O jogo Garena Free Fire acaba de anunciar o lançamento do seu novo evento que traz elementos do anime Attack on Titan, com skins e armas personalizadas.
Attack on Titan (ou Shingeki no Kyojin) é um anime onde os humanos precisam sobreviver em uma sociedade dominada por gigantes humanóides que comem pessoas. Aqueles que estão habituados com a animação reconhecerão no Free Fire as skins do modo titã do Eren (chamado de Titã de Ataque), Titã Encouraçado, e também dos protagonistas Eren e Mikasa.
Além disso, também terão novas skins de armas disponíveis para esse evento, para a P90 e M1014. Infelizmente sem previsão para a chegada dos clássicos Dispositivos de Manobra Tridimensional no jogo.
Os jogadores poderão aproveitar os conteúdos exclusivos de Attack on Titan de hoje (12) até abril e, no dia 27 de março, um novo modo de jogo especial será anunciado (será que vem aí uma luta com titãs?). A Garena anunciou que em breve virão novos detalhes.
Free Fire está disponível para download gratuito em dispositivos Android e iOS.
Nós falamos aqui no GKPB na última semana sobre a nova edição de KitKat em parceria com o Now United. Agora, os fãs do grupo e de KitKat, uma das marcas de chocolate mais famosas em todo o mundo, já podem garantir a edição KitKat & Now United Special Edition do chocolate, através do clube de fidelidade de KitKat, disponível para os consumidores da loja online KitKat Chocolatory. A edição é limitada e a fabricação não acontece em larga escala.
O novo KitKat conta com 12 fingers, produzidos com diferentes cores, que representam os valores da banda, além de uma embalagem e design únicos, com fotos autografadas dos membros da banda e uma carta escrita por Any Gabrielly, membra do grupo e que representa o Brasil.
Para garantir a exclusividade do chocolate, a KitKat afirma que a sua fabricação não acontece em grande escala, possibilitando que seja colorido naturalmente e numa sequência de produção artesanal, desde a coloração de cada finger, até a colocação do wafer. Confira mais algumas imagens da edição que possui 120g:
Para tornar a experiência e parceria ainda mais atraente para os fãs, o clube de fidelidade da marca, batizado de Break Society, também contará com conteúdos do Now United em primeira mão. Inspirada no icônico posicionamento da marca “Have a Break”, como primeiro passo da parceria, “Turn It Up” é a música original criada por Now United em colaboração com KitKat e teve o seu clipe foi lançado em 16 de março. A nova música ficou disponível com exclusividade na página do clube uma semana antes de ser divulgada nas plataformas de streaming. Além disso, no dia anterior ao lançamento do clipe, os fãs puderam contar com spoilers, bastidores, fotos da banda e muito mais. Confira o novo clipe:
O app de relacionamentos, Tinder, e a maior gravadora do Brasil, Som Livre, decidiram realizar uma parceria para o novo clipe da dupla pop Carol & Vitória. A ação vai ser realizada no clipe da música “Beijei meu ex, e agora?”, que estreia hoje às 20h no canal do Youtube da Dupla.
O videoclipe é inspirado no Tinder, um lugar para aproximar pessoas e criar conexões inesquecíveis. Envelopado com uma estética atual, pop e colorida, o roteiro narra uma trama amorosa envolvendo a romântica Carol, a partir do momento que ela encontra seu primeiro ex-namorado navegando no Tinder.
“Beijei meu ex, e agora?”
Após ser surpreendida com um match de seu antigo amor, Carol é correspondida por mais dois ex-namorados. Empolgada com os encontros virtuais, ela decide se aventurar com os três. O desafio está armado quando sua irmã Vitoria resolve entrar na história como a cupida da vida real, desenvolvendo um plano infalível para organizar os encontros.
Rodrigo Fontes, Country Director do Tinder Brasil, ressalta como o Tinder é uma marca que sempre explora a criatividade, inovação e aposta em novos formatos. “Buscamos sempre inovar e inserir o Tinder nos contextos mais relevantes para a Geração Z. E estamos muito felizes que essa parceria nos proporciona isso. A música é um fator essencial em como os membros do app, – em grande parte jovens entre 18 e 25 anos – se expressam no Tinder. Trabalhar e investir em artistas brasileiros em ascensão, como Carol & Vitoria, é uma parte importante da conexão com a nossa comunidade”.
Fernanda Bas, Head de Comunicação da Som Livre, enaltece a parceria inédita e acredita que esta ação marque o começo de um relacionamento de longo prazo. “Nossa primeira parceria com o Tinder tinha que ser em um projeto especial. E o perfil e talento das artistas Carol & Vitoria fazem jus a esta união. O conceito estético e audiovisual da carreira da dupla conversa com a temática do app e as meninas dialogam diretamente com o público-alvo da plataforma. Esperamos que este seja o primeiro match profissional de muitos entre a Som Livre e o Tinder”, declara.
