: Uma espiadinha nos títulos dos episódios da nova temporada
17h00: Tour virtual pelas primeiras lojas pop-up Stranger Things de Los Angeles e Nova York
18h00: Destaque de como celebrar o Stranger Things Day com criadores e colecionadores
20h00: Transformações do Elenco. Veja quais serão os looks dos personagens para a quarta temporada da série
Além disso, os canais oficiais da série estarão celebrando cada momento com repost de fãs, postagens relembrando momentos e falas icônicas de Stranger Things ao longo do dia.
Um novo pacote de adesivos, filtros AR e outras novidades serão disponibilizadas no Messenger globalmente.
Em parceria com o Canva, a plataforma de streaming irá liberar uma série de modelos de design inspirados em Stranger Things otimizados para todas as principais plataformas de redes sociais (TikTok, Instagram, Twitter, Facebook e Snapchat), incluindo também planos de fundo para chats em vídeo como Zoom e Google Hangouts, disponíveis no desktop, web, iOS e Android.
Produtos à venda
No Walmart, Target, Amazone em outras lojas de varejo famosas em todo o mundo, incluindo Foot Locker, Snipes e Zalando, você encontrará uma variedade de produtos novos de Stranger Things, incluindo uma coleção de roupas da Hawkins High da Champion e brinquedos e colecionáveis da Bandai, Funko e muito mais.
No Netflix.shop oficial haverão novos produtos de Stranger Things, como linha de roupas e colecionáveis Chogrin, a edição limitada de cereais Stranger Things General Mills (Cheerios, Lucky Charms e Cinnamon Toast Crunch) e um estatueta de Demogorgon em edição especial de iam8bit.
Nova revista em quadrinhos
A Netflix preparou também uma nova revista em quadrinhos, a Winter Special, com tema de férias Stranger Things da Dark Horse Comics que, segundo a plataforma, “estará disponível onde quer que as histórias em quadrinhos sejam vendidas”.
Para saber mais sobre os lançamentos exclusivos para cada continente, acesse o site oficial do Stranger Things Day.
A CCXP Worlds 2021 já é mês que vem e a partir de hoje (05/11) o evento vai começar a anunciar suas atrações e a programação dessa edição, inclusive a primeira novidade já foi revelada, que é a participação da Netflix na feira.
Até o momento, o estúdio não revelou a sua programação, mas a CCXP já reservou um espaço no sábado para ela, no dia 04 de dezembro, no palco Thunder. A expectativa é que a gigante do streaming traga novidades e divulgue mais informações.
A plataforma de streaming é parceira da CCXP desde que chegou ao Brasil e já realizou painéis memoráveis com a participação de artistas como Will Smith e Terry Crews. O estúdio está sempre na lista dos fãs como um dos produtores de conteúdo mais aguardados.
Além da Netflix, o público ainda vai poder bater um papo e conferir os últimos trabalhos de vários artistas no Artists’ Valley e acompanhar o Concurso de Cosplay do evento.
Informações
Quando: 4 e 5 de dezembro
Credenciais: À venda pelo site oficial da CCXP Worlds 2021
FREE EXPERIENCE (gratuito): Acesso à plataforma CCXP Worlds 21. Acesso ao conteúdo dos palcos Thunder, Artists’ Valley by Santander, Tribo Game Arena, Creators & Cosplay Universe, Omelete Stage e Palco Colecionáveis. Acesso à fancam para interagir com visitantes de todos os mundos. Credencial digital da CCXP Worlds 21.
DIGITAL EXPERIENCE (R$ 50): Tudo do FREE EXPERIENCE e mais: anúncios de produtos exclusivos e edições limitadas durante a programação; acesso a área de masterclasses*; video on demand*.
HOME EXPERIENCE (R$ 50 + Frete): Tudo do DIGITAL EXPERIENCE e mais um Home Kit enviado para a casa do fã com credencial física, cordão do Amazon Prime Video, tag de porta, pin e stickers da CCXP Worlds 21.
*Os conteúdos de Masterclasses e Vídeo On Demand ficarão disponíveis para os fãs que adquirirem os ingressos DIGITAL EXPERIENCE e HOME EXPERIENCE até o dia 05/01/2022. Parte do conteúdo exibido durante o evento não poderá ser disponibilizada na modalidade On Demand em razão dos direitos autorais.
A Black Friday está chegando e os ânimos estão fervorosos tanto do lado das marcas, quanto do lado dos consumidores e, pensando nisso, o Magalu preparou uma série de ações especiais para o mês de novembro, incluindo a terceira edição do show “Black das Blacks”, que contará com show da Anitta.
O evento acontecerá no dia 25 de novembro, com duas horas e meia de duração e apresentação por Luciano Huck e Anitta, tendo transmissão na íntegra pelo canal Multishow a partir das 22h e entradas ao vivo durante o programa “The Voice Brasil”, da TV Globo. Cantores como Jorge e Mateus, Luísa Sonza e Zé Vaqueiro também farão shows no evento, que terá desfiles de moda e descontos de até 80%.
“Chegamos à Black Friday com um mix de produtos premium, que são sonho de consumo dos brasileiros, além de itens de mercado, moda, esportes, beleza, com preços imperdíveis”, afirma Eduardo Galanternick, vice-presidente de negócios do Magalu. “Vamos marcar o mês de novembro, tanto com nossas promoções, quanto com o show que, mais uma vez, vai inovar”.
Segundo Eduardo, o consumidor não irá precisar esperar até a data da Black Friday, no dia 26 de novembro, para comprar o produto desejado. O Magalu ampliou o prazo das ofertas para o mês inteiro com a campanha “Agora ou Nunca” e, no decorrer dos dias, a empresa irá liberar descontos de até 80% em todas as categorias. As ofertas irão durar apenas 24h e valem tanto nas lojas físicas, como no site e no superapp. Vale o adendo de que as ofertas antecipadas, que vão de eletroeletrônicos recém-lançados à produtos de supermercado, não voltarão mais baratas no dia da Black Friday.
