Assim como aconteceu no ano passado, a Band e a TIM anunciaram o resultado da final do MasterChef primeiramente no Twitter. O nome do Leonardo foi postado pela operadora na conta oficial do programa e replicado na TV.
A final contou ainda com o Estúdio Interativo TIM, que convidou 35 influenciadores digitais como Thaynara OG, Milton Neves e Maju Trindade para assistir ao último episódio e fazer o Twitter bombar de menções com a hashtag #MasterChefBR. Neste ano foram mais de 1 milhão e 400 mil menções até o fim do programa.
A empresa manteve, ao longo desse período, a publicação de posts divertidos toda semana em formato de gifs e vídeos em stop motion. Incentivou também a hashtag especial #TIMchef, que conta com um emoji exclusivo quando utilizada no Twitter. Como resultado, conseguiu melhorar a polaridade das menções e interações sobre a TIM no Twitter, e aumentar o volume de engajamento positivo no canal.
O Masterchef Brasil é recordista de audiência no Twitter e permanente na liderança dos programas mais comentados na rede social. Somente nesta temporada, o programa já está muito próximo de superar a marca de mais de 4 milhões de tweets na plataforma.
O Canal Universal está se aventurando pela primeira vez em uma série de ficção original já com um trabalho sensacional. Inspirada em casos reais, a série Unidade Básica irá retratar o dia-a-dia das Unidades Básicas de Saúde do país de forma leve e ao mesmo tempo reflexiva.
Ao contrário do que estamos acostumados a ver em outras séries importadas, como House e Grey’s Anatomy, Unidade Básica deve conquistar o telespectador brasileiro pela identificação emocional com as situações. Os temas tratados foram selecionados justamente para mostrar alguns dos principais acontecimentos dentro de uma UBS.
Outro ponto interessante é que a série traz o embate entre os médicos que enxergam as Unidades Básicas de Saúde como um mal necessário para se tornarem especialistas versus o Dr. Paulo (Caco Ciocler), um profissional apaixonado pela profissão e pela comunidade onde trabalha.
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Nós pudemos ver os dois primeiros episódios e ficamos bem entusiasmados com a empatia que Unidade Básica conseguiu transmitir a ponto de nos fazer reconhecer imediatamente um amigo, um parente, um conhecido em cada uma das situações delicadas abordadas, como HIV, Diabetes, Câncer etc.
Unidade Básica estreia no Canal Universal no dia 11 de setembro, às 22h. A produção é da Gullane, que já produziu sucessos do cinema nacional como “Que Horas Ela Volta?” e “Bicho de Sete Cabeças”.
Para atrair o público aos Jogos Paralímpicos 2016, a revista Vogue Brasil convidou os atores e embaixadores da competição Cléo Pires e Paulinho Vilhena para posarem em sua campanha Somos Todos Paralímpicos.
A peça principal traz os dois atores com parte de seus corpos amputadas, representando os paratletas Bruna Alexandre e Renato Leite. O que causou muita polêmica e dividiu opiniões na internet.
Imagem divulgada no instagram da revista
Boa parte dos argumentos negativos dizem que a marca poderia ter usado os próprios atletas da competição ou ainda atores que realmente tenham deficiência física.
Alguns dos comentários negativos sobre a peça
Além de Cléo Pires e Paulo Vilhena, os paratletas Bruna Alexandre e Renato Leite também fizeram parte da campanha e posaram ao lado dos atores.
Cléo Pires, Renato Leite, Paulo Vilhena e Bruna AlexandreCléo Pires e Renato Leite
Se o objetivo da peça era chamar atenção e conseguir repercussão – mesmo que negativa – ele foi atingido.
A criação é da Agência África. Tanto a agência quanto a revista não se posicionaram perante os comentários negativos até o momento.
E você, o que achou da campanha? Criativa ou de mal gosto? Conta pra gente aqui nos comentários.
A 3ª temporada do MasterChef Brasil chegou ao fim hoje, consagrando o Leonardo Young como o grande vencedor depois de 5 longos meses de provas que reuniram 21 cozinheiros amadores que foram ao ar nas noites de terça na Band.
