Como já falamos aqui o Yahoo Respostas vai acabar, por isso a Cerveja Patagonia fez uma ação bem legal no Twitter para eternizar algumas perguntas bem curiosas do Yahoo Respostas. A campanha foi criada para celebrar o Dia do Churrasco (24/04), então eles selecionaram as melhores perguntas sobre o tema.
A ação consistia na Cerveja Patagonia postar perguntas de churrasco do Yahoo Respostas em seu Twitter, então pediram para seus seguidores acharem o dono dessas questões icônicas.
procura-se! recompensa de R$ 404 em cerveja para quem encontrar os autores das perguntas mais inusitadas sobre churrasco do Yahoo Respostas
Ação da Cerveja Patagonia sobre o Yahoo Respostas.
Quem achasse eles levava um voucher de R$ 404, inspirado no famoso Erro 404, para usar na loja virtual da marca, e o dono da pergunta ganhava uma tábua de churrasco com a pergunta gravada a laser.
Com os tweets das perguntas, muitas pessoas ficaram animadas com a ação já querendo participar da campanha ou comentando sobre as perguntas inusitadas. Entretanto, parece que não foram encontrados todos os donos. A ação teve tanto movimento que alguns posts tiveram até mais de um suspeito sobre quem era dono.
Já em outros tuítes, os seguidores logo conseguiram encontrar o criador da pergunta, mencionaram a Cerveja Patagonia, e os dois garantiram seus os prêmios, como no print abaixo:
Para ajudar a comunidade LGBTQIA + que está sofrendo com a pandemia da Covid-19, a Havaianas vai apoiar o projeto Acolhe LGBT, criado pela All Out. A organização, aliás, já conta com a colaboração da marca, que destina 7% do lucro líquido das vendas da linha Pride para eles.
O projeto, que foi criado no ano passado, ajuda a conectar pessoas LGBTQIA + que precisam de atendimento psicológico com profissionais voluntários.
“Quando vimos o resultado da pesquisa sobre os Desafios da Comunidade LGBT+ no Contexto de Isolamento Social em Enfrentamento à Pandemia do Coronavírus, da #voteLGBT, entendemos a gravidade da saúde mental das pessoas”, diz Mariana Rhormens, diretora de marketing e comunicação de Havaianas Brasil.
Havaianas quer ajudar a comunidade LGBTQIA + a enfrentar os desafios trazidos pela pandemia da Covid-19 (Crédito: Divulgação)
Ainda segundo a executiva, a marca já estava desenvolvendo uma campanha digital dentro do pilar de Pride e, com isso, entendeu que não podia colaborar mais. “Nós já contribuímos permanentemente com a doação de 7% do lucro líquido arrecadado com a venda de nossa linha Pride, mas buscamos a All Out para fazermos algo mais, foi quando entendemos que apoiar o Acolhe LGBT+ fazia muito sentido”, comenta.
Com a iniciativa, a Havaianas vai apoiar a All Out na capacitação dos profissionais voluntários por meio de quatro masterclasses previstas para acontecer no mês de maio. As aulas serão virtuais e as inscrições podem ser realizadas até o dia 26 de maio.
Para dar mais visibilidade ao projeto e às masterclasses, Havaianas contratou um squad de influenciadores digitais e psicólogos que também são micro-influenciadores que têm o papel de amplificar a mensagem.
Parece que a Samsung se deu bem ao investir na última prova do líder do BBB 21, marcada pela vitória da participante Juliette segurando o seu modelo de smartphone Galaxy Z Flip Mirror Purple. Apesar de ter um preço elevado, poucas horas depois do fim da prova a página do produto, na loja online oficial da Samsung, já estava com a marcação de “indisponível”.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
https://youtu.be/bfz9Oy1hRHI
Na reta final do programa e em mais um dia de programa ao vivo movimentado, com eliminação, prova do líder e nova formação de paredão, o patrocinador que marcou presença na prova do líder foi a Samsung. A marca levou seus smartphones dobráveis, Galaxy Z Fold2 e Galaxy Z Flip, destacando “suas possibilidades, com design único e moderno, modo Flex, tela dobrável, com até 5 câmeras e muito mais”. E quem levou a melhor na última prova de liderança foi a Juliette, participante cotada ao prêmio final do programa e que não havia ganho nenhuma das provas anteriores.
Celular Samsung esgota após prova do BBB 21
O que ninguém esperava é que o case Ovo de Páscoa da Oreo, com a participação da Juliette, se repetiria com as vendas da Samsung. Após selecionar um dos smartphones para testar a sua sorte e tentar ganhar a liderança, como a dinâmica da prova exigia, Juliette venceu a prova se tornando a última líder do BBB 21 segurando o modelo Galaxy Z Flip que, assim como o Ovo de Páscoa escolhido pela participante, não levou muito tempo para esgotar no site oficial de vendas. O modelo Galaxy Z Fold2 5G, com valor superior, ainda segue disponível:
O modelo Galaxy Z Flip Mirror Purple foi disponibilizado durante a edição por R$ 8.999,00, mas o preço alto parece não ter sido um problema para esgotar esse estoque. Alguns outros sites possuem essa e outra versão do aparelho disponível.
Posicionamento Samsung
Nós entramos em contato com a Samsung para saber mais sobre o posicionamento da marca em relação a indisponibilidade do produto em sua loja online oficial e a marca reforçou apenas “que, apesar de estar indisponível no site da Samsung, no próprio site o consumidor pode checar onde encontrar o produto nas redes parceiras.”
Além da liderança do BBB21, o vencedor da prova, também garantiu os dois modelos apresentados (um Galaxy Z Fold2 e um Galaxy Z Flip) e mais R$ 10 mil. Confira o momento da vitória de Juliette na noite de ontem (27):
No nosso podcast Break Publicitário nós também já falamos sobre sucesso de Juliette nas redes sociais e o impacto dela nas marcas do lado de fora. Ouça agora mesmo:
Atualização em 28/04/2021 às 10:37: A Samsung retornou nosso e-mail com seu posicionamento.
