A trajetória de Juliette dentro do BBB 21, sem dúvidas, foi muito marcante por diversos episódios. Além de advogada e vencedora do BBB 21, Juliette também é maquiadora e protagonizou algumas das ações da Avon, patrocinadora de beleza e cosméticos no programa. Agora, a Avon e Juliette celebram uma parceria fora do programa, onde a ex-participante se torna embaixadora da marca.
Depois de tornar o batom Power Stay Vermelhaço da Avon conhecido como o “batom da Juliette”, a sister foi convidada pela marca para se tornar embaixadora. Sendo assim, a partir de agora, Juliette deve estrelar as principais campanhas da marca até o “fim de sua embaixada”. Ambas celebraram a nova parceria através de publicações nas redes sociais. Confira:
Segundo Danielle Bibas, vice-presidente de marketing da Avon: “Estávamos muito ansiosos para dar a notícia de que Juliette Freire é nossa nova embaixadora. Além de seu talento nato de comunicação e maquiagem, a paraibana carrega muitos propósitos de Avon, como o empoderamento feminino e a luta pela equidade e diversidade”. Já para, Viviane Pepe, diretora de comunicação da marca: “Não poderíamos deixar de ser parceiros. Sem falar no show de técnicas de maquiagem que a sister deu dentro da casa. Estamos muito felizes e animados com a parceria, com certeza, construiremos um próximo momento muito promissor e de muitas novidades.”
E 2021 está realmente implacável com as identidades visuais. Depois de anunciarmos aqui o rebranding do Nubank, agora é a hora de conhecermos o novo novo logo e a nova identidade visual de Chambinho, a marca da Nestlé com mais de 25 anos de história agora ficou ainda mais bonita, divertida e moderna.
O novo logo deixa de lado a tipografia que lembrava muito a famosa Comic Sans MT para apostar em uma fonte ainda divertida, mas sem o desgaste visual da anterior. Já o personagem em formato de coração se mantém, no entanto agora tem traços mais amigáveis e simpáticos. Veja o antes e o depois.
Novo logo Chambinho – Antes e Depois – Imagem: Composição – GKPB
Embalagem Chambinho com nova identidade visual. Imagem: Reprodução – Nestlé.
Novo logo Chambinho
“Chambinho está de cara nova!!! Presente há mais de 25 anos no portfólio de Sorvetes Nestlé, Chambinho ganhou uma nova identidade visual e promete apaixonar os consumidores que cruzarem com os freezers Nestlé <3”, disse Giovanna Belke, Brand Marketing Ice Cream Specialist na Froneri.
A nova marca já está presente nas embalagens que devem chegar aos pontos de venda de forma gradual até a substituição completa.
No mês de abril, a Pontofrio anunciou a reformulação da sua marca, que passou a se chamar apenas Ponto :>. A mudança acompanhou a transformação de toda a companhia, que primeiro apresentou o novo logo e o influenciador CB, da Casas Bahia, e, depois, revelou a nova nomenclatura da Via Varejo, que virou apenas Via.
Nesta entrevista ao GKPB, Ilca Sierra, diretora de marketing e marca da Via, comenta sobre como surgiu a ideia de deixar a marca mais jovem, da transformação do icônico pinguim – que agora ganhou um visual digital -, e da estratégia de integrar todas as plataformas de comunicação.
Além disso, a executiva revela que a Via prevê a abertura de 120 novas lojas em 2021, com foco nas regiões Norte e Nordeste do Brasil. Acompanhe abaixo trechos do bate-papo.
Nova marca vai facilitar a integração em todas as plataformas (Crédito: Reprodução)
Com 75 anos de mercado, a Pontofrio é uma das marcas mais tradicionais do varejo brasileiro. Como surgiu a ideia de transformar a identidade visual da empresa e quais foram os principais desafios?
Essa importante mudança faz parte da transformação que a Via está promovendo desde 2019. A repaginação do Ponto:> – uma marca querida pelos clientes e que sempre transmitiu inovação – foi pensada com muito cuidado, depois de muita pesquisa e testes com nossos clientes.
O novo Ponto vai trazer muita irreverência e tecnologia. Seguindo o formato de criação por Design Sprint, o processo foi conduzido pelo grupo de design de inovação da Croma, um time de profissionais da Via e da agência VMLY&R, entre diretores, redatores, designers, makers e antropólogos.
A marca ficou mais jovem, mais moderna e inovadora. E também trouxe mais protagonismo a uma personalidade irreverente, bem-humorada e focada no digital.
Com o rejuvenescimento da marca e a nova assinatura ‘Direto ao Ponto : >’, a marca planeja alcançar um novo target de consumidores? Como vão trabalhar a comunicação?
Essa nova marca traz o espírito jovem pro protagonismo. É uma marca que conversa, experimenta, testa, fala o que pensa, chama o cliente para criar junto. Ponto é sobre romper com o óbvio e ter ponto de vista. A bandeira traz os atributos da conveniência omnicanal, foco nas categorias de tecnologia e avança em ganho de market share regionalmente.
Já a comunicação da nova marca foi apresentada em um plano de mídia robusto, principalmente no digital. Na TV, a campanha, desenvolvida pela VMLY&R, teve início no intervalo do Jornal Nacional e do Big Brother Brasil, na TV Globo, e seguiu em outras grades do canal, incluindo o Fantástico.
