O pessoal da cerveja mexicana Corona decidiu partir pra cima do slogan e do discurso de ódio realizado pelo mais novo presidente dos Estados Unidos, Donald Trump.
Com o título “Let’s make America great again?” que em tradução livre para português poderia ser lido como “Vamos fazer a América grande novamente?” o comercial faz questão de ressaltar que a América é muito mais do que os EUA, além de celebrar nossa diversidade e a importância dos latinos no continente. O comercial incrível você pode assistir abaixo:
“Grande de novo?
América. A terra das oportunidades.
América É a terra das oportunidades.
Uma terra de mais de um bilhão de habitantes.
América selvagem.
América multicultural.
América unida.
Chega de usar nosso nome para criar divisões.
Isso não é o que somos.
Somos a terra da diversidade.
E somos orgulhosos de nossas cores.
Somos o continente que toca os dois pólos.
Somos o umbigo do mundo e também seus pulmões.
Temos mãos que resistem aos esforços.
E pés que fazem do futebol a dança mais bonita de todas.
Somos um continente que ruge.
Somos os maiores campeões de Copas.
Somos o sangue quente.
Com gostos picantes.
Somos poesia, arte e cantos.
Somos os melhores hinos cantados.
Somos a revolução constante.
Celebração inegável.
Somos paixão.
Somos todos.
Somos 35 estados unidos.
E hoje, nos vestimos com um só escudo.
Porque somos todos Americanos.
Por isso a América sempre foi grande.”
O vídeo ainda termina com um convite ao público mexicano para entrarem na página da cerveja no Facebook e utilizarem a imagem de um escudo para protestar contra o governo dos EUA.
Eu não tenho ideia do nível de penetração da Corona e a capacidade dela incentivar os consumidores a nível de realmente chamar a atenção com um protesto destes. Mas de qualquer forma, é uma ideia corajosa e louvável.
O Guaraná Antarctica sabe que a linha de comunicação e o mood das suas campanhas está diretamente relacionado ao seu produto principal. Pensando nisso, a marca de refrigerantes decidiu criar a campanha “Sua natureza pede” para mostrar esta ligação ao consumidor imaginando como seria se ao invés de guaraná, a bebida fosse feita com maracujá.
No filme divulgado tudo fica extremamente preguiçoso. As festas e até mesmo os esportes mais patrocinados pela companhia, como Futebol e Skate são substituídos por algo mais “calmo”, como a Bocha. Até mesmo o slogan é reimaginado. O “Bora Lá” sai de cena para dar lugar a um “Bora depooois”. Assista:
Guaraná Antarctica Maracujá?
Antes que você pense na possibilidade de existência desse produto, calme. Ele não é real. “São duas frutas com características bem diferentes. Nós escolhemos o guaraná e convidamos todos a imaginar como seria nosso mundo se a opção tivesse sido pelo maracujá”, observa José Freitas, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.
De acordo com a empresa, a ideia é incentivar o consumidor a “seguir seu impulso natural e fazer as escolhas certas para aproveitar os melhores momentos da vida.”
O pessoal da Volkswagen decidiu apostar numa campanha bem-humorada para promover o conceito do Novo Gol Track.
Sob o mote “A força que a cidade exige, com o design que você pediu” o novo comercial traz um rapaz correndo de bicicleta atrás de sua namorada para avisá-la que ela esqueceu a bolsa em cima do teto do carro. Assista:
“Gostei de ver, hein. Vai perder essa barriga rapidinho!”
O filme com versões de 45, 30 e 15 segundos será veiculado em TV aberta e fechada. A campanha deverá contar também com anúncios offline e digitais que associam o Novo Gol Track aos desafios de se andar pela cidade com os obstáculos experimentados por praticantes de Crossfit. Mostrando como os centros urbanos e o esporte exigem força e ação de quem vive nestes contextos.
Novo Gol Track
A versão de apelo aventureiro traz desenho exclusivo na dianteira, inédita no Novo Gol, e características que auxiliam na condução off road e ressaltam a sua robustez. A versão Track também oferece o que existe de mais inovador em sistemas de informação e entretenimento no mundo, com o Volkswagen App-Connect. Sua lista de itens de série conta com ar-condicionado, direção hidráulica, vidros dianteiros elétricos e faróis de neblina, entre outros.