A dupla, que carrega humor, criatividade e personalidade em sua essência, conta que a ideia da parceria surgiu durante a concepção do clipe. “Pensamos que o Tinder seria perfeito para estar com a gente neste trabalho. A partir disso o roteiro fluiu muito rápido. Durante as gravações eu me diverti muito. Os influenciadores convidados alcançam públicos diferentes, trazendo uma pluralidade de personalidades que tem tudo pra conquistar as pessoas”, conta Carol. “A música casou perfeitamente com o conceito do Tinder e temos certeza que os usuários do app vão amar o resultado! ´Beijei Meu Ex, E Agora?´vai ser o hino das boas recaídas e daquele #tbt de responsa”, completa Vitoria.
O BK que é muito presente no Twitter, de vez em quando lança campanhas exclusivas para a rede social, e foi o que aconteceu na tarde de hoje (11/03) para o Dia da Pipoca. O Burger King aproveitou o sucesso do BBB e fez uma seleção de pipoca e camarote com os sanduíches da rede.
Na campanha o fast-food publicou duas fotos, em cada uma aparecia uma seleção de lanches, sendo o lado pipoca com os sanduíches pequenos e baratos, e o lado camarote com os sanduíches grandes e mais caros. No final do tuíte, a rede ainda pergunta a preferência dos clientes.
Tem gente confinada em uma casa, mas no BK os participantes ficam grelhados. De que lado da grelha você fica: Pipoca ou Camarote? #DiaDaPipocapic.twitter.com/meY136SsuW
Seleção de sanduíches pipoca e camarote do Burger King.
O Burger King que adora interagir com seus consumidores, já tinha feito outra brincadeira com o BBB21 na terça-feira (09/03), em uma campanha onde usava o meme “planta faz isso” para divulgar o Rebel Whopper, sanduíche de planta da rede.
O reality show está fazendo tanto sucesso, que o trocadilho e a brincadeira de escolher um lado gerou mais impacto nas respostas dos consumidores que o próprio dia comemorativo. Vale lembrar que o BK não pode utilizar qualquer elemento do BBB neste ano, pois ao contrário do ano passado, a rede não só não é mais patrocinadora, como perdeu o posto para o McDonald’s.
Com tanta repercussão positiva com essas campanhas em menos de uma semana, é provável que o BK continue usando o BBB para mais campanhas e publicações em seu Twitter.
O McDonald’s acaba de anunciar sua nova sobremesa, o McFlurry Kopenhagen Trufa Língua de Gato. A novidade conta com um mix de baunilha, calda de chocolate e as Trufas Língua de Gato Kopenhagen.
Ao contrário do McFlurry Língua de Gato Trufado que foi lançado em 2017, desta vez o McDonald’s lança a novidade com as trufas inteiras, ao invés de ser um sorvete trufado.
Novo McFlurry da linha Língua de Gato.
De acordo com a marca, a rede traz mais essa sobremesa para os fãs do chocolate pois está sempre atento aos desejos de seus consumidores, de forma que sempre traz os melhores ingredientes e parcerias renomadas para o cardápio, para inovar e surpreender os clientes.
A Eisenbahn, uma das cervejas premium especiais do Grupo Heineken no Brasil, acaba de receber uma nova versão em lata de 269ml no estilo Pilsen, encorpada com água, malte e lúpulo.
Além da novidade, a Eisenbahn também possui em seu portfólio versões em lata de 350ml nos estilos: Pilsen, American IPA e Pale Ale, todos feitos com qualidade artesanal, que também podem ser encontrados à venda na versão long neck (355ml) junto com Weizenbier e a Pilsen com a versão garrafa 600ml.
A nova versão em lata chega com o propósito de democratizar o acesso às cervejas artesanais e inicialmente terá distribuição no Estado de São Paulo e na região Centro-Oeste, pelo preço sugerido de R$ 2,99.
Hoje (11/03) a Samsung lançou os novos monitores para o varejo. Com o objetivo de reforçar o DNA inovador da marca, o produto vai ajudar na interação entre varejistas e consumidores.
A nova linha Small Signage possui design compacto, fino e discreto, ideal para harmonizar os ambientes. Eles foram desenvolvidos com foco no varejo, para posicionamento em gôndolas, prateleiras, frente de caixa e checkouts de lojas.
Monitores para varejo da Samsung.
São dois modelos inéditos, de 13″ ou 24″, que podem ser comprados na versão convencional (QB13R e QB24R) ou com tela interativa sensível ao toque (QB13R-T e QB24R-T).
A novidade conta com sistema de gerenciamento remoto Magic Info, já tradicional nos monitores profissionais da Samsung. Com ele, não é necessário baixar nenhum aplicativo para transferir e exibir conteúdos e todo o processo é extremamente seguro, sem riscos de mudanças indesejadas no material.
Já as versões interativas, com tecnologia touchscreen, oferecem navegação suavizada para os consumidores. A linha também se destaca pelo brilho aprimorado para melhor visualização dos conteúdos.
Os monitores ainda podem ser usados em ações de departamentos de Recursos Humanos de empresas ou até mesmo como sinalização digital para salas de reuniões em edifícios corporativos e hotéis.