Outro destaque é o personagem Pinguim, que já é conhecido pela base de seguidores nas redes sociais e agora ganhou ainda mais protagonismo com um novo visual, uma atitude bem irreverente e já nos primeiros dias de sua estreia fez o engajamento da marca escalar novos patamares. Quem seguir o perfil do ponto não vai ter monotonia.
Ponto de vendas já trazem a nova identidade visual da marca (Crédito: GKPB)
A pandemia, causada pela Covid-19, fortaleceu o e-commerce que atingiu números nunca antes vistos no segmento. Quais são os próximos planos da marca?
Estamos prevendo a abertura de 120 novas lojas neste ano, entre Casas Bahia e Ponto, com foco na expansão para as regiões norte e nordeste do país. Não somente em Ponto, mas o nosso objetivo é atender o cliente quando, onde e como ele preferir, desde o momento da compra até o pós-venda.
Entendemos que precisamos estar conectados com o consumidor em todos os pontos de contato, com a interligação entre as lojas físicas e online, possível em razão da nossa omnicanalidade.
Com essa visão, estamos integrando cada vez mais nossas plataformas de venda para que, na loja física, nosso vendedor também possa oferecer ao cliente todos os produtos ofertados no online, inclusive os do marketplace, não o limitando ao estoque da loja e gerando recorrência.
O ex-BBB Caio Afiune ficou popularmente conhecido durante sua trajetória pelo reality como “Caio Caloteiro” e diversas pessoas entraram na onda, até mesmo o Serasa, que convidou o brother para uma publi.
A publicidade envolvendo Caio aconteceu para divulgar o aplicativo do Serasa e, alguns minutos após a publi, algumas pessoas apontaram instabilidade no servidor do aplicativo. Ao tentar acesso, a mensagem disponibilizada pela plataforma era de que os sistemas estão “sobrecarregados”.
Fui tentar consultar meus dados na Serasa e: o patrão já derrubou o site por causa do número de acessos pic.twitter.com/taHnQfGkej
Em vídeo divulgado no Instagram, o ex-BBB recebe uma carta da empresa e instala o aplicativo para fazer uma consulta de seu CPF. A história da publi provavelmente terá uma continuação, já que o final termina em aberto.
Antes de soltar a publi, o Serasa ainda brincou com a ação para conseguir mais seguidores no Twitter, afirmando que estava prestes a fazer “uma coisa que todo mundo estava pedindo há meses”.
A 3ª edição virtual do Pop! Fest, um encontro de colecionadores Funko Pop! e afins será este final de semana, de sexta a domingo (21 a 23 de maio), por isso, para animar o público, o evento vai fazer um esquenta amanhã (18/05).
Com um tema especial do Dia dos Namorados, o evento vai trazer novidades para os colecionadores e apaixonados em geral. Amanhã, das 19h às 24h, parte dos vendedores anteciparão as tradicionais promoções do evento com produtos selecionados, além de ter uma ação social para arrecadar alimentos.
Compa combinada do Pop! Fest.
Na parte das vendas, será colocado em prática o novo modelo de compras, o Compra Combinada, em que os compradores poderão agregar em um mesmo pedido itens comprados de diferentes lojas participantes (eles serão identificadas por um selo).
Assim, será possível comprar produtos de quantas lojas participantes o colecionador quiser e pagar apenas um frete, mais uma taxa de R$ 9,00. Mesmo que o comprador tenha finalizado o pedido e realizado o pagamento, enquanto durar o festival ele poderá acrescentar novos itens à sua compra mantendo o benefício.
Esse modelo de compra, por questão de logística, tem apenas vendedores participantes de São Paulo, mas os colecionadores podem ser de qualquer região do Brasil.
Já a ação social, vai arrecadar alimentos para pessoas que estão passando por dificuldades durante a pandemia. Ao fechar o carrinho de compras, o colecionador tem a opção de fazer uma doação em dinheiro para o Projeto Mooca Solidária, que será acrescentado ao valor do pedido.
O Pop! Fest Virtual vai acontecer na plataforma Geral Geek, com 30 vendedores que vão oferecer descontos especiais em peças regulares, exclusivas, raras e lançamentos.
Além disso, ao longo dos três dias de evento, os vendedores participam de lives no canal de YouTube do Pop! Fest, que terá a apresentação do Tio da Barba Branca e Átila Lima, em que eles vão poder anunciar promoções-relâmpago e cupons de desconto.
O finalista do Big Brother Brasil 2021, Gil do Vigor, está ganhando ainda mais popularidade após o termino do reality show. Em uma publicação no Twitter, Bis pede para que seus consumidores adivinhem quem é o novo garoto-propaganda da marca.
Com referências bem claras como o início do tweet com “Ai BRASIIIIL” e a tag #XtraVigoroso. Bis publicou uma foto com um vestuário semelhante ao que o participante utilizou no decorrer do programa, juntamente com produtos da linha Bis Xtra. Confira:
Ao fim da semana passada publicamos aqui no GKPB que Gil do Vigor finalmente se tornou garoto-propaganda e criador de conteúdo da Vigor, e agora tudo indica que o brother se une a equipe de influenciadores da Bis também, para promover o Bis Xtra.
