A Skol, patrocinadora da nova temporada de No Limite, convidou o rapper Projota para participar de uma prova de comida e testar seu paladar. Comprometida na missão de levar mais diversão e leveza para dentro e fora do programa, a marca trouxe de volta para a cena dos realities o Projota e seu gosto por comidas.
O cantor ficou marcado no BBB21 por suas polêmicas preferências alimentares, que levaram o músico a negar pratos da culinária que fazem sucesso na mesa de qualquer brasileiro. Com isso, o Projota aceitou o desafio de Skol e vai testar seu paladar como se fosse uma prova de No limite, mas com comidas comuns.
Projota experimentando lasanha.
Para brincar com a icônica prova do olho de cabra das edições anteriores do reality show, a marca lançou um divertido desafio para a internet, em que o público poderá acompanhar a reação do artista ao provar pratos que todo mundo ama, mas que talvez ele não curta tanto.
No primeiro vídeo lançado, podemos ver o Projota experimentando uma lasanha à bolonhesa. Em meio a falas como “Eu to com medo” e “Não tem queijo, né?”, a reação do cantor já era a que o público esperava, bem apreensivo e hesitante na hora de comer.
Quem quiser ver a próxima prova de No Limite com o Projota, pode acompanhar direto pelo Instagram de Skol.
Com o intuito de promover conteúdo educativo para as pessoas, a Uber realiza uma ação contra o racismo. A iniciativa, que convida usuários e motoristas do aplicativo para serem aliados nesta luta, vai trazer exemplos de situações reais já vivenciadas em viagens.
Segundo a empresa, na primeira etapa, peças físicas em pontos de ônibus, relógios de rua e posts em redes sociais mostram frases racistas relatadas por motoristas parceiros e usuários do aplicativo. Já na segunda fase, uma série de vídeos mostrará, de maneira mais didática, como esses exemplos são parte do racismo estrutural e porque ter consciência disso é importante para ajudar a mudar essa realidade.
“Embora a Uber seja um aplicativo que está no celular de milhões de brasileiros, nossa operação acontece na rua. Com isso, as pautas complexas da sociedade também estão presentes em nossas operações. Por outro lado, a presença no dia a dia das pessoas nos traz um grande potencial e nos dá a oportunidade de ampliar mensagens de respeito”, diz Bárbara Galvão, diretora de diversidade e inclusão da Uber no Brasil.
A ação da Uber contra o racismo, além de reforçar que tais comportamentos não são aceitos pela plataforma e podem levar ao banimento, trazem exemplos que chamam a atenção para afirmações racistas que são reproduzidas, muitas vezes, de forma velada e sistêmica.
O desenvolvimento do conteúdo educativo foi coordenado pela ONG Promundo, que realizou grupos de discussão com usuários, motoristas parceiros e ativistas de diferentes cidades do país.
“Temos consciência da responsabilidade em gerar debates sociais que estejam inseridos em nosso negócio, até por sua natureza e abrangência. Mas, para agir, não podemos trabalhar sozinhos: é preciso muita colaboração com parceiros internos e externos”, comenta Luciana Ceccato, diretora de marketing da Uber no Brasil.
Além da Promundo, Celso Athayde, fundador da CUFA, e especialistas da Frente Nacional Antirracista também auxiliaram a empresa para chegar ao formato e abordagem final da campanha. O ID_BR , Instituto Identidades do Brasil, também tornou-se parceiro da Uber este ano e atuará nas demais iniciativas de combate ao racismo.
A Oreo lançou a promoção “Tá na Oreo de Brincar” e está sorteando, a cada semana, prêmios que totalizam R$ 60 mil, além de vários de prêmios instantâneos, como Echo Dot com Alexa, canecas, jogos e almofadas.
Para participar, basta comprar R$ 10 em produtos Oreo para receber um número da sorte (limitado a R$ 100 por dia), realizar o cadastro no site da promoção e enviar uma imagem do cupom fiscal através do site ou pelo WhatsApp (11) 4949-3625.
“A ação vai ao encontro do posicionamento de Oreo, que estimula as famílias a continuarem brincantes, e foi a maneira que encontramos de nos aproximarmos ainda mais de todos os apaixonados pela marca. Temos certeza de que esses prêmios incríveis podem ajudar as famílias a se conectarem em casa”, comenta Fabiola Menezes, diretora de marketing de biscoitos da Mondelēz Brasil.
