A Herbalife Nutrition está expandindo seu portfólio com o lançamento da nova Nutri Soup Creme de Carne com Batata Doce. Uma refeição de apenas 202 calorias, que fica pronta em 3 minutos, ideal para quem quer ficar em forma mesmo com a correria do dia a dia.
Feito com carne, batata-doce, espinafre, batata, especiarias e temperos, a Nutri Soup Creme de Carne com Batata Doce é sem glúten, fornece 23 vitaminas e minerais, e se destaca por sua cremosidade.
Ela também se diferencia por trazer whey protein e proteína da ervilha na composição, oferecendo quantidades adequadas de proteínas, sendo 18 gramas por porção. Dessa maneira, auxilia no controle, na perda de peso, na preservação e no ganho de massa muscular.
O novo produto ainda pode ser usado como ferramenta de gerenciamento de peso pelas pessoas que precisam perder, manter ou ganhar massa corpórea. Além da novidade, a linha ainda contém as versões Frango com Legumes e Creme Verde.
Já o modo de preparo é muito simples, coloque 3 colheres cheias (27g) de Nutri Soup em um prato fundo, adicione 250ml de leite semidesnatado aquecido, misture até ficar cremosa e está pronta a refeição.
A Novo Nordisk, uma indústria farmacêutica dinamarquesa, traz a atriz e apresentadora Luana Xavier para dar seu depoimento na nova fase da campanha “Saúde Não Se Pesa”.
Com o mote “O único padrão que importa é o padrão da saúde”, o filme reforça que a mensagem é sobre saúde e qualidade de vida, e não sobre padrões estéticos a serem seguidos. Assim, rompendo com os estigmas que historicamente recaem sobre as pessoas com obesidade.
Luana Xavier para campanha “Saúde Não Se Pesa”.
A campanha, criada pela Ogilvy, tem como objetivo principal conscientizar a população sobre as causas e consequências da obesidade, uma doença crônica que requer atenção e tratamento adequado.
O movimento “Saúde Não Se Pesa” foi criado em 2016, em parceria com a Associação Brasileira para o Estudo da Obesidade e da Síndrome Metabólica (ABESO), e já contou com o ator Leandro Hassum, que é embaixador da campanha desde 2019, em várias ações da iniciativa.
Histórias reais de outros pacientes também fazem parte da campanha. Com isso, a Novo Nordisk quer mostrar por meio de exemplos os benefícios de reconhecer a doença e tratá-la com o cuidado que qualquer outra doença crônica exige.
Além dos filmes e dos depoimentos, o “Saúde Não Se Pesa” ainda conta com um site oficial com conteúdo informativo para orientar o público sobre a doença e seu tratamento. A campanha ainda terá filmes veiculados na TV e no digital, além de ações de merchandising nos programas “É de Casa” e “Mais Você”, da Globo.
O filme Cruella estreou na semana passada, e para acompanhar o grande lançamento da Disney, a ONG Orientavida desenvolveu uma coleção exclusiva para o live-action.
Com o trabalho de 26 mulheres, a Orientavida traz uma coleção com jaqueta, moletom, camiseta, vestido, caneca e prato. Com a pegada punk rock de Londres dos anos 70, a jaqueta jeans tem bordados, couros e tachas, inspirando também outras peças fashion.
Coleção da Cruella da ONG Orientavida.
Já os pratos antigos viraram objeto para parede com as ilustrações feitas para Cruella, que é a mesma arte aplicada na caneca de café. Além disso, cada produto vem acompanhado de tags com um QR code que direciona o público a vídeos contando a história das artesãs que trabalham na confecção.
A ação visa a criatividade feminina e o lugar de fala de mulheres que utilizam a costura e a moda como forma de inclusão e representatividade, pontos que são enaltecidos pelo Orientavida e pela Disney em todas suas campanhas, gerando oportunidades profissionais e culturais.
A ONG trabalha com a The Walt Disney Company Brasil desde 2008 e recebeu uma doação como incentivo para o Projeto Escola de Corte e Costura Orientavida, destinado a capacitação de mulheres em situação de vulnerabilidade durante o ano de 2021.
A nova coleção da Cruella é uma edição limitada, que ainda vem com uma embalagem especial e um botton do filme. Ao todo foram desenvolvidas 6 peças com preços de R$98,00 a R$1.380,00, e estão à venda exclusivamente pelo site oficial da ONG Orientavida.
Ainda nesse domingo (30/05) a Xiaomi publicou em seu Twitter oficial que havia batido um novo recorde e pediu para que seus fãs adivinhassem com a dica de que estava relacionado a sua nova tecnologia Hyper Charge.
Na fase de testes para sua nova tecnologia, a marca testou um Xiaomi 11 Pro modificado e carregou uma bateria de 4000mAh em 8 minutos atingindo 200w no cabo. Já para a versão sem fio, foram 15 minutos, atingindo 120w.
Charge up to 100% in just 8 minutes using wired charging and 15 minutes wirelessly! #XiaomiHyperCharge
A nova tecnologia ainda está em fase de testes, mas de acordo com os comentários realizados pela marca a novidade deve chegar futuramente junto aos novos aparelhos.
