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    AudioDay: Globo revela números e apostas para o futuro dos podcasts no Brasil

    Matheus Ferreira
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    AudioDay: Globo revela números e apostas para o futuro dos podcasts no Brasil

    A Globo entrou de cabeça no mundo dos podcasts já há algum tempo. Os podcasts da emissora acabaram conquistando um mercado cativo pela qualidade de suas produções e pela capilaridade do maior conglomerado de mídia do país. E como já virou tradição, a emissora realizou hoje o AudioDay, um evento anual para celebrar os números do ano que passou e debater um pouco do que virá para os próximos anos. Durante o evento, a Globo anunciou diversas novidades que comprovam que o segmento está recebendo mais atenção do que nunca dentro da companhia.

    CBN e O Globo no Globoplay

    A Globo iniciou o evento falando sobre sua tradição na criação de conteúdos exclusivamente em áudio, desde a criação da Rádio Globo, em 1944, e aproveitou o evento para anunciar a chegada do sinal ao vivo da CBN SP e CBN Rio no Globoplay. O conteúdo será disponibilizado de forma gratuita, mesmo para quem não for um assinante Globoplay.

    Os já conhecidos podcasts d’O Globo como o “Ao Ponto”, e o “Lauro e Gabeira”, também serão disponibilizados na plataforma. Os podcasts da Rádio CBN também farão parte da plataforma de streaming da Globo.

    Erick Brêtas, diretor de produtos e serviços digitais da Globo comentou que os podcasts de maior sucesso da casa nasceram nas redações do G1 e do GE, mas que agora o intuito é trazer conteúdos mais diversos, criados por produtores independentes.

    “Eu acho que o podcast talvez seja o meio mais eficiente para cultivar uma audiência engajada, que retorna sempre, que ouve tudo até o fim… É muito impressionante. E a mensagem publicitária também se beneficia disso”, afirmou Brêtas.

    Dados do mercado de Podcasts

    Uma pesquisa de 2017 mostrou que 70 milhões de brasileiros ouvia algum tipo de áudio digital. Em 2020 este número chegou a 90 milhões. Um dos territórios mais quentes do áudio é o de Podcasts. Uma pesquisa encomendada pela Globo com o Ibope em 2019 mostrou que aproximadamente 13% (21 milhões de brasileiros) da população brasileira ouvia podcasts. Já no ano passado, 17% da população já se declarava ouvinte de podcasts. Um crescimento de 8 milhões de pessoas em um ano.

    Números dos podcasts da Globo

    De 2019 até 2020 os podcasts da Globo cresceram nada menos do que 450%. O que mostra que conteúdo de qualidade tem ainda mais espaço de crescimento dentro de um mercado já bastante aquecido e que promete se desenvolver ainda mais nos próximos anos. Outra informação relevante é a capacidade da emissora de movimentar sua própria base de ouvintes. Mais de 50% da audiência consome o conteúdo dentro das próprias plataformas Globo.

    A emissora não negou que deva, sim, ter produtos originais Globoplay, mas reforçou a importância dos principais serviços de streaming do mercado. Uma dessas plataformas é o Deezer, que dobrou a audiência dos podcasts em sua plataforma no ano passado, de acordo com Stefan Habergritz, executivo da Deezer e presidente do comitê de áudio do IAB Brasil.

    Os motivos que levam as pessoas a ouvirem podcasts

    A Globo realizou uma pesquisa qualitativa com o público de podcasts. De acordo com Guilherme Figueiredo, head de áudio digital da Globo, a empresa descobriu três pontos importantes que levam o ouvinte a consumir um podcast.

    Cotidiano

    O podcast é prático e permite a produtividade dentro de uma sociedade multitarefas, que possui um dia corrido, mas não quer deixar de se informar.

    Falar ao pé do ouvido

    O podcast conecta, preenche, compensa e orienta o ouvinte. O consumidor se sente parte do grupo ao qual ele está escutando.

    Passado versus presente, um paralelo entre o rádio e o livro

    O podcast traz informação, ativa a imaginação e mexe com a nossa emoção. Ele tem um caráter individual. O consumidor pode ouvir aqui quando ele quiser e a mídia em áudio permite uma ativação maior da imaginação do que um vídeo, por exemplo.

    Mudança no consumo do podcasts durante a pandemia

    Se antes os podcasts tinham seus picos de consumo nos horários de deslocamentos, que são manhã e final de tarde, durante a pandemia, esta curva deu lugar a um consumo mais uniforme e distribuído durante todo o dia. No Brasil, 85% dos usuários de internet consumiram áudio durante a pandemia. Isso abre um leque de oportunidades para os anunciantes explorarem este território.

    Formatos e possibilidades para o mercado publicitário

    O podcast permite que o conteúdo não dispute a atenção da pessoa, mas some a algo que ela já esteja fazendo no dia-a-dia. Com isso, o formato acaba sendo importante e relevante para marcas que não querem interromper a rotina do ouvinte, mas sim ajudar a contar uma história.

    O podcast pode ser consumido em uma gama muito ampla de dispositivos, incluindo os smartspeakers e home devices de maneira geral, que têm ganhado cada vez mais espaço. Sem contar que o áudio exige menos da qualidade de internet ou até mesmo do dispositivo ao qual o consumidor vai consumir para chegar de forma efetiva. Então isso possibilita uma amplitude ainda maior de possibilidades e de audiência, que outros formatos como o vídeo digital por exemplo.

    “O convite que eu faço é que a gente olhe para este ambiente de áudio, veja quão eficiente ele é, para que clientes, agências e a Globo consigam construir juntos a nova realidade da publicidade brasileira em áudio”, disse Eduardo Schaeffer, diretor de negócios integrados de publicidade da Globo.

