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    Warner e Spotify investem em áudio para público geek com Batman Despertar

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    Nos últimos anos o conteúdo em áudio cresceu de maneira impressionante, atraindo a atenção dos maiores produtores de conteúdo do Brasil e do mundo. E foi pensando justamente nisso, que a Warner, o Spotify e a DC uniram forças para o lançamento de uma audiosserie que vai explorar o incrível mundo de Gotham City em Batman Despertar.

    Quando você pensa em super-herói, a primeira coisa que vem na cabeça são efeitos especiais, não é mesmo? Explosões, lasers, carros voando, magia etc. Todos esses recursos visuais sempre foram um dos diferenciais dos grandes estúdios na hora de contar histórias. Mas na audiossérie é diferente. Atores como Tainá Müller, Camila Pitanga e Rocco Pitanga se viram em um desafio de dar vida a personagens icônicos somete utilizando a voz.

    Daniel Rezende, Augusto Madeira, Rocco Pitanga, Marina Santana e Tainá Müller. Imagem: Dirceu Neto.

    Esta audiossérie Original Spotify estreia globalmente com oito adaptações do roteiro original dos Estados Unidos desenvolvidas para Brasil, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Itália, Japão e México. Cada adaptação contará com talentos e equipes de produção locais e os roteiros adaptados serão criados especificamente para refletir a cultura e a linguagem que permanecem fiéis à história principal.

    “Com o lançamento global de Batman Despertar, estamos animados em trazer a franquia icônica e o legado de Batman para nossas centenas de milhões de ouvintes em todo o mundo”, disse Dawn Ostroff, Diretora de Conteúdo e Publicidade no Spotify.

    “Por meio de nossa parceria extraordinária com Warner Bros. e DC, temos a oportunidade única de inaugurar uma nova era dos super heróis da DC amados universalmente por meio do mundo do áudio, dublado por elencos de estrelas. O poder dos podcasts nunca foi tão evidente quanto com a obra-prima sonora arrepiante de David Goyer, que conta a história transcendente do primeiro e único Bruce Wayne.”

    As equipes globais de Batman Despertar estão ansiosas para dar vida à história do produtor executivo David S. Goyer e reuniram os seguintes atores como Batman ao lado do já anunciado Batman para os Estados Unidos, Winston Duke: Rocco Pitanga (Brasil), Dali Benssalah (França), Murathan Muslu (Alemanha), Amit Sadh (Índia), Ario Bayu (Indonésia), Claudio Santamaria (Itália), Ryohei Otani (Japão) e Alfonso Herrera (México). A produção da série está atualmente em andamento em todos os mercados.

    “David Goyer, esse elenco incrível e toda a equipe de Batman Despertar criaram uma experiência de Batman que estende a narrativa de podcast a novos níveis, juntamente com suas expectativas sobre o quão imersiva e convincente uma história de Batman pode ser”, diz Peter Girardi, Vice-Presidente Executivo de Programação Alternativa da Warner Bros. Animation. “Eu não poderia ter desejado uma maneira melhor de iniciar nossa parceria criativa com o Spotify.”

    Batman Despertar – Spotify

    Batman Despertar é um suspense psicológico que levará os ouvintes a uma nova jornada nas profundezas da mente de Bruce Wayne, apresentando uma série de reviravoltas sombrias com alguns super-vilões clássicos de Batman. Quando o público conhece Bruce Wayne, ele é um patologista forense, trabalhando nas entranhas do Hospital de Gotham e encarregado de examinar as vítimas de O Ceifador, um assassino em série horrível que ataca os cidadãos de Gotham. Wayne não apenas será forçado a enfrentar seus próprios demônios mentais, mas também terá que superá-los para salvar os cidadãos de Gotham com o seu alter-ego Batman.

    Os primeiros episódios já podem ser ouvidos no Spotify clicando neste link.

    Anime Friends está de volta a SP e RJ em 2022

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    O Anime Friends, maior evento destinado à cultura oriental da America Latina, está de volta às cidades do Rio de Janeiro e de São Paulo! Depois de três anos aguardando ansiosamente, o público otaku vai poder conferir atrações internacionais como Babybeard e a cantora japonesa Matsuko Mawatari nas duas cidades.

    Depois de 16 anos edições de sucesso em São Paulo, em 2019 o evento pegou a estrada e realizou sua primeira edição na cidade do Rio de Janeiro. Naquele mês a adesão em massa ao projeto deixou clara a paixão do brasileiro pela cultura pop oriental. O sucesso da edição carioca foi tanto, que agora a Maru Division, organizadora da Anime Friends, está se preparando para receber ao todo cerca de 110 mil visitantes. 80 em São Paulo e 30 mil no Rio.

    Ultraman, uma das maiores performances da Anime Friends 2018 – Imagem: GKPB.

    Anime Friends 2022 – São Paulo e Rio de Janeiro

    Além dos artistas estrangeiros, estão confirmadas atrações que são queridas pelo público. O cantor Diogo Miyahara representa o Brasil no palco apresentando clássicos das séries japonesas. Já o trio de músicos formado por Luigi Carneiro, Carla Castro e Hans Zeh está preparando um especial da série Yu Yu Hakusho.

    A marca registrada desde a primeira edição do Anime Friends está garantida. O tradicional Concurso de Cosplay vai reunir dezenas de fãs de cultura otaku e provar seu talento para recriar personagens icônicos. Outra oportunidade de acompanhar o trabalho de brasileiros que fizeram do pop oriental o seu trabalho é o Artist’s Alley, onde é possível conferir a produção cultural de artistas locais.

    “Depois de um hiato tão grande por conta das restrições sanitárias, temos certeza que esta tour será uma grande celebração. A cultura pop oriental é marcada pelas cores vibrantes e a alegria, é tudo o que precisamos para deixar os anos de pandemia para trás”, conta o CEO da Maru Division, Juliano Aniteli.

    Em 2022, a versão carioca do evento acontece no ExpoMag, região central da cidade e ao lado da estação de metrô Estácio. Já em São Paulo, o Anime Friends segue no Anhembi, na zona norte, perto de estações de metrô da Linha 1-Azul.