Leonardo garantiu um curso na escola de gastronomia mais respeitadas do mundo, a Le Cordon Bleu em Paris, 150 mil reais e o simbólico troféu MasterChef.
Leo vs Bruna
Um dos principais diferenciais do MasterChef é que ele não é um programa definido por afinidade, ou voto popular. Mas sim por quesitos técnicos de jurados especialistas, que tomam decisões com base nos pratos apresentados. Por esse motivo, muitas vezes o resultado não agrada à maioria do público.
Mas esse não foi o caso. De alguma forma inacreditável, Bruna Chaves conseguiu conquistar a antipatia de grande parte dos internautas e entusiastas do programa com seu jeito alegre e extrovertido. Leonardo, sua antítese, portanto era o grande favorito pelo público que, ainda bem, entrou em um acordo com os jurados no resultado.
Adeus, continuidade no ao vivo
Aparentemente a Band decidiu abolir a ideia de continuidade do programa e explicar ao expectador de uma vez que as provas são gravadas e somente o anúncio do vencedor é que é ao vivo.
O último episódio consagrou o reality como o principal player da categoria no país e mostrou amadurecimento da Band para alguns pontos, mas a audiência do programa não conseguiu se sustentar no mesmo patamar do ano passado.
Nós já havíamos comentado aqui que o excesso de apostas da Band na franquia acabou gerando um desinteresse de parte do público. Algo notável no evento de hoje. A final do MasterChef teve média de 8 pontos, com pico de 9.5. O que é bem abaixo do ano passado (10 de média e 12 de pico) e próximo à primeira edição (9 de pico).
Se no Ibope os resultados apresentavam uma queda, com o Twitter não foi diferente. Mesmo com os esforços da emissora em potencializar os tweets com personalidades como Thaynara OG, Maju Trindade e Lua Blanco para a final, o número não alcançou a marca do ano passado, alcançando 1,4 milhões, contra 1,7 milhões de 2015.
Ainda assim o MasterChef ainda é uma das melhores produções da TV aberta e já tem nova temporada apenas com profissionais, prevista para estrear em Outubro.
Menos de uma semana após a grande polêmica envolvendo agências de todo o país, foi divulgado o resultado da 5ª edição do Great Place to Work, com as melhores agências de comunicação para trabalhar no Brasil em 2016.
O GPTW realiza todo ano com diversas empresas ao redor do mundo uma pesquisa de satisfação com seus funcionários. A partir do resultado dessa pesquisa é feito o ranking das Melhores Empresas Para Trabalhar.
Separamos pra vocês apenas a lista das melhores agências, nas categorias de grande e médio porte. Confira:
Melhores Agências de Grande Porte (mais de 100 funcionários)
1º Lugar – Ampla Comunicação (Recife)
2º Lugar – Cadastra (Porto Alegre)
3º Lugar – F.biz (São Paulo)
As demais ganhadoras classificadas em ordem alfabética são:
Agência Mirum (Curitiba)
Artplan (Rio de Janeiro)
Binder/Zero3 (Rio de Janeiro)
Grupo In Press
Heads Propaganda (Curitiba)
Marco Marketing (São Paulo)
MRM EOU (São Paulo)
Melhores Agências de Médio Porte (30 a 99 funcionários)
1º Lugar – Agência Case (São Paulo)
2º Lugar – Netza (São Paulo)
3º Lugar – Clint.digital (Florianópolis)
As demais ganhadoras classificadas em ordem alfabética são:
Agência Um (São Paulo)
Audi Comunicação (Presidente Prudente)
B2 (São Paulo)
Cenário Capital (Campinas)
Danza (Vitória)
DP6 (São Paulo)
Enext (São Paulo)
Ibratan (Joinville)
i-Cherry (Curitiba)
Interbrand (São Paulo)
Mercatto (Curitiba)
Plan B (Belo Horizonte)
Raffcom (Brusque)
Reachlocal (Barueri)
RMA (São Paulo)
Solo (Campinas)
Virta (São Paulo)
Um total de 90 agências de comunicação participaram da pesquisa. No entanto, esse número poderia ser ainda maior, visto que muitas das grandes agências do país preferem não participar, possivelmente por temerem não atingir bons resultados.
Confira mais informações e rankings de outros setores e regiões no site do GPTW.
