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    Ad Analytics: Spotify anuncia nova ferramenta para análise de dados

    Polly Rezende
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    Ad Analytics: Spotify anuncia nova ferramenta para análise de dados

    O Spotify lançou ontem (13) o Spotify Ad Analytics, uma solução completa e gratuita para ajudar anunciantes e agências a medir o impacto de seus anúncios em todas as etapas do funil de marketing. Completo com um conjunto robusto de ferramentas e soluções de medição em podcasts e música, o Spotify Ad Analytics está ajustado para ajudar os anunciantes a entenderem melhor o impacto dos investimentos em áudio digital no Spotify e além.

    Confira o que o Spotify Ad Analytics oferece:

    • Acesso a um conjunto de soluções de mensuração first-party do Spotify sem custo, seja para os anunciantes que desejam impulsionar a marca ou o desempenho ou comprar qualquer formato de anúncio em podcasts ou músicas no Spotify.
    • Relatórios com os resultados do Spotify Brand Lift um dashboard centralizado para que os anunciantes avaliem o recall, o reconhecimento e a consideração do anúncio.
    • Acesso ao resultado de lift de conversões online e relatórios de atribuição, possibilitados pelo pixel do Spotify, permitindo que os anunciantes entendam se os consumidores ouviram um anúncio e realizaram uma ação após serem expostos aos seus anúncios de áudio.
    • Um serviço de mensuração global ao qual os anunciantes do Spotify têm acesso direto em 11 mercados: Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Itália, México, Nova Zelândia, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos.
    Spotify-Ad-Analytics

    O Spotify Ad Analytics representa uma promessa cumprida após a aquisição do Podsights pelo Spotify no ano passado, à medida que sua base sólida foi desenvolvida e a atribuição baseada em pixel do Podsights expandida além de apenas podcasts. Alguns anunciantes como Grammarly e Shopify foram os primeiros parceiros de teste desses recursos de pixel expandidos e obtiveram resultados positivos ao usarem táticas de áudio direcionadas no Spotify para gerar conversões online.

    “À medida que mais profissionais de marketing aproveitam o áudio digital em suas estratégias de marketing, é muito importante oferecermos soluções de mensuração superiores para que saibam como suas campanhas estão impulsionando um impacto real para seus negócios”, diz Per Sandell, vice-presidente de produto no Spotify. “Com o lançamento do Spotify Ad Analytics, estamos facilitando para nossos clientes o acesso a soluções de mensuração completas do funil para desbloquear um impacto maior globalmente”, completa Sandell. “Com o lançamento do Spotify Ad Analytics, estamos facilitando para nossos clientes o acesso a soluções de mensuração de funil mais completas para obter maior impacto globalmente. A introdução deste novo serviço é uma etapa crítica para provar que o Spotify não é apenas um destino para alinhar sua marca com a cultura, mas também um lugar para atingir suas metas de marketing e resultados de negócios.”

    O lançamento está disponível em mercados de 11 países: Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Itália, México, Nova Zelândia, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos. Ele pode ser acessado através do site do Spotify Advertising.

    Reserva lança coleção com artes de Basquiat

    Polly Rezende
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    Reserva lança coleção com artes de Basquiat

    A Reserva acaba de lançar uma coleção exclusiva do artista Jean-Michel Basquiat, formando a sua primeira parceria com uma marca brasileira. A collab, que em seu lançamento, exalta a arte e a cultura urbana presente em seus trabalhos, fazendo das peças Reserva às telas de Basquiat.

    Basquiat nasceu e cresceu no Brooklyn e iniciou sua carreira sob o pseudônimo de SAMO antes de transportar sua arte para pintura nas telas e em outros elementos como portas e janelas. Com uma visão única do mundo. Suas obras são singulares no neo-expressionismo que ainda são relevantes nos dias atuais, sendo extremamente valiosas, e ganhou destaque como um dos quadros mais caros vendido em 2022.

    reserva-basquiat

    A marca apresenta uma coleção com mais de 20 designs que variam entre camisetas de manga curta e longa, hoodies e moletons com obras icônicas do artistas em um mix de cores que combinam com a estética de Basquiat. A collab celebra a ousadia da Reserva com a história de JM Basquiat, apresentando estampas únicas e fundamentais para o guarda-roupas dos aficionados por arte, design e moda. Veja:

    reserva-basquiat moletom
    reserva-basquiat camisa polo
    reserva-basquiat detalhe

    Além disso, dentro da estratégia de comunicação, a Reserva convidou nomes influentes para compartilhar e participar desse lançamento, como Kevin David, Matheus Pasquarelli, Bruno Gomes, Josy Ramos. Os nomes vão produzir conteúdos sobre a colaboração para as mídias sociais e e-commerce da marca. Veja um deles:

    Você pode conhecer mais sobre essa collab exclusiva e outros modelos no e-commerce da marca, e acompanhar a Reserva através de suas redes sociais.

    Dobradinha Kinoplex está de volta com ingresso e pipoca de graça

    Polly Rezende
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    Dobradinha Kinoplex está de volta com ingresso e pipoca de graça

    Com um monte de filmes lançando neste mês, e também pensando nos cinéfilos, o Kinoplex preparou uma novidade imperdível a partir deste mês de junho. Melhor do que assistir a todos os filmes com a experiência que só o cinema pode oferecer, é poder fazer isso por um preço ainda mais acessível. Por isso, a rede resolveu retomar a promoção Dobradinha Kinoplex, que dá ingresso e pipoca de graça.

    A partir do dia 15 de junho, nas quintas-feiras, a cada ingresso comprado nos cinemas da rede, o segundo, de mesmo valor, sai de graça. Na compra da meia, os dois ingressos deverão ter comprovação do direito ao benefício. E não para por aí, na bomboniere também tem promoção com mais pipoca. Ao comprar o Combo Super na bomboniere, o cliente recebe um upgrade para o Combo mega.