Será que essa moda pega?
Nos comentários, obviamente existem pessoas comentando positivamente sobre o feito da marca e mas, em contrapartida, muita gente questiona a saúde da bateria e a carga máxima de 4000mAh.
Até o momento, a Xiaomi ainda não respondeu os comentários questionando a usabilidade do novo Hyper Charge, mas é possível que a marca deixe para soltar todas as informações no lançamento definitivo.
Ainda não se sabe se o carregador será vendido separadamente ou se virá com os novos modelos da marca. Não há previsão para um lançamento oficial do novo carregador.
O filme, intitulado de “React Descontrolado”, traz várias reações engraçadas do Gil, enquanto observa imagens de chocolate ao leite derretido se transformando em um Bis Xtra.
Nova campanha de Bis Xtra com Gil do Vigor.
“A perfeição, na verdade, é uma doença da alma. Então, vai acontecer de você se descontrolar e está tudo bem! É como naquela música da Jessie J, que diz ‘It’s ok, not to be ok’, é normal a gente não estar bem. Vamos nos descontrolar, vamos nos permitir. Por isso, eu adorei a oportunidade que Bis me deu de passar essa mensagem ao público”, comentou Gil.
A campanha, que foi assinada pela agência DAVID, ainda traz as famosas falas de Gil, “Ai, Brasil!” e “Meu Deus”, que estão presentes em todo o filme. O vídeo é finalizado com Gil “regozijado”, quando finalmente consegue se deliciar com um Bis Xtra.
A ação está presente nas redes sociais da marca, com filmes de 30, 15 e 6 segundos, além de vários outros conteúdos que serão apresentados ao longo das próximas semanas. A parceria com o ex-BBB ainda dá continuidade às campanhas de Bis, que incentivam os consumidores a assumirem o descontrole.
No ano passado, em São Paulo e Curitiba foi lançado o Guaraná Antarctica Natu, um refrigerante mais natural, sem conservantes e corantes artificiais, e com apenas 38kcal. Com o sucesso da novidade nos mercados, agora a novidade também está chegando para várias outras regiões do Brasil.
Para acompanhar a chegada do novo produto, a Guaraná Antarctica ainda lançou sua nova campanha, a “Naturalize já!”. Em que convida os brasileiros a deixarem a rotina mais natural e descobrirem o sabor de um refrigerante feito com ingredientes 100% naturais.
“Guaraná Antarctica Natu é uma inovação para todos aqueles que buscam uma rotina mais leve, mais equilibrada, mas sem deixar de lado todo o sabor de um refrigerante. E a campanha ‘Naturalize Já!’ é justamente sobre isso: encontrar o equilíbrio na rotina, na dieta, cuidar do corpo e da mente. E para isso, nada melhor que trazer a natureza para perto de você, com um produto que é ao mesmo tempo 100% ingredientes naturais e 100% Guaraná Antarctica. E agora que estamos chegando em todos os principais centros urbanos do país, mais pessoas vão poder ‘naturalizar’ junto com a gente”, afirma Alexandre Lemos, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.
O Guaraná Antarctica Natu foi criado no Centro de Inovações Tecnológicos da Ambev, o CIT, no Rio de Janeiro, e traz na identidade visual uma referência à sua origem amazônica e produção artesanal do guaraná.
A novidade chega na versão em lata com 260 ml, e já está disponível no Rio de Janeiro, Natal, Belo Horizonte, São Paulo, Brasília, Porto Alegre, Curitiba, Salvador e outras grandes cidades do Brasil.
Hoje, dia 28 de maio, é celebrado o Dia Internacional do Hambúrguer e o McDonald’s decidiu oferecer aos consumidores cheeseburguers por apenas R$ 0,99 durante essa sexta-feira (28) em horários variados. Além disso, outras ofertas também estão disponíveis e a rede já revela quais serão as ofertas para celebrar também o dia do acompanhamento mais amado para hambúrgueres. Confira as condições das promoções nesta publicação.
O McDonald’s (ou Méqui) é, segundo a marca, responsável pelo hambúrguer mais vendido do mundo. O Big Mac, estrela da rede desde 1968, só no Brasil, possui cerca de 8,6 milhões de unidades vendas por mês e, destas, 70% é acompanhada de McFritas. Para não ficar de fora do Dia do Hambúrguer celebrado hoje e do Dia da Batata Frita, celebrado no dia 30 de maio, a rede separou algumas ofertas para seus consumidores:
Promoção Dia do Hambúrguer – McDonald’s
McDelivery: No dia 28/05, quem pedir seu Méqui pelo iFood vai encontrar ofertas como Cheeseburguer por R$0,99 e Big Mac por R$6,99 em diversos horários variados. O último horário em que a promoção estará disponível será às 21h (horário de Brasília). Confira aqui os restaurantes participantes.
Drive-Thru e Sem Parar: de 28 a 31/05, os usuários do Sem Parar vão receber cupom de até R$10,00 para usar no Drive-Thru do Méqui. (Somente a um cupom por usuário no período para uso em restaurantes habilitados com Sem Parar)
App do Méqui: Cupom especial para garantir 1 Triplo Cheeseburger + 1 McDuplo + 1 Cheeseburger + 2 Bebidas 300ml por R$31,90. (Oferta disponível para Drive-Thru e retirada no balcão. Confira os restaurantes participantes aqui.)