A linha Small Signage e os outros produtos da divisão B2B já estão à venda, e são exclusivamente vendidos pelos distribuidores especializados da Samsung.
O Twitter realmente está dedicado em aplicar novidades em sua plataforma o mais rápido possível e agora anuncia que o formato de exibição de imagens irá mudar e, além disso, passará a permitir upload de imagens em 4K na rede social.
Anteriormente, em uma ação com acionistas para anunciar o “Super Follow”, a equipe da rede social avisou que estava investindo para incrementar novidades na plataforma com mais frequência e, pouco tempo depois do lançamento do Spaces, surgiu a suspeita de uma atualização onde será possível cancelar o envio de um tweet.
Com a nova atualização, que já está sendo testada em Android e iOS, a rede social pretende se livrar do crop, que muitas vezes já se envolveu em polêmicas por conta de racismo no momento de “cortar” as imagens para a timeline.
“As vezes nos expressamos melhor com imagens ou vídeos. Ao longo das próximas semanas, estaremos testando algumas formas de melhorar a forma como você poderá compartilhar e visualizar mídias no Twitter”, disse o suporte do Twitter, mostrando que o novo formato pretende manter a foto inteira na timeline.
Now testing on Android and iOS: when you Tweet a single image, how the image appears in the Tweet composer is how it will look on the timeline –– bigger and better. pic.twitter.com/izI5S9VRdX
Ainda não há previsão para um lançamento oficial das novidades e o Twitter não mostrou como funcionará esse novo crop no caso de publicações com mais de uma foto, mas você já pode conferir se está apto a testar o upload em 4K indo nas configurações da plataforma e selecionando a opção de upload em alta resolução.
Depois da Trident marcar presença no mundo gamer com o carnaval na Cidade Alta RP, agora a marca volta para esse universo, e vai dar gank em novos streamers da Twitch.
Idealizada pela agência Leo Burnett em parceria com a IWM Agency, essa é uma iniciativa inédita que reforça o posicionamento “Masca e Destrava”. Na ação a Trident vai se juntar com grandes criadores de conteúdo da plataforma, para destravar um gank e ajudar pequenos streamers.
Ação Gank de Trident.
Para a Diretora de Marketing de Balas e Gomas da Mondelez Brasil, Anna Carolina Teixeira, a ação reforça o propósito da marca: “Trident quer ajudar os seus consumidores a destravarem os pequenos momentos de tensão no seu dia a dia. Para os streamers iniciantes, conquistar sua audiência é um desses momentos tensos. Por isso Trident, que já vem dialogando com o público gamer há algum tempo, vai ajudar essa galera a destravar um monte de seguidores através da parceria inédita entre grandes e pequenos streamers”, finaliza.
O termo, criado dentro da Twitch, é usado para descrever uma ativação na qual produtores de conteúdo transferem seus espectadores para outras contas da rede social, o que mantém a comunidade conectada e ajuda os novos gamers a cresceram na plataforma.
Os ganks promovidos por Trident começaram pela Ju Mayumin, e o projeto segue até o dia 1º de abril. A ação ainda conta com Maethe, Paula Nobre, Nobru, Dilera, Zigueira e The Darkness. Ao todo, 56 gamers iniciantes serão gankados com a ajuda de Trident.
O BBB é um fenômeno de audiência. Apesar de a Globo não divulgar números sobre o impacto do programa em sua base de assinantes do Globoplay, não é difícil deduzir que a atração seja responsável por levar uma grande quantidade de novos assinantes ao serviço. Mas ao invés de utilizar da oportunidade para fidelizar seu público, o Globoplay segue decepcionando e caindo nos momentos de maior pico de audiência.
Durante a volta do paredão falso, o serviço de streaming deixou diversos espectadores na mão. O nome “Globoplay” logo entrou nos trends e só se via mensagens de usuários reclamando que não conseguiriam assistir à volta de Carla Diaz para a casa.
O Globoplay tem a árdua missão te brigar de frente com empresas de tecnologia mundiais, como Netflix, Amazon Prime, Disney + etc. E se tem uma empresa brasileira capaz de fazer isso, essa empresa se chama Globo. Mas por algum motivo a Globo acha que não vale a pena investir em uma infraestrutura capaz de lidar com os seus assinantes em picos de audiência.
O Globoplay tem recebido cada vez mais investimentos da Globo em comunicação e novas integrações, como chamadas completamente emocionantes com séries internacionais, canais ao vivo, até mesmo um rebranding completo. Mas o que precisa mesmo é de um investimento pesado em tecnologia antes que os consumidores simplesmente desistam.
Depois de limpar 1,2 milhão de metros quadrados de praias e recolher mais de 5,4 toneladas de lixos descartados de maneira errada na natureza brasileira, a cerveja Corona agora aposta na abertura das estações Protect Paradise, com dois containers instalados em Fernando de Noronha e Trancoso para coleta, reciclagem e transformação de plástico.
