Essa semana a Heinz trouxe ao Brasil a campanha “Desenhe um Ketchup”. No vídeo a marca sem se identificar convida consumidores para desenharem apenas um ketchup. No final, a maioria das pessoas acabaram desenhando uma garrafa de Ketchup Heinz.
O experimento social foi feito com participantes de vários países, incluindo o Brasil. No vídeo ainda é possível ver as pessoas criando seus desenhos e no final mostra as diversas versões da garrafa de ketchup.
Campanha “Desenhe um Ketchup” da Heinz.
Questionado sobre a intenção da campanha, Daniel Gotlib, Diretor Associado de Construção de Marca e Inovação da Kraft Heinz Canadá, país de origem da campanha, afirmou que queria “Descobrir a associação instintiva e intuitiva que os consumidores têm entre ketchup e Heinz. Quando pedimos anonimamente aos consumidores que simplesmente desenhassem um ketchup, aprendemos que quando as pessoas pensam em ketchup, elas pensam e visualizam Heinz”.
No Brasil, a marca também provou que o Ketchup Heinz é o número um no subconsciente dos consumidores latinos. “Heinz é uma marca referência, uma verdadeira love brand e esse experimento só comprovou que, quando as pessoas pensam em ketchup, elas visualizam Heinz. Além da embalagem icônica, temos uma grande preocupação em reforçar nossa transparência e preocupação com qualidade e processos na receita, que faz o sabor ser reconhecido como incomparável, porque ninguém faz melhor que Heinz”, conta Cecília Alexandre, Diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
A Docile expande seu portfólio e lança hoje (10/03) três novos produtos bem divertidos para o mercado de doces. Com a proposta “doces mais brincadeiras é diversão em dobro”, a marca traz os: Marshmallows Carinhas e Pinta Língua, e também o canudinho Dino Big.
Com isso, a Dociele é a primeira empresa a fabricar marshmallows recheados nacionalmente, trazendo dois novos sabores diferentes, além de oferecer um doce de canudo gigante de 37cm de altura.
Canudinho Dino Big.
Preço e disponibilidade – Novos produtos Docile
Maxmallows Carinhas
Doce sabor de baunilha com recheio de uva. A diversão fica por conta das expressões do produto, que mudam a cada mordida ou quando se aperta o marshmallow.
A novidade vai chegar no tamanho de 220g por R$ 7,99, e na loja virtual ele ainda pode ser encontrado em um kit que acompanha uma sacola ecológica por R$ 12,90.
Maxmallows Pinta Língua
O doce que fazia sucesso no Halloween, agora deixa de ser sazonal e passa a estar presente na linha de marshmallows da marca o ano todo. A novidade chega no sabor de baunilha e recheio de tutti-frutti que deixa a língua azul.
A guloseima está disponível em pacote de 220g por R$7,99, ou no kit: Maxmallows + camiseta + caixa reversível + canetinhas para colorir por R$ 35,90 pelo site.
Canudinho Dino Big
Trazendo um personagem querido por todos, o produto tem o tamanho da vontade do consumidor: 37cm de muito sabor e cores alegres, como o simpático Dino da Docile. O novo canudinho complementa a linha Big com o sabor de morango cítrico.
O valor unitário do Dino Big de 26g custa R$ 1,49 e ainda há outras duas opções disponíveis na loja virtual: o display com 24 unidades por R$ 29,99, e também o kit que traz o doce com um quebra-cabeça no valor de R$ 31,90.
Todas as novidades e seus kits já podem ser encontrados pelo site oficial da Docile, e no mês de abril os novos produtos chegam nos principais pontos de venda do Brasil e do mundo.
Para o Dia Internacional da Mulher a Cerveja Magnífica, assim como a Guaraná, também se juntou à luta contra o machismo no esporte, e lançou uma campanha para incentivar e dar apoio ao futebol feminino.
para incentivar e dar apoio ao futebol feminino.
A ideia é espalhar mensagens de apoio e convocar mais pessoas para levantar uma torcida para o time, de forma que incentive o sonho das meninas do Magníficas Futebol Clube. Um time de futebol feminino que nasceu em um dos bairros mais populares de São Luís, o Cohatrac.
Campanha da Cerveja Magnífica para apoiar o futebol feminino.
“Essa campanha vai demonstrar todo o nosso apoio às meninas do Magníficas FC. Vamos torcer por elas e incentivá-las a vencer, pois acreditamos que a primeira vitória delas será do Maranhão todinho. Enquanto não acontece o jogo de fato, vamos movimentar as redes sociais, com mensagens, desafios e muita energia positiva, pois elas merecem.”, afirmou Renan Carvalho, gerente de Marketing da Ambev.
O time nasceu da ideia de Juliana Maia, fundadora e presidente do Magníficas FC, ela percebeu que assim como ela, outras meninas amavam futebol, amavam ser maranhenses e amavam a Magnífica, tanto que o nome da cerveja inspirou o nome do time.
“Tudo começou com uma resenha. Então eu comecei a procurar meninas para jogar até conseguir formar um time. Hoje somos 30 mulheres e temos uma fila de espera para entrar no time que só cresce. Apesar de nunca ter vencido, a gente descobriu que tudo isso não era só futebol, era uma causa. Mulher tem lugar no campo sim e pode gostar de jogar bola.”, afirmou.