Promoção Dia da Batata Frita – McDonald’s
Semana da Batata: de 30/05 a 06/06, os novos usuários que fizerem o download e se cadastrarem no app da marca vão poder resgatar uma McFritas Média grátis. No mesmo período, quem já tem o app instalado pode garantir um cupom de McFritas Média por R$5,90 acessando o aplicativo e respondendo algumas perguntas. Os cupons devem ser resgatados em até sete dias após serem gerados. Confira os restaurantes participantes aqui.
A Brastemp anunciou uma parceria com a Coca-Cola, e com ela, lançou um frigobar retrô temático do refrigerante. A novidade chega com a clássica garrafa de vidro e parte do logo da Coca-Cola estampados na porta do modelo.
O Frigobar Brastemp Retrô Edição Limitada Coca-Cola tem 76 litros e resgata uma lembrança vintage com os pés-palito, o clássico logo “Brastemp” e o puxador, ambos originais da marca dos anos 50. Além disso, traz cores e acabamentos inspirados nas tendências mais atuais e conta com design exclusivo da Coca-Cola.
Para Allyne Magnoli, diretora de marketing da Whirlpool, detentora da marca Brastemp, o consumidor de produtos retrô gosta de usar o produto para se empoderar e mostrar que seu ambiente é único. “Por isso, unimos duas marcas clássicas, com um design jovem e moderno do produto, para criar um frigobar com edição limitadíssima pensando nos lovers de Brastemp e da Coca-Cola”, comenta a executiva.
A parceria começou por meio da promoção “Presentes Coca-Cola”, e a Brastemp Retrô surgiu como um dos produtos exclusivos dentro da premiação. Depois do grande sucesso da campanha, os consumidores começaram a pedir que vendessem o frigobar.
Agora, o modelo exclusivo já está à venda por tempo limitado, nas principais lojas do Sam’s Club e pela loja virtual da Brastemp, por R$ 2.281,11. O valor foi retirado da loja online, os preços podem variar de acordo com o ponto de venda.
Dia 12 de junho é o Dia dos Namorados, e a Cacau Show, para celebrar a data mais romântica do ano, está trazendo várias opções de presentes para todos os gostos. Além dos novos produtos, a marca ainda traz uma promoção especial para os Cacau Lovers, membros do programa de benefícios da marca.
A cada R$ 60,00 em compras na Cacau Show, os membros levam um par de brincos da Swarovski por R$ 29,90 (valor original do par de brincos é R$120,00). Para fazer parte do programa de benefícios basta acessar o site oficial.
Produtos da Cacau Show para o Dia dos Namorados.
Já entre as novidades da marca, chegam a Caixa Gourmet Black com um layout sofisticado, a Caixa Angel Porta-Joias que se transforma em um porta-joias, canecas de personagens da DC, Caixa Hashtag Rainbow com embalagem supercolorida, entre outros. Veja a seguir a descrição dos principais lançamentos:
Caixa Gourmet Black (155g) – Caixa com layout sofisticado recheada de bombons de chocolate ao leite com recheio sabor tiramissù, trufas de chocolate ao leite com recheio sabor rum, trufas de chocolate branco e bombons de chocolate 55% de cacau com recheio de trufa intensa. A partir de R$ 56,90.
Caixa Angel Porta-Joias (225g) – Caixa porta-joias com bombons de chocolate ao leite recheados nos sabores morango, frutas silvestres e sticks mil-folhas. A partir de R$ 59,90.
Caixa Hashtag Rainbow (250g) – Com embalagem supercolorida a caixa vem com diversos mini tabletes 5g nos sabores: laCreme Branco, laCreme ao Leite, 34%, 55%, 65%, 70% e 85% de cacau. A partir de R$ 39,90.
Kit Hashtag Pincéis (162g) – Caixa com bombons de chocolate ao leite com recheio sabor iogurte de morango. Acompanha pincéis com glitter. A partir de R$ 74,90.
Caixa Porta-retrato (135g) – Caixa especial que se transforma em porta-retrato, repleta de bombons de chocolate ao leite no sabor brigadeiro e bombons de chocolate branco sabor docinho de coco. A partir de R$ 56,90.
Canecas da DC da Cacau Show.
Caneca Batman, Mulher Gato, Super Man ou Mulher Maravilha – A partir de R$34,90 cada.
Minitabletes Hashtag (90g) – Caixa com minitabletes de chocolate ao leite. A partir de R$ 22,90.
Esses e vários outros produtos já estão à venda nas lojas da Cacau Show, e pela loja virtual da marca.
A Trigg, em homenagem a Friends, lançou um cartão de crédito exclusivo e todo decorado com símbolos da série. Junto a Warner Bros Consumer Products, foram desenvolvidos dois layouts diferentes que vão estampar parte dos novos cartões em uma edição limitada.