Falta bem pouco para o começo da segunda temporada de uma das séries mais comentadas do Netflix, Narcos. Interpretado por Wagner Moura, o destino de Pablo Escobar está estampado no cartaz de divulgação da continuação da trama inspirada em fatos reais.
Pôster de divulgação da segunda temporada de Narcos.
A série retrata a história real dos chefões da máfia no final dos anos 80 e a contribuição das forças armadas para combatê-los.
A narrativa da história traz ao enredo da série muitos conflitos, legislativa, política, policial, militar e civil, que tentam controlar o tráfico, que na época, era um dos maiores commodities do mundo.
A substituição de Pedro Bial no comando do Big Brother Brasil era dada como certa há muito tempo, mas de fato não sabíamos quando e como isso iria acontecer, mas agora está tudo definido: quem irá apresentar a próxima edição do mais badalado reality show do país será Tiago Leifert.
A notícia confirma uma série de rumores que começaram desde quando o, então jornalista, começou a apresentar o The Voice Brasil. Aparentemente a Globo vinha prorrogando a saída de Bial do BBB por pelo menos 2 anos.
Tiago Leifert no BBB17
Com a mudança, Tiago sai do grupo de apresentadores do “É De Casa” e passa a se dedicar exclusivamente aos dois projetos principais: a quinta temporada do The Voice Brasil e o BBB17.
Pra onde vai o Pedro Bial?
Enquanto isso, Pedro Bial irá preparar um programa que entrará no lugar do Programa do Jô, que se despede neste ano da grade da Globo. Ao que parece o programa também terá o formato de entrevistas, mas ainda não há muitas informações.
O que podemos afirmar é que esta informação encerra as especulações de que Marcelo Adnet substituiria Jô Soares nas madrugadas globais.
Em um evento que aconteceu ontem, dia 22, no auditório da Universidade Presbiteriana Mackenzie em São Paulo, o Geek Publicitário participou da cerimônia de premiação do Prêmio Influenciadores Digitais, e levou dois títulos pra casa.
Geek Publicitário é destaque na categoria Mídia e Comunicação
O Geek Publicitário foi eleito pelo voto popular e técnico um dos 3 melhores veículos na categoria Mídia e Comunicação, ficando ao lado de nomes que estão há anos no mercado, como Criatives e Brainstorm9. No entanto, houve ainda uma surpresa: inesperadamente nós levamos também o título de destaque no voto popular. Um prêmio extra que só um dos três ganhadores pode receber.
“No último ano da faculdade eu criei o GKPB, simplesmente porque acreditava que eu poderia contribuir com uma visão diferente e que talvez pudesse até mesmo atrair algumas visitas. Mas jamais poderia imaginar tudo o que tem acontecido nos últimos 3 anos e meio, principalmente com a materialização disso tudo com o Prêmio Influenciadores Digitais. Eu não tenho palavras pra dizer o quão feliz estou.” afirmou Matheus Ferreira, fundador e editor-chefe do Geek Publicitário.
Influent Minds
A cerimônia do Prêmio Influenciadores Digitais ainda contou com a primeira edição do Influent Minds. Um debate muito bacana sobre o tema “Até que ponto sua marca entende a força de comunicação dos influenciadores?”. Contando com a experiência de Fábio Porchat e outros grandes nomes do mercado.
Prêmio Influenciadores Digitais
O Prêmio Influenciadores Digitais é uma realização da revista Negócios da Comunicação e CECOM. A tecnologia de seleção é da A2ad. O Geek Publicitário só tem a agradecer a todo mundo. À organização, a vocês que votaram, o nosso mais sincero: muito obrigado!
Para saber mais sobre o Prêmio Influenciadores Digitais e conferir os demais vencedores das 17 categorias, acesse o hotsite da premiação clicando aqui.
Durante a cerimônia de encerramento dos Jogos Rio 2016, muita coisa surpreendeu os brasileiros e visitantes de todo o mundo. Como é típico da natureza brasileira, a festa acabou em carnaval, recheada com muitas cores, música e vida as emoções não acabaram por ai.
Uma das partes mais simbólicas e esperadas pelo público é a troca do bastão, onde o próximo país, que nesse caso é o Japão, anuncia a chegada dos Jogos em seu País.