Os containers de 12 metros funcionam por meio de energia solar e devem receber itens que seriam descartados pela população e agora podem receber o destinos corretos. A estação de Trancoso já está em funcionamento, já a de Fernando de Noronha funcionará a partir de abril.
Durante esse período, cada container pode triturar, processar e remoldar até 1,5 tonelada de plástico por mês, transformando o material em itens como tigelas, abridores de garrafa, apoiadores de copo e chaveiros, que serão utilizados pelos estabelecimentos próximos e podem ser adquiridos pelo público diretamente nos containers.
Os espaços foram implementados em parceria com o projeto holandês Precious Plastic e a startup brasileira de logística reversa Green Mining e contam com a contribuição da Wise, parceira de Corona na estruturação dos containers com montagem de maquinário e mobília.
“Como uma cerveja que nasceu na praia, Corona tem uma conexão muito especial com o mar e a natureza. Somos movidos pelo desejo de curtir os paraísos, mas também pela responsabilidade de cuidar deles. Para isso, reunimos parceiros que, assim como nós, entendem que o plástico não pertence ao paraíso e também querem mudar essa realidade”, conta João Pedro Zattar, head de marketing de Corona no Brasil. “O time de Corona está trabalhando em segurança pela preservação desses lugares para que, quando tudo isso passar, eles possam voltar a nos receber de braços abertos”, complementa.
Essa semana a Heinz trouxe ao Brasil a campanha “Desenhe um Ketchup”. No vídeo a marca sem se identificar convida consumidores para desenharem apenas um ketchup. No final, a maioria das pessoas acabaram desenhando uma garrafa de Ketchup Heinz.
O experimento social foi feito com participantes de vários países, incluindo o Brasil. No vídeo ainda é possível ver as pessoas criando seus desenhos e no final mostra as diversas versões da garrafa de ketchup.
Campanha “Desenhe um Ketchup” da Heinz.
Questionado sobre a intenção da campanha, Daniel Gotlib, Diretor Associado de Construção de Marca e Inovação da Kraft Heinz Canadá, país de origem da campanha, afirmou que queria “Descobrir a associação instintiva e intuitiva que os consumidores têm entre ketchup e Heinz. Quando pedimos anonimamente aos consumidores que simplesmente desenhassem um ketchup, aprendemos que quando as pessoas pensam em ketchup, elas pensam e visualizam Heinz”.
No Brasil, a marca também provou que o Ketchup Heinz é o número um no subconsciente dos consumidores latinos. “Heinz é uma marca referência, uma verdadeira love brand e esse experimento só comprovou que, quando as pessoas pensam em ketchup, elas visualizam Heinz. Além da embalagem icônica, temos uma grande preocupação em reforçar nossa transparência e preocupação com qualidade e processos na receita, que faz o sabor ser reconhecido como incomparável, porque ninguém faz melhor que Heinz”, conta Cecília Alexandre, Diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
A Docile expande seu portfólio e lança hoje (10/03) três novos produtos bem divertidos para o mercado de doces. Com a proposta “doces mais brincadeiras é diversão em dobro”, a marca traz os: Marshmallows Carinhas e Pinta Língua, e também o canudinho Dino Big.
Com isso, a Dociele é a primeira empresa a fabricar marshmallows recheados nacionalmente, trazendo dois novos sabores diferentes, além de oferecer um doce de canudo gigante de 37cm de altura.
Canudinho Dino Big.
Preço e disponibilidade – Novos produtos Docile
Maxmallows Carinhas
Doce sabor de baunilha com recheio de uva. A diversão fica por conta das expressões do produto, que mudam a cada mordida ou quando se aperta o marshmallow.
A novidade vai chegar no tamanho de 220g por R$ 7,99, e na loja virtual ele ainda pode ser encontrado em um kit que acompanha uma sacola ecológica por R$ 12,90.
Maxmallows Pinta Língua
O doce que fazia sucesso no Halloween, agora deixa de ser sazonal e passa a estar presente na linha de marshmallows da marca o ano todo. A novidade chega no sabor de baunilha e recheio de tutti-frutti que deixa a língua azul.
A guloseima está disponível em pacote de 220g por R$7,99, ou no kit: Maxmallows + camiseta + caixa reversível + canetinhas para colorir por R$ 35,90 pelo site.
Canudinho Dino Big
Trazendo um personagem querido por todos, o produto tem o tamanho da vontade do consumidor: 37cm de muito sabor e cores alegres, como o simpático Dino da Docile. O novo canudinho complementa a linha Big com o sabor de morango cítrico.
O valor unitário do Dino Big de 26g custa R$ 1,49 e ainda há outras duas opções disponíveis na loja virtual: o display com 24 unidades por R$ 29,99, e também o kit que traz o doce com um quebra-cabeça no valor de R$ 31,90.
Todas as novidades e seus kits já podem ser encontrados pelo site oficial da Docile, e no mês de abril os novos produtos chegam nos principais pontos de venda do Brasil e do mundo.
