Faltando pouco mais de um mês para a 11ª edição da Campus Party Brasil, o evento acaba de anunciar uma mudança em sua marca com um novo logo, nova tipografia e uma identidade visual mais afinada globalmente.
A nova marca tem como intuito transmitir movimento, transmissão sem fio e foi inspirada na Teoria das Cordas, de Albert Einsten. Todos os elementos gráficos da nova identidade seguirão padrões de ondas, que trazem elegância e agregam o conceito desejado às peças. Veja:
Novo logo e nova identidade visual Campus Party
As cores ainda continuam com a predominância do azul, no entanto, outras tonalidades devem compor as imagens como o azul escuro, laranja, amarelo e rosa. As cores escolhidas têm como objetivo principal reforçar os atributos do evento como tecnologia, criatividade, espírito jovem, inovação etc.
A tipografia passa a assumir todas as fontes em caia baixa, além disso, a fonte utilizada agora é a Montserrat. Sem serifas, para que o design fique ainda mais limpo e moderno.
Nova identidade aplicada ao site da CPBR11
“Procuramos com essa reestruturação traduzir simbolicamente movimento e dinamismo, conceitos que, mais do que nunca, impactam a realidade de todos nós. Acreditamos, enquanto organização, que as ações de cada indivíduo interferem diretamente na do outro e vice-versa e é, justamente, esse fluxo de interações a razão de ser da Campus Party”, afirmou Ana Paula Guedes, gerente de comunicação da Campus Party Brasil.
A nova identidade visual já está sendo implantada em todas as comunicações da CPBR e deve também ser vista já durante o evento que acontece de 30 de janeiro a 04 de fevereiro.
Desde que atualizou seu logo em 2011, a marca O Boticário passou a utilizar a letra “B” como símbolo principal de sua nova identidade visual, mas desde novembro, a companhia começou a adotar uma forma como elemento principal de seu logo.
O novo símbolo é basicamente o contorno linear de um frasco de perfume daqueles mais clássicos, conhecidos como ânforas. Veja:
Novo símbolo que deve fazer parte da identidade visual de O Boticário.
A imagem remete às novas embalagens de alguns dos itens que marcaram a história da marca O Boticário e permanecem até hoje, como o Thaty, o Free, o Anni, o Cecita e o Acqua Fresca. No entanto, a forma ainda fez com que diversos consumidores saudosos, pedissem a volta de perfumes com o aspecto semelhante e que foram descontinuados, como o Crazy Feelings e o Tanit.
Novas embalagens dos perfumes clássicos de O Boticário – Acqua Fresca, Cecita e Thaty.
A nova forma foi notada pelo Geek Publicitário ainda em novembro, mas à época achamos que era apenas parte de alguma ação específica, mas depois de passar por diversas atualizações e diferentes campanhas publicitárias, tudo parece que a identidade da marca de cosméticos realmente ganhou um novo integrante.
Diferentes aplicações adotadas ao novo símbolo da identidade visual de O Boticário.Animação mostra novo símbolo também na comunicação para TV
O Geek Publicitário entrou em contato com a companhia e a Boticário confirmou que a adoção do símbolo será permanente. A adoção da ânfora como ícone teve início em outubro, com o lançamento da campanha “Boti Collection. As fragrâncias que fazem a nossa história também são parte da sua”, criada pela AlmapBBDO.
A nova forma, inclusive, já vem sendo utilizada como elemento de destaque na s novas lojas recém-inauguradas pela marca no Rio de Janeiro, integrando um cenário que remete às antigas boticas”. Veja:
A campanha celebra os 40 anos da marca e a trajetória de sucesso da perfumaria do Boticário, cujas fragrâncias fazem parte da memória afetiva de muitos consumidores e estão relacionadas à magia e aos bons sentimentos destravados por produtos únicos e marcantes.
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Depois de a Havaianas partir com tudo para cima do público geek com coleções inspiradas em Super Mario Bros, Star Wars e até no PlayStation, agora é vez de acompanharmos a resposta da Rider, que está lançando coleções de chinelos sensacionais inspirados nos personagens da Marve e da DC Comics.
A novidade foi publicada nas redes sociais da marca e traz pelo menos 9 itens diferentes inspirados em personagens como Flash, Batman, Mulher-Maravilha, Superman, Homem-Aranha, Venom, Capitão América e Hulk.
Chinelos Rider Marvel e DC Comics
A coleção de personagens da Marvel e também da Mulher-Maravilha são novas e fazem parte da linha R86, que está com tudo entre os influenciadores digitais. Elas ainda estão em fase de pré-venda. Para adquirir a sua, basta acessar às páginas dedicadas à coleção da Marvel e à coleção da Mulher-Maravilha. As peças começarão a ser entregues a partir do dia 03 de janeiro de 2018.
Os chinelos da linha R86 da Marvel saem por R$ 99,99 cada peça. Já a linha inspirada na Mulher-Maravilha tem um valor um pouco maior, saindo por R$ 119,90.
Já a coleção de personagens da DC como Batman, Flash e Superman já está esgotada no site. Nós tentamos contato com a marca para conseguir mais informações a respeito de uma possível renovação de estoque, mas não foi possível.