    “Essa facilidade de acesso deve trazer ainda mais fãs. Queremos que eles encontrem seus ídolos, curtam os Concursos de Cosplay e confiram a produção de artistas locais de mangá no Artist’s Alley. Trabalhamos para encurtar as distâncias e promover abraços”, finaliza Aniteli.

    O Anime Friends acontece de 8 a 10 de julho em São Paulo e durante os dias 16 e 17 de julho no Rio de Janeiro. Os ingressos já podem ser encontrados à venda no site do evento.

    Serviço

    Anime Friends São Paulo

    Quando: 08 a 10 de julho de 2022.
    Onde: Pavilhões de Exposições do Anhembi – Avenida Olavo Fontoura, 1451 – Santana
    Quanto: a partir de R$ 70

    Anime Friends Tour: Rio de Janeiro

    Quando: 16 e 17 de julho de 2022.
    Onde: Expo Mag – Rua Beatriz Larragoiti Lucas, sem número – Centro
    Quanto: a partir de R$ 40

    Quem Disse, Berenice? lança coleção de maquiagem de 7Belo

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    A Quem Disse, Berenice? se uniu à Arcor para realizar o lançamento de uma coleção de maquiagens com cheirinho da clássica 7Belo. A bala, que sempre esteve nas lembranças da infância de todos e segue tendo um lugar especial nos corações, ganha agora uma linha composta por iluminador, batom e blush.

    Além de todos os produtos terem a tradicional fragrância de framboesa, sabor inconfundível da bala, os layouts das embalagens também são inspirados no produto, resgatando boas memórias e um mood fun para toda a linha. Seguindo a mesma temática, a campanha 100% digital resgata momentos de diversão e promete gerar curiosidade e desejo em muita gente. Nas redes, a marca apresentará conteúdo cocriado com a dupla criativa Two Lost Kids, roteirizado, dirigido, fotografado e estrelado pelas irmãs Thalita e Gabriela Zukeram. Reconhecidas na internet por suas produções visuais autorais extremamente criativas e de estética inconfundível, a dupla apresentará os lançamentos por meio de vídeos especiais.

    “A irreverência, o bom-humor, a jovialidade e a liberdade sempre estão presentes na Quem Disse, Berenice?. Por isso, a campanha em parceria com a 7Belo faz questão de trazer ao presente a lembrança de tempos em que tudo era mais leve e divertido, garantindo a mesma sensação e conexão para o público. Pelo mesmo motivo, convidamos a dupla Two Lost Kids para cocriarem conosco a campanha. Acreditamos que os creators nativos da internet carregam com eles, de forma genuína, a linguagem conectada com suas comunidades e com as novas gerações. E Quem Disse, Berenice? gosta e estimula a liberdade de criar” declara Renata Gomide, diretora de marketing do Grupo Boticário.

    Anderson Freire, diretor de marketing, pesquisa e desenvolvimento da Arcor do Brasil, comenta que “7Belo é uma marca icônica que desperta sensações e representa diversão e originalidade. Com isso, acreditamos que há uma grande sinergia com o que a Quem Disse, Berenice? tem como proposta. Essa sintonia e o mood fun vão gerar novas experiências, além de encantar novos públicos e resgatar boas memórias para amantes e fãs da marca”.

    Com produtos multifuncionais, formulação 100% vegana e cruelty free, a linha é composta por itens cremosos, que trazem o cheiro próprio da bala e o tom rosado característico, como o blush cremoso 2 em 1 multiefeitos (efeito de pele saudável e tint nos lábios), que tem textura cerosa, confortável e ultrasoft, com toque sequinho na pele, não mancha e é fácil de espalhar, nas cores rosa coringa e coral natural. Também em duas cores (rosé açucarado e dourado ouro) os iluminadores possuem alta pigmentação, partículas de brilho e são indicados para rosto, corpo e olhos.

    Já o Batom Duo Gloss traz o brilho do gloss e a cor do batom em um único produto: de um lado, batom com efeito mate de longa duração, até 18 horas, alta pigmentação, não transfere nem borra, e, na outra ponta, gloss incolor com efeito de vidro espelhado e ultrabrilho, que não gruda e ainda traz a sensação de lábios hidratados. Tudo com o cheirinho da deliciosa bala de framboesa!

    Com estratégia focada nos canais digitais, a campanha entra no ar a partir de 9 de maio.

    Club Social cria Prateleira Que Não Para

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    Para reforçar o posicionamento de biscoito on-the-go, a marca de biscoito Club Social decidiu ir além e levar esse conceito a outro nível e criar a Prateleira Que Não Para. Uma prateleira que anda e se movimenta sozinha, trazendo uma forma inovadora de apresentar Club Social no ponto de venda e reforçando o conceito #PartiuPraNãoParar.

    A ação criada em conjunto entre a marca e a agência Leo Burnett Tailor Made aconteceu durante os dias 20 e 21 de março em um hipermercado na Grande São Paulo surpreendendo os consumidores que faziam suas compras com uma prateleira que levava os biscoitos por onde passava, reinventando a relação de Club Social com o consumidor.

    Prateleira Que Não Para

    “A ideia da Prateleira Que Não Para é uma execução criativa diferenciada do conceito #PartiuPraNãoParar. Porque quando o seu biscoito favorito vai junto, nenhuma fome pode te parar. E tem total conexão com o público da marca, que está sempre em movimento e encara a vida de forma descontraída” conta Pedro Utzeri, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made.

    O projeto levou 3 meses para ser desenvolvido e contou com diversos testes e ajustes de segurança para chegar a uma estrutura capaz de se mover para todos os lados na velocidade ideal para andar pelo mercado. A Prateleira Que Não Para pretende aparecer novamente em mais ações surpresas em supermercados, eventos, parques e universidades levando Club Social para quem está sempre em movimento.

    Além da ativação física, o projeto também conta com estratégia digital desenvolvida pelas áreas de mídia e conteúdo da agência.