Disponível em carroceria de quatro portas, o Novo Gol Track é equipado com o motor 1.0 de 3 cilindros de até 82cv. Em relação ao Novo Gol, a versão Track tem a dianteira totalmente diferenciada e exclusiva. O capô é mais alto, marcado por quatro linhas de estilo.
É praticamente impossível encontrar um consumidor que conheça a Itubaína e não tenha alguma ligação de infância com a marca. E depois de fazer até mesmo uma parceria com a icônica Estrela, agora é a vez de conhecermos a edição limitada de Itubaína sabor Groselha.
É isso mesmo, a Itubaína foi atrás de um dos sabores mais característicos da nossa infância e transformou a groselha em um refrigerante que eu não sei nem onde encontrar, mas já estou desesperado para experimentar.
A novidade foi anunciada na página da Itubaína no Facebook e agradou os fãs da marca. “Itubaina melhor do mercado, com essa edição limitada vai relembrar nossas infâncias ❤👏🏻” disse uma usuária da rede social na página da marca.
“Decidimos ousar trazer mais um sabor que fiz parte da infância de muita gente, criando um produto novo, saboroso e inovador. Temos muita confiança que o lançamento será muito bem recebido pelos fãs da marca.”, afirmou Lúcio Esteves Neto, gerente de marketing da Brasil Kirin.
A nova Itubaína sabor Groselha ficará disponível nos principais pontos de vendas de São Paulo ao longo do primeiro trimestre deste ano.
Parceria com Cabify
Para celebrar o lançamento e o aniversário São Paulo, Itubaína fez ainda uma parceria com a Cabify, empresa de tecnologia que oferece soluções em transportes, para presentear os passageiros durante todo o dia 25 de janeiro. Nesta data, aqueles que solicitarem viagens pelo aplicativo, receberão kits com garrafas long neck de Itubaína nas versões Original e Groselha. Ao todo serão disponibilizados 5 mil kits de Itubaína a serem distribuídos pela capital paulistana.
O BBB 17 já está entre nós e depois de muitas notícias sobre as novidades que aguardavam a décima sétima edição do programa, nós finalmente fomos apresentados ao nosso novo velho amigo.
Ainda que com muito fôlego, o Big Brother Brasil já pode ser considerado o avô dos realities no Brasil. E neste ano o programa recebeu uma das principais mudanças de todos os tempos. O tradicional apresentador Pedro Bial sai de cena para a chegada do onipresente Tiago Leifert.
Tiago Leifert? OK, pode entrar…
Dos possíveis problemas da estreia do BBB 17, a mudança do apresentador foi realmente o de menos; pra não dizer um dos poucos pontos positivos do programa.
Tiago Leifert realmente provou que tem tudo o que a Globo precisa para este momento de transição do público da TV brasileira: ele fala bem com os mais velhos e tem a esperteza dos mais novos. Aliás, ouvir palavras “memes” “gif” e “hashtag” no BBB ainda me causou estranheza.
Se por um lado a surpresa foi positiva com Leifert, por outro, o restante da estreia só trouxe decepções. Os tais gêmeos, únicos moradores da casa até o momento, provaram que muita intimidade entre irmãos dentro de um reality só tem graça para eles mesmos. A nós restou apenas alguns diálogos vazios e sem qualquer empolgação.
Já a casa ficou mais bonita, isso é verdade. A Sala, no entanto, não se pode dizer o mesmo. Uma tela vai do chão ao teto para mostrar o apresentador de corpo inteiro à la Jornal Nacional, no entanto a perceptível falta de qualidade da tela e a borda de madeira deram um aspecto realmente antigo a todo o resto.
Rafael Cortez? Sério?
Tem algumas coisas que eu nunca vou entender porque diabos a Globo insiste tanto e uma delas é o Rafael Cortez, mas por algum motivo alguém achou que seria interessante dar um quadro a ele dentro do programa. O resultado foi aquilo que a gente já até aproveita pra ir no banheiro, conferir o Twitter ou ver o que tá passando em outros canais.