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Nosso GKPB Em Vídeo #156 já está no ar e nessa semana nós falamos do Burger King que voltou a cutucar o McDonald’s, revivendo o meme Nutella vs Raiz. Vamos falar também do Cinemark que não cumpriu com o prometido aos consumidores e deixou todo mundo sem balde em forma do Kylo Ren e do comercial do Itaú que mais uma vez usa a voz de Fernanda Montenegro para transmitir sua mensagem de fim de ano.
Vem com a gente e aperta o play!
Confira os posts que foram destaques no GKPB Em Vídeo #156:
Estamos vivendo em uma era onde a criação de conteúdo tornou-se trabalho para muitos. Seja para entreter ou para informar, os criadores estão por todas as partes. A nova campanha da Adidas celebra a inspiração gerada pela transmissão e compartilhamento de informações.
Reunindo personalidades da música, esporte e internet a empresa aposta na união das distintas áreas para trabalharem em um bem comum: o amor por criar.
No vídeo, ícones como Pharrell Williams, Pusha T e Messi aparecem sentados a mesa, debatendo sobre o impacto da criação no mundo em que vivemos. O vídeo faz parte da campanha Here to Create.
Se tem uma empresa que saber realmente como se conectar ao seu público para comunicar o que quer na publicidade, essa empresa é a Netflix. E em mais uma empreitada de divulgação do seu novo filme Bright, que chega hoje ao catálogo do serviço, a companhia decidiu apostar num dos jornalistas mais amados pela internet: Evaristo Costa.
No vídeo, Evaristo volta a uma bancada de telejornal para comunicar uma explosão em um posto de gasolina, um incêndio de grandes proporções e gangues de orcs, elfos e humanos que disputavam a posse de um artefato de alto poder de destruição. A notícia, claro, faz referência ao enredo do filme. Assista:
Em outro vídeo, Evaristo é preso por Will Smith e seu parceiro Orc e tenta, sem sucesso, explicar que é inocente na história. Veja:
Evaristo Costa promove Bright, da Netflix
Evaristo Costa tem sido uma das personalidades mais desejadas pelas marcas nos últimos meses, pois além de preservar a credibilidade de anos fazendo jornalismo e sem poder participar de comerciais, ele é bastante reconhecido por suas brincadeiras com o público nas redes sociais.
No mês passado, o Pontofrio conseguiu ser a primeira empresa a contratar Evaristo Costa para uma ação de promoção da Black Friday. De acordo com a coluna Olá do jornal Agora São Paulo, Evaristo teria recebido R$ 200 mil para realizar a campanha com o Pontofrio.
Bright se passa em um mundo futurista, onde seres humanos convivem em harmônia com seres fantásticos, como fadas e ogros. Mesmo nesse cenário, infrações da lei acontecem e um policial humano especializado em crimes mágicos, interpretado por Will Smith, é obrigado a trabalhar junto com um orc para evitar que uma poderosa arma caia nas mãos erradas.
Eu fiquei muito tempo longe dos games e desde o início deste ano tenho tentado conseguir um tempinho para me dedicar mais a algo que eu gosto tanto e desde que eu comprei meu PS4 eu venho querendo um jogo que sempre me despertou muito apreço, que é Just Dance. Como a Ubisoft estava prestes a lançar o Just Dance 2018, eu decidi esperar e a experiência de jogar a fundo o game me fez querer contar toda a minha experiência para vocês.
Em primeiro lugar é preciso ressaltar que eu imaginava que a experiência de jogar Just Dance em um PS4 fosse inferior à de um Xbox por motivos de que eu não conheço nada sobre a Playstation Camera e também achava que o Move não fosse suprir as necessidades, mas decidi dar uma chance ao controle de movimentos da Sony. No fim das contas, como o meu videogame fica no meu quarto, onde eu tenho um espaço bastante limitado para jogar, o Move é uma experiência menos problemática que o Kinect.
Just Dance
Uma das coisas que mais me deixa entusiasmado com o Just Dance e que por muitas vezes incomoda os gamers ávidos por novos jogos é que o Just Dance é basicamente a antítese do que o mercado de games tem se tornado.
O game exige esforço físico, ou seja, nada de preguiça. Você tem que se mexer… Nada de ser aquele game depois do almoço, ou você vai correr o risco de uma congestão. Além disso, em um momento onde para se jogar com amigos você precisa que cada um tenha seu console e sua conexão de internet, o Just Dance valoriza os amigos que estão ao seu lado para que todos se divirtam juntos.
Sobreviver nesse mercado sedentário e individualista em que o mundo dos games vive hoje em dia não é fácil, mas é só frequentar lugares como a BGS e a CCXP, que você irá ver que o jogo ainda tem seu público e continua fazendo sucesso mesmo após o frisson inicial.
Just Dance 2018
Em Just Dance 2018 o que você irá ver é a típica atitude de que em time que está ganhando não se mexe. Não há muitas invencionices. O que você vai encontrar aqui é uma atualização das músicas com novas coreografias e hits que têm feito sucesso recentemente, com direito a Despacito, 24K Magic, Bad Liar, Shape of You, Rockabye, Chantaje, entre outros. Além de algumas boas surpresas, como Beep Beep I’m a Sheep.