    Popeyes dá frango frito para incentivar devolução de potes em Dia das Mães

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    Há poucas coisas que abalam tanto a relação entre mães e filhos como o sequestro de potes e tigelas. E foi pensando justamente em oferecer uma oportunidade para os filhos se redimirem com suas mães que a rede Popeyes decidiu oferecer frango grátis aos consumidores para que eles possam aproveitar a oportunidade e devolver os potes da mesma maneira como eles foram emprestados: cheios.

    A ação acontece no próximo final de semana (07 e 08 de maio) nas lojas de Itaquera (SP) e Nova Iguaçu (RJ) e é exclusiva para os 100 primeiros consumidores. Serão distribuídas tiras de frango frito das 11h às 16h, limitado a um pote por pessoa.

    “Levamos em consideração os desejos, a realidade e tradições presentes na vida de nossos consumidores. Encontramos uma maneira descontraída de disseminar, ainda mais, todo o sabor do frango frito de Popeyes, que é icônico e único. Dessa forma nos aproximamos dos filhos e das mães, mas também criamos uma dinâmica interativa que pode uni-los ainda mais”, conta Juliana Cury, Diretora de Marketing e Inovação das marcas Popeyes e Burger King no Brasil.

    A campanha, desenvolvida pela GUT São Paulo, tem como objetivo celebrar uma das datas mais marcantes do calendário, o Dia das Mães, de forma leve e com a cara da marca. Um jeito divertido de unir algumas das paixões da mãe brasileira com todo o sabor e crocância do frango frito de Popeyes. Além de oferecer uma experiência de degustação em família, a ideia é dar um puxão de orelha nos filhos de todo o Brasil para que eles não deixem mais de devolver os potes – muito menos vazios.

    Dia das Mães: Caedu dá brinde para compras acima de R$ 100

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    O Dia das Mães acontece nesse fim de semana e, para incentivar os consumidores na compra dos presentes em suas lojas, a Caedu está anunciando sua promoção onde clientes que realizarem compras acima de R$ 100 ganharão um brinde exclusivo para presentear suas mães.

    Com peças a partir de R$ 19,99, é possível encontrar opções que vão desde pijamas, blusas, calças e t-shirts, além dos famosos looks “tal mãe, tal filha”. E para tornar a data ainda mais surpreendente, a varejista está com uma promoção especial: nas compras acima de R$ 100 o cliente ganha uma caixinha com um colar e um par de brincos; uma ótima oportunidade para dar “aquele brilho” no presente. O brinde é válido para as compras realizadas até o dia 08/05 ou enquanto durarem os estoques.

    Para facilitar ainda mais a escolha do presente de Dia das Mães, a Caedu oferece opções de pagamentos para todos os bolsos, além de vantagens exclusivas. No Cartão Mais Caedu, é possível começar a pagar em até 70 dias após a compra; a marca também disponibiliza Cashback, que dá direito a 15% de bônus aos clientes Mais Caedu e 10% para outros meios de pagamento, independentemente do valor. O bônus pode ser utilizado como desconto na próxima compra e o cliente receberá o cupom via SMS após o faturamento do pedido. O desconto pode ser creditado direto no caixa, nas compras em lojas físicas, ou no campo indicado, no e-commerce.

    Zeca Pagodinho e Piraquê apresentam snacks sabor Camarão

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    Em fevereiro deste ano a Piraquê apresentou o cantor Zeca Pagodinho como Mestre de Originalidade e agora surge o fruto dessa parceria: se inspirando na música “Camarão que dorme a onda leva”, a marca está lançando novos snacks sabor Camarão.

    Para anunciar essa criação dos snacks de batata no sabor camarão, a marca está lançando o “Samba de Salgadinho”, uma adaptação que recebe embalagens e produtos da marca como instrumentos musicais. No fim da apresentação, o cantor e compositor convida o público a participar de um campeonato de duetos nas redes sociais da marca, estimulando a participação no concurso.

    A ação tem como objetivo estimular o movimento cultural e artístico. Os autores dos vídeos mais originais, com aquele Quê de Piraquê, receberão um kit exclusivo com os Snacks de Batata sabor Camarão, um bowl, poster e pin exclusivos do Zeca. A iniciativa é uma co-criação da marca com a BFerraz, agência da B&Partners.co.

    O concurso cultural ocorre entre 04 e 22/05. Os primeiros 50 ganhadores serão conhecidos no dia 16 e em 24/05, mais 100 vencedores serão anunciados. “Assim que a ideia surgiu, desenvolvemos a inovação. São apenas 150 unidades, distribuídas exclusivamente para o público que acompanha a Piraquê e o Zeca Pagodinho de perto. A intenção é envolver os consumidores no nosso objetivo, que é a expressão da originalidade”, ressalta Fábio Melo, diretor de Marketing da M. Dias Branco.

    Enricco Benetti, CCO & Partner da BFerraz, agência da B&Partners.co, responsável pela ação, explica o papel de Mestre de Originalidade de Zeca Pagodinho nas ações da marca premium de biscoitos e snacks da M. Dias Branco. “Criar este posto para o Zeca Pagodinho na Piraquê foi só o início de uma história que vai render por bastante tempo. Trata-se de uma narrativa musical, que conecta as pessoas com arte e criatividade. Não é propaganda que interrompe, mas história que conecta e engaja”, ressalta.

    A estratégia de Piraquê, que promete que 2022 será o mais inovador dos seus 70 anos de história, é seguir valorizando os atributos tradicionais da marca: a modernidade na comunicação e a originalidade de suas criações, sejam produtos ou iniciativas, a partir de ambientes reais, com a conversa sustentada no digital. “É assim que criamos pontos de contato e o diálogo contínuo na jornada de consumo e, mais do que isso, consolidamos Piraquê como um ícone brasileiro”, conclui o diretor de Marketing da M. Dias Branco.

    Haribo lança balas de Melancia e Pink Lemonade

    Inovando mais uma vez em seu segmento, a Haribo está expandindo seu portfólio de produtos com duas novidades: os sabores Melancia e Pink Lemonade. Os produtos já estão disponíveis em embalagens de 80g e vem atender uma demanda do consumidor brasileiro por novas opções.