Com o mote #CuideDeQuemCuida, a Natura apresenta a sua campanha para o Dia das Mães. O filme, criado pela agência DPZ&T e produzido pela PBA Cinema, aposta na troca de papéis entre filhos e mães como mensagem para a data.
Com a assinatura ‘A verdade é que a gente cria as mães para o mundo’, o vídeo mostra os filhos cuidando das mães e retribuindo o amor e carinho que sempre receberam.
Além do filme, que será veiculado na TV e nas plataformas digitais da marca, a campanha da Natura para o Dia das Mães traz ações com influenciadores e celebridades como os irmãos Rodrigo Simas, Bruno Gissoni e Felipe Simas, Taciele Alcolea, Yanna Lavigne, e Maira Azevedo (Tia Má).
Com a hashtag #CuideDeQuemCuida, eles vão convidar as pessoas nas redes sociais a publicarem sua inversão de cuidados em celebração à data. Haverá, ainda, um desafio no TikTok com influenciadores como Pequena Lô e João Boaro.
A Natura ainda reforça que celebra essa conexão com todas as pessoas que representam o propósito do cuidado, sejam elas as mães, as avós, as madrinhas ou as irmãs mais velhas.
Em campanha para o Dia das Mães a Natura mostra os filhos cuidando das mães (Crédito: Reprodução)
Falando ainda de campanhas, a Natura reforçou neste mês de abril o seu compromisso social no enfrentamento à pandemia. Com a reflexão ‘O que podemos fazer pelo mundo agora?’, a campanha renovou a responsabilidade corporativa da marca de cosméticos em amenizar os impactos negativos da doença.
Depois de voltar com a campanha “Apoie Um Restaurante”, a Stella Artois continua ajudando pequenos empreendedores e está lançando o projeto “Influência Para Quem Precisa”. Na inciativa, influenciadores vão divulgar restaurantes para seu público como se fosse um publipost, mas tudo pago pela Stella Artois.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
No total serão mais de 20 influenciadores e celebridades que vão participar da campanha, entre eles estão nomes como: o chef de cozinha Felipe Bronze, o cozinheiro e produtor de conteúdo em gastronomia Mohamad Hindi e as atrizes Ísis Valverde e Sheron Menezes.
Mohamad Hindi no projeto de divulgação de restaurantes da Stella Artois.
Até o dia 5 de maio, cada influenciador vai trazer uma indicação de restaurante da sua cidade, que tenha uma história interessante, uma tradição na região e com um cardápio que seja um de seus favoritos. Ao final do período, o público terá cesso a uma curadoria de mais de 65 restaurantes de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre e Salvador.
Todos os estabelecimentos que participarem do “Influência Para Quem Precisa”, também estão participando do “Apoie Um Restaurante”, então além de ganharem a divulgação, eles também estão vendendo os vouchers com 50% de desconto.
Esse desconto consiste no consumidor compra um cupom de R$ 100 pagando apenas R$ 50, para usar quando os estabelecimentos voltarem a abrir suas portas. Ou seja, o público ajuda os restaurantes agora e usufrui do serviço quando puder. Para comprar o voucher ou cadastrar o restaurante na campanha, acesse o site oficial do projeto.
Com mais de quatro décadas de atuação, a Fundação Roberto Marinho, que pertence a Globo, apresentou nesta terça-feira (27) a sua nova marca. O filme, publicado em seu canal no YouTube, revela que a instituição analisou a sua trajetória e ajustou o rumo.
Conhecida pelos projetos voltados para o ensino formal e informal, a fundação reforça que acredita no poder das alianças estratégicas, da co-criação e do pensamento em rede pela causa integral da educação.
A nova marca chega para trazer uma mensagem mais empática, atual e otimista. Com formas arredondadas, a instituição quer ser mais convidativa. Já as linhas representam as trajetórias e movimentos das pessoas que passam e passarão pela fundação.
Ainda segundo a instituição, as tramas que compõem o design são as conexões, que trabalham a parceria, empatia e o impacto das soluções e da educação. Já as cores trazem vibração e otimismo. A tipografia da nova marca é brasileira e pensada para a língua do país.
O vídeo ainda ressalta que a Fundação Roberto Marinho criou com a sua nova marca um sistema flexível, adaptável, vibrante e cheio de possibilidades. “Possibilidades de estar ainda mais próximos e motivados a despertar futuros”, diz a locução do filme.
Nova marca da Fundação Roberto Marinho aposta em cores vibrantes, linhas e formas arredondadas (Crédito: Reprodução)
Em um momento onde a Ambev no Brasil contou com um baixo índice de produtividade e um turnover que a fazia perder funcionários frequentemente, a companhia apresentou um desafio para a Falconi, que tempo depois levou a marca de volta ao crescimento. Essa é a história contada pelo livro “O Desafio do Impossível”.
A Falconi é uma consultoria para geração de valor por meio de soluções em gente e gestão com tecnologia e, por meio de diagnóstico e planejamento de trabalho, levou a operação com a Ambev para atingir meta de produtividade um ano antes do estimado e superou nos anos seguintes, chegando a 87% em 2019.
“O Desafio do Impossível” é um livro de Neuza Chaves e Viviane Martins, executivas da Falconi, que relata os detalhes da operação que bateu a meta de redução do turnover da Ambev dois anos antes do previsto.
A obra traz em detalhes a situação da empresa, as maiores dificuldades, a identificação dos problemas, dos motivos de saída dos empregados e da elaboração de planos de ação para os diversos pontos de melhoria da operação com a companhia.
A história começou há dez anos, quando a Falconi foi chamada pela Ambev para avaliar a situação de baixa produtividade. Naquela época a Ambev estava em expansão global e batia recordes de investimentos, porém as fábricas chamavam atenção por conta da baixa produtividade, alto turnover e estimativas de perda financeira. Tudo começou com a unidade do Rio de Janeiro, que foi a indicada para o projeto piloto da operação.