Já para os prêmios instantâneos, o consumidor terá que girar uma roleta virtual. No site da promoção, os participantes poderão girar a roleta da sorte e concorrer a centenas de prêmios personalizados com a marca Oreo.
A cada semana, três números serão sorteados para prêmios de R$ 10 mil, R$ 20 mil e R$ 30 mil. Cada consumidor pode cadastrar até 10 números da sorte por dia, e os vencedores serão anunciados no próprio site.
Quem quiser participar tem até o dia 4 de julho para juntar os cupons no site, e entre os produtos participantes estão: todos os biscoitos Oreo e chocolates Lacta Oreo e Bis Oreo fabricados pela Mondelez Brasil, com exceção dos sabores importados.
Segundo o estudo Social Media Trends Report Q3 2020, realizado pela Socialbakers, o Instagram ampliou a sua audiência sobre o Facebook durante a pandemia. Os dados revelam que a liderança da rede social de fotos já é 34,7% maior do que a do Facebook. Na comparação anual de 2019 com 2020 os números são ainda mais impressionantes. O Instagram cresceu 11,3% no período e o Facebook sofreu queda de 17,6%.
Apesar de o Instagram ser a rede com maior público e melhor engajamento, 61,9% de todas as postagens dos perfis de marcas ainda são no Facebook, mesmo o número sendo menor em comparação com o segundo trimestre de 2020, quando a concentração de posts na rede representava 70,1%.
“Enquanto o Instagram lidera o envolvimento e o tamanho do público, as marcas ainda publicam mais no Facebook”, diz Alexandra Avelar, country manager da Socialbakers
Segundo a executiva, as plataformas diferem na maneira como os usuários interagem com elas. “O Instagram é altamente eficaz para promover o engajamento e alcançar grandes públicos e é cada vez mais o lugar certo para as empresas se mostrarem de maneira criativa, estimularem engajamento e aumentarem o reconhecimento da marca. Já o Facebook continua sendo a melhor opção para alcançar segmentos específicos do público e transformar leads em clientes”, comenta.
Audiência do Facebook sofreu queda em relação ao Instagram, mas as postagens das marcas ainda são maiores na rede (Crédito: Solen Feyissa/ Unsplash)
O estudo revela ainda que quando o assunto se trata da quantidade de posts no Brasil, é possível perceber que o montante de publicações é quase o mesmo, mas, ao contrário do que acontece no mundo, a audiência das marcas é menor no Instagram, mesmo o engajamento sendo muito maior.
Ainda segundo o estudo, a quantidade total de tempo que usuários passam no Facebook voltou aos níveis pré-pandêmicos, uma tendência que começou no segundo trimestre de 2020.
“É importante que os profissionais de marketing tenham um conhecimento sólido de seu público para determinar como seus hábitos mudaram por conta da pandemia. Os usuários agora passam mais tempo online pela manhã. Por exemplo, a quantidade de fãs conectados às 5 da manhã às sextas-feiras aumentou 98% em setembro em comparação com março e crescimentos semelhantes foram vistos em todos os dias da semana”, explica Alexandra.
*Crédito da primeira foto: Solen Feyissa/ Unsplash
A Zona Criativa está lançando com exclusividade a marca FUNPIN, e para a primeira coleção foram escolhidos os personagens de Harry Potter para se tornarem pins. A proposta é licenciar os personagens mais queridos dos brasileiros e fazer produtos com preços acessíveis, que podem ser colecionados ou dados como presentes.
Essa primeira coleção de Harry Potter terão 8 pins exclusivos com edição limitada, sendo dos personagens: os bruxos HarryPotter, Hermione, Ron, Hagrid e Luna, a coruja Edwiges, o elfo Dobby e a icônica Plataforma 9 ¾.
Pin do Harry Potter da Zona Criativa.
“Também vamos criar um espaço em nossas redes sociais para que se formem comunidades e os colecionadores possam interagir entre si”, diz Mahmud El Orra, CEO da Zona Criativa.
Fabricados no Brasil, os pins são feitos em metal, têm 10 centímetros, e são pintados a mão com tinta automotiva que não arranha, um a um. Além dos consumidores poderem colocar os pins na mochila e em outros acessórios, os colecionadores, caso queiram, também poderão deixá-los em sua mesa, já que todos eles acompanham um suporte com patente requerida.