    A Balla Sticks Pink Lemonade Haribo, que promove uma explosão de sabores ao unir o cítrico do limão à framboesa, será lançada exclusivamente no Brasil. Segundo relatório da indústria de balas e confeitos TastePoint 2021 da Kerry, que analisa os lançamentos de produtos e seus sabores, Pink Lemonade foi considerado um dos mais impactantes e aparece como uma das principais tendências do segmento.

    Já a bala de gelatina Melancia, queridinha de vendas nos Estados Unidos, promete ganhar o paladar dos brasileiros também. Além do formato, outra novidade é o toque azedinho ao doce e o inconfundível aroma da fruta. O sabor, aliás, foi um pedido dos próprios consumidores da Haribo, que lançou no ano passado a campanha Ursinhos da Galera com a participação dos consumidores na escolha de um novo sabor para o lançamento. Apesar de muito votado, o sabor melancia ficou em segundo lugar. Mas, a marca entendeu que havia demanda para incorporá-lo ao seu portfólio.

    Para a comunicação dos lançamentos, a Haribo contará com a participação da atriz e digital influencer Thalita Meneghim, que foi contratada pela marca na época para defender o sabor melancia. Agora, Thalita será a porta voz da novidade para seu público e para o consumidor da marca, através das redes sociais, com muita irreverência e bom humor. Além disso, a marca prepara uma forte ativação em pontos de vendas e em seus canais digitais.

    Para Juliana Furini, gerente de marketing da Haribo Brasil, “além de ampliar o portfólio da empresa, os dois novos produtos são sinônimos de inovação. Eles agregam valor à categoria e atende uma necessidade de um público cada vez mais exigente”, comenta a executiva. “No caso do sabor melancia, trouxemos um produto extremamente macio que, juntamente com o aroma, proporciona uma experiência única ao consumidor. Já o sabor Pink Lemonade, é uma exclusividade na categoria de Balla Sticks, muito apreciada pelo público jovem”.

    A inovação é um dos pilares da Haribo e, em 2021, ela representou 17% do total das vendas da empresa no país. Os lançamentos fazem parte da expansão de portfólio da marca, que projeta um crescimento acima de 40% para 2022. A linha de sticks, por exemplo, está em expansão e deve ser ampliada futuramente.

    Lomotif apresenta #OGSounds novo recurso de criação e mixagem de sons

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    A Lomotif é um dos concorrentes do TikTok e do Kwai, sendo também uma plataforma de compartilhamento de vídeos curtos que oferece criação fácil e intuitiva para a produção dos conteúdos, e agora está lançando seu novo recurso Original Sound com a campanha “#OGSounds – Go viral with your original sound”.

    A partir de agora, os usuários poderão acessar a ferramenta Lomotif Original Sound para criar seus clipes de áudio originais e conteúdo de vídeo, além também de possibilitar a remixagem de clipes de som original de outros usuários.

    Com a nova ferramenta os lomotifers podem explorar seu lado inventivo e criar todos os tipos de sons originais indo muito além de canções como os sons do oceano, a poesia falada, o miado de um gato, o barulho da motosserra todos os sons do cotidiano com uma duração máxima de 30 segundos.

    Lomotif Original Sound – Como funciona?

    Para criar um som original é muito fácil, basta gravar um Lomotif e postar. Caso nenhuma música do extenso catálogo da Universal Music Group seja selecionada durante o processo, um clipe de som original será imediatamente criado e atribuído ao usuário. Outros criadores de ideias semelhantes podem colaborar remixando seus próprios Lomotifs desses clipes de som originais criados.

    “Nossa comunidade Lomotif compartilha conteúdo de vídeo curto autêntico que permite outras pessoas se expressarem livremente, e dá aos nossos usuários a chance de criarem e serem credenciados como criadores de clipes de som original foi apenas um próximo passo em nossa evolução. Estamos muito satisfeitos em lançar este novo recurso que aprimorará a experiência Lomotif e dará mais poder aos nossos criadores. Mal podemos esperar para testemunhar o que #OG Sounds será criado a seguir”, finaliza Paul Yang, CEO da Lomotif.

    Twitter divulga marcas que se destacaram no BBB22

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    O BBB22 acabou no último dia 26 de abril e o reality sempre é um dos programas mais mencionados em todo o mundo no Twitter, pensando nisso a plataforma elaborou um relatório para mostrar quais foram as marcas que mais se destacaram durante a exibição do programa.

    A notória complementaridade entre o Twitter e a TV fica ainda mais evidente durante o BBB, visto que a plataforma é o principal lugar onde as pautas sobre o programa surgem e rapidamente se espalham. E as marcas já perceberam o valor de participar dessas conversas com a audiência, que é receptiva e engajada, sendo os primeiros a experimentar, comprar e recomendar novos produtos e serviços, para ganhar mais relevância e legitimidade. Em parceria com o Twitter, elas seguem atentas às oportunidades de se conectar com as pessoas em um momento de grande conversa.

    Confira abaixo as marcas que se destacaram em meio às conversas de Big Brother Brasil no Twitter ao longo da temporada de 2022, realizada de 17 de janeiro a 26 de abril.

    Avon

    Embora tenha levado uma investida da concorrente logo no início do programa, Avon foi uma das marcas mais mencionadas no Twitter com relação ao BBB neste ano. Para isso, contou com uma estratégia que se destacou com conteúdos criativos e co-criados por influenciadores, colocando seu produto em destaque e gerando conversas relevantes com consumidores e também representantes da beleza. A Avon também trouxe em sua campanha anúncios de marca atrelados a vídeos a fim de impactar o público de forma leve e dinâmica, gerando favorabilidade.

    https://twitter.com/AvonBR/status/1512181756723671048
    https://twitter.com/Florababylon/status/1512536712177721347

    Americanas

    Atenta à oportunidade de se conectar de forma consistente com a audiência engajada, a Americanas aproveitou para promover datas relevantes, como a Páscoa, que integravam o que estava acontecendo na casa com o convite para as pessoas no Twitter visitarem o site, app e lojas físicas da marca. A marca se consagrou como uma das marcas mais mencionadas pelo público em Tweets relacionados ao BBB, com destaque para os dias de ações especiais no programa.

    A marca ainda conseguiu alavancar um bom número no uso de cupons após exibir seus anúncios durante o programa.