Outra novidade foram “Os Silva”, alguns fantoches que saíram do mesmo planeta dos cavalinhos do Fantástico para tentar entregar o pai que finge não assistir BBB.
Desinteresse dos patrocinadores
Diante de tantas mudanças, o mercado reagiu com medo. Pela primeira vez o programa começou antes da venda de 100% da cota de patrocínio que tem valor de tabela de nada menos que R$ 34,7 milhões.
E se alguém imaginou que o problema fosse a possibilidade de baixa audiência, o departamento comercial da Globo deve trabalhar bastante amanhã. Isso porque o programa registrou os maiores números na estreia desde 2014.
Essa foi apenas a estreia de um programa quase refeito do zero. Sem Bial, Boninho e a tradição dando espaço às novas tecnologias, o BBB deve se sentir como um senhor que troca de emprego depois de muitos anos exercendo a mesma função. A minha aposta é que em alguns anos teremos algo bem melhor. Mas por enquanto ainda vai ser preciso um longo caminho.
Propagandas de conscientização costumam ter um tom mais dramático, mas o mais recente comercial que o pessoal da Unicef fez para mobilizar a população a realizar doações é realmente impactante.
Sob a trilha de Epitáfio, dos Titãs, o filme traz diversas crianças em locais completamente esquecidos pelo Estado e pela população para lembrar que qualquer ajuda pode ser muito bem vinda na vida dessas pessoas que não têm praticamente nada. Assista ao filme:
#AntesQueSejaTarde Unicef
É incrível como o conceito todo da muda muda, quando inserido no contexto destas crianças do comercial. A ideia da campanha #AntesQueSejaTarde, é conscientizar a sociedade quanto à situação de vulnerabilidade em que vivem milhões de crianças e adolescentes, no Brasil e no mundo.
Vale lembrar que os Titãs, cederam gentilmente os direitos autorais da música especialmente para o Unicef. O vídeo foi produzido pela Isobar em parceria com a Drive Filmes. A peça será divulgada nos canais digitais da Unicef.
O oitavo filme de Star Wars finalmente tem o seu título anunciado. Recentemente, a Disney e a LucasFilm declararam em uma publicação oficial no twitter que o título do Episódio VIII da saga será Star Wars: The Last Jedi. Em comunicado a Disney disse:
“Nós temos os melhores fãs desta e de outras galáxias. Para agradar os fãs, queremos que eles sejam os primeiros a saber que o título do próximo capítulo da saga Skywalker é STAR WARS: THE LAST JEDI. THE LAST JEDI tem roteiro e direção de Rian Johnson e produzido por Kathleen Kennedy e Ram Bergman, com produção executiva de J.J. Abrams, Jason McGatlin e Tom Karnowski. STAR WARS: THE LAST JEDI tem lançamento marcado para dezembro de 2017.”
O Episódio VIII também é o último trabalho da atriz Carrie Fisher, a querida princesa Leia. Após o incidente, foi informado que o filme precisaria passar por algumas alterações de roteiro antes de seu lançamento mas que isso não influenciaria no produto final do longa.
Ele será uma continuação direta da linha do tempo do Episódio VII: O Despertar da Força (em inglês The Force Awakens) e o segundo filme da trilogia que tem como protagonistas Rey e Finn. Segundo o diretor do filme, Rian Johnson:
“The Last Jedi vai focar-se na relação entre Rey, personagem interpretada por Daisy Ridley, e Luke Skywalker, interpretado por Mark Hamill, bem como nos eventos pelo qual o protagonista da trilogia original tem passado durante o período em que esteve desaparecido.”
Fãs ao redor do mundo todo supõe que o termo “O último Jedi” se refere a Luke Skywalker. Porém nada está certo, pois ainda não houve nenhuma declaração confirmando qualquer detalhe da sinopse ou do enredo.
The Last Jedi irá chegar aos cinemas no dia 15 de dezembro de 2017, mais ou menos um ano após o último filme da saga, Star Wars, Rogue One: Uma História Star Wars. No Brasil o filme se chamará Star Wars: O Último Jedi” e ter sua estreia nos cinemas no dia 17 de dezembro.