O vídeo que iniciou essa parte da cerimônia exibia vários cruzamentos famosos das ruas de Tóquio e a participação dos seus atletas, em suas devidas modalidades, competindo.
O que surpreendeu a todos foi, é claro, a participação dos ícones japoneses que todo mundo conhece, no vídeo você pode ver personagens famosos como: Capitão Tsubasa, Doraemon, Pac-Man, Hello Kitty e Mário Bros. Muitos internautas sentiram a falta de muitos outros personagens, contudo o vídeo iria precisar de mais de uma hora para que todos ganhassem um espaço.
A parte mais inusitada veio quando o primeiro ministro do Japão (Shinzo Abe), surgiu no meio do Maracanã fantasiado de Mário, dando continuação ao vídeo e anunciando os jogos no País.
Nintendo seria a maior patrocinadora dos Jogos Tóquio 2020?
Logo após o encerramento das Olimpíadas 2016 e o lançamento do vídeo de Tóquio 2020, a Fast Company se fez uma pergunta que começou a indagar muitos! Seria a Nintendo a maior patrocinadora – não oficial – dos Jogos Tóquio 2020?
O momento não fez só com que a internet explodisse como também elevou a ações da Nintendo em 3,5% depois do episódio inusitado.
Para o site é como se o presidente dos EUA surgisse vestido de Capitão América em Tóquio fazendo o convite para os Jogos de Los Angeles em 2014.
O que indaga o site, que também nos fez parar para pensar aqui na redação do GKPB, é que a Nintendo não é uma patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos, o que, como diz a Fast Company “é uma desculpa para não desenrolar os US$ 200 milhões, para se tornar um patrocinador oficial, como a Coco-Cola, McDonald’s, Sansung e Visa” além disso a FC também se pergunta “Se até o primeiro ministro eles conseguiram vestir de Mário, imagine como será em Tóquio?”
Acho que podemos esperar algumas arenas olímpicas só para casadores de Pokémons e uniformes especiais de desenhos que encontramos nos animes e jogos.
Os itens que fizeram sucesso absoluto no cardápio do McDonald’s no ano passado estão de volta! Grand Cheddar McMelt, Super Cheddar Bacon e McFritas Cheddar Bacon, estarão novamente disponíveis no cardápio dos restaurantes de todo o país.
Os já conhecidos Novinhos Cheddar do McDonald’s trazem melhorias para o fenômeno que é item exclusivo do Brasil, o Cheddar McMelt. Conheça abaixo um pouco melhor cada um deles:
Grand Cheddar McMelt
O Grand Cheddar McMelt é o nosso já conhecido Cheddar McMelt com um plus de mais uma camada de hambúguer, cheddar e cebola com molho shoyu. Ou seja. O sanduíche que você já conhece, mas com recheio em dobro.
Super Cheddar Bacon
O Super Cheddar Bacon traz os já conhecidos elementos do Cheddar McMelt com todo o plus de sabor das fatias de bacon.
McFritas Cheddar Bacon
As McFritas que você já conhece poderão também ser trocadas por uma versão com cobertura de Cheddar e flocos de bacon picados por cima.
Preço e Disponibilidade dos Novinhos Cheddar
Se você ainda não teve a oportunidade de experimentar no ano passado, ou já está com saudades, como é o meu caso, poderá reencontrar os Novinhos Cheddar novamente nos restaurantes do McDonald’s de todo o Brasil a partir do dia 30 de agosto.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
Nosso GKPB Em Vídeo #87 já está no ar e nessa semana nós falamos da bomba que caiu no mundo da publicidae. Uma planilha reuniu críticas e elogios anônimos sobre como era trabalhar em algumas das principais agências e deu o que falar. Falamos ainda da chegada dos personagens Pets ao McLanche Feliz e do Refil de refrigerante no McDonald’s.
Quer ficar por dentro de tudo o que foi destaque nesta semana? Então vem com a gente e aperta o play! =D
Confira os posts que foram destaques no Geek Publicitário:
Nós já falamos aqui sobre nossas expectativas para a mais nova minissérie da Globo, “Justiça”. E aparentemente as surpresas não ficarão só no roteiro não, isso porque a emissora o está pronta para explorar todo o potencial de suas plataformas digitais com a trama.