    Os clientes poderão aproveitar a Dobradinha Kinoplex para ver lançamentos, como “The Flash”, que estreia no próprio dia 15/06, e “Indiana Jones e o Chamado do Destino”, que chega às telonas no dia 29/06. Sem contar que também é uma oportunidade para ver e rever o grande sucesso “Transformers: O Despertar das Feras”, que continua em cartaz nos principais cinemas da rede.

    A Dobradinha Kinoplex é válida às quintas-feiras, exceto feriados, em todos os cinemas e salas da rede, exceto Platinum (KinoEvolution e IMAX / 2D e 3D). Os ingressos da promoção são válidos para o mesmo dia e sessão.

    Além disso, ao comprar as entradas, o cliente também pode acumular pontos para trocar por ingressos e pipoca grátis, basta estar cadastrado no programa de benefícios Kinoplex+. Os clientes do banco PAN e BTG Pactual pagam meia-entrada em todas as sessões.

    Chilli Beans apresenta nova coleção inspirada em Naruto Shippuden

    Victor Alexandro
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    Chilli Beans apresenta nova coleção inspirada em Naruto Shippuden

    Em outubro do ano passado a Chilli Beans fez a alegria dos fãs de Naruto Shippuden trazendo uma coleção completa com peças inspiradas no anime e indicando o sucesso que foi a coleção anterior, agora a marca apresenta ainda mais itens temáticos que vão permitir que os fãs levem consigo um pedacinho de Konoha para onde for.

    Além da Aldeia da Folha, a nova coleção busca também se inspirar nos membros do clã Uchiha, os ninjas lendários Sennins (Jiraiya, Orochimaru e Tsunade) e diversas outras figuras marcantes do anime como Akatsuki, Kakashi, Gaara etc. Os fãs poderão se atentar aos detalhes das peças para reconhecer as referências. Confira abaixo alguns itens e detalhes:

    “Estamos muito empolgados em lançar a nova coleção Naruto Shippuden da Chilli Beans. Nós entendemos a paixão dos fãs por esse anime icônico e queremos proporcionar a eles uma experiência única através dos nossos acessórios. Esperamos que essa coleção seja uma verdadeira celebração do universo ninja e que nossos público se sinta parte dessa incrível jornada. Dattebayo!” acrescenta Caito Maia, fundador da Chilli Beans.

    Chilli Beans x Naruto Shippuden – Preço e Disponibilidade

    A coleção Naruto Shippuden da Chilli Beans apresenta 24 modelos, entre óculos de grau, solar, kids e multi – que vêm com uma lente escura que pode ser acoplada aos óculos de grau – e 4 tipos de relógios. A faixa de preço se inicia em R$ 259,98 e está disponível no site, lojas físicas e quiosques de todo o território nacional.

    Vivo e AMA utilizam IA para ajudar na comunicação com autistas

    Polly Rezende
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    Vivo e AMA utilizam IA para ajudar na comunicação com autistas

    Só no Brasil existem 2 milhões de pessoas autistas, e uma de suas características é a dificuldade em se comunicar com suas famílias e, consequentemente, com o mundo. Um dos meios de comunicação de grande parte dos autistas são cartões de comunicação visual que os ajudam a se comunicarem sobre atividades básicas. Pensando nisso, a Vivo lança o projeto “A jornada do Autismo” em parceria com a AMA (Associação de Amigos do Autista) primeira instituição sem fins lucrativos de apoio aos autistas do Brasil.

    Os cards criados pela Vivo e pela AMA podem ser atualizados de uma maneira inovadora usando inteligência artificial, através de uma plataforma online de simples navegação que vai aproximar os autistas da tecnologia mais revolucionária do momento. Basta acessar o site do projeto e interagir com uma rede neural que analisa bilhões de dados online para estreitar ainda mais as relações humanas com quem mais precisa. Confira alguns cards já criados no site:

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    “A Vivo segue com seu propósito de digitalizar para aproximar e traz um projeto que pode ajudar familiares e educadores a promoverem uma experiência diferente e imersiva junto às pessoas autistas”, afirma Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.

    Estudos científicos comprovam que interagir com pessoas autistas através de seu hiperfoco ajuda a melhorar a comunicação, e com base nisso, será possível criar cartões de comunicação personalizados no site, inspirados nos interesses e paixões de cada pessoa autista. Por exemplo: se uma pessoa dentro do espectro gosta de dinossauros, ela poderá gerar no site diversos cartões com desenhos de dinossauros demonstrando situações básicas e de fácil entendimento.

    Dessa maneira, elas podem se sentir mais engajadas a interagir com os cards e, consequentemente, mais motivadas a se comunicar. A plataforma de criação dos cards da Vivo em parceria com a AMA também teve toda sua arquitetura e layout pensados para pessoas autistas, respeitando cores e tipologias que são mais amigáveis para eles.

    Bud Zero ganha edição Round 6 em collab com Netflix para Tudum

    Matheus Ferreira
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    Bud Zero ganha edição Round 6 em collab com Netflix para Tudum

    O Tudum está quase aí e o festival neste ano deve chegar com tudo quando o assunto é parceria com marcas. Nós já falamos aqui que pelo menos 6 grandes marcas devem estar presentes no evento, mas agora é hora de conhecer um pouquinho do que estas marcas prepararam para o público apaixonado pelo universo do cinema. E a primeira marca a revelar uma collab interessante é a Budweiser, que acaba de anunciar duas edições exclusivas de Bud Zero para o evento.

    As latas chegam trazendo estampas de dois títulos de sucesso da Netflix por aqui: Round 6, a série que foi fenômeno global em 2021; e Sintonia, série brasileira produzida em parceria com o Kondzilla e sempre movimenta uma legião de fãs no Brasil. Confira:

    “Estamos muito felizes de anunciar uma parceria incrível com a Netflix, uma marca que admiramos muito. E vamos comemorar neste final de semana, no Tudum, um dos maiores eventos da Netflix no mundo, que rola no Ibirapuera e traz para os fãs os melhores das novas séries, filmes e personagens que a turma tanto ama.”, afirmou Dani Waks, VP de Marketing da Ambev em publicação no Linkedin.