    McDonald’s

    Em parceria com Content Powerhouse, estrutura dedicada do Twitter que une insights, comunidades e artistas, a marca realizou interações durante todo o programa com o apoio de influenciadores, capitaneados pelo comentarista de entretenimento Chico Barney. A partir desta estrutura, esteve mais próxima da linguagem e das vozes que guiaram as conversas sobre o programa na plataforma.

    Vale lembrar que a marca soube aproveitar muito bem suas oportunidades nas redes sociais no decorrer do programa, brincando com os participantes Luciano, Larissa, Jade Picon, Eslovênia e, embora tenha caído na polêmica recentemente com seu sanduíche McPicanha, o McDonald’s foi responsável pela gravação do primeiro comercial gravado inteiramente dentro do programa.

    https://twitter.com/McDonalds_BR/status/1500978616817098758
    https://twitter.com/BryannaNasck/status/1499153371919532034

    PicPay

    Patrocinador do programa há três anos, o PicPay reforçou a intenção de compra das pessoas no Twitter a partir de uma estratégia que alinhou conteúdos desenvolvidos por criadores com anúncios e vinculados a vídeos em parceria com a TV Globo, gerando grande movimentação na plataforma. Materiais audiovisuais personalizados para trazer a experiência de multiverso e Tweets referentes às festas e provas do programa permearam as ações desenvolvidas pela marca.

    https://twitter.com/picpay/status/1511069356654043144

    Lacta

    Uma das ações de maior destaque da marca foi a de Páscoa, na qual se inspirou no engajamento do público da plataforma para promover seus ovos no Big Brother Brasil. Aproveitando a data, a marca levou o eliminado pelo paredão falso Arthur Aguiar de volta ao programa vestido de coelho após ser apoiada pelo público nas conversas no Twitter. No decorrer da ativação, que foi comentada pelo diretor do programa Boninho, o recurso de enquete do Twitter também trouxe spoilers sobre como seria executada.

    https://twitter.com/Lacta/status/1511779429349044226
    https://twitter.com/Lacta/status/1512069915292803084

    C&A

    A estratégia desenvolvida por PowerHouse para a C&A foi criada junto com influenciadores para levar os looks que os participantes do BBB usavam para a “vida real”. A marca também produziu conteúdo em tempo real sobre o que acontecia na casa e enquetes, a fim de se aproximar das pessoas no Twitter.

    Fiat

    A Fiat esteve presente em praticamente todas as edições do Big Brother Brasil. Na edição 22, apresentou a marca Abarth, que carrega história, legado e tradição e, até então, não era tão conhecida pelos brasileiros. Também foi revelado o Fiat Pulse Arbath, novo modelo e um dos prêmios do vencedor do reality. O carro foi usado em uma prova de bate e volta do programa e fez parte da estratégia de desdobramentos de ações ao vivo no Twitter. Além disso, a Fiat criou enquetes para gerar aproximação, conhecer a opinião do público e proporcionar contato personalizado.

    https://twitter.com/FiatBR/status/1484706363741720578
    https://twitter.com/FiatBR/status/1503397754248310791
    https://twitter.com/FiatBR/status/1517336745834131457

    Pantene

    A marca entrou de cabeça no BBB para manter uma conversa saudável, buscando alcance e engajamento das pessoas – e ganhou da audiência o apelido carinhoso de “Pan”. A estratégia contou com experiências de consumo dentro da casa e com o reforço do propósito de que todo cabelo é um #CabeloPantene, e levou a cantora Liniker para a festa da marca. Pantene também teve sinergia com outras marcas da P&G, como Downy, Vick Brasil e Oral-B Brasil.

    https://twitter.com/PanteneBrasil/status/1515147742837972992
    https://twitter.com/PanteneBrasil/status/1511509756401393668
    https://twitter.com/PanteneBrasil/status/1516162130634055685

    Hello Kitty ganha seu próprio café na plataforma Roblox

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    O Roblox já foi cenário das mais variadas marcas e temáticas. O jogo já contou com coleção da Tommy Hilfiger, ganhou salas inspiradas em Round 6, show do Twenty One Pilots e até mesmo uma experiência inspirada no Big Brother Brasil. Agora, o Roblox recebe um café inspirado em Hello Kitty.

    Com o nome de “My Hello Kitty Cafe”, a novidade chega ao Roblox para oferecer aos jogadores a oportunidade de construir, gerenciar e expandir o estabelecimento com a ajuda da personagem e de seus amigos. A começar por um simples caminhão de café, até construir uma cafeteria super completa e fofa.

    “My Hello Kitty Cafe” é uma parceria com o estúdio de desenvolvimento de jogos Rock Panda, que conta com um sistema gacha embutido. Dessa forma, é possível coletar uma variedade de diferentes funcionários, todos na temática da protagonista, assim como também dos demais personagens de Sanrio.

    À medida que os visitantes progridem na experiência, são desbloqueados personagens familiares da Sanrio, como My Melody, Pompompurin e Keroppi, além de outros surpresa. É possível também estilizar o café com uma decoração exclusiva da Hello Kitty, criar itens de menu originais para os clientes ou subir no Shinkansen para explorar a Hello Kitty City e visitar a Cafe Town de um amigo, para ver o que está fazendo.

    A parceria reflete os valores fundamentais de amizade e bondade da licenciadora, que busca construir uma comunidade positiva no mundo físico e digital. Com apoio da Rock Panda, a empresa porporcina essa experiência digital única, onde jogadores de todas as idades poderão se expressar através dos personagens, tornando a comunidade ainda mais inclusiva e gentil.

    Comfort traz Dani Calabresa para nova campanha

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    No último ano a Comfort se reformulou e anunciou um lançamento inédito no setor de amaciantes, trazendo para o mercado brasileiro o primeiro produto que oferece 10 vezes mais perfume para as roupas e, para reforçar ainda mais sua nova comunicação está lançando uma campanha com a humorista e apresentadora Dani Calabresa.