Nas últimas semanas, conteúdos exclusivos e integrados foram trabalhados nas plataformas digitais e redes sociais, com o intuito de apresentar os personagens ao público. Com texto de Manuela Dias e em formato de pílulas, os filmes detalharam os dilemas centrais de cada um dos núcleos e foram ao ar no mesmo dia da semana em que as tramas serão desenvolvidas.
No dia 8 de agosto, uma segunda-feira, foi a vez de Vicente (Jesuíta Barbosa) e Elisa (Deborah Bloch); no dia 9, terça-feira, de Fátima (Adriana Esteves) e Mayara (Julia Dalavia), Douglas (Enrique Dias) e Kellen (Leandra Leal); na quinta, dia 11, Debora (Luiza Arraes), Rose (Jéssica Ellen) e Celso (Vladimir Brichta); e, encerrando a ação, na sexta-feira, dia 12, Mauricio (Cauã Reymond), Antenor (Antonio Calloni) e Vania (Drica Moraes) foram apresentados.
E, no dia 15, a capa do jornal ‘Diário de Notícias’, a mesma que o público verá na minissérie, com as notícias dos quatro crimes, foi enviada para jornalistas e blogueiros de todo o Brasil. Na imagem, está o link para uma playlist onde pode assistir a todas as pílulas.
Outra novidade será a exibição de uma apresentação especial da série que irá ao ar neste dia 19, no mesmo horário em que “Justiça” será exibida: depois de Velho Chico. Além disso, os capítulos da minissérie irão ao ar antes da veiculação na grade da emissora para os assinantes do Globo Play.
“Justiça” terá 20 capítulos (5 semanas de duração) e estreia na próxima segunda-feira, dia 22 de agosto.
Você pode não ser fã de nenhum deles, não concordar com o que eles falam, ou até mesmo desconhecer diversos nomes, mas o fato é que os youtubers teens são a maior sensação do momento. Especialmente se considerarmos o fator financeiro.
Isso porque o álbum de figurinhas colecionáveis dos youtubers lançado pela Capricho chegou às bancas este mês e já é sucesso absoluto entre os adolescentes. Somente na cidad de São Paulo o álbum já esgotou em mais de 200 pontos de venda na primeira semana de lançamento.
Álbum de Figurinhas dos Youtubers
O álbum reúne alguns dos principais nomes de sucesso na plataforma de vídeos como Whindersson Nunes, Nah Cardoso, Taciele Alcolea, Rezende, Niina Secrets, Bruna Vieira, Lucas Rangel, Maddu Magalhães e Viih Tube.
O Grupo Abril já está fazendo a reimpressão de pelo menis mais 2 milhões de cromos e 60 mil álbuns para atender a demanda dos próximos meses, triplicando a tiragem inicial.
“O álbum é um sucesso porque traz os YouTubers mais badalados do momento do jeito Capricho! A marca usou, pela primeira vez no Brasil, a interação entre as figurinhas e o celular – gadget que faz parte do corpo das adolescentes. A partir da tecnologia mobile view, elas conseguem revelar vídeos exclusivos e as figurinhas ganham vida nas páginas do álbum.”, explica Ricardo Rosado, do Marketing de Marcas da Abril. Basta instalar o aplicativo Blippar para acessar as surpresas digitais.
Preço e Disponibilidade
Novos pontos de venda também disponibilizarão a novidade em breve: a partir do dia 20 de agosto, o álbum também poderá ser encontrado em grandes redes de supermercados, como Carrefour, Grupo Pão de Açúcar, Walmart e Angeloni (rede com forte presença em Santa Catarina e Paraná).
Os álbuns são vendidos por R$7,00, e os envelopes (que vêm com 4 figurinhas, incluindo as metalizadas e de meio corte) por R$1,50 cada.
De tempos em tempos a Globo nos surpreende positivamente com uma daquelas produções de encher os olhos na faixa das 22h30. Foi assim com Amores Roubados, o sensacional remake de O Rebu, e o sucesso indiscutível Verdades Secretas. Agora então é hora de sermos apresentados a mais uma superprodução: “Justiça”.