Se tem uma rede social que eu acho completamente confusa e bagunçada, essa rede é o Linkedin. Eles já passaram por diversos redesigns, mas nunca me senti realmente utilizando algo esteticamente bonito ou organizado. Mas isso finalmente deve acabar em breve, pois a rede social acabou de anunciar um novo layout.
Bastante parecido com a estrutura encontrada pelo Facebook, o novo visual apresentado pelo LinkedIn deve deixar tudo mais clean, além de aprimorar alguns recursos e trazer novidades, como um chat em tempo real bem ao estilo Messenger. Assista ao vídeo:
O LinkedIn está chamando estas mudanças do “maior redesign para desktop” já feito pela companhia. A empresa disse ainda que o foco do novo projeto é ajudar os usuários a acessarem mais facilmente as conversas, o conteúdo e as oportunidades profissionais mais relevantes.
Entre as principais novidades, podemos notar:
Bate papo por janelas em um layout bastante parecido com o que encontramos hoje no Facebook para desktop.
Novo feed ajustado com a ajuda de algoritmo e humanos.
Barra única de pesquisa universal para conteúdos do site todo, ao invés de um campo para cada seção.
Estatísticas sobre quem está lendo o conteúdo compartilhado.
Mais sugetões de como arrumar o seu perfil.
O novo layout já está sendo implantado de forma gradual para utilizadores de todo o mundo. De acordo com o LinkedIn, todos os usuários da rede social deverão ver o novo design em algumas semanas.
A Globo tem feito um esforço para redesenhar os logos de sua extensa grade de programas na medida do possível para deixá-los sempre modernos e de acordo com os padrões de design de cada época. E depois do Mais Você e das Vinhetas do Cinema, agora é a vez de vermos o Encontro com Fátima Bernardes de cara nova.
A novidade foi divulgada pela emissora já no último domingo (22) durante uma chamada de volta da apresentadora Fátima Bernardes, que se encontrava de férias. O novo logo deixou de lado os reflexos e assumiu um tom mais minimalista e com um visual de gosto bastante duvidoso. Veja abaixo como ficou:
Eu não sei o que está acontecendo no departamento de design da Globo, mas eu realmente não gostei nem um pouco do resultado apresentado. Acho que a nova identidade traz tons escuros demais pra personalidade e horário do programa, além de uma forçada junção entre as letras “C” e “O” para tentar formar alguma coisa que até agora eu não consegui entender muito bem [me pareceu um imã, reparando na junção das peças para a formação da letra “O” no final].
Quase que como um copo d’água no deserto, a assinatura da apresentadora vem logo em baixo dando um pouco mais de delicadeza e um toque de Fátima na nova marca. Veja como ficou no vídeo divulgado ontem pela emissora:
Falar sobre logos é bem difícil, porque sempre que eles rompem com um padrão que estamos acostumados parece que a gente nunca vai gostar do novo. Às vezes a gente se acostuma e no fim das contas acha até melhor; outras, não importa quanto tempo passe, vão sempre continuar sendo péssimas ideias.
Talvez a gente se acostume com a nova identidade do Encontro, bem como fizemos com a do Mais Você. Mas que dava pra ter sido feito algo bem mais a cara do programa, eu não tenho dúvidas.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
Nosso GKPB Em Vídeo #108 já está no ar e nessa semana nós falamos da polêmica do McFlurry Nhá Benta do McDonald’s que deixou os consumidores decepcionados por ser feito com Marshmallow Marvi ao invés de Kopenhagen. Falamos ainda do Paris 6 que teve uma cliente carregada pela enxurrada e se prontificou a recompensá-la com uma noite de estrela e do processo criativo das novas embalagens da Coca-Cola Brasil.
Quer ficar por dentro de tudo o que foi destaque nesta semana? Então vem com a gente e aperta o play! =D
Confira os posts que foram destaques no GKPB Em Vídeo #108:
A atual campanha da Skol tem o nome Redondo é sair do seu quadrado e levanta bandeira a favor da diversidade social. Em seu filme mais recente a marca focou em questões étnicas e na diversidade de cores de pele que o povo brasileiro tem.