O economista contratado da Globo continua apresentando um grande crescimento em suas redes e já chegou a conquistar 4 milhões de seguidores após sua passagem pelo Big Brother, contando atualmente com 13,5 milhões de seguidores em seu Instagram.
Quem nunca teve uma ideia culinária inusitada que deu mais certo do que o esperado? Eu já, e aparentemente a Domino’s do Japão também, já que decidiu lançar pratos mesclando arroz e ingredientes de pizza.
Com 700 lojas distribuídas por todo Japão, a Domino’s Pizza é a marca número um em vendas e número de lojas na indústria de entrega de pizza japonesa. Dessa forma, a marca se sente à vontade para inovar na gastronomia com pratos que unem pizza e comida japonesa.
A partir do dia 19 de maio, todas as lojas da franquia no Japão farão o lançamento do cardápio Pizza Rice Bowl, que vai unir arroz e pizza na tigela.
A Domino’s escolheu sete sabores de pizzas que fazem sucesso para montar esse novo cardápio, são eles: “Carne grelhada no carvão”, “Chiquiteri grelhada no carvão”, “Domino’s deluxe”, “Alho master”, “Costelas coreanas”, “Especial de frutos do mar (molho branco)” e o “5 queijos”.
Cardápio Pizza Rice Bowl
Pizza Rice Bowl Domino’s Deluxe
Além do arroz, esse item do cardápio é coberto por azeite, molho de tomate, queijo muçarela, cebola, pimentão, calabresa, linguiça italiana e cogumelos.
Pizza Rice Bowl Alho Master
Coberturas: Azeite, molho de tomate, muçarela, alho duplo, linguiça moída grosseiramente, panceta e pimenta preta.
Pizza Rice Bowl Chiquiteri Grelhado no Carvão
Coberturas: Azeite, frango teriyaki, molho teriyaki, molho de tomate, muçarela, espinafre, milho e maionese.
Pizza Rice Bowl Costelas Coreanas
Coberturas: Azeite, muçarela, costela de boi, pimentão e alho.
Pizza Rice Bowl Carne Grelhada no Carvão
Coberturas: Azeite, muçarela, espinafre, cogumelos e carne grelhada no carvão.
Pizza Rice Bowl Seafood Special (molho branco)
Coberturas: Azeite, molho branco, muçarela, pimentas, mistura de frutos do mar, camarão, tomate cereja e mistura de parmesão.
Os valores dos pratos variam de 799 a 999 ienes (R$ 38,50 a R$ 48,00, aproximadamente de acordo com a cotação atual) e menu deve estar disponível a partir dessa quarta-feira (19) nos restaurantes japoneses da franquia. Ao que tudo indica, infelizmente o menu Pizza Rice Bowl não deve chegar aqui no Brasil.
Mais um ano que vamos passar sem ter festas juninas por conta da pandemia de COVID-19, mas a Yoki, marca registrada de vários produtos de São João, não vai deixar passar a data em branco e traz a festa junina virtual “Yokermesse 2021”.
A iniciativa tem o objetivo de levar a alegria das festas de São João para todo o Brasil em segurança, com dicas de brincadeiras, decoração, receitas típicas e também com muita música.
Yokermesse 2020.
O projeto, criado em parceria com a agência FCB Brasil, teve sua primeira versão no ano passado e volta durante os meses de maio e junho com diversos conteúdos que vão ajudar os consumidores a montar uma festa junina dentro de casa.
Para os amantes das comidas típicas juninas, além das receitas disponíveis no site de Yoki, os chefs Lili Almeida e Mohamad Hindi vão preparar pratos nas suas redes sociais focados na data.
Já para animar os lares, as dicas de decorações e brincadeiras ficarão por conta de Ceiça Carvalho, Karla Amadori, Léo Feck e Michele Passa. Todas as dicas serão passadas pelas redes sociais de Yoki e também nos perfis dos influenciadores que estarão envolvidos na campanha.
A Mynd, agência especializada em marketing de influência e entretenimento, é a responsável pela idealização do projeto pelo segundo ano consecutivo, pela produção da live e pelo gerenciamento artístico. “As festas juninas fazem parte da cultura dos brasileiros e, novamente, foram adaptadas da melhor forma possível para acontecer nas plataformas digitais. Nossa intenção é fazer com que o público sinta a energia desta festividade tão popular e curta com segurança o show em suas casas”, diz Fátima Pissarra, CEO da Mynd.
Além disso, como não pode faltar a comemoração, no dia 26 de junho a partir das 18 horas, a Yoki ainda prepara uma festa junina virtual com live em dobro, que promete muitas surpresas, e será comandada pelas duplas Maiara e Maraisa e Fernando e Sorocaba. A transmissão será feita no canal de YouTube da Maiara e Maraisa.
Para fazer o aquecimento, a marca lançou no Spotify uma playlist junina exclusiva de Yokermesse em Dobro, que trará um mix de músicas sertanejas queridinhas do momento e hits tradicionais de São João.