Black das Blacks
Assim como nos anos anteriores, a Black das Blacks deste ano contará com uma mistura de entretenimento, conteúdo e ofertas em tempo real. O apresentador Luciano Huck comandará o espetáculo com a cantora Anitta, que também terá sua apresentação musical.
Os artistas escalados para a noite são Luísa Sonza, Gaby Amarantos, Gloria Groove, a dupla sertaneja Jorge e Mateus, Zé Vaqueiro e Léo Santana. O ator Tiago Abravanel e Dandara Mariana assumem o posto de “merchandeiros”, e serão responsáveis por anunciar ofertas durante a transmissão. O formato do evento, inaugurado no país pelo Magalu, em 2019, é uma criação da agência Ogilvy Brasil, em parceria com a Globo.
O evento terá, ainda, desfiles de moda com os temas praia, gala e esporte. O Magalu convidou um elenco diverso de modelos para refletir a pluralidade de culturas e interesses dos brasileiros, uma das principais características da vertical de moda da companhia e de sua marca própria de vestuário, a recém-lançada Vista Magalu. Os principais figurinos, acessórios e calçados dos desfiles e das apresentações estarão à venda no superapp do Magalu.
A inspiração deste ano é no SuperApp Magalu
A “Black das Blacks” de 2021 tem como principal inspiração o SuperApp Magalu – que reúne em um só ambiente digital todo o ecossistema da companhia, formado por marcas como Netshoes, KaBum! e Época Cosméticos. As referências ao superaplicativo aparecerão no cenário, com efeitos visuais e sonoros, e em painéis de LED e shows de luzes. A direção artística do espetáculo é assinada por LP Simonetti e Angelica Campos, sob comando de Boninho, diretor de gênero de variedades da Globo.
“Todas as empresas do Magalu, o superapp e os quase 40 milhões de produtos oferecidos no nosso marketplace, farão parte do show”, afirma Bernardo Cupertino, diretor de marketing da empresa. “Queremos que, durante a Black Friday, o espectador tenha contato com os diferentes mundos do nosso ecossistema, como esporte, beleza, livros e moda”.
Além da transmissão no Multishow e das entradas ao vivo na TV Globo, o espetáculo “Black das Blacks Magalu” expandirá seu alcance digital. Em 2021, o evento será também transmitido pelo YouTube, Facebook, Instagram e – pela primeira vez – no TikTok do Magalu. A transmissão ocorrerá também pela plataforma de streaming Globoplay e poderá ser acessada, ainda, através da globo.com.
“É com muita satisfação que chegamos à terceira edição desse projeto tão robusto. Temos abarcado à estratégia, em conjunto com Magalu e Ogilvy, o melhor do nosso conteúdo e um grande conhecimento do público para comunicar alcançar a audiência de forma otimizada, gerando o máximo de engajamento. Este é um exemplo de uma ação multiplataforma, com grande potencial de conversão”, destaca Tatiana Souza, diretora de negócios para o setor de comércio da Globo.
A Lu, uma das maiores influenciadoras virtuais do mundo, vai liderar as discussões nas redes sociais, recebendo o suporte dos times de conteúdo da plataforma Steal The Look, na vertical de moda, do CanalTech e Jovem Nerd, na vertical de tecnologia, games e mundo geek, entre outras. Durante a transmissão ao vivo, a Lu fará mais entradas e interações no palco do que nos anos anteriores, e seus figurinos também serão vendidos no superapp do Magalu.
“Seguimos em uma jornada de evolução no formato de live commerce que lançamos em parceria com o Magalu em 2019”, afirma Daniela Paris, head de operações de varejo da Ogilvy Brasil. “Nesta terceira edição, adicionamos inovação, interatividade e multicanalidade à transmissão, expandindo a Black das Blacks para todos os cantos do Brasil. Estamos orgulhosos em trazer um projeto que reflete a pluralidade dos negócios e do público do Magalu”.
A Black das Blacks para celebrar a Black Friday do Magalu acontece no dia 25 de novembro.
Após lançar jogos de voz com a Turma do Chaves, agora será possível contar com uma segunda opção de voz brasileira para o Google Assistente em seu smartphone, tablet ou dispositivo inteligente.
Para evitar o reforço de rótulos ou estereótipos que costumam ser associados a assistentes virtuais, as opções de vozes serão classificadas em cores (vermelho ou laranja), no lugar de gênero. Quem baixar o Google Assistente hoje poderá inclusive receber a nova voz como padrão – para os novos usuários, as duas opções serão distribuídas aleatoriamente na proporção de 50% cada.
A novidade foca em trazer mais diversidade e inclusão na forma de se comunicar com o Assistente, permitindo a escolha de uma voz com a qual a pessoa mais se identifique. “O objetivo do Assistente é ser uma ferramenta personalizada, e isso significa permitir que as pessoas possam escolher a voz mais adequada para elas. Por isso, é importante poder oferecer uma nova voz para conversar e ajudá-las a realizar as suas tarefas no dia a dia”, diz Maia Mau, head de marketing do Google Assistente na América Latina.
WaveNet – a inteligência por trás da nova voz
Desenvolvida pela DeepMind, empresa de inteligência artificial da Alphabet, a WaveNet é a tecnologia que está por trás da nova voz do Google Assistente no Brasil. Trata-se de uma rede neural geradora de ondas sonoras, capaz de criar falas mais realistas. O resultado são interações mais naturais, com respostas que seguem ritmos e entonações mais parecidos com os de uma conversa entre pessoas.
Para se ter uma ideia do potencial da tecnologia, a WaveNet consegue criar uma voz do zero a partir do aprendizado de máquina, utilizando como base, em média, 16 mil modelos de falas para cada segundo de conversa gerada.
Essa inteligência também permite realizar transições contínuas entre palavras e frases, ao contrário da técnica anterior, que fazia uma ‘costura’ entre diversos sons gravados por um único dublador. O resultado eram frases mais robóticas e difíceis de serem ajustadas.
Como utilizar a nova voz
Para dispositivos inteligentes, o comando “OK Google, mudar a voz do Assistente” encaminhará para as configurações no app Google Home, onde você poderá fazer as alterações.