A Zona Criativa ainda deixou um spoiler sobre as próximas coleções, elas serão compostas por super-heróis da Marvel, DC Comics, Star Wars, Friends, PlayStation, Looney Tunes, Disney, Hanna-Barbera, Snoopy, Pac-Man, Star Trek, Mortal Kombat, Street Fighter, Cobra Kai, séries da Netflix, God of War e muito mais.
Os pins de Harry Potter já estão à venda e podem ser encontrados nas lojas físicas e na loja virtual da Zona Criativa, por R$ 89,90 cada um. O valor foi retirado do e-commerce, o preço pode variar dependendo da loja.
Para apresentar a coleção Rica de Marré, a Vult apresenta a sua nova campanha. O filme, desenvolvido pela agência AlmapBBDO, mostra a linha de produtos, composta por maquiagens e fragrâncias, e que foi criada em parceria com a influenciadora Gabriela Sales.
O vídeo, produzido pela Bird_, conta com a presença da influenciadora e traz a música ‘Pobre de Marré’, interpretada pela cantora Lexa. A canção faz uma alusão ao nome da personagem de Gabriela Sales, Rica de Marré.
“Esse é um lançamento bastante especial para a Vult porque marca sua entrada no segmento de influenciadora digital e também na categoria de perfumaria. A escolha da influenciadora Rica de Marré não foi por acaso. Ela tem muitas coisas em comum com a Vult”, diz Raquel Abdala, gerente de branding e comunicação da Vult.
Segundo a executiva, a Vult e a influenciadora reafirmam a beleza da mulher brasileira plural e que tem orgulho de suas origens. “Gabi Sales e Vult construíram seus espaços no mercado dando acesso: Vult, por meio da maquiagem. Rica de Marré, sendo essa influenciadora nordestina, autêntica e irreverente. Temos certeza que a coleção será um sucesso”, afirma.
A nova campanha da Vult será veiculada nas plataformas digitais da marca e da Rica de Marré. Além disso, a ação conta com o apoio de uma rede de influenciadoras, incluindo Raiza Marinari, Kenya Borges e Lucy Alves. A Vult também traz um desafio no TikTok acompanhado com a nova música.
“Essa novidade é mais um projeto que desenvolvemos em parceria com a Vult. A campanha traz uma linguagem moderna e faz alusão a Paris, cidade que serviu de referência para a construção da linha de produtos”, comenta Fernanda Portugal Ferreira, diretora de conta da AlmapBBDO.
Já falamos aqui no GKPB a respeito da ESET, empresa que trabalha com detecção de ameaças digitais, quando a equipe encontrou uma imitação de Clubhouse para Android, e agora eles encontraram uma nova ameaça. Uma falsa campanha de vacinação contra a COVID-19 está roubando dados bancários.
O golpe chega por um email onde o autor finge ser funcionário do Ministério da Saúde organizando cadastros para vacinação. O email solicita dados para que o cadastro seja criado/atualizado e, ao se cadastrar, a vítima recebe uma mensagem de texto no celular com data e hora para vacinação.
A ESET aponta a importância de se atentar aos detalhes do contato pois, caso o Ministério da Saúde realmente entre em contato por email, o endereço deve terminar com @saude.gov.br ou gov.br, pois se trata de um órgão do governo.
Email falso sobre a suposta vacinação. Divulgação: ESET.
“Desde o início, é possível levantar suspeitas sobre o email, começando pelo fato de que se o Ministério da Saúde tivesse realmente adotado uma postura de contato proativo com cidadãos para realizar um cadastro, essa informação seria amplamente noticiada na mídia de um modo geral, como em sites, jornais, propagandas, etc”, explicam os responsáveis por identificar o golpe.
Por via das dúvidas, não clique em nenhum link suspeito até confirmar suas origens. O golpe faz o uso de um arquivo de instalação que conta com o downloader com trojan bancário Mekotio, que funciona sorrateiramente: ao executar o arquivo, a instalação é exibida, mas não permite interação do usuário. Com o processo de instalação efetuado, o app segue para concluir o roubo de dados bancários que estiverem no aparelho.