Já falamos aqui que o canal iniciou uma campanha em que reforça sua luta contra preconceitos. E hoje, 17 de maio, Dia Internacional Contra a Homofobia, Transfobia e Bifobia, a MTV lança uma ação com vários representantes LGBTQIA+ para avisar que a marca é sem gênero em uma “não-campanha”.
A “não-campanha” é uma forma mais orgânica de trazer uma mensagem ao seu público, incluindo no meio da programação vídeos para conscientizar quem está assistindo de forma mais sutil e sem deixar claro de se tratar de uma campanha.
“Essa iniciativa perene traz uma mensagem inclusiva e de diversidade da maneira mais orgânica possível, por isso utilizamos o conceito de não-campanha. Esse discurso irá permear os mais variados conteúdos da marca, seja em peças promocionais, programas, conteúdos digitais e afins. De fato, uma iniciativa da marca que engloba o Brasil e os demais países da América Latina”, explica Edson Fukuda, diretor sênior criativo da MTV América Latina.
Dentro da ação, a MTV está lançando a hashtag#MTVFLUIDA, e Pabllo Vittar, Gabi Hebling, Hana Khalil, Johnny Hooker, Rafa Vieira e Tarso Brant também vão espalhar a mensagem que o canal de TV é fluida, sem gênero, gay, sapatão, livre e pra todes.
Para dar continuidade com o propósito da marca, também está rolando a iniciativa REPOST, que divulga talentos musicais LGBTQIA+. Entre os primeiros nomes estão: Jup do Bairro, Irmãs de Pau, Afrobapho, Danna Lisboa e Raffa Honório. As peças serão inseridas na programação linear e digital da marca e serão atualizadas, periodicamente, trazendo novas apostas.
A PlayStation anunciou que está lançando um novo produto, junto a uma grande marca como parceira, que é nada mais e nada menos que um tênis com a Nike. A novidade faz parte da linha de basquete, por isso quem também fez parte da criação foi o famoso jogador Paul George, do Los Angeles Clippers da Liga de NBA.
A notícia foi dada diretamente pelo jogador, no blog oficial da PlayStation EUA, em que conta um pouco mais sobre o desenvolvimento do design do tênis e suas características.
Tênis da Nike com PlayStation.
Paul George conta que além dele Yujin Morisawa, artista por trás do design do PlayStation 5, também fez parte do projeto, com o objetivo de trazer o espírito do basquete e do PS5 juntos.
A novidade chega com a língua do tênis e as palmilhas com as logos da PlayStation e do jogador, já as cores e os detalhes foram inspirados no PS5. Além disso, o produto, ao ser comprado, também virá com uma etiqueta especial da parceria.
O tênis já começou a ser vendido em alguns locais, mas infelizmente a novidade não será vendida no Brasil. Para quem mora fora, o novo produto está à venda pelo aplicativo e na loja virtual da Nike pelo valor de US$ 120 dólares.
O Nubank é sinônimo de inovação e tecnologia dentro do segmento financeiro. Isso fez com que a marca virasse a queridinha do público jovem, conquistando uma legião de consumidores e fãs. Diante deste cenário, é preciso estar ligado para se manter atual e relevante, parte desse processo passa também por um rebranding, e é exatamente isso que a companhia apresentou hoje ao anunciar seu novo logo e nova identidade visual.
Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:
O novo logo do Nubank deixa de lado aquele visual mais linear, que nunca foi muito moderno, para apresentar uma forma preenchida e ainda mais simples. Como se fossem a junção de duas formas curvas, o novo logo cria uma harmonia interessante, com e moderna, mas que parece não funcionar muito bem em tamanhos menores. Veja:
Novo Logo Nubank
“O Nubank mudou de visual! Uma nova marca para um Nubank que não para de crescer com você. Nosso novo logo reflete a nossa jornada até aqui e muito mais do que está por vir. Seguimos sempre nos reinventando para continuar entregando soluções financeiras para que você se torne a sua melhor versão.”, diz o texto publicado no Instagram da companhia.
O novo logo já está em utilização no site e nas redes sociais da companhia. A nova identidade deve ir substituindo aos poucos todas as demais comunicações.
Nos últimos meses uma série de empresas têm apostado em um rebranding. Marcas como Globo, Habib’s, Renault, Burger King e Peugeot apresentaram novas soluções visuais para os próximos anos. O movimento deu origem a um episódio do nosso podcast Break Publicitário, onde falamos sobre 2021 ser o ano dos redesigns. Escute:
O novo filme de Mortal Kombat vai estrear dia 20 de maio aqui no Brasil, e enquanto esperamos pela data, a Warner Bros está lançando vários produtos da franquia em parceria com grandes marcas.
Entre as novidades estão camisetas, moletons, chinelos e toys das marcas BandUp!, Empório Alex, Grendene, Iron Studios, Funko e Fun Divirta-se. A seguir uma lista com alguns produtos:
Roupas de Mortal Kombat licenciadas pela Warner Bros.
Moda
Para a coleção de roupas de Mortal Kombat, a Warner Bros fez parceria com três marcas: BandUp!, Empório Alex e Sideway. A BandUp! e a Sideway trazem uma coleção com várias opções de camisetas com diferentes estampas e tonalidades. Já a Empório Alex lança dois moletons, nas cores branca e azul, e camisetas de diversas estampas.