    Budweiser Zero é uma bebida sem álcool com apenas 69 calorias e zero gramas de açúcar, e é feita para quem quer reduzir o álcool sem perder o sabor e intensidade de uma cerveja.

    Ainda não ficou muito claro se os itens serão comercializados apenas durante o evento, mas a expectativa é que essas edições acabem virando mais um item colecionável para os apaixonados pelas séries da Netflix.

    Para mais informações sobre o Tudum, acesse a página oficial do evento.

    Heineken muda nome para Haignen em ação comemorativa de 150 anos

    Victor Alexandro
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    Heineken muda nome para Haignen em ação comemorativa de 150 anos

    No último dia 10 aconteceu a final da Champions League e ontem quem estava passeando pelo Facebook se deparou com uma versão de foto de perfil um tanto quanto diferente na página da Heineken, com a tipografia da marca apresentando o nome “Haignen”. O que esses dois fatos tem em comum?

    Acontece que durante a partida final do campeonato, entre os times Manchester City e Inter de Milão, o narrador André Henning pareceu ter errado o nome da patrocinadora durante sua narração. “É a rapaziada só curtindo aquela Haignen!”, disse o narrador, que logo foi interrompido por seus colegas que não entenderam muito bem o que aconteceu.

    É óbvio que a Internet não deixou passar batido e um dos cortes com o deslize do narrador já ultrapassa o número de 260 mil visualizações em uma publicação do TNT Sports no Twitter, enquanto nos comentários as pessoas seguem complementando o restante das falas de André durante a partida: “Hakinen”, “Heguinen” e “verdinha”.

    Assim como Downy aproveitou bem quando Naiara Azevedo errou o nome de sua marca durante o BBB 22, a Heineken (ou Haignen?) também aproveitou para se conectar com o público de maneira bem-humorada entrando na onda da brincadeira junto com os consumidores. Não dá pra negar que o resultado foi bem efetivo, visto que a publicação da marca com a nova foto de perfil no Facebook já está com mais de 19 mil curtidas.

    Heineken muda nome para Haignen após narrador errar durante partida da Champions League

    Acontece que tudo não passou de uma ação organizada pela própria Heineken para comemorar seus 150 anos. A ação inédita, que aconteceu na final da Liga dos Campeões da UEFA foi organizada pela marca para celebrar o aniversário utilizando os nomes “errados” da marca que geralmente são usados por consumidores no dia a dia de forma informal, criando um ecossistema para a marca repercutido nas redes sociais e na imprensa.

    De acordo com a pesquisa em que a Heineken colaborou com o cientista comportamental Dr. Chris Brauer, da Goldsmiths, Universidade de Londres, para criar o Good Times Index, 87% dos consumidores da marca veem o social como um momento importante para se divertir. Pesquisas adicionais com consumidores da marca mostram que 82% acham mais importante estar com os amigos até mesmo se a noite não saiu como planejada. Surpreendentemente, 75% dos entrevistados acreditam que as pessoas com quem você assiste a um jogo são mais importantes do que a vitória de seu time. A defesa da liberdade de ser, de ter mente aberta, é prioridade entre as formas como a Heineken busca a socialização. A pesquisa também indicou que para 78% das pessoas é importante estar bem com os outros, até com quem tem várias opiniões não compartilhadas. Dado curioso: esse sentimento demonstrou ser mais forte no Brasil (84%) e no Reino Unido (81%).

    Para ajudar a dar vida a este compromisso nestes bons momentos, a campanha leva os consumidores em uma jornada ao redor do mundo para abraçar todas as diferentes maneiras pelas quais as pessoas se reúnem e desfrutam de ocasiões sociais e memórias com a Heineken.

    O vídeo, descontraído, traz a marca celebrando os bons momentos que ela oferece, mesmo se a maneira como os consumidores a escrevem ou apreciam não seja 100% como o originalmente pretendido. Nele, a cervejaria substitui seu logotipo com várias ortografias alternativas que notou ao longo dos anos, aparecendo em todas as contas de redes sociais e páginas do site da Heineken, bem como em vários novos caminhões elétricos. O filme completo, desenvolvido pela agência criativa Le Pub Milan, está disponível para assistir online. Confira:

    “Estamos muito contentes em celebrar os 150 anos de Heineken com uma campanha global que abraça todos os nossos consumidores. Um dos nossos principais objetivos é oferecer bons momentos, independente da forma que pronunciam, apreciam ou leem nossa marca e produto. Queremos continuar com essa missão no próximo um século e meio, reforçando os nossos valores e principais pilares de sustentabilidade, negócios, campanhas e cultura, por meio de ativações, patrocínios e eventos daquela forma criativa que apenas a Heineken sabe fazer”, conta Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil.

    NotCo lança sabor Café Caramelo da linha NotMilk High Protein

    Victor Alexandro
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    NotCo lança sabor Café Caramelo da linha NotMilk High Protein

    A NotCo está participando da Naturaltech e aproveitou para anunciar três novidades do seu portfólio para esse ano, iniciando com o sabor inédito da primeira bebida proteica plant-based do mercado não refrigerada, o NotMilk High Protein Café Caramelo, que chega este mês aos mercados com preço que pode variar entre R$ 7,49 a R$ 9,99, dependendo do canal de distribuição. Além disso, a marca apresenta a nova versão do seu frango empanado vegetal, o NotChicken Bites, e o NotMilk Barista, outra extensão da categoria de leites vegetais da companhia ideal para fazer latte art.

    Segundo Vanessa Giangiacomo, Head de Marketing da NotCo, os maiores diferenciais da categoria proteica são a composição e o sabor. “É uma bebida única por trazer uma proporção muito mais elevada de proteínas em relação a de carboidratos, o que agrada a todos os tipos de praticantes de esporte e às pessoas que buscam alternativas sem ingredientes de origem animal. Junto disso, sabemos que o café é uma paixão nacional e sua mistura com caramelo é uma combinação só antes encontrada em cafeterias e restaurantes; portanto, queríamos trazer um formato exclusivo e que ainda não existia no segmento proteico”, afirma.