O cartão chega ao mercado aproveitando o “Friends: the Reunion”, que será exibido pela HBO Max no Brasil, uma produção que traz de volta o elenco principal da série em um episódio especial. Além de Friends, a Trigg já lançou outros cartões temáticos, entre as opções estão: Scooby-Doo, Batman e Mulher Maravilha.
Cartão de crédito de Friends da Trigg.
“Temos diversos fãs na nossa base que nos pediam mais um cartão temático, nossos lovers nas redes sociais já sinalizavam o desejo de verem em seus plásticos algo que trouxesse uma homenagem à Friends. Não podíamos deixar de atender aos pedidos de quem representa a nossa marca no dia a dia em cada compra por aí. É essa conexão com o público que buscamos. Queremos oferecer aos nossos clientes mais um cartão que represente o melhor lado deles e que ainda possam presentear amigos, crush, familiares e filhos com um Cartão Adicional que irá marcar esse momento para sempre”, explica Juliana Almeida, Head de Marketing e Produtos da Trigg.
Quem quiser adquirir o novo cartão já pode sinalizar no aplicativo o interesse pela novidade, para ser avisado em primeira mão quando estiver disponível no app para venda. Já o lançamento para os novos clientes está previsto apenas para o mês de junho, quando o episódio será exibido no Brasil.
Indo contra a maré das marcas que apostam em influenciadores cada vez mais jovens para realizar suas campanhas, Cup Noodles está contando com o Seu Viriato, um senhor de 70 anos.
A nova campanha da marca Nissin Foods do Brasil está com uma websérie de três episódios chamada “Cozinha Show do Seu Viriato”. A marca utilizou os “erros e dificuldades” de gravação para produzir o conteúdo e o resultado ficou muito bem-humorado. Confira um episódio abaixo:
Kojiro Tanoe, diretor de inovação da dentsumcgarrybowen, fala sobre o trabalho da agência. “A ideia era criar nosso próprio influenciador-cozinheiro para explicar as características do produto. Atualmente, os jovens e influenciadores digitais têm uma certa linguagem quando produzem conteúdo e tudo parece muito profissional. Por isso, criamos um apresentador youtuber ‘amador’ e que está se esforçando para se atualizar nesta nova linguagem”, explica.
A veiculação da campanha está acontecendo nas plataformas digitais da marca, nas redes como YouTube, Instagram e Facebook. A campanha é voltada para apresentar os 11 sabores de Cup Noodles e conta também com reforço dos influenciadores do #TeamCup e outros que entrarão exclusivamente para essa campanha.
Hoje (28/05), Dia do Hambúrguer, a Eat Asia + Hello Kitty lançou um hambúrguer especial para celebrar a data. O melhor é que a novidade vem acompanhada de uma ação social para ajudar a instituição Kibô-no-iê.
No início de maio, foi lançada uma enquete, nas redes sociais da personagem, com duas opções de novos sanduíches, para que os fãs pudessem escolher qual deles entraria no cardápio do restaurante.
Dia do Hambúrguer da Hello Kitty.
Ambas as alternativas contavam com dois hambúrgueres premium 100% Wagyu certificado, queijo cheddar, sunomono e pão brioche. A diferença é que um, o Big Hello Kitty, contém alface e molho especial American Burger, já o outro, o Asian Burger Hello Kitty, levava molho especial Sweet Chilli e bacon.
Com 85% dos votos o vencedor foi o Big Hello Kitty, por isso, hoje o restaurante está lançando a novidade, que vai ficar à venda por tempo limitado no menu do Eat Asia + Hello Kitty.
Além disso, parte das vendas do hambúrguer ainda será destinada à instituição Kibô-no-iê, uma entidade sem fins lucrativos de assistência e amparo à pessoa com deficiência intelectual.
O Big Hello Kitty está disponível para pedidos pessoalmente no salão do Eat Asia, localizado na Rua Thomaz Gonzaga, 61, no bairro da Liberdade, em São Paulo, ou pelo iFood.
A JoJo Todynho foi escolhida para ser a nova embaixadora do Banco PAN e já estreou um filme sobre as vantagens da conta digital do PAN mas, além disso, lançou também o hit “PANkadão da JoJo”, um brega funk exclusivo para o banco.
O hit é o primeiro conteúdo da estratégia de social content criada pela Rede Snack para as redes sociais do PAN com o intuito de aproximar o universo do banco aos brasileiros das classes C, D e E.
Como não podia faltar, o PANkadão da JoJo estreia também com um challenge no TikTok protagonizado pela cantora e remixado pelo famoso DJ Topo. O challenge já está disponível no perfil do Banco PAN na plataforma.
“A Jojo é aquela pessoa gente como a gente, que vai quebrar o ‘economiquês’ que afasta o público do empoderamento financeiro, mostrando que o PAN não é um banco que aposta em gurus com palavras difíceis, mas no brasileiro que tem a vontade e a capacidade de vencer na vida. Ela vai agregar muito à nossa estratégia, sempre de maneira didática e simples para mantermos a conexão com o nosso público. Spoiler: também terão muitos duetos do challenge nos próximos dias”, explica Vivian Zwir, superintendente de marketing do Banco PAN.