A Cacau Show não para de trazer novidade, e depois do lançamento da linha de Dia das Mães, a marca volta para mais uma novidade expandindo a linha Bytes. Com novos sabores e um novo visual, os chocolates em bolinhas chegam com um toque fun e moderno.
A marca está trazendo para os fãs do snacks de chocolate crocante três novas versões inusitadas de Bytes. Entre elas, estão os sabores: Paçoca, Iogurte de Morango e Sortido ao Leite e Branco.
As embalagens também chegam com novidades. Elas passaram por uma reformulação de identidade visual, e agora ganham mais cores dando uma aparência mais divertida para a linha.
Além dos lançamentos, os snacks ainda contam com mais três sabores para os chocólatras, são eles: o Chocolate ao Leite Crocante, o Chocolate Branco Crocante e o Chocolate ao Leite Passas.
Os novos sabores da linha Bytes chegam no tamanho de 100g, e podem ser encontrados a partir de hoje nas mais de 2.400 lojas da Cacau Show e na loja virtual da marca, a partir de R$ 10,90.
Já para quem faz parte do Cacau Lovers, o programa de benefícios da marca, ainda está rolando uma promoção para o chocolate, que consiste na compra de 2 unidades por R$ 15,90. Para fazer parte do programa de benefícios basta acessar o site oficial da marca.
Nesta segunda-feira (10), às 19h45, o Jornal da Record, apresenta uma nova série sobre o tráfico humano. Mas a novidade fica por conta da produção, pois pela primeira vez na Record TV, a reportagem será contada em HQ, ou seja, utilizando a linguagem dos quadrinhos.
Segundo o canal, o tráfico internacional de pessoas é o segundo crime mais rentável no mundo, atrás apenas do de drogas e armas, e movimenta R$ 183 milhões por ano. A nova série, ‘Aprisionadas’, conta, em quatro reportagens, o drama vivido por brasileiras vítimas desse tipo de crime.
Todos os casos tem um ponto de partida em comum: o aliciamento pelas redes sociais. Quatro temas serão desenvolvidos: grupos extremistas, tráfico de órgãos, exploração sexual e escravidão contemporânea.
Série ‘Aprisionadas’ do Jornal da Record traz reportagem em HQ e será conduzida pela repórter Thais Furlan (Crédito: Divulgação)
A repórter Thais Furlan é quem conduz a reportagem e teve acesso a denúncias de mulheres que eram levadas, num esquema criminoso de tráfico de órgãos, para o exterior. Em uma delas, a vítima ainda traumatizada, não quis gravar entrevista para as câmeras, mas narrou em áudio tudo o que aconteceu.
Para contar essa história, a equipe do Jornal da Record, apostou no HQ e contou com a parceria do profissional Alexandre de Maio, referência no jornalismo em quadrinhos
Ainda segundo a emissora, o projeto foi desenvolvido pela diretoria de conteúdo, que busca novos formatos e linguagens para o jornalismo da Record TV. “Muitos relacionam os quadrinhos a uma leitura juvenil, mas, com esta reportagem, o público vai se dar conta de como os desenhos podem ser uma ferramenta importante para informar, com clareza e precisão”, diz.
O futuro está chegando! Na última sexta-feira de abril, a Ambev iniciou a fase de testes para realizar delivery com drones. O serviço funciona devido a uma parceria com a startup Speedbird Aero, e deve transformar a ideia do delivery de bebidas da empresa por drones em realidade.
A Speedbird Aero é uma empresa brasileira focada em aeronaves não tripuladas, especializada na entrega de pequenas encomendas, incluindo alimentos, medicamentos e diversos produtos para uso comercial, industrial e saúde.
O primeiro voo de teste aconteceu em uma das fábricas da Ambev, localizada na cidade de Jaguariúna, no interior de São Paulo. O drone testado conseguiu transportar até 2kg, percorrendo 2km em menos de 2 minutos.
A companhia está testando essa possibilidade para manter o posicionamento de inovação no mercado, além de promover mais eficiência na distribuição de seus produtos. O projeto pode promover melhoras significativas para o meio ambiente e mobilidade urbana, já que ajudará a diminuir a quantidade de veículos nas ruas e a emissão de poluentes.
Ainda não há previsão para a chegada do delivery por drones no mercado, mas temos uma previsão para a próxima fase de testes: a marca fará o uso de um novo drone, que será testado num vôo por até 20km carregando 8kg.
