Ontem (17/02) o BBB22 completou 1 mês de transmissão e, como todos os anos, o programa é muito comentado nas redes sociais, mas essa edição está literalmente dando o que falar, isso porque o reality foi o programa mais citado no Twitter desde a sua estreia.
Desde 16 de janeiro, um dia antes da estreia, até o dia 17 de fevereiro, o BBB teve mais de 95 milhões de Tweets, divididos entre opiniões, informações e memes.
E sobre o quadro mais comentado do programa, é claro que foi o jogo da discórdia, um dos momentos mais tensos para os participantes do BBB. O dia de maior número de conversas foi na última segunda-feira (14/02), durante o jogo que envolveu acusações e banhos de água.
Em segundo lugar ficou o jogo do dia 31 de janeiro, que consistia em um quadro com seis situações negativas em que os participantes tinham que escolher três pessoas. Por fim, em terceiro, está o jogo que aconteceu no dia 7 de fevereiro, no qual os participantes tinham que colar adjetivos uns nos outros durante a dinâmica.
Já entre os jogadores, o mais comentado foi Arthur Aguiar, seguido por Linn da Quebrada e Jade Picon, respectivamente. Veja a seguir a lista completa de participantes mais comentados entre 17 de janeiro e 16 de fevereiro de 2022:
Na tarde desta quinta-feira (17) uma usuária do Twitter realizou uma publicação destacando o preparo de um motorista de app para promover conforto para seus passageiros. O Tweet destaca que “motorista não cancelou a corrida”.
A situação aconteceu na cidade de Petrolinas, Pernambuco, e o carro do motorista Matias Lima apresenta uma série de comodidades para os passageiros. O carro conta com espelho, tablet com Spotify Premium para o passageiro escolher o que ouvir, Wi-Fi, diversas entradas de carregadores, espelho, álcool em gel, balas, lixo, câmeras internas e externas, e é bem possível que hajam ainda mais coisas.
Vale o destaque para um espaço de “Anuncie Aqui”, com uma mensagem bem-humorada dizendo que “Quem não é visto não é lembrado”, e que nada dessas comodidades são oferecidas pelas companhias que trabalham com motoristas de aplicativo, como Uber ou 99, pelo contrário.
O destaque de Isadora para o motorista não ter cancelado a corrida mostra como já está evidente o descaso dos aplicativos com seus motoristas, onde na maior parte das vezes, os trabalhadores se encontram tendo que escolher quais corridas podem fazer para não acabar no prejuízo, considerando preço de gasolina e manutenção do veículo. E obviamente esse comportamento reflete na experiência do consumidor com os aplicativos.
Algumas dessas comodidades oferecidas por Matias aumentariam muito o conforto dos passageiros se fossem oferecidas pelas próprias empresas para seus motoristas, como o exemplo das câmeras, para promover a segurança, e os carregadores, afinal os passageiros costumam solicitar as próprias corridas por seus próprios celulares.
No meio dessa semana um episódio que aconteceu dentro da casa mais vigiada do Brasil viralizou nas redes sociais quando um operador de luz conseguiu deixar tudo no escuro no momento exato em que o participante Vyni estava contando uma história de terror. Esse operador de luz em questão entrou para equipe do BBB 22 após participar do programa de vagas da Globo e a empresa aproveitou para divulgar o ocorrido no LinkedIn.
A PRODUÇÃO APAGOU A LUZ NO MEIO DA HISTÓRIA DE TERROR DO VINY. MDS O CAGAÇO COLETIVO
Paulo Téspis tem 27 anos, é graduado em Artes Cênicas pela Federal Unirio, tem pós-graduação em Comunicação e Marketing pela Estácio e em Cinema e Linguagem Audiovisual pela Universidade Castelo Branco. Atualmente, é Pessoa Embaixadora da Globo e foi o responsável pelo episódio com um ótimo timing na história de terror dentro do Big Brother Brasil.
Em um vídeo publicado na página da Globo no LinkedIn e nas redes sociais, Paulo explica que é o “moço do botão que apagou as luzes” e conta sua trajetória pela empresa até se tornar Assistente de Operações Audiovisuais do BBB 22. A iniciativa visa promover o Instagram @VemPraGlobo, que publica diversos assuntos relacionados a empresa e a emissora TV Globo, incluindo vagas de trabalho.
Os interessados por oportunidades na Globo podem acessar o site oficial do Vem Pra Globo, clicar em “Oportunidades” e procurar por vagas em sua área de atuação.
Para ajudar as vítimas das fortes chuvas de Petrópolis, o Banco do Brasilpromove hoje (18/02) uma live com o SquadBB, para arrecadar doações para a população da cidade carioca.
A live irá acontecer no canal da Twitch do banco, às 19h, e será comandada por David Tavares, host oficial do #TamoJuntoNesseGame, a plataforma do eSports BB. Além disso, a ação também contará com os integrantes do SquadBB como Gustavo “Gargulaex”, Cyntia “iMaryCn”, Leonardo “MarottaH”, Marcos Alef Cirilo, Allan “Turma do Cururu” e Bruna “Ithuriana”.
Para David Tavares, a comunidade gamer é forte e gigante em situações como essa, e a união de várias gerações em uma só faz muita diferença. “Estamos aqui com o objetivo de ajudar famílias que perderam tudo em questão de minutos no meio da chuva. Nossa união e nossa força são grandes para situações como essa e outras que ainda virão. Ter o Banco do Brasil por perto apoiando e dando força ao cenário em que estamos presentes só mostra o que podemos fazer por todos que estão passando por esse momento de luta e tristeza. Além das doações, que são de grande ajuda a essas famílias, queremos levar um pouco de conforto e força neste momento tão difícil”, detalha Tavares.
Durante a live, as doações para Petrópolis poderão ser feitas através de QR Code, Chave Pix ou transferência direta para a Fundação Banco do Brasil, que estarão na tela durante a transmissão.