Ainda dentro da categoria de itens de moda, a Grendene traz entre os lançamentos duas versões de sandálias, com estampas diferentes. Feitas em tonalidade preta, uma delas traz o símbolo da narrativa de Mortal Kombat. A outra conta com ilustrações de personagens marcantes da história.
Com numerações entre 33/34 e 43/44, o preço sugerido de cada par é de R$ 34,90. Os produtos são comercializados em diversas lojas do varejo de calçados e vestuário.
Toys
Fun Divirta-se, Funko e Iron Studios trazem novidades em toys do novo Mortal Kombat. São personagens colecionáveis da narrativa, com tamanhos que variam entre 12cm e 30cm.
Fun Divirta-se – Com cinco action figures de Mortal Kombat, a marca acaba de trazer os toys colecionáveis da McFarlane. Os itens foram especialmente desenvolvidos para os fãs de saga, ricos em detalhes reais, com cerca de sete polegadas. Os valores das miniaturas variam entre R$ 299 e R$ 349, e podem ser adquiridos no e-commerce Toymania.
Funko – A Funko apresenta oito opções de toys, com os principais personagens do lançamento do cinema. Sub-zero e Scorpions são alguns deles – há, inclusive, uma opção dupla de funkos, com uma versão especial dos personagens. Os preços de cada toy variam entre R$ 129 e R$ 189.
Iron Studios – Em design realista, a Iron studios traz personagens como Goro, Raiden, Sub-Zero e Scorpion. Os valores das miniaturas variam entre R$ 699 e R$ 799, e podem ser adquiridos na loja oficial da marca.
Nós falamos ontem aqui no GKPB sobre o post de oportunidade da Beats com Juliette e a “Beats Cacto” e hoje, dia 10, a marca decidiu apresentar uma novidade para os consumidores: o Studio Beats. A proposta da plataforma é lançar produtos inusitados e limitados, com venda exclusiva no e-commerce. E para ajudar a lançar esses novos produtos, Beats vai selecionar consumidores para serem embaixadores do projeto através de um reality show.
Já pensou em tomar um litrão, curtir um geladinho no verão ou uma caipirinha de Beats? Pois bem, esses são alguns dos produtos que ganharam um protótipo pela marca e foram apresentados no Instagram e Twitter oficial da marca junto com diversos outros projetos. As propostas chegam para ajudar a divulgar o Studio Beats, plataforma que vai tirar do papel ideias de produtos inusitados e selecionará dois fãs em um programa online, no formato de reality show, para se tornarem embaixadores da marca. Confira alguns dos protótipos:
Por enquanto esses produtos (Litrão, Caipirinha, Geladinho e outros) são apenas protótipos da marca e não estão sendo lançados oficialmente, porém, sabemos que o contrato de Anitta com Beats envolve o lançamento de novidades anualmente. Sendo assim é possível aguardar que certamente a marca realizará novos lançamentos ainda neste ano.
Reality Show – Beats
O Manda Jobs, assim batizado o reality criado pela agência AKQA e com assinatura de formato original e produção da Endemol Shine Brasil, será transmitido em quatro episódios nas redes sociais da marca e contará com a participação de Foquinha, Gabi Lopes, Rafa Uccman e Yuri Marçal. Além de propor desafios e aconselhar os candidatos e candidatas, os influenciadores também serão jurados. Ao fim do processo, dois vencedores assinam um contrato no valor de R$ 50 mil, com validade até dezembro deste ano, além de garantirem diversos mimos da marca.
Para os interessados em participar do reality Manda Jobs devem acessar as redes sociais de @beatsoficial, seguir as instruções e provar que além de criativos, também são especialistas em cultura pop, por exemplo. A inscrição na seletiva do reality show é válida apenas para maiores de 25 anos. O regulamento completo estará disponível no Instagram de Beats.
Segundo a marca, as ações do Studio Beats irão respeitar todas as recomendações da comunidade médica para evitar a transmissão do COVID-19, seguindo as normas de segurança e higiene da OMS (Organização Mundial da Saúde), do Ministério da Saúde, do Governo do Estado de S. Paulo. Além do acompanhamento de uma unidade médica no local, o acesso será restrito e limitado à equipe de produção, será obrigatório aferir a temperatura, o uso de máscara e a troca da proteção individual a cada duas horas. Também serão espalhados totens com álcool gel no local para higienização das mãos, e spray com álcool gel para higienização das solas dos sapatos.
Por conta da pandemia de COVID-19 sabemos que muitos estabelecimentos sofreram com a diminuição de vendas, além do universo do futebol ter mudado completamente pelo distanciamento social. Por isso, o app Zé Delivery lançou uma ação para ajudar pequenos empreendedores que dependiam do futebol para ter sua fonte de renda.
Em São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Recife e Brasília, pequenos empreendedores e pessoas ligadas ao universo do futebol foram convidados pela marca para participar da #TabelaComZé. Um movimento que ajuda os beneficiados da ação e dá descontos para os consumidores.
Ação do Zé Delivery para ajudar pequenos empreendedores.