Vale lembrar que recentemente, a Ambev transformou uma de suas cervejarias em usina de oxigênio hospitalar para doar aos hospitais. Além disso, a marca continua expandindo seu portfólio de marcas no país, com a inclusão recente da Michelob Ultra.
Com o mote ‘Gostamos de fazer bem o que te faz bem’, a Piracanjuba apresenta a sua nova campanha. O filme, criado pela agência GoodBrands, é estrelado pela cantora Ivete Sangalo, que embala com sua canção as cenas que reforçam que, nos tempos atuais, nosso desejo é estar perto de quem amamos, abraçar pessoas queridas e nos sentir amados.
“A Piracanjuba está presente no dia a dia de milhares de famílias, nutrindo e colocando mais sabores na mesa. Juntamos isso à boa energia da Ivete para apresentar um vídeo que valoriza o tempo que passamos ao lado de quem amamos. Afinal, vivemos uma época de muitas restrições e os momentos de ternura e cuidado devem ser preservados e valorizados, pois são eles que nos enchem de esperança”, diz Lisiane Campos, gerente de marketing da Piracanjuba.
Segundo a empresa, a cantora Ivete Sangalo retrata os valores dos quais a Piracanjuba também compartilha, como a valorização da família, a empatia e o gosto em compartilhar sabores. O vídeo apresenta também a variedade dos produtos da marca.
“Quando olhamos para 2020 e pensamos no ano que estamos vivendo, não poderíamos deixar de resgatar os bons sentimentos e a leveza das pausas felizes na nossa rotina. Por isso, optamos pela música e, na voz da nossa embaixadora, conseguimos transmitir a ternura e o carinho que a Piracanjuba quer repassar a todos os brasileiros na forma de qualidade e sabor”, comenta Lisiane.
Piracanjuba volta a apostar em Ivete Sangalo para protagonizar a sua nova campanha (Crédito: Reprodução)
O filme será veiculado em TV aberta e nas plataformas digitais da marca. Além disso, a campanha conta também com comunicação nos pontos de venda e conteúdo digital integrado. As redes sociais da Piracanjuba, como Instagram e Facebook, vão dar suporte à ação, oferecendo interações, por meio de posts diversificados.
“A força da ação também está na voz da representante da marca, Ivete, que canta tudo isso com uma entrega magnífica nas diversas peças. Ela é um espelho da personalidade Piracanjuba – simpática, alto astral, parceira e amiga, direta e, principalmente, verdadeira. Complementando, temos famílias diversas vivendo o seu dia-a-dia, seu cotidiano de maneira normal, utilizando os produtos Piracanjuba, naturalmente”, destaca Ricardo Furriel, diretor de criação e sócio da GoodBrands.
A Fórmula 1, que antes era transmitida apenas pela Rede Globo, agora terá o patrocínio entre a Heineken e Grupo Bandeirantes durante as transmissões das corridas, na temporada 2021.
O patrocínio da Heineken ao Grupo Bandeirantes integra a plataforma global de consumo responsável da marca de cerveja, que pretende desenvolver iniciativas que durante a Fórmula 1 discutam e reforçam os cuidados necessários ao consumir bebidas alcoólicas.
“A Fórmula 1 é uma das principais plataformas globais da marca Heineken e este é o primeiro passo de uma série de novidades e experiências exclusivas, desenvolvidas em parceria com a emissora, que queremos proporcionar aos consumidores brasileiros que são fãs da categoria há anos ou que passaram a acompanhar recentemente”, explica Carina Hermida, diretora de mídia, patrocínios e conteúdo do Grupo Heineken no Brasil.
O contrato prevê a exposição da marca nas transmissões realizadas pelos canais Band e BandSports, com inserções de mídia tradicionais e filmes de 5 e 30 segundos, além de conteúdos especiais que serão desenvolvidos em parceria.
O patrocínio ainda será uma ferramenta para o lançamento da cerveja Heineken 0.0, como parte do posicionamento global “When You Drive, Never Drink” (“Quando você dirigir, nunca beba” em tradução livre).
A nova Heineken 0.0, que já está disponível nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do país, permite que o consumidor aprecie uma cerveja com o mesmo sabor de qualidade dos outros produtos da marca, mas em momentos em que o álcool não é uma opção, como antes de dirigir, por exemplo.