Diversos influenciadores digitais e personalidades maranhenses também vão se unir à campanha, entre eles a cantora Alcione e o zagueiro do Sampaio, Paulo Sérgio. Durante a mobilização além dos vídeos, serão realizados desafios de embaixadinha, cobrança de pênalti e bola na trave.
Quem quiser entrar na torcida, basta enviar uma mensagem para o time usando a hashtag #MagníficasFC nas redes sociais.
A IHARA, empresa de pesquisa e desenvolvimento especializada em defensivos agrícolas lançou nesta segunda-feira (08), a campanha #PlanteComoUmaGarota para homenagear as mulheres na agricultura, mostrando a importância da presença feminina neste cenário.
Mostrando a força e a sensibilidade de mulheres que contribuem para impulsionar a agricultura brasileira na nossa economia, a ação está sendo divulgada nas redes sociais da empresa, tendo seu início no Dia Internacional da Mulher.
A ação contará com uma série de vídeos que apresentarão histórias de mulheres de diversas frentes do setor agrícola, sendo: agricultoras, pesquisadora, profissionaisdaindústria, jornalistasespecialistasemagronegócio, entre outras. Todas abordam sobre sua trajetória de sucesso, incluindo desafios e conquistas.
O primeiro vídeo da campanha conta a história de Ingrid Gallindo, que atua como gerente de produção na IHARA, conduzindo operações importantes da empresa com a mesma excelência que conduz os desafios da vida.
Gabriel Saul, Gerente de Comunicação da IHARA, explica que a campanha busca não apenas homenagear, mas também mostrar a contribuição das mulheres em um dos setores mais importantes da economia brasileira. “A participação feminina na agricultura tem aumentado e isso é fundamental para desenvolvermos ainda mais esse setor. Acreditamos que, por meio desta campanha, possamos inspirar e encorajar outras mulheres que almejam atuar neste maravilhoso segmento que é o agronegócio”, explica.
A iniciativa Plante Como Uma Garota pretende promover a interação e o engajamento do público feminino com a campanha nas mídias sociais, por meio de posts especiais, filtros e quiz nos stories. Ao longo da semana, todos os depoimentos poderão ser assistidos nas redes sociais da IHARA.
A Goose Island está aqui no Brasil desde 2016 e, durante todo esse tempo, Marina Pascholate faz parte do time que ajuda a posicionar a marca no país, inspirando receitas que agradam o paladar dos amantes de cerveja. A marca está lançando a “Marina Tangerina”, em homenagem não só a Marina, como à todas as mulheres do país.
A novidade chega para iniciar o movimento #BrewlikeGirl da Goose Island. “São mais de quatro anos trabalhando com a Goose Island, junto com outras mulheres incríveis que fizeram parte da minha trajetória. Tenho muito orgulho de ser a primeira cervejeira da marca no país. A Marina Tangerina chega no mês de março para homenagear as mulheres envolvidas de alguma maneira no universo cervejeiro. A receita foi pensada com muito carinho, para agradar a todos”, conta Marina Pascholati.
O produto já está disponível desde segunda (08) e é possível pedir a Marina Tangerina pelo Rappi ou diretamente no Brewhouse de Goose Island, em Pinheiros. A nova cerveja é uma American Lager com raspas de tangerina, com coloração dourada e um sabor delicado de maltes, somado a uma explosão cítrica muito agradável. A receita apresenta IBU de 30 e ABV de 4,5%.
Recentemente viralizou no Twitter uma contagem de banhos dos participantes do BBB, mostrando que alguns brothers não seguem a média de um banho por dia. O Boticário enxergou nisso uma oportunidade para participar do buzz com seus produtos.
Banhos tomados até hoje #bbb21 Julliette – 45 Sarah – 48 Gil – 46 Caio – 39 Rodolffo – 39 Thaís – 29 Viih tube – 22 Projota – 39 Arthur – 32 Carla – 35 Camilla – 48 João – 46 Pocah – 29 Fiuk – 27
Por mais que a gente sempre veja conflitos entre as marcas, seja McDonald’s x Burger King, Coca-Cola x Pepsi, ou até mesmo a mais recente Pringles x Ruffles, nunca deixa de ser legal acompanhar uma competição “amigável” entre as marcas, né? Nesse segundo episódio do Break Publicitário, Matheus Ferreira e Erik Rocha conversam sobre a Guerra das Marcas, trazendo opiniões dos diretores de criação da David Brasil.
Pringles x Ruffles
Há duas semanas a Pepsico passou a oferecer no mercado uma versão de Ruffles com uma embalagem bem semelhante as embalagens de Pringles. A marca originária das embalagens “tubo”, embora estivesse bem parada no mercado, não perdeu a oportunidade de mandar um recado para sua concorrente.
“Estamos autenticamente emocionados, é uma enorme satisfação dar as boas-vindas aos nossos concorrentes que se inspiram em Pringles. Parabéns pela tentativa de sair do previsível e tão comum e previsível saco e vir para o mundo onde os snacks ficam empilhados e protegidos, com menos ar e mais comida. Ser autêntico não é um caminho fácil, mas vale a pena. Tudo fica melhor com Pringles, o resto é um saco”, disse a Pringles carinhosamente a sua concorrente.
Até o momento a Ruffles não respondeu ao shade e, aparentemente, nem pretende dar ouvidos, mas o público com certeza amou essa faísca entre as marcas.