Para o Dia Internacional da Mulher a Cerveja Magnífica, assim como a Guaraná, também se juntou à luta contra o machismo no esporte, e lançou uma campanha para incentivar e dar apoio ao futebol feminino.
para incentivar e dar apoio ao futebol feminino.
A ideia é espalhar mensagens de apoio e convocar mais pessoas para levantar uma torcida para o time, de forma que incentive o sonho das meninas do Magníficas Futebol Clube. Um time de futebol feminino que nasceu em um dos bairros mais populares de São Luís, o Cohatrac.
Campanha da Cerveja Magnífica para apoiar o futebol feminino.
“Essa campanha vai demonstrar todo o nosso apoio às meninas do Magníficas FC. Vamos torcer por elas e incentivá-las a vencer, pois acreditamos que a primeira vitória delas será do Maranhão todinho. Enquanto não acontece o jogo de fato, vamos movimentar as redes sociais, com mensagens, desafios e muita energia positiva, pois elas merecem.”, afirmou Renan Carvalho, gerente de Marketing da Ambev.
O time nasceu da ideia de Juliana Maia, fundadora e presidente do Magníficas FC, ela percebeu que assim como ela, outras meninas amavam futebol, amavam ser maranhenses e amavam a Magnífica, tanto que o nome da cerveja inspirou o nome do time.
“Tudo começou com uma resenha. Então eu comecei a procurar meninas para jogar até conseguir formar um time. Hoje somos 30 mulheres e temos uma fila de espera para entrar no time que só cresce. Apesar de nunca ter vencido, a gente descobriu que tudo isso não era só futebol, era uma causa. Mulher tem lugar no campo sim e pode gostar de jogar bola.”, afirmou.
Diversos influenciadores digitais e personalidades maranhenses também vão se unir à campanha, entre eles a cantora Alcione e o zagueiro do Sampaio, Paulo Sérgio. Durante a mobilização além dos vídeos, serão realizados desafios de embaixadinha, cobrança de pênalti e bola na trave.
Quem quiser entrar na torcida, basta enviar uma mensagem para o time usando a hashtag #MagníficasFC nas redes sociais.
A IHARA, empresa de pesquisa e desenvolvimento especializada em defensivos agrícolas lançou nesta segunda-feira (08), a campanha #PlanteComoUmaGarota para homenagear as mulheres na agricultura, mostrando a importância da presença feminina neste cenário.
Mostrando a força e a sensibilidade de mulheres que contribuem para impulsionar a agricultura brasileira na nossa economia, a ação está sendo divulgada nas redes sociais da empresa, tendo seu início no Dia Internacional da Mulher.
A ação contará com uma série de vídeos que apresentarão histórias de mulheres de diversas frentes do setor agrícola, sendo: agricultoras, pesquisadora, profissionaisdaindústria, jornalistasespecialistasemagronegócio, entre outras. Todas abordam sobre sua trajetória de sucesso, incluindo desafios e conquistas.
O primeiro vídeo da campanha conta a história de Ingrid Gallindo, que atua como gerente de produção na IHARA, conduzindo operações importantes da empresa com a mesma excelência que conduz os desafios da vida.
Gabriel Saul, Gerente de Comunicação da IHARA, explica que a campanha busca não apenas homenagear, mas também mostrar a contribuição das mulheres em um dos setores mais importantes da economia brasileira. “A participação feminina na agricultura tem aumentado e isso é fundamental para desenvolvermos ainda mais esse setor. Acreditamos que, por meio desta campanha, possamos inspirar e encorajar outras mulheres que almejam atuar neste maravilhoso segmento que é o agronegócio”, explica.
A iniciativa Plante Como Uma Garota pretende promover a interação e o engajamento do público feminino com a campanha nas mídias sociais, por meio de posts especiais, filtros e quiz nos stories. Ao longo da semana, todos os depoimentos poderão ser assistidos nas redes sociais da IHARA.
A Goose Island está aqui no Brasil desde 2016 e, durante todo esse tempo, Marina Pascholate faz parte do time que ajuda a posicionar a marca no país, inspirando receitas que agradam o paladar dos amantes de cerveja. A marca está lançando a “Marina Tangerina”, em homenagem não só a Marina, como à todas as mulheres do país.
A novidade chega para iniciar o movimento #BrewlikeGirl da Goose Island. “São mais de quatro anos trabalhando com a Goose Island, junto com outras mulheres incríveis que fizeram parte da minha trajetória. Tenho muito orgulho de ser a primeira cervejeira da marca no país. A Marina Tangerina chega no mês de março para homenagear as mulheres envolvidas de alguma maneira no universo cervejeiro. A receita foi pensada com muito carinho, para agradar a todos”, conta Marina Pascholati.
O produto já está disponível desde segunda (08) e é possível pedir a Marina Tangerina pelo Rappi ou diretamente no Brewhouse de Goose Island, em Pinheiros. A nova cerveja é uma American Lager com raspas de tangerina, com coloração dourada e um sabor delicado de maltes, somado a uma explosão cítrica muito agradável. A receita apresenta IBU de 30 e ABV de 4,5%.
