A Turma da Mônica acaba de anunciar que terá uma linha completa de cuidados com os cabelos crespos, crespíssimos e cacheados. Idealizada pela Cia da Natureza, os novos produtos terão a personagem Milena como a garota-propaganda da marca.
O lançamento da linha Milena Kids conta com shampoo, condicionador, máscara hidratante, creme para pentear, umidificador de cachos e a gelatina, para deixar os cabelo mais definido.
“O lançamento da linha Milena Kids é um marco histórico no licenciamento de produtos infantis por apresentar a primeira personagem brasileira negra, com o DNA da Turma da Mônica”, diz Márcio Fernandes, diretor de marketing da Cia da Natureza.
Milena será a garota-propaganda da nova linha de produtos da Turma da Mônica para cabelos crespos (Crédito: Divulgação)
Além dos produtos para os cabelos, a Cia da Natureza desenvolveu a Deo Colônia Milena Kids, com uma fragrância levemente adocicada, para acompanhar as meninas em qualquer momento. A empresa também é responsável pela linha Turma da Mônica Kids.
Segundo a empresa, os produtos da linha Milena Kids e Turma da Mônica Kids já estão disponíveis nas principais lojas de cosméticos, supermercados e lojas on-line de todo o país.
Cia da Natureza amplia linha de produtos da Turma da Mônica, que agora conta com lançamentos para cabelos crespos (Crédito: Divulgação)
A Mixme, guia de filmes e séries on demand da Hooko, chega ao mercado para ajudar o público de streamings a escolherem de forma rápida e direta o que assistir. Além de contar com mais de 600 mil títulos de várias plataformas como Disney+, Netflix, Prime Video, e vários outros.
Com acesso gratuito, ele tem informações sobre novos conteúdos de todos os OTTs, trailers, sinopses, fotos e detalhes sobre um título escolhido. A busca pode ser feita também por categoria, gênero, ator, diretor ou o que mais esteja a fim de assistir.
Mixme, guia de filmes e séries.
“A Mixme é um hub de plataformas que funciona como um controle remoto que permite a busca de um conteúdo de forma fácil e ágil. Trabalhamos com uma base ligada a uma tecnologia de ponta e atualizada diariamente. São mais de 30 pessoas envolvidas no projeto, entre desenvolvedores, designs e especialistas em cinema”, conta Nelson Assis, CEO e Head of Product da Mixme.
Além de encontrar informações sobre as produções, a plataforma também permite criar uma lista personalizada mesclando os stremings, e ver sugestões de títulos relacionados e avaliações de sites especializados, como Rotten Tomatoes e IMDb.
A Mixme chega sendo um modelo triplo de negócio no mercado: por um lado, os anunciantes, cuja publicidade em um novo modelo de AVOD envolve a escolha do usuário, já que ele decide se quer ou não assistir o anúncio.
Do outro lado tem o usuário, que tem a monetização de determinadas propagandas que quer assistir, o que lhes permitirá rentabilizar e trocar por recompensas. E também tem o mercado de VOD, que será potencializado ao receber novas assinaturas, geradas a partir desse fluxo na Mixme.
O guia já está disponível e pode ser acessado pelo site oficial. A marca ainda pretende lançar um aplicativo para o Mixme, e tem previsão de chegar nas lojas de apps ainda neste primeiro semestre.
No ano passado a Kellogg’s lançou uma linha de biscoitos Sucrilhos, e agora para expandir seu portfólio a marca lança os Cookies Sucrilhos. Ele tem flocos do cereal visíveis na massa, que proporcionam mais crocância, e conta com as versões gotas de chocolate ao leite e gotas de chocolate branco.
A novidade chega para ser mais uma opção de produtos para ser levado em qualquer lugar e ser consumido nos lanches entre as refeições e atividades do dia a dia. Já que os Cookies Sucrilhos são fontes de energia com cálcio, ferro e mais cinco vitaminas.
Cookies Sucrilhos da Kellogg’s.
“Queremos trazer a presença do Tigre Tony de volta para a vida dos brasileiros com mais um produto Sucrilhos que oferece praticidade e equilíbrio entre sabor e nutrição para os diversos momentos ao longo do dia”, conta Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellogg Brasil.
A divulgação do novo produto vai contar com publicações nas redes sociais de Sucrilhos, e com ativação de influenciadores digitais. Além disso, em nova campanha junto com a novidade teremos ainda a volta do Tigre Tony, mascote da marca.
Preço e disponibilidade – Cookies Sucrilhos
Os Cookies Sucrilhos chegam nos pontos de venda de todo o Brasil na versão de 60g por R$ 2,49, e no tamanho de 80g por R$ 3,19.
Para dar continuidade ao propósito de ‘Digitalizar para aproximar’, a Vivo quer agora promover a adoção de pets. Através de sua plataforma de relacionamento com os clientes, a Vivo Valoriza, a marca se uniu a mais de 20 ONG de acolhimento animal do Brasil para incentivar a adoção consciente e conectar os pets aos seus futuros donos.
“A conexão com os Pets é uma realidade dos novos tempos, e no último ano ficou ainda mais forte. Se esta é uma conexão importante para as pessoas, é importante para a Vivo. Por isso, queremos usar a força da nossa marca, tecnologia e presença no Brasil todo para estreitar ainda mais essas relações e potencializar a conexão entre as pessoas e o universo pet”, diz Marina Daineze, diretora de imagem e marca da Vivo.
Mais de 20 ONG ja participam do projeto da Vivo para a adoção de pets (Crédito: Divulgação)
As pessoas que moram nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e regiões metropolitanas já podem procurar um novo amigo acessando o Vivo Valoriza, no app Meu Vivo.
Ao acessar a aba do programa, o cliente pode consultar as ONG cadastradas, escolher a que mais se identifica, e iniciar o processo de adoção diretamente com elas, de maneira virtual.
Vivo vai liberar o sinal do canal DOGTV para que os pets se sintam acolhidos em seus novos lares (Crédito: Alvan Nee/ Unsplash)
Entre as ONG participantes deste movimento estão Amigos de São Francisco, Adote um Amicão, Adote um Gatinho, Clube dos Vira-Latas, Catland, Abrigo João Rosa e Rockbicho. A iniciativa será ampliada a outras cidades brasileiras ao longo de 2021.
Além disso, para receber bem os pets em seus novos lares que os acolheram, a Vivo vai abrir com exclusividade o canal DOGTV até a quinta-feira (15), para todos os clientes de TV por assinatura.
A Pesquisa Game Brasil é sempre uma boa fonte de conhecimento sobre o mercado consumidor gamer do país, reunindo dados interessantes sobre este universo ano a ano. Em 2021 a pesquisa chega em sua 8ª edição com um retrato do universo gamer já totalmente inserido dentro da nova realidade da pandemia. De acordo com o relatório, 75,8% dos gamers brasileiros afirmaram jogar mais durante o período de isolamento social.
72% da população joga algum jogo eletrônico
O estudo revelou que 72% da população do país afirama jogar jogos eletrônicos. A pandemia fez com que 51,5% dos jogadores realizassem ainda mais partidas online com amigos.
Mais tempo jogando e mais investimentos.
Se 75,8% dos gamers declaram que jogaram mais durante o período de pandemia, 60,9% do público afirma ter consumido mais conteúdos sobre games durante o período de isolamento social, enquanto 42,2% disseram ter investido mais dinheiro em jogos.
Mulheres seguem sendo maioria
Impulsionadas pela facilidade de jogar no smartphone, as mulheres são maioria do mercado gamer brasileiro. A 8ª edição confirmou a tendência histórica e o público feminino acabou ficando com 51,5% do mercado consumidor de jogos eletrônicos no país. Quando o assunto é smartphones, esse número fica ainda mais alto: 62,2% dos gamers que jogam no smartphone são mulheres.
Ascenção de outras classes sociais
Os smartphones também colaboraram para a Ascenção de outras classes sociais mais baixas no universo brasileiro dos games. Embora a principal classe social dos jogadores no Brasil seja a média-alta (B2), com 27,6%, é possível identificar uma ascensão das pessoas de classes sociais baixas e médias (C1, C2, D e E) entre o público gamer, representando quase metade dos consumidores de jogos no país (49,7%, na soma).
Maioria de adultos e pardos ou pretos
A PGB mapeou pela primeira vez a etnia dos jogadores brasileiros. Mais da metade do público se identificou como preto ou pardo (50,3%, na soma). Seguidos das pessoas que se identificaram como brancas (46%). Em relação à faixa etária, a maioria do público é adulta, com 22,5% possuindo entre 20 a 24 anos e 18,6% entre 24 e 29 anos.
Duração de 1 a 3 horas
A maioria dos entrevistados respondeu que suas sessões de games duram de 1 a 3 horas no console (31,3%). No PC a maior parte do público joga por até 1h (27,2%), mas há um destaque para a grande quantidade de pessoas (10,1%) que declararam jogar por mais de 6h. O mobile surpreende com a capacidade de retenção do jogador brasileiro, com 35% do público declarando que também joga de 1 a 3 horas. Outro fator interessante notado no estudo é que o público se declarou multiplataforma. Ou seja, joga em mais de uma plataforma diferente.
Preferência pelos jogos “gratuitos”
A maior parte do público que respondeu a PGB 2021 declarou que prefere os jogos gratuitos (45,4%). Entre os principais motivos desta preferência estão os altos preços dos jogos pagos também o medo do arrependimento.
A maioria do público (33%) não investe nenhum valor de outra maneira com jogos, mas 32% gastam em moedas virtuais, 31,4% em itens de melhorias e 31,1% em expansões de jogos.
Popularidade dos e-Sports e sucesso entre os filhos
A pesquisa mostrou que 64,3% dos jogadores brasileiros já ouviram falar em e-Sports, enquanto 55,4% afirmam que jogam ou praticam alguma modalidade. Os pais que responderam as perguntas afirmaram em sua grande maioria (85,1%) que seus filhos jogam. Esse número representa crescimento de 6,4% em relação à última edição da pesquisa. 83,8% dos pais declararam que jogam junto com seus filhos.
Pesquisa Game Brasil – PGB 2021
Referência no estudo de hábitos de consumo do gamer brasileiro, a Pesquisa Game Brasil (PGB) existe desde 2013, e é desenvolvida e produzida através da parceria entre a Sioux Group, GoGamers, Blend New Research e ESPM.
Toda a pesquisa é desenvolvida com questionários proprietários com uma ampla cobertura e tópicos que envolvem o público gamer e todo o seu ecossistema, no Brasil e na América Latina — em países chaves como Argentina, Chile, Colômbia e México. A GoGamers é a unidade de negócios responsável pelo desenvolvimento, produção e publicação da pesquisa anualmente.
Para baixar a versão gratuita da pesquisa, saber mais sobre o assunto, ou consultar dados de edições anteriores, acesse o site da Pesquisa Game Brasil – PGB.
Na última semana a OMO estreou uma ação de conteúdo na programação nacional da TV Globo, no programa Mais Você, sua mais nova ação para promover a experimentação das redes de lavanderias lançadas pela marca. A promoção “Acorda com OMO Lavanderia” deu aos consumidores a oportunidade de higienizar edredons simples, de qualquer tamanho por apenas R$ 19,90.
A promoção foi válida até o último dia 10 e permitiu que consumidores pudesses ter a oportunidade de conhecer o novo serviço da marca, que é conhecida por seus produtos destinados à lavagem de roupas.
OMO Lavanderia oferece um cuidado completo e profissional com as roupas e itens do lar, feito para aqueles que querem um serviço especializado e não desejam ou não tem tempo de realizar essa tarefa em casa. Tudo realizado com a qualidade e expertise da marca que os brasileiros mais confiam quando o assunto é o cuidado com as roupas.
“OMO Lavanderia chegou para transformar a relação dos brasileiros com as lavanderias profissionais, democratizando e simplificando o serviço, sem ter que abrir mão da qualidade, praticidade e conveniência. O objetivo da marca, nos próximos anos, é ser a maior e melhor rede de lavanderias do Brasil, ocupando um lugar de preferência entre os brasileiros, assim como já ocupa dentro de suas casas”, afirma Teo Figueiredo, diretor de OMO Lavanderia.
A ação criativa foi idealizada pela agência Mullen Lowe Brasil. Para saber mais sobre a campanha promocional e encontrar a unidade OMO Lavanderia mais próxima de você, acesse o site ou baixe o app nas principais lojas digitais.
Depois da ViacomCBS, detentora dos canais MTV e Comedy Central, lançar a BET, um canal totalmente dedicada à cultura negra, agora ela continua com a luta pela diversidade e lança duas novas campanhas contra preconceitos.
Cada um dos canais vai focar em uma luta diferente, sendo elas: a MTV Fluída (#MTVFluida) e o Comedy Central Humor de Toda Cor (#ComedyCentralHumordeTodaCor). A primeira aborda a temática LGBTQIA+, já a segunda trata da desigualdade racial e combate ao racismo, desmistificando mitos como o racismo reverso, por exemplo.
MTV e Comedy Central em campanhas contra preconceitos.
“Desconstruímos o humor e apontamos caminhos para um humor mais diversificado, sem ofensas, sem bullying. A ideia é usar conteúdo da programação para mostrar nossos próprios erros do passado, assumindo que nós mesmos já produzimos conteúdos inadequados. Sinalizaremos o que hoje em dia não é mais aceito como uma espécie de mea-culpa”, diz Edson Fukuda, Diretor Criativo Sênior de Marcas Jovens e de Entretenimento Latam e Brasil.
Segundo ele, a ideia é também trabalhar com comediantes negros dando novos caminhos, e explicando semanticamente expressões e palavras que são usadas no dia a dia e são carregadas de racismo. Já a MTV Fluída terá o conceito da fluidez, mostrando que a marca não possui gênero, e respeita todas as orientações.
As duas campanhas vão ser inseridas na programação, tanto no linear, como no digital, mas sem ter “cara” de campanha. Elas vão entrar de forma orgânica ao longo da programação, com um pacote gráfico das próprias marcas, se mesclando à programação dos canais.
As campanhas estreiam em toda a América Latina e ficarão no ar até o final do ano, em dezembro de 2021. As primeiras postagens já rolaram e podem ser conferidas no Twitter e no Facebook das marcas.
Para divulgar o lançamento da linha de cuidados pessoais, Nativa SPA Jasmim Sambac, O Boticário sem avisar ninguém pegou todo mundo de surpresa no Twitter distribuindo os novos produtos para twitteiros estressados relaxarem.
Na campanha, idealizada pela AlmapBBDO e executada pela W3Haus, era identificado os twitteiros estressados quando eles comentavam sobre suas chateações, com isso O Boticário dava os presentes e ainda alertavam sobre os impactam que o estresse causaria na saúde da pele e dos cabelos.
O Boticário distribuindo os novos produtos.
Dentre os tuítes tinham reclamações como “queria ser menos estressada”, “tô tão estressada cade meu maracuja”, e várias outras. Além dos twitteiros, a campanha também contou com influenciadoras que receberam os produtos.
Com a ação, nomeada de “Nativa SPA alivia o estresse da pele das pessoas na internet”, os internautas vão receber em suas casas a Loção Hidratante, o Sabonete Esfoliante e em Barra, e o Óleo Precioso. Além disso, junto com o kit também irá um uma mensagem explicando quais os benefícios dos produtos e como o estresse se manifesta na pele e nos cabelos.
O lançamento chega em oito produtos para o corpo e o cabelo, com fórmulas que trazem o extrato do Jasmim Sambac e a gota purificada da quinoa, que possui propriedades revigorantes e antioxidantes, diminuindo os efeitos do estresse na pele em até sete dias, de acordo com a marca. Sendo esses efeitos: pele ressecada, opaca e com aparência cansada.
As novidades já estão à venda nas lojas físicas, no app da marca, pela loja virtual e pelo WhatsApp de O Boticário, tendo valores que variam de R$ 42,90 até R$ 69,90 dependendo do produto.
Seguindo a tendência das marcas em ter a sua própria assistente virtual, a Dailus apresentou a ‘Dai’ ao mercado. A escolha da personagem partiu dos próprios consumidores que puderam escolher entre três avatares distintos nas redes sociais.
“A criação da Dai foi um processo muito especial para nós, pois conseguimos reunir as impressões e opiniões de clientes e de colaboradores. Com o envolvimento de todos, atingimos o nosso objetivo, uma assistente virtual que refletisse, de fato, a imagem da Dailus, uma marca confiável, criativa e democrática”, diz Carolina Bertelli, diretora de marketing da Dailus.
O avatar foi criado pela artista Karina Beraldo e a animação 3D desenvolvida pela Caraminholas Estúdio. Segundo a marca, o processo de desenvolvimento foi tão apurado que até mesmo os detalhes de sua beleza foram questões indispensáveis para a criação da personagem.
Como uma marca de esmaltes e maquiagens, Dailus aproveitou para trazer os seus diversos produtos para o universo da personagem, que traz unhas coloridas e uma make mais descolada.
Dai assistente virtual da Dailus, será o contato direto da marca com o público (Crédito: Divulgação)
A Dailus revelou também o perfil de sua assistente virtual, que possui 22 anos, é nail artist, produtora de conteúdo – sonha ser influencer -, tagarela profissional, louca da astrologia e expert em compras on-line.
Com a iniciativa, a marca espera oferecer uma maior agilidade nos atendimentos do site. A nova assistente virtual ficará a cargo do contato direto com o público.
Para reforçar o seu patrocínio a UEFA Champions League, Heineken apresenta a sua nova campanha. Criado pela agência Publicis Milão, o filme, que traz o mote ‘Você nunca está assistindo sozinho, mesmo que esteja assistindo sozinho’ (Never Alone), convida os consumidores a acompanharem o campeonato com responsabilidade.
“Com ‘Never Alone’ queremos reforçar a mensagem de que estamos vivendo um momento difícil, em que é extremamente necessário manter distanciamento social. Mas, durante os jogos da UEFA Champions League, nenhum torcedor está sozinho. A emoção de cada partida conecta pessoas ao redor do mundo”, diz Gabriel D’Angelo Braz, diretor marketing da marca Heineken no Brasil.
Estrelado por Thierry Henry, ex-jogador e ganhador de um título da UEFA Champions League pelo Barcelona (2008/2009), o vídeo mostra que mesmo em momentos tão desafiadores, com várias restrições sociais, uma partida de futebol é capaz de unir pessoas.
Com a mensagem de que conectados pela paixão pelo futebol, os torcedores, no conforto de seus lares, podem vibrar a mesma emoção simultaneamente, a Heineken celebra o 16º ano de parceria com o principal torneio de times do futebol mundial.
Depois da Fanta lançar recentemente uma competição em Habbo Hotel, a marca continua explorando novas formas de falar com seu público, e apresenta agora a “Larica com mais cores”.
A “Larica com mais cores” chega com três filmes que funcionam como pontapé inicial de uma plataforma integrada, que de acordo com Fanta, vai tornar os lanches do dia a dia muito mais divertidos.
Filme “Hambúrguer” de “Larica com mais cores” de Fanta.
Em tom de mistério, a marca não deixa claro como será essa plataforma exatamente. Já que os filmes são curtos, apenas com uma vibrante linguagem visual, e cada um deles é assinado por um sabor de Fanta: Laranja, Uva e Guaraná.
As peças foram criadas pela agência Wieden+Kennedy, e trazem uma atividade cultural representada por comidas, junto a uma frase na caixa de descrição do YouTube que dão dicas do que pode estar por vir.
O filme “Hambúrguer” nos é apresentado com um hambúrguer falante com a descrição: “Numa batalha de rap com #MaisCores, quem ganha: você ou sua larica?”. Já o “Nachos” chega com nachos como um jogo de videogame, e com a descrição: “Com uma Fanta do lado, qualquer larica pode ficar com #MaisCores. Fala aí, qual outro jogo dá pra fazer com esses nachos?”.
E por fim tem o filme “Coxinha”, com coxinhas dançantes e vêm junto a descrição “Só Fanta tem o poder de transformar sua mesa em um palco para K-oxinhas com #MaisCores”.
A campanha ainda faz parte do novo posicionamento global da Fanta, o “Galera com mais cores”, que vem trazendo muitas ações diferentes. Então será que veremos uma plataforma interativa que chega com vários jogos e músicas para seus consumidores? Ainda não temos mais informações, mas falaremos aqui quando a novidade for lançada.
Segundo dados da terceira edição da pesquisa VanPro, realizada pelo sistema Sinapro–Fenapro, cerca de 47% das agências de publicidade brasileiras já se recuperaram ou estão em vias de se recuperar do impacto da Covid-19 ainda em 2021.
O estudo, que contou com a participação de 320 empresas de 22 estados e do Distrito Federal, revelou ainda que 26% das agências não tiveram redução de receita em 2020 e 21% foram impactadas, mas avaliam com muito otimismo o cenário atual e preveem que se recuperarão antes do final de 2021.
“O otimismo aumentou consideravelmente entre as agências que participaram desta última edição do VanPro, concluída em março deste ano, comparativamente à penúltima edição de setembro de 2020. Constatamos que 50% das agências avaliam o cenário como positivo, em comparação a 41% em setembro e 16% em maio”, diz Daniel Queiroz, presidente da Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda).
Daniel Queiroz, presidente da Fenapro (Crédito: Divulgação)
A pesquisa mostra também que cerca de 41% das agências participantes ainda se encontram em um processo mais desafiador de reposicionamento, indicando que, embora as perspectivas sejam boas, a recuperação deve vir somente a partir de 2022.
Já 12% encontram-se em grandes dificuldades, avaliando que as perspectivas são ruins, com projeção de recuperação no prazo de mais de um ano e até com a possibilidade de interrupção das atividades.
“A VanPro de 2020 nos mostra uma categoria que enfrenta desafios de gestão com os novos formatos de trabalho e com as questões financeiras frente à conjuntura econômica, mas também mostra nossas fortalezas. Somos uma categoria com visão otimista, e a Fenapro já atua em conjunto com as agências nesse desafio de transformação”, comenta Ana Celina Bueno, diretora da Fenapro e que liderou a realização da pesquisa.
Estudo contou com a participação de 320 empresas de 22 estados brasileiros (Crédito: Sigmund/ Unsplash)
Segundo a VanPro, a maior parte das agências ouvidas, ou seja, 40%, têm faturamento de até R$ 1 milhão; 29% têm receita anual entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões; 11%, entre R$ 3 milhões e R$ 5 milhões, e perto de 10% têm receita de R$ 5 milhões a R$ 10 milhões. Empresas com receita anual superior a R$ 10 milhões também representam 10% dos respondentes.
A Barilla, famosa marca de massas, apresenta seu novo posicionamento global: “Barilla. A Sign of Love”, traduzido no Brasil para “Un Gesto d’Amore”. A campanha, assinada pela Publicis Itália, tem o objetivo de mostrar que podemos demonstrar carinho além das palavras, mas com gestos simples, como cozinhar.
Divulgada em 40 países, o novo posicionamento leva as emoções das pessoas para o centro da comunicação da Barilla, e marca o novo caminho estratégico da empresa em todo o mundo. Para a marca, a campanha ainda traz uma mensagem essencial para o momento difícil que todos nós estamos enfrentando agora.
Campanha do novo posicionamento da Barilla.
“Além de resgatar a linguagem única dos seus comerciais, o novo posicionamento global da Barilla reforça que o sabor e qualidade de um bom prato de massa pode confortar e melhorar o momento, ou o dia, de alguém. Mais do que nunca, precisamos nos sentir mais humanos e próximos, e um gesto de amor faz toda a diferença.”, explica Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla no Brasil.
Dizer “eu te amo”, “senti sua falta” ou demonstrar carinho, nem sempre é uma tarefa fácil. Por isso, em seu novo filme, assinado pelo cineasta italiano Savezio Constanzo, a Barilla traz a preparação de um prato de massa como uma forma de dizer o que nem sempre conseguimos dizer com palavras.
Para deixar um clima ainda melhor e mais emocionante, a peça tem ao fundo o som da música “Beautiful That Way”, de Noa, que foi trilha sonora do premiado filme italiano “A Vida É Bela”.
No Brasil a estratégia da marca foi desenvolvida pela agência REF+, e vai contar com ações em um canal de TV fechado, além de conteúdos para as redes sociais, como vídeos, fotos e receitas relacionadas à nova campanha.
Nesta segunda-feira (12) o Outback anunciou a volta da promoção que vai dar a sua famosa caneca de chope para os consumidores. Para participar basta pedir o combo da promoção no iFood. Desta vez, a ação – que traz quatro versões diferentes de cores e de frases divertidas – não é válida para as lojas físicas.
“A gente quer continuar levando momentos de descontração e quebra da rotina para nossos clientes sem que eles precisem sair de casa, por isso, nos adaptamos ao momento atual e lançamos nossa primeira promoção com brinde exclusivamente através do delivery”, diz Renata Lamarco, diretora de marketing da Bloomin’ Brands, grupo detentor da marca Outback Steakhouse.
Combo promocional só é válido para pedidos realizados pelo iFood (Crédito: Divulgação)
O combo promocional é formado por Kookaburra Wings (sobreasas de frango empanadas em um mix de temperos e servidas com aipo crocante e molho Blue Cheese) e Bloom Petals Grande (pétalas da famosa cebola gigante dourada Bloomin’ Onion e molho Bloom).
Além disso, contam com duas Brahma Duplo Malte ou dois Guaranás Antarctica em lata (original ou zero). O combo custa R$ 99 e a caneca vai de presente.
“Pensamos em formatos divertidos, que levam um pouco da nossa essência para dentro da casa dos nossos lovers, e essa promoção é muito celebrada por nós e pelos nossos clientes”, comenta Renata.
Segundo a marca, as canecas podem ser encontradas nas cores verde, laranja, azul ou roxo. Além disso, cada uma é personalizada com uma das frases: “Caneca cheia faz conversa boa”, “Não esquenta, chopp gelado”, “Estamos há 0 dias sem brindar” e “A vida é feita de escolhas, escolha colarinho”.
Outback traz quatro modelos de canecas (Crédito: Divulgação)
A agência Heads Propaganda é a responsável pela nova campanha do Banco Original. Sob a denominação ‘Funcionalidades’, as peças abordam o novo design, as aplicabilidades e os benefícios dos novos cartões da instituição financeira.
“Com um planejamento 360º, criamos uma campanha para reforçar todos os atributos de um dos nossos principais produtos, o cartão. Temos o cliente como centro de toda nossa estratégia e temos uma solução com diferenciais que atendem às demandas dos consumidores, como o contactless e o cashback. As peças mostram, ainda, com a linguagem característica do Original, nossos pilares como agilidade e digitalização”, diz Cintia Hachiya, gerente executiva de gestão da marca do Banco Original.
A campanha, que terá veiculação na TV e nas plataformas digitais, mostra que, entre as facilidades do produto, estão opções como liberação e desbloqueio 100% digital, controle de limites via app, opção de pagamento sem contato, cartões virtuais e adicionais e possibilidade de emissão para crianças a partir de 10 anos, entre outras.
“A campanha vai direto ao ponto, o Banco Original faz tudo para simplificar a vida das pessoas a começar pelos cartões que tem mais funcionalidades do mercado”, comenta Joana Monteiro, CCO da Heads.
Campanha mostra os diferenciais e benefícios do novo cartão do Banco Original (Crédito: Reprodução)
A Lacoste Brasil e a Fundação Gol de Letra, se uniram para uma ação social, e apresentam mais um projeto de integração social e profissional de jovens desfavorecidos ou com deficiência.
A marca vai repassar 10% das vendas acima de R$ 500 para fornecer ajuda e auxílio emergencial aos jovens e suas famílias. A campanha acontece até o dia 19 de abril e as compras podem ser feitas pelo e-commerce da Lacoste.
Fundação Gol de Letra.
Fundada pelos tetracampeões mundiais de futebol Raí e Leonardo, a Fundação Gol de Letra contribui com a educação de crianças e jovens de comunidades carentes do Rio de Janeiro e São Paulo.
O trabalho social é pautado através do esporte onde a prática é tida como elemento essencial para o desenvolvimento integral do indivíduo, estimulando a autonomia e ensinando valores e respeito à diversidade.
Esta não é a primeira vez que a marca e a Fundação Gol de Letra se unem, no passado a parceria abriu a Arena de Tênis René Lacoste no bairro do Caju, no Rio de Janeiro, e também trabalharam juntas para auxiliar lugares em situação de risco durante a pandemia no Brasil.
Essa colaboração vai de encontro aos pilares da Lacoste que busca o desenvolvimento de jovens talentos desfavorecidos, ou que apresentem qualquer tipo de deficiência. De acordo com a marca, esta ação é mais uma demonstração da empresa em manter sempre a história e relação dos fundadores da marca em benefício à sociedade e a valorização do esporte.
Para o Dia das Mães deste ano, O Boticário decidiu fazer uma campanha para homenagear todas as mães que estão na linha de frente no combate contra o COVID-19.
Todas as mães merecem carinho e homenagens, mas em 2021 a marca quer reconhecer especialmente aquelas que estão há mais de um ano enfrentando uma das maiores provas de amor, tanto em suas carreiras profissionais e também em suas famílias.
Homenagem de O Boticário para mães da linha de frente.
No filme, produzido pela Stink, Regina Casé foi convidada pela marca para convocar a sociedade a manifestar reconhecimento a essas mulheres, e explica o porquê homenagear as profissionais: “Não que a gente tenha se esquecido das outras mães. Mas é que, hoje, estas mulheres não são apenas mães dos seus filhos. São mães de um país inteiro”.
O reconhecimento vai para todas as profissionais da linha de frente: as médicas, cientistas, enfermeiras, auxiliares, técnicas, fisioterapeutas, faxineiras, copeiras e tantas outras.
Por amor e cuidado, elas se mantêm longe dos próprios filhos para protegê-los do contágio do vírus, ao mesmo tempo em que se dedicam em jornadas exaustivas para salvar a vida de tantas pessoas.
A campanha, criada pela AlmapBBDO, ainda terá outros filmes e várias peças digitais com narrativas de histórias reais do protagonismo dessas mães, que foram contadas por meio de relatos dos seus filhos.
A homenagem já está passando nos comerciais de TV aberta, e nas redes sociais de O Boticário. Além disso, até o Dia das Mães o público será incentivado a participar de uma corrente de apoio e agradecimento também.
Eles serão convidados a postar uma foto de uma mãe que esteja na linha frente com a hashtag #mãesquecuidam. Essa e outras ações da campanha podem ser acompanhadas pelas redes sociais da marca.
Com o intuito de ampliar o seu portfólio de produtos, a Bimbo Brasil, dona de marcas como Pullman, Ana Maria, Nutrella, Crocantíssimo e Rap10, apresenta na quinta-feira (15) o biscoito Salmas, da linha Saníssimo no país.
De olho na mudança de hábito dos consumidores, a ideia da empresa é reforçar a oferta de snacks mais saudáveis, já que Salmas é composto por apenas três ingredientes: milho, sal e regulador de acidez, ou seja, hidróxido de cálcio.
Ainda segundo a marca, o biscoito de milho assado é vegano, não contém glúten e conservantes artificiais, possui baixo teor de gorduras, 0% colesterol e 66 calorias por pacote.
Nesta entrevista exclusiva ao GKPB, o executivo mexicano Alejandro Lacorte, que é o diretor de marketing e inovação da Bimbo no Brasil, fala sobre a estratégia de trazer Salmas para o mercado brasileiro, de como vai trabalhar a comunicação do novo produto – que terá a presença dos atores Carolina Ferraz e Rafael Cardoso – e se o atual cenário, imposto pela pandemia da Covid-19, interferiu de alguma forma nesse processo. Confira trechos abaixo.
Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo no Brasil (Crédito: Divulgação)
Como surgiu a ideia de trazer o biscoito Salmas, da linha Saníssimo, para o mercado brasileiro?
A marca Salmas foi lançada no México nos anos 2000 e sempre teve uma proposta voltada para a saudabilidade e uma alimentação mais equilibrada. O produto já está presente em outros países, com boa aceitação, e, agora, enxergamos uma oportunidade de trazer Salmas para o portfólio brasileiro.
O atual cenário, imposto pela pandemia da Covid-19, interferiu de alguma forma nesse processo?
Por conta da pandemia tivemos que fazer alguns ajustes na companhia. Mas a Bimbo Brasil observa muitas oportunidades com a mudança de hábito dos consumidores, que continuam buscando novidades e valorizam produtos que trazem resultados para essa nova dinâmica de consumo. O segmento de consumo snacks mudou drasticamente nos últimos meses. Antes, era mais consumido pelas pessoas que saiam de casa e, agora, está mais voltado para o break, aquela parada dentro de casa para comer alguma coisa. Nossos planos mudaram, mas continuamos trabalhando para trazer inovação porque as oportunidades e as demandas dos consumidores continuam movimentando o mercado.
O lançamento reforça o portfólio de produtos mais saudáveis da companhia no país?
A mudança de hábito das pessoas foi muito acelerada no último ano. Os consumidores passaram a buscar produtos mais saudáveis, pois estão mais cientes do cuidado com a alimentação. Com isso, trazemos Salmas, que oferece muitas das necessidades que estão sendo buscadas pelas pessoas. Ele é um produto vegano e feito com apenas três ingredientes. Isso reforça essa proposta de trazer mais saúde e benefícios como poucas calorias.
Salmas é composto por três ingredientes: milho, sal e regulador de acidez, ou seja, hidróxido de cálcio (Crédito: Divulgação)
A empresa pensa em trazer outros produtos da linha Saníssimo para o Brasil?
Sim, está em nosso plano para o futuro. Nossa ideia foi trazer Salmas como o carro chefe da linha de produtos Saníssimo, pois acreditamos que ele está muito alinhado com as demandas atuais dos consumidores. Acreditamos que este lançamento pode ter um impacto muito positivo no mercado com os benefícios de saúde e bem estar. Sabemos que temos um portfólio extenso de produtos dentro da marca Saníssimo e que muito provavelmente podemos trazer para o mercado brasileiro.
Como a marca vai trabalhar a comunicação do novo produto?
Vamos focar bastante nos benefícios do produto. Ou seja, vamos falar da saudabilidade, conveniência e praticidade. Nosso plano de comunicação será bem completo. Primeiramente, teremos muitas ações no ponto de venda, para gerar uma conversa com o público nas lojas. Depois, uma forte comunicação digital em todas as plataformas. Escolhemos os atores Carolina Ferraz e Rafael Cardoso para serem nossos influenciadores e gerarem as primeiras conversas da marca nas redes sociais. E, por fim, teremos campanhas nos meios mais tradicionais como TV e rádio, pois é importante gerar este conhecimento da marca com o público. Mas, no final, acreditamos que sejam os próprios consumidores que gerem conteúdo com o produto e criem uma comunicação de forma orgânica.
Como você enxerga o mercado de snacks no Brasil e qual a expectativa para o lançamento?
A categoria de snacks foi uma das que mais sofreu no último ano, mas para a Bimbo Brasil continua sendo uma grande oportunidade. Queremos enxergar o segmento de uma forma diferente, entender o momento de consumo e quando Salmas se faz necessário quando o consumidor busca um snack. Salmas traz benefícios para as pessoas, entrega poucos ingredientes, calorias e um sabor maravilhoso. Acreditamos que essa categoria terá um crescimento nos próximos anos e as empresas precisam aproveitar este momento para se adaptar às novas demandas do consumidor.
Nosso GKPB Em Vídeo #318 já está no ar e nessa semana nós falamos da Ambev que decidiu lançar de surpresa aqui no Brasil a cerveja Michelob Ultra, dos novos cards colecionáveis e jogáveis do Sonic feitos pelo Bob’s e do novo picolé sabor banana e framboesa inspirado nos Minions lançado pela Kibon.
Em nova campanha para as redes sociais a Tirolez anuncia sua novidade para a linha de queijos, um palito de muçrela, o Tirolez Stick. Com o posicionamento “O palito de Muçarrela que sempre cabe no seu dia”, o produto chega para ser um lanche rápido para qualquer ocasião.
O Tirolez Stick é feito apenas com 5 ingredientes e chega aos mercados no tamanho de 60g, sendo um conjunto com dois palitos de mussarelas separados por uma embalagem destacável do tipo abre fácil.
Além disso, por ser um produto pensado para ser um lanche tanto para crianças quanto para adultos, a novidade pode ser consumida por até 5 horas depois que ele é retirado da geladeira.
Preço e disponibilidade – Tirolez Stick
O Tirolez Stick ainda está sendo encontrado em poucos pontos de venda da região sul do país e em São Paulo, como os mercados Sonda e o Madrid. Já o preço dele varia de loja para loja, com uma média de R$ 4,50 cada par.