Os clientes que quiserem participar da ação, podem entrar no site da iniciativa e ver a história de cada um dos participantes. Depois é só escolher o cupom de desconto de um deles, que garante frete grátis para o usuário e R$10 para o participante selecionado, e fazer uma compra no Zé Delivery.
Para selecionar os beneficiados da #TabelaComZé, o Zé Delivery em parceria com a CUFA (Central Única das Favelas), selecionou algumas regiões por todo o país que têm uma forte ligação com o futebol, e buscou moradores de favelas que foram muito impactados pela pandemia.
O valor assistencial para cada beneficiado pode chegar em até R$1.500,00 e a ação acontece até o final de junho. Para mais detalhes ou dúvidas sobre a ação, acesse a página oficial da #TabelaComZé.
Em setembro de 2020, a Mars Food anunciou a reformulação da marca Uncle Ben’s, que passou a se chamar Ben’s Original e retirou o personagem – um homem preto que utilizava uma gravata borboleta e reforçava o estereótipo do negro apresentado como criado – de sua embalagem.
Na época, a companhia revelou que o intuito era criar um futuro mais diverso, inclusivo e que a decisão havia sido tomada com base na opinião de milhares de consumidores e associados em diversas partes do mundo.
“Entendemos as desigualdades associadas ao nome e à face da marca anterior e, conforme anunciamos anteriormente, estamos comprometidos com a mudança”, diz Fiona Dawson, presidente global da Mars Food, Multisales and Global Customers.
Meses depois, a nova embalagem já começa a aparecer nas prateleiras das lojas nos Estados Unidos e, segundo a companhia, a distribuição para outros países será gradativa. Ou seja, ainda não há informações sobre quando veremos o novo layout aqui no Brasil.
Em sua comunicação no Instagram, a Ben’s Original reforça que a sua nova embalagem foi desenvolvida para aumentar a inclusão, equidade e definir o seu novo propósito. “Nosso novo nome é apenas o primeiro ingrediente para a criação de oportunidades que oferecem a todos um lugar à mesa”, diz o post.
A nova embalagem mantém as cores originais da marca – laranja e azul marinho – para que os consumidores possam identificar facilmente os produtos nas gôndolas. Ainda segundo a Ben’s Originals, o trabalho de reformulação da marca foi realizado em parceria com a Energy BBDO, Jones Knowles Ritchie, The & Partnership, MediaCom e Weber Shandwick.
*Crédito da foto inicial: Ben’s Original/ Com informações do Ad Age
Recentemente um projeto de lei absurdo foi colocado em pauta no Estado de São Paulo, a PL 504/20 foi anunciada com o intuito de proibir a representatividade LGBT na publicidade.
Felizmente esse absurdo foi derrubado em questão de pouco tempo após forte pressão da sociedade, das marcas, das agências e até alguns poucos veículos e também ao trabalho impecável de Erica Malunguinho, do PSOL, mas ainda assim se torna válido abordar o assunto para que alcance ainda mais pessoas. No sexto episódio do Break Publicitário, Matheus Ferreira e Erik Rocha se unem para falar sobre esse absurdo em questão.
O que é a PL 504/20?
O projeto de lei 504 da deputada Marta Costa, do PSD“Proíbe a publicidade, através de qualquer veículo de comunicação e mídia de material que contenha alusão a preferências sexuais e movimentos sobre diversidade sexual relacionados a crianças no Estado”.
De acordo com o projeto de Marta, todo veículo que “propagasse conteúdos de preferência sexual” seria punido com o intuito de “impedir desconfortos sociais e atribulações de inúmeras famílias e situações evitando, tanto a possibilidade, quanto a inadequada influência na formação de jovens e crianças”.
Segundo Marcelo Válio, especialista em direito constitucional pela ESDC, é “preliminarmente importante revelar que não cabe ao Estado legislar sobre tal tema, face o disposto no artigo 220 da Constituição Federal, que dispõe que compete privativamente à União legislar sobre propaganda comercial. Assim, inconstitucional o projeto por vício formal. Além disso, flagrante a discriminação à liberdade de expressão comercial e ao direito de orientação sexual”.
O impacto dessa PL na publicidade
Desde meados de 2015 a diversidade têm caminhado lentamente rumo ao progresso, as empresas têm entendido cada vez mais a importância da inclusão, trabalhando esse processo inclusivo de dentro para fora. Já existem empresas se preocupando em contratar pessoas que fazem parte do grupo LGBTQIA+.
Um projeto de lei nessa magnitude implica totalmente com a exclusão da diversidade no geral, podendo acabar inclusive com o GKPB que aqui vos fala e também com o grande evento que é a Parada LGBTQIA+.
A reação do mercado
Aos poucos diversas empresas começaram a se manifestar contra essa PL, agências como David, Africa, McCann e marcas como MasterCard, Itaú, Coca-Cola, Natura, Amstel, Doritos e muitas outras se pronunciaram a respeito do ocorrido.
A resposta da sociedade
As pessoas se apoiaram em duas hashtags: #LGBTnãoémáinfluência e #AbaixoAPL504, para marcar pressão em cima do projeto e mostrar o quão absurda foi essa ideia.