A ideia do comercial era promover a ideia de que ninguém é diferente de ninguém mesmo tendo diferentes etnias. Segundo Lia Bertoni, gerente de marketing da Skol:
“O comercial é uma provocação e um convite. O objetivo é que as pessoas tenham um olhar mais aberto da vida para elas se livrarem de juízos e julgamentos e possam também se permitir.”
A campanha está sendo executada em parceria com a agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e apesar de começar uma iniciativa a favor das causas sociais não se manifestou ainda sobre questões de gênero ou da comunidade LGBT.
A campanha desenvolverá outras peças a favor da diversidade mas fica em aberto se esses pontos serão levantados visto que princípios machistas ainda são muito fortes na comunicação de marcas de cerveja.
Certamente, você já leu alguma vez na internet teorias falando sobre como os filmes da Disney-Pixar fazem parte de um mesmo universo, certo? Bem, ainda não temos certeza se eles realmente fazem parte do mesmo mundo, porém, a Pixar divulgou um vídeo bem legal mostrando os diversos easter eggs que estão espalhados pelos filmes, interligando-os de alguma maneira:
O termo “easter egg“, para quem não conhece, se refere à pequenas brincadeiras, segredos e referências que aparecem “escondidas” em filmes, séries, jogos, ou até em sites e programas.
Várias dessas ligações entre os filmes da Pixar já haviam sido identificadas pelo público, mas é bem legal vermos como a empresa planeja bem cada detalhe das suas animações, visto que alguns dos easter eggs fazem referência a personagens que só foram lançados depois do filme em que aparecem.
O dinossauro Arlo: à esquerda, em um rápido easter-egg em Universidade Monstros, lançado em 2013, e à direita em O Bom Dinossauro, de 2015.
O próximo lançamento da Pixar será Carros 3, que estreia aqui no Brasil em 13 de junho deste ano. Além disso, as sequências de Os Incríveis e Toy Story estão previstas, respectivamente, para 2018 e 2019. E o filme original Coco, estreia aqui no Brasil em 4 de janeiro de 2018.
De acordo com a coluna Outro Canal, da Folha de S. Paulo, o Multishow acabou de contratar um dos mais jovens vlogueiros a bombar no Youtube. O baiano conhecido com Isaac do Vine, de apenas 7 anos, vai passar a fazer parte do elenco fixo do programa “Vai Que Cola”.
Isaac do Multishow
Nós já falamos aqui do Isaac, ainda em 2014, quando o garotinho (com inacreditáveis 5 anos) já era sucesso na rede social Vine. De lá pra cá, o garoto já acumulou mais de 3,3 milhões de inscritos em seu canal no YouTube com vídeos divertidos e inesperados para alguém da idade dele.
Além de milhões de seguidores nas redes sociais, Isaac do Vine já tem até um livro publicado em seu currículo.
O canal ainda anunciou que Paulo Gustavo, que consagrou o programa, deve voltar para uma participação especial no episódio de número 100. Paulo Gustavo deixou o Vai Que Cola para se dedicar a outros projetos e recentemente lançou o filme Minha Mãe é uma Peça 2, que já levou mais de 7 milhões de telespectadores aos cinemas.
O Burger King aparentemente decidiu tirar os últimos meses pra lançar produtos realmente inesperados. Depois das Chocofritas Ovomaltine e do BK Everest, agora é a vez de conhecermos mais uma novidade: o King Senior, um produto feito especificamente para idosos.
O King Senior é um combo que traz dois Whoppers, duas bebidas e duas fritas pelo preço de apenas um combo. O que explica a estratégia de que o produto incentive o público a levar pessoas com mais de 70 anos sem gastar mais por isso.
“Há anos, todo o mundo pensa em combos para crianças, com sanduíches juniores e brinquedos de brinde, inclusive o BK, mas ninguém tinha feito ainda algo exclusivo para idosos. A gente sabe que é só um sanduíche, mas por que não usar todas as ferramentas que temos para uma causa como essa?”, afirmou Ariel Grunkraut, diretor de marketing da franquia.
O King Senior só pode ser vendido para pessoas com mais de 70 anos ou seus acompanhantes. O projeto ainda vai direcionar parte dos lucros para a o projeto Velho Amigo, uma associação de amparo ao público da terceira idade que cuida de aproximadamente 1.300 idosos diretamente.
Novo King Senior traz o dobro de itens pelo preço de um só combo para incentivar público a levar idosos aos restaurantes Burger King.
A campanha estará disponível em todas as unidades do Burger King do Brasil a partir do próximo dia 25 de janeiro e será válida enquanto durar os estoques.
Talvez você nunca tenha ouvido falar das Drogarias Venancio, mas eles tiveram uma ideia muito bacana para vender protetor solar no verão carioca. A rede de farmácias decidiu converter as altas temperaturas do Rio de Janeiro em descontos.
No último dia 18, o número da sensação térmica atingida na cidade ao meio dia seria equivalente ao número da porcentagem de desconto oferecida aos consumidores no dia seguinte. O site escolhido como referência foi o accuweather.com, que registra a temperatura de hora em hora.
A sensação térmica foi de 39º e assim como prometido, este foi o valor do desconto que será aplicado no protetor solar Neutrogena Sun Fresh FPS 30 (200 ml) em todas as lojas, site e televendas da rede.
A ação faz parte da campanha de verão da rede de farmácias carioca Venancio, que com o tema deste ano, “Muito Mais Verão”, ganha as ruas do Rio de Janeiro para levar novidades e promover os cuidados com a pele na estação mais quente do ano.
Um estudo realizado pela Pointlogic e o YouGov BrandIndex Brasil revelou o ranking das marcas mais bem faladas pelos consumidores através de propaganda, notícias e/ou boca a boca durante o ano de 2016.
O ranking liderado pela marca O Boticário há 3 anos trouxe outros players bastante interessantes como Netflix, Natura, Google e Nestlé. Veja abaixo a lista completa:
Aas 10 marcas mais bem faladas pelos consumidores em 2016
O Boticário
Netflix
Natura
Google
Nestlé
Facebook
Colgate
YouTube
Oral B
Whatsapp
Além do ranking geral, os institutos também divulgaram uma lista segmentada de acordo com 10 diferentes categorias, como bebidas, comidas, internet e companhia aéreas. Veja abaixo o desempenho de cada uma das marcas de acordo com as categorias:
A rede de lojas de moveis e eletrodomésticos Tok&Stok lançou uma coleção incrível inspirada no personagem Horácio, o famoso filhote de Tiranossauro Rex, criado por Mauricio de Sousa.
São diversos itens como almofada, fronha, edredom, louças, toalhas, pufe e cesto para brinquedos, tematizados com o personagem. O mais legal é que a loja, além do lançamento dos produtos, pensou em toda a organização e decoração do quarto, disponibilizando um catálogo completo de sugestões para os pais.
A coleção faz parte da campanha de Volta às Aulas 2017, que traz 8 diferentes linhas exclusivas criadas para transformar o quarto das crianças e dos adolescentes. Além da linha Horácio, as outras temáticas disponíveis são: Brabuleta, Um Pé de Biblioteca, Sonho Meu, Biciticas, O Pequeno Príncipe, Troféu de Graças e Ciclistas. Confira todas aqui.
No site da Tok&Stok, é possível também fazer download de algumas tirinhas do Horácio.
O personagem foi criado em 1961 inspirado em dois amigos do cartunista Mauricio de Sousa.
Nós já falamos aqui no Geek Publicitário sobre o novo McFlurry Nhá Benta lançado recentemente pelo McDonald’s. Nós experimentamos a novidade e gostamos bastante do sabor. E aparentemente os consumidores também estavam bem contentes, até uma informação viralizar no Facebook acusando a companhia de enganá-los.