    “Eu sempre fui muito fã de Comfort, então não poderia estar mais feliz por fazer parte dessa campanha com uma marca que eu amo, uso, e que também valoriza esses nossos pequenos momentos de felicidade da vida adulta. Até porque, o lookinho pode até ser repetido, mas o que importa é estar cheirosíssima com Comfort. Temos uma troca incrível que acaba sendo muito natural, divertida e agora, 10x mais perfumada”, conta Dani Calabresa.

    “Estamos muito empolgados com a campanha! A Dani produz conteúdos únicos e cheios de leveza, por isso, todo mundo se identifica com ela em algum ponto. Acreditamos que não teria nome melhor para comunicarmos de forma descontraída e divertida o poder de Comfort, como uma marca que entende o dia a dia dos brasileiros e a única com 10x mais perfume”, afirma Yasmine Antacli, diretora da marca.

    Dani Calabresa, contratada pela Agência Suba, além de estrelar a campanha de Comfort nas redes sociais, também estará presente nas telinhas em um formato exclusivo, com participações especiais e em sequência nos programas matinais “Mais Você”, apresentado por Ana Maria Braga, e no programa “Encontro” com a apresentadora Fátima Bernardes, mostrando com muito humor toda a potência do novo Comfort e, claro, o que de fato faz os consumidores felizes.

    Starter apresenta nova coleção em collab com Coca-Cola

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    Após apresentar uma série de peças de roupas para o lançamento da Coca-Cola Byte, agora a marca se une a Starter apostando em uma collab com visual confortável com influência do streetwear.

    A nova coleção visa unir o clássico com as tendências do futuro, onde os looks casuais trazem mensagens positivas e cores cheias de personalidade. Ao todo são mais de 15 peças exclusivas que contam com camisetas, moletons, corta-vento, calças, bermuda, shoulder bag, boné, bucket hat, gorros e meias.

    “A Starter sempre teve vontade de fazer uma collab com a Coca-Cola, um produto que é paixão nacional e que conecta com nosso público alvo. Buscamos passar para as peças o melhor das duas marcas, a essência das duas marcas sem tirar a individualidade de cada uma, acreditamos que uma collab de sucesso é isso, a essência nunca pode se perder. Para isso fizemos uma coleção que consiste em t-shirts que variam entre um estilo mais clássico para o moderno, até as recortadas com aplicações diferenciadas, moletom com apliques de Chenille que dão um ar ‘College’ e atual ao mesmo tempo, calças de moletom com cores fortes, conjunto de windbreaker e shorts que transmitem exatamente a essência Starter e Coca-Cola com os bonés, buckets, gorros e shoulder bags que completam o look da galera mais descolada e atual” diz Roberta Pádua, gerente de produto da Starter.

    A collab da Coca-Cola com a Starter chegou no site e às lojas no inicio desse mês com peças únicas trazendo a essência das duas marcas.

    Feliz aniversário de 9 anos, GKPB!

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    Em 3 de maio de 2013 nascia um pequeno espaço no vasto mundo da internet chamado Geek Publicitário. Há 9 anos eu apertava o botão “publicar” do nosso primeiro post sem imaginar que aquilo mudaria completamente a minha vida e acabaria sendo responsável por quem eu sou e de como eu me relaciono com tudo o que está a minha volta.

    E hoje é aquele dia em que nós fazemos uma retrospectiva de tudo o que aconteceu durante a última volta da terra em torno do sol e damos boas vindas a todas as novidades que estão chegando.

    Primeiro lugar

    O GKPB mudou de nome no início do ano passado, isso influenciou demais todo o nosso ranqueamento no Google e, claro, que também afetou nossas visualizações de página. Ainda assim, durante o último ano conseguimos não só recuperar, como ultrapassar quaisquer números que já havíamos alcançado como Geek Publicitário. Foram mais de 14 milhões de visualizações de página durante o ano que passou. O que nos enche de orgulho.

    Com mais de um milhão de acessos todos os meses, é fácil ver em ferramentas de estimativa de tráfego que conquistamos o primeiro lugar entre os veículos independentes de Marketing e Comunicação brasileiros.

    Instagram, Tiktok e outras redes sociais

    O Instagram segue sendo nossa principal rede e principal fonte de receita também. Já são mais de 118 mil seguidores. Apesar disso, outras redes têm crescido muito. Já estamos com mais de 40 mil seguidores no Tiktok e mais de 20 mil seguidores no Linkedin. O Linkedin, aliás, se tornou nossa principal rede. Conforme nosso conteúdo foi amadurecendo, o mercado foi aprendendo a confiar cada vez mais nas notícias em primeira mão do GKPB.

    Nosso Tiktok atingiu níveis estratosféricos com o lançamento da Fanta Mistério. Se já tínhamos alcançado bons números com o Moça Mini, da Nestlé, dessa vez nosso vídeo na rede social chinesa alcançou nada menos do que 2,7 milhões de visualizações e pautou uma série de conteúdos dos mais diferentes criadores, tornando o vídeo um dos principais vetores de viralização do produto.

    O GKPB Notícias, perfil direcionado a compartilhar diariamente todas as notícias do nosso site agora se aproxima dos 20 mil seguidores e segue sendo uma ótima fonte para ficar por dentro da notícia assim que ela sai, sem a necessidade de sair da rede social mais utilizada no país.

    Break Publicitário

    O Break Publicitário é o podcast oficial do GKPB. Começamos ele como uma ideia muito modesta de explorar o espaço do podcast e já conseguimos alguns feitos incríveis nos últimos meses, nos tornando uma das principais referências quando o assunto é conteúdo em áudio sobre Marketing e Comunicação. Já são mais de 53 episódios e uma série de convidados de peso.

    Episódio celebrou os 25 anos dos Tazos no Brasil – Imagem: GKPB.

    O episódio dos 25 anos dos Tazos é, sem dúvidas, um dos mais icônicos. Nele conseguimos entrevistar Fernando Mazzarolo, Diretor de Marketing da Pepsico em 1997 e reviver os momentos do lançamento do brinde que marcou a história da publicidade no Brasil.

    #PrimeiroNoGKPB

    Seguimos com nosso compromisso de ser sempre a fonte principal de novidades e tendências do universo do Marketing e da Comunicação. Entre os destaques estão nossa cobertura das principais repercussões das marcas durante o BBB22, os brindes que celebram os 50 anos da Disney no Brasil e, claro, a Fanta Mistério.