    Braincast e Mamilos dentro do portfólio de produtos Globo

    Reconhecidos pelo excelente trabalho com o mercado de podcasts no Brasil, os podcasts Braincast e Mamilos, que estão dentro da rede de podcasts do B9, agora também fazem parte do portfólio de podcasts da Globo.

    “Reconhecendo o trabalho de grandes podcasters, a Globo se associa agora a dois dos maiores e mais fascinantes podcasts do Brasil e passa a fazer a comercialização, a distribuição e a apoiar o marketing do Mamilos e do Braincast em todo o país. Estes podcasts passam a fazer parte do portfólio do Globoplay e esta parceria pode gerar novos podcasts produzidos em conjunto”, ressaltou Renata Lo Prete durante o anúncio da parceria. “E a gente não pode deixar de destacar, também, as conquistas comerciais pioneiras que o B9 trilhou durante todos esses anos.”, finalizou.

    Você pode acompanhar o AudioDay 2021 no vídeo abaixo:

    Procon multa Banco C6 em mais de R$ 7 milhões por empréstimos não solicitados pelos clientes

    Matheus Ferreira
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    Procon multa Banco C6 em mais de R$ 7 milhões por empréstimos não solicitados pelos clientes

    O Procon-SP informou hoje que multou o Banco C6 Consignado S/A por prática abusiva e outras infrações do Código de Defesa do Consumidor por conta da denúncia de consumidores de todo o estado, que relataram ser surpreendidos com empréstimos consignados não solicitados e descontos de parcelas em suas contas destinadas ao recebimento de aposentadoria e pensão do INSS. A multa de mais de R$ 7 milhões será aplicada por meio de processo administrativo e a empresa tem direito à defesa.

    De acordo com o Procon, os consumidores informaram que, além de não solicitarem ou não autorizarem os empréstimos, não conseguiam resolver a situação quando procuravam o Banco C6. A instituição foi punida também por dificultar ou impedir o cancelamento de contratos – e a devida devolução dos valores – feitos pela internet ou telefone dentro do prazo de arrependimento legal, que é de sete dias conforme prevê a legislação.

    “Ao conceder empréstimo sem solicitação e fazer o desconto das respectivas parcelas, o Banco C6 cometeu prática abusiva. Além disso, a empresa aproveitou-se da idade e do fato dos consumidores serem titulares de aposentadoria e pensão, usou os dados das pessoas sem o devido consentimento e transferiu aos consumidores o ônus de comprovar que os contratos não eram válidos.”, afirma o comunicado enviado pelo Procon-SP à imprensa.

    Outra infração cometida pelo banco foi não prestar as explicações solicitadas pela equipe de fiscalização do Procon-SP.

    O Banco C6 deverá arcar com multa de R$ 7.059.109,10.

    No final do ano passado, o Procon-SP enviou ofício ao Instituto Nacional do Seguro Social (INSS) manifestando sua preocupação com as várias reclamações de consumidores surpreendidos com depósitos em suas contas bancárias que seriam de empréstimos consignados. Os beneficiários questionam que não concordaram em contratar o empréstimo. Saiba mais.

    O GKPB entrou em contato com o Banco C6, que se limitou a responder “O C6 Consig não foi notificado pelo Procon-SP”.

    Bullguer anuncia parceria com Dani Calabresa

    Matheus Ferreira
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    Bullguer anuncia parceria com Dani Calabresa

    A rede de hamburguerias Bullguer acaba de anunciar dois novos sanduíches preparados com calabresa: o Bullguer Calabresa e Hot Dog Calabresa, criados com ingredientes selecionados da Seara Gourmet, Heinz e Catupiry. E para promover as novidades, a rede decidiu fechar uma parceria com ninguém menos que Dani Calabresa.

    A atriz agora vai fazer parte do material promocional da hamburgueria e dos novos sanduíches preparados com calabresa. Conheça os sanduíches:

    Batizado de Bullguer Calabresa (R$ 29), o sanduíche foi desenvolvido em parceria com a Seara Gourmet, e leva linguiça calabresa preparada com carnes nobres e defumada naturalmente com um tempero marcante da pimenta calabresa, 100g de carne Angus, queijo prato, o delicioso cream cheese Catupiry®, cebola branca, Honey Mustard Heinz – mostarda importada da marca que chegou em edição limitada no Brasil -, rúcula, tomate fatiado, montado em um pão de brioche macio carimbado que recebe o nome da rede.

    Para quem ama hot dog, a outra novidade é o Hot Dog Calabresa (R$ 24). Inspirado no lanche americano, a novidade traz a combinação do pão de hot dog, salsicha húngara preparada com carne suína, temperada com pimenta branca, alho e noz moscada e com um toque de defumado, calabresa fatiada Seara, o saboroso cream cheese Catupiry®, cebola branca, rúcula, tomate picado e Honey Mustard Heinz.

    “A Dani Calabresa representa muito bem o Bullguer: uma marca forte, jovem e divertida. Nossos consumidores vão amar os lanches preparados com ingredientes selecionados e parceiros de primeira que tornam a experiência muito mais saborosa. Com o slogan ‘A dupla que você respeita’, a marca quer reforçar a necessidade de se posicionar e do respeito ao próximo”, afirma Cátia Moura, gerente de Marketing do Bullguer.

    MaxRacer patrocina eSeleção Brasileira e lança modelos para votação

    Matheus Ferreira
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    MaxRacer patrocina eSeleção Brasileira e lança modelos para votação

    Os e-sports têm crescido de forma extremamente rápida. O isolamento social fez com que muitas empresas vissem nos jogos online uma maneira de continuar rentabilizando com os esportes, mesmo com os jogadores dentro de casa. E é pensando justamente neste cenário que o pessoal da MaxRacer decidiu realizar uma parceria com a CBF para lançarem cadeiras gamers oficiais da eSeleção Brasileira.