Por que os consumidores gostam tanto dos conflitos entre marcas?
No Instagram do Break Publicitário e do Geek Publicitário, uma caixinha de perguntas foi colocada para saber a opinião do público sobre essas atitudes mais “ofensivas” das marcas.
Dos resultados, 81% das pessoas gostam quando as marcas trocam farpas e 19% não gostam desse tipo de ação. Confira abaixo as justificativas mais utilizadas:
GOSTAM desse tipo de ação porque
Mostra confiança da marca em relação ao produto;
Mostra que não há medo da concorrência;
Quando a provocação vem em tom de humor, gera identificação com o público;
Gostam de ver “o circo pegar fogo”;
É uma forma de comunicação inteligente;
Beneficia o consumidor de alguma forma;
Gosta de ver as marcas unidas;
Deixa a marca mais humanizada.
NÃO GOSTAM desse tipo de ação porque
É apelativo demais;
Quem provoca é sempre o segundo lugar, falta ética;
Soa como desespero;
Se a marca é boa não precisa provocar outra para crescer.
Diretores de criação da David Brasil
Conversamos com os diretores de criação da David Brasil, agência responsável pelo Burger King, marca que sempre arranja um espacinho para cutucar seus concorrentes. Fabrício Preto e Rogério Chaves falam um pouco sobre a experiência e dinâmica para produzir esse tipo de ação entre marcas.
“Trabalhar com BK, embora seja um playground, ao mesmo tempo é um desafio gigante porque existem grandes agências no mercado trabalhando com os concorrentes”, explica Rogério, “É necessário sempre tirar o máximo de cada campanha, pra reverberar o máximo e chamar atenção”, completa Fabrício.
Ao todo, a David Brasil já conquistou 77 leões com as campanhas realizadas em conjunto com o Burger King e, segundo os diretores, provocar os concorrentes já faz parte do posicionamento da marca e por isso há uma preocupação muito grande em sempre fazer o melhor uso das campanhas, de piadas e do viral em si. Porque embora faça muito sucesso, a verba disponibilizada para as campanhas do BK são aproximadamente 1/4 da verba disponibilizada aos concorrentes.
Como vocês vêem a provocação de concorrentes dentro da estratégia criativa?
“É preciso entender que ser uma marca challenger não é um drive que você liga e desliga (…) mas isso tem que estar, acima de tudo, servindo à propósito da marca. Então quando o BK faz algumas ações em que ele provoca algum concorrente, estamos fazendo sempre em serviço de algum atributo da marca que queremos ressaltar.”
Como ser provocativo sem ser desrespeitoso?
“A grande diferença entre ser desrespeitoso e ser provocativo é conseguir rir de si mesmo, acho que se o BK não tivesse feio inúmeras campanhas onde ela ri de si mesma, como a ação do Delivery da Madrugada. Isso acaba criando uma certa veracidade quando fazemos provocação, porque o nosso target percebe que é uma marca autêntica que ri dos outros da mesma forma que ri de si mesma”, comenta Fabrício.
“A provocação de uma marca pra outra sempre vai ser um pouco desrespeitosa, mas fazendo uma analogia ao futebol: existe a falta feita para impedir que o jogador vá ao gol, e tem a outra que você vai em cima do joelho pra fazer uma fratura exposta. Isso vai muito do bom senso da marca (…) as marcas as vezes se sentem muito como pessoas e isso quebra um pouco a leveza do jogo”, complementa Rogério.
Existe medo da brincadeira não ser aceita pelo público e acabar virando contra vocês? Já aconteceu em algum momento?
“Existe sempre e acontece sempre. Acaba acontecendo mais quando vamos para o campo da política, mas a ideia nunca agrada a todos e isso nunca impede a ideia de ir pro ar, mas ela vai pro ar e a gente já sabe qual é o plano A e o plano B, qual é a resposta que daremos”, responde Rogério.
Para Fabrício, “Nosso maior medo é quando o público olha uma campanha e não reage, não responde a nada. Acho que esse posicionamento ousado criou uma base de fãs que nos possibilitou ser ainda mais ousado conforme as campanhas foram passando”.
Como fugir da tentação de acabar caindo em um loop de fazer apenas provocações?
“Acho que vai muito da leveza que temos falado. Quando a gente vai pra provocação com os concorrentes, tem que ser uma provocação leve, não pode ser uma agressão à concorrência. Tem que ser uma grande piada que você vai fazer rindo de si mesmo e do próximo, tem que estar muito atrelado ao posicionamento da marca. Quando não tá atrelado ao posicionamento da marca, fica muito aleatório e acaba pegando mal.”
Os diretos explicam também que é preciso se atentar ao aspecto geral, para não acabar falando mais do seu concorrente do que dos seus próprios produtos em si.
Qual é o fator determinante para todo esse sucesso do Burger King na “Guerra”?
“A capacidade de ter o dedo no pulso do que as pessoas estão falando, a capacidade de não querer ser o assunto, mas caminhar junto com o assunto. Isso é uma coisa que exige um jurídico que esteja disposto a correr riscos que não são riscos que tradicionalmente um jurídico abraçaria; um cliente, uma marca, que tem necessidade de aprovação à ponto de não perder as ondas, que são cada vez mais rápidas na Internet; a confiança na agência, sabendo que marca e agência são um time só”, além disso, foi ressaltado também que a criatividade e a ousadia (quando cravada no posicionamento da marca) são essenciais para conseguir se destacar no mercado.