Despacito
Despacito
Depois do sucesso mundial, era previsível que Despacito seria uma das músicas com mais expectativa dentro de Just Dance 2018 e isso nem sempre é bom. Eu fui com tanta expectativa para dançar Despacito e me decepcionei um pouco com a coreografia. Achei que ela é mais lenta do que pede o ritmo e também tem o fato que foi construída para ser dançada em forma de casal. De novo a gente volta para o fato de que Just Dance é um jogo para ser jogado em conjunto. Ainda assim, acho que fica bem estranho quando você está sozinho, ter que ficar dançando com um parceiro fantasma.
24K Magic
24K Magic – Bruno Mars
Enquanto Despacito deixou a desejar, ainda que eu não seja o maior fã de Bruno Mars, uma das músicas que mais gostei foi 24K Magic. Isso porque a coreografia é bem dentro do que a música pede. Além disso a possibilidade de jogar sozinho e com um parceiro de forma separada deixa ela (e qualquer outra música que tenha este modo de jogo) na frente de Despacito. O fato de já ter ouvido essa música 580 vezes nas rádios também conta a favor, porque você já tem familiaridade com o ritmo desde o início.
John Wayne, Side to Side e Swish Swish
John Wayne – Lady Gaga
Os Little Monsters também vão ficar felizes com Just Dance, pois Lady Gaga continua presente no setlist com John Wayne. Eu, particularmente, não gosto dessa levada meio pop meio country, e mesmo a coreografia não me agradou muito. Ainda assim, se tratando de Lady Gaga, sempre é um destaque positivo para o game.
Side to Side – Ariana Grande ft. Nicki Minaj
O sucesso de Ariana Grande e Nicki Minaj também marcou presença com uma coreografica bastante interessante e semelhante aos ritmos da música. Assim como 24K Magic, Side to Side também vai soar familiar mesmo que você não seja fã de nenhuma das duas artistas, devido ao grande sucesso da canção.
Swish Swish – Katy Perry
Já Swish Swish é menos marcante, quanto Side to Side, mas também cumpre bem com suas obrigações ao oferecer música dançante e coreografia interessante. O suficiente pra você se sentir a Gretchen no Lyric Video. Na falta de uma Lady Gaga com um ritmo realmente pop, Ariana, Nicki e Katy Perry suprem bem esse papel.
Rockabye e Shape of You
O sucesso de Clean Bandit, Sean Paul e Anne-Marie foi sem dúvida o que eu mais escutei no stand da Ubisoft durante a BGS. O sucesso é uma daquelas canções que a gente nem sabe porque gostou, mas já está dançando mil vezes.
Rockabye – Clean Bandit ft. Sean Paul & Anne-Marie
Enquanto isso, o sucesso de Ed Sheeran já não é das músicas mais dançantes e nem mesmo a tentativa de coreografar Shape of You resultou em uma experiência interessante. Quando eu achava que ia engrenar, voltava para passos repetitivos na maioria das vezes feitos apenas com os braços.
Beep Beep I’m a Sheep
Beep Beep I’m a Sheep – Todd Bryanton
Assim como a canção The Fox bombou com Just Dance 2015, eu acredito que Beep Beep I’m a Sheep tem tudo para ser a grande e divertida descoberta de Just Dance 2018. A música que eu, particularmente, nunca tinha ouvido antes já me conquistou desde o início com uma pegada bastante animada e coreografia pra lá de engraçada. Se prepare para dançar agachado no chão e jogando as pernas para cima. Difícil de imaginar a cena? Imagine de reproduzir… É impossível dançar esta música sem dar boas gargalhadas.
Foot Loose
Foot Loose – Kenny Loggins
Se você quer efetivamente uma canção para se movimentar, ela é Foot Loose. Além da pegada nostálgica de te fazer se sentir dentro de um filme da Sessão da Tarde, você vai ser obrigado a correr pra lá e pra cá e mexer seus braços com agilidade. Um clássico muito bem aproveitado.
Vale a pena?
Eu não tenho dúvidas de que Just Dance sempre vai continuar valendo a pena. Se você não é aficionado por músicas recentes, talvez apenas a assinatura do Ulimited seja suficiente, mas se você realmente gosta de novidades, o investimento continua valendo a pena. Ainda mais se considerarmos os 90 dias de Unlimited oferecidos pelo game aos compradores.
No momento em que eu escrevo essa publicação, o game se encontra disponível na maioria das redes varejistas por cerca de R$ 130. Na minha casa o Just Dance sempre é a grande brincadeira das festas de fim de ano. Pensando nisso, esta é uma excelente oportunidade para dar de presente a alguém ou então de garantir a diversão da família toda durante a ceia de Natal ou Ano Novo.