    Com 3,5g de carboidratos por unidade (80% a menos do que o atual líder de mercado), o NotMilk High Protein é composto por 15 g de proteínas de ervilha e soja não transgênica, além de ser fortificado com vitaminas D2 e B12, e cálcio. O produto também leva café solúvel, óleos de coco e girassol e os UAU Ingredients (ingredientes recomendados pelo Giuseppe), que ajudam a compor notas lácteas semelhantes às do leite animal, mas de forma 100% plant-based.

    Outro destaque para a categoria são as embalagens de 250ml, que, além de serem ideais para o consumo no deslocamento, seja ao trabalho ou à academia, são recicláveis. A ação de reaproveitamento é feita pela NotCo ao lado da EuReciclo, empresa parceira da foodtech na compensação ambiental relacionada a esse tema.

    NotCo na Naturaltech

    Desde o seu lançamento em junho de 2022, a linha NotMilk High Protein tem conquistado um número crescente de consumidores, o que a levou a ganhar destaque em um espaçoso stand de 90 m². No local, os visitantes têm a oportunidade de degustar produtos do portfólio da empresa, como NotBurger, NotMeat Kibe, NotMayo e NotChicken Bites, e desfrutar de um ambiente totalmente instagramável. Além disso, outra novidade é a possibilidade de interagir com um jogo que explora o funcionamento da inteligência artificial da empresa, chamada Giuseppe, que é aplicada em seus produtos.

    Mais lançamentos para este ano

    Com lançamento previsto para setembro pelo preço que pode variar entre R$ 15,99 e R$ 16,99, o NotMilk Barista se destaca dos demais produtos da categoria pela sua capacidade de espumar tanto em temperaturas quentes quanto frias, tornando-o ideal para criar latte art em cafeterias ou até mesmo em casa. Atualmente, as versões NotMilk Original e Original Zero Açúcar já possuem a capacidade de espumar em bebidas quentes, porém essa característica foi aprimorada na nova opção. Segundo a marca, com o NotMilk Barista, é possível obter uma crema densa, cremosa e duradoura, permitindo uma harmonização perfeita com bebidas à base de café, sem mascarar ou tirar o destaque do ingrediente principal.

    Na Naturaltech, o novo produto da NotCo poderá ser degustado de maneira especial na Sala VIP, com os preparos feitos pelo time de baristas da marca; os profissionais também estarão no stand da empresa trazendo opções deliciosas com o NotMilk Original. O evento acontece entre os dias 14 a 17 de junho, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo. Mais informações podem ser conferidas no site oficial da atração.

    Já em outubro, quem chega é o NotChicken Bites. Pelo preço sugerido de R$ 19,99, o produto é um empanado de frango 100% vegetal, para momentos de indulgência e refeições práticas para o dia a dia. O produto é alto em fibras, fonte de proteínas, sem perder em nada na textura e sabor do produto.

    Havaianas cria coleção com a atriz Barbie Ferreira

    Polly Rezende
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    Havaianas cria coleção com a atriz Barbie Ferreira

    A atriz Barbie Ferreira, conhecida por interpretar Kat Hernandez em Euphoria da HBO e também por ter cidadania brasileira, é a nova embaixadora Global da Havaianas. A atriz se une à Havaianas em uma collab exclusiva e limitada, que faz uma viagem pela estética sofisticada dos anos 70, mas agora, com um olhar contemporâneo.

    Barbie Ferreira ainda comenta um pouco sobre a coleção em seu Instagram. “Estou tão animada por finalmente lançar minha colaboração com a Havaianas. Isso significa o mundo para mim como uma garotinha brasileira americana. Aqui está uma coleção de chinelos em tons terrosos para o verão para todos e um pouco do meu português quebrado, Brasil você tem meu coração”

    A nova coleção foi desenvolvida pessoalmente pela Barbie, combinando as Havaianas mais icônicas com suas cores preferidas e uma inspiração na moda retrô. A collab traz três modelos para você escolher: Top, Top Print e Slide. Veja:

    Top

    havaianas-barbie-ferreira top

    Nessa versão, o modelo Top combina tiras e solas em cores contrastantes e super fashion. Ele está disponível nas cores Café e Rosa Ballet.

    Top Print

    havaianas-barbie-ferreira top print

    O modelo Top ganha uma estampa poá com uma combinação de cores que deixa qualquer look perfeito. O modelo está disponível em 2 estampas em 4 cores diferentes: Rosa Ballet, Bege Palaha, Rosa Crocus e Amarelo Caja.

    Slide

    havaianas-barbie-ferreira slide

    Na versão Slide, a Slide Classic ganha uma paleta de nudes perfeita, com as cores Rosa Ballet, Ferrugem e Rosa Crocus.

    Preço e Disponibilidade – Havaianas x Barbie Ferreira

    Os modelos da coleção Havaianas x Barbie Ferreira já estão disponíveis no site da marca. OS valores varias de R$ 74,99 a R$ 149,99, e podem ser encontrados nos tamanhos 35/36 ao 45/56.

    Haribo apresenta Frutas Mix com novos sabores

    Polly Rezende
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    Haribo apresenta Frutas Mix com novos sabores

    Após lançar sua nova aposta para 2023, os Ursinhos de Ouro – Frutas do Brasil, a Haribo segue o sucesso das balinhas de gelatina de Melancia super macias, lançadas no ano passado, e apresenta Haribo Frutas Mix, que traz seus novos sabores em formato de fatias de fruta. Os produtos já estão disponíveis em embalagens de 80g.

    O lançamento oferece seis sabores diferentes, que trazem novidades inéditas ao paladar e toda a família. São elas: Melancia, Uva, Maçã Verde, Limão e dois novos sabores exclusivos na categoria, Goiaba e Melão. Veja:

    Assim como no lançamento dos Ursinhos de Ouro – Frutas do Brasil, para divulgar o novo produto, a Haribo realizou uma publicação como um “spoiler” da novidade em seu perfil do Instagram. O post apresentava a silhueta de seis frutas para os público adivinhar. Confira:

    Preço e Disponibilidade – Haribo Mix de Frutas

    A novidade da Haribo Mix de Frutas já está disponível em todo o país e pode ser encontrada em supermercados e lojas especializadas, em embalagens de 80g. Nós achamos as novas balas de gelatina na Conershop by Uber pelo preço sugerido de R$ 7,29. Para mais informações sobre o novo sabor da Haribo, acesse o site oficial da marca.