Cases memoráveis
Após a entrevista com os convidados, nada mais justo do que relembrar os cases memoráveis de campanhas onde duas marcas se cutucam e deixam o público com a alma de crianças vendo os amiguinhos brigar na hora do lanche.
Pepsi x Coca-Cola
A campanha memorável da Pepsi, onde um garotinho vai até uma máquina de refrigerantes e compra duas latinhas de Coca-Cola, apenas com o intuito de usar como suporte para alcançar o botão da Pepsi.
O Habib’s criou uma propaganda para promover um de seus produtos e colocou o Ronald McDonald junto com o Rei do BK para declarar uma “guerra”
Deezer x Spotify / TikTok x Instagram
Logo que o Reels foi lançado, o TikTok pegou um meme da criadora de conteúdo Laura Seraphim para deixar um shade para o Instagram.
Acontece que isso aconteceu no mesmo momento que o Spotify passou a inserir a opção de letras de músicas em sua plataforma, e o Deezer aproveitou o cutucão do TikTok, para repassar ao seu concorrente.
Quando o Subway decidiu lançar suas próprias pizzas, a Domino’s preparou um manual de como fazer pizza e pediu pros seus entregadores levarem até a franquia, registrando em fotos.
Fiat x Volkswagen
Em 2014, a Fiat lançou o novo pálio e deixou no fim da propaganda uma indireta contra o Gol, da Volkswagen.
De acordo com o Conar: Cutucar os concorrentes, pode ou não pode?
O Conselho Nacional Auto Regulamentação Publicitária (Conar), possui o Art. 32 que diz “Tendo em vista as modernas tendências mundiais e atendidas as normas pertinentes do código de propriedade industrial, a publicidade comparativa será aceita contanto que respeite os seguintes princípios:
Não se caracterize concorrência deslegal;
Depreciação a imagem do produto ou imagem de outra empresa;
Não se utilize injustificadamente a imagem corporativa ou prestígio de terceiros.”
Basicamente, esse artigo barra grande parte das ideias que podem acontecer durante a guerra das marcas.
Pra tudo tem limite
Embora seja muito legal ver uma marca cutucando a outra, é necessário que haja limites entre as provocações, pois podem acabar passando a linha tênue entre piada e desrespeito.
É preciso tomar cuidado para não cair na bola de neve onde apenas se cutuca os concorrentes, vale lembrar que o ideal é investir em seus produtos e sua qualidade para que cutucar os concorrentes seja algo a se pensar apenas em momentos de oportunidade.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast na íntegra você pode ouvir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
Hoje (10/03) a Sadia e a NBA (National Basketball Association) anunciaram uma parceria de longo prazo. O acordo, inédito no país, tem como objetivo principal conectar a marca com os fãs do basquete por meio de diversas ativações temáticas.
Este ano começou movimentado para os fãs da liga, já que a NBA em apenas dois meses já anunciou um total de quatro parcerias: com a Subway, com a Cacau Show, a com Budweiser em um novo tipo de parceria, e agora com a Sadia.
Sadia e NBA juntos em parceria.
“É muito bom trazer uma novidade tão saborosa, em ter a Sadia como parceira, uma marca que é sinônimo de qualidade e que está tão presente em nosso dia a dia. Estamos muito animados em poder oferecer aos nossos fãs uma linha completa de alimentos congelados e fazer da experiência de assistir aos jogos algo ainda mais especial”, disse Rodrigo Vicentini, Head da NBA no Brasil.
“Estamos felizes em anunciar esta parceria inédita. Nosso foco é desenvolver ações que gerem ainda mais afinidade entre Sadia e o público jovem aficionado por esportes. Acreditamos que NBA e Sadia são marcas com muita conexão, já que remetem à criatividade, inovação e paixão. Com certeza, esta iniciativa é apenas o início de uma duradoura e próspera relação”, afirma Marcelo Suárez, diretor de marketing das marcas BRF.
Com um portfólio de congelados, a parceria com a NBA vai dar mais visibilidade às categorias de pratos prontos, empanados, pizzas, lasanhas, snacks e batatas da Sadia, de forma que aproxime ainda mais a marca do público jovem.
O acordo com a liga é uma das muitas iniciativas que a Sadia vai promover ao longo do ano no cumprimento da VISÃO 2030, que a BRF anunciou em dezembro.
Para o Dia Internacional da Mulher, a LG Electronics contou a história de Maria Anna Mozart, irmã mais velha de Mozart, que também era musicista, mas pelos padrões da época não pôde seguir a carreira.
A campanha assinada pela AlmapBBDO, ainda teve a pianista Heloisa Fernandes que transformou frases de 66 cartas trocadas entre Maria Anna e Wolfgang Amadeus Mozart, e 90 páginas do diário da artista em notas musicais.
Música sobre a Maria Anna Mozar.