    A MaxRacer, está colocando dois modelos para a votação do público: o Bunker e o Tactical. Esta é a primeira parceria deste tipo desde a criação da equipe, que leva a tradição do futebol brasileiro para os gramados virtuais da franquia FIFA, da produtora canadense de games Electronic Arts.

    Cadeira MaxRacer eSeleção

    Modelos Tactical criados para votação dos torcedores da eSeleção.
    Modelos Bunker criados para votação dos torcedores da eSeleção.

    Além do patrocínio, a parceria ainda prevê o licenciamento de uma linha de cadeiras gamers oficiais da Seleção Brasileira, e para decidir o layout das cadeiras gamers da eSeleção a empresa conta com a ajuda dos torcedores e dos players, em enquetes nas redes sociais oficiais da MaxRacer. A empresa que oferece 1 ano de garantia para todos os produtos, será a patrocinadora da eSeleção num acordo de 2 anos.

    Natura celebra a diversidade do corpo feminino em comercial da linha Tododia

    Matheus Ferreira
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    Natura celebra a diversidade do corpo feminino em comercial da linha Tododia

    A Natura Tododia é a marca número 1 em hidratantes corporais no Brasil, e diante de um público tão grande, nada melhor do que celebrar o que nosso povo tem de melhor, a diversidade dos nossos corpos. Sob o conceito “A cada fragrância, um novo jeito de sentir seu corpo”, Natura faz um convite para que as mulheres celebrem seus corpos e despertem sentidos por meio das diferentes sensações promovidas pelas variadas fragrâncias da linha.

    O filme é embalado pela canção Dancing Days, interpretada por Duda Beat. O resultado é um comercial lindo de assistir. Veja:

    Para a Natura, cada fragrância pertence a um território olfativo distinto e, portanto, desperta uma sensação específica no corpo. Além do filme, que retrata essa relação por meio de diferentes palavras, cores, luzes e texturas, a campanha também explora essa conexão com pílulas de conteúdos sensoriais em ASMR, sigla em inglês para Autonomous Sensory Meridian Response – Resposta Meridional Sensorial Autônoma, em tradução livre para o português.

    “Natura Tododia é uma marca que sabe a importância dos rituais de autocuidado e bem-estar, sempre incentivando as mulheres a terem uma relação mais harmoniosa com seus corpos, através do elo de conexão sensorial com seus produtos. Com essa campanha, queremos que essas mesmas mulheres conheçam as diferentes possibilidades de fragrâncias e sensações que podem sentir em todas as ocasiões, para se celebrarem e se amarem ainda mais”, comenta Liliane Lima, Diretora da marca Tododia.

    A campanha conta com veiculação na TV Aberta, TV Fechada, Redes Sociais, YouTube, Streaming, OOH, Elemídia, Mídia Digital e Sampling.

    Perdigão lança ação SamPadoca para celebrar aniversário de SP

    Matheus Ferreira
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    Perdigão lança ação SamPadoca para celebrar aniversário de SP

    No próximo dia 25 de janeiro a cidade de São Paulo celebra mais um ano e para celebrar, a marca Perdigão decidiu mais uma vez apostar em sanduíches preparados com mortadela OURO com a ação SamPadoca.

    De 22 a 25 de janeiro, mais de 60 padarias espalhadas por toda a capital comercializarão diferentes leituras do tradicional sanduiche de mortadela utilizando produtos da linha OURO Perdigão, a mais vendida do Brasil.

    SamPadoca Perdigão

    No ano passado a companhia realizou uma parceria com o McDonald’s para o lançamento do Méqui Sampa, um sanduíche inédito que homenageou a maior cidade do país. O resultado foi impressionante e a continuidade do projeto comprova que a estratégia deu certo.

    “Em 2021, entendemos a importância de exaltar dois ícones tipicamente paulistanos: suas charmosas padarias, carinhosamente apelidadas de ‘padocas’, e o lanche de mortadela, uma das iguarias mais consumidas na cidade. Com ‘SamPadoca’, queremos que os consumidores celebrem a data de forma segura e saboreando diferentes leituras de sanduíches preparados com OURO Perdigão, a mais vendida do Brasil”, afirma Luciana Bulau, gerente executiva de Perdigão.

    Entre as ações criadas pela DPZ&T, destaque para um projeto de conteúdo feito em parceria com a Globo, que contará com a participação do chef Jimmy Ogro. Além disso, haverá uma ação com influenciadores experimentando e compartilhando suas experiências com os SamPadocas de algumas padarias do roteiro. A DPZ&T também assina os desdobramentos digitais nas redes sociais da Perdigão e a comunicação em abrigos de ônibus.

    Os consumidores poderão experimentar os sanduíches da ação SamPadoca sem precisar sair de casa por meio do delivery, ou fazendo a sua própria versão em casa. No mesmo período da ação, Perdigão oferecerá descontos na compra de produtos da linha OURO no e-commerce Mercato em Casa.

    Confira a lista com todas padarias participantes no hotsite da ação SamPadoca.

    BIC lança e-commerce e anuncia novos produtos no Brasil

    Matheus Ferreira
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    BIC lança e-commerce e anuncia novos produtos no Brasil

    A BIC, marca líder mundial em artigos de papelaria presente na vida dos brasileiros há mais de 60 anos, anunciou que está lançando uma nova plataforma de e-commerce: o Mundo BIC. Além da plataforma, os consumidores ainda poderão conferir novidades no portfólio de produtos da marca.