Lista Completa de Músicas do Just Dance 2018
LUIS FONSI & DADDY YANKEE – “DESPACITO”
ED SHEERAN – “SHAPE OF YOU”
KATY PERRY FT. NICKI MINAJ – “SWISH SWISH”
LADY GAGA – “JOHN WAYNE”
BRUNO MARS – “24K MAGIC”
BEYONCE – “NAUGHTY GIRL”
ARIANA GRANDE FT. NICKI MINAJ – “SIDE TO SIDE”
MICHELLE DELAMOR – “KEEP ON MOVING”
YEMI ALADE – “TUMBUM”
GIGI ROWE – “GOT THAT”
SELENA GOMEZ – “BAD LIAR”
SPENCER LUDWIG – “DIGGY”
HIT THE ELECTRO BEAT – “BLUE (DA BA DEE)”
SHAKIRA – “WAKA WAKA”
DUA LIPA – “BLOW YOUR MIND (MWAH)”
DNCE FT. NICKI MINAJ – “KISSING STRANGERS”
CLEAN BANDIT FT.SEAN PAUL & ANNE-MARIE – “ROCKABYE”
BEBE REXHA FT. LIL WAYNE – “THE WAY I ARE (DANCE WITH SOMEBODY)”
JAMIROQUAI – “AUTOMATON”
SHAKIRA FT. MALUMA – “CHANTAJE”
HYUNA – “BUBBLE POP!”
HATSUNE MIKU – “LOVE WARD”
HEADHUNTERZ & KSHMR – “DHARMA”
QUEEN – “ANOTHER ONE BITES THE DUST”
GROOVE CENTURY – “DADDY COOL”
LIL DEUCEDEUCE FT. BLACK GRYPH0N & TOMSKA – “BEEP BEEP I’M A SHEEP”
BIG FREEDIA – “MAKE IT JINGLE”
JUST DANCE TEAM – “ALL YOU GOTTA DO”
JORGE BLANCO – “RISKY BUSINESS”
JAX JONES FT. DEMI LOVATO & STEFFLON DON – “INSTRUCTION”
Aparentemente o ano de 2017 foi o ano em que a maioria das marcas começou a refletir sobre a necessidade de novos olhares dentro da publicidade, para que isso acabasse refletindo na sociedade. O mote de diversidade, empatia, solidariedade e respeito foi trabalhado por diversas companhias ao longo do ano e veio ainda mais forte agora. Assim como acontece com a campanha #Repense18 da Vivo.
Seguindo o posicionamento “Viva Menos do Mesmo”, o filme criado para a Vivo aborda assuntos em pauta na sociedade, como pessoas com deficiência, ditadura da beleza, a questão dos refugiados e movimentos culturais como grafite e funk propondo que as pessoas repensem sobre cada um deles. Assista:
Comercial Vivo #Repense18
“A Vivo assume um papel de protagonista para discutir questões que vão além de serviços de conexão e de tecnologia. Acreditamos que uma marca contemporânea deve acompanhar e participar das conversas e discussões que ocorrem na sociedade – essa é a forma de se tornar uma marca relevante e se inserir na vida das pessoas”, explica a diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, Marina Daineze.
Além do filme, a campanha contempla três minidocumentários exclusivos para internet e conta com estratégia digital, desenvolvida em parceria com a Wunderman, para aumentar a assertividade do impacto de cada um deles junto ao público-alvo.
Depois do tio do pavê, outra figurinha carimbada das discussões de fim de ano é o que diabos seria um Chester. Isso porque a gente nunca vê um Chester andando por aí, uma fazenda de criadores de Chester, ou até mesmo nunca visitamos um Chester no zoológico; mas sabemos que no fim de ano ele é presença indispensável na mesa de muitos brasileiros por conta da Perdigão. Mas, afinal, o que é um Chester?
A Perdigão conta que já recebeu diversas histórias bizarras de pessoas tentando explicar a origem da iguaria natalina. De acordo com a marca, já falaram que a ave vem do Polo Norte, que é resultado do cruzamento de peru e pato e até mesmo que ele não tem cabeça. Com base nisso, a companhia decidiu explicar em 5 itens a origem do Chester.
Este galo simpático aí da foto é o famoso Chester, da Perdigão.
1. Chester é a ave norte-americana mais brasileira do mundo
A ave é tão famosa e tradicional no Brasil, que muita gente pensa que foi naturalmente criada em solo brasileiro, mas não. Os pais do Chester Perdigão foram trazidos dos EUA para o Brasil em 1979, com o objetivo de criar um concorrente ao peru – por isso tinha que ser uma ave muito especial.
Depois de pouco tempo, cerca de três anos, o produto já estava disponível para consumo e rapidamente se tornou uma tradição nacional de Natal. E até o nome foi abrasileirado, pois Chester, marca registrada da Perdigão, vem da palavra inglesa “chest”, que significa peito (parte da ave com bastante carne).
2. Chester não é um cruzamento alienígena
Chega de mistério e origens sobrenaturais: o Chester Perdigão não tem nada de anormal ou deformado. Quem garante é Rodrigo Torres, gerente de genética e inovação agropecuária da BRF, detentora da marca Perdigão, que comercializa o produto. Torres explica que o Chester é uma ave especial, da espécie Gallus Gallus, selecionada ao longo dos anos para garantir um alto rendimento do peito, parte mais nobre do animal.
3. Chester é uma ave especial porque é produzida de forma diferente (e sim, tem cabeça)
A produção do Chester Perdigão tem início nos meses de fevereiro e março para chegar à mesa dos consumidores no Natal – é tanta preparação que algumas unidades da BRF são destinadas especialmente para criação do animal. Além disso, todo o ambiente é controlado para garantir as condições adequadas para o desenvolvimento da ave nas suas várias etapas de vida.