Em 2018 a marca Andorinha lançou a linha Criações do Brasil por Bela Gil, um azeite na versão orgânica, que já tinha um toque especial por ser cocriado pela chef Bela Gil, e agora o mesmo produto chega com uma nova receita.
A segunda edição do azeite traz um novo blend de azeitonas, que resulta em um sabor único, leve e versátil, de uma forma que traz um equilíbrio perfeito entre qualidade e paladar.
“O azeite é um ingrediente essencial na minha cozinha, por ser uma gordura muito rica e saudável, e é com muito orgulho que participei dessa segunda edição da linha Criações do Brasil, junto com Andorinha”, conta Bela Gil.
A nova versão do azeite Criações do Brasil por Bela Gil é frutado e harmonioso, com notas de banana verde, rama de tomate e casca de amêndoa, tendo no final de boca um amargo e picante bastante agradáveis e equilibrados. Ele foi lançado para ser ideal para finalizar e realçar pratos grelhados, legumes, mariscos e até mesmo sobremesas.
A nova edição do azeite chega aos mercados apenas em garrafa de 500ml, e já está à venda nas grandes redes de varejo espalhadas pelo Brasil, com o preço a partir de R$ 27,90.
Por conta da pandemia, a luta contra a fome se intensificou e o Twitter anunciou que está com algumas iniciativas para ajudar a causa. A plataforma agora conta com um novo recurso, que indica entidades que desenvolvem trabalhos confiáveis voltados ao combate à fome no Brasil.
Um aviso sobre as ONGs vai aparecer sempre que alguém escrever, no campo de busca do Twitter, palavras e termos relacionados de alguma forma à luta contra a fome, como “Covid ajuda” ou “Brasil ajuda fome”.
Novo emoji do Twitter para a iniciativa.
Quem procurar esses termos, verá que o primeiro resultado da busca será uma notificação indicando uma página exclusiva com tweets de ONGs parceiras, que estão com projetos de distribuição de alimentos.
Para acompanhar as iniciativas na luta contra a fome, o Twitter ainda criou um emoji especial para incentivar a população a se engajar na causa. Para ativar a imagem, basta tweetar as hashtags #BrasilContraAFome, #Covid19BrasilFome, #TemGenteComFome, #PanelaCheiaSalva, #PratoDasComunidades e #AteVencermosAFome.
Além disso, hoje (10/05), a partir das 21h30 (horário de Brasília), representantes das ONGs vão participar de uma conversa sobre as medidas de redução da fome no país ao lado de Fernando Gallo, gerente de políticas públicas do Twitter no Brasil.
O bate papo vai rolar em um Espaço, um novo recurso do Twitter que conecta as pessoas por meio de conversas de áudio ao vivo. Entre os participantes estão Renê Silva, Preto Zezé, Douglas Belchior e Raul Santiago. Para acompanhar a conversa, basta entrar no link que será postado no perfil das organizações.
Com o propósito de refrescar o mundo e fazer a diferença, a Coca-Cola celebra 135 anos de atuação mercado. A bebida foi servida pela primeira em Atlanta, nos EUA, no dia 08 de maio de 1886.
O refrigerante que conquistou milhões de pessoas ao redor do planeta – afinal, a bebida pode ser encontrada em mais de 200 países -, também se tornou uma marca poderosa. Em 2011, a Coca-Cola foi considerada a marca mais valiosa do mundo pela Interbrand.
Além disso, ela teve um grande impacto cultural. Diversos cantores nacionais e internacionais já fizeram menções a marca em suas canções. No Brasil, o grupo Legião Urbana, com Geração Coca-Cola, o cantor Chico Buarque, na música Você não entende nada e a dupla Zé Neto & Cristiano com Cadeira de Aço, são alguns dos artistas que já falaram da marca.
Ao longo destes 135 anos a Coca-Cola conseguiu transcender a imagem da bebida, e hoje, pode ser encontrada em diversos outros formatos, como, por exemplo, produtos para a casa, linha de roupas, sapatos e acessórios.
Na publicidade, a marca soube emocionar. Não há um Natal, onde as pessoas não aguardem a sua tradicional campanha. Há quem diga que a Coca-Cola, em 1930, foi a criadora da imagem do Papai Noel como um homem velho, alegre e gorducho em um terno vermelho e branco. E não podemos esquecer dos ursos polares bebendo o refrigerante, que nasceram na década de 1990.