A candidata Erica Malunguinho, do PSOL, acrescentou uma emenda que, em vez da exclusão de materiais que falassem sobre diversidade, excluísse as campanhas de contassem com drogas, sexo e violências explícitas relacionadas a crianças.
O público abraçou a ideia de Malunguinho e o projeto voltou para a estaca zero e deverá ser votado futuramente no congresso.
Foi perguntado no Instagram @geekpublicitario se as pessoas acham que a publicidade piorou ou melhorou nos últimos anos. O resultado foi mais acirrado do que o esperado: 68% do público acha que melhorou, enquanto 32% acha que piorou.
A segunda pergunta feita foi: “Você se sente representado pela publicidade hoje em dia?”, embora 68% tenha respondido que vê melhora na publicidade de hoje, apenas 52% das pessoas se sentem representadas pela publicidade.
A pergunta que fica é: precisava?
Não, Sra. Marta Costa. Não precisava. Há cerca de dois anos o STF decidiu que a legislação que proíbe o racismo o país também pode ser aplicada a casos de discriminação contra o público LGBTQIA+. Além disso, estado de São Paulo também tem uma lei que há 20 anos pune a discriminação contra a comunidade LGBTQIA+, ou seja, a PL 504/20 já se inicia de maneira inconstitucional.
Além disso, é importante também se atentar a marcas que não se posicionaram a respeito da PL, pois sabemos que a diversidade costuma ser foco para conseguir o famoso “pink money” e é preciso saber quem respeita a causa e quem só quer realmente se aproveitar da oportunidade para gerar mais lucro.
Caso você tenha interesse em conferir toda conversa do podcast na íntegra você pode ouvir o Break Publicitário em todas as plataformas digitais.
A Engov After está lançando sua nova campanha digital “Histórias de After“, que terá 150 influenciadores de várias partes do Brasil contando, ao mesmo tempo, suas histórias de curtição e bons momentos da vida.
A cada sexta-feira, de 14 de maio a 4 de junho, terá posts simultâneos dos criadores de conteúdo contando seus momentos especiais, e convidando as pessoas a compartilharem suas histórias também.
Alguns nomes como Thaynara OG, Matheus Mazzafera, Yarley Ara e Gustavo Tubarão vão se organizar a cada semana em três grupos com 50 participantes representando os sabores de Engov After.
O time Citrus vai contar histórias um pouquinho ácidas e cômicas, daquelas que a gente nunca esquece. As narrativas doces e divertidas serão o foco do time Tangerina. Por fim, os momentos leves e good vibes, de amor e amizade, ficarão por conta da equipe Berry Vibes.
Já no último dia, 04/06, o ator Miguel Falabella, curador criativo da Hypera Pharma, vai recontar algumas histórias enviadas pelo público trazendo um final ficcional. Além disso, as equipes do ator e de Engov After também desenvolveram filtro de Instagram para a ação.
Quem quiser participar da ação e aparecer na página da marca, deve comentar nos posts ou publicar nos stories usando o filtro, junto com a hashtag #HistoriasdeAfter e marcando o perfil de Engov.
O BK anunciou sua primeira ativação especialmente para os assinantes do Clube BK, o programa de fidelidade da marca. Em parceria com a Pepsi, o Burger King vai sortear uma camisa do Barcelona autografada por um craque argentino, que é ídolo do futebol mundial.
A promoção, chamada de Toma Essa Champs, já está rolando e termina na data da final UEFA Champions League, em 29 de maio. Já no dia 7 de junho acontece o anúncio de quem foi o ganhador.
“Nossa parceria com Pepsi é de longa data e acreditamos que nada melhor e mais estratégico do que nos unirmos para essa campanha, voltada especialmente para os usuários do Clube BK. Essa é a primeira experiência exclusiva que vamos oferecer aos participantes do nosso programa de fidelidade, mas podemos dizer que é só o começo. Seguindo o nosso posicionamento, estamos em linha com o assunto do momento, criando interações genuínas com os nossos consumidores e proporcionando uma oportunidade única, que é ganhar uma camisa autografada pelo ídolo”, ressalta Ariel Grunkraut – VP de Marketing, Vendas & Tecnologia do BK Brasil.
Para participar, basta acessar o site oficial de Toma Essa Champs, ler o regulamento e se cadastrar. Depois disso, é necessário baixar o aplicativo do Burger King no celular, entrar para o Clube BK e, até o dia 29 de maio, acumular 65 pontos em compras contendo o refrigerante Pepsi (free refil). O sorteio será realizado pela loteria federal.
Para mais detalhes ou dúvidas, acesse a página da promoção.
Com o lançamento da nova série de He-Man na Netflix, Masters of The Universe Revelation, a Mattel está lançando uma nova linha premium de action figures. No total serão seis bonecos, com pelo menos 30 pontos de articulação e que podem ficar em pé em diferentes poses.
Além disso, todos eles acompanham acessórios exclusivos de cada personagem. O He-Man, por exemplo, chega com sua espada e escudo, já o Battle Cat carrega sua armadura e capacete. Veja a seguir a descrição deles:
Masterverse Sortimento – Figuras de ação de 17 cm dos personagens: He-Man, Skeletor, Moss Man e Evil-Lyn.
Action figures de He-Man.