Na transmissão, os integrantes do SquadBB vão participar de um quiz dentro do Minecraft e durante a gameplay a cada mil reais doados, um novo Boss é derrotado e todos os participantes trocam de fase e mapa. Na programação ainda estão previstas interações entre o #SquadBB e o chat da live, como partidas de Gartic, Mega Senha e Fall Guys.
Na noite desta quinta-feira (17) aconteceu a quarta prova do líder da edição deste ano do Big Brother Brasil. A atividade foi patrocinada pela Above, promovendo a linha de desodorantes que tem Neymar como garoto-propaganda, e a prova acabou rendendo interações com a Rexona nas redes sociais.
Para conseguir conquistar o cargo de líder da semana, os participantes tinham que jogar a bolinha no gol e fazer mais pontos que seus adversários. O vencedor da prova foi Lucas Bissoli, conhecido nas redes sociais como Barão da Piscadinha, que ganhou 20 mil reais como premiação.
Assim como todo ano, as marcas estão sedentas por uma oportunidade de se destacar utilizando as atividades do BBB 22 como referência. No Twitter, a Rexona não deixou passar e jogou uma indireta citando o nome do produto da concorrente.
Com essa interação, Rexona bateu o seu recorde de interações orgânicas com o maior tweet da história em seu perfil na plataforma, e os númeroscontinuam subindo. Tudo isso devido a um post de oportunidade reforçando sua forte presença no mercado em todo país de forma bem-humorada.
Ganhando a aprovação do público com a brincadeira, o tuíte obteve o maior engajamento orgânico da história da marca com mais de 1M de impressões, 20 mil curtidas, 3,8 mil Retweets e mais de 1200 comentários até então. O post ainda repercutiu entre os principais influenciadores digitais das redes sociais, como Luscas (mais de 7 milhões de seguidores no Twitter) e Choquei (mais de 16,1 milhões de seguidores no Instagram). O recorde anterior ocorreu em 2021, quando a marca se também se conectou de forma relevante, gerando mais de 15,5 mil interações na plataforma.
Seguindo a deixa dos fãs da marca que impulsionavam a “briga”, a Above realizou outra publicação destacando vantagens de seus produtos para provocar a Rexona e utilizando um meme popular no Twitter.
Vale lembrar também que essa edição já rendeu ótimas oportunidades para as marcas destacarem a criatividade quando o assunto é interação. Como é o caso da 99, da Downy e do McDonald’s, que souberam aproveitar muito bem a dinâmica com o público e com os participantes dentro da casa.
Com o objetivo de ajudar a solucionar o desafio da fome no país, a Andorinha está lançando um azeite exclusivo, o Andorinha Extra Virgem Projeto Revoa, que terá todo o seu lucro destinado para programas de aceleração de negócios sociais no Nordeste do Brasil.
Nomeado de Projeto Revoa, esta é a primeira de muitas acelerações que a Andorinha pretende fazer com as arrecadações das vendas do novo azeite. A proposta é transformar o programa em algo vivo, para que outros negócios também sejam beneficiados no futuro.
Novo aze
“Esse azeite é o reflexo perfeito do nosso propósito, de transformar positivamente a relação das pessoas com a alimentação”, conta Loara Costa, Diretora de Marketing e Trade Marketing do Grupo Sovena. “Ao adquirir o azeite Andorinha Extra Virgem Projeto Revoa, esperamos que nossos consumidores se sintam grandes apoiadores dessa causa, contribuindo para melhorar o acesso à qualidade alimentar, e, consequentemente, na inclusão social de pessoas em situação de vulnerabilidade”, complementa Loara.
Os primeiros seis negócios que estão sendo apoiados no Projeto Revoa já foram anunciados e dentre as iniciativas selecionadas estão govtechs, que são hubs de negócios comunitários e soluções para empresas e para o consumidor final. Entre os escolhidos estão: Comida Invisível e Lemobs, com atuação nacional; Coopercuc e Agroforestry Carbon, atuantes na Bahia; Frutificar, em Sergipe; e Amitis, no Alagoas.
Para conhecer mais o Projeto Revoa, acesse o site oficial.
Quem está acompanhando o BBB22 já pode ter percebido que agora o quarto do Líder tem um quê a mais, além dele ter sido todo reformado e ter até uma pista de dança, os líderes da semana também vão poder aproveitar chocolates Lacta e Bis.
As marcas se revezarão a cada semana para que todos os líderes celebrem suas vitórias. O destaque de Lacta ficou por conta de Lacta Ao Leite, que ganhou uma nova receita.
Bis e Lacta no BBB22. Imagem via Twitter, por Big Brother Brasil/Portal Globais.
“Quem nunca se reuniu com os amigos e a família para assistir e comentar o BBB? Nesses momentos não pode faltar algo saboroso e a missão das nossas marcas é garantir mais deliciosidades para esses encontros, dentro e fora da casa mais vigiada do país. Estamos empolgados com essa parceria e convidamos a todos para que fiquem de olho com a gente”, comenta Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.
A marca vai disponibilizar também o Lacta Shot, Lacta Diamante Negro, Lacta Laka e Laka Oreo, além da linha dark completa com chocolates com 40% e 60% de cacau e todo o portfólio de presenteáveis.
Já Bis vai oferecer o tradicional formato bandeja nos sabores chocolate branco, oreo, black e ao leite, além de toda a família Xtra, com tabletes de 45g nas opções Ao Leite, Oreo e o recém-lançado Black.
A ação conversa tanto com o propósito de Lacta, focado em aproximar as relações e incentivar a criação de laços verdadeiros, por meio do simples gesto de compartilhar um chocolate. E a missão de Bis é levar momentos de descontrole para os brothers que se encontram em dias de muita tensão.
A Coca-Cola está apostando em novas maneiras de trazer inovação para seus consumidores e, para isso, decidiu criar a Coca-Cola Creations, uma plataforma global de inovação para colaboração, criatividade e conexões culturais. A novidade foi anunciada em um evento nesta quinta-feira (17) em um evento virtual e o primeiro produto desenvolvido por meio da plataforma já está em processo.
A Coca-Cola Starlight é uma bebida inspirada no espaço sideral, apresentando a temática na estampa de sua latinha. O produto chega com um novo sabor, de cor avermelhada, e em edição limitada.