    Nescafé Dolce Gusto anuncia parceria com o time RED Canids

    Polly Rezende
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    Nescafé Dolce Gusto anuncia parceria com o time RED Canids

    Após se tornar patrocinadora do CBLOL, um dos maiores campeonatos de e-sports do Brasil, a Nescafé Dolce Gusto uniu forças com a equipe RED Canids para proporcionar uma experiência ainda mais incrível aos novatos no mundo dos e-sports, oferecendo uma transição suave entre as fases de cada game e uma dose generosa de diversão. Esses novos players se deparam com desafios de nível de chefão, que vão desde entender a linguagem única do meio até enfrentar o desafio de serem vistos como “noobs” em suas primeiras jogadas.

    Nessa união, Nescafé Dolce Gusto e os técnicos, influenciadores e pro-players da RED Canids realizarão lives, tutoriais e gameplays detalhados de League of Legends. Esses conteúdos criados pela matilha, oferecerão aos novos jogadores uma base sólida para aprimorar suas habilidades e mergulhar de vez no jogo. Além disso, o time Red Canids estabelecerá também uma conexão entre os portfólios da marca e o contexto do jogo, oferecendo uma experiência completa aos seus fãs. Em momentos-chave do conteúdo, uma bebida da Nescafé Dolce Gusto será destacada, combinando a paixão pelos eSports com o prazer de saborear a bebida certa para aquele momento. 

    “Nosso objetivo é acolher e encorajar os iniciantes a se envolverem mais com o jogo e com a comunidade. Através dessa parceria, pretendemos oferecer os recursos necessários para o desenvolvimento desses jogadores, mostrando que todos têm um lugar no universo dos eSports e podem apreciar uma bebida deliciosa enquanto se aventuram nos jogos competitivos”, destaca Mariana Console do Santos, gerente de marketing da Dolce Gusto.

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    Complementando, Denis Chamas, Gerente Sr. de Inovação e Novos Modelos de Negócio, enfatiza: “A Nescafé Dolce Gusto está determinada a explorar o potencial dos games e da Web3. Esta parceria é mais um passo estratégico na nossa jornada de engajamento com a crescente comunidade de eSports.” 

    iN Consultoria é a representante oficial do The Gathering of Cult Brands no Brasil

    Victor Alexandro
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    iN Consultoria é a representante oficial do The Gathering of Cult Brands no Brasil

    Já falamos aqui no GKPB sobre os eventos e premiações de marketing e publicidade mais esperados de 2023 e o The Gathering acabou nem entrando na lista por conta de sua exclusividade, mas agora a iN, consultoria de marcas especializada no desenvolvimento de Cult Brands, é a representante oficial do The Gathering no Brasil, facilitando o acesso de brasileiros ao evento.

    Considerado pela revista Forbes como um dos eventos mais relevantes do mundo em marketing e cultura, The Gathering coloca no palco as estratégias de empresas como Apple, Marvel, TikTok, McDonald’s, Nike, Call of Duty, Airbnb, NBA, NFL, Harley-Davidson, Las Vegas City, Amazon, Jeep, Netflix, Land Rover, Barbie, Hot Wheels, Budweiser, John Deere, Spotify e Coca-Cola, entre outras, sempre a partir da perspectiva do C-Level, que é quem apresenta as jornadas e interage com os convidados.

    O principal foco do evento é revelar aos participantes o backstage que desenvolveu marcas capazes de formar uma hiperconexão com seus públicos. Para isso é realizada uma pesquisa anual com milhares de consumidores e clientes, na qual são selecionadas as marcas que atingem o status de Cult Brands. Além de apresentações cinematográficas das estratégias e da presença de executivos de destaque global, o evento conta com workshops e sessões fechadas com os palestrantes, em um ambiente seguro para que os participantes possam conversar diretamente com eles em busca de soluções e insights para seus negócios.

    iN Consultoria é a representante oficial do The Gathering of Cult Brands no Brasil

    O evento acontece entre 18 e 21 de outubro nas montanhas de Banff (Canadá) e, para ajudar, a iN vai organizar uma comitiva de brasileiros para participar do evento, com descontos exclusivos nas inscrições e um guia de como aproveitar ao máximo a experiência. “Queremos estimular líderes a terem a coragem e o protagonismo para provocar a evolução em suas empresas” diz o CEO da iN, Fábio Milnitzky. “Lá temos a oportunidade de conversar a fundo sobre as estratégias inovadoras das marcas mais conceituadas. O ambiente permite contatos únicos e convida os participantes a fazerem parte de uma verdadeira comunidade, que vive para muito além dos dias do evento”, conclui Milnitzky. Para possibilitar esse clima de comunidade, e suas interações, a capacidade é limitada a apenas 1200 participantes por edição.

    Os criadores do evento, Chris Kneeland e Ryan Gill, tinham como principal objetivo se aprofundar no estudo das Cult Brands, que não só estabelecem vínculos mais fortes com a sociedade e indivíduos, mas também vendem mais, com mais frequência, aumentando suas margens e dando menos descontos. Para trazer esse conteúdo também foi preciso criar um formato inovador para o evento. “O mundo não precisa de mais uma conferência. Precisa que a gente se reúna, se conecte, esteja lá um pelo outro. É por isso que você volta do The Gathering com muito mais do que jamais poderia imaginar”, resumiu Kneeland.

    Com o tempo, o encontro foi criando uma legião de fãs. “Não há nenhum outro evento em que participei que valorize tanto o pensamento disruptivo e inovador. Eu realmente acredito que o The Gathering está rapidamente se tornando a voz global para um gerenciamento de marca inspirador”, avalia Jonathan Mildenhall, que ficou famoso como VP Global de Estratégia de Comunicação da Coca Cola e eleito um dos CMOs mais influentes do mundo quando liderou o marketing do Airbnb.