“Em sua época, mulheres musicistas não eram aceitas. Para fazerem parte da sociedade elas não tinham outra escolha, a não ser cuidar da casa. Com essa campanha, criamos uma maneira de homenagear alguém que, como milhares de outras, precisou renunciar seu dom, seu talento, pelo simples fato de ser mulher. Agora vamos devolver ao menos este reconhecimento para ela. E nada mais genuíno do que uma empresa que entende o poder do som e da música para abraçar o Projeto Ms. Mozart”, comenta Beatriz Scheuer, diretora de planejamento da AlmapBBDO.
A LG e a Almap descobriram que as composições de Maria Anna se perderam com o tempo, mas seu diário e às cartas trocadas com Mozart ainda existem. Por isso, o acesso às cartas sobre sua primeira música conhecida pelo público foi o ponto de partida para a criação.
Os textos, todos em alemão, foram analisados rigorosamente para que o tom da pronúncia fosse transformado em notas musicais. Para isso, foi preciso a união da tecnologia e do estudo da linguagem humana da pianista.
E assim, nomeada de “Das Königreich Rücken” – um reino imaginário entre Maria Anna e Mozart, encontrado nas cartas – a música foi criada, e agora embala o filme da campanha, assinado pela produtora Belgrado.
Uma ideia inédita da AlmapBBDO, que estreia sua primeira campanha para a LG, especificamente para a linha LG XBOOM GO, caixa de som portátil com tecnologia de áudio assinado pela Meridian.
Processo criativo e tecnológico
Cada nota musical tem uma frequência única determinada. A nota Dó, por exemplo, corresponde a frequência de 261,63 Hz, enquanto a nota Sol está em 392 Hz. Essa foi a lógica por trás da construção da música.
Quando falamos, cada sílaba pronunciada tem uma frequência sonora próxima de uma nota musical, mas não necessariamente na frequência exata. É aí que, em parceria com a produtora de som Supersônica, a LG e a AlmapBBDO recorreram ao software Waves Tune, desenvolvido para captar e corrigir vocais e transformá-los em notas musicais.
Uma intérprete de alemão foi convidada para gravar a leitura das cartas e do diário de Maria Anna. Em seguida, o software traduziu esse material para notas musicais, aproximando as frequências. Se uma sílaba falada atingisse 387 Hz, o software entenderia que se tratava da nota Sol, pela frequência mais próxima.
Assim, um conjunto de frases selecionadas, transformadas em notas musicais, foram analisadas pela pianista Heloisa Fernandes, que as reorganizou no tempo e na sequência para compor uma peça de piano ao estilo da época. O resultado é uma partitura gravada na história.
A campanha tem veiculação no Facebook, Instagram e YouTube, e para mais detalhes sobre a história da Maria Anna Mozart acesse o site oficial do projeto.
Os eventos do Fortnite são bem populares por conta da grandiosidade que o game sempre busca trazer para seus jogadores e dessa vez a Epic Games decidiu fazer algo diferente, trazendo pela primeira vez uma história de single-player.
Nesse novo evento, os jogadores poderão concluir sozinhos a missão final do Agente Jones, que foi intitulada “Final da Crise Zero” e afetará a realidade do jogo.
Caso você não queira jogar, mas ainda assim queira assistir o desfecho da história, a Epic irá oferecer uma forma de assistir online, porém ainda não revelou como, e nem onde, essa transmissão será feita.
O capítulo 2 da sexta temporada de Fortnite será lançado no dia 16 de março. Fortnite está disponível gratuitamente para PS4, PS5, Xbox One, Xbox SeriesX|S, Nintendo Switch, PC e mobile.
Para comemorar a chegada de sua centésima loja aqui no Brasil, localizada no shopping Market Place, na Zona Sul de São Paulo, o KFC decidiu realizar uma ação solitária durante a inauguração da loja de número 100, promovendo a #KFCem.
Os 100 primeiros clientes que passaram pela loja para comprar o Big Box (oferta do cardápio com sanduíche, 2 pedaços ou 2 tirinhas de frango, batata média e refrigerante médio) tiveram duas opções: escolher ter a conta paga pelo KFC ou pagar o valor do pedido, permitindo que a franquia realizasse uma doação no valor de R$ 100,00 a cada pedido para o Projeto Viver, instituição de São Paulo.
“Nós do KFC acreditamos que as pequenas atitudes podem fazer toda a diferença. Foi muito gratificante ver que o nosso carinho ao preparar o melhor frango do mundo foi compartilhado com nossos clientes, que também puderam fazer o bem na nossa centésima loja no país”, comemora Jeronimo Júnior, diretor-geral da rede no país.
Com essa ação, cerca de 60% dos clientes toparam participar em prol das doações, totalizando mais de R$ 6.000,00 doados para auxiliar na assistência de crianças e adolescentes que participam de atividades educativas, esportivas e sociais do bairro Jardim Colombo, na capital paulista.
Ontem, dia 8 de março, foi celebrado o Dia Internacional das Mulheres e a Prefeitura de Recife aproveitou a data para reforçar a seu compromisso com a equidade de gêneros com um manifesto e uma mudança no brasão da cidade. Agora, um dos dois leões estampados no elemento foi substituído por uma leoa, trazendo, portanto, um leão e uma leoa. A criação é da agência Propeg e a mudança será definitiva.