A Rede Snack, empresa especialista de social content da B&Partners.co, é a parceira do PAN nessa estratégia que, além de estabelecer uma conversa direta com o público, trouxe perfis que já são nativos no TikTok e que conversam com o objetivo da marca. Como a escolha do DJ Topo para remixar o brega funk, artista já é um native creator. “O Banco PAN vai entrar no TikTok com uma estratégia muito completa. Usamos dados para entender o canal e o público para proporcionar assertividade. É através destas informações que conseguimos fazer com que uma marca pense e aja como um creator nativo da plataforma”, completa Vitor Knijnik, Co-CEO e partner da Rede Snack.
JoJo Todynho também fará o always on do perfil com native creators, trazendo conteúdos exclusivos que serão criados com a Rede Snack sobre edução financeira. O objetivo é estimular as classes C, D e E a aprender e entender sobre finanças.
A Hellmann’s aproveitou que hoje (28/05) é o Dia do Hambúrguer e logo logo é Dia dos Namorados, para lançar uma campanha juntando as duas em: “O Verdadeiro Match”. A ação, na verdade, vai celebrar a combinação apaixonante entre maionese Hellmann’s e o hambúrguer.
Com uma parceria com hamburguerias das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, a marca vai distribuir sua maionese versão squeeze nos sabores verde e chipotle, para clientes que comprarem lanches selecionados nos restaurantes.
“O Verdadeiro Match só acontece com a verdadeira maionese, por isso vamos celebrar esse período com restaurantes parceiros em uma campanha que levará aos nossos consumidores o sabor irresistível da verdadeira maionese nos seus sabores favoritos”, comenta Fernando Guillemin, gerente de marketing de Hellmann’s na Unilever.
Para divulgar a promoção, a campanha ainda acontece nas redes sociais da Hellmann’s e das lanchonetes participantes, além de contar com a parceria do blog Hambúrguer Perfeito.
Entre as hamburguerias estão: Smart Burger e Come On Burger, em São Paulo, e Seu Vidal e HOB, no Rio de Janeiro. A promoção começa hoje, no Dia do Hambúrguer, e vai até o Dia dos Namorados, com exceção da Come On Burger que participa até 30/05. Os clientes recebem as maioneses junto de seus pedidos nas lanchonetes parceiras ou pelo iFood.
Os Detetives do Prédio Azul, também conhecidos como DPA, são muito populares entre o público infantil e, para conseguir promover experiências incríveis para as crianças, o Gloob realizou uma projeção em prédio e um tour virtual que todos podem aproveitar.
O projeto do tour virtual foi desenvolvido pela VideoPontoCom e celebra a chegada da 15ª temporada de DPA realizando um sonho de qualquer fã da série: um passeio pelo Prédio Azul.
Ao entrar no tour, os visitantes são recebidos pelos novos detetives e irão desbravas os ambientes pelas lentes de uma câmera 360º para descobrir curiosidades e cantinhos mágicos a partir das funcionalidades, que podem disponibilizar cenas, falas e imagens dos personagens de DPA.
O tour virtual já está disponível e pode ser acessado pelo site oficial do Tour Prédio Azul. A 15ª temporada de DPA começou a ser reproduzida este mês e já pode ser acompanhada pela programação do Gloob e no streaming do GloboPlay + Canais Ao Vivo.
Projeção no Prédio Azul
Para promover essa nova temporada, a equipe do Gloob também realizou uma projeção de vídeo em grande escala no verdadeiro prédio azul, localizado em Ipanema no Rio de Janeiro.
O vídeo projetado foi desenvolvido inteiramente pela equipe de Marca e Comunicação da Globo e apresentou três minutos de sons, falas, personagens para introduzir a narrativa da nova temporada. Confira abaixo:
A ação aconteceu com algumas exibições da projeção ao longo de três horas. Devido aos protocolos de segurança em tempos de Covid-19, a atividade não foi anunciada ao público, mas pôde ser acompanhada por todos aqueles que passaram pelo local durante as projeções.
Estamos na semana do hambúrguer e a Coca-Cola decidiu fazer diferente para celebrar a data, a marca vai estampar um QR Code, em hambúrgueres, que direciona o cliente a conhecer o “Por Todas as Mesas”.
O “Por Todas as Mesas” é uma campanha contra a fome que tem como objetivo alcançar a doação de 2,5 milhões de refeições com bebida para a campanha Brasil Sem Fome, da ONG Ação da Cidadania, no prazo de dois meses.
“Por Todas as Mesas”
A ação do QR Code, desenvolvida pela Ogilvy Brasil, funciona de uma forma bem simples. Quem comprar o combo “Not Just a Burger –Special Edition” na Just Burger, hamburgueria na Zona Leste de São Paulo, vai receber uma porção de batata, uma Coca-Cola Sem Açúcar e o hambúrguer com o QR Code estampado no pão.
O consumidor que pedir o hambúrguer não apenas participará da iniciativa da Coca-Cola, como também poderá fazer uma doação direta para a campanha Brasil Sem Fome. O combo é uma edição limitada disponível apenas pelo iFood, até o dia 30 de maio ou enquanto durarem os estoques.
