A Barilla, famosa marca de massas, apresenta seu novo posicionamento global: “Barilla. A Sign of Love”, traduzido no Brasil para “Un Gesto d’Amore”. A campanha, assinada pela Publicis Itália, tem o objetivo de mostrar que podemos demonstrar carinho além das palavras, mas com gestos simples, como cozinhar.
Divulgada em 40 países, o novo posicionamento leva as emoções das pessoas para o centro da comunicação da Barilla, e marca o novo caminho estratégico da empresa em todo o mundo. Para a marca, a campanha ainda traz uma mensagem essencial para o momento difícil que todos nós estamos enfrentando agora.
“Além de resgatar a linguagem única dos seus comerciais, o novo posicionamento global da Barilla reforça que o sabor e qualidade de um bom prato de massa pode confortar e melhorar o momento, ou o dia, de alguém. Mais do que nunca, precisamos nos sentir mais humanos e próximos, e um gesto de amor faz toda a diferença.”, explica Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla no Brasil.
Dizer “eu te amo”, “senti sua falta” ou demonstrar carinho, nem sempre é uma tarefa fácil. Por isso, em seu novo filme, assinado pelo cineasta italiano Savezio Constanzo, a Barilla traz a preparação de um prato de massa como uma forma de dizer o que nem sempre conseguimos dizer com palavras.
Para deixar um clima ainda melhor e mais emocionante, a peça tem ao fundo o som da música “Beautiful That Way”, de Noa, que foi trilha sonora do premiado filme italiano “A Vida É Bela”.
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No Brasil a estratégia da marca foi desenvolvida pela agência REF+, e vai contar com ações em um canal de TV fechado, além de conteúdos para as redes sociais, como vídeos, fotos e receitas relacionadas à nova campanha.