A última mudança na identidade visual da Prefeitura de Recife simboliza o compromisso da administração por um município de equidade nas oportunidades. A nova versão do brasão da cidade, que traz um leão e uma leoa, foi pensada para transmitir a mensagem de força, ao mesmo tempo em que ressalta o acolhimento da cidade, representado com bordas levemente arredondadas, que suavizam os traços. O brasão em si foi rejuvenescido e modernizado, mantendo seus principais elementos já bastante reconhecidos pela população, mas com um ar de inovação e reflexão. Confira:
Além disso, junto ao lançamento do reposicionamento e nova identidade visual, que aconteceu nesta segunda-feira (8), Luna Vitrolira, artista recifense, apresentou um filme manifesto em homenagem às mulheres da cidade, que está disponível no canal da prefeitura de Recife no Youtube. A campanha inclui ainda ativações em redes sociais, na qual a própria Luna divulgará poesias feitas exclusivamente para exaltar a força da mulher do Recife diante de mais uma conquista de representatividade. Confira o filme:
A capital pernambucana tem, pela primeira vez, uma vice-prefeita e soma 50% dos cargos de liderança na prefeitura composto por mulheres.
A Subway pegou todo mundo de surpresa na tarde de hoje (09/03), e abriu uma votação para que seus consumidores e fãs da NBA escolham os nomes dos novos sanduíches exclusivos da rede, que fazem parte de uma parceria com a NBA.
Os nomes pré selecionados são os times da liga, e o público pode escolher um deles para nomear os novos Subs. Para isso, os fãs terão até o dia 19 de março para votar pelo site oficial da ação.
“É um grande orgulho ter a oportunidade de ser o sanduíche oficial da NBA! Temos certeza de que os sublovers vão se mobilizar em massa por essa campanha de votação, fazendo a escolha dos nomes dos sanduíches que certamente vão ser a melhor pedida para acompanhar os jogos da liga”, comemora Gabriel Ferrari, diretor de marketing da Subway Brasil.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
No total são 30 equipes do campeonato, mas apenas seis serão escolhidas para se tornarem lanches exclusivos da NBA, além disso, a Subway ainda promete muitas novidades que serão reveladas em breve.
Para conferir quem ganhou e saber das notícias sobre a parceria, a rede irá anunciar tudo pelas suas redes sociais oficiais.
A Band lançou hoje (09/03) um novo reality show, desta vez, em parceria com o aplicativo Kwai para escolher um comentarista para o programa de futebol Jogo Aberto de São Paulo.
Para participar os interessados devem baixar o app Kawi, postar um vídeo de no máximo 45 segundos na plataforma respondendo “por que tem que ser você o novo comentarista do Jogo Aberto?”. Depois o participante deve entrar no site oficial para se cadastrar e responder um quiz sobre futebol.
Tuíte sobre o reality show da Band que vai eleger um novo comentarista.
“Muita gente que nunca sonhou em ter uma oportunidade, quem sabe pode se transformar em um grande comentarista, em alguém popular, conhecido e amado pelo público brasileiro através do Jogo Aberto. Na minha opinião é revolucionário”, disse Renara Fan, apresentadora do programa há 14 anos, em entrevista para a Band.
Como regras do reality show, os participantes ainda precisam ter mais de 18 anos e devem se inscrever entre hoje e 06 de abril. Serão 24 selecionados e os 3 finalistas vão participar do programa durante o mês de junho. Já o vencedor, que será o novo integrante do Jogo Aberto, vai ser anunciado dia 22 de junho.
Para mais detalhes sobre o reality show veja o regulamento no site oficial.
Dia 8 de março é o Dia Internacional da Mulher, um dia de luta para todas as mulheres, e a mulher trans é uma das que mais sofre com preconceito, com a falta de oportunidades e de acesso à saúde. Por isso, o laboratório Labi Exames lança hoje o pacote Check-up Trans.
Idealizado junto com a iD\TBWA, hub de inteligência digital, o conjunto de análises clínicas que foi pensado para quem fez ou está fazendo a transição de gênero. Como é necessário uso de hormonioterapia, o monitoramento desses índices é de extrema importância para pessoas trans.
Alina Dorzbacher para o lançamento do Check-up Trans.
O pacote permite avaliar as condições gerais de saúde das mulheres e homens trans também. Por isso, fazem parte da análise os seguintes exames: Testosterona, Androstenediona, Dehidroepiandrosterona, LH, FSH, Estradiol, T4 Livre, TSH, Cortisol e Prolactina. Somados a outras análises, como Hepatograma, Hemograma e Glicose.
Outro diferencial do laboratório, é que em caso de resultado alterado em alguns dos exames, o paciente terá um contato médico com uma recomendação para ele. Além disso, o Labi também dará a opção de colocar o nome social no pedido do exame.
A divulgação do Check-up Trans ainda conta com a modelo Alina Dorzbacher. A influenciadora aceitou fazer parte, pois, além de acreditar que essa iniciativa seja importante para a comunidade trans, afirma que ela mesma já ficou muito tempo sem realizar exames pela falta de um produto como esse, direcionado às suas necessidades.
Preço e disponibilidade – Check-up Trans
O Labi oferece o Check-up Trans nas treze cidades em que atua (Grande Rio, Grande São Paulo e Grande ABCD). Para adquirir o pacote, basta ir a uma unidade do laboratório ou acessar o site oficial, fazer a compra, e agendar a coleta na sua própria casa ou ir a uma unidade. Os resultados são entregues online.