    Kit Lettering – BIC

    Um dos novos produtos é o Kit Lettering, que é voltado para pessoas que querem iniciar nessa tendência do universo da papelaria. A técnica de desenhar letras é algo que tem ganhado cada vez mais adeptos e agora conta com a ajuda de uma grande marca do segmento.

    Outra novidade são as novas cores metálicas dos Marcadores Permanentes Grip. Eles podem ser utilizados em diversas superfícies para personalização e organização de diversos objetos.

    “Com as novidades para 2021, além do investimento constante no estímulo à educação de qualidade, um dos compromissos mais fortes da marca, a BIC aposta na versatilidade e acessibilidade de seu reconhecido portfólio para ampliar sua relevância para os consumidores., se mantendo na liderança de mercado”, destacou Rodrigo Iasi, diretor de marketing da BIC.

    Shutterstock divulga tendências criativas de 2021

    Matheus Ferreira
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    Shutterstock divulga tendências criativas de 2021

    Já virou tradição por aqui. Todo início de ano a gente já fica na expectativa para saber quais serão as tendências criativas e de design apontadas pelo Shutterstock. Isso porque a ferramenta, que é uma das mais utilizadas por criativos em todo o mundo, reúne bilhões de dados de pesquisa para apontar quais termos mais cresceram e indicar as projeções de tendências culturais em todo o mundo.

    Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:

    Neste ano o relatório chega em sua décima edição e para celebrar uma década apontando algumas das principais tendências do mercado da criação o Shutterstock decidiu ampliar o leque de abrangência, trazendo Fotografia, Vídeos e até Músicas que devem bombar em 2021. Vamos ver.

    Relatório de Tendências Criativas Shutterstock 2021

    Design Gráfico

    Tintas livremente fluídas, padrões de Tie Dye únicos e retratos de linhas retorcidas que representam Faces Surrealistas mostram aceitação da individualidade – e da imperfeição.

    Palavras-chave como tie dye pastel (+2.404%), tinta à base de álcool (+381%) e arte face line (+536%) estão em alta, conforme vemos uma onda de imperfeições, fantasia e toques distintos entre texturas, fundos e ilustrações.

    Fotografia

    Em alinhamento com os acontecimentos de 2020, houve uma procura de inclusão e representação, com uma tendência de aumento das buscas por não binárias (+2.300%) e pessoas autênticas (+133%). Identidade sem filtros engloba retratos autênticos e uma ampla gama de belezas em todo o mundo. O foco em Olhando para si e no autocuidado (+177%) levou muitos a direcionar a atenção no próximo ano para os simples prazeres da vida.

    Vídeos

    Os vídeos têm uma capacidade única de despertar emoções. Em Sublime foi observado um aumento nas buscas por cenas intensas e intimidantes da natureza: de praia tempestuosa (+480%) a dunas (+394%) e aéreas montanhosas (+1.396%).

    A Animação Excêntrica deu aos criadores de conteúdo novas maneiras de expressar suas ideias e de abraçar estilos de animação mais divertidos e gráficos em movimento que são mais lúdicos (+13.572%) e divertidos. Essa tendência oferece uma saída animada, chamativa e colorida para criativos que não necessitam de uma equipe de produção e foge da seriedade de 2020.

    Música

    Houve um aumento nas faixas com Cordas – das notas ondulantes de uma cantata clássica aos sons eletrizantes e de arrepiar de um spiccato eclético. A popularidade da música que é edificante e divertida aumentou – os sons de BPM enérgico, instrumentos de corda e crescendos arrebatadores. Os vídeos e as tendências musicais, quando combinadas, produzem uma experiência sensorial distinta – sobreponha uma faixa de Cordas em um vídeo do Sublime, sente-se e aproveite.

    Tendência para ficar de olho

    Depois dos eventos do ano passado, os criativos estão em busca do Inexplorado. Da biodiversidade decorrente dos incêndios florestais e desastres naturais, ao lançamento do SpaceX em 2020 e ao fascínio pelo espaço, e a ascensão na ioga, meditação e os fenômenos desconhecidos da conexão mente-corpo.

    Tendências globais

    Além dessas dez tendências globais, o relatório de 2021 descreve os principais termos de pesquisa de 26 países ao redor do mundo, desde contos de fadas sobre estilo de vida na Austrália a paisagens coloridas na África do Sul. O relatório deste ano não oferece apenas uma curadoria nos dados coletados para cada tendência de imagens, vídeos e músicas da Shutterstock, mas também imagens do Offset.

    Confira o relatório completo aqui.

    “Toleramos tudo, exceto intolerância”, se posiciona Calvin Klein no Instagram

    Matheus Ferreira
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    “Toleramos tudo, exceto intolerância”, se posiciona Calvin Klein no Instagram

    Toda vez que uma marca de alcance mundial dá espaço para públicos antes invisíveis na publicidade, a comunidade conservadora dá um jeito de colocar todo o seu preconceito para fora. E foi assim que a Calvin Klein se viu obrigada a se posicionar com o Paradoxo da Tolerância em seu perfil no Instagram, após postar a foto do ator Tommy Dorfman, que ficou famoso pela série “13 Reasons Why” vestido com um look direcionado ao público feminino.

    Na imagem, o ator e modelo aparece vestindo uma espécie de cueca e um top do conjunto Carousel Bralette vendido pela companhia. O resultado foi uma série de comentários homofóbicos cheios de ódio, que foram devidamente apagados pela marca, que se posicionou:

    “Abraçamos esta plataforma como um ambiente inclusivo e respeitoso para o individualismo e auto-expressão. Na Calvin Klein, toleramos tudo, exceto a intolerância – qualquer comentário intolerante será removido e quaisquer contas que emitem declarações odiosas podem ser bloqueadas. Esperamos continuar um diálogo positivo e inclusivo em parceria com nossa comunidade.”, dizia a publicação da companhia nos comentários da imagem.