Para Neuza Chaves, senior advisor associada à Falconi, o desafio do trabalho estava além dos indicadores ruins. “Começamos nosso trabalho com a Ambev pela unidade que tinha o maior número de problemas não só internamente – como no restaurante, no vestiário, no treinamento de funcionários, mas também nos arredores com violência. Embora sentissem orgulho de trabalhar na Ambev, esses problemas estavam impactando o senso de pertencimento e autoestima dos colaboradores”, recorda. Para ela, foi a transformação – não só estrutural, mas cultural – que tornou esse projeto tão bem-sucedido e grandioso. “Queremos mostrar neste livro que o fator humano é determinante para qualquer negócio”, conta.
Viviane Martins, CEO da Falconi, lembra que o estímulo para escrever o livro foi, além do marco de dez anos do projeto, a urgência do tema. “O livro é o retrato da importância das pessoas, da sustentabilidade do ambiente de trabalho, da cadeia de fornecedores e do entorno para todas as empresas e como trabalhá-las gera resultados mais consistentes e longínquos”, diz Viviane. Segundo ela, enquanto o diagnóstico e planejamento estavam em curso, algumas ações já entravam em execução e os aprendizados eram colhidos, uma vez que todas as necessidades precisavam ser atendidas. “Compartilhamos no livro nosso processo de trabalho, que já utilizava a hoje tão em voga metodologia ágil de gestão, tornando essa história ainda mais atual”, lembra.
Para marcar o lançamento do livro “O Desafio do Impossível”, a Falconi promoveu uma live em seu canal do Youtube, com a participação de Jean Jereissati, CEO da Ambev, Professor Vicente Falconi, sócio-fundador e membro do Conselho de Administração da Falconi, e das autoras Neuza Chaves e Viviane Martins. Confira abaixo:
O Desafio do Impossível já está a venda para contar à todos a história de como a Ambev e a Falconi revolucionaram uma das maiores cervejarias do mundo. O livro conta com 192 páginas e, disponibilizado pela Editora Gente, custa R$ 49,90 no site da Livraria Vanguarda.
A YoPRO, marca de iogurtes e bebidas lácteas UHT com alto teor de proteínas, lançou sua primeira campanha de posicionamento, que traz a assinatura da marca “Juntos Nessa Loucura”, para mostrar sua parceria e apoio a quem é apaixonado por exercícios físicos.
A campanha, que foi desenvolvida pela Oliver, com apoio da Soko (Earned Media) e Young (Mídia), todas agências integrantes da D-Studio, in house da Danone, em parceria com a 1by1, agência de ativações da marca, chega para reforçar ainda mais o comprometimento e apoio da marca aos “loucos por esportes”.
Campanha de posicionamento da YoPRO.
O filme mostra a rotina de oito personagens que “vivem sua loucura” para manter suas atividades, onde três deles aparecem como eixo central. São histórias reais de quem desafia normas, convenções, limitações e vivem ao máximo sua paixão. É aí que elas e tantas outras se conectam com YoPRO.
Thais Reis é uma personal trainer viciada em atividade física que, ao ficar grávida, viu a necessidade de criar seu próprio método de treino em casa para conciliar as duas coisas. Com a pandemia, intensificou o método e incorporou materiais do dia a dia.
Beto Tavares é um amante de corrida, personal trainer que tem como sua maior loucura ter participado de uma maratona em que chegou até o final em condições de limite para seu corpo. Para garantir essa paixão acesa e de olho em novas metas, acorda diariamente às 4h30 para treinar e garante que é o momento mais importante de seu dia.
Já Ricardo Allgayer tem o esporte em seu DNA. Era jogador de handebol quando sofreu um acidente de carro e, com uma perna amputada, começou a fazer cross training e hoje está presente nas maiores e mais importantes competições da modalidade do mundo.
A campanha já está no ar e pode ser acompanhada pelo Instagram e pelo canal de YouTube de YoPRO.
A Heineken está lançando hoje (27/04) seu novo aplicativo My Heineken, para proporcionar aos consumidores uma nova experiência de consumo e interatividade. Nele é possível participar de um programa de pontos, ver conteúdos da UEFA Champions League e pedir a bebida por delivery.
O My Heineken, que foi desenvolvido pela cervejaria em conjunto com as agências Casion e Integer\OutPromo, pode ser baixado para celulares com Android e iOS, mas o app é permitido apenas para maiores de 18 anos.
Aplicativo My Heineken.
“Com esta novidade, desenvolvemos um novo ponto de contato com o nosso consumidor, de modo que proporcionamos benefícios exclusivos – como o serviço de Junte e Troque. Um programa de pontos criado especialmente para premiar os fãs da marca com brindes oficiais que são itens de desejo, como: copos, jaquetas, mochilas, bonés e bolas de futebol”, explica Jussara Calife, diretora de Trade Marketing ON/OFF do Grupo Heineken no Brasil.
Para participar do programa de pontos, basta cadastrar o código do cupom fiscal e somar os pontos necessários para realizar os resgates. Já a seção Heineken Delivery é onde o consumidor pode pedir sua cerveja por meio de lojas parceiras como o Clube Extra, Magalu, Pão de Açúcar e vários outros.
Por fim, também será possível assistir os grandes lances das partidas finais da temporada 20/21 da UEFA Champions League, fazer download de vários conteúdos como wallpapers, stickers e até assistir vídeos especiais da Heineken TV.
Além disso, durante o período da campanha da Champions League, os usuários ainda terão acesso a multiplicadores de pontos por meio de dinâmicas inéditas e, até 25 de junho, estará disponível para troca apenas itens exclusivos e com o selo oficial do torneio.
Os consumidores que se interessarem já podem baixar o My Heineken pela Play Store ou pelo App Store.