Os exames custam R$ 195,00 a prazo ou R$ 175,50 à vista. Mas durante todo o mês de março as mulheres terão desconto de 30% nos pacotes. Além disso, o Labi Exames vai doar o Check-up Mulher Trans para todas as residentes da Casa Nem, ONG carioca que acolhe pessoas LGBTQIA+ em situação de vulnerabilidade social.
Na manhã de hoje (09/03) o Burger King aproveitou o sucesso do BBB e lançou no Twitter um comercial com um meme bem famoso dessa edição: o “planta faz isso?”, para divulgar o Rebel Whopper, um lanche feito de planta.
O meme surgiu quando o participante Nego Di ficou sabendo que recebeu uma figurinha de planta no queridômetro, por isso representar uma pessoa que não joga no programa, o comediante ficou indignado e começou a dançar enquanto falava: “planta? Planta faz isso, véi? Planta faz isso?”.
Qual o problema das plantas? No BK, até elas são bem vindas. Corre no delivery ou no drive pra garantir o seu Whopper de Plantas. pic.twitter.com/cFGWKMJn94
Para o comercial, a rede questiona se “planta faz isso” enquanto mostra vários takes do hambúrguer sendo grelhado. Ao final, o Burger King ainda fala “planta pode ser ruim na TV, mas no fogo fica delicinha” para se referir ao Rebel Whopper.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
Não é a primeira vez que alguma marca usa memes e situações inusitadas que surgiram no BBB21 para se divulgarem. A Skol foi uma das primeiras fazendo uma brincadeira sobre o cancelamento da Karol Conká, e alguns dias depois a Coca-Cola e a Rexona aproveitaram situações da prova do líder para brincar também.
Tuíte do Burger King sobre futuros lançamentos.
Além disso, em uma das respostas do tuíte o Burger King deu a entender que tem novidade chegando em breve. Um consumidor perguntou “esse ano vai ter novos hambúrgueres?”, e a rede logo respondeu “esse ano tem novis demais hein”. O que será que vêm aí? Por aqui já estamos ansiosos pelos lançamentos.
A Haribo, marca líder global na categoria de balas de gelatina acaba de anunciar mais uma promoção. E depois de patrocinar diversos consumidores com kits de produtos, agora a marca vai ainda mais longe com a promoção “Ursinhos da Galera” e dará 3 consoles Playstation 5 de presente para seus consumidores que ajudarem a escolher o novo sabor do Ursinhos de Ouro.
Entre as opções que os consumidores poderão encontrar para escolher estão: pêssego, melancia, amora e banana. O sabor mais votado será lançado em edição especial. Para participar, o consumidor precisa acessar o hotsite da promoção.
Haribo e GKPB
Para promover a campanha, a marca está realizando uma série de ações com o GKPB. Nosso site foi invadido pela comunicação da campanha, que envolve troca do plano de fundo, faixa superior e banners espalhados para avisar os consumidores sobre a novidade. Nas redes sociais do GKPB o público vai ficar sabendo da promoção por meio de posts patrocinados, troca do nome do perfil, troca do avatar e também pelo patrocínio dos Recebidos GKPB.
A campanha também contará com um time de influenciadores digitais que promoverão o seu sabor favorito nas redes sociais e convidarão os consumidores a votarem. Além disso, os participantes concorrerão a mais de 100 prêmios além de sorteios semanais.
Promoção Ursinhos da Galera – Haribo
Segundo o Diretor Comercial da Haribo, Alexandre Nedel a promoção do produto ícone da Haribo, referência mundial na categoria, tem como objetivo trazer este reconhecimento de marca e se aproximar do consumidor brasileiro.
“Criamos uma promoção com uma mecânica simples e integrada no digital para que todos os consumidores participem. Queremos convidá-los a fazer parte da criação do nosso produto mais icônico, os Ursinhos de Ouro. A inovação é um pilar estratégico para a Haribo Brasil e esta promoção reforça como nos preocupamos com as preferências e gostos dos consumidores brasileiros no desenvolvimento de novos produtos.”, afirmou Alexandre Nedel.
Com foco em uma estratégia multicanal e buscando reforçar a parceria da marca com o varejo, a promoção traz também uma vantagem para incentivar a compra dos produtos Haribo. Ao cadastrar a nota fiscal de compra de produtos da marca, o consumidor tem 10 vezes mais chances de ganhar, recebendo 10 números da sorte para concorrer à prêmios.
“A Promoção Ursinhos de Ouro é a grande aposta da Haribo para o primeiro semestre de 2021. Todos os detalhes foram pensados considerando não apenas as perspectivas do consumidor, mas também do varejo. As promoções no ponto de venda são grandes incentivadores na compra de produtos e agrega valor ao varejo, principalmente neste período de incertezas econômicas no qual o consumidor está mais cauteloso com seus gastos. Ao promover esta campanha integrada, agregamos valor tanto ao consumidor, ao oferecer um produto desejado por eles, quanto ao varejo, ao oferecer uma mercadoria de alto giro, com visibilidade garantida”, finaliza Nedel.
A Guaraná sempre apoiou o futebol feminino e na manhã de hoje, Dia Internacional da Mulher, não foi diferente. A marca surpreendeu seus consumidores com uma campanha inusitada para combater o machismo no futebol.
A marca vai imprimir em papel semente vários comentários que desvalorizam o futebol feminino, e criar um novo gramado para o projeto Meninas em Campo. A ideia é transformar mensagens de ódio em algo útil, com isso mais de 200 atletas, de 9 a 17 anos, que treinam no projeto serão beneficiadas.
⚠️ SEGUINTE ⚠️
pleno dia da mulher no país do futebol e ainda tem gente falando mal de fut feminino? haaaa, para ne
Tuíte da ação de Guaraná pra incentivar o futebol feminino.
“Guaraná tem como objetivo enaltecer o futebol feminino. Com essa ação criamos mais uma oportunidade para ajudar no desenvolvimento de novos talentos. Queremos que essas garotas saibam que nos próximos treinos elas irão pisar, literalmente, nos haters e, que isso possa motivá-las a seguir firme em sua jornada no esporte”, afirma Julia Chieppe, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.
O projeto Meninas Em Campo é uma organização social, sem fins lucrativos, com o objetivo de aumentar a dignidade de jovens, especialmente mulheres no esporte e na sociedade.
“Ainda é muito comum ver comentários negativos em relação ao futebol feminino, por isso, decidimos investir contra eles. Está na hora de deixar os preconceitos de lado e começarmos a valorizar as mulheres do futebol”, explica Giuliana Cittadino, do time de Estratégia de Conteúdo de Guaraná.
Para participar, basta enviar para a DM de Guaraná mensagens de ódio publicadas no Twitter, ou apoiar diretamente o Meninas em Campo com doações pelo site oficial do projeto.
Com a situação do país piorando e muita gente ficando desempregada, muitas pessoas começaram a empreender, por isso, a Nestlé decidiu ajudar os confeiteiros que estão começando agora oferecendo uma consultoria de Páscoa gratuita a eles.
Para quem busca uma renda extra com a venda de ovos de Páscoa, doces e chocolates especiais para essa data, a Nestlé Professional, divisão especializada em food service da Nestlé, promove uma consultoria de “Como empreender com chocolates” com Simone Izumi, chef chocolatier.
Publicação de Nestlé Professional sobre a consultoria.
O encontro terá mediação de Flávia Sá, Chef de Nestlé Professional. Juntas, elas conversarão sobre o momento atual do mercado e também dicas de como empreender com chocolate, como escolher e criar receitas e tornar o chocolate uma verdadeira fonte de renda tanto em datas especiais como no dia a dia.
Os pequenos empreendedores que tiverem interesse devem se inscrever pelo Sympla até o dia 09 de março. Já o evento acontece no dia seguinte, 10 de março, às 19h30, no canal oficial de Nestlé Professional no Youtube.
O nome do Burger King foi parar nos trending topics do Twitter por conta de uma publicação de cunho machista na rede social da franquia do Reino Unido. A publicação fala sobre o Dia Internacional da Mulher, mas muita gente achou de péssimo gosto.
Reprodução – Twitter
“Women belong in the kitchen” pode ser traduzido ao português como “Lugar de mulher é na cozinha”. Até o momento o post já está com mais de 300 mil curtidas. A intenção do Burger King foi dar sequência em uma thread onde explica que apenas 20% dos chefs de cozinha são mulheres, apontando que o machismo está presente nos restaurantes.
Em um terceiro tweet a marca explicou que está lançando um curso para ajudar mulheres a seguirem seus sonhos e superar as barreiras do machismo nos restaurantes.
Reprodução – Twitter.
Acontece que os tweets seguintes ao inicial, pela própria natureza da plataforma, não são sempre exibidos juntos. Além do mais, o fato de serem mensagens separadas facilita para pessoas mal-intencionadas para distorcerem o que foi dito.
Aparentemente a campanha também saiu em formato impresso mas, como apontado por Francisco Araújo, a versão em jornal teve uma execução muito menos atrapalhada, ainda que haja críticas em relação à própria ideia em si.
Embora costume apreciar a estratégia da Burger King, tenho de admitir que o que fizeram em formato jornal foi BEM MELHOR do que fizeram no Twitter. pic.twitter.com/pNyWzn3LuR
Em contraponto à ideia, uma mulher tuitou que poderia ser tudo num tweet só, além de acrescentar que não concorda com o fato de utilizarem machismo como clickbait (estratégia sensacionalista para gerar engajamento nas redes).
Proof this could have even fit in one tweet
Please don't use sexism as clickbait. The men in my mentions proves the damage you're causing by doing this. pic.twitter.com/G0VKGgiZQp
Uma das respostas mais curtidas diz “Burger King belongs to trashcan”. Algo como “lugar do Burger King é na lata de lixo”, em tradução livre.
O KFC, concorrente direto da rede, aproveitou a oportunidade por meio de seu perfil direcionado ao público gamer e respondeu: “O melhor momento para deletar esse tweet é logo depois de postar. O segundo melhor momento é agora”.
O Burger King seguiu respondendo os comentários dizendo que a ideia foi chamar atenção para o machismo dentro da gastronomia e do mercado culinário, mas o público definitivamente não aprovou essa ação.
somebody working at Burger King really looked at this and thought it was a good idea
Atualizado em 09/03/2021 – às 13h09: O Burger King UK acabou voltando atrás, apagou a publicação e pediu desculpas pelo ocorrido.
We decided to delete the original tweet after our apology. It was brought to our attention that there were abusive comments in the thread and we don't want to leave the space open for that.
