Snickers lança campanha Missprompting e utiliza pela primeira vez a InteligĂŞncia Artificial no Brasil reforçando o conceito global da marca: VocĂŞ nĂŁo Ă© vocĂŞ quando está com fome. A campanha “VocĂŞ confunde a inteligĂŞncia artificial quando está fome” apresenta imagens geradas pela ferramenta, apĂłs receber comandos com erros de digitação de um usuário ‘confuso de fome’.
“Com sua essĂŞncia inovadora, Snickers tem constantemente buscado maneiras de levar seu conceito global a novos patamares. Pensando nisso, com a crescente integração de plataformas de inteligĂŞncia artificial no Brasil e no mundo, trouxemos essa nova campanha. O Brasil Ă© o 4Âş paĂs que mais usa IA e levamos isso em consideração no desenvolvimento da ideia, trazendo a nossa marca para um contexto que segue em crescente ascensĂŁo”, destaca Denise Door, CMO da Mars Wrigley no Brasil.
O prompt Ă© uma instrução textual que o usuário fornece para a inteligĂŞncia artificial gerar uma ação. Na campanha, Snickers mostra como um usuário confuso comete erros de digitação, entre os mais comuns o uso de palavras parĂ´nimas (pares de palavras que tĂŞm escrita e grafia quase iguais, porĂ©m significados diferentes), gerando imagens bem-humoradas. Entre elas, estĂŁo “um homem comendo um SNEAKERS na rua’ (em referencia ao prĂłprio nome da marca), ‘Uma torta de maçã com ‘janela'” (troca de letra ‘J’ pelo ‘C’ de canela).
Um novo capĂtulo sobre a real sensação de ficar confuso quando se está com fome Ă© o principal destaque da campanha. “As marcas focam na ferramenta da inteligĂŞncia artificial, entretanto, ninguĂ©m havia explorado ainda a interação do usuário com a tecnologia. E esse olhar criativo, engraçado e inusitado Ă© uma marca registrada de Snickers”, avalia Gustavo Varandas, gerente de Marketing de Snickers.
Explorar novos formatos de criação e engajar com os consumidores foram alguns dos desafios estratĂ©gicos da marca e da T&P powered by Mirum. “Snickers fala sobre os efeitos da fome no comportamento das pessoas. E este momento de amplo debate sobre o uso de inteligĂŞncia artificial generativa Ă© a oportunidade perfeita para mostrar como seus prompts tambĂ©m podem ser afetados. Com o bom humor de sempre que permeia a comunicação da marca, Ă© claro”, conta Filipe Matiazi, diretor de criação da T&P.
No Brasil, além das campanhas criativas, a marca Snickers busca sempre inovar e trazer novidades exclusivas para o público brasileiro. Além do portfólio fixo — Tradicional, Dark e Pé de Moleque —, a marca lançou recentemente um novo sabor para aguçar o paladar dos consumidores: Snickers Morango, uma edição limitada que conquistou os amantes de chocolates. Junto com esse lançamento, a marca relançou também outras duas edições especiais de sucesso no mercado nacional, as versões “Mousse de Limão” e “Mousse de Maracujá”.
Para mais informações acesse o perfil oficial da marca.