A Hershey’s já Ă© autoridade quando o assunto Ă© Halloween nos Estados Unidos e no Canadá, e agora a marca chega pela primeira vez no Brasil com o objetivo de criar uma nova ocasiĂŁo para o consumo de chocolate.
A campanha da Hershey’s para a data carrega o conceito “VocĂŞ se preparou o ano inteiro para o Halloween e nĂŁo sabia” e se intitula como “Hersheyween”.
“O primeiro passo foi pesquisar e entender a relevância do Halloween para o brasileiro. Descobrimos que essa já Ă© uma ocasiĂŁo relevante para famĂlias de centros urbanos, que a celebram tendo diversas experiĂŞncias com fantasias, maquiagens, decoração, brincadeiras, e claro, doces. Entender esse ecossistema foi o ponto de partida para criarmos o Hersheyween, o Halloween da Hershey, de uma forma holĂstica”, conta Larissa Diniz, general manager da Hershey LATAM.
A estratégia da campanha é utilizar tanto o canal online, quanto offline, para promover um conteúdo com diversas experiências, incluindo a venda de um portfólio 100% exclusivo, importado direto da matriz dos EUA em formatos relacionados exclusivamente ao Halloween, como chocolates em forma de abóboras, presas de vampiro e fantasmas.
Para celebrar o momento, a marca firmou uma parceria inĂ©dita com a Riachuelo, que possui um portfĂłlio exclusivo de Halloween. As empresas venderĂŁo juntas seus produtos pelo e-commerce e utilizarĂŁo as lojas fĂsicas na distribuição de amostras de produto.
AlĂ©m disso, a Hershey’s fechou parceria com diversos creators nas redes sociais ao longo deste mĂŞs, para promover tutoriais sobre fantasias, maquiagem, decoração e um calendário de lives com receitas especiais de Hersheyween ao estilo “faça vocĂŞ mesmo”.
Os novos produtos da Hershey’s para o Halloween já podem ser encontrados em lojas do Carrefour e Sams Club e no e-commerce prĂłprio da Hershey’s, alĂ©m de Market Places importantes, como Privalia, Mercado Livre, Magazine Luiza e atĂ© mesmo em aplicativos, como o Cornershop.
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