Vale ressaltar que a comunicação da marca também soube acompanhar as mudanças da sociedade. Trazendo mais diversidade para as suas ações e campanhas, a Coca-Cola foi uma das primeiras empresas a ter jovens brancos e negros juntos em um filme publicitário. O comercial ‘Boys on a bench’, foi ao ar em 1969, nos EUA.
No Brasil, com a ação FanFeat, a Coca-Cola foi uma das primeiras marcas a apostar na cantora Pabllo Vittar. Na época, a drag queen foi escolhida pelo público para gravar a música Hasta La Vista, junto com Luan Santana e Simone & Simaria.
Em 2017, em prol da comunidade LGBTQIA +, a marca trouxe a ação ‘Essa Coca-Cola é Fanta, e daí?’, que conquistou diversos prêmios nacionais e internacionais. A campanha realizada para celebrar o Dia Internacional do Orgulho foi desenvolvida pela agência David São Paulo. O GKPB participou do filme de divulgação, que, aliás, foi apresentado no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions.
O consumidor sabe que a inovação faz parte do DNA desta empresa centenária e que sempre pode esperar grandes novidades. Nesta semana, a Coca-Cola fará um novo anúncio que promete revolucionar o segmento de bebidas. O GKPB vai acompanhar e logo conta tudo por aqui.
A Neutrox, que pertence ao portfólio da Flora, revela que Ivete Sangalo é a nova embaixadora da marca. Segundo a empresa, a cantora será a protagonista das ativações e campanhas que já começam neste mês de maio.
“Essa marca tão querida pelas brasileiras precisava de uma embaixadora à altura. Ivete tem uma personalidade marcante, alegre, espontânea, que reflete à da mulher de Neutrox”, diz Daniel Tiraboschi, diretor da unidade de negócio cabelos da Flora.
A escolha de Ivete para ser o novo rosto de Neutrox não foi por acaso. Segundo a empresa, a cantora personifica o posicionamento da marca, que estimula as consumidoras as aproveitarem as boas coisas da vida.
“Neutrox faz parte da minha vida faz tempo. Têm linhas para todos os momentos dos cabelos, para garantir sempre a hidratação. E eu, como embaixadora, estou acompanhando todas as novidades da Neutrox”, comenta Ivete Sangalo.
A marca revela ainda que este ano vai renovar a aposta em sua estratégia crossmedia, focada em TV e digital. Em 2020, Neutrox voltou à TV aberta e foi patrocinadora da 12ª edição do reality show A Fazenda, da Record TV.
Segundo a emissora, o plano comercial do programa enviado ao mercado tem cotas nacionais integradas ( Record TV, Record News e R7.com) com valor de tabela de R$ 99,6 milhões.
Existem séries que possuem um lugar reservado no coração das pessoas e não há dúvidas de que Friends é uma delas. Falem bem ou falem mal, a sitcom está sempre presente na cultura pop e, para ficar ainda mais presente, a LEGO anunciou que lançará uma nova coleção da série.
No Twitter, a marca publicou uma foto da coleção mostrando Ross, Phoebe, Joey, Mônica, Chandler e Rachel no icônico cenário da série e ainda fez uma referência aos títulos dos episódios com a legenda “The one with…” (em tradução livre “Aquele…”).
Essa não é a primeira vez que a LEGO homenageia Friends em seus blocos de montar. Em 2019 a marca lançou um colecionável do Central Perk que contou com 1.079 peças, além dos personagens da série.
De tempos em tempos, Friends recebe homenagens de diversas marcas diferentes. Nomes como Google, Imaginarium e Risqué também já brincaram com a temática e se deram muito bem com o público.
A nova coleção LEGO Friends ainda não possui data de estreia, mas os fãs podem manter a animação em alta. Após a notícia de que o episódio especial foi adiado no ano passado, esse ano sabemos que “Friends: The Reunion” já terminou suas filmagens e deve estrear no HBO Max.
Com o intuito de trazer uma maior reflexão sobre as dinâmicas sociais em relação ao trabalho, o GNT realiza o estudo ‘Tecnologias da Esperança’. A iniciativa, em parceria com a Inesplorato, espera construir, de forma coletiva, uma nova relação das pessoas com o trabalho no futuro.
“Os estudos do GNT sempre procuram abrir diálogos importantes na sociedade e a investigação sobre nossa relação com o trabalho hoje e no futuro é um debate muito atual”, diz Iara Poppe, especialista de marketing do GNT.
Ainda segundo a executiva, muito tem se falado sobre automação e a pandemia acelerou outras questões mais profundas. “Tecnologias da Esperança, como diz o próprio nome, busca apontar seis caminhos, seis tecnologias, que incluem o mundo digitalizado, mas vão além, como o conhecimento e filosofia ancestrais de povos africanos e uma relação renovada com a natureza. Essas tecnologias são atos de uma esperança tão necessária para um futuro mais acolhedor com menos desigualdade, incluindo no universo do trabalho”, ressalta.
GNT quer entender como será o futuro do trabalho (Crédito: Marvin Meyer/ Unsplash)
Percebendo a relação das pessoas com o trabalho, seja no passado ou no presente, o GNT acredita que um futuro desejável e coletivo, pode se dar através das ‘Tecnologias da Esperança’. Tecnologia no sentido macro, como ferramentas, caminhos e pensamentos.
O estudo traz seis pontos: As Tecnologias Solidárias, as Tecnologias Periféricas, o Algoritmos para Pessoas, o Capitalismo das Partes Interessadas, as Tecnologias Ancestrais e o Bem-Viver.
“Nos estudos da Inesplorato, e na parceria de anos com o GNT, buscamos sempre cruzar a profundidade de temas relevantes com os sentidos que o conhecimento pode gerar, transformando em opções caminhos que pareciam não existir, e abrindo formas de novas percepções e entendimentos, como neste caso para universo do trabalho, para fortalecer ações em prol de um futuro mais aberto e diverso para todos.”, explica Thomas Benson, curador de conhecimento da Inesplorato.
O GNT revela que o conteúdo vai ser transformado em documentário, com previsão de lançamento ainda neste ano.
Para a campanha de Dia das Mães, a Baby Dove recriou uma das fotos mais icônicas e conhecidas da marca, com mulheres reais pouco tempo após o nascimento de seus filhos. Mostrando corpos de verdade, a foto foi postada nas redes sociais da marca para empoderar outras mães.
A campanha, que teve criação em parceria com a U-Studio, in house da Unilever liderada pela Oliver, tem o objetivo de celebrar a maternidade e trazer um olhar mais empático para seus corpos, já que as mães acabam sofrendo várias mudanças durante todo esse processo.
Normalize suas estrias, a flacidez e todas as transformações que o nascimento de um filho carrega. Seja generosa consigo mesma: suas cicatrizes estampam no seu corpo a mudança mais importante da sua vida e carregam sua história. #BelezaDaMaternidadeRealpic.twitter.com/7PYSywGmPY
“Sabemos que a mídia tem um papel importante na construção desses padrões, reforçando corpos que não representam a realidade da maioria das mulheres – e é nosso papel mudar esse cenário, de forma definitiva. Esperamos que essa campanha impacte inúmeras mulheres em forma de abraço e acalento em um momento que é marcado por muita insegurança e julgamentos”, explica Paula Paiva, gerente de digital da marca.
A Dove, conhecida por várias campanhas de empoderamento e aceitação, vem trabalhando para fazer da beleza uma fonte de confiança ao invés de ansiedade. Sempre lutando para que estereótipos sejam quebrados e promovendo a autoaceitação e autoestima em mulheres.
Agora é a vez de Baby Dove falar da beleza sem padrões. A marca retrata corpos reais após o parto, e faz com que as mulheres se sintam representadas com o que veem na publicidade e nas redes sociais.
Além da imagem principal, a iniciativa também vai levantar mais discussões sobre o tema a partir das fotos das mães que participam da ação, pelas contas da marca no Instagram, Facebook e Twitter.
Nosso GKPB Em Vídeo #322 já está no ar e nessa semana nós falamos sobre a Johnnie Walker que lançou uma garrafa especial em edição limitada para o dia das mães, chocolate de flores para o dia das mães de KitKat e lançamento da Subway com lanches inspirados nos times da NBA.
Destaques do GKPB Em Vídeo 322
Johnnie Walker lança garrafa especial para o Dia das Mães –