Recentemente viralizou no Twitter uma contagem de banhos dos participantes do BBB, mostrando que alguns brothers não seguem a média de um banho por dia. O Boticário enxergou nisso uma oportunidade para participar do buzz com seus produtos.
Banhos tomados até hoje #bbb21 Julliette – 45 Sarah – 48 Gil – 46 Caio – 39 Rodolffo – 39 Thaís – 29 Viih tube – 22 Projota – 39 Arthur – 32 Carla – 35 Camilla – 48 João – 46 Pocah – 29 Fiuk – 27
Por mais que a gente sempre veja conflitos entre as marcas, seja McDonald’s x Burger King, Coca-Cola x Pepsi, ou até mesmo a mais recente Pringles x Ruffles, nunca deixa de ser legal acompanhar uma competição “amigável” entre as marcas, né? Nesse segundo episódio do Break Publicitário, Matheus Ferreira e Erik Rocha conversam sobre a Guerra das Marcas, trazendo opiniões dos diretores de criação da David Brasil.
Pringles x Ruffles
Há duas semanas a Pepsico passou a oferecer no mercado uma versão de Ruffles com uma embalagem bem semelhante as embalagens de Pringles. A marca originária das embalagens “tubo”, embora estivesse bem parada no mercado, não perdeu a oportunidade de mandar um recado para sua concorrente.
“Estamos autenticamente emocionados, é uma enorme satisfação dar as boas-vindas aos nossos concorrentes que se inspiram em Pringles. Parabéns pela tentativa de sair do previsível e tão comum e previsível saco e vir para o mundo onde os snacks ficam empilhados e protegidos, com menos ar e mais comida. Ser autêntico não é um caminho fácil, mas vale a pena. Tudo fica melhor com Pringles, o resto é um saco”, disse a Pringles carinhosamente a sua concorrente.
Até o momento a Ruffles não respondeu ao shade e, aparentemente, nem pretende dar ouvidos, mas o público com certeza amou essa faísca entre as marcas.
Por que os consumidores gostam tanto dos conflitos entre marcas?
No Instagram do Break Publicitário e do Geek Publicitário, uma caixinha de perguntas foi colocada para saber a opinião do público sobre essas atitudes mais “ofensivas” das marcas.
Dos resultados, 81% das pessoas gostam quando as marcas trocam farpas e 19% não gostam desse tipo de ação. Confira abaixo as justificativas mais utilizadas:
GOSTAM desse tipo de ação porque
Mostra confiança da marca em relação ao produto;
Mostra que não há medo da concorrência;
Quando a provocação vem em tom de humor, gera identificação com o público;
Gostam de ver “o circo pegar fogo”;
É uma forma de comunicação inteligente;
Beneficia o consumidor de alguma forma;
Gosta de ver as marcas unidas;
Deixa a marca mais humanizada.
NÃO GOSTAM desse tipo de ação porque
É apelativo demais;
Quem provoca é sempre o segundo lugar, falta ética;
Soa como desespero;
Se a marca é boa não precisa provocar outra para crescer.
Diretores de criação da David Brasil
Conversamos com os diretores de criação da David Brasil, agência responsável pelo Burger King, marca que sempre arranja um espacinho para cutucar seus concorrentes. Fabrício Preto e Rogério Chaves falam um pouco sobre a experiência e dinâmica para produzir esse tipo de ação entre marcas.
“Trabalhar com BK, embora seja um playground, ao mesmo tempo é um desafio gigante porque existem grandes agências no mercado trabalhando com os concorrentes”, explica Rogério, “É necessário sempre tirar o máximo de cada campanha, pra reverberar o máximo e chamar atenção”, completa Fabrício.
Ao todo, a David Brasil já conquistou 77 leões com as campanhas realizadas em conjunto com o Burger King e, segundo os diretores, provocar os concorrentes já faz parte do posicionamento da marca e por isso há uma preocupação muito grande em sempre fazer o melhor uso das campanhas, de piadas e do viral em si. Porque embora faça muito sucesso, a verba disponibilizada para as campanhas do BK são aproximadamente 1/4 da verba disponibilizada aos concorrentes.
Como vocês vêem a provocação de concorrentes dentro da estratégia criativa?
“É preciso entender que ser uma marca challenger não é um drive que você liga e desliga (…) mas isso tem que estar, acima de tudo, servindo à propósito da marca. Então quando o BK faz algumas ações em que ele provoca algum concorrente, estamos fazendo sempre em serviço de algum atributo da marca que queremos ressaltar.”
Como ser provocativo sem ser desrespeitoso?
“A grande diferença entre ser desrespeitoso e ser provocativo é conseguir rir de si mesmo, acho que se o BK não tivesse feio inúmeras campanhas onde ela ri de si mesma, como a ação do Delivery da Madrugada. Isso acaba criando uma certa veracidade quando fazemos provocação, porque o nosso target percebe que é uma marca autêntica que ri dos outros da mesma forma que ri de si mesma”, comenta Fabrício.