“Coca-Cola Creations introduz uma série de edições limitadas, designs únicos e experiências para os nossos fãs tanto no mundo físico quanto no mundo digital”, afirmou Oana Vlad, diretora de marca da companhia, durante o evento.
A novidade será lançada nos Estados Unidos oficialmente no dia 21 de fevereiro e deve se expandir para América do Norte, Europa e Ásia nos próximos meses, infelizmente sem expectativa de que chegue aqui no Brasil. A Starlight ficará disponível no mercado por seis meses e, segundo Joshua Schwarber, diretor sênior de design digital global da marca, a nova Coca “tem o objetivo de trazer à vida um pouco da magia e do mistério do espaço”.
A latinha do produto também apresentará experiências semelhantes ao que vimos aqui no Brasil durante o Natal, com interações em VR. Ao escanear uma Coca-Cola Starlight, o consumidor terá uma experiência com a cantora e compositora Ava Max, que fará uma apresentação. “Ela se transforma em um palco, onde Ava Max performará seus hits Kings & Queens, Sweet But Psycho e Everytime I Cry”, explicou o diretor.
A Coca-Cola Creations também pretende se aventurar pelo mundo da moda, em parceria com marcas como Staple, e promover filtros de realidade virtual e experiências imersivas de ASMR. De acordo com a diretora de marca da companhia, o Coca-Cola Creations faz parte do próximo passo da jornada “Real Magic” (“A Magia Acontece”, em português), campanha global lançada no ano passado. “Esse é o primeiro grande passo de muitos que estão por vir”, reforçou.
Roupas em parceria da Coca-Cola Starlight com a marca de streetware Staple
Confira todas as novidades referentes à Coca-Cola Starlight na plataforma Creations.
Aparentemente o Big Brother Brasil deste ano finalmente explodiu de vez e a edição ganha cada vez mais destaque nas redes sociais. Isso faz com que os participantes do BBB 22 acumulem milhares de seguidores nas redes sociais e, dessa vez, a sister Natália Deodato é quem ganha o destaque.
Os dados levantados na semana entre os dias 9 e 15 de fevereiro pela ViU Hub, unidade digital de social media da Globo, apontam que Natália, salva do último paredão, ficou em primeiro lugar entre os participantes que mais ganharam seguidores, com um crescimento de 1,7MM. Em seguida, Maria, ganhou 629k; e Arthur Aguiar, 534k a mais. No caminho contrário, pela segunda semana consecutiva, Jade Picon foi a participante que mais perdeu seguidores no período analisado, com 371k a menos.
O levantamento mostra ainda o destaque que Natália ganhou nos dias pré-paredão. A participante ficou em primeiro lugar no ranking de menções no Twitter, com um crescimento de 659%, comparada a semana anterior. Em segundo lugar ficou Bárbara, com 187%, e Laís, com 148%. Além disso, a sister viralizou com memes na internet com suas fotos antigas acompanhada de alguma frase que disse no reality.
Além dos altos números de Natália, a Casa de Vidro, também foi um dos destaques do BBB 22 na Internet. Foram mais de 298k menções aos ‘vidraceiros’, dessas, 61% eram negativas, pois o público não sabia como a entrada de novos jogadores iria afetar o jogo. A saída da participante Maria foi outro momento de repercussão. O post do anúncio da desclassificação publicado na página oficial da atração foi o que teve maior engajamento, com 1,49MM de likes, seguido da postagem sobre o beijo entre Jade e Paulo André, que teve 1,10MM de likes.
Vale lembrar também que essa edição já rendeu ótimas oportunidades para as marcas destacarem a criatividade quando o assunto é interação. Como é o caso da 99, da Avon e da Downy, que souberam aproveitar muito bem a dinâmica com o público e com os participantes dentro da casa.
A Nestlé acabou de anunciar os seus lançamentos para a Páscoa desse ano, que vai trazer novos chocolates para todas as idades e gostos. Entre as novidades, os consumidores vão poder experimentar o KitKat Celebreak, uma caixa com 12 unidades dos famosos fingers da marca e o TalentoCaramelo Salgado Dark.
Além das novidades, a Nestlé também traz todos os seu clássicos de sempre, como uma linha exclusiva de pré-Páscoa com itens menores e uma linha tradicional, que oferece produtos com diferentes formatos, tamanhos e opções. Veja mais detalhes a seguir:
KitKat Celebreak Sortidos: Grande inovação para a Páscoa de KitKat. O produto foi pensado para presentear e a caixa vem com três sabores dos amados fingers de chocolate, sendo eles: Ao Leite, Branco e Gold. Preço médio: R$ 14,99
Talento Dark 50% Cacau – Caramelo Salgado (350g): Ovo de chocolate 50% Cacau com adição de caramelo salgado. Vem com 1 mini tablete Talento Dark 50%. Preço médio: R$ 49,99
Surpresa Dino Eggs (72g): O Surpresa Dino Eggs vem com um Ovo de Chocolate ao Leite e ovinhos de chocolate, com game interativo na temática Dinossauros. Preço médio: R$ 39,99
Nestlé Surpresa Magia (210g): O Surpresa Magia é um ovo branco com adição de cristais de morango e confeitos de chocolate coloridos. Acompanha um game interativo temático de um jardim encantado das fadas. Preço médio: R$ 39,99
Classic (185g): O clássico Chocolate ao Leite Nestlé. Vem com um bombom Classic. Preço médio: R$ 39,99
Galak (185g): O tradicional Chocolate Branco Galak vem com um bombom. Preço médio: R$ 39.99
Talento Avelãs (350g): Um ovo de chocolate ao leite com adição de avelã na casca. Vem com 1 mini tablete Talento Avelãs. Preço médio: R$ 49,99
Nestlé Zero Adição de Açúcares (160g): Chocolate ao leite zero adição de açúcares e chocolate 55% cacau zero adição de açúcares, zero lactose e zero glúten. Embalagem 100% reciclável e embalado a mão. Preço médio: R$ 49,99
Nestlé Dark Zero Adição de Açúcares, Zero Lactose e Zero Glúten (160g): Chocolate ao leite zero adição de açúcares e chocolate 55% cacau zero adição de açúcares, zero lactose e zero glúten. Embalagem 100% reciclável e embalado a mão. Preço médio: R$ 49,99
Um caso desagradável acabou acontecendo com a loja Reserva no Shopping Barra de Salvador, na Bahia, pois a marca foi acusada de racismo pelos consumidores ao colocar um manequim preto “quebrando” a vitrine para anunciar uma liquidação.