O especialista lembra ainda que o Chester Perdigão é abatido com peso maior que o de outras aves, e temperado de forma especial, o que garante sua popularidade em reuniões familiares, principalmente nas festas de final de ano. Ou seja: nada de “místico” envolve esse ciclo, e sim muito controle, cuidado e trabalho!
4. Chester não é uma ave “maromba”
Há muita especulação em torno da utilização de hormônios e anabolizantes para acelerar o desenvolvimento de animais, principalmente o Chester Perdigão, que é uma ave grande e com muita carne. Porém, não passam de teorias sem fundamento. “Não administramos hormônios, é proibido por lei”, pontua Torres.
5. Chester é maior pela soma da genética, alimentação e ambiente
A alimentação é muito importante para o desenvolvimento adequado do animal e qualidade do produto final. Não é diferente com o Chester Perdigão, só é preciso um processo mais específico e direcionado.
“O que garante o diferencial e a qualidade é o longo processo de seleção das aves, a nutrição balanceada com ingredientes de qualidade, e a criação em condições controladas, para assegurar o bem-estar das aves e o perfeito desenvolvimento das características apreciadas pelos consumidores”, finaliza Torres.
Ainda ontem eu havia mencionado no post do Itaú que o ano tinha sido bem fraco de campanhas com foco nas festividades de fim de ano. Só que o que eu não sabia é que eu tinha deixado passar um comercial muito, mas muito bom lançado pela Sadia no último dia 5 de dezembro, onde a marca aborda a história de amizade e superação vivida por uma menina com síndrome de down.
No filme, uma garotinha aparece treinando para participar de uma grande corrida de Natal da escola. Durante seus treinos ela passa a contar com uma ajuda de seu vizinho. Um senhor que só tem um cão como companhia. A história é repleta de solidariedade e tem um desfecho emocionante. Veja:
A campanha será veiculada em TV e mídia digital com versões de 3’20” e 2’30”. A versão maior será veiculada em salas de cinema.
“Como marca símbolo do Natal, principalmente por oferecer a grande estrela da ceia – o Peru, a Sadia tem o papel de manter o brilho dessa data aceso. Contando essa história, queremos não apenas levar o Peru para a ceia, mas espalhar o espírito do Natal nos corações e nas casas de todos”, conta Erica Migales, gerente executiva de marketing da Sadia.
Fabio Fernandes, presidente e diretor geral de criação da F/Nazca, completa: “O espírito de Natal, muito além do seu significado religioso, inspira a reflexão sobre valores, amizade, solidariedade, afeto gratuito. A Sadia queria falar sobre isso, por isso buscamos essa linguagem, que tenta despertar o melhor que existe nas pessoas e que aflora em uma data como esta”.
O maior passatempo da equipe responsável pela comunicação do Burger King é pensar em uma maneira de cutucar o seu principal concorrente, McDonald’s, seja em qual lugar do mundo for. E dessa vez a briga ganhou mais um episódio no Brasil. O Burger King aproveitou o lançamento das novidades de Nutella no McDonald’s para criar uma campanha se intitulando como “Raiz”.
O anúncio faz referência à campanha de McDonald’s que tem trabalhado os dizeres “McDonald’s ♥ Nutella”. Para um bom entendedor de memes, meia piada já basta, não é mesmo? Na descrição da imagem, a rede se limitou a utilizar um “shrug”, aquele bonequinho com os braços abertos ¯\_(ツ)_/¯. Veja:
BK ♥ Raiz vs McDonal’s ♥ Nutella
Painel de ponto de ônibus com anúncio do McDonald’s em São Paulo. Imagem: Geek Publicitário
A sacada foi bem interessante e repercutiu superbem entre o público que segue a marca nas redes sociais. “BK EU TE AMO , SEU AFRONTOSO 💖 [sic]” dizia um dos comentários da publicação no Facebook. “Pra que comer como um palhaço se vc pode ser um rei!” disse outro, ainda em referência à outra campanha de Halloween que também provocava o McDonald’s.
O Burger King chegou ao Brasil em 2011 e conseguiu abocanhar uma boa fatia de mercado do McDonald’s com o diferencial de hambúrgueres feitos no fogo e uma comunicação bastante voltada aos valores do público jovem. O McDonald’s optou por não responder à brincadeira até o momento.
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Já tem um bom tempo que o Facebook utiliza o ranqueamento de posts por meio de um algoritmo misterioso, que vira e mexe é alvo de crítica de pessoas e instituições do mundo inteiro. E agora a rede social finalmente decidiu dar mais detalhes de como funciona o sistema de seleção do que cada um dos usuários da rede vai visualizar.
O vídeo vem com o intuito de deixar as coisas um pouco mais transparentes e aliviar um pouco a imagem do tão criticado algoritmo. Principalmente depois de o congresso americano questionar o peso da “bolha social” provocada pela rede nas eleições presidenciais americanas.
Esqueça aquela história de 10, 5, 3 por cento da base de seguidores. O número final de pessoas alcançadas por uma publicação depende de uma série de fatores. Dos mais simples, aos mais complexos. E é disso que vamos falar agora.