    Crescimento físico

    Nós não crescemos só digitalmente. Nossa equipe ampliou. Nosso espaço físico também. Agora temos um escritório para chamar de nosso e 5 pessoas comprometidas em levar a você o melhor conteúdo possível em cada um dos nossos pontos de contato. Equipe que deve crescer ainda mais nos próximos meses.

    Agradecimentos

    Gostaria muito de agradecer a quem sempre esteve ao nosso lado, nos apoiando, seja você da nossa comunidade ou pessoas próximas que sempre acreditaram em nós.

    Muito obrigado também aos assessores de imprensa, profissionais de Comunicação e Marketing, marcas que apoiam financeiramente esse portal e permitem com que façamos nosso trabalho com mais qualidade. E principalmente a vocês nerds, geeks, entusiastas e estudantes de comunicação, que são nossos leitores. Sem cada um de vocês, os 9 anos não seriam possíveis. O GKPB é para vocês, então podem entrar, tirar os sapatos e se sentirem totalmente à vontade.

    Nesses últimos 9 anos muita coisa aconteceu. Vivemos o fim de uma pandemia e início de uma retomada tanto da economia, quanto dos eventos, e saímos ainda mais fortes. Agora é a vez de seguirmos rumo a um ano de ainda mais conquistas para concluir uma década de existência com a certeza de que valeu a pena acreditar no conteúdo que produzimos.

    Muito obrigado.

    Matheus Ferreira.

    Kibon apresenta sabor Unicórnio em pote de 800ml

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    Ainda em 2020, a Kibon lançou o UniCornetto. Uma versão do tradicional Cornetto que apostava no universo lúdico dos unicórnios para promover um sorvete colorido em tonalidade pastel com uma identidade que já virou sinônimo de unicórnios por aqui. E depois do sucesso do lançamento, agora a Kibon aposta no sabor Unicórnio para mais uma versão do sorvete. Dessa vez em pote de 800ml.

    De acordo com informações obtidas exclusivamente pelo GKPB, o novo sorvete Unicórnio segue o mesmo sabor do já conhecido UniCornetto, que agora também está de volta aos freezers da marca. O sabor aposta na combinação do morango e chantilly com pérolas crocantes de chocolate branco. Veja.

    “Como nosso objetivo é sempre surpreender os consumidores com novidades relevantes para o mercado nacional, Kibon, que sempre alegrou a nossa criança interior, agora vai além com esse lançamento exclusivo no Brasil do sorvete Unicórnio na versão pote e o relançamento de Unicornetto, formato tão esperado pelo público. Para trazer esse consumidor ainda mais pra perto da marca, com ações e conteúdos leves e bem-humorados nas nossas redes, estamos abraçando o lado único de cada um, convidando-os a compartilhar o seu Lado Unicórnio, seja ele divertido, mágico, lúdico ou especial. Dessa maneira, nosso público poderá embarcar no universo mágico e delicioso de Kibon”, afirma Giovanna Aranha, gerente de Kibon para categoria de potes.

    Tanto o novo pote de 800ml do Kibon Unicórnio, quanto o já conhecido UniCornetto já estão disponíveis nos principais pontos de venda do país, além das lojas da Kibon nos principais apps de delivery disponíveis.

    Oi apresenta campanha de fibra ótica com Whindersson Nunes  

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    Como parte de sua estratégia para o reposicionamento da marca, a Oi está lançando uma nova campanha do seu serviço de fibra ótica estrelada pelo influenciador e criador de conteúdo Whindersson Nunes. A campanha foi produzida pela NBS e busca simbolizar o processo de transformação da companhia em uma empresa mais leve e ágil, focada em conexões por fibra e soluções digitais.

    No filme, Whindersson destaca que a Nova Oi chegou focada no que faz de melhor: a Oi Fibra. Reforçando os atributos de qualidade, velocidade e estabilidade, o embaixador da marca mostra que a fibra da Oi é um foguete e convida os clientes a navegar com a velocidade de 400 Mega. Num clique, ele materializa seu desejo e vemos Whindersson em casa jogando um game e brincando com uma luminária que acende e apaga controlada por um tablet. Logo depois, ele reflete sobre como aprimorar ainda mais sua experiência e acrescenta o Oi Expert, serviço exclusivo da operadora especializado de suporte em tecnologia.

    “Passamos por um grande processo de transformação e o Whindersson, nosso parceiro desde 2015, nos acompanhou nesta trajetória. É muito gratificante ter ele com a gente nesta campanha que celebra um novo momento da companhia, mas que mantém a atitude divertida e irreverente que são marcas registradas da Oi e do próprio Whindersson”, afirma Livia Marquez, diretora de marca da Oi.

    A Oi Fibra já superou 3 milhões de clientes e, segundo o último relatório da Anatel relativo a fevereiro deste ano, é líder de market share em 14 capitais. São elas: Belém, Belo Horizonte, Boa Vista, Brasília, Campo Grande, Curitiba, Manaus, Palmas, Porto Velho, Recife, Rio Branco, Rio de Janeiro, Salvador e São Luís.

    Chilli Beans lança coleção inspirada em pedras brasileiras para Dia das Mães

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    Sempre antenada nos movimentos atuais, a Chilli Beans está apostando em uma nova coleção que recebeu o nome de Pedras Brasileiras, elaborada especialmente para o Dia das Mães.

    A força da maternidade e o processo energético de gerar e cuidar de vidas, conectadas à beleza das pedras brasileiras, deram vida a cada detalhe dos óculos. “O objetivo da coleção é reconectar as pessoas com seu ponto de equilíbrio e suas raízes, rememorando o amparo maternal e as conexões emocionais”, afirma Caito Maia, CEO e fundador da Chilli Beans.

    As peças são inspiradas em componentes naturais presentes na Terra, delicadamente traduzidos em designs exuberantes. As texturas, formas e cores dos minerais foram o ponto de partida para armações que transmitem emoções, causam sensações e dão brilho em quem as utiliza.