Além de ajudar a impulsionar o “Por Todas as Mesas” de forma inusitada, a ativação também leva o consumidor a compartilhar a imagem do prato em suas redes sociais, assim permitindo que outros usuários possam escanear o código e ter acesso ao conteúdo.
Ainda, como parte da campanha “Por Todas as Mesas”, a Coca-Cola Brasil vai doar 50 centavos a cada pedido que contenha produtos de seu portfólio feito em restaurantes cadastrados nas plataformas de delivery iFood, Rappi, Uber Eats, Aiqfome e Wabi.
Em junho é celebrado mundialmente o Mês do Orgulho LGBTQIA+ e diversas marcas que apoiam a causa desenvolvem ações legais e que realmente impactam a comunidade, como a Absolut. Pelo segundo ano consecutivo, a marca lança a edição Absolut Rainbow, garrafa que estampa as cores da diversidade e tem parte de sua receita revertida para a casa de acolhimento Casa1.
Assim como fez no último ano, a Absolut, marca premium de vodkas, traz uma nova edição de sua icônica garrafa com as cores da bandeira LGBTQIAP+ para o mês do orgulho da causa, celebrado anualmente em junho. Direcionando o apoio para a manutenção da Casa1, a marca reafirma seu compromisso de não só impulsionar a visibilidade de projetos da comunidade LGBTQIA+, mas também tangibilizar ações perenes de apoio à parte mais vulnerabilizada neste momento de pandemia, assim como se posicionar contra importantes questões, como o #AbaixoPL504.
Para comunicar a parceria, além da comunicação nos canais oficiais da marca e da instituição, haverá um envio especial para influenciadores com artigos desenvolvidos pela Casa1. Desde a carta manifesto até a costura e bordado da bolsa serão produzidos artesanalmente por alunes dos cursos profissionalizantes, incluindo ex-moradoras do centro de acolhida, todes contratados para execução.
Para Patrícia Cardoso, diretora de marketing da Pernod Ricard Brasil, marca proprietária de Absolut: “É essencial para nós como companhia manter a consistência do apoio de Absolut a iniciativas voltadas à comunidade LGBTQIA+. Desde o início dos anos 80 a marca atua em prol do reconhecimento e visibilidade da diversidade e, neste momento de extrema vulnerabilidade social, damos um passo à frente novamente com ações afirmativas e parte da receita revertida para a Casa1. A nossa meta é dar suporte para mais um ano de atuação do centro de moradia e assistência social da instituição.”
Além das ações conjuntas com a Casa1, a marca também apoiará a Live das Baías, no dia 26 de junho, com um after especial para os primeiros clientes que comprarem a garrafa Rainbow no e-commerce oficial do Drinks and Clubs. No after especial, os consumidores poderão conferir o passo a passo de receitas de drinks, bem como interagir com as artistas.
Preço e disponibilidade – Absolut Rainbow
A nova edição de Absolut Rainbow já está disponível no e-commerce oficial da marca no valor de R$149,90 com parte dos valores da venda revertidos para a causa. Além disso, os interessados também podem doar diretamente para a Casa 1 por meio do site oficial do centro de acolhida.
Antes mesmo que pudéssemos perceber, os Influenciadores Virtuais tomaram conta das redes sociais e agora é possível acompanhar diversas marcas que se portam como influenciadoras. No sétimo episódio do Break Publicitário, Matheus Ferreira e Erik Rochaconversam sobre o impacto dos Influenciadores Virtuais no mercado.
Tipos de Influenciadores Virtuais
Embora existam Influenciadores Virtuais que representam marcas específicas, é possível também acompanhar a chegada de personagens como a Any Malu, que se torna cada vez mais relevante no universo Cartoon Network.
A Lu da Magalu já faz parte do nosso mundo há mais tempo do que a gente imagina. A personagem chegou em 2003 para auxiliar nos serviços do site e se chamava “Tia Luiza”, que em 2009 passou a se chamar “Lu” e ganhou sua versão em 3D.
Outro case interessante de “Influenciador Virtual” foi com a influenciadora Vivi Guedes, que surgiu como uma personagem de novela da Globo que possuía um Instagram também no mundo real e interagia com seus seguidores.
Entrevista com Marcelo Pereira – Combo Estúdio
Em entrevista com Marcelo Pereira, do Combo Estúdio, um dos criadores da Any Malu, uma das mais bem-sucedidas e conhecidas Influenciadoras Virtuais do Brasil, foi possível saber um pouco mais sobre o processo de criação.
A Any Malu surgiu há 6 anos, quando haviam poucas pessoas no Combo Estúdio. Dentre os fatores escolhidos para criar a personagem, foi decidido que a personagem traria representatividade feminina e deveria ter um visual que se destacasse, juntamente com uma personalidade intensa.
Como foi o lançamento oficial da Any Malu?
O primeiro episódio da Any Malu foi lançado ao fim de outubro de 2015, mas antes disso a personagem já havia aparecido em um vídeo onde sequestrava o youtuber Felipe Castanhari. Essa ação chamou contato do público e, antes mesmo de ter vídeo próprio, a Malu já possuía mais de 20 mil inscritos.