O Dia das Mães já está próximo e a Brasil Cacau trouxe uma linha exclusiva de produtos especiais para a data. A novidade chega com diversas opções para presentear as mães, que vão desde lembrancinhas até um presente mais especial.
Um dos principais destaques deste ano é a Caixa Te Amo Muito, que vem com chocolate ao leite, chocolate branco, trufas e mini trufas. Veja a seguir uma lista com a descrição dos principais produtos:
Linha de Dia das Mães da Brasil Cacau.
Caixa Te Amo Muito (203g) – Apresenta cinco sabores diferentes: bombons de chocolate amargo com caramelo crocante e flor de sal, bombons de chocolate branco com morango desidratado, bombons de chocolate ao leite, mini trufas de chocolate branco com chocolate branco em pó e mini trufas ao leite cobertas com cacau em pó. R$ 69,90
Caixa Coração – Para Sempre Juntos (144g) – Mini trufas cobertas com chocolate ao leite. R$ 39,90
Caixa Você Me Faz Feliz(96g) – Bombons de chocolate ao leite com recheios de trufa e de doce de leite. R$ 29,90
Caixa Rosas (80g) – Rosas de chocolate ao leite e rosas de chocolate branco. R$ 24,90
Combo Sim, Amo Você (148g) – Uma caixa com diversos sabores de chocolates e trufas: mini trufas cobertas com chocolate ao leite, tablete de chocolate ao leite, tablete chocolate ao leite com castanha de caju, trufa sabor maracujá e trufa coberta com chocolate ao leite sabor morango. R$ 19,90
A linha completa de Dia das Mães da Brasil Cacau pode ser encontrada nas lojas físicas, que estão abertas de acordo com a fase de quarentena em cada cidade, na loja virtual da marca, e pelos apps iFood, Rappi e Uber Eats.
Além disso, a marca ainda está com a campanha “Dia de todas as Mães: em cada emoção, um presente”. Criada em parceria com a agência Ginga, ela terá vários conteúdos especiais nas redes sociais da Brasil Cacau para exaltar as emoções maternas.
O Burger King lançou uma nova campanha, com um toque de humor como seus fãs gostam, em que explora as contradições vividas na pandemia para destacar o Whopper de Plantas, que tem gosto de carne grelhada no fogo, mas é 100% feito de plantas.
A campanha, nomeada de Confusing Times (tempos confusos), conta a história de oito pessoas que, assim como a maior parte da população mundial, têm enfrentado momentos confusos e de pequenas contradições cotidianas, afloradas especialmente pelo cenário pandêmico.
https://www.instagram.com/p/COIlBnEl0Ht/
Campanha do Burger King para o Whopper de Plantas.
Uma das narrativas contadas é a de Davi, que acaba de comprar um livro sobre aquecimento global, mas ele vem embalado por plástico. Outra situação inusitada é a de Carlos. Ele aprendeu que deve espirrar na parte interna dos cotovelos, mas, hoje, todas as pessoas se cumprimentam com os cotovelos.
Ao final, o filme, que foi desenvolvido pela David Madrid e pelo diretor Juan Cabral, mostra justamente o protagonista da campanha, o Whopper de Plantas, que tem gosto de Whopper, mas é feito de plantas. O que faz a personagem ficar um pouco confusa quando come ele.
O Whopper de Plantas é feito 100% de plantas, grelhado no fogo, e com sabor, cheiro e textura de carne. Por isso, a proposta dele é atingir um público mais abrangente, não apenas os vegetarianos, mas também quem quer diminuir o consumo de carne, mas não cortá-la totalmente do seu cardápio.
A campanha Confusing Times vai ao ar em diversos países além do Brasil, como EUA, Alemanha, Chile, Costa Rica, entre outros. Além disso, ela conta também com versões pocket, que vão sair nas redes sociais de Burger King Brasil.
Nesta terça-feira (27) é celebrado o Dia Nacional das Trabalhadoras Domésticas no Brasil. Para reforçar a importância e a luta dessas profissionais, Veja, marca que pertence a Reckitt Hygiene Comercial, traz a ação Veja com Coração.
A iniciativa tem objetivo de trazer mais visibilidade ao problema social enfrentado por muitas das trabalhadoras, promover a qualificação socioprofissional e, assim, contribuir com a conscientização da sociedade sobre a importância e desafios da categoria.
“É importante para a sociedade e para a marca Veja valorizar e reconhecer o trabalho doméstico. Por meio dessas ações esperamos alertar a sociedade brasileira sobre este problema social e engajá-los em prol de uma causa tão importante”, diz Mariana Rocha, gerente sênior da marca Veja.
A plataforma Veja com o Coração, reúne diversas ações promovidas pela marca para essa causa, além de contar histórias reais de profissionais. Segundo Veja, em uma pesquisa realizada pelo Plano CDE, cerca de 56% das trabalhadoras domésticas alegam já terem sofrido preconceito e 71% já se sentiram desrespeitadas no ambiente de trabalho.
Na manhã desta terça-feira (27), a marca realizou uma ação no programa Encontro com Fátima Bernardes, na Globo. Quatro trabalhadoras domésticas e personagens da campanha participaram da plateia do programa, em formato cardboards.
Plataforma Veja com Coração quer trazer mais visibilidade para as trabalhadoras domésticas (Crédito: Reprodução)
O assunto também será levantado no programa Saia Justa, do GNT, na quarta-feira (28). As apresentadoras Astrid Fontenelle, Pitty, Gaby Amarantos e Monica Martelli discutirão sobre a pauta e contarão com a participação da influenciadora Verônica Oliveira, do Faxina Boa, falando sobre a importância da valorização da categoria.
A marca também prepara ações no programa Hoje em Dia, da TV Record, vai promover discussão sobre os direitos das trabalhadoras domésticas na Rádio Bandeirantes FM, apoiar um curso promovido pela ONG Themis – Gênero, Justiça e Direitos Humanos, além de trazer workshops realizados pelo coletivo Indique uma Preta.