    Calvin Klein e o Paradoxo da Tolerância

    O Paradoxo da Tolerância é uma ideia do filósofo Karl Popper, publicada em seu livro “The Open Spciety and Its Enemies”, no qual ele reforça a tese de que, no ambiente social, a tolerância ilimitada leva, paradoxalmente, ao desaparecimento da tolerância. Logo, se faz necessária a proibição de ideias que deixam a racionalidade de lado e tentam se impor por meio do que ele chama de “punhos e pistolas”.

    Este é um dos aspectos-chave para o futuro da comunicação no Brasil e no mundo. Com o aumento das polarizações políticas e crescimento das fake news, a intolerância ao irracional é mais do que necessária, mas fundamental para o futuro saudável da nossa relação com as marcas e com a sociedade como um todo.

    Uma série de profissionais do mais alto escalão da publicidade acreditam que uma marca não precisa se posicionar nas redes sociais. Todos eles, inclusive, amantes das grandes grifes mundiais. Ver uma marca com o tamanho e a representatividade da Calvin Klein com este tipo de posicionamento é tão importante para o nosso mercado, que dá até uma esperança.

    Leão lança linha de chá gelado com gás

    Matheus Ferreira
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    Leão lança linha de chá gelado com gás

    Depois de encontrarmos a novidade em alguns lugares, agora a notícia é oficial. A Coca-Cola Brasil está lançando a sua nova linha de chás gelado Leão com gás. A bebida, que mistura a leveza do chá com a refrescância do gás, já está disponível em São Paulo e no Rio de Janeiro, nos sabores Matte com Limão e Ice Tea com Limão, em latas de 290 ml.

    Nova linha de produtos Leão com Gás chega para refrescar o verão. Divulgação – Coca-Cola Brasil.

    Inspirada no ineditismo dessa mistura e pensando em incentivar as pessoas a começarem o ano “furando suas bolhas” musicais, a marca se uniu ao Spotify e lançou um quiz – disponível na plataforma até o dia 26 de janeiro, neste link. A partir das respostas do público, será criada uma playlist personalizada e inusitada, como os novos sabores dos produtos de Leão.

    Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:

    O lançamento conta também com diversas ações de mídia online e offline, incluindo a criação de combos exclusivos em key accounts, ativações especiais e com influenciadores.

    BK brinca com nome Paulo Guedes para reforçar economia em promoção

    Matheus Ferreira
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    BK brinca com nome Paulo Guedes para reforçar economia em promoção

    Nós somos fãs da linguagem original e ousada do Burger King na hora de comunicar os principais atributos da sua marca. E dessa vez a rede não fez diferente. Para promover sua nova promoção “BK Todo Dia”, o rede de fast-food decidiu apostar em uma brincadeira com o nome do nosso atual Ministro da Economia, Paulo Guedes.

    A nova campanha conta com cinco filmes, estrelados por quatro Paulos Guedes diferentes, e podem ser vistos aqui. A partir deles, o Burger King proporciona soluções econômicas, de forma leve e bem humorada, para que o público possa saborear os seus produtos favoritos, em todos os dias da semana. Assista:

    Paulo Guedes no comercial do BK

    “Temos em nosso posicionamento um tom leve e divertido de comunicar as nossas novidades, por meio de campanhas que sejam disruptivas e inovadoras. Para contar ao público sobre a nossa nova promoção, encontramos uma maneira de mostrar que poder aproveitar os seus sabores preferidos, em diferentes opções de sanduíches e pelo valor de R$9,90 é um ótimo investimento”, ressalta Thais Souza Nicolau, Diretora de Marketing do Burger King no Brasil.

    Para Rafael Donato, vice-presidente de criação da DAVID São Paulo, “todo brasileiro tem seu lado economista, que cuida do orçamento, toma medidas necessárias, e sabe quando investir em algo que vale a pena, como um lanche no BK. Por isso fomos atrás dos Paulos Guedes da vida real, que sem meias palavras, e com muita competência, mostram o que é economizar no Brasil de hoje”, finaliza.

    Miami Ad School promove aula gratuita de Planejamento e Estratégia

    Matheus Ferreira
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    Miami Ad School promove aula gratuita de Planejamento e Estratégia

    O Bootcamp de Planejamento e Estratégia é um dos cursos mais famosos e bem avaliados entre os alunos da Miami Ad School e entusiastas do universo da publicidade. E para aqueles que têm curiosidade ou alguma dúvida se devem ou não fazer o curso, a escola de criatividade mais premiada do país está oferecendo uma aula inaugural totalmente gratuita.

    A Aula Inaugural do Bootcamp de Planejamento e Estratégia 2021 da Miami Ad School terá como tema “A Essência do Trabalho Estratégico” com a participação de Rita Almeida, head de Estratégia na AlmapBBDO e uma das grandes especialistas em Estratégia e Pesquisa no Brasil.

    “Minha área de estudo são as pessoas. Eu acredito que é nas pessoas que estão as respostas importantes para a comunicação.  Venho desenvolvendo ferramentas e capacidades que me permitam entendê-las profundamente. E, nessa aula da Miami Ad School vamos explorar:  Por que as pessoas realmente importam? Como chegar mais perto delas? O que de fato elas querem?”, reflete Rita Almeida.

    A aula terá moderação de Nathalia Andrijic, Coordenadora de Estratégia da Miami Ad School, com as participações de Nadja Amui e Rafael Lisita, participantes do Bootcamp 2020. Gratuito, o evento acontecerá na próxima terça-feira, dia 19, às 19h20, por Zoom. Inscrições podem ser realizadas através deste endereço. As instruções para o acesso serão enviadas no dia da aula e as inscrições são limitadas.