Como funciona o algoritmo do Facebook?
Adam, responsável pelo Feed de Notícias da plataforma explica que a ideia do seu algoritmo é de ser como um amigo que recomenda informações com base no que a rede tem de informação de cada usuário.
Para isso, ele dá um exemplo simples: vamos supor que ele esteja em um restaurante, esperando por sua esposa, que ainda está no caminho até lá. No entanto, sua esposa pede para que ele vá adiantando o pedido para que ele já esteja pronto quando ela chegar.
Adam então começa a considerar diversas variáveis de sua esposa para filtrar os itens do cardápio e pedir algo que ela tenha mais chances de gostar. Como sua esposa não gosta de hambúrgueres, ele já retira estes itens das possibilidades. Ele também se lembra que ela gosta bastante de peixe. Então esta será uma boa chance de agradá-la.
Outros fatores ainda são considerados, como por exemplo qual o horário do encontro. É dia? Noite? Este restaurante é realmente bom? O que ela comeu no dia anterior? Com base nisso, ele tem algumas sugestões baseadas em peixes e sopa de legumes.
É exatamente assim que o Facebook funciona. A rede considera diversos fatores para definir com a maior chance possível de acertar o conteúdo que você gostaria de ver dentro de sua plataforma.
A rede ainda divulgou os nomes oficiais para cada um destes passos. Veja os passos abaixo:
1. Inventário
O inventário é basicamente o cardápio do restaurante. No caso do Facebook isso quer dizer que o inventário são posts que você ainda não viu dos seus amigos e de páginas que você escolheu seguir.
2. Sinais
Os sinais são todas as informações que o Facebook sabe sobre os usuários da rede. O Facebook utiliza estas informações você para decidir o que te mostrar. Outros fatores também contam: há quanto tempo aquele post está no ar? Quem postou? Como está a conexão do usuário naquele momento? Que tipo de telefone ele está usando?
Estes sinais também podem vir por meio de feedbacks dos usuários, como por exemplo, quando uma publicação está violando os termos da rede, como notícias falsas, matérias sensacionalistas, spam etc.
3. Previsões (Sugestões)
Com base nos dois itens acima, o Facebook vai então sugerir publicações que você esteja mais propenso a gostar. Para a rede social, um usuário tem necessidades diferentes de conteúdo de acordo com o seu humor. Para isso, o Facebook utiliza todas os dados coletados sobre você para tentar entender o seu estado de espírito no momento e entregar algo mais dentro do que você possa querer ver naque instante.
Pontuação de relevância
Depois de todas estas análises, o Facebook cria então o que eles chamam em inglês de Relevance Score. Uma espécie de pontuação que define o quão relevante aquele post é para cada usuário da rede social.
Cronologia
Para o Facebook, só a relevância não é o bastante. Outro fator conta na hora de exibir uma publicação para o usuário: o tempo. Por vezes, ainda que uma publicação tenha uma boa pontuação de relevância, ela precisa ser atual para fazer sentido. Por isso o tempo é outro peso importante nesta balança.
E o Instagram?
O vídeo fala apenas da plataforma do Facebook, mas o Instagram passou há algum tempo a organizar seu feed de acordo com relevância também. Como a segunda rede é do Facebook, é muito provável que o processo seja bastante parecido.
Inclusive, como o Instagram é uma rede que tem menos dados pessoais do que o Facebook, a rede faz um cruzamento de dados para que todas as informações coletadas pelo Facebook possam refletir em uma sugestão ainda mais relevante para o Instagram.
Se você quiser ver o vídeo oficial do Facebook explicando como funciona o seu feed de notícias, ele está disponível em inglês no YouTube. Assista:
O ano de 2017 já está acabando e até agora nós tivemos pouquíssimos destaques positivos no universo da publicidade. Mas o Itaú acabou de lançar sua tradicional campanha de fim de ano para confortar meu coração publicitário aflito com o comercial “Eu sou o futuro”.
No filme, Fernanda Montenegro interpreta o temido intervalo de tempo que tira o sono de muita gente com um texto impecável, que tenta transmitir uma mensagem de esperança e de motivação aos consumidores em um minuto e meio. Assista:
https://www.youtube.com/watch?v=ltHy2X3wQgM
Desde o início dos tempos eu vejo o quanto vocês têm medo do futuro.
O futuro é incerto, assusta…
Eu nunca falei nada mas agora eu vim pessoalmente contar a verdade.
Eu devia ter mais medo de vocês, do que vocês de mim.
Porque eu não posso escolher nada.
Criar nada.
Viver nada.
Eu só posso olhar para o que vocês fazem aí no presente e torcer para que vocês façam as escolhas certas.
Então amem. Agora.
Respeitem quem é diferente de vocês. Agora.
Lutem para serem mais felizes. Agora.
Porque só assim a felicidade vai existir no futuro.
Vocês não estão nas minhas mãos.
Sou eu que estou nas mãos de vocês.
Feliz 2018!
Comercial de fim de ano Itaú – Feliz 2018
O comercial já está sendo veiculado em TV e Internet. Só no Youtube o vídeo oficial ultrapassou a marca de 9 milhões de visualizações. No Facebook, os consumidores mostraram que gostaram do filme.