Vídeo da Any Malu com Felipe Castanhari
“Foi uma repercussão muito inesperada! Saiu assim em revista, jornal, saiu na TV, fomos convidados para ir no programa da Fátima Bernardes. Foi muito acima do que a gente imaginava!”, comenta Marcelo.
Como funcionou o processo da parceria com Cartoon Network?
Marcelo explica que desde o começo todo mundo já achava que a Any Malu era a cara do Cartoon Network e decidiram apresentar a ideia durante uma feira de negócios. Foram 2 anos estruturando a ideia para que então fosse possível apresentar novamente para o canal de TV.
“A gente voltou para apresentar pro Cartoon um projeto muito mais robusto e bem elaborado, que veio a se tornar o Any Malu Show, que hoje já está na segunda temporada. Coincidentemente foi durante o mesmo evento em que o Combo Estúdio apresentou Super Drags para a Netflix”, explica Marcelo, sobre como tudo aconteceu.
Antes da personagem entrar na grade do Cartoon ocorreu uma colab entre Any Malu e os personagens de Apenas um Show, Mordecai e Rigby, que atualmente já conta com mais de 5 milhões de visualizações no YouTube.
Como vocês enxergam o universo de Influenciadores Virtuais hoje?
“É muito curioso, porque quando a gente lançou a Any Malu era muita gente comentando que era genial, teve um caminho muito aberto pra gente, mas ele começou a ser povoado muito rápido (…) hoje em dia, por exemplo, já temos influenciadores virtuais de nicho.”
Agora, Marcelo acredita que as marcas já se tocaram da importância que é ter um Influenciador Virtual por conta do contato que é possível criar com seu público, criando um relacionamento onde a influência acontece tanto por parte do público, quanto por parte do criador de conteúdo.
E o que você acha sobre a padronização 3D dos Influenciadores Virtuais?
“Eu acredito que haja espaço para todos os tipos, desde os 3D, como a Lu da Magalu, até mesmo a desenhos ou fotos no Instagram”, comenta. Além disso, Marcelo explica que existem diversos Influenciadores Virtuais de todos os tipos que se possa imaginar, como é possível observar no site Virtual Humans.
Quais são os próximos projetos?
“A gente tá com muita coisa hoje no Combo, acho que a gente tá no momento mais lotado que já tivemos no estúdio. Acho que é a primeira vez que a gente tem negado projetos porque realmente temos muitas coisas para fazer. Estamos com dois projetos para sair, que infelizmente não podemos comentar, por conta do tempo que leva pra se anunciar realmente uma animação. (…) E estamos também com uma equipe de desenvolvimento trabalhando full time em novos projetos autorais. E temos também o curso de animação”, responde.
Influenciadores Virtuais brasileiros e representatividade
São diversos Influenciadores Virtuais que existem no momento e alguns deles são: Lu (Magalu), Nat (Natura), Carina (Carrefour), CB (Casas Bahia), Vivi (Vivo), Elô (Cielo) e Dai (Dailus), e é muito importante observar que a representatividade se torna pauta.
Enquanto Nat traz representatividade para a mulher negra, o CB traz a representatividade do Nordeste em um segmento onde é bem comum observar o Sudeste marcando mais presença.
Por último, mas não menos importante, temos a Dai, que chegou para representar as pessoas gordas, algo que não é comum de vermos nesse mercado. A Dai chega para trazer não só representatividade, como beleza e simpatia para a Dailus.
Benefícios e malefícios de se construir um Influenciador Virtual
Investir em um Influenciador Virtual garante uma “estabilidade” na conexão entre marca/influenciador, já que se torna mais difícil cair em polêmicas por conta de alguma atitude equivocada, como foi o caso do youtuber Julio Cocielo e da influenciadora digital Gabriela Pugliesi.
Além disso, permite que seu investimento retorne em dobro: tanto no momento de depositar dinheiro em um influenciador, quanto em continuar fortalecendo a sua marca conforme seu Influenciador Virtual ganha destaque.
Em contrapartida, um Influenciador Virtual não garante 100% de segurança, já que são pessoas que estão de certa forma “controlando” o influenciador. Como exemplo, tivemos o momento onde os “fãs” criaram um ship entre a Lu da Magalu e a Nat da Natura, mas a resposta da influenciadora não correspondeu a expectativa do público.
Em outro exemplo, tivemos também o caso da influenciadora Mara, da Amaro, que acabou “perdendo a paciência” com comentários e respondeu um usuário grosseiramente no Twitter.
Enquete no Instagram
Fomos ao Instagram @geekpublicitario para saber se as pessoas seguem Influenciadores Virtuais na plataforma e 66% das pessoas confirmaram que seguem sim os influenciadores.
Para nenhuma surpresa, o destaque das respostas foi a Lu da Magalu, e o CB, das Casas Bahia, aparece em segundo lugar nos mais seguidos.
Considerações finais
O surgimento de Influenciadores Virtuais exclusivos de determinadas marcas fortalece a conexão entre a marca com o público, de forma a humanizar mais a empresa e é super válido prestar atenção no desenvolvimento da Lu, da Magalu, que ganha cada vez mais destaque nesse mercado.