    Mais informações sobre o Bootcamp de Planejamento e Estratégia da Miami Ad School podem ser conferidas neste link. As inscrições já estão abertas e as aulas têm início em 1º. de fevereiro.

    Nissan convida Lidi Lisboa para ação da marca após pedidos do público de A Fazenda

    Matheus Ferreira
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    Nissan convida Lidi Lisboa para ação da marca após pedidos do público de A Fazenda

    Depois de fazer um enorme sucesso ao realizar um merchandising para o Nissan Versa dentro do reality A Fazenda, Lidi Lisboa volta a protagonizar uma ação da marca atendendo a pedidos dos fãs da atriz com a campanha “Começado o Ano com um Nissan Zero”.

    A campanha é mais um projeto cross midia envolvendo diferentes plataformas do Grupo Record, TV e R7.com. Através de formatos diferenciados e interações nos Programas Hoje em Dia e Fala Brasil realizados com a atriz, a montadora estará promovendo awareness em torno de descontos especiais que serão divulgados através de uma live, no canal da Record TV no YouTube, que acontecerá no sábado, dia 16/01. Nesta data, Lidi comandará a “Live Outlet Nissan”, com a participação de Giu Brandão, jornalista especializada no segmento automotivo e proprietária do canal Mundo Sobre Rodas, do Youtube.

    A ação contempla, ainda, posts nas redes sociais e stories no Instagram e Facebook do Grupo Record e no perfil da própria atriz, com ações como contagem regressiva e carrossel de ofertas.

    Lidi Lisboa e Nissan

    “A Nissan e o Grupo Record foram muito felizes ao trazerem a Lidi para essa iniciativa. O grande sucesso que foi a ação especial da montadora na reta final de A Fazenda permitiu que conectássemos novamente a Nissan com a atriz, atendendo inclusive, a um clamor das redes sociais. Um envolvimento multiplataforma apoiado no grande alcance e audiência da TV para geração de tráfego para a live, bem como poder contar com a divulgação dessa iniciativa também nas redes sociais da Lidi, viabilizou esse projeto. O mais importante é juntar todos esses esforços para atender os objetivos de varejo da marca”, afirma Walter Zagari, vice-presidente comercial do Grupo Record

    “Eu fiquei surpresa de forma positiva com a repercussão, porque nunca tinha feito qualquer tipo de trabalho como esse na minha carreira. Sempre fiz personagens em diversos trabalhos, porém ser reconhecida pela Nissan foi incrível, e estou muito feliz principalmente com a união dos meus fãs, foi uma revelação de uma nova forma de trabalhar”, conta a atriz.

    Música Bum Bum Tam Tam vira hit oficial de campanha do Instituto Butantan

    Matheus Ferreira
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    Música Bum Bum Tam Tam vira hit oficial de campanha do Instituto Butantan

    Quando a gente acha que já viu de tudo, sempre tem algum publicitário brasileiro pra nos surpreender. Isso porque depois de receber inúmeros memes nas redes sociais associando o Instituto Butantan com a canção Bum Bum Tam Tam, o órgão decidiu chamar MC Fioti, intérprete e compositor da canção, para estrelar a campanha de vacinação.

    Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:

    A novidade foi anunciada na última sexta-feira pelo Instituto Butantan por meio de suas redes sociais. “Hoje, o Instituto Butantan recebeu a visita do Mc Fioti, conhecido pelo hit ‘Bum bum tam tam’. Com certeza você ouviu esse sucesso lançado em 2017! O hit ganhou uma nova versão, e o cantor gravou um clipe aqui no instituto. O resultado será lançada em breve no Youtube.”, diz o texto. Confira:

    Bum Bum Tam Tam e Instituto Butantan

    Nos últimos dias a canção, que foi um dos maiores hits de 2017, voltou a viralizar teve 284% de crescimento nas reproduções do Spotify. O sucesso popular natural da canção foi fator determinante para que o instituto optasse pela canção. O vídeo oficial ainda não saiu, mas alguns posts nas redes sociais mostram, inclusive, alguns funcionários em frente ao instituto dançando e cantando a música.

    https://twitter.com/euentediado/status/1350213143679655940

    Bum Bum Tam Tam no Enem

    O sucesso da canção foi tanto, que ela foi parar até no Enem. De acordo com imagens da prova divulgada por internautas, uma das questões reproduzia o processo criativo da música e falava sobre o fato de o artista ter transformado uma canção de Bach em um funk. A questão rapidamente acabou virando pauta entre o público.

    Mural Cyberpunk, Bob’s Galak e Recorde SBT | GKPB Em Vídeo #306

    Matheus Ferreira
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    Mural Cyberpunk, Bob’s Galak e Recorde SBT | GKPB Em Vídeo #306

    Nosso GKPB Em Vídeo #306 já está no ar e nessa semana nós falamos dos murais de Cyberpunk e Free Fire que foram multados em mais de R$ 1 milhão por violarem a Lei Cidade Limpa. Falamos também da nova linha de sobremesas do Bob’s feitas com Galak e Doce de Leite Moça e ainda falamos da maior audiência do SBT em 18 anos com a transmissão do jogo do Palmeiras.

    Destaques do GKPB Em Vídeo 306

    Ambev doa 500 cilindros de oxigênio para o Amazonas

    Matheus Ferreira
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    Ambev doa 500 cilindros de oxigênio para o Amazonas

    Diante da catástrofe em que se encontram as unidades de saúde do Amazonas, a Ambev mais uma vez tomou a frente das iniciativas em favor do público amazonense. A companhia acaba de anunciar em suas redes sociais a doação de 500 cilindros de oxigênio para ajudar de alguma forma a população do estado.