“Parabéns Itaú, ano passado o comercial foi fantástico, e esse ano continua sensacional, que a Fernanda Montenegro continue gravando comerciais dessa época nos próximos anos, com mensagens profundas e reflexivas como esta desse ano, o tempo é tudo, e por vezes apenas o que nos resta. <3” dizia um dos comentários em destaque.
O filme do ano passado também contou com texto interpretado por Fernanda Montenegro e nós chegamos a falar dele lá em dezembro de 2016.
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A marca Moça foi a primeira da Nestlé a ser fabricada no Brasil e é praticamente um sinônimo de leite condensado por aqui. E pensando nessa relação de mais de 90 anos com o consumidor brasileiro, a companhia decidiu lançar a campanha “Tudo que pode dar certo vai dar certo” para reforçar a qualidade do produto em contraponto à Lei de Murphy, que diz que tudo o que pode dar errado, vai dar.
A campanha busca mostra que, quando o consumidor usa produtos da linha Moça, não tem erro na receita. Tudo vai ficar delicioso. As peças trazem frases como “Se um doce é feito com leite Moça, todos os pedaços são tão bons quanto o último”, ou então “O Leite Moça transforma bolo com recheio em recheio com bolo”. Veja:
Lei de Murphy vs Leite Moça
“Diferente da Lei de Murphy, onde tudo que pode dar errado vai dar errado, a qualidade superior de Moça faz o que os consumidores já sabem: com Moça tudo que tiver que dar certo, vai dar certo. Essa é a lei máxima de Leite Moça. A campanha vai mostrar essa e outras verdades através das Leis de Moça.”, completa Joanna Monteiro, Chief Creative Officer da FCB Brasil, agência responsável pela criação.
Depois de patrocinar todo o projeto Check Mate de Anitta, a C&A decidiu apostar fortemente no público pop LGBT e anunciou mais uma parceria com a drag Pabllo Vittar em um pocket show em uma de suas lojas na rua Augusta, onde um mar de pessoas se reuniram para acompanhar.
A ação tinha como intuito promover a diversidade e espalhar o colorido por uma das ruas mais famosas de São Paulo no último domingo. Em vídeos realizados durante o evento nas redes sociais de Pabllo Vittar e da própria C&A não dá pra ver onde termina e onde começa a multidão. De acordo com a marca, mais de 15 mil pessoas acompanharam o evento, que foi transmitido ao vivo no Facebook.
Pabllo Vittar e C&A
Para bombar também nas redes sociais, a C&A convidou diversos influenciadores digitais, como Hugo Gloss, Silvero Pereira, John Drops, Jade Seba, Ju Romano, Keh Correia, Vini Uehara e Maga Moura. Durante o evento, Pabllo Vittar cantou seus maiores sucessos, como K.O., Corpo Sensual e Sua Cara.
Se tem um serviço de streaming de música que é extremamente conectado a seu público, este serviço é o Spotify e para aproveitar a chegada do single de Anitta “Vai Malandra” às plataformas digitais, a companhia decidiu apostar em uma campanha totalmente dedicada à canção.
Com uma pegada bastante parecida com os famosos animojis, o Spotify criou seu próprio animoji de Anitta para contar ao público que a campanha já estava disponível em seu serviço de streaming. Veja:
Vai Malandra no Spotify
A campanha ainda vai contar com postagens da própria Anitta convidando o público a ouvir a nova música no Spotify. No Facebook do Spotify, a imagem de capa e de perfil também foram trocadas para celebrar o lançamento do hit.
De acordo com o Spotify, a ideia é impactar cerce de 15 milhões de fãs com a campanha que celebra a volta da cantora às suas raízes funkeiras e fecha com chave de ouro o projeto Check Mate.
A campanha foi criada pela agência CUBOCC, e as peças estão acompanhadas do link do pancadão, disponível no Spotify. Além disso, ao longo do dia, a famosa “cornetinha”, da base do novo sucesso de Anitta, estará presente entre as músicas dos usuários que não assinam o Premium no Spotify.
O McDonald’s sempre começa o ano de pé direito e dessa vez não será diferente. O Geek Publicitário conseguiu com exclusividade os mais novos sanduíches da rede de fast food para o início de 2018 e eles são o Big Mac Bacon e Duplo Big Mac.
Big Mac Bacon
O Big Mac Bacon é o já conhecido sanduíche Big Mac, trazendo dois hambúrgueres, alface, queijo, molho especial, cebola, picles, pão com gergelim (eu sei que você cantou o jingle na sua cabeça); acompanhado de três fatias do bacon rústico do McDonald’s.
Duplo Big Mac
O duplo Big Mac é bem semelhante ao já conhecido Grand Big Mac, só que ao invés de trazer um sanduíche em tamanho maior, ele traz o dobro de hambúrgueres e mais molho Big Mac.