Caso você queira testar o novo assistente, a companhia preparou algumas frases com o intuito de facilitar essa interação. Confira:
OUpfront 2022 é um evento voltado para o mercado publicitário onde a Globo traz seu elenco para discutir sobre todas as possibilidades em mídia para o próximo ano. O evento aconteceu nos últimos dias 28 e 29 de outubro, com a Globo apresentando muitas possibilidades para as marcas se conectarem com o público de forma assertiva, em uma comunicação 360° através de seu ecossistema robusto que integra a TV aberta, 26 canais por assinatura, o streaming e seus produtos digitais.
“Vemos esse ecossistema como uma base de futuro. À medida que a tecnologia avança, nascem novos pontos de contato entre as pessoas e, também, novas dinâmicas entre esses pontos. Em paralelo, acumulamos mais dados e mais conhecimento para oferecer as melhores experiências no nosso conteúdo. Na Globo, observamos dados, tecnologia e comportamento o tempo todo, e queremos compartilhar com o mercado tudo o que aprendemos. Então, tanto consumidor quanto anunciante vivem jornadas na Globo, e nosso papel é criar mais e melhores encontros entre eles”, disse Manzar Feres, diretora de negócios em publicidade da Globo.
Cerca de 50 talentos da Globo passaram pela tela, contando no que estão trabalhando para o próximo ano em dramaturgia, jornalismo, realities e variedades. “A Globo vem passando por uma das maiores transformações da sua história. Uma empresa que sempre foi referência em qualidade, também coloca a tecnologia lado a lado com o conteúdo. Isso transforma a Globo numa mediatech. Histórias e tecnologia juntas para oferecer experiências marcantes e emocionantes para as pessoas”, disse o apresentador Luciano Huck, ao abrir o evento na noite da última quinta-feira, do estúdio do ‘Domingão’.
Luciano Hulk. – Foto: Globo/Maurício Fidalgo
Manoel Soares apareceu trazendo um pouco da diversidade das histórias da Globo para falar de música. Ele interagiu com Thiaguinho, que terá seu TVZ Verão no Multishow. E com Titi Müller, que falou com alegria da volta dos mega festivais – Rock in Rio e Lollapalooza. Para abordar reality shows, Fabio Porchat bateu um papo com Tadeu Schmidt, novo apresentador do BBB. E Marcos Mion recebeu Ana Clara e Camilla no cenário de ‘Túnel do Amor’, seu novo reality, no Multishow.
Quando o assunto virou gastronomia, Ana Maria Braga e Claude Troigros trocaram figurinhas sobre formatos de culinária. Claude ainda anunciou uma novidade: ‘Que Marravilha! Delivery’ para 2022, no GNT. Já Rodrigo Hilbert deu uma palhinha da nova temporada do ‘Tempero de Família’, no mesmo canal, que irá viajar para um pequeno grande vilarejo no sul da Bahia chamado Santo André.
Galvão Bueno levou para a tela um pouco do clima que espera o público no maior evento esportivo de 2022 – a Copa do Mundo do Qatar. Além disso, os apresentadores Lucas Gutierrez, Barbara Coelho, Karine Alves, o narrador Everaldo Marques e os comentaristas Ana Thais Matos e Grafite abordaram as diversas possibilidades e pacotes esportivos para o próximo ano, como o Verão Espetacular.
No Jornalismo, Wiliam Bonner se juntou a Maria Beltrão e Leilane Neubarth, no estúdio da GloboNews, para falar sobre as grandes coberturas de 2022 e o ecossistema do jornalismo na Globo, que conta com podcasts, TV aberta, por assinatura, ambiente digital. Os jornalistas destacaram a isenção e a correção do noticiário, que serão fundamentais em um ano eleitoral, e que ainda caminhará no combate à pandemia. Maju Coutinho e Guga Chacra também participaram remotamente e lembraram a importância da capilaridade da Globo através de suas afiliadas – para isso, trouxeram para a conversa o apresentador do NETV, Pedro Lins.
Cauã Reymond, Lilia Cabral, Dira Paes bateram um papo com Fernanda Gentil sobre a volta de novelas inéditas, gênero que segue relevante, aos 70 anos, e que faz parte da vida dos brasileiros. Larissa Manoela, que está gravando ‘Além da Ilusão’ também mandou seu recado.
Em séries, Luciano Huck interagiu com as atrizes de ‘As Five’, que terá uma segunda temporada em 2022 no Globoplay. Para destacar o conteúdo internacional, o público ainda viu um recado do elenco de ‘The Good Doctor’, e de ‘FBI: Most Wanted’, do Universal Channel. Os DPAs apresentaram os destaques do universo infantil do Gloob e do Gloobinho. João Vicente de Castro e Welder Rodrigues divertiram a audiência com pílulas sobre bastidores do entretenimento. O primeiro dia ainda foi encerrado com um pocket show de Pretinho da Serrinha.
Já nesta sexta-feira, talentos artísticos, do jornalismo e do esporte se uniram a executivos de negócios para detalhar as oportunidades e soluções disponíveis para os anunciantes. Digital first, variedades, dramaturgia, jornalismo, gastronomia, esporte, música e regional foram os pilares das possibilidades apresentadas. A proximidade e o conhecimento que a Globo acumula regionalmente, através da sua presença em 99% do território brasileiro e de suas 115 afiliadas, por exemplo, deu origem a 40 oportunidades comerciais para as marcas. Já em música, 2022 terá os dois megaeventos – Rock in Rio e Lollapalooza – com cobertura completa no Multishow e oportunidades no conteúdo. Além do Carnaval.
Por dentro do universo digital
Segundo André Vinicius, diretor de negócios com Agências da Globo, as novidade digital first “nascem a partir do pensamento digital, mas dialogam também com outras plataformas. Estar conectado hoje é estar em um mundo em movimento. Seja ele qual for”.
E este é o caso, por exemplo, do Receitas.com, a plataforma do território de gastronomia da Globo. Uma nova atuação que une os talentos da Globo e GNT e um portfólio com mais de 100 mil receitas, tudo em um produto que se relaciona com o consumidor no dia a dia e nos momentos mais especiais. Um dos projetos é o ABC da Cozinha, o qual a ideia é ofertar truques para quem quer começar a se aventurar na cozinha, como dicas para o início do preparo, seja através da escolha do tipo de panela ou como cortar e picar como um profissional. Já o Receitas de Fim de Ano, aproveitará um momento especial para encontros e celebrações para oferecer conteúdo relevante para uma boa comida em uma parceria com entrega integrada com Canal GNT e Nhac.
Na globo.com, agregador de conteúdo que em agosto ganhou uma nova versão, com linguagem visual reformulada e mais tecnologia para melhorar a experiência do usuário, também oferece uma pluralidade de formatos para os anunciantes. Há opções para alcançar diferentes perfis e públicos no espaço que é considerado a vitrine digital da Globo. Para se ter uma ideia da sua relevância e abrangência, são 295 milhões de visitas mensais.
A globo.com reúne o conteúdo premium de todas as marcas do ecossistema Globo, com a credibilidade que o usuário merece e a agilidade que ele precisa. Não à toa, tem um público extremamente engajado e frequente. Para os anunciantes, há opções em posições de destaque e com volume de impressões garantido, para quem quer alto impacto de visibilidade. Mas há ainda espaço para os que buscam contexto e conversão. Tudo sempre tendo a inteligência de dados à disposição para respaldar as escolhas e ampliar os resultados dos parceiros.
Desde já, as marcas podem garantir reservas para as principais datas comemorativas e comerciais de 2022 – desde as mais relevantes para o mercado, como Dia das Mães, Dia dos Namorados e Dia das Crianças, como também pacotes específicos para os momentos de grande audiência da programação da Globo ao longo do ano. Entre eles, o ‘combo’ atrelado ao período do ‘Big Brother Brasil’, que pode ser adquirido sem que o anunciante tenha vínculo direto com o programa como patrocinador, ou à Copa do Mundo 2022. Eventos que, historicamente, trazem grande alcance e engajamento na página.
Já o Gshow apresenta o Artigo Feminino, com oportunidades para anunciantes em diferentes formatos. O projeto será um espaço para informar mulheres – com conteúdo produzido também por mulheres – sobre saúde física e mental. Serão vários formatos diferentes para gerar interesse, engajamento e interação. Outra novidade é o projeto Pai de Pets, com oportunidades voltadas aos apaixonados por pets. Serão vários temas cobertos pelo especial, entre eles: Talentos Globo e seus pets, Dicas e Cuidados para seu pet e, ainda, Pets exóticos. E, em breve, teremos também outras novidades Gshow! Focado na relevância para o consumidor, vamos aprimorar a cobertura para Noveleiros e fãs dos Realities e ir além, com conteúdo do universo mais amplo de entretenimento, numa experiência mais leve e descontraída.
No pilar de jornalismo, o g1 traz a informação que importa e se consolida como o maior site de notícia do Brasil, com 65,7 milhões de usuários únicos por mês e 684 milhões de pagewiews também por mês. Um lugar onde os mais diversos públicos têm acesso livre à informação de qualidade em vários formatos: vídeos, textos, fotos e podcasts. Uma oportunidade para as marcas que queiram fazer parte de um espaço de relevância e credibilidade, especialmente em momentos marcantes para o Brasil como o Carnaval e as Eleições 2022, além das novas editorias, que expandem o universo de temas do site e trazem ainda mais oportunidades de parcerias em assuntos como meio ambiente, inovação, empreendedorismo, trabalho e carreira.
E no ge é esporte sempre. Do Futebol aos eSports, o ge é referência em jornalismo esportivo no Brasil com reportagens, coberturas esportivas, notícias do dia a dia, tabelas, melhores momentos dos campeonatos e, em breve, uma nova experiência de tempo real. Líder absoluto na categoria de sites esportivos, são mais 35 milhões de usuários por mês e mais de 11 milhões de visitas todos os dias. O ge também entra em campo no YouTube com mais de 50 milhões de views por mês e 1,6 milhão de inscritos.
No Globoplay, um dos destaques comerciais é ‘As Five 2’. Spin off de ‘Malhação Viva a Diferença’, o produto original Globoplay tem grande engajamento e movimentou as redes sociais ao ter sua primeira temporada anunciada para exibição na TV aberta. As oportunidades, já para a segunda temporada, incluem entregas 360°, inclusive no conteúdo da trama.
Já o Cartola é o maior fantasy game da América Latina – e um dos maiores do mundo -, em que o apaixonado por futebol monta uma equipe a cada rodada da Série A do Campeonato Brasileiro e soma pontos de acordo com os desempenhos dos jogadores escolhidos. São mais de 3 milhões de escalações por rodada e uma marca superior a 2 milhões de usuários por dia no app e na web. Para a temporada 2022, foi desenvolvido um projeto integrado envolvendo todas as plataformas – digital, app, site, programas e transmissões de futebol na TV Globo, SporTV e Premiere. O patrocínio no Cartola FC é feito por itens exclusivos dentro do game, envolvendo naming rights e ações de conteúdo. E há, também, cotas regionais.
E, como em 2020 mais de 28 milhões de pessoas ouviram podcasts no Brasil e o consumo disparou durante a pandemia, para o próximo ano serão oferecidos pacotes agrupados por território: Jornalismo, Histórias, Sociedade e Comportamento, Pets, Música, Cultura Pop e Entretenimento, na mais completa oferta para o formato de todo o mercado brasileiro. O anunciante pode marcar presença em diferentes programas atrelados ao mesmo tema e se conectar com talentos da podosfera e do universo Globo. Dentro de ‘Sociedade e Comportamento’, por exemplo, haverá os principais podcasts que abordam pautas sobre o cotidiano, entre eles: Jout Jout de Saia; Prazer, Renata, apresentado por Renata Ceribelli; Mamilos, um dos mais relevantes do Brasil na discussão de temas quentes para a sociedade; Saia Justa, Papo de Segunda, Que História é Essa Porchat e Astrológicas.
Ano quente no esporte
No Esporte, 2022 será especial para o futebol e a Globo vai entrar em campo para trazer cada detalhe desse esporte que é a paixão dos brasileiros. Além de acompanhar todos os lances das novas temporadas dos principais campeonatos nacionais, como o Brasileirão e Copa do Brasil, a Globo vai viajar para o outro lado do mundo para fazer uma cobertura especial da Copa do Mundo do Qatar. Em meio a uma temporada quente no futebol, a previsão é de um fevereiro congelante. Os Jogos Olímpicos de Inverno, em Pequim, na China, prometem encantar com toda a sua beleza e adrenalina e a Globo prepara mais uma cobertura multiplataforma inesquecível.
Novelas: 70 anos e se renovando
A Globo começará 2022 com todas as faixas de novelas com obras inéditas, e o público que acompanha as histórias poderá se conectar às novas tramas, cheias de emoção, romance, humor e drama. Na faixa das seis, em ‘Além da Ilusão’, Larissa Manoela protagonizará, ao lado de Rafael Vitti, a história de amor de Isadora e Davi, em uma viagem ao Brasil das décadas de 1930 e 1940, marcado por tempos de profundas mudanças. Logo após, no segundo semestre, chegará ‘Mar do Sertão’, uma produção com temática contemporânea ambientada numa cidade fictícia do Nordeste brasileiro. Na faixa das sete, estreará, já agora em novembro, ‘Quanto Mais Vida, Melhor!’, uma comédia romântica que unirá quatro tipos bem diferentes, Neném (Vladimir Brichta), Paula (Giovanna Antonelli), Guilherme (Mateus Solano) e Flávia (Valentina Herszage), que verão suas vidas entrelaçadas por um acaso do destino. Para 2022, está prevista a estreia de ‘Cara e Coragem’, na mesma faixa horária. E logo após ‘Um Lugar ao Sol’, chegará para o público das nove horas, a nova versão de Pantanal.
Show de realidade
Uma das paixões nacionais, os realities shows têm espaço garantido nos canais e plataformas da Globo. O consumo do gênero que coloca fogo no parquinho e movimenta o Brasil cresceu 117% nas redes sociais de 2020 para 2021. O potencial de engajamento dos realities é enorme. Pesquisas realizadas pela Globo mostram que 42% dos brasileiros já conheceram um produto ou uma marca por meio de um reality show. E 70% acreditam que as marcas que se associam a um reality têm credibilidade.
Em 2022, os títulos que já conquistaram o público estarão de volta, com novas dinâmicas e entregas pensadas para experiências multiplataformas. O BBB, que terá a apresentação de Tadeu Schimidt, tem o combo perfeito para as marcas: alcance, visibilidade da mensagem, inserção no principal assunto do período e engajamento. E o novo encontro com o reality – um dos mais aguardados pelo público – já tem data marcada: dia 17 de janeiro. O reality chega a sua vigésima segunda edição e a casa trará mudanças e novos ambientes, com participantes de dois grupos já conhecidos, que estarão de volta: pipoca e camarote. Em 2022, a festa do líder vai ganhar um tempero: antes da celebração, os participantes poderão comprar itens adicionais com suas estalecas. E o humor continuará com espaço garantido no BBB com um quadro que fará um resumo divertido do que rolou durante a semana.
Desta vez, o público poderá assistir ao mesmo conteúdo do Cinema do Líder que os participantes no BBB, mas em sua própria casa. O filme exibido para os brothers será transmitido no ‘Cinema de Cinema do Líder’ nas noites de terças-feiras na TV Globo. No Multishow, antes mesmo da nova edição começar, o ‘Aquecimento BBB’ vai trazer os melhores momentos do BBB21 em 16 episódios, com entrevistas com ex-participantes, e melhores momentos. E, para a temporada 22, a tradição de receber o eliminado da semana para uma entrevista continuará com o ‘BBB – A Eliminação’.
Já no Globoplay, será possível acompanhar as câmeras ao vivo, trechos, programas na íntegra e o “Click BBB” na plataforma. No digital, o público contará com conteúdos especiais do BBB na próxima temporada. A editoria do BBB no Receitas.com ensinará a fazer pratos inspirados nos que os participantes consomem na casa. Além disso, na #RedeBBB, a programação chegará com atrações de segunda a sexta-feira. ‘Bate-papo com o eliminado’, ‘Parada BBB’ e ‘Mesa BBB’, entre outros formatos, estão confirmados para a próxima temporada. Também haverá mais uma edição extra – e especial – que marcará o reencontro dos participantes da temporada na TV Globo.
A segunda temporada de ‘No Limite’ tem estreia prevista para abril de 2022 e trará novidades: novo apresentador, novos participantes e um dia extra de exibição. Um dos maiores desejos do público na primeira temporada será atendido em 2022: o jogo terá duas exibições semanais, às terças e quintas, e o ‘Eliminação’ voltará aos domingos. Desta vez em dose dupla: com um programa inédito, exclusivo para a TV Globo, e uma outra edição, no Multishow. Na nova temporada, anônimos entram na disputa de sobrevivência e convivência, com novas provas e dinâmicas, em um cenário inóspito e paradisíaco.
O formato ‘The Voice’ – e suas diferentes versões – está garantido na grade de 2022. Após o sucesso da primeira temporada, em fevereiro estará de volta o The Voice+. André Marques volta ao comando da segunda temporada do reality musical para talentos a partir de 60 anos. Com estreia prevista para abril, a 7ª temporada do ‘The Voice Kids’ seguirá com Marcio Garcia no comando. E, no segundo semestre, o público poderá acompanhar a 11 ª temporada do ‘The Voice Brasil’.
“Os realities, por sinal, tangibilizam muito bem o que a relevância da Globo é capaz de fazer, ao transbordarem em memes, posts e reposts tudo o que acontece na tela. ‘O que acontece na Globo, não fica só na Globo. Nossas histórias vão além: elas viram conversa nas redes sociais, viralizam e são multiplicadas por muita gente, em vários lugares”, complementa Manzar Feres.
Novembro é o mês da Black Friday e o Burger King chega mais uma vez de forma supercriativa para apresentar suas ofertas criadas especialmente para a celebrar a data. A partir de hoje, dia 05/11, a rede disponibilizará diversos itens em seu cardápio a um preço “mais barato do que o litro da gasolina”.
Quem visitar a rede de fast-food vai poder encontrar diversos itens com ofertas a R$ 5,50 para o atendimento via drive-thru. Entre as ofertas imperdíveis estarão: Sanduiches como Rodeio e Cheddar, Shakes, Casquinha em dobro, BK Chicken, Onion Rings, entre outros, que podem ser conferidos no app oficial do BK.
E não para por aí: se o consumidor quiser economizar no combustível, tendo em vista o preço atual, ele também poderá passar pelo drive-thru de bicicleta, a pé, ou da forma que desejar.
“Essa campanha é o ponta pé inicial para a BK Friday do Burger King, pois ainda teremos muito mais ofertas para os nossos consumidores durante o mês. A ação foi desenvolvida, exclusivamente, para engajar os nossos clientes que optam pelo serviço do drive thru. Para nós, do BK, é muito importante oferecermos ações criativas e ousadas em nossos restaurantes, por meio de assuntos atuais” comenta Juliana Cury, Diretora de Marketing da BK Brasil. “Durante o ano trouxemos campanhas voltadas para todos os nossos canais de atendimento, garantindo o conhecimento e a personalização das nossas ofertas e serviços”, finaliza a executiva.
Para aproveitar a BK Friday é necessário que o cliente baixe o aplicativo do Burger King, consulte os restaurantes participantes e se cadastre no Clube BK. O programa está disponível em todo o território nacional nas lojas de aplicativo do Android e iOs.
A nova campanha foi idealizada pela DAVID e pode ser encontrada nas redes sociais do Burger King Brasil.
“A vida dos motoristas já está complicada demais. Pelo menos transformamos a passagem pelo drive num momento de alívio. Encher a pança ficou mais barato que encher o tanque”, brinca Fabricio Pretto, diretor de criação da DAVID.
O valor do litro da gasolina foi considerado com base em levantamentos da Agência Nacional de Petróleo em 29.10.2021.
Em 2021 a Britânia completou 65 anos e, como parte desse novo momento, a marca eleva o branding e transforma em “verbo” seu nome, trazendo celebridades para uma série de vídeos com o título de “Escola Britaniar”.
A campanha foi criada pela Grey Breasil e a Escola Britaniar foi criada pela Tastemakers Brasil. Quem protagoniza os episódios é a garota-propaganda da marca, Ivete Sangalo, como professora da turma, que conta com participação de Tirulipa, Jojo Toddynho, Nicole Bahls, Thaynara OG, Gkay e Babu Santana.
O verbo “britaniar” já faz parte do dia-a-dia dos brasileiros. Uma pesquisa interna mostra que 98% dos lares do país contam com pelo menos um item da marca. Mas, como nem todo mundo identifica ou reconhece, a campanha chega para reforçar a comunicação do posicionamento. O idioma, que tem como intenção traduzir a marca, veio para deixar a vida das pessoas mais divertida, leve e prática.
“Ao longo desses 65 anos de atuação, a Britânia construiu uma relação de confiança com o consumidor brasileiro, sempre buscando deixar a vida das pessoas cada vez mais fácil e prática. A marca, que faz parte da casa dos brasileiros, continua inovando para estar presente em todos os momentos. Para exemplificar o uso do Britaniar no dia a dia, trouxemos um time de grandes influenciadores com conteúdos leves e muito humor”, comenta Cristiane Clausen, diretora geral da Britânia.
Uma pesquisa desenvolvida pelo Spotify em 2019 revelou o que o mercado já sabia: 70% das pessoas se lembrarão de marcas que estiveram presentes em momentos especiais de sua vida. A nostalgia se firma como uma tendência de mercado.
“Foi apostando nessa certeza, que trouxemos o formato sala de aula para pulverizar e educar o consumidor com o conceito de Britaniar. Afinal, muitos de nós participamos desta situação em algum momento da vida e que, provavelmente, foi uma época inesquecível para todo mundo. Com uma narrativa leve e divertida, o Britaniar mostra nesta interação o estilo ‘ensino a distância’ em formato memético. Estas caras conhecidas, seus jargões e jeitos copiados e repetidos pelo público trazem a certeza de interação e engajamento com o consumidor, além da brincadeira ter a intenção de inserir a palavra Britaniar ao vocabulário do dia a dia do brasileiro”, comenta Ana Lúcia Zambon, CEO e fundadora da Tastemakers Brasil, agência responsável por todo projeto.
Todos os episódios estão no Instagram da Britânia e você pode ir na categoria de vídeos para conferir a interação de Ivete Sangalo com as outras celebridades.
Nesta quinta-feira (04) aconteceu o evento de apresentação do Kantar Media Reactions 2021, pesquisa realizada com opiniões de mais de 14.500 consumidores, mais de 290 marcas em 23 mercados e 900 profissionais de marketing sênior em todo o mundo. Neste ano, o estudo apresenta três dilemas para as marcas:
Digital: Como as marcas podem maximizar o envolvimento do consumidor sem invadir o espaço em um mundo cada vez mais digital?
“Glocal”: Como equilibrar os benefícios de escala das plataformas de mídia globais com a promessa de relevância das mídias locais?
Inovador: Como marcas de mídia podem encontrar o equilíbrio certo entre manter a confiança e, ao mesmo tempo, impulsionar a inovação?
O evento foi apresentado por Agustina Servente, Media Lead do Kantar, que falou sobre o dilema digital; Pedro López, Brand & Media Sr do Director Kantar, que falou sobre o equilíbrio “glocal”; Stefanie Klinge, Creative & Media Director do Kantar, que conclui a pesquisa falando sobre como manter se manter inovador e confiável aos olhos do consumidor.
O Dilema Digital
Agustina Servente começa o Kantar Media Reactions com uma frase onde diz que “As companhias de mídia precisam de uma proposta publicitária sustentáveis para obter êxito” e, para justificar essa afirmativa, mostra que as campanhas são sete vezes mais impactantes em públicos mais receptivos. E são propostas congruentes que tornam esse público receptivo.
A líder de mídia do Kantar prossegue dizendo que é essencial equilibrar as necessidades do consumidor e do anunciante para alcançar o êxito ao longo prazo, ou seja, marcas que visam apenas o próprio benefício ficam cada vez mais para trás.
Como maximizar o engajamento do consumidor em um mundo cada vez mais digital?
Quando questionado para os consumidores por onde eles preferem “receber” anúncios OOH (Out of Home), os resultados destoam entre a América Latina e o resto do mundo.
Aqui no Brasil, a pesquisa aponta que as pessoas preferem se conectar com as marcas fora de casa em eventos patrocinados, anúncios nos cinemas, revistas, anúncios em outdoors digitais e outdoors; Já no quesito global, os formatos preferidos são anúncios em cinemas, eventos patrocinados, revistas, pontos de venda e jornal.
Quando o assunto é publicidade online, o conteúdo de influencers assume o topo da lista aqui na América Latina, seguido por anúncios em podcasts, anúncios em marketplaces, anúncios em display e stories nas redes sociais; Mundo afora, quem lidera a lista são os podcasts, seguidos pelos influencers, marketplaces, anúncios em serviços de streaming na TV e stories nas redes sociais.
O estudo mostra que, nesse momento, os influenciadores estão especialmente favoráveis para eventos patrocinados e conteúdo de influenciadores, pois os gráficos apontam que essas atividades são consideradas divertidas e inovadoras
Anúncios em programas de podcasts são considerados inovadores, enquanto anúncios em plataformas de comércio eletrônico (marketplaces) são relevantes e os anúncios em jogos e aplicativos ainda dividem os gostos dos consumidores.
O Dilema “Glocal”
Pedro López começa a falar sobre o dilema “glocal” e levanta o questionamento: Como equilibrar os benefícios da escala das plataformas globais com a promessa de maior relevância em mídias locais valiosas?
Ao mostrar as plataformas onde os consumidores preferem receber anúncios, é possível acompanhar a Amazon em primeiro lugar na América Latina, seguida pelo Google, Instagram, Twitter e Tiktok; Pedro destaca que o TikTok é o número um na colocação mundial pelo 2 ano consecutivo, depois temos Amazon, Instagram, Google e Twitter.
O Kantar Media Reactions deste ano mostra também o grande destaque do trabalho que a Amazon vem realizando, onde os anúncios são percebidos dentro da plataforma de maneira excepcionalmente positiva, com poucos pontos negativos.
Embora a Amazon faça muito sucesso aqui no Brasil, o estudo mostra que países como México, Colômbia e Argentina tem plataformas locais no topo da preferência, sendo que na Argentina o líder é o Mercado Livre (outro marketplace). Em um mapa mais amplo é possível visualizar que poucos países contam com uma liderança global no mercado, sendo em sua grande parte liderada por companhias locais (situadas no próprio país).
O estudo enaltece também o trabalho do Mercado Livre e mostra o desempenho do marketplace na Argentina, México, Colômbia e Brasil, apresentando que os consumidores consideram os anúncios na plataforma relevantes e úteis.
Vale aqui o destaque para as plataformas de marketplace, que têm ganhado cada vez mais destaque no mercado por sua estratégia “glocal” vide as já citadas nesse post, como também Aliexpress e Shopee, por seu trabalho envolvendo a distribuição dos produtos, presença e principalmente trabalhos com UX para melhorar a experiência do consumidor dentro de suas plataformas.
O Dilema da Inovação
Stefanie Klinge inicia a conversa sobre inovação levantando o questionamento de como as marcas de mídia podem encontrar o equilíbrio correto entre manter a confiança de seu público e impulsionar a inovação, e em seguida apresenta um gráfico mostrando que, mais do que nunca, a preferência do consumidor é prioridade.
No gráfico apresentado Stefanie destaca, além da preferência do consumidor, que teve um aumento de 10% quando em comparação com 2020, fatores como “êxito passado”, que se refere a um sucesso anterior da marca, com aumento de 9%, e novidade/inovador com aumento de 12%.
O estudo Kantar Media Reactions mostra que consumidores e profissionais de marketing têm preferências de canais muito diferentes, confira abaixo:
Além disso, é possível observar que Google e Instagram são destaques tanto para consumidores, quanto para profissionais de marketing, quando o assunto é “marca que mais atrai”.
Na pesquisa, os profissionais de marketing classificaram o Instagram como a plataforma mais confiável e inovadora, enquanto TikTok fica como a plataforma menos confiável – mas mais inovadora -, e Google, YouTube e Facebook se posicionam apenas como confiáveis.
Stefanie Klinge aponta que os consumidores da América Latina têm opiniões claras sobre a personalidade das mídias sociais e isso impacta diretamente no tipo de mensagem utilizada em cada uma delas.
Como exemplo, algumas redes sociais são listadas juntamente com seus arquétipos como “Divertida”, “Sábia” e “Amigável”, e pede para que as marcas se atentem à esses arquétipos quando estiverem elaborando uma campanha e escolhendo em quais mídias estarão inseridas, pois essa escolha reflete diretamente no resultado com o público.
Exemplo de arquétipo de rede social combinado com a personalidade de uma marca.
Considerações finais
Por fim, o Kantar Media Reactions oferece algumas sugestões para as agências e anunciantes que desejam se adaptar nesse novo momento do mercado, como por exemplo, “estar presente nas mídias digitais, mas não se esquecer do offline”, “abraçar o Global, mas não subestimar a força do Local” e “encontrar canais, plataformas e associados com a mesma personalidade” da sua marca.
Há também, os benefícios de entrar nas tendências e trabalhar os assuntos citados durante o evento: seguir melhorando a reputação de sua companhia, entender os benefícios de ser “glocal”, e equilibrar a confiança e a inovação.
Você pode conferir mais detalhes e baixar o arquivo do estudo completo no site do evento.
Ainda em setembro nós falamos aqui dos novos lançamentos de Beats, os sabores Ginger (Moscow Mule) e Mint (Mojito). Pois bem, agora a Ambev finalmente oficializou os drinks e deu mais informações a respeito. As duas bebidas se unem à já conhecida Beats GT para o lançamento de uma nova categoria de produtos: Beats Drinks. Que já chega contando com a parceria de Anitta, Head de Criatividade e Inovação de Beats.
https://www.youtube.com/watch?v=IKZY3ujb66s
“Beats é uma marca que ama inovar e está sempre pensando no que as pessoas desejam. Beats Mint e Beats Ginger foram desenvolvidas para simplificar a vida das pessoas, daqueles que desejam passar menos tempo preparando e mais tempo se divertindo, que estão ligadas em novos sabores e bebidas, mas adoram a praticidade de ter isso tudo em uma latinha, sem complicação”, explica Cauê de Souza, gerente de marketing de Beats.
A cantora trouxe para o Brasil tendências de consumo de outros países e ajudou a identificar o desejo dos consumidores e a entender quais seriam os sabores mais desejados pelo público. “E esse relacionamento próximo com o público é o que faz toda a diferença. Quem já é fã de Beats vai adorar esses dois novos sabores. GT é um sucesso e eu tenho a certeza de que todo mundo vai se surpreender com a Mint e a Ginger”, completa.
Novas Beats Drinks
Novas Beats Drinks nos sabores Mint e Ginger chegam para ampliar categoria da já conhecida Beats GT.
Preço e disponibilidade
Beats Mint e Beats Ginger serão comercializadas em lata de 269 ml, com teor alcoólico de 7,9%, similar ao dos outros produtos da família Beats Drinks, com valor de R$5,99.
Para o lançamento de Beats Drinks, a marca apresenta a campanha “Já Nasci Pronta”. O som do “Movimento da Sanfoninha” de Anitta, dita o ritmo do filme, assinado pela Media Monks. Para o filme, a agência trouxe alguns dos barulhos mais ouvidos durante a quarentena, como britadeira, furadeira, aspirador e, é claro, o som de abrir lata de Beats.
“Nossa maior inspiração foram os diversos memes de gente dançando freneticamente ao som de barulhos de alarme de moto na rua, por exemplo. Esse deboche e jeito leve é a cara do Brasil e de Beats, que entra justamente como uma catalisadora dessa diversão toda”, destaca André Bandim, diretor de criação da Media Monks.
O Parque Ibirapuera anunciou a chegada de seu grande evento de Natal e para esse ano os visitantes vão poder aproveitar de várias atrações com luzes, incluindo uma atração interativa.
Com idealização, criação e produção da Innova AATB para a Urbia, empresa responsável pela administração do Ibirapuera, a edição deste ano vem acompanhada do mote “Natal no Parque: a festa da natureza”, cujo tema central deste ano é a conservação ambiental.
Entre algumas das novidades previstas para este ano, está a projeção holográfica na fonte do lago, que cria efeitos mágicos simulando animais e objetos que poderão ser visualizados de dentro do Parque e em qualquer ponto da grande margem de 1,5 km. O objetivo é evitar aglomerações por conta da pandemia da Covid-19.
Mensagens de esperança e de positividade também ficarão expostas em diferentes pontos do Parque. Outro diferencial será a possibilidade de alterar, por meio de um aplicativo, a cor da iluminação das palavras antes de tirar uma foto em frente aos painéis. Os registros também poderão ser enviados para a organização do evento para serem projetados por uma noite na fonte do lago.
Para complementar a decoração do lago, serão colocadas esculturas iluminadas nos formatos de flores, plantas aquáticas e borboletas, com alturas que variam entre dois ou três metros, por toda a superfície do lago.
Com previsão de início para o dia 4 de dezembro, a edição de 2021 promete trazer ainda mais encanto para a região do lago com espetáculos diários, durante todo o mês do Natal. A celebração contará ainda com um circuito formado por árvores natalinas, que ficarão expostas ao redor do lago e completam a decoração se tornando elementos presentes no show de luzes.
Além disso, o evento terá uma história mágica e emocionante que será representada pelos bichos, insetos e flores existentes no Ibirapuera. Com isso, essa edição do Natal no Parque tem o intuito de ampliar o conhecimento dos frequentadores sobre a temática.
Informações
Quando: de 4 de dezembro a 6 de janeiro, a partir das 19h30 Local: Parque Ibirapuera Entrada: gratuita
A C&A, em parceria com a Warner Bros. Consumer Productse DC, está lançando uma coleção de relógios em homenagem a um dos heróis mais amados pelas pessoas, o Batman.
Os fãs do personagem já podem se preparar, a nova linha não é infantil e reflete o estilo empresarial e elegante de Bruce Wayne, além de traduzir a incrível tecnologia do super-herói.
A coleção foi desenvolvida pela C&A em parceria com a Seculus, um dos maiores fabricantes de relógios do país, e traz 5 modelos inspirados no Batman que chegam com muita qualidade e estilo.
Captando toda a essência empresarial, os relógios apresentam ícones da franquia de forma discreta e contam com designs robustos e modernos que remetem à identidade secreta do super-herói.
Preço e disponibilidade – C&A x Batman
Os relógios do Batman estarão disponíveis nas lojas até o dia 13 de novembro. De acordo com a marca, a coleção possui um ticket médio de R$ 499,99 e poderá ser encontrada em lojas físicas selecionadas, no aplicativo e no e-commerce da C&A.
Chegar em 1000 episódios não é para qualquer série e, com One Piece chegando a esse marco incrível, a Crunchyroll anunciou nesta quinta-feira (4) que o milésimo episódio terá exibição simultânea no Brasil.
No dia 20 de novembro o capítulo será disponibilizado exclusivamente na plataforma de streaming às 23h no horário de Brasília com legendas em português.
O mangá de One Piece no Brasil é publicado pela editora Panini, que até mesmo lançou um álbum de figurinhas da franquia. O anime pode ser visto completo com legendas em português na Crunchyroll, e os primeiros arcos estão disponíveis com dublagem na Netflix.
One Piece é um mangá/anime que conta a história de Monkey D. Luffy, um jovem que decide se aventurar pelos mares e aos poucos une sua própria tripulação para se tornar o homem mais livre do mundo: O Rei dos Piratas. Atualmente o anime se encontra no arco de Wano, um país poderoso com temática samurai.
Confira o teaser do episódio 1000 (pode conter spoilers):