Diversas pessoas passaram a se manifestar nas redes sociais acusando a Reserva. Segundo o Instagram do Instituto Luiz Gama, a marca alegou que o manequim representava uma pessoa correndo para a liquidação.
“A vitrine ‘Loucuras pela Reserva’ com o boneco entrando pela parte de fora da vitrine (o mesmo sempre usado normalmente do lado de dentro da vitrine) jamais teve como objetivo ofender qualquer pessoa ou disseminar ideias racistas e sim de somente divulgar a liquidação da marca. No entanto, se mesmo sem intenção, a vitrine ofendeu a alguém, comunicamos que ela já foi desmontada imediatamente. Acreditamos na empatia como única forma de viver em sociedade e repudiamos o racismo em todas as suas formas de expressão. A diversidade e inclusão são valores essenciais de nossa marca”, informou.
No momento em que loja Reserva monta a sua vitrine com um manequim negro quebrando a vidraçaria, como ocorrido na loja do shopping Barra, em Salvador, ou de ponta-cabeça, como em 2016 no RS, é mais uma comprovação da naturalização das violências sobre os corpos negros. + pic.twitter.com/AdSiHStli0
A megaloja Casas Bahia Marginal Tietê vai receber um evento especial no próximo sábado, 19 de fevereiro, o 1º Festival Gamer da marca. Aberto ao público, o evento terá uma competição de E-sports, torneio com influenciadores e descontos na categoria.
Já no começo do evento, quem quiser testar suas habilidades no Valorant, jogo da Riot Games, deve se inscrever presencialmente, a partir das 14h, no espaço gamer, localizado no primeiro andar da loja.
Festival Gamer da Casas Bahia.
Às 15h, na Arena DBG, os times são formados e as batalhas começam. Os participantes ainda terão uma ajuda dos influenciadores gamers Paranga, Palamidas, Matheus Stolen e Tamires Panage. Os criadores de conteúdo serão os treinadores dos selecionados e irão dar dicas para os competidores se saírem bem e ganharem diversos prêmios.
A gamer Tawna será a apresentadora e Fedel será responsável por narrar a disputa e animar o público. Após o campeonato de Valorant, os influenciadores Paranga, Palamidas, Neto Cavalcante, Matheus Stolen jogarão PUBG: Battelgrounds em um momento de pura descontração.
Já no cockpit da Logitech, os jogadores serão desafiados a alcançar a melhor pontuação no game. As melhores manobras de drift serão eleitas pelo público, que acompanha a competição ao vivo.
Enquanto isso, no quarto gamer do CB, os influenciadores Gabriel Hippler e Jats Tube participam de uma gameplay ao vivo do Horizon Forbidden West, lançamento da Sony para o PlayStation 5. A narração será comandada mais uma vez pela apresentadora e streamer Tawna.
O evento conta com o apoio das marcas Sony-Playstation, Dazz e Logitech e será transmitido ao vivo, no perfil da loja, no Instagram da Casas Bahia Marginal Tietê.
Informações:
1º Festival Gamer Casas Bahia
Onde: Casas Bahia Marginal Tietê: Av. Emb. Macedo Soares, 9175 – Água Branca, São Paulo – SP, 05095-035 Horário: a partir das 14h
No início dessa semana, o Magalu anunciou que está relançando sua campanha “Smartphoniza Brasil”, que aceita celulares usados como parte do pagamento de um aparelho novo. Para esta edição, só serão aceitos celulares com tecnologia 4G ou 5G, e a avaliação e troca do aparelho antigo pelo novo será feita nas lojas físicas da companhia, espalhadas por mais de 1.400 endereços por todo o país.
Para trocar o aparelho não é preciso levar carregador, nota fiscal ou acessórios. O celular pode estar com a tela arranhada, quebrada ou com danos físicos, mas é necessário que ele funcione. A partir de uma análise realizada na loja, o cliente saberá no ato da compra quanto o seu smartphone antigo valerá na troca. O Samsung S10+, com 128GB de memória, por exemplo, pode valer até R$ 1.200 na troca por um aparelho novo. Já para a compra do Samsung A32 de 128GB no valor de R$ 1.799,00, o aparelho usado vale até 1 500 de desconto.
Durante toda a semana, a companhia veiculará anúncios na TV e Internet sobre a promoção, com exemplos de valores que podem ser revertidos em descontos nas lojas. A ação contempla um filme de 60 segundos e um filme de 30 segundos para TV aberta, além de ações de merchandising no Programa do Faustão, na Band, e comunicação visual no ponto de venda. A agência Ogilvy Brasil assina o projeto.
Dentre os modelos que entram na campanha estão: Samsung Galaxy A32 128 GB – R$ 1.799,00; Samsung Galaxy S20 FE 128GB – R$ 2.799,00; Samsung Galaxy S21 128 GB – R$ 4.499,00.
A primeira vez que a campanha aconteceu foi em 2019 e foi um sucesso. “O sucesso da primeira edição, em 2019, estabeleceu o termo Smartphonizar como sinônimo de troca de celulares. Agora, voltamos ainda mais fortes e com um argumento inédito no varejo, estamos convidando os clientes a venderem seus celulares para o Magalu, o que vai totalmente ao encontro do propósito da marca, que é digitalizar o Brasil“, destaca Breno Rodrigues, diretor de criação associado da Ogilvy Brasil.