Masterverse Skelegod – Figura de ação de 23 cm incluindo um par alternativo de mãos, uma arma e um acessório de chama.
Action figures de Skelegod.
Masterverse Ultimate Battle Cat – Figura de ação de 35 cm com armadura destacável e capacete que, uma vez removido, revela o alter ego do personagem, Cringer.
Action figures de Battle Cat.
A nova linha de action figures do He-Man estará disponível em pré-venda na loja online da Ri Happy, a partir de 15 de maio às 0h até 22 de maio ou enquanto durarem os estoques. A marca ainda avisa que além desses itens, serão adicionados outros personagens à coleção até o final deste ano.
Com 15 anos de atuação no Brasil, a H2OH! chegou ao mercado com a proposta de revolucionar o setor de bebidas no país. E, conseguiu. A marca, que pertence ao portfólio da PepsiCo, surpreendeu o consumidor que procurava uma opção de produto mais leve e menos calórica.
Durante a sua trajetória, a marca apostou em novos sabores – limão citrus, laranja e limoneto – e abraçou nos últimos anos o segmento da baixa gastronomia para reforçar a sua comunicação, que agora ganha uma nova estratégia.
Nesta entrevista ao GKPB, Vanessa Doti, head de H2OH! no Brasil, fala sobre a campanha ‘Combina Com’, assinada pela Lew’Lara\TBWA, que, pela primeira vez, está alinhada com o posicionamento da marca na América Latina e da ampliação do portfólio com o lançamento da bebida na versão lata de 269ml, para conquistar novas ocasiões de consumo.
Vanessa Doti, head de H2OH! no Brasil, comenta sobre a nova campanha e a aposta na versão em lata da bebida (Crédito: Divulgação)
Nos últimos anos a H2OH! reforçou o seu posicionamento com a baixa gastronomia. Qual a estratégia agora com a nova campanha ‘Combina Com’?
H2OH! é embaixadora da baixa gastronomia desde 2017 e, de lá para cá, promovemos uma série de iniciativas para reforçar a nossa atuação dentro desse território. ‘Combina Com’ é mais uma das formas que encontramos de reforçar junto à audiência nosso compromisso com a baixa gastronomia, e também que somos uma marca saborosa e leve, que combina com todo tipo de comida, situação e momento.
Escolhemos atuar na plataforma da baixa gastronomia justamente por ter as refeições inseridas em nossas vidas de uma maneira leve, descontraída e democrática e, num momento onde é importante continuarmos seguindo os protocolos de segurança.
O caminho que encontramos para reforçar nossa presença de marca na vida do consumidor, foi justamente explorando as situações memetizadasdo nosso cotidiano.
A H2OH! também anunciou o alinhamento de suas ações com o posicionamento da empresa na América Latina. Que tipo de benefícios isso traz para a marca e para o consumidor?
‘H2OH! Combina Com’ é a primeira campanha da marca que terá o mesmo posicionamento sendo trabalhado em diferentes países. Essa estratégia tem como objetivo integrar cada vez mais o posicionamento de sabor e leveza da marca, unificando o nosso tom de voz leve e divertido.
Isso aumenta a identificação do nosso consumidor e o reconhecimento das nossas mensagens em diferentes pontos de contato que possamos ter com o nosso público. Temos dedicado nossos esforços nessa linha, pois nos ajuda a construir a reputação da marca de maneira verdadeira, natural e integrada, respeitando a particularidade de cada região.
Cada país vai continuar desdobrando ações e campanhas alinhados com as necessidades e preferências dos consumidores de cada região, assim como faremos aqui no país. No Brasil, temos uma campanha digital que segue o tom leve e bem-humorado das nossas campanhas, sempre com o reforço da mensagem de que H2OH! combina com todo tipo de comida, encontro e situação, explorando os memes da vida real e convidando a audiência a rir das situações cotidianas.
H2OH! quer mostrar em campanha que combina com tudo (Crédito: Divulgação)
Além da campanha, a marca traz ao mercado uma versão de H2OH! em lata de 269ml. Como surgiu a ideia de expandir o portfólio em um novo formato e que tipo de público pretende atingir? A marca planeja mais novidades em relação a produtos para 2021?
Hoje temos um portfólio que conta com garrafas de 1,5l – no tamanho ideal para compartilhar com os amigos e família – e as famosas garrafinhas de 500ml, existentes na marca desde o lançamento de H2OH! no Brasil – que são para consumo individual, do dia a dia.
A lata chega como mais uma opção para os consumidores que optam por produtos com menos ml para o dia a dia, garantindo que a bebida esteja sempre gelada e seja de fácil manuseio, e ainda seja uma ótima opção para o delivery.
Além disso, o lançamento da lata 269ml é um movimento que encontramos para gerar um novo ponto de contato com potenciais consumidores que são clientes das redes atacadistas para gerar experimentação do produto por aqueles que ainda não possuem o hábito de consumir H2OH!. 2021 vai trazer muitas novidades para a marca. Temos ações previstas para reforçar nosso conceito de ‘Combina Com’ em diferentes áreas de atuação, que serão divulgadas em breve.
H2OH! apresenta a sua nova embalagem agora na versão lata. Marca quer conquistar novas formas de consumo (Crédito: Divulgação)