“A provocação de uma marca pra outra sempre vai ser um pouco desrespeitosa, mas fazendo uma analogia ao futebol: existe a falta feita para impedir que o jogador vá ao gol, e tem a outra que você vai em cima do joelho pra fazer uma fratura exposta. Isso vai muito do bom senso da marca (…) as marcas as vezes se sentem muito como pessoas e isso quebra um pouco a leveza do jogo”, complementa Rogério.
Existe medo da brincadeira não ser aceita pelo público e acabar virando contra vocês? Já aconteceu em algum momento?
“Existe sempre e acontece sempre. Acaba acontecendo mais quando vamos para o campo da política, mas a ideia nunca agrada a todos e isso nunca impede a ideia de ir pro ar, mas ela vai pro ar e a gente já sabe qual é o plano A e o plano B, qual é a resposta que daremos”, responde Rogério.
Para Fabrício, “Nosso maior medo é quando o público olha uma campanha e não reage, não responde a nada. Acho que esse posicionamento ousado criou uma base de fãs que nos possibilitou ser ainda mais ousado conforme as campanhas foram passando”.
Como fugir da tentação de acabar caindo em um loop de fazer apenas provocações?
“Acho que vai muito da leveza que temos falado. Quando a gente vai pra provocação com os concorrentes, tem que ser uma provocação leve, não pode ser uma agressão à concorrência. Tem que ser uma grande piada que você vai fazer rindo de si mesmo e do próximo, tem que estar muito atrelado ao posicionamento da marca. Quando não tá atrelado ao posicionamento da marca, fica muito aleatório e acaba pegando mal.”
Os diretos explicam também que é preciso se atentar ao aspecto geral, para não acabar falando mais do seu concorrente do que dos seus próprios produtos em si.
Qual é o fator determinante para todo esse sucesso do Burger King na “Guerra”?
“A capacidade de ter o dedo no pulso do que as pessoas estão falando, a capacidade de não querer ser o assunto, mas caminhar junto com o assunto. Isso é uma coisa que exige um jurídico que esteja disposto a correr riscos que não são riscos que tradicionalmente um jurídico abraçaria; um cliente, uma marca, que tem necessidade de aprovação à ponto de não perder as ondas, que são cada vez mais rápidas na Internet; a confiança na agência, sabendo que marca e agência são um time só”, além disso, foi ressaltado também que a criatividade e a ousadia (quando cravada no posicionamento da marca) são essenciais para conseguir se destacar no mercado.
Cases memoráveis
Após a entrevista com os convidados, nada mais justo do que relembrar os cases memoráveis de campanhas onde duas marcas se cutucam e deixam o público com a alma de crianças vendo os amiguinhos brigar na hora do lanche.
Pepsi x Coca-Cola
A campanha memorável da Pepsi, onde um garotinho vai até uma máquina de refrigerantes e compra duas latinhas de Coca-Cola, apenas com o intuito de usar como suporte para alcançar o botão da Pepsi.
O Habib’s criou uma propaganda para promover um de seus produtos e colocou o Ronald McDonald junto com o Rei do BK para declarar uma “guerra”
Deezer x Spotify / TikTok x Instagram
Logo que o Reels foi lançado, o TikTok pegou um meme da criadora de conteúdo Laura Seraphim para deixar um shade para o Instagram.
Acontece que isso aconteceu no mesmo momento que o Spotify passou a inserir a opção de letras de músicas em sua plataforma, e o Deezer aproveitou o cutucão do TikTok, para repassar ao seu concorrente.
Quando o Subway decidiu lançar suas próprias pizzas, a Domino’s preparou um manual de como fazer pizza e pediu pros seus entregadores levarem até a franquia, registrando em fotos.
Fiat x Volkswagen
Em 2014, a Fiat lançou o novo pálio e deixou no fim da propaganda uma indireta contra o Gol, da Volkswagen.
De acordo com o Conar: Cutucar os concorrentes, pode ou não pode?
O Conselho Nacional Auto Regulamentação Publicitária (Conar), possui o Art. 32 que diz “Tendo em vista as modernas tendências mundiais e atendidas as normas pertinentes do código de propriedade industrial, a publicidade comparativa será aceita contanto que respeite os seguintes princípios:
Não se caracterize concorrência deslegal;
Depreciação a imagem do produto ou imagem de outra empresa;
Não se utilize injustificadamente a imagem corporativa ou prestígio de terceiros.”
Basicamente, esse artigo barra grande parte das ideias que podem acontecer durante a guerra das marcas.
Pra tudo tem limite
Embora seja muito legal ver uma marca cutucando a outra, é necessário que haja limites entre as provocações, pois podem acabar passando a linha tênue entre piada e desrespeito.
É preciso tomar cuidado para não cair na bola de neve onde apenas se cutuca os concorrentes, vale lembrar que o ideal é investir em seus produtos e sua qualidade para que cutucar os concorrentes seja algo a se pensar apenas em momentos de oportunidade.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast na íntegra você pode ouvir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
Hoje (10/03) a Sadia e a NBA (National Basketball Association) anunciaram uma parceria de longo prazo. O acordo, inédito no país, tem como objetivo principal conectar a marca com os fãs do basquete por meio de diversas ativações temáticas.