Se você é do ramo do design certamente já houve um momento em que se viu preso dentro das ferramentas do monopólio da Adobe. A falta de concorrentes no mercado faz com que a empresa se aproveite de preços não tão acessíveis enquanto tenta lidar com seu maior arqui-inimigo: A pirataria.
Será que existem concorrentes à altura que são desconhecidos? É possível trabalhar com edição de imagem e vídeo fugindo das garras da Adobe? Nesse episódio falamos um pouco sobre essas e outras questões.
O império Adobe nos apps de criatividade
A Adobe ficou muito conhecida depois do desenvolvimento do Photoshop, ou melhor, da compra do software, já que a ferramenta foi criada pelos irmãos Thomas e John Knoll lá em 1989.
O Photoshop 1.0 foi adquirido pela Adobe e foi lançado em 19 de fevereiro de 1990 exclusivamente para usuários Macintosh. Foi só uma questão de tempo até que o software chegasse para todos e conquistasse cada vez mais espaço no mercado.
Conforme a Adobe foi ganhando destaque, empresas como Macromedia (criadora do Flash e Fireworks), Aldus e Corel Corporation, que ficou muito conhecida por ser a principal concorrente da empresa.
Se consagrando como o “Facebook da criatividade“, a Adobe seguiu comprando seus concorrentes em potencial e a Aldus passou a integrar a empresa com o PACo, que em um futuro próximo passou a se chamar After Effects.
E as “photoshopadas”?
Com o passar do tempo, o Photoshop foi ganhando cada vez mais destaque e conseguiu se tornar até mesmo sinônimo de edição de imagem. O verbo “photoshopar” passou a existir para indicar “editar uma imagem” e assim o software foi ganhando destaque.
A estagnação do Photoshop
Desde sua versão 7, já faz um tempo que o Photoshop realmente não inova com suas funções a ponto de justificar o preço alto de sua assinatura, mas ainda assim o software se fortificou para consolidar o monopólio da Adobe.
Matheus destaca que existem empresas de edição que estão investindo muito mais do que a Adobe, entretanto elas acabam se dividindo em diversos segmentos diferentes como IA, remover fundo de fotos etc.
Ao que tudo indica, a Adobe agora está investindo em entrar em novos mercados para conquistar cada vez mais assinantes e expandir seu portfólio de alcance, com ferramentas cada vez mais específicas para determinados tipos de profissionais.
A disputa com os concorrentes
A Adobe é muito reconhecida – e isso é um fato incontestável, mas isso não significa que não hajam concorrentes para suas ferramentas, como é o exemplo de Avid e Final Cut, que são concorrentes do After Effects e Premiere.
Acontece que o Avid e o Final Cut são utilizados pela indústria de Hollywood e qualquer outro que tente entrar nesse meio acaba sendo ridicularizado. A ação da Adobe para lutar contra esse estigma foi fazer com que filmes como Deadpool fossem editados em seus programas para mostrar a excelente performance.
Victor aponta a eficácia do Vegas quando o assunto é edição de vídeo e que softwares da Adobe acabam ganhando mais destaque por conta de seu nome. Para Matheus, a Adobe acertou em criar a Creative Cloud, pois embora seja possível utilizar outros softwares para diversas coisas, é muito difícil fugir do Photoshop para edição de imagem e, por esse motivo, vale muito mais assinar o pacote completo da Adobe.
Os problemas com a pirataria
A pirataria é o maior inimigo da Adobe e acaba virando um paradoxo ao se deparar que há muita pirataria dos softwares por conta da fama da empresa e pode-se dizer que a empresa possui fama por conta da popularização causada pela pirataria.
Para enfrentar esse inimigo, a Adobe trabalha com um sistema rigoroso anti-pirataria e promove descontos para estudantes e para agências. Entretanto essas estratégias ainda não são o suficiente e a verdade é uma só: piratear não é uma tarefa fácil (ao menos não tanto quanto assinar os aplicativos corretamente). E um bom exemplo disso são as plataformas de streaming, que conseguiram combater a pirataria entregando preços acessíveis para seus consumidores.
A chegada do mobile
Com a chegada dos smartphones e seus processadores mais potentes, os aplicativos passaram a ganhar cada vez mais espaço no cotidiano do consumidor e isso fez com que a Adobe perdesse um pouco de seu reino.
A Apple, por exemplo, faz muito sucesso entre os ilustradores com o ProCreate. O Ilustrador acabou ficando um pouco para trás com a ascensão do ProCreate.
Nas fotos, aplicativos como Canva, PicsArt e Facetune ganham destaque, enquanto no universo dos vídeos o CapCut e InShot levam vantagem. Matheus mostra um aplicativo de edição de vídeo chamado VN, que também tem ganhado espaço por conta de suas variadas funções.
Erik aponta que o único cenário onde a Adobe conseguiu participar de maneira efetiva no mobile foi com edição de imagem, com o Lightroom. O aplicativo faz muito sucesso entre os fotógrafos de celular que compartilham e vendem filtros.
Vale lembrar que o mercado mobile ainda é iniciante e com certeza ainda tem muito a oferecer. Seja com smartphones ou tablets, já existem pessoas que trabalham apenas utilizando aplicativos disponíveis para determinados tipos de serviços.
A ascensão da Serif
Chegando aos poucos para conquistar seu espaço, a Serif é uma marca que promete bater de frente com o monopólio da Adobe. A empresa conta com três aplicativos que cumprem funções semelhantes a concorrência com um valor mais acessível.
Affinity Designer: Descrito pelo próprio site como “O melhor da categoria na criação de arte conceitual, projetos de impressão, logotipos, ícones, designs de IU, modelos e muito mais”. Chegou para bater de frente com o Ilustrator.
Affinity Photo: Promete ser o concorrente à altura do Photoshop no quesito de manipulação de imagens.
Affinity Publisher: Ideal para diagramar, este aplicativo chega como concorrente direto do InDesign.
Cada um dos softwares chega pelo preço de US$ 54,99 (aproximadamente R$ 280) e são vendidos, ou seja, você paga uma vez e comprou. É seu. Já na Adobe, a assinatura da Creative Cloud custa R$ 224 por mês.