Embora ter um Influenciador Virtual não seja para toda empresa, é inegável que as empresas que estão utilizando esse recurso hoje em dia estão conseguindo se posicionar muito bem diante de seus consumidores.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast na íntegra você pode ouvir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
Um dos mercados que mais sofreram os impactos da pandemia foi a indústria cinematográfica. E como se não bastasse, esse universo do cinema ainda deixa muito a desejar quando se trata de inclusão do público LGBTQIA+ e de mulheres. De olho nisso, o pessoal da plataforma Gente decidiu debater o papel da indústria cinematográfica em três materiais de autoria do Telecine que se autocomplementam. Confira abaixo cada um deles:
A relação do brasileiro com o cinema
No mundo inteiro as salas de cinema foram fechadas, a bilheteria despencou e ainda tiveram que lidar com o boom dos serviços de streaming. Com a pandemia, a venda de ingressos caiu 71%, e para driblar a crise, as salas de cinema tiveram que se reinventar.
Na Coreia do Sul, por exemplo, a rede CGV passou a alugar suas salas para gamers. Aqui no Brasil, Cinemark e UCI chegaram a exibir filmes para até 20 pessoas, com ingressos que chegam a R$ 600.
A presença de personagens gays, lésbicas ou travestis, por exemplo, fica sempre em segundo plano, sem grande protagonismo para a trama, ou até ajudam a reforçar estereótipos e preconceitos. O material produzido pelo Telecine traz um apanhado de filmes que rompem com esse paradigma e têm a representatividade como foco principal.
Entre os clássicos listados, estão títulos como Você nem Imagina (2020), Carol (2015) e Flores Raras (2013), Hoje eu quero voltar sozinhos (2014), Paraísos Artificiais (2010), How To Get Away With Murder (2014-2020), Bixa Travesti (2019), Divinas Divas (2016). A seleção tem como intuito mostrar que é possível fazer com que o público se reconheça na tela.
O material é assinado por Globo e retrata como as mulheres estão presentes na história do cinema lutando contra o machismo, a falta de oportunidades, o assédio e a falta de representatividade no Brasil e em outros países.
O documento ainda mostra que em grandes premiações, como o Oscar, por exemplo, das 92 edições, apenas 7 mulheres foram indicadas ao prêmio de melhor direção e só duas venceram. Em 2009, Kathryn Bigelow ganhou com o longa Guerra ao Terror (2009) e, neste ano a cineasta chinesa Chloé Zhao foi premiada com o aclamado Nomadland (2020).
E se fizer o recorte racial, somente 14 mulheres negras foram indicadas ao prêmio de melhor atriz e só Halle Berry venceu a categoria, em 2002, interrompendo um hiato de mais de 60 anos, quando Hattie McDaniel venceu com melhor atuação.
Mesmo com as tentativas de invisibilidade, o estudo Elas, o cinema e o mundo, que será divulgado em breve na Plataforma Gente, produziu uma lista de mulheres que fizeram, e fazem, história no cinema. Seja na direção, roteiro, produção, gravando ou representando papéis, elas impactam a cinematografia e seguem revolucionando.
Com a aproximação do dia 12 de junho, uma série de marcas já começam a colocar no ar suas campanhas de Dia dos Namorados. E pensando nisso, O Boticário decidiu retratar o que chamou de “casais reais”.
No filme principal, a companhia traz diversidade com diversos tipos de casais para celebrar a data. E entre eles é possível ver casais LGBTs tendo momentos de afeto e se beijando. Veja:
O filme ainda ganhou um desdobramento no Youtube, que obviamente previa os comentários homofóbicos. No filme a companhia responde a uma das perguntas mais realizadas pelos preconceituosos: “como eu vou explicar dois homens se beijando?’. O resultado você confere no vídeo abaixo:
A Boticário foi uma das primeiras companhias a tratar a homossexualidade de maneira natural em uma campanha de Dia dos Namorados no Brasil. Tamanho pioneirismo rendeu à marca uma enorme dor de cabeça, sendo alvo de boicotes de grupos conservadores, e uma discussão nacional sobre o assunto dentro do mercado publicitário, ainda em 2015.
Ainda em 2019 a companhia utilizou a mesma temática e mostrou duas meninas dando um selinho. Mas ainda parecia tudo muito tímido. A campanha desse ano é mais forte e também mais preparada.
Para Gustavo Fruges, diretor de Comunicação e Marca do Boticário, a campanha não celebra apenas o Dia dos Namorados, mas sim todas as formas de amor. “Amor é amor! É um sentimento que não possui explicação. O Dia dos Namorados é uma das principais datas comemorativas e não poderíamos deixar de retratar este sentimento tão importante. O amor nos move e é um dos nossos pilares. Acreditamos que esse sentimento contribui – e muito – para uma sociedade mais justa e igualitária para todos”.
Além de um grande filme de 30 segundos, veiculado na TV e no digital, a campanha envolve três emocionantes filmetes de 15 segundos que contam a história dos casais pela visão de seus familiares retratando o mais puro dos sentimentos, que é o amor. Além de material de mídia OOH e de pontos de venda com a assinatura: “O Boticário. Onde tem amor tem beleza”, que fazem parte de uma estratégia 360 de divulgação que reforça o conceito da campanha.