Preço e Disponibilidade
Os novos sanduíches Big Mac Bacon e Duplo Big Mac estarão disponíveis nos restaurantes do McDonald’s espalhados por todo o Brasil a partir do próximo dia 02 de janeiro de 2018. O consumidor poderá transformar um Big Mac em Big Mac Bacon por mais R$ 2. E como o Big Mac faz parte da oferta Clássicos do Dia, o preço dos sanduíches poderão variar de acordo com o dia da semana. Então veja abaixo como vai ficar:
Preço McOferta Big Mac Bacon e Duplo Big Mac
Big Mac
Big Mac Bacon
Duplo Big Mac
Quarta-feira
R$ 19,90
R$ 21,90
R$ 25,90
Demais dias
R$ 21,90
R$ 23,90
R$ 25,90
Vale lembrar que estes valores podem variar de acordo com a sua região.
As informações contidas nesta publicação são prévias conseguidas exclusivamente pelo blog Geek Publicitário. O McDonald’s não comenta informações antes da data de divulgação oficial, que costuma ser um dia antes do lançamento. Alterações podem ser realizadas até a data efetiva de lançamento.
O ano ainda nem acabou, mas a gente já está com a cabeça na próxima coleção de brinquedos do McLanche Feliz. E embora o McDonald’s ainda não tenha confirmado nada, o Geek Publicitário conseguiu em primeira mão a informação de que eles serão personagens do Beanie Boo’s.
Se você, assim como eu, não tinha a menor ideia de quem eram os Beanie Boo’s, se prepare, porque a chance de você já tê-los visto por aí é bem grande. Eles são aquelas pelúcias com olhos brilhantes e uma cara de dó bem ao estilo Gato de Botas do Shrek.
Beanie Boo’s no McLanche Feliz
No total chegarão 15 brinquedos diferentes por aqui. Tem todo o tipo de animal que você puder imaginar. O leão Bushy, o Tigre branco Blizz, o coala Mel, a morsa Tusk, o elefante Peanut, o urso polar Frostiness, o lobo de pelúcia Timber, o alce Chocolate, o macaco Bongo, o rinoceronte Spike, o leopardo Freckles, o pinguim Waddle, a girafa Twigs, a foca Seamore e o touro Snort. Veja:
Cada um dos brinquedos traz, ainda, a típica etiqueta em forma de coração, que está presente em todas as pelúcias TY com seu nome, data de aniversário e um divertido poema no verso.
O Geek Publicitário apurou que a nova coleção chegará já a partir do próximo dia 10/01. Em janeiro o McDonald’s deve trazer outra grande novidade: o Big Mac Bacon e o Duplo Big Mac, e os novos Milk-Shake e McFlurry sabor Alpino conforme já informamos aqui anteriormente com exclusividade.
O Cinemark prometeu a seus consumidores que disponibilizaria um balde em forma do capacete de Kylo Ren àqueles que comprassem um combo para a estreia do filme Star Wars: Os Últimos Jedi no último dia 14. No entanto, no dia da estreia muita gente não conseguiu encontrá-lo. Mas muita gente mesmo.
No dia 14 nós começamos a receber mensagens de pessoas frustradas com a experiência do Cinemark, pois ao chegar na unidade em que iam assistir ao filme, os atendentes diziam que não estava disponível o kit com o balde em forma do Kylo Ren, isso quando não afirmavam nem saber do se tratava.
Muitos consumidores procuraram pelo balde do Kylo Ren sem sucesso nas unidades do Cinemark espalhadas pelo Brasil. Foto: Érik Rodrigues
Nos posts em nossas redes sociais uma chuva de comentários de pessoas de diversas cidades dizendo que não haviam conseguido encontrar. Veja alguns deles.
O filme estreou na quarta-feira; data em que recebeu os fãs mais assíduos da saga. No dia seguinte as publicações da rede foram bombardeadas de mensagens de pessoas que tentaram e não conseguiram comprar o combo com o balde. Apesar disso, o perfil do Cinemark não informou qualquer problema, e ainda continuou divulgando a novidade normalmente. Apenas neste domingo alguns dos nossos seguidores relataram ter conseguido comprar.
Uma publicação compartilhada por Cinemark Brasil (@cinemarkoficial) em
Problemas com Brindes de Star Wars
Não foram só os espectadores do Cinemark que ficaram sem o brinde prometido. Quem comprou o ingresso para assistir na rede UCI também ficou sem conseguir o prometido copo em formato de BB-8. No entanto, ao contrário do Cinemark, a rede UCI fez questão de se retratar com seus seguidores. Em uma publicação no Instagram a rede afirmou que não iria comercializar o brinde prometido pois as peças recebidas pelo fornecedor não tinham a qualidade mínima esperada.
O Geek Publicitário entrou em contato com a assessoria do Cinemark e até o momento em que publicamos esta matéria, nós não havíamos recebido nenhuma resposta da empresa sobre o ocorrido.
Veja este e outros destaques em nosso canal no YouTube:
Nosso GKPB Em Vídeo #155 já está no ar e nessa semana nós falamos do balde de pipoca em formato do capacete do Kylo Ren vendido pelo Cinemark, falamos também do novo Sundae de Bacon lançado pelo Burger King nesta semana e do projeto Toca Raul, da Skol, que propôs um 2018 sem aquelas velhas opiniões formadas sobre tudo.
Vem com a gente e aperta o play!
Confira os posts que foram destaques no GKPB Em Vídeo #155:
