O CEO da Coca-Cola, James Quincey, anunciou na última terça-feira (21) que o portfólio da fabricante passará por uma reavaliação. Em seu pronunciamento, Quincey menciona que o marketing da empresa vai focar em produtos de marcas fortes e deixará de lado (ou até mesmo de produzir) marcas pequenas e locais.
A Coca-Cola está presente no mundo todo e possui cerca de 400 marcas espalhadas por ele. Porém, mais da metade dessas marcas estão disponíveis em apenas um país ou em uma pequena escala. Sendo assim, a companhia vai reavaliar a presença desses produtos em seu portfólio e a continuidade da produção. Segundo o CEO, essas marcas representam cerca de 2% da receita total.
Dessa forma, a empresa quer ter um marketing mais eficiente e focado. James Quincey afirma que “elas [as marcas] estão crescendo mais devagar do que a média da companhia, mas cada uma precisa de recursos e investimentos”. Portanto, a partir deste cenário, a The Coca-Cola Company vai pensar melhor antes de oferecer suporte de marketing e capital para uma marca. Vale lembrar que recentemente a empresa adotou uma pausa em campanhas publicitárias. Além disso, a marca de sucos americana Odwalla já foi cortada do portfólio nos Estados Unidos.
E os produtos da Coca-Cola Brasil?
Apesar de já ter tido uma marca descontinuada no EUA, a Coca-Cola Brasil nos informou que “Não há definições por enquanto no Brasil sobre mudanças no portfólio. Inovação é uma prioridade da empresa e do negócio, e um dos fatores que nos possibilitaram atravessar nesses últimos meses a crise provocada pela pandemia. Um aprendizado dessa crise é o de que devemos concentrar esforços nas marcas maiores e mais fortes, e ser mais assertivos no desenvolvimento de novas bebidas. Para isso, precisamos continuar inovando e nos transformando”.
Por fim, aqui no Brasil temos algumas marcas populares, mas que fazem parte desse pequeno grupo de marcas locais e em pequena escala e que podem estar na mira da companhia, como o Guaraná Jesus e Guarapan. Nós acompanharemos a movimentação da Coca-Cola Brasil e publicaremos com detalhes quando houver.
Mais cedo nós falamos aqui no Geek Publicitário sobre o Burger King ter desistido de 2020 e adiantado o Natal para julho. A rede não só está deixando toda a sua operação com a cara do Natal ao redor do mundo, como também vai oferecer ofertas exclusivas para celebrar a data. As promoções estarão disponíveis nos dias 24 e 25 de julho.
Que o ano de 2020 não está fácil para ninguém, isso nós sabemos. Por isso, o Burger King lançou hoje (23) uma campanha global para celebrar o Natal em julho e tentar chegar mais rápido em 2021. Porém, o Natal vem acompanhado de muita comilança e não é porque será em julho neste ano que será diferente. Dessa forma, a rede está disponibilizando mais de 10 ofertas em seu aplicativo e para o delivery.
Ofertas – Natal em julho do Burger King
O BK distribuiu 14 ofertas entre vouchers em seu próprio aplicativo e promoções no delivery. O consumidor pode garantir através do app e indo até um restaurante 10 ofertas exclusivas, como o combo Whopper por R$ 19,90 e Whopper Furioso por R$ 23,90. Além disso, outras 8 ofertas estão disponíveis:
2 Rodeio + Batata Peq. + Free Refill por R$ 18,90
Combo Stacker Triplo por R$ 24,90
2 Combos Mega Stacker 2.0 por R$ 49,90
2 Combos Whopper Duplo por R$ 44,90
2 Big King + Balde de Batata + 2 Free Refill por R$ 35,90
3 Whopper + 3 Cheeseburger + 3 Free Refill + Balde de Batata por R$ 69,90
Chicken Jr. por R$ 4,90
Sundae (Chocolate, Doce de Leite, Morango) por R$ 3,90
Já para os aplicativos de delivery a rede vai disponibilizar quatro combos especiais, sendo eles o Combo da Ceia (2 Rodeios + Batata + Bebida Média por R$ 24,90), Combo Trenó (2 Combos do Cheddar Duplo por R$ 35,90), Combo do Noel (2 Sanduíches Mega Stacker Cheddar 3.0 por R$ 54,90) e Combo do Polo Norte (Combo do Whopper Furioso por R$ 34,90).
Para conferir a lista de restaurantes basta acessar o site www.bkdelivery.com.br. Os cupons para a compra presencial na loja podem ser resgatados através do app do Burger King.
Atualização em 27/07 às 10:49: O Burger King havia informado que um dos combos do delivery acompanhavam Free Refil. Nós entramos em contato com a empresa que nos retornou só hoje, dia 27. A informação estava equivocada e na verdade se tratava de uma bebida média.
No início do ano a Sadia passou a disponibilizar no mercado a sua nova linha vegetariana Veg&Tal composta por produtos elaborados à base de vegetais e temperos naturais. Para promover a linha, a marca convida os consumidores degustarem os produtos participando do Festival Burger em Casa. Até o dia 27 de julho, hamburguerias da capital paulista terão combos que utilizam os produtos da linha.
O Burger em Casa, iniciativa do Burger Fest, o maior festival de hambúrgueres do Brasil, vai contar com a participação da nova linha Veg&Tal da Sadia neste ano. Sendo assim, 16 hamburguerias de São Paulo disponibilizarão combos vegetarianos elaborados com os produtos da linha até o dia 27 de julho. Dessa forma, a marca convida os consumidores para experimentarem os combos com o hambúrguer Sadia Veg&Tal e os Nuggets Sadia Veg&Tal como acompanhamento:
Além disso, um site especial foi criado para a ação e reúne todas as hamburguerias que estão disponibilizando opções que utilizam os produtos da linha Veg&Tal. Portanto, a plataforma também funciona como uma forma de realizar o seu pedido, já que oferece opções de contato para os consumidores.
“Sabemos que o brasileiro é apaixonado por hambúrguer e, por meio desta ação, reforçamos toda a qualidade da linha Sadia Veg&Tal, além de entregar praticidade com os combos já prontos e perfeitos para diversas ocasiões do dia”, afirma o diretor de Marketing da BRF, Marcelo Suárez.
Nós já falamos aqui da Pesquisa Game Brasil, que revelou diversos dados interessantes, como por exemplo o fato de que as mulheres são maioria e smartphones são dispositivo preferido dos gamers. Mas agora a pesquisa traz as marcas preferidas do público em diferentes segmentos.
No total, as marcas de 12 categorias de produtos e serviços foram ranqueadas por preferência do público gamer. Entre elas há destaques para empresas como Vivo, Red Bull e Samsung, que têm realizado um trabalho consistente e próximo do público, refletindo em participação na mente do consumidor. O resultado prova no potencial de investimento dos e-sports e de todo o cenário gamer. Veja abaixo?
Marcas preferidas dos gamers na Pesquisa Game Brasil 2020 – Divulgação.
Investimento que dá resultado
Vivo, Red Bull e Samsung colhem resultado de esforço consistente no universo gamer. A Vivo tem patrocinado uma equipe de e-sports desde 2017 e consguiu ficar à frente de concorrentes que têm alto investimento em publicidade como a claro, ou opções mais em conta para quem usa muito a internet, como a TIM.
A marca de energéticos Red Bull, amplamente conhecida do público geral, reforça sua liderança frente a concorrentes como TNT e Monster. A marca realiza um torneio de eSports no Brasil. Já a Samsung, tem investido pesado em patrocínios e produtos específicos para o mercado gamer e celebra a liderança na categoria “Televisores” muito impulsionada pela sua linha de monitores gamers. Confira abaixo a listagem das categorias e vencedores.
Marcas preferidas pelos gamers
BANCOS 1 – Nubank 2 – Caixa Econômica Federal 3 – Banco do Brasil
CARROS 1 – Honda 2 – Chevrolet 3 – Mercedes
CARTÕES 1 – Mastercard 2 – Visa 3 – Elo
COSMÉTICOS 1 – Boticário 2 – Natura 3 – Johnson & Johnson
DELIVERY 1 – iFood 2 – Uber Eats 3 – Mc Donald’s
ENERGÉTICOS 1 – Red Bull 2 – TNT 3 – Monster
MOBILIDADE 1 – Uber 2 – 99 3 – Easy Taxi
REFRIGERANTES 1 – Guaraná 2 – Coca Cola 3 – Fanta
SALGADINHOS 1 – Ruffles 2 – Doritos 3 – Cheetos
TELEFONIA 1 – Vivo 2 – Claro 3 – Tim
TELEVISORES 1- Samsung 2- LG 3- Sony
TÊNIS 1- Nike 2- Adidas 3- Puma
“Fortalecer o cenário de jogos eletrônicos no Brasil é um desejo de muitos players do mercado. E as marcas que já adotam essa missão no seu escopo de investimentos, independentemente do tipo de apoio, avançam uma casa em direção à mente do público gamer“, afirma Carlos Silva, Head de Gaming na Go Gamers.
Realizada pelo Sioux Group, através da unidade de negócios Go Gamers, ESPM e Blend New Research, a 7ª edição da PGB ouviu 5.830 pessoas em 26 Estados e no Distrito Federal, no mês de fevereiro. Acesse o site oficial para saber mais sobre o estudo e baixar a versão gratuita.
Em alguns lugares do país os estabelecimentos estão sendo reabertos aos poucos, agora no início de julho, por exemplo, São Paulo permitiu a reabertura de bares e restaurantes. Sendo assim, alguns locais já estão preparando ofertas e promoções de volta ao funcionamento, incluindo o Sí Señor!, que está oferecendo um voucher para open bar por R$ 39. O voucher pode ser utilizado até o final do ano e não exige consumo de pratos.
Se você é fã de bebidas originais de países hispanohablantes, a promoção de reabertura do Sí Señor! pode chamar a sua atenção. A rede está vendendo vouchers através de seu site e que oferecem algumas bebidas do cartela à vontade por apenas R$ 39. O voucher poderá ser utilizado até o final do ano de 2020, seguindo as recomendações da prefeitura e pela lei na reabertura dos restaurantes.
O voucher Open Bar – Se prepare para a volta! do Sí Señor! inclui Chopp Lager, Chopp IPA, Mojito, Piña Colada, Sangria e Caipirinhas à vontade. Contudo, são válidos os sabores das caipirinhas de cachaça Janaína, vodka Kawaii, sake Tikará e margarita frozen limão.
Além disso, o voucher dispensa a necessidade de consumir pratos do cardápio e pode ser utilizado em qualquer dia da semana, na unidade escolhida no ato da compra e 24h após a confirmação. Por fim, caso o consumidor compre e mude de ideia ele poderá cancelar seu voucher no período de 7 dias a contar da data e hora da compra.
Uma das maiores empresas de alimentos do mundo, a JBS toma a frente da inovação no transporte de gados vivos. A companhia acaba de anunciar o primeiro app destinado ao transporte destes animais, o Uboi. A tecnologia dará acesso aos pecuaristas à frota da JBS Transportadora e tem como intuito aumentar a segurança e descomplicar a contratação do transporte de animais.
Sob o mote “Chama o Uboi”, a campanha criada pela Greenz visa a unir o agropecuarista interessado em transportar seu gado vivo, aos motoristas cadastrados na plataforma. O plano contempla plataformas digitais, além de mídia off-line, como rádio, TV e revistas do setor. O objetivo é gerar conhecimento da nova marca, download do app e uso do serviço.
No Brasil, são aproximadamente 28.000 fazendas ativas na compra e venda de gados. Há um universo muito grande de fazendas com gado magro, porém muito pulverizado e de difícil acesso. Mato Grosso foi o primeiro estado a conhecer a novidade. A partir de agora, os produtores dos estados de São Paulo, Mato Grosso do Sul, Goiás e Vale do Araguaia (MT) também terão acesso ao serviço pelo aplicativo.
“Essa inovação vai contribuir com o desenvolvimento do setor de maneira geral, pois auxilia na ampliação da capacidade produtiva do Brasil, simplificando e facilitando o transporte de gado entre propriedades rurais”, explica Ricardo Gelain, diretor da JBS Transportadora.
“Nosso maior desafio foi criar diálogo entre o serviço e o seu público, tão específico. Para isso, uma comunicação simples, direta e apoiada na experiência e credibilidade da JBS foram essenciais”, explica o CCO da Greenz, Paulo Henrique Gomes (PH).
Uma das medidas para conter o avanço do coronavírus é o distanciamento social e sendo assim, compartilhar alimentos e utensílios pode ser uma prática arriscada. Por isso, o McDonald’s China encontrou uma solução para que os seus consumidores possam compartilhar, ao menos, os petiscos de seus combos. A rede está disponibilizando pinças em formato de pata de gato para pegá-los.
Sem dúvidas você já deve ter comido a batata-frita de fast-food do seu amigo, crush ou parente. A prática que era muito comum até o início da pandemia tornou-se arriscada como tudo que pode ser compartilhado. Dessa forma, o McDonald’s China decidiu proporcionar esse momento de volta aos seus consumidores mais com segurança e disponibilizou pinças para que eles possam compartilhar esse e outros acompanhamentos.
Porém, a peculiaridade não fica por conta de comer fritas ou acompanhamentos com uma pinça e sim pelo seu formato: patas de gato. A rede está disponibilizando 5 cores diferentes distribuídas em 3 estilos. Confira:
O ano de 2020 não está sendo fácil para ninguém, não é mesmo? E o Burger King está sempre muito atento aos pedidos de seus consumidores. Dessa vez, o BK decidiu antecipar o Natal de 2020 para simplesmente tentar chegar mais rápido em 2021. Sendo assim, toda a comunicação, operação, site e aplicativo da empresa vai ficar com a cara do Natal.
Se você estava pedindo em suas orações e pensamentos pelo fim de 2020, o Burger King quer te dar uma força para chegar lá. A rede de fast-food está antecipando as suas comemorações natalinas e os dias 24 e 25 de julho vão fantasiar as reais datas de 24 e 25 de dezembro. Dessa forma, a rede está deixando toda a sua operação e comunicação com a cara do Natal e também vai oferecer descontos e ofertas exclusivas.
Segundo a rede são mais de 10 ofertas que estarão disponíveis para os pedidos realizados via aplicativo próprio da marca e via delivery, no Uber Eats. Alguns restaurantes já estão com algumas ofertas com até 63% de desconto, mas as ofertas de Natal do Burger King 2020 só estarão disponíveis nos dias 24 e 25 de julho. Para conferir detalhes das ofertas basta conferir nossa publicação.
Por fim, o Burger King também está desenvolvendo um lyric video com uma paródia de Jingle Bells, desenvolvida especialmente para o Natal do BK e disponível em todas suas redes sociais da marca. Além disso, trata-se de uma campanha com abrangência global e conta com a criação da agência DAVID São Paulo. Cada país também terá desdobramentos locais de acordo com as suas peculiaridades de Natal.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
O KFC Brasil está implementando duas novidades em seu cardápio neste mês de julho. Portanto, a partir de hoje (22), os consumidores podem encontrar a edição limitada do Chicken Share e aproveitar um dos maiores sucesso da rede nos EUA: a Batata Secreta. Os produtos já podem ser encontrados através do delivery no Uber Eats ou em pedidos para retirada no balcão.
Para acompanhar os famosos baldes e sanduíches, o KFC Brasil apresenta a Batata Secreta como um acompanhamento inédito para os fãs da marca. O produto que é um sucesso nos EUA, traz as batatas fritas crocantes temperadas com a Receita Secreta, preparada com 11 ervas e especiarias icônicas e secretas do Coronel Sanders. O acompanhamento também vai substituir as fritas normais até setembro e se assemelha do que é oferecido pelo Popeyes hoje.
Além disso, a rede também está trazendo o Chicken Share de volta para o cardápio. O relançamento é uma versão alternativa do icônico balde de frango para ser compartilhado entre duas pessoas. Dessa forma, os consumidores podem encontrar baldes menores frangos empanados com as receitas Secreta ou Crocante: 6 variados, sendo 2 pedaços e 4 tirinhas, e também 8 tirinhas.
Uma publicação compartilhada por KFC Brasil (@kfcbrasil) em
Preço e disponibilidade – Batata Secreta e Chicken Share KFC
Por fim, o KFC informou que a Batata Secreta e o Chicken Share serão vendidos em edição limitada disponíveis, inicialmente, até setembro. Sendo assim, até lá é possível adquirir as novidades pelo delivery ou no balcão das lojas.
Todas as opções do Chicken Share serão vendidas por R$ 37,90 cada, e terá versão promocional de variados por R$ 29,90 no Uber Eats. Além disso, a Batata Secreta, que substitui a versão normal no cardápio, custa individualmente R$ 9,50 e também acompanhará todos os baldes, combos e box no delivery.
Ter uma tela de bloqueio ativa em seu aparelho celular não significa que todos os seus aplicativos e informações estão seguros. Sendo assim, o Facebook está introduzindo uma nova tela no Messenger, que funciona como aquela já disponibilizada pelo Whatsapp, para bloquear o aplicativo. Dessa forma, para poder acessar as mensagens é preciso desbloquear o aplicativo.
Com o aumento da utilização do Messenger, a plataforma, que pertence ao Facebook, está recebendo frequentemente novas atualizações e recursos. Dessa vez o aplicativo passa a contar com uma tela de bloqueio exclusiva, que só permitirá a exibição das conversas e dados dentro do aplicativo depois de ser desbloqueada. O App Lock funciona como uma outra camada de segurança e é opcional para os usuários.
O recurso usa as mesmas configurações de privacidade do seu dispositivo, como impressão digital ou autenticação de rosto, para desbloquear o aplicativo Messenger. Apesar disso, o Facebook garante que essas informações não são armazenadas pela empresa.
Como ativar a tela de bloqueio no Messenger
O App Lock (ou em português “Bloqueio do Aplicativo”) está disponível inicialmente no iPhone e iPad e chegará ao Android nos próximos meses. Para ativar a tela de bloqueio no Messenger é simples: o usuário precisa abrir o Messenger, ir em “Configurações” > “Privacidade” e habilitar o recurso “Bloqueio do Aplicativo”. Por fim, a empresa disponibilizou um vídeo, através de seu anúncio oficial, mostrando como realizar esse procedimento:
Com diversos lançamentos neste ano, a Hasbro traz mais uma novidade para o seu portfólio do Brasil: uma réplica do capacete do Power Ranger Vermelho. O objeto, que pode ser utilizado na cabeça, é inspirado em Mighty Morphin Power Rangers. O produto já está disponível na pré-venda pela Amazon e chega ao país em Agosto.
Sem dúvidas, Power Rangers, também é uma série de sucesso que ultrapassa gerações. Sendo assim, a Hasbro decidiu lançar um dos itens mais desejados de todo fã da série: o capacete de Jason Lee Scott (ou popularmente conhecido como Ranger Vermelho). Portanto, o acessório é feito em tamanho real e conta com detalhes, pintura, acabamento e design inspirados na série Mighty Morphin Power Rangers, sendo essa a original dos Power Rangers.
Além disso, o capacete conta com tiras ajustáveis para uso com maior conforto, sendo possível utilizá-lo em brincadeiras e cosplays. Confira algumas imagens:
Preço e disponibilidade – Capacete Power Ranger Vermelho Hasbro
O produto já está sendo comercializado na pré-venda através da Amazon por R$ 599. Como mencionamos anteriormente, a Hasbro informou que o produto chega no país em Agosto, quando deve iniciar os envios. Na Amazon a informação é que ele estará disponível a partir do dia 18 de agosto de 2020.
O Silver Makers, spin-off da consultoria Hype 50+, acaba de lançar o primeiro estudo que mapeia os influenciadores digitais maduros com mais de 50 anos. A categoria é composta por cerca de 30 milhões de pessoas e que movimentam R$ 1,6 trilhão por ano. O estudo foi baseado em 298 influenciadores que possuem, pelo menos, 3 mil seguidores.
Você pode não se deparar com eles, mas os influenciadores digitais maduros estão cada vez mais dividindo o espaço e atenção do público nas redes sociais. Com temática abrangente, esses influenciadores falam de tudo: hobbies, curiosidades sobre menopausa, cuidados com os netos, dicas de viagens e planejamento financeiro. Para ser realizado, o estudo contou com a participação de 298 influenciadores com mais de 50 anos, pelo menos 3 mil seguidores, redes sociais com conteúdo consistente por mais de 6 meses, sem foco em política ou assuntos polêmicos. Além disso, celebridades também foram excluídas.
O perfil dos influenciadores maduros
O estudo revela que o 30% dos influenciadores maduros consultados possuem entre 50 e 54 anos, seguidos por 55 a 59 (21%) e 60 a 64 (19%). A menor parcela ficou para a faixa etária de mais de 80 anos, com 3%. Dos respondentes, 84% se identificou como mulher e 16% homem.
Dos mapeados, a maioria (60%) dos influenciadores estão localizados em São Paulo. Já quando o assunto é redes sociais, os criadores se dividem majoritariamente entre o Instagram (42%), Facebook (26%) e Youtube (16%). Em relação aos assuntos abordados, o tema mais reincidentes nos perfis são Longetividade (18%), seguidos de Lifestyle (15%), Moda (12%), Viagem (11%), Saúde (8%), Negócios (7%) e Lazer (5%).
E a monetização?
Por fim, um outro ponto importante realizado pelo estudo do Silver Makers demonstrou que não são poucos os desafios quando o assunto é a monetização dos perfis. Muitos deles responderam que já firmaram parcerias comerciais com marcas importantes. Por outro lado, falta continuidade nas parcerias para que os criadores possuam tração ao negócio e estrutura profissional que os ajude com as vendas. Além disso, a pesquisa reforça que falta a percepção das marcas sobre o tamanho da influência que eles exercem no público maduro.
Para conferir o estudo completo e alguns perfis de influenciadores maduros, basta clicar aqui.
O Dia dos Pais está cada vez mais próximo e já começam a surgir as primeiras campanhas envolvendo a data. Do mesmo modo como fez com a campanha do Dia das Mães e Dia dos Namorados, a Natura decidiu apostar em falar sobre a relação entre pai e filho ganhando intensidade durante a pandemia. A criação é da agência DPZ&T.
Neste ano atípico, a nova campanha de Dia dos Pais da Natura quer mostrar como a mudança imposta pelo isolamento social também pode afetar a relação entre pais e filhos. O filme criado para a ocasião mostra que, apesar de existirem tensões e sacrifícios, essa proximidade também é uma chance única de viver momentos especiais de presença e desenvolver um sentimento de acolhimento. Confira:
O filme criado para a campanha de Dia dos Pais da Natura apresenta uma nova versão da música “Velha Infância” e traz pais e filhos reais vivendo seus afazeres, brincadeiras e rotinas em cenas captadas remotamente em suas próprias casas pelos familiares presentes. Além disso, a marca convida que outros pais e filhos compartilhem suas histórias através da hashtag #MeuPaiPresente.
Por fim, essa campanha segue o mesmo conceito aplicado nas campanhas anteriores do Dia das Mães e Dia dos Namorados. Para acessar a página do Dia dos Pais criada pela Natura basta clicar aqui.
Anunciado no ano passado, o Parque da Turma da Mônica em Gramado tinha sua inauguração prevista para o segundo semestre deste ano. Porém, com a pandemia as obras sofreram atrasos e ganharam uma nova data de inauguração. A previsão é que o espaço receba seus primeiros visitantes em setembro de 2021 e seja aberto para todos em outubro do mesmo ano. Além disso, o espaço contará com mais de 30 atrações.
Agora os fãs de parques de diversões e da turminha da Vila Limoeiro vão poder contar com mais uma atração no país. O Parque da Turma da Mônica em Gramado terá mais de 30 atrações espalhadas por uma área coberta de 5 mil metros quadrados e já teve suas obras iniciadas. O espaço, que recriará o bairro retratado nos quadrinhos e desenhos, também contará com lojas, serviços e atrações para pessoas com deficiências.
Além disso, Manuela da Costa, responsável pelo empreendimento afirma que o parque traz uma proposta diferente: as crianças serão protagonistas de sua diversão. Sendo assim, ela complementa “Vamos fazer um parque interativo, onde as crianças vão efetivamente brincar dentro de uma temática, que é a da Turma da Mônica. Elas vão aprender a trabalhar em equipe, cumprir tarefas e interagir com outras crianças e adultos em atrações bem lúdicas.”
O projeto e brinquedos ainda não tiveram imagens ou grandes detalhes revelados, mas Manuela garante que o Parque da Turma da Mônica em Gramado será bem diferente do que está localizado em São Paulo. O conteúdo pedagógico e atrações do parque de Gramado serão idealizados pela Maurício de Sousa Produções.
Por fim, o espaço fica localizado na margem da Rodovia ERS-235, que liga Gramado e Nova Petrópolis.
Depois de surpreender com uma supercampanha de divulgação da Nova Fiat Strada, a Fiat acaba de anunciar um rebranding completo de sua marca, com uma nova versão do seu já conhecido logo e uma identidade visual totalmente reformulada. Esta é a maior mudança da marca desde o 2006, quando trocou mudou para o emblema que traz a tipografia que conhecemos hoje. A nova marca vai abranger três pilares: produto, experiência e comunicação.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
Novo logo Fiat Script
Nos produtos podemos ver a mudança na utilização do logo. Agora, ao invés do emblema completo com o escudo bordô, o consumidor verá apenas a tipografia estampada na parte frontal do carro. Já é possível ver como ficou com a nova Strada. “As pessoas vão ter a oportunidade de identificar que a marca está mais leve”, afirma Herlander Zola, Diretor do Brand Fiat e Operações Comerciais.
Nova Fiat Strada apresenta o logo Script, que deixa de lado o escudo bordô, para apostar apenas na tipografia. Divulgação.Evolução mostra os diferentes caminhos gráficos adotados pela Fiat ao longo dos anos.Evolução dos logos em vídeo divulgado pela Fiat antes de iniciar a live que anunciou o rebranding – Reprodução
Nova Fiat Flag
A Fiat Flag chegou a ser o logo oficial da companhia durante os anos de 1982 a 1999, mas agora volta como um elemento extra da nova identidade visual, que deve ir se encaixando nos produtos aos poucos. De acordo com a marca, a forma é a representação visual da italianidade da companhia. Ele foi modernizado e repaginado, para trazer as cores da Itália. As quatro barras remetem às quatro letras de Fiat e trazem a bandeira italiana. Permite que qualquer um possa identificar a marca sem a necessidade de escrever nada.
Sucesso nas décadas de 80 e 90, a Fiat Flag está de volta com mais personalidade.
“Nós somos a única marca italiana nos mercados latino-americanos. Isso tem muito valor para nós como marca e para um número elevado de consumidores, que reconhecem as raízes e a relevância italiana. Queremos ser uma marca inovadora, mas de acesso democrático. Queremos ser uma marca pop”, afirmou Antonio Filosa, Presidente da FCA para a América Latina.
Design Brasileiro feito para o Brasil com inspiração na Itália
Um dos principais pontos da nova identidade visual da Fiat é que ela é feita pelo time brasileiro, de olho no mercado brasileiro, mas respeitando a história e a origem da Fiat na Itália. A contratação da designer Ana Couto vai de encontro justamente com isso.
Fred Battaglia explicou um pouquinho de como foi o processo criativo e quais as liberdades oferecidas pela matriz à operação brasileira. “O nosso portfólio é um portfólio muito local, né, Mobi, Argo, Toro, Strada, todos esses produtos não existem em outra região do mundo. Nenhum deles. Este portfólio nos faz ser uma coisa um pouco diferente da própria marca na Europa, que é muito baseada na gama do 500.“, disse Battaglia. “Somos a mesma marca, somos uma marca com raízes muito próximas, mas há uma diferença de portfólio muito grande. Então houve uma liberdade grande. Somos sortudos de ter podido fazer um trabalho desses, tão intenso e profundo de uma marca“, finalizou.
Já Ana Couto falou mais sobre o desafio de unir a brasilidade com o design italiano. “Ficou uma coisa muito italiana e ao mesmo tempo muito pop. A gente ficou muito apaixonado pelo resultado.”, afirmou a designer que assinou o rebranding.
Nova Tagline
A marca apresentou ainda sua nova tagline: “Fiat. A paixão move” entra para substituir a antiga “Movidos pela paixão”. De acordo com a empresa, a ideia é transmitir uma marca que está conectada com o novo comportamento do consumidor, e com as necessidades dele.
“O tagline foi a última coisa desse ano. Passamos por pelo menos mais 100 frases e a gente achou que essa tinha muitas características positivas, seja de resgatar o que a gente já tinha comentado no passado, seja na paixão, que é algo que fez parte do processo e é muito característico da Fiat. E no final ele coloca um ponto de referência no consumidor e não na gente. E é sobre isso que a gente quer trabalhar“, afirmou Fred Battaglia, Diretor de Brand Marketing Communication da Fiat Brasil.
Novas Concessionárias
As concessionárias também estão sendo totalmente reformuladas. Foi feito um estudo de fluxo do público para otimizar o espaço, modelos sem pós-venda e focados na experiência digital. Algo que deve trazer mais dados dos clientes para uma abordagem mais completa.
A companhia anunciou ainda um plano de reformulação das fachadas, para auxiliar os dealers a conseguirem renovar a identidade de suas lojas e lançou uma nova plataforma de treinamentos em colaboração com a rede de concessionárias. De acordo com a companhia, este é o melhor incentivo já feito até hoje para a renovação.
Recentemente a Fiat inaugurou seu centro de Design no Brasil, que é o primeiro e único na América Latina. Nós estivemos por lá e contamos tudo para vocês no nosso Instagram.
Novas formas de comunicação
A Fiat também anunciou uma série de novidades para melhorar e ampliar a comunicação com o consumidor, no intuito de reforçar a conexão com a marca e gerar venda. Entre elas estão uma ferramenta de realidade aumentada para a Nova Fiat Strada e atendimento via Whatsapp, em que o consumidor pode entrar em contato com um especialista de produto por chamada de vídeo.
Houve ainda uma curadoria do que precisa ficar ou sair do site, focando totalmente naquilo que o consumidor gostaria de encontrar e a repaginação da sua linha de roupas e acessórios. A marca deixou de se chamar Fiat Fashion, para se chamar Fiatwear, em uma reformulação completa, que também abordamos aqui.
A série Grey’s Anatomy é uma das séries médicas mais populares em todo o mundo e, claro, não deixará de falar da maior crise de saúde dos últimos tempos. Em um evento online, Krista Vernoff, showrunner da série, afirmou que a 17ª de Grey’s Anatomy falará sobre o coronavírus e está contando com relatos de profissionais da saúde para a produção.
Você pode não ter assistido, mas sem dúvidas já ouviu falar na série médica Grey’s Anatomy. O drama que conta a história de um grupo de jovens médicos de um hospital e a sua rotina, também vai ter uma temporada que se passa durante a pandemia do coronavírus. A informação foi confirmada pela showruuner, Krista Vernoff, em uma entrevista sobre a série: “Nós vamos falar desta pandemia com certeza. Não há como ser uma série médica de longa duração e não contar a maior história médica de nossas vidas.”
Além disso, a showrunner também revelou que houve uma preocupação na hora de pensar como retratar o momento que vivemos na série. Dessa forma, os roteiristas estão se reunindo com médicos para ouvir suas histórias e como eles têm lidado com a pandemia no âmbito profissional. Os encontros com os profissionais já eram uma prática da produção.
As gravações da 17ª temporada de Grey’s Anatomy que retratará a pandemia do coronavírus ainda não foram e nem possuem previsão para serem iniciadas. Portanto, nos resta aguardar o cenário atual ser amenizado, já que até a 16ª temporada precisou ser interrompida.
As primeiras 15 temporadas da séries já estão disponíveis na Netflix e a 16ª temporada deve chegar em setembro deste ano.
O Youpix Summit é um dos maiores eventos sobre creators, social video e influência do país e apesar do isolamento social, não deixará de acontecer. Neste ano, a edição batizada de AHEAD (ou adiante, em português) será totalmente online e gratuita. As inscrições estarão disponíveis a partir de agosto e o evento acontecerá nos dias 01, 02, 03 e 04 de setembro.
Anunciado oficialmente há algumas semanas, o Youpix Summit 2020 promete a criação de um ambiente de discussão, troca e desenho dos novos caminhos do mercado de conteúdo e influência. Além disso, segundo o anúncio, a justificativa para o nome AHEAD é porque “pensar à frente não é mais opcional, é a única saída que temos, já que o tal do “novo normal” não será mais como aquele que conhecíamos.”
Dessa forma, o evento acontecerá nos 4 primeiros dias de setembro e será online, permitindo com que ele se torne acessível para toda a população do país e do mundo, já que também será gratuito. Boa parte dos detalhes do evento ainda não foram revelados como, por exemplo, a programação. Por outro lado, o Bradesco e MagaLu já foram divulgados como patrocinadores do evento.
A organização informou que as inscrições para o evento serão liberadas a partir de agosto, onde possivelmente mais detalhes serão divulgados. Por fim, todas as informações e detalhes serão divulgadas através da página oficial do evento, assim como no Instagram do Youpix.
O Geek Publicitário sempre fez questão de dar destaque a pautas e campanha publicitárias que envolvam a diversidade e a representatividade dentro da comunicação. Isso porque a gente acredita que publicidade tem alto poder de impacto e pode ajudar a moldar os padrões estéticos da sociedade. E a maior prova disso é essa matéria que viralizou hoje no Twitter e mostra uma atriz gorda quase como um ser de outro mundo.
No vídeo apresentado por Lillian Witte Fibe e César Tralli, alguns termos como “feia”, “cara de bolacha” e “comum” faziam parte do vocabulário jornalístico da maior emissora do país. Em um ambiente selecionado a dedo, uma praça de shopping, Tralli diz coisas como “Porque a baixinha gordinha, 80 kg, com cara de bolacha, descobriu na própria feiura a sua fonte de renda”, enquanto mostra a entrevistada comendo. Assista:
Basta ter auto estima ninguém tem o direito de te dizer como seu corpo deve ser! Mas a gente cresceu com isso aqui: pic.twitter.com/YuMuBk4eIR
O vídeo publicado no Twitter mostra o quão distante estamos deste tempo, em que era normal falar desta forma de pessoas que não se encaixavam nos padrões impostos por uma minoria de elite da nossa sociedade. Nós não conseguimos identificar exatamente qual foi o ano desta matéria, mas ela provavelmente é da primeira vez que Lillian Witte Fibe trabalhou no Jornal da Globo, entre 1993 a 1996. Pois é, parece de 100 anos atrás, mas é menos de 30.
Nos comentários da publicação o público faz alguns paralelos com os comentários conservadores que somos obrigados a ler na internet em 2020: “Sempre que dizem ‘o mundo tá chato’, ‘tudo tem politicamente correto’, ‘antigamente era melhor’ estão desejando isso“, dizia uma das respostas com mais curtidas ao tuíte. “Hj eu tô muito otimista, pq eu olho pra isso e penso que seria impensável passar algo assim na TV hoje. Nossa geração, mesmo f***** da cabeca, empurrou muito o mundo pra frente.“, analisou outra resposta.
Os tempos atuais mudaram muito. Inclusive aqui no Geek Publicitário alguns posts do início do blog já foram apagados por serem, de alguma forma, racistas ou sexistas. A abordagem da propaganda melhorou muito. A sociedade e o jornalismo também. Hoje é completamente inimaginável uma matéria como esta. Ainda bem.
Muitos sites possuem o conhecido “menu hambúrguer”, que é o símbolo responsável por expandir ou exibir as páginas disponíveis em um site. Sendo assim, o Burger King Chile acaba de lançar a promoção “Burger Exchange” que vai trocar um print desse menu por um Whopper gratuito (e sem taxas de entrega). A promoção é válida apenas para o Chile.
Talvez você não saiba, mas na internet existe um ícone chamado botão hambúrguer e possivelmente você se depara muitas vezes com ele ao longo de sua navegação. Esse botão é formado por três barras (uma sobre a outra) e se assemelha a um hambúrguer (por isso o nome). Dessa forma, o BK Chile decidiu ofertar uma troca para os “quarenteners” que passaram a trafegar 40% a mais na Internet (segundo dados da SUBTEL). A rede convida os consumidores a trocarem um print do “menu hambúrguer” por um hambúrguer de verdade.
Todos os usuários que enviarem a sua captura de tela no direct do Instagram do Burger King Chile ganharão um Whopper Gratuito e com entrega grátis. A ideia é que as pessoas também vejam outro tipo de hambúrguer na quarentena além do simbolo do menu.
Por fim, a criação é da agência Wolf BCPP e todos aqueles que encaminharem seu print receberão um cupom para utilizar nos aplicativos de delivery.
O isolamento social obrigou alguns dos principais festivais de música do mundo a serem cancelados. Foi assim com o Rock in Rio Lisboa, com o Lollapalooza e agora também com a Tomorrowland. Mas a Beck’s quer fazer com que o público possa continuar curtindo o evento, dentro das regras e obrigações que o momento exige. Com isso, a marca está promovendo casas para que as pessoas possam celebrar o festival, as Houses of Tomorrow.
Localizadas em São Paulo e Rio de Janeiro, as casas têm uma ambientação exclusiva e muita cerveja gelada para os consumidores assistirem todas as atrações. Apenas uma pessoa mais acompanhante poderá acessar a casa. Para participar, o usuário precisa realizar um cadastro no site de Beck’s e já pode tentar destravar a porta de uma das casa. O participante saberá no mesmo instante se conseguiu um acesso ou não.
Houses of Tomorrow – Beck’s
Aqueles que não conseguirem acesso a uma das Houses of Tomorrow ainda podem conseguir destravar outras premiações, como ingressos para acompanhar o Tomorrowland Virtual e kits Beck’s Tomorrowland em casa, que contam com um ingresso para a versão digital do festival, bag, caixa de som JBL, um kit de smartlights, uma flag, um balde e um par de copos.
“Beck’s levará o público para a fronteira entre o real e o virtual na edição digital de um dos festivais mais aguardados do mundo. Além de um palco exclusivo que receberá shows de DJs internacionais, vamos transportar o festival para a casa dos brasileiros e presentear alguns deles com uma casa dos sonhos criada para proporcionar uma experiência inesquecível para o fã de música”, afirmou Felipe Hatab, diretor de marketing de Beck’s.
Becks’s é a cerveja alemã mais vendida do mundo. A marca acaba de chegar ao Brasil para fazer frente à relevância da Heineken diante do público jovem no Brasil. Sempre ousada em suas atitudes, ela destrava novos pontos de vista e convida os consumidores a repensarem sua relação com a arte e a cultura urbana. Se alguém achava que curtir um festival em casa deixaria a desejar, Beck’s mostra que isso não passa de um completo engano.