    Os cilindros são do modelo MD e devem ser disponibilizados para o auxílio ao atendimento dos pacientes de COVID-19 no Amazonas. Eles devem chegar em Manaus já no próximo sábado (16).

    “A expectativa é de que os 500 cilindros cheguem na manhã deste sábado (16) em Manaus. A doação também conta com o apoio da fabricante de embalagens Ball. Todo nosso apoio e solidariedade ao povo Manauara neste momento. #OxigênioParaManaus”, diz o texto publicado nas redes sociais da companhia.

    O público gostou da ação. “Todo dia um orgulho diferente 😍😍”, dizia um dos comentários mais curtidos na publicação. Mesmo sob fortes críticas, Ambev foi uma das empresas que mais realizou ações sociais em prol das pessoas afetadas pela covid, liderando uma série de ações e movimentando todo o mercado brasileiro em ações sociais no ano passado. Não a toa a empresa foi eleita pelo público do GKPB como a marca solidária do ano em 2020.

    TV Pop chega como nova opção para o jornalismo de entretenimento

    Geek Publicitario
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    TV Pop chega como nova opção para o jornalismo de entretenimento

    A partir do próximo dia 18 de janeiro, o público que gosta de consumir conteúdo sobre TV, celebridades e entretenimento de maneira geral deverá ter uma nova opção: o TV Pop. O portal de notícias de entretenimento acaba de nascer, mas promete fazer barulho nos próximos meses por conta de um nome em especial: Gabriel de Oliveira, mais conhecido como Rick Souza.

    O profissional, que já trabalhou com Daniel Castro (no Notícias da TV) e Léo Dias (no UOL e Metrópoles), agora apresenta ao mercado a sua aposta própria para o mercado de notícias. Além dos tradicionais furos de reportagens pelo qual já é conhecido, o profissional promete trazer alguns diferenciais em seu novo projeto, como a cobertura do mercado do universo do influenciadores digitais e uma linguagem mais respeitosa com o público e com as celebridades.

    O TV Pop

    Gabriel de Oliveira, conhecido como Rick Souza nas redes sociais, posa para foto no estúdio da produtora 32Zoom, onde serão gravados os programas para o Youtube. Divulgação.

    Além de Rick Souza, o portal deve contar já no início com a presença de Michaele Gasparini, que já passou pelo Notícias da TV e SBT, e Deivisson Santos, que ficou conhecido por seus vídeos no canal do Na Telinha, além de outros colaboradores de peso e com experiência na área de entretenimento e produção de conteúdo digital.

    Michaele Gasparini já passou pelo SBT e Notícias da TV, agora será responsável da estruturação da operação do TV Pop. Divulgação.

    O TV Pop quer se apresentar ao mercado publicitário como uma alternativa mais leve e confiável. “É possível fazer jornalismo de entretenimento sem precisar ficar batendo nas pessoas”, afirmou Gabriel ao GKPB.

    Caso seja cumprida a promessa, o site terá grande destaque, tendo em vista o número cada vez maior de títulos sensacionalistas e matérias que, muitas vezes, não passam de suposições malucas, como vemos nos portais de alguns dos principais nomes que cobrem este segmento.

    Investimento e parcerias

    O site investiu pesado para este início. Uma plataforma de publicação já está sendo preparada com as melhores tecnologias de publicação e propagação de conteúdo, além de equipamentos e estúdio profissional para a gravação dos programas no Youtube, resultado da parceria com a produtora 32Zoom.

    O programa do Youtube, aliás, deve ser ainda mais aberto e plural, trazendo conteúdos não só que foram destaque no TV Pop, mas também em outros sites. Gabriel ressalta: “Tudo com os devidos créditos”.

    Estreia ambiciosa

    Entre os principais objetivos para os próximos meses, o projeto do TV Pop quer se colocar como um dos 4 principais sites de entretenimento do Brasil. Para quem acha que isso é algo ambicioso demais, os criadores do projeto relembram que foram eles que deram alguns dos grandes furos do ano passado, como Novo Logo da Globo, o áudio de Giuliana Morrone criticando Alexandre Garcia, entre outros.

    “É um passo muito grande e um divisor de água nas nossas carreiras. Por mais que muita gente trate o jornalismo de entretenimento como um hobbie, é uma editoria tão séria quanto política e economia. E nós iremos a tratar com a grandeza que ela merece, em uma cobertura ampla, íntegra e imparcial.”, finalizou Gabriel.

    O TV Pop estreia no ar já a partir do próximo dia 18 de janeiro às 8h. Para acessar o site, clique aqui.

    O Boticário capacita mulheres 40+ para serem influenciadoras

    Matheus Ferreira
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    O Boticário capacita mulheres 40+ para serem influenciadoras

    A marca O Boticário tem se esforçado para conseguir fazer trabalhos mais relevantes e inclusivos. Depois de um Natal com Papai Noel negro, agora a gente vê mais um acerto da companhia. De olho em conseguir falar com um público real de maneira mais orgânica, o pessoal da Boticário decidiu inovar capacitando mulheres com mais de 40 anos para serem influenciadoras digitais contratadas pela marca.

    O projeto “Geração Botik” teve como objetivo dar voz e visibilidade a mulheres de todas as idades. A criação propôs a discussão sobre quebrar barreiras e democratizar a influência digital, assim como a linha Botik, que foi desenvolvida para democratizar o skincare.

    “Para mim foi uma alegria e uma felicidade imensa por um motivo muito simples: que eu me lembre foi a campanha de maior visibilidade para nós, velhas. E depois de tudo, como eu me sinto? Brilhante! Sabe por que? Porque além de 199 novas amigas, o Boticário me deu a chance de brilhar!”, afirmou Isabel Dias, de 65 anos, uma das 200 participantes do projeto.