A minissérie que já está sendo divulgada na programação da emissora com chamas fortes e instigantes deve abordar temas como o direito de optar pela própria morte, os limites do seu humano para proteger sua família, ou as atrocidades que somos capazes de fazer em nome do amor.
Tudo isso com um elenco de primeira como Deborah Bloch (Elisa), Jesuíta Barbosa (Vicente), Adriana Esteves (Fátima), Leandra Leal (Kellen), Drica Moraes (Vania), Jessica Ellen (Rose) e Cauã Reymond (Maurício).
Na web, o vídeo com cenas inéditas da trama, ao som de “Hallelujah”, já somou mais de 100 mil likes e tem quase 8 milhões visualizações nas redes sociais.
A narrativa deve funcionar de uma forma um pouco diferente da que estamos acostumados. A cada dia da semana, Justiça contará a história de um personagem diferente sendo condenado a sete anos de prisão. Vicente às segundas, Fátima às terças, Rose às quintas e Maurício às sextas.
Personagens principais de cada dia da semana em “Justiça”.
Apesar disso a história dos personagens devem se cruzar. Fátima, por exemplo, trabalha na casa de Elisa como doméstica, cuja filha foi assassinada por Vicente. Ou seja, a cada episódio a mesma história pode se repetir, mas com a visão de um personagem diferente.
A trilha sonora de contar ainda com canções de Chico Buarque, Los Hermanos, Roberto Carlos, Novos Baianos, Eramos Carlos, Fagner e Milton Nascimento.
“A ideia é fazer do formato um atrativo e não uma dificuldade. A cada dia, a cada cena conjunta que une personagens das quatro tramas, o público vai ganhar um presente: uma mesma situação será vista por vários pontos de vista. E a cada repetição de cena, o público vai perceber algum detalhe novo” afirmou José Luiz Villamarim, diretor artístico da trama e também de outros grandes sucessos como Avenida Brasil, O Rebu e O Canto da Sereia.
“Justiça” tem data de estreia prevista para a próxima segunda-feira, dia 22 de agosto.
Uma bomba caiu sobre algumas das principais agências do país nos últimos dias: uma planilha do Google Docs que tinha como intuito reunir opiniões anônimas sobre algumas agências de São Paulo acabou viralizando e se tornando um grande repositório de críticas e reclamações de agências de todo o país.
A planilha que já está sendo considerada a “Delação Premiada” das agências de publicidade foi criada após um profissional da área tentar ajudar um amigo recém chegado a São Paulo a procurar vaga de trabalho em lugares legais.
Como no mercado de trabalho a gente nunca pode ser totalmente sincero em nossas opiniões sob o risco de ser marcado, a ideia de deixar as respostas totalmente anônimas acabou incentivando que alguns profissionais frustrados acabassem utilizando a plataforma para desabafar.
O problema é que em alguns casos a coisa realmente ficou feia. Diversas agências foram acusadas de assédio moral, sexual, machismo, preconceito, humilhação. Alguns relatos são tão fortes que poderiam facilmente virar caso de polícia em caso de comprovação.
Eu acho realmente interessante e válida a ideia de dar voz aos funcionários para que muitos empresários repensem sua gestão, ou vejam abusos cometidos por gestores de nível intermediário (até porque quando o problema está no dono é mais difícil de resolver).
Ma vale lembrar também que caso alguém entre com ação judicial contra o que foi dito, não há anonimado que persista a uma ordem judicial, visto que os dados do Google Docs não são criptografados. Portanto, vale a pena refletir bem antes de fazer sua crítica, pra ver se ela não pode ser tão agressiva quanto as atitudes que você vivenciou na empresa. Assédio é crime. Calúnia, injúria e difamação também são. Ambos devem ser combatidos.
A internet está aí pra todo mundo ter o direito de falar o que bem entender na hora que quiser e onde quiser. Se você acha que realmente sua crítica não pode trazer problemas, mas sim contribuir para um mercado mais ético e menos preconceituoso, é uma boa oportunidade.
Atualizado em 19/08/2016 – Aparentemente a possibilidade de cadastrar novas respostas foi encerrada pelo criador da pesquisa. O acesso às respostas também não é mais possível por meio da planilha.
O Geek Publicitário não é o responsável pela criação, hospedagem ou qualquer conteúdo inserido na planilha. Nós apenas nos encarregamos de noticiar os fatos.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
A Avon tem se mostrado uma das principais representantes dos movimentos de apoio à diversidade quando o assunto é publicidade nas redes sociais.
Como muitos espectadores puderam notar, nos últimos tempos a Avon deu uma guinada para o lado da diversidade, focando em personalidades LGBT e dado voz, como nunca, aos mais diferentes grupos da sociedade em suas peças digitais.
Enquanto algumas marcas rodeiam o assunto, a Avon compreendeu que no digital as pessoas são mais abertas a lidar com a diversidade e outros temas que não fazem parte de seu dia-a-dia. E tem sido muito feliz em se apropriar desse meio para dizer o que quer sem criar grandes problemas para si com os mais conservadores, como já ocorreu com alguns de seus concorrentes.
Com isso em mente nós fizemos algumas perguntas ao departamento de comunicação digital da companhia para tentar entender um pouco melhor do que a marca está planejando. Será que poderemos ver uma campanha como essa em um meio tão tradicional como a TV? Veja abaixo nossa rápida entrevista:
Geek Publicitário: É notável que de alguns meses pra cá, a Avon passou a dar mais atenção ao público LGBT. Isso estava no planejamento da marca, ou foi uma evolução natural de acordo com o feedback dos consumidores?
Avon: A Avon trata de empoderamento feminino e equidade de gênero desde sua criação, 130 anos atrás, já que criou um modelo de negócio que oferecia a possibilidade de independência financeira feminina. É importante entender que a sociedade está mudando e fazendo novos questionamentos e nós, como marca, estamos olhando para isso e fazendo parte de uma conversa que também está em linha com as causas trabalhadas pelo Instituto Avon (combate à violência doméstica e câncer de mama).
Em 2015, esse entendimento levou a uma mudança global de posicionamento traduzido em “Beleza que Faz Sentido”. A partir dele, estamos trazendo conteúdos que dialoguem com a realidade da nossa sociedade, entre os quais as questões sobre gênero. E, como prova de que nossas campanhas encontram ressonância na sociedade, temos notado uma boa receptividade por parte do público.
Geek Publicitário: Quando a gente fala de Avon, estamos falando de uma marca que tem uma penetração de massa em diversos públicos diferentes. Inclusive, uma marca concorrente recentemente recebeu ameaça de boicotes após apoiar o público LGBT de forma sutil em um comercial. A Avon, de alguma forma, se preparou pra lidar com esse público? Como?
Avon: Uma marca com o alcance da Avon lida com todos os públicos. A maioria das pessoas tem sido muito receptiva às nossas campanhas como um todo. A Avon entende que opiniões diversas existam, mas também acreditamos que podemos contribuir para desenvolver um debate construtivo, que ajude a sociedade a ter um entendimento mais maduro sobre os temas que abordamos.
Geek Publicitário: Por enquanto temos visto apenas campanhas para as redes sociais, onde temos uma predominância do público mais jovem e acostumado a lidar com a diversidade. Existe a intenção de expandir esse posicionamento para outros veículos com um público mais conservador, como TV aberta, por exemplo?
Avon: Todo posicionamento é um convite para discussão e envolve dar espaço para diálogo. Na TV, esse movimento acontece de maneira diferente. Porém, não estar na TV não significa, há muito tempo, que não estamos atingindo esse público. O que fazemos é trazer essa conversa para o ambiente digital porque nesses canais podemos dialogar, o que não ocorre (ou ocorre de forma diferente) na TV. É muito importante trazer isso para Social, porque é ali que temos a oportunidade de dialogar e entender as questões e debates que abrimos ou de que participamos.
Representatividade com diversidade
Quem pensa que o discuso fica apenas voltado para o público gay se engana. Sua mais recente aposta é a campanha #EuMeAtraio para o Attraction Deo Parfum, que busca representar a sensualidade de um casal que foge completamente dos estereótipos: uma mulher negra e careca, um homem ruivo e bailarino. Ambos com característicass andróginas. O resultado é diferente e com muita personalidade.