    Entre os diferenciais da coleção, estão os ‘mimos’ oferecidos pela marca, que acompanham o óculos adquirido. Comprando duas armações, seja solar ou de grau, o consumidor ganha um carregador personalizado de celular por indução. Além disso, em uma parceria com O Boticário, a cada compra em uma das duas marcas, nos valores de R$ 120 nas lojas Boticário ou R$ 200 na Chilli Beans, de 17 de abril a 08 de maio, é oferecido um desconto na marca parceira.

    A Coleção Pedras Brasileiras da Chilli Beans é composta por 15 peças, entre óculos de sol, armações de grau, multi e relógios. A faixa de preço se inicia em R$ 259,98 e a linha já está disponível no site, lojas físicas e quiosques de todo o território nacional.

    Ninho destaca o poder da escuta para Dia das Mães

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    O Dia das Mães está cada vez mais próximo e, para homenagear essa data, Ninho apresenta uma campanha 360° inspirada pelo poder da escuta, que fortalece e transforma os laços familiares. Desenvolvida pela Publicis, a campanha aposta nos famosos telefones de lata para representar a temática.

    O filme veiculado na TV conta a história de uma mãe que se divide para equilibrar a atenção entre dois filhos, e reforça o quanto a escuta ativa pode transformar a vida da criança e de toda a família.

    “’O amor que você dá para o seu filho é o amor que ele dá para o mundo’ é um tema que temos trabalho de forma consistente com a marca Ninho. A escuta ativa faz parte disso, e queremos promover essa discussão nos conectando com o público por meio de situações comuns, como o caso dessa mãe, que se divide entre os filhos. De forma leve e emocionante, o filme retrata que a escuta ativa nada mais é do que ouvir e entender com o coração”, explica Fabio Astolpho, diretor-executivo de criação da Publicis.

    De acordo com Stephanie Arnesen, diretora de Lácteos na Nestlé, o insight da escuta ativa surgiu com base na análise do comportamento do consumidor. Essas informações foram obtidas a partir do portal de conteúdo da marca e do estudo ‘Passos e Descompassos da Primeira Infância’, disponível na Plataforma Gente, da Globo, e apresentado para a Nestlé junto ao time de Consumer Insight. Um desses dados, por exemplo, é que durante o período de isolamento, 76% das crianças demandaram mais atenção e 90% dos familiares e responsáveis ficaram felizes por passar mais tempo com os filhos.

    “O estudo reforça a importância da escuta ativa, não apenas a fala, mas os sinais das crianças na relação entre pais e filhos, e o respeito pela individualidade das pessoas. Quando todos nós praticamos a escuta ativa, estamos ensinando a importância do diálogo. Além disso, também estamos formando futuros adultos que serão mais abertos a escutar e respeitar diferentes pontos de vista, e isso é transformador”, explica Arnesen.

    A campanha contará com diferentes pontos de contato como uma rede de influenciadores digitais para potencializar o seu alcance. Além disso, será composta por conteúdos em redes sociais, peças digitais, ativações, OOH, mídia em todos os estados do Nordeste em TV aberta e forte mídia digital nacional.

    Ainda para o Dia das Mães, Ninho também terá um pack promocional com duas latas do produto e um barbante para que influenciadores e jornalistas produzam seu próprio telefone de lata e incentivem o consumidor a fazer o mesmo. Além de ações offline que reforcem a temática em São Paulo e estados do Nordeste. “O telefone de lata é um simples símbolo da escuta ativa. É um brinquedo, uma ferramenta lúdica de comunicação e ainda pode ser feito com o próprio produto. O objetivo é criar uma conexão com o público, levando um tema tão importante para a casa das pessoas com leveza, respeito e amor”, reforça Astolpho.

    Combo Doutor Estranho, Mion Voz de Lightyear e Patties x Chaves

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    Nosso GKPB Em Vídeo #371 já está no ar e nessa semana nós falamos sobre o “Combo Místico” anunciado pela UCI Cinemas para estreia de Doutor Estranho, o dublador Guilherme Briggs passando o bastão para o Mion que irá assumir a voz do de Lightyear e o Patties que lançou brindes em homenagem ao Chaves.

    Destaques do GKPB Em Vídeo 371

    Após crise, McDonald’s retira McPicanha do cardápio

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    Nos últimos dias, as redes sociais do McDonald’s foram invadidas por diversas reclamações de consumidores que se sentiram enganados pelo fato de o McPicanha do McDonald’s não trazer um hambúrguer preparado com a carne que dá nome ao sanduíche. E o volume de reclamações foi tanto, que até mesmo o Procon e o Ministério da Justiça pediram esclarecimentos da companhia sobre a novidade. E para evitar um risco ainda maior em sua marca, a rede decidiu remover o McPicanha do cardápio.

    Em publicação realizada nas redes sociais, o McDonald’s assume o erro e anuncia que irá remover o sanduíche temporariamente, apenas para uma readequação do nome ao conteúdo e que em breve ele deve voltar, com um novo nome.

    “Foi mal, galera! A gente vacilou no nome do nosso novo sanduíche. Por isso, a gente resolveu tirar ele do cardápio. Mas logo mais o sanduíche com a maior carne do Méqui e o delicioso molho sabor picanha tá de volta. Com outro nome e com o mesmo sabor que a galera amou.”, disse o perfil oficial do McDonald’s Brasil no Instagram. Veja:

    Apesar da promessa do McDonald’s de trazer o McPicanha de volta talvez nem seja realizada. Isso porque diante de tanto problema com o sanduíche, o melhor mesmo é deixar a poeira baixar. Trazê-lo de volta com outro nome só ia aumentar ainda mais as críticas ao sanduíche e alimentar a história de enganação por parte dos consumidores.

    Nos comentários da publicação o público pareceu bem descontente com o ocorrido. “Brasil não é para amadores”, dizia uma das publicações com mais curtidas. “Só trazer de volta com outro nome e mais barato 😉”, disse outro.

    A crise freia uma retomada interessante do McDonald’s pós-pandemia. A rede que sofreu com restaurante fechados conseguiu chamar atenção do público com investimento pesado no BBB e presença pela primeira vez como restaurante oficial de um festival de música no Lollapalooza.

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