De acordo com uma imagem publicada na rede social, uma consumidora estaria bastante chateada por comprar duas unidades da sobremesa e reparar que na verdade não há a utilização das famosas Nhá Bentas na preparação do McFlurry, mas sim de um marshmallow da marca Marvi. Veja abaixo o post:
Que o McDonald’s realmente utiliza este marshmallow para fazer as sobremesas sabor Nhá Benta não é novidade. Quando eu estive em uma unidade aqui em São Paulo, também percebi isso e fiquei até confuso. No momento eu pensei o óbvio: a Kopenhagen licenciou o nome para o McDonald’s e não necessariamente fez uma parceria que envolvesse seu produto diretamente nas sobremesas.
O problema é que para os consumidores isso parece ter grande importância. Isso porque o post já foi parar em diversas páginas, recebendo milhares de reações negativas, comentários e compartilhamentos acusando a marca de propaganda enganosa.
[Atualização]
Nós entramos em contato com a assessoria do McDonald’s que se prontificou a esclarecer o assunto. Abaixo segue a íntegra da mensagem enviada ao Geek Publicitário:
“A Arcos Dourados, empresa que opera a marca McDonald’s na América Latina, esclarece que o marshmallow do McFlurry Nhá Benta é um produto homologado e aprovado pela Kopenhagen, detentora da marca Nhá Benta e que autorizou formalmente o uso do nome na sobremesa. Seu fornecimento é feito por uma produtora especializada que, sob supervisão de ambas as empresas, desenvolveu uma formulação exclusiva do ingrediente para entregar a experiência e sabor do produto original quando em contato com a massa gelada do sorvete.”
O que necessariamente isso quer dizer?
Quer dizer que a ideia da sobremesa era de criar um produto que remetesse ao produto da Kopenhagen, mas melhorando os processos dentro da produção visto que era preciso combinar os sabores com sorvete. Algo que é bastante interessante, considerando que imaginar pedaços de Nhá Benta dentro do pote do McFlurry seria realmente estranho.
O problema é que a resposta não invalida o fato de que para o consumidor final a história não só ficou bastante confusa, como realmente chega a decepcionar. Seria o mesmo que eu comprar um sorvete de Bis e o McDonald’s jogar apenas alguns pedaços de biscoito wafer da distribuidora da Mondelez. É o fim do mundo? Não. É a mesma coisa? Também não.
Ainda assim, dizer que a marca praticou publicidade enganosa é uma grave acusação, que talvez possa ser resolvida pelo Conar nos próximos dias, visto que diversos consumidores relataram ter denunciado a campanha ao Conselho.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
A Coca-Cola acabou de anunciar oficialmente o novo design para suas embalagens que está sendo gradativamente adotado pela companhia ao redor do mundo. Mas como foi o processo criativo dessa nova comunicação? Quais fatores foram decisivos para chegar no conceito final apresentado?
Eu achei o novo design realmente encantador embora tenha ainda minhas ressalvas. Principalmente o fato de acreditar que a principal embalagem, que é a do “Sabor Original” destoa demais das outras por não trazer o elemento circular em sua composição. Ainda assim, é incrível o trabalho realizado pela companhia. Veja abaixo em detalhes.
Um trabalho global para um design global
(Crédito: Mirian Fichtner)
A Coca-Cola não abre exatamente quais agências participaram da criação da nova identidade [embora a brasileira Tátil tenha confirmado sua participação], mas o trabalho todo envolveu pelo menos 6 agências de diferentes países e foi coordenado por uma designer brasileira, a Cristiana Grether, diretora Global de Capacitação em Design na Coca-Cola e braço-direito do VP Global de Design James Sommerville.
Começando do começo
(Crédito: Cris Grether)
A premissa principal era simples e dramática: a necessidade de unificar a comunicação das embalagens ao redor do mundo todo.
A estratégia da marca não era a dúvida, afinal, a Coca-Cola já sabia bem até demais o que queria. Portanto, o problema a ser resolvido era como comunicar isso de forma eficiente e unificada nos mais variados tipos de embalagens?
“Todos foram para o computador trabalhar duro. O nosso problema não era a Estratégia de Marca Única, isso já estava definido. Nossa questão era como traduzir essa estratégia para o sistema de embalagens da Coca-Cola”.
Aliás, o fato de ser global envolvia ainda mais uma questão: como adaptar um layout compatível com os mais variados processos industriais e informações legais em cada um dos 207 países onde a nova embalagem iria circular?
Vermelho, muito vermelho
(Crédito: Cris Grether)
Um fato que surgiu rapidamente durante o processo de criação das novas embalagens é que a icônica cor vermelha da Coca-Cola seria uma das principais responsáveis por esta conexão entre as diferentes versões.
E isso não era apenas questão de capricho, mas algo muito claro: “A estratégia de Marca Única é para Coca-Cola, que é vermelha. Nossa estratégia tinha que privilegiar o vermelho e não preto, verde ou cinza. Primeiro problema resolvido, check.
Melhor legibilidade da marca
Outro problema encontrado nas latas da Coca-Cola era a utilização do logo na vertical, algo que dificultava a legibilidade da marca. No caso da Coca-Cola Zero então, era ainda pior, pois o logo aparecia em vermelho no fundo preto. O logo agora seria sempre branco e na horizontal.
O “dynamic ribbon”, aquela famosa “onda” da Coca-Cola também saiu de cena, pois apesar de ser um importante elemento não se encaixava muito bem ao formato das latas e ocupava um precioso espaço.
Mas e o consumidor, não ficará confuso?
Divulgação
A Coca-Cola acreditava que o consumidor era capaz de assimilar a mudança com rapidez e realmente foi. Durante um ano em que a nova comunicação foi testada na Espanha, apenas 16 ligações ao SAC eram sobre o novo design das embalagens.
A organização das novas embalagens, inclusive, acabou acarretando até em uma maior identificação das versões zero açúcar e com Stevia, por exemplo. Dados apresentados pela Coca-Cola comprovaram que em diversos países, o crescimento destas versões deu um salto após a implantação do novo design. Mesmo com as letras menores.
“Consumidores conseguem comprar shampoo em vez de condicionador com letras miúdas. Vão, é claro, reconhecer a Coca-Cola certa para o seu momento.”
No vídeo abaixo divulgado pela própria companhia em seu blog, a designer carioca explica um pouco sobre os problemas a serem resolvidos e as soluções encontradas durante o processo criativo da chamada “One Brand Strategy”. Veja:
“É gritante como ficou melhor, foi um ‘acordar’ muito bacana, de como o design pode ajudar nossas marcas e a nossa empresa. É quase quando você corta o cabelo e diz para si: ‘nossa, como eu fiquei tanto tempo com esse cabelo comprido?”.
Uma coisa curiosa sobre a Coca-Cola que tem me feito refletir muito sobre a empresa nos últimos dias é a capacidade que a companhia tem de assumir seus erros. No vídeo podemos ver como não há cerimônia nenhuma em dizer que o que era feito antes não estava bom.
Pouquíssimas companhias têm humildade para serem tão transparentes como a Coca-Cola. Assumir seus erros de comunicação estando no topo das maiores marcas do mundo é ainda mais nobre.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
Imagem de destaque: Cris Grether. Com informações de: Coca-Cola Journey.
Qualquer ação publicitária tem muito mais força quando há alguma interação direta com o público. A marca de farmácias sueca Apotek criou um anúncio out of home surpreendente para alertar os perigos do cigarro que tosse quando as pessoas se aproximam.
A ação aconteceu em parceria com a agência Akestam Holst e a ideia foi distribuir banners aparentemente estáticos com fotos de pessoas e a logo da Apotek discretamente no canto inferior. Quando algum fumante se aproxima da peça o homem do anúncio tosse.
O mecanismo funciona através um de detector de fumaça que dispara a tosse. Houve muita polêmica em torno desta ação, pois enquanto muitos acharam uma boa maneira de alertar os malefícios do cigarro outros acharam demasiadamente invasivo.
O vício em fumar é um dos problemas que mais causam mortes no mundo. Hoje, só pelo cigarro já são cerca de 5 milhões de óbitos registrados por ano. No Brasil, o caso ainda é mais chocante, são 200 mil mortes confirmadas por ano, ou seja, 23 pessoas morrem por hora.