    Isabel descobriu-se escritora após os 60 anos e resolveu recomeçar. Hoje em seu Instagram compartilha conteúdos sobre a liberdade do corpo e da sexualidade independentemente da idade.

    “Para Botik, ao incluir essas mulheres nas redes sociais em posição e responsabilidade de serem influenciadoras digitais, queremos que mais e mais mulheres, em toda a sua diversidade, incluindo a faixa etária, sejam inspiradas a dividir experiências. Mostrando como todas podem estar ativas, tanto na sua rotina como na internet”, afirmou Gustavo Fruges, Diretor de Comunicação e Marca do Boticário.

    Conheça mais sobre os lançamentos e outras dicas no blog Dicas de Beleza, no site do Boticário.

    Samsung lança novos Galaxy S21, S21+ e S21 Ultra

    Matheus Ferreira
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    Samsung lança novos Galaxy S21, S21+ e S21 Ultra

    Depois de muitos vazamentos, finalmente chegou o momento de conhecermos os novos dispositivos da linha Galaxy da Samsung. Hoje a companhia anunciou para todo o mundo os novos smartphones Galaxy S21, Galaxy S21+ e Galaxy S21 Ultra. No quesito hardware, as mudanças mais significativas ficaram para o S21 Ultra. No entanto, o S21 e S21+ se colocam como um interessante upgrade em relação à versão lançada no ano passado por conta do design e novos recursos inteligentes oferecidos pela companhia.

    Design

    Entre os principais diferenciais do produto está o design do dispositivo. O conjunto triplo de câmeras agora foi movido para a lateral esquerda da parte de trás do aparelho, se integrando perfeitamente à estrutura de metal do dispositivo para uma estética elegante e marcante. S21 e S21+ estarão disponíveis em uma variedade de cores, incluindo uma nova cor: Violeta. E cada dispositivo é revestido com um acabamento fosco para aparência e toque mais sofisticados.

    Câmeras

    Os dispositivos trazem gravação aprimorada de vídeo em 8K, superestabilizador aprimorado a 60fps, o novo recurso “Visão do Diretor”, que permite que você veja, alterne e selecione a melhor câmera na hora de realizar uma gravação, além da possibilidade de capturar vídeo com as câmeras frontal e traseira ao mesmo tempo com o recurso “Visualização de Vlogger”.

    O sistema de câmera avalia e ajusta intuitivamente a sua cena para garantir que você possa capturar qualquer ambiente com perfeição. No Modo Retrato, a câmera alimentada por IA aproveita uma análise 3D aprimorada que separa com mais precisão o objeto do fundo. Ele também traz opções para iluminação de estúdio virtual e efeitos de fundo de IA para garantir que o objeto retratado se sobressaia no quadro – funcionando também para selfies.

    Para fotos distantes elusivas, esteja você em uma caminhada ou distante do objeto a ser fotografado, o Space Zoom10 aprimorado ajuda você a obter fotos claras e estáveis. O novo Bloqueio de Zoom minimiza mãos trêmulas e captura imagens mais nítidas com zoom de 30x no Galaxy S21 e Galaxy S21+, aproveitando a IA para manter seu ponto focal no centro do quadro. Além disso, o poder de processamento aprimorado garante fotos brilhantes, mesmo no escuro, para que você possa fazer justiça a lindos pôr do sol e paisagens.

    Galaxy S21 Ultra

    O S21 Ultra oferece todos os recursos para aqueles que desejam o melhor com o um sistema de câmera de nível profissional mais avançado e a tela mais brilhante e inteligente. Ele eleva a produtividade e a criatividade ao trazer a popular experiência da S Pen para a linha Galaxy S pela primeira vez. O dispositivo não vem com o aparelho. Precisa ser adquirido separadamente.

    Ele tem uma câmera traseira quádrupla (ultra-wide, wide e duas lentes de zoom), que possui um novo sensor profissional de 108MP atualizado,possibilitando capturar fotos com HDR de 12 bits com 64 vezes mais informação de cor e faixa dinâmica mais de três vezes mais ampla.

    Pela primeira vez em um smartphone Galaxy, você pode gravar em 4K a 60fps em todas as lentes, incluindo as quatro frontais e traseiras, para que possa mudar para uma perspectiva diferente com a mesma qualidade. Além disso, com a opção de arquivo RAW de 12 bits.

    Disponibilidade

    A partir de hoje, os fãs brasileiros interessados em receber em primeira mão as informações referentes ao lançamento da linha Galaxy S21 no Brasil podem realizar um pré-registro neste link.

    Fruittella lança sabor framboesa e creme

    Matheus Ferreira
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    Fruittella lança sabor framboesa e creme

    Depois de apostar no sabor doce de leite argentino, a marca de balas Fruittella, da Perfetti Vane Melle está colocando no mercado o seu mais novo sabor: Framboesa e Creme. A novidade, de acordo com a companhia, é perfeita para quem procura o mix de doçura do creme e o sabor da framboesa.

    Seguindo as demais linhas de balas de Fruittella, o lançamento tem ainda suco de fruta e Vitamina C em sua composição.

    Nova Fruittella sabor Framboesa e Creme

    “O sabor framboesa foi escolhido para compor a linha por ser um dos sabores frutais favoritos dos consumidores de balas.”, diz o release enviado pela companhia. A linha Fruittella Swirl já contém os sabores Morango & Creme e Caramelo.

    Preço e Disponibilidade

    A nova bala Fruittella pode ser encontrada em diversos pontos de vendas espalhados pelo país, como supermercados, lojas de conveniência, padarias, drogarias, empórios e mercearias. O preço sugerido é de R$ 2,10.

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