Infelizmente a Affinity ainda não possui um aplicativo para edição de vídeo, mas é sem dúvidas bastante promissor como concorrente da Adobe.
Há também o programa DaVinci Resolve, que é totalmente gratuito e funciona muito bem para edição de vídeos.
Perguntas no Instagram
No Instagram @geekpublicitario e @breakpublicitario foi perguntado para os ouvintes do podcast qual é o aplicativo que eles utilizam para editar imagens. Dentre os sugeridos estão: Lightleap, Snapseed, VSCO, Lightroom.
Considerações finais
Diferente do Facebook, a Adobe mantém sim seu monopólio, mas ainda consegue administrar seus softwares bem mesmo sem lançar alguma novidade muito relevante. Obviamente isso não é o suficiente para evitar concorrentes que podem muito bem sair na frente lançando ferramentas mais inovadoras.
Além disso, a empresa também precisa buscar formas de oferecer mais acessibilidade para seus consumidores se quiser realmente combater a pirataria, pois novos concorrentes irão aparecer a todo momento oferendo novidades e melhores preços.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast sobre o Monopólio da Adobe na íntegra você pode ouvir ou assistir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
Depois da The Good Cop lançar os donuts da Nickelodeon no ano passado, agora a marca traz mais uma grande novidade para os seus consumidores, a sua nova linha de milk-shakes.
Os novos produtos chegam em 3 diferentes sabores que já são muito amados pelos brasileiro: Nutella, Paçoca e Morango. Para ter uma refeição completa, a rede ainda traz uma oferta: na compra de qualquer uma dessas 3 opções, o cliente pode levar um donut clássico para compor o pedido por R$ 7 a mais.
Quem gostou da novidade já vai poder experimentar as novas bebidas a partir de amanhã, dia 18 de fevereiro, em algumas unidades da rede: Vila Leopoldina, Osasco, Shopping Morumbi e em breve Mario Ferraz.
De acordo com a The Good Cop, os quiosques de shopping ainda não suportam a estrutura necessária para fazer os milk-shakes, por isso, a linha não estará disponível nessas lojas.
Depois da Heinz colocar um “ketchup de emergência” nas pizzarias de São Paulo, agora a marca volta para falar mais uma vez sobre essa guerra de ter ou não ketchup na pizza, mas dessa vez é para selar a paz.
Após uma atualização do Fortnite, que agora permite aos players comerem pizza durante a partida, a marca não perdeu tempo e criou uma ação em parceria com o gamer @sharshock, para distribuir pizza aos inimigos e selar a paz entre os amantes e detratores da pizza com ketchup.
Luana Sá, gerente de Brand Building da marca, explica que a ação foi pensada para estreitar vínculos com esta comunidade: “Juntamos nessa iniciativa uma bandeira importante para a marca, que é o ketchup na pizza, com uma ação divertida e inovadora, explorando essa plataforma tão promissora que são os jogos e o metaverso”.
Criada pela Agência Soko, a ação Squad Ket na Pizza aconteceu na última quinta-feira (10), em uma transmissão na Twitch. O gamer Henrique (@sharshock) reuniu o seu Squad para, durante uma partida no famoso jogo de Battle Royalle, distribuir pizza aos inimigos.
Com seu personagem vestido inteiramente como um tomate, fazendo referência a campanha de Heinz, Primeiro Tomate, o jogador conseguiu com sucesso interromper a “guerra” do game e espalhar a paz através da palavra do ketchup na pizza.
A ação é a segunda ativação da marca no universo gamer, um território que têm mostrado cada vez mais sua importância estratégica com o público mais jovem.
Desde quando a Larissa entrou no BBB22, a participante é muito falada aqui fora por sua visão de jogo ser diferente da realidade e, claro, acabou virando até piada aqui fora, pensando nisso, o McDonald’s aproveitou para fazer uma brincadeira com a situação.
A sister entrou no programa na semana passada, com a casa de vidro, e de lá para cá as redes sociais não param de comentar sobre a visão um pouco estranha que a Larissa tem em relação ao jogo.
Com isso, ao longo desta semana, a participante ainda deu sua versão sobre o Pedro Scooby, em que a Larissa chegou a suspeitar que o surfista teria mandado uma indireta para ela. Isso tudo apenas porque ela tem o emoji de limão, já que é nascida na cidade de Limeira, e o brother jogou um limão mofado no lixo.
Com tantas situações deturpadas no histórico da sister, é claro que essa situação com o Scooby virou até meme aqui fora. Mas quem também aproveitou dessa piada foi o McDonald’s, que mostrou como seria o Big Mac pela visão da Larissa.
Na noite de ontem (16/02), o fast-food postou em suas redes sociais um Big Mac feito de frango, junto com a legenda “o Big Mac na visão de jogo da Larissa”. É claro que o público adorou e na hora muitos já tinham entendido a referência, já outros até pediram para que a rede até lançasse essa versão do sanduíche.
Essa não foi a primeira vez que a participante foi muito comentada sobre a suas visões deturpadas. Para quem não viu, quando a participante chegou, os brothers foram logo perguntando o que o público estava achando deles e uma das pérolas que a Larissa falou foi que a Eslovênia virou meme imitando a Ivete Sangalo em uma das festas, quando na verdade ninguém reparou na sister nessa hora.
Com os participantes da casa de vidro, o público esperava que o BBB22 ficasse mais movimentado e com mais brigas. Realmente, ficou mais movimentado, mas só um pouco diferente do esperado.
O Grupo Carrefour Brasil, por meio do Banco Carrefour (seu núcleo financeiro e principal Fintail do país), está abrindo inscrições para mulheres com interesse no bootcamp Banco Carrefour Woman Developer. A iniciativa acontece em parceria com a Digital Innovation One e pretende disponibilizar mais de 10 mil bolsas para desenvolvedores e interessadas pelo tema em todo país.
O programa, que faz parte do Women In Tech e do Lab368, projetos desenvolvidos pela instituição financeira com foco no incentivo a mulheres no ambiente de tecnologia, tem como premissa fomentar a inserção do público feminino dentro do mercado de devs.
Quem se interessar pelo bootcamp vai trilhar uma jornada em .NET, desde a documentação e primeiros passos até arquitetura e microsserviços. O programa contempla também o estudo das frentes de banco de dados e SQL Server.
“A DIO investe na transformação de pessoas através da educação há 3 anos, e contar com empresas como o Grupo Carrefour Brasil, que participam desta missão com um programa voltado para mulheres e grupos de diversidade, nos impulsiona a cada vez impactarmos mais pessoas no Brasil e no mundo”, diz Iglá Generoso, CEO da Digital Innovation One.
As mentorias, lideradas por profissionais do Banco Carrefour e da DIO, acontecerão ao vivo e de forma exclusiva para quem estiver inscrito. Para participar é necessário acessar o link e finalizar a inscrição até o dia 11/03.
“A iniciativa e criação do Banco Carrefour Woman Developer foi uma oportunidade de capacitar e, consequentemente, gerar oportunidades para mulheres de todo o Brasil se inscreverem e ingressarem em um mercado aquecido, porém ainda predominantemente masculino”, afirma Jaciani Rizziolli, head de RH da instituição.
Hoje, 16 de fevereiro, o Itaú apresentou sua pesquisa de Análise do Comportamento de Consumo do 4º trimestre de 2021 e do ano de 2020. Os responsáveis pela apresentação dos dados foram Júlia Gottlieb, economista, e Moisés Nascimento, diretor de estratégia e engenharia de dados. Vale lembrar que o material não apresenta correlação com os resultados financeiros do Itaú Unibanco.
Julia Gottlieb iniciou a apresentação com as perspectivas econômicas de fevereiro deste ano e mostrou que, com o surto da ômicron passando, a atividade global continua forte. Abaixo você consegue visualizar os dados coletados pelo coletivo interno do Itaú sobre novos casos e óbitos de Covid-19 no mundo e PMIs (sigla para índice de gerentes de compras em inglês) globais.
Créditos: Itaú/Rede.
De acordo com o Investir Hoje, o índice de gerentes de compras é um índice que é baseado em entrevistas com os gerentes de compras das empresas que atuam em determinadas áreas, com o objetivo de prever a atividade econômica e ser capaz de compreender antecipadamente os períodos de expansão ou de contração da atividade econômica.
O relatório aponta que, com inflação disseminada e persistente, é previsível que ocorra a intensificação do ciclo de alta de juros no mundo inteiro. O Japão é o único país que vai contra essa alta de juros.
Crédito: Itaú/Rede.
Segundo relatório, nesse momento mais de 80% da população já se encontra vacinada com as duas doses da vacina e, conforme aumente a quantidade de pessoas com vacinação completa, a tendência é que a realidade seja mais positiva daqui para frente quando referente à Covid-19.
Crédito: Itaú/Rede.
No gráfico abaixo, o Itaú compara seu indicador que acompanha a atividade econômica do Brasil diariamente (IDAT) com o isolamento social e prevê um crescimento de -0,5% em 2022.
O estudo aponta também que os indicadores de confiança (empresário x consumidor) apresenta queda generalizada.
Crédito: Itaú/Rede.
O Índice Nacional de Preços do Consumidor (IPCA) tem apresentado um crescimento, mas o relatório prevê diminuição à frente, explicando que o recuo deve ser lento.
Crédito: Itaú/Rede.
Para terminar sua parte da apresentação, Julia mostra que taxa Selic irá bastante acima do neutro, prevendo estagnação em 12,50% durante este ano. Além disso, há também projeções para o cenário brasileiro em 2022 referente a atividade econômica, inflação, política monetária, contas públicas e setor externo.
Crédito: Itaú/Rede.Crédito: Itaú/Rede.
Caso seja de seu interesse, você também pode ler nossa postagem sobre como o consumidor se encontrava no quarto trimestre de 2021, de acordo com análise de dados de compras realizadas com cartões do Itaú Unibanco e das vendas realizadas por clientes da Rede, empresa de meios de pagamentos do banco.
Hoje, 16 de fevereiro, o Itaú apresentou sua pesquisa de Análise do Comportamento de Consumo do 4º trimestre de 2021 e do ano de 2020. Os responsáveis pela apresentação dos dados foram Júlia Gottlieb, economista, e Moisés Nascimento, diretor de estratégia e engenharia de dados. Vale lembrar que o material não apresenta correlação com os resultados financeiros do Itaú Unibanco.
Enquanto Júlia ficou responsável pela parte de perspectivas econômicas da empresa, Moisés Nascimento se encarregou de falar a respeito de como o consumidor se encontrava no quarto trimestre de 2021, de acordo com análise de dados de compras realizadas com cartões do Itaú Unibanco e das vendas realizadas por clientes da Rede, empresa de meios de pagamentos do banco.
O relatório aponta que os cuidados com saúde mental, pets, manutenção de veículos, educação e beleza cresceram no ano de 2021, onde cada pessoa buscou seu ponto de concentração para conseguir enfrentar esse período de pandemia.
Créditos: Itaú/Rede.
O faturamento das clínicas de psicologia teve alta de 41% em 2021 em relação ao mesmo período do ano anterior – acompanhado por um crescimento de 40% no número de transações. No último trimestre do ano, a geração Z teve o maior aumento nos gastos, e os homens desta faixa etária são os que mais passaram a procurar psicólogos – feito o recorte geracional, a quantidade de transações aumentou 153% entre os homens e 93% entre as mulheres (na comparação com o mesmo trimestre de 2020).
Créditos: Itaú/Rede.
O consumo no segmento de pets também teve crescimento marcante, com 25% de alta no valor transacionado em 2021 – e mais uma vez com a geração Z sendo a que mais aumentou o consumo. Neste setor, o ambiente online lidera as compras, com crescimento de 143% no total gasto no ano passado. E o recorte geográfico traz mais um insight: o ticket médio das transações é menor no Nordeste, estado que tem preferência pelos gatos entre os animais de estimação – que em geral demandam menos despesas, segundo associações do setor.