    Para saber mais informações sobre como participar do The Gathering com o auxílio da iN Consultoria, visualizar a agenda e realizar sua inscrição, basta acessar o site clicando nesse link.

    Podpah entrevistará Chris Hemsworth para divulgação de Resgate 2

    Victor Alexandro
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    Podpah entrevistará Chris Hemsworth para divulgação de Resgate 2

    Mostrando mais uma vez que desconhece a palavra “limites”, o Podpah anunciou que entrevistará o ator Chris Hemsworth como parte da divulgação para o lançamento do filme da Netflix “Resgate 2”. O episódio do podcast será exibido na próxima sexta-feira (16) às 19h.

    Essa não é a primeira vez que o podcast fecha uma parceria com a Netflix. No ano passado, a plataforma de streaming fechou uma parceria com o programa para uma ação de divulgação da série Irmandade, estrelada pelo ator, cantor e compositor Seu Jorge.

    Chris Hemsworth estará no Brasil para participar do TUDUM, que este ano retorna para sua edição presencial sendo transmitida ao vivo para o mundo inteiro.

    Sobre Resgate 2

    A produção original da Netflix é uma sequência do filme de mesmo nome onde Chris Hemsworth interpreta Tyler Rake, um agente altamente treinado que tem a difícil missão de resgatar a família de um criminoso. Confira o trailer:

    Com direção de Sam Hargrave e produção da AGBO (de Joe e Anthony Russo), o filme Resgate 2 tem roteiro de Joe Russo e estreia no dia 16 de junho na Netflix. Você poderá assistir a entrevista de Chris Hemsworth pelo canal oficial do Podpah no YouTube.

    Domino’s apresenta Combo dos Namorados

    Polly Rezende
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    Domino’s apresenta Combo dos Namorados

    A Domino’s apresenta o Combo dos Namorados para celebrar o Dia dos Namorados. Ele foi pensado para criar uma conexão entre os casais a partir de experiências compartilhadas, a Domino’s Pizza prepara um combo especial para o dia 12 de junho: a pizza média com um refrigerante de 500/600ml sai a partir de R$ 49,90. A oferta é válida para pedidos feitos pelos canais online próprios da marca (site, app e whatsapp), telefone e também no balcão.

    domino's-dia-dos-namorados

    Mas não para por aí, celebrando antecipadamente o Dia dos Namorados, a rede surpreendeu seus consumidores semana passada com uma ação inesperada para marcar o Dia dos Namorados. No dia 7 de junho dezenas de lojas espalhadas pelo país distribuíram mais de 700 pares de ingressos para cinemas da rede Kinoplex a clientes que compraram combos com pizza e Coca-Cola sem açúcar. Essa é sua terceira parceria com a Coca-Cola somente em 2023.

    Para ganhar os ingressos da ação de Dia dos Namorados da Domino’s, o cliente tinha que se declarar para a Domino’s ao fazer seu pedido no balcão, além de comprovar que tinha o aplicativo da rede baixado no celular, ou baixá-lo no ato da compra. Veja:

    O Diretor Comercial da Domino’s Pizza, Eduardo Ribeiro explica que a nova ação com a Coca-Cola, parceira de longa data da marca, além de incentivar a venda de combos, buscou fortalecer o relacionamento com o cliente que costuma comprar direto do balcão.

    “É unanimidade que uma Dodô quentinha e uma Coca-Cola formam a combinação perfeita, mas esse momento mais do que especial merecia também ser celebrado com um cineminha. Mas não abandonamos os solteiros: quem fez o pedido e não estava acompanhado também pôde aproveitar a oportunidade declarando o seu amor pela Domino’s e curtindo o cinema da mesma forma”, brinca Eduardo Ribeiro.

    Stanley é o copo oficial do Cruzeiro “Ney em Alto Mar”

    Victor Alexandro
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    Stanley é o copo oficial do Cruzeiro “Ney em Alto Mar”

    A notícia de que o Neymar está realizando um cruzeiro bombou na Internet e foi questão de tempo até surgirem inúmeros memes com essa temática, mas agora é vez das marcas entrarem nessa conversa para se conectar com esse público. A Stanley é a primeira marca a apoiar o Cruzeiro “Ney em Alto Mar”, que vai acontecer no final do ano.

    A inédita parceria acontecerá por meio da venda de copos e canecas personalizadas que serão exclusivas para a embarcação. “Estamos muito felizes em divulgar essa novidade tão especial. Além de ser um ídolo de tantas pessoas, o Neymar compartilha com a Stanley essa paixão por construir momentos inesquecíveis”, comenta Michelle Tsufa, diretora comercial da Stanley.

    A Stanley sabe muito bem onde está seu público, tendo feito uma assertiva participação no festival João Rock do ano passado, agora a marca embarca nessa aventura do Ney em Alto Mar com seus copos que ficaram conhecidos por preservar por horas a temperatura ideal da bebida, seja ela quente ou gelada.

    Os produtos temáticos para o cruzeiro do Neymar já estão disponíveis no site da Stanley e estão entre os produtos mais vendidos. Você também pode encontrá-los pelo site oficial do cruzeiro Ney em Alto Mar.

    BK troca fotos de casais fakes por descontos no delivery

    Polly Rezende
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    BK troca fotos de casais fakes por descontos no delivery

    Para celebrar o Dia dos Namorados, celebrado no Brasil nesta segunda-feira (12), o Burger King realiza uma ação criada pela DM9. O BK convida os seus consumidores a trocar as “fotos clichês” em peças publicitárias que celebram a data por “descontos em comida de verdade”, via BK Delivery.

    A marca chega com o objetivo de reforçar que ela “está ao lado de relacionamentos de verdade”, o vídeo publicado em seu Instagram faz graça com as imagens de “casais fakes de sorriso amarelo e poses forçadas”, que é a realidade de campanhas de diversas marcas para o Dia dos Namorados. Veja:

    Se encontrar um anúncio deste jeito por aí, é só postar uma foto no Instagram, vale tanto feed quanto Stories, ou no Twitter, marcando o Burger King na publicação, com a hashtag #CasalFakeBKDeVerdade.