Diante da pandemia, com mais pessoas em casa, os realities se tornaram um negócio bastante lucrativo para emissoras de TV. No ano passado, o reality A Fazenda 12 foi um sucesso impressionante, tanto em audiência, quanto em oportunidades comerciais para a RecordTV. E para coroar o bom desempenho do ano passado, a emissora acaba de informar que já tem três patrocinadores fechados para A Fazenda 13, que ainda está a cinco meses de sua estreia.
Americanas, Banco Original e Unilever já garantiram a exposição de suas marcas e produtos dentro reality que tem estreia prevista somente para o mês de setembro. O plano comercial do programa enviado ao mercado tem cotas nacionais integradas ( Record TV, Record News e R7.com) com valor de tabela de R$ 99,6 milhões.
O Banco Original, que já foi parceiro do programa no ano passado, volta ao reality da Record TV depois dos bons resultados obtidos na 12ª edição. Americanas e Unilever são novas patrocinadoras da atração, que, na edição anterior, foi assistida por 118 milhões de telespectadores por pelo menos um minuto em todo o País, segundo o Atlas de Cobertura da Record TV.
Além deste alcance, a Fazenda 12 liderou a audiência segundo dados da Kantar Ibope por 2.468 minutos, o que equivale a mais de 40 horas, apenas na Grande São Paulo. Em todo o Brasil, os números também são marcantes: foram 1.846 minutos em primeiro lugar, ou quase 31 horas de liderança.
A repercussão do programa se refletiu também nas redes sociais. A Fazenda foi o assunto mais comentado do Brasil no Twitter durante todo o período do programa, em primeiro lugar diariamente. No total, a temporada recebeu mais de 9,1 bilhões de votos do público, que participou ativamente dos momentos decisivos da disputa. Foram mais de 30 bilhões de impactos totais gerados que chegaram a mais de 36 milhões de usuários.
A Fazenda 12 teve 12,7 bilhões de impressões nas redes sociais, mais de 6,8 bilhões de páginas foram vistas nos ambientes da Fazenda no portal R7, e 5,2 bilhões de vídeos foram visualizados em diversas redes sociais, gerando mais de 124 milhões de engajamentos e mais de 20,3 milhões de menções nas redes sociais. O programa chegou ao fim com 5,7 milhões de inscritos no TikTok, 3,5 milhões de inscritos no Instagram; e 2,9 milhões de inscritos no YouTube.
“Afirmo, com certeza, que A Fazenda 13 proporcionará três meses de enorme visibilidade e repercussão, on e off-line, repetindo, ou até superando, o desempenho da edição passada”, diz Zagari. “O gênero reality, junto às novelas, ao jornalismo e à linha de shows, passou a assumir total protagonismo na composição do faturamento da Record TV. A Fazenda, com sua trajetória de sucesso, entrará em sua 13º edição com total êxito comercial e inúmeras oportunidades de integração das marcas ao seu conteúdo, que poderão ser exploradas durante sua exibição”, conclui.
Com apenas 24 anos, Klébio Damas possui mais de um milhão de inscritos no canal Mundo Paralelo, no YouTube. O que começou como hobby e curiosidade de criança, se transformou em sua profissão nos últimos cinco anos.
O influenciador, que também possui mais de 700 mil seguidores no Instagram, revela que adora falar de pautas sociais, mas que considera que seu estilo está mais voltado para o humor LGBTQIA+ e lifestyle.
Nesta entrevista, Klébio Damas fala sobre como a pandemia afetou o seu processo criativo, da sua relação com as marcas e de que a publicidade precisa entender a questão da multiplicidade. Confira abaixo alguns pontos da entrevista.
O influenciador Klébio Damas começou na internet falando sobre livros (Crédito: Reprodução/ Instagram)
Como e com quantos anos você começou a criar conteúdo para a internet?
Sempre adorei a internet. Com 11 anos já postava algumas fotos diferentes no fotolog. Mas foi com 16 ou 17 anos, que comecei realmente a produzir conteúdo falando sobre livros.
Depois disso e para crescer, tive que decidir se queria fazer deste trabalho uma profissão ou um hobby. Há cinco anos vivo do meu trabalho na internet e para me profissionalizar tive que mudar de nicho e me adaptar.
O período de isolamento social, imposto pela pandemia da Covid-19, afetou o seu processo criativo?
Sim, afetou muito. Sempre gostei de fazer relacionamento, estar em eventos, reuniões e negociações. Conhecer pessoas novas trazia muita inspiração, assuntos e ideias. Agora, dentro de casa, elas precisam vir de outra forma e as redes sociais me trazem muita inspiração.
No meu canal no YouTube sempre gostei de fazer projetos maiores, que eram gravados por produtoras, onde recebia convidados e, agora, fica mais difícil fazer este tipo de conteúdo. Como falo muito de pautas sociais, gosto de fazer collabs e trazer outras pessoas que tenham local de fala.
Com a mudança de hábito das pessoas neste período, o influenciador também precisou adotar uma nova postura?
Sem dúvidas. Mas, acredito que vai muito de como era o conteúdo de cada pessoa. Existem influenciadores que produzem conteúdo de todos os tipos. Mas, de modo geral, houveram mudanças. Muitos influenciadores cresceram na internet nos últimos tempos e a pandemia dificultou o nosso relacionamento com eles, pois antes a gente encontrava eles nos eventos e tal.
Muitas pessoas acreditam que o trabalho do influenciador é só a ‘publi’, mas tem muita coisa por trás, não é apenas um post em específico. É claro que aquilo é o que traz dinheiro, mas tem o relacionamento, a criatividade, credibilidade e os números. A pandemia também dificultou um pouco o relacionamento e a parte comercial com as marcas, pois muita coisa era realizada pessoalmente.
Como funciona a sua relação com as marcas? Você elabora todo o conteúdo?