Créditos: Itaú/Rede.
Com a imunização contra a Covid-19 em dia e sentindo-se mais segura, a geração com mais de 60 anos decidiu voltar aos estudos. Seja para aproveitar o tempo ocioso, se atualizar ou adquirir novos conhecimentos. Prova disso é que a quantidade de transações comerciais na área da educação entre a população 60+ aumentou 34% em 2021 na comparação com 2020. Além de mais interessados e dispostos a estudar, esses consumidores estão também mais digitais: no mesmo período eles ampliaram em 11% o ticket médio com tecnologia. Mas eles não são os únicos – o investimento em aprendizado também cresceu entre a geração X, com alta de 39% nas transações realizadas.
Créditos: Itaú/Rede.
Segundo Moisés, o Itaú está trabalhando fortemente o UX e UI de seu aplicativo para incluir e facilitar o uso de pessoas que já estão na terceira idade e/ou não estão tão habituadas assim com tecnologia.
Créditos: Itaú/Rede.
Também chama atenção um aumento nos gastos dos brasileiros relacionados ao uso e manutenção de veículos – e sem incluir combustíveis, categoria com grande impacto na inflação no ano passado. Quem teve condições de manter um veículo de passeio próprio parece ter priorizado seu uso em relação ao transporte público – uma forma de manter o distanciamento social. O resultado é visto em alguns setores: com as pessoas usando mais os carros para sair de casa, os gastos com estacionamento e pedágios cresceram 51% no ano, e o consumo em estabelecimentos de lava rápido e troca de óleo também despontou, com evolução de 46%.
Os serviços de manutenção também tiveram um aumento no valor dispendido, com alta de 26% no ano. O relatório traz ainda uma visão do impacto dos carros elétricos – no 4º trimestre de 2021, houve um aumento de 62% na quantidade de transações para recarga de veículos do tipo. A comparação é em relação ao 3º trimestre do ano – o que aponta um movimento importante no segmento.
Créditos: Itaú/Rede.
Outro setor que merece destaque é o de salões de beleza, que teve uma alta nos gastos de 24% ao longo de 2021, na comparação com o ano anterior. E um item específico teve um aumento relevante: o valor consumido na compra de cabelos (incluindo perucas, megahair, extensões etc) cresceu 40% no último ano em relação a 2020.
Créditos: Itaú/Rede.
Datas especiais
Na semana do Dia das Crianças (6 a 12/10), os dados indicam que as famílias optaram por comemorar com atividades de lazer. Destaque para o boliche, que teve crescimento de 241% em quantidade de transações na comparação com a mesma semana da data no ano de 2020, e de 61% em relação a 2019 (antes da pandemia); e para os parques aquáticos, com aumento de 169% sobre 2020 e de 42% em relação a 2019.
Na Semana do Natal (21 a 25/12), os setores com maior aumento no consumo foram as lojas de bebidas e de artigos para animais. Nas duas as categorias, o número de transações nos estabelecimentos cresceu 85% e 13% respectivamente – na comparação com o mesmo período de 2020.
Já na Semana do Ano Novo (26 a 31/12), a análise mostra que muitos brasileiros decidiram usar os últimos dias do ano para colocar em prática as promessas para um novo ciclo, como dirigir e ter uma vida mais saudável. A quantidade de transações realizadas em autoescolas aumentou 42% em relação a 2020, e teve um salto de 216% na comparação com 2019. Já as feitas em nutricionistas cresceram 25% sobre 2020, e 190% em relação às mesmas datas de 2019.
Performance do varejo e comportamento online
Apesar do cenário macroeconômico desafiador, o varejo fechou o ano de 2021 com um bom desempenho. O valor transacionado no quarto trimestre foi 20% maior ante o mesmo período de 2020, superando os níveis pré-isolamento (32% superior em relação a 2019). Na comparação com o trimestre anterior, o crescimento foi de 13%. Já a quantidade de transações nos últimos três meses de 2021 foi 24% maior que as realizadas no mesmo intervalo de 2020.
As compras no varejo físico representaram 78,9% do volume em faturamento no quarto trimestre de 2021. Já a participação das transações online se consolidou em 21,1%, em níveis superiores ao período pré-isolamento.
Ainda assim, as compras online cresceram 39% em 2021 – e tiveram um aumento de 37% apenas no último trimestre, na comparação com o mesmo período de 2020. Aplicando o recorte de gerações – aqui utilizando apenas os dados de compra nos cartões de crédito – os zennials lideram: 38% dos seus gastos ocorrem nesse meio. Mas as demais gerações não ficam para trás: os millennials consomem 37% pela internet, seguidos pela geração X (31%) e pelos Babyboomers (26%). E apesar de as mulheres serem responsáveis por 52% das transações feitas pela internet, 54% do valor total consumido é dos homens.
Setores com maior crescimento
À medida que avança a vacinação e com a redução das medidas restritivas, as pessoas buscaram mais lazer e diversão no período explorado pelo estudo. Entre os setores que mais cresceram em volume transacionado no quarto trimestre de 2021 (frente aos mesmos meses de 2020), têm destaque Turismo (93%), Locomoção e Transporte (50%) e Cultura, Lazer e Esporte (42%). Os resultados mostram que eles seguem em trajetória consistente de expansão.
Considerando todo o ano de 2021 – e a comparação com 2020 – as categorias que mais tiveram crescimento no consumo foram:
CATEGORIA
% 2021 x 2020
Inflação do período
Postos de Combustível
+53%
49%
Turismo
+53%
13,7%
Locomoção e Transporte
+33%
6,2%
Alimentação e bebidas
+33%
7,2%
Cultura, Esporte e Lazer
+29%
8,2%
Saúde e Bem estar
+29%
4,8%
Educação
+26%
2,8%
Veículos
+23%
10,4%
Tecnologia
+12%
12,1%
Em resposta ao GKPB, que perguntou quais são as apostas para o varejo neste ano, Moisés Nascimento respondeu que há grandes expectativas para o mercado de tecnologia e de turismo, principalmente com a retomada das atividades regulares.