    As 10.000 primeiras pessoas que trouxerem um anúncio desses vão ganhar um cupom de desconto de R$12 no BK Delivery, pra uma compra a partir de R$ 40 + frete. De tão fácil, a ação já proporciona a comida do date, agora é só procurar esses casais fakes para garantir!

    Ação está limitada à um cupom por CPF. O código pode ser usado até 13/06/2023, amanhã. Para que o desconto de R$12,00 seja aplicado, é necessário encher a sacola com, no mínimo, R$40,00. Frete não incluso. Consulte a disponibilidade do BK Delivery na sua região através do site. Ação válida somente até o dia 12/06/2023.

    Mr. Cheney traz de volta cookies para o Dia dos Namorados

    Polly Rezende
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    Mr. Cheney traz de volta cookies para o Dia dos Namorados

    Para adoçar ainda mais o Dia dos Namorados, o Mr. Cheney, traz de volta os cookies “Beijão e Beijinho” para os apaixonados nesse dia 12 de junho. Os cookies Beijinho e Beijão fazem parte da campanha SEND KISSES, que contém mais 3 opções de cartões postais presenteáveis para tornar o gesto ainda mais personalizado e especial.

    O cookie de dia dos namorados Beijinho tem um delicioso cookie de chocolate branco coberto com um cremoso creme de beijinho e fios de coco. Já o cookie Beijão é feito de chocolate duplo coberto de brigadeiro e fios de coco. Veja:

    “Trouxemos novamente os cookies ‘Beijinho e Beijão’ por ter um forte apelo entre nossos consumidores. Os cookies, macios por dentro e crocantes por fora, são opções de presentes criativos que os apaixonados vão adorar, além disso, eles podem aproveitar e se deliciar juntos”, afirma, Élida Paiva, Diretora de Desenvolvimento de Produto do Mr. Cheney.

    Se você quiser dar um presente ainda mais irresistível os cookies de Dia dos Namorados ganharam também uma versão em formato de coração para que você envie para aquela pessoa amada. Confira:

    Todos os cookies do Mr. Cheney são feitos de forma artesanal, com ingredientes selecionados e feitos de chocolate importado belga Callebaut que torna a experiência ainda mais irresistível. Os clientes, ainda, podem pedir os cookies de forma individual ou em combos de seis a 12 unidades em condições especiais.

    Além dos destaques acima, o Mr. Cheney conta com um cardápio completo com 17 Cookies (Triplo Chocolate, Nutella, Macadamia, Walnuts etc.) e opções como o cookie com cobertura de M&Ms, o cookie recheado com doce de leite Havana e o cookie sandwich, além de outras sobremesas tipicamente americanas.

    O cookie especial já está disponível para a compra. Os valores dos cookie de Beijinho e de Beijão para o Dia dos Namorados variam entre R$ 12 a R$ 24 (preço para as compras via delivery). Você também pode encontrá-los nas lojas físicas da marca.

    Spotify apresenta experiência interativa para fãs de BTS

    Victor Alexandro
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    Spotify apresenta experiência interativa para fãs de BTS

    É inegável que o BTS é um fenômeno mundial e é claro que o Brasil está incluso nessa rede de fãs apaixonados pelo grupo de K-Pop. Com direito a show exibido no cinema e até mesmo conjunto de LEGO, agora os armys, como são conhecidos os fãs do BTS, também poderão participar de uma experiência interativa na plataforma do Spotify.

    Celebrando o 10º aniversário do grupo, Spotify e BTS apresentam o My Top 5: BTS Songs, uma experiência interativa disponível no aplicativo, na qual os fãs podem selecionar suas músicas preferidas da discografia da última década do grupo e, em seguida, compartilhar suas escolhas nas redes sociais.

    “Cada etapa da nossa trajetória juntos foi única e soou diferente ao longo do nosso caminho. Esperamos que muitas pessoas aproveitem essa nova experiência com o My Top 5: BTS Songs e compartilhem suas músicas favoritas conosco”, afirma o grupo.

    Como o My Top 5: BTS Songs funciona:

    • Certifique que seu aplicativo no celular está atualizado com a versão mais recente disponível;
    • Acesse o link em seu aparelho (clique aqui);
    • Uma seleção de músicas do BTS será apresentada e permitirá que você escolha suas cinco músicas favoritas. Basta arrastá-las e ordená-las na para criar sua lista definitiva;
    • Em seguida, você tem acesso a um cartão digital personalizado com as seleções musicais para que seja compartilhado nas redes sociais. Como novidade nessa experiência My Top 5, você também tem a opção de escolher um cartão que destaque o seu membro favorito do grupo BTS.

    O My Top 5: BTS Songs marca a nova etapa da experiência interativa do Spotify após o grande sucesso com outros ícones, como The Weeknd, Kendrick Lamar e ROSALÍA, que receberam interação gigante dos seus fãs mundialmente.

    Happn apresenta nova identidade visual

    Polly Rezende
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    Happn apresenta nova identidade visual

    O aplicativo de namoro happn oferece agora usuários uma verdadeira revolução no namoro: conectar solteiros não apenas por meio de encontros casuais, mas também por meio de seus lugares favoritos. Essa inovação é acompanhada por uma nova identidade visual criada em colaboração com a agência de branding Koto. Graças ao novo recurso CrushPoints, o aplicativo agora faz parte de um ecossistema exclusivo, respondendo a uma necessidade claramente identificada: 87% dos solteiros gostariam de conhecer os lugares frequentados por seu Crush.