Este ano começou movimentado para os fãs da liga, já que a NBA em apenas dois meses já anunciou um total de quatro parcerias: com a Subway, com a Cacau Show, a com Budweiser em um novo tipo de parceria, e agora com a Sadia.
Sadia e NBA juntos em parceria.
“É muito bom trazer uma novidade tão saborosa, em ter a Sadia como parceira, uma marca que é sinônimo de qualidade e que está tão presente em nosso dia a dia. Estamos muito animados em poder oferecer aos nossos fãs uma linha completa de alimentos congelados e fazer da experiência de assistir aos jogos algo ainda mais especial”, disse Rodrigo Vicentini, Head da NBA no Brasil.
“Estamos felizes em anunciar esta parceria inédita. Nosso foco é desenvolver ações que gerem ainda mais afinidade entre Sadia e o público jovem aficionado por esportes. Acreditamos que NBA e Sadia são marcas com muita conexão, já que remetem à criatividade, inovação e paixão. Com certeza, esta iniciativa é apenas o início de uma duradoura e próspera relação”, afirma Marcelo Suárez, diretor de marketing das marcas BRF.
Com um portfólio de congelados, a parceria com a NBA vai dar mais visibilidade às categorias de pratos prontos, empanados, pizzas, lasanhas, snacks e batatas da Sadia, de forma que aproxime ainda mais a marca do público jovem.
O acordo com a liga é uma das muitas iniciativas que a Sadia vai promover ao longo do ano no cumprimento da VISÃO 2030, que a BRF anunciou em dezembro.
Para o Dia Internacional da Mulher, a LG Electronics contou a história de Maria Anna Mozart, irmã mais velha de Mozart, que também era musicista, mas pelos padrões da época não pôde seguir a carreira.
A campanha assinada pela AlmapBBDO, ainda teve a pianista Heloisa Fernandes que transformou frases de 66 cartas trocadas entre Maria Anna e Wolfgang Amadeus Mozart, e 90 páginas do diário da artista em notas musicais.
Música sobre a Maria Anna Mozar.
“Em sua época, mulheres musicistas não eram aceitas. Para fazerem parte da sociedade elas não tinham outra escolha, a não ser cuidar da casa. Com essa campanha, criamos uma maneira de homenagear alguém que, como milhares de outras, precisou renunciar seu dom, seu talento, pelo simples fato de ser mulher. Agora vamos devolver ao menos este reconhecimento para ela. E nada mais genuíno do que uma empresa que entende o poder do som e da música para abraçar o Projeto Ms. Mozart”, comenta Beatriz Scheuer, diretora de planejamento da AlmapBBDO.
A LG e a Almap descobriram que as composições de Maria Anna se perderam com o tempo, mas seu diário e às cartas trocadas com Mozart ainda existem. Por isso, o acesso às cartas sobre sua primeira música conhecida pelo público foi o ponto de partida para a criação.
Os textos, todos em alemão, foram analisados rigorosamente para que o tom da pronúncia fosse transformado em notas musicais. Para isso, foi preciso a união da tecnologia e do estudo da linguagem humana da pianista.
E assim, nomeada de “Das Königreich Rücken” – um reino imaginário entre Maria Anna e Mozart, encontrado nas cartas – a música foi criada, e agora embala o filme da campanha, assinado pela produtora Belgrado.
Uma ideia inédita da AlmapBBDO, que estreia sua primeira campanha para a LG, especificamente para a linha LG XBOOM GO, caixa de som portátil com tecnologia de áudio assinado pela Meridian.
Processo criativo e tecnológico
Cada nota musical tem uma frequência única determinada. A nota Dó, por exemplo, corresponde a frequência de 261,63 Hz, enquanto a nota Sol está em 392 Hz. Essa foi a lógica por trás da construção da música.
Quando falamos, cada sílaba pronunciada tem uma frequência sonora próxima de uma nota musical, mas não necessariamente na frequência exata. É aí que, em parceria com a produtora de som Supersônica, a LG e a AlmapBBDO recorreram ao software Waves Tune, desenvolvido para captar e corrigir vocais e transformá-los em notas musicais.
Uma intérprete de alemão foi convidada para gravar a leitura das cartas e do diário de Maria Anna. Em seguida, o software traduziu esse material para notas musicais, aproximando as frequências. Se uma sílaba falada atingisse 387 Hz, o software entenderia que se tratava da nota Sol, pela frequência mais próxima.
Assim, um conjunto de frases selecionadas, transformadas em notas musicais, foram analisadas pela pianista Heloisa Fernandes, que as reorganizou no tempo e na sequência para compor uma peça de piano ao estilo da época. O resultado é uma partitura gravada na história.
A campanha tem veiculação no Facebook, Instagram e YouTube, e para mais detalhes sobre a história da Maria Anna Mozart acesse o site oficial do projeto.