Depende. Vai muito de marca para marca. Hoje, graças a Deus, consigo escolher com quais marcas quero trabalhar. Tem muita empresa que já chega com um briefing específico e, até mesmo, mais quadrado, o que geralmente não aceito fazer. Já muitas outras me contratam por saber que vou fazer postagens mais criativas e, com isso, acabo tendo uma licença poética maior.
Então, converso com as marcas sobre como acho que poderia ser introduzido aquele assunto e, na maioria das vezes, eles topam. Há algumas marcas que ainda querem aquela publicidade mais escrachada. Dá para fazer, mas existe uma estratégia para chegar neste ponto. Não é apenas colocar a mensagem e acabou.
É preciso que o influenciador entenda cada caso. Sempre tento priorizar as marcas que realmente querem fazer um conteúdo legal. Atualmente, trabalho com Coca-Cola, Uber e Spotify.
Como parte da comunidade LGBTQIA+, você acredita que as marcas estão abraçando mais a diversidade?
Acredito que sim. Venho acompanhando esse processo de evolução nos últimos anos. De fato, tem aumentado bastante e a comunicação está mais abrangente. Mas claro, ainda não está 100%. Já fiz campanhas que tinham 30 homens e eu era o único LGBT. Mas, de modo geral, está melhorando. Estamos caminhando.
O que ainda precisa mudar nessa relação das marcas com a diversidade? Como sair do discurso e colocar o assunto em prática?
Observo marcas que já fazem trabalhos mais gerais e que vão além da data de celebração do Orgulho LGBTQIA+ e, outras, que só fazem no mês de junho. As marcas precisam entender a questão da multiplicidade. Não é só colocar um casal gay na campanha do Dia dos Namorados para fechar o pacote. Isso ainda precisa ser melhorado.
É preciso colocar mais formas na publicidade. Falo isso também em relação à questão racial, de colorismo, tamanho de corpos e tudo mais. É preciso valorizar o que já foi conquistado, mas há coisas que ainda precisam melhorar nesse quesito.
Klébio: “Sempre assistimos héteros na TV e nem por isso todo mundo é hétero” (Crédito: Reprodução/ Instagram)
Você viu o projeto de lei que pretende vetar a presença de pessoas gays na publicidade?
É bizarro. Vivemos um momento onde vários governantes são preconceituosos e tentam dar passos para trás sobre a questão LGBTQIA+. Ninguém vai virar gay por ver uma campanha na televisão. Sempre assistimos héteros na TV e nem por isso todo mundo é hétero. Essa situação é um reflexo deste momento onde parece estar liberado falar sobre tudo o que se quer, mas sem pensar que isso vai ofender o outro.
Quais são os planos para 2021?
Como falei, gosto muito de fazer projetos, quadros de viagens e ir em eventos como CCXP, Rock in Rio, Lollapalooza, mas agora não está tendo nada. Então, tenho alguns planos de quadros novos para o canal. São coisas que consigo realizar em casa mesmo, com a minha equipe e evitando a aglomeração.
Já falamos aqui que a Sadia e a NBA tinham feito uma parceria para conectar a marca com os fãs da liga e agora as duas estão anunciando sua campanha oficial. Com o conceito “Sadia – Para quem tem fome de NBA”, ela chega com o intuito mostrar que torcer nunca foi tão gostoso, ainda mais com os produtos Sadia .
No filme de estreia, responsável por anunciar a parceria na mídia, e com narração de Rômulo Mendonça, que é narrador dos canais ESPN, vários grupos de torcedores dos times estão assistindo aos jogos em casa pela televisão, acompanhados dos produtos Sadia.
Campanha da Sadia com a NBA.
Produzido pela Café Royal, no vídeo, cada família irá representar um time da NBA: Los Angeles Lakers, Chicago Bulls, Boston Celtics, Brooklyn Nets e Denver Nuggets. Ao final, Lek Trek, o mascote da Sadia, aparece agitando um bandeirão no meio da arena e animando a torcida.
Já o segundo filme, dando continuidade à série e que tem produção da Vetor, traz o Lek Trek jogando na quadra de basquete diante de uma arena lotada, que vibra com uma enterrada épica.
Além do filme com as torcidas da NBA, a campanha ainda conta com vinhetas de imagens dos produtos da Sadia, como Nuggets, Chicken Wings, Pizza e Mac’N Cheese. Os formatos vão ser exibidos durante as transmissões na ESPN, e também com top de 5 segundos na Band e nas mídias sociais.
Mas a campanha não para por aí, pois tem mais novidades que vão chegar e a Sadia promete diversas ações previstas para os fãs até o fim da temporada 2020-2021.
A publicidade pode fazer mal às pessoas, mas também tem o poder de fazer com que muitas pessoas se sintam bem. Foi exatamente o que aconteceu com o caso mais recente envolvendo a marca O Boticário. Isso porque a companhia decidiu refazer o Annete, um perfume que já estava muitos anos fora de linha, para confortar o coração de uma mãe que havia perdido seu filho para a Covid-19.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
Tudo começou quando o perfil da companhia nas redes sociais recebeu um pedido meio inusitado. A advogada Karyne Leão deixou um comentário que contava uma história emocionante: Dona Wanda havia perdido seu filho e como lembrança, guardava um vidro do perfume Annete, que era o preferido dele. O problema era que o frasco estava no fim, e o perfume não é mais comercializado.
“Rapidamente me propus a comprar alguns vidros desse perfume e presenteá-la, porém pra minha surpresa vcs não o fabricam mais!!!”, dizia o comentário que emendava: “Boticário, é um apelo, volte a fabricar esse perfume, nem que seja uma edição limitada, preciso comprar esse perfume para essa mãe sentir seu filho amado um pouco mais perto.”
O apelo chegou até a companhia, que teve uma reação ainda mais emocionante. O Boticário trouxe de volta o perfume Anette em uma edição limitada exclusiva, feita somente para a Dona Wanda. Contendo o nome dela na embalagem, uma homenagem a Alexandre Terra e ainda com direito a uma carta escrita à mão do fundador da empresa: Miguel Krigsner, que dizia:
“Querida dona Wanda, tomamos conhecimento do significado que o perfume Annete tem nas suas memórias. Resolvemos, com apoio da nossa equipe de fábrica, fazer algumas unidades desta fragrância, especialmente para você. Queria te contar que Annete é minha primeira filha e que o perfume foi criado por ocasião do seu nascimento.”
A história toda foi compartilhada no Instagram do Razões Para Acreditar e contou com um comentário do perfil oficial de O Boticário: “Coração MUITO quentinho 🥺💚 E que esse amor possa confortar muitas famílias 😍”. O público que acompanha a página fez questão de deixar sua admiração pela companhia: “Gente! Que atitude! Empresas com profissionais assim são dignas da posição que ocupam no mercado! Vou na Boticário amanhã mesmo comprar nem que seja um batom , só pra apoiar essa empresa! Gratidão!😍”, dizia um dos comentários com mais curtidas.
Confira abaixo o texto completo enviado na página de O Boticário.
“A história não é minha, é da sogra da minha irmã, uma artista plástica maravilhosa, uma pintora excelente, 76 anos, moradora de um lugarzinho chamado Perequê em Angra dos Reis. O que vou contar aconteceu dia 19/03/21 final de semana último, fui lá na casa dela com uma missão que partiu meu coração: Levar os pertences de meu cunhado, Alexandre Terra, que morreu dia 04/03/21 de Covid, deixando minha irmã viúva e minha sobrinha órfã de pai. Ao chegar em sua casa amarela, florida, cheirosa, vi dona Wanda muito, muito triste. Chorava segurando um vidro de perfume da Boticário e esse vidro continha menos que um dedinho de perfume… Aquela cena mexeu comigo profundamente, pois é claro que a dor da partida de seu filho havia destroçado dona Wanda, é visível, mas aquele vidro com um pingo de perfume era/pe um tesouro para ela. Perguntei a ela e me respondeu quase sem conseguir falar: Esse perfume era o favorito do meu filho, eu só usava quando ele vinha me visitar, ele dizia “esse perfume tem cheiro de mãe”. Ela abraçou o vidro e eu não contive as lágrimas. Rapidamente me propus a comprar alguns vidros desse perfume e presenteá-la, porém pra minha surpresa vcs não o fabricam mais!!! Dona Wanda completou: Eu preciso guardar esse pouco aqui para sentir o cheiro que meu filho amava. O perfume é o Anette (sic). Boticário, é um apelo, volte a fabricar esse perfume, nem que seja uma edição limitada, preciso comprar esse perfume para essa mãe sentir seu filho amado um pouco mais perto. Fica o apelo. Gostaria de mandar uma foto da dona Wanda com meu cunhado, mas por aqui não dá.”
Pegando carona no movimento #TBT (Throwback Thursday), muito utilizado pelas pessoas para recordar bons momentos nas redes sociais toda a quinta-feira, a Brastemp apresenta a sua nova campanha para a linha retrô.
Com a assinatura ‘O amor é retrô mas nunca sai de moda‘, a ação desenvolvida pela agência BFerraz convida os consumidores a compartilharem o afeto, em todas as suas formas, jeitos e cores.
“Como uma das marcas mais relevantes do país, buscamos sempre ouvir e entender o momento dos nossos consumidores. Dessa forma, estamos trazendo para a campanha um incentivo e convite para a expressão de todas as formas de amor, valorizando a discussão sobre inclusão e diversidade. Tudo isso envelopado pelo nosso icônico frigobar retrô, que assim como o amor, nunca sai de moda”, diz Allyne Magnolli, diretora de marketing da Whirlpool.
A campanha da Brastemp para a linha retrô vai convidar o público a compartilhar momentos especiais com a hashtag #TBTRetrô. Além disso, convidou a cantora Majur para comandar o Delivery de Afeto, uma nova versão dos antigos carros de telemensagem.
A ação nas plataformas digitais conta também com a ajuda dos influenciadores Tchulim (Carol Rocha), Mateus Ilt, Ana Leticia, Amanda, Bertha, Bielo Pereira, Caio Revela e Magá Moura.
“O efeito nostalgia não mostra sinais de desaceleração, mesmo no cenário de evolução o tema continua relevante, vem com essa saudade de viver alguma coisa. Vamos ajudar a internet a compartilhar seu afeto pelas pessoas em público. Além de resgatar várias formas nostálgicas de fazer surpresas de amor mas com um jeito moderno, em um momento que todo mundo está precisando de um ato de carinho”, comenta Enricco Benetti, CCO & Partner da BFerraz.
Brastemp cria o Delivery do Amor para reforçar a comunicação de sua linha retrô (Crédito: Divulgação)
O Dia das Mães está chegando e a Carlo’s Bakery, famosa loja de Buddy Valastro, o Cake Boss, se juntou com Moça, que completa 100 anos no Brasil, para uma campanha especial para a data comemorativa.
A linha inclui um Lobster Tail inédito de Leite Moça, doces especiais e um kit para presentear. Veja a seguir a descrição de cada um deles:
Lobster Tail de Dia das Mães da Carlo’s Bakery com Moça.
Lobster Tail Feito Com Moça – O Lobster Tail, uma das sobremesas mais clássicas e amada pelos fãs da Carlo’s Bakery, agora chega no sabor Leite Moça. A edição especial, desenvolvida à distância por Buddy Valastro, tem uma massa folhada leve e crocante, e acompanha um recheio de french cream misturado com o famoso leite condensado. Ele ainda chega em três tamanhos: mini (R$ 12), clássico (R$ 16) e super (R$ 20)
Biscoito amanteigado – Biscoito amanteigado de baunilha, com cobertura de pasta americana cítrica e decoração feita à mão em glacê, embalado individualmente. Os biscoitos chegam em três modelos, sendo eles: coração rosa, verde e branco (R$ 12 cada).
Donut Dia das Mães – O famoso donut em versão especial. Massa tradicional, com cobertura de ganache de chocolate branco na cor rosa, e granulados de coração (R$ 12,90).
Kit Mama Valastro – 1 Lobster Tail Feito Com Moça, 1 tower Red Velvet, 1 brownie tradicional, 1 cannoli tradicional, 2 beijinhos, 1 brigadeiro, 3 amanteigados Dia das Mães e 1 donut Dia das Mães (R$ 120).
Bolo Dia das Mães – Duas camadas de bolo de chocolate intercaladas com uma camada de bolo de baunilha, recheado e coberto por ganache de chocolate meio amargo cremoso e decorado com pasta americana. O bolo inteiro, com 13 cm, rende aproximadamente de 8 a 10 fatias (R$ 199).
Além das sobremesas, a campanha ainda traz o Mamas Carlo’s Bakery, um projeto muito legal e bonito que celebra a beleza e doçura de ser mãe, sendo representada por histórias lindas, reais e cheias de significados de cinco moças, que representam a Cake Boss. Cada uma delas se tornou madrinha de um dos quatro doces que levam o leite condensado Moça.
Mary Valastro (in memoriam) é a matriarca, mãe de Buddy, e representa de forma geral o amor de mãe, principalmente à frente da Carlo’s Bakery. Milah Kherlakian é madrinha da Lobster Tail Feito Com Moça e diretora de operações da Carlo’s Bakery Brasil.
Já Jaqueline Arraes é a madrinha da Tower Cenoura com Brigadeiro, e é a auxiliar de confeiteiro da marca no Brasil. Regina Monni é a gerente de produção de fábrica e chega sendo a madrinha da Tower Abacaxi com Coco. E por fim, mas não menos importante a Creusa Ferreira, que é a confeiteira sênior da Carlo’s Bakery Brasil e é madrinha do famoso Brigadeiro.
A história de cada uma delas pode ser conferida nas redes sociais da marca. Para quem quiser experimentar os doces, a linha está disponível nas unidades da Carlo’s Bakery Brasil e pelo app Rappi.
De olho na sustentabilidade e com o intuito de diminuir o impacto ambiental causado pelo descarte de seus materiais, a Positivo apresenta uma embalagem que se transforma em suporte para o notebook.
Com uma ideia simples, agora todas as embalagens dos laptops da fabricante brasileira podem ser transformadas em um suporte para a máquina. A iniciativa, além de ajudar o meio ambiente, ainda pode ajudar as pessoas a se organizarem melhor durante o período de home-office.
“Com a pandemia, as pessoas se viram obrigadas a trabalhar de suas casas, onde nem sempre têm o conforto ideal para passar horas sentadas em frente ao computador. Além de ajudar na produtividade, pensamos em uma solução que tivesse um lado sustentável já que, ao darmos um novo uso à embalagem do produto, ela não precisará ser descartada no meio ambiente”, diz Cinthya Ermoso, gerente de produtos da Positivo.
Positivo traz embalagem que pode auxiliar no home-office (Crédito: Reprodução)
Segundo a Positivo, as pessoas não terão nenhuma dificuldade em transformar a embalagem dos produtos. As caixas vêm com instruções detalhadas sobre como montar o suporte.
Vale lembrar que outras empresas do mercado também estão apostando nessa iniciativa. Em abril de 2020, a Samsung apresentou embalagens de suas televisões que podiam ser transformadas em móveis.
Embalagem de televisor se transforma em casa para gatos (Crédito: Divulgação)
As caixas dos modelos The Frame, The Serif e The Sero traziam desenhos em suas laterais onde era possível transformá-las em casas para gatos, porta-revistas, prateleiras para decodificadores e suportes para controle remoto.
Caso o usuário precisasse de mais ajuda, a marca ainda oferecia um QR Code na caixa, que o levava para um passo a passo de como montar o móvel.
A Endemol Shine Brasil, a Universal Music e a Iessi se juntam para lançar no Brasil o reality show musical The Masked Singer. O programa tem um formato um pouco diferente dos demais talent shows que temos por aqui, já que neste os artistas realizam uma batalha musical tendo suas identidades ocultadas por máscaras.
A apresentadora escolhida para ficar no comando do programa foi ninguém mais e ninguém menos que Ivete Sangalo. A cantora, além de muito querida pelo público, já apresentou outros programas de TV como o Estação Globo e The Voice, e agora chega para mais um reality show brasileiro.
Crédito Rafael Mattei/Divulgação.
“O ‘Masked Singer’ é um dos maiores fenômenos atuais quando falamos de formatos de entretenimento, e o Brasil, sendo um dos principais mercados do mundo, precisa ter sua versão local. Além de ser um conteúdo divertidíssimo e para toda a família, o formato tem muitas possibilidades para trazermos grandes parceiros comerciais e plataformas neste inovador modelo de negócio”, disse Juliana Algañaraz, CEO da Endemol Shine Brasil.
O The Masked Singer é uma adaptação do formato sul-coreano “King of Mask Singer“, que é fenômeno de audiência em mais de 14 territórios. Nele celebridades renomadas se enfrentam em um desafio de canto, mas cada participante está disfarçado, dos pés à cabeça, com uma incrível fantasia digna de filmes de ficção.
No programa, a cada performance, apresentador, jurados e público tentam adivinhar quem é a celebridade fantasiada, porém apenas o eliminado da semana mostra sua verdadeira identidade.
Nos Estados Unidos o programa já está na sua quinta temporada, com um júri de peso com Nick Cannon, Niecy Nash, Nicole Scherzinger, Jenny McCarthy, Ken Jeong e Robin Thicke. Além disso, já passaram pelas edições grandes artistas também, como Lil Wayne, Bella Thorne, Jesse McCartney, Kelly Osbourne e muitos outros.
Episódio do Robô de The Masked Singer.
As marcas não anunciaram quando o talent show será gravado ou quando irá para o ar, mas provavelmente o The Masked Singer Brasil sairá ainda este ano.