    As equipes do happn foram conquistadas pela compreensão da Koto sobre os desafios dessa nova identidade: alinhar a promessa e a ambição do aplicativo com sua identidade e códigos visuais. Embora durante muitos anos as setas do logotipo simbolizassem cruzamentos, o happn agora oferece aos usuários uma experiência local que leva em conta as pessoas e os lugares ao seu redor.

    happn-crushpoints

    O estúdio implantou sua proposta criativa com base em uma reformulação completa da marca. O ponto de partida desse conceito criativo está incorporado no “caminho”, que simboliza uma mistura entre as encruzilhadas percorridas pelos solteiros e os sentimentos que eles podem experimentar em sua busca por conhecer novas pessoas.

    “Ajudamos o happn a encontrar um espaço mais exclusivo para sua marca, começando por definir uma plataforma estratégica clara que se baseasse em sua missão de promover encontros confiáveis na vida real e conexões locais. Colaboramos com a equipe para criar uma ideia de marca distinta que sustenta a nova marca visual e verbal. Definimos um estilo tipográfico exclusivo, uma paleta de cores mais ampla e um dispositivo de caminho linear para ser o fio condutor de tudo isso” comenta Dan Witchell, Diretor Executivo de Criação da Koto.

    O novo logotipo agora está dividido em três partes: o nome do aplicativo, sua ferramenta de geolocalização e os caminhos que os solteiros percorrem em suas vidas e durante o uso do aplicativo. Veja:

    https://www.instagram.com/reel/CtZDIPFuL73/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==

    “Hoje deixamos o azul monocromático para trás e abrimos um mundo totalmente novo: teremos uma paleta de cores vivas, refletindo a diversidade de pessoas que os solteiros podem conhecer e as emoções que podem experimentar ao usar o happn. Essa mudança simboliza uma verdadeira ruptura com o mundo dos encontros”, explica Caroline Tressard Maunoury, diretora de criação do happn. Veja o logo antigo e o novo, respectivamente:

    “Esse universo também será incorporado em nossa direção artística: queremos capturar momentos e lugares que transmitam uma energia autêntica, eles podem ser coloridos e desfocados, mas, acima de tudo, estão vivos. Sempre ilustraremos o trio em que acreditamos: um momento, um encontro, um lugar.“

    Para tornar esse rebranding um Crush bem-sucedido, o happn reformulou totalmente seu aplicativo para combinar inovação e design. Em termos de inovação, um novo recurso ilustra perfeitamente esse novo posicionamento: o happn pretende se tornar a plataforma 360° na interseção entre namoro e rede social, permitindo que os solteiros encontrem tudo o que precisam no aplicativo de namoro, tanto interesses compartilhados quanto ideias de lugares para se encontrar.

    happn-crushpoints

    De agora em diante, os usuários encontrarão não apenas outros solteiros no aplicativo, mas também seus lugares favoritos. O recurso CrushPoints permite que eles adicionem seus lugares favoritos ao seu perfil e descubram os de seus Crushes, graças a uma seleção baseada em seis categorias (eventos, bares, restaurantes, esportes, cultura e atividades ao ar livre). Eles podem então descobrir os lugares favoritos de seus Crushes e encontrar um lugar em comum para se encontrarem.

    O CrushPoints está disponível em 18 países e em mais de 40 cidades. No Brasil, ele representará quase 1.000 locais em 6 cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba e Brasília. Os usuários poderão encontrar os locais nos perfis de outros solteiros ou diretamente no Mapa, o coração do aplicativo. O recurso também ajudará a criar uma verdadeira comunidade de happners: esses locais serão recomendados e adicionados por outros solteiros como lugares em que eles confiam para encontrar alguém pela primeira vez.

    Confira as marcas confirmadas no TUDUM, da Netflix

    Victor Alexandro
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    Confira as marcas confirmadas no TUDUM, da Netflix

    No início desse mês a Netflix gerou animosidade nos fãs de maneira geral ao entregar ingressos gratuitos para o retorno da edição presencial do TUDUM e é claro que algumas marcas viram no evento uma oportunidade de agregar ainda mais a experiência para esse público.

    Até o momento, seis marcas já confirmaram sua presença no evento, são elas: FANLAB, Livraria da Vila, Bacio Di Latte, Iron Studios, Bud Zero e Vivo. Ao que tudo indica, todas estarão presentes no evento com ativações que remetem aos conteúdos distribuídos e produzidos pela Netflix.

    Bianca Rosenberg, diretora de marketing da Netflix Brasil, confirma que a ideia do TUDUM é ser uma extensão da experiência que os fãs possuem com os conteúdos dentro da plataforma de streaming. “É uma oportunidade singular de marcas parceiras se conectarem de forma genuína com as comunidades que amam nossos filmes e séries”, explica.

    O que cada marca apresentará no TUDUM?

    Já bem conhecida aqui no GKPB, a FANLAB é a marca geek da Riachuelo e estará no TUDUM vendendo produtos de seu vasto portifólio, prometendo também uma linha exclusiva com a marca do evento composta por 15 itens.

    A Livraria da Vila será responsável pela venda de livros relacionados às marcas de conteúdo da Netflix, enquanto a Iron Studios marcará presença com seus itens colecionáveis, disponibilizando produtos de franquias como The Witcher e Stranger Things.

    Bacio Di Latte aposta no universo de Stranger Things para promover sua ativação, reproduzindo uma réplica da sorveteria Scoops Ahoy, onde Steve e Robin trabalham.

    Bud Zero, que recentemente apostou no multiverso em sua nova campanha para se conectar com o mundo geek, chega ao TUDUM com ativações inspiradas em Round 6 e Sintonia. Ao que tudo indica é possível que aconteça a distribuição da bebida em uma lata com design das séries.

    Cansou durante o evento? A Vivo fica responsável pelo descanso. A marca está patrocinando o TUDUM com um espaço de relaxamento e recarga para celulares, além de oferecer capinhas para celular que serão customizadas pela ilustradora Amanda Lobos.

    Com todos os ingressos esgotados, o TUDUM, festival para fãs da Netflix, acontece no próximo fim de semana durante os dias 16, 17 e 18 de junho no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Se você não conseguiu garantir o seu ingresso, pode ficar tranquilo, pois o evento também será transmitido pelo canal oficial da Netflix no YouTube.

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