A bebida brasileira Jurupinga, que faz um grande sucesso em São Paulo e alguns estados do Sul do país está chegando com tudo no Rio de Janeiro.
Nos últimos meses a marca tem realizado diversos eventos e ações de degustação em pontos boêmios da Cidade Maravilhosa para apresentar a bebida feita com uma combinação de vinhos aromáticos aos cariocas.
O principal foco da expansão tem sido no público que gosta de consumir bebidas em festas e baladas. Por conta disso, o foco nas redes sociais tem surtido efeito. A Jurupinga já se encontra entre as 10 maiores marcas de destilados do Facebook no Brasil e essa posição sobe para o segundo lugar quando se trata de bebidas nacionais.
Jurupinga Dinalle
Com mais de 700 mil curtidas, em constante crescimento, a fanpage da marca no Facebook traz também conteúdo em vídeo, publicando receitas de coquetéis utilizando a bebida.
“É uma bebida leve e adocicada, que pode ser consumida pura, com gelo, ou coquetéis. Vídeos de drinks produzidos com a Jurupinga chegam a atingir 5 milhões de visualizações”, ressalta Diego Burgo, Gerente de Marketing da Dinalle.
Todo último sábado do mês de agosto o McDonald’s promove o McDia Feliz. Sua campanha para ajudar instituições de combate ao câncer infantil ao redor do país. E para este ano, a campanha contará com um reforço especial: Ronaldo Fenômeno.
O jogador aparece no novo vídeo de divulgação do McDia Feliz 2016 acompanhado do Emanuel, um ex-pacicente apoiado pelo Instituto Ronald McDonald. No comercial, Emanuel raspa a cabeça do ídolo para chamar atenção à causa. Veja abaixo:
McDia Feliz
O McDia Feliz 2016 acontecerá durante todas as 24 horas do próximo dia 27 de agosto. Durante este dia, toda a renda obtida com a venda dos combos, descontados os impostos, será revertida para o Instituto Ronald McDonald e utilizada para apoiar projetos de combate ao câncer infantil e juvenil.
A 26ª edição da campanha, que aconteceu no ano passado, registrou a venda de 1.659.689 milhão de Big Mac nos mais de 870 restaurantes McDonald’s em todo o país, que em 2015 arrecadou R$ 22,114 milhões.
Ah, a Avon. Daqui a pouco eu vou deixar um lugar reservado pra eles já aqui no GKPB de tanto que eles conseguem me surpreender e lançar coisas simplesmente fora da curva com muito respeito e bom gosto. E foi isso o que aconteceu no mais recente campanha #EuMeAtraio, da linha Attraction Deo Parfum.
O comercial busca representar a sensualidade de um casal que foge completamente dos estereótipos: uma mulher negra e careca, um homem ruivo e bailarino. Ambos com características andróginas. Quem é ele, quem é ela? Não importa. O importante é a atração. O prazer. A liberdade de viver o que se tem vontade.
Aliás, importante mesmo é que você veja resultado da peça abaixo:
#EuMeAtraio
“Cada um se sente atraído do jeito que quer, por quem quer. Porque a atração começa quando enxergamos um pouco de nós no outro.
#EuMeAtraio quando me vejo em você.” afirmou a marca por meio de seu post no Facebook.
A criação e produção da campanha é da Mutato. A música é criação da produtora de áudio Modular Safari.
Um bom líder de mercado sempre deve buscar se renovar para não ser deixado pra trás. E foi o que aconteceu com o Nescau 3.0. A nova edição do achocolatado da Nestlé traz mais fibras e uma redução nos açúcares para acompanhar o novo consumidor.
O novo Nescau traz uma redução de 33% nos açúcares sem deixar de lado alguns componentes importantes como as fibras e o exclusivo complexo Activ-Go: com vitaminas, ferro e cálcio. De acordo com a companhia, o Nescau 3.0 traz o futuro dos achocolatados.
Novo Nescau 3.0
O novo Nescau chega às prateleiras de todo o país a partir do mês de agosto, disponível em lata de 380g. O novo produto entra no portfólio de Nescau como mais uma opção saudável para os consumidores e fãs da marca. As demais versões do produto continuam fazendo parte da